Brief- Estrategia publicitaria 1. Producto Ford Mustang 2015
2. Historia: Al crear en 1954 el Thunderbird, Ford introdujo al mercado un roadster europeo, siendo competencia del Chevrolet Corvette, el cual influenció a muchos compradores de la época. En 1961, el vicepresidente de Ford Motor Company, Lee lacocca, decide crear un nuevo automóvil más juvenil, que pueda atraer a cualquier persona. Tras un comité de un año entero, se delineó el aspecto del automóvil, dándole la característica de ser un auto pequeño, ligero e inspirado en los modelos europeos, contando con asientos individuales y palanca de cambios en el suelo. Incluía una posibilidad de escoger entre dos tipos de carrocería (Coupeo convertible), varios tipos de motores, diferentes tipos de tapizado interior y colores, transmisión mecánica o automática. El prototipo diseñado era más de carreras que de calle, ya que aceleraba de 0 a 100 km/h en 10 segundos. Originalmente iba a ser llamado Cougar, nombre que después fue utilizado para otro automóvil muy cercano del Mustang. Nació con la filosofía de que cualquier persona debería sentirse atraído por él y debería desear poseer uno. El 17 de marzo de 1964 sale el primer Mustang dispuesto a sorprender al mundo.
3. Personalidad: Es considerado poderoso, ya que es un automóvil clásico, veloz y soberbio, diseñado para la gente joven que goza de sentirse capaz de lograr cualquier cosa.
4. Estilo: Es llamativo y deportivo, más dinámico en lo estético que sus antecesores con un diseño completamente nuevo, conservando la esencia de Mustang.
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5. Características: Elementos físicos Lo más característico del Ford Mustang, como su morro o las líneas tradicionales de un GT norteamericano, dejarán paso en esta versión del 2015 a un diseño de corte mucho más europeo Tendrá líneas más estilizadas, con cambio especialmente en el frontal y la parte trasera, donde su nueva apariencia hace recordar a modelos deportivos de Jaguar, como el F-Type gordo yMaserati. La cabina del vehículo está inspirada en una cabina de avión, combinando instrumentos analógicos y retroalimentación digital. Palanca y volantes colocados de manera óptima para la experiencia de una conducción más dinámica. Rendimiento Cuenta con un motor V6 de 3.7 litros y un motor V8 de 5.0 litros que se beneficia con mayor potencia. Nuevo desempeño con el MotorEcoBoost, el cual cuenta con 2.3 litros, ofreciendo eficiencia con potencia. Diseño Presentable en dos versiones, descapotable (convertible) y coupé. El Mustang convertible es el primo más despreocupado del Fastback. Aunque comparten similitudes, se diseñó de arriba a abajo para ser un convertible y en el nuevo Mustang convertible el techo se baja en aproximadamente la mitad del tiempo que el modelo actual. Tecnología Cada característica que ofrece el Mustang mejora tu experiencia de manejo, ya sean los sensores de avanzada que detectan autos en tus puntos ciegos. Acceso inteligente con botón de arranque, sin importar donde tengas la llave, mientras este en tu posesión, puedes abrir la puerta y arrancar el vehículo. Innovador sistemas de comunicación en el automóvil con Sync y MyFordTouch, siendo que está disponible en un Mustang.
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6. Competencia: Desde sus inicios, sus principales rivales han sido el Javelin de AMC y Plymouth Barracuda de Chrysler. Conservando como rivales actuales aCamaro de Chevrolet y Dodge Challenger.
7. Antecedentes publicitarios: El primer Mustang que salió contaba con un eficaz plan de Marketing que creó expectativas con “fotos no autorizadas” que se comercializaron en 3 cadenas de televisión estadounidenses la noche del 16 de abril a las 21:00 horas, empleando un pegajoso eslogan. El vehículo fue presentado en la Feria Mundial de Nueva York el 17 a abril de 1964, invitando a 150 reporteros y escritores de los ´principales medios a una comida, invitándolos a conducir un lote de autos prototipo desde nueva York a Detroit. En cada modelo, se han sacado imágenes del vehículo en carteles llamativos mostrando una perspectiva elegante con slogan llamativos en cada campaña, acompañado de hombres y mujeres manejando el Mustang. El último mensaje publicitario fue un spot de televisión llamativo que nos presentaba el modelo Ford Mustang 5.0 Boss 302 en diferentes colores, según la perspectiva de la persona que veía el vehículo en movimiento por la ciudad. Se sabe que Ford Mustang estuvo presente como patrocinador oficial de la UEFA Champions League en la final en Lisboa el 24 de mayo del año presente.
