Brand book elite 2014 by Levi Ramirez

Brand book Elite Medical

{brand book} 2014

Brand book Elite Medical

Índice 4 8 11 12 14 16 18 22 25 45 49 52 68 72 84 88

Presentación Esencia de marca Posicionamiento de marca Personalidad de la marca Brand sense Mercado target Elite Medical Consumidores Competencia Identidad gráfica Convivencia de marca Papelería Empaque Aplicaciones Ejecución de campaña Brand consistency Brand panel

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Presentación El presente Brand book es de importancia relevante para quien tenga relación directa con la implementación y el uso constante de la marca; aquí se establecen los lineamientos que proveedores y grupos de interés deberán seguir para la aplicación precisa de los elementos de identidad de la misma.

El uso obligatorio del Brand book es uno de los puntos más importantes a tomar en cuenta dentro de una compañía para homogeneizar la comunicación, consolidar la marca y hacer más efectivos los esfuerzos de inversión.

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Elite Medical Es la línea de medicamentos genéricos que cuenta con un extenso portafolio especializado en los padecimientos agudos y crónicos más comunes en México. Elite Medical, evolución en medicamentos genéricos, ofrece al consumidor eficacia, seguridad y calidad en el control y tratamiento de enfermedades con el respaldo del laboratorio farmacéutico Landsteiner Scientific, reconocido por su constante investigación, desarrollo y evolución.

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Esencia de marca

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Posicionamiento de marca Para quienes buscan proteger los momentos más importantes de la vida, Elite Medical es la evolución en medicamentos genéricos que les permite invertir en salud de forma segura, gracias al respaldo de un gran laboratorio, único por su constante crecimiento y especialización en el cuidado de la salud de los mexicanos: Landsteiner Scientific.

Justificación del posicionamiento Somos especialistas en la salud de los mexicanos porque tenemos un amplio portafolio de medicamentos que cubren los padecimientos más comunes en México, tanto agudos como crónicos. • • •

Somos la evolución en medicamentos genéricos porque tenemos el respaldo del laboratorio Landsteiner Scientific, que está en constante inversión en investigación y desarrollo. Estamos dentro de los 10 primeros laboratorios de genéricos en México*. Contamos con un extenso portafolio con los medicamentos más prescritos en México*.

*Fuente: Data Knobloch/sept.13

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Personalidad de la marca ¿Quién es Elite Medical? • Mujer • Joven, 30-40 años • Profesionista • Intelectual • Que investiga • Informada • Vanguardista • Dinámica • Cuida a su familia

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Brand Sense Elite Medical La línea Elite Medical busca tener un enlace emocional con el público objetivo a través de: 1. Olfato. Elite Medical cuenta con un aroma que refleja “salud”, debido a sus propiedades relajantes y revitalizantes, provocando sentimientos de tranquilidad. Aroma de Elite Medical: Cítrico/mandarina, toronja y lima. Racional: Aroma vinculado con limpieza, frescura y salud. El aroma Elite Medical se utiliza en eventos corporativos, materiales impresos, unidades móviles y diferentes tipos de aplicaciones para lograr posicionarlo con una simple pregunta: ¿A qué huele la Salud? R= A Elite Medical. La gente relacionará el aroma cítrico con Elite Medical. 2. Tacto: Elite Medical se caracteriza por tener un empaque con material de calidad que logra reforzar los beneficios del producto. 3. Vista: Principal capacidad sensorial de los seres humanos. Elite Medical es Rojo: color que resalta a primer plano sobre el resto de los colores. Relacionado con la vitalidad, actitud optimista ante la vida, alegría, energía y fortaleza.

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Mercado Target Elite Medical

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Consumidores

FarmacĂŠuticos

Profesionales de la salud

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Consumidor:

Dependencia

Conforme se avanza en cada etapa de vida, la salud se vuelve fundamental.

Necesidad Seniors

Experimentación

Nido vacío Cuidado

Familia con hijos adolescentes

Prevención Inexperiencia

Familia joven con hijos pequeños DINKS

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Jóvenes solteros

Las mujeres tienen un rol más activo respecto al cuidado de la salud.

