La marca de la felicidad, una obra de Félix Muñoz

ACCIONES DE COMUNICACIÓN

1. Diseño de dossier de prensa 2. Lanzamiento de la obra a medios 3. Envío de ejemplares físicos 4. Presentación del libro 5. Envío de convocatoria a contactos de nuestra base de datos

6. Envío de convocatoria a medios 7. Noticia, NdP, fotos y vídeo del acto 8. Gestión de entrevistas y reseñas 9. Seguimiento de medios y press clipping 10. Difusión del libro a través de la web, redes sociales y newsletter mensual

1. Diseño de dossier de prensa En él incluimos índice de la obra, biograİa del autor, resumen del contenido y email de contacto para cierre de posibles entrevistas y colaboraciones que puedan demandar los medios.

2. Lanzamiento a medios. Envío de nota de prensa al estar disponible en librerías Envío masivo por email a diarios de información general y económica, televisiones, radios, revistas de diferentes sectores entre ellos empresa, markeƟng, comunicación, publicidad o alimentación entre otras.

3. Envío de ejemplares İsicos Mandamos el libro a una selección de medios (generalistas y especializados en empresa) con los que trabajamos habitualmente. Además lo enviamos a aquellos que tras el e-mailing lo solicitaron. Incluimos el ejemplar y dossier de prensa.

Dossier de prensa

«Lo que diferencia la trayectoria de Coca-Cola de otras marcas es que, desde sus comienzos, en lugar de consumidores supo ver personas».

Miguel Ángel Furones, presidente de Publicis Iberia y prologuista de la obra.

Autor: Félix Muñoz • Editorial: LID Editorial Empresarial Colección: acción empresarial• ISBN: 9788483567579 Precio: 19, 90 euros • Precio ebook: 11,99 euros Formato: 15 x 22 cm • Encuadernación: Rústica Número de páginas: 208

El autor Félix Muñoz: acumula una experiencia de más de 25 años de trabajo en Marketing y Comunicación de empresas como Coca-Cola –por la que ha pasado en cuatro ocasiones–, la petrolera Cepsa, Movistar o Telefónica.

Ha sido responsable del desarrollo de gran parte de la creatividad de la marca Coca-Cola durante las últimas décadas, del lanzamiento y desarrollo de la marca Aquarius, de la estrategia de comunicación de Telefónica y Movistar y, en su última etapa, en Coca-Cola, de la integración de la comunicación de sus marcas y del desarrollo de proyectos de innovación mediante la aplicación de la tecnología en marketing.

Actualmente es consultor independiente, con su propia metodología de trabajo: el marketing sistémico, que combina la gestión estratégica de la marca, la tecnología, la creatividad y la integración de la comunicación. Es también profesor en universidades y escuelas de negocio, conferenciante y formador de equipos de marketing.

Índice Prólogo de Miguel Ángel Furones Ferre Agradecimientos Introducción 01. La auténtica fórmula de la felicidad 02. El secreto de la Coca-Cola no está sólo en el producto 03. Coca-Cola refresca mejor 04. La fábrica de la felicidad 05. La construcción del valor de una marca 06. Del bienestar a la felicidad en «sólo» 60 años 07. Todo va mejor con Coca-Cola 08. Un mensaje de paz al mundo entero 09. La chispa de la vida 10. Una Coca-Cola y una sonrisa 11. Coca-Cola es así 12. Sensación de vivir 13. La elección de las nuevas generaciones 14. Coca-Cola es la música 15. Donde está el deporte, está Coca-Cola 16. 1992, un año de sensación 17. Siempre Coca-Cola 18. Coca-Cola es... para todos 19. Fútbol en estado puro 20. La ley del fútbol 21. Conecta, comparte, vive 22. La vida sabe bien 23. Una vida nueva 24. Y tú ¿tienes referencias?

25. Sigue el dictado de tu espíritu 26. Estás aquí para ser feliz 27. Repartiendo felicidad 28. El Instituto de la Felicidad de Coca-Cola 29. La felicidad es la ausencia de miedo 30. Extendiendo la felicidad por todo el mundo 31. Razones para creer en un mundo mejor 32. ¿El futuro...? Índice de anuncios Índice onomástico de personas Índice onomástico de empresas

La obra La marca de la felicidad nos sumerge en un maravilloso viaje por la historia de la comunicación de Coca-Cola, un intenso y agradable recorrido por una larga trayectoria transmitiendo felicidad a través de su estrategia de negocio y de sus acciones de marketing.

Con esta obra, Félix Muñoz repasa las grandes campañas de publicidad, los hitos más importantes de su comunicación y las experiencias que han contribuido a que muchas personas encuentren motivos para pensar en un mundo mejor y ser más optimistas demostrando que «Coca-Cola no vende felicidad, intenta ser feliz. Y sabe que eso sólo se consigue compartiendo este sentimiento con todas las personas que habitamos el planeta», tal y como menciona Miguel Ángel Furones en el prólogo de la obra.

A través de las páginas el lector recordará momentos y sensaciones vividas al ver los anuncios de la mítica marca y revivirá situaciones pasadas al reconocer campañas que aunque no haya vivido le han sido contadas por sus familiares y amigos; y lo hará viendo y escuchando los anuncios a los que podrá acceder a través de los códigos QR que encontrará a lo largo del libro.

La marca de la felicidad despertará la curiosidad tanto de personas interesadas en marketing y

comunicación, mediante la recopilación de las claves de la comunicación de la marca más valiosa del mundo, sirviendo de referencia e inspiración para el trabajo con otras marcas; como a los usuarios de la misma, enseñando un poco más sobre la felicidad y cómo conseguirla.

Así, Félix Muñoz espera que el lector saque conclusiones válidas para aplicar en el futuro, ya sea en el terreno de la felicidad personal o en el de la experiencia profesional.

Algunas paradas de este viaje

1961. Anuncio «Coca-Cola refresca mejor» con Carmen Sevilla.

1984. Anuncio «Atasco, Coca-Cola es así».

1993. Anuncio «Osos polares, siempre Coca-Cola».

2008. Anuncio «Encuentro con Josep Mascaró, el abuelo con más años de España».

Para más información: 0DUWD %DH]D PEDH]D#OORUHQWH\FXHQFD FRP &ULVWLQD 9HQWDMD FYHQWDMD#OORUHQWH\FXHQFD FRP 91 563 77 22

4. Presentaciรณn del libro - Coordinaciรณn y apoyo en la presentaciรณn del libro junto a la consultora Llorente y Cuenca, responsable de la comunicaciรณn de Coca-Cola.

- Reportaje de fotos y grabaciรณn del evento por parte de la editorial.

Grabación de la presentación

Vídeo resumen de la presentación en el canal de LID de Youtube

Vídeo en la contraportada del libro

Vídeo resumen del contenido del libro en el canal de LID de Youtube y como QR en la contraportada del libro

5. EnvĂ­o de la convocatoria a contactos

6. EnvĂ­o de la convocatoria a medios

Ponentes en la presentación

Marcos de Quinto, presidente de Coca Cola Iberia

Marcelino Elosua, presidente de LID Editorial

Félix Muñoz, autor de la obra y consultor

Miguel Ángel Furones, presidente de Publicis

Carlos Chaguaceda, presidente del InsƟtuto de la Felicidad

Mรกs de 150 personas en el acto

Cobertura de medios

11/12/13

Félix Muñoz revela los secretos de la comunicación de Coca-Cola en el libro La marca de la felicidad

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Félix Muñoz revela los secretos de la comunicación de Coca-Cola en el libro La marca de la felicidad

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NAHIR VALLEJOS

10/12/13 12:05

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Las oficinas de Coca-Cola Iberia han acogido a periodistas y amigos de la marca con motivo de la presentación del libro ‘La marca de la felicidad’, escrito por el ahora consultor independiente Félix Muñoz, cuyo último puesto en la compañía fue el de director de Comunicación Integrada. El ejemplar promete revelar los secretos de la comunicación de Coca-Cola.

