Año XVI No. 547 / Segunda Época
Empresas verdes,
comprometidas con preservación del medio ambiente No. 547 | Mayo de 2014 | Publicación del Corporativo Imagen del Golfo
Mayo de 2014
La última
elección del IEV > Costarán 5 millones comicios extraordinarios en Chumatlán, Tepetzintla y Las Choapas > Tras el 1 de junio, los procesos estatales serán responsabilidad del instituto local y el INE
La nueva Llave Empresarial
Flexibilidad bancaria
aumenta endeudamiento de mexicanos
$30 pesos
AÑO XVIII NO. 547 / SEGUNDA ÉPOCA Mayo de 2014
editorial
#Epn vs internet
A
l puro estilo de los gobiernos de Venezuela, China y Turquía, el mandatario federal Enrique Peña Nieto propuso una serie de restricciones al internet dentro del paquete de iniciativas para reglamentar la Ley de Telecomunicaciones y Radiodifusión. Censurar ciertos contenidos y bloquear la señal de las telecomunicaciones durante concentraciones públicas bajo el argumento de la seguridad, son algunas de las propuestas del presidente. Si Peña Nieto es el “nuevo rostro del PRI”, idea que vendieron sus coordinadores de campaña, entonces el partido no presenta grandes avances, sigue siendo el mismo que fue derrotado en el 2000, una organización con espíritu antidemocrático, pues en las verdaderas democracias es protegida la libertad de expresión. El artículo 197 del proyecto presidencial plantea: “bloquear, inhibir o anular de manera temporal las señales de telecomunicaciones en eventos y lugares críticos para la seguridad pública y nacional a solicitud de las autoridades competentes”. Dejar esta atribución en manos de las autoridades, sin aclarar siquiera cuáles son las competentes y qué consideran crítico para la seguridad pública, provoca suspicacia entre los ciudadanos acostumbrados a que sus gobernantes adecúen la ley a su antojo. Otro artículo polémico es el 145 que dice: “los concesionarios y autorizados que presten el servicio de acceso a internet podrán bloquear el acceso a determinados contenidos, aplicaciones o servicios a petición expresa del usuario, cuando medie orden de autoridad o sean contrarios a alguna normatividad”.
Esta medida es aplicada en naciones como la República Popular China que en noviembre de 2012 bloqueó por completo el buscador Google durante la celebración del Congreso del Partido Comunista, y Turquía donde está prohibido el acceso a las redes sociales YouTube y Twitter. La intención de censurar ciertos contenidos y limitar el acceso a internet, considerado el medio “más libre”, indigna a la ciudadanía. Si en la actualidad existen videos o notas de portales digitales con críticas al gobierno federal o a los estatales que son desaparecidos ilegalmente de la red en un santiamén, de aprobarse estas medidas los caprichos de la clase política estarían amparados por la ley. Las protestas de los mexicanos y organizaciones internacionales opositoras a la iniciativa de Peña Nieto ya comenzaron a escucharse tanto en las calles como en las redes sociales a través del hashtag #EPNvsInternet. Legisladores de distintos partidos políticos, entre ellos el PRI, aseguraron que estas medidas no serán incluidas en las leyes secundarias, pero el riesgo continúa latente porque su discusión fue retrasada para mediados de junio, justo cuando la atención mediática estará concentrada en uno de los eventos deportivos más relevantes a nivel internacional, la Copa Mundial de Futbol 2014. El gobierno mexicano tiene mucho que aprenderle al país sede de esta justa deportiva, Brasil, donde recientemente fue aprobada una Constitución del Internet, la cual contempla el acceso a este medio como un derecho humano, un vergonzoso contraste entre dos de las naciones más grandes de América Latina.
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empresas contenido
Costarán 5 millones comicios extraordinarios en Chumatlán, Tepetzintla y Las Choapas
Editor José P. Robles Martínez
Tras el 1 de junio, los procesos estatales serán responsabilidad del instituto local y el INE
La última
elección del IEV 16
sociedad
Hacia un consumo sustentable Cada vez son más los consumidores que movidos por una conciencia ecológica prefieren comprar productos sustentables, en consecuencia también es mayor la oferta de este tipo de productos
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economía
Aumenta endeudamiento
nuevos consejeros del INE
de mexicanos
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política
Ley de Convivencia, ¿Sí o No? sociedad
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Tu liderazgo… ¿Tiene marca personal? coaching
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la nueva LLAVE
economía
La refroma ferroviaria de México economía
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Métodos de reproducción asistida salud
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30 Neuromarketing revoluciona investigación de mercados marketing
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empresas breves
Amazon apuesta por plumas independientes Amazon, la empresa creadora del lector de libros Kindle, ahora se apunta como casa editorial de autores independientes a través de su sistema Kindle Direct Publishing (KDP), que permite a los usuarios publicar sus obras a cambio de una comisión por descarga. Alrededor de 10 mil títulos han sido publicados en KDP por escritores mexicanos, número que podría duplicarse al cierre del año, tras la llegada de la tienda de libros Amazon a México, reveló Pedro Huerta, director de Contenido de Kindle para América Latina. “Estamos viendo interés de diferentes universidades, porque hay muchos trabajos académicos que, por razones económicas, no se pueden publicar en papel”, dijo Huerta. El usuario puede publicar su obra de forma gratuita y la empresa le entrega regalías por cada descarga que ascienden al 70 por ciento del precio del libro o del 33 por ciento si la obra no es exclusiva del sitio, mientras que las editoriales tradicionales pagan solo 10 por ciento, pero el costo de una obra digital es inferior a las versiones impresas.
Slim invierte en Telekom Austria América Móvil, líder de las telecomunicaciones en América Latina, invertirá alrededor de mil millones de euros (mil 380 millones de dólares) en la empresa Telekom Austria por medio de una emisión de derechos, además de 2 mil millones de dólares en una oferta pública para adquirir las acciones remanentes. El magnate mexicano Carlos Slim, propietario de América Móvil, planea usar a Telekom Austria como una base para construir una red de telecomunicaciones europea, tras sellar un acuerdo con el Estado austriaco para tomar el control de la empresa. Este es el primer triunfo de Slim en Europa, luego de que la compañía holandesa KPN rechazara el año pasado una oferta de adquisición del empresario. El dinero de la emisión de derechos será usado en adquisiciones en nuevos mercados, infraestructura, investigación y desarrollo, así como nuevos productos y servicios, ha dicho la empresa mexicana. Telekom Austria planea un crecimiento “masivo” en los mercados de Europa Central y del Este. Hasta el momento, la empresa ya opera en siete países de la región, además de Austria, donde ha enfrentado una fuerte competencia en precios. TOMADA DE: EL FINANCIERO
TOMADA DE: EL FINANCIERO
Netflix va tras mercado hispano La compañía de entretenimiento Netflix anunció que lanzará su primera serie de televisión original hablada en español, una apuesta de la empresa de transmisión de videos para atraer a suscriptores en América Latina e hispanoparlantes en Estados Unidos. Netflix dijo que el estreno de la serie, una comedia de trece capítulos acerca de una disputa familiar entre los herederos de un club de futbol, está previsto para 2015 y se rodará en México. Hasta el momento, esta producción no tiene nombre, pero será producida por Gaz Alazraki, director de “Nosotros los Nobles”, y protagonizada por el actor mexicano Luis Gerardo Méndez. 4
la nueva LLAVE
La incursión de Netflix en la generación de programación original, que incluye al thriller político “House of Cards” y el drama-comedia “Orange Is the New Black,” recibió los primeros premios Emmy para una empresa con contenido exclusivamente en internet. “House of Cards,” protagonizada por Kevin Spacey y Robin Wright, recibió tres premios Emmy el año pasado. Los servicios de Netflix están disponibles en gran parte de América Latina, de ahí el interés de la compañía por ofrecer contenido en español. TOMADA DE: EL FINANCIERO
Novartis se enfoca en cáncer
México cae en índice de conectividad México no ha logrado concretar su potencial digital, pues descendió 16 posiciones en el índice de Disposición a la Conectividad del Foro Económico Mundial, al pasar del sitio 63 al 79, de un total de 148 países. En su “Reporte Global de Tecnologías de la Información 2014”, el cual mide la capacidad de las economías para potenciar las TIC a fin de lograr crecimiento y bienestar, el WEF comentó que, después de un par de años de mejoras destacadas, México no logró conservar ni mejorar su posición anterior. Los resultados para México muestran que el costo de acceso a la infraestructura de las TIC existente es alto al ocupar el lugar 93, y la calidad de su sistema educativo, ubicado en la posición 119, constituye un grave problema para dotar al país de las habilidades necesarias para un cambio y una economía más digital. Por segundo año consecutivo, Filandia, Singapur, Suecia, los Países Bajos, Noruega y Suiza, ocupan las seis primeras posiciones en orden descendiente.
Novartis anunció una reorganización de su negocio por varios miles de millones de dólares, con un intercambio de activos con GlaxoSmithKline y la venta de su división de salud animal, dentro de un proceso para simplificarse y enfocarse más en medicamentos contra el cáncer. La renovación de la farmacéutica suiza es parte de un reajuste en la industria, ante un menor gasto de los gobiernos en el sector salud. El propósito es centrarse en tratamientos para combatir el cáncer, sobre todo medicamentos para el sistema inmune, cuyos costos son más altos y por tanto más redituables. La empresa farmacéutica acordó la adquisición de productos oncológicos de GSK por 14 mil 500 millones de dólares. También venderá a GSK, su negocio de vacunas excepto el tratamiento para la gripe, por 7 mil 100 millones de dólares más regalías. La venta de la división de salud animal de Novartis a Eli Lilly se acordó en 5 mil 400 millones de dólares, 3 mil millones de dólares en efectivo y 2 mil millones en créditos. Con el acuerdo anunciado, Novartis mejora su posición como el segundo mayor competidor en medicamentos contra el cáncer, detrás de Roche. TOMADA DE: CNN EXPANSIÓN
TOMADA DE: EL ECONOMISTA
Sony entra al mercado inmobiliario La compañía multinacional Sony, considerada uno de los fabricantes líder de productos electrónicos, entrará al mercado inmobiliario japonés, a través de una filial, como parte de su plan de diversificación de negocios. Esta nueva empresa, que llevará por nombre Sony Real Estate Corporation, estará controlada en su totalidad por Sony y comenzará a operar en agosto. El objetivo es abrirse a otras inversiones en los próximos tres años, algunas de ellas en el área sanitaria. El gigante tecnológico nipón prevé ingresos anuales de
50 mil millones de yenes, equivalente a 490 millones de dólares, en un plazo de cinco años. En febrero Sony anunció la venta de la marca de computadoras Vaio al fondo de inversión Japan Industrial Partners y la creación de una filial con la de televisores, la cual llevaba nueve ejercicios consecutivos en rojo. Estas medidas son parte de un amplio plan de restructuración que incluye la reducción de su plantilla. TOMADA DE: CNN EXPANSIÓN
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fotorreportaje empresas
IDENTIDAD TOTONACA
jonatan rosas
Poca gente del Totonacapan es beneficiada con la promoción cultural que se hace, las miradas están centradas en intereses comerciales.
L
a cultura totonaca ha sufrido transformaciones con el paso de los años. Algunas de sus manifestaciones artísticas cambiaron por la globalización y las nuevas tecnologías. Gracias a la creación de un Parque Temático en el municipio de Papantla, la derrama económica aumentó en la región, pero sus habitantes son los menos beneficiados, pues las compañías foráneas lucran con la imagen de la etnia y no se preocupan por salvaguardar la riqueza del lugar. Pese a ser considerados Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad, los Voladores de Papantla viven en malas condiciones. Este ritual totonaco se ha convertido en un negocio en donde arriesgan su vida por unos pesos. Los habitantes de los alrededores de Tajín migran de Papantla para llevar la cultura a otros lugares, pues sus tradiciones no son valoradas.
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la nueva LLAVE
La zona arqueológica de Tajín presenta daños por las inclemencias del tiempo y en la mayoría de las pirámides está prohibido el acceso.
A los lugareños se les reprime con pocos espacios para poder comercializar sus productos.
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fotorreportaje
Los abuelos sabios del Totonacapan son quienes aprueban los rituales, este consejo estรก conformado por cuatro mujeres y ocho hombres.
Quienes representan el ritual de los Voladores de Papantla exponen su vida al escalar varios metros para danzar, si las condiciones del clima son favorables ganan hasta 300 pesos diarios.
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la nueva LLAVE
política
Entrega Adriana Mass informe de resultados La alcaldesa de Cosamaloapan reportó los avances de su administración durante los primeros 100 días de gobierno, destacan la organización del Festival de las Mariposas y el Carnaval n
Mariana García
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urante el mes de abril, el ayuntamiento de Cosamaloapan contó con la presencia del gobernador Javier Duarte de Ochoa, quien el día 15 inauguró un conjunto de obras de infraestructura junto con la alcaldesa Adriana Imelda Mass Michel. “Nos es grata la presencia del doctor Javier Duarte, nuestro gobernador, quien viene a inaugurarnos obras que hemos realizado con los recursos de Caminos y Puentes Federales, un total de 13 como han sido la pavimentación de calles y mejora del pavimento con concreto hidráulico”, dijo la presidenta. Asimismo, el mandatario estatal recibió el informe de resultados de los primeros 100 días de trabajo de la administración municipal encabezada por Mass Michel.
Logros municipales
Dentro de las acciones más relevantes realizadas durante esta gestión destacan la instalación de nuevos semáforos, 13 obras de CAPUFE, el cabildeo para mejorar la imagen del parque principal y
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la nueva LLAVE
La celebración del Primer Festival de las Mariposas es una de las acciones destacadas de la administración de Adriana Maass Michel.
pintar un mural en el antiguo cine. Así como la realización del Carnaval, festividad que se había suspendido en el municipio en el trienio anterior y en esta ocasión tuvo lugar del 23 al 30 de abril, destacando la presencia de Manuel Mijares, Gabriel Soto, Ninel Conde y Mane de la Parra. También destaca la organización del Festival de las Mariposas y el Motocross, la instalación de tres gimnasios públicos, la apertura de
siete casas de salud en las comunidades del municipio, la adquisición de nuevas patrullas y la capacitación de policías acreditables. Otros logros de esta administración son la implementación del programa “Lunes de Atención Ciudadana” y del servicio médico en el UMIDIF, además del magno evento de entrega de útiles escolares a todos los niños del municipio y la puesta en marcha de una nueva plaza comercial.
política
BANDERAZO PARA
EL NUEVO INE
Inicia funciones el renovado árbitro electoral, conformado por 11 consejeros que tendrán el reto de organizar las elecciones federales y apoyar en las estatales
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Yaremi Escobar Meza
E
l nuevo árbitro electoral, el Instituto Nacional Electoral (INE) inició formalmente su operación al rendir protesta a los once consejeros, presididos por Lorenzo Córdova, el pasado 4 de abril. Conformado a partir de la reforma político-electoral promulgada en febrero pasado, el INE reemplazó al Instituto Federal Electoral (IFE), que durante 24 años fue rector de los comicios a nivel federal.
“El IFE ya había cumplido su función, necesitábamos un organismo más robusto como lo es ahora el INE. Su gran reto será la organización de todos los procesos electorales, tanto federales como estatales”, opina Carlos Quiroz Sánchez quien ha fungido como consejero local y distrital. Agrega: “La capacidad del IFE queda demostrada, tan es así que han aprovechado la experiencia de varios elementos que estaban en sus filas y que se quedan en este recién creado Instituto”.
Por su parte, Manuel Reyna Muñoz, sociólogo e investigador del Instituto de Investigaciones Histórico Sociales de la Universidad Veracruzana, especialista en temas electorales, destaca: “El nuevo órgano electoral pone el dedo en la llaga sobre lo que serían las irregularidades de algunos institutos estatales electorales. Cuando digo algunos, quiero decir con esto, que hay otros institutos que se sintieron muy dañados, se sintieron ofendidos, por la crítica que se lanzó en contra de ellos”.
