De mooiste muziek Live!
Voorwoord Klassieke muziek is natuurlijk gemaakt voor iedereen. Voor u en voor mij dus!! Gedurende mijn carrière heb ik het voorrecht gehad om op vele mooie plekken in de wereld van Amsterdam tot Parijs en New York, voor een enthousiast publiek te mogen optreden. Bijzonder is het, wanneer mensen geroerd en verrast worden door composities, of ze nu modern of klassiek zijn. Of het nu gaat om vervoering, humor, tragiek of liefde, passie, het komt allemaal aan bod in Classic FM Live, de live-concerten van Classic FM waarin de mooiste melodieën worden uitgevoerd door een fantastisch orkest, jong talent, topsolisten en een prachtig jong koor. Ik verheug me enorm op Classic FM Live, omdat deze productie precies dat doet waarvoor klassieke muziek is gemaakt: De luisteraar bereiken!! Geen stille bewondering in het mausoleum van de kunst... nee... vervoering in het paleis van de muziek, waar grote genieën al hun liefde, teleurstelling, frustratie, maar ook vreugde van zich afschreven.
Classic FM vult aan wat ze al 15 jaar op radio en via internet brengt... prachtige uitvoeringen... topsolisten! Dit concert zal de kenners niet vervelen met platgetreden paden. Het zal de nieuwe concertbezoekers op een toegankelijke manier meenemen in de wereld van de klassieke muziek en het zal talent aanjagen. Jonge, aanstormende talenten krijgen bij ons een podium. Dit concert zal bruggen slaan tussen de diverse muziekstijlen en haar liefhebbers. En... dankzij sponsoring zal er eindelijk betaalbaar concertgenot op hoog niveau mogelijk worden voor iedereen. Wat Classic FM Live verder bijzonder maakt, zijn de ‘vier seizoenen’. Ieder seizoen zal Classic FM Live met een unieke productie, toegespitst op het betreffende seizoen, ergens in het land optreden. Het doet mij plezier uw gastheer te mogen zijn en u bij Classic FM Live te mogen verwelkomen!
Foto: Ferdy Damman
Ernst Daniël Smid
Foto: Daniel J. Ashes
Classic FM Pieter Buijs, Programmadirecteur Classic FM (Sky Radio Group) Voor u ligt een brochure waarin een nieuw en opwindend concept wordt aangekondigd: Classic FM Live! Classic FM biedt haar luisteraars al vijftien jaar de mooiste klassieke melodieën op de radio. Wij willen hen nu ook graag in vervoering brengen met de mooiste muziek in de concertzaal. Om zoveel mogelijk mensen ook de emotie van een live-concert te laten beleven, zal Classic FM Live vier maal per jaar op verschillende locaties in Nederland concerten voor elk seizoen organiseren, met als gastheer Ernst Daniël Smid. Eind 2009 is deze reeks liveconcerten voor een breed publiek met Winter Classics van start gegaan en met enthousiasme ontvangen. Met Classic FM Live willen wij de muziek en programmering waarmee wij dagelijks zoveel mensen bereiken, nu ook ‘live’ toegankelijk maken voor een breed publiek: jong en oud, beginnende en ervaren concertbezoekers, opa’s en oma’s, kinderen en kleinkinderen. De muziek die onze luisteraars zo goed kennen nu live, op een unieke wijze gepresenteerd in een schitterende ambiance. Ik kijk uit naar de volgende seizoenen!
Summer
Autumn
Visie Met Classic FM Live wordt klassieke muziek toegankelijk gemaakt voor een breed publiek. Het uitgangspunt is: het neerzetten van een sterk en herkenbaar concept, waarbij tevens educatie en entertainment samenkomen in de vorm van edutainment. Classic FM Live wordt gepositioneerd als een sterk merk; het liveentertainmentlabel van waaruit jaarlijks vier seizoensproducties (Le Quattro Stagioni), verspreid door Nederland worden opgevoerd. Classic FM Live is in december 2009 met de eerste productie, Winter Classics, in de Heineken Music Hall van start gegaan. De komende jaren zullen ook de Spring Classics, Summer Classics en Autumn Classics volgen, met een muzikale en artistieke invulling die bij het betreffende seizoen past. Classic FM Live is: • Het populairste radiostation met (licht) klassieke muziek, Classic FM, gaat live! • Classic FM Live voert Le Quattro Stagioni uit: ieder seizoen een uniek repertoire op verschillende locaties in Nederland. • Ernst Daniël Smid, één van Neerlands populairste sterren in de wereld van de klassieke muziek, verbindt zijn naam aan Classic FM Live. • Classic FM Live is een sterk merk, verenigd met een sterke conceptuitvoering met een lange termijn visie.
