Fotografo: AndrĂŠs Amaya Modelos: Laura GonzĂĄlez y Ana Maria Polanco
Índice
1. Comunicado de prensa 2. Brief Visual, fotos colección. 3. Abre Bocas Las Vegas 4. Hotel Flamingo 5. Brief visual del tema 6. “Encanto Visual” Concepto y Foto 8. Colección Luxudinarius 9. Propósito de la colección 10. ADN de la colección 11. Bases y Texturas. 12. Silueta. 14. Planos Figurín Delantero. 15. Planos Figurín Espalda. 16. Planos Dibujo a Plano Delantero. 17. Planos Dibujo a Plano Espalda. 19. Dibujos a plano delantero 21. Dibujo a plano trasero. 22. Target 23. Segmentación de la demanda 24. Colección como Producto 35. Fichas técnicas Atuendo #1 36. Proceso Creativo 37. Transformación y Proceso Textil 45. Definición estratégica del negocio 49. Construcción de marca. 53. Promoción y comunicación. 57. Declinación de colección 70. Editorial de fotos de la colección 77. Información de referencia. bibliografía.
Comunicado de Prensa
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uxudinarius es una colección inspirada en el Hotel Flamingo, en las luces y colores generadas por las mismas. El Hotel Flamingo es el hotel que sirvió como base de inspiración para la colección, la Historia del Lugar es tan llamativa como su color rosa. El hotel es un descendiente directo del hotel que marco el comienzo de la era moderna de Las Vegas, exactamente en el año de 1946 donde los casinos empezaron a implementarse con entretenimientos de magia, shows de burlesque, canto y adivinanza del futuro. Esta colección es harmónica, divertida, enérgica y llamativa, su eje principal son los colores fuertes y las figuras geométricas, colección de 6 vestidos de celebración para la recepción de un matrimonio, atuendos para la novia, asimétricos, llenos de muchos colores, cortes y formas geométricas, todo exaltando las luces del Hotel Flamingo.
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Fotografo: AndrĂŠs Amaya Modelos: Laura GonzĂĄlez y Ana Maria Polanco
ABRE
BOCAS
LAS VEGAS
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as Vegas es la Ciudad más grande del estado de Nevada, ubicada en los Estados Unidos, en el condado de Clark, es conocida como la ciudad del pecado y la capital mundial del entretenimiento.
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s uno de los principales destinos turísticos y vacaciones. Reconocida por sus grandes y lujosos hoteles y casinos. Un lugar donde dormir no es una necesidad debido al alto nivel de entretenimiento y diversión.
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l nombre de Las Vegas fue dado por el español Antonio Armijo que llego hay siguiendo un camino desde Texas. El nombre fue dado debido a que en esa época por los valles de Las Vegas habían unos manantiales que creaban áreas verdes y contrastaban con el desierto. Después en 1844 el Oficial y explorador de ejercito estadounidense John C. Fremont viajo al territorio para anexar esta tierra a los Estados Unidos ya que este lugar hacia parte de México.
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n 1900 los manantiales fueron canalizados y la ciudad quedo provista de agua corriente dándole así un paso a Las Vegas para convertirse en una parada para los trenes para cargar agua.
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on la legalización del juego en el 1931 Las Vegas inicio su fama mundial se empezaron a construir grandes hoteles con muchos de los inversionistas y creadores de los casinos eran narcotraficantes, el primer casino fue construido por el Narcotraficante Benjamin “Bugsy” Siegel. En los años 50 se extendio la actividad musical como complemento de los casinos, Aquí se dieron a conocer Elvis Presly, Frank Sinatra y Tom Jones, en la actualidad las estrellas conocidas como Cher, Celine Dion y Sheena Easton.
Fotografo: Andrés Amaya Modelos: Laura González y Ana Maria Polanco
Hotel Flamingo
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l Hotel Flamingo es el hotel que sirvió como base de inspiración para la colección, la historia del Lugar es tan llamativa como su color rosa. El Flamingo original fue construido por Bugsy Siegel el narcotraficante con más poderoso de la época. En el hotel hay Pinguinos africanos, flamencos chilenos, patos chinos y peces Koi, hay lagunas con tres cascadas. Las varias canchas de tenis, piscinas y spas de categoría le da un carácter más grandioso. El casino es enorme y tiene 2,100 maquinas tragamonedas, 71 mesas de apuestas y un salón gigante de apuestas deportivas donde se apuestan partidos de football, de caballos o boxeo. En el flamingo hay varios shows, como la magia de Nathan Burton y hermanos Donnie Marie.
