Press clipping del libro Quiero tu voto by LID Editorial

Press clipping del libro Quiero tu voto Repercusi贸n en televisi贸n, radio, medios impresos e Internet

Entrevistas en televisi贸n

Entrevista a Pedro Bermejo en Intereconom铆a TV El Telediario de la Tarde con Xavier Horcajo 25 de mayo de 2015

http://www.intereconomia.tv/2015/05/25/el-telediario-de-la-tardecon-xavier-horcajo-hablamos-de-mariano-rajoy-elecciones-esperanzaaguirre-y-mucho-mas/

Entrevistas en radio Entrevista en Onda Cero Aquí en la Onda 29 de junio de 2015

Entrevista en Cadena Ser Hoy por Hoy Madrid 9 de junio de 2015

Recomendación en Onda Cero La Brújula 20 de julio de 2015

Entrevista en esRadio Es la Mañana del Fin de Semana 26 de julio de 2015

Entrevista en Capital Radio 20 de mayo de 2015

Entrevista en Radio Popular de Bilbao 22 de mayo de 2015

Entrevista en Radio 4G 21 de mayo de 2015

EL MUNDO. SÁBADO 20 DE JUNIO DE 2015

EM2

CIENCIA

PSICOLOGÍA PUBLICACIÓN DE UN ENSAYO DE ‘NEUROPOLÍTICA’

LOS HILOS QUE ‘MANIPULAN’ EL VOTO El neurocientífico Pedro Bermejo analiza las estrategias emocionales que usan los políticos para seducir a sus electores BEATRIZ G. PORTALATÍN MADRID

FÓRMULAS DE MANIPULACIÓN

ESPECIAL PARA EL MUNDO

Votar no es un acto tan voluntario como pensamos, sino que existen diferentes formas de manipulación que influyen de forma directa en nuestra decisión. Y las personas que elaboran las campañas políticas las conocen muy bien. Ésta es la provocadora tesis que defiende el neurocientífico Pedro Bermejo en su nuevo libro Quiero tu voto (ed. Lid). «Lo más racional sería simplemente comparar los programas electorales y ver cuál es el que más me satisface, pero casi nadie va por ahí. Todo el mundo intenta llegar hasta la emoción. Y desde ahí, ejercen la manipulación», asegura Bermejo. En su libro, el neurocientífico explica cuáles son estas formas de influencia y cuáles han sido las utilizadas por los diferentes partidos en esta última campaña. Su objetivo es lograr que seamos más libres y conscientes a la hora de votar. «¿Cuántas personas en estas elecciones han votado de forma consciente?», pregunta el experto. Seguro que muchas pensarán que ha sido así, pero incluso en las personas más seguras, casi con toda certeza su voto corresponde a un acto más emocional que racional.

MIEDO Y FALTA DE TIEMPO

1 EL MIEDO. Nos hace tomar decisiones más rápidas y emocionales. En esta última campaña, afirma Bermejo, hemos oído muchas expresiones relacionadas con este factor. Por ejemplo, mucho miedo hacia la «izquierda radical» por un lado, usado principalmente por el Partido Popular, y en concreto por Esperanza Aguirre. «Ha intentado actuar a través del miedo, del miedo hacia otros, en particular hacia Manuela Carmena. Pero lo que debería haber hecho es dedicarse a explicar los motivos por los que ha tenido que tomar determinadas decisiones que no han sido muy populares», mantiene el especialista. Pero el miedo también ha sido una emoción invocada repetidamente por Pablo Iglesias, por ejemplo cuando el líder de Podemos proclamó en varias ocasiones aquello de que «la crisis cambiará cuando el miedo cambie de bando». «Hay muchas referencias al miedo en las campañas publicitarias y hacia otras emociones por parte de muchos partidos», insiste Bermejo.

EFECTOS DE MANIPULACIÓN

GOOGLE, HALO, MANADA Y PIGMALION Cuando nos enfrentamos a una decisión, existe una parte del cerebro que se encarga del sí y otra del no, que abarca desde comprar un determinado objeto, tomar una decisión laboral o votar a un determinado partido político. Según explica Bermejo, se ha visto que estas partes están activadas por diversas estructuras: algunas de ellas se activan de forma consciente y racional y otras, de forma inconsciente o emocional. De este modo, existen determinadas estrategias para activar esas zonas inconscientes. ¿Cuáles? Fundamentalmente, cuatro. Así las enumera y explica este experto. 1 EFECTO GOOGLE. Consiste en dar un estímulo positivo, que vaya a gustar al votante, y luego proponer el objeto que queremos comprar. Al final lo podemos dar o no, pero de momento simplemente ofrecemos algo que sabemos que va a gustar. Por ejemplo, subir las pensiones. De este modo, ya estamos premanipulando, e influyendo al votante. 2 EFECTO HALO. La transmisión de una característica positiva del candidato a su partido y programa electoral. Por ejemplo, el atractivo. Si un candidato es atractivo físicamente,

LUIS PAREJO

se tiende a trasladar esta característica positiva y visual al resto del partido. Por ello, aclara Bermejo, están apareciendo ahora muchos candidatos que tienen esta cualidad. El caso más claro es el de Pedro Sánchez. Pero también hay otras cabezas de partidos que la sociedad considera atractivos como son Alberto Garzón, Albert Rivera o incluso, el propio Pablo Iglesias. «Los partidos están cuidando cada vez más este tipo de cosas porque se ha demostrado que el efecto halo funciona», insiste. 3 EFECTO MANADA. Es decir, la tendencia que tenemos los seres humanos a copiar las conductas de los demás. Por ejemplo, si toda la gente que está en una sala se levanta y se va corriendo sin saber por qué, yo tendré un instinto que me lleve también a hacer lo mismo. Esto, fundamentalmente, está asociado al aprendizaje y a la supervivencia. Por ello, muchos grupos políticos intentan forjar

grupos, para que la ciudadanía les copie. De ahí, que salgan eslóganes del tipo: Súmate el cambio, Lo que nos une etc. Todos estos lemas, que en su mayoría están sacados de campañas anteriores, hacen referencia a ese efecto manada para intentar copiar y replicar, y de un modo inconsciente, influenciar y manipular a los votantes. «Este ha sido el efecto utilizado en la campaña de Manuela Carmena en Madrid», opina el especialista. Pero también el que han usado Podemos y Pablo Iglesias. «Podemos está actuando a través del efecto manada. Se intenta identificar con la gente, dejando a otro lado lo que son los partidos políticos tradicionales. Intenta provocar ese fenómeno de identificación, de pertenencia al grupo. Además, está intentando identificar algo negativo dentro de todo el grupo político tradicional, que es lo que él llama la casta: la casta es la responsable de todos los males y problemas que existen. Por

ello, todo el pueblo se debe aliar contra la casta, y está creando un movimiento ciudadano en el que intenta asociar a la mayor cantidad de gente posible para unirse al grupo y que unos vayan tirando de los demás. Porque la gente tiene la tendencia a copiar la conducta de los otros. De ahí, que se esté creando este efecto manada», explica. 4 EFECTO PIGMALION. Si tú transmites la idea a una persona de que merece o necesita algo, si tú te comportas con esa persona como si esa persona necesitase algo en concreto, esa persona desarrollará ese comportamiento. Y ahí, tenemos la referencia constante de los políticos a «te mereces algo mejor», «te mereces una ciudad mejor, una España mejor». Por otro lado, para hacer que las decisiones sean más emocionales y menos racionales, hay dos fórmulas fundamentales para forzar esa decisión emocional.

2 FALTA DE TIEMPO. Cuando no se tiene tiempo para tomar una decisión, se toma mucho más rápido y por tanto, de manera más emocional. Hemos asistido al famoso tic-tac de Podemos. Una forma más de incitar el voto. Por último, otras de las formas más comunes y frecuentes son las llamadas de atención. «Nuestro cerebro, cuando nos llaman la atención de una forma brusca, funciona de una forma más emocional. Un ejemplo fue el hecho de que Albert Rivera apareciera desnudo en su primera campaña electoral». Pero hay un número elevado de personas que votan por tradición, por cultura o incluso por inercia. Gente que siempre vota y votará al PP o al PSOE, los partidos más tradicionales. «Pero incluso en estos casos, la decisión no es tan libre como se piensa», afirma Bermejo. De hecho, lo que realmente está motivando al votante es el miedo, el miedo al cambio. «Las personas que votan por cultura lo hacen porque existe en ellos una cierta aversión al riesgo, que es algo parecido al miedo. En estos casos se impone la idea de que ‘más vale lo malo por conocido que lo bueno por conocer’. No importa que sea bueno o malo lo que vaya a venir, porque prefiero quedarme donde estoy», concluye.

EL MUNDO. DOMINGO 20 DE DICIEMBRE DE 2015

ESPAÑA

20-D, UNA JORNADA HISTÓRICA LA PSICOLOGÍA

Las claves para ser un buen líder Hay cerebros más predispuestos al liderazgo pero el partido pesa mucho BEATRIZ G. PORTALATÍN MADRID Hoy se celebran las elecciones generales y en el aire aún vuelan más dudas que certezas. Se ha hablado mucho de cambios, programas, medidas y pactos pero, ¿y de líderes? ¿Tenemos en España buenos líderes políticos? No estamos hablando, en este caso, de representantes, gestores o profesionales de la política, sino de líderes propiamente dichos. ¿Tienen Mariano Rajoy, Pedro Sánchez, Pablo Iglesias o Albert Rivera buenas capacidades de liderazgo para gobernar este país? La ciencia aporta un papel fundamental para descifrar el cerebro de un líder. Algunas hormonas, como la testosterona, están directamente relacionadas con la capacidad de liderazgo pero también los

factores genéticos tienen mucho que decir. Tal es así que, según esta disciplina, hay cerebros que están más predispuestos molecularmente al liderazgo que otros. Los pocos estudios que existen sobre el tema han sugerido que hay un cierto componente genético de liderazgo que se hereda. Y aquí es donde radica la eterna pregunta: ¿el líder nace o se hace? «Las dos cosas son ciertas. Una persona, aunque tenga genes de líder, si no se prepara para ello, nunca será un buen adalid. Pero, una persona sin una predisposición en su ADN, por mucho que se forme, probablemente nunca llegue a serlo», asegura a EL MUNDO el neurólogo y doctor en Neurociencia Pedro Bermejo, presidente de la Asociación Española de Neuroeconomía que, entre varias obras publicadas, la última la ha bautizado como Quiero tu voto, un manual donde detalla entre otros asuntos –y científicamente hablando– todas las cualidades que debe tener un líder político. Precisamente, en esta publica-

ción alude a uno de los escasos cualidades del liderazgo. Pero estudios que existen sobre esta nunca debemos olvidar la educamateria. Se trata del dirigido por ción ni los factores ambientales». el doctor Jan-Emmanuel De Neve, Tal es así que la palabra líder tiequien apuntó directamente al gen ne una connotación mucho mars4950, que parece estar asociado yor: un líder de verdad es aquel a la herencia de esta capacidad. que «tiene la capacidad de inculEste estudio, realizado de forma car sus ideas a la población y las simultánea en las universidades transmite», afirma Bermejo. de Harvard, Nueva York, CaliforUn buen cabeza de partido tiene nia y la de Londres, concluyó que además que saber tomar y manehasta la cuarta parte del liderazgo jar correctamente las decisiones. que se observa en las grandes emEs decir, «el líder perfecto es aquel presas y en determinados partidos que acierta en su toma de decisiopolíticos puede explicarse genétines, que sabe apoyar lo que está camente. «La idea tradicional de bien y lo que está mal», añade Carque el liderazgo es una habilidad los Tejero, doctor de la Sociedad adquirida sigue siendo cierta pero Española de Neurología (SEN). también se ha demostrado que En la toma de decisiones, la existe un componente gecorteza prefrontal del cenético», aseguraba el auANÁLISIS rebro juega un papel funtor en un comunicado. damental y será la organiNo obstante, pese a todo, los zación de ésta lo que determinacientíficos son cautos con sus hará tomar buenas o malas llazgos, pues falta todavía profundecisiones. «Pero no debemos oldizar en la investigación en este vidar, que a pesar de que exista terreno. Lo que sí es cierto, insisuna predisposición, la corteza se te Bermejo, «es que según la Neupuede moldear a través de la rociencia, existe una predisposieducación», advierte el especiación genética para asumir las lista de la SEN.

