TRENDS Marzo/Abril 2014 by L´IZZO Internacional

No. 4

MARZO - ABRIL 2014

STAFF ALEJANDRO GONZÁLEZ Colaborador de Redacción NATALIA ÁLVAREZ Coordinación de Diseño Gráfico y Arte NALLELY LOZANO Diseño Gráfico y Corrección de Estilo DIEGO FRAUSTRO Difusión Digital

CONTENIDO 2 Editorial 4 Tendencias progresivo sin 12 Alaciado dañar el cabello

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La importancia de la imagen para el éxito de tu salón Capacitación Master 2014

Restore Soufflé

La porosidad de tu cabello Sociales

EDITORIAL Amigos estilistas, es increíble cómo pasa el tiempo. En un abrir y cerrar de ojos, los días corren tan rápido que no nos damos cuenta, es por eso que tenemos que darnos a la tarea de aprovechar todas y cada una de las oportunidades que se presentan en nuestro camino. En esta edición platicaremos del valor que debemos darle a nuestra marca, la importancia que tiene el nombre de nuestro salón, y las ventajas de tener un logotipo que nos distinga para generar un mayor impacto. Conocerás más sobre nuestro alaciador progresivo CHS2 y los diferenciadores que lo destacan, y en nuestra sección "Más que un servicio" resaltamos en esta ocasión uno de los productos que están siendo de los preferidos de los salones: Masking Soufflé. Así mismo hablaremos sobre la porosidad del cabello en un interesante artículo que te servirá para poder realizar una prescripción más acertada a tus clientes, recomendando el producto adecuado según su tipo de cabello. Te recuerdo que ya estamos cerca de nuestro 5to Style Congress que este año se realizará en el hotel Barceló de Puerto Vallarta, Jalisco, donde estamos preparando un contenido que estamos seguros será de mucho provecho para ti. No olvides estar al pendiente de nuestra siguiente edición, pues tendremos un reportaje completo de nuestra famosa estilista invitada, Conchita López. Siguiendo la misma línea de ediciones anteriores agradecemos tu preferencia y reiteramos nuestro compromiso a seguir escribiendo reportajes interesantes que ayuden y contribuyan a tu crecimiento profesional.

Style manager.

TRENDS

Alaciado progresivo que no daña el cabello

oy en día, es muy común el uso de tratamientos alaciadores, ya que cada vez son más las mujeres que buscan tener el cabello lacio o con mayor reducción de frizz, pero también se preocupan por no maltratar su cabello, es ahí donde el CHS2 marca la diferencia. La fórmula de este producto de L’IZZO, a diferencia de los alaciadores comunes, no contiene formol, se compone principalmente de carbocisteína (aminoácido carbonatado que predomina en la estructura natural de la queratina) permitiendo un cambio temporal en la estructura del cabello sin maltratarlo. Las reacciones de los alaciadores comunes se llevan principalmente en la corteza, lo cual debilita el cabello notablemente. Además, en combinación con los tintes, decoloraciones y otros procesos químicos, resecan y debilitan el cabello considerablemente causando su rompimiento. CHS2 es un tipo de alaciador permanente progresivo de 4 pasos que permite la interconversión de la carbocisteína actuando a través del debilitamiento de los puentes de sal y los puentes de hidrógeno (sin romper los de disulfuro o de azufre) creando nuevos puentes alineados que reacomodan los puentes disulfuro ya existentes. 12

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Este reacomodo de los puentes toma lugar a nivel cutícula o en la superficie de las fibras capilares y no en la corteza proporcionando así los siguientes beneficios: › Control de volumen › Reducción de frizz › Cabello suave y manejable › Alisado con brillo y aspecto natural › No debilita ni daña la hebra capilar › No es tóxico ni abrasivo › Puede utilizarse en cabellos teñidos y decolorados Cabe resaltar que el buen resultado de la recomendación de cualquier producto se deriva de una aplicación exitosa, es por eso que cuando nuestros clientes desean adquirir el servicio CHS2, es necesario tomar la capacitación adecuada para el uso de este producto, ya que si no se realiza paso a paso como lo indica nuestro método de aplicación el resultado puede variar. Es por esto, que el uso de este producto es exclusivamente para profesionales y nunca debe venderse al cliente para su uso personal. Es importante siempre recomendar a nuestras clientes un producto de calidad que cubra sus expectativas, pero cuidando un aspecto muy significativo para todos, nuestra salud y la de nuestro cliente.

