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PRESENTACIÓN
PRESENTACIÓN El presente manual de estilo supone las constantes universales para la identidad Corporativa de La Administradora de Fondos de Inversiones Mac Reit ubicado en Santo domingo, República Dominicana. Este se debe tomar en cuenta a la hora de desarrollar cualquier material gráfico de cualquier índole. Así mismo, explica las variables de adaptación de su logo en diferentes situaciones visuales que podrían presentarse, ayudando así a que la marca se respete y se mantega con la misma esencia sin importar el medio ni la situación.
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NORMAS BÁSICAS DE USO
NORMAS BÁSICAS DE USO Las proporciones han de quedar intactas a la hora de agrandar o empequeñecer el mismo, y en ningún momento han de cambiar de tamaño por separado, pues esto también afecta el logo en sí. En este mismo manual se incluyen los colore Pantone del logo. No obstante, a la hora de realizar cualquier tipo de impresión y de aplicación infográfica o multimedia, se recomienda ajustar visualmente los colores resultantes previos a la tirada de imprenta para que se asegure una correcta representación de los valores. En casos de dudas sobre aplicación, por favor consultar este manual.
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USOS PERMITIDOS USO CON EL PROYEXTO
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USOS PERMITIDOS USO CON EL PROYEXTO
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USOS PERMITIDOS USO CON EL PROYEXTO
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CONSTANTES VISUALES
CONSTANTES VISUALES El sistema de Constantes visuales de “MAC REIT” se compone de los siguientes elmentos básicos:
• Logo - Símbolo • Símbolo • Colores Identificativos Todos ellos forman un sistema gráfico de representación normalizado que determinan la identidad visual del proyecto. Su misión principal es dotar de organización y estructura al conjunto de aplicaciónes que MAC REIT desarrolle en diferentes medios, asegurando que la multiplicidad de soportes sobre lo que se represente la identidad visual, mantengan un caracter homogéneo y coherente, en su diversidad.
NOMBRE VISUAL Solución gráfica de la representación del nombre legal del proyecto:
• MAC REIT No deberá de usarse en titulares ni textos seguidos, en estos casos deberá de recibir un tratamiento tipográfico igual al de los nombres propios.
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CONSTANTES VISUALES II TIPOGRAFÍAS
CONSTANTES VISUALES II
TIPOGRAFÍAS
Tipografías compatibles Para acompañar a la tipografía del Logotipo, siempre se escogen otras tipografías que hacen juego con esta. En este caso tenemos la tipografía Audimat que compone el logo la cual debe usarse en los titulares en Bold y en Regular para el texto en general. Audimat Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Audimat Bold A B C D E FG H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Audimat Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Audimat Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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CONSTANTES VISUALES III COLORES
CONSTANTES VISUALES III
COLORES
Colores | Importancia La Gama de colores de MAC REIT es amplia para poder englobar sus cualidades. La palabra “MACREIT” está escrita con un PANTONE Cool Gray 9 C. El símbolo “MR” tiene un degradiación de un Gris oscuro PANTONE C=0 M=0 Y=0 K= 90 a un gris claro PANTONE Cool Gray 7 C. y una degradiación de un Azul PANTONE 300 C a un azul PANTONE 301 C. Los azules representan la claridad del pensamiento, la lealtad, la confianza, la inteligencia y la sabiduría que nos representan como marca.
los tonos de acuerdo al equipo, medio y método seguido, asegurando así que los colores sean lo más parecido posible a las muestras codificadas con los valores PANTONES designados.
Con los grises reflejamos prudencia, sobriedad, elegancia, sofisticación y poder. Recordemos que a la hora de trabajar con estos colores, bajo ninguna circunstancias ha de cambiarse de orden estos, tonalidad o tinta. No obstante, para crear aplicaciones concretas que se deriven de los distintos procesos de impresión, especialmente cuando los colores resulten de cuatricomía (CMYK), y para la creación de imágenes en pantalla, recomendamos hacer ajustes de comprobación, matizar 11
CONSTANTES VISUALES III COLORES
GAMA CROMATICA DEGRADACIONES CONCEPTUALES ACEPTADAS COLORES SECUNDARIOS El logo de MAC REIT al tener tan variada gama de colores, los colores secundarios pasarían a ser diferentes tonalidades de los PANTONES principales. • Estos no deben de sustituirse en el logo bajo ninguna circunstancias. • Deben de utilizarse siempre los %’s aquí especificados.
