Año XVI No. 548 / Segunda Época
Tlcan perjudica a la industria lechera nacional
No. 548 | Junio de 2014 | Publicación del Corporativo Imagen del Golfo
Especial EDUCACIóN
La nueva Llave Empresarial
Junio de 2014
> La informática, las ciencias ambientales y médicas ofrecen mayores oportunidades a egresados > Crisis laboral en 41 licenciaturas saturadas, la mayoría del área administrativa y de humanidades
Profesiones con futuro
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AÑO XVIII NO. 548 / SEGUNDA ÉPOCA Junio de 2014
UV IMPULSA LA
ECO-ALFABETIZACIÓN
editorial
Leyes secundarias vs el Mundial
H
ay dos cosas que desatan pasiones y extensas discusiones en México, esas son sin lugar a dudas la política y el fútbol. Por ello, el mes de junio pinta intenso, pues tendremos altas dosis de ambas. Mientras las miradas de millones de personas estarán pendientes de la veinteava edición de la Copa FIFA Brasil 2014, que regresa al continente americano después de 20 años, el Congreso mexicano trabajará en las leyes secundarias de las reformas en telecomunicaciones y energética. El aplazamiento de la discusión legislativa para junio genera suspicacias, pues por todos es sabido que la atención mediática se centrará en una de las fiestas deportivas más atractivas a nivel internacional. Tan solo Tv Azteca y Televisa ya tienen preparado un despliegue de conductores, comentaristas y reporteros, que durante un mes (del 12 de junio al 13 de julio) seguirán de cerca la actuación del Tri y las otras 31 selecciones participantes. Uno de los mayores temores es que los diputados y senadores aprueben medidas antipopulares en lo ‘oscurito’, aprovechándose de la invasión futbolera. Los legisladores ya dieron un ejemplo de ese comportamiento al aprobar las leyes secundarias en materia político - electoral, donde incluyeron el haber de retiro para los magistrados del TEPJF. Y es que la polémica retribución a los magistrados electorales, quienes ya renunciaron públicamente a ella (falta ver si lo cumplen), apareció como por arte de magia, pues la mayoría de los legisladores sostienen que no estaba en la iniciativa sometida a discusión. Aunque su autoría intelectual es atribuida a la Presidencia. Las reformas en materia energética
y de telecomunicaciones son consideradas como dos de las más importantes del sexenio, pues impactan en grandes cotos de poder como los sindicatos de Pemex y CFE, así como en las empresas Televisa, Tv Azteca y América Móvil del magnate Carlos Slim. Ambas modificaciones constitucionales fueron rechazadas por algunos sectores de la sociedad al considerarlas benéficas solo para unos cuantos. Por ello, es de vital importancia prestar especial atención al contenido de sus leyes secundarias, pues contienen los detalles y las reglas del juego. La obligación ciudadana de los medios de comunicación y la población en general es darle seguimiento al periodo extraordinario del Legislativo, pues está de por medio el futuro del país en diferentes sectores. Distraerse con la euforia mundialista podría tener un elevado costo. Afortunadamente existen iniciativas de mexicanos interesados en vigilar la actuación de sus representantes en el Congreso, una de ellas es la plataforma nomaspoder.mx que permite a los usuarios cuestionar a los legisladores. El sitio electrónico cuenta con un listado de los diputados y senadores activos en alguna red social como Twitter y Facebook, eso le permite a los internautas estar al pendiente de su actuación e incluso mandarles mensajes. Por desgracia, los creadores de este espacio reportan que hasta el momento la comunicación es unilateral, porque los legisladores no han respondido a los cuestionamientos realizados a través de estos canales. Esta es una oportunidad histórica para que la sociedad mexicana demuestre su interés en el acontecer nacional. No se trata de satanizar al deporte, el asunto es no permitir su uso como un distractor de las gestiones en el Congreso.
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Especial EDUCACIÓN Llave Empresarial te presenta una edición especial sobre la educación, un derecho humano fundamental y al mismo tiempo una herramienta para el desarrollo de los países. Una sociedad con individuos mejor preparados es más justa, productiva y equitativa
Editor José P. Robles Martínez
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Periodicidad Mensual. Número de Certificado de Reserva Otorgado por el Instituto Nacional del Derecho de Autor: 04-2008-041710081400-102. Número de Certificado de Licitud del Título: 14169. Número de Certificado de Licitud de Contenido: 11742. Número de Certificado de Circulación, Cobertura Geográfica y Estudio de Perfil del Lector: Romay Hermida y CJA S.C. RHY4042009. Tiraje Mensual: 17 mil ejemplares.
Para contribuir a una sostenibilidad socio-ambiental como alternativa al desarrollo, la UV creó el Centro de EcoAlfabetización y Diálogo de Saberes
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Recorta la SHCP expectativa de crecimiento La Secretaría de Hacienda y Crédito Público recortó su ex-
pectativa de crecimiento para la economía mexicana del 3.9 por ciento al 2.7, una baja de 1.2 puntos porcentuales. Esto confirma que México no ha logrado impulsar su crecimiento económico pese a la aprobación de una serie de reformas estructurales y a la expansión del 1.8 por ciento del PIB para el primer trimestre del 2014. Fernando Aportela Rodríguez, subsecretario de Hacienda, enfatizó que esa reducción no significa que la economía mexicana esté estancada o saliendo de una recesión, como anticiparon distintos órganos públicos y empresariales. El funcionario de la SHCP remarcó que el recorte está relacionado con la dependencia a la economía de Estados Unidos, principal destino de las exportaciones nacionales, y con los nuevos impuestos aplicados a alimentos como bebidas azucaradas y alimentos chatarra. La economía estadunidense presentó un crecimiento de apenas un 0.01 por ciento en el primer trimestre del año, eso obligó a un ajuste de su expansión económica del 2.7 al 2.4 por ciento para todo el 2014, lo cual impacta en las relaciones comerciales con otros países como México. Fuente: El Economista
Se reestructura Cemex La cementera mexicana Cemex anunció cambios en su estructura directiva, tras la muerte de Lorenzo Zambrano Treviño, presidente del Consejo de Administración de la compañía, ocurrida el 12 de mayo. Ahora las funciones corporativas se organizan en seis vicepresidencias ejecutivas que reportarán al director general, Fernando A. González Olivieri, quien fue nombrado el pasado 15 de mayo. Mientras que Rogelio Zambrano, primo de Lorenzo Zambrano, asume la presidencia de la empresa. José Antonio González fue nombrado vicepresidente ejecutivo de Finanzas; Maher Al-Haffar, vicepresidente ejecutivo de Relación con Inversionistas, Comunicación Corporativa y Asuntos Públicos; y Mauricio Doehner, vicepresidente Ejecutivo de Asuntos Corporativos y Administración de Riesgos Empresariales. Ramiro Villarreal recibió la vicepresidencia Ejecutiva Legal y continuará siendo Secretario del Consejo de Administración. Juan Pablo San Agustín se mantiene como vicepresidente Ejecutivo de Planeación Estratégica y Desarrollo de Negocios. Luis Hernández continuará como vicepresidente ejecutivo de Organización y Recursos Humanos. Cemex detalló que las seis presidencias regionales operativas (México, Estados Unidos, Sudamérica y el Caribe, Mediterráneo y Asia) se mantendrán sin cambios y seguirán reportando directamente al director general. Fuente: CNN Expansión
Bimbo compra Canada Bread Grupo Bimbo anunció que concluyó de forma exitosa la compra de Canada Bread Company, luego de que la transacción fuera aprobada por las autoridades canadienses y estadunidenses. La adquisición, anunciada en febrero, se hizo por mil 830 millones de dólares canadienses (mil 660 millones de dólares estadunidenses). Este movimiento se suma a una serie de adquisiciones que la fir4
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ma mexicana llevó a cabo en los últimos años, lo cual fortalece la posición de la empresa como mayor productor de pan en el norte del continente. Bimbo tiene 144 plantas y más de mil 600 centros de distribución en 19 países de América, Europa y Asia. Durante el primer trimestre del año reportó un alza del 1.3 por ciento, aunque su utilidad neta cayó 10 por ciento. Fuente: CNN Expansión
Google, la marca más valiosa
Busca Alfa sociedad con Pemex El corporativo mexicano Alfa, que opera la petroquímica Alpek y la firma de energía Newpek, evalúa una sociedad con la paraestatal Pemex para construir una planta petrolera con una inversión de 800 millones de dólares. El director general de Alfa, Álvaro Fernández, dijo que la petroquímica estaría en el sur de México y produciría glicol de etileno, utilizado para producir anticongelantes y otras materias primas de las industrias automotriz, textil y de la construcción. Además, el ejecutivo reveló que la participación de Alfa en el sector energético mexicano podría ampliarse dependiendo el grado de competitividad de las leyes secundarias, todavía no aprobadas por el Congreso. “Si las hacen suficientemente atractivas, nosotros venderíamos toda nuestra inversión en Estados Unidos para venir a traerla a México”, expresó Fernández. A través de Newpek, Alfa tiene inversiones en la producción de gas natural e hidrocarburos en el estado norteamericano de Texas, en asociación con Pionner Natural Resources, que actualmente tiene 400 pozos de gas de esquisto.