Un salón de 10

La importancia de la imagen para el éxito de tu salón

n la actualidad preocuparse por la imagen de nuestro negocio es elemental, podría parecer superficial, pero hoy en día los seres humanos prestamos mucha atención a la imagen. La estética y el lenguaje corporal son armas poderosísimas, y se convierten en un activo decisivo a la hora de ofrecer nuestros servicios, o vender productos. La imagen corporativa es el equivalente visual a ese lenguaje, por ello es importante conocer qué es y cómo podemos aplicarla correctamente al salón de belleza. La imagen corporativa de una empresa nos permite diferenciar a primera vista

la identidad de una empresa, es decir, la personalidad de ésta. Es una sinergia entre todos los elementos necesarios para afianzar lo que la empresa es y lo que quiere dar a conocer. La imagen corporativa se muestra en todo lo que una empresa hace o representa. Para explicarlo de una manera clara e inmediata: una persona elegante y pulcra, cuando se viste por la mañana, trata de elegir su ropa de forma que los colores, tejidos y estilos combinen entre sí. Pero no se limita a esto; de hecho combina con su ropa un cierto tipo de zapatos, de accesorios, etc. En definitiva, cada detalle de su vestimenta está elegido en

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estrecha relación con la imagen que la persona quiere dar de sí. Lo mismo aplica para las empresas; éstas incluso, para mantener un cierto estilo, reglamentan todas las expresiones en las que se mezcla su imagen (cartas, rótulos externos, medios de transporte, etc.). La imagen corporativa influye en la manera cómo los clientes perciben una empresa o negocio, lo que contribuye al logro sus objetivos. La creación de esta imagen es, la mayoría de las veces, tarea de agencias de diseño y marketing, pero tú como estilista también puedes crear la imagen corporativa de tu salón, con ayuda de un diseñador gráfico. ¿Cómo puedo aplicarla en mi salón? Para que tu salón tenga una buena imagen corporativa, debes cuidar los siguientes aspectos básicos:

El nombre: Del nombre depende la primera impresión que los clientes se llevan. Por ello, la importancia de escogerlo correctamente. Se recomienda que el nombre tenga relación con la esencia o personalidad de tu salón, pero también que sea breve, fácil de recordar y lo suficientemente creativo como para distinguirse de la competencia.

El logo: Puede ser logotipo (compuesto de palabras), isotipo (ícono) y el isologotipo (combina nombre e imagen). El logo debe ser comprensible por el público y atractivo para los potenciales clientes. Por ello, en el momento del diseño, debes considerar tanto a tu clientela como a la competencia, y el mensaje o idea que deseas transmitir.

El eslogan: Para que tenga efecto, es necesario que sea una promesa sobre los beneficios que tu salón ofrece y que los diferencia de la competencia. Debe una impresión de prestigio y credibilidad tu negocio. Es de gran efectividad que sea original.

Branding: Cualquier material que vaya dirigido al público, afectará en la 14

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imagen que éste tiene de tu estética, por ello tu estilo debe verse reflejado los folletos y recibos, tarjetas de presentación, carteles de precios, anuncios, facturas y hasta la vestimenta de tus empleados. Lo importante es que todos los elementos detallados sean parte del quehacer diario y que cada detalle refleje el espíritu de tu salón, con el fin de generar reconocimiento e identificación no sólo por parte de sus clientes, sino también de tus trabajadores. Recuerda que la imagen corporativa nos ayuda a ser capaces de contar sin palabras lo que somos, y lo que hacemos.

L'IZZO siempre cerca de ti Con mucho trabajo y entusiasmo empezamos nuestro recorrido por toda la república este 2014

Estado de México y D.F Zona Norte Mucha expectativa giraba en torno a las dos presentaciones de la marca en el Edo de México empezando por Cuautitlán Izcalli donde el número de asistentes superó por mucho a los esperados, 350 estilistas de esa zona se dieron cita en el salón que lució al máximo para este gran evento exclusivo. Siguiendo así con un grupo más pequeño en la zona de Azcapotzalco donde sin mermar el ánimo, nuestro Style Manager presentó todos y cada uno de los productos de la línea así como algunas técnicas de corte. Agradecemos a Fermín y Valentín Becerra de la distribuidora L’IZZO México D.F zona norte, las atenciones brindadas en este evento.