El IFE ya había cumplido su función, necesitábamos un organismo más robusto como lo es ahora el INE. Su gran reto será la organización de todos los procesos electorales, tanto federales como estatales
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Los principales cambios y el mayor reto del INE: • Cambia el número de consejeros, pero también su designación. Eran nueve, ahora son once. Anteriormente los consejeros en los estados eran nombrados por la Legislatura y siempre a instancias de los partidos políticos, ahora serán nombrados por el Consejo General del INE. • Los consejeros tendrán nuevas atribuciones. Una de ellas es la de capacitación electoral, lo cual será determinante para una elección limpia y confiable. • Las operaciones estarán centralizadas en la Ciudad de México. Una tarea que será importante y costosa es que los partidos políticos podrán recurrir al órgano electoral nacional para que organice sus propias elecciones. • El mayor riesgo: si no hay sincronía entre el centro y lo local, la provincia, puede haber desajustes. “Si las autoridades estatales se empecinaran en seguir viendo al Instituto local electoral como su coto, como fue antes el IEV, va a haber grandes conflictos y va a haber una desconfianza del electorado, ese es un riesgo que va a estar latente”, menciona el investigador de la UV, Manuel Reyna.
¿CAMBIO NECESARIO?
Aunque el IFE tuvo comportamientos dudosos, en general fue un instituto electoral confiable, según opina el investigador de la UV, Manuel Reyna. Mientras, para Carlos Quiroz, el IFE venía realizando tareas de forma efectiva. “El objetivo es ahora fortalecer el sistema político mexicano democrático. La democracia se cuestiona cuando en el ámbito local, por ejemplo, hay excesivo gasto de publicidad para algunos y no hay rendición de cuentas. “Para los ciudadanos daba mucho que desear que los monitoreos resultaran caros y que los sistemas del PREP se cayeran, por mencio-
Fotos: Cuartoscuro
No obstante, subraya; “Para el Instituto Electoral Veracruzano, la crítica era muy puntual y muy precisa, porque carece o careció de muchas capacidades para tener un respaldo moral por su comportamiento. Sabemos que en el caso específico del IEV era ser una dependencia del gobierno del estado”. El presidente consejero del nuevo INE, Lorenzo Córdova, se desempeñaba como consejero del Instituto Federal Electoral.
nar algo”. Ahora, aunque se habla de un nuevo INE, lo cierto es que muchos de los elementos que lo conforman ya han sido parte del extinto IFE. Al respecto, Carlos Quiroz menciona que, en efecto, el IFE contaba con un Servicio Profesional Electoral cuya capacidad está fuera de duda. Por tanto, se manifiesta a favor de que los consejeros locales que ya habían sido fijados por el IFE cumplan su período. Y es que resulta interesante cómo a través de los medios hubo un consejero nacional del IFE que dijo “mi contrato vence en 2018, entonces yo
no me preocupo”. Este ejercicio se repitió a nivel local, los consejeros decían “no tengo ningún problema, mi contrato es para tal fecha”. “Lo cierto es que las cosas tienen que cambiar, y tienen que cambiar porque así lo está siendo a nivel nacional. Es una ley constitucional, entonces aquí también tiene que sufrir modificaciones. A lo mejor van a conservar a las personas, ojalá no, por el bien de todos. “No es un problema personal, pero se necesita ganar la confianza, hay un descrédito que no abona a este ambiente poselectoral”, asevera Manuel Reyna.
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política
CONSEJEROS INE Presidente, Lorenzo Córdova (9 años). Investigador especializado en Derecho Electoral y Constitucional, se desempeñaba como consejero del Instituto Federal Electoral. De 2010 a 2011, se desempeñó como secretario técnico del grupo de trabajo que procesó la reforma política en el Senado.
2. Adriana Margarita Favela (9 años). Magistrada del Tribunal Superior de Justicia del Estado de México, con más de 20 años de trayectoria profesional en el ámbito electoral. En 1993 entró al Tribunal Electoral federal como secretaria de Estudio y Cuenta.
3. José Roberto Ruiz (9 años). Aunque tiene preparación académica y práctica docente en materia electoral, su trayectoria profesional se concentra en otros temas legales. Así, entre 2011 y 2013 fue director de Coordinación Interinstitucional de la Comisión Implementadora del Nuevo Sistema de Justicia Penal de Sonora; y entre 2003 y 2005 fue subdirector de Enlace Municipal de la Procuraduría General de la República (PGR).
Fotos: Cuartoscuro
4. Ciro Murayama (9 años). Desde enero de 2013 ha sido coordinador ejecutivo de Investigación en el Instituto Belisario Domínguez del Senado. De 1999
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a 2003 fungió como asesor de José Woldenberg en el IFE. También fue miembro del Comité Técnico del Programa de Resultados Electorales Preliminares (PREP), en los procesos electorales federales de 2009 y 2012.
aunque los cinco restantes se pronunciaron en contra y ganaron la votación. Antes de ser consejero, principalmente se dedicó a la academia como profesor del Centro de Investigación y Docencia Económicas (CIDE).
5. Marco Baños (6 años).
9. Beatriz Galindo (3 años).
Desde 2008 fue consejero del IFE, puesto para el que fue impulsado por los diputados priistas, entonces coordinados por Emilio Gamboa Patrón. La izquierda lo vincula al PRI, aunque también ha asesorado al PRD y al desaparecido Partido Alternativa Socialdemócrata.
Es licenciada en Derecho por la Universidad Juárez del Estado de Durango y maestra en Derecho Procesal Constitucional por la Universidad Autónoma de Nuevo León. En el Tribunal Electoral Federal fungió como secretaria instructora, secretaria de Estudio y Cuenta, y magistrada de la Sala Regional correspondiente a la segunda circunscripción.
6. Enrique Andrade (6 años). Es licenciado en Derecho por la Universidad Iberoamericana y maestro en la misma disciplina por la UNAM. En su experiencia electoral se incluye que entre 2008 y 2013 fue coordinador jurídico de asesores en el IFE.
7. Alejandra San Martín (6 años). Es abogada por la Escuela Libre de Derecho. Antes de ser nombrada consejera del INE, ocupó al menos dos cargos en el IFE: fue asesora de Alfredo Figueroa, consejero de 2008 a 2013, y secretaria técnica de la Comisión de Quejas y Denuncias.
8. Benito Nacif (6 años). Fue consejero del IFE desde 2008. Fue uno de los cuatro consejeros que votaron a favor de sancionar al PRI por el caso Monex,
10. Javier Santiago Castillo (3 años). Es licenciado en Ciencia Política por la UNAM. De 1999 a 2006 fue presidente del Instituto Electoral del DF (IEDF) y ya había aspirado a ser consejero del IFE. En ese intento, su candidatura fue respaldada por el PRD.
11. Arturo Sánchez (3 años). Es licenciado en Sociología por la UAM y maestro en Estudios Latinoamericanos por la Universidad de Oxford. De 2003 a 2010 fue consejero del IFE, por lo que formó parte del Consejo General que organizó la elección presidencial de 2006, cuestionada por los partidos de izquierda.
política
EN PUERTA ELECCIONES
EXTRAORDINARIAS Con un costo de 5 millones de pesos, Chumatlán, Tepetzintla y Las Choapas, celebrarán comicios municipales el 1 de junio, luego de que en 2013 fueran invalidados sus resultados electorales por irregularidades en las urnas n
Jeanette Aldán Cano
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Cuartoscuro
E
l primero de junio, el Instituto Electoral Veracruzano celebrará los últimos comicios organizados sin la injerencia directa del recién nacido Instituto Nacional Electoral. Se trata de las votaciones extraordinarias en tres municipios, cuyo costo aproximado será de 5 millones de pesos. Los consejeros del IEV están a la espera de la publicación de las leyes secundarias para conocer a profundidad los cambios que se harán en el órgano estatal, luego de que algunas de sus funciones fueran conferidas al INE. Las elecciones extraordinarias están programadas para el 1 de junio en Chumatlán, Tepetzintla y Las Choapas, donde fueron anulados los resultados de los comicios del 2013 debido a una serie de irregularidades detectadas. Hasta el cierre de la edición, las autoridades electorales no reportaban brotes de inseguridad que pusieran en riesgo el proceso extraordinario 2014, pero si reportes de altercados ciudadanos en los consejos municipales, señala Arcelia Guerrero Castro, Consejera Electoral del IEV.
Durante la jornada electoral habrá 129 casillas en total, 105 en Las Choapas, Tepetzintla contará con 19, mientras que en Chumatlán habrá cinco.
En Las Choapas, la Sala Regional del Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación anuló los resultados de las votaciones 2013 por anomalías en el traslado de la paquetería electoral denunciadas por el Partido de la Revolución Democrática. Los magistrados analizaron evidencias que comprobaron la sustracción de actas antes de llegar al Consejo Municipal, lo cual restó certeza y legalidad a los resultados
que favorecían al candidato de la coalición Veracruz para Adelante (PRI-PVEM Y Panal). El TEPJF revocó la constancia de mayoría al abanderado de la misma coalición en Tepetzintla tras detectarse más de 440 boletas apócrifas en cuatro casillas. Mientras que en Chumatlán no pudieron contarse los votos porque algunas boletas y actas fueron quemadas después de la jornada electoral por simpatizantes de diferentes partidos.
Tepetzintla • Localizado al norte de la entidad, dentro de la parte montañosa de la Huasteca Baja, Tepetzintla limita al norte con los municipios de Chontla, Tancoco y Cerro Azul; al este con Álamo Temapache y Cerro Azul; al sur con Chicontepec y Álamo Temapache; al oeste con Chicontepec, Ixcatepec y Chontla. Cuenta con 14 mil 168 habitantes, informa el Inegi. Chumatlán • Ubicado en la región del Totonacapan, al norte de la entidad. Limita con los municipios de Coyutla, Coxquihui y Mecatlán. Tiene cinco localidades rurales: Chumatlán (cabecera municipal), Lázaro Cárdenas, Colonia la Vega y el Zapote. Su población es de 4 mil 177 habitantes, según datos del Inegi.
Ilustración: Raquel Carvajal
Las Choapas • Situado en la región olmeca, al sur del estado, el municipio de Las Choapas colinda al norte con Moloacán, Agua Dulce y el estado de Tabasco; al este con Chiapas y Tabasco, al sur con Uxpanapa y Chiapas; y al oeste con los municipios de Uxpanapa, Minatitlán y Moloacán. Tiene una población de 81 mil 485 habitantes, reporta el Inegi.
Riesgos de nulidad
A principios de abril, en el Consejo Municipal de Chumatlán hubo protestas por parte de ciudadanos y simpatizantes del PT contra la presidenta de este órgano, la ciudadana Irene Castillo García, a quien exigieron su renuncia argumentando que no era habitante del municipio. “Hubo por ahí una expresión de algunos partidos políticos en donde no estuvieron de acuerdo en que la presidenta que había nombrado el Consejo General para ese municipio fuera la idónea. Ellos se basaban en que no era vecina del municipio de Chumatlán, sino de Coxquihui, que está pegado. “Ella había realizado un movimiento en el IFE de cambio de domicilio, pero para evitar mayores complicaciones, la propia persona que estaba nombrada como presidenta decidió renunciar”, sostiene Guerrero Castro. El 21 de abril, el IEV aprobó a cuatro nuevos integrantes de los Consejos Municipales de Chumatlán y Tepetzintla, luego de que los pro-
“Una de las resoluciones de la Sala Superior conmina y obliga al Consejo General a que garantice, para el día de la jornada electoral, todos los elementos de seguridad para los ciudadanos” Arcelia Guerrero Castro, Consejera Electoral del IEV
pietarios, entre ellos Irene Castillo, renunciaran a sus cargos. En Chumatlán fueron designados un presidente y un secretario. Mientras que en Tepetzintla nombraron a dos consejeros. Debido a los altercados en los órganos municipales, diferentes partidos políticos exhortaron al IEV a pedir apoyo de elementos del Ejérci-
to o la Marina para resguardar las comunidades donde habrá elecciones. “Por mandato jurisdiccional, en una de las resoluciones de la Sala Superior conmina y obliga al Consejo General a que garantice, para el día de la jornada electoral, todos los elementos de seguridad para los ciudadanos. “Ya se presentó un escrito ante Seguridad Pública para que ellos nos apoyen. Lo que hizo la Presidencia del Instituto fue dirigir el oficio correspondiente para que quede constancia de que se está cumpliendo con el mandato jurisdiccional, pero no porque estemos notando ningún elemento de violencia en alguno de estos tres municipios”, asegura la Consejera Electoral del IEV. De presentarse altercados el día de la elección, existe el riesgo de juicios de impugnación interpuestos por alguno de los candidatos e incluso de otra anulación, lo que retrasaría la transición de las autoridades municipales, cuya toma de protesta está programada para el 1 de julio.
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política
La presidenta del Instituto, Carolina Viveros García informó a la prensa que el costo aproximado de las elecciones extraordinarias en estos tres municipios, habitados por alrededor 99 mil 830 personas, será de 5 millones de pesos. “En el tema de las precampañas, que duraron 5 días (22 al 26 de abril), se destinaron en total, entre los tres municipios, 222 mil 292.56 pesos. Y en los topes que se van a destinar en campaña, que son espacios muy pequeños de 15 días (14 al 28 de mayo), estamos hablando de 489 mil 928.44 pesos”, comenta Guerrero Castro. A esas cifras se suma el pago para los capacitadores - asistentes electorales y los funcionarios de casilla, estos últimos reciben una pequeña retribución económica por participar. Además del costo de la paquetería electoral y el Programa de Resultados Preeliminares. En esta ocasión, el IEV no contratará a ninguna empresa para realizar el PREP, programa cuestionado en los comicios del 2013 por presentar fallas en el transcurso de la noche. La responsabilidad recaerá en el propio instituto. “El área de informática del instituto será quien se encargue y responsabilice de llevar a cabo el PREP, precisamente para evitar gastos que no sean necesarios ni justificables”, sostiene Guerrero Castro.
Participación ciudadana
En los comicios del 1 de junio serán renovados 16 cargos de elección popular. En Chumatlán elegirán un presidente municipal, un síndico y dos regidores; en Las Choapas serán electos un alcalde, un síndico y 7 regidores; mientras que en Tepetzintla votarán por un presidente, un síndico y un regidor. “De acuerdo a la lista nominal tenemos nosotros 61 mil 631 ciudadanos con derecho a voto, en teoría esperaríamos una elección en donde más del 60 o 70 por ciento vaya a votar. En Chumatlán son 2 mil 508 ciudadanos, en Las Choapas estamos hablando de 49 mil 848 y en Tepetzintla de 9 mil 275”, señala la Consejera Electoral del IEV. Durante la jornada electoral ha-
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Cuartoscuro
Gastos de campaña
En Chumatlán hubo un incidente en el Consejo Municipal debido a una inconformidad de ciudadanos y simpatizantes del PT con la elección de la presidenta de este órgano.
“El área de informática del instituto será quien se encargue y responsabilice de llevar a cabo el PREP, precisamente para evitar gastos que no sean necesarios ni justificables” Arcelia Guerrero Castro, Consejera Electoral del IEV
brá 129 casillas en total. El municipio de Las Choapas tendrá 105, 43 básicas, 38 contiguas y 24 extraordinarias; Tepetzintla contará con 19, 9 básicas, 7 contiguas y 3 extraordinarias; mientras que en Chumatlán habrá 5, 2 básicas y 3 contiguas. Para participar como funcionarios de casilla, el IEV insaculó a 6 mil 614 ciudadanos en los tres municipios, de estos solo serán necesarios 774, quienes fungirán como secretario, presidente y escrutador de cada mesa directiva. Una de las principales características de esta elección será el alto número de población rural que participará, pues entre los tres municipios
tienen 65 comunidades de este tipo, lo cual retrasará el conteo de votos. “Las casillas rurales tardan más tiempo en entregar la paquetería, en el caso de la parte urbana es inmediatamente, en la parte semirural 12 horas y en la parte rural son 24 horas. Si nosotros tenemos 65 casillas con características de rurales, quiere decir que por mucho que queramos a las 9 o 10 de la noche en el PREP tener resultados, va a ser complicado. “Tendremos que implementar un mecanismo para tener contacto con los enlaces que están cerca de las casillas, para que de acuerdo a lo que haya salido de resultados nos lo informen y podamos tener datos más precisos en el PREP, porque los resultados finales de esas casillas nos llegarán quizás hasta el día siguiente”, explica Guerrero Castro. La Consejera del IEV, quien preside la Comisión de Quejas, añade que hasta mediados de abril no había reporte de turistas electorales, es decir habitantes de otros municipios o estados solicitando credenciales para votar en Chumatlán, Tepetzintla o Las Choapas. Para evitar este fenómeno y por lo tanto garantizar una jornada cívica sin pormenores mayores, invita a la ciudadanía a reportar cualquier irregularidad ante el órgano electoral.
sociedad
Ley de Convivencia
¿Sí o No?