La Historia muestra algunos ejemplos de buenos líderes como el mismísimo Hitler. Este dictador, al principio de su mandato, supo transmitir sus ideas a la ciudadanía. «Pese a todo, la gente le seguía, movía masas», indica Bermejo. Otras masas movió también Nelson Mandela y, por supuesto, Martin Luther King. «Sin duda, Luther King es el líder de masas por excelencia, conseguía que el público se entregase a él con tan sólo un gesto, una frase –Tengo un sueño–, un algo que llegaba a la gente», comenta Tejero. Precisamente, algo muy importante dentro de estas capacidades de liderazgo es la inteligencia interpersonal (capacidad que nos permite entender a los demás). En el plano político, significaría la capacidad de interpretar la respuesta de las personas, de saber leer lo que piensan y sienten y, en base a ello, modificar el discurso para ganar su confianza. «En España, es difícil ver esas cualidades de liderazgo, la gente parece que vota más al partido que al dirigente, se identifica más con las siglas de un partido que con la persona que está al frente de él», añade Tejero.

ILUSTRACIONES: JORGE ARÉVALO

MARIANO RAJOY / PP

PEDRO SÁNCHEZ / PSOE

PABLO IGLESIAS / Podemos

ALBERT RIVERA / Ciudadanos

Un político gestor que no mueve masas

Tiene atractivo pero su papel es sumiso

Su discurso tiene ímpetu y energía

Genera simpatías de forma lenta y progresiva

No podemos considerarle un líder como tal porque no ha sabido transmitir sus ideas. Rajoy está actuando como gestor, pero no mueve masas. Tampoco ahora lo está haciendo al no ir a los debates televisivos, lo que le quita posibilidades de comportarse como un adalid de cara a la opinión pública. Es el Partido Popular el que mueve a la gente y con el que se identifican sus votantes, no con Rajoy. Dentro del PP ha habido, y hay, muy buenos seguidores que han conseguido puestos de relevancia, como por ejemplo el propio Rajoy, que fue un gran seguidor de Aznar, pero eso no es ser un líder. En cambio, con el nombramiento de Pablo Casado, quien sí tiene, a priori, un claro perfil de liderazgo, el PP ha sabido llegar a más gente, según argumenta Pedro Bermejo, doctor en Neurociencia, que hace el análisis de estos cuatro cabezas de partido.

El cabeza del Partido Socialista Obrero Español cuenta con una cualidad muy influyente a la hora de votar que es el atractivo físico. Ha quedado demostrado que esta característica arrastra positivamente a la gente a la hora de apoyar en unas elecciones a un aspirante a presidente del Gobierno. Por otra parte, tiene algo que juega en su contra y es que no está sabiendo atraer a la gente. En estos días, en la izquierda hay una lucha por ver quién es más líder, por averiguar quién es mejor, si el dirigente de Podemos o el del PSOE y, en esta pugna, este último tiene un papel más sumiso y dulcificador. El voto del PSOE es un voto más moderado, más racional e histórico que el de Podemos y ése es precisamente uno de los grandes inconvenientes, ya que Pedro Sánchez no está ejerciendo como líder.

Claramente, en la lucha por la izquierda del país, Pablo Iglesias está surgiendo como líder. Tiene un perfil emocional y enérgico, que hace transmitir sus ideas a buena parte de la población y, además, se muestra como una persona muy asertiva. Su discurso tiene ímpetu y energía, algo que sin duda caracteriza el argumentario de los líderes. Sean mejores o peores sus ideas, hay mucha gente en estos momentos que se identifica con él. El problema fundamental que tiene Iglesias es que es una persona que está muy en la izquierda del espectro político. Podrá liderar esa parte de la izquierda, pero no va a tener a priori un porcentaje de votos tan elevado fuera de esa esfera. Se necesita una figura de líder, pero en una posición quizás algo más moderada para que tenga posibilidades reales de ganar las elecciones.

Desde el punto de vista del liderazgo, tanto Iglesias como Rivera lo tienen. Si el primero cuenta con un discurso más emocional, el de Rivera es más racional: cree en su programa electoral y lo defiende. Este perfil hace que las intenciones de voto o las simpatías se sucedan de un modo más lento y progresivo, no tan de golpe como ocurre con los líderes de un perfil más emocional. De hecho así ha sido, Rivera ha ido ganando votos poco a poco, de forma muy progresiva a lo largo de los meses. Las subidas y bajadas suelen ser más bruscas en los líderes emocionales como Pablo Iglesias y no en los racionales como Albert Rivera. Lo que no sabemos es si Ciudadanos está haciendo ya meseta, o aún le queda por subir en intención de voto.

EL PAÍS, Domingo 20 de diciembre de 2015

capacidad de reflejar fielmente lo que la ciudadanía ha querido decir. P. Cada vez menos gente dispone de teléfono fijo o no están en casa en todo el día. ¿Son fiables las encuestas por teléfono fijo? ¿Qué otras opciones manejan? Sigma Dos. El teléfono fijo tiene una cosa a favor y es que, a causa de Internet, ha tenido un ligero repunte en los hogares. Pero sí es cierto que como la gente no siempre está en casa, nos obliga a llamar varias veces. También se trabaja con los teléfonos móviles. Borge & Asoc. Sí son fiables, en las encuestas se manejan cuotas de manera que se puedan localizar diferentes tipos de personas. También se están haciendo encuestas a móviles. Tienen sus debilidades, como el cara a cara y el teléfono fijo, pero funcionan. Datanálisis. En el caso de países con baja penetración de telefonía o inexistencia de bases de datos de móviles, las encuestas siguen siendo cara a cara. Es el método que usamos en Venezuela para garantizar la calidad. Las encuestas telefónicas son restringidas a áreas donde disponemos de información completa. Metroscopia. Sin duda, los sondeos telefónicos resultan cada vez más complejos. Localizar a los entrevistados requiere más tiempo (y por tanto coste) y una especial atención al trabajo de campo. Los sondeos online representan una alternativa de futuro. P. ¿Por qué las encuestas y sus resultados son distintas según el medio que las encarga? Borge & Asoc. Porque cada medio y cada encuestadora utilizan instrumentos o cuestionarios diferentes, seleccionan muestras distintas, se recogen en momentos distintos del tiempo y todos a personas diferentes. Datanálisis. Las encuestas no son distintas dependiendo del medio, lo que puede ser distinto son los resultados de diferentes encuestadoras (por fechas, metodología o calidad) o pueden existir intereses que hacen que los medios o clientes publiquen solo lo que les interesa. La propiedad de una encuesta en términos de publicación es del cliente. Lo único que no puede hacer es alterar el resultado. Metroscopia. Esto es en gran medida una leyenda urbana. Los datos de base suelen ser coincidentes (lo que ocurre es que no todos los medios proporcionan estos datos y por ello no resulta obvia esta básica coincidencia). Lo que difiere, por lo general, es la interpretación que hacen los distintos analistas.

No tiene sentido que se prohíba hacer encuestas en la semana final antes de las elecciones, coinciden P. ¿Tiene sentido que se prohíba hacer encuestas en la semana final antes de las elecciones? Borge & Asoc. No tiene sentido. Las encuestas no influyen directamente en la decisión. Datanálisis. No tuvo ningún sentido nunca. Es, en mi opinión, una violación del derecho a la información. Metroscopia. Ninguno. P. ¿Qué éxitos y fracasos destacarían? Borge & Asoc. Si lo vemos desde el criterio de que las encuestas son una bolita de cristal, éxitos han sido las últimas tres elecciones en Guatemala, Honduras, El Salvador, Nicaragua y Costa Rica. Datanálisis. No hemos tenido grandes fallos en nuestro caso particular. Metroscopia. No tiene sentido hablar de errores o aciertos porque los sondeos no pretenden predecir comportamientos. En general, se ha acabado dando al sondeo una finalidad distinta de aquella para la que nació: tomar el pulso a la sociedad. Lamentablemente, se han acabado convirtiendo en un instrumento de predicción. P. ¿Se reciben presiones para mostrar unos resultados concretos? Borge & Asoc. Sí, claro. A ningún político o persona le gusta perder o tener malos resultados. Datanálisis. No en el caso de las empresas históricas que han demostrado no estar dispuestas a ceder ni negociar resultados. Metroscopia. Nunca. Y llevo casi 40 años en esto.

LOS DOS HEMISFERIOS ELECTORALES Por LOLA MORÓN

Las razones para el sufragio desde el punto de vista de la neurociencia

en decisiones aparentemente conscientes nos puede ayudar a tomar una decisión madura. Existen dos sistemas básicos: el de recompensa y el de aversión a la pérdida o al riesgo. Al activarse el primero tendemos a valorar la “parte positiva” de lo que estamos percibiendo; la corteza prefrontal, consciente, representa el componente más racional de la toma de decisiones, mientras que el núcleo accumbens —no cortical— opera de manera inconsciente. El sistema de aversión a la pérdida se activa en situaciones negativas, de miedo o riesgo, produciendo una sensación desagradable. Al tomar una decisión, buscamos el equilibrio entre estos dos sistemas. Si se activa más el segundo, tenderemos a no tomar esa decisión, y si se activa el de recompensa, diremos sí. Como cuenta Pedro Bermejo en su libro Quiero tu voto (LID), se han observado diferentes maneras de intentar manipular estos sistemas de forma inconsciente. El conocido como efecto goggle consiste en la aplicación de un estímulo primario sencillo y placentero, de recompensa —bajar los impuestos—, que predispone positivamente al votante, seguido de un

Estimular la aversión a la pérdida es una de las tácticas más usadas por los partidos mejor posicionados

Un mapa frenológico del siglo XIX.