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“ENCANTO VISUAL”
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a colección busca expresar energía, color, exceso, diversión, sobresalir, ser el centro de atención y llamar la atención, ser único al ser diferentes e imponer algo nuevo. El concepto se basa de dos palabras, que envuelven lo que se quiere mostrar.
• Encanto definición desde el Diccionario de la Real Lengua Española es una Persona o cosa que suspende o embelesa. Que deja pasmado, que sorprende, que gusta, que divierte. • Visual definición desde el Diccionario de la Real Lengua Española es algo que se percibe solo con la visión, Perteneciente o relativo a la visión= visual=ver. Encanto visual es un concepto que sin duda alguna describe la colección, ya que toda percepción de esta es visual y al referirse al tema va completamente ligado ya que El Hotel Flamingo encanta a nivel de observarlo.
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Modelo: Ana María Polanco
Modelo: María Camila Ospina
Modelo: Maria Alejandra Sandoval
Lugar: Club del Comercio
Fotografo: Gustavo Martínez
Modelo: Nancy Villota
Modelo: Madiot Ibata
Modelo: Laura González
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PROPOSITO DE LA COLECCIÓN ¿Por qué se selecciono el tema? El tema de esta colección se selecciono debido a la conexión que la diseñadora sintió con el Hotel Flamingo, con su energía, magia y encanto. Todas estas sensaciones producidas dieron lugar a seleccionar el Hotel Flamingo como tema de inspiración.
¿Qué tipo de colección se quería hacer? La colección que siempre se deseo hacer fue de vestidos temáticos, donde los atuendos no fueran tan literales, sino que manejaran sensaciones visuales y anímicas. Las sensaciones a manejar fueron las de diversión, exceso, energía, encanto y dinamismo, las cuales se aplicaron en cortes, en la mezcla de siluetas y especialmente en los colores.
¿A que quería llegar? Se quería llegar a atuendos coloridos, con mezclas de figuras geométricas, imponentes, creativos y diferentes.
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ADN DE LA COLECCIÓN L O R
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Los Colores que se usaron en esta colección se extrajeron del Hotel Flamingo, de las luces y los movimientos de las mismas. La carta de color que estas ofrecen son fucsia, rojo, naranja, violeta, amarillo y azul. DEFINICION D • El fucsia es la parte madura del magenta/rosa. • El violeta se trata de un color normalmente alternativo. • El azul es posiblemente el color que más variaciones “útiles” tiene. • El amarillo es activación ya casi de un modo demasiado inquieto. • El naranja es un buen color para asociarlo a la creatividad. • El rojo es un color vivo, potente, agresivo, llamativo. Se asocia a veces con el amor, el sexo, la sangre. Los colores usados, buscaron transmitir en la coleccion elegancia, glamour, energia, diversion, atraccion, dinamismo y mucha fuerza. Se uso una amplia gama de colores para similar el exceso del Hotel Flamingo.lanza.
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B A S E S - T E X T U R A S
Los textiles usados fueron el TafetĂĄn debido a su brillo y rigidez para elaborar las figuras geomĂŠtricas y su amplia gama de color, el shantung se uso en color amarillo y la organza se sobrepuso en el tafetĂĄn o shantung, esta se uso para manejar contrastes y exaltar el brillo.
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La colecci贸n fue trabajada a partir de la mezcla de dos siluetas una ajustada y una suelta. Estas siluetas se completaron con algunas exageraciones de sobre posici贸n de tela o cierto volumen en las partes posteriores como en los hombros, en la parte delantera se trabajan faldas cortas y la parte posterior largas o algo mas largas que las delanteras, la silueta busca b谩sicamente ilustrar y mostrar el cuerpo de la mujer en pocas palabras exaltar el cuerpo femenino.