Aguascalientes Visitas VIP fueron las que recibieron estilistas hidrocálidos por parte de Alejandro González, Director Técnico de la marca y Lidieth Velazco distribuidora de L’IZZO Aguascalientes a finales del mes de febrero, donde fueron recibidos con gran entusiasmo y ávidos de conocer más de la marca. Dejando una buena impresión al presentar productos innovadores en esta región. Las fruterapias y Masking Soufflé fueron de los productos que causaron mayor interés en el mercado hidrocálido. Pronto estaremos de regreso por esas tierras compartiendo con nuestros amigos estilistas más sobre la marca y temas de interés en el ámbito de la belleza. www.lizzointernacional.com

Capacitación Master 2014 SEGUNDA GENERACIÓN DE TÉCNICOS TRAINER Estilistas de toda la república se dieron cita en la ciudad de Monterrey, Nuevo León donde por segundo año consecutivo se llevó a cabo la capacitación master para Técnicos Trainer de la marca, quienes serán los encargados de capacitar a los estilistas L’IZZO de su zona. El primer día de capacitación arrancó dando la bienvenida a todos nuestros técnicos trainer por parte de Víctor Scarcega, Director General de L'IZZO y Alejandro González, Style Manager de la marca, quienes impartieron el curso “Essentials” donde se presentaron los beneficios, aplicaciones y resultados de cada uno de nuestros productos. El segundo día nuestros técnicos vivieron de cerca la experiencia “Beautitud” capacitándolos para ofrecer nuestros servicios Premium y marcar diferencia en sus salones. Por último tuvieron un entrenamiento de aplicación de productos y una conferencia de marketing para salones de belleza que les ayudará a incrementar las ventas de los productos que ofrecen a sus clientes. Para cerrar con una agradable velada donde los asistentes fueron reconocidos como nuestra segunda generación de Técnicos Trainer. ¡Mucho éxito en cada una de sus plazas! 16

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¡Bienvenidos distribuidores! Víctor Scarcega, Director General de L’IZZO Internacional y Jimena De la Cruz, Coordinadora del Área de Negocios, fueron los encargados de dar la bienvenida a nuestros nuevos socios comerciales de las diferentes plazas como son: Tabasco, Querétaro, Guanajuato, Acapulco y D.F Zona centro. Depositando toda la confianza en ellos para lograr que más estilistas de esas zonas conozcan y prueben nuestra marca. En hora buena y les deseamos el mayor de los éxitos a cada uno de ellos.

Carlos Chávez, Distribuidor en Acapulco

Gerardo Hernández, Distribuidor en D.F Zona Centro

Roger Loder y María José Torres, Distribuidores en Guanajuato y Querétaro

Equipo L'IZZO Tabasco

Fermin Becerra, Distribuidor en México D.F Zona Norte

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Restore Soufflé MASKING SOUFFLÉ Es un servicio SPA que se realiza con Masking Soufflé, un producto gourmet hecho a base de frutas exóticas como el mango, coco, y banana que aportan antioxidantes y nutrientes esenciales que fortalecen, reparan y aportan resistencia, dejando el cabello suave y lleno de vida. La experiencia innovadora de este servicio invita a nuestras clientes a darse la oportunidad de vivir 45 minutos rodeada de aromas y relajación, además de tener un resultado espectacular lo que ha convertido en este tratamiento en uno de los preferidos de nuestras clientes. Nuestro producto Masking Soufflé está enriquecido con: Aceite de almendra: Que provee brillo al cabello y nutre el tejido capilar. Acticeramidas: Protegen y contribuyen en la recuperación del cabello que ha sufrido daño oxidativo. Entre sus funciones se encuentran protección, resistencia, reparación, reestructuración y brillo. Cacao: Ayuda a retener la humedad para lucir un cabello sano. Potente antioxidante que actúa en contra de los radicales libres, brindando una óptima oxigenación celular.

El Servicio SPA Restore Soufflé se hace a través de un ritual de 5 sencillos pasos:

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Lavado de limpieza profunda Emoliencia Masaje capilar Termo reparación Finalizado

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Porosidad

驴C贸mo afecta a tu cabello?

a porosidad puede definirse como la capacidad del cabello para absorber y retener la humedad. Esta se ve afectada por la capa de cabello exterior flexible llamada cutícula, que determina la facilidad con la que la humedad y los nutrientes entran y salen de tu cabello. En la mayoría de nosotros la porosidad es genética, pero también puede verse afectada por factores externos como son: la exposición al medio ambiente, procesos físicos y procesos químicos. Si conocemos la porosidad del cabello podemos elegir los productos adecuados para mantener el cabello como deseamos: hidratado, suave, brillante y sin frizz.