esulta fascinante el debate sobre la psique, el cerebro, la persona y el libre albedrío; tanto, como ser conscientes de que el conocimiento, se asiente donde se asiente, es un factor determinante. De ahí que la importancia de una decisión como el voto nos obligue a la cautela, a no dejarnos llevar por la manipulación del inconsciente mediante el uso de trucos más o menos respetables por parte de los políticos y sus asesores. Tradicionalmente en España hemos sido poco dados a utilizar las artes de seducción comunes en otros países. Aquí ha primado el inmovilismo. Nos han movilizado grandes líderes, grandes miedos, costumbres, la tradición, la rebeldía o el desgaste, aspectos todos que suelen invitar a elecciones dicotómicas. En esta elección las cosas son distintas, merced a una situación más inestable, en la que las decisiones se toman más que nunca a la luz de debates, discursos y noticias de última hora. Esto nos hace especialmente vulnerables a la influencia de factores inconscientes o intuitivos en el proceso de toma de decisiones. Y eso se puede evitar: una decisión madura es la razonada, la que ha tenido en cuenta factores ideológicos, educacionales, culturales y personales, pero también un análisis de la situación actual, los problemas de la sociedad, las posibles soluciones y quién o quiénes proponen las que mejor se adaptan a nuestra manera de pensar, que nos aporten un grado razonable de confianza basado en el conocimiento y no en el humo. Conocer qué mecanismos inconscientes influyen

estímulo secundario complejo que es en realidad lo que se está ofreciendo (el programa electoral), ya con la persona positivamente predispuesta a decir sí. En el efecto halo se atribuye una cualidad del candidato (belleza, saber comunicar…) al programa electoral, de modo que la oferta se ve mejor de lo que realmente es. El efecto manada es la tendencia del hombre a copiar la conducta de los demás. En el cerebro se activan la amígdala y la ínsula produciendo una sensación desagradable cuando hacemos cosas que se alejan de la conducta de los demás. Aprovechan este efecto eslóganes como “únete a la izquierda”, “un país contigo” o incluso el nombre de algunos partidos, como Popular o Podemos, que buscan brindar sensación de pertenencia e identidad, evitando el estímulo negativo del rechazo. Estas estructuras no actúan de la misma manera: la amígdala se activa cuando hacemos algo al contrario que los demás — de ahí la importancia de tener buenos resultados en las encuestas; invitan a unirse al grupo—. La ínsula se enciende cuando hacemos algo que no está socialmente aceptado (por eso se recurre tanto a la justicia social en el contenido de debates y sonoros mítines). Relacionado con este está el efecto bandwagon o “de arrastre”: personas que antes no apoyaban a un determinado candidato “se suben al carro” cuando ven multitudes apoyándolo. Se observan subidas meteóricas de intención de voto a partidos prácticamente desconocidos que consiguen de repente invadir la escena política. El efecto underdog o de “simpatía por los perdedores” es obviamente infrecuente. Se trata de la tendencia a votar por aquellos equipos con menos posibilidades de ganar. Estimular la aversión a la pérdida es una de las tácticas más generalizadas y utilizadas por los partidos mejor posicionados tradicionalmente. Su baza es fomentar el miedo (de hecho, se ha observado un mayor tamaño de la amígdala cerebral en personas de ideología conservadora frente a progresistas). ¿Qué queda al desvestir a partidos y candidatos de métodos de manipulación o influencia? Debería aguardar un esqueleto de ideas y propuestas para solucionar los problemas que a cada uno de nosotros importe. ¿Se creará empleo? ¿Se invertirá más en ciencia y desarrollo? ¿Se desarrollará la industria? Háganse las preguntas correctas, cada cual las suyas, y quizá logre decidir con madurez a quién votar hoy. Lola Morón es psiquiatra forense.

{ A DUERMEVELA }

Neuropolítica

Arantxa Serantes Lcda. en Humanidades e investigadora

TRAS LA VUELTA del verano, se acercan las elecciones. Puede que estas sean más trascendentes que las anteriores por la polémica que traen consigo, en lo que se reﬁere a resultados. Aunque tal vez pensemos que no hay nada nuevo bajo el sol, porque son los mismos, con distintos ropajes y además, votar no es un acto tan voluntario como parece, sino que existen muchas fórmulas para condicionar el voto. Leyendo el interesante libro Quiero tu voto del neurocientíﬁco Pedro Bermejo, se puede observar cómo no siempre atendemos a razones sino más bien a emociones. Los votantes más críticos suelen alegar que descargan y leen aten-

tamente los programas antes de elegir, aunque eso no suele llevarse a la praxis. ¿Qué es lo que funciona realmente? Hasta el momento, siempre se acudía a refuerzos positivos como: subir pensiones, aumentar el número de becas, etc porque gusta y se entiende como buena noticia. El atractivo físico del candidato/a o su juventud también era un incentivo del “efecto halo” que convertía al líder en un icono. Pero en la actualidad, estas fórmulas clásicas, están derivando en otras algo más agresivas. Lo que Bermejo ha bautizado como efecto manada y efecto Pigmalion. La primera, consiste en copiar las conductas de los demás. Tiene

un origen instintivo y está asociado a la supervivencia y al aprendizaje. Se trata de crear grupos con un afán de identiﬁcación. Algo así como un “nosotros no somos como los demás” convirtiendo la política activa en una forma de rebelión asociativa que genera un efecto masa al margen de la conciencia crítica o del grado de preparación de sus integrantes. Lo único que importa es replicar el modelo para consolidar el éxito. El efecto Pigmalión, sin embargo, se funda en una idea de necesidad bajo el slogan tipo “te mereces algo mejor”. Las campañas actuales, se están rigiendo por un nuevo sentimiento, que ya no consiste en com-

42 TENDENCIAS

placer los deseos del electorado. Ahora se ha aprendido a jugar con el miedo. No hay emoción más fuerte que esa, porque va asociada al cambio y en un momento como éste es crucial, porque condiciona la gestión de los recursos disponibles, nuestra supervivencia y la unidad como país dispuesto a superar el escenario de una crisis que ha hecho estragos. Es posible que todavía no nos hayamos tomado un tiempo para tomar una decisión a pesar del tictac incitante del reloj. Estos años de incertidumbre, son sin duda un buen termómetro para evaluar la salud de nuestro país, así que más que Podemos, votemos, lo que nos dicte nuestra conciencia.

EL CORREO GALLEGO

MIÉRCOLES 30 DE SEPTIEMBRE DE 2015

Nuevos datos óseos confirman la baja diversidad genética de neandertales Un estudio del CSIC sobre restos hallados en la asturiana cueva de El Sidrón reﬂeja altos niveles de emparejamiento entre los miembros de sus grupos CARMEN RÍOS Santiago

manas modernas”, señala este investigador.

Los neandertales vivían en pequeños grupos, relativamente aislados, con una baja diversidad genética, según indica un nuevo análisis de restos óseos hallados en la cueva de El Sidrón (Asturias). Todas estas conclusiones se añaden a los datos paleogenéticos previos que perﬁlan el comportamiento grupal de esta especie humana ya extinta. La alta incidencia de anomalías congénitas en la primera vértebra cervical, llamada atlas, junto con la retención de caninos de leche, se interpreta como resultado de la endogamia en el grupo de neandertales que habitó en la cueva asturiana, según un estudio liderado por investigadores del Consejo Superior de Investigaciones Cientíﬁcas (CSIC). El trabajo se publica en la revista PLOS ONE. “Las anomalías congénitas han sido halladas en dos

TRES EXPLICACIONES. ¿Cómo se explica la presencia de dos de estas anomalías congénitas de baja frecuencia en un grupo neandertal tan reducido? “Hay tres posibles explicaciones”, señala Antonio Rosas. La primera es que ésta anomalía congénita tenga una base genética y la alta frecuencia indica que estos dos individuos neandertales son familiares. La segunda explicación se superpone a la primera, y apunta a la endogamia o “práctica de contraer matrimonio personas de ascendencia común o naturales de una pequeña localidad o comarca”, según la definición de la RAE. Precisamente, el escenario demográfico dibujado para los humanos del Pleistoceno consiste en grupos de pequeño tamaño y dispersos, lo que favorecería el emparejamiento dentro del mismo grupo. Una tercera explicación vincula deficiencias congénitas con condiciones ambientales adversas durante los periodos tempranos de gestación, como por ejemplo un patrón de alimentación deficiente en algunos nutrientes. Aunque la acumulación de datos genéticos y osteológicos señala un escenario demográfico de endogamia, la contrastación de esta hipótesis solo vendrá de nuevos estudios de restos neandertales.

ESTUDIOSOS Imagen de vídeo de un momento de la investigación en Asturias. Foto: CSIC

La alta incidencia de anomalías en vértebras cervicales sugiere la endogamia

Vértebra atlas, donde se aprecia la anomalía congénita. CSIC

de los tres atlas recuperados en el yacimiento de El Sidrón, de un grupo compuesto por un total de 13 neandertales”, señala Antonio Rosas, director del estudio e investigador del CSIC en el Museo Nacional de Ciencias Naturales. “El atlas forma un anillo de hueso donde descansa el cráneo, y puede presentar una gran variedad de anomalías congénitas de baja frecuencia en la parte anterior y posterior del anillo. Dentro de estas anomalías, la más sencilla es la dehiscencia (falta de cierre) del arco posterior en la línea sagital media, que en poblaciones humanas actuales se presenta con una frecuencia baja, que

oscila entre el 1% al 4%”, explica Rosas. “En la práctica clínica el hallazgo de este defecto del atlas es casual en la mayoría de los casos, y se suele producir por pruebas de imagen médica (radiografías, tomografía axial) solicitadas por ejemplo por traumatismos en la región cervical”, añade Luis Ríos, primer ﬁrmante del artículo. “Uno de los atlas de El Sidrón presenta este defecto. El segundo atlas presenta una dehiscencia del arco anterior también en la línea sagital media. Se trata de un defecto que se presenta con una frecuencia mucho menor, por debajo del 0,1 % en poblaciones hu-

AUMENTO DE PEQUEÑAS VARIANTES •••

“A lo largo del tiempo, la endogamia puede generar un aumento en la frecuencia de pequeñas variantes y anomalías congénitas del esqueleto (como transposición de dientes, costillas cervicales...), y una mayor frecuencia de estas anomalías se ha observado en poblaciones humanas isleñas”, detalla Ríos. Incluso en la biología de la conservación estas anomalías se pueden emplear como indicadores de endogamia en zonas de repoblación de fauna.

RAZÓN BIOLÓGICA DEL DECLIVE •••

Por otro lado, los estudios genéticos más recientes realizados en muestras provenientes de El Sidrón, Vindija (Croacia) y Siberia, apuntarían a un emparejamiento frecuente entre neandertales con relaciones de parentesco cercanas, y las anomalías congénitas del atlas en El Sidrón se podrían interpretar como otra señal, en este caso esquelética, de endogamia. En conjunto, “el panorama demográﬁco permite dar una explicación biológica al declive numérico”.

EL ECONOMISTA SÁBADO, 15 DE AGOSTO DE 2015

Evasión

El lado socioeconómico de España El comentario de Juan Velarde

videntemente, el Consejo Económico y Social de España, como señala el artículo 7.1.5 de la Ley de 1991 de su creación, deberá “elaborar y elevar anualmente al Gobierno, dentro de los cinco primeros meses de cada año, una Memoria” en la que se expondrán “sus condiciones sobre la situación socioeconómica y laboral de la nación”. Si así se hace, este documento, junto con las Memorias del Banco de España, el documento que acompaña al proyecto de Presupuestos de cada año, más las publicaciones continuas del INE, proporcionaría un complemento básico para comprender la marcha y otras realidades de la vida económica española. Por eso se echa de menos en España, los datos y las fuentes de donde proceden, informaciones tan interesantes, por ejemplo, como ésta: “Entre los que sólo tienen estudios primarios,elparoasciendeal40porciento, entre los doctores, al 2 por ciento; en educación superior, al 16 por ciento. El 75 por ciento de los parados [...] sólo tienen educación básicayunamayoríanodesdeñablelleva en desempleo más de dos años”. De ahí que haya que salvar aquellas informaciones que no es posible encontrar en otras publicaciones y que probablemente procedan de datos del MAC, o sea, del conjunto de los órganos administrativos de mediación, arbitraje y conci-

ISTOCK

liación, pero ni aparece en la pág. 30, ni en otros lugares; y añadamos lo que sucede con las huelgas, que culmina con esta oferta del panorama existente en cuanto a la tensión social. Y no menos relacionado con esto se encuentra la información ofrecida sobre los accidentes laborales. “En 2014 el índice de muerte de los accidentes de trabajo fue de 3.058, marcando un nuevo repunte del 18,5 por ciento en relación a 2013; en el que a su vez se había producido un aumento sobre 2012 ligeramente inferior, del 5,3 por ciento, que truncaba la senda descendente ininterrumpida de los años anteriores”. ¿Y, por qué no se aclara más esto? El conocer, si es que existe, una línea clara de tendencia con ese mundo de los accidentes laborales, no puede aclararse con el conjunto de datos que siguen a esto, sin olvidar el obligado añadido referente a las enfermedades profesionales. O bien se precisan añadidos importantes, como lo referido a la si-

Economía, Trabajo y Sociedad. Memoria sobre la situación económica y laboral. España 2014 Consejo Económico y Social, Madrid, 2015, XIV+50 págs.