Google superó a Apple como la marca más valiosa del mundo, según la lista anual de las 100 compañías más poderosas realizada por Millward Brown, una firma de investigación de mercados. La marca de la multinacional especializada en servicios por internet tiene un valor de 158 mil 843 millones de dólares, un 40 por ciento más que en 2013. Mientras que Apple bajó un 20 por ciento, tras ser valorada por 147 mil 880 milllones de dólares. IBM, Microsoft, McDonald´s, Coca Cola, Visa, AT&T, Marlboro y Amazon.com, completan el top ten de las marcas más valiosas. En el listado también se encuentran la tienda de ropa Zara, la telefónica Movistar y el banco Santander, quienes conservaron sus posiciones del 2013. El informe detalla que solo 18 de las 100 marcas perdieron su valor, entre ellas Apple. Por el contrario, Google representa el mayor aumento cuantitativo con 45 mil 200 millones de pesos más respecto al 2013. Fuente: CNN Expansión
Fuente: CNN Expansión
Pagará General Motor millonarias indemnizaciones Los 2.6 millones de vehículos de General Motors que presentan defectos en el sistema de ignición le costarán al fabricante estadunidense 10 mil millones de dólares por concepto de indemnizaciones a los propietarios. GM enfrenta 79 demandas individuales y 20 demandas colectivas por estas deficiencias en los automóviles, las cuales han causado al menos 13 muertos en Estados Unidos, según reportes de la propia compañía. La automotriz pagó al Departamento de Transporte alrededor de 35 millones de dólares, la mayor multa civil en
la historia de la producción de vehículos en la Unión Americana, por retrasar durante años la advertencia de revisar los vehículos defectuosos. Ahora el fabricante está obligado a informar cada dos semanas sobre el progreso de la revisión de los 2.6 millones de autos afectados. La compañía destinará 400 millones de dólares durante el segundo trimestre del año por concepto de gastos asociados. Fuente: CNN Expansión
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fotorreportaje empresas
Herencia Afro
jonatan rosas
El barrio de la Huaca es el último vestigio de cultura afrocubana que conserva la ciudad, el cual ha sido demolido para construir en su mayoría hoteles.
E
l estado de Veracruz es una mezcla de diferentes culturas, entre ellas la africana, cuya herencia está presente en diferentes ámbitos de la vida cotidiana de la entidad. En sus fiestas, carnavales, música e incluso en los edificios más antiguos de diferentes ciudades. Si bien es cierto que esta raíz es motivo de orgullo en Veracruz, pocas veces se hace difusión de ella y solo existe un evento creado para recordarla, el Festival Afrocaribeño, el cual sobrevive en el olvido.
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Se tiene un registro histórico de que las principales ciudades donde se asentaron los primeros descendientes africanos en Veracruz, fueron Orizaba, Córdoba, Xalapa y El Puerto.
El carnaval de Coyolillo es la fiesta afro-mestiza más representativa del estado de Veracruz, en ella la población emplea máscaras y bailes de origen africano.
Agrupaciones como Los Cojolites han llevado el son a lugares como Japón, este género musical es de origen afrocubano.
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fotorreportaje
Las autoridades no han preservado los edificios de la ĂŠpoca en que llegaron los esclavos negros al Puerto, ahora son solo ruinas.
La vestimenta actual del veracruzano es una mezcla de color traĂdo por herencias cubanas, africanas e indĂgenas.
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política
Ponen blindaje
a Coatzacoalcos Se suman a las tareas de seguridad pública 535 nuevos elementos del Ejército, la Marina, la Policía Federal y la Estatal
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Nuevos elementos de seguridad
Diego Ramírez
C
on el objetivo de reforzar los esquemas de seguridad pública en Coatzacoalcos y la región, el gobernador Javier Duarte de Ochoa anunció el inicio del Operativo Blindaje Coatzacoalcos, el programa de seguridad más importante realizado en la zona sur del estado. Después de recordar que el progreso y el bienestar están estrechamente ligados a la seguridad y al estado de derecho, el mandatario señaló que desde el primer día de su administración asumió el compromiso de dar
paz y tranquilidad a los veracruzanos. “Este operativo tiene como meta la prevención del delito, inhibir la comisión de todo tipo de ilícitos y sancionarlos, con especial énfasis en los del fuero común que han tenido un repunte en los últimos meses”, aseguró Duarte de Ochoa.
A partir del 26 de mayo, 535 nuevos elementos serán los responsables de la seguridad pública de Coatzacoalcos, 325 del Ejército Mexicano, 100 de la Infantería de Marina, 100 policías estatales acreditables y 10 federales. Este personal trabajará de la mano con los 290 elementos que ya operaban en el municipio, quienes tienen la misión de prevenir y sancionar los delitos. El Ejecutivo estatal comentó que el Operativo Blindaje Coatzacoalcos es la respuesta al justo reclamo de los habitantes de la región, quienes
Blindaje Coatzacoalcos nace en respuesta a un acuerdo con el gobierno de Tabasco para proteger los límites con ese estado.
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El responsable directo de este operativo será el subsecretario de Seguridad Pública, José Nabor Nava Holguín.
quieren vivir con tranquilidad y en un lugar donde la ley se aplique de manera irrestricta. Para garantizar la efectividad del operativo, habrá una importante inversión en nuevo equipamiento y más patrullas que serán utilizadas en este programa.
Acciones del programa
Entre las principales acciones del programa destacan un cerco de seguridad en la zona, sobre todo en Coatzacoalcos, y puntos de revisión móviles con bases de operación mixtas. También habrá recorridos de reconocimiento de áreas y patrullajes permanentes, mayor vigilancia en el centro de la ciudad y plazas comerciales e incremento de personal de seguridad en áreas con mayor incidencia delictiva. La Unidad Especializada en la Recuperación de Vehículos Robados implementará operativos de revisión aleatorios, supervisará talleres mecánicos y deshuesaderos para verificar que no sean sitios
donde se desmantelen automóviles, y revisará los taxis con el propósito de evitar la piratería, pues algunas de estas falsas unidades son usadas en ilícitos. La Policía Vial retirará el polarizado de los automóviles, pondrá en marcha puestos de control y patrullaje en los municipios aledaños a Coatzacoalcos, y apoyará a la autoridad municipal en el cumplimiento de los reglamentos de comercio y centros nocturnos. “Se implementarán operativos especiales de atención a delitos de alto impacto, patrullajes aéreos sobre puntos de interés específicos en apoyo a las operaciones tácticas y se hará mantenimiento correctivo intensivo de la red de cámaras de videovigilancia de la ciudad”, detalló el gobernador. Habrá más personal de atención de videovigilancia y ejecutivos de atención telefónica en los números de emergencias y denuncia anónima, 066 y 089 respectivamente, quienes contarán con el apoyo del Ministerio
Público y la PGR en caso de delitos federales.
Colaboración con Tabasco
Blindaje Coatzacoalcos es parte de las acciones emprendidas para proteger los límites veracruzanos con Tabasco, pues ambos gobiernos estatales firmaron un acuerdo con el propósito de establecer estrategias conjuntas para el combate a la delincuencia. El responsable directo de este operativo será el subsecretario de Seguridad Pública, José Nabor Nava Holguín, quien trabajará de manera coordinada con el mando único que tiene bajo su cargo la Policía Naval, así como con la Semar y la Sedena. “En mi tarea y compromiso político y personal de velar por la tranquilidad de todos ustedes, no escatimaré esfuerzo ni empeño alguno; sé bien que el vivir en paz, en un estado donde podamos salir a las calles con tranquilidad, es un derecho de todos y es una exigencia”, concluyó Duarte de Ochoa.
