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PRESENTACIÓN
PRESENTACIÓN El presente manual de estilo supone las constantes universales para la identidad Corporativa de La Constructora de proyectos inmobiliarios residenciales Mac Construcciones ubicado en Santo domingo, República Dominicana. Este se debe tomar en cuenta a la hora de desarrollar cualquier material gráfico de cualquier índole. Así mismo, explica las variables de adaptación de su logo en diferentes situaciones visuales que podrían presentarse, ayudando así a que la marca se respete y se mantega con la misma esencia sin importar el medio ni la situación.
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NORMAS BÁSICAS DE USO
NORMAS BÁSICAS DE USO Las proporciones han de quedar intactas a la hora de agrandar o empequeñecer el mismo, y en ningún momento han de cambiar de tamaño por separado, pues esto también afecta el logo en sí. En este mismo manual se incluyen los colore Pantone del logo. No obstante, a la hora de realizar cualquier tipo de impresión y de aplicación infográfica o multimedia, se recomienda ajustar visualmente los colores resultantes previos a la tirada de imprenta para que se asegure una correcta representación de los valores. En casos de dudas sobre aplicación, por favor consultar este manual.
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USOS PERMITIDOS USO CON EL PROYECTO
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USOS PERMITIDOS USO SIN EL PROYECTO
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USOS PERMITIDOS USO HORIZONTAL
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CONSTANTES VISUALES
CONSTANTES VISUALES El sistema de Constantes visuales de “MAC CONSTRUCCIONES” se compone de los siguientes elmentos básicos: • Logo - Símbolo • Símbolo • Colores Identificativos Todos ellos forman un sistema gráfico de representación normalizado que determinan la identidad visual del proyecto. Su misión principal es dotar de organización y estructura al conjunto de aplicaciónes que MAC CONSTRUCCIONES desarrolle en diferentes medios, asegurando que la multiplicidad de soportes sobre lo que se represente la identidad visual, mantengan un caracter homogéneo y coherente, en su diversidad. NOMBRE VISUAL Solución gráfica de la representación del nombre legal del proyecto: • MAC CONSTRUCCIONES No deberá de usarse en titulares ni textos seguidos, en estos casos deberá de recibir un tratamiento tipográfico igual al de los nombres propios.
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CONSTANTES VISUALES II TIPOGRAFÍAS
CONSTANTES VISUALES II
TIPOGRAFÍAS
Tipografías compatibles Para acompañar a la tipografía del Logotipo, siempre se escogen otras tipografías que hacen juego con esta. En este caso tenemos la tipografía Audimat que compone el logo la cual debe usarse en los titulares en Bold y en Regular para el texto en general.
Orbitron Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Orbitron Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Orbitron Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Orbitron Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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CONSTANTES VISUALES III COLORES
CONSTANTES VISUALES III
COLORES
Colores | Importancia
de acuerdo al equipo, medio y método seguido, asegurando así que los colores sean lo más parecido posible
La Gama de colores de MAC CONSTRUCCIONES
a las muestras codificadas con los valores PANTONES
es amplia para poder englobar sus cualidades.
designados.
La palabra “MAC CONSTRUCCCIONES” está escrita con un PANTONE Black C. El símbolo “M” está compuesto por 3 Pantones: PANTONE 432 C, PANTONE Black C y PANTONE Cool Gray 1 C. El gris representa estabilidad, generosidad, grandes dotes de organización, inspira la creatividad y simboliza el éxito. El negro simboliza la elegancia y el poder que nos representa como marca. Recordemos que a la hora de trabajar con estos colores, bajo ninguna circunstancias ha de cambiarse de orden estos, tonalidad o tinta. No obstante, para crear aplicaciones concretas que se deriven de los distintos procesos de impresión, especialmente cuando los colores resulten de cuatricomía (CMYK), y para la creación de imágenes en pantalla, recomendamos hacer ajustes de comprobación, matizar los tonos
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CONSTANTES VISUALES III COLORES
GAMA CROMATICA DEGRADACIONES CONCEPTUALES ACEPTADAS COLORES SECUNDARIOS El logo de MAC CONSTRUCCIONES al tener tan variada gama de colores, los colores secundarios pasarían a ser diferentes tonalidades de los PANTONES principales. • Estos no deben de sustituirse en el logo bajo ninguna circunstancias. • Deben de utilizarse siempre los %’s aquí especificados.
