La Colombiana es un refresco con gas o gaseosa producida por la empresa colombiana Postobón . Su sabor tiene breves toques frutales y un fuerte dulzor con un refrescante sabor a Kola Champaña en lo último del paladar, y su color se asemeja al rojo ámbar
COMPETENCIA Frescolita: Lleva 50 años en el mercado Venezolano, su grupo objetivo es jóvenes, esta se encuentra solo en el mercado venezolano. Sabores Golden: Lleva 63 años en el mercado Venezolano, Su grupo objetivo es Niños de 7 a 12 años, Sabores Golden se consolidó como líder del mercado en ese segmento con 67% de participación.
INSIGHTS Es el diario vivir, reflejado en una campaña publicitaria. Usamos la vida cotidiana de un venezolano, consumidor del producto, y adaptamos su vida cotidiana en compañía colombiana.
ESTRATEGIA: Objetivo de Comunicación: Dar a conocer en el mercado venezolano, la gaseosa “Colombiana" de Postobón con una imagen amigable. GRUPO OBJETIVO: Jóvenes de 18 a 25 años. POSICIONAMIENTO: Que los jóvenes se sientan identificados con la colombiana debido a que esta presente en todas las situaciones de su diario vivir. PROMESA BÁSICA: Químicamente le ofrecemos una gaseosa menos empalagosa y emocionalmente brinda una experiencia divertida en la cual se interactúa con el consumidor de manera tanto indirecta como directa.
REASON WHY: Porque refresca, es portátil, y suministro de calorías BENEFICIOS SECUNDARIOS: *Refresca *Buen acompañamiento con las comidas *Usa materiales reciclables
EXPECTATIVA
REVISTA
PRENSA
FREECARD
CUÑA Cliente: Postobón Producto: Colombiana Duración: 10’’ Referencia: Avión Fx. SONIDO DE AVIÓN (aterrizando) Fx. APLAUSOS Y “GRITOS” Ambiente de fiesta con música Loc. Vacílate lo que muy pronto llegará a Venezuela ven al aeropuerto el próximo 3 de septiembre a las 4pm y podrás conocerla alístate que vamos a armar el zaperoco casting: hablado por un venezolano Se van a hacer patrocinios de sección, para que se mencione diariamente que quedan menos días para la llegada de algo diferente, también se mencionará que deben ir a el aeropuerto.
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