Consejo Económico y Social El Consejo Económico y Social español se configura como un alto órgano consultivo del Gobierno, de tal manera que su voz se haga oír en la toma de decisiones que afectan a los distintos sectores que conforman la sociedad.

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tuación inmobiliaria. En las págs. 3738 concluyó este análisis con una cuestión que ha pasado al ámbito político: los desahucios. En el fondo, algo que exigiría un complemente estadístico importante acaba presentándose de modo harto reducido. Todo lo señalado que puede aumentarse mucho más, en el fondo nos dice algo acerca de nuestras tensiones sociales que se consideran equiparables a las de Grecia, dando la impresión de que se ha marchado en paralelo “en 15 o más indicadores sociales”. Pero no se muestra qué indicadores están en ese grupo, y cómo. También deja incómodo al preocupado con estas cuestiones, que sí existen cifras relacionadas con la Seguridad Social, aunque no cuantificadas en relación con otros datos macroeconómicos, y dentro de la contabilidad nacional. No quiere esto decir que no se deban tener en cuenta algunas de las noticias que sobre esto se ofrecen, tanto por el

lado de las retribuciones a ciertos grupos. Todo lo que se ofrece en relación con estas cuestiones es valioso, pero no deja de buscar enlaces con otras realidades. Y digamos lo mismo cuando se redacta que “el cuerpo social está dañado”, porque “el ligero aumento de renta bruta disponible en los hogares no es suficiente para evitar que el 62 por ciento de la renta disponible en los hogares se destina a vivienda, alimentación y transporte”, añadiendo que es “una especie de consumo e supervivencia”. Esto, sin una oferta de otras cifras, como índices de Gini por ejemplo, quizás indique –líguese a aportaciones que van de Keynes a Torrero–, que existe una propensión muy fuerte al endeudamiento a causa del rápido incremento del PIB por habitante desde 1959. En resumen: algo vale este trabajo, pero con rectificaciones asumibles, dejaría mucho más satisfecha a la investigación de nuestra realidad social.

Quiero tu voto

Ciudades radicales

Pedro Bermejo LID Editorial 19,90 euros 221 páginas

Justin McGuirk Turner 22,00 euros 288 páginas

Individualizar para gestionar el talento

Aprovechar al máximo tu perfil

Neurociencia que influye en el voto

Nueva arquitectura latinoamericana

Este libro nace con el objetivo de presentar las nuevas características de la gestión del talento humano, un campo que ha sufrido numerosas transformaciones en los últimos años. Idalberto Chiavenato, experto en administración y recursos humanos, aporta un nuevo enfoque que individualiza a las personas, sujetos activos que deciden, emprenden, innovan y agregan valor a las organizaciones.

El autor de Cómo triunfar en las redes sociales ofrece, con un lenguaje sencillo y didáctico, consejos para sacar partido a Facebook, Twitter, LinkedIn y otras plataformas. El lector podrá conocer diferentes herramientas para sacar más partido a su perfil y optimizarlo para conseguir aquello que se proponga. ¿Qué red social es más conveniente para cada tipo de usuario u objetivo?

Pedro Bermejo, médico especializado en neurología, analiza las técnicas y trucos que utilizan los políticos para influir en el votante. Además de hacer un repaso por la historia política de nuestro país, el autor reflexiona sobre aspectos de plena actualidad, como el rápido ascenso de nuevos partidos, y profundiza en métodos habituales como el efecto Google, el efecto halo o el efecto manada.

Ciudades radicales propone un viaje por diferentes lugares de América Latina. Justin McGuirk comienza su ruta en México, a la sombra de una inmensa barriada de viviendas sociales de la década de 1960. Posteriormente, el autor analiza construcciones como las villas miseria de Buenos Aires, los cerros de Caracas, las favelas de Río, las casas ampliables de Chile y las laderas de Medellín.

EL ECONOMISTA SÁBADO, 23 DE MAYO DE 2015

Evasión

Libertad sí, pero ¿para qué? El comentario de Juan Velarde

sta frase famosa de Lenin que escandalizó a los enviados del partido socialista español a Moscú, poco después de iniciada la revolución de Octubre, tiene también su transmisión al ámbito socioeconómico y político español, porque se encuentra detrás del modelo económico castizo español que resultaba bien visible con Cánovas, pero que fue completándose con las medidas sucesivas de Dato, muy especialmente de Maura, de Cambó, de Primo de Rivera, de los gobiernos de la II República, que como decía Perpiñá Grau se habían lanzado a crear una España autárquica y de la primera parte de la Era de Franco, con protagonistas tan importantes como Suanzes. Toda aquella estructura creada, fue duramente criticada por los economistas, sobre todo a partir de 1939. La serie iniciada con Carande y su artículo en el nº 1 de la Revista de Estudios Políticos se fue ampliando con prácticamente todo el profesorado de la Facultad de Ciencias Políticas y Económicas de la Universidad de Madrid, por los trabajos de sus graduados y por mil acontecimientos de la vida económica internacional. Pero éstos se encontraron con que los creadores del modelo castizo habían sabido entrelazar realidades e intereses de forma tal que, desde 1959 –momento en que se inició la suspen-

GETTY

sión del citado modelo castizo, que hasta ahora, sólo se ha conseguido enparteesaamplituddelalibertad económica que, tras el caos que había supuesto su vinculación con el estropicio de la I República, constituía una especie de referencia obligada de los deseos de multitud de ciudadanos. Por eso, para eliminar barreras intolerables, libros como este son insustituibles, porque refuerzan un objetivo que analiza “el distinto grado de libertad económica que hay en las regiones españolas”, con lo que se afianza “la tesis de que la libertad económica mejora la libertad y el bienestar”. Como se trata del tercero de los publicados en este sentido por Civismo, y como se dispone de ese indicador de bienestar material que es el PIB por habitante, ha sido posible probar la existencia de una correlación positiva entre la libertad económica y la prosperidad, resultado que conforman los diversos índices que se elabo-

Quiero tu voto Pedro Vermejo LID Editorial 11,99 euros 224 páginas

LIBERTAD ECONÓMICA EN ESPAÑA 2015 ¿Por qué los madrileños son más ricos que los andaluces?

Francisco Cabrillo Rocío Albert Rogelio Biazzi

Libertad económica en España 2015 Autores: Francisco Cabrillo y Rogelio Biazzi, Think Tank Civismo, Madrid, 2015, 245 páginas.

Francisco Cabrillo y Rogelio Biazzi El primero, es catedrático de economía aplicada de la Universidad Complutense de Madrid. El segundo, profesor de economía del sector público, análisis económico del derecho y de la competencia en dicha universidad.

La Gran Crisis: cambios y consecuencias Martin Wolf Deusto 22,95 euros 556 páginas

ran con carácter internacional. Lo que sigue es el resultado adecuado porque precisamente en estos momentos se pueden producir cambios políticos que sí se pueden plantear para qué, en la economía española, puede servir la libertad de modo palpable: “Como en todas las ediciones anteriores de esta obra, Madrid aparece destacada como la Comunidad con mayor poder de libertad económicas. Y las regiones menos libres son, una vez más, Extremadura y Andalucía” y de ello inmediatamente se extrae también “que a diferencia de lo que ocurre cuando se analizan de forma comparada las políticas económicas de los países europeos o de los estados norteamericanos, las Comunidades Autónomas españolas con menor nivel de renta se resisten, aun en mayor grado que otras más ricas, a aplicar políticas liberales. En otras palabras, no existen en España regiones que, como Estonia en Europa –quizá hubieran debido buscar,

Al final de la calle 118 Clara Cortés Plataforma NEO 16,90 euros 352 páginas

que existe, otro ejemplo, porque Estonia ya no es una región rusa, sino una nación independiente o Tennessee en los Estados Unidos, que intenten superar su atraso económico ofreciendo mejores oportunidades a la actividad empresarial y atrayendo inversiones”. Es este un libro lleno de anécdotas para hacer más fácil a todos entender las consecuencias de la existencia, o no, de libertad económica. Desde las reacciones de la Duquesa de Alba a los patos de la Laguna La Ricarda –la cuestión del movimiento ecologista y los frenos a la libertad económica también merecería, en futuras ediciones, una glosa, todo viene bien para que entendamos, por ejemplo, cómo de las 17 regiones estudiadas, Asturias que tenía un PIB al coste de los factores per capita que la colocaba en 1950 en el sexto puesto, de mayor a menor de España, o sea, que era menor sólo que cinco regiones autónomas de la actualidad.

Final de partida: la abdicación de Juan Carlos I Ana Romero La esfera de los libros 22,90 euros 352 páginas

Evitar que nos dirijan a su antojo

La crisis, a través de una gran maestro

La vida se tranforma tras una mirada

La decadencia de un rey querido y amado

La manipulación en campaña electoral es más que evidente pero, a menudo, no somos coscientes de las técnicas y trucos que se llevan a cabo para manejarnos. Pedro Vermejo profundiza en los métodos habituales que se emplean para conseguir votos y explica el por qué de que la memoria electoral sea más fuerte en las mujeres. La obra muestra por qué a Pablo Iglesias se le aclama o rechaza de modo visceral.

Como era de esperar, una obra a la altura de su escritor. El jefe de economía del Financial Times analiza cada una de los tramos que se han vivido en la crisis económica, de la que parece estamos rozando la cola: cómo se llegó a esta situación, qué hemos aprendido y qué tenemos que aprender. Con una maestría como la que sólo Wolf posee, el lector quedará prendado con este macrocurso económico.

La autora ha sido la última ganadora del premio literario ‘la Caixa–Plataforma’. Vivir al final de esta calle no es tarea fácil. La madre de las protagonistas las abandonó sin dar explicaciones, por lo que Valeria y Raven tuvieron que buscarse la vida por ellas mismas, una tarea nada fácil. Valeria pensaba que esto sería así para siempre hasta que escucha la música de aquel chico que se cruza al final de su calle.

Esta es la crónica de los últimos cuatro años del reinado de Juan Carlos I y de todas las circunstancias que desembocaron en su abrupta abdicación sin poder llegar a celebrar su cuarenta aniversario en el trono. La periodista Ana Romero siguió al monarca durante ese período y consiguió más de un centenar de entrevistas. Han hablado con ella personas que hasta ahora nunca se habían abierto a nadie.

50SOCIEDAD/ CULTURA

>CONCURSO

>SABÍAS QUE...

Huele a elecciones y Quiero tu voto (LID), de Pedro Bermejo, da algunas claves. Para adolescentes, lo último de Lof Yu, Enséñame el cielo (Planeta), con un triángulo amoroso. No está nada mal El poder de la pasión (LID), de Belarmino García, que cuenta los orígenes del fenómeno Amena. Dinos cinco filmes con teléfono como protagonista. Escribe a: cine@revistaosaca.com.

Matt Damon, el protagonista de Marte y considerado uno de los actores más rentables de Hollywood, participó, junto a su íntimo amigo el director e intérprete Ben Affleck, como extra en Campo de sueños, filme protagonizado por Kevin Costner en 1990. En un momento durante el rodaje, cogió un poco de hierba para su padre.

