Press clipping del libro 'Cómo crear tu marca de moda' by LID Editorial

Press clipping del libro Cรณmo crear tu marca de moda de Covadonga Jaquete y Covadonga Gonzรกlez-Pola Apariciones en radio, prensa y medios digitales

Viernes / 6 de julio de 2018 | Año XLI | Número 11.666

1,60€

CincoDías La huelga en Ryanair pone en el aire muchas vacaciones Siete claves para crear una marca de moda (y acertar) Madrid desfiscaliza la donación para comprar casa

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Pedro Duque, ministro de Ciencia, Innovación y Universidades, en la foto de familia con los representantes de los galardonados con los XI Premios CincoDías a la Innovación Empresarial, los patrocinadores y las componentes del panel sobre La innovación que viene. De izquierda a derecha, Pilar López, presidenta de Microsoft España; Helena Herrero, presidenta de HP en España y Portugal; Rosa García, presidenta de Siemens España; Ignacio Medrano, cofundador de Mendelian; Sergio Rodríguez, director general de Pfizer; Josu Jon Imaz, consejero delegado de Repsol; Manuel Polanco, presidente de PRISA; Pedro Duque; Ricardo de Querol, director de CincoDías; Gonzálo Gortázar, consejero delegado de CaixaBank; María Jesús Almazor, consejera delegada de Telefónica España; Eva Romero, directora general de Women’secret; Alejandro Martínez Peón, consejero delegado de PRISA Noticias; Pedro N. Barri, presidente de la Fundación Dexeus Mujer; Marta Moniente y Alexis Villaverde, de New Food, y Begoña Elices, dircom de Repsol. P. MONGE / M. CASAMAYÓN

Pedro Duque: “Un impuesto a la innovación sería un contrasentido” / El ministro de Ciencia, en la gala del 40 aniversario de CincoDías, que ayer entregó sus Premios a la Innovación a Women’secret, Mendelian y New Food —P8-10 Carta del director Palancas del progreso, fanáticos de la verdad —por Ricardo de Querol P4-5

Hacienda anuncia un tipo mínimo del 15% en Sociedades y un impuesto a la banca / Montero prepara tributos ecológicos y a las tecnológicas / Mantendrá el IRPF y creará deducciones proigualdad —P13. Editorial en P5

Acacio Rodríguez Presidente de Duro Felguera

“Duro ha hecho encaje de bolillos y la banca ha sido tolerante” —P16

Ábalos impulsará obras millonarias en la AP-1 tras quitarle el peaje

Oaktree quiere comprarle el negocio promotor de Solvia a Sabadell

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26 Directivos / Estilo de vida

CincoDías Viernes 6 de julio de 2018

Fortuna SIETE CLAVES PARA CREAR UNA MARCA DE MODA

Es un proyecto a medio plazo: el lanzamiento puede llevar entre dos y tres años Las tiendas multimarca son el canal de distribución preferido para empezar

A NA M U ÑOZ V I TA MADRID

Los pasos para preparar una colección

anzar una marca de moda produce vértigo, pero también la posibilidad de ver un sueño cumplido. Con el objetivo de servir de guías durante este proceso, las diseñadoras Covadonga Jaquete y Covadonga González-Pola, madre e hija, respectivamente, han publicado Cómo crear tu marca de moda (editorial LID, 24 euros). Un libro “para todas aquellas personas que, por cualquier circunstancia, no hayan podido tener estudios de moda o empresariales, pero quieran lanzar una marca”, describe la primera, quien también ha realizado las ilustraciones del mismo.

Prototipos y muestrarios. Los patrones son la base para dar vida a las prendas. Materiales y calidades. Estos deben guardar una coherencia, tanto con el estilo de la marca como con la temporada para la que se esté creando. Tallas. González-Pola reconoce que algunas marcas hacen tallas limitadas para abaratar costes, pero que debe ser la ropa la que se adapte al cuerpo y no al revés. Además, “en España, las tallas más usadas son la 40 y la 42”, añade.

Desarrollar un estilo definido. Antes de comenzar a trabajar en la marca es importante tener presente el público al que se dirige. El estilo de la firma debe ser coherente y mantenerse a lo largo de las colecciones. “Al principio, con una producción pequeña, es complicado que se tenga un precio bajo, y cuando quieres ser diseñador, los consumidores se deben identificar más con el estilo que con que sea una marca barata”, justifica González-Pola, que también es licenciada en Ciencias Ambientales.

Estar al día de las tendencias. Inevitablemente, estas influyen en lo que buscarán los consumidores. “Lo que no sigue las modas es más difícil de vender, pero a partir de ahí hay que darle a las prendas un estilo propio, si no, a los clientes les costará identificarse con la marca”, reconoce la menor de las autoras, quien insiste en que hay tantas posibilidades diferentes que las tendencias no limitan el estilo personal.

Organizar bien las ideas. Las autoras aconsejan recoger todas las ideas en el mismo lugar para tenerlas presentes a la hora de desarrollar la colección. “Los diseñadores empiezan con su marca, pero tienen que estar atentos a los resultados y

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corregir lo que sea necesario para mejorar”, añade la ambientóloga.

deben dejarse para más adelante debido a su elevado coste.

Trabajar con antelación. Una marca es algo que hay que plantearse a medio plazo. “No va a triunfar en tres meses”, expone González-Pola. La autora calcula que el lanzamiento de una marca debe plantearse con unos dos o tres años de antelación, y una colección suele llevar entre 12 y 18 meses de preparación.