Mozart
Beethoven
Bach
Chopin
Verdi
Vivaldi
The Lion King
Les MisĂŠrables
Lord of the Rings
Concept Classic FM Live is gebaseerd op het motto van Classic FM: ‘Licht klassiek voor elk moment’. Het gaat om licht klassieke muziek, variërend van barok tot opera, met hoogtepunten uit het repertoire van bekende componisten, zoals Mozart, Tsjaikovski, Vivaldi, Verdi en anderen. Deze meesterwerken worden afgewisseld met muziek afkomstig uit films (zoals Lord of the Rings, Star Trek, Titanic) of musicals (bijvoorbeeld West Side Story, Les Miserables, The Phantom of the Opera,The Lion King). Tijdens Classic FM Live maken bekende musici, zangers en ‘up-andcoming’ talent uit binnen- en buitenland hun opwachting en vormen ook nummers van populaire artiesten onderdeel van de show. Te denken valt aan Andrea Bocelli, Il Divo en Vanessa Mae.
Foto’s : Ferdy Damman
Uw gastheer, Ernst Daniël Smid De gastheer en het gezicht van Classic FM Live is Ernst Daniël Smid, die nauwelijks toelichting behoeft en bekend is van vele optredens in theaters en op TV in binnen- en buitenland. Behalve dat hij ook zelf zal optreden, zal Ernst Daniël Smid tijdens deze live-concerten op een passende wijze meer vertellen over het programma, de muziekkeuzes en het verhaal achter de muziek en de componisten.
Muzikale leiding, Maurice Luttikhuis De uitvoering wordt verzorgd door een gerenommeerd koor en orkest onder leiding van dirigent Maurice Luttikhuis, bekend van de musicals The Lion King, Elisabeth, Miss Saigon, The Phantom of the Opera, Les Miserables en Cats. Maurice Luttikhuis is de vaste dirigent/muzikaal leider van De 3 Baritons, gastdirigent van het Metropole Orkest en Orkest van het Oosten en heeft daarnaast ook bekendheid verworven als componist/producer van meerdere Holiday on Ice-producties.
Summer
Autumn
Doelstelling • Classic FM Live: ‘Licht klassiek voor elk moment - Live’. • E en aaneenschakeling van klassieke tophits (gebaseerd op de Classic FM top 1000). • Breed publiek, profiel van de luisteraar van Classic FM (en Sky Radio). • E rnst Daniël Smid, gastheer en gezicht van de concerten van Classic FM Live, sterke cross-over naar mainstream publiek. • G astoptredens van musici, zangers en ‘up-and-coming’ talent uit binnen- en buitenland (show is niet ‘star-driven’). • D e producties zijn verspreid over de vier seizoenen (Le Quattro Stagioni) en vinden plaats op verschillende locaties in Nederland. • Qua sfeer, inhoud, presentatie in lijn met de seizoensbeleving. • Programmeringen op de meest gunstige data. • Showtitels zijn duidelijk en herkenbaar: Winter Classics, Summer Classics, Spring Classics & Autumn Classics. • O nderscheidend door combinatie van toegankelijkheid, programmering en hoge productiekwaliteit. • B asiselementen: laagdrempelig, herkenbaar, educatief, entertainment (edutainment). • Productie: lengte 2 x 50 minuten met pauze.
Market opportunity Er is duidelijk een groeiende vraag naar (licht) klassieke muziek, live uitgevoerd. Er zijn verschillende activiteiten die zich richten op klassieke muziek, maar in de meeste gevallen focussen deze zich op de hogere segmenten en vindt de uitvoering plaats op ‘hoogdrempelige’ locaties. Inmiddels zijn er ook events die zich op een breder publiek richten, maar deze hebben vaak een eenmalig karakter en een beperkte programmering. Classic FM Live spreekt een zo breed mogelijk publiek aan door zich te richten op alle groepen van de bevolking (van jong tot oud) en door de prijs van de kaartjes relatief laag te houden. Daarnaast creëert het concept van Le Quattro Stagioni van Classic FM Live een loyaliteit met een grote en brede doelgroep die in de gelegenheid wordt gesteld om jaarlijks, ieder seizoen, een unieke productie te bezoeken. Uiteraard heeft ook Classic FM Live een lange termijn-ambitie, net als Classic FM, dat al 15 jaar bestaat.