LA TRIBUNA DE CIUDAD REAL VIERNES 16 DE OCTUBRE DE 2015

>TAQUILLA DEL 9 AL 12 DE OCTUBRE PELÍCULA

1. REGRESIÓN

GUILLERMO DEL TORO

REPARTO >>>

MIA WASIKOWSKA, TOM HIDDLESTON, JESSICA CHASTAIN Y CHARLIE HUNNAM

PRODUCCIÓN >>> EEUU, 2015

NOTA >>> 6,5

1,55

3. EVEREST

0,64

4. ATRAPA LA BANDERA

0,61

5. EL CORREDOR DEL...

0,50

POR JUANA SAMANES

La cumbre «L escarlata DIRECTOR >>>

SEMANAS

2. PAN, VIAJE A NUNCA...

LO IMPRESCINDIBLE os seres humanos son el auténtico terror», estas palabras le sirvieron al cineasta mexicano Guillermo del Toro para acometer La cumbre escarlata, un romance gótico que mezcla un tenebroso cuento de fantasmas con un melodrama de época. Edith Cushing es una aspirante a escritora, hija de un acaudalado empresario de Búfalo, que se comunica con espíritus desde la infancia. Su vida cambia tras enamorarse de un misterioso noble inglés, Thomas Sharpe, que llega a Estados Unidos, acompañado de su bella, pero enigmática, hermana, con el objetivo de buscar financiación para un proyecto que puede salvar su ruinosa hacienda. Cuando el padre de Edith muere en extrañas circunstancias se casan y el matrimonio se establece en Inglaterra, en la inquie-

RECAUDACIÓN

1,93 MILLONES

tante mansión familiar de Allerdalle Hall, escondida entre montes, y de terreno arcilloso, de ahí que popularmente sea conocida por los lugareños como La cumbre escarlata. Guillermo del Toro y su coguio-

nista habitual, Matthew Robbins, han confesado que escribieron este inquietante relato inspirándose en novelas como Cumbres borrascosas, de Anne Brontë; Grandes esperanzas, de Charles Dickens; Rebecca, de Daphne du Maurier,

y El castillo de Dragonwick, de Anya Seton. A lo que añadiríamos que, cinematográficamente, han tomado elementos de películas clásicas de Hitchcock (la siniestra hermana del protagonista es un calco del ama de llaves de Rebeca), mientras que la estética recuerda los filmes de terror realizados por los estudios Hammer. Precisamente, la magnífica puesta en escena del diseñador de producción Thomas E. Sanders y del decorador Shane Vieau es lo más sobresaliente, debido a que en su argumento introduce demasiados hilos que no terminan de desarrollarse totalmente y se quedan a mitad de camino. Al fondo de todo, la idea central de este largometraje es el poder redentor del amor capaz de transformar, incluso, a las personas más envilecidas.

ENTREVISTA

GUILLERMO DEL TORO • DIRECTOR DE ‘LA CUMBRE ESCARLATA’

«LA PUESTA EN ESCENA ES MEJOR EN UN LUGAR REAL» MOU GREEN

ablar de Guillermo del Toro es hacerlo sobre el terror más contemporáneo. Muchos son los filmes que, como director o productor, han cautivado a medio mundo. Pero también en la pequeña pantalla, donde dentro de muy poco echa a rodar la segunda parte de The strain; una historia de vampiros muy modernos. Posiblemente, El laberinto del fauno o Hellboy sean sus obras más redondas, aunque sobre gustos... Esta semana estrena La cumbre escarlata, que ha sido bendecida por la crítica, sobre todo, porque se atreve con un ambiente diferente al descrito hasta ahora. Es una película de época. Mexicano de origen y estadounidense de adopción -su padre fue secuestrado en 1998-, la cuidadísima estética de sus filmes se debe, sin duda, a que trabajó durante una década en el departamento de maquillaje. ¿Cuál fue su inspiración para crear La cumbre escarlata? Me gusta mucho la similitud que existe entre los relatos de hadas y los de estilo gótico. De hecho, hay un cuento llamado Barba azul bastante parecido. Pero también hay una novela, El tío Silas, de Sheridan LeFanu, que tiene puntos en común. Los cuentos, los relatos góticos y el terror son tres formas de literatura que comparten muchas cosas, pero no son iguales ni comparables.

El romance gótico no es un género que abunde hoy en día. ¿Qué le atrajo de dicho formato? Ahora no está de moda, pero creo que se debe, sobre todo, a que no se entiende la fuerza que posee. Se me ocurrió ponerlo un poco más al día con unos toques de violencia explícita y algunos elementos eróticos. Está hecho a mano, se nota la creatividad y el trabajo que lleva el vestuario, la fotografía, los movimientos de cámara, la forma en que cuento la historia, el diseño de producción... ¿Les sugirió alguna lectura a los actores? Les propuse diversos libros, aunque no todos eran de misterio. Mia (Wasikowska) leyó Frankenstein, de Mary Shelley; y Tom (Hiddleston), Los misterios de Udolfo, de Ann Radcliffe. Ellos me pidieron que leyera La duquesa de Malfi, de John Webster, un drama jacobeo, porque pensaron que vendría bien para el final, una auténtica pasada. Efectivamente, me vino bien. La mezcla fue perfecta. ¿Fue fácil crear terror o emociones a flor de piel en el plató? Creo que cuando se rueda en un decorado real, en el sentido de que hay agua corriente, la chimenea y la estufa funcionan, el horno también, todo está allí, es más fácil entrar en ese mundo si lo comparamos con una grabación con

pantallas verdes o extensiones. Cada vez que un figurante entraba en su dormitorio, sabía quién era el personaje. La puesta en escena es mucho mejor en un lugar real que en un plató digital. ¿Qué aportan Tom, Mia y Jessica (Chastain)? He tenido la suerte de trabajar con equipos excelentes en varias ocasiones, como me ocurrió en El laberinto del fauno y en La cumbre escarlata. Todo el mundo era perfecto: Jim Beaver, Charlie Hunnam, Tom, Jessica, Mia... Todos. Y un ejemplo de ese calibre le da al director la posibilidad de atreverse, de lanzarse y experimentar, de intentar hacer locuras. ¿Ayuda volver a trabajar con las mismas personas? Por ejemplo, Charlie estuvo en Pacific Rim, y Jessica en Mamá... El staff de La cumbre escarlata está compuesto por intérpretes a los que conocía, y otros que no, como Tom y Mia. Lo bueno es que, a veces, uno se apoya un poco en la familia, pero lo mejor de volver a grabar con profesionales es que hablamos el mismo idioma. Confían en mí y yo en ellos. Jessica asegura que le entregó varias páginas con su papel. ¿Hizo lo mismo con todos? Siempre lo hago en las que ruedo en español, pero no lo había hecho mucho en Estados Unidos, porque el tono es diferente. No son

tan realistas, pero lo más curioso es que sí lo hice en Pacific Rim. Escribí biografías de los personajes principales porque tuve la impresión de que necesitaba conocerlos. Un artista puede decir: «No estoy de acuerdo con esto, me parece mejor aquello»; o también: «Esto me inspira». Los comentarios crean un idioma común. No son órdenes, es algo teatral que fomento al escribir el guión. ¿Volvió a reescribir la trama cuando reunió al equipo? Lo hicimos todos juntos. Nos veíamos, hablábamos, trabajábamos y el resultado se incorporaba a cada página y a cada biografía. ¿Tiende a querer dar miedo cuando escribe o cuando rueda?

«Los comentarios crean un idioma común. No son órdenes, es algo teatral que fomento al escribir el guión» Hay ciertas cosas que no pueden garantizarse, como el miedo, la risa o la estimulación erótica. Son tres impulsos muy íntimos. Es muy complicado provocarlos. ¿Tuvo miedo de alguna cosa cuando era pequeño? De niño exploraba las casas abandonadas y nunca tuve miedo. Pero sí me daba pánico la casa familiar donde crecí. Había corredores muy largos que me asustaban. De joven, dormía en el dormitorio con mi abuela y, para ir al lavabo, tenía que seguir un pasillo interminable. Estaba convencido de que algo terrorífico me esperaba.

VIERNES 16 DE OCTUBRE DE 2015 LA TRIBUNA DE ALBACETE

>CONCURSO

>SABÍAS QUE...

Huele a elecciones y Quiero tu voto (LID), de Pedro Bermejo, da algunas claves. Para adolescentes, lo último de Lof Yu, Enséñame el cielo (Planeta), con un triángulo amoroso. No está nada mal El poder de la pasión (LID), de Belarmino García, que cuenta los orígenesdel fenómenoAmena.Dinoscinco filmes con teléfono como protagonista. Escribe a: cine@revistaosaca.com.

SOCIEDAD/CULTURA47 >TAQUILLA DEL 9 AL 12 DE OCTUBRE PELÍCULA

1. REGRESIÓN

GUILLERMO DEL TORO

REPARTO >>>

MIA WASIKOWSKA, TOM HIDDLESTON, JESSICA CHASTAIN Y CHARLIE HUNNAM

PRODUCCIÓN >>> EEUU, 2015

NOTA >>> 6,5

1,55

3. EVEREST

0,64

4. ATRAPA LA BANDERA

0,61

5. EL CORREDOR DEL...

0,50

POR JUANA SAMANES

La cumbre «L escarlata DIRECTOR >>>

SEMANAS

2. PAN, VIAJE A NUNCA...

RECAUDACIÓN

1,93 MILLONES

ENTREVISTA

GUILLERMO DEL TORO • DIRECTOR DE ‘LA CUMBRE ESCARLATA’

«LA PUESTA EN ESCENA ES MEJOR EN UN LUGAR REAL» MOU GREEN

pantallas verdes o extensiones. Cada vez que un figurante entraba en su dormitorio, sabía quién era el personaje. La puesta en escena es mucho mejor en un lugar real que en un plató digital. ¿Qué aportan Tom, Mia y Jessica (Chastain)? He tenido la suerte de trabajar con equipos excelentes en varias ocasiones, como me ocurrió en El laberinto del fauno y en La cumbre escarlata. Todo el mundo era perfecto: Jim Beaver, Charlie Hunnam, Tom, Jessica, Mia... Todos. Y un ejemplo de ese calibre le da al director la posibilidad de atreverse, de lanzarse y experimentar, de intentar hacer locuras. ¿Ayuda volver a trabajar con las mismas personas? Por ejemplo,Charlie estuvo en Pacific Rim, y Jessica en Mamá... El staff de La cumbre escarlata está compuesto por intérpretes a los que conocía, y otros que no, como Tom y Mia. Lo bueno es que, a veces, uno se apoya un poco en la familia, pero lo mejor de volver a grabar con profesionales es que hablamos el mismo idioma. Confían en mí y yo en ellos. Jessica asegura que le entregó varias páginas con su papel. ¿Hizo lo mismo con todos? Siempre lo hago en las que ruedo en español, pero no lo había hecho mucho en Estados Unidos, porque el tono es diferente. No son

LA SEMANA DE LOS

EL DETALLE

LIBROS39 DIARIO DE ÁVILA MARTES 13 DE OCTUBRE DE 2015

El periodista Antonio J. Sánchez se adentra en un mundo de intriga y mentiras en ‘El rastro de su voz’ I El escritor y periodista onubense Antonio J. Sánchez se adentra con El rastro de su voz (@becedario) en una fría tarde de 1945 en Huelva. Martín llega a San Nicolás, un hogar para niños huérfanos con trazas de mansión embrujada, donde permanecerá hasta que su madre se cure de una tuberculosis. Antes de marcharse, ella le hace valedor del mayor de sus tesoros: el Rastro de su Voz, un pequeño disco de pizarra que cambiará su vida para siempre. Misterios y mentiras se suceden.

u LOS DESTACADOS

ENTREVISTA

JANIS H. DURHAM • ESCRITORA

Quiero tu voto

«MI TEMOR ERA SABER DAR SENTIDO A ESTA PRUEBA» dista. ¿Le ayudó en algo su formación profesional? Fui educada por un padre que siempre me dijo que prefería verme haciendo preguntas antes que siguiendo ciegamente las ideas de otros, que es lo que, tristemente, hace la mayoría de la gente. Y eso que se trataba de un pastor presbiteriano, y, desde luego, quería que yo creyera, pero me decía: «No lo hagas por mí». De ahí, también, que sea receptiva a la posibilidad de que haya otra dimensión, y que no temiera preguntar porque lo peor que me podía suceder era ser rechazada, pero, al menos, me habría comportado como una investigadora de la verdad. ¿Es duro aceptar algo que contradice nuestras convicciones? Sí, pero considero que la gente crece en los retos, pienso que las luchas nos forman, nos sacan de