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El archivo de pr • 2004-09-10 - NUEVA

RESPONSABLE DE COMUNICACIÓN INTERNA

• 2004-09-10 - El poder de la comunicación inteligente

• 2004-10-06 - Belén Bajo de Fadesa: 'La marca como elemento distintivo'

• 2004-10-21 - El Mundo celebra con un libro recopilatorio

• 2004-10-25 - III Seminario

El acto ha contado, además de con el autor, con el presidente de Coca-Cola Iberia, Marcos de Quinto; Miguel Ángel Furones, presidente de Publicis España y prologuista del libro, y Marcelino Elousa, presidente de LID Editorial.

Internacional de Comunicación Política

• 2004-11-02 - El Corte Inglés gana como Mejor Marca española

• 2004-11-03 - Julián Muñoz de Vasile

• 2009-07-23 - ‘Empresas de

comunicación se han gastado miles de millones en negocios insostenibles’

• 2004-11-04 - Julián Muñoz insulta a una redactora

• 2004-11-30 - Agencia de

Comunicación y Relaciones Públicas del Año 2004

De Quinto ha mencionado los ‘distintos pilares’ en los que se sostiene Coca-Cola: la música, el deporte y la fórmula de la bebida, en la que Félix Muñoz también ha tomado parte activa al haber comenzado su camino en la compañía en los laboratorios y departamentos técnicos. Elousa ha explicado que el libro contiene en el interior 60 códigos QR que albergan una recopilación de campañas de la marca a lo largo de 60 años.

Félix Muñoz primero ha hecho un recorrido por su historial profesional hasta lanzar este libro: por orden, Unipublic, Casbega Coca-Cola, Antena 3, Coca-Cola, Cepsa, Coca-Cola, Movistar, Coca-Cola, consultor independiente.

En segundo lugar el especialista en marketing y comunicación ha hablado sobre el contenido del libro. El volumen primero muestra la trayectoria de marca, que comenzó como símbolo del sueño americano y pretendía que cada soldado en cualquier país durante la Segunda Guerra Mundial pudiera beber Coca-Cola.

También aborda la historia del producto, que nació en una farmacia como medicamento, se convirtió en un tónico, luego pasó a ser considerado un relajante y finalmente un ‘catalizador’.

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Después ‘La marca de la felicidad’ muestra el ‘secreto de Coca-Cola’, ha señalado Félix Muñoz, quien ha indicado que ‘lo que realmente puso los cimientos de Coca-Cola fueron las experiencias’ y ‘los vendedores de CocaCola estaban obligados a ser buenas personas’: debían ayudar y dar una bebida a la persona después.

www.prnoticias.com/index.php/marketing/1105-publicaciones-e-informes-prmarketing/20126471-felix-munoz-revela-los-secretos-de-la-comunicacion-de-co…

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Félix Muñoz revela los secretos de la comunicación de Coca-Cola en el libro La marca de la felicidad Cuando la compañía aterrizó en España ‘Coca-Cola intentaba ir a todos los momentos de felicidad’, como fiestas del pueblo, cabalgatas, domingos, bodas, y el momento de ser padre. Así, ‘se queda grabada en el cerebro’, ha afirmado.

El directivo ha señalado el ‘mecanismo que hace que las personas nos atemos de alguna manera a las marcas’ al mostar el único anuncio que no está en el libro, basado en la técnica publicitaria ‘slices of life’ o ‘pequeños fotogramas inconexos de la vida de otros’, ‘en los que Coca-Cola había estado presente’. Con este formato se han plasmado experiencias en ‘Sensación de vivir’, que utilizaba también música y frases explícitas como ‘las cosas que sientes con Coca-Cola’ y ‘es el mejor amigo’.

Muñoz considera que ‘a principios de los años 70 Coca-Cola se convirtió en una marca’ y ha afirmado que el último paso estratégico mundial ha sido ‘ver el lado positivo’.

El consultor ha añadido que la ‘felicidad’ es un ‘tema complicado’ y que ‘podría haber quedado de una manera banal o pretenciosa’. En esto, ha explicado, radica la necesidad de estudios, elaborados a través del Instituto de la Felicidad, creado en nuestro país e imitado en otros lugares.

Félix Muñoz ha señalado que el libro explica cómo se han generado las campañas de Coca-Cola y los objetivos porque ‘el secreto no es saber cómo se hacer sino saberlo hacer’.

Prólogo de Miguel Ángel Furones, presidente Publicis España En el prólogo de ‘La marca de la felicidad’ Miguel Ángel Furones expresa que el árbol de navidad formado por personas en un anuncio de la marca de bebidas le llevó a querer ser publicitario para hacer anuncios como ese. ‘Todo lo que se puede aprender sobre publicidad quedó dicho en aquel anuncio. No hay nada más’, afirma sobre al spot que unía a jóvenes de todos los pueblos y razas.

Dentro del escrito Furones apunta a la trascendencia de este anuncio de Coca-Cola y su foco en las personas: ‘Ningún escrito político, ni filosófico, ni periodístico contribuyó tanto al final de la Guerra Fría como aquellas voces cantoras’. Añade que ‘el reciente comercial “Hay razones para creer en un mundo mejor” insiste de nuevo en los mismos valores”’.

En el prólogo el presidente de Publicis también indica que ‘lo que diferencia la trayectoria de Coca-Cola de otras marcas es que desde sus comienzos, en lugar de consumidores supo ver personas’ y ‘cuando ves personas, les hablas como personas, les sonríes como personas’.

Como copy publicitario, Miguel Ángel Furones nos deja una frase que resume la importancia de tener los valores comunicados arraigados en el interior de la empresa: ‘Coca-Cola no vende felicidad, intenta ser feliz’.

Seguiremos informando…

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"Lo que se vende no es un producto, es una marca" — CAMBIO16.es Semanario Decano de política, economía, cultura y sociedad

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Martes, 10 de diciembre de 2013 FÉLIX MUÑOZ NOS HABLA DE LA RECETA (EMPRESARIAL) DE LA COCA-COLA

"Lo que se vende no es un producto, es una marca" Guardar en Mis Noticias.

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Alia Bennouna

El ex director de Marketing de Coca-Cola presenta su primer libro, donde recoge los hitos publicitarios de la conocida marca a lo largo de los últimos 60 años en España, y desvela el secreto que la ha convertido en "la marca de la felicidad" "La Marca de la Felicidad" es el título del libro que acaba de presentar el ex reponsable de publicidad de la marca de cola más conocida del mundo. El acto, donde Muñoz estuvo arropado por su familia y amigos, tuvo lugar en la sede madrileña de la compañía durante la noche del lunes.

Miguel Ángel Furones ha sido el encargado de escribir el prólogo del libro -un motivo más para leerlo-, y también quiso acompañar a su autor y enfatizar que "las campañas publicitarias de la marca son un referente que nos ha acompañado a lo largo de los años.

Muñoz, que confesó estar muy unido a la entidad por motivos familiares: "soy el Obélix de la Coca-Cola, de pequeño me caí en una marmita", aseguró que el secreto de la compañía ha sido tratar de transmitir felicidad a los clientes. Su libro da un repaso a las grandes campañas de publicidad de la compañía y analiza las distintas estrategias y acciones de Marketing que le han otorgado su posicionamiento actual. ¿Ha probado usted la Pepsi cola?

Sí, por supuesto. Aunque he de decir que estaba mal visto en casa que te vieran tomando Pepsi; mi padre fue responsable de relaciones externas y publicidad de Coca-Cola, he nacido con la marca en casa.

Enhorabuena por el libro que acaba de presentar ¿Cómo se gestó la idea?

Después mi última salida de Coca-Cola, ya trabajando como consultor y docente, me plantearon desde Coca-Cola escribir su historia. Me encantó la propuesta. Me apetecía probar el tema divulgativo y esto era lo que de forma natural mejor podía contar.

