jaargang 8 • juni 2012 • nr 3
voor ondernemers in de Randstad
Bedrijfsleven kan zorg goedkoper maken Miljoenenbedrijf van Tatjana Romanyk
vno ncw
in bedrijf
Tekst interviews Robin Ouwerkerk
Hands up
‘Bankrover lijkt tegenwoordig wel een
ethisch beroep’
ABN Amro-topman Gerrit Zalm ageert tegen de bankbelasting (Forum, mei 2012)
Chinezen geven andere betekenis aan kleur Sinds dit jaar heeft strategisch ontwerpbureau Link Design een vestiging in Shanghai. Daar adviseert directeur-eigenaar Marc de Roo, lid van VNO-NCW Metropool Amsterdam, Chinese bedrijven die de sprong naar Europa willen maken bij branding van hun product. Het is een slopend reisschema: drie weken Nederland, twee weken China.
Groen is gezond Meer groen in stedelijke gebieden zal ertoe leiden dat mensen minder vaak huisarts en specialist bezoeken en dat werknemers zich minder vaak ziek melden. Dit leidt tot een aanzienlijke besparing op: • het budget voor de volksgezondheid 65 miljoen euro • ziektekosten werknemers 328 miljoen euro Dit blijkt uit onderzoek van KPMG in opdracht van het ministerie van Economische Zaken, Landbouw en Innovatie (EL&I). KPMG deed twee casestudies in de Amsterdamse wijk Bos en Lommer. Bij tien procent meer groen in de wijk, zoals parken en velden, bewegen kinderen vijftien procent meer en neemt het aantal depressiepatiënten met 132 af. www.rijksoverheid.nl
Van oorsprong is Link Design een grafisch ontwerpbureau, maar inmiddels noemt De Roo het ‘een mediaonafhankelijk visueel communicatiebureau’. “Wij ontwikkelen creatieve strategieën en visuele concepten voor bedrijven, van drukwerk tot internet”. Zijn eerste stap in China zette De Roo in 2008, toen hij was uitgenodigd om tijdens een handelsmissie een presentatie te houden over Dutch Design, tijdens de Business Design Week. “Ik heb er een week rondgelopen en dacht ‘hier zit heel veel vernieuwing’. Drie weken later ben ik er weer naartoe gegaan.” En zoals Chinese bedrijven de sprong naar Europa maken, maakte hij als mkb-bedrijf – twintig medewerkers – de sprong naar China. Veel Chinese bedrijven zoeken Europees design, stelt De Roo, omdat ze naar Europa willen of omdat ze die uitstraling willen op de binnenlandse markt. “In Europa weten wíj wat werkt. Van de Chinese binnenlandse markt weet ik weinig, maar kan ik wel ondersteuning bieden.” Chinese bedrijven die naar Europa komen denken vaak: als het product goed is en het financieel en logistiek goed geregeld is, lukt het ons wel, stelt De Roo. “Er is meer nodig. Communicatie komt vaak op de laatste plaats, maar is essentieel. Door communicatie te veronachtzamen zijn meerdere Chinese merken niet succesvol gebleken op de Europese markt.” Groot verschil tussen EU en Chinese cultuur zit in de betekenis die aan kleur wordt gegeven. De Roo: “Blauw wekt in Nederland vertrouwen, maar in China staat die kleur blauw juist voor goedkoop. Het is een dunne lijn van goed en fout.” Link Design heeft nu één account manager in China, maar De Roo bereidt zich voor op groei. “Conceptontwikkeling blijven we in Nederland doen. Ik kan me voorstellen dat we DTP-projecten naar China verhuizen. We zijn bezig met het vinden van goede Chinese medewerkers, dat is echt een uitdaging.” Harde doelstellingen heeft hij niet. Het avontuur telt. “Het gaat erom mooie projecten te kunnen doen.” www.linkdesign.nl
6
WEST. juni 2012