La salud por etapas de vida Más afín a genéricos

SOLTEROS (independientes) Construyen un proyecto a futuro, donde la salud no es un tema prioritario, sólo solucionan necesidades inmediatas. DINKS (doble ingreso, sin niños) Planean el futuro, en los temas de la salud la calidad es eficacia y prevención. FAMILIA JOVEN CON NIÑOS PEQUEÑOS La prioridad son los hijos y no escatiman en el cuidado de su salud. FAMILIA CON HIJOS ADOLESCENTES Familia con experiencia que se permite experimentar.

Más afín a genéricos

NIDO VACÍO Pareja informada que evalúa el costo beneficio de un medicamento.

Más afín a genéricos

SENIORS La salud es una prioridad y procuran un ahorro justificable.

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FarmacĂŠutico: Encargado de dar servicio en el mostrador de la farmacia.

Profesional de la salud: Persona dedicada al cuidado de la salud y que cuenta con un tĂtulo que le permite ejercer la medicina (mĂŠdico, enfermero, residente de medicina, etc).

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La estrategia se debe realizar cumpliendo dos aspectos importantes:

1.- Enfoque en consumidores y dependientes de farmacia

Tomadores de decisi贸n en el punto de venta* Poder

Pacientes M茅dicos Distribuidores

Mayoristas

Dependientes

Poder

Tradicional

Tomadores de decisi贸n

2.- Dirigirnos a un nivel socioecon贸mico Medio / Alto

Nuevos *Fuente IMS 2012 Brand book Elite Medical

Patentes* y Genéricos de marca**

Competencia

Genéricos puros***

*Medicamento que obtuvo la patente por ser el primero en comercializar la molécula para una indicación específica. **Medicamento que sale al mercado una vez que el innovador perdió la patente. Tiene nombre propio. ***Medicamento que sale al mercado una vez que el innovador perdió la patente. Se comercializa con el nombre de la molécula.

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Identidad grรกfica

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Significado del logosímbolo de Elite Medical Elite Medical como logosímbolo se utiliza en todas nuestras actividades de negocio y comunicación e identifica a Elite Medical y a todos sus colaboradores. Usos principales: De uso general o interno.

El logosímbolo de Elite Medical como marca registrada Usos principales: empaques, marcas de productos, publicidad, instructivos, material punto de venta, artículos promocionales, unidades móviles, presentaciones, folletos corporativos, uniformes, etc.

Utilizando el logosímbolo de Elite Medical como marca registrada El logosímbolo de Elite Medical le da a nuestra empresa un grado muy alto de identificación, ya que se relaciona a esta marca con elevados estándares de calidad y seguridad.

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Importancia del logosímbolo para la marca Elite Medical El logosímbolo de Elite Medical como símbolo para la marca. Como embajadores de marca es necesario apreciar el valor de Elite Medical y al mismo tiempo la responsabilidad del uso correcto del logosímbolo, para sustentar una marca líder que genere una percepción favorable de nuestros consumidores.

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Aplicación adecuada del logosímbolo Elite Medical Para mantener el valor de la marca Elite Medical, las reglas para el uso del logosímbolo siempre deberán respetarse y seguirse. El uso inapropiado puede crear confusión y dañar la integridad.

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Formato original y características de diseño Características El diseño del logosímbolo de Elite Medical expresa la personalidad de la marca, así como sus cualidades: Innovación y compromiso con el consumidor. El logotipo de Elite Medical es de color dorado, que simboliza abundancia y poder, lo que indica autoridad en el tema de la salud. Es un color que revitaliza la mente, la energía y la inspiración. Este color también se asocia con los grandes ideales, la sabiduría y el conocimiento, lo que fortalece el slogan “Especialistas en la salud de los mexicanos”. El elemento de la media luna en la parte superior de la palabra Elite, simboliza un escudo protector de la marca, demostrando que somos cuidadores de la salud y que aseguramos que las personas puedan disfrutar de la vida saludablemente.

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Retícula y área de protección Retícula Guiándonos por esta retícula, podemos reproducir el logosímbolo en cualquier soporte, sea cual sea su dimensión o medio de reproducción, así conservará siempre sus proporciones y composición.

Área de protección El área de protección se refiere a los espacios mínimos alrededor de la marca que han de conservarse cuando va acompañada de textos, fotografías o ilustraciones. Establecer una zona de protección de la marca asegura la independencia visual de la misma respecto al resto de los elementos gráficos, facilitando así su inmediata identificación. Esta red de reproducción servirá como guía para representar las proporciones correctas y transportar la imagen a distintas escalas.