Decidir la plataforma de venta. En este sentido, para Jaquete, el mejor sistema para empezar es la tienda multimarca. “Esta te permite hacer pruebas y ver qué es lo que funciona mejor”, añade la autora e ilustradora del mencionado libro. No obstante, recomienda apoyar la venta en las mismas con una página web propia. Por su parte, las tiendas propias

Dedicar recursos a la parte comercial. Tener un buen producto no es suficiente para tener éxito; si no hay clientes, no se habrá triunfado. Para ello, González-Pola sugiere hacer una buena inversión en publicidad. “Todo el mundo puede tener una buena idea, pero si esta se queda en casa no se va a llegar a ningún lado”, justifica. Tener presencia online. Las autoras recuerdan que lo que no está en internet no existe, por eso recomiendan tener página web y perfiles activos en las redes sociales. No obstante, la ambientóloga reconoce que, aunque estas “están bien para el día a día, si quieres que te recuerden, conviene aparecer también en las revistas de moda, que siguen siendo los grandes referentes”.

Paletas de color. Pantone ha establecido una clasificación universal de los colores para que sea más sencillo trabajar con los distintos eslabones de la cadena de producción. Asimismo, la institución también recoge cuáles son los tonos que están de moda entre los consumidores.

EL ECONOMISTA SÁBADO, 3 DE MARZO DE 2018

Evasión

Una estructuradora El comentario de Juan Velarde

erpiñá Grau intentó crear un silogismo para los economistas, con objeto de tener en cuenta a las personas elaboradoras de realidades económicas nuevas. Empleó el término structor para ellas. Bien creo que se puede transformar en estructurador o estructuradora, y en el caso de Loyola de Palacio ello es evidente. Ya en el Prólogo a este libro de la presidenta del Congreso de los Diputados, Ana Pastor, agudamente cita, como aplicable a Loyola de Palacio, la máxima de Ralph Waldo Emerson: “No vayas donde guía el camino. Vé por dónde no hay camino y deja huella”. Y esta huella, en el terreno de la economía, es una de las aportaciones más interesantes de este libro. Y la explicación de la raíz poderosa de esa actitud de procurar hallar caminos nuevos, también para el entramado de la economía española: “Loyola de Palacio fue, sin duda, ante todo, una patriota”. Y este libro hace destacar dos ámbitos en los que ese cambio se produjo, en sentido muy positivo además, como muestra de sabiduría, y como encajadora de España en una, cada vez más importante, Unión Europea. Además, a partir de lo que se puede denominar derivaciones de la formación cultural y política de Loyola de Palacio nos señala con claridad, respecto a España, en primer lugar, el papel de excelencia a la que pasó a representar en

GUILLERMO RODRÍGUEZ

el Senado y, muy especialmente, en la legislatura quinta de la Transición. Porque, tras las elecciones de 1993, apareció un nuevo elemento para transformar nuestra economía: el agua, señalando que en Loyola destaca que la tarea de 1996 era que “el acervo de las labores de administración parlamentaria de los recursos hídricos españoles y de la gestión política de los mismos” fuesen esenciales. Sería ponente en el Proyecto de Ley del Trasvase a la cuenca del Segura o al del abastecimiento hidráulico por sequía, también del de medidas urgentes para la reparación del efecto de la sequía; del de derivación de agua del Guadiana al Guadalete y del de mejora del aprovisionamiento del Trasvase TajoSegura”. García Oset ha señalado que, al principio de esa legislatura, Loyola “solo sabía que el agua era H2O” y “en un año sabía más de agua que cualquier otro en España”. Y tras su polémica con Borrell, ahí se encontraba el inicio de su destacadísimo papel como ministra de

‘Pulsa actualizar. La aventura de redescubrir el alma de Microsoft y concebir un futuro mejor para todos’

Loyola de Palacio. Por España y por Europa.

Congreso de los Diputados, Departamento de Publicaciones, Madrid, 2017, 426 págs.

Emilio Sáenz-Francés San Baldolmero

Es doctor en historia por la Universidad de Deusto (Bilbao) con matricula de honor. También, profesor en el Departamento de Relaciones Internacionales de la Universidad Pontificia Comillas desde 2009.

‘El workbook de la disciplina de emprender’ Bill Aulet Lid Editorial 24 euros 278 páginas

Satya Nadella Harper Collins 17 euros 238 páginas

Agricultura, Pesca y Alimentación en el Gobierno Aznar, en mayo de 1996. Lógico es el interés que tiene su labor en el Ministerio y, simultáneamente, en el marco europeo. Eran tiempos esenciales para conseguir que la Política Agrícola Común (PAC) fuese la adecuada para la evolución del campo español, fundamentalmente porque Loyola había logrado cambiar la imagen de España en Europa, y así (pág. 135) era posible “mirar de igual a igual a británicos, italianos y franceses”. Por ejemplo, el sector olivarero español tiene hoy la significación que tiene por la labor en Europa de Loyola. En duras negociaciones en Bruselas, se logró crear, en relación con el aceite, una realidad clave para España. Las páginas 135-138 pasan a mostrar el cómo es hoy ese sector de la producción rural española. Pero también vemos que lo mismo sucedió con el cereal, con un nuevo plan de regadíos, o el salir adelante tras la peste porcina de 1998. Tras su victoria en las elecciones

‘Cómo crear tu marca de moda’ Covadonga Jaquete y Covadonga González-Pola Lid Editorial 24 euros 140 páginas

europeas, desde septiembre de 1989, Loyola llegó a Bruselas. No deja de ser interesante la línea de contacto que estableció con ese político italiano, y buen conocedor de la economía, que era Romano Prodi. Pero, sobre todo, queda claro que fue notable su papel como vicepresidenta en Bruselas de la Comisión Europea -o sea, del Gobierno de la Unión, a más de su papel concreto en Transportes y Energía. Basta mencionar que a ella se debe que Europa tuviese “un sistema de navegación por satélite propio”, lo que provocó a Estados Unidos el Programa Galileo, ya que en España su proyección en Torrejón de Ardoz, lleva el nombre de Loyola de Palacio. Y también se ocupó del nacimiento del euro, en enlace con Prodi. ¿Queda probado que en este libro se muestra cómo Loyola de Palacio alteró, del modo más adecuado, la economía española y, también, la comunitaria? Por eso, bien merece tener el nombre de estructuradora.

