Metodología proyectual Mutante by Leti Santestevan

Metodología pRoyectual Camila Nantes Leticia Santestevan Lic. Diseño Gráﬁco Comunicación Gráﬁca UDE - 2016

introducción El método proyectual consiste simplemente en una serie de operaciones necesarias, dispuestas en un orden lógico dictado por la experiencia. Su finalidad es la de conseguir un máximo resultado con el mínimo esfuerzo y tras estudiar diferentes maneras de desarrollarlo por distintos autores nos decidimos tomar como base el procedimiento creado por Bruno Munari. Pero como bien se plantea en los diversos autores, el método proyectual no es algo absoluto y definitivo; es algo modificable si se encuentran otros valores objetivos que mejoren el proceso. Y este hecho depende de la creatividad del proyectista que, al aplicar el método, puede descubrir algo para mejorarlo. En consecuencia, las reglas del método no bloquean la personalidad del proyectista sino, que, al contrario, le estimulan a descubrir algo que, eventualmente, puede resultar útil también a los demás.

Índice 01

deﬁnir el problema

02 Elementos del problema

03 recopilación de datos

04 creatividad

Naming Signos de identiﬁcadores primarios Signos de identiﬁcadores secundarios Regalo empresarial

05 Materiales y tecnologías

06 experimentación

bibliografía

Identiﬁcadores primarios I) Bocetos II) Digitalización III) Selección Identiﬁcadores secundarios I) Texturas II) Colores institucionales Regalo empresarial

Identiﬁcadores primarios Regalo empresarial I) Paper Toys II) Packaging

Deﬁnición del problema

Se decidió desarrollar una empresa de diseño desde aspectos básicos como naming, visión, misión hasta la creación de imagen corporativa. Que transmitiera el concepto de cambio, ya que consideramos que todo se encuentra en una constante transformación, voluntariamente (como un deseo propio de mejorar) o involuntariamente (por los avances y sucesos de la tecnología). A partir de la búsqueda del término ideal para esta concepción, nos decidimos por Mutante debido a que refleja todo lo mencionado anteriormente. Luego comenzó el proceso de creación de marca a través de su identificador gráfico. Allí presentamos diferentes opciones enfocadas en diversas formas de concebir la idea de cambio, donde se eligieron dos opciones para trabajar en paralelo, ya que reflejaban una buena realización de diferentes perspectivas de cambio. Casualmente los dos caminos tomados surgen de la única connotación que posee el nombre de marca (mutación genética). Esta son todos los cambios generados en el ADN de un ser y puede ser vista como un hecho científico (puramente desarrollado en un laboratorio) o como creador de seres extraños (tal es su mutación que cambia completamente al ser).

elementos del problema

Para establecer los elementos del problema nos planteamos una serie de preguntas a responder: - ¿Cómo se denominará la marca? - ¿Qué tipo de empresa será? ¿A qué se va a dedicar? ¿Áreas de diseño? - ¿Qué público tendrá? ¿Qué busca ese público? - ¿Qué valores o características tendrá la empresa? - ¿Qué elementos visuales tendrá la marca? - ¿Cómo se publicitará la empresa y en que soportes?

recopilación de datos Jóvenes de 18 a 30 años: Los clientes buscan principalmente que el servicio brindado sea innovador y actual. Estos conceptos determinan al producto, destacándose de lo anteriormente creado y sobresaliendo de lo habitual. Este segmento se caracteriza por ser emprendedor y presentar nuevos proyectos, tomando en cuenta el diseño y la calidad del producto y servicio ofrecido. Adultos de 30 a 60 años: Este sector no se centra tanto en el grado de innovación que presenta el producto, sino que el mensaje que este transmita sea optimo y que la experiencia al consumirlo sea agradable. Se destacan por tener proyectos o empresas establecidas y buscan a Mutante para renovar su imagen y actualizarse constantemente.