¿Cómo podemos determinar la porosidad de nuestro cabello? Hay dos formas de cómo se puede hacer un test individual: La primera es una prueba de flotación: Tomas un cabello de tu cepillo y lo pones en un recipiente con agua de 2 a 4 minutos, Si flota es porque tiene baja porosidad. La segunda es una prueba de tacto: Tomas un mechón delgado de cabello y deslizas los dedos hacia arriba del eje, es decir, hacia el cuero cabelludo, si sientes pequeños bultos en el camino esto significa que la cutícula se levanta y que tiene alta porosidad si los dedos se deslizan sin problemas entonces es que tiene baja porosidad. Un cabello con baja porosidad tiene las capas de la cutícula fuertemente unida, por lo que la superficie queda plana, es un cabello considerado sano y por ende brilla muchísimo, ya que produce más refracción de luz, sobre todo cuando la tonalidad del cabello es obscura. Sin embargo este cabello es difícil de tratar pues cuesta mucho trabajo que los productos penetren en la fibra capilar.

cutícula se abra y que el cabello retenga la humedad necesaria. Se recomiendan cremas hidratantes ricas en emolientes como la mantequilla de karité o el aceite de coco. Un cabello con porosidad media es el ideal, ya que necesita de menos mantenimiento debido a que la capa de la cutícula es más flexible, lo que permite que ingrese la cantidad correcta de humedad. Este cabello suele mantenerse bien, aún después de haberse sometido a procesos químicos como pueden ser permanentes o alaciados que contengan algún químico, teñidos y decoloraciones. Sin embargo, el exceso de uso de estos procesos puede llevar a que el cabello aumente su porosidad por el daño que estos provocan. Este cabello sí necesita proteínas, por lo que una mascarilla enriquecida con cera de soya, zinc, calcio, isoflavonas y demás agentes acondicionadores beneficiaría de sobre manera el brillo, dejando un efecto anti-frizz. Los cabellos con alta porosidad pueden ser genéticos o puede ser provocado por el uso frecuente de procesos químicos, la fricción o el daño ambiental, este tipo de cabello tiene aberturas en la cutícula, lo que permite que entre un exceso de humedad, dejando el cabello expuesto al frizz, enredándose aún más en climas húmedos. Incluso al bañarse, nadar o usar champús con sulfatos puede crear daño o ruptura por la gran cantidad de humedad que el cabello absorbe. Se recomienda en estos casos, utilizar algún producto anti-frizz que ayudará a sellar las cutículas. El cabello poroso pierde fácilmente la humedad por lo que es necesario utilizar tratamientos "Leave in", cremas hidratantes para lograr una mayor permanencia de suavidad y brillo en el cabello.

Este tipo de cabello tiende a acumular proteínas, dejando una sensación rígida, por lo que se recomienda el uso de tratamientos humectantes de preferencia bajo calor ya que esto ayudará a que la

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Estilistas de Veracruz nos cuentan sus experiencias Salón hands, hair and feet Naturalmente perfectas Somos un equipo de trabajo que nos gusta ofrecer lo mejor a nuestros visitantes, haciéndolos sentir en un agradable ambiente, con mucho profesionalismo en cada uno de los servicios que ofrecemos como: corte, color, maquillaje, peinados, esmaltado, extensiones y tratamientos capilares de L’IZZO como Fruterapia y Keratina SPA, que nuestros clientes adoran. A lo largo de 8 años hemos brindado a los clientes nuestro mejor esfuerzo y dedicación para lograr que sus expectativas se cumplan al ponerse en nuestras manos. Día con día el arte de fusionar la belleza con la vanguardia es uno de nuestros objetivos, siempre respetando las características, estilo de vida y necesidades de cada persona. Nuestro equipo de trabajo está conformado por Abigail, Adriana, Lourdes y Mariana, quienes siempre están en la mejor disposición de brindarles un excelente servicio. Nelly Isabel Rodríguez Gil, Propietaria Teléfono: 01 (229) 9213737 Boca del Río, Veracruz