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Fotografo: AndrĂŠs Amaya Modelos: Laura GonzĂĄlez y Ana Maria Polanco
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Modelos: Ana Maria Polanco
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SEGMENTACIÓN DE LA DEMANDA EXPERIENCERS/ARCHIVERS Es una novia, una mujer con excesos de entusiasmo, puede ejercer como cantante, o una profesional en publicidad, algún tipo de diseño, esta mujer tiene una personalidad enérgica y única. Es una mujer arriesgada, sensual, segura de si misma, divertida, extravagante, decidida, atractiva y cero clásica, ya que le gusta romper esquemas y tradiciones. Que vive intensamente, le encanta estar rodeada de lujo. Vanidosa, egocéntrica, espontanea. “El Alma de la fiesta” Al vestir siempre busca resaltar y llamar la atención, al ser una mujer segura de si misma utiliza ropa que acentúe su cuerpo, Una Mujer Joven y madura, Alegre llamativa femenina amante del brillo, que siempre busca resaltar, y ser señalada por su buen gusto y sensualidad. Le encanta salir de fiesta, pasarla bien con sus amigos divertirse, amante de la vida nocturna. Le encanta asistir a reuniones formales, donde sea obligatorio el uso de atuendos elegantes asiste a casi todas las reuniones de sus amigos.
Fotografo: Andrés Amaya Modelos: Ana Maria Polanco
Colección como Producto Producto tangible:
Fotografo: Andrés Amaya Modelos: Ana Maria Polanco
Atuendos coloridos, que resaltan el cuerpo femenino, elegantes, elaborados a partir de figuras geométricas y de su desfragmentación, en colores llamativos como el fucsia, naranja, amarillo, rojo, violeta y azul. Especiales para reuniones o eventos temáticos. Atuendos que buscan resaltar, llamar la atención y ser diferentes.
Producto intangible: Atuendos que simbolizan energía, fuerza, encanto. Las necesidades emocionales de los atuendos van ligadas a la diversión, la alegría, la espontaneidad, la seguridad y el surrealismo. Los vestidos buscan llenar de buenas emociones a las portadoras que sientan seguridad y confianza de si mismas.
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Propuesta de valor: La propuesta única de valor de la colección es la de transmitir emociones y sensaciones, es la de sentir un mundo fantástico de color, es pasar de lo clásico y romper la monotonía, es la de cambiar el concepto de una novia clásica a una totalmente radical, extravagante y alucinante, se quiere cambiar la manera de celebrar un evento como este, cambiar el concepto de lo clásico y traer a Bogotá algo fantástico y fuera de lo común. Mezclando colores fuertes, textiles brillantes y siluetas anatómicas y un poco exageradas.
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Proceso Creativo:
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l proceso creativo se inicio desde la recopilación de la información pertinente al lugar “LAS VEGAS” y después a la selección básica de inspiración “HOTEL FLAMINGO”. De esta inspiración seleccionada se escogieron tres elementos a ilustrar, que se usaron en la colección. Los 3 elementos del Hotel Flamingo fueron el color, la luz, y la esencia del lugar (entretenimiento y diversión). La parte de la entrada del hotel sirvió como principal elemento de ilustración, donde se rescataron algunas formas y colores.
Fotografo: Andrés Amaya Modelos: Laura González
Transformación y procesos textiles L
os Textiles usados en la colección fueron el tafetán por su amplia variedad de color y su buen resultado al momento de manipularlo en cortes, el shantung debido a su color amarillo fuerte y su estructura llamativa y por ultimo la organza. El proceso textil se baso en elaborar diferentes cortes en los atuendos, unir figuras geométricas como triángulos, cuadrados, rectángulos y semicírculos, y combinar los colores harmoniosamente entre si. Por otro lado se sobrepuso organza en diferentes piezas y cortes.
Fotografo: Andrés Amaya Modelos: Laura González
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Fotografo: AndrĂŠs Amaya Modelo: Ana Maria Polanco Proceso Textil
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Fotografo: Andrés Amaya Modelo: Laura González Proceso Textil
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Fotografo: Andrés Amaya Modelo: Ana María Polanco Proceso Textil
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Fotografo: Andrés Amaya Modelo: Laura González Proceso Textil
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Fotografo: Andrés Amaya Modelo: Ana María Polanco Proceso Textil
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Fotografo: Andrés Amaya Modelo: Ana María Polanco Proceso Textil
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Fotografo: Andrés Amaya Modelo: Laura González Proceso Textil
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Definición Estratégica
AMPLITUD La marca Stephania Daza Casas, busca tener diferentes líneas, tanto masculina, femenina e infantil. Por el momento la primera propuesta de la marca es una colección femenina, “Luxudinarius”. Colección de 6 vestidos temáticos inspirados en el Hotel Flamingo ubicado en Las Vegas, esta colección se ubica en una de las líneas de la marca, llamada dinamica.
