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Manual de Identidad Corporativa
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Divisi坦n de Arquitectura, Arte y Dise単o
Departamento de Dise単o Lic. en Dise単o de interiores
Liliana Teresa Soriano Trujano
Marzo 2015
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ÍNDICE Terminología 11 Brief 12 Diseño de la marca gráfica 14 Elementos 15 Imagen Corporativa (logotipo) 17 Imagen Negativo 18 Imagen Positivo 19 Imagen en escala de grises 20 Familia tipográfica y tipografía alterna 21 Reducciones de la marca 100% 75% y 50% 22 Adecuación geométrica a la retícula 23 Área de seguridad 24 Aplicación de color Pantone 25 Pruebas de color 26 Fondos que NO favorecen a la marca. 27 Fondos que favorecen la marca. 28 Uso y reproducción de la marca. 29
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Terminología Imagen corporativa
La percepción que determinada persona o un colectivo tiene de una entidad. Es la imagen ligada a una corporación y lo que ella representa.
Identidad corporativa
El conjunto de características específicas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de si misma y la diferencia de las demás entidades. El termino identidad corporativa, por lo que entendemos su carácter especifico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, comunicación o inmuebles.
Manual de identidad corporativa
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad corporativa en el plano del diseño.
Logotipo o marca
La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo / imagotipo y color.
Símbolo / imagotipo
Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación.Esta será la imagen sintetizada que de manera gráfica reduce aspectos de la identidad corporativa a su manera más simplificada con el fin de permitir la facilidad de pregnancia ante el público.
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Brief Material gráfico con corporativa actual.
la
identidad
visual
Se quiere dar una identidad propia a una marca, en este caso, el logotipo no funcionara como logotipo personal, la marca tiene que ser reconocida por su imagen, por tanto, el imagotipo es el que dará la personalidad, de acuerdo con lo solicitado por el cliente dado esto, se debe de tomar en cuenta.
1 | Idea inicial sobre la identidad visual.
Resaltar la personalidad, el gusto personal por ciertos elementos, texturas, formas, símbolos, el proceso y materiales que se usan.
2 | Palabras clave.
Mexicano, movimiento, círculos, geometría, moderno, natural y fresco.
curvas,
3 | Elementos que debe de incluir la imagen corporativa. Incluye elementos que simbolizan lo geometrico y moderno a través de la geometría de la forma del imagotipo y la tipografía.
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4 | Elementos que en ningún motivo debe de incluir la imagen corporativa.
Degradados, ya que presentan una dificultad a la hora de su reproducción, al igual que objetos tridimensionales, a menos que sean plastas de color; líneas burdas u orgánicas ya que a la hora de la reproducción presentan problemas; líneas o espacios muy delgados, al igual que tipografía de muy poco grosor; texturas, a menos que sean creadas como plastas de color y no sean de tamaño muy reducido; símbolos que no tengan relación con ningún elemento mencionado en el punto anterior.
5 | Formatos o medios que se mostraran.
Impresos: papelería básica como son hoja carta, tarjeta de presentación, sobre, portada CD interior y exterior, folder y factura.
6 | Se desarrollara un manual de identidad visual corporativa.
Se incluirá: aplicaciones especificas, a petición del cliente solo la papelería básica.
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Diseño de la marca gráfica Justificación La propuesta de imagen corporativa cuenta con varios elementos primordiales que resultan ser esenciales de acuerdo a lo que necesita la marca, entre los elementos que encontramos principalmente aparece la unión de diseño de interiores y la personalidad de la marca. El logo cuenta con un imagotipo con características personales de la marca como son seriedad, dinamismo y sencillez; elementos hablando de diseño de interiores son funcional tomando también formas geométricas. Los colores al igual que las formas están seleccionados específicamente para crear una unión entre los elementos que se quieren representar como son el los procesos, materiales y la creación. La tipografía que es integrada al logotipo es usada por la formalidad, estética, elegancia y modernidad, además que demuestra la facilidad de reproducción en medios aplicados.
