BrandBook GrupoMAC by Linnette Lora

PRESENTACIÓN

PRESENTACIÓN El presente manual de estilo supone las constantes universales para la identidad Corporativa del Grupo Inmobiliario Grupo Mac ubicado en Santo domingo, República Dominicana. Este se debe tomar en cuenta a la hora de desarrollar cualquier material gráﬁco de cualquier índole. Así mismo, explica las variables de adaptación de su logo en diferentes situaciones visuales que podrían presentarse, ayudando así a que la marca se respete y se mantega con la misma esencia sin importar el medio ni la situación.

NORMAS BÁSICAS DE USO

NORMAS BÁSICAS DE USO Las proporciones han de quedar intactas a la hora de agrandar o empequeñecer el mismo, y en ningún momento han de cambiar de tamaño por separado, pues esto también afecta el logo en sí. En este mismo manual se incluyen los colore Pantone del logo. No obstante, a la hora de realizar cualquier tipo de impresión y de aplicación infográfica o multimedia, se recomienda ajustar visualmente los colores resultantes previos a la tirada de imprenta para que se asegure una correcta representación de los valores. En casos de dudas sobre aplicación, por favor consultar este manual.

USOS PERMITIDOS USO CON EL PROYEXTO

USOS PERMITIDOS USO SIN EL PROYEXTO

USOS PERMITIDOS USO HORIZONTAL

CONSTANTES VISUALES

CONSTANTES VISUALES El sistema de Constantes visuales de “GRUPO MAC” se compone de los siguientes elmentos básicos: • Logo - Símbolo • Símbolo • Colores Identificativos Todos ellos forman un sistema gráfico de representación normalizado que determinan la identidad visual del proyecto. Su misión principal es dotar de organización y estructura al conjunto de aplicaciónes que GRUPO MAC desarrolle en diferentes medios, asegurando que la multiplicidad de soportes sobre lo que se represente la identidad visual, mantengan un caracter homogéneo y coherente, en su diversidad.

NOMBRE VISUAL Solución gráfica de la representación del nombre legal del proyecto: • GRUPO MAC No deberá de usarse en titulares ni textos seguidos, en estos casos deberá de recibir un tratamiento tipográfico igual al de los nombres propios.

CONSTANTES VISUALES II TIPOGRAFÍAS

CONSTANTES VISUALES II

TIPOGRAFÍAS

Tipografías compatibles Para acompañar a la tipografía del Logotipo, siempre se escogen otras tipografías que hacen juego con esta. En este caso tenemos la tipografía Quicksand que compone el logo la cual debe usarse en los titulares y por último la familia de la Gill Sans para el texto en general.

Gill Sans Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Gill Sans Light Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Quicksand Light A B C D E FG H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Gill Sans Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Quicksand Light Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ab c d e f gh i j k l m n op q r s t u v w x y z

Gill Sans Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Quicksand Book A B C DE FGHI J K L M NO P Q R ST U VWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Gill Sans Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Quicksand Book Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ab c d e f gh i j k l m n op q r s t u v w x y z

Gill Sans Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

CONSTANTES VISUALES III COLORES

CONSTANTES VISUALES III

COLORES

Colores | Importancia La Gama de colores de Grupo MAC es amplia para poder englobar sus cualidades. La palabra “GRUPO” está escrita con un Gris PANTONE 431 C. La palabra “MAC” está escrita con un Azul PANTONE 300 C. El símbolo “M” tiene un degradiación de un Gris PANTONE 430 C a un Azul claro PANTONE 290 C y de ahí al Azul PANTONE 300 C. Todos del renglón Solid Coated de la Carta PANTONE.

y para la creación de imágenes en pantalla, recomendamos hacer ajustes de comprobación, matizar los tonos de acuerdo al equipo, medio y método seguido, asegurando así que los colores sean lo más parecido posible a las muestras codificadas con los valores PANTONES designados.

Los azules representan la claridad del pensamiento, la lealtad, la confianza, la inteligencia y la sabiduría que nos representan como marca. Con los grises reflejamos prudencia, sobriedad, elegancia, sofisticación y poder. Recordemos que a la hora de trabajar con estos colores, bajo ninguna circunstancias ha de cambiarse de orden estos, tonalidad o tinta. No obstante, para crear aplicaciones concretas que se deriven de los distintos procesos de impresión, especialmente cuando los colores resulten de cuatricomía (CMYK), 11

CONSTANTES VISUALES III COLORES

GAMA CROMATICA DEGRADACIONES CONCEPTUALES ACEPTADAS COLORES SECUNDARIOS El logo de GRUPO MAC al tener tan variada gama de colores, los colores secundarios pasarían a ser diferentes tonalidades de los PANTONES principales. • Estos no deben de sustituirse en el logo bajo ninguna circunstancias. • Deben de utilizarse siempre los %’s aquí especificados.

PANTONE 430 C Solid Coated R147 G155 B161 C5 M0 Y0 K45

80% 60% 40%

PANTONE 431 C Solid Coated R107 G116 B124 C61 M47 Y42 K11

80% 60% 40%

PANTONE 300 C Solid Coated R0 G121 B191 C100 M44 Y1 K0

80% 60% 40%

PANTONE 290 C Solid Coated R185 G224 B247 C25 M2 Y0 K0

80% 60% 40%

CONSTANTES VISUALES IV ELEMENTOS DEL LOGO

CONSTANTES VISUALES IV

ELEMENTOS DEL LOGO

ELEMENTOS DEL LOGO La letra “M” colocada arriba del Logotipo “GRUPO MAC” es el Logosímbolo, denominado también como símbolo; y representa la marca de manera secundaria. Ninguno es un elemento autónomo y al menos no deberá de aparecer de manera aislada. Su uso en cualquier aplicación está condicionado a la previa aplicación del logo completo como aplicación genérica. Cuando queramos hacer aplicaciones originales, creativas y atractivas con el Logosímbolo podemos cropearlo y jugar con los ángulos siempre y cuando no perdamos la tridimencionalidad de los espacios y manteniendo siempre su esencia. Estas recomendaciones estan sujetas a cambios si el director de arte tiene una idea que va con las especificaciones de este manual.