PROFUNDIDAD
DINAMICA: Es una linea en la cual podemos encontrar vestidos de fiestas, reuniones o eventos temáticos, Las prendas que maneja esta línea son vestidos, chaquetas y bodys, en textiles de fantasia de mucho color. MORTAL: Es una lina que va hacia atuendos no temáticos para cualquier evento o reunión como quince años, matrimonios, ceremonias especiales. Las prendas que maneja esta línea son blusas, vestidos, pantalones, chaquetas y bodys, en textiles con menos color, mas mates y pastales.
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n 贸 i c a t n Segme del sector! l a r u t c estru
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Know How: Maison o firmas. La marca Stephania Daza Casas, en maison o firmas, este know how se refiere a cualidades artísticas y de diseño, con orientación al producto, y la amplia gama de productos y licencias. Los atuendos elaborados por la marca, son para eventos especificos como matrimoniso, quinceaños, compromisos, fiestas tematicas, etc y son elaborados en tallaje propio o en tallas normales.
Precio: Pret a porter/diseñador. • • • • • •
Precios moderados Buena calidad de los materiales Buen contenido de moda Diferenciación del producto Mayor incertidumbre sobre la demanda Alto componente de creatividad
Canal de Distribución: Directo.
Pone en contacto directamente a la industria con el consumidor final, se elaboraran catálogos con brief de productos y muestras que se enviaran a los diferentes posibles clientes. Por otro lado también se trabajara el E-commerce, como Facebook, y se manejara una pagina de la marca. La marca empezara en boutique y poco a poco se ampliaría a mercados más grandes en otras ciudades de Colombia y del mundo como Cartagena, Cali, New York, Milán, Paris, Londres etc, hasta donde la marca lo permita.
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CONSTRUCCIĂ“N DE MARCA LOGO
Stephania Daza Casas, elabora trajes tematicos y/o formales para los diferentes eventos, matrimonios, compromisos, cumpleaĂąos, carnavales, todo tipo de eventos, el relato de marca es el de referirse a personajes o eventos.
Identidad de Marca Entusiasmo: Atrevido, inspirado, imaginativo, actualizado, excitante, de moda, joven, fresco, independiente, contemporĂĄneo, Ăşnico.
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Empaque
Etiqueta
PUV La propuesta única de valor de la marca es la de un diseño innovador, nuevas propuestas de color, siluetas diferentes para estos tipos de eventos (matrimonios, quince años, compromisos, cumpleaños, bautizos, etc…) El precio de los atuendos va ligado a buena calidad de estos, a sus procesos textiles y mano de obra.
Aplicación Manilla
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Plan de comunicación Objetivo General:
Core del Mensaje:
La marca Stephania Daza busca posicionarse en el mercado de ropa formal, innovando con vestidos temáticos para todo tipo de ocasión como bodas, bautizos, quince años, compromisos, bautizos, etc. y para todo tipo de publico.
Stephania Daza es una marca innovadora, enérgica y vanguardista, su principal objetivo es el de irradiar diversión y perder la monotonía, con atuendos únicos, diseños coloridos e impactantes, para ocasiones de uso formales donde se busca ser el centro de atención. Su relato de marca es el de romper tradiciones, llevar a sus Estrategias: usuarios a lugares diferentes y trans-Dar a conocer la marca por medio de portar los deseos del perfil, marca que videos virales, que se transmitiran en el busca llenar y superar las expectativas prime time de la television y diferentes del consumidor. vallas audiovisuales. -Colocar publicidad en diferentes vallas en las principales ciudades de Colombia. Frases de Impacto: -Usar Facebook, twitter como medio -Quebrando tradiciones, rompiendo expansíon y conocimiento de marca. costumbres, dejando la monotonía. -Crear pagína web de la marca. -Un cambio impactante. -Inauguración de boutique “Stephania -Una noche donde tu eres la estrella. Daza”, evento con prensa y celebreties. -MARCA TRANSGRESORA. -BTL; eventos tematicos en diferentes puntos de las ciudades donde se involucre la participacíon de los transeuntes.