Después de casi 25 años y tres etapas con la empresa, ¿significa este libro un adiós definitivo a CocaCola?

No, yo creo que no. Sigo aquí a día de hoy, no de forma permanente pero ya no puedo decir ni diré nunca que se ha acabado mi relación con Coca-Cola. ¿Algún proyecto en concreto del que se sienta usted particularmente orgulloso?

Muchos. Si tengo que decir alguno quizás el Movimiento Coca-Cola, que fue crear una red social cuatro años antes de que existiera facebook. Fue un hecho que a nosotros mismos nos dejó perplejos, porque hemos tenido la capacidad de correr más que otra gente. También recuerdo con especial cariño la copa Coca-Cola. Pero quizás sea el lanzamiento de Aquarius, siento esa marca como mi hija. No sé, creo que no podría elegir solo uno.

A su juicio, ¿cuál ha sido el mejor spot publicitario?

cambio16.es/not/3777/_lo_que_se_vende_no_es_un_producto__es_una_marca_

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"Lo que se vende no es un producto, es una marca" — CAMBIO16.es Semanario Decano de política, economía, cultura y sociedad

El mejor spot es siempre el que te falta por hacer. Ha habido spots que no he llegado a hacer, que me hubiese gustado pero bueno, dentro de lo que hemos hecho, hay algunos fantásticos. ¿Por qué hay Coca-cola hasta en los sitios más recónditos de este mundo?

Por el afán de llegar hasta donde hiciese falta llegar. Yo creo que no se trata de vender más sino llegar a todo el que fuera posible. Ese afán es el que ha hecho hoy que Coca-Cola tenga la posición que tiene.

Se dice que la marca emplea técnicas de publicidad subliminal en el cine. ¿Se trata por completo de una leyenda urbana?

Absolutamente. La publicidad es muy costosa. Nos cuesta mucho que nos vean como para encima tratar de hacer como que no nos ven.

El abuso de los recursos hídricos es quizás, la mayor crítica que se le hace a la empresa. ¿Es Coca-cola una marca respetuosa con el medio ambiente?

Totalmente. Ahora mismo la última fábrica que se ha abierto en Barcelona es el ejemplo de lo que tiene que ser una fábrica en cuanto a aprovechamiento del agua. No solo recicla sino que genera excedentes de agua que aporta a la población, osea que eso está muy bien tratado aquí. ¿Qué opinión le merece Marcos de Quinto, presidente de la filial española?

Profesionalmente ha sido la persona de la que más he aprendido, porque he estado mucho tiempo con él en CocaCola. Es una persona brillante. Además, tiene una forma mágica de plantear las cosas, siempre te sorprende su punto de vista. ¿Y Chaguaceda? ¿Es mejor dircom que usted?

No, cada uno cumple su papel. Hemos trabajado juntos y fenomenal. Él ha llevado más la parte de la prensa, la relación con los medios, y yo llevaba más la parte de comunicación comercial. Lo que había que hacer -y creo que lo hemos sabido hacer muy bien- es tenerlo todo muy coordinado.

Tras 5 años sorteando la crisis económica ¿en qué momento cree usted que se encuentra ahora los grupos de comunicación? ¿Cual es su gran reto en la actualidad?

Es un momento muy difícil, no es un tema de crisis solo, que también, es un tema de cambio de modelo. Las agencias de comunicación tienen que hacer una transformación brutal, cambiar por completo su modelo de negocio.

Las nuevas tecnologías han cambiado la forma de hacer las cosas ¿qué consejo le daría a una marca de zapatos ortopédicos para conectar con su cliente?

Contar las cosas de una manera clara pero a la vez ponerle un punto de conexión emocional, es decir, no quedarse solo en lo que el producto ofrece como beneficio racional sino tratar de que la marca te aporte algo más.

Da igual que sean zapatos ortopédicos, cualquier marca debe saber hablar de una forma, con un tono, de una manera muy personal, eso es lo que atrae a los clientes.

Coca-cola nos ha vendido la receta de la felicidad pero ¿cuál es la receta del éxito empresarial?

Ser consciente de que lo que se vende no es un producto, sino una marca y lo que se sigue trabajando es una marca, eso marca la diferencia.

Féliz Muñoz posando con su libro "La Marca de la Felicidad", antes de la presentación.

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felix munoz desvela el exito de coca cola en su libro la marca de la felicidad

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Publicado el miércoles, 11 de diciembre de 2013 a las 10:22

Félix Muñoz desvela el éxito de Coca-Cola en su libro La Marca de la Felicidad 0 VOTACIONES | COMENTARIOS

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Redacción

El especialista en Marketing y Comunicación, Félix Muñoz, ha presentado el libro “La Marca de la Felicidad”, que cuenta con el apoyo de Coca-Cola Iberia y que ha sido publicado por LID Editorial.

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Libro "La Marca de la Felicidad"

El autor revela en el libro el “secreto” que ha convertido a Coca-Cola en la marca más asociada a la felicidad analizando las distintas estrategias y acciones de marketing que han llevado a la compañía a su posicionamiento actual.

“La Marca de la Felicidad” hace un recorrido por los últimos 60 años de la comunicación de Coca-Cola en España a través de las grandes campañas de publicidad de la compañía, los hitos de comunicación más importantes y las acciones que han contribuido a que los consumidores relacionen Coca-Cola con la felicidad. Además el libro contiene códigos QR que permitirán al lector conocer los anuncios y las acciones de comunicación más emblemáticos de Coca-Cola.

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‘La marca de la felicidad’, un viaje por la historia de Coca-Cola de la mano de Félix Muñoz

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13 diciembre, 2013 • 0 Comments

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LID

Editorial

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Valencia,

Descuentos del

13/12/2013

33% en Primeras

«La

Marcas

diferencia de Coca-Cola es que supo ver personas donde sólo

otros ven

Electrodoméstico s de Ocasión Primeras Marcas en Valencia

consumidores». Así resumió Félix Muñoz el éxito de esta

Comercios de

marca, que ha conseguido llegar a los corazones de millones de

Valencia

personas gracias a sus originales campañas de comunicación.

De eso precisamente habla La marca de la felicidad, un libro que recorre los últimos 60 años de la compañía y que fue www.puntocomunica.com/2013/12/la-marca-de-la-felicidad-un-viaje-por-la-historia-de-coca-cola-de-la-mano-de-felix-munoz/

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'La marca de la felicidad', un viaje por la historia de Coca-Cola de la mano de Félix Muñoz | Puntocomunica.com

presentado recientemente en las instalaciones de Coca-Cola de

Disfruta en

Madrid.

Cullera!

La obra nace con la garantía de estar escrita por uno de los mejores expertos en el tema. Félix Muñoz ha desarrollado la mayor parte de su carrera profesional en los pasillos de Coca-

NUBE DE TEMAS

Cola. De hecho, su vinculación a la empresa se remonta a su infancia ya que su propio padre, Félix Muñoz Gotor, fue responsable de publicidad y relaciones públicas.

A lo largo de casi 200 páginas el autor desvela las claves que

Bodegas Vicente Gandía

operadores móviles

tecnología móvil

han hecho que esta marca se asocie siempre a la felicidad y

vinos cine smartphones

que se haya convertido en referente para muchas otras

comunicación 2.0

compañías. «Lo que realmente puso los cimientos de la marca fue

la

creación

de

experiencias,

pequeños

actos

que

consiguieron ir ganando adeptos», explicó.

solidaridad cultura restaurantes

vinos valencianos ocio Bioparc Valencia twitter

Ace r ca d el lib ro La marca de la felicidad nos sumerge en un maravilloso viaje por la historia de la comunicación de Coca-Cola, un intenso y agradable recorrido por una larga trayectoria transmitiendo felicidad a través de su estrategia de negocio y de sus acciones de marketing.