8. Target: (Por actualizar) Género masculino Edad: 25 a 40 años Nivel socioeconómico: clase C+ Ubicación: En toda la República Mexicana Ingresos: Mensuales de $35,000 a $84,000 Nivel de educación: Máximouniversitario y mínimo preparatoria Características: Destacan jefes de familia con ocupaciones como empresarios de compañías pequeñas o medianas, gerentes o ejecutivos secundarios en empresas grandes o profesionistas independientes.
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Casi todos los hogares poseen al menos un automóvil, aunque no tan lujoso como el de los adultos de nivel alto. Usualmente tiene un auto familiar y un compacto y sólo uno de los autos está asegurado contra siniestro.
Justificación del target: Debido a que es un auto deportivo nuestro producto, las personas que cuentan con mejores ingresos quieren un auto como Mustang, ya que es aspiracional y otorga un mejor nivel de estatus social. Además, de ser un auto poderoso que da una imagen jovial a quien lo maneja, el Ford Mustang es de las mejores opciones vehiculares que tiene la clase C+ para poder realizar una excelente compra.
Tipo de consumidor: De compra, ya que el Mustang ofrece una calidad que satisface a la clase social C+ y es aspiracional.
9. La promesa básica: ¿Qué espera el consumidor de nuestro producto? Que cumpla con las características de un auto poderoso, que el Mustang ofrezca comodidades a la hora de usarlo y que sea veloz y muy vistoso desde cualquier ángulo por el que se le vea, son de las características básicas que esperan la mayoría de las personas que gozan de los autos deportivos. 10. Puntos de venta Por ser campaña de lanzamiento, su venta fuerte sería en cada agencia de Ford, teniendo como objetivo de que nuestro target tenga un contacto más directo con el producto.
11. Técnicas a aplicar El uso de ilustraciones llamativas hacia las audiencias en diversos medios, contando además con un spot para audiovisuales.
12. Objetivos publicitarios El producto tiene como objetivo servir como medio de transporten cómodo, veloz y elegante.
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Mustang tiene todo lo que un deportivo bien respetado debe poseer, un diseño excepcional, gama de colores llamativos, un interior confortable y listo para que puedas tomar el volante, lo que se piensa demostrar en la publicidad es el poder, velocidad y elegancia del vehículo, con fin de dar a conocer el producto. Los elementos a mostrar son determinantes, ya que nuestro target puede ser bien influenciado por el contenido audiovisual a manejar. Ventajas y desventajas de la competencia: El Camaro de Chevrolet es 0.2 pulgadas más bajo y también es 0.1 pulgadas más grande, Mustang tiene una gran ventaja en el peso de su pequeño motor, ambos vehículos ofrecen seis velocidades. Algo que sin duda sobresale de Mustang es el diseño de su cabina, siendo más verticales en los pilares reubicados ligeramente hacia atrás. Mensaje publicitario ¿Por qué comprar nuestro producto? Ford Mustang ofrece comodidad y fuerza, realza el prestigio del consumidor con el fin de darle un vehículo poderoso y capaz de salir a dominar las calles. El estilo a utilizar contempla un toque juvenil, moderno y elegante que impacte al sector masculino en cada imagen y elemento visto en cada publicidad. 1. Objetivo del plan: ¿Para qué realizamos el plan de comunicaciones? Para dar a conocer que ya está disponible el nuevo modelo Mustang 2015 en el mercado. 2. Mensaje: ¿Qué queremos comunicar? El lanzamiento del nuevo Mustang 2015, demostrando la fuerza y el poder que posee el nuevo y mejorado Car Pony de Ford. Demostrar que la renovación del diseño es un giro audaz e innovador en la imagen del conocido automóvil. Queremos lograr que la gente tenga muy en mente el nuevo Ford Mustang. Manejar un mensaje sencillo a través de cortas frases en los medios a utilizar. Al querer mostrar la nueva cara renovada del vehículo, nosotros decidimos utilizar los siguientes mensajes.