MARÍA TORRE

n 2004, Max Besler murió de cáncer a los 56 años. Pronto, su viuda, la periodista californiana Janis H. Durham, empezó a experimentar fenómenos paranormales: luces parpadeantes, puertas que se abrían y cerraban, relojes que se paraban a las 12.44, hora exacta de la muerte de su esposo... y en el primer aniversario de su fallecimiento, la huella de una mano apareció en el espejo de su baño. Escéptica y curiosa, emprendió una investigación que la llevó a entrevistarse con científicos y expertos en espiritualidad, permitiéndole descubrir que lo que separa nuestro mundo del más allá es muy frágil. Ahora narra su experiencia en La mano en el espejo (Ediciones Luciérnaga). Quizá lo más llamativo del libro es ver con qué normalidad va aceptando todo lo que le sucede. ¿Nunca temió perder la cabeza? No (risas). Diría que hubo momentos en que me sentí intimidada porque no tenía experiencia previa, pero nunca tuve miedo y, además, sabía que lo que estaba pasando era demasiado importante como para darle la espalda. ¿Y su hijo? ¿De verdad se comportó con la naturalidad que describe en este volumen? Sí, tan solo tenía 14 años cuando Max murió, y pienso que era muy inocente, limpio... Los niños siempre lo son, y cuando vio conmigo esa huella de la mano, el 8 de mayo de 2005, se comportó con perfección infantil al preguntar: «Mamá, ¿qué es esto? ¿Crees que es Max?». Y yo le respondí que sí. Como madre estaba muy preocupada por comportarme de una manera que no pareciera histérica, fuera de control. Por su bien, quería que supiera que, a veces, pasan cosas que no entendemos pero que estamos obligados a afrontar de una manera racional. ¿Cómo se recuerda a sí misma durante esos días tan difíciles? Creo que era una persona diferente, más inocente. Estaba preocupada por la muerte de Max. Nunca había perdido a nadie antes, así que no tenía ninguna experiencia previa. Era casi como un bebé, intentando salir adelante, diciéndome: Necesito ir al trabajo, continuar mi carrera, cuidar a mi hijo, que tenga una vida lo más normal posible… Han pasado los años y ahora soy más sabia, más profunda, y estoy mejor preparada para la muerte.

En ‘La mano en el espejo’, esta periodista relata cómo comenzó a ver cosas ‘extrañas’ tras fallecer su marido

Janis es una periodista californiana de prestigio. / INMA HERENCIA

Tenía que hacer de estos acontecimientos desconcertantes una experiencia racional que tuviera sentido para mí

¿Tuvo en algún momento miedo por lo que estaba pasando? Estaba perpleja, pero no asustada. En gran medida, porque sabía que si era Max, y yo creía que era él, nunca me haría daño. Mi temor, que no miedo, era, que no tenía referencias para saber dar sen-

tido a esta prueba y lo que yo quería, sobre todas las cosas, era entenderlo. Por eso investigué: tenía que hacer de estos sucesos desconcertantes una experiencia racional que tuviera sentido para mí. Una vez que aceptó que era su marido, ¿qué pensó? Pensé: es asombroso que haya encontrado una manera de cruzar a este lado. Nosotros, usted y yo, siempre pensamos cómo es la vida para nosotros, pero deberíamos pensar cómo es la vida para ellos, cómo es estar al otro lado y no tener manera de comunicarte. No tenemos en nuestra cultura una definición para esto. Su reacción (buscar información, entrevistarse con expertos...) fue la propia de una perio-

nuestras confortables rutinas, dan a la vida sentido y finalidad. Antes de que le ocurriera lo que cuenta, ¿cómo habría reaccionado si alguien se hubiera acercado a usted con este tema? Me habría mostrado escéptica. De hecho, al principio, lo era conmigo misma, y aún lo soy. Pero lo cierto es que esto ocurrió, y, de alguna manera, sería deshonesta y falsa si no lo hubiera afrontado. El libro tiene que ver con mi integridad: si Max había encontrado una manera de contactarme, y no sé hasta qué punto le resultó difícil hacerlo, mi obligación era cumplir con mi parte. ¿Ha recibido testimonios de gente con la misma experiencia? Ahora soy mucho más abierta. La gente escribe sus historias en mi web www.thehandonthemirror.org. Por fin tenemos un sitio, una comunidad en la que podemos avanzar juntos sin sentirnos excluidos. Por eso escribí el libro. Quería que todos tuvieran una base legítima para hablar sobre esto sin sentirse avergonzados, que es un sentimiento terrible, por ser diferente.

Pedro Bermejo Velasco LID 221 páginas 19,90 euros

¿Los políticos nos manipulan? ¿Nos influyen? ¿O, simplemente, detectan nuestras necesidades e intentan cubrirlas? ¿Usan la neuropolítica para ello? Tres términos a debate.

Quenayel Sacramús Gos Dolmen Editorial 160 páginas 29,95 euros

En este nuevo volumen de aventuras, completamente inédito en castellano, se incluyen las esperadas historias de Los Galaxianos, La amenaza de los Kromoks y El dilema de Quena.

Works. Historias cortas Guillen March Dolmen Editorial 224 páginas 15,00 euros

La recopilación recoge desde los primeros trabajos del autor en conocidas revistas de manga, así como cómics premiados en diversos concursos y sus últimas historias cortas.

Hola, ¿te acuerdas de mí? Megan Maxwell Planeta 452 páginas 15,50 euros La novela más íntima y personal de Megan Maxwell, con la que te emocionarás de principio a fin. Alana es una periodista independiente que se refugia en su profesión porque es muy escéptica en cuestiones de amor hasta que el destino le depara una experiencia inolvidable.

317 kilómetros y dos salidas... Loreto Sesma Espasa 152 páginas 14,90 euros

Los kilómetros que caben en un viaje de ida para llegar al destino que buscamos. Una distancia que la autora recorre a menudo le ha inspirado un poemario ágil, fresco y desenfadado.

LA SEMANA DE LOS

EL DETALLE

LIBROS 28 Diario Palentino

LUNES 12 DE OCTUBRE DE 2015

u LOS DESTACADOS

ENTREVISTA

JANIS H. DURHAM • ESCRITORA

Quiero tu voto

MARÍA TORRE

En ‘La mano en el espejo’, esta periodista relata cómo comenzó a ver cosas ‘extrañas’ tras fallecer su marido

Janis es una periodista californiana de prestigio. / INMA HERENCIA

Tenía que hacer de estos acontecimientos desconcertantes una experiencia racional que tuviera sentido para mí

Pedro Bermejo Velasco LID 221 páginas 19,90 euros

¿Los políticos nos manipulan? ¿Nos influyen? ¿O, simplemente, detectan nuestras necesidades e intentan cubrirlas? ¿Usan la neuropolítica para ello? Tres términos a debate.

Quenayel Sacramús Gos Dolmen Editorial 160 páginas 29,95 euros

En este nuevo volumen de aventuras, completamente inédito en castellano, se incluyen las esperadas historias de Los Galaxianos, La amenaza de los Kromoks y El dilema de Quena.

Works. Historias cortas Guillen March Dolmen Editorial 224 páginas 15,00 euros

La recopilación recoge desde los primeros trabajos del autor en conocidas revistas de manga, así como cómics premiados en diversos concursos y sus últimas historias cortas.

317 kilómetros y dos salidas... Loreto Sesma Espasa 152 páginas 14,90 euros

Los kilómetros que caben en un viaje de ida para llegar al destino que buscamos. Una distancia que la autora recorre a menudo le ha inspirado un poemario ágil, fresco y desenfadado.

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NEUROPOLร TICA ,QIOXHQFLD HQ ODV XUQDV

Los hilos que 'manipulan' el voto 9RWDU QR HV XQ DFWR WDQ LQFRQVFLHQWH FRPR SHQVDPRV /DV FDPSDxDV EXVFDQ HQWUDU HQ QXHVWUD HPRFLyQ &LXGDGDQRV HV PiV UDFLRQDO \ 3RGHPRV PiV HPRFLRQDO

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Fórmulas de manipulación 3RU RWUR ODGR SDUD KDFHU TXH ODV GHFLVLRQHV VHDQ PiV HPRFLRQDOHV \ PHQRV UDFLRQDOHV KD\ GRV IyUPXODV IXQGDPHQWDOHV SDUD IRU]DU HVD GHFLVLyQ HPRFLRQDO (O PLHGR 1RV KDFH WRPDU GHFLVLRQHV PiV UiSLGDV \ HPRFLRQDOHV (Q HVWD ~OWLPD FDPSDxD DILUPD %HUPHMR KHPRV RtGR PXFKDV H[SUHVLRQHV UHODFLRQDGDV FRQ HVWH IDFWRU 3RU HMHPSOR PXFKR PLHGR KDFLD OD ©L]TXLHUGD UDGLFDOª SRU XQ ODGR XVDGR SULQFLSDOPHQWH SRU HO 3DUWLGR 3RSXODU HQ FRQFUHWR SRU (VSHUDQ]D $JXLUUH ©+D LQWHQWDGR DFWXDU D WUDYpV GHO PLHGR GHO PLHGR KDFLD RWURV HQ SDUWLFXODU KDFLD 0DQXHOD &DUPHQD 3HUR OR TXH GHEHUtD KDEHU KHFKR HV GHGLFDUVH D H[SOLFDU ORV PRWLYRV SRU ORV TXH KD WHQLGR TXH WRPDU GHWHUPLQDGDV GHFLVLRQHV TXH QR KDQ VLGR PX\ SRSXODUHVª PDQWLHQH HO HVSHFLDOLVWD 3HUR HO PLHGR WDPELpQ KD VLGR XQD HPRFLyQ LQYRFDGD UHSHWLGDPHQWH SRU 3DEOR ,JOHVLDV SRU HMHPSOR FXDQGR HO OtGHU GH 3RGHPRV SURFODPy HQ YDULDV RFDVLRQHV DTXHOOR GH TXH ©OD FULVLV FDPELDUi FXDQGR HO PLHGR FDPELH GH EDQGRª ©+D\ PXFKDV UHIHUHQFLDV DO PLHGR HQ ODV FDPSDxDV SXEOLFLWDULDV \ KDFLD RWUDV HPRFLRQHV SRU SDUWH GH PXFKRV SDUWLGRVª LQVLVWH %HUPHMR /D IDOWD GH WLHPSR &XDQGR QR VH WLHQH WLHPSR SDUD WRPDU XQD GHFLVLyQ VH WRPD PXFKR PiV UiSLGR \ SRU WDQWR GH PDQHUD PiV HPRFLRQDO +HPRV DVLVWLGR DO IDPRVR WLF WDF GH 3RGHPRV 8QD IRUPD PiV GH LQFLWDU HO YRWR 3RU ~OWLPR RWUDV GH ODV IRUPDV PiV FRPXQHV \ IUHFXHQWHV VRQ ODV OODPDGDV GH DWHQFLyQ ©1XHVWUR FHUHEUR FXDQGR QRV OODPDQ OD DWHQFLyQ GH XQD IRUPD EUXVFD IXQFLRQD GH XQD IRUPD PiV HPRFLRQDO 8Q HMHPSOR IXH HO KHFKR GH TXH $OEHUW 5LYHUD DSDUHFLHUD GHVQXGR HQ VX SULPHUD FDPSDxD HOHFWRUDOª 3HUR KD\ XQ Q~PHUR HOHYDGR GH SHUVRQDV TXH YRWDQ SRU WUDGLFLyQ SRU FXOWXUD R LQFOXVR SRU LQHUFLD *HQWH TXH VLHPSUH YRWD \ YRWDUi DO 33 R D 362( ORV SDUWLGRV PiV WUDGLFLRQDOHV ©3HUR LQFOXVR HQ HVWRV FDVRV OD GHFLVLyQ QR HV WDQ OLEUH FRPR VH SLHQVDª DILUPD %HUPHMR 'H KHFKR OR TXH UHDOPHQWH HVWi PRWLYDQGR DO YRWDQWH HV HO PLHGR HO PLHGR DO FDPELR ©/DV SHUVRQDV TXH YRWDQ SRU FXOWXUD OR KDFHQ SRUTXH H[LVWH HQ HOORV XQD FLHUWD DYHUVLyQ DO ULHVJR TXH HV DOJR SDUHFLGR DO PLHGR (Q HVWRV FDVRV VH LPSRQH OD LGHD GH TXH PiV YDOH OR PDOR SRU FRQRFLGR TXH OR E

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ยฉ 2015 Unidad Editorial Informaciรณn General S.L.U.