‘Data Management Platform’ Óscar López Cuesta Esic Editorial 13,30 euros 127 páginas

Una capacidad imprescindible

Una carrera de fondo

No todo es coser y cantar

El motor del oro negro del siglo XXI

Satya Nadella trata en su obra la transformación digital y el avance tecnológico que se está produciendo dentro de Microsoft y en toda la humanidad. Así, analiza como las personas y las organizaciones pueden y deben actualizarse constantemente en todos los ámbitos: energía, ideas, reinvención... Un libro que trata, especialmente, sobre los seres humanos, y sobre cómo la empatía es cada vez más valiosa en el mundo.

Esta obra profundiza en el primer libro de Aulet que repasaba los 24 pasos para lograr el éxito de una empresa. De esta manera, sirve de lectura complementaria ya que permite profundizar en las estrategias con las que poner en marcha un negocio con recorrido. Además, explica las herramientas necesarias para aguzar el instito, comprometer la creatividad, trabajar con dificultad y dar a la gente lo que quiere, incluso si no lo sabe.

Para los apasionados por la creatividad y la moda que gozan de un espíritu emprendedor, este es su libro. Una guía creada para aprender, crear y comercializar un producto, aprendiendo el sinfín de pasos necesarios desde la primera idea hasta que está colgado en los percheros de una tienda. Así cómo todos los ítems requieren un tiempo determinado. Desde su experiencia, las autoras quieren ayudar a culminar un sueño.

Este libro nace de la necesidad de explicar de manera didáctica el funcionamiento y usos de un Data management Platform. El data simplifica y hace posible el big data para su aplicación, sin requerir a perfiles técnicos matemáticos que permitan democratizar su uso entre perfiles de marketing online. Así, explica como este concepto se ha hecho ‘mainstream’ –corriente principal– para todos con la llegada de las redes sociales.

DIARIO DE LEON DOMINGO 08 ABRIL 2018

ANGELINA, ¿NUEVO AM OR?

a gente habla de que volverán a estar juntos de nuevo, p e r o e s o n u n c a sucederá». Así d e c o n t u n d e n t e se m o s t r ó u n a f u e n t e c e r c a n a a Angelina Jolie y Brad Pitt según E n t e r t a i m e n t Tonight, explic a n d o q u e «las cosas e n t r e Brad y Angie r e a l m e n t e t e r m i n a r o n mal». Estas d eclaraciones tuvieron lugar días a n t e s de q u e The Sun i n f o r m a -

HACERSE UN HUECO M EN LA MODA Los diseñadores se han convertido en superestrellas del m u n d o 'fashiori. Simón Porte o Phoebe Pililo son

ra q u e los actores h a n alcanzado u n a c u e r d o de divorcio a u n q u e , según afirmó alguien allegado al m a t r i m o nio, « h a n acabado e n m u y b u e n o s t é r m i n o s » . Poco antes, el m e d i o Radar Online publicaba el r u m o r d e q u e la actriz p o d r í a estar iniciando u n n u e v o r o m a n c e c o n el t a m b i é n actor Garret H e d l u n d : « h a n p a s a d o de enviarse c o r r e o s electrónicos a intercambiar m e n s a j e s de texto tod o s los días y p l a n e a r u n e n c u e n t r o para cenar». La m i s m a f u e n t e declaró que «Garret es como u n Brad más joven y sexy».

uchos de los que imaginan su futuro como diseñadores de moda se visualizan a sí mismos creando bocetos llenos de movimiento o eligiendo lujosas telas. Sin embargo, la mayor parte del trabajo necesario para que una firma salga adelante es mucho menos glamuroso. Papeleo, cuentas y mucho 'networking' asientan los cimientos de una empresa de m o d a exitosa, u n a receta que explican las emprendedoras Covadonga Jaquete y Covadonga González-Pola en su libro Cómo crear una marca de moda. Gabrielle Chanel quería diseñar ropa que diera a las mujeres valientes y modernas el empujoncito necesario para triunfar en un mundo de hombres. Cristóbal Balenciaga que-

ría materializaba través de las telas, su ideal minimalista y arquitectónico de la belleza femenina. Todas las grandes marcas de moda tienen algo en común: un objetivo, un porqué. Tiendas de ropa hay muchas, y lo importante —ahora más que nunca— es crear prendas con mensaje. Por eso, el nacimiento de una firma de moda comienza por tener claro el proyecto. Marcar un público objetivo, analizar el m e r c a d o y conocer a la comp e t e n c i a son tareas m e n o s atractivas que hacerse con u n bloc de dibujo y lápices y empezar a bocetar. Pero si algo demuestra el libro es que la creatividad descontrolada no lleva a ningún sitio, o así lo creen sus autoras, madre e hija con experiencia emprendedora y asesora en el sector textil. El estilo de ropa q u e se q u i e r e crear da una buena pista para asentar cada uno de esos puntos. Una empresa de moda femenina orientada a m u j e r e s jóvenes con estilo urbano, poco tiene que ver con u n a firma de prendas infantiles u otra de complementos masculinos de lujo. Además, también ayuda a establecer el poder adquisitivo del «target» o los p u n t o s de venta de nuestras creaciones. Una vez completo el proyecto de empresa, con nombre comercial y logotipo incluidos, solo q u e d a registrar la marca de manera legal y empezar a trabajar. En todos estos primeros pasos, Jaquete y GonzálezPola recomiendan buscar el p u n t o diferenciador de la firma, que deben transmitir, tanto los propios diseños, como el nombre y el logo. A H OR A Sí, A DI SEÑAR

Después de esa primera dosis de burocracia, llega el m o m e n t o de empezar a diseñar, u n procedimiento m u c h o más popular, especialmente entre los estudiantes de Diseño de M o d a que se lanzan al m u n d o empresarial. El punto de partida pasa por recopilar tendencias, buscar inspiración y organizaría mediante «collages» y «moodboards». Una vez hecho esto, empieza la creación pura: bocetado, definición de la paleta cromática y selección de telas y d e m á s materiales que puedan necesitarse para que los dibujos cobren vida. I n c l u s o e n los p a s o s p u r a m e n t e creativos hace falta m u c h a organización. Por eso, u n a vez acabados y corregidos los diseños, hay que formalizarlos en las fichas de producto. El diseño no incumbe solo al producto que se va a ofrecer, también c ó m o va a ofrecerse.