PANTONE COOL GRAY 9 C Solid Coated R145 G145 B149 C0 M1 Y0 K51
80% 60% 40%
PANTONE COOL GRAY 7C Solid Coated R174 G176 B178 C0 M0 Y0 K37
80% 60% 40%
PANTONE C0 M0 Y0 K90 Solid Coated R0 G121 B191 C0 M0 Y0 K90
80% 60% 40%
PANTONE 300 C Solid Coated R0 G121 B193 C100 M44 Y0 K0
80% 60% 40%
PANTONE 301 C Solid Coated R0 G121 B193 C100 M44 Y0 K0
80% 60% 40%
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CONSTANTES VISUALES IV ELEMENTOS DEL LOGO
CONSTANTES VISUALES IV
ELEMENTOS DEL LOGO
ELEMENTOS DEL LOGO La composición de las letras “MR” colocadas arriba del Logotipo “MAC REIT” es el Logosímbolo, denominado también como símbolo; y representa la marca de manera secundaria. Ninguno es un elemento autónomo y al menos no deberá de aparecer de manera aislada. Su uso en cualquier aplicación está condicionado a la previa aplicación del logo completo como aplicación genérica. Cuando queramos hacer aplicaciones originales, creativas y atractivas con el Logosímbolo podemos cropearlo y jugar con los ángulos siempre y cuando no perdamos la tridimencionalidad de los espacios y manteniendo siempre su esencia. Estas recomendaciones estan sujetas a cambios si el director de arte tiene una idea que va con las especificaciones de este manual.
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CONSTANTES VISUALES V ÁREA DE SEGURIDAD
CONSTANTES VISUALES V
ÁREA DE SEGURIDAD
AREA DE SEGURIDAD De todas las constantes visuales, el logo siempre debe de estar aislado, en una manera mínima, para que sea legible e identificador. He aquí el área mínima en el cual el logo debe respirar en cualquier lugar donde se coloque. 0.25” Tambien para los Co-Brandings, cuando el logo va a estar junto a otros en un espacio debe de dejarse una distancia de 0.5”
0.25
0.25
0.25
0.25
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CONSTANTES VISUALES VI VERSIONES MONOCROMÁTICAS
CONSTANTES VISUALES VI
VERSIONES MONOCROMÁTICAS
VERSIONES MONOCROMATICAS Existen ocaciones en la que es necesario utilizar el logo de un solo color, ya sea por razones de imprenta, por el tipo de publicación, el medio o cualquier otra. En las versiones monocromáticas en blanco y negro vemos las diferentes opciones (generalmente para prensa). En el segundo caso si se requiere el uso de un solo color PANTONE o de un color que sea similar a los originales designados. ¿Cómo podría resolverse este problema? Utilizando una versión monocromática adecuada. Aquí vemos ejemplos del azul claro y oscuro y de los grises. Fíjese tambien que las degradaciones de cada color están basdas en los %’s designados a cada PANTONE (80% 60% 40%). En ese caso ha de elegirse el PANTONE monocromático que valla más acorde con la situación ya sea bordado, impresión a un solo color, etc. 15
CONSTANTES VISUALES VI VERSIONES MONOCROMÁTICAS
VERSIONES MONOCROMATICAS EN BLANCO Y NEGRO
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VERSIONES MONOCROMATICAS EN UN SOLO COLOR PANTONE
CONSTANTES VISUALES VII USO EN RELACIÓN A FONDOS
CONSTANTES VISUALES VII
USO EN RELACIÓN A FONDOS
USO EN RELACION A FONDOS El logo de MAC REIT se verá sobre diferentes fondos, los cuales muchas veces serán muy diferentes a los colores del logo y otras habrá un parecido en los mismos.