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CRONOGRAMA
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T茅cnicas de venta y Espacio comercial: La Distribuci贸n del producto se hace directamente en la tienda. Tienda Exterior
Tienda Interior
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Plan de medios: Televisión: Estilo RCN Glitz FashionTV Revistas: Revista Fucsia, Sección Novias y Sección Moda. Revista Glamour, Sección Moda Revista Vogue, Sección Novias y Sección Moda. Revista Infashion Revista Novias y bodas. Lugares: SMB: Semana Moda Bogotá Colombiatex (Medellín)
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Fotografo: Andrés Amaya Modelos: Laura González y Ana Maria Polanco
DECLINACIÓN
La declinación de la colección va enfocada a un mercado más comercial sin perder la esencia de la primera coleccion, dirigida a un perfil que busca sobresalir, son atuendos menos temáticos, con manejo de bastantes cortes, hay simetria y asimetria, elaboracion de chaqueta, ponchos, pantalones, faldas, bodys, vestidos y shorts.
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Atuendo Uno
Fotografo: Andrés Amaya Modelos: Laura González
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Atuendo Dos
Fotografo: AndrĂŠs Amaya Modelos: Ana Maria Polanco
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Atuendo Tres
Fotografo: Andrés Amaya Modelos: Laura González
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Atuendo Cuatro
Fotografo: AndrĂŠs Amaya Modelos: Ana Maria Polanco
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Atuendo Cinco
Fotografo: Andrés Amaya Modelos: Laura González
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Atuendo Seis
Fotografo: AndrĂŠs Amaya Modelos: Ana Maria Polanco
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EDITORIAL DE FOTOS DE LA COLECCIÓN
Fotógrafo: Andrés Amaya Modelo: Laura Gonzáles Styling: Astarté Descripción prenda: Vestido straples asimétrico, elaborado en tafetán, shantung y organza. Mezcla de tres colores fucsia, naranja y amarillo. Faldas sobrepuestas, con abertura, cremallera invisible en un costado. Volumen sobresaliente. Accesorios: • Tacones de 13cms, amarillos en shantung. • Aretes plateados con diamantes. Precio: 350.000
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Fotógrafo: Andrés Amaya Modelo: Ana María Polanco Styling: Astarté Descripción prenda: Vestido Asimétrico con manga barca,, elaborado en tafetán y organza, mezcla de tres colores fucsia, naranja y violeta, abertura en costado izquierdo. Accesorios: • Sandalias de 13cms, fucsias en tafetán. • Aretes plateados con diamantes. Precio: 350.000
Fotógrafo: Andrés Amaya Modelo: Laura Gonzáles Styling: Astarté Descripción prenda: Vestido elaborado en tafetán y organza, straples asimétrico con volúmenes en la parte superior, aberturas en la parte de la cintura, mezcla de tres colores fucsia, violeta y rojo. Accesorios: • Tacones de 13cms, violetas en tafetán. • Aretes plateados con diamantes. Precio: 350.000
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Fotógrafo: Andrés Amaya Modelo: Ana María Polanco Styling: Astarté Descripción prenda: Vestido elaborado en tafetán y organza. Straples asimétrico con volúmenes que sobresalen en la parte superior derecha, mezclas de tres colores rojo, naranja y violeta. Faldas sobrepuestas. Accesorios: • Tacones de 13cms, violetas en tafetán. • Aretes plateados con diamantes. Precio: 350.000
Fotógrafo: Andrés Amaya Modelo: Laura Gonzáles Styling: Astarté Descripción prenda: Body elaborado en tafetán, shantung y organza. Straples asimétrico con volumen que sobresale en la parte superior derecha, mezcla de tres colores fucsia, amarillo y violeta. Cola removible. Accesorios: • Sandalias de 13 cms, fucsias en tafetán. • Aretes plateados con diamantes. Precio: 400.000
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Fotógrafo: Andrés Amaya Modelo: Ana María Polanco Styling: Astarté Descripción prenda: Body elaborado en tafetán y shantung, straples asimétrico con volumen en espalda y delantero, abertura en centro frente, mezcla de cuatro colores azul, amarillo, violeta y fucsia. Accesorios: • Tacones de 13cms, azules en tafetán. • Aretes plateados con diamantes. Precio: 450.000
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BibliografĂa: -http://www.booked.net/hotel/flamingo-las-vegas-nv-30787#overviewtab -http://www.taringa.net/posts/imagenes/4336745/Photoshop_-Marilyn-Monroe.html - http://www.poker-red.com/blogs/pequena-historia-vegas -http://elvis-presley-celebrity-wallpapers.blogspot.com/
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