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Manual de Identidad Corporativa
Índice de contenidos Introducción
1.4 COLOR 1.1 MARCA 1.1.1 Logotipo
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1.1.2 Marca gráfica principal
7
1.1.3 Marca gráfica variante
8
1.1.4 Construcción gráfica
9
1.2 NORMAS DE UTILIZACIÓN 1.2.1 Zona de protección
11
1.2.2 Reducción mínima
12
1.2.3 Fondo color corporativo
13
1.2.4 Fondo blanco y negro
14
1.2.5 Fondo de otros colores
15
1.2.6 Usos incorrectos
16
1.3 TIPOGRAFÍA
1.4.1 Color corporativo
22
1.4.2 Colores complementarios
23
2.1 PAPELERÍA 2.1.1 Papel de carta
26
2.1.2 Papel de carta segunda hoja
27
2.1.3 Tarjetas de presentación
28
2.1.4 Sobre americano
29
2.1.5 Carpeta de uso interno color
30
2.1.6 Hoja de cotización
31
2.1 APLICACIONES 2.1.1 Estampas
34
1.3.1 Tipografía uso interno
18
2.1.2 Sellos
35
1.3.2 Tipografía corporativa
19
2.1.3 Tarjetas de presentación
36
1.3.3 Tipografía para uso publicitario y editorial
20
2.1.4 Libreta
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La consolidación de la imagen de marca necesita una atención especial a las recomendaciones expuestas en este manual, como documento que garantiza una unidad de criterios en la comunicación y difusión pública. El uso correcto y consistente de la marca Delicatta Atelier Floral contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma, trabajando en equipo podemos hacer de esta marca una gran marca.
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Introducción
La finalidad de este manual es describir, de la manera más clara la identidad corporativa de Delicatta Atelier Floral, y la de explicar cómo debe desarrollarse esa identidad en las diferentes aplicaciones comunicativas necesarias para la empresa. Este manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la identidad visual de Delicatta Atelier Floral, también busca normalizar y homogeneizar los parámetros gráficos que deberán emplearse, de modo uniforme y claro, por todas aquellas personas encargadas de desenvolver y representar su imagen.
ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD
MARCA 1.1.1 1.1.2 1.1.3 1.1.4
Logotipo Marca gráfica principal Marca gráfica variante Construcción gráfica
Elementos básicos de identidad Por otra parte, GeosansLight es una tipografía de palo seco que potencia los valores de delicadeza y armonía que queremos asociar a la marca.
Didot es una tipografía de palos finos y gruesos que potencia los valores de formalidad y seriedad que queremos asociar con la marca.
El vector en forma de hojas representa el servicio que la marca ofrece, este está acompañado de un color rosa pastel claro el cual potencia los valores previamente mencionados.
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1.1.1 Logotipo
La marca Delicatta Atelier Floral se configura como un isologo basado en la tipografía GeosansLight, combinada con Didot y un vector en forma de hojas.
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Elementos básicos de identidad
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-Versión en positivo
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Se incluye también el modelo que deberá seguirse en caso de ser necesaria la reproducción de la identidad corporativa en blanco y negro.
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1.1.2 Marca Gráfica Principal
Esta página reproduce la marca en su color corporativo, con los que deberá ser representada siempre que sea posible.
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Pantone 7422 C
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-Versión en negativo
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Negro
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-Variante de color en negativo
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Pantone 422 C
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Pantone 614 C
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-Variante de color en positivo
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El uso de estos complementarios se reservará preferentemente para usos editoriales o del mismo servicio.
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1.1.3 Marca Gráfica Variante
Reproducimos la marca en dos colores complementarios, el dorado Pantone 614 C y el gris Pantone 422 C.
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Elementos básicos de identidad
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1.1.4 Construcción Gráfica
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NORMAS DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA 1.2.1 1.2.2 1.2.3 1.2.4 1.2.5 1.2.6
Zona de protección Reducción Mínima Fondo color corporativo Fondo blanco y negro Fondo de otros colores Usos incorrectos
Elementos básicos de identidad
1.2.1 Zona de protección
Para asegurar la legibilidad de la marca y su independencia frente a otros elementos que puedan compartir su espacio visual, presentamos en esta página
y la siguiente los márgenes mínimos de la zona de protección y los tamaños mínimos en que se puede reproducir la marca en medios impresos y digitales.
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- Zona de protección
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- Medios digitales
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1.2.2 Reducción Mínima
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- Medios impresos
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- Logo en negativo
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Fondo: Pantone 422 C
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Fondo: Pantone 7422 C
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- Logo en positivo
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1.2.3 Fondo color corporativo
En esta página mostramos como se debe reproducir la marca sobre fondos de colores corporativos, utilizando según el caso las versiones de la marca en su color corporativo, en gris y en negativo.
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Elementos básicos de identidad En esta página mostramos como se debe reproducir la marca sobre fondos en blanco y negro, utilizando según el caso las versiones de la marca en negro y en negativo.
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- Logo en negativo
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Fondo: Negro <40%- 100%
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Fondo: Negro <40%
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Fondo: Negro <40%
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- Logo en positivo
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1.2.4 Fondo blanco y negro
Fondo: Negro <40%- 100%
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Elementos básicos de identidad
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1.2.5 Fondo de otros colores
Como norma general, la marca no debe reproducirse nunca sobre fondos que comprometan su visibilidad. En esta página mostramos como se debe reproducir la marca sobre fondos de color, utilizando según el caso las versiones de la marca en su color corporativo o en negativo.
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Elementos básicos de identidad
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- Correcto
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- Correcto
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- Correcto
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1.2.6 Usos incorrectos
La marca debe reproducirse siempre siguiendo los estándares corporativos recogidos en este manual. En este sentido, no se podrán alterar nunca los colores indicados ni las proporciones.