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Proporciones de la marca La identificación gráfica se utiliza en las proporciones aquí descritas para cualquier tipo de aplicación. Con el fin de obtener una percepción más clara del logosímbolo, es necesario delimitar un área de protección alrededor de éste, de tal manera que ningún otro elemento gráfico interfiera visualmente en su presentación. Esta área se encuentra delimitada con la misma unidad utilizada para el diagrama de trazo ”x”. Esta unidad se repite en los cuatro lados del logosímbolo, tomando la parte sobresaliente y dándonos el área que no debe ser invadida.

= 5X

9.5X =

=13X

26X =

=5.5X

= 37.5X Brand book Elite Medical

El logosímbolo de Elite Medical como identidad de marca Hay dos maneras de indicar que el logosímbolo de Elite Medical es una marca registrada. 1. Como una leyenda a pie de página: Elite Medical es una marca registrada de Landsteiner Scientific S.A de C.V. 2. Usando el signo de marca registrada. Nota: aunque el ícono de marca registrada se puede usar en cualquier situación, como regla, el pie de página debe usarse en su lugar. Cuando el logosímbolo se usa como corporativo, nunca se debe incluir el ícono de marca registrada.

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Uso de material original 1. Siempre usar material original Cuando no es posible hacer la reproducción a partir de un original digital, use una de las pruebas finas para la reproducción exacta.

2. Escalas de retícula Una escala con retícula, es una referencia de dibujo para la reproducción de gráficos complejos y es usada para su reproducción exacta. La retícula debe usarse como una guía para el dibujo y balance en vez de indicar medidas. Es posible escalarla hacia arriba o hacia abajo con tan sólo seleccionar las medidas adecuadas.

Precaución: La reproducción del logosímbolo de Elite Medical con retícula, está limitada a su uso para magnificaciones en usos exteriores, ya sea en materiales de tercera dimensión o publicitarios. Para la mayoría de las situaciones se usará el material digital.

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Reglas sobre el uso de los espacios alrededor del logosímbolo Acerca de los espacios Al usar el logosímbolo de Elite Medical es muy importante dejar el espacio suficiente para mantener los rasgos distintivos de éste. Ver las siguientes reglas de espaciamiento.

Mínimo espaciamiento alrededor del logosímbolo:

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Medidas mínimas Medidas mínimas en el uso del logosímbolo Si el logosímbolo es demasiado pequeño puede ser difícil de reconocer y puede no imprimirse adecuadamente. Para prevenir esto, la medida 10 mm ó 1cm, se ha fijado como mínimo para el uso de éste. Para su aplicación en web se han fijado 150 píxeles horizontales. Nota: solamente en el caso del uso en empaque* se tendrá una medida menor debido a los requerimientos de los mismos. *Ver apartado de empaque.

Mínimos

1 cm

150 px

impreso

web

Medida real mínima

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Tipografía corporativa La tipografía es el arte y la técnica de crear y componer tipos para comunicar un mensaje. En nuestra imagen son parte esencial ya que estas tipografías se usan dentro del logotipo para publicaciones, papelería, publicidad, etc. La tipografía primaria utilizada es Myriad Pro Bold Italic y como complementaria la familia Myriad Pro con sus variantes, según el rango. Siempre será utilizada en una escala al 100%, siempre cuidando que ésta no se modifique y se altere su naturaleza.

Tipografía primaria

Tipografía secundaria

Myriad Pro Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVW XYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !”#$%&/()=?¡´+{},.-¨*[];:_

Helvetica Neue ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !”#$%&/()=?¡´+{},.-¨*[];:_

Tipografía complementaria Myriad Pro Condensed

Myriad Pro Italic

Myriad Pro Condensed Italic

Myriad Pro Semibold

Myriad Pro Bold Condensed

Myriad Pro Semibold Italic

Myriad Pro Bold Condensed Italic

Myriad Pro Bold

Myriad Pro Regular

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Usos incorrectos del logosímbolo de Elite Medical Reproduciendo el logosímbolo correctamente Debemos asegurar que todas las reproducciones del logosímbolo de Elite Medical sean exactas al original. No se permiten excepciones. -Se considera incorrecta cualquier aplicación de la marca que no siga los colores corporativos definidos en este manual o que los altere.  -Nunca se distorsionarán las formas. Se debe preservar la correcta visualización y contraste de la marca sobre fondos sólidos y autorizados en este manual. -La marca no debe ir sobre fotografías, ya sean de color, escala de grises o negro.  -La marca no podrá ir sobre fondos cálidos. -Tampoco podrá colocarse sobre fondos con tramas. -El logosímbolo no podrá ser aislado en sus elementos.