Con esta obra, Félix Muñoz repasa las grandes campañas de publicidad, los hitos más importantes de su comunicación y las experiencias que han contribuido a que muchas personas

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economía sociedad sector telecomunicaciones marketing online Android

eventos

hoteles

internet y

encuentren motivos para pensar en un mundo mejor y ser más

tecnología

optimistas demostrando que «Coca-Cola no vende felicidad,

gastronomía libros DOP

intenta ser feliz. Y sabe que eso sólo se consigue compartiendo este sentimiento con todas las personas que habitamos el planeta», tal y como menciona Miguel Ángel Furones en el

Valencia música

puntocomunica enoturismo

turismo redes

prólogo de la obra.

apps

A través de las páginas el lector recordará momentos y

sociales LID Editorial

sensaciones vividas al ver los anuncios de la mítica marca y

Empresarial GSMA Bodegas

revivirá situaciones pasadas al reconocer campañas que

Murviedro desarrollo sostenible

aunque no haya vivido le han sido contadas por sus familiares y amigos; y lo hará viendo y escuchando los anuncios a los que podrá acceder a través de los códigos QR que encontrará a lo

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largo del libro.

‘La marca de la

La marca de la felicidad despertará la curiosidad tanto de

felicidad’, un viaje

personas interesadas en marketing y comunicación, mediante la

por la historia de

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'La marca de la felicidad', un viaje por la historia de Coca-Cola de la mano de Félix Muñoz | Puntocomunica.com

recopilación de las claves de la comunicación de la marca más

Coca-Cola de la

valiosa del mundo, sirviendo de referencia e inspiración para el

mano de Félix

trabajo con otras marcas; como a los usuarios de la misma,

Muñoz

enseñando un poco más sobre la felicidad y cómo conseguirla.

Ron Barceló Imperial

Así, Félix Muñoz espera que el lector saque conclusiones

convierten el turrón

válidas para aplicar en el futuro, ya sea en el terreno de la

en un producto

felicidad personal o en el de la experiencia profesional.

premium para las

y Paco Torreblanca

navidades Naranjas valencianas llenan de vitalidad las calles de Madrid La Escuela del Arroz introduce novedades valencianas, de Italia y de Asia en su programa y cursos para 2014

ARCHIVOS De izquierda a derecha Marcelino Elosua, Marcos de Quinto, Félix Muñoz, Félix Muñoz Gotor,Miguel Ángel Furones y Carlos Chaguaceda.

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Por otra parte, M arce lin o Elosu a, presidente de LID Edito rial recalcó que La marca de la felicidad es una prueba de que los libros de historia también se pueden hacer atractivos. «Es un libro que se ve, se oye y se siente. Es una recopilación de las mejores campañas publicitarias

de Coca-Cola

en

los últimos

60

años.

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Además, a lo largo de sus páginas se pueden ver esos anuncios a través de los códigos QR que aparecen»,

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explicó.

Con la tecnología de

Miguel Ángel Furones, prologuista del libro y presidente del

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Grupo Publicis en España, destacó que La marca de la felicidad es una herramienta imprescindible para aquel que quiera descubrir todas las incógnitas sobre la estrategia y las acciones de marketing que Coca-Cola ha realizado. «Prologar este libro es el mejor regalo que he podido tener por Navidad», aseguró. Además argumentó que el secreto de la compañía es no vender felicidad, sino intentar ser feliz. Y eso es algo que a día de hoy consiguen: a pesar de ser una marca tan grande han www.puntocomunica.com/2013/12/la-marca-de-la-felicidad-un-viaje-por-la-historia-de-coca-cola-de-la-mano-de-felix-munoz/

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'La marca de la felicidad', un viaje por la historia de Coca-Cola de la mano de Félix Muñoz | Puntocomunica.com

logrado mantener la calidez y el compromiso de las personas que están dentro. De esa filosofía se empapa el libro que hace un repaso por algunos de los míticos anuncios de Coca-Cola que nos han acompañado a lo largo de nuestras vidas. ¿O es que alguien no recuerda la famosa chispa de la vida?

Además argumentó que el secreto de la compañía es no vender felicidad, sino intentar ser feliz. Y eso es algo que a día de hoy consiguen: a pesar de ser una marca tan grande han logrado mantener la calidez y el compromiso de las personas que están dentro. De esa filosofía se empapa el libro que hace un repaso por algunos de los míticos anuncios de Coca-Cola que nos han acompañado a lo largo de nuestras vidas. ¿O es que alguien no recuerda la famosa chispa de la vida?

Acerca de The Coca-Cola Company T he Coca-Cola Company (NYSE: KO) es la empresa de bebida más grande del mundo, que refresca a sus clientes con más de 500 marcas de bebidas carbonatadas y no carbonatadas. Liderada por Coca-Cola, la marca mejor valorada del mundo, el porfolio de nuestra empresa incluye marcas estimadas en 15 mil millones de dólares entre las que se encuentran Coca-Cola Light, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, vitaminwater, Powerade, Minute Maid, Simply, Georgia y Del Valle. A nivel mundial, somos el proveedor líder en bebidas carbonatadas, cafés listos para tomar, así como zumos. A través del mayor sistema de distribución de bebidas del mundo, consumidores en más de 200 países disfrutan de nuestras bebidas a un ritmo de 1.800 millones de productos servidos al día. Con un

sólido

compromiso

para

construir

comunidades

sostenibles, nuestra empresa está centrada en iniciativas que contribuyen a reducir el impacto medioambiental, que apoyan una forma de vida saludable y activa, y que crean un entorno de trabajo seguro para nuestros socios, además de potenciar el desarrollo económico de las comunidades donde trabajamos. Junto a nuestros socios embotelladores, nos encontramos entre las 10 empresas privadas

líderes

del

mundo

con

más

de

700.000

asociados.

Acerca de LID Editorial LID Editorial nació como una apuesta por la mejora de la www.puntocomunica.com/2013/12/la-marca-de-la-felicidad-un-viaje-por-la-historia-de-coca-cola-de-la-mano-de-felix-munoz/

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formación y la imagen del empresario y por la defensa y la divulgación del español especializado. Centrada en el mundo de la empresa y comprometida con el servicio a sus autores y lectores, la editorial cuenta con ocho colecciones: acción empresarial,

historia empresarial,

diccionarios LID, VIVA, Books for Rookies, Mujer & Mundo, Coolinary Books y Gallus. LID Editorial se caracteriza por la amplia gama de servicios ofrecidos: dispone de una plataforma de conferenciantes, organiza cursos de elearning, traduce y vende derechos a otros países, y es pionera

en

aplicaciones

el

ámbito

móviles

digital y

la

con

el

desarrollo

publicación

en

de

formato

electrónico de todos sus títulos. A día de hoy, la editorial está presente en España, Reino Unido, Estados Unidos y México, Colombia, Argentina.