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Frases: Nadie se atreve a mirarlo a los ojos. El subtexto del mensaje se refiere a la actitud que tienen las personas hacia quien maneja un Mustang. ¡De 0 a 180 km por latido! Denota la velocidad y la emoción que te otorga manejar el automóvil ¡El mundo te verá correr! Con esta frase, Mustang promete ser el mejor en su categoría
Logotipo:
Con un estilo elegante y sobretodo con una tipografía agresiva, Mustang refleja poder y elegancia con el diseño presentado Slogan: “Domina a la bestia” Apela al sentido de masculinidad y lanza un reto a nuestro Por el caballo y la fuerza que contiene el automóvil a la hora de conducir.
Media Mix Audiovisuales
Impresos
Electrónicos
Televisión abierta
Revistas
Periódicos online
Televisión de paga
Periódicos
Revistas online
Cine
Espectaculares
Redes sociales
Vallas publicitarias
7
Elementos visuales: Utilizar de manera visual la imagen del caballo, ya que denota poder y agresividad, lo cual hace alusión al logotipo de Mustang, justificando el eslogan de la marca Mustang. Mostrar los mejores perfiles que presenta el nuevo diseño del vehículo de una forma estética y magnifica.
Plan de medios Nuestro presupuesto inicial es de $200, 000,000, de los cuales fueron utilizados $159, 505,064.45 pesos para el plan, lo que a continuación viene explicado.
Televisión abierta
Medio
Televisa Canal 2
Programa Novela: Hasta el fin del mundo
Horario 09:00 p.m.
Costo Duración unitario 20"
Noticiero nocturno
11:00 p.m.
La jugada
11:00 p.m. (Domingos)
20"
Futbol mexicano
05:00 p.m. (Sábados)
20"
Futbol mexicano
12:00 p.m. (Domingos)
20"
Días por Costo por semana semana
Meses
Costo por mes
Total
$1,649,705 3
$4,949,115 Nov-Dic
$19,796,460
$42,892,330
$1,175,486
3
$3,526,458.00 Nov-Dic
$658,194
1
$658,194.44 Nov-Dic
$2,632,777.76
$5,923,749.96
$321,196
1
$321,195.88 Oct- Nov
$642,391.76
$2,569,567.04
$206,918
1
$206,918.48 Oct-Nov
$827,673.92
$1,655,347.84
20" $14,105,832.00 $28,211,664.00
Total
$81,252,658.84
8
Televisión de paga
Canal FOX
FOX SPORTS
Discovery Channel
TNT
A&E
Días de la Programa Horario Duración Costo unitario semana $ Película 07:00 p.m. 20" 3,800.00 3 $ Película 08:00 p.m. 20" 3,800.00 2 $ Central FOX 22:00 pm 20" 3,800.00 3 $ Central FOX 08:00 p.m. 20" 3,800.00 3 El dúo $ mecánico 07:00 p.m. 20" 2,700.00 3 $ Overhaulin 06:00 p.m. 20" 2,700.00 3 Acumuladores $ sobre ruedas 21:00 pm 20" 2,700.00 3 $ Película 05:00 p.m. 20" 2,950.00 1 $ Película 08:00 p.m. 20" 3,800.00 2 $ DuckDynasty 06:00 p.m. 20" 2,650.00 1
E ENTERTAINMENT La sopa Locos por los autos History Channel Top Gear ESPN Universal Channel
10:00 p.m.
20"
08:00 p.m.
20"
10:00 p.m.
20"
Futbol picante 08:00 p.m.
20"
Futbol picante 06:00 p.m.
20"
Película Two and a half men
08:00 p.m.
20"
07:00 p.m.