1. Alterar la forma del logosímbolo, sus elementos o su proporción, está prohibido.

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Usos incorrectos del logosímbolo de Elite Medical 2. Efectos El uso de cualquier tipo de efecto, ya sea en el logosímbolo completo o en cualquiera de sus elementos, queda absolutamente prohibido, igual que el uso por separado de los elementos.

3. Otras alteraciones Cambiar la orientación del logosímbolo está prohibido, así como utilizar un fondo no autorizado.

4. Separación de elementos Por ningun motivo se deben separar los elementos del logotipo.

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Color El dorado Elite Medical El color dorado que usa el logosímbolo de Elite Medical tiene un papel muy significativo para el reconocimiento de la marca y su función es inducir presencia en el mercado. De ahí que forma y color tengan la misma importancia. Los colores de la marca constituyen un alto valor de identificación, por lo que en esta etapa los analizaremos con el fin de no desvirtuar los diversos procesos de impresión o producción. Aquellos colores utilizados en el logosímbolo connotan la palabra Elite, y siempre representan a la marca en todos los materiales en los que se reproduce la identidad. Cuando no es posible el uso de colores directos, se pueden usar valores sustituidos asignando las tintas como sigue.

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Colores de fondo Logosímbolo Elite Medical y colores de fondo Debido a las limitaciones de impresión, en aplicaciones de medios en que sea imposible incorporar el logotipo Elite Medical a un fondo blanco, se debe hacer uso de esta tabla. El propósito es mantener el logotipo identificable, aún en un fondo disímil al blanco.

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Uso de colores cromáticos de fondo Logosímbolo Elite Medical y colores cromáticos La marca debe proyectarse siempre sobre fondos que garanticen un óptimo contraste visual para evitar la pérdida de identificación y asegurar su representatividad. Elite Medical sólo permite dos colores cromáticos de fondo, el primero se identifica como color de base para algunos materiales, el segundo es el general, formado por la mezcla de varios elementos. Uso para promocionales: Los colores oro y blanco sin sombra, están permitidos sólo para artículos promocionales. Cuando el logotipo se imprima a una sola tinta, no es necesario que lleve sombra.

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Usos no autorizados Uso de colores en el logosímbolo y en los fondos El logosímbolo siempre debe ser usado con uno de los colores corporativos para asegurarse de que éste sea siempre visible. Debe haber suficiente contraste entre el logosímbolo y el color de fondo. Los siguientes ejemplos muestran el uso incorrecto del logosímbolo.

1. Uso de colores diferentes a los colores Elite Medical

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2. El logotipo de Elite Medical (degradados, texturas, outline)

d) El uso de marcos no está permitido.

e) El uso de degradados en el fondo, aún con los colores corporativos en el logo, no está permitido.

f ) El uso de colores variados en el fondo no está permitido.

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3. Usar una foto como fondo para el logosímbolo Usar una foto como fondo para el logosímbolo está permitido, siempre y cuando se use una pleca sobre la fotografía o bien se maneje la foto de manera que no interfiera con el logosímbolo y éste sea visible. De no ser así, se tendrá que cortar la foto para dejar espacio al logosímbolo y que éste no se vea afectado.

4. Usar el logotipo como parte del texto De ninguna manera está permitido usar el logosímbolo entre los textos como si fuera una palabra.

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Convivencia de marca

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Nuestro logo debe poder convivir ante cualquier logotipo de otra marca de manera armónica, colocándose al mismo nivel y dándole el mismo peso con las siguentes reglas básicas. 1. En el caso de logotipos horizontales: a. Ambos logotipos deberán tener la misma altura (X). b. El logotipo ajeno no podrá extenderse horizontalmente más allá de 6X.

X X

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2. Cuando los logotipos son verticales el logotipo ajeno no podrá medir más de la medida “Y”.