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FECHA

MEDIO

TIPO DE INTERVENCIÓN

12.12.2013

Marketing Directo

Vídeo íntegro de la presentación

MEDIOS

11.12.2013

El Programa de la Publicidad

Vídeos de la presentación

AUDIO

07.01.2014

LID Editorial

Vídeo resumen de la presentación

VISUALES

05.11.2013

LID Editorial

Vídeo del autor explicando contenido del libro

OndaCro

Entrevista

Gestiona Radio - Pulso Empresarial

Entrevista

Intereconomía - Capital

Entrevista

15.12.2013

El Mundo

Reseña sobre el libro

14.12.2013

Expansión

Reseña sobre el libro

14.12.2013

El Economista

Reseña sobre el libro

01.01.2014

El Periódico de la Publicidad

Noticia sobre la presentación del libro

Jerez Class

Página completa sobre el autor y la obra

12.12.2013

RADIO

20.12.2013 20.12.2013

PRENSA

15.12.2013 Catalunya Económica

Reseña en la sección de libros de la revista

Revista AR

Recomendación del libro

Grupo Promecal

Sorteo de libros en los diarios provinciales del grupo

01.12.2013 02.01 2014 15.12.2013

10.12.2013

Cambio 16 - Diario Digital

Entrevista

11.12.2013

PR Marketing

Noticia sobre la presentación del libro

12.12.2013

La Razón

Artículo de Ángel Valle sobre el autor y el libro Reseña en la edición online

11.12.2013

El Periódico de la Publicidad

10.12.2013 10.12.2013

DIGITAL

Marketing Directo Marketing Directo

Noticia sobre la presentación del libro Vídeo de la presentación

11.12.2013

ForoMarketing

Reseña sobre el libro

04.12.2013

IP Mark

Reseña sobre el libro

25.12.2013

Marabilias - Voz Populi

Reseña sobre el libro

10.12.2013

Marketing News.es

Noticia sobre la presentación del libro

16.12.2013

El Chupete News

Noticia sobre la presentación del libro

18.12.2013

Diario de Gastronomía

Reseña sobre el libro

09.12.2013

Periodista Digital

Reseña con vídeo de autor

10.12.2013

Alimarket. Información económica sectorial

Reseña sobre el libro

13.12.2013

Puntocomunica.com

19.12.2013

Asociación Española de Historia Económica

Reseña sobre el libro

09.12.2013

Thinking Heads

Reseña sobre el libro

19.12.2013

Training Development Digest

Noticia sobre la presentación del libro

Recomendación como lectura de Navidad

En comunicación. Blog sobre marketing y publicidad Hablemmos de Talento. Blog de Juan Carlos Cubeiro

13.12.2013

16.12.2013

BLOG

Noticia sobre la presentación

Artículo de opinión del experto

Reason Why 01.12.2013

Reseña sobre el libro Emprendenautas.es

10.12.2013

Entrevista Canal Marketing

Mención que vincula a Marketing Directo

Ketiing

Mención a la noticia de Programa de la Publicidad

10.12.2013

09.12.2013 Diario News 01.12.2013

Reseña sobre el libro

Balance Final TIPO DE MEDIO

NÚMERO DE IMPACTOS

Audiovisual

4

Radio

3

Prensa

8

Digital

21

Blog

6

La marca de la felicidad en medios audiovisuales

Vídeos de la presentación en el canal de Youtube de Jesús Diaz, director de El Programa de la Publicidad

Vídeo íntegro de la presentación en el canal de MarkeƟng Directo

Entrevistas en radio

Entrevista en GesĆ&#x;ona Radio Programa Pulso Empresarial 20 de diciembre de 2013

Entrevista en Radio IntereconomĂ­a Programa Capital 20 de diciembre de 2013

Entrevista en Onda Cro Programa Atrapados en las redes 12 de diciembre de 2013

LIBROS

Biblioteca

EMPRESARIAL UNA HORMIGA EN PARÍS Autor: Marc Vidal Edita: Alienta Editorial

Un tipo que roza los cuarenta está reunido con una de las más imp01tantes empresas del mundo. Son más de las tres de la tarde en Chicago y la oferta de compra del proyecto es más que suculenta. Sin embargo, y contradiciendo toda lógica, inicialmente dice no. Lo hace porque mientras escucha y se va perdiendo en el murmullo la millonaria oferta, él recuerda a una hormiga que le hace volver a lo que pasó en París dos décadas atrás cuando contaba tan solo con diecisiete años. No había llegado hasta allí para renunciar a sus sueños. Con este argumento se inicia Una hormiga en París, un relato íntimo y personal en el que Marc Vidal nos revela, a través de diez trepidantes capítulos, cómo se las ingenió para vivir en esa jungla llamada París siendo joven y sin apenas dinero y explica cómo se puede innovar fracasando, sobrevivir a una decisión dura, sobreponerse con creatividad y crear una empresa cariñosamente llamada '14 chinos y un español S.A.'.

RADIOGRAFÍA DEL EMPRESARIADO ESPAÑOL

.J.

;;;;;AFI A DEL EMPRESARIADO ESPAÑOL Uat,.lJtO(OOtlS O.Uot110JI400S1

Autor: Miguel Ángel Noceda Edita: Catarata

La empresa española vive sumida en un periodo de vértigo, en medio de dos crisis, una económica sin precedentes, y otra interna, de falta de identidad. Las grandes sociedades y elites empresariales se han hecho fuertes, en su mayoría, en los últimos veinticinco años a fuerza de adquisiciones e inversiones en el exterior, hasta convertirse en firmas de éxito en sectores como la banca, las telecomunicaciones o la construcción. En la actualidad, gran parte de las ventas de las empresas que cotizan en el Ibex 35 se dan en el exterior. Pero junto a esta expansión internacional, la crisis ha destapado las graves dolencias de nuestro tejido industrial, su falta de diversificación geográfica, el problema de la competitividad o las dificultades de financiación. Miguel Ángel Noceda rediografía este panorama para aclarar quiénes son realmente los auténticos emprendedores.

LO QUE NO TE CUENTAN EN LOS LIBROS DE VENTAS Autora: Mónica Mendoza Edita: Alienta Editorial

Hay muchas cosas que los manuales de ventas no explican y son necesarias para poder adentrarse en la jungla comercial con garantías. En un mercado tan saturado de oferta como el actual, no basta con conocer las típicas técnicas de ventas. Este libro trata todo aquello que no cuentan los manuales de comercialización al uso, desde cómo resolver situaciones peliagudas hasta cómo vender humo, pasando por las jornadas interminables de las operadoras de telemarketing. Gracias a su expedencia tanto como comercial de calle como del estudio de la psicologia del comprador, la psicóloga y experta en ventas Mónica Mendoza há adquirido una serie de conocimientos que ahora plasma en estas páginas. De esta manera, la autora pone a disposición del lector una serie de secretos y lecciones que harán que vender parezca mucho más sencillo y motivador.

LA MARCA FELICIDAD Autor: Félix Muñoz Edita: lid Editorial

¿cuál es el secreto que ha convettido a Coca-Cola en la marca de la felicidad? Salvo la composición de su fórmula secreta, este libro desvela todas las incógnitas sobre la estrategia y las acciones de marketing que la compañía ha realizado a Jo largo de los años para llegar a este posicionamiento. Un interesante viaje por la trastienda de la mítica marca, que repasa las grandes campañas de publicidad y los hitos más importantes de su comunicación.

Esta es la clave del vinculo de Coca-Cola con la felicidad y uno de los ejes estratégicos de la compañía. Un libro que, además de leerse, se ve, se escucha y se siente; los códigos QR que hay a lo largo del texto muestran los anuncios y las acciones de comunicación que han sido capaces de construir la marca más valiosa del mundo.

64 1Cat.Economica

ClubLibros

“La marca de la Felicidad” Una viaje por la apasionante historia de Coca-cola de la mano de Félix Muñoz y LID editorial

El Autor y la obra “La marca de la felicidad” nos sumerge

en un maravilloso viaje por la historia de la comunicación de Coca-Cola, un in-

tenso y agradable recorrido por una

larga trayectoria transmitiendo felicidad a través de su estrategia de negocio y de sus acciones de marketing.

Con esta obra, Félix Muñoz repasa las

grandes campañas de publicidad, los hitos más importantes de su comunica-

ción y las experiencias que han contri-

buido a que «Coca-Cola” sea más que un producto, más que una bebida.

Félix Muñoz, actualmente consultor in-

dependiente y profesor de marketing en

universidades y escuelas de negocio, acumula una experiencia de más de 25

años de trabajo en Marketing y Comuni-

cación de empresas como Coca-Cola

–por la que ha pasado en cuatro ocasiones–, la petrolera Cepsa, Movistar o Te-

lefónica. Ha sido responsable del

desarrollo de gran parte de la creatividad de la marca Coca-Cola durante las últimas décadas, del lanzamiento y des-

arrollo de la marca Aquarius, así como

de la estrategia de comunicación de Telefónica y Movistar.