La iniciativa no satisface demandas de la comunidad homosexual, ni gusta a los evangélicos. En mayo se debatirá en el Congreso
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Yaremi Escobar Meza
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la nueva LLAVE
Cuartoscuro
A
unque el debate social de la iniciativa de Ley de Convivencia se ha centrado en el reconocimiento de la relación entre personas del mismo sexo, la iniciativa va más allá de eso. Busca que se reconozcan los derechos de las personas (homosexuales y heterosexuales) que viven en unión libre. La iniciativa, propuesta por el diputado local de Movimiento Ciudadano, Cuauhtémoc Pola Estrada, ha indignado a los grupos evangélicos del estado. Mientras, para algunas organizaciones, como el grupo Lésbico, Gay, Bisexual Transgénero, Transexual y Travesti (LGBTTT), “se queda corta” al no reconocer como matrimonio sino como “Sociedad de Convivencia” la unión entre parejas del mismo sexo. “Si bien la iniciativa reconoce las relaciones de pareja homosexual, no se le denomina como matrimonio. Hay grupos que mencionan, o toda la ley o nada, pienso que no podemos ser tan radicales, la aprobación sería un gran paso”, opina Pedro Zarrabal Rodríguez, dirigente del Colectivo Xalapeño por la Diversidad Sexual. Menciona el caso de la Ley que permite los matrimonios y adopciones a personas del mismo sexo en la
Será a partir del 7 de mayo cuando los diputados escuchen la opinión, en torno a la Ley de Convivencia, de los diferentes grupos que así lo han solicitado.
Ciudad de México. “Fue algo que no se logró de golpe, sino en el transcurso de varios años”.
DERECHOS POR IGUAL
A decir del diputado Cuauhtémoc
Pola, promotor de la iniciativa de Ley de Convivencia, todas las personas, independientemente de su preferencia sexual, tienen derechos” “Por eso, esta ley que incluye
Cuartoscuro
seguridad jurídica en su situación patrimonial, seguridad jurídica en los servicios sociales, pensión alimenticia, así como su registro ante el IMSS”. Agrega: “Es una realidad social que vivimos, no podemos tapar el ojo con un dedo, está aprobado incluso por el Derecho internacional que México ha suscrito”. La iniciativa también pugna por aquellas parejas de hombre y mujer que viven en unión libre. “Hasta ahora, una mujer puede vivir años con su pareja, del mismo o de otro sexo, y no tiene ningún derecho porque no hay ningún papel que lo avale. “Más allá de aprobar o no un matrimonio del mismo género, estamos hablando de garantías de las personas. Si todos pagamos impuestos, si todos somos mexicanos y somos veracruzanos, tenemos los mismos derechos, igual que una persona heterosexual”, expresa el activista Pedro Zarrabal.
Jonatan Rosas
Si bien la iniciativa reconoce las relaciones de pareja homosexual, no se le denomina como matrimonio.
Cuauhtémoc Pola afirma que aunque respeta la opinión de la Iglesia, los diputados no pueden darse el lujo de vivir sometidos a las demandas de los evangélicos.
FUTURO INCIERTO EN ADOPCIONES
La petición de la comunidad homosexual del estado es que en lugar de “convivencia” el término aceptado para la unión de personas del mis-
mo sexo sea el de “matrimonio”. Lo anterior les permitiría adoptar. “La iniciativa que propuse no permitiría la adopción, pero la idea es que las Comisiones que vayan a dictaminar la enriquezcan. mayo | 2014
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empresas sociedad
PENDIENTES
El tema de la adopción es un debate posterior, por eso no lo incluí, solamente debía ser incluido cuando sea hijo de una de las partes”, explica el diputado Cuauhtémoc Pola. A decir de Pedro Zarrabal, del Colectivo Xalapeño por la Diversidad Sexual, si el matrimonio se aprobara en el caso de Veracruz, tendría repercusiones en la derrama económica del estado. “Muchas personas de otros estados vendrían a casarse aquí. Hay que tomar en cuenta que muchas parejas homosexuales tienen un poder adquisitivo alto porque no tienen hijos, así que el dinero es neto para ellos”. En cuanto a la posibilidad de adoptar, menciona que muchos niños en situación de calle y que se vuelven delincuentes por falta de amor, tendrían la opción de tener una familia integrada por dos elementos del mismo sexo.
EN ESPERA DE LA LEY
Pedro Zarrabal concluye que, si bien, la iniciativa tiene huecos en lo que 22
la nueva LLAVE
Muchos niños en situación de calle y que se vuelven delincuentes por falta de amor, tendrían la opción de tener una familia integrada por dos elementos del mismo sexo.
respecta a los matrimonios y adopciones por parte de parejas homosexuales, es una esperanza a nuevas leyes que protejan sus derechos. “Esperemos que en verdad en el Congreso, los diputados y las diputadas defiendan este derecho y que no a la hora de extender la mano se queden neutros y no la quieran alzar por miedo a la represalia o a cualquier religión. Esperemos que sí lo aprueben porque estaríamos dando un paso para adelante en el estado de Veracruz”. Por su parte, Cuauhtémoc Pola afirma que aunque respeta la opinión de la Iglesia, los diputados no pueden darse el lujo de vivir sometidos
a las demandas de los evangélicos. “Benito Juárez separó aquí en Veracruz lo que es la Iglesia y el Estado. Hay que creer en el Estado laico y estamos convencidos que sobre esa ruta tenemos que transitar. En Veracruz estamos atrasados en derechos humanos, pareciera que estamos en el siglo antepasado”. Será a partir del 7 de mayo cuando los diputados escuchen la opinión, en torno a la Ley de Convivencia, de los diferentes grupos que así lo han solicitado, de acuerdo con lo expresado, hasta el cierre de la edición, por la presidenta de la Mesa Directiva del Congreso Local, Anilú Ingram Vallines.
Cuartoscuro
A decir de Pedro Zarrabal, algunos vacíos en cuanto al respeto de los derechos de personas con preferencias sexuales diferentes: • El Gobierno Federal abre, en la Gaceta Oficial, el día 17 de mayo como Día Nacional contrala Homofobia. El gobierno estatal aún no lo respalda. • En Veracruz no se puede hacer el cambio de nombre de un género a otro. • En el estado no se están aplicando pruebas rápidas de VIH. En los sectores donde deberían de realizarlos, que son en las noches en los antros más populares, ya no lo quieren hacer porque en ese horario para las autoridades sanitarias ya se acabó su turno. • Cada escuela debe de tener una orientadora y una psicóloga, pues son los jóvenes entre 14 y 17 años, quienes están experimentando y descubriendo su sexualidad • El bullying está al alza en el estado, más aún cuando se trata de personas con preferencias sexuales diferentes. Muchos maestros incluso, en lugar de apoyar al alumno, se burlan de él y les dicen a los demás que se alejen, como si fuera un virus. Esto no es cuestión de virus y contagios.
sociedad
La odisea de un
menor migrante
Cuando el boom de la migración hacia Estados Unidos inició, decenas de niños y adolescentes vieron a sus padres partir en busca de mejores condiciones de vida, hoy son ellos quienes cruzan la frontera para conquistar el sueño americano
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Jeanette Aldán Cano
E
n la década de los sesentas, cuando el fenómeno migratorio de México a Estados Unidos cobró fuerza, quienes salían del país en busca de nuevas oportunidades eran en su mayoría varones y algunas féminas en edad adulta. Cincuenta años después, la migración infantil es cada vez más frecuente. Ya sea acompañados de sus familiares o en solitario, niños y adolescentes mexicanos enfrentan una serie de peligros durante el cruce de la frontera norte. El reporte “La travesía. Migración e infancia”, realizado en 2011 por la Unicef, revela que el 12 por ciento de los emigrantes nacionales no rebasan los 20 años. Pese a que el porcentaje de menores migrantes es inferior al de algunos países centro y sudamericanos, donde supera el 20 por ciento, representa un incremento significativo en comparación con cifras registradas en décadas anteriores. Un estudio del Centro de Documentación, Información y Análisis de la Cámara de Diputados, titulado “La migración infantil: un problema 24
la nueva LLAVE
Tan solo en 2009, 21 mil 220 menores de edad fueron repatriados de Estados Unidos a México, según el Centro de Documentación, Información y Análisis de la Cámara de Diputados.
“Los Tuxtlas es la región del estado que tiene más casos de menores migrantes deportados” Patricia Díaz Veyán, secretaria ejecutiva del Cedas
acuciante”, indica que 21 mil 220 menores de edad fueron repatriados de
Estados Unidos a México tan solo en 2009. Trece mil 110 regresaron sin compañía y 8 mil 110 con algún familiar. Mil 782 eran menores de 11 años y 19 mil 438 tenían entre 12 y 17 años. La mayoría de ellos eran migrantes que no contaban con documentos.
Veracruzanos migrantes
La Secretaria Ejecutiva del Consejo
El 12 por ciento de los mexicanos que emigran son menores de 20 años, señala un estudio realizado por la Unicef en 2011.
talaciones y nosotros nos comunicamos al DIF del municipio de donde es originario el joven, para que nos ayuden a localizar a sus familiares si es que los tiene, ver cómo está el entorno y en qué condiciones vive para entender por qué migraron”,
explica la funcionaria estatal. Mientras se contacta a la familia, el menor permanece en el albergue conocido como Aldea Meced en la ciudad de Xalapa. Ahí reciben formación académica y alimentación proporcionada por el DIF Estatal.
Fotos: Cuartoscuro
Estatal de Asistencia Social y Protección de Niños y Niñas, Patricia Díaz Veyán, comenta que durante el periodo 2011- 2013, el DIF Estatal Veracruz recibió 86 menores de edad originarios de la entidad deportados de Estados Unidos. Mientras que de enero a marzo de 2014 tenían un registro de dos. Díaz Veyán asegura que estas cifras contemplan solo casos detectados gracias a un programa donde participan el Sistema Nacional para el Desarrollo Integral de la Familia, la Red de Albergues de Tránsito de México, la Secretaría de Relaciones Exteriores y el Instituto Nacional de Migración. “Es una estrategia que llevamos a cabo en el DIF Estatal, aliados con el DIF nacional, para que los adolescentes veracruzanos que intentaron cruzar la frontera con Estados Unidos o que la cruzaron, pero fueron identificados por las autoridades migratorias, sean llevados a un DIF de la frontera norte. “Ellos nos hablan, nos avisan que tienen a un veracruzano en sus ins-
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empresas sociedad
“De 2011 a 2013, el DIF Estatal recibió a 86 menores veracruzanos deportados de Estados Unidos” Patricia Díaz Veyán, Si los padres o familiares cercanos son identificados, el menor es reintegrado al hogar, se le da un seguimiento al caso y, si está dispuesto a continuar sus estudios, puede ser acreedor a una beca escolar. “No todos los adolescentes y niños que migran son identificados por nosotros, puede haber una cifra mayor a la que hemos atendido, porque no todos son trasladados a través de los DIF”, sostiene la Secretaria Ejecutiva del Cedas. Añade que no hay un municipio donde exista una fuerte problemática de migración infantil, aunque en la región de Los Tuxtlas hay más casos identificados en comparación con otras zonas de la entidad.
Migración sin acompañantes
Cuando los niños o adolescentes migran, suelen hacerlo en compañía de sus padres, hermanos u otros parientes cercanos, pero en los últimos años cada vez hay más casos de menores viajando en solitario. La migración sin acompañantes es atribuida a dos factores: el infante parte hacia Estados Unidos para reunirse con sus padres que ya radican allá o el deterioro de la economía de su hogar los obliga a buscar una oportunidad laboral en otro lugar. El reporte de la Unicef refiere un tercer motivo: adolescentes que abandonan el seno familiar por la violencia ejercida al interior de este. Si la migración ilegal acompañada es peligrosa debido al endurecimiento de las normas de seguridad fronterizas como la instalación de radares, el levantamiento de muros y el aumento en el número de agentes migratorios, cuando un menor infante viaja en solitario aumentan sus posibilidades de ser víctima de trata de blancas.
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Cuartoscuro
secretaria ejecutiva del Cedas
La migración sin acompañantes es atribuida a dos factores: el infante parte hacia Estados Unidos para reunirse con sus padres que ya radican allá o el deterioro de la economía de su hogar los obliga a buscar una oportunidad laboral en otro lugar.
El tránsito de menores centroamericanos Cada año cruzan por México miles de migrantes originarios de países centro y sudamericanos, entre ellos niños y adolescentes que viajan solos o acompañados por algún familiar. • De enero a octubre de 2009 fueron repatriados por las autoridades migratorias mexicanas un total de 4 mil 10 menores de 18 años que transitaban sin documentos por el territorio nacional, según el estudio “La migración infantil: un problema acuciante”, realizado por el Centro de Documentación, Información y Análisis de la Cámara de Diputados. • Tres mil 14 eran varones y 996 mujeres. Seiscientos 96 tenía menos de 11 años y solo 63 de ellos viajaban sin acompañantes, el resto fueron detenidos en compañía de sus padres, hermanos o algún pariente cercano. • Las principales naciones de origen de los migrantes son: Guatemala con mil 765 casos, Honduras con mil 601 y El Salvador con 549. El resto de los casos eran de Belice, Nicaragua, Cuba, República Dominicana, Haití, entre otros. • California, Texas, Illinois, Florida y Arizona son las ciudades que estos menores tenían contempladas como destino final.
La Unicef reporta que algunos padres o madres radicados en Es-
La migración infantil en el mundo
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millones de migrantes internacionales son menores de 20 años
60% 40%
son adolescentes de 19 a 10 años
son niños de 1 a 9 años
tados Unidos contratan a personas para cruzar a sus hijos de México al vecino país del norte con documentos falsos, pero en el trayecto los menores son secuestrados con fines de explotación sexual, laboral o tráfico de órganos. Otro riesgo que enfrentan los menores al cruzar la frontera son las condiciones de los terrenos transitados (el río Bravo o el desierto), las temperaturas extremas de estos lugares y el comportamiento de algunos agentes migratorios estadounidenses, quienes al estar armados pueden lesionarlos. El tema de la migración infantil sin documentos hacia la Unión Americana es un pendiente por atender para las autoridades mexicanas. Faltan iniciativas para prevenir y erradicar este fenómeno cada vez más frecuente.
economía
CONTROVERTIDA
REFORMA
FERROCARRILERA El gran reto de las autoridades es la negociación para el uso de vías que desde 1997 han sido exclusivas de las empresas Kansas City Southern, Union Pacific Railroad, así como Ferromex, Ferrosur y Ferrovalle MARIA EUGENIA HERNÁNDEZ GUTIÉRREZ ANALISTA FINANCIERO fuerzafinanciera@hotmail.com twitter:@mujerdeveracruz
E
l proyecto de reforma a la Ley Reglamentaria del Servicio Ferroviario que aprobó la Cámara de Diputados en febrero provocó descontento entre los grupos empresariales del sector.
A 17 años de la privatización de Ferrocarriles Nacionales de México, los legisladores propusieron cambios estructurales a la ley, que modifican las concesiones otorgadas durante el gobierno de Ernesto Zedillo. Lo anterior con el fin de impulsar la interconexión y permitir el
acceso de nuevos permisionarios que operarían los proyectos de trenes de pasajeros que desde el inicio del sexenio prometió el Ejecutivo Federal. Desde que se dieron a conocer los proyectos de reactivación de los trenes de pasajeros, se presagió que el gran reto de las autoridades sería la negociación para el uso de las vías, así como la creación de políticas e incentivos de largo plazo en apoyo del sector.