VUELVE EL FLEQUILLO

s raro que e n algún m o m e n t o de su vida una muj er no haya fantaseado con la posibilidad de cortarse el flequillo para tapar una frente demasiado despejada o para ofrecer una i m a g e n más juvenil y desenfadada. Algunas n o se lo piensan dos v e c e s y adoptan este corte de por vida, n o o l v i d e m o s que la editora de Vogue América, Anna Wintour, luce el mism o estilo de media melena con flequillo sobre la frente desde hace décadas. La actriz española Maribel Verdú va cambiando su corte, pero en los últimos años, el flequillo es una de sus opciones más habituales. La exmodelo, cantautora y actriz, Carla Bruni, elige u n flequillo largo para enmarcar su rostro, un estilo m u y juvenil que le da u n aspecto casi adolescente. El microflequillo es una apuesta atrevida por la que se han decantado e n sus últimos «looks» la actriz Emma Watson, la modelo Bella Hadid o la actriz y cantante Emma Roberts. Así lo cree el estilista Eduardo Sánchez, director de Maison Eduardo Sánchez que, aunque considera el corte «arriesgado», apunta a que será el m á s elegido de la temporada. « E s r e c o m e n d a b l e para rostros de f a c c i o n e s suaves, aunque es importante n o tener una frente demasiado estrecha para lucirlo». Los rostros a n g u l o s o s o l o s o v a l a d o s s o n los q u e m á s a g r a d e c e n las «baby bangs», «aunque, sobre todo, hay que t e n e r m u c h o c u i d a d o c o n la l o n g i t u d que se elige», explica Sánchez, quien recomienda que los rostros redondos eviten esta tendencia. Para el estilista, el largo perfecto es a mitad de frente y desfilando las puntas, «para dar un movimiento y un aspecto fresco.

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4/4/2018

Pautas para crear tu propia marca de moda | SER Madrid Norte | Hoy por Hoy Madrid Norte | Cadena SER

SER Madrid Norte MODA

Pautas para crear tu propia marca de moda Un libro nos da los pasos necesarios desde el proceso de generar nuestra idea, hasta la comercialización

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Un libro nos da los pasos necesarios desde el proceso de generar nuestra idea, hasta la comercialización / Jimena Mazucco

NACHO LÓPEZ LLANDRES

Alcobendas 20/03/2018 - 11:55 h. CET

http://cadenaser.com/emisora/2018/03/20/ser_madrid_norte/1521543307_460809.html

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Pautas para crear tu propia marca de moda | SER Madrid Norte | Hoy por Hoy Madrid Norte | Cadena SER

En la sección de moda y belleza de hoy nos rendiremos a la moda en formato libro. Para ello hemos elegido un título peculiar que todo buen emprendedor debería tener en su bibliografía básica. “Cómo crear tu marca de moda” Está escrito por dos autoras: Covadonga Jaquete y Covadonga González-Pola, conocedoras de la moda y de cómo crear desde la idea hasta la comercialización una marca de moda nos traen la parte técnica de una marca desde la editorial LID. Nuestra analista de moda, Jimena Mazucco, nos acerca a la industria de la moda para conocer cómo crear una marca de moda, asignatura pendiente de los cursos de diseño de moda. Creatividad y visión empresarial, dos pilares básicos en una marca de moda.

Moda: Pautas para crear tu propia marca

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"Cómo crear tu marca de moda" de Covadonga Jaquete y Covadonga González-Pola - Revista de Arte - Logopress

“Cómo crear tu marca de moda” de Covadonga Jaquete y Covadonga GonzálezPola Por Redacción - 7 junio, 2018

Un libro que resuelve todas las dudas y ayuda en los primeros pasos Escrito e ilustrado por dos profesionales del mundo de la moda y el diseño. Editado por LID Crear una marca de moda no es coser y cantar. Todo lo contrario. Es necesario conocer a fondo el sector y todas sus peculiaridades, además de los problemas que pueden surgir en el camino y cómo solucionarlos. Por eso las autoras de este libro, Covadonga Jaquete y Covadonga Gonzálezhttps://www.revistadearte.com/2018/06/07/como-crear-tu-marca-de-moda-de-covadonga-jaquete-y-covadonga-gonzalez-pola/

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"Cómo crear tu marca de moda" de Covadonga Jaquete y Covadonga González-Pola - Revista de Arte - Logopress

Pola, han decidido plasmar por escrito toda su experiencia y ayudar así a cualquier persona que desee crear su propia firma de forma eficaz, aprovechando al máximo su tiempo y su dinero, y logrando esquivar los errores más habituales que se suelen cometer en este proceso.

Cómo crear tu marca de moda está pensado y dirigido a todas aquellas personas apasionadas por la creatividad y la moda, y que gozan de un espíritu emprendedor, aquellos que están pensando en hacer una marca, los que ya han tomado la decisión de crearla y los que ya lo han hecho y necesitan avanzar con paso firme y seguro en este camino. «Y es que siguiendo los pasos adecuados se puede crear un proyecto sólido de futuro, un medio de vida apasionante y satisfactorio que gire en torno a la moda», afirman Covadonga Jaquete y Covadonga GonzálezPola. Cuando adquieres un producto de moda no puedes imaginar todas las tareas que se han desarrollado para que llegue hasta tus manos. Desde que se tiene la primera idea hasta que se cuelga en los percheros de la tienda suceden un sinfín de cosas. Cada paso debe darse a su debido tiempo. En esta guía puedes aprender, con todo detalle, cada paso a dar para conseguir crear y comercializar un producto: desde la idea de crear una marca hasta su comercialización final, pasando por el diseño de producto, el marketing, la selección de fórmulas de venta, la determinación de tus clientes potenciales, la búsqueda y selección de proveedores, la producción, el etiquetado y el packaging.