¿Cómo se denominará la marca? La marca se llamará “Mutante” y el proceso de naming se explicará en la siguiente etapa del método. ¿Qué tipo de empresa será? ¿A qué se va a dedicar? ¿Áreas de diseño? Mutante es una empresa especializada en desarrollar e impulsar los ideales del consumidor, mediante la creatividad y saberes que posee nuestro personal, la alta preocupación por satisfacer los deseos de nuestros clientes y una buena ubicación de la plaza. Como objetivos generales de la empresa, se tiene en cuenta ser una de las marcas que lideren el mercado, crear nuevos diseños para un mejor reconocimiento de la marca y que los demandantes reconozcan por su variedad de servicios (áreas de diseño como web, editorial, packaging y branding).

¿Qué valores o características tendrá la empresa? La empresa posee determinados valores: Compromiso: Tener una gran responsabilidad con los clientes, con los valores de la marca y con el personal especializado. Pasión: Es el motivador de estar siempre mejorando, con amor a lo que hacemos al cuidado de cada detalle, consolidando la pasión que nos lleva al éxito continuo. Creatividad: La innovación es el motor de Mutante, desde el proceso

¿Qué público tendrá? ¿Qué busca ese público? Mutante abarca a un público amplio que busca plasmar sus proyectos y desarrollar sus productos de la forma más creativa y óptima. Para lograr un mejor resultado y la satisfacción de los clientes, la empresa decidió segmentar en dos grupos su público objetivo.

hasta la ejecución de los productos, tras la búsqueda constante de cambio para que el cliente siempre tenga lo mejor. Atención especializada: La parte más importante para nosotros es que disfrutes de la mejor atención y calidez. Trabajo en equipo: Obteniendo las fortalezas de cada integrante del equipo, reflejándolo en el servicio al cliente y la calidad en el producto. ¿Qué elementos visuales tendrá la marca? La marca contra con identiﬁcadores gráﬁcos primarios como el logotipo y símbolos, secundarios como texturas y colores institucionales y un regalo empresarial en donde se trasmitan los ideales de la empresa a sus clientes de una forma personalizada. ¿Cómo se publicitará la empresa y en que soportes? La misma se publicitará mediante una página web ya que es un sitio de fácil acceso por parte del usuario, en donde se informa y promociona a la empresa. Por otra parte la empresa cuenta con un local en donde se podrá interactuar con el cliente de una forma más directa.

creatividad

Para resolver este paso de la metodología, desde un principio nos pusimos en mente que la creatividad debía estar enfocada a los objetivos a cumplir del problema planteado. Por ello después de establecer los elementos del problema y recopilar datos para luego analizarlos, nos enfocamos en la resolución gráﬁca del proyecto.

Naming

Signos de identiﬁcadores primarios: Logotipo y símbolos.

Como punto de partida para comenzar a elaborar la empresa, decidimos basarnos en un concepto que trasmitiera un ideal: Cambio. El cambio es un aspecto fundamental en la vida ya que es algo que se mantiene presente permanentemente. Todo se encuentra en un continuo cambio ya que el interactuar las personas, objetos y acontecimientos, entre sí y forman algo diferente a lo que eran. El cambio puede ser buscado o no pero una vez que una persona, cosa o hecho cambia ya no vuelve a ser lo mismo, es irreversible, es un antes y después. La problemática con este concepto tan amplio y aplicable a todas las cosas es que se nos hacía muy difícil decidirnos por un nombre. Luego de haber pasado por varias terminologías y haber estudiado muchas corrientes de pensamiento respecto al concepto, nos decidimos por el nombre Mutante. Mutación es cualquier modiﬁcación o transformación, por lo que nos pareció correcto aplicar esta palabra para representar nuestra forma de ver al cambio como concepto esencial.