Classic FM gaat Live! (Classic FM bestaat dit jaar 15 jaar.) Lange termijn visie creëert loyaliteit en continuïteit.
‘Classic FM Live’ beantwoordt aan de vraag.
Vier seizoenen! Ieder seizoen een unieke productie.
Facts
‘Classic FM Live’ Een krachtig en herkenbaar merk met sterke (media)partners. Gastheer en presentator Ernst Daniël Smid.
‘Classic FM Live’ komt naar je toe! (Uitvoering in de Randstad en provincies.)
Productionele kwaliteit met sterke en herkenbare programmering.
Op alle kabelnetten in Nederland te ontvangen. Ruim 800.000 verschillende luisteraars per week. Succesvolle programmering ‘Licht klassiek voor elke moment’.
Facts
Classic FM
Groter dan Radio 4!
Al jarenlang het best beluisterde klassieke station van Nederland.
Doelgroep Classic FM Live richt zich op een brede doelgroep (profiel luisteraar Classic FM). Deze doelgroep bevindt zich niet alleen in de Randstad, maar tevens in de (grotere) provinciesteden. De uitvoeringen van Classic FM Live touren daarom door heel Nederland, naar zowel indoorlocaties (concertgebouwen, theaters, unieke plekken), als outdoorlocaties (stadsparken en andere unieke mogelijkheden in de openlucht). Classic FM Live wordt het kwaliteitslabel voor klassieke concerten, toegankelijk voor en appellerend aan een breed publiek. Classic FM Live is ook een platform voor bekende musici en nieuw talent, voor bijzondere composities en aansprekende artistieke invullingen, waardoor de concerten vernieuwend en verrassend blijven en herhalingsbezoek mogelijk maakt. Hiermee wordt Classic FM Live een krachtig merk met een loyale doelgroep, dat samen een sterke commerciële propositie voor een langere termijn vormt. Waar het om gaat: • Klassieke muziek toegankelijk maken. • Niet primair gericht op de kenner van klassieke muziek. • Geproduceerd voor een breed publiek, voor alle generaties (kleinkinderen-kinderen-ouders-grootouders). • Toegankelijk voor de verschillende welstandsklassen, door de juiste prijsbepaling. • Ideaal voorbeeld van een productie die aan iedereen een leuke avond plus edutainment biedt. • Exacte doelgroep en (media-)profiel (A-B-C, beslisser) zijn gedefinieerd (zie afbeelding).
ZES Doelgroepsegmenten
Vrijgevochten cultuurgenieters: 25-45 jr., vaak student/hoog opgeleid, creatief, vrij.
7%
8%
Geen typische doelgroepen 30%
4% 6% Modale senioren: gepensioneerd, modaal, woont in stad, brede interesse.
Gesettelde 20-ers & 30-ers: hoog opgeleid, hoogste sociale klasse, tweeverdieners met jonge kinderen of bevindt zich in overgangsfase van student naar evt. samenwonend, hecht aan diepgang.
Elitaire omnivoren: 50 jr. en ouder, woont in duurdere buurt, hoge functie. 17% Mediore en seniore cultuurvreters: oudere echtparen, bovenmodaal, ambitieus, maatschappelijk betrokken. 27%
Provinciale cultuurgenieters: 35-64 jr., veelal eigen bedrijf (gehad), koophuis op platteland, geĂŤngageerd.
Bron: Elsbeth Meijjer Cultuuronderzoeken
Strategische partners Classic FM Live is een samenwerkingsverband tussen een (kleine) groep van stakeholders met een direct belang bij een commercieel en artistiek succes. De strategische mediapartners zijn Sky Radio/Classic FM, De Telegraaf en RTL Nederland. Classic FM, onderdeel van de Sky Radio Group, is één van de belangrijkste strategische partners in Classic FM Live en heeft haar naam verbonden aan de live-concerten, om hiermee de band met haar luisteraars en de marketingpropositie te verbreden.