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¿Qué es el moodboard? El panel de trabajo, también conocido como moodboard, es el lugar donde se debe concretar el espíritu de la colección para desarrollarlo posteriormente. Toma cartón pluma o un corcho y sigue los siguientes pasos: 1.- Escoge una temática para tu colección. Puede ser cualquier cosa que te inspire después de tu trabajo de documentarte y unir todo lo visto con tus propias ideas para tu firma. Por ejemplo: la ceremonia del té, la selva tropical, los deportes de invierno, el bosque en otoño. 2.- Selecciona de entre toda tu documentación tus favoritos en relación a la siguiente clasificación: A. Ambientación y temática B. Colores C. Calidades D. Texturas E. Siluetas A cada uno de estos temas puedes añadirle también apuntes nuevos y bocetos propios. Una vez que tienes todos esto, intenta fijarlo en tu panel de una forma más bien ordenada. Por ejemplo: Pon juntos y alineados todos los colores. Junta las fotografías de prendas que te hayan inspirado y complétalas con bocetos, agrupa materiales de muestras que tengas.

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"Cómo crear tu marca de moda" de Covadonga Jaquete y Covadonga González-Pola - Revista de Arte - Logopress

Temática: Bosques en Otoño En esta ocasión se trataría de una colección de otoño/invierno con una temática tan atractiva como son los bosques. Irás incorporando a este panel toda la información relacionada que hayas recopilado; serán imágenes que te lleven a otoño/invierno, hojas caídas, setas, troncos de árboles, lluvia, frío… • Colorido: A pesar de ser una colección para invierno puedes jugar con esos tonos de las hojas otoñales: rojos, naranjas, ocres, verdes hoja, mezclando con neutros, grises y negros. • Prendas de abrigo en su mayoría, pantalones y faldas con cuerpo, chaquetones y abrigos y camisas confortables. • Jerséis de punto, camisas, camisetas de manga larga, complementos, gorros, fulares, bufandas, zapatos cerrados y botas. • Calidades variadas, desde los paños para los abrigos y chaquetones, las lanas también para abrigos y chaquetas, villelas de algodón, viscosas de cierto gramaje, poliéster, algo de piel… • Estampados relacionados.

Autoras: Covadonga Jaquete es diseñadora y editora textil para moda y decoración con una experiencia de más de 25 años. Ha sido directora creativa de las firmas textiles Icíar de la Concha y Lienzo de https://www.revistadearte.com/2018/06/07/como-crear-tu-marca-de-moda-de-covadonga-jaquete-y-covadonga-gonzalez-pola/

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"Cómo crear tu marca de moda" de Covadonga Jaquete y Covadonga González-Pola - Revista de Arte - Logopress

los Gazules. Actualmente diseña estampados exclusivos para moda infantil y de mujer; expone sus diseños en Première Vision París con una amplia cartera

clientes

nacionales

internacionales.

También

realiza

colecciones de diseños a la carta para firmas españolas de prestigio que luego estampa sobre seda natural y otras calidades. A esto hay que añadir las colecciones de complementos que diseña. Covadonga González-Pola es titulada en Diseño de Moda por la Comunidad

Madrid,

licenciada

Ciencias

Ambientales

por

Universidad Autónoma de Madrid y Máster en Sostenibilidad por la EOI. Realiza tanto diseño de moda como ilustración y figurinismo para estampado de complementos, colecciones de diseño de moda para MVP y para la firma de moda infantil Cocó Jaquet, entre otros. Además, Covadonga es escritora y formadora en escritura. Datos de interés: Cómo crear tu marca de moda Autores: Covadonga Jaquete y Covadonga González-Pola ISBN: 978-84-1689-439-0 Editorial: LID Editorial Colección: Acción Empresarial Edición: 1ª Edición Idioma: Español Páginas: 140 Encuadernación: Rústica Formato: 20,05×20,05 cm PVP papel: 24,00 euros PVP e-book: 14,90 euros

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Autor:Ð Covadonga Jaquete y Covadonga González-Pola Editorial:Ð Acción Empresarial ISBN:Ð 9788416894390 Crear una marca de moda no es coser y cantar. Todo lo contrario. Es necesario conocer a fondo el sector y todas sus peculiaridades, además de los problemas que pueden surgir en el camino y cómo solucionarlos. Por eso las autoras de este libro han decidido plasmar por escrito toda su experiencia y ayudar así a cualquier persona que desee crear su propia }rma de forma e}caz, aprovechando al máximo su tiempo y su dinero, y logrando esquivar los errores más habituales que se suelen cometer en este proceso.Cómo crear tu marca de moda está pensado y dirigido a todas aquellas personas apasionadas por la creatividad y la moda, y que gozan de un espíritu emprendedor, aquellos que están pensando en hacer una marca, los que ya han tomado la decisión de crearla y los que ya lo han hecho y necesitan avanzar con paso }rme y seguro en este camino. «Y es que siguiendo los pasos adecuados se puede crear un proyecto sólido de futuro, un medio de vida apasionante y satisfactorio que gire en torno a la moda», a}rman Covadonga Jaquete y Covadonga González-Pola.

