4.1.1. Aproximação ao adepto

O Futebol Profissional vive uma fase de extrema transformação, particularmente ao nível do adeptofigura essencial neste desporto e indústria.

Com o crescimento da indústria, a perspetiva financeira tem ganho uma dimensão central, o que por vezes tem resultado num deterioramento da relação com o adepto. Assim, é crucial perceber os seus hábitos de consumo e como estes se estão a alterar, com vista a criar estratégias que permitam uma reaproximação eficaz.

Promoção do futebol local e reconexão com o adepto

Em Portugal, o FC Porto, SL Benfica e Sporting CP absorvem a grande maioria dos adeptos. Para atenuar esta assimetria, é preciso rejuvenescer os clubes locais através de melhores condições de jogo e experiências mais atraentes. É importante que os clubes aumentem a presença nas redes sociais e criem novas estratégias de marketing que atraiam um público mais jovem e diversificado. Além disso, os clubes devem estreitar laços com as comunidades locais, promovendo ações que envolvam escolas e associações locais. Desenvolver um sentimento de pertença e identidade com o clube é essencial para que os adeptos locais se tornem mais próximos.

Necessidade de melhoria das infraestruturas do futebol nacional É urgente promover a modernização e qualificação dos recintos desportivos, de modo a facilitar a materialização de novas e melhores experiências do adepto. Em Portugal, muitas das Sociedades Desportivas enfrentam sérias debilidades ao nível da qualidade dos estádios e não têm capacidade financeira para a sua remodelação.

Futebol como espetáculo para todos

É fulcral transformar os jogos em espetáculos de futebol, garantindo que a experiência se inicia antes do apito inicial e dura até depois do apito final. É importante promover um ambiente de festa e tratar os adeptos adversários como convidados, procurando um clima de competitividade saudável entre os adeptos. Essa mudança na mentalidade dos adeptos e clubes pode contribuir para aumentar a afluência aos estádios, tornando-os lugares mais seguros e agradáveis.

A alteração do perfil do adepto

Por fim, com o crescimento da indústria e a evolução tecnológica, os adeptos tornaram-se cada vez mais digitais e multitaskers. O uso do smartphone tornou-se uma ferramenta complementar à experiência de jogo, quer em casa, quer no estádio, reduzindo a atenção do adepto. Além disso, as plataformas de OTT e as big techs, em detrimento dos meios audiovisuais tradicionais, têm ganho espaço no mercado de conteúdo futebolístico por disponibilizarem conteúdos exclusivos.

Os adeptos de futebol valorizam também cada vez mais uma experiência que vai além do jogo em si, o que exige das infraestruturas um papel fundamental.