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ECONOMía
EL PROYECTO DE REFORMA
En 1997, cuando prácticamente desapareció el servicio de transporte de pasajeros, el gobierno otorgó de manera directa las concesiones de exclusividad para el control de las vías férreas del país por cincuenta años a las empresas Kansas City Southern, Union Pacific Railroad y una pequeña participación a Ferromex, Ferrosur y Ferrovalle. Desde entonces son ellas quienes han operado las rutas de transporte de carga en el país. Actualmente México cuenta con cerca de 20 mil kilómetros de vías férreas conectadas con los ferrocarriles de Estados Unidos y uno con la
frontera de Guatemala. Por ellas se mueven productos de Pemex y sus filiales, Cementos Mexicanos, las siderúrgicas Altos Hornos de México, Tubos de Acero de México, Ternium y Acermex, así como empresas extractivas como Grupo México y Grupo Peñoles, entre otros grandes usuarios. De acuerdo a la exposición de motivos del proyecto de reforma, los cambios al marco jurídico y reglamento son necesarios “para mejorar la competencia y generar inversio-
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La Cámara Nacional de la Industria del Hierro y el Acero está a favor de la reforma, pues menciona que por falta de competencia el transporte ferroviario impone costos desproporcionados a las empresas nes en el sector”. Entre las modificaciones se pretende desaparecer la exclusividad territorial de los concesionarios, regular las tarifas del transporte de carga, impulsar la construcción de acotamientos, libramiento de ciudades y otras obras para aumentar la capacidad de transporte. El dictamen que diputados turnaron al Senado de la República para su discusión y ratificación en febrero, parte de la premisa que los concesionarios “incumplieron los compromisos de inversión estipu-
lados en los contratos”. Refiere que las vías sólo crecieron siete kilómetros entre 2001 a 2011, lo que representa una ampliación de apenas 2 por ciento, mientras que la extensión de vías útiles ha disminuido y que entidades como Baja California Sur, Guerrero y Quintana Roo aún carecen de conexión de ferrocarril. También señala que por este medio de transporte solo se mueve el 25 por ciento de toda la carga terrestre nacional, en contraste con países como Canadá y Estados Unidos, donde supera el 45 por ciento. Por parte de los usuarios, la Cámara Nacional de la Industria del Hierro y el Acero (Canacero) levantó la voz para dar la bienvenida a la reforma y explicó que por falta de competencia el transporte ferroviario impone costos desproporcionados a las empresas. Canacero agrega además que con el pretexto del alza de los combustibles las tarifas de rutas, como la Manzanillo – Monterrey, han registrado incrementos “excepcionales y desmedidos” de mas de 300 por ciento, mas del doble de lo que subieron los combustibles.
Sin embargo, mientras las siderúrgicas proyectan que la reforma generará mejores tarifas, las mineras (copropietarias de los ferrocarriles) advierten que una apertura sin planeación a la competencia ocasionará congestionamientos, demoras y mayores costos al servicio de transporte.
NO SE TOMÓ EN CUENTA A CONCESIONARIOS: AMF
La Asociación Mexicana de Ferrocarriles (AMF), organismo empresarial cúpula del sector, lamentó que no haya habido diálogo con los industriales para la realización de cambios al marco legal y consideró que la reforma representa un grave riesgo para la salud financiera de las compañías ferrocarrileras. La AMF mantiene su posición en contra de la incursión de permisionarios, que a diferencia de los concesionarios, podrían usar las vías sin haber invertido o ser obligados a realizar trabajos de mantenimiento en la red ferroviaria. La AMF asegura que la entrada de permisionarios entorpecería la operación de transporte de carga, ya que bajaría la velocidad de los trenes, congestionaría vías y patios, y provocaría retrasos e incluso riesgos de accidentes. Por su parte, directivos de Ferromex advierten que de salir adelante esta figura, tendrían que dejar de operar trenes largos y productivos y optarían por equipos cortos e ineficientes, lo que encarecía sus costos operativos. Por su parte, el Centro de Investigación para el Desarrollo A.C. (CIDAC), advierte que la reforma plantea un modelo de organización industrial cuyos resultados podrían no ser los esperados dadas las características del sistema ferroviario mexicano. La modificación de Ley impulsa la interconexión y el acceso libre a los derechos de paso y arrastre, pero adolece de una fuerte y enfocada regulación, particularmente en el tema de tarifas.
NUEVO GOBIERNO, VIEJO AUTORITARISMO
La reforma propone que cuando las compañías no logren ponerse
La AMF asegura que la entrada de permisionarios entorpecería la operación de transporte de carga, ya que bajaría la velocidad de los trenes, congestionaría vías y patios.
La Asociación Mexicana de Ferrocarriles lamentó que no haya habido diálogo con los industriales para la realización de cambios al marco legal
de acuerdo sobre las tarifas de interconexión, será la Secretaría de Comunicaciones y Transportes (SCT) la que se encargue de fijarlas.
Aunque el argumento principal se enfoca en impulsar la competencia e impedir que “los monopolios impongan reglas y controlen el mercado”, para los inversionistas ferrocarrileros están en riesgo sus concesiones. Y es que dicen, la reforma incrementa las causales de revocación condicionándolas a que permitan la interconexión de vías con tarifas impuestas por el gobierno. Los empresarios señalan que detrás de un ánimo de fomento a la competencia, se haya un espíritu de dar un paso atrás en la liberalización económica, es decir, retomar algunos controles gubernamentales debilitados durante las últimas dos décadas. El sello de la administración Peña Nieto evoca el “presidencialismo económico” que gobernó al país bajo el régimen del viejo PRI. Las reformas en materia de competencia económica para combatir los monopolios, son también instrumentos que otorgan atribuciones de intervención al Estado. En el tema ferroviario y en particular, el trato que se pretende dar a las concesiones, son un ejemplo de la lógica de control autoritario que parece querer imprimirle la administración federal a la conducción económica durante el actual sexenio. mayo | 2014
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Mexicanos
endeudados y morosos Urge reforzar procesos internos de control y seguimiento de riesgos crediticios de los bancos para evitar sobreendeudamiento de quienes cuentan con otros créditos
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MARIA EUGENIA HERNÁNDEZ GUTIÉRREZ ANALISTA FINANCIERO fuerzafinanciera@hotmail.com twitter:@mujerdeveracruz
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omo consecuencia de la falta de ingresos y el estancamiento económico que atraviesa el país, los ciudadanos y las empresas mexicanas enfrentan un incontenible endeudamiento y la dificultad para cumplir con sus obligaciones de pago. En contraste con los primeros meses del 2013, este año la cartera vencida del sistema bancario del país presenta un incremento de casi 50 por ciento y totaliza alrededor de 95 mil millones de pesos. Si se considera que la cartera total de créditos concedidos por los bancos es superior a tres billones de pesos, el monto de los préstamos vencidos representa alrededor del 3 por ciento, cifra considerada baja por las autoridades financieras del país. Pero si se estudia la tendencia de pago de los usuarios de la banca, el reporte más reciente de la Asociación
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La reforma financiera otorgó mayores garantías a los bancos para recuperar los recursos otorgados a los clientes más rápido y bajo condiciones más severas.
de Bancos de México evidencia que los créditos vencidos de las empresas aumentaron más de 80 por ciento, al sumar alrededor de 50 mil millones de pesos. Mientras los adeudos por créditos al consumo subieron 20 por ciento, al ubicarse en cerca de 40 mil millones de pesos. El reporte también advierte que la cartera vencida de créditos ban-
carios a la vivienda se sitúa en 19 mil millones de pesos, cifra 25 por ciento mayor a la del mismo periodo del 2013. Tan solo en el estado de Veracruz, la moratoria en créditos a la vivienda supera los 3 mil millones de pesos, afirmó recientemente la delegación del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores.
Créditos para pagar deudas
El monto prestado por la banca a los mexicanos (que incluye préstamos personales, con la nómina como garantía de pago y tarjetas de crédito), este año se ubica en el nivel más alto desde 2009, cuando el país sufrió una recesión tras el colapso del sistema financiero en Estados Unidos. Dentro de este segmento, la mora de créditos personales se sitúa en primer lugar al sumar cerca de 10 mil millones de pesos, le sigue la cartera vencida de tarjetas de crédito por más de 7 mil millones, único rubro que presenta una ligera reducción
en comparación con los primeros meses del 2013. Un alto porcentaje de mexicanos solicitaron préstamos garantizados con sus ingresos de nómina antes de perder sus empleos, pues la cartera vencida de este producto reporta un incremento de casi 40 por ciento al ubicarse en alrededor de 6 mil millones de pesos. La cartera total de créditos de nómina de la banca comercial reporta cerca de cinco millones de créditos activos por alrededor de 140 mil millones de pesos, mientras que el índice de morosidad es superior al 4 por ciento.
La Asociación de Bancos de México considera que la desaceleración económica impacta de manera negativa en los ingresos de las familias y reduce su capacidad de pago. También acepta que el mercado registra una sobreoferta de préstamos de nómina, así como un relajamiento de las políticas de evaluación de la situación financiera de los solicitantes. Entre las instituciones con más deudores morosos se encuentran firmas que enfocan sus servicios en el segmento de escasos recursos como BanCoppel y Banco Ahorro Famsa, quienes registran una cartera vencida cercana al 20 por ciento.
“Se están otorgando demasiados préstamos a corto plazo, con altísimas tasas de interés y hay riesgo de que las personas físicas y empresas que están recibiendo esos créditos caigan en insolvencia”, Consejo de Estabilidad del Sistema Financiero
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ECONOMía
El Consejo de Estabilidad del Sistema Financiero, conformado por autoridades del sector como el secretario de Hacienda y Crédito Público y el gobernador del Banco de México, advirtió a los banqueros sobre el riesgo de la penetración de los préstamos de nómina en sectores vulnerables de la población, pues si bien garantizan el cobro mensual para los bancos, también dan lugar a estimaciones imprecisas del riesgo para los usuarios. Además, el CESF alertó sobre el otorgamiento excesivo de préstamos a corto plazo con altísimas tasas de interés, los cuales aumentan el riesgo de que las personas físicas o empresas receptoras de esos créditos caigan en insolvencia.
Sobreendeudamiento, negocio para bancos
Los miembros del Consejo coincidieron en la necesidad de reforzar los procesos internos de control y seguimiento de los riesgos crediticios por parte de los bancos para evitar el sobreendeudamiento de quienes cuentan con créditos donde el acreedor tiene certeza de pago, como los concedidos por los organismos públicos de vivienda, y al mismo tiempo reciben otros de financieras,
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Entre las instituciones con más deudores morosos destacan aquellas dirigidas al segmento poblacional de escasos recursos como BanCoppel y Banco Ahorro Famsa
tarjetas de crédito bancarias o tiendas departamentales. Es normal la desconfianza de las autoridades en la capacidad de pago de los mexicanos ante el lúgubre escenario de la economía nacional, pero deben considerar que pese a los malos reportes económicos y el incremento de deudores morosos, las altas tasas de interés, comisiones y cargos por incumplimiento de pago dan origen a elevadas utilidades para los bancos en México. El año pasado, mientras la mayoría de las industrias sufrieron la caída de sus ventas, aumentó el desempleo y el endeudamiento de la población, el sistema bancario generó las utilidades más altas de su
historia, por alrededor de 125 mil millones de pesos. Y no solo eso, pese a que en México participan 47 instituciones, solo siete grupos financieros se repartieron el 94 por ciento del pastel de utilidades generadas por el total del sistema bancario en el año 2013. Esta situación provoca que los bancos extranjeros consideren sus unidades de negocio en México como las más rentables en el mundo, pues aquí pueden cobrar intereses y comisiones mayores a las de sus naciones de origen. En un país donde la penetración del crédito bancario no representa ni la tercera parte del Producto Interno Bruto y existen muchos sectores económicos primordiales luchando una feroz competencia global, resulta descabellado que menos de diez bancos con servicios caros e insuficientes obtengan ganancias espectaculares. Uno de los principales argumentos de la reforma financiera era lograr que las instituciones bancarias prestaran más y mejor a los mexicanos, pero al final solo se otorgó mayores garantías a los bancos para recuperar los recursos otorgados a los clientes rápido y bajo condiciones más severas.
Hacia un consumo
sustentable Cada vez son más los consumidores que movidos por una conciencia ecológica prefieren comprar productos sustentables, en consecuencia también es mayor la oferta de este tipo de productos
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E
n 1994, durante el Simposium de Oslo sobre consumo sustentable, se definió a la producción de empresas sustentables en México y el mundo como: “El uso de servicios y productos, que responden a las necesidades básicas, mejoran la calidad de vida, y a la vez, minimizan el uso de recursos naturales y materiales tóxicos, así como las emisiones de desechos y contaminantes durante el ciclo de vida del servicio o producto, sin poner en riesgo las necesidades de las generaciones futuras”. En 2010, una encuesta realizada por la Sociedad National Geographic a 17 mil consumidores de los 17 países que representan 75 por ciento del gasto de energía en el mundo, entre ellos México, reveló que los encuestados (a excepción de los rusos, hindúes y brasileños) prefieren los productos que son amigables con el ambiente a los tradicionales.
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Innovación en tratamiento
de aguas residuales Nozomi, empresa veracruzana, ofrece lo último en tecnología de punta japonesa para el tratamiento y aprovechamiento de aguas residuales
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Yaremi Escobar Meza
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enos del 1 por ciento de las reservas de agua dulce a nivel mundial están disponibles para uso humano. Más todavía, por el exceso de sales y contaminación, el 90 por ciento del agua dulce requiere ser tratada para potabilizarse. Conscientes de esta problemática ambiental, surge la empresa Nozomi Estudios y Proyectos, dirigida por el Doctor en Ciencias Claudio Chávez Justo. Más de 20 años de experiencia en el diseño, construcción y operación de plantas de tratamiento, así como la sólida formación del veracruzano que realizó estudios de postgrado en la Universidad Imperial de Tokio, avalan la labor de Nozomi. “La empresa se llama Nozomi, que quiere decir porvenir. Estamos dedicados a poner en marcha proyectos que empezaron siendo un sueño y que ahora son realidad y que son amigables con su entorno”, dice el Doctor Claudio Chávez.
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Nozomi ofrece más de 20 años de experiencia en el diseño, construcción y operación de plantas de tratamiento.
AMIGABLES CON EL ENTORNO Nozomi pueden ser reutilizadas para Nozomi adopta para sus proyectos una innovadora tecnología de punta japonesa que permite, entre otras cosas, plantas de tratamiento que no produce olores, ruidos ni espuma, además, su diseño se integra con el medio ambiente. Cabe destacar que las aguas tratadas por las plantas de
el riego y procesos industriales, así como sus lodos residuales ser usados como fertilizantes. Dichas plantas operan de manera automatizada y al tratarse las aguas de manera anaeróbica el gas metano resultante se puede usar para generar energía eléctrica.
AGUA ACTIVADA Entre las innovaciones que maneja Nozomi, destaca la llamada Agua Activada, obtenida a través de un bioreactor adaptado a las plantas de tratamiento que construye. Diversas investigaciones han comprado que dicha Agua Activada, además de eliminar los malos olores, aumenta el poder celular de absorción para el aprovechamiento de nutrientes. “En Japón el Agua Activada es muy utilizada en la cría intensiva de porcinos, se las dan de beber en pequeñas cantidades o bien, se rocía el sitio en el que se encuentran. El resultado es un sitio más limpio, sin olores, al mismo tiempo que los porcinos absorben mejor los nutrientes del alimento”. El Agua Activada también puede ser utilizada para el riego de aguas verdes, como resultado, mientras que los lodos obtenidos durante el tratamiento en las plantas de Nozomi, son usados como abono. Nada se desperdicia.
La tecnología usada por Nozomi es tan limpia y amigable con el medio ambiente que incluso PEMEX ha confiado en el doctor Claudio Chávez para la puesta en marcha de un proyecto donde al mismo tiempo convivan las plantas de tratamiento con áreas verdes para el esparcimiento familiar. Nozomi ofrece además, estudios de impacto ambiental y auditorías de certificación de industria limpia.
HUMEDALES ARTIFICIALES, LO MÁS NUEVO
El Doctor en Ciencias Claudio Chávez actualmente asesora a dos gerencias de Pemex, una de ellas en Ciudad del Carmen y la otra en Paraíso, Tabasco. “Estamos trabajando en la búsqueda de un método de tratamiento
La tecnología usada por Nozomi es tan limpia y amigable con el medio ambiente que incluso PEMEX ha confiado en ella para la puesta en marcha de proyectos ambientales.
para el agua que viene junto con el petróleo durante la extracción, llamada agua congénita, y que al contener metales pesados y sales y es muy dañina para los humanos”, platica. Agrega: “PEMEX ha invertido muchísimo dinero en tecnologías que no han resultado. Estamos hablando de que la economía de México depende en gran medida de la extracción y por tanto, esto nos e puede frenar, solo que hay que buscar la mejor manera de no dañar el medio ambiente”. Así, el experto fue enviado hace unos meses al Medio Oriente a fin de constatar una nueva tecnología basada en humedales artificiales. “En efecto, estos humedales artificiales están tratando exitosamente 90 mil metros cúbicos de agua al día, allá en el Medio Oriente, por lo que PEMEX ya analiza la adopción de este método”, comenta. Entre las ventajas de los humedales artificiales destaca su integración perfecta a las áreas verdes, que no emiten olores, su flexibilidad en caso de variaciones de carga, que no necesitan energía para aireación y son de fácil mantenimiento, sin gastos de operación.