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desde el punto de vista de la neuroeconomĂa, de cĂłmo tomamos las decisiones, de todo Ć&#x;po, incluidas las polĂĆ&#x;cas, en un momento de la actualidad en el que las ĂşlĆ&#x;mas elecciones autonĂłmicas y municipales han roto el biparĆ&#x;dismo instaurado durante muchos aĂąos. Bermejo encuentra la razĂłn del ĂŠxito de su obra:â&#x20AC;&#x153;El lector busca y encuentra dos cosas: informaciĂłn para que no le manipulen y partes cĂłmicas con las que disfruta, ejemplos del dĂa a dĂa para darse cuenta de cĂłmo les han manipuladoâ&#x20AC;?.

ÂżPor quĂŠ aceptas a un candidato y rechazas a otro? â&#x20AC;&#x153;Todas las decisiones se resumen en sĂ o no, acepto o no acepto. En nuestro cerebro tenemos una serie de estructuras que nos llevan hacia el sĂ, sistema de recompensa cerebral, y otra zona del cerebro que nos lleva hacia el no, sistema de pĂŠrdida. Cada vez que tomamos una decisiĂłn se acĆ&#x;van unas u otrasâ&#x20AC;?, explica este neurĂłlogo. El sistema de recompensa es el que nos lleva a aceptar la propuesta de un candidato y otorgarle nuestro voto, y estĂĄ compuesto por la corteza prefrontal, responsable de las decisiones racionales, y el nĂşcleo accumbens, asociado a las emociones.

Twitter: efesalud Los dermatĂłlogos desaconsejan los tatuajes solares y advierten de su peligro hĆŠp://t.co/NeFqHBXIjQ hĆŠp://t.co/wVB8k6PmhT hace 51 minutos ReplyRetweetFavorite

Por su parte, el sistema de aversiĂłn a la pĂŠrdida o al riesgo harĂĄ que rechacemos los planteamientos de un polĂĆ&#x;co y busquemos otros. Este lo forman la amĂgdala cerebral y la Ănsula cerebral, y ambas intervienen en las decisiones emocionales. Si un candidato consigue acĆ&#x;var la corteza prefrontal y el nĂşcleo de accumbens y a su vez inhibe la amĂgdala y la Ănsula cerebrales, nuestro cerebro aceptarĂĄ completamente su propuesta y de esta forma Rajoy, SĂĄnchez, Iglesias o Rivera ganarĂan asĂ nuestro voto. Es lo que en neuromarkeĆ&#x;ng se denomina punto S. El ĂşlĆ&#x;mo ejemplo, segĂşn el autor, de voto emocional se localiza en Grecia. El pasado domingo, mĂĄs del 60% de los griegos votaron â&#x20AC;&#x153;noâ&#x20AC;? a las medidas de austeridad de la UniĂłn Europea.

No renuncies a una vida sexual plena durante la menopausia hĆŠp://t.co/B8SheiomTA salud sexual, seĂąal de bienestar hĆŠp://t.co/LDhVPbHJuP hace 1 hora ReplyRetweetFavorite Farmacia, empresa y genĂŠricos en el vĂdeoblog "Consejos del farmacĂŠuĆ&#x;co" hĆŠp://t.co/2cDUQ0V6rV RaĂşl DĂaz-Varela hĆŠp://t.co/LPiSLAUlew hace 1 hora ReplyRetweetFavorite Hoy en #EFEsalud, menopausia y salud sexual; el riesgo de los tatuajes solares; y los genĂŠricos, en el vĂdeoblog "Consejos del farmacĂŠuĆ&#x;co" hace 3 horas ReplyRetweetFavorite Porta del libro de Pedro Bermejo â&#x20AC;&#x153;Quiero tu

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voto. CĂłmo nos manipulan los polĂĆ&#x;cosâ&#x20AC;?. Foto cedida por QMS ComunicaciĂłn

â&#x20AC;&#x153;El Ć&#x;empo, el miedo y la complejidad de la pregunta potenciaron el voto emocional y bloquearon la capacidad de respuesta racionalâ&#x20AC;?, comenta el neurĂłlogo y aĂąade que tambiĂŠn inĹ&#x2021;uyeron el efecto manada, el senĆ&#x;miento de pueblo griego que quiere luchar contra la troika y el concepto jusĆ&#x;cia-injusĆ&#x;cia. Para evitar que el voto sea mĂĄs emocional que racional, la neurociencia de Bermejo recomienda ampliar la informaciĂłn y el Ć&#x;empo para decidir a quiĂŠn desĆ&#x;nar el voto de las prĂłximas elecciones.

Procesos cerebrales diferentes segĂşn ideologĂa, sexo y edad â&#x20AC;&#x153;Dependiendo de si eres conservador, progresista o nacionalista ya sabemos quĂŠ Ć&#x;po de manipulaciĂłn es la mĂĄs apropiada para Ć&#x;â&#x20AC;?, revela Pedro Bermejo. Y los polĂĆ&#x;cos tambiĂŠn lo saben y lo aprovechan. En la obra del neurĂłlogo se recoge que varios estudios avalan la diferencia entre cerebros de militantes de parĆ&#x;dos disĆ&#x;ntos. En concreto, la revista Nature Nuroscience apunta a que los sujetos de ideologĂa de izquierdas Ć&#x;enen mayor acĆ&#x;vidad en la corteza cingulada anterior, relacionada con la bĂşsqueda de soluciones de un conĹ&#x2021;icto. Por su parte, los conservadores, menos proclives al cambio Ć&#x;enen mĂĄs grande su amĂgdala cerebral, asociada a rechazar lo que nos produce miedo. SegĂşn algunos autores, con el ganador del premio Pulitzer Edward Wilson, los votantes de izquierdas Ć&#x;enen una base genĂŠĆ&#x;ca que les lleva a buscar el bien de la comunidad, mientras que en los de derechas predomina una herencia individual. Lo ideal serĂa la coexistencia de ambas tendencias. En el caso de los nacionalistas, Ć&#x;enen mĂĄs desarrollado que otras personas el sesgo de familiaridad, por el que â&#x20AC;&#x153;aquello que nos es mĂĄs conocido y cercano Ć&#x;ende a ser percibido como de mejor calidad y digno de conÄŽanzaâ&#x20AC;?, apunta Bermejo. El exceso de informaciĂłn incrementa ese sesgo y los polĂĆ&#x;cos de parĆ&#x;dos nacionalistas se dedican a bombardear a la poblaciĂłn con datos que les haga conÄŽar aĂşn mĂĄs en su regiĂłn y rechace al resto. KWW W S ZZZ HI HIHVDOXG FRP QRW R LFLDV W X YRW R R HV UDFLRQDO R HPRFLRQDO GHVFXEUHOR \ QR GHM H HV TXH WH PDQLSXOHQ

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Los hombres y las mujeres Ɵenen diferencias hormonales

“Los hombres Ɵenen mayor canƟdad de testosterona y son más agresivos al tomar decisiones, Ɵenen menos aversión a la pérdida y al riesgo”, señala Bermejo sobre la diferencia de sexos, principalmente hormonal, y añade que las mujeres dan preferencia a las relaciones entre los miembros de grupo y que Ɵenen más memoria emocional. Si un candidato las traiciona, ellas lo recordarán más que los varones.

a la hora de actuar. EFE/ARNE DEDERT

Los jóvenes, a pesar de superar la mayoría de edad y hasta casi la treintena, son más vulnerables a la manipulación según el autor, puesto que Ɵenen la corteza prefrontal más inmadura para tomar decisiones racionales.

Algunas de las técnicas de los políticos del panorama actual: el miedo y la imagen “Sin duda alguna, la campaña del miedo y las decisiones emocionales estarán muy presentes en las próximas elecciones, lo que hará que seamos más manipulables de lo que nos gustaría”, reĮere Pedro Bermejo. El autor alude al miedo, uno de los recursos más recurridos en políƟca. El miedo nos hace tomar decisiones bruscas, y son más emocionales que racionales. El PSOE lo empleó en 1996 para inculcar a la sociedad el miedo al retroceso en el que la derecha sumergía a la población y luego en 2008 el PP lo uƟlizó para potenciar la creencia de un empeoramiento de los datos económicos. Según Bermejo, hoy en día los extremos se están radicalizando y mucha gente votará por miedo a que no llegue al poder el extremo políƟco opuesto. “Ese miedo hacia los otros va a hacer que no evaluemos racionalmente los programas políƟcos de los nuestros”, sentencia el experto. Para que los votantes se idenƟĮquen con los candidatos, estos buscan parecerse a la población a la que quieren llegar. Esto explicaría la coleta de Pablo Iglesias y sus declaraciones sobre que compra la ropa en el Alcampo formen parte de su estrategia electoral para acercarse a un sector de la sociedad medio-bajo casƟgado por la crisis. Al igual ocurre con la corbata de Albert Rivera y su imagen conservadora. En su libro, Bermejo analiza los fenómenos Podemos y Ciudadanos, dos parƟdos emergentes con un éxito arrollador. “Albert Rivera está jugando con una imagen atracƟva y de responsabilidad, buscando un voto más racional, mientras que Pablo Iglesias juega más con las emociones, de ahí que el crecimiento y el decrecimiento que Ɵene sea más brusco”, señala para Efesalud. EƟquetado con: elecciones, neurologia, sistemas cerebrales Publicado en: Psicología y bienestar

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18/9/2015

Un experto en voto emocional desvela la manipulación de Mas ESD Publicidad

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18 septiembre 2015. Actualizado 11:46

Director: Antonio M. Beaumont

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SU RECETA DE MANIPULACIÓN

Un experto en voto emocional desvela los trucos de Mas para embaucar M. Ortega

El Mesías independentista de Cataluña y sus seguidores no han inventado nada nuevo. La fórmula para agitar a las masas catalanas está diseñada para excitar lo más irracional en las mentes. 14 de septiembre de 2015

Relacionado con: Artur Mas Romeva

Las elecciones catalanas también tienen una clave que va más allá de la cuestión política. Porque la campaña desarrollada por Artur Mas y los sectores partidarios de la independencia ha sido de manual con objeto de designar un adversario externo como compendio de todos los males y de recurrir a las emociones frente al raciocinio.

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Los "trucos" están perfectamente identificados y abarcan desde el llamado efecto goggle nada que ver con el efecto Google a los de manada y familiaridad. En el caso del primero, se trata de deslumbrar a los receptores con estímulos positivos que les hagan más permeables a las propuestas. "En el caso de los independentistas, vinculan la independencia con una menor corrupción, mayor capacidad económica, menos problemas... Todo es positivo", explica Pedro Bermejo, autor de Quiero tu voto. Cómo nos manipulan los políticos (LID). En lo referente al efecto manada, se aprovecha la tendencia natural a seguir a aquellos que pertenecen al mismo grupo que nosotros. "La Diada sería un ejemplo, porque solemos imitar a los demás, y más si se percibe algo como positivo y que nos integra. La maniobra es muy clara: se potencia a un grupo bueno frente a otro que sería el malo, en este caso España", señala Bermejo. Otro aprovechamiento es el del efecto de familiaridad, por el que tendemos a valorar mejor lo que nos es más cercano: "Ese sesgo identifica todo lo nuestro como lo mejor, ya sea la cocina de nuestra madre o, en este caso, Cataluña, por eso todo lo que pertenece a ella es bueno y lo que no lo es, como España, viene de fuera".