20"
$ 2,450.00 $ 2,650.00 $ 2,650.00 $ 2,650.00 $ 2,650.00 $ 2,700.00 $ 3,800.00
1 3 3 3 3 1 1
Precio por semana $ 11,400.00 $ 7,600.00 $ 11,400.00 $ 11,400.00 $ 8,100.00 $ 8,100.00 $ 8,100.00 $ 2,950.00 $ 7,600.00 $ 2,650.00
Meses OctDic OctDic OctDic OctDic OctDic OctDic OctDic OctDic OctDic OctDic
Precio por mes $ 11,404.00 $ 30,400.00 $ 45,600.00 $ 45,600.00 $ 32,400.00 $ 32,400.00 $ 32,400.00 $ 11,800.00 $ 30,400.00 $ 10,600.00
Total $ 34,212.00 $ 91,200.00 $ 136,800.00 $ 136,800.00 $ 97,200.00 $ 97,200.00 $ 97,200.00 $ 35,400.00 $ 91,200.00 $ 31,800.00
$ 2,450.00 $ 7,950.00 $ 7,950.00 $ 7,950.00 $ 7,950.00 $ 2,700.00 $ 3,800.00
OctDic OctDic OctDic OctDic OctDic OctDic OctDic
$ 9,800.00 $ 31,800.00 $ 31,800.00 $ 31,800.00 $ 31,800.00 $ 10,800.00 $ 15,200.00
$ 29,400.00 $ 95,400.00 $ 95,400.00 $ 95,400.00 $ 95,400.00 $ 32,400.00 $ 45,600.00
Total
$ 1,338,012.00
.
9
Cine
Empresa
Cinemex
Complejo Polanco Santa Fe Peri norte Universidad
Parque Delta Lindavista Cinemark Reforma 222
Número de salas Duración 11 1' 14 1' 12 1' 12 1'
Costo por Costo Costo por semana Semanas por sala Meses mes Total $113,850 9 $0 Nov-Dic $227,700 $1,024,650 $144,900 9 $0 Nov-Dic $289,800 $1,304,100 55,800 9 $0 Nov-Dic $111,600 $502,200 $124,200 9 $0 Nov-Dic $248,400 $1,117,800
10 5 5
1' 1' 1'
Ajusco
10
1'
Arboledas Tlanepantla
16
1'
8
1'
$185,377. 28 $92,688.6 4
14
1'
$162,205. 12
Cinepolis Diana (DF y área Las américas metropolit (Ecatepec) ana) Plaza Aeropuerto Plaza Jardín Carso San Miguel Izcalli Galerías Cinepolis Diana Plus (Guerrero) La Gran Plaza acapulco Centro Cinepolis Magno
8
1'
16
1'
10
1'
$92,688.6 4 $185,377. 28 $115,860. 80
12
1'
$139,032. 96
11
1'
19
1'
14
1'
12
1'
$162,205. 12 $139,032. 96
15
1'
$173,791. 20
1'
$105,318. 72
(Jalisco)
Centro Sur Guadalajara Cinepolis Sendero (Yucatan) Mérida Plaza las Cinepolis américas (Veracruz) Xalapa Cinepolis (Nuevo Las Américas León) Mty
103,500 $0.00 $0.00 $115,860. 80
13
$127,446. 88 $220,135. 52
9 9 9
$0 Nov-Dic $9,850 Nov-Dic $9,850 Nov-Dic
$207,000 $19,700 $19,700 $231,721. 60
9
$0 Nov-Dic
9
$0 Nov-Dic
9
$0 Nov-Dic
$370,754. 56 $185,377. 28
9
$0 Nov-Dic
$324,410. 24
$931,500 $88,650 $88,650 $1,042,747.20 $1,668,395.52 $834,197.76 $1,459,846.08
9
$0 Nov-Dic
9
$0 Nov-Dic
9
$0 Nov-Dic
$185,377. 28 $370,754. 56 $231,721. 60
9
$0 Nov-Dic
$278,065. 92
9
$0 Nov-Dic
9
$0 Nov-Dic
9
$0 Nov-Dic
9
$0 Nov-Dic
$324,410. 24 $278,065. 92
9
$0 Nov-Dic
$347,582. 40
$1,564,120.80
$0 Nov-Dic
$210,637. 44
$947,868.48
9
$254,893. 76 $440,271. 04
Total
$834,197.76 $1,668,395.52 $1,042,747.20 $1,251,296.64 $1,147,021.92 $1,981,219.68
$1,459,846.08 $1,251,296.64
$23,210,747.28
10
Revistas Ejemplar 4 Ruedas Alianza automotriz Alto nivel Audiocar especial
Género Industria automotriz Industria automotriz Negocios Industria automotriz
mensual mensual
Precio por Tamaño Costo unitario Meses mes Total 1 plana a 76,000 color 3 $132,533.48 $397,600 $132,533.48 1 plana a $52,200.00 10000 color 3 $52,200.00 $156,600 30000 4ta de forros $175,160.00 3 $175,160.00 $525,480