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política
CÍRCULO NACIONAL DE PERIODISTAS
PREMIA A ADRIANA MAASS La alcaldesa de Cosamaloapan recibió el galardón “Sol de Oro 2014” por su labor pública n
Mariana García
E
l Circulo Nacional de Periodistas entregó la noche del jueves 8 de mayo un reconocimiento a la presidenta municipal de Cosamaloapan, Adriana Maass Michel, por su destacada participación en el ámbito político y filantrópico. En la ceremonia de entrega, celebrada en la exhacienda de Santa Mónica en Tlanepantla, Estado de México; estuvieron presentes Sergio González, Javier Castelazo y Mario de la Piedra, integrantes del comité organizador. La alcaldesa fue notificada de que recibiría el premio “Sol de Oro 2014” a través de una misiva enviada por el Círculo Nacional de Periodistas, gracias a su incansable trabajo en el servicio público realizado en años recientes. “Por su importante trabajo de buen gobierno en Cosamaloapan, Veracruz, impulsando el empleo y apoyando importantes programas en pro de la niñez y las clases más vulnerables de la entidad, a través de programas sociales”, citaba la misiva. La primera alcaldesa de Cosamaloapan agradeció la distinción que le hicieron destacados periodistas de la Ciudad de México. “Este premio que nos entregan
Este reconocimiento se suma a otros entregados por organizaciones civiles a la presidenta municipal.
nos motiva a seguir trabajando con mayor esfuerzo y dedicación para que Cosamaloapan siga destacando a nivel nacional y estatal, en esta etapa de trabajo y de coordinación absoluta con nuestras autoridades estatales y federales, porque los cosamaloapeños lo merecemos, y les reitero que jamás los voy a defraudar”, expresó la presidenta. Durante el evento también recibieron el “Sol de Oro 2014” reconocidos actores de la talla de Luis de Alba, Manuel “el Flaco” Ibáñez, la actriz Mayra Rojas, Lourdes Munguía, Marisol Santacruz, Olivia Collins, Alejandro Camacho, entre otros. El premio para Maass Michel se
suma a otros reconocimientos que, tanto la sociedad civil como organizaciones no gubernamentales, han externado a la actual administración municipal con motivo de los primeros 100 días de gobierno. Al evento la acompañaron su esposo Ulises Ramos de la Torre, presidente del DIF Municipal; los regidores Lucero Dinorah Navarrete Enríquez, Xóchitl del Rosario Rodríguez Saviñón, María Isabel Armas Guzmán y Oscar Alejo Balderas Carrillo; el Secretario del Ayuntamiento, Fernando Castillo Suarez; el Tesorero municipal, Alfonso Moya Hernández y el director de Comunicación Social, David Hernández Ortiz.
Otros premiados fueron Luis de Alba, Manuel “el Flaco” Ibáñez, Mayra Rojas, Lourdes Munguía, Marisol Santa Cruz, Olivia Collins y Alejandro Camacho.
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sociedad
GANA TERRENO
EL MAR
Los municipios de Veracruz, Boca del Río y Alvarado, tendrán que recurrir a la alimentación artificial de arena, siguiendo el ejemplo de Cancún, para no perder las playas, su principal atractivo turístico
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Jeanette Aldán Cano
Errónea planeación urbana
Moreno - Casasola Barceló explica que la arena proviene de las rocas de las montañas arrastradas por los ríos 14
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Jonatan Rosas
L
a inadecuada planeación urbana, la construcción de presas y la elevación gradual en el nivel del mar, tienen en peligro de extinción a las playas de Veracruz, Boca del Río y Alvarado, principal atractivo turístico de los tres municipios. El panorama de la conurbación está plagado de rompeolas que intentan contener la fuerza del mar, pero resultan insuficientes para evitar el arrastre de la poca arena acumulada en la línea costera, sitio de esparcimiento de los visitantes. “Hay un problema de erosión de playas a nivel mundial. Se calcula, según diferentes autores, que entre el 70 y el 90 por ciento de las playas del mundo se está perdiendo, entonces lo que nos está pasando, no solo le ocurre a Veracruz, ni a México”, comenta Patricia Moreno - Casasola Barceló, investigadora del Instituto de Ecología. Entre las autoridades locales existe preocupación por el impacto de esta situación en la economía de la población, pues una parte de ella depende del turismo. En Boca del Río, el ayuntamiento y el Colegio de Ingenieros Civiles de Veracruz trabajan en un proyecto de recuperación de playas.
La inadecuada planeación urbana, la construcción de presas y la elevación gradual en el nivel del mar, ponen en peligro de extinción las playas veracruzanas.
“Veracruz prácticamente no tiene playas, más que la del Acuario y un poco más adelante del hotel Novo Mar” Andrés Hernández Baltazar,
presidente del Colegio de Ingenieros Civiles de Veracruz
y de las dunas costeras (formadas por el viento), pero si estos ecosistemas son alterados parcial o totalmente, las
playas pierden a su proveedor natural. En el litoral de Veracruz y Boca del Río, las dunas costeras fueron aplanadas para construir el malecón, restaurantes, hoteles, albercas y complejos residenciales ubicados frente al mar. Mientras que en el municipio de Alvarado, donde el desarrollo habitacional y turístico en la franja costera apenas está en proceso, los montículos de arena, utilizados por el cangrejo azul como refugio, fueron sacados en camiones de volteo. “Ahí hubo una decisión de que no querían tener dunas, querían tener todas las casas al mismo nivel, lo cual es un error enorme, porque las dunas justamente lo que hacen es proteger.
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“Está comprobadísimo que si yo me pongo detrás del primer cordón de dunas, toda la marejada se detiene ahí”, sostiene la investigadora del Inecol. Cuando las costas de una ciudad conservan sus dunas, al llegar el oleaje golpea estos montículos y arrastra un poco de su arena. Pero en la conurbación, al carecer de esos ecosistemas, las olas impactan en las construcciones de cemento y se llevan la poca arena de las playas. Para minimizar esa problemática, las autoridades optaron por colocar rompeolas, estos disminuyen el impacto del mar en una zona, pero favorecen la erosión en donde no los hay, esa es la razón de su proliferación. “Todas esas construcciones, que se conocen como ingeniería dura, son puntos de erosión. Con los rompeolas lo que estamos haciendo es salvar una parte de playa y afectar a la que sigue. Entonces la gente tiene que acumularse en pequeños pedacitos, pero a la larga estamos perdiendo calidad en las playas”, agrega la académica. Por su cercanía con la conur-
Entre las autoridades locales existe preocupación por el impacto de esta situación en la economía de la población, pues una parte de ella depende del turismo.
bación, las dunas de San Isidro en Actopan, Paso de Doña Juana y Chachalacas en Úrsulo Galván, aportan arena a las playas de Veracruz, Boca del Río y Alvarado, pero las actividades humanas representan una amenaza para ellas. Para Moreno - Casasola Barceló, el principal problema radica en que la Zona Federal Marítimo Terrestre (un área de protección bajo resguardo de la Federación), solo comprende 20 metros por arriba del nivel de marea más alto, y no 100 metros como en otros países, lo cual permitiría preservar por lo menos el primer
cordón de dunas. La extensión de la ZFMT es equivalente al espacio que necesitaba el Ejército para disparar un cañón en caso de un ataque de piratas durante la época de la Colonia, pero carece de una visión ambiental.
Presas y elevación del mar
Otra causa de la erosión de las playas es la construcción de presas. El cauce de los ríos arrastra rocas que se van quebrando hasta convertirse en arena, esto ocurre a lo largo de su trayecto desde las montañas a la
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La alimentación artificial de playas es una alternativa utilizada con resultados positivos en Cancún, Estados Unidos y España, y la única viable para la conurbación.
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desembocadura del mar. Pero si un río es embalsado, como ocurre con la mayoría de los que existen en el estado de Veracruz, se altera ese tránsito natural y por tanto el aporte de arena a las costas veracruzanas. “En Veracruz, la arena de la playa viene de las montañas, por ejemplo de Xalapa o del Pico de Orizaba. Con la lluvia, las piedras bajan los ríos y se van fracturando, hasta ser más arena. Esa gran proporción de arena alimenta todas las playas, excepto en la zona de Quintana Roo y Yucatán, donde es arena calcárea, que viene de los arrecifes, de las conchas y de todos los animales que son de carbonato de calcio. “Esto también pasa en los cayos del Sistema Arrecifal Veracruzano. Todos los cayos son de carbonato de calcio, pero las playas que están en tierra firme son básicamente de diferentes tipos de silicatos, los que vienen de las montañas”, detalla la investigadora del Inecol. Una tercera causa es la elevación de los océanos. El Servicio Mareográfico Nacional de la UNAM advierte que el nivel del mar en México aumenta 2 milímetros por año debido a problemáticas relacionadas con el cambio climático, como la dilatación térmica y el deshielo de los glaciares y casquetes polares. Esta situación provoca que el oleaje gane terreno a la tierra firme y arrastre cada vez más arena de las playas, favoreciendo su erosión.
Recuperación de playas
El Colegio de Ingenieros Civiles presentó al ayuntamiento boqueño un proyecto para la recuperación de las playas del municipio, realizado por el ingeniero Rafael Melo, especialista en puertos, y con un costo aproximado de 150 millones de pesos que todavía no es presupuestado. “Este proyecto se hizo con base en estudios anteriores, en él se determina cómo recuperar las playas de una forma económica, no fácil de hacer, pero si es loable la obra, porque se ha utilizado este tipo de trabajos en otros lados como Cancún y Cuba, donde se ha logrado recuperar las playas”, comenta Andrés Hernández Baltazar, presidente del Colegio. La propuesta contempla reparar las actuales escolleras del municipio, 16
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Cuartoscuro
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El Colegio de Ingenieros Civiles presentó al ayuntamiento de Boca del Río un proyecto de recuperación de playas, cuyo costo aproximado sería de 150 millones de pesos.