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desfile de Kayne West

A nadie se le escapara todo el discurso victimista que presenta a España como la "malvada" y que ha llevado a todo tipo de ditirambos, desde el "España nos roba" a Artur Mas equiparando a Pablo Iglesias con José María Aznar bajo el "discurso de la ultraderecha" o un Raül Romeva responsabilizando al Estado español del retraso en los trenes catalanes o del desmantelamiento del Estado de Bienestar mientras se olvidan los recortes de la Generalitat en conciertos, subvenciones y prestaciones sociales.

http://www.elsemanaldigital.com/expertovotoemocionaldesvelatrucosmanipuladores144062.htm

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18/9/2015

Un experto en voto emocional desvela la manipulación de Mas ESD

recortes de la Generalitat en conciertos, subvenciones y prestaciones sociales. El neurocientífico también identifica rasgos paranoides en ello: "Se identifica a algo externo como causante de todos los males, lo cual es una respuesta absolutamente emocional, porque lo racional sería intentar analizar el por qué de las cosas. Pero así se sustituye el raciocinio por un causante externo de todos los males al que se le responsabiliza de todo". Basta con escuchar los discursos de los voceros independentistas para darse cuenta de que las pautas son de libro. IR ARRIBA

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Ramón Cordovilla López · Mataró Totalmente de acuerdo, resido en Cataluña desde el 56 y nunca he visto tanta comedura de coco como ahora, también el criminal y miserable Hitler hacía lo mismo para enervar a las masas, al final ya vimos como acabó su criminal aventura. Me gusta · Responder ·

2 · 14 de septiembre de 2015 12:39

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Un neurocientífico dej e a en ev e idencia el símbolo de Podemos - CHISMÓGRAFO - ESD 'Píldora Flaca' Chocante: 12 kilos de grasa en 4 semanas con esta píldora de dieta innovadora. Por sólo 39€... www.masinformacionaqui.com

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EMOCIONES... Y HORMONAS

La obra de un neurocientífico deja en evidencia el símbolo de Podemos Manuel Ortega

Dos líderes de estilos muy diferentes y que están unidos por una hormona. Ahora que tanto se habla de liderazgos antiguos y emergentes, alguien lo analiza desde un punto de vista inédito. 17 de junio de 2015

Relacionado con: Albert Rivera Mariano Rajoy Pablo Iglesias Pedro Sánchez Ciudadanos Podemos

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Pedro Bermejo, doctor en Neurociencia, ha escrito un libro sobre una materia casi desconocida en España: la relación entre la estructura cerebral y el sentido del voto. Algo que a priori puede sorprender pero que el autor, médico especializado en Neurología, tiene perfectamente tabulado en su última obra, Quiero tu voto. Cómo nos manipulan los políticos, editado por Lid. El libro de Bermejo, presentado en Madrid este miércoles junto a Nuria Coronado por parte de la editorial, da cuenta de algunas cuestiones de lo más curiosa. Por ejemplo, cómo lo irracional tiende a imponerse sobre lo racional a la hora de elegir el voto por una candidatura y cómo los políticos usan técnicas para aprovecharse de esa situación. El color morado "se asocia a la casta Lo resalta en el prólogo de la obra Antonio Martín y a la nobleza", según Bermejo. Beaumont, que señala la importancia de las "democracias mediáticas" en las que los líderes políticos se crean -y se destruyen, sobre todo por incomparecencia- en los platós de televisión. Un proceso, por cierto, que, como destaca, comenzó hace cincuenta años cuando Kennedy se impuso a Nixon en uno de los primeros debates televisivos.

Pero, ¿cuáles son algunas de esas premisas? Por ejemplo, que "si vemos algo injusto, nos bloqueamos", según indicó Bermejo, señalando el ejemplo del Gobierno y del PP y su identificación con los desahucios. O que buscamos, también a la hora de votar, lo que nos guste, en una estimulación irracional de las neuronas.

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Y eso que incluso la orientación política se deja sentir en la estructura cerebral. La llamada "amígdala cerebral", pásmense, es más grande en los conservadores que en los progresistas. "No es ni bueno ni malo: es diferente", indicó el autor, que explicó cómo eso determina comportamientos: "El cerebro del conservador da más prioridad, a la hora de los cambios, al miedo, a los riesgos potenciales, mientras que el de los progresistas lo hace con los beneficios".

09:32 Andrés Velencoso vive un momento muy dulce con Úrsula Corberó

Las diferencias también se dejan notar entre hombres y mujeres. En las féminas se olvidan menos, por ejemplo, los incumplimientos de programa. Por cierto, ¿se han preguntado por qué la mayor parte de los líderes políticos son hombres y no mujeres? La explicación de Bermejo es simple: testosterona. En los varones esa hormona, que da mayor agresividad, está más presente.

08:34 Nuria March, Curi Gallardo y Mabel Lozano no se pierden las tendencias para el próximo verano masculino

Para Bermejo, "el líder se hace pero también nace, hay que tener una carga genética para ello", traducida en niveles mayores de testosterona. El autor distinguió entre líderes hechos, machos -y también hembras- alfa de la política, y líderes colocados como armarios. A todos los presentes se les pasó la imagen de Mariano Rajoy por la cabeza. Por supuesto también influye el factor belleza, el vestuario y la capacidad de transmitir en una sociedad de la imagen y las nuevas tecnologías. Pero no todo queda ahí. ¿Qué puede llevar a dirigentes políticos, a Urdangarines y otras hierbas, a nadar en la corrupción más desaforada teniendo la vida resulta? Pues la respuesta es simple: el cerebro. La tendencia del ser humano a la adicción también se aplica en esos casos. No hay diferencia entre un yonki de la heroína y un yonki del dinero corrupto. En cuanto a la actualidad y a la hora de aplicar algunas de esas enseñanzas, Bermejo lo tiene claro: "En las últimas elecciones la izquierda se ha llevado de calle el voto

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08:45 El concurso para buscar al ´Magic Mike español´, organizado por Warner, elige hoy a su ganador

19:56 Incendios.-El incendio registrado en Gualchos (Granada) sigue cercando Lújar, donde se ha ordenado su "desaloj o o forzoso" 17:48 Teresa Rodríguez (Podemos) critica el comentario "machista" del alcalde de Granada 17:47 Fallece el psicólogo y escritor Bernabé Tierno LO MAS VISTO

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Un neurocientífico dej e a en ev e idencia el símbolo de Podemos - CHISMÓGRAFO - ESD

emocional". Por cierto, también Podemos tiene que hacérselo mirar: "El color morado es el que se asocia a la casta y a la nobleza". IR ARRIBA

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Un experto desvela los trucos de Mas para embaucar a los catalanes

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22 de septiembre de 2015

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Un experto desvela los trucos de Mas para embaucar a los catalanes 16 de Septiembre de 2015

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Las elecciones catalanas tienen una clave que va más allá de la cuestión política... y es que la campaña desarrollada por Artur Mas y los sectores partidarios de la independencia ha sido de manual con objeto de designar un adversario externo como compendio de todos los males y de recurrir a las emociones frente al raciocinio. Cuenta El Semanal Digital que los "trucos" están perfectamente identificados y abarcan desde el llamado efecto goggle nada que ver con el efecto Google a los de manada y familiaridad. En el caso del primero, se trata de deslumbrar a los receptores con estímulos positivos que les hagan más permeables a las propuestas. "En el caso de los independentistas, vinculan la independencia con una menor corrupción, mayor capacidad económica, menos problemas... Todo es positivo", ha explicado Pedro Bermejo, autor de Quiero tu voto. En lo referente al efecto manada, se aprovecha la tendencia natural a seguir a aquellos que pertenecen al mismo grupo que nosotros. "La Diada sería un ejemplo, porque solemos imitar a los demás, y más si se percibe algo como positivo y que nos integra. La maniobra es muy clara: se potencia a un grupo bueno frente a otro que sería el malo, en este caso España", señala Bermejo. Otro aprovechamiento es el del efecto de familiaridad, por el que tendemos a valorar mejor lo que nos es más cercano: "Ese sesgo identifica todo lo nuestro como lo mejor, ya sea la cocina de nuestra madre o, en este caso, Cataluña, por eso todo lo que pertenece a ella es bueno y lo que no lo es, como España, viene de fuera". A nadie se le escapara todo el discurso victimista que presenta a España como la "malvada" y que ha llevado a todo tipo de ditirambos, desde el "España nos roba" a Artur Mas equiparando a Pablo Iglesias con José María Aznar bajo el "discurso de la ultraderecha" o un Raúl Romeva responsabilizando al Estado español del retraso en los trenes catalanes o del desmantelamiento del Estado de Bienestar mientras se olvidan los recortes de la Generalitat en conciertos, subvenciones y prestaciones sociales. El neurocientífico también identifica rasgos paranoides en ello: "Se identifica a algo externo como causante de todos los males, lo cual es una respuesta absolutamente emocional, porque lo racional sería intentar analizar el por qué de las cosas. Pero así se sustituye el raciocinio por un causante externo de todos los males al que se le responsabiliza de todo". Basta con escuchar los discursos de los voceros independentistas para darse cuenta de que las pautas son de libro. Twittear

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Opinión La comunicación de Pablo Iglesias 10 de Marzo de 2015

Jorge Gutiérrez Berlinches. No hablaré de política. No hablaré de propuestas, ni de programas. En este artículo quiero analizar la comunicación de Pablo Iglesias, líder de Podemos, el partido de...

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Las clav a es sobre cómo nos manipulan los políticos. PRESENTACIÓN DEL LIBRO “Quiero tu vot o o” | As A ociación Nacional de Info f rmadores de la Salud

Las claves sobre cómo nos manipulan los políticos. PRESENTACIÓN DEL LIBRO “Quiero tu voto” Tuesday, 16 de June de 2015

QMS COMUNICACIÓN

Fecha:miércoles 17de junio de 2015 Hora:19 h pm Lugar:ARBÓREA, Espacios y Tiendas con Conciencia. C/Hermosilla 103,Madrid 28009, Metro Goya. Autor: Pedro Bermejo, neurólogo *Intervendrán en la presentación: Antonio Martín Beaumont (periodista y prologuista de la obra) y Nuria Collado (Editora de LID) Acceso libre y gratuito

“Quiero tu voto”: Depositar nuestra papeleta en la urna para elegir a un partido político o a un candidato determinado no es un acto ni tan libre ni tan voluntario como pensamos. Pedro Bermejo nos da las claves sobre cómo nos manipulan los políticos. El acto contará con las intervenciones de Antonio Martín Beaumont (periodista y prologuista de la obra) y Nuria Collado (Editora de LID)

http://descargas.lideditorial.com/descargas/comunicacion/convo_quiero_tu_voto_c.html

Pedro Bermejo Pedro Bermejo es licenciado en Medicina por la Universidad Autónoma de Madrid, con la especialidad en Neurología por el Hospital Universitario Puerta de Hierro. Además, es doctor en Neurociencia por la Universidad Autónoma de Madrid, máster en Neurociencia y biología del comportamiento por la Universidad Pablo de Olavide de Sevilla y máster en Sueño por la misma universidad. Es jefe de Neurología de la Fundación Instituto San José, coordinador de urgencias neurológicas del Hospital Los Madroños, profesor de Neuromarketing de EYDE Business School y presidente de la Asociación Española de Neuroeconomía y de la Asociación Española de Daño Cerebral. Cuenta con más de 60 publicaciones en revistas médicas, más de 100 comunicaciones en congresos y tres libros sobre neurología.

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