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PapelerĂa

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Formatos Densitometr铆as 贸seas

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Empaque

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1. Etiqueta

Tintas directas: Pantone Cool Gray 10 C Pantone 872 C Pantone 1797 C Brand book Elite Medical

2. Empaque horizontal Para el empaque horizontal tomaremos como 100% la cara principal, la pleca roja ocupará el 65%, la línea dorada debe medir 1 mm y nuestro logo medirá el 16% alineándola a 3 milímetros con el doblez o corte de arriba y 4 milímetros al doblez o corte derecho.

16% 1 mm

100% 65%

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4 mm

3 mm

2. Empaque vertical

3 mm

4 mm

Para el empaque vertical tomaremos como 100% la cara principal de ella, la pleca roja ocupará el 65%, la línea dorada debe medir 1 mm y nuestro logo medirá el 12.2% alineándola a 3 milímetros con el doblez o corte de arriba y 4 milímetros al doblez o corte derecho.

12.2%

1 mm

100% 65%

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2. Empaque La distribución de la información en las etiquetas dependerá sobre todo del suaje que se proporcione y de la ubicación del área sin barniz, pero existen criterios generales que reglamentaremos. Los bordes suelen ser redondos, por lo que el recuadro rojo deberá separarse de la línea de corte por lo menos 2 mm. Cuando se requiera el uso de la ® en el nombre secundario, que en estos casos es el nombre comercial, su tamaño mínimo será de 7 pts, para que sea legible.

Cuando la etiqueta queda dividida en dos secciones, si el espacio lo permite, se dejará un espacio libre después de la cara principal, para proteger el diseño. Siempre se colocan líneas de .25 puntos después de la fórmula, de la dosis y la vía de administración.

Cuando se corta la cara principal por separado de la cara de información, se deberá cuidar que su contenido conserve también un margen de seguridad de 2 mm. Cuando el espacio lo permita, la etiqueta se dividirá en tres secciones, para que el diseño sea coherente con el de la distribución de la información que se hace en las cajas y la cara principal quedará en el centro, para proteger el diseño.

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3. Caja

Sรณlo deben existir 4 colores en el archivo Pantone 1797 C Pantone 872 C Pantone Cool Gray 10 C Pantone Black C EAN 13 y Pharmacode deben ir en: Pantone Black C 1) En las caras principales siempre se usarรก Myriad Pro Roman 2) Todos los textos fuera de las caras principales deben ser en Myriad Pro Condensed con sus distintos pesos (Bold, Regular). El color que se usarรก para estos es: Pantone Cool Gray 10 C

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3. Caja

x e

1 2

3 1

Del logosímbolo “Elite Medical”, retomamos la medida a lo largo de una “e” como referencia para algunos lineamientos y espaciados. Otra distancia que usamos como referencia es la altura de la letra inicial del nombre principal, la cual llamaremos “ai”. 1. La distancia entre la información y el doblez es de 3 mm y se podrá reducir hasta 1.5 mm en caso de empaques pequeños o incrementar a 5mm en empaques muy grandes. 2. La distancia entre la información del contenido y el doblez inferior es de 3 mm. 3. La distancia entre el nombre principal y el secundario es de 1.5 mm. 4. La línea base para el nombre principal es igual a la distancia de “2ai” por debajo de la pleca dorada.

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3. Caja no menor a

1 2mm

2 4 no menor a

4mm

no menor a 5mm

1. Los textos, los recuadros y logotipos, deben colocarse a una distancia mínima de 1 mm de los bordes de corte. 2. En la cara donde se colocan las instrucciones, el logosímbolo “Elite Medical” siempre se coloca en la esquina superior izquierda. 3. Los recuadros deben colocarse a un mínimo de 5 mm de distancia del código de barras, para que no interfieran en su lectura. 4. La señal que indica la contraindicación en caso de embarazo no debe ser menor a 4 mm. 5. Los rectángulos rojos que enmarcan la información tienen un grosor en puntos de .75 y se colocan como mínimo a 1.5 mm de las líneas de doblez o corte. 6. Siempre se colocan líneas de un grosor de .25 puntos después de la dosis y la vía de administración oral.