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CONSTANTES VISUALES VII USO EN RELACIÓN A FONDOS
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CONSTANTES VISUALES VII USO EN RELACIÓN A FONDOS
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CONSTANTES VISUALES VII USO EN RELACIÓN A FONDOS
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CONSTANTES VISUALES VII USO EN RELACIÓN A FONDOS
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CONSTANTES VISUALES VIII LO QUE NO DEBE HACERSE
NO INVERTIR COLORES
NO CAMBIAR DE COLOR EL SÍMBOLO
NO INCLINAR EL LOGOTIPO 22
NO AGREGAR Y/O CAMBIAR COLOR
NO AGRANDAR LOS COMPONENTES DEL LOGO POR SEPARADO
NO UTILIZAR EL SIMBOLO MONOCROMATICO
CONSTANTES VISUALES IX TAMANÑO MÍNIMO
CONSTANTES VISUALES IX
TAMANÑO MÍNIMO
TAMAÑO MÍNIMO DEL LOGO Para mejorar la visibilidad, el logo ha de tener un tamaño mínimo de 1” de ancho por 1.025” de alto. Más pequeño que esto sería ilegible.
1.025” de alto 1” de ancho
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CONSTANTES VISUALES X PAPELERÍA
SOBRE TIMBRADO
TARJETAS DE PRESENTACIÓN
PAPEL TIMBRADO 8.5”X11”
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CONSTANTES VISUALES X PAPELERÍA
LIBRETA DE NOTAS CARPETA
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CONSTANTES VISUALES X PAPELERÍA
MEMORANDUM Y FAX COVERS
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CONSTANTES VISUALES X PAPELERÍA
SLIDE DE POWER POINT
PORTA CD
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CONSTANTES VISUALES XI USO DE IMÁGENES
CONSTANTES VISUALES XI
USO DE IMÁGENES
USO DE IMÁGENES Las imágenes que representen a MAC REIT, han de recrear los grandes espacios de la misma locación. Tiene que sentirse la grandiosidad de cada proyecto, la limpieza debe estar siempre presente, siendo su mayor atractivo. Que se respire tranquilidad, y al mismo tiempo modernidad, lujo y buen gusto; dentro de toda la visual que se desarrolle en brochures, publicidad, vallas, etc. No utilizar imágenes obscenas o con contenido sexual. Fotografías bien iluminadas, pues la paleta de colores del logo es radiante, las fotos han de seguir la misma línea. Son válidas las fotografías contrastadas (amanecer, atardecer, de noche por ejemplo) que impacten con sus luces y sombras.
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CONSTANTES VISUALES XI USO DE IMÁGENES
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CONSTANTES VISUALES XI USO DE IMÁGENES
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CONSTANTES VISUALES XI USO DE IMÁGENES
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CONSTANTES VISUALES XII APLICACIONES DIVERSAS
CONSTANTES VISUALES XII
APLICACIONES DIVERSAS
APLICACIONES DIVERSAS El logo de MAC REIT se puede aplicar en infines de materiales promocionales para dar fuerza a la marca. Mientras de más calidad, sostificación y de buen gusto sean estos materiales, así mismo concebirá el público que es la marca.
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CONSTANTES VISUALES XII APLICACIONES DIVERSAS
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CONSTANTES VISUALES XII APLICACIONES DIVERSAS
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CONSTANTES VISUALES XII APLICACIONES DIVERSAS
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CONSTANTES VISUALES XIII IMPRESOS | PUBLICIDAD
CONSTANTES VISUALES XIII
IMPRESOS | PUBLICIDAD
PUBLICIDAD Se debe de utilizar fotografías como se describieron anteriormente. Que muestren la lealtad y la confianza que nos representa como marca. Tratar de no utilizar el logo monocromático para la publicidad, es bueno que el cliente aprenda a identificar los colores de la marca. Los diseños publicitarios están abiertos a toda clase de creatividad; con tal de conservar la escencia de la marca, pues es de cada diseñador o publicista el jugar con visuales explicadas en todo este libro de marca.
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CONSTANTES VISUALES XII IMPRESOS | PUBLICIDAD
TORRE VERTICAL • • • • • • •
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IMPRESO EN REVISTA 40
CONSTANTES VISUALES XII IMPRESOS | PUBLICIDAD
MINIVALLA
BROCHURE MONTADO
VALLA DE CONSTRUCCIÓN 41
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