«La diferencia de Coca-Cola es que supo ver personas donde otros sólo ven consumidores». Así resumió sua autor Félix Muñoz el éxito de esta marca, que ha conseguido llegar a los corazones de millones de personas gracias a sus originales campañas de comunicación. De eso precisamente habla La marca de la felicidad, un libro que recorre los últimos 60 años de la compañía y que fue presentado recientemente en las instalaciones de Coca-Cola de Madrid.

La obra nace con la garantía de estar escrita por uno de los mejores expertos en el tema. Félix Muñoz ha desarrollado la mayor parte de su carrera profesional en los pasillos de Coca-Cola. De hecho, su vinculación a la empresa se remonta a su infancia ya que su propio padre, Félix Muñoz Gotor, fue responsable de publicidad y relaciones públicas.

A lo largo de casi 200 páginas el autor desvela las claves que han hecho que esta marca se asocie siempre a la felicidad y que se haya convertido en referente para muchas otras compañías. «Lo que realmente puso los cimientos de la marca fue la creación de experiencias, pequeños actos que consiguieron ir ganando adeptos», explicó.

Por otra parte, Marcelino Elosua, presidente de LID Editorial recalcó que “La marca de la felicidad” es una prueba de que los libros de historia también se pueden hacer atrac-

tivos. «Es un libro que se ve, se oye y se siente. Es una recopilación de las mejores campañas publicitarias de Coca-Cola en los últimos 60 años. Además, a lo largo de sus páginas se pueden ver esos anuncios a través de los códigos QR que aparecen», explicó.

“Con esta obra, Félix Muñoz repasa las grandes campañas de la Marca que contribuye a que sus consumidores sean más optimistas y piensen que un mundo mejor es posible”

jerezclass 1

Publicación: Osaca 336 Sección: ACTUALIDAD Página: CONCURSO Edición: EDICION

18/12/2013 19:53h Operador: jfaya

46 EL GRAN CONCURSO DE LAS NAVIDADES VUELVEN LOS GIJOE. Hasta 10 camisetas y cinco DVD te puedes llevar para casa con Gi Joe:la venganza, donde la organización ultrasecreta de superhéroes seguirá combatiendo a Cobra, que solo busca la destrucción. Ahora tienen un nuevo enemigo: el Gobierno, que decide desmantelar el grupo.

PARA LOS ‘PEQUES’. Gracias a La Galera Editorial, el Cuervito Calcetín te enseñará a saber las horas con ¡A jugar! Y Play Doh, Doh con el Súper libro de actividades, te montarás una gran aventura con cuatro botes de plastilina. Es para críos mayores de tres años.

BOMBEROS ‘SEXYS’... Y SOLIDARIOS . Quedan muy pocos días para que acabe el año y qué mejor manera que empezar el frío enero con los cuerpazos de los legendarios bomberos de la Comunidad de Madrid, Madrid que, aparte de estar de muy buen ver, son solidarios al cien por cien. En este caso han juntado sus músculos para una buena causa, la de los enfermos de hipertensión pulmonar, pulmonar cuya web -www.fchp.es- te animamos encarecidamente que visites pues poco o nada se sabe de esta terrible enfermedad.

En las imágenes de este calendario puedes verles con niños que sufren este mal y que, por unas horas, durante la sesión de fotos, se sintieron como estrellas. Los beneficios serán dedicados a la financiación del proyecto Enpathy, que investiga esta pa-

MÁS ‘EPIC’ QUE NUNCA. Mary Katherine es una adolescente que intenta reanudar la relación con su padre, el Profesor Bomba -¡menudo nombrecito!-, un científico cuya obsesión es descubrir una diminuta sociedad secreta que habita en el bosque.

Esta idea a su hija le parece disparatada hasta que, inesperadamente, es transportada a ese universo secreto, donde se está librando una batalla entre los Hombres entre los Hombres Hoja y los malvados Boggans. Si te gusta el argumento y tienes reproductor para Blu Ray 3-D...

¿‘DEPREDADOR’ EN 3-D? Ya sabemos que suena muy friki que una película de hace nada más y nada menos que 26 años se pase al formato tridimensional. Pero un clásico como Depredador se merecía eso y mucho más. Por eso es una oportunidad única para ver a un Arnold Schwarzenegger en plenitud luchando como nunca lo vimos antes contra un extraterrestre al que le gusta arrancarle la piel a sus pobres víctimas.

FÚTBOL ES FÚTBOL. Ya lo dijo un buen día un antiguo entrenador del Real Madrid, Vujadin Boskov: «fútbol es fútbol». Por eso mismo, EA Sports nos manda videojuegos de última generación, de la XBOX One y de PS4, de Fifa 14, donde tienes a todos los Balones de Oro de este año... y de los que vienen. Por cierto, la opción Dispara en estado puro es, sencillamente, impresionante. También la de crear jugadas desde el medio del campo...

¡DEPORTIVOS! Para los amantes de las emociones fuertes tenemos un videojuego que ya es un clásico y que hasta tendrá película en ese año que ya está llegando, Need for speed rivals, para XBOX 360 y para la PS3.

PS3 Los modelos de deportivos que salen quitan el hipo, aunque a nosotros nos gusta más el coche de Policía, que por eso siempre son los buenos de la película.

LOBEZNO COME ‘SUSHI’. Si te gustó Lobezno inmortal, que fue una de los taquillazos del año, vas a disfrutar mucho más con la versión extendida ¡y en 3-D! 3-D Los efectos especiales se multiplican y las escenas de acción, pura coreografía de ballet al más puro estilo Jhon Woo, también.

Por algo la acción transcurre en un Japón moderno y medieval a partes iguales. Ya nos hubiera gustado haber sorteado un viaje al país del Sol Naciente, pero...

PARA PARTICIPAR...

¡REGALOS!

EDICION

Como no queremos perder la costumbre, el Becario DeOsaca -lo puedes encontrar en Facebook- ha vuelto cargado de regalos. No es Papa Noel pero se le parece -más joven, eso sí- y trabaja con contrato en prácticas para los Reyes Magos. Tendrás que dejar una carta para Sus Majestades en la red social (Osaca Revista en Facebook) y/o por correo a cine@revistaosaca.com, explicando si has sido buen@ este año y qué regalo te gustaría recibir. Es mejor que pongas muchos para tener más posibilidades de rascar. Eso sí, escribe algo divertido en el muro y en el mail para acabar bien el 2013...

EL RINCÓN DE LA LECTURA. Aquí podrás elegir fieles compañeros de aventuras que te puedes llevar a cualquier sitio: los libros. Así, tienes ante ti una selección de lo más variopinta con títulos como La historia del mundo en 25 historias (Montena), La tierra de nuestros padres (Alianza), La marca de la felicidad (LID), Tierras rojas (Alianza), Reconexión (Anaya) y Star Wars: dic-

cionario visual completo (Planeta DeAgostini). ¡Que aproveche!

PREVISORES. La película

Guerra Mundial Z, que ya está en DVD y Blu Ray (también en 3-D), evidenció que, en cualquier momento, una epidemia nos podía transformar en zombis. Tienes, aparte de camisetas, un boli-jeringa en caso de sufrir algún ataque de un caminante...

DOBLE DISNEY. La factoría Disney agradó al respetable con dos producciones de muy diferente temática. Así, puedes conseguir un Blu Ray 3-D de Aviones, la versión aérea de Cars, o bien un Blu Ray de El llanero solitario, que cuenta con el equipo base de Piratas del Caribe, comenzando por su director, Gore Verbinsky, y acabando con su protagonista, Johnny Depp, que encarna al indio Toro, que en la versión original de la serie radiofónica se llama Tonto...

TRIBUTO A PAUL WALKER. Ahora que nos acabamos de enterar de que las escenas protagonizadas por el recientemente fallecido Paul Walker en Fast & Furious 7 no se van a ir a la papelera porque su hermano Cody le va a suplantar en otras, queremos rendirle un sincero homenaje a este actor valiente y amante de la velocidad con un pack de películas en DVD y Blu Ray de Fast & Furious 6, así como con sudaderas de gran calidad. Una pasada...