“Hay un problema de erosión de playas a nivel mundial. Se calcula, según diferentes autores, que entre el 70 y el 90 por ciento de las playas del mundo se está perdiendo” Patricia Moreno Casasola Barceló,
investigadora del Instituto de Ecología
algunas con casi 10 años sin recibir mantenimiento; y construir otras en forma paralela con el propósito de disminuir el impacto del mar en la costa, cuya marejada arrastra la arena. Dentro de los planes también está meter una draga para sacar arena de mar adentro, respetando el área donde hay arrecifes, y usarla en la alimentación artificial de las playas. “Esto abarcaría lo que es la cabecera municipal de Boca del Río, que es de los arcos (bulevar Manuel Ávila Camacho esquina Paseo Martí) a la salida del río Jamapa. Sin embargo, se puede cubrir Veracruz también, porque prácticamente no tiene playas, más que la del Acuario y un poco más adelante del hotel Novo Mar”,
añade Hernández Baltazar. Pero hasta el momento, el ayuntamiento de Veracruz, encabezado por el alcalde Ramón Poo Gil, no manifiesta su interés en sumarse al proyecto. El presidente del Colegio de Ingenieros Civiles señala que otra situación a corregir en Boca del Río es el socavamiento registrado frente al hotel Lois, ubicado en el cruce de los bulevares Manuel Ávila Camacho y Adolfo Ruiz Cortines, donde en temporada de vientos fuertes se salen las olas del mar. “Ahí se tiene que hacer otro tipo de trabajo. Hay unas geomallas especiales, son como unas bolsas grandes de plástico, miden como 10 o 15 metros de largo, se van llenando de piedras y se ponen una junto a la otra, formando una especie de escollera. Como las piedras están atrapadas en una bolsa, por más que las golpee el mar, no las puede sacar al arroyo vehicular”, explica. Moreno - Casasola Barceló coincide en que la alimentación artificial de playas es una alternativa utilizada con resultados positivos en Cancún, Estados Unidos y España, y la única viable para recuperar el atractivo turístico de la conurbación. Pero enfatiza que estas acciones son temporales, pues el daño ya está hecho y por tanto las administraciones municipales de Veracruz, Boca del Río y Alvarado, tendrán que invertir cada tres o cuatro años en mantenimiento.
ECONOMÍA
LA EDUCACIÓN HERRAMIENTA PARA EL DESARROLLO
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lave Empresarial te presenta una edición especial sobre la educación, un derecho humano fundamental y al mismo tiempo una herramienta para el desarrollo de los países. Una sociedad con individuos mejor preparados es más justa, productiva y equitativa. En el país el acceso a la educación es una de las garantías individuales de los ciudadanos, protegida en el artículo tercero de la Constitución Política de los Estados Mexicanos donde se establece como obligatorio cursar por lo menos hasta la secundaria, mandato incumplido hasta el momento. Debido al vertiginoso avance de
la ciencia y la tecnología, hoy los países requieren de niños y jóvenes bien capacitados para afrontar las transformaciones y participar de manera activa en la toma de las decisiones. Por ello, las naciones miembro de la ONU establecieron como uno de los ocho Objetivos de Desarrollo del Milenio el acceso universal a la educación primaria para el 2015. A un año de vencerse el plazo, México y el resto de los firmantes aun tienen pendientes por atender, solo así contarán con personas capaces de salir del círculo de la pobreza que prevalece en algunas regiones del mundo.
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Especial EDUCACIÓN
ECONOMÍA
CARRERAS INNOVADORAS, DEMANDA DEL MERCADO LABORAL
Licenciaturas enfocadas a las humanidades y artes sufrirán una crisis de empleo en los próximos años. Nuevas opciones aparecen en la oferta educativa, ¿cómo elegir la mejor? n
YAREMI ESCOBAR MEZA
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as necesidades laborales han cambiado. El mercado demanda profesionistas expertos en el uso de las nuevas tecnologías. Así, de acuerdo con la Secretaría del Trabajo y Previsión Social, desde ahora y hasta el 2020, las mayores oportunidades de empleo para los profesionistas estarán en áreas ligadas a la informática, sustentabilidad, industrias, ciencias ambientales y médicas. Más todavía, la OCDE afirma que por cada diez nuevos empleos en los países desarrollados, ocho son para trabajadores del conocimiento o profesionales con capacidades técnicas, formación práctica, habilidades directivas y espíritu emprendedor. En suma, las necesidades laborales y sociales han cambiado la preferencia por estudiar carreras tradicionales (Derecho, Comunicación, Contabilidad, Administración). “Debido a las nuevas necesidades sociales, hay más opciones para que los jóvenes estudien una carrera no tradicional. “En la actualidad han surgido una 18
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Las necesidades laborales y sociales han cambiado la preferencia por estudiar carreras tradicionales.
gran diversidad de carreras y muchas de ellas son el resultado de la mezcla de dos o más de ellas, es el caso de psicopedagogía, mecatrónica, ingeniería energética y desarrollo sustentable”, declara la licenciada en pedagogía Marlene Salgado Alejandro. Por su parte, la psicóloga, especializada en brindar orientación vocacional a los jóvenes, Lizbeth Natalia Neva Serrano, afirma:
“Carreras como la ingeniería industrial, así como finanzas, son carreras que desde años nos ofrecen diversas universidades del país y que tienen un futuro promisorio”. Según datos de la Asociación Nacional de Universidades e Instituciones de Educación Superior (ANUIES), al menos, los egresados de 41 licenciaturas sufrirán una “crisis de empleo” en los próximos años.
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15 PROFESIONES DEL FUTURO 1. Fabricante de partes del cuerpo Carreras afines: ingeniería genética, biomedicina y biotecnología. 2. Nanomédico Carreras afines: medicina, biomedicina, biotecnología e ingeniería robótica. 3. Cirujano en aumento de memoria Carreras afines: medicina, ingeniería, informática, biomedicina, biotecnología 4. Pilotos, arquitectos, guías turísticos especiales Carreras afines: arquitectura, ingeniería, aeronáutica y turismo. 5. Ejecutor de cuarentenas Carreras afines: medicina, biomedicina y epidemiología. 6. Especialista en cambio climático Carreras afines: ingeniería ambiental 7. Policía ambiental Carreras afines: ingeniería ambiental y derecho 8. Granjero de cultivos y ganado genéticamente modificados Carreras afines: ingeniería agrónoma, farmacología, ingeniería genética 9. Granjeros verticales Carreras afines: ingeniería agrónoma 10. Administrador de maestros virtuales Carreras afines: Programador y ciencias de la educación 11. Especialista del bienestar en la tercera edad Carreras afines: geriatría, gerontología, medicina, psicología y ciencia del deporte 12. Experto en ética científica Carreras afines: filosofía y toda clase carreras científicas 13. Abogado virtual Carreras afines: derecho 14. Administrador de redes sociales Carreras afines: relaciones públicas 15. Controlador de datos residuales Carreras afines: ingeniería informática
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Especial EDUCACIÓN
ECONOMÍA
Es el caso de las carreras enfocadas a las humanidades y artes, incluso algunas ingenierías, matemáticas, estadística y actuaría, debido a una lenta dinámica económica, advierte Anuies en su diagnóstico titulado “Mercado laboral de profesionistas en México”. Carreras como derecho, contabilidad, administración y comunicación, que actualmente están saturadas no desaparecerán, sino que los expertos prevén se les dote de una visión de futuro que dé competitividad a las empresas.
ticas, uno de cada tres estudiantes se equivoca a la hora de elegir carrera universitaria. Al respecto, la OCDE anticipa que la tendencia en el mundo laboral y la creación de la riqueza se fundamentarán cada vez más en la información, ya sea en carreras profesionales o técnicas.