PANTONE 432 C
80%
Solid Coated R69 G85 B96 C23 M2 Y0 K77
60% 40%
PANTONE Black C
80%
Solid Coated R35 G31 B32 C0 M0 Y0 K100
60% 40%
PANTONE Cool Gray 1 C Solid Coated R239 G240 B240 C0 M0 Y0 K6
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100%
CONSTANTES VISUALES IV ELEMENTOS DEL LOGO
NORMAS BÁSICAS DE USO
CONSTANTES VISUALES IV
ELEMENTOS DEL LOGO
ELEMENTOS DEL LOGO La composición de la letra “M” colocada arriba del Logotipo “MAC CONSTRUCCIONES” es el Logosímbolo, denominado también como símbolo; y representa la marca de manera secundaria. Ninguno es un elemento autónomo y al menos no deberá de aparecer de manera aislada. Su uso en cualquier aplicación está condicionado a la previa aplicación del logo completo como aplicación genérica. Cuando queramos hacer aplicaciones originales, creativas y atractivas con el Logosímbolo podemos cropearlo y jugar con los ángulos siempre y cuando no perdamos la tridimencionalidad de los espacios y manteniendo siempre su esencia. Estas recomendaciones estan sujetas a cambios si el director de arte tiene una idea que va con las especificaciones de este manual.
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CONSTANTES VISUALES V ÁREA DE SEGURIDAD
CONSTANTES VISUALES V
ÁREA DE SEGURIDAD
AREA DE SEGURIDAD De todas las constantes visuales, el logo siempre debe de estar aislado, en una manera mínima, para que sea legible e identificador. He aquí el área 0.25
mínima en el cual el logo debe respirar en cualquier lugar donde se coloque. 0.25” Tambien para los Co-Brandings, cuando el logo va a estar junto a otros en un espacio debe de dejarse una distancia de 0.5”
0.25
0.25
0.25
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CONSTANTES VISUALES VI VERSIONES MONOCROMÁTICAS
CONSTANTES VISUALES VI
VERSIONES MONOCROMÁTICAS
VERSIONES MONOCROMATICAS Existen ocaciones en la que es necesario utilizar el logo de un solo color, ya sea por razones de imprenta, por el tipo de publicación, el medio o cualquier otra. En las versiones monocromáticas en blanco y negro vemos las diferentes opciones (generalmente para prensa). En el segundo caso si se requiere el uso de un solo color PANTONE o de un color que sea similar a los originales designados. ¿Cómo podría resolverse este problema? Utilizando una versión monocromática adecuada. Aquí vemos ejemplos de los grises. Fíjese tambien que las degradaciones de cada color están basdas en los %’s designados a cada PANTONE (80% 60% 40%). En ese caso ha de elegirse el PANTONE monocromático que valla más acorde con la situación ya sea bordado, impresión a un solo color, etc.
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CONSTANTES VISUALES VI VERSIONES MONOCROMÁTICAS
VERSIONES MONOCROMATICAS
VERSIONES MONOCROMATICAS
EN BLANCO Y NEGRO
EN UN SOLO COLOR PANTONE
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CONSTANTES VISUALES VII USO EN RELACIÓN A FONDOS
CONSTANTES VISUALES VII
USO EN RELACIÓN A FONDOS
USO EN RELACION A FONDOS El logo de MAC CONSTRUCCIONES se verá sobre diferentes fondos, los cuales muchas veces serán muy diferentes a los colores del logo y otras habrá un parecido en los mismos.