Publieksamenstelling SkySky Radio Group Publiekssamenstelling Radio Group SRG Geslacht Geslacht Man M an Vrouw V rouw Leeftijdscategorie Leeftijdscategorie 10-19 jr 10-19 jr 20-34 jr 20-34 jr 35-49 jrjr 35-49 50-64 jrjr 50-64 65+ 65+ 20-49 jrjr 20-49 Sociale Klasse Klasse Sociale AB1 A B1 B2 B2 CD CD Opleidingsniveau Op leidingsniveau Lager Opgeleiden Lager O pgeleiden Middelbaar M iddelbaarOpgeleiden O pgeleiden Hoger Opgeleiden Hoger O pgeleiden Leeftijd Gemiddelde bereikten G em iddeldeleeftijd leeftijd bereikten Weekbereik W eekbereik Absolute 10+10+ A bsoluteweekbereik w eekbereik Absolute 20-49 jr jaar A bsoluteweekbereik w eekbereik 20-49
41,2% 58,8%
67,4% 32,6%
51,1% 48,9%
49,1% 50,9%
51,2% 48,8%
8,8% 16,3% 32,4% 34,7% 7,7% 48,7%
4,0% 29,9% 49,5% 14,3% 2,4% 79,3%
1,0% 2,6% 8,0% 28,8% 59,6% 10,6%
54,8% 19,1% 18,0% 7,4% 0,8% 37,0%
7,1% 19,0% 34,6% 26,8% 12,6% 53,5%
40,7% 20,4% 38,9%
36,3% 25,6% 38,2%
61,3% 13,8% 24,9%
58,7% 22,0% 19,3%
42,3% 21,3% 36,5%
26,5% 50,4% 23,1%
25,2% 56,0% 18,8%
18,4% 48,7% 32,9%
13,7% 50,9% 35,3%
24,8% 52,0% 23,2%
39,4
37,8
57,1
22,9
41,0
3.430.000 1.779.000
1.840.000 1.286.000
860.000 150.000
350.000 96.000
5.489.000 2.831.000
Bron: RAB/Intomart GfK CLO, maandag-zondag 07.00-24.00 uur / februari-maart 2009 Bron: RAB/Intomart GfK CLO, maandag-zondag 07:00-24:00 uur / februari-maart 2009
Marketing & Partnerships Marketing • Premium perception marketing: Classic FM Live wordt gepositioneerd en gecommuniceerd als het kwaliteitslabel voor uniek, (licht) klassiek live-entertainment voor een brede doelgroep. • ‘ Burst-and-drip’-campagne: start met overtuigende nationale promotie middels print, radio, internet en TV en wordt structureel vervolgd door zowel nationale, als regionale communicatie. • H et merk Classic FM Live wordt sterk geladen, mede door partnerships aan te gaan met andere sterke merken. • C lassic FM Live zal verder uitgebreid worden als ‘loyaltyplatform’ met line-extensions, merchandising (o.a. DVD en CD) en publishing opportunities.
Partnerships in de volgende segmenten • Beauty en gezondheid • Vakantie, reizen en vrije tijd • Lifestyle, mode, eten en drinken • Mens en maatschappij • Verzekeringen, diensten en bankzaken
Beauty en gezondheid
Verzekeringen, diensten en bankzaken
Partnerships Classic FM Live
Mens en maatschappij
Vakantie, reizen en vrije tijd
Lifestyle, mode, eten en drinken
Planning • P lanning 2010 tot en met 2012, tourschema wordt jaarlijks samengesteld. • ‘De Vier Seizoenen’: vier maal per jaar, ieder seizoen, brengt Classic FM Live voorstellingen naar specifieke locaties. • Jaarlijks zal er in de herfstperiode een theatertour langs de (regionale) theaters trekken. • Gemiddelde ticketprijs circa 35 Euro, betaalbaar voor een breed publiek. • Capaciteit op basis van theater- en locatiekeuzes.
M4M Entertainment Classic FM Live wordt geproduceerd door M4M Entertainment. Classic FM Live bestaat uit producties en uitvoeringen van hoog niveau. Know-how en expertise op het gebied van live-entertainment garanderen artistieke en productionele kwaliteit en zekerheid. De eveneens aanwezige kennis betreffende marketing, tourplanning en overall (project-)management zorgen voor een ‘turn-key’-aanpak en resultaat. Een hoge productiekwaliteit staat voorop. De aanwezige productiekennis en een sterk netwerk van partners en vaste toeleveranciers verzekeren efficiëntie, kwaliteit en commercieel succes. Flexibiliteit en een modulaire aanpak zijn van toepassing om praktisch met locaties en technische vereisten om te gaan. Mediapartners, ticketing, tourplanning, productie- en (marketing-) management zijn operationeel. Meer informatie: www.classicfmlive.nl
M4M Entertainment BV Eemweg 4 | 3742 LB Baarn T 035 - 542 68 28 | F 035 - 543 20 94 info@m4mentertainment.com | www.m4mentertainment.com
www.classicfmlive.nl