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Elementos
conceptuales de marca grĂĄfica
Crisantemo
GeometrĂa
Circulos
Naturaleza
Textiles
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Imagen Corporativa
(logotipo) 17
Imagen Negativo
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Imagen Positivo
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Imagen en escala de grises 100%
60%
20%
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80%
40%
10%
Familia tipográfica y tipografía alterna
A
continuación se presentara la familia tipográfica usada dentro de la imagen corporativa y en caso de requerirlo se puede hacer uso de esta para fines que tengan que ver con la aplicación de la imagen corporativa, esta puede ser usada dentro de documentos, audiovisuales, carteles, etc. En el desarrollo de la imagen corporativa, si bien no es obligatoria hacer uso de esta tipografía en esta aplicación es recomendable hacerlo. Y en caso de no existir posibilidades de conseguir esta tipografía o en bien si la necesitara hacer uso de otra tipografía aquí se presenta otra alternativa.
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Reducciones de la marca 100% 75% y 50%
2.5 cm
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2.5 cm
El tamaĂąo mĂnimo para reducir el logotipo es de 2.5 cm de alto.
Adecuación geométrica a la retícula Reproducción sin computadora. A continuación se presenta el logo diseñado a través de una retícula, esto en caso de ser necesario que este sea reducido manualmente para ciertas aplicaciones en un futuro. El valor de X depende del tamaño en el cual se va a reducir el logo 1m.
x
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Área de seguridad Aquí se presenta el área de seguridad de la imagen corporativa, este espacio es el que debe quedar en blanco para evitar saturar el espacio de la imagen, por lo mismo es recomendable no usar texto, o imágenes que traspasen esta línea de seguridad marcada en morado mas fuertes.
1 CM
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Aplicaci贸n de color Pantone
C: M: Y: K:
62% 93% 24% 0%
C: M: Y: K:
25% 75% 53% 0%
C: M: Y: K:
41% 7% 85% 0%
C: M: Y: K:
29% 0% 53% 0%
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Pruebas de color La imagen corporativa puede ser usada Ăşnicamente con los colores propios de la misma y en blanco y negro en sus diferentes degradados solo en el caso de estas ultimas opciones.
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Fondos que NO favorecen a la marca. Se debe evitar usar fondos que usen los mismos tonos o tonos muy contrastantes con el logo ya que estos interferirรกn en su funcionalidad minimizando la importancia del logo, y por ultimo se debe evitar usar fondos con colores en degradados.
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Fondos que favorecen la marca. Lo mas recomendable al momento de usar fondos es procurar que estos se encuentren en un tono mas claro o mas obscuro con respecto a los tonos del logo, en este proyecto tambi茅n se quiere aplicar el color con el papel que se utilizara a la hora de la aplicaci贸n.
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Uso y reproducci贸n de la marca. La imagen NO debe de ser modificada de ninguna de las siguientes maneras:
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Aplicaciones de la
Marca Grรกfica
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Tarjeta de presentaci贸n Escala 100% (impresi贸n digital, papel con opci贸n de impresi贸n offset ) 9 cm
5 cm
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Tarjeta de presentaci贸n Segunda propuesta.
Diametro 8 cm
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Hoja membretada Escala 31% ( impresi贸n digital, papel bond) 21.5 cm
27.9 cm
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Sobre para carta Escala 30% (Impresi贸n digital, papel bond)
25 cm
12 cm
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Factura Escala 69% (Impresi贸n digital, papel bond) 13.5 cm
21.1 cm
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Caja y etiqueta con CD Escala 34% caja y 33% etiqueta (Con espacio para escribir el contenido) (impresi贸n digital, papel couche, autoadherible) 43.5 cm
28.5 cm
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Folder Escala 31% ( impresi贸n digital, pape couche)
49.4 cm
33.5 cm
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Realizaci贸n de este manual. Ana Lilia Regalado Garc铆a. Marzo 2015
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