“Somos Aburrá”
DIPLOMADO COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA PARA EL DESARROLLO
Teoría de la Comunicación Lina María Acosta Quiroz
Comunicación es? • Arte, Disciplina, Ciencia? • Natural o Intencionada? Las actitudes, acciones, estructuras y todo cuanto hacemos y dejamos de hacer comunican qué pensamos, qué queremos, en definitiva, quiénes somos. Todo comportamiento es una forma de comunicación. Como no existe una forma contraria al comportamiento (es decir, el nocomportamiento), tampoco existe la “no-comunicación”. Watzlawick, Beavin, Jackson; Pragmatics of Human Communications. Norton.New York,. 1967
“Somos Aburrá”
Instintiva Natural Actitud Aptitud Ser Líder Orientador Guiador Aceptado Socialmente
Comunicar es ...
Estudio Intencionada Espera y actúa según resultados Transforma realidades Profesionalización
Marco teórico Obtención científica de resultados y Comprobación de Tesis. Investigativa
“Una cosa es reconocer el peso de los procesos y las tecnologías de comunicación en la transformación de la sociedad y otra bien distinta afirmar aquella engañosa centralidad y sus pretensiones de totalización de lo social” (Martín-Barbero, 1990: 9-10).
Lina María Acosta Quiroz
Es igual que Información? La información: Recurso básico para el desarrollo de las relaciones humanas. Debe ser oportuna, Orientada a reducir la incertidumbre, Es un deber y un derecho.
La información en tanto son datos, acontecimientos, hechos, imágenes, lenguaje, señales, se diferencia de LA COMUNICACIÓN en que no requiere respuesta más allá de manifestar su recibo.
Tipos de Comunicaciรณn
Intrapersonal
Interpersonal
Grupal
Masiva
Intrapersonal Es ser conciente de sí Tenerse confianza Comunicarse consigo mismo Controlar emociones Relacionarse con sí Auto (imagen, estima, regularse) Creer en sí mismo Motivarse Inspirarse Emprender
Interpersonal Relacionarse con los demás Confiar en las relaciones Servir sin esperar Comprender Orientar Influenciar positivamente Establecer vínculos Generar lazos Colaborar Cooperar Sensibilizarse con el otro y con lo otro.
HACER
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PRIMERO COMUNÍCATE CONTIGO CON EL OTRO Y LUEGO CON LO OTRO.
Quién soy yo y… en quién me han convertido los medios? Quién quiero ser
y… qué quiero transformar en los medios? Porque quiero ser, y soy ,Comunicador Social
Tipos de Comunicaciรณn. (Lo otro)
Grupal
Masiva
LA COMUNICACIÓN MEDIÁTICA, PÚBLICA Y ORGANIZACIONAL
GRUPO ORGANIZACIÓN ESTADO MASA
La comunicaciรณn estรก regulada ROLES FUNCIONES
RESPONSABILIDADES
HEGEMONร A DEL PODER COMPROMISOS NECESIDADES
VOZ A VOZ DIGITAL
PERIODISMO
TELEVISIÓN
PUBLICIDAD
RADIO
ORGANIZACIONAL
ESCRITO
LITERARIO VERBAL
PROPÓSITO Responsabilidades Funciones
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
La responsabilidad del manejo de la masa y la informaciรณn
http://es.slideshare.net/JorgeMG1/introduccin-a-la-teora-de-la-comunicacin-de-masasmcquail
Evolución de las Corrientes Sistémica Sociología Positivista
Crítica
Masas Funcionalista Estructuralista
Clásica
Alternativa Minorías
Digital
Reflexionando la sociedad desde la Teoría de la Comunicación: PRIMEROS TEÓRICOS: SHANNON Y WEABER.
• https://www.youtube.com/watch?v=2L0X_9nBR1s&ebc=ANyPxKqivZDnSuGuJ5yeMfHELn5p6EC8YeXXdoPMCWZjXd2Llt6vUuVsFKLl8UgKF97TJQKKZYYGdW0qkJVBbUgkQAvAP9j3Q&nohtml 5=False
Mario Kaplún: Analiza la comunicación bajo 3 modelos: 1. Análisis en la transmisión de información. 2. Análisis en los efectos. 3. Análisis en los procesos intersubjetivos.
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mensaje
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mensaje Respuesta
REFLEXIONA Y VISIONA EL PROCESO EDUCOMUNICATIVO.
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Dirección de la Comunicación. • Proceso en doble vía. • Definido por líneas de poder social... ...son problemáticas de gestión y de control social en relación con la problemática de la cultura. A fin de cuentas, la comunicación es la proyección de un esquema ideal de sociedad y por eso hay tantas utopías. Yo comienzo la historia de la comunicación a partir de la aparición del ideal de la razón, la forma en que se va a corporizar, a materializar en la ciencia y en los esquemas de administración de la sociedad (Hernández, 1995: 22).