Estética Esbeydi 30 años al servicio de la belleza En 1984 inicié actividades maquillando y peinando a mis amigas y compañeras de escuela, de ahí me di cuenta que me gustaba y se me facilitaba esta actividad por lo que empecé a aprender técnicas de peinado y corte. En 1988 después de 4 años de esfuerzo y sacrificio logré abrir mi propio salón de belleza donde brindamos un servicio integral contando con corte para damas y caballeros, peinados para novia y 15 años, primera comunión, tinte, maquillaje, manicura, pedicura, alaciado permanente y progresivo, SPA de manos y pies, masajes terapéuticos y relajantes. La confianza de nuestros clientes nos compromete siempre en ofrecer un excelente servicio y hacer de su visita una grata experiencia. Nuestro equipo de trabajo se compone de 4 personas que se han capacitado en los diferentes cursos y talleres que la distribuidora L´IZZO Veracruz nos ha brindado, por lo que estamos a la vanguardia de la belleza capilar. L'IZZO VERACRUZ Distribuidora: Laura Vásquez Rodríguez lizzoveracruz@hotmail.com Facebook: lizzo Veracruz Twitter: @lizzo_veracruz

Esbeydi Pérez Molina, Propietaria Teléfonos: 01 (229) 931 59 99 / (044) 229 174 48 10 Boca del Río, Veracruz www.lizzointernacional.com

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Estilistas de Oaxaca

nos cuentan su experiencia con la marca Salón Jhazel Mi nombre es Jacely Cortez Esteva, tengo 8 años ejerciendo mi profesión en los cuales he aprendido día a día cosas nuevas; amo mi trabajo en todos sus sentidos, desde darle forma, color y estilo a una cabellera, hasta el maquillaje profesional; pero sin duda lo que más me gusta es restaurar cabelleras que su única solución posible es cortar. Por esto, los productos de la marca L’IZZO me han gustado mucho pues he tenido excelentes resultados en mis clientes, además de consentirlos con sus ricos aromas y texturas. Conocí la marca por medio de su Distribuidora Autorizada en Oaxaca, un día inolvidable ya que era mi cumpleaños y eso lo tomé como buen augurio; de toda la línea sin duda los Fruterapia SPA me fascinan, el que más uso y recomiendo es la bananoterapia, porque la gran mayoría de mis clientes son de cabello ondulado y he descubierto que les da un peso y forma perfecta a sus ondas. Mis clientes están felices porque dicen que tienen una cabellera de comercial; realmente tengo resultados magníficos, inmediatos y duraderos. En el salón ofrecemos diversos servicios como cortes, tintes, aplicación y decoración de uñas, manicura y pedicura SPA, maquillaje, peinados, alaciados, masajes corporales, limpiezas faciales, entre otros; pero sin duda nuestros tratamientos capilares son siempre un plus. Salón Jhazel Teléfonos: 951 437 4538 / 951 570 8028

Salón Paul's Somos estilistas profesionales que nos encanta todo lo relacionado al mundo del estilismo y glamour. Nos especializamos en tratamientos capilares, corte, peinados y maquillaje. Somos Juany Cosme Morales originaria de Veracruz y Maiel Cabrera Limón de Puebla; fusionamos nuestros conocimientos para brindar un excelente servicio en nuestro salón a todos aquellos que acuden para obtener una excelente imagen y cuidado de cabello. Primero que nada me encanta L'IZZO porque es un producto orgullosamente hecho en México a base de frutas, con una variedad de propuestas y soluciones para todo tipo de cabello, accesible al bolsillo; con resultados excelentes que se reflejan desde la primera aplicación y con un aroma delicioso y relajante; la línea L'IZZO es muy completa y hemos tenido muy buenos resultados que se refleja en las cabelleras de nuestros clientes y quienes nos lo hacen saber por sus comentarios de satisfacción y preferencia, es muy importante para nosotros tener a nuestras clientes contentas y satisfechas con nuestro trabajo y con los resultados de esta excelente línea es una agradable experiencia. He manejado otras marcas pero definitivamente L'IZZO me encanta en especial los hidronutritivos ya que las clientes con cabellos secos y deshidratados les ha funcionado muy bien y la mejoría es inmediata, con su uso frecuente la reparación al cabello se ve y se nota lo cual le ha encantado a mis clientes.

L'IZZO OAXACA Distribuidora: Bibiana Vásquez Teléfono: 951 2282666 Email: lizzooaxaca@hotmail.com facebook: Lizzo Oaxaca

Salón Paul's Dirección: Murguía #606 Colonia Centro Oaxaca

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