Una vez decidido el nombre comenzamos a desarrollar del identiﬁcador corporativo ya que cumple una función esencial para la empresa por ser la imagen principal de ella. A su vez debe ser único, reflejar los valores de la marca y perdurar en la mente del cliente. Al crear la imagen de la marca queríamos que el nombre de la compañía lo condicionara y formara un nuevo concepto sobre la palabra “mutar”. Por esta razón nuestro primer paso fue realizar una serie de bocetos en donde en cada uno de ellos se representara y transmitiera el ideal de diversas formas. A partir de ello se realizó un proceso de digitalización y selección, que dio como resultado tomar como eje el desarrollo en paralelo de dos estilos completamente diferentes de plasmar el nombre e ideales de la empresa. Casualmente los dos caminos tomados surgen de la única connotación que posee el nombre de marca: mutación genética. Esta son todos los cambios generados en el ADN de un ser y puede ser vista como un hecho cientíﬁco (puramente desarrollado en un laboratorio) o como creador de seres extraños (tal es su mutación que cambia completamente el ser).

Estilo A:

Estilo B:

Representa a la mutación como un acto de creatividad e innovación basado en el desarrollo de la ciencia. Por esta razón el aspecto del identificador gráfico inspira seriedad y elegancia a través de la simpleza del trazado. Para trasmitir esta forma de ver el concepto a través de la ciencia, se utiliza lenguaje específico de esa área como es la tipografía palo seco y el símbolo de un instrumento usado comúnmente en los laboratorios como lo es el Matraz de Erlenmeyer*. Pero para romper tanta seriedad y trasmitir a su vez la creatividad que surge, se colocó un símbolo que representa a la innovación “saliendo” del instrumento químico y un color llamativo que rompe con la estructura rígida de la composición.

En contraposición se planea a la mutación como el acto que desarrolla seres extraños. Para ello la imagen corporativa se presenta de una forma liberal y alocada en donde la mutación llegó a un grado tan alto que hasta ha mutado la forma en que esta se trasmite. Un ejemplo de ello es cómo “Mutante” dejó de ser una simple palabra a transformarse en un ser con vida propia. Para trasladar esa manera de deﬁnir el proceso de cambio, se modiﬁcó a tipografía y se colocaron elementos que hicieran alusión a la transformación de la palabra por un ser extraño. Algunos de estos componentes son las manchas que recubren toda la palabra, la sustitución del blanco interno de la letra “A” por un ojo o la terminación curvilínea de la segunda letra “T”.

Signos de identiﬁcadores secundarios Por otra parte el color es un identiﬁcador sumamente importante debido a que sirve a la empresa como medio para trasmitir su personalidad e ideales deseados y diferenciarse de la competencia. En el caso A se utilizó el color negro para la tipografía y líneas de símbolos por atribuirseriedad y elegancia, cuestiones muy tomadas en cuenta en esta empresa. Pero para romper ese formalismo que da la impresión de ser muy estructurado, se colocó el color anaranjado. A pesar de tener connotaciones de energía, alegría y juventud, fue elegido como color institucional debido a que simboliza la creatividad. En cambio, como en el otro logotipo se quería trasmitir conceptos más asociados a la libertad de actuar sin reglas, la combinación de colores tenía que ser fuera de las conocidas socialmente. Se utilizaron colores complementarios ya que estos producen el mayor contraste de tono con respecto a otro color. Existen tres grandes opciones de complementarios y dentro de estos hay cierto margen para que mantengan. Fue elegida la combinación de verde-violeta ya que era la alternativa que mejor funcionaba en conjunto y no provocaba fatiga visual.

Son aquellos que no poseen la entidad suficiente para independizarse de los signos primarios. Las variantes se podrían clasificar en dos áreas: lo gráfico y lo cromático . Entre las gráficas complementarias realizamos una textura visual para cada estilo de logotipo planteado. En la opción A se realizó una trama de multiplicidad generada por la repetición de un rapport, conformado por el símbolo principal del logotipo (la representación lineal de la Matraz de Erlenmeyer) repetido cuatro veces en forma de rombo. Para realizar la textura de la opción B creo un rapport de la misma manera que el otro estilo pero utilizando la letra “M” de este logotipo para crear una forma que refuerce el concepto. A su vez en la contra forma generada dentro de esta se colocó la letra “A” del identificador principal para generar mayor vínculo con este.