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Siete claves para crear una marca de moda Es un proyecto a medio plazo: el lanzamiento puede llevar entre dos y tres años Las tiendas multimarca son el canal de distribución preferido para empezar ANA MUÑOZ VITA

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Madrid | 6 JUL 2018 - 08:13 CEST

1. Desarrollar un estilo definido. Antes de comenzar a trabajar en la marca es importante tener presente el público al que se dirige. El estilo de la firma debe ser coherente y mantenerse a lo largo de las colecciones. “Al ACEPTAR principio, con una producción pequeña, es complicado que se tenga un precio bajo, y cuando quieres ser diseñador,

los consumidores se deben identificar más con el estilo que con que sea una marca barata”, justifica González-Pola, que también es licenciada en Ciencias Ambientales. 2. Estar al día de las tendencias. Inevitablemente, estas influyen en lo que buscarán los consumidores. “Lo que no sigue las modas es más diĸícil de vender, pero a partir de ahí hay que darle a las prendas un estilo propio, si no, a los clientes les costará identificarse con la marca”, reconoce la menor de las autoras, quien insiste en que hay tantas posibilidades diferentes que las tendencias no limitan el estilo personal. 3. Organizar bien las ideas. Las autoras aconsejan recoger todas las ideas en el mismo lugar para tenerlas presentes a la hora de desarrollar la colección. “Los diseñadores empiezan con su marca, pero tienen que estar atentos a los resultados y corregir lo que sea necesario para mejorar”, añade la ambientóloga. 4. Trabajar con antelación. Una marca es algo que hay que plantearse a medio plazo. “No va a triunfar en tres meses”, expone González-Pola. La autora calcula que el lanzamiento de una marca debe plantearse con unos dos o tres años de antelación, y una colección suele llevar entre 12 y 18 meses de preparación. 5. Decidir la plataforma de venta. En este sentido, para Jaquete, el mejor sistema para empezar es la tienda multimarca. “Esta te permite hacer pruebas y ver qué es lo que funciona mejor”, añade la autora e ilustradora del mencionado libro. No obstante, recomienda apoyar la venta en las mismas con una página web propia. Por su parte, las tiendas propias deben dejarse para más adelante debido a su elevado coste. 6. Dedicar recursos a la parte comercial. Tener un buen producto no es suficiente para tener éxito; si no hay clientes, no se habrá triunfado. Para ello, González-Pola sugiere hacer una buena inversión en publicidad. “Todo el mundo puede tener una buena idea, pero si esta se queda en casa, no se va a llegar a ningún lado”, justifica. 7. Tener presencia online. Las autoras recuerdan que lo que no está en internet no existe, por eso recomiendan tener página web y perfiles activos en las redes sociales. No obstante, la ambientóloga reconoce que, aunque estas “están bien para el día a día, si quieres que te recuerden, conviene aparecer también en las revistas de moda, que siguen siendo los grandes referentes”.

LOS PASOS PARA PREPARAR UNA COLECCIÓN Prototipos y muestrarios. Los patrones son la base para dar vida a las prendas. Materiales y calidades. Estos deben guardar una coherencia, tanto con el estilo de la marca como con la temporada para la que se esté creando. Tallas. González-Pola reconoce que algunas marcas hacen tallas limitadas para abaratar costes, pero que debe ser la ropa la que se adapte al cuerpo y no al revés. Además, “en España, las tallas más usadas son la 40 y la 42”, añade. Paletas de color. Pantone ha establecido una clasificación universal de los colores para que sea más sencillo trabajar con los distintos eslabones de la cadena de producción. Asimismo, la institución también recoge cuáles son los tonos que están de moda entre los consumidores.

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Libros recomendados para el verano 2018 Publicado el 04 julio 2018 por Javier Pérez Caro @JavierPerezcaro

Fuente: Biblioteca de la Real Academia Nacional de Medicina

Estimad@s amig@s Un año más y ya van unos cuantos, os paso mi lista de libros recomendados para las vacaciones, que tengáis un buen verano, intentad descansar, disfrutad de la familia, amig@s, etc., y no olvidéis leer aunque solo sea un rato todos los días… «No es preciso tener muchos libros, sino tenerlos buenos» Séneca Evasión ● Lejos del Corazón Un joven de veinticinco años, con antecedentes por delitos informáticos, desaparece en la zona del Campo de Gibraltar. Hay testigos que aseguran haber visto cómo un grupo de hombres lo abordaban en plena calle y lo metían a la fuerza en un coche. Poco después de su desaparición, se reclama por él un abultado rescate en efectivo, que los suyos abonan sin rechistar. Desde entonces, no se vuelve a saber de él, lo que hace pensar que han acabado con su vida. Tres días después de la desaparición, el subteniente Bevilacqua y la sargento Chamorro reciben el encargo de tratar de esclarecer lo ocurrido. Viajan para ello al Estrecho, donde se encuentran con un microcosmos en el que las leyes son relativas, el

dinero negro corre a raudales y su blanqueo es una necesidad cotidiana. Un lugar lejos del corazón de todo donde nada es de nadie y todo puede tomarse, donde nadie mira y nadie ve, y donde, en fin, cualquier cosa es posible. ● El rapto de la novicia, los cañones de los Pujol y Monsieur Pipet de Lagarde El marqués de Sotoancho, Cristián Ildefonso Laus Deo María de la Regla Ximénez de Andrada y Belvís de los Gazules, un peculiar señorito de la Baja Andalucía al que Ussía sitúa en La Jaralera, una residencia ficticia ubicada entre las provincias de Cádiz y Sevilla, regresa con una nueva aventura. Dentro de una galería de personajes que incluye yihadistas, guardias civiles, monjas variadas y una madre superiora, aparece Paula, una joven novicia que en el convento lleva el nombre de sor Verónica, a la que desea raptar, muerto de amor por ella, junto con sus soldados yugoslavos, en una disparatada y divertidísima trama. Con estos elementos, Ussía no solo se ocupa de narrar una estupenda historia, sino que subyace en ella una ácida y certera crítica de muchas situaciones de la sociedad española. ● Tercios Este libro relata con extraordinaria épica la aventura de la infantería española desde los tiempos del Gran Capitán, a principios del siglo xvi, hasta la disolución formal de los tercios dos siglos después. La pluma de José Javier Esparza y el pincel de José Ferre Clauzel, como si ambos hubieran estado allí quizá lo estuvieron, nos explican cómo se construyó el mejor ejército del mundo, quiénes eran aquellos hombres y aquellas mujeres, cómo combatían, cómo vestían, como vivían y cómo morían, por qué y desde cuándo los tercios se llamaron así, cómo se usaban un arcabuz y una pica, por qué hacíamos la guerra en Italia, cómo peleaba la primera infantería de marina de la historia y cómo se hacía un asedio en Flandes. Una lección de historia militar que es también un fascinante paseo por dos siglos de Historia de España. Biografías ● Séneca; La sabiduría del imperio Retrato moral, histórico y político, "Séneca, la sabiduría del Imperio" analiza por vez primera este personaje esencial desde un contexto adecuado y completo. Así, se recoge con sumo detalle y de manera novedosa la relevancia de sus orígenes familiares, así como la de la Córdoba de su tiempo.