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3. Caja

2 3

1. El puntaje del nombre secundario debe ser un tercio del puntaje del nombre principal. 2. El puntaje de la forma farmacéutica y la concentración es la mitad del puntaje del nombre principal. 3. La descripción es del mismo puntaje que el nombre secundario. Ejemplo: Si el nombre principal mide 12 pts El nombre secundario mide 4 pts Forma farmacéutica La concentración mide 6 pts La descripción mide 1 pt menos que la concentración (en este caso es de 5 pts). 4. La información de la cara principal se ordenará como muestra el ejemplo anterior y el ejemplo visual. 5. La fórmula debe tener un mínimo de 4 pts (generalmente se usan 6 pts. con interlineado de 6 pts).

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3. Caja

1/3

2/3

Landvir® 2

1. La parte con textura representa 65% de la altura del empaque, esta regla aplica en las cajas de formato horizontal, formato vertical y en las etiquetas. 2. La alineación se respetará tomando en cuenta el peso visual, es decir, si existen elementos de menor peso que el cuerpo de la palabra, estos deberán colocarse rebasando el límite, para que no afecten en la percepción del equilibrio. 3. Las caras principales sólo pueden usar tipografía Myriad Pro Regular, en sus respectivos puntajes. Sólo en la fórmula se usará Myriad Pro Condensed. Brand book Elite Medical

4. Funcionamiento de plecas y textura Correcto

Error 1

Deformación horizontal, lo que causa que no esté sobre la parte correcta de la textura.

Error 2

Deformación vertical, lo que causa que no esté sobre la parte correcta de la textura.

- Sólo puede modificarse su tamaño de manera proporcional. - No deben deformarse ni horizontal ni verticalmente. - No pueden caer sobre la parte oscura de la textura, siempre deben estar sobre la parte clara. - No pueden nacer por debajo de la línea dorada.

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5. Comportamiento de las plecas en texturas verticales Correcto

Error 1

Error 2

La línea no nace de la esquina superior derecha de la textura, es muy pequeña y queda sobre la parte oscura de la textura.

La línea no nace de la esquina superior derecha de la textura e invade el texto.

- Lo correcto es que las plecas blancas nazcan de la esquina superior derecha de la textura. - No deben deslizarse en sentido horizontal, porque eso reduce aún más el tamaño de las plecas y se pierde la uniformidad. - Las líneas deben dejar espacio suficiente para la información y no invadirla. Brand book Elite Medical

4. Comportamiento de las plecas en texturas horizontales. Correcto

Errores

Deformaci贸n vertical de las plecas.

Deformaci贸n horizontal de las plecas.

Las plecas nacen del lugar incorrecto, se encuentran cargadas a la izquierda.

Las plecas nacen del lugar incorrecto, se encuentran cargadas a la derecha.

- Las plecas deben nacer de la parte inferior izquierda. - Est谩 permitido deslizarlas en sentido horizontal con el fin de cumplir el punto anterior.

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5. Instructivo 150 mm

Ácido ursodeoxicólico 2 3 INSTRUCTIVO

32 mm

Cápsulas 250 mg

1960 Sentido de desplazamiento

IMPORTANTE: Lea este instructivo cuidadosamente aunque ya haya tomado este medicamento con anterioridad, cualquier duda que surja posterior a esto, pregunte a su médico. Usted no debe tomar ácido ursodeoxicólico si presenta: • Hipersensibilidad conocida al principio activo. • Inflamación aguda de la vesícula y tracto biliar. • Enfermedades inflamatorias del riñón o intestino. PRECAUCIONES GENERALES: Este medicamento deberá ser prescrito por su médico. Durante el tratamiento y de acuerdo a las indicaciones de su médico, se llevarán a cabo evaluaciones de monitoreo del tamaño de los cálculos biliares, esto se hará mediante rayos X o ultrasonido cada 6 meses. Si no se presenta reducción en el tamaño de los cálculos, al final de los primeros 12 meses, la terapia con ácido ursodeoxicólico deberá discontinuarse. RESTRICCIONES DE USO DURANTE EL EMBARAZO Y LA LACTANCIA: No deberá utilizarse durante el embarazo o la lactancia, el uso durante estos periodos se hará solamente de acuerdo a las indicaciones del médico tratante. INTERACCIONES MEDICAMENTOSAS: En caso de que usted este tomando los siguientes medicamentos: colestiramina, clofibratos o antiácidos elaborados a base de hidróxido de aluminio, deberá comentar con su médico, ya que el uso concomitante con ácido ursodeoxicólico podría evitar la absorción adecuada de éste.