SISTEMAS DE TRATAMIENTO DE AGUAS RESIDUALES Para el diseño de plantas de tratamiento, Nozomi estudia diversos factores para determinar el tipo de tecnología que se deberá utilizar. Entre ellos: • Caudal. • Composición. • Concentraciones. • Calidad requerida del efluente. • Abundancia del agua. • Posibilidades de reutilización. • Posibilidad de vertido a una planta municipal. • Tasas de vertido, etc.
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ECONOMía
Vivienda
sustentable, una realidad Ecotecnologías para el hogar brindan grandes beneficios a los bolsillos de los derechohabientes del Infonavit
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Yaremi Escobar Meza
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os premios internacionales, uno de ellos ante la ONU, han validado la labor del Infonavit desde 2010, cuando se comenzó a dar impulso al programa denominado Hipoteca Verde. Con este programa, los derechohabientes acceden en un monto adicional al crédito con el que pueden comprar una vivienda ecológica y así obtener una mayor calidad de vida. Y es que dichas ecotecnologías disminuyen los consumos de energía eléctrica, agua y gas contribuyendo al uso eficiente y racional de los recursos naturales, y al cuidado del medio ambiente. Un paso delante de esta iniciativa, en 2008, surge Comercializadora VIVECO cuyo objetivo principal es proveer a los clientes suministros ecológicos para la vivienda. “Nacimos promoviendo nuestros productos al público en general, posteriormente nos volvimos proveedores certificados por Infonavit y comenzamos a vender a los desarrolladores de vivienda”, comenta el gerente de la empresa, Francisco Arce Zumárraga. Al inicio de la empresa se comenzó con una serie de productos, tales como: purificadores de agua, calentadores solares y focos ahorradores. Poco a poco se fueron incor36
la nueva LLAVE
A partir de 2011, todas las viviendas que se compren, construyan, amplíen o remodelen con un crédito del Infonavit, deberán estar equipadas con accesorios ahorradores de agua, luz y gas.
porando otros más a la gama de productos, entre los que destacan: impermeabilizante y aislantes térmicos, elastoméricos, grifería ahorradora de agua, muebles para baño y aires acondicionados de alta eficiencia. “Por mencionar algunos ejemplos, los boilers de paso pueden ahorrar hasta un 80 y 85 por ciento del gas que se consume en condiciones normales, porque únicamente encienden cuando se usa agua caliente”, afirma Francisco Arce. Y agrega: “En garrafones el promedio de ahorro mensual es de 300 pesos, en gas de 200 pesos mensuales, en energía eléctrica 150 pesos y en agua 50 pesos. “Estamos hablando que suman un promedio de ahorro de 700 men-
suales. Si al derechohabiente le descuentan 2 mil mensuales por su casa, esto significa un retorno de inversión por concepto de ahorro del 35 por ciento”.
HACIA UNA NUEVA CULTURA SUSTENTABLE
Según estadísticas de CONAVI, en México, el consumo de energía en la vivienda representa el 25 por ciento del total. Se estima que un 61 por ciento de la energía es usada para cocinar, 28 por ciento para calentar agua, 5 por ciento para iluminación y 3 por ciento para enfriamiento. Tomando esto en consideración, en 2011 la Hipoteca Verde se extendió a todos los créditos. Es decir, que todas las viviendas que se compren, construyan, amplíen o remodelen
Ecotecnologías disponibles Para la vivienda sustentable: • Materiales térmicos y aislantes. • Focos ahorradores de energía. • Aprovechamiento de energía solar. • Microsistemas para tratamiento de aguas grises. • Sanitarios ecológicos. • Captación, almacenamiento y re-uso de aguas pluviales. • Calentadores de agua. • Análisis de radiación térmica e indicadores climatológicos.
con un crédito del Instituto, deberán estar equipadas con accesorios ahorradores de agua, luz y gas. “Incluso, en todas las compras a terceros, el Infonavit entrega una constancia por un crédito adicional, y en empresas como VIVECO los derechohabientes canjean los productos ahorradores”, explica Francisco Arce. La ONU otorgó un reconocimiento a México al ser el primer país al promover las ecotecnologías desde el estrato más humilde. Para la obtención de un segundo premio: Hábitat para la Humanidad 2012, México compitió con 12 proyectos de 10 países diferentes y salió victorioso
gracias al impulso del cuidado del medio ambiente, la cultura del ahorro y los logros en los bolsillos de los derechohabientes. Paradójicamente, menciona Francisco Arce, la gente que fue beneficiada con un crédito, años antes del programa Hipoteca Verde, no se ha acercado a comercializadoras como VIVECO para adquirir ecotecnologías para su hogar. “Aparte de la falta de cultura ecológica, lo que hace falta es liquidez para adquirir este tipo de productos. Sería muy interesante que las empresas promovieran el uso de ecotecnologías a través de créditos vía nómina”, subraya. mayo | 2014
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empresas asesoría pwc
Nueva vocación
sustentable
en sector energético Con la reforma energética será importante tener una visión en la que la sustentabilidad sea el camino y a la vez la meta para captar inversión, crecer económicamente y generar empleos
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Marco Nieto Gerente de infraestructura y proyectos de capital PwC marco.nieto@mx.pwc.com
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on los cambios estructurales el sector energético tendrá un nuevo marco institucional donde no tienen cabida los techos presupuestales, mecanismos de adquisiciones, arrendamientos, obras y servicios y otros procedimientos administrativos que limitaban su capacidad de desarrollo. Este cambio tiene implicaciones en muchas de las instituciones del país pues, por mencionar unos ejemplos, algunos gobiernos estatales han detectado la urgencia de una redefinición y han manifestado la
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la nueva LLAVE
Los recursos públicos destinados a la transición energética presentan la disposición de transitar hacia energías más limpias.
necesidad de crear agencias, subsecretarías u oficinas especializadas en energía. Lo anterior, con el fin de promover inversiones, vincular y alinear la política energética con las metas y objetivos del gobierno federal, haciendo énfasis en shale gas y shale oil así como energías renovables. El nuevo contexto generará importantes efectos favorables para el país cuando se definan los nuevos roles del propio sector privado, en particular el industrial, no sólo como proveedor, sino como brazo articulador del desarrollo regional.
SUSTENTABILIDAD
Aunque el tiempo de maduración regulatoria y financiera de la participación privada estará por detallarse con la publicación de la legislación secundaria y de su reglamentación, es claro que el sector eléctrico podría detonar inversiones con mayor velocidad si analizamos sus necesidades particulares en transmisión y distribución de energía eléctrica. Probablemente los esquemas que han demostrado ser exitosos en otros sectores de infraestructura, como las de Asociaciones Público Privadas (APP), podrán ser los canales facilitadores de estas inversiones. El rol de la sustentabilidad en el sector energético es, sin duda, el otro gran tema en el que vale la pena reflexionar, puesto que en esta reforma se manifiesta en varios aspectos: • En el órgano regulador de protección del medio ambiente y seguridad
industrial del sector hidrocarburos porque se marcará una nueva etapa en la relación, por lo que se deberá redefinir la vocación institucional, los participantes y las autoridades. • En la Ley de Geotermia porque se ha establecido un paso determinante para alcanzar las metas sobre energía limpia del país en electricidad. Del mismo modo, se brindará certidumbre a estos proyectos de energía renovable respaldada, los cuales presentaban principalmente barreras regulatorias. • En la estrategia de transición hacia tecnologías y combustibles limpios ya que se presenta un nuevo capítulo en la transición energética del país, que ahora se conjuga con una preponderante necesidad
de modernización del sector petróleo, gas y eléctrico. En este contexto requiere necesariamente redefinir también la vocación que tendrá la sustentabilidad como un promotor de esta modernización del sector. En este sentido, los recursos públicos destinados a la transición energética para 2014 tienen un cambio importante respecto al año anterior, puesto que el sector petrolero presenta un incremento pronunciado y se reafirma la disposición de transitar hacia energías más limpias. El verdadero reto es innovar con servicios y productos que respondan al nuevo marco petrolero, sentando las bases para nuevas oportunidades de inversión, crecimiento económico y empleo.
La sustentabilidad en el sector energético se manifiesta en varios aspectos, como alcanzar las metas sobre energías y tecnologías limpias del país.
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economía
la LEY ANTILAVADO:
PROS Y CONTRAS La Ley Federal para la Prevención e Identificación de Operaciones con Recursos de Procedencia Ilícita, vigente desde el 17 de julio de 2013, contempla obligaciones que la ciudadanía debe conocer para una mejor aplicación de la misma
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Martín Montealegre DIRECTOR DE LA PRÁCTICA DE SECTOR FINANCIERO martin.montealegre@mx.pwc.com
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l origen de esta ley data del 2008, cuando el Grupo de Acción Financiera Internacional (GAFI) – organismo internacional encargado de imponer los estándares en materia de prevención de lavado de dinero y financiamiento del terrorismo, así como de revisar su cumplimiento-, el Grupo de Acción Financiera de Sudamérica (Gafisud) y el Fondo Monetario Internacional (FMI) evaluaron de forma conjunta el cumplimiento de estas recomendaciones por parte de México. Los resultados de esa evaluación arrojaron que nuestro país no contaba con un régimen de prevención aplicable a los denominados gatekkepers, personas físicas o morales que sin pertenecer al sector financiero, por su actividad profesional o comercial, son susceptibles a ser utilizadas en operaciones de lavado de dinero. Con la expedición de la ley, México pretende dar cumplimiento a los estándares que en materia de prevención de lavado establece el GAFI. Una de las finalidades de la legislación es recabar elementos 40
la nueva LLAVE
útiles para investigar y perseguir las operaciones con recursos de procedencia ilícita, conocidas como lavado de dinero, y evitar que las organizaciones delictivas los usen para financiarse. La Ley Antilavado está integrada por 65 artículos diseminados en ocho capítulos. En ella se impone la obligación de avisar a la autoridad sobre operaciones comerciales o profesionales realizadas por quienes participen en: juegos con
La Ley Antilavado permite a las autoridades acceder a información útil para erradicar las actividades con recursos de procedencia ilícita y combatir a la delincuencia organizada
apuesta, concursos y sorteos; emisión o comercialización de tarjetas de servicios, crédito, prepagadas y aquellas que constituyan instrumentos de almacenamiento cuando sean emitidas o comercializadas por entidades no financieras. También incluye la emisión o comercialización de cheques, el ofrecimiento de mutuo o de garantía por entidades no financieras; los servicios de construcción o desarrollo de bienes inmuebles, la comercialización de metales y piedras preciosas, joyas o relojes; la subasta o comercialización de obras de arte, la comercialización o distribución de vehículos, el servicio de blindaje de vehículos, el servicio de traslado y custodia de dinero, algunas operaciones en la prestación de servicios profesionales independientes y de fe pública; la recepción de donativos, algunas operaciones de comercio exterior por parte de agentes o apoderados aduanales, así como la constitución de derechos personales de uso o goce de bienes inmuebles.
Uso de datos personales
Esta ley prevé que cuando cierta operación comercial llegue a un monto determinado (calculado con base en el salario mínimo vigente para el Distrito Federal), la persona física o moral deberá identificar a
su cliente y, en algunos casos, reportar la operación a la autoridad; el reglamento de la Ley Antilavado establece que el aviso sea enviado al Servicio de Administración Tributaria. Asimismo, contempla que el incumplimiento en el envío del aviso sea sancionado de forma administrativa, lo cual incluye desde multas económicas hasta la revocación de patentes de notarios públicos o la cancelación de la autorización otorgada a agentes aduanales. Los sujetos obligados–de acuerdo con el tamaño del negocio– también deberán cumplir, entre otras cosas, con capacitar al personal, darse de alta en el SAT para poder enviar los avisos, establecer sistemas para el resguardo de información y elaborar manuales donde se detalle la forma en que el negocio está cumpliendo con la ley. Un punto a destacar es que, por primera vez en una legislación federal, se restringe el uso del efectivo en determinadas operaciones vinculadas a activos considerados de alto valor, con la finalidad de obstaculizar el alto volumen de efectivo que ingresa a la economía formal. Así, por ejemplo, queda prohibido liquidar bienes inmuebles, vehículos, relojes, joyería, metales preciosos o piedras preciosas cuando éstos rebasen determinados montos. mayo | 2014
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economía
El cumplimiento de esta ley tendrá como consecuencia que un sector comercial amplio se haga de datos de particulares, ya que al estar obligados a identificar a sus clientes habrán de conocer información de éstos, por eso deberá acatar la Ley Federal de Protección de Datos Personales en Posesión de Particulares y, con ello, evitar cualquier sanción. El último capítulo de la Ley se ha denominado “De los delitos” y prevé varias conductas que pueden ser cometidas por particulares o servidores públicos, y sancionadas hasta con 10 años de prisión. Algunos ejemplos son: proporcionar información falsa o modificada para ser incorporada a un aviso y modificar o alterar los datos contenidos en un aviso. Mientras que los servidores públicos que tengan acceso a información privada y, sin ser necesario para el cumplimiento de sus funciones, la hagan pública, podrán ser encarcelados hasta con 10 años. Quienes se encuentren obligados a cumplir con la Ley Antilavado deben tomar en cuenta que, tanto el reglamento como las reglas de carácter general de la misma, contienen disposiciones necesarias de conocer para no incurrir en falta alguna o, en su caso, interponer algún recurso legal. De esta manera, son tres los ordenamientos para los gatekeepers en este nuevo régimen.
Combate a delincuencia organizada
Con el cúmulo de responsabilidades impuestas a un amplio sector comercial y profesional con este nuevo régimen legal, es pertinente preguntarse: ¿qué traerá de bueno al país la Ley Antilavado? La respuesta es que debe servir para obtener información útil para el combate al lavado de dinero. No debemos olvidar que esta actividad es utilizada por las organizaciones criminales más peligrosas, quienes incurren en delitos dañinos para la sociedad y que generan mayor violencia como: el tráfico de drogas, el secuestro, la piratería y el tráfico de indocumentados. De esta forma, toda la informa-
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la nueva LLAVE
Si alguna medida de esta ley en materia de datos personales te afecta, puedes presenta tu inconformidad ante la Unidad de Inteligencia Financiera, quien analizará el caso ción que llegue a las autoridades servirá para impedir a los criminales utilizar el dinero obtenido de manera ilícita, redundará en el combate a la impunidad y a una mejora en la
seguridad pública y por lo tanto en la calidad de vida de la ciudadanía. Bien entendida, la Ley Antilavado auxilia al adecuado combate de la delincuencia organizada y todas sus consecuencias. La cara negativa de la moneda está en que las autoridades requieran información poco útil para prevenir y combatir el delito de lavado de dinero y, en cambio, afecten la actividad productiva legal y la seguridad jurídica de sus destinatarios. Para evitar esto último, quienes consideren que se encuentran afectados indebidamente por este régimen deben, en primer lugar, acudir con la autoridad y exponer sus razonamientos. La Unidad de Inteligencia Financiera es la responsable de la interpretación de la ley.
asesoría
marketing
NEUROMARKETING
REVOLUCIONA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Se trata de una nueva metodología que permite obtener información sobre aspectos emocionales, de memoria y de predicción de comportamiento no conscientes producidas por las marcas y la publicidad
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L.M. CARLOS E. VARGAS BRAVO MERCADÓLOGO Y POLITÓLOGO GERENTE CORPORATIVO DE MARKETING GRUPO INVERSOR VERACRUZANO (GRIVER) carlos.vargas@griver.com.mx twitter: @cdecambio
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l neuromarketing es una nueva metodología de investigación de mercados que permite obtener información sobre aspectos emocionales, de memoria y de predicción de comportamiento no conscientes que producen las marcas, publicidad, productos,packaging, etc. Todo lo anterior sin necesidad de preguntarle a los participantes del estudio. Para ello, se utiliza tecnología que registra las reacciones y cambios psicofisiológicos que se producen en el cuerpo ante los elementos bajo estudio, y se traduce en información emocional, cognitiva o de comportamiento. Dichos cambios se producen de forma inconsciente y son incontrolables por parte de los participantes.