12/12/13

La chispa de la vida - La Razón digital

Jueves, 12 Diciembre 2013. Actualizado a las 12:39h

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La chispa de la vida

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OP IN IÓ N Pocas marcas han sido capaces, a lo largo de su historia, de transmitir tantos valores y emociones como Coca-Cola. Ninguna compañía ha conseguido estar tan presente en la cabeza de los consumidores como la popular bebida azucarada creada allá por 1886 en una farmacia de la ciudad estadounidense de Atlanta.

Ha sido durante décadas la marca más valorada y, según un estudio, Coca-Cola es la segunda palabra más conocida, sólo por detrás de «Ok». ¿Cómo una simple bebida ha llegado a convertirse en una marca universal amada por millones de personas de todo el mundo?

Pues eso es lo que ha tratado de explicar Félix Muñoz, especialista en marketing y comunicación, en su libro «La marca de la felicidad», publicado por Lid Editorial, en el que nos sumerge en un maravilloso viaje por la historia de la comunicación de Coca-Cola, sus grandes campañas de publicidad, los hitos

Alfonso Merlos

Intolerantes y falsarios ¡Óscar a la intolerancia! ¡Monumento a la falsificación histórica!...

Agustín de Grado

Escándalo de UGT... y del PSOE La cuestión es: ¿hubiera sido posible el fraude monumental...

más importantes y las experiencias que han contribuido a que muchas personas encuentren motivos para pensar en un mundo mejor y ser más optimistas demostrando que «Coca-Cola no vende felicidad, intenta ser feliz. Y sabe que eso sólo se consigue compartiendo este sentimiento con todas las personas que habitamos el planeta», tal y como menciona Miguel Ángel Furones en el prólogo de la obra.

Félix Muñoz acumula 25 años de experiencia en el mundo del marketing y la comunicación. En Coca-Cola ha sido responsable de gran parte de la creatividad de la compañía en las últimas décadas –el lanzamiento y el desarrollo de Aquarius, la integración de la comunicación de las distintas marcas de la compañía...–. Su último cargo en Coca-Cola España fue el de director de comunicación integrada. Actualmente es consultor independiente, profesor de universidades y escuelas de negocio, conferenciante y formador de equipos de marketing.

Sin embargo, y a pesar de este currículum, «La marca de la felicidad» no es sólo un libro pensado para quienes trabajan en el sector del marketing. A lo largo de sus páginas, cualquier lector aprenderá la historia de la marca o cómo se gestaron muchas de sus campañas de publicidad y esos eslóganes que nos han acompañado a lo largo de nuestra vida como «La chispa de la vida», «Una Coca-Cola y una sonrisa», «Coca-Cola es así», «Siempre Coca-Cola»... Por supuesto, también hace un repaso por esos anuncios míticos como los protagonizados a principios de los 60 por Carmen Sevilla y Marisol, o aquel que ha quedado en la retina de tantas generaciones que arrancaba con un grupo de gente cantando en un paisaje campestre «Al mundo entero quiero dar un mensaje de paz», con el que se lanzó el eslogan de «La chispa de la vida».

Y es que, con este libro, el lector recordará momentos y sensaciones vividas y revivirá situaciones pasadas al reconocer campañas que aunque no haya vivido le han sido contadas por sus familiares y amigos. Es más, serán muchos los padres que puedan mostrar a sus hijos esos anuncios de los que tanto les han hablado. Pero este libro también pretende hablarnos de esa felicidad tan intrínsecamente asociada a la marca y de cómo conseguirla, y para ello también dedica un capítulo al Instituto de la Felicidad de Coca-Cola, nacido para la investigación y la difusión de conocimientos sobre la felicidad para contribuir a mejorar la calidad de vida de los españoles.

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La marca de la felicidad | Foromarketing - El portal de Marketing y Ventas Inteligentes

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La marca de la felicidad

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Autor: Félix Muñoz Editorial: LID Editorial Colección: Acción Empresarial Breve descripción: La marca de la felicidad nos sumerge en un maravilloso viaje por la historia de la comunicación de Coca-Cola, un intenso y agradable recorrido por una larga trayectoria transmitiendo felicidad a través de su estrategia de negocio y de sus acciones de marketing.

Con esta obra, Félix Muñoz repasa las grandes campañas de publicidad, los hitos más importantes de su comunicación y las experiencias que han contribuido a que muchas personas encuentren motivos para pensar en un mundo mejor y ser más optimistas demostrando que «Coca-Cola no vende felicidad, intenta ser feliz. Y sabe que eso solo se consigue compartiendo este sentimiento con todas las personas que habitamos el planeta», tal y como menciona Miguel Ángel Furones en el prologo de la obra.

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A través de las páginas el lector recordará momentos y sensaciones vividas al ver los anuncios de la mítica marca y revivirá situaciones pasadas al reconocer campañas que aunque no haya vivido le han sido contadas por sus familiares y amigos; y lo hará viendo y escuchando los anuncios a los que podrá acceder a través de los códigos QR que encontrará a lo largo del libro.

La obra despertará la curiosidad tanto de personas interesadas en marketing y comunicación, mediante la recopilación de las claves de la comunicación de la marca más valiosa del mundo, sirviendo de referencia e inspiración para el trabajo con otras marcas; como a los usuarios de la misma, enseñando un poco más sobre la felicidad y cómo conseguirla.

Así, el autor espera que el lector saque conclusiones válidas para aplicar en el futuro, ya sea en el terreno de la felicidad personal o en el de la experiencia profesional.

Comentario: Coca-Cola a una de esas marcas que forman parte de nuestras vidas.

Más allá de sensaciones y recuerdos, la obra es un interesante ejercicio de memoria y análisis de sus campañas y posicionamiento a través de los años, y un libro que recoge la esencia de cómo una marca genera su propia historia y recoge como propios sentimientos como la felicidad.

En definitiva, un repaso a una trayectoria brillante de un modo tan fresco como la marca de refresco protagonista de la obra, con multitud de conclusiones que pueden aplicarse a multitud de situaciones vitales.

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Idioma: Español «Lo que diferencia la trayectoria de Coca-Cola de otras marcas es que, desde sus comienzos, en lugar de consumidores supo ver personas». Miguel Ángel Furones, presidente de Publicis Iberia y prologuista de la obra.

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La marca de la felicidad nos sumerge en un maravilloso viaje por la historia de la comunicación de Coca-Cola,

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un intenso y agradable recorrido por una larga trayectoria transmitiendo felicidad a través de su estrategia de negocio y de sus acciones de marketing.

Con esta obra, Félix Muñoz repasa las grandes campañas de publicidad, los hitos más importantes de su comunicación y las experiencias que han contribuido a que muchas personas encuentren motivos para pensar en un mundo mejor y ser más optimistas demostrando que «Coca-Cola no vende felicidad, intenta ser feliz. Y sabe que eso sólo se consigue compartiendo este sentimiento con todas las personas que habitamos el

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planeta», tal y como menciona Miguel Ángel Furones en el prólogo de la obra.

A través de las páginas el lector recordará momentos y sensaciones vividas al ver los anuncios de la mítica marca y revivirá situaciones pasadas al reconocer campañas que aunque no haya vivido le han sido contadas

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por sus familiares y amigos; y lo hará viendo y escuchando los anuncios a los que podrá acceder a través de los códigos QR que encontrará a lo largo del libro.

Probando

La marca de la felicidad despertará la curiosidad tanto de personas interesadas en marketing y comunicación, mediante la recopilación de las claves de la comunicación de la marca más valiosa del mundo, sirviendo de

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referencia e inspiración para el trabajo con otras marcas; como a los usuarios de la misma, enseñando un poco más sobre la felicidad y cómo conseguirla.