mensual
40000 4ta de forros
Publicación Tiraje mensual
Industria Autoexploradrivestyle automotriz
mensual
60000
Código
Estilo de vida
trimestral
120000
H para hombres
Caballeros
mensual
367000
Men´sHealth
Salud
mensual
-
Play boy
Caballeros
mensual
100000
Mustang
Industria automotriz Caballeros Industria automotriz
Chilango Cine Premiere
Estilo de vida Entretenimiento
mensual mensual
QUO
Entretenimiento
mensual
Muy interesante
Científica
mensual
ESPN the magazine México Fútbol total
Deportes Deportes
GQ México
V 8 muscle cars Extremo
mensual trimestral
35000 15000
quincenal
50000
mensual
1 plana a color 1 plana a color 1 plana a color 1 plana a color 1 plana a color 4ta de forros 1 plana a color 4ta de forros Portada
55000 3ra de forros 65000 4ta de forros 1 plana a 130000 color 1 plana a color
$36,336.77
3
$36,336.77
$109,010
$100,951.32
3
$100,951.32
$302,853
$30,740
3
$30,740
$30,
$216,879.40
3
$216,879.40
$650,638
$203,182.12
3
$203,182.12
$609,546
$161,240.00
2
$161,240.00
$322,480
$180,700.00
1
$180,700.00
$180,700
$29,000.00 $49,880.00
2 3
$29,000.00 $49,880.00
$58,000 $49,880
$47,199.27
3
$47,199.27
$141,597
$103,008 $136,500
3 3
$103,008.00 $136,500
$309,024 $409,
$161,854.80
3
$161,854.80
$485,564
$194,768
3
$194,768
$584,
mensual
90000 4ta de forros 190146 2da de forros
$99,750 $100,251
3 3
$99,750 $100,251
$299, $300,
Estilo de vida
mensual
70560 4ta de forros
$281,220
3
$281,220
$843,
Sport life
Estilo de vida
mensual
$163,418
3
$163,418
$490,
American Health&fitness
Salud
mensual
Deporteísmo
Deportes
mensual
- 4ta de forros 1 plana acolor 65000 2da de forros 45000 4ta de forros
$36,630 $78,400 $84,000
3 2 1
$36,630 $78,400 $84,000
$109, $156, $84,
Vogue
Estilo de vida
mensual
70800 4ta de forros
$286,810
1
$286,810
$286,
11
Total
$7,894,936
Periódicos
Medio
Publicación
El Universal Diaria Martes a Domingo
ESTO
Lunes
La Crónica
Diaria
Milenio
Diaria
Excelsior
Diaria Viernes, Domingo y lunes
Reforma
Formato 10.0 x 3.5 | 4 Columnas 18.1 x 12 | 3 Columnas 18.1 x 12 | 3 Columnas 4 x 8 |Módulos Página a color par Media plana horizontal
Costo unitario
Días de la semana
Costo por semana
Meses
Precio por mes
total
$ 10,200.00
5
$ 51,000.00 Oct - Dic
$ 204,000
$ 612,000
$ 6,138.72
4
$ 24,554.88 Oct - Dic
$ 98,220
$294,658.56
$ 6,577.20
1
$ 6,577.20 Oct - Dic
$ 26,309
$ 78,926
11,360.00
5
$ 56,800.00 Oct - Dic
$ 227,200
$ 681,600
$81,240
5
$406,200 Oct - Dic
$1,624,800
$4,874,400
$68,490
4
$ 273,960.00 Oct - Dic
$ 1,095,840
$ 3,287,520
$102,000
3
$306,000 Nov-Dic
$ 1,224,000
$ 2,448,000
Contraportada (Cancha)
Total
$ 12,277,105
Medios electrónicos Días por Costo al semana Visitas día
CPM/ Día
Costo unitario
Día
$150,000
7
$150,000
Día
$96,096
6
$96,096
$576,576
CPM
$276
7
10,000
$2,760
$19,320
CPM
$276
7
10,000
$2,760
CPM
$276
7
10,000
El diario Leader board de Wide Yucatán Skycraper
CPM
$276
7
CPM
$276
El siglo Pre-home de Wide Torreón Skycraper
CPM
El siglo Pre-home de Wide Durango Skycraper Récord Ad Box
Medio
Formato
El Megabanner universal Ad Box La crónica