Atendiendo a las fuentes romanas, a la obra del propio Séneca, a los estudios modernos y clásicos, pero desde un profundo conocimiento del personaje, de la filosofía y de la propia Historia de Roma, Alberto Monterroso nos muestra con extraordinaria amenidad tanto su pensamiento como su obra moral, trágica, poética, etc., lo que se va intercalando con la descripción de los hechos acontecidos en el plano personal. El resultado es una obra imprescindible, de obligada consulta para quienes quieran conocer por qué y cómo un hombre nacido en una de las ciudades más remotas del Imperio, la lejana Córdoba, llegaría a convertirse en el político e intelectual más eminente de Roma. ¿Cómo fue posible que ese hombre se alzara hasta la cumbre del Imperio y lo gobernara sabiamente en nombre del emperador? ¿Cómo es posible que su estela intelectual haya tenido implicaciones de primer nivel en el mundo de la política, de la religión, de la cultura y de la sociedad hasta pleno siglo XXI? ¿Qué tuvo y sigue teniendo de especial, de inefable, Lucio Anneo Séneca? La biografía intelectual del pensador cuyo poderoso influjo alcanza nuestros días y la crónica histórica de los mejores siglos de Roma. Management ● Constituciones de la compañía de Jesús; Introducción y notas para su lectura El fin de esta edición es, en términos muy simples, según la formulación de los editores, proporcionar al "jesuita medio" un instrumento capaz de guiarle en su lectura de las Constituciones, de modo que pueda percibir el contenido preciso de éstas y la dinámica interna que da al conjunto su relieve y consistencia. Las introducciones a cada una de las diez partes en que se dividen las Constituciones han sido redactadas no tanto con un intento científico, cuanto con el deseo de introducir en una lectura espiritual y actualizada de lo que es núcleo fundamental primero de nuestro Instituto escrito: la Fórmula y las Constituciones. Siguiendo el impulso de las últimas Congregaciones Generales, en vísperas de la C.G. XXXIV, que se han propuesto actualizar las exigencias de nuestro Instituto en los orígenes, es natural que ellas lleven a la Compañía de Jesús, y a cuantos quieren inspirarse en la espiritualidad ignaciana, a un redescubrimiento del Instituto en el sentido inverso, es decir, hacia las fuentes. «A los que yo amo los reprendo y los corrijo» Apocalipsis 3,19 ● El camino hacia el Lean Startup; Cómo aprovechar la

visión emprendedora para transformar la cultura de tu empresa e impulsar el crecimiento a largo plazo El camino hacia el Lean Startup explica cómo empresas de todo tipo pueden incrementar sus ingresos, impulsar la innovación y convertirse en organizaciones preparadas para sacar partido de las inmensas oportunidades que nos brinda el siglo XXI. Si en el bestseller El método Lean Startup el autor dirigía su atención hacia las startups de éxito, en esta ocasión lo hace hacia un nuevo grupo de organizaciones: multinacionales emblemáticas como General Electric y Toyota; pioneros tecnológicos consolidados como Amazon, Intuit o Facebook; startups de hipercrecimiento de próxima generación como Twilio, Dropbox y Airbnb e infinidad de otras startups en ciernes de las cuales no has oído hablar… todavía. Basándose en su experiencia de los últimos cinco años, en los que ha trabajado con algunas de estas organizaciones, así como con organismos sin ánimo de lucro, ONG y diversos Gobiernos, Ries presenta un sistema de gestión emprendedora que conduce a las organizaciones de diferentes dimensiones y sectores a lograr un crecimiento sostenido y generar un impacto de resultados a largo plazo. A partir de experiencias reales de empresas que han llevado a la práctica estas ideas en un amplio abanico de sectores, industrias y servicios, El camino hacia el Lean Startup aborda con detalle un conjunto de iniciativas que pueden ayudarte a apostar por el espíritu emprendedor como eje central de tu negocio, así como mostrarte cómo cambiar la mentalidad de tu equipo directivo. «Todos los días desayuno fracasos» Transformación digital ● Uno o cero; Digital@Scale: lidere con éxito su empresa hacia el futuro digital Durante cien años, el sistema de producción de Henry Ford modeló la idea que tenemos hoy de la economía: la producción en cadena, marcada por la división del trabajo y la alta especialización que posibilitaba fabricar productos en serie. Sin embargo, el modelo de éxito del siglo pasado, basado en la tecnología y la eficiencia, se ha convertido en un freno para la transformación de las empresas en la era digital. Muchas organizaciones temen el cambio, que consideran un factor de desorden, y tienden a adoptar lo novedoso de manera reacia e incremental. Cuando el negocio va viento en