REACCIONES ADVERSAS: Durante el tratamiento con ácido ursodeoxicólico se ha reportado que es posible que se calcifiquen cálculos biliares.

36 mm

DOSIS Y VÍA DE ADMINISTRACIÓN: La que el médico señale; vía de administración, oral. EN CASO DE SOBREDOSIFICACIÓN O INGESTA ACCIDENTAL: Consulte a su médico. PRESENTACIONES: Caja con 10, 20, 30, 40, 50 ó 60 cápsulas de 250 mg de ácido ursodeoxicólico. LEYENDAS DE PRECAUCIÓN: Su venta requiere receta médica. No se deje al alcance de los niños. El uso de este medicamento durante el embarazo y la lactancia, queda bajo responsabilidad del médico.

33 mm

200 mm

33 mm

Consérvese a temperatura ambiente a no más de 30 °C y en lugar seco. Hecho en México por: Landsteiner Scientific, S.A. de C.V. Calle 6 Norte, Lote 14, Manzana H. Parque Industrial Toluca 2000 Toluca, México. C.P. 50200

35 mm

Reg. No. 251M2009 SSA IV ® Marca registrada

31 mm

501341960

75 mm

1 2 3 4

75 mm

Myriad Roman 20 pts altas y bajas Helvetica Neue 67 medium condensed, 9 pts altas y bajas Helvetica Neue 87 heavy condensed, 9 pts altas Helvetica Neue 67 medium condensed, 9 pts altas y bajas

Tintas directas: Black U Brand book Elite Medical

6. Aluminio

Tipografía en blanco -Silueta “mujer embarazada” Pantone Black C. -Si se incluye el logo “mujer embarazada” el código Pharma va en Pantone Black C, de lo contrario va en Pantone 187 C. -Logo “Elite Medical” a no menos de 8 mm de alto. 1 2 3 4

Helvetica 77 Bold Condensed 18pt, Blanco Altas Bajas Helvetica 77 Bold Condensed 6pt, Blanco Altas Bajas Helvetica 67 Medium Condensed 8pt, Blanco Altas Bajas Helvetica 67 Medium Condensed 7.24pt, Blanco Altas Bajas Tintas directas: Pantone Black C Pantone 187 C

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6. C贸digo de barras Correcto

Errores

Crecer proporcionalmente

Reducir proporcionalmente

Crecer a lo ancho

Reducir a lo ancho

No se deben distorsionar los c贸digos de barras ni el Pharmacode, ni en forma proporcional. Lo 煤nico permitido es crecer las barras tomando los nodos superiores, como muestra el ejemplo en la parte superior. Los c贸digos deben ser generados al 80%. Brand book Elite Medical

Aplicaciones

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Promocionales A continuación se señalan los usos permitidos para la aplicación en promocionales. Se recomienda que el color en el fondo o artículo sea rojo, blanco, dorado, gris o negro. El logosímbolo debe ir reglamentariamente en color rojo, dorado, blanco (en una tinta) o bien en su forma original (tres tintas) cuando el tamaño y material lo permitan, de lo contrario se aplica a una sola tinta. La implementación del logosímbolo se hará de acuerdo a lo señalado anteriormente en el manual, en el apartado de tamaños mínimos y colores.

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Textiles

Filipina

Bata

Playera y camisa

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Opción “A“ a todo color

Opción “B“ a una tinta

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Ejecuci贸n de campa帽a

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Layouts para consumidor Publicidad dirigida a pĂşblico general. â&#x20AC;˘ Ejemplo: Revistas, materiales en PDV, flyers, gimmicks.

Etapas de vida

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Layout para médicos Para uso exclusivo de materiales dirigidos a profesionales de la salud (médicos, enfermeras, residentes). • Ejemplo: Ayudas visuales, catálogos de productos, material de apoyo para consultorios.

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Layout para farmacéuticos Para uso exclusivo de materiales dirigidos a farmacéuticos (químicos, responsables sanitarios). • Ejemplo: Revista Farmacéutico Elite, catálogos de códigos, materiales para dependientes de farmacias.

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Master grรกficos horizontal

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Master grรกficos vertical

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Medios impresos

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Punto de venta

Foto de ĂŠxito

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Cenefa

Floor graphic

Poster Stopper

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Medios Digitales

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Unidad M贸vil

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Brand Consistency Puntos de contacto de la marca

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