Leader board Medium rectangule
El imparcial Leader board
Costo por semana
Meses
$1,050,000 Nov-Dic
Costo por mes
Total
$4,200,000
$8,400,000
Oct
$2,306,304
$2,306,304
Oct
$77,280
$77,280
$19,320 Nov-Dic
$77,280
$154,560
$2,760
$19,320
Oct
$77,280
$77,280.00
10,000
$2,760
$19,320
Oct
$77,280
$77,280.00
7
10,000
$2,760
$19,320 Nov-Dic
$77,280
$154,560
$500
7
10,000
$5,000
$35,000
$140,000
$280,000
CPM
$276
7
10,000
$2,760
$77,280
$154,560
CPM
$500
7
10,000
$5,000
$19,320 Nov-Dic Oct$35,000 Nov
$140,000
$280,000
CPM
$276
7
10,000
$2,760
$77,280
$154,560
CPM
$236.49
7
10,000
$2,365
$66,217
$132,434.40
Oct
$19,320 Nov-Dic Oct$16,554 Nov
12
Leader board Expandible sencillo Reforma
CNN México
CPM
$270.89
7
Día Sema na
96,000
7
$17,000
7
Día
$150,000
7
Box Banner
CPM
$291.16
7
Box banner
CPM
$230.84
7
App Móvil Banner inferior fijo
10,000
$2,709 $18,962 Dic $96,000. Octubr 00 $672,000.00 e $2,428.5 Diciem 7 $17,000 bre
$150,000 $2,911.6 10,000 0 $2,308.4 10,000 0
$75,849 $2,688,000. 00
$2,688,000.00
$9,714
$9,714
$1,050,000 Nov-Dic
$4,200,000
$8,400,000
$20,381.20 Nov-Dic Octubr $9,233.60 e
$81,524.80
$163,049.60
$36,934.40
$36,934.40
Total
$75,849.20
$23,622,365.89
Redes sociales Medio
Duración
Costo unitario Hits aproximados Costo por hit
meses
Costo por mes
Total
Quincenal
$180,000
160,000
1.125
2
$360,000
$720,000
Quincenal
$150,000
120,000
1.25
2
$300,000
$600,000
Quincenal
$675,000
100,000
0.675
2
$1,350,000
$2,700,000
Youtube
Quincenal
$200,000
200,000
1
2
$400,000
$800,000
Total
$4,820,000
Exteriores Dirección
Delegación
Costo Clasificación mensual
Cartelera de 12.90 x Piso 7.20 m
Carretera MéxicoXochimilco km 245
Milpa Alta
AA
$43,152 OCT-DIC
$129,456
Cartelera Azotea
7.20 X 7.20 m
Calle 3 lote 1 mz 19 esq. eje Iztapalapa 5 sur México
AA
$21,576 NOV-DIC
$43,152
Cartelera Azotea Cartelera Azotea
5.00 x 7.20 m 7.20 x 7.20 m
Desierto de los leones 4237 /San AngelInn y Acatitla
Álvaro Obregón
A
$16,182 NOV-DIC
$32,364
Rio consulado 1572
GAM
AAA
$24,273 OCT-DIC
$72,819
Cartelera Azotea Unipolar
7.20 x 5.00 m
Camino real de Toluca 415 col. Suarez
Álvaro Obregón
AA
$21,576 NOV-DIC
$43,152
$148,335 OCT-DIC
$445,005
Tipo
Medida
12.00 x 8.30 Av. Jacarandas #192 m (circuito interior)
Cuauhtémoc Premier México Virtual
Periodo
Total
13
Unipolar
12.90 x 7.20 Boulevard Adolfo Ruiz m Cortines · 3996 Pedregal 12.90 x 7.20 m Av. 10 #341, Col Puebla
Álvaro Obregón Venustiano Carranza
Cartelera Azotea
12.90 x 7.20 12 de julio de 1859 #7. col m reyes de Reforma
Cartelera Azotea
12.00 x 8.00 Av. Rio consulado #86 m Esq.FFCC Hidalgo col.7 nov
Cartelera Azotea
8.00 x 6.00 m
Calz. Camasones #390 col. Lotería Nacional
Cartelera Azotea Unipolar
12.90 x 14.40 m 12.90 x 7.20 m
Av. Observatorio # 354 col. 16 de Septiembre Calle Esterlinas # 19 col.Ampliación Simón B
Unipolar
12.90 x 7.20 Carusco # 179 Col. Vallejo
GAM
Unipolar Cartelera Azotea
Jouvenet #6 col. Santa 12.90 x 7.20 MaríaNonoalco Universidad 1601, Col. 12.90 x 6.70 Florida
Álvaro Obregón Álvaro Obregón
Unipolar Cartelera Azotea
Unipolar