CONSTANTES VISUALES V AREA DE SEGURIDAD

CONSTANTES VISUALES v

AREA DE SEGURIDAD

AREA DE SEGURIDAD De todas las constantes visuales, el logo siempre debe de estar aislado, en una manera mínima, para que sea legible e identificador. He aquí el área mínima en el cual el logo debe respirar en cualquier lugar donde se coloque. 0.25” Tambien para los Co-Brandings, cuando el logo va a estar junto a otros en un espacio debe de dejarse una distancia de 0.5”

0.25

CONSTANTES VISUALES VI VERSIONES MONOCROMATICAS

CONSTANTES VISUALES VI

VERSIONES MONOCROMATICAS

VERSIONES MONOCROMATICAS Existen ocaciones en la que es necesario utilizar el logo de un solo color, ya sea por razones de imprenta, por el tipo de publicación, el medio o cualquier otra. En las versiones monocromáticas en blanco y negro vemos las diferentes opciones (generalmente para prensa). En el segundo caso si se requiere el uso de un solo color PANTONE o de un color que sea similar a los originales designados. ¿Cómo podría resolverse este problema? Utilizando una versión monocromática adecuada. Aquí vemos ejemplos del azul claro y oscuro y de los grises. Fíjese tambien que las degradaciones de cada color están basdas en los %’s designados a cada PANTONE (80% 60% 40%). En ese caso ha de elegirse el PANTONE monocromático que valla más acorde con la situación ya sea bordado, impresión a un solo color, etc.

CONSTANTES VISUALES VI VERSIONES MONOCROMATICAS

VERSIONES MONOCROMATICAS EN BLANCO Y NEGRO 16

VERSIONES MONOCROMATICAS EN UN SOLO PANTONE

CONSTANTES VISUALES VII USO EN RELACION A FONDOS

CONSTANTES VISUALES VII

USO EN RELACION A FONDOS

USO EN RELACION A FONDOS El logo de GRUPO MAC se verรก sobre diferentes fondos, los cuales muchas veces serรกn muy diferentes a los colores del logo y otras habrรก un parecido en los mismos.

CONSTANTES VISUALES VII USO EN RELACION A FONDOS

CONSTANTES VISUALES VII LO QUE NO DEBE HACERSE

NO INVERTIR COLORES

NO AGREGAR Y/O CAMBIAR COLOR

NO CAMBIAR DE COLOR DEL SIMBOLO

NO AGRANDAR LOS COMPONENTES DEL LOGO POR SEPARADO

NO DOBLAR EL OGOTIPO

NO UTILIZAR EL SIMBOLO MONOCROMATICO

CONSTANTES VISUALES VIII TAMAÑO MINIMO

CONSTANTES VISUALES VIII

TAMAÑO MINIMO

TAMAÑO MÍNIMO DEL LOGO Para mejorar la visibilidad, el logo ha de tener un tamaño mínimo de 1” de ancho por 1.125” de alto. Más pequeño que esto sería ilegible.

1.125” de alto 1” de ancho

CONSTANTES VISUALES IX PAPELERÍA

TARJETAS DE PRESENTACIÓN

PAPEL TIMBRADO 8.5”X11”

LIBRETA DE

CONSTANTES VISUALES IX PAPELERÍA

SOBRE TIMBRADO

NOTAS

CARPETA

CONSTANTES VISUALES IX PAPELERÍA

MEMORANDUM Y FAX COVERS

CONSTANTES VISUALES IX PAPELERÍA

SLIDE DE POWER POINT

PORTA CD

CONSTANTES VISUALES X USO DE IMÁGENES

CONSTANTES VISUALES X

USO DE IMÁGENES

USO DE IMÁGENES Las imágenes que representen a GRUPO MAC, han de recrear los grandes espacios de la misma locación. Tiene que sentirse la grandiosidad de cada proyecto, la limpieza debe estar siempre presente, siendo su mayor atractivo. Que se respire tranquilidad, y al mismo tiempo modernidad, lujo y buen gusto; dentro de toda la visual que se desarrolle en brochures, publicidad, vallas, etc. No utilizar imágenes obscenas o con contenido sexual. Fotografías bien iluminadas, pues la paleta de colores del logo es radiante, las fotos han de seguir la misma línea. Son válidas las fotografías contrastadas (amanecer, atardecer, de noche por ejemplo) que impacten con sus luces y sombras.

CONSTANTES VISUALES X USO DE IMÁGENES

CONSTANTES VISUALES XI APLICACIONES DIVERSAS

CONSTANTES VISUALES XI

APLICACIONES DIVERSAS

APLICACIONES DIVERSAS El logo de GRUPO MAC se puede aplicar en infines de materiales promocionales para dar fuerza a la marca. Mientras de más calidad, sostificación y de buen gusto sean estos materiales, así mismo concebirá el público que es la marca.

CONSTANTES VISUALES XI APLICACIONES DIVERSAS