Regalo empresarial Como forma de promocionar la marca y generar ﬁdelidad con los clientes, se creó un objeto que transmitiera los ideales de la empresa de una manera diferente a lo habitual. Se buscó que este fuera lo suﬁcientemente creativo para que llamara la atención y se ubique en la mente en la mente del consumidor. Para ello se quiso dar la sensación de que la empresa está conformada por un equipo de personas especialmente seleccionado, en donde estas a través de sus saberes y participación logran realizar los proyectos encargados. Para ello se crearon paper toys que representaban a cada persona con sus principales características físicas y vestuarios diferentes, para mostrar el lado humano y diverso de la marca.

01 05

Deﬁ materiales nición del y tecnologías problema

Para el desarrollo del problema se utilizaron diversos materiales y programas tecnológicos dependiendo de los elementos de este.

Identiﬁcadores primarios Para realizar estos signos se plantearon tres etapas: I) Bocetos: Son ilustraciones esquemáticas que carecen de detalles con el objetivo es simbolizar ideas, pensamientos o conceptos, sin preocuparse por la estética. Se realizaron borradores a partir de un lápiz y hoja para comenzar a imaginarnos y establecer una guía de las diversas formas que podían llegar a formarse respecto al concepto planteado.

II) Digitalización: Luego de tener los bocetos realizados a mano, se los escanea para luego “redibujarlos” digitalmente a través de vectores en el programa Illsutrator. Allí se tomó como base la ilustración original para crear otra nueva en donde los elementos se encuentren creados de forma precisa y generando la estructura de la composición. A su vez se comienza a tomar decisiones respecto a formación de iconos, la tipografía y los colores que se emplearán.

III)Selección: Tras tener las diversas opciones del identificador gráfico, en conjunto con el docente se hizo una elección. Originalmente la idea era elegir solo una alternativa para representar a la marca pero al observar el despliegue de estilos que abarcaban la idea del concepto, se decidió elegir dos de ellos por definir formas completamente diferentes de resolverlo gráficamente.

Identificadores secundarios I) Texturas: La textura es un elemento visual que posee en este caso solo cualidades ópticas, con el fin de reproducir parte del identificador gráfico y generar riqueza al diseño. Para la opción A se realizó una trama formada por la repetición de un rapport. Este se encuentra conformado por el símbolo principal del logotipo (la representación lineal de la Matraz de Erlenmeyer) reiterado en forma de rombo.

Para realizar la textura de la opción B creo un rapport utilizando la letra “M” de este logotipo para crear una ﬁgura que refuerce el concepto de mutación. A su vez en la contra forma generada dentro de esta se colocó la letra “A” del identiﬁcador principal para generar mayor vínculo con este.

En cambio para el otro identificador el ideal era crear la combinación de colores diferente a las comúnmente usadas, la elección de esta fue basada respecto a cómo estos colores interactuaban entre sí y con el ojo del observador. Se utilizaron colores complementarios ya que estos producen el mayor Para ello tomamos en cuenta los atributos, emociones y sensaciones contraste de tono con respecto a otro color. Existen tres grandes opque trasmiten cada uno de ellos para sacar el mayor provecho posible. ciones de complementarios y fuimos probando con cada uno de ellos Por esta razón a pesar de que se probaron diferentes colores para el la forma de interacción anteriormente mencionada. Luego que establelogotipo A, se estableció el color anaranjado por cuestiones simbólicas cimos que la composición era la formada a través del verde y el violeta, comenzamos a probar diversas saturaciones y luminosidad de los coy no simplemente estéticas. lores para obtener un resultado óptimo entre ellos y el ojo. II) Colores institucionales: “El color es una característica visual y creativa que puede hacer que cambie la significación total del logotipo.” – Logos identidad Brand. Reflexiones del diseño gráfico en la actualidad.