GRANDES BENEFICIOS
La pregunta es: ¿Qué puede hacer el neuromarketing que no hace la investigación de mercados tradicional? 44
la nueva LLAVE
Gracias al discreto tamaño del anillo de usenns y su cuidado diseño, es posible monitorizar las respuestas emocionales de una forma natural y no intrusiva.
Uno de los grandes problemas de la investigación de mercados tradicional (entrevistas en profundidad, focus-groups y encuestas) es que su metodología se basa en preguntar al consumidor sobre sus actitudes, opiniones, preferencias y elecciones de producto. La neurociencia moderna ha estudiado y comprendido que al preguntar al consumidor se producen sesgos inherentes a la metodología.
Por un lado, el consumidor manipula a menudo sus respuestas (por quedar bien, por vergüenza, para que no le sigan preguntando…), sin embargo, el principal problema son los sesgos introducidos al verbalizar respuestas relacionadas con aspectos emocionales, de memoria y de predicción de nuestro comportamiento. En este sentido, los seres humanos no conocemos las impresiones reales que nos producen las cosas,
Para usar el anillo de usenns no es necesaria formación previa: el software uLab permite diseñar y ejecutar estudios de una forma muy cómoda, al tiempo que extrae de la respuesta fisiológica las características más utilizadas por los investigadores para discriminar emociones
La ventaja del neuromarketing frente a los estudios tradicionales es, entonces, que permite medir y revelar información de esos procesos no conscientes.
ni las motivaciones que nos llevan a hacer las cosas que hacemos. Es más, ni siquiera somos capaces de recordar correctamente y con exactitud muchas de las cosas que creemos que recordamos. La neurociencia moderna ha demostrado, por un lado, que las impresiones (asociaciones de ideas y conceptos) y las motivaciones operan en un plano no consciente, y por otro lado, que rellenamos vacíos en la memoria de forma no consciente para luego generar la creencia en el plano consciente. Todo esto significa que cuando preguntamos a un consumidor por aspectos emocionales, de memoria y de predicción de comportamiento, sus respuestas no son la explicación real de lo que pasa en su cerebro, sino más bien la interpretación racional que ha buscado para explicar lo que pasa en su cerebro. La ventaja del neuromarketing frente a los estudios tradicionales es, entonces, que permite medir y revelar información de esos procesos no conscientes.
INSTRUMENTO IDEAL PARA NEUROMARKETING
El anillo de usenns es la tecnología perfecta para iniciarse en el mundo del neuromarketing. Permite obtener información de respuestas emocionales no conscientes mientras se observa o se experimenta con una variedad de estímulos relacionados
con marcas, publicidad, productos, packaging, etc. Más concretamente, el anillo de usenns permite monitorizar dos de las actividades fisiológicas más utilizadas para identificar las emociones: la activación electrodermal (que está principalmente relacionada con la activación y el impacto emocional) y la actividad cardiovascular (que está relacionada con algunas de las emociones discretas más relevantes). mayo | 2014
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asesoría
marketing
Para usar el anillo de usenns no es necesaria formación previa: el software uLab permite diseñar y ejecutar estudios de una forma muy cómoda, al tiempo que extrae de la respuesta fisiológica (y agrega de un modo automático) las características más utilizadas por los investigadores para discriminar emociones (más información en Ciencia). Gracias al discreto tamaño del anillo de usenns y su cuidado diseño, es posible monitorizar las respuestas emocionales de una forma natural y no intrusiva. Los ámbitos de aplicación del anillo de usenns son: En laboratorio: Gracias a la información emocional que proporciona el anillo de usenns, es posible mejorar la eficacia de las creatividades o productos en fases tempranas de diseño, o bien validar su eficacia antes o después del lanzamiento. En focus groups: el anillo de usenns permite ampliar el resultado de los focus groups con información emocional objetiva gracias a la posibilidad de sincronizar varios anillos y así, monitorizar a varias personas simultáneamente. En punto de venta o en movimiento: el anillo de usenns cuenta con un sensor de movimiento (ace-
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la nueva LLAVE
lerómetro de 3 ejes) solidario con el resto de sensores que permite estimar de forma exacta el movimiento. Esta información es utilizada por el software uLab para filtrar el ruido, haciendo posible realizar estudios en punto de venta o en movimiento de forma fiable y minimizando la pérdida de datos.
OTRAS TECNOLOGÍAS
El anillo de usenns está sincronizado con cámaras de vídeo/audio o dispositivos de seguimiento ocular (eye trackers) por medio del software uLab: Cámaras de vídeo/audio: es posible diseñar estudios para registrar el vídeo/audio (con cámaras USB) de los participantes, al mismo tiempo que se registra la actividad del anillo de usenns. Posteriormente
estos datos se analizan, obteniendo la respuesta emocional y de comportamiento de los participantes tanto de forma individual como colectiva. Dispositivos de seguimiento ocular (eye trackers): es posible diseñar estudios conjuntos del anillo de usenns junto con la tecnología de eye-tracker de TOBII para posteriormente integrar la respuesta emocional junto con información de atención visual. La compatibilidad del anillo de usenns con estas tecnologías hace que pueda ser integrado fácilmente en laboratorios de neuromarketing donde estas tecnologías están disponibles, o bien permite iniciarse en esta disciplina con posibilidades de escalabilidad posterior y sin riesgo de incompatibilidades entre tecnologías.
GESTIÓN EMPRESARIAL
ASESORÍA
LA CLAVE
PARA CONOCER MEJOR AL CLIENTE Si quieres fortalecer la relación de tu empresa con su target, CRM es una alternativa para ti n
Enrique Mézquita Ochoa DIRECTOR DE RH VENDEDORES EJECUTIVOS enriquemezquita@gmail.com
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i escribimos en Google la palabra CRM (administración de la relación de clientes) aparecen 45 millones 300 mil resultados en 25 segundos tan solo en idioma español, lo que habla de la popularidad de esta herramienta. Ese término se conoce a medias en el mundo empresarial MiPyME, pues es incomprendido y desaprovechado. Desde 1980 existe la idea de controlar los datos de los clientes pero con un enfoque informativo, no para relacionarse con ellos y menos para considerarlo como una estrategia de negocio. Fue hasta 1995 cuando comenzó a utilizarse en call centers con el objetivo de contactar, atender y dar seguimiento a las ventas en distintos giros de negocio que utilizaban el telemarketing para la venta sobre todo por compañías B2C (ventas de consumo) más que por empresas B2B (ventas empresariales). A finales de los años noventas, el CRM entró de lleno en la industria, aunque con grandes fracasos por su incomprensión, erróneo manejo e incompatibilidad con la cultura empresarial de aquellos años. Hoy, el CRM es distinto, su uso es más fácil tanto en su parte funMAYO | 2014
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ASESORÍA
GESTIÓN EMPRESARIAL
CRM es una herramienta que nos brinda una visión de 360 grados de los clientes y permite establecer relaciones sólidas con ellos.
cional como en su accesibilidad con alternativas en la nube con formas de pago cómodas, rentas mensuales y por usuario (personales). Ya no hay pretextos, esta es una herramienta lista para utilizarse y al alcance de todo tipo de empresa, sin importar su tamaño. Para las grandes compañías, CRM es de uso común, por lo que en este artículo me centro en sensibilizar a las micro, pequeñas y medianas empresas, las cuales continúan manejando la información de sus clientes en documentos de Excel, bases de datos aisladas y sin enfoque estratégico.
FUNCIONAMIENTO Y UTILIDAD
Pero para entender la oportunidad que le ofrece CRM a las MiPyMEs, primero debemos entender para qué sirve y cómo se utiliza, pues el 84 por ciento de las empresas no comprenden ni el concepto, ni su funcionamiento y menos su utilidad. Desafortunadamente no podremos explicar a detalle cómo es y cómo funciona, pero si podemos darnos una idea del potencial de esa herramienta para la administración 48
LA NUEVA LLAVE
CRM es una herramienta que nos brinda una visión de 360 grados de los clientes y permite establecer relaciones sólidas con ellos de las relaciones con los clientes. Un CRM es un software, pero no debe verse como una simple herramienta tecnológica orientada a vender, pues tiene objetivos más altos y de mucho alcance que si los visualizamos correctamente nuestro negocio dará un salto técnicocomercial-administrativo y humano de gran nivel. Por sus siglas, CRM significa Customer Relationship Management (administración de la relación de clientes), cuando surgió su función fue más de registro de información, hoy nos permite administrar la relación con nuestros clientes con varios propósitos:
• Conocerlos a detalle • Conocer su historial, es decir todo el expediente con el total de las interacciones que han tenido en todos los frentes de atención de nuestra empresa (Front End y Back End) • Conocer qué necesitan, qué desean, qué buscan y aprovecharlo para establecer una relación de ganar-ganar • Enfocar todos los esfuerzos mercadológicos a esas relaciones para ofrecerle las soluciones de lo todo lo que demandan si nuestra empresa ofrece esos servicios • Establecer una comunicación total entre nuestra empresa y los clientes, así sabrán que siempre contarán con nuestra respuesta y nosotros con la información que necesitamos de ellos
POTENCIAL DESAPROVECHADO
En la actualidad todavía se explota solo la parte comercial de los CRM, enfocándose en llevar un seguimiento de las ventas desde la prospectación hasta el cierre y seguimiento, sin optimizar la información y por ende la relación misma.
El CRM debe verse como una herramienta de administración con enfoque estratégico que permita optimizar la relación con los clientes, hacerlo así nos brindará un enorme abanico de oportunidades no solo para vender, también para satisfacerlos de manera integral cuando todos los departamentos relacionados se involucren y se sumen al valor ofrecido. ¿Por qué todavía las MIPyMEs no lo incorporan en su gestión de negocio? Las razones son variadas, pero entre las más conocidas destacan: • Se cree que es una herramienta cara • Se ha escuchado mucho acerca de implementaciones con grandes fracasos • Cuando los trabajadores de una MiPyME ven por primera vez un CRM, encuentran muchos comandos que considera difícil de dominar (se piensa que es difícil manejarlo) • Se cree que es una herramienta solo para grandes empresas
No solo las grandes compañía pueden beneficiarse con CRM, también es de gran utilidad en una MiPyME • Prefieren lo malo conocido (administración de información pobre) que herramientas en las que necesiten invertir tiempo en su puesta en marcha • Existe una mala actitud ante los sistemas administrativos por la mala disciplina y por no entender su aplicación y ventajas • Se requiere que exista una cultura organizacional orientada al cliente y que además incluya dar facultades al personal para intervenir en las relaciones con ellos Podemos contar muchas otras razones, pero con éstas es suficiente para que muchas empresas decidan no entrarle a lo de hoy. En realidad se
trata de un paradigma para muchos negocios que se resisten a cambiar y dar un verdadero paso en la administración de la relación con los clientes. La verdad, CRM es una herramienta que nos brinda una visión de 360 grados de los clientes y permite establecer relaciones sólidas con ellos, sobre todo si hablamos de implementación para relaciones entre empresas, incluyendo la parte comercial, operativa y administrativa que establezca nexos de intercambio con verdadero valor. La buena noticia es que existen en Internet versiones de CRM gratis (aunque limitados) para bajar a nuestra computadora y probarlos. Mi recomendación es probar alguna marca conocida (la mayoría ofrece prueba por 30 días, por ejemplo B1Sales, disponibles en www.B1Sales.com) y experimenten una gestión diferente de su empresa, pues si bien no es una novedad, hoy es una necesidad para quien desea ser altamente competitivo y procurar buenas relaciones con sus clientes. MAYO | 2014
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asesoría
coaching
Tu liderazgo… ¿Tiene marca
personal? Cada vez más líderes y núcleos directivos se deciden a desarrollar y potenciar su marca personal, dentro y fuera de la empresa
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MIGUEL ÁNGEL DÍAZ LEO MASTER BUSINESS COACH BEST COACHING VERACRUZ madiaz@bestcoaching.com.mx
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on varios los casos en los que desde hace tiempo trabajo desde las sesiones de Coaching, el objetivo de desarrollar la marca personal de los líderes y equipos directivos. Efectivamente, ya hay líderes y núcleos directivos que se están planteando desarrollar y potenciar su marca personal, dentro y fuera de la empresa. Y es que entre las ventajas está que activa a las personas y las encamina en la dirección que necesitan para alcanzar sus objetivos profesionales de liderazgo. Así, podemos adelantar que tiene una serie de impactos y ventajas: Impacto interno: • Clarifica desde los valores de la empresa, cuáles son las directrices de liderazgo en la empresa. • Alinea al núcleo directivo en la forma de liderar y en el impacto a crear en sus equipos de trabajo. • Provoca valores y conductas diferenciadoras de la empresa. • Establece un nexo de unión emocional con los equipos de trabajo. • Genera mayor implicación y sentido
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la nueva LLAVE
de pertenencia. • Genera confianza en un estilo de liderazgo diferenciador por el que los equipos apuestan para impactar con su trabajo. Impacto externo: • Al liderar de manera diferenciadora, se generan equipos confiables y diferenciados que transmiten a su trabajo y a clientes externos e internos, ese valor que nuestra empresa aporta, en comparación con nuestros competidores. • Acerca a los potenciales clientes a una visión más cercana y humana de nuestras empresas y equipo humano. • Facilita al cliente potencial identificarse con nuestros valores y forma diferencial de proporcionales nuestro producto/servicio. • Recordemos que la marca personal es nuestra huella de identidad, tanto personal como profesional. Ambas potencian nuestro valor diferenciador como profesional, y hacen que nuestros clientes potenciales internos/externos sepan por qué nos eligen a nosotros y no a otros. Podríamos decir que: Ya tienes marca personal como cualquier otro profesional, pero ¿la desarrollas proactivamente y la diriges a tu público? • En cualquier interacción virtual o presencialmente con alguien, dejas una huella, tu marca. Tú estilo impregna cada acción e interacción, incluso lo que no hacemos, impacta. • Son un equipo de líderes, ¿sabes que tienen en común y de que son diferentes a sus competidores? • Si tú no facilitas que tu cliente interno o externo te diferencie, es posible que alguien lo haga por ti, o
peor, que los diferentes líderes de una empresa estén desplegando contradicciones de liderazgo. Y no puedas como equipo, resaltar lo que realmente aporta de valor. • Con lo que es necesario, vital, prepararnos a conciencia cuestiones como: ¿Cuál es nuestro estilo de liderazgo? ¿Qué puede aportar? ¿En qué nos diferenciamos? ¿Qué vamos a conseguir? Y es aquí, donde un proceso de Coaching, una inversión de energía y tiempo en el líder o núcleo directivo, potencia y extrae lo mejor de nosotros convirtiéndolo en una propuesta de valor hacia el cliente interno/externo.
REPERCUSIÓN EN EL EQUIPO DE TRABAJO
Debemos recordar que: - El funcionamiento de nuestro equipo es el reflejo de cómo lideramos. No les echemos la culpa a ellos, es nuestra responsabilidad. - Nuestro objetivo no es conseguir que cada uno haga su trabajo. Nuestro objetivo es desarrollar equipos autónomos, implicados y comprometidos en una visión y en una forma diferencial de cómo hacemos las cosas. Tanto el cliente externo como interno sabrá exactamente cuál es nuestro valor diferencial. Ese valor que le permitirá confiar en nuestra profesionalidad para alcanzar sus objetivos. -Para generar ese impacto y confianza en nuestro liderazgo con “marca personal”, necesitamos desarrollar y hacer tangibles nuestros valores, desde un enfoque de compromiso, con nuestras directrices identificativas. -Necesitamos “comercializar” nuestro “liderazgo de marca” como un producto/servicio por el que colaboradores y clientes apuesten, con la confianza de que les vamos a aportar valor a sus objetivos profesionales. Entonces, ¿Has tomado la decisión de invertir en tu mejor valor: tu liderazgo?