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CONSTANTES VISUALES VII USO EN RELACIÓN A FONDOS
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CONSTANTES VISUALES VII USO EN RELACIÓN A FONDOS
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CONSTANTES VISUALES VII USO EN RELACIÓN A FONDOS
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CONSTANTES VISUALES VII USO EN RELACIÓN A FONDOS
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CONSTANTES VISUALES VIII LO QUE NO DEBE HACERSE
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NO INVERTIR COLORES
NO AGREGAR Y/O CAMBIAR COLOR
NO CAMBIAR DE COLOR EL SÍMBOLO
NO AGRANDAR LOS COMPONENTES DEL LOGO POR SEPARADO
NO INCLINAR EL LOGOTIPO
NO UTILIZAR EL SIMBOLO MONOCROMATICO
CONSTANTES VISUALES IX TAMANÑO MÍNIMO
CONSTANTES VISUALES IX
TAMANÑO MÍNIMO
TAMAÑO MÍNIMO DEL LOGO Para mejorar la visibilidad, el logo ha de tener un tamaño mínimo de 0.75” de ancho por 1” de alto. Más pequeño que esto sería ilegible.
1” de alto 0.75” de ancho
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CONSTANTES VISUALES X PAPELERÍA
SOBRE TIMBRADO
PAPEL TIMBRADO 8.5”X11”
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TARJETAS DE PRESENTACIÓN
CONSTANTES VISUALES X PAPELERÍA
LIBRETA DE NOTAS CARPETA
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CONSTANTES VISUALES X PAPELERÍA
MEMORANDUM Y FAX COVERS
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CONSTANTES VISUALES X PAPELERÍA
SLIDE DE POWER POINT
PORTA CD
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CONSTANTES VISUALES XI
USO DE IMÁGENES
USO DE IMÁGENES Las imágenes que representen a MAC CONSTRUCCIONES, han de recrear los grandes espacios de la misma locación. Tiene que sentirse la grandiosidad de cada proyecto, la limpieza debe estar siempre presente, siendo su mayor atractivo. Que se respire tranquilidad, y al mismo tiempo modernidad, lujo y buen gusto; dentro de toda la visual que se desarrolle en brochures, publicidad, vallas, etc. No utilizar imágenes obscenas o con contenido sexual. Fotografías bien iluminadas, las fotos han de seguir la misma línea. Son válidas las fotografías contrastadas (amanecer, atardecer, de noche por ejemplo) que impacten con sus luces y sombras.
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CONSTANTES VISUALES XI USO DE IMÁGENES
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CONSTANTES VISUALES XI USO DE IMÁGENES
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CONSTANTES VISUALES XII APLICACIONES DIVERSAS
CONSTANTES VISUALES XII
APLICACIONES DIVERSAS
APLICACIONES DIVERSAS El logo de MAC CONSTRUCCIONES se puede
Mientras de más calidad, sostificación y de buen gusto
aplicar en infines de materiales promocionales para
sean estos materiales, así mismo concebirá el público
dar fuerza a la marca.
que es la marca.
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CONSTANTES VISUALES XII APLICACIONES DIVERSAS
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CONSTANTES VISUALES XII APLICACIONES DIVERSAS
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CONSTANTES VISUALES XII APLICACIONES DIVERSAS
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CONSTANTES VISUALES XIII IMPRESOS | PUBLICIDAD
CONSTANTES VISUALES XIII
IMPRESOS | PUBLICIDAD
PUBLICIDAD Se debe de utilizar fotografías como se describieron anteriormente. Que muestren estabilidad, generosidad, grandes dotes de organización, creatividad, Elegancia, poder, lealtad y la confianza que nos representa como marca. Los diseños publicitarios están abiertos a toda clase de creatividad; con tal de conservar la escencia de la marca, pues es de cada diseñador o publicista el jugar con visuales explicadas en todo este libro de marca.
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CONSTANTES VISUALES XIII IMPRESOS | PUBLICIDAD
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1 PAG VERTICAL
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DOBLE PÁGINA
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1 PÁGINA HORIZONTAL
IMPRESO EN REVISTA
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CONSTANTES VISUALES XIII IMPRESOS | PUBLICIDAD
MINIVALLA
BROCHURE MONTADO
VALLA DE CONSTRUCCIÓN
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1.809.563.4337 44
1.809.682.8623
www.macr d.com