Imagen Corporativa Universidad de Guanajuato
Proyecto “Puchy” Taller III Agosto – Septiembre
Ana Lilia Regalado García
Introducción
E
l proyecto que se desarrollara será el rediseño de la marca “Puchy” representando a esta y marcando sus valores como empresa especializada en la venta de productos y artículos para mascotas en especial perros, empresa 100% mexicana por emprendedores y trabajadores con el sueño de satisfacer las necesidades y demandas del creciente mercado de mascotas caninas. Tras conseguir un lugar preferente se lanza la marca “Puchy” con una gran variedad de artículos, la principal prioridad de proporcionar un mejor servicio a los clientes, fabricando y distribuyendo artículos que ofrezcan comodidad, bienestar, salud y belleza a la mascota. La meta es ser el principal distribuidor de artículos para mascotas y con ello obtener un lugar especial dentro del mercado y de los consumidores.
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Mapa de marcas
Marca original
Estrategia de la Marca Grafica • Análisis de la arca • Parámetros • Marca aplicada • Sistema de reproducción • Sustratos Marca Blanco y Negro
Marca Color
Reproducción Retícula
Manual de Identidad • Colores Pantone • Tipografía Familia Manual de Identidad • Restricciones • Colores que favorecen
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Como funciona la Marca • Sustratos y Formas • Pagina Web Como funciona la Marca • Croquetas • Costal • Etiqueta Como funciona la Marca • Lata • Etiqueta Como funciona la Marca • Shampoo • Botella • Etiqueta Como funciona la Marca • Correa para perro • Collarín y Dije • Punto de venta Como funciona la Marca • Plato para comer • Etiqueta Papelería Básica • Hoja membretada Papelería Básica • Tarjeta de presentación • Sobre media carta
Índice
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Mapa de marcas • Planeación
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Planeación
En el caso del rediseño de la marca “Puchy” el patrón que sigue es el de logotipo por su forma, composición y color es identificable, su forma triangular sirve como un equivalente visual optimizando su identificación como un concepto nuevo.
Mapa de Marcas
Dentro del patrón de marcas se puede señalar que en la mayoría de estas se hace uso del logotipo y el diseño de tipografía agregándoles algunos signos identificables que describen de manera abstracta a que o quienes van dirigidos haciendo de esto un equivalente visual al nombre.
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Consecuencias del Rediseño Reidentificar la nueva tipografía, posicionamiento (diferencia del resto de las marcas con el mismo mercado). Creación de un a campaña de reinserción de la marca. No transgredir.
Marca Original
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Análisis de Marca
Marca aplicada
• Logotipo falta de símbolo. • Tipografía de fantasía. • Infantil. • Mascota. • Color variación de tonos. • Rendimiento bajo. • Extensión y aplicación no hay criterio de aplicación de identidad de la marca. • No estrategia en la aplicación de la marca. • El logotipo tiene cierta identidad por el color y el nombre que lo identifica.
• • • • • •
Parámetros • Conservar color, nombre y su tipología. • La tipología puede ser de tipo iconográfico, logotipada o de diseño de letra. • Trabajar en la mascota pero no en la marca.
Web. Shampoo. Platos. Etiquetas. Alimentos. Juguetes.
Sistemas de Reproducción • Grabado alto/bajo relieve. • Offtset. • Serigrafía.
Sustratos • Papel. • Cartón. • Plástico.
Estrategia de la Marca Grafica
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Marca Blanco y Negro
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Marca Color
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Reproducci贸n Ret铆cula
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Colores pantone
Tipografía familia
El color es una característica visual y creativa que hace que cambie la significación total del logotipo, este adaptado a la marca, conforma una retorica visual al logotipo, estructurándolo como un elemento simbólico referente a la marca “Puchy” remarcando su identificación corporativa transmitiendo confianza y competitividad haciendo uso ya de gama de colores que tenia se modificaron su saturación colores complementaros.
La tipografía que se usara en todas las etiquetas y aplicaciones de la marca es la familia tipográfica futura.
C 16% M 57% Y 98% K 2%
C 48% M 65% Y 95% K 54%
C M Y K
35% 5% 18% 0%
C M Y K
12% 22% 60% 0%
Futura Medium Futura-book Futura Medium Italic Futura Condensed Medium Futura Condensed ExtraBold
Manual de Identidad
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9 Colores Favorables
Manual de Identidd
Restricciones
Sustratos y Formas
10
Como funciona la marca
Pagina Web (Vista menĂş Principal)
Sustratos y Formas
Croquetas (Etiquetas)
Como funciona la marca
Croquetas (Costal)
11
Sustratos y Formas
12
Carne Molida (Etiquetas)
Como funciona la marca
Carne Molida (Lata)
Sustratos y Formas
13
Shampoo (Botella)
Como funciona la marca
Shampoo (Etiqueta)
Sustratos y Formas
14
Correa para perro (Serigrafia)
Collar铆n y Dije (Grabado)
Como funciona la marca
Punto de Venta (Impresi贸n flexografia)
Sustratos y Formas
15
Etiquetas (Carnaza para perro)
Como funciona la marca
Plato para Comer (Grabado)
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Papelería Básica
Hoja Membretada Tamaño carta
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Sobre Tamaño Media Carta (Vista atras y adelante).
Papelería Básica
Targeta de Presentacion Tamaño 9x5