- Correcto
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TIPOGRAFÍA 1.3.1 Tipografía uso interno 1.3.2 Tipografía corporativa 1.3.3 Tipografía para uso publicitario y editorial
Elementos básicos de identidad
1.3.1 Tipografía uso interno
La tipografía que recomendamos para uso interno es la Arial. Es una tipografía disponible para todos los empleados de Delicatta Atelier Floral.
Está específicamente diseñada para la composición de textos largos y permite su uso en tres pesos diferentes (Regular, Light y Bold) con sus correspondientes cursivas.
- Arial Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
- Arial Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
- Arial Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
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Elementos básicos de identidad
1.3.2 Tipografía corporativa
La tipografía corporativa asociada a la marca en sus aplicaciones corporativas -papelería y señalización- es Geosans Light.
La tipografía que inspira la marca Delicatta Atelier Floral. Es una tipografía delicada, de palo seco, de diseño minimalista y formal.
- Geosans Light Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
- Geosans Light Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
- Geosans Light Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
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Elementos básicos de identidad
1.3.3 Tipografía uso publicitario y editorial
Para su uso en las publicaciones y en el material publicitario de Delicatta Atelier Floral, proponemos el uso de la tipografía Gill Sans. Se complementa perfectamente con la tipografía corporativa.
Es una tipografía de palo seco con tres pesos diferentes (Regular, Light y Bold) que demuestra delicadeza y armonía.
- Gill Sans Light
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
- Gill Sans Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
- Gill Sans Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
- Gill Sans Bold
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
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COLOR 1.4.1 Color corporativo 1.4.2 Colores complementarios
Elementos básicos de identidad
1.4.1 Color corporativo
El color es un componente fundamental de la identidad visual de Delicatta Atelier Floral y contribuye de manera esencial a sistematizar sus comunicaciones. Como color corporativo se ha elegido el Pantone 7422 C.
Para garantizar la correcta reproducción de la marca en diferentes soportes, recogemos en esta página las diferentes composiciones y tramas del color corporativo.
- Pantone 7422 C
CMYK /
RGB /
HTML /
RAL /
2 21 12 0
245 207 205
#F5CFCD
480-1
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Elementos básicos de identidad
1.4.2 Colores complementarios - Pantone 422 C
Como colores complementarios, se han elegido el Pantone 614 C y el Pantone 422 C.
CMYK / 38 31 32 0
Para garantizar la correcta reproducción de la marca en diferentes soportes, recogemos en esta página las diferentes composiciones y tramas de los colores complementarios.
RGB / 165 163 162
HTML / #A5A3A2
RAL / 830-2
- Pantone 614 C
CMYK / 12 12 51 0
RGB / 225 210 144
HTML / #E1D290
RAL / 280-2
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PAPELERÍA
PAPELERÍA 2.1.1 2.1.2 2.1.3 2.1.4 2.1.5 2.1.6
Papel de carta Papel de carta segunda hoja Tarjetas de presentación Sobre americano Carpeta de uso interno color Hoja de cotización
Papelería
2.1.1 Papel de carta
A continuación, se recogen los elementos más comunes de papelería que empleará Delicatta Atelier Floral para comunicarse con sus audiencias.
Este manual también empleará elementos más comunes de papelería interna.
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- Formato A4 (210 X 297 mm) - Dirección Gill Sans 8 ptos. Alineación izquierda Caja alta y baja Interlineado automático
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Papelería
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2.1.2 Papel de carta segunda hoja - Formato A4 (210 X 297 mm) - Dirección Gill Sans 8 ptos. Alineación izquierda Caja alta y baja Interlineado automático
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Papelería
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Nombre Apellido Apellido Cargo/ Puesto
@delicatta.atelier T +52 2212407642 F +52 5543692175 www.delicatta.mx
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Dirección Ejecutiva Comercial
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Nombre Apellido Apellido Cargo/ Puesto
@delicatta.atelier T +52 2212407642 F +52 5543692175 www.delicatta.mx
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- Cargo/ Dirección Geosans Light 8 ptos. Alineación izquierda Caja alta y baja Interlineado automático
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- Nombre y Apellido Geosans Light 10 ptos. Alineación izquierda Caja alta y baja Interlineado automático
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- Formato 85 X 55 mm
Dirección Ejecutiva Comercial
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2.1.3 Tarjetas de presentación
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Papelería
2.1.4 Sobre americano
- Formato Americano (DL) (220 X 110 mm) - Dirección Gill Sans 8 ptos. Alineación izquierda Caja alta y baja Interlineado automático
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Papelería
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2.1.5 Carpeta de uso interno color
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- Formato 235 X 320 mm
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- Dirección Gill Sans 20 ptos. Caja baja Alineación centrada
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Papelería
2.1.6 Hoja de cotización - Formato 194 X 145 mm - Cotización Geosans Light 8 ptos. Caja alta Alineación izquierda - Especificaciones Geosans Light 8 ptos. Caja alta y baja Alineación izquierda
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APLICACIONES
APLICACIONES 3.1.1 Estampas 3.1.2 Sellos 3.1.3 Tarjeta de presentación 3.1.4 Libreta
Aplicaciones
3.1.1 Estampas
- Formato 50 X 50 mm - Uso Cajas y papel para ramo
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Aplicaciones
3.1.2 Sellos
- Formato 20 X 20 mm - Uso Firma para cotizaciones
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Aplicaciones
3.1.3 Tarjeta de presentación
36
Aplicaciones
3.1.4 Libreta
- Formato 225 X 150 mm - Uso Apuntes del negocio
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