“EL DINERO NO LO ES TODO”
DEFINIENDO LAS HABILIDADES
La Anuies asegura que hacia 2020 habrá un crecimiento anual de 5.8 por ciento en el número de egresados a nivel licenciatura, sin embargo no para todos habrá un lugar en el mercado laboral. Por tanto, además de elegir una carrera acorde con sus habilidades, los jóvenes deben investigar si las empresas están contratando a egresados de la licenciatura que buscan estudiar y su perspectiva en los próximos 5 ó 10 años. “Es de suma importancia que los jóvenes contesten un test de orientación vocacional, ya que las malas elecciones de su futuro profesional ocasionan que estén en un trabajo que no les guste o que incluso abandonen la carrera a medio plan de estudios, porque se dieron cuenta que eso no era lo suyo”, recomienda la pedagoga Marlene Salgado. Agrega: “Los jóvenes deberán enfocarse en aquellas carreras en las que tienen mayor habilidad, por lo que es importante que se acerquen a profesionales que están capacita-
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LA NUEVA LLAVE
das para detectar cuál es la carrera para las que son más aptos, ya sea con un psicólogo, un pedagogo o un consultorio psicopedagógico”. “A nuestro consultorio llegan jóvenes que no saben decidir entre elegir la carrera más innovadora, la de moda o la que le dicen sus padres. Muchos de ellos desconocen o no se han puesto a pensar si realmente tienen la capacidad de estudiar la licenciatura que traen en mente. “Nosotros respetamos sus decisiones pero les aplicamos diferentes pruebas para detectar cuál es la carrera más apta para ellos y con base en eso los orientamos”, comenta la psicóloga Lizbeth Neva. Es importante que el futuro estudiante ponga los pies sobre la tierra y entienda que la elección de carrera influirá en todos los aspectos de su vida, ya que de acuerdo con estadís-
Los especialistas en orientación vocacional se enfrentan ahora a jóvenes que quieren basar su decisión sobre qué carrera elegir en aspectos meramente monetarios. “La mayor parte de los alumnos vienen con la idea de estudiar lo que les otorgue mayores ganancias económicas. Aquí se les explica que no es necesariamente ganar dinero, sino que es importante que se sientan a gusto con lo que exige la licenciatura para que no deserten”, dice la psicóloga Lizbeth
Neva. “El aspecto salarial no debería ser tomado como un aspecto básico para elegir una carrera, de hecho, una de las cosas que se deberían preguntarse los jóvenes en el momento de la elección es “¿Lo harías gratis?” de esta manera se asegurarán de que van a trabajar en algo en lo que son felices haciéndolo”, explica Marlene Salgado. Finalmente, la pedagoga asevera que todas las carreras tienen futuro, siempre y cuando sean ejecutadas correctamente. “El gran problema al que se podrán enfrentar las próximas generaciones es a la falta de oportunidades laborales, por lo que es de gran importancia seguirse preparando y actualizarse en las carreras que hayas estudiado”.
Especial EDUCACIÓN
ECONOMÍA
ECO-
ALFABETIZACIÓN,
REAPRENDER A VIVIR Para contribuir a una sostenibilidad socio-ambiental como alternativa al desarrollo, la UV creó el Centro de EcoAlfabetización y Diálogo de Saberes donde las personas aprenden nuevas formas de convivir consigo mismas, con otros seres humanos y con la naturaleza n
Jeanette Aldán Cano
F
rente a la crisis socio-ambiental internacional, dentro de la Universidad Veracruzana se generó desde el 2006 un proyecto que impulsa la educación para una vida sostenible, se trata de un proceso de reaprendizaje para la vida conocido como eco-alfabetización. “La noción de eco-alfabetización nace con la conciencia desde nosotros, en esos años que empezamos a construir todo este proyecto, de que la educación se encuentra en una crisis abismal. Entonces, surge esta idea como una forma de crear nuevas alternativas de educación”, sostiene Eduardo Ruiz, doctor en Sociología y académico del Centro de EcoDiálogo. Esta iniciativa nace en respuesta a un documento signado, hace casi 20 años, por el Senado de la República y otros países miembros de la ONU, donde destacaban el papel primordial de la educación como alternativa de transformación creativa a las problemáticas ambientales. Eco-alfabetizar implica reaprender la manera cómo se relacionan los seres humanos consigo mismos, entre sí y con el resto de los seres vivos, para que en esa interacción predo22
LA NUEVA LLAVE
El proceso de eco-alfabetización tiene tres niveles: el individual, el comunitario y el del contacto con la naturaleza.
mine el respeto y la cooperación no solo entre personas, también hacia la naturaleza. “El concepto central de la eco-pedagogía es el reaprendizaje, es decir, desaprendemos para volver a aprender a estar de otra manera en nuestro planeta con los seres humanos, a estar de otra manera en nuestros quehaceres como profesionistas y a estar de otra manera entre nosotros, como comunidades humanas”, se-
ñala María Cristina Núñez, doctora en Ciencias Antropológicas y actual coordinadora del Centro EcoDiálogo.
EDUCACIÓN AMBIENTAL INTEGRAL
Para cumplir con esta tarea, la máxima casa de estudios del estado creó en 2006 la primera Estación Experiencial de Eco-alfabetización y Diálogo de Saberes de México, conocida como EcoDiálogo y dependiente del Insti-
El Centro de Eco-alfabetización y Diálogo de Saberes está en el Campus para la Cultura, las Artes y el Deporte de la UV, a unos metros de la USBI Xalapa.
tuto de Investigaciones Biológicas, gracias a la propuesta que realizaron un grupo de catedráticos e investigadores provenientes de diversas áreas de la propia universidad. Cuatro años después de su nacimiento, la Estación EcoDiálogo se independizó y convirtió en el Centro de Eco-alfabetización y Diálogo de Saberes, sede de la maestría en Estudios Transdisciplinarios para la Sostenibilidad y otras actividades como el Diplomado en Sustentabilidad para la Vida y el Doctorado en Estudios Transdisciplinarios a iniciar en 2015, que posibilitan la convivencia e intercambio de saberes entre personas con perfiles académicos distintos (estudiantes, catedráticos, personal administrativo de la universidad y personas de la sociedad). Las instalaciones del Centro están dentro del Campus para la Cultura, las Artes y el Deporte de la UV, a unos metros de la USBI Xalapa. A su alrededor predomina la vegetación y cuenta con una arquitectura ecológica, que tiene a la madera, el bambú y el barro como principales materiales, lo cual le da un ambiente de armonía y reflexión al sitio. En el lugar hay sanitarios ecológicos secos, una cocina con estufa Lorena que funciona con leña o carbón, filtro de agua, un huerto con diferentes cultivos de hortalizas y plantas medicinales. Si bien la eco-alfabetización está íntimamente relacionada con la educación ambiental, la cual incluso es contemplada dentro del plan de estudios de algunas instituciones del país, entre ellas existe una clara diferencia. “La eco-alfabetización surge como un complemento y alternativa de la educación ambiental. La edu-
“El concepto central de la eco-pedagogía es el reaprendizaje, es decir, desaprendemos para volver a aprender a estar de otra manera en nuestro planeta” CRISTINA NÚÑEZ,
coordinadora del Centro de Eco-alfabetización y Diálogo d e Saberes de la UV
cación ambiental hace un énfasis en una serie de conceptos, en una serie de procesos de enseñanza -aprendizaje que está enfocada hacia lo racional. “Mientras que la eco-alfabetización se plantea un proceso holístico, integral del ser humano, que además trasciende las esferas de la educación formal y convencional, hacia una educación para la vida, y más allá, como forma de vida”, explica Enrique Vargas, investigador de Ecodiálogo y primer coordinador del proyecto.
SER, COMUNIDAD Y NATURALEZA
El proceso de eco-alfabetización tiene tres niveles que se trabajan de forma articulada: el individual, el comunitario y el de la re-conexión con la naturaleza. Su propósito es elevar la calidad de vida de los seres humanos sin afectar su entorno, lo que en Latinoamérica llamamos buenvivir. Una de las principales actividades de EcoDiálogo es la horticultura como esencia de la formación para la vida en la eco-pedagogía. Durante las jornadas de siembra, las perso-
nas tienen la oportunidad de estar en contacto con la tierra y convivir con otros participantes, quienes al final comparten el aprendizaje que les deja esa experiencia y buscan integrarlo en su proceso educativo. “Primero trabajamos con nosotros mismos, es decir, reconectando nuestro ser con la tierra, con nuestra naturaleza y nuestro entorno, con lo que nos re-construimos como seres humanos en nuestra integralidad, físico, emocional, mental y espiritualmente. “En segundo lugar trabajamos con nuestro ser comunidad. Después del ‘tequio’ (palabra nahuatl que significa trabajo comunitario), tenemos un convivio, vamos a compartir los alimentos en una cocina que albrerga el diálogo y la formación de nuestra comunidad de aprendizaje, porque otro aspecto importante de la ecoalfabetización es que se sustenta en el diálogo de saberes. Y el tercer elemento es el de nutrir, comprometernos y educarnos en un respeto con nuestro entorno, con la naturaleza”, sostiene la actual coordinadora del proyecto. Núñez destaca que el ritmo de vida moderno dificulta el saber vivir en comunidad y eso obstaculiza la sostenibilidad. Por ello, uno de los desafíos de la eco-alfabetización es intercambiar no solo saberes académicos, sino también del quehacer cotidiano y de los saberes locales. La responsabilidad que asume la UV con este centro no es tarea fácil, pues desaprender hábitos y conductas del pensamiento adquiridos a lo largo de toda la vida representa un desafío, solo posible de vencer si hay disposición de las personas. EcoDiálogo es el espacio propicio para generar esas rupturas y aprender a vivir de manera sostenible. JUNIO | 2014
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Especial EDUCACIÓN
ECONOMÍA
ESTIMULACIÓN TEMPRANA,
MÁS QUE UNA MODA
Las clases que estimulan el desarrollo cognitivo de los niños desde su nacimiento se han convertido en una necesidad y un punto de partida hacia la construcción de su autoestima e identidad n
Yaremi Escobar Meza
L
a clase inicia con unos divertidos ejercicios de estiramiento. Mamá y papá bailan, brincan y juegan con sus hijos, siguiendo las instrucciones de los maestros. Se trata de divertirse mientras se gozan los beneficios de la estimulación temprana. Con cada actividad se busca desarrollar los aspectos sensoriales y sociales de los pequeños, así como la seguridad en sí mismos. “Aquí trabajamos diferentes áreas, como la sociabilización, la cognición, lenguaje, así como la motricidad gruesa a través de un gimnasio para que los músculos y huesos de los niños se vayan acomodando en su lugar y crezcan de manera correcta, tengan buena postura y coordinación”, explica Lizeth Espinosa Conde, directora del Centro de Estimulación Villa Nueva, en Veracruz. En suma, la estimulación temprana o atención temprana infantil se basa, sobre todo, en la repetición a la que los expertos denominan unidades de información o bits. Así, del mismo modo que se aprende a hablar, repitiendo una
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LA NUEVA LLAVE
Fotos: Jonatan Rosas
Los niños que asisten a clases de estimulación temprana muestran un claro avance al ingresas a la escuela, pudiendo adaptarse y desenvolverse mejor.