popa, las empresas son reticentes a replantearse las estrategias que en el futuro proporcionarían que los beneficios fueran óptimos. Sin embargo, quien albergue dudas sobre si debe realizar el salto de la transformación digital tiene la partida perdida a largo plazo. Quien quiera liderar su empresa con éxito tiene que reconsiderar todas las estructuras, procesos y productos a gran escala. Precisamente en la escala que se conoce como Digital@Scale. «No importa de dónde vengas, ni lo grande o pequeño que sea tu negocio, si tienes suficiente imaginación y muchas ganas. La digitalización te permitirá desarrollarte tanto como los grandes de Silicon Valey» ● Todo lo que querías saber sobre bitcoin, criptomonedas y blockchain; Y no te atrevías a preguntar ¿Ha llegado el dinero digital para quedarse definitivamente? ¿Es la blockchain la próxima revolución tecnológica? ¿Cómo va a afectar en nuestras vidas la llamada criptoeconomía? Casi no queda nadie que no haya oído hablar del bitcoin, las criptomonedas y la blockchain. Sin embargo, continúa siendo un universo sobre el que se mantienen demasiados mitos y que provoca muchas dudas y posiciones encontradas. Carlos Domingo, una de las voces más autorizadas en esta materia y con un discurso comprensible y bien documentado, arroja luz sobre un tema que cada vez más nos afecta a todos. Desde el convencimiento de que estamos ante una auténtica disrupción, estas páginas nos acercan a la historia del bitcoin y otras criptomonedas de nueva generación y al enorme potencial de una tecnología que va a transformar numerosas industrias y revolucionar el sistema financiero. «Nunca juegues a juegos que no entiendas, incluso si ves a mucha gente ganando dinero en ellos» Charlie Munger ● Inteligencia Artificial; Cómo cambiará el mundo (y tu vida) Los datos son el combustible de la inteligencia artificial. Dicen tanto de nuestro comportamiento e interacciones y de cómo nos relacionamos con el entorno que, con la ayuda de potentes ordenadores y sofisticadas técnicas estadísticas, y en conjunción con la inteligencia artificial, pueden transformar para mejor la vida de millones de personas. Casi todos los problemas importantes del ser humano se pueden abordar usando los datos y

la inteligencia artificial. Y, en este mismo momento, los algoritmos de inteligencia artificial están intentando predecir tu próximo movimiento, aprendiendo a conducir y luchando contra el cáncer. Allá donde haya una base de macrodatos, probablemente haya un algoritmo de inteligencia artificial trabajando para aprender lo que pueda de ellos. Y es que estos datos pueden ayudar a prevenir enfermedades, epidemias y catástrofes, permitir que las personas con discapacidades disfruten de una vida mejor, optimizar los recursos escasos y trabajar en favor de la inclusión, la seguridad y la equidad. Este fascinante libro plantea un recorrido por la historia de los datos, una mirada extraordinaria a su funcionamiento, un mapeo de las redes, el retrato de los gurús de los macrodatos y el futuro del internet de las cosas y de la inteligencia artificial. En él, Pablo Rodríguez desarrolla el que tal vez sea el análisis más completo de la próxima gran revolución que vamos a experimentar los humanos. «Cualquier loco inteligente puede hacer las cosas más grandes, más complejas y más violentas. Pero hace falta un toque de genialidad —y mucho valor— para moverse en la dirección opuesta» E. F. Schumach Liderazgo ● Jesuitas, liderar talento libre ¿Por qué dirigentes tan diversos como Lenin o Hitler propusieron el modelo de los jesuitas como ideal para sus seguidores? El management y la historiase funden en estas páginas con aportaciones prácticas para lograr el éxito en los actuales tiempos de incertidumbre. Buen gobierno, competencia y libre albedrío están presentes en un libro repleto de profundidad antropológica y enseñanzas aplicables. Javier Fernández Aguado centra las tres cualidades aspiracionales de casi cualquier organización: liderazgo, talento y libertad y detalla la propuesta de un estilo de dirección basado en la motivación de personas con habilidades que actúan con sana autonomía. «La capacidad de liderazgo –describe el pensador español– no se desborda en soluciones de opresión, sino que se administra en libertad». Por primera vez disponemos de un estudio riguroso sobre el estilo de gobierno de la Compañía de Jesús desde Ignacio de Loyola, hace cinco siglos, hasta nuestros días. «No quiero defender cualquier equivocación que los

jesuitas podamos cometer, pero la mayor sería permanecer en tal estado de miedo a perpetrar errores que, simplemente, paralicemos la acción» Padre Arrupe Moda ● Creación de empresas de moda «La velocidad, lo efímero, lo perecedero podría colisionar con otra filosofía de hacer las cosas. La calidad exige tiempo y pensamiento» Juan Suárez Proyecto de emprendimiento: Aristocrazy «En un entorno de cambio donde la industria de la moda en particular y del retail en general se tienen que reinventar, este libro es una herramienta imprescindible para saber cómo hacerlo. No hay un cliente online y un cliente offline, hay un único cliente, informado y exigente, que habla con las marcas y que quiere identificarse con las mismas más allá del precio o del diseño de los productos» Clemente Cebrián Proyecto de emprendimiento: El Ganso «Emprender sin saber tiene sus riesgos. Con este libro los seguiréis teniendo, pero seréis conscientes de ellos. Disfrutadlo y Welcome to the jungle!» Jaime Garrastazu Proyecto de emprendimiento: Pompeii «Sus creaciones fueron siempre fiel reflejo y resultado de su arduo trabajo y esfuerzo personal y nunca buscó atajos para hallar el éxito» ● Cómo crear tu marca de moda Crear una marca de moda no es coser y cantar. Todo lo contrario. Es necesario conocer a fondo el sector y todas sus peculiaridades, además de los problemas que pueden surgir en el camino y cómo solucionarlos. Por eso las autoras de este libro han decidido plasmar por escrito toda su experiencia y ayudar así a cualquier persona que desee crear su propia firma de forma eficaz, aprovechando al máximo su tiempo y su dinero, y logrando esquivar los errores más habituales que se suelen cometer en este proceso. Cómo crear tu marca de moda está pensado y dirigido a todas aquellas personas apasionadas por la creatividad y la moda, y que gozan de un espíritu emprendedor, aquellos que están pensando en hacer una marca, los que ya han tomado la decisión de crearla y los que ya lo han hecho y necesitan avanzar con paso firme y seguro en este camino. «Y es que siguiendo los pasos adecuados se puede crear un proyecto sólido de futuro, un medio de vida apasionante y satisfactorio que gire en torno a la moda», afirman Covadonga Jaquete y Covadonga González-Pola.

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