$242,730 OCT-DIC
$728,190
AAA Virtual
$59,334 NOV-DIC
$118,668
Iztapalapa México
AAA
$53,940 OCT-DIC
$161,820
GAM
AAA
$121,365 NOV-DIC
$242,730
$24,273 NOV-DIC
$48,546
$194,184 OCT-DIC
$582,552
$94,395 NOV-DIC
$188,790
AAA Virtual
$113,274 NOV-DIC
$226,548
AAA+
$188,790 OCT-DIC
$566,370
AAA
$94,395 NOV-DIC
$188,790
12.90 x 7.20 Amapola #1 col. Tlatilco
Azcapotzalco AAA
$86,304 NOV-DIC
$172,608
Belisario Domínguez #3 12.90 x 7.20 esq.Eje central, Col. Centro
Cuauhtémoc AAA
$48,546 NOV-DIC
$97,092
Coyoacán Álvaro Obregón Cuajimalpa de Mor
$21,576 NOV-DIC
$43,152
AAA+
$215,760 NOV-DIC
$431,520
AAA
$175,305 OCT-DIC
$525,915
Cartelera Azotea
Av.Santo Domingo Metro Cu 3.66 x 7.20 Antonio Delfín y Jazmín AdolfoLópez Mateos # 115 Unipolar 12.90 x 7.20 Bis, col. Merced Gómez Cartelera de 25.80 x Cruz Blanca #58. Cruz Piso 14.64 Blanca
Premier
Azcapotzalco México AA Miguel Hidalgo México AAA Venustiano Carranza AAA
A
total
$5,089,239
Y el resto del presupuesto quedo de la siguiente forma. Total media mix Producción del comercial
$
159,505,064.45 $494,935.55
total plan de medios 20% para la agencia
$
160,000,000.00 $40,000,000
Presupuesto
$
200,000,000.00
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Diseño. Teniendo en cuenta el plan de medios, se procede a crear el contenido que se presentará en cada medio de comunicación. Revistas Usamos imágenes enfocadas en la velocidad, creando una perspectiva de coraje del nuevo vehículo y con el caballo corriendo, Mustang se muestra poderoso.
Forros
Plana a color
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Peri贸dicos, espectaculares y vallas. Aqu铆 se manejaron im谩genes similares, una contiene una esencia de elegancia y misterio, incitando a que conozcas el nuevo modelo y la otra imagen representa la fuerza y reta a la audiencia a conocer mejor el producto.
Medios electr贸nicos y social media.
16
Manejamos variaciones dependiendo del tamaĂąo del banner de los sitios web, algunos anuncios invitan a la gente a conocer mejor el producto, en el box bannerse denota la fuerza y el poder que trae el nuevo vehĂculo y una imagen es exclusiva para redes sociales.
Megabanner, Leader board
Pre-home, box banner
Medium rectangule, Wide skycraper
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Cine y televisión: Nos enfocamos a realizar un spot para cine de un minuto de duración, con un ambiente cinematográfico que se adapta a la condición de las salas en donde se exhiben las películas, para televisión y YouTube se realizó una derivación del mismo comercial para una duración de veinte segundos.
Conclusiones. ¿Qué esperamos con el mensaje? Posicionar el producto en el “top of mind” de nuestro target, haciéndolos conscientes sobre la existencia del vehículo y de su capacidad física y elegancia que pueden otorgarles, ganándonos su lealtad y preferencia. Los anuncios incitan a nuestra audiencia a estar al pendiente de la marca, generando un gusto por conocer mucho más de cerca el producto.
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