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asesoría
Negocios sustentables
Herramientas empresariales
sustentables n
IR y TIMM, dos alternativas viables para tu negocio
Javier Buzo Socio Líder de Auditoría javier.buzo@mx.pwc.com
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l desarrollo tecnológico e industrial ha generado un importante crecimiento económico y de la población, marcado por una falta de conciencia sustentable que tiene consecuencias como el cambio climático y la reducción de los recursos naturales. Ante este panorama, la comunidad de negocios intenta, desde hace varios años, revertir esa situación con acciones como contar con más información para una mejor toma de decisiones. Existe un mayor entendimiento de que la sustentabilidad involucra elementos éticos que dan un valor agregado a las empresas e impactan en sus resultados económicos. Los empresarios están respondiendo con nuevas, creativas e innovadoras soluciones de sustentabilidad en el campo de los negocios y la industria. Las compañías buscan desarrollar nuevos proyectos en conjunto y en beneficio de los accionistas, empleados, clientes, así como del medio ambiente. Sectores como el turismo sustentable, la agricultura orgánica, las tecnologías limpias y la energía alternativa, experimentan un crecimiento mayor, en comparación con otros, pues el empresariado se cuestiona qué hacer para mejorar la calidad de vida. Como parte de la respuesta, algunas compañías trabajan para crear una estrategia en la que incluyan un cambio en la cultura y la forma de presentar sus productos al público, además de interesarse en medir el desempeño de la estrategia.
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la nueva LLAVE
Usos de IR y TIMM
Para mejorar el estilo de vida con una menor cantidad de recursos y llegar a más clientes en menos tiempo, Malcolm Preston y Mark O’Sullivan, líder global de sustentabilidad y director de Reportes Corporativos en PwC, respectivamente, proponen dos enfoque innovadores: la Medición del Impacto Total y Administración (Total Impact Measurement and Management o TIMM) y el Reporteo Integrado (Integrated Reporting o IR). El TIMM está diseñado para ver más que las entradas y salidas. Permite a la administración desarrollar un mejor entendimiento de los impactos sociales, fiscales, ambientales y económicos de sus actividades. Esto ayuda a mantener su licencia para operar, pero el beneficio real es que el TIMM ofrece a la administración la posibilidad de comparar las estrategias y tomar decisiones de negocio, como las opciones de inversión, utilizando datos cuantificados, así como evaluar el impacto total de cada decisión y elección que toman. Ser capaz de medir, entender y comparar las ventajas y desventajas de las distintas opciones significa que se están tomando decisiones con un conocimiento más completo del
impacto que tendrán y un mejor entendimiento de qué partes interesadas se verán afectadas por cuáles decisiones y cómo. Se trata de decir: “sí, puedo ofrecer un valor sustentable para los accionistas, estos son los rendimientos que espero, aquí están los impactos que tengo y esta es la información que solía venir a mis conclusiones”. El TIMM ayuda a reparar daños causados a la confianza del público en los últimos años, aunque no es una herramienta de información, proporciona datos, por lo que las compañías podrán revelarlos, si lo desean.
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Negocios sustentables
También pueden mostrar a la gente, por ejemplo, cuáles son los impuestos que están pagando, dónde, qué impacto tiene la estrategia, cómo contribuye al crecimiento económico, etcétera. Las empresas serán capaces de cuantificar lo que significó el impacto en el pasado e informar sobre la estrategia futura. Habrá más contexto, menos preocupación en torno a la mala interpretación de los números, sobre todo porque el aspecto monetización de TIMM permitirá la comparación entre los impactos, las opciones y el tiempo.
Manejo responsable de información
El enfoque de TIMM aborda la complejidad e incertidumbre de una manera coherente y comparable por lo que, si las compañías quieren compartir la información de forma más amplia, sería una gran noticia para los inversionistas, los mercados de capitales y el público. TIMM aborda cómo se genera la información relevante y fiable, RI es el vehículo para comunicarla, un marco basado en principios para ayudar a las organizaciones a compartir la creación de valor a través del tiempo, algo que los inversionistas quieren desesperadamente. Pero no proporciona una visión de cómo una compañía puede emprender el desarrollo de una imagen de su negocio. TIMM ayuda a una compañía a construir una imagen interna y a tomar mejores decisiones. IR es la manera de dar sentido a la informa-
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la nueva LLAVE
TIMM aborda cómo se genera la información relevante y fiable, el RI es un vehículo para comunicar esa información claramente
ción que se obtiene internamente y de hacerla pública, si así se desea, de manera significativa e integrada, de lo contrario se corre el riesgo de simplemente inundar con datos. Ambos enfoques requieren más información, lo que representa algunos retos prácticos serios, pero no de auditoría. Para Mark O’Sullivan hacer juicios sobre la información cualitativa es muy difícil. “Esperemos que el aspecto monetización de TIMM ayude a abordar las áreas grises, el enfoque del impacto total proporciona la información para que usted pueda profundizarse en el reporte integrado, si lo desea”, agrega. Para asegurar la información que el proceso de TIMM produce, es necesario un pensamiento cuidadoso, para lo cual deben hacerse las preguntas correctas. La solución puede ser diferente a cualquier cosa
que tenemos; por ejemplo, es posible que emitir una opinión sobre todo el informe del negocio no sea la respuesta correcta. Se trata más de entender qué información tiene mayor importancia para la administración y los usuarios, para después determinar el nivel de seguridad requerida, eso dará lugar a nuevas formas de auditoría. Como profesionales debemos ser arriesgados y tener una mente más abierta. Un punto clave en el reporte es asegurar el proceso utilizado para generar predicciones. TIMM aborda parte de esa preocupación, pero es necesario un debate acerca de cómo funciona la auditoría con la perspectiva de “impacto total”. Si se logra que la administración y el comité tomen decisiones bien informadas, la confianza del mercado en los negocios se transformará.
salud
CUANDO EL
EMBARAZO NO LLEGA Nuevas técnicas de reproducción asistida son un faro de esperanza para quienes intentan y no logran convertirse en padres
n
Yaremi Escobar Meza
A
licia tenía apenas 22 años
cuando le diagnosticaron menopausia prematura.
En su futuro cercano, no se veía casada, es más, ni siquiera tenía novio. La noticia fue dura, significaba que había perdido el período menstrual y que si no tomaba una terapia de reemplazo hormonal envejecería prematuramente. Pero había algo más, la certeza que en unos años, cuando se enamorara y quisiera formar una familia, su organismo ya no respondería. Sin óvulos no hay fecundación y, por supuesto, tampoco posibilidad de convertirse en madre. Catorce años después, a sus 36
años, el mismo doctor que le detectó la menopausia, fue el portador de una buena noticia. Los avances médicos le permitirían embarazarse a través de la donación de óvulos. El ginecólogo José Antonio Rosales Delgado, encargado del área de reproducción del Centro “CDXG Fertilización in vitro” en Veracruz recuerda esta historia como una de las más bonitas que le tocó atender. “En realidad, todas las historias que hemos visto en este centro son dignas de mencionarse. Basta ver los rostros de la mujer y del hombre que se convierten en padres después de tantas complicaciones por lograr el embarazo”, comenta el encargado del área de laboratorio del mismo Centro, el doctor Rodolfo Canseco Sedano.
Los tratamientos que hoy en día están al alcance van desde la inseminación intrauterina, inyección intracitoplasmática de espermatozoides, hasta la fertilización invitro. Todas ellas con técnicas cada vez más avanzadas que permiten mayor certeza a la conservación de óvulos y embriones durante tiempos prolongados. Y, por si fuera poco, anticiparse en la detección de problemas cromosómicos como el Síndrome de Down.
DIAGNÓSTICO, EL PRIMER PASO
Hasta los 35 años de edad, el lapso prudente de espera para conseguir un embarazo es de un año. Más allá de esa edad, se está jugando contrarreloj:
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salud
“Sólo 6 meses deben esperarse las parejas mayores de 35 años que no han conseguido un embarazo para acudir a un centro de reproducción asistida”, recomienda el ginecólogo José Antonio Rosales. En los Centros especializados, todos los esfuerzos están encaminados en lograr un diagnóstico y a partir de ahí establecer el procedimiento ideal. “De las parejas que tratamos, 40 por ciento de la dificultad para conseguir el embarazo están relacionadas con problemas en la mujer, el otro 40 por ciento es a causa del varón y el 20 por ciento restante es por ambos”, afirma el doctor Rodolfo Canseco, encargado del labarotacio de CDXG Fertilización in vitro. Por tanto, los especialistas comienzan por realizar estudios individuales en el hombre y la mujer. En el caso del varón se busca descartar enfermedades sistémicas, así como establecer las características de sus espermatozoides. “Es básico saber que los espermatozoides tengan buena movilidad, que estén en cantidad suficiente durante la eyaculación”, explica el ginecólogo Rosales. Mientras, en la mujer se observa que ovule, su reserva de óvulos, que sus trompas de Falopio estén destapadas, que no exista alguna infección que impida el embarazo o algún quiste, por mencionar algunos ejemplos. Dependiendo del diagnóstico, los tratamientos varían y se clasifican en baja y alta complejidad. Entre los tratamientos de baja complejidad están los que se aplican a través de medicamentos a mujeres con niveles de prolactina altos, problemas tiroideos, dificultades de ovulación o con exceso de trabajo en sus ovarios (ovario poliquístico). En tanto, es especialista menciona entre los tratamientos de alta complejidad aquellos que son manejados en laboratorio. “La fertilización in vitro, la inyección intracitoplasmática de espermatozoides dentro del óvulo y todas sus variantes. Así como la punción testicular para los varones que no tienen espermatozoides en el eyaculado, o que de niños les dio paperas y se les taparon los conductos por los cuales los espermatozoides deberían salir”, menciona el doctor 56
la nueva LLAVE
Los tratamientos que hoy en día están al alcance van desde la Inseminación intrauterina, inyección intracitoplasmática de espermatozoides, hasta la fertilización invitro.
REPRODUCCIÓN ASISTIDA Algunas de las técnicas de alta complejidad mayormente utilizadas son: Inyección intracitoplasmática de espermatozoides: Con una pequeña punción se absorben los espermatozoides desde los testículos del varón. Con una pipeta se succiona el óvulo de la mujer para que se quede fijo y se inyectan los espermatozoides a su interior. Inseminación: Consiste en tomar muestra de semen del varón y depositarlo en la mujer, dándose la fecundación al interior de su organismo. Si la mujer tenía más de un óvulo disponible en ese momento cabe la posibilidad de que se fecunden todos y que se obtenga un embarazo múltiple. Fecundación in vitro: Se toma la muestra de semen y se sacan los óvulos de la paciente, fertilizándose en una incubadora. La pareja decide cuántos embriones ponerse, aunque no hay garantía de conseguir que se implante ninguno. Generalmente se colocan hasta tres embriones esperando conseguir un solo bebé.
José Antonio Rosales Delgado.
AVANCES MÉDICOS EN REPRODUCCIÓN
Una preocupación común entre las parejas que tendrán sus hijos por medio de tratamientos de reproducción asistida es la incidencia de nacimientos de niños con problemas cromosómicos. “Estamos hablando de que se eleva
un 0.4 por ciento la probabilidad, casi nada para quienes durante años han esperado convertirse en padres”, dice el doctor Rodolfo Canseco. Incluso, ese 0.4 por ciento podría revertirse al contar hoy en día con la posibilidad de un diagnóstico genético pre implantación. “Cuando el embrión está en etapa de blastocito tomamos una biopsia para ver sus cromosomas, si encontramos que están libres de problemas entonces procedemos a implantarlos. Con ello estamos evitando también riesgos de aborto”, dice el especialista. Otro de los grandes avances médicos es la llamada vitrificación que consiste en la congelación de óvulos y embriones, bajo una técnica novedosa sin riesgo a que “se rompan” al descongelarse. “En la técnica de vitrificación se pone al embrión en unas soluciones muy espesas que al congelarse se asemejan a una gelatina, evitando que se formen cristales durante el proceso de criopreservación”. Incluso, los óvulos que al ser células más grandes y llenas de agua se cristalizaban fácilmente y se rompían, ahora es posible mantenerlos vitrificados durante años.
EL COSTO DE CONVERTIRSE EN PADRES
Lucía no tenía pareja, padecía endometriosis y deseaba convertirse en madre. Por si fuera poco, cuando tenía 15 años le tuvieron que quitar un ovario y un pedazo del otro.
POSTERGANDO LA MATERNIDAD Muchas son las mujeres que deciden postergar la maternidad hasta después de los 35 años, buscando realizarse profesionalmente. Los especialistas de CDXG Fertilización in vitro mencionan que también en estos casos existen técnicas para potencializar las posibilidades de embarazo. “Cuando vemos a una chica acelerada en su forma de vida y que no tiene ningún indicio de formar una familia, les ofrecemos congelar sus óvulos mediante vitrificación a los 28 ó 30 años, Así, si quieren embarazarse a los 40 años tienen asegurados sus óvulos con una excelente calidad. Mientras, para aquellas que no tomaron previsiones, existe la donación de óvulos.
Otro de los grandes avances médicos es la llamada vitrificación que consiste en la congelación de óvulos y embriones, bajo una técnica novedosa sin riesgo a que “se rompan” al descongelarse.
La primera vez que decidió someterse a una fertilización in vitro tenía 32 años. No fue la única ocasión. “Le hicimos nueve in vitros en total, le transferimos embriones de día tres, día cinco y no lográbamos el embarazo. Al parecer el problema estaba en su matriz. Fue entonces que su hermana se ofreció a tener el bebé, en lo que se conoce como útero subrogado, le pusimos a ella los embriones y al primer intento funcionó”, cuenta el doctor Canseco, encargado del laboratorio de CDXG. Cada proceso fallido conlleva no sólo un coste financiero, sino emocional. Las ansias de convertirse en madre son cada vez mayores causando estados depresivos ante tratamientos fallidos. “Estadísticas generales, sin tomar en cuenta rangos de edad de la mujer, mencionan tasas de embarazo con inyección intrauterina de entre el 18 a 20 por ciento en el primer intento. Los índices acumulativos pueden llegar al 60 por ciento después de 3 intentos. Mientras, en procedimientos in vitro las posibilidades están entre un 50 y 60 por ciento”, asevera el ginecólogo Antonio Rosales, especialista en reproducción. En pesos, una inseminación ronda los 20 y 30 mil pesos y una fecundación in vitro entre 70 y 80 mil pesos. mayo | 2014
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salud
LUZCA BIEN SIN CIRUGÍAS
La Unidad de Medicina Estética de la doctora Karla Ruz Saldivar ofrece terapias reductoras y reafirmantes, tratamientos para bajar de peso, atacar el acné, los signos de la edad y otras imperfecciones en la piel, con productos certificados
n
Redacción
C
orregir imperfecciones físicas, como las cicatrices, el acné, las líneas de expresión y la flacidez de la piel, reafirmar o reducir alguna parte del cuerpo, sin necesidad de entrar al quirófano, ahora es posible gracias a los tratamientos no invasivos de medicina estética. Pero el hecho de no someterse a una intervención quirúrgica tampoco significa que esos métodos pueden ser aplicados por cualquiera. Por el contrario, para obtener resultados favorables se recomienda acudir a médicos certificados. En la ciudad de Veracruz, un sitio que ofrece un servicio de calidad y a buen precio es la Unidad de Medicina Estética de la doctora Karla Ruz Saldivar, especialista en cosmiatría y bariatría, la cual cuenta con las últimas innovaciones, productos certificados e instalaciones bien equipadas.
Plasma rico en plaquetas
Una de las alternativas de la medicina estética que ofrece la doctora Karla Ruz Saldivar es la estimulación cutánea con plasma rico en plaquetas, el cual regenera las células, favoreciendo el rejuvenecimiento facial, la desaparición de cicatrices y marcas de acné. También se aplica para tonificar el busto y los glúteos. “Es un tratamiento muy novedo58
la nueva LLAVE
La doctora Karla Ruz Saldivar, especialista en cosmiatría y bariatría, la cual cuenta con las últimas innovaciones, productos certificados e instalaciones bien equipadas.