Regalo empresarial Para la creación de los paper toys se comenzaron a hacer pruebas respecto a sus dimensiones y armado antes de preocuparse de los gráficos que se emplearían. Después de diversas pruebas en donde se estudiaba y analizaba cómo lograr las dimensiones, tipo de papel y disposición de pliegues, recién se empezó a crear la gráfica a aplicarse. Para producirla se estudió detenidamente las características físicas y rasgos que tenían cada persona a personificar. Luego se empezó el proceso de ilustraciones en donde se probó diversas formas de representar, en donde se desarrolló dos métodos distintos pero se llevó a cabo solo uno. Por un lado se realizaron bocetos hechos a mano con papel, lápiz y fibras pero al digitalizarlo el resultado no fue el esperado por lo que se resolvió generar las ilustraciones directamente desde un programa de vectores. Luego de establecido la estética que iban a tener los personajes se comenzó a aplicar las características físicas seleccionadas anteriormente y a generar pequeñas variaciones entre los rasgos básicos de cada persona para generar mayores diferencias entre ellas. Finalizado el proceso de creación de los paper toys, se inició el proceso de producción de un packaging que contenga y presente a dichos personajes. Este luego de pasar por varios estudios y pruebas sobre dimensiones, tipo de material y disposición de pliegues, se le aplicó el logotipo de la empresa, su textura constitucional y una breve descripción sobre quiénes somos y qué queremos lograr.

experimentación

Estas experimentaciones permiten extraer muestras, pruebas, informaciones que pueden llevar a la construcción de modelos demostrativos de nuevos usos para determinados objetivos.

Identificadores primarios En el identificador gráfico debe existir una relación entre los elementos adecuada, estudiándose con sumo cuidado cada elemento de este y la composición que se genera en su totalidad. Por esta razón se genera una modulación con el fin de facilitar la construcción del logotipo sobre una rejilla, a fin de asegurar la fidelidad en las proporciones y trazos de las letras.

A partir de la medida de “X” también se creará un área de protección en torno al logotipo. Esta área deberá estar sin elementos gráﬁcos que interﬁeran en su percepción y lectura de la marca.

Por último se establecerá la reducción mínima a la que puede ser reproducido el logotipo conservando su adecuada visibilidad.

Regalo empresarial I) Paper Toys Dimensiones: Se estudió con detenimiento las medidas del personaje ya que se debía tener en cuenta la relación de cada parte del cuerpo como un conjunto y a su vez ese conjunto como un elemento de la composición general (loas dos personajes dentro del packaging). Tipo de material: Se experimentó con diversos tipos de papel y gramaje, analizando si su resistencia era la adecuada para la ﬁnalidad del producto y como este se veía afectado al generarse los pliegos. Pliegos: Fue un trabajo difícil de realizar el pienso de todos los pliegos que debían generarse en la creación del objeto debido a que toda la estructura se basaba en dobleces y encastres. Gráﬁca: para realizarla se tuvo que crear varios prototipos en tres dimensiones ya que era de suma complejidad comprender donde se aplicaba cada lateral del personaje y como interactuaban estos entre sí.

I) Packaging Dimensiones: Se presentó la misma dificultad que para realizar los Paper Toys ya que debíamos tener en cuenta la relación de cada parte del personaje como un conjunto, la distancia generada entre ellos y a su vez ese conjunto como un elemento que tenía que visualizarse desde la “ventana” generada. Tipo de material: Se experimentó con diversos tipos de papeles, cartones y gramajes, para estudiar su resistencia frente a los elementos externos al producto que pudieran dañarlo y la estabilidad que le brinda a los elementos internos del embalaje. Pliegos: Para realizarlo se buscó la forma en que fuera un único elemento que a través de sus pliegos, encastres y muy poco pegamento se mantuviera por si solo. Gráfica: se aplicó el identificador gráfico completo en su cara superior e interior del packaging, mientras que su textura constitucional se aplicó en todas las otras caras.

Bibliografía Munari, B., (1983) Cómo nacen los objetos, Barcelona, España: Editorial Gustavo Gili. Martin, C., (2004) Bruno Munari. ¿Qué es un problema? Metodología para el diseño. Disponible en: http://www.alzado.org/articulo.php?id_art=354 Chavez, N., (2003) La marca corporativa: gestión técnica del diseño de signos identiﬁcatorios institucionales, Buenos Aires, Argentina: Editorial Paidós SAICF. Ópez Guimera, E., Pineda Diéguez, C., Logos identidad Brand. Reflexiones del diseño gráﬁco en la actualidad.