y otra vez cada palabra, se puede también aprender a leer, lograr un pensamiento matemático, incluso desarrollar aspectos sensoriales y sociales. “La visión de Villa Nueva tiene todos los pilares de las escuelas de estimulación temprana, sin embargo estamos muy enfocados en que cada niño que llega al centro trabaje todas las áreas para que defina su identidad, tenga una autoestima sana y potencialice los dones o talentos que ya trae por naturaleza”, dice la directora.
EJERCICIOS PARA EL SANO DESARROLLO
Desde los 3 meses de nacidos hasta los 5 años, Villa Nueva recibe a los pequeños, los clasifica en grupos acordes a su edad y emprende un programa en el que se persigue un objetivo por mes. “Sabemos que desde que nacen hasta los 3 años, los niños tienen un mayor potencial para aprender, absorben todo el conocimiento por lo que en el centro de estimulación aprovechamos esta etapa con juegos y rutinas”, dice Lizeth Conde.
La repetición sistemática y secuencial de estímulos o ejercicios y de actividades refuerzan las áreas neuronales de los bebés. Así, durante la estimulación, no solo se potencializa el desarrollo motriz, cognitivo, social y emocional del bebé, también se amplía su desarrollo individual, sus capacidades, predisposición y su ritmo. “La estimulación con música es algo que aplicamos bastante. Los niños aprenden a expresas sus emociones a través de las melodías y a desarrollarsu creatividad.
La estimulación temprana empieza con actividades de contacto con el bebé donde se refuerza el vínculo emocional, afectivo, a través de masajes y estímulos sensoriales, entre padres e hijos.
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Especial EDUCACIÓN
Fotos: Jonatan Rosas
ECONOMÍA
La estimulación temprana o atención temprana infantil se basa, sobre todo, en la repetición a la que los expertos denominan unidades de información o bits.
Para nosotros es importante que el niño vea como baila su mamá o papá, se relaje y siga los pasos, promoviendo la aceptación de su imagen y su cuerpo”. Lizeth Conde también hace referencia a otros ejercicios que se desarrollan en las clases y sus beneficios en el desarrollo infantil. “Tenemos una barra de equilibrio, que es un cilindro de 50 centímetros de ancho y 2 metros de largo, por donde ponemos a los niños a caminar. Papá o mamá lo sostienen solo de la espalda para que el pequeño aprenda a balancear su cuerpo y desarrollar el equilibrio”. La directora de Villa Nueva explica que lo ideal es trabajar con grupos pequeños, no mayores a diez niños y para lo cual cuenta con un equipo de apoyo de tres instructores trabajando en cada clase. “Otro ejercicio para niños de 5 meses hasta un año es ponerlos a rebotar sobre una pelota grande, papá o mamá sosteniéndolos de la cintura. Con este movimiento estamos fortaleciendo su columna y mejorando su postura”. Agrega: “Para los niños de 3 meses tenemos colchonetas especiales, les ponemos ejercicios de rastreo, fortaleciendo sus piernas y brazos para que aprendan a girarse y a gatear”.
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LA NUEVA LLAVE
De acuerdo con la especialista, los niños que asisten a clases de estimulación temprana muestran un claro avance al ingresas a la escuela, pudiendo adaptarse y desenvolverse mejor.
VÍNCULO EMOCIONAL
“Trabajamos diferentes áreas, como la sociabilización, la cognición, lenguaje, así como la motricidad gruesa a través de un gimnasio para que los músculos y huesos de los niños se vayan acomodando en su lugar y crezcan de manera correcta” LIZETH ESPINOSA CONDE,
directora del Centro de Estimulación Villa Nueva
“Lo más importante en el Centro Villa Nueva es el vínculo afectivo de los niños con sus padres, por lo que en cada clase buscamos desarrollar una comunicación clara entre ellos, que el pequeño se haga responsable de sus decisiones pero sepa que mamá y papá están ahí echándole porras y apoyándolo”, menciona Lizeth Conde. De hecho, la estimulación temprana empieza con actividades de contacto con el bebé donde se refuerza el vínculo emocional, afectivo, a través de masajes y estímulos sensoriales, entre padres e hijos. De ahí se da paso a las actividades de motricidad gruesa, fina, de concentración y de lenguaje. En todo ello juega un papel fundamental el juego, a través de él los padres pueden observar el comportamiento de su hijo y conocer sus necesidades, deseos, gustos e inquietudes. En suma la estimulación temprana es una herramienta útil para motivar a los pequeños. Y un niño motivado es un niño feliz.
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ECONOMÍA
USO EDUCATIVO
DE LAS TIC
Gracias las Tecnologías de la Información y la Comunicación, tanto estudiantes como docentes cuentan con nuevos canales y herramientas para compartir el conocimiento n
Jeanette Aldán Cano
H
ace apenas unos 20 años, el proceso enseñanzaaprendizaje en las instituciones educativas de México era unilateral. El maestro impartía cátedra, mientras que el estudiante solo escuchaba y hacía tareas. A raíz de los avances tecnológicos, la medicina, las finanzas, el mercado laboral, los gobiernos, las
comunicaciones, entre otros sectores, han sufrido una serie transformaciones y la educación no es la excepción. El aprendizaje de los niños y jóvenes en edad escolar ya no se limita al aula, hoy gozan de una serie de medios alternativos para acceder al conocimiento. Con solo encender una computadora o un teléfono con conexión a internet, los estudiantes tienen acceso a redes sociales, buscadores como Google y otras páginas web con una diversidad de contenidos.
“En la historia de la educación, la tecnología siempre ha estado presente, la diferencia ahora es que se ha diversificado con la llegada de lo que se conoce como tecnologías digitales o de última generación. “Hoy se habla de procesos de innovación educativa, en donde internet es uno de los referentes más importantes, pero también los dispositivos móviles”, señala Genaro Aguirre Aguilar, catedrático de la Universidad Veracruzana, quien tiene como línea de investigación la gestión y mediación educativa.
INNOVACIÓN EDUCATIVA
En el 2000, la Unesco estableció una serie de Objetivos de Desarrollo del Milenio, entre ellos fomentar una alianza mundial para el desarrollo que tiene como una de sus metas impulsar el uso de las nuevas tecnologías desde la educación básica, lo cual requiere capacitación de los docentes.
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ECONOMÍA
Aguirre Aguilar señala que las autoridades educativas mexicanas ya hicieron una serie de cambios en los planes y programas de estudio de los diferentes niveles, desde el preescolar hasta la universidad, para responder a las demandas de una población con mayor acceso a la información. Esto impacta en las prácticas educativas, es decir en las actividades realizadas por el docente en las aulas día a día. Si los profesores tienen definidos sus objetivos pedagógicos y las estrategias apropiadas para alcanzarlos, entonces podrán seleccionar la tecnología necesaria en el proceso. De lo contrario, solo contarán con dispositivos y programas computacionales desaprovechados. “Las TIC son plataformas y recursos que pueden ser parte de estos procesos de reinvención de las prácticas educativas, no solamente porque en internet podemos buscar información, sino porque tanto los profesores como los estudiantes podemos tener a la mano muchos recursos abiertos, productos, tecnologías y materiales didácticos, que se están generando desde muchas comunidades académicas. “A mí me parece que una de las cosas que tenemos pendientes es que la gran mayoría sepa que ahí están y se pueden utilizar, porque para eso se producen, para que se empleen”, sostiene el investigador. Una muestra de la innovación educativa es la plataforma Eminus de la UV, a la cual pueden acceder los catedráticos y estudiantes universitarios a través de sus cuentas de correo institucionales. En ella está alojada la programación de cada experiencia educativa, las actividades a realizar a lo largo del semestre, los materiales didácticos y lecturas recomendadas, desde el inicio del curso. Además, ofrece la posibilidad de sesiones virtuales, foros de discusión, aplicación de encuestas sobre temáticas abordadas en el aula, entre otros atributos.