Unidad de Medicina Estética Dra. Karla Ruz Saldivar Médico cirujano, cosmeatra y bariatra Tuero Molina No. 425, entre Negrete y Héroes de Puebla. Tel: 9-35-03-05
so, se extrae la sangre del paciente, se centrifuga y se separan las células que ayudan a reparar los tejidos, en este caso son las plaquetas
y proteínas del plasma, esas se van a inyectar, igual, con una anestesia tópica en la zona a tratar”, comenta la especialista. La cantidad de sangre extraída a los pacientes es similar a la de las muestras que se toman en los laboratorios para realizar análisis clínicos, entre 10 y 20 mililitros. Este tratamiento es apto para personas mayores de edad, excepto quienes tienen cáncer o VIH, pues las defensas de su organismo están por debajo del nivel recomendado.
salud
LUZCA BIEN SIN CIRUGÍAS
La Unidad de Medicina Estética de la doctora Karla Ruz Saldivar ofrece terapias reductoras y reafirmantes, tratamientos para bajar de peso, atacar el acné, los signos de la edad y otras imperfecciones en la piel, con productos certificados
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Redacción
C
orregir imperfecciones físicas, como las cicatrices, el acné, las líneas de expresión y la flacidez de la piel, reafirmar o reducir alguna parte del cuerpo, sin necesidad de entrar al quirófano, ahora es posible gracias a los tratamientos no invasivos de medicina estética. Pero el hecho de no someterse a una intervención quirúrgica tampoco significa que esos métodos pueden ser aplicados por cualquiera. Por el contrario, para obtener resultados favorables se recomienda acudir a médicos certificados. En la ciudad de Veracruz, un sitio que ofrece un servicio de calidad y a buen precio es la Unidad de Medicina Estética de la doctora Karla Ruz Saldivar, especialista en cosmiatría y bariatría, la cual cuenta con las últimas innovaciones, productos certificados e instalaciones bien equipadas.
Plasma rico en plaquetas
Una de las alternativas de la medicina estética que ofrece la doctora Karla Ruz Saldivar es la estimulación cutánea con plasma rico en plaquetas, el cual regenera las células, favoreciendo el rejuvenecimiento facial, la desaparición de cicatrices y marcas de acné. También se aplica para tonificar el busto y los glúteos. “Es un tratamiento muy novedo58
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La doctora Karla Ruz Saldivar, especialista en cosmiatría y bariatría, la cual cuenta con las últimas innovaciones, productos certificados e instalaciones bien equipadas.
Unidad de Medicina Estética Dra. Karla Ruz Saldivar Médico cirujano, cosmeatra y bariatra Tuero Molina No. 425, entre Negrete y Héroes de Puebla. Tel: 9-35-03-05
so, se extrae la sangre del paciente, se centrifuga y se separan las células que ayudan a reparar los tejidos, en este caso son las plaquetas
y proteínas del plasma, esas se van a inyectar, igual, con una anestesia tópica en la zona a tratar”, comenta la especialista. La cantidad de sangre extraída a los pacientes es similar a la de las muestras que se toman en los laboratorios para realizar análisis clínicos, entre 10 y 20 mililitros. Este tratamiento es apto para personas mayores de edad, excepto quienes tienen cáncer o VIH, pues las defensas de su organismo están por debajo del nivel recomendado.
“Cuando uno se corta, inmediatamente se desencadena una cascada de coagulación, donde intervienen la vitamina K, y las células más importantes para cerrar la herida son las plaquetas. Si uno inyecta plasma rico en plaquetas, va a facilitar esa reparación del tejido, entonces si normalmente te llevaba dos meses, pues en una semana o dos semanas puedes reparar un tejido, porque estás inyectando directamente en el sitio las células de reparación”, agrega la especialista. El costo de un tratamiento con plasma rico en plaquetas tiene oscila entre los mil 500 y dos mil pesos. Los resultados se observan desde la primera sesión.
Hilos
Otro procedimiento disponible en la Unidad de Medicina Estética son los hilos tensores o mágicos, los cuales ayudan a reafirmar la piel y eliminar los signos de la edad como las arrugas o líneas de expresión. Los hilos están hechos de un material absorbible, se colocan a la altura de la dermis, sin llegar al músculo, que tensan la piel y por tanto eliminan algunas imperfecciones. “Los hilos de sustentación son para pieles con flacidez y que tienen poca grasa, que no sea muy gordita la persona, porque si tiene demasiada grasa no logran hacer un efecto de tracción. Tampoco es recomendable para una persona con desnutrición, porque no va a tener grasita de dónde fijarse.
“El plasma rico en plaquetas es un tratamiento muy novedoso, se extrae la sangre del paciente, se centrifuga y se separan las células que ayudan a reparar los tejidos” Dra. Karla Ruz Saldivar Médico cirujano, cosmeatra y bariatra
“Al paciente se le toman fotos previas al procedimiento, se les puede pedir una biometría hemática y exámenes de química sanguínea para ver que se encuentre en perfectas condiciones”, explica Ruiz Saldivar. Este procedimiento se aplica en una sola sesión, aunque el paciente tiene que acudir a un chequeo médico para supervisar los resultados, cuya duración aproximada es de año y medio a tres años.
Tratamientos contra el acné
Para las personas con problemas de acné, la doctora Karla Ruz Saldivar tiene una variedad de tratamientos orales y tópicos, entre estos últimos destacan la limpieza facial profunda y la microdermoabrasión con puntas de diamante.
La limpieza facial profunda incluye la aplicación de mascarillas y astringentes, los cuales acaban con el exceso de grasa, cierran los poros y eliminan el brillo del rostro. Mientras que la microdermoabrasión consiste en la aplicación de unas piedras con puntas de diamantes de distintos grosores, dependiendo la gravedad del problema. Esta técnica barre y succiona las células muertas de la piel, estimula la producción de nuevas células, eso genera un efecto rejuvenecedor, deja el rostro más suave, luminoso y libre de imperfecciones. La duración de un tratamiento contra el acné depende del grado de afectación. El costo por sesión de limpieza facial oscila entre los 450 y 500 pesos. Mientras que una de microdermoabrasión cuesta alrededor de 600. “El tratamiento lo complementamos con apoyo en casa, que se laven su rostro con un jabón especial y que lleven una dieta un poco baja en grasas y con proteínas. Es muy importante que el paciente sepa qué comer y a qué hora, para que no se malpase y produzca demasiadas sustancias que van a alterar su metabolismo”, señala Ruz Saldivar. Otros servicios disponibles en la Unidad de Medicina Estética son la aplicación de botox, las terapias reductoras y reafirmantes (como la cavitación o las bandas de electroestimulación), el delineado permanente y los tratamientos para bajar de peso. mayo | 2014
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recomendaciones
OBEDIENCIA PERFECTA
cine
Luis Urquiza
La película cuenta el difícil viaje espiritual del seminarista Sacramento Santos para llegar al grado de Obediencia Perfecta que le exige su guía y fundador de Los Cruzados de Cristo, Ángel de la Cruz. El adolescente aprenderá la forma en que su admirado mentor se alía por oscuros fines con el poder, y ambos vivirán la más intensa y contradictoria etapa de sus vidas. En ese período, Ángel de la Cruz se sentirá irremediablemente rendido y desconcertado ante la fragilidad y la inocencia de su pupilo. La relación terminará de golpe cuando el padre Ángel, muy a su pesar, envíe a su ‘hijo’ predilecto a continuar su formación sacerdotal en Roma.
CD
AUTOR3S
Gian Marco/Luis Enrique/Amaury Gutiérrez Este material de CD/DVD incluye lo más romántico del repertorio interpretado durante la temporada que los autores ofrecieron en el Lunario, donde cantaron acompañados por artistas jóvenes y consagrados representando siete diferentes nacionalidades. Con un total de once presentaciones con lleno total en tan sólo siete días, estuvieron acompañados por artistas como Raúl Ornelas, Paulino Monroy, Jenny and the Mexicats, Jorge Correa y Sandoval, alternando sus propuestas musicales con Lena, Alexander Acha, Noel, Aleks Syntek y Ana Victoria, entre otros, en lo que fue un derroche de sensibilidades y talento. El contenido del CD y DVD incluye canciones como “Mi princesa”, “Dime la verdad”, “Yo sé que es mentira”, “Trampa del destino”, “Yo no sé mañana”, “Si me tenías”. Mientras que en formato DVD contiene los éxitos “Improvisación”, “Canta corazón”, “Pensar en ti”, “Invisible”, “Cómo volver a ser feliz”, “Sentirme vivo”, Remolino” y “Lágrimas negras”, entre otras.
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la nueva LLAVE
EL LOBO DE WALL STREET blu ray
Martin Scorsese
A mediados de los años ochenta, Jordan Belfort era un joven honrado que perseguía el sueño americano, pero muy pronto su afán por hacer dinero le lleva a convertirse en un bróker destacado de Wall Street y directivo de la empresa de inversiones bursátiles Stratton Oakmont, dispuesto a todo para enriquecerse. Para él, lo importante no era hacer ganar a sus clientes, sino ganar una buena comisión. Es así como debido a su enorme éxito y fortuna le valió el mote de “El lobo de Wall Street”. Dinero, poder, mujeres, drogas. Las tentaciones abundaban y el temor a la ley era irrelevante. Jordan y su manada de lobos consideraban que la discreción era una cualidad anticuada; nunca se conformaban con lo que tenían.
CUENTOS DE EVA LUNA Isabel Allende
LIBRO
Una niña solitaria se enamora del amante de su madre y practica misteriosas ceremonias rituales; una mujer permanece medio siglo encerrada en un sótano, víctima de un caudillo celoso; en el fragor de una batalla, un hombre viola a una muchacha y mata a su padre... Estas son algunas de las historias reunidas en este volumen que recupera, con pulso vibrante, los inolvidables protagonistas de la novela Eva Luna. Veintitrés relatos de amor y violencia secretamente entrelazados por un fino hilo narrativo y un rico lenguaje que recrea azarosas peripecias en un mundo sensual y mágico. Cuentos memorables escritos con exquisita precisión y profundo conocimiento del alma humana, con un tono siempre contenido, casi secreto, en contraste con las extraordinarias imágenes, el paisaje exuberante y las extravagantes pasiones que determinan el destino de los personajes.
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empresas personaje
Una artesana que teje sueños
Leocadia Cruz Gómez, mejor conocida como Tía Cayita, trabaja en la preservación del tejido en telar de cintura, una técnica que se estaba perdiendo en la región sur del estado
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Jeanette Aldán Cano
M
ientrasunoscompasesde son suenan a la distancia, Leocadia Cruz Gómez cruza un hilo de un extremo a otro de su telar de madera. Lo hace con agilidad, por momentos desvía su mirada y aun así sus manos continúan con gracia la labor.
Leocadia aprendió a tejer con el telar de cintura gracias a su madre, conocimiento que ha trasmitido a sus siete hijos y a decenas de alumnos.
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la nueva LLAVE
En las arrugas del rostro y manos de Tía Cayita, como llaman de cariño a esta mujer de 78 años en la región sur del estado de Veracruz, se nota la experiencia que tiene en el dominio de la técnica artesanal. “A mí me enseñó esta técnica mi mamá, cuando aprendí a hacerlo tenía ocho años. Mi mamá sembraba algodón, hacíamos los hilos de algodón puro y yo la ayudaba. Luego mi mamá lo dejó de hacer porque ya estaba ancianita y me quedé solo yo”, recuerda la artesana. Originaria de Cosoleacaque, municipio ubicado en la región del Istmo de Veracruz que tiene como princi-
pal actividad económica la industria petrolera, Leocadia lucha por preservar la técnica del tejido con telar de cintura en la región. Debido a que las costumbres y tradiciones del pueblo se han perdido, cada vez es menor la demanda de los productos elaborados de esta manera, lo cual perjudica a quienes se dedican a ello. “Antes en Cosoleacaque había mucha gente que se vestía de refajo, entonces a mi mamá la buscaban para que les hiciera algunos para el diario. Ella a eso se dedicaba y pues la ayudábamos, yo por eso aprendí”, cuenta Tía Cayita.
Fotos:Comunicación Social
a
Tía Cayita recibió el Premio Nacional de Ciencias y Artes, en la categoría Artes y Tradiciones Populares, en 2006.
Los refajos, conocidos también como enaguas, son faldas interiores con tejidos que utilizaban en la antigüedad las mujeres, pero siguen conservándose en las comunidades indígenas. El traje típico de la jarocha lleva esta prenda por debajo de la falda de organdí.
Herencia familiar
Desde temprana edad, Leocadia aprendió a valerse por sí misma. No tuvo la oportunidad de estudiar porque sus padres eran campesinos de escasos recursos, pero ellos le heredaron el amor por el trabajo. Gracias a sus papás, esta mujer menudita, baja estatura y piel cobriza, no solo teje con telar de cintura, también domina la alfarería, la cestería, la agricultura y la pesca, los cuales le han sido de gran utilidad para sostener económicamente a su familia. Tímida confiesa que sus preferidos son el telar y la alfarería, aunque esta última la realiza con menos frecuencia porque requiere de gran cantidad de leña, cuyo costo en la actualidad es elevado. Sin distingo de sexo, Tía Cayita enseñó a sus 7 hijos, 6 varones y una
“Cuando alguien me dice que no tiene dinero, yo les digo ¿qué Dios no te dio tus manos?... Podemos elaborar cosas y tener dinero” Leocadia Cruz Gómez, artesana
mujer, a tejer para tener un medio de dónde obtener recursos. Solo su hija y tres de los hombres practican en la actualidad esta técnica que les
sirve como fuente de ingresos, el resto se dedica a atender sus propios negocios. “Cuando alguien me dice que no tiene dinero, yo les digo ¿qué Dios no te dio tus manos? Qué pensamiento es ese, cómo vas a tener dinero si estás sentado ahí, pues no. Podemos elaborar cosas y tener dinero”, comenta la artesana
Formadora de jóvenes
Pero sus hijos no son los únicos alumnos de Leocadia, ella es formadora de varias generaciones de jóvenes de Cosoleacaque y municipios cercanos, a quienes sigue instruyendo en la técnica del telar de cintura. Cuando alguien se le acerca en busca de asesoría, siempre tiene la disposición de transmitir su conocimiento, ya sea en los festivales donde es invitada como Cumbre Tajín o durante los talleres que imparte en su tierra natal y en el municipio de Jáltipan. Su principal motivación para seguir enseñando es sencilla: que la técnica del tejido con telar de cintura, la cual cada vez dominan menos personas de la región, sobreviva cuando ella llegue a morir. maYo | 2014
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personaje
“Yo me siento bien (enseñando) porque digo que es como cuando uno riega una semilla, nace y da sus frutos. Así debe ser también ir enseñándole a la gente, o al menos a los que quieran, porque a unos no les gusta”, asegura. Le enorgullece que cada vez haya más adolescentes se acerquen a ella con la intención de tomar clases, incluso varones quienes toman el taller como una actividad extracurricular de la secundaria.
Merecido reconocimiento
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La principal motivación de la artesana para impartir talleres es que esta técnica sobreviva después de que ella muera
“Yo me siento bien (enseñando) porque digo que es como cuando uno riega una semilla, nace y da sus frutos” Leocadia Cruz Gómez, artesana
pagar el precio justo por los refajos u otros objetos elaborados con el telar de cintura. Pese a que el material utilizado para su realización no es costoso, un refajo tiene un precio promedio de 2 mil 300 pesos, pues el verdadero
Jonatan Rosas
Hace más diez años, Leocadia fue invitada por Ricardo Perry, promotor cultural y director artístico del grupo de son jarocho Los Cojolites, a inscribirse a un programa municipal que consistía en apoyar proyectos emprendedores. Su idea, que consistía en la creación de un taller para enseñar esta técnica artesanal, fue una de las seleccionadas y recibió un apoyo económico de 7 mil pesos, los cuales utilizó para amueblar el lugar, comprar hilos y otros materiales. Con humildad asegura que en ocasiones los alumnos superan a la maestra y su caso no es la excepción, prueba de ello son las ventas de trabajos elaborados durante los talleres, donde algunos de los trabajos de sus aprendices gustan más que los suyos. “Tenemos como una organización, mis alumnas también venden sus cosas en el taller. A veces se venden más las cosas de ellas, pero no importa, yo soy así, no me gusta ser egoísta”, señala. Durante el sexenio del presidente Vicento Fox Quesada, Tía Cayita recibió el Premio Nacional de Ciencias y Artes 2006, en la categoría Artes y Tradiciones Populares, por su incansable labor de preservación de la técnica del telar de cintura. La aportación económica que recibió junto con el galardón la destinó por completo a la compra de un terrenito donde construyó su casa y un taller para seguir compartiendo su conocimiento con quienes deseen asistir a él. Un obstáculo que enfrenta Leocadia, junto con otros artesanos, es la subvaloración de su trabajo, pues la mayoría de las personas se niegan a
valor de este producto artesanal no radica en su materia prima, sino en la creatividad y el esfuerzo invertido en él.