• “Energía Circulante”. Chiavenato. Proceso presente y naturalmente en el ser y puede estar intencionado :
Individual – pareja – familia – organizacional – Civil Se establece a través de la interacción e intercambio de información en forma: vertical, horizontal y diagonal. Conlleva a un proceso de socialización se retroalimentan metas u objetivos a través del uso de herramientas comunicacionales para lograrlos.
Es un proceso!... Continuo.
Gráfico de: Lina María Acosta Q.
El proceso de la Comunicación • La comunicación es un proceso: COMUNICAR: acto de informar, de transmitir, de emitir. COMUNICARSE: dialogo, intercambio, relación de compartir. • La sociedad es el sistema que engloba todas las comunicaciones”. (Luhmann, 1998) • La forma cómo actúan los medios masivos de comunicación los ha convertido en un modelo referencial y a su vez hace que se vuelvan un paradigma de esta disciplina. Para diferentes teóricos e investigadores, la comunicación verdadera no es la que se da por un emisor que habla y un receptor que escucha sino que es un proceso donde dos o más personas, comunidades o instituciones se expresan, intercambian y comparten experiencias, conocimientos y sentimientos, y es allí donde por medio de este intercambio los seres humanos logran establecer relaciones entre sí, pasando de lo individual a lo social y comunitario. (Spinelli, 2004). • “La comunicación es el puente de significado entre los seres humanos, que les permite comprenderse y compartir lo que son, lo que sienten y lo que saben”. (Pablo Buol,2009)
• La comunicación es la acción de interactuar, compartir, dialogar, relacionarnos con otros seres humanos. “Comunicación es todo proceso de interacción social por medio de símbolos y sistemas de mensajes. Incluye todo proceso en el cual la conducta de un ser humano actúa como estímulo de la conducta de otro ser humano. Puede ser verbal, o no verbal interindividual o intergrupal”. (B.F. Lomonosov, 2006)
UNA COMUNICACIร N QUE AISLA Una comunicaciรณn que incomunica?
Pensando la comunicación. • Schramm (1982:19) "Las investigaciones sobre comunicación, en consecuencia, se refieren a cómo se puede ser efectivo en la comunicación, cómo ser comprendido, cómo ser claro, cómo utilizan las personas los medios efectivos de comunicación, cómo pueden entenderse entre sí las naciones, cómo puede usar la sociedad los medios de masa con mayor provecho y, en general, cómo funciona el proceso básico de la comunicación”.
Modelos de
Las verdades absolutas NO existen.
Emisiรณn de medio masivo
Mensaje
Pensamientos propios, rutinas, influencias sociales
Receptor/ Emisor
Audiencia Masiva Con intereses y objetivos circulantes y dominantes. Grรกfico propio
Mensaje Adaptado.
Receptor con mediaciones cognitivas, familiares y sociales
Mensaje Transformado.
La influencia de los medios de comunicación esta muy condicionada por multitud de variables que intervenían en el proceso comunicativo, de las que el comunicador sólo controla el mensaje y su distribución, pero no la interpretación, la recepción ni la reinterpretación por parte del grupo. A la sociología de la comunicación, a partir de los años 70, se le suma una nueva disciplina: la semiótica.
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RESPONSABILIDAD MEDIÁTICA
Cuál es la función de los medios? Cuál es su estructura? «El receptor es también un iniciador, tanto en el sentido de dar origen a mensajes de retorno, como en el sentido de realizar procesos de interpretación con un cierto grado de autonomía. EI receptor “actúa” sobre la información de la que dispone y la “usa”» (MCQUAIL, 1975, 17)
Entre el deber ser
Y
el Ser! (Sostenerse)
Reflexiones, críticas y acciones frente: • Comportamiento de masas. • Mundo capitalista y de consumo. • Profesionalización, especialización en la ciencia psicológica, de la publicidad y el mercadeo. • Cambio de intereses y necesidades. • Desarrollo humano, científico y social. (económico)
No podemos leer en Habermas la emancipación de la especie humana como un proceso de autorreflexión solipcista, que se lleva a cabo en la conciencia individual y que pone las condiciones de posibilidad de todo conocimiento.
Y la ética … Y la vida? • Es legítimo el uso de los mensajes subliminales como parte de la persuasión? Qué tipo de corriente es o a cuál te enfocas.
Yo te guío, te advierto, te oriento y… tú decides. Ingenio, casualidad, intencionalidad . http://spanish.china.o rg.cn/photos/txt/201 403/20/content_31846 134_6.htmpm.png
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QUÉ DESEAS PROYECTAR Y CÓMO?
Y tú … para qué usas los medios de Comunicación?