RETOS Y AMENAZAS
Explotar el potencial de las TIC en la educación no solo es tarea del profesor, también de los estudiantes, quienes son nativos digitales (nacieron cuando las nuevas tecnologías ya estaban en el mercado). Aguirre Aguilar explica que los planes y programas de estudio actuales convierten al profesor en mediador del 30
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USO DE INTERNET EN MÉXICO
45.1
millones de mexicanos tienen acceso a internet
11 %
tiene entre 6 y 11 años (educación básica)
22 %
proceso de aprendizaje, no en la única fuente de conocimiento de los estudiantes como ocurría antaño. Los blogs y las redes sociales, en especial Google Plus o Facebook, ofrecen a los docentes y a sus alumnos la oportunidad de contar con espacios virtuales (grupos en el caso de Facebook), para ampliar los temas abordados en el aula y compartir información, videos u opiniones. Mientras que herramientas como Google Drive, Sky Drive y Dropbox, permiten el intercambio de documentos y la edición de los mismos. Otra opción útil con propósitos académicos es la videoconferencia, ya sea en Facebook, Google Plus (Hangouts) y Twitter (twitcam), entre otras. El investigador de la UV sostiene que cuando interroga a sus alumnos sobre el uso de las redes sociales con fines educativos, pese a tener una cuenta, muchos muestran desconocimiento de algunas de las aplicaciones útiles para ello. A pesar de los atributos de las TIC, su uso representa una “amenaza” para algunos profesores, quienes ven con recelo los dispositivos como el celular que pueden convertirse en distractores durante las sesiones académicas. “Si el proceso de enseñanza educativa se da en un espacio de comunicación como es el aula y por lo tanto hay un diálogo permanente (alumno-maestro), eso se debe de regular, se debe de acordar… A mí me parece que algo que los profesores no reconocemos es que las tecnologías nos están avasallando, porque intelectualmente no las hemos entendido, las seguimos viendo como una herramienta, pero lo cierto es que no, ya son una extensión del ser humano”, asegura Aguirre Aguilar.
está entre 12 y 17 años (educación media y media superior)
21 %
tiene entre 18 y 24 años (educación superior)
5
horas es el tiempo promedio de conexión diario a internet
87 % 84% 82 % envía y recibe mails
busca información en la red
accede a redes sociales
Fuente: Hábitos de los Usuarios de Internet en México 2013. AMIPCI.
Especial EDUCACIÓN
ECONOMÍA
APRENDER
JUGANDO El juego es una herramienta útil para adquirir y compartir conocimientos n
Yaremi Escobar Meza
L
os juegos están presentes en las diferentes etapas de los procesos de aprendizaje del ser humano. Su valor educativo está fuera de duda, especialmente en las etapas preescolares. En este sentido, la pedagogía lúdica constituye una herramienta útil para adquirir y compartir habilidades, ya sean motoras, intelectuales o afectivas. “La parte lúdica hoy en día tiene una prevalencia bien fuerte, contrario a lo que sucedía años atrás donde en las escuelas nos enseñaban de manera muy metodológica. La lúdica fomenta el desarrollo psico-social, la conformación de la personalidad, evidencia valores.
“Ahora, el niño aprende con juegos y existen en el mercado gran cantidad de juguetes didácticos y hasta software que son útiles en el proceso de aprendizaje de los pequeños”, menciona la psicóloga Sunny Yadira Espinosa. A decir de la especialista, no hay un límite de edad para aprender jugando. “Desde que el niño tiene la capacidad de usar un juguete, incluso desde que puede tomar una sonaja o fijar su vista en el móvil de su cuna”, destaca.
ETAPA DECISIVA
La estimulación recibida en la infancia mediante el juego tiene una gran influencia en el crecimien-
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to neuronal. Dependiendo de la estimulación que reciba un niño en sus primeros años, se producirán conexiones entre unas neuronas y se eliminarán otras. “Se conoce como mielinización y es un proceso en el que se forman las vainas de mielina en el cerebro de todas las personas y que facilitan la transmisión de impulsos nerviosos y, por consiguiente, el aprendizaje”, explica la psicóloga Sunny Espinosa. En el mismo sentido, no es el número de neuronas lo que influye en el aprendizaje sino las conexiones neuronales, fomentadas por la estimulación del medio ambiente que recibimos en los primeros años de vida.
El 80 por ciento del proceso de mielinización se produce hasta los 6 años, de las cuales una cuarta parte se da en el vientre materno, un 10 por ciento ocurre de los 6 a los 30 años, y el 10 por ciento restante a partir de los 30 años. Por tanto, a correcta estimulación en edades tempranas permite la formación de conexiones y redes nerviosas, produciendo una mayor capacidad intelectual.
¿TECNOLOGÍA VS. LÚDICA?
El trenecito, el avión, el elástico, son juegos que marcaron la niñez de generaciones pasadas. La constante de hoy en día son niños que prefieren el uso de aparatos tecnológicos como las tablets, videojuegos y televisión, sobre los juegos que estimulen la imaginación o actividades al aire libre. “Estamos en la generación de chicos tecnológicos. Mi recomendación es que se establezcan los horarios de su uso y además, que se utilicen con software didácticos”, dice la psicóloga. “Una hora es un periodo adecuado. Por ejemplo, después de hacer la tarea pueden utilizar una hora la ta-
Los niños de hoy prefieren los aparatos tecnológicos, para ellos existen software didácticos.
blet con un juego didáctico y después invitarlos a realizar alguna actividad deportiva, por ejemplo”. Por último la psicóloga recomienda a los padres informarse bien antes de comprar cualquier juguete. Primero, saber el rango de edad al que va dirigido y sus cualidades didácticas, así como asegurarse de que es atractivo para el niño.
¿QUÉ ES LÚDICA? Lúdica proviene del latín ludus, que significa lo perteneciente o relativo al juego. El concepto de lúdica es tan amplio como complejo, pues se refiere a la necesidad del ser humano, de comunicarse, de sentir, expresarse y producir en los seres humanos una serie de emociones orientadas hacia el entretenimiento, la diversión, el esparcimiento. La lúdica fomenta el desarrollo psicosocial, la conformación de la personalidad, evidencia valores, puede orientarse a la adquisición de saberes, encerrando una amplia gama de actividades donde interactúan el placer, el gozo, la creatividad y el conocimiento. Para un niño y una niña de educación inicial, la cual oscila entre los 3 y 6 años, las actividades lúdicas se convierten en una actividad cotidiana. Su desarrollo está marcado por el ejercicio y práctica de las mismas que se inician en su entorno familiar y más tarde se prolongan hasta su ingreso al sistema preescolar.
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empresas economía
Agrian
importaciones a industria
lechera
Las compras se realizan principalmente en Estados Unidos, por estar exentas de aranceles en el marco del Tratado de Libre Comercio
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MARIA EUGENIA HERNÁNDEZ GUTIÉRREZ ANALISTA FINANCIERO fuerzafinanciera@hotmail.com twitter:@mujerdeveracruz
P
ese al estancamiento económico de los últimos años, México se mantiene entre los diez países productores de leche más importantes del mundo, pero el futuro de esta industria a nivel nacional es incierto porque la brecha entre la oferta y la demanda sigue en aumento, mientras que el gobierno federal solo incrementa las exportaciones de los lácteos. Con una producción lechera de alrededor de 12 mil millones de litros en 2013, México destaca en la séptima posición a nivel mundial y en el tercero de América Latina. El valor anual de la industria supera los 55 mil millones de pesos, así lo establece el Servicio de Información y Estadística Agroalimentaria y Pesquera de la Secretaría de Agricultura, Ganadería, Desarrollo Rural, Pesca y Alimentación. Figurar en el top ten mundial de la leche no ha permitido a la industria satisfacer la demanda nacional de 15 mil millones de litros anuales 34
la nueva LLAVE
La dieta de leche de los mexicanos es inferior a la recomendada por la OMS de 190 litros anuales por habitante.
y se requiere importar alrededor de 400 mil toneladas de leche en polvo, lacto-sueros y otros productos derivados, que representan cerca del 30 por ciento del consumo total, con un valor de 2 mil millones de dólares. El sector lechero ocupa el tercer lugar en la industria alimentaria nacional, después del maíz y la carne. Durante los últimos 20 años, a través de mejorar la calidad y desarrollo de productos, registró una transfor-
mación extraordinaria y aumentó el consumo per-cápita de leche de la población a 110 litros al año. Pero la dieta de leche de los mexicanos es inferior a la recomendada por la Organización Mundial de la Salud de 190 litros anuales por habitante. Estimaciones de la Cámara Nacional de la Industria de la Leche refieren que de alcanzarse el consumo recomendado por la OMS, la
producción necesitaría aumentar más de 100 por ciento y mantenerse al alza. Durante los últimos años el sector ha registrado un crecimiento de 3 por ciento en promedio, mientras que el alza en el consumo ha sido cubierta por importaciones. Las compras se realizan principalmente en Estados Unidos, por estar exentas de aranceles en el marco del Tratado de Libre Comercio; solo en los últimos 10 años la importación subió más de cinco veces al pasar de 250 millones a cerca de mil 700 millones de dólares anuales. Desde la implementación del TLCAN, las exportaciones de manufacturas mexicanas a Estados Unidos se han quintuplicado, por lo que el trueque de artículos ensamblados por productos básicos para la alimentación de la población es buen ejemplo del abandono registrado por el sector agropecuario en aras del libre comercio entre ambos países. Otra cifra destacada es la del Inegi, relacionada con la caída del padrón de productores. Antes de la firma del Tratado, en México participaban cerca de un millón de ranchos productores, mientras que para 2007 la cifra ya se había reducido solamente a 250 mil.