Así, Félix Muñoz espera que el lector saque conclusiones válidas para aplicar en el futuro, ya sea en el terreno de la felicidad personal o en el de la experiencia profesional.

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EL MILLONCETE: 60 años de la marca de la felicidad en España

miércoles, 8 de enero de 2014

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60 años de la marca de la felicidad en España Etiquetas: LIBROS Y COMICS, PUBLICIDAD En diciembre se presentó este estupendo libro que pretende sumergirnos en el mundo de la comunicación realizada por Coca Coa España. Está escrito por Féliz Muñoz, ex-Director de Marketing y Comunicación de Coca Cola. Repasa campañas, hitos. Se pueden ver los anuncios a través de los códigos QR que contiene la edición.

"Aparta Drácula que llevo escapulario" (Landa en El Puente)

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17/12/13

hablemos de talento: La marca de la felicidad

HABLEMOS DE TALEN TO P ÁG I NAS V I S T AS EN T O T AL

988105 LUNES , 16 DE DI C I E M B R E DE 2013

DEL CAP I T ALI S M O AL T ALENT I S M O

La marca de la felicidad Lunes entre Madrid (reunión con una de las may ores ex pertas de comunicación de nuestro país) y Málaga. Mañana tengo el honor de trabajar con profesionales de la Univ ersidad de Málaga, una de las mejores del país, que cuenta con un gran Programa de Coaching Ejecutiv o y Deportiv o. Mi agradecimiento a Marisa, María, Teresa y Raquel.

Del Capitalismo al Talentismo.

Clav es para triunfar en la nuev a era

He estado ley endo La marca de la felicidad, de Félix Muñoz. Un especialista en marketing y comunicación con más de 25 años de ex periencia, que ha trabajado en Coca-Cola (no menos que en

DAT O S P ER S O NALES

cuatro ocasiones), Cepsa y Telefónica-Mov istar. En el prólogo de Miguel Furones, presidente de Publicis Iberia, podemos leer que “Lo que diferencia a Coca-Cola de otras marcas es que, desde sus comienzos, en lugar de consumidores supo v er personas”. El prologuista cita a Gandhi y su definición de felicidad: “es cuando lo que piensas, lo que dices y lo que haces está en armonía”.

JU A N CA RL OS CU B E I RO M A DRI D, SP A I N

Socio-Director de IDEO Business, Coach estratégico (Presidente de

El padre del autor, Félix Muñoz Gotor, fue responsable de

Honor de AECOP), Conferenciante

Publicidad y Relaciones públicas de CASBEGA, la embotelladora

y autor de 39 libros. Director de

de Coca-Cola en Madrid. A él le agradece y dedica el libro, así

contenidos de KONEKTO, la

como los profesionales de la fábrica de Barajas, de la “compañía” y

publicación de cabecera de la Clase

especialmente a Marcos de Quinto, “que le enseñó de marketing y

Directiv a

comunicación casi todo lo que sabe y ha sido el referente profesional que todos buscamos”. ¿Qué es Coca-Cola? “Una marca que continuamente nos inv ita a mirar el lado positiv o de las cosas para que v iv amos más felices”.

Félix Muñoz parte del precioso cuento de Tolstoi “El hombre feliz” (la felicidad es una actitud ante la v ida) y nos inv ita a repasar la

V ER T O DO M I P ER FI L

A R C HI V O DEL B L O G

▼ 201 3 (350) ▼ diciembre (1 6)

historia de la compañía: “El secreto está en lo que la marca ha ido

La marca de la felicidad

transmitiendo a la gente a lo largo de estos años”.

El arte de v encer a los gigantes

Sí, el secreto no está en el producto sino en la marca (la más

Radiografía del empresariado español

v aliosa a lo largo de todo el siglo XXI, hasta que Apple se ha jccubeirojc.blogspot.com.es/2013/12/la-marca-de-la-felicidad.html

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hablemos de talento: La marca de la felicidad

encaramado al primer puesto). Desde el jarabe creado por Pemberton para aliv iar los dolores estomacales, añadiendo azúcar y agua con gas para generar una sensación refrescante, a la promesa de que todos los soldados estadounidenses tendrían una Coca-Cola durante la II Guerra Mundial, su llegada a España a principios de los 50 (con Juan Manuel Sainz de V icuña, estudiante en Columbia) y el primer anuncio “Coca-Cola refresca mejor” con Carmen Sev illa (1 961 ).

Del bienestar a la felicidad en 60 años: “Todo v a mejor con CocaCola” (1 964), la campaña de nav idad “Al mundo entero quiero dar” (1 97 2), “La chispa de la v ida” (que se creó en Méx ico y tuv o gran éx ito aquí), con el anuncio “Hilltop” (1 97 1 ), “Una Coca-Cola y una sonrisa” (1 97 9), “Coca-Cola es así” (1 982), “Sensación de v iv ir” (1 989), “Siempre Coca-Cola” (1 993, con el anuncio de oso polares), su v inculación con la música (Rolling Stones, Prince, Mike Oldfield, Bobby Brown, Supertramp, Whitney Houston, Elton John, George Michael, Pink Floy d, Joe Cocker), con el deporte (Juegos

Olímpicos,

tenis,

esquí

alpino,

baloncesto)

y

especialmente con el fútbol (el libro recuerda 1 992 como “un año de sensación”). En 1 994, el chico de la Coca-Cola light. En 2000, el anuncio “Para todos”, hecho por el equipo de marketing argentino; en 2003, “Estás despedido” y “Cy rano”; en 2004, “el Mov imiento Coca-Cola” y “Biblioteca”; en 2005, “Entierro” (Parade) y “Referencias” (dirigido por Achero Mañas, con Jav ier Ríos de protagonista).

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Especialmente relev antes los anuncios “Del Pita” (2003), el del abuelo pay és Josep Mascaró (“estás aquí para ser feliz”, 2006) y la constitución del Instituto de la Felicidad, creación española que

Fórmulas de futuro para dirigir personas

ahora está en Chile, Alemania, Francia y pronto en Méx ico,

► nov iembre (30)

Turquía, Japón, China o Rusia. Los últimos anuncios han sido

► octubre (31 )

“Razones para creer en un mundo mejor” (201 0, 201 1 ).

► septiembre (30)

¿El futuro? Félix Muñoz escribe: “Es imposible pensar que este

► agosto (31 )

punto conseguido sea el destino final de una marca en términos de

► julio (31 )

imagen. A v eces es fácil contar con la historia cuando el tiempo ha pasado; en cambio, es tremendamente complejo llegar a imaginar la tray ectoria de una marca tan potente y compleja como Coca-

► junio (30) ► may o (31 )

Cola. El presente de la marca se v e claro y pasa por seguir

► abril (30)

apostando por fortalecer la

► marzo (31 )

conex ión emocional con sus

consumidores”.

Creo firmemente que el futuro (un futuro inminente) ligado a la conex ión emocional con sus consumidores y a la personalización es la “Marca Profesional”. La felicidad es coherencia (Gandhi), es actitud (Tolstoi), es una disposición de la mente (Locke) y por

► febrero (28) ► enero (31 ) ► 201 2 (366) ► 201 1 (365)

tanto es una marca, una huella en el univ erso. En el libro “Marca

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Profesional” de Irene Martínez (en librerías el 1 6 de enero),

► 2009 (365)

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Marcos de Quinto, presidente de Coca-Cola España, escribe: “Todo

► 2008 (366)

profesional, y a actúe por cuenta propia como ajena, es un

► 2007 (1 26)

prov eedor de trabajo y , por tanto, susceptible de generar 'marca'.

Depende de la habilidad con la que cada uno se gestione como tal, el que se acabe como mero granel sustituible o como v erdadera marca diferenciada. El libro de Irene nos da algunas interesantes clav es para empezar a auto-auditarnos”.

La marca de la felicidad, la Felicidad de la Marca.

P UB LI C A DO P O R J UA N C A R LO S C UB EI R O EN 11: 02

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