Importación de leche en polvo
Las importaciones de productos lácteos realizadas por nuestro país tienen dos grandes componentes:
La importación de leche en polvo deriva en una pérdida de competitividad para los productores locales.
leche en polvo (como materia prima complementaria) y algunos derivados lácteos (como complemento del
abasto de consumo final), entre ellos los quesos, la leche evaporada y la condensada.
PARTICIPACIÓN EN LA PRODUCCIÓN DE LECHE POR ESTADO 2013 18% 12% 9% 9% 8% 7% 5% 4%
JALISCO COAHUILA DURANGO CHIHUAHUA GUANAJUATO VERACRUZ MÉXICO HIDALGO
Fuente: SIAP/SAGARPA.
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ECONOMía
En el caso de la leche en polvo y las preparaciones a base de productos lácteos, las importaciones se realizan una parte a través del cupo de la Organización Mundial de Comercio, otra procede de los Estados Unidos y Nueva Zelanda que suministran cerca del 80 por ciento de las compras realizadas en el extranjero. El resto proviene de 18 países, incluyendo Uruguay, Chile, Argentina, Dinamarca, Irlanda, Holanda, Francia, Alemania y Australia. Compras foráneas de las denominadas leches industrializadas, la evaporada y condensada principalmente, tienen como destino el consumo final que realizan empresas comercializadoras y como productos denominados “de marca libre” por las cadenas de autoservicios. En el caso de los quesos, una parte se destina al consumo final, importados por comercializadores y por tiendas de autoservicio; otra parte, en menor proporción, se utiliza por la industria para reproceso y comercialización. Un estudio reciente de la Asociación Nacional de Ganaderos y Lecheros explica que la importación de leche en polvo y las preparaciones a base de productos lácteos derivan en
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la nueva LLAVE
Veracruz, líder en producción
Los principales productos lácteos importados son la leche en polvo y algunos derivados como quesos, leche evaporada y condensada una pérdida de competitividad para los productores locales. La organización considera que, a pesar de la creciente demanda, el panorama para los ganaderos productores “es sombrío”, porque el gobierno no ofrece una política clara de fomento para la ganadería y la producción de leche de bovino propicia para la introducción de nuevas tecnologías como sucede en otros países.
Aunque la producción lechera se desarrolla en todo el territorio nacional, desde el 2000 está concentrada en 8 entidades que contribuyen con más del 70 por ciento de la oferta nacional. El estado de Veracruz aporta diario cerca de un millón 700 mil litros de leche y contribuye con el 7 por ciento de la producción nacional. Más del 70 por ciento del lácteo se destina a la fabricación de queso, producto que arroja una derrama económica cercana a 3 mil millones de pesos al año. Eduardo Remes, jefe del Distrito de Desarrollo Rural en Veracruz de SAGARPA, informó a Llave Empresarial que para incrementar la producción lechera a 2 millones de litros al día, se implementó un programa de importación de entre 3 y 5 mil cabezas de ganado. “Este año Veracruz podría lograr escalar al cuarto lugar de la producción lechera a nivel nacional y consolidar su competitividad en la cadena de producción quesera”, subrayó el funcionario.
empresas economía
México,
paraíso de
corrupción Se ubica como una de las ocho naciones emergentes con más delitos económicos impunes
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MARIA EUGENIA HERNÁNDEZ GUTIÉRREZ ANALISTA FINANCIERO fuerzafinanciera@hotmail.com twitter:@mujerdeveracruz
A
pesar de que los escándalos de corrupción y delitos económicos cometidos por funcionarios, políticos y empresarios, cobran enorme interés en los medios informativos del país, la mayoría de los casos sonados solo terminan, cuando mucho, en leves sanciones y multas. Hasta hoy, ningún alto directivo ha sido acusado, ni encarcelado, por los escándalos de corrupción revelados a la luz pública en la Comisión Federal de Electricidad, el Instituto Mexicano del Seguro Social, Petróleos Mexicanos; los sobornos de Walmart, Siemens, Mexicana de Aviación, Banamex-Oceanografía, el Banco HSBC y Monex; o las deficiencias en la construcción de la Línea 12 del metro en el DF. En casos de dispendio y opacidad en la administración de recursos donde está involucrado el Gobierno Federal, y que todavía siguen abiertos, como la construcción de la nueva sede del Senado en 2010 o el monumento Estela de Luz del Bicentenario en 2012, los ciudadanos seguimos sin saber el tamaño de los fraudes y el nombre 38
la nueva LLAVE
La construcción de la nueva sede del Senado y la Estela de Luz son dos ejemplos emblemáticos de la corrupción mexicana.
de los responsables. Aunque la Auditoría Superior de la Federación documentó múltiples “irregularidades” como pagos anticipados, erogaciones en exceso, deficiencias en la aplicación del ajuste de costos y trabajos de mala calidad en dichas obras, existen pocos avances sobre el tema. Solo se sabe que la Suprema Corte de Justicia de la Nación recibió el caso de los exfuncionarios acusados de elegir, presuntamente de forma ilegal, el procedimiento de adjudicación directa para contratar la obra; y que en septiembre de 2013 el Senado determinó “no entregar ni un peso más sin justificar” a la constructora responsable de terminar el inmueble.
El 40 por ciento de los directivos de las empresas en el país reportaron ser víctimas de algún delito económico: Encuesta Global de Delitos Económicos 2014 de PwC
Comisiones sin resultados
En México, sistemáticamente los llamados delitos “de cuello blanco” quedan enterrados conforme pasa el tiempo y sin ninguna consecuencia legal, pues al final las investigaciones resultan insuficientes por vacíos en las propias leyes y los arreglos o negociaciones políticas realizadas entre las comisiones creadas en el Congreso y los poderosos personajes involucrados. A principios del siglo 21, bajo el llamado gobierno de la alternancia, se propagó la idea de que habría avances en el combate a la corrupción. Sin embargo, las viejas prácticas incrustadas en las administraciones priistas no fueron erradicadas, por el contrario, se expandieron en gobiernos de todos los partidos y el soborno se convirtió en cuota de rigor para esas empresas como la única forma de asegurar sus negocios o contratos, señala un diagnóstico del Foro Económico Mundial. Directivos empresariales de diversas partes del mundo encuestados por la organización coincidieron en que la corrupción es uno de los dos factores más problemáticos para hacer negocios en México (el otro es la inseguridad), y una de cada cinco empresas admitió la entrega de sobornos para asegurar sus negocios. Los escándalos de soborno, cohecho, tráfico de influencias, quebranto patrimonial y, en general, de prácticas corruptoras, se presentan con frecuencia y por cantidades cada vez mayores. junio | 2014
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ECONOMía
Estimaciones del FEM revelan que los recursos invertidos en estas prácticas representan más del 9 por ciento del Producto Interno Bruto. Las compañías gastan hasta el 10 por ciento de sus ingresos en sobornar, práctica recurrente en más del 70 por ciento de las empresas. Varias generaciones de mexicanos son testigos de los escándalos de funcionarios públicos de los tres niveles de gobierno, pero desde el 2000, el ritmo de las revelaciones aumentó por las nuevas condiciones de acceso a la información en el país y el activismo en las redes sociales de ciudadanos u organizaciones civiles expertas en vigilar la actuación de las autoridades. La percepción de la ciudadanía mexicana, registrada por las organizaciones de medición y combate a la corrupción como México Evalúa A.C., es que falta voluntad y las medidas gubernamentales son ineficaces para abatir esta problemática. Las cifras son claras: el promedio de sanciones administrativas en el ámbito federal derivado de prácticas de corrupción es apenas del 18 por ciento, solo el 5 por ciento es recuperado por la Tesorería. Un buen ejemplo es la investigación sobre la nueva sede del Senado. El valor original de la obra era de mil 700 millones de pesos que se entregarían en 2011. El edificio todavía no está terminado y ya acumula una inversión superior a los 2 mil millones. Las observaciones de la
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Desde el 2000, gracias a las leyes de acceso a la información, las redes sociales y el trabajo de organizaciones no gubernamentales, es más fácil detectar casos de corrupción.
Auditoría Superior de la Federación señalan 56 millones de pesos como probables recuperaciones.
Liderazgo delictivo
México figura en una lista de ocho naciones emergentes con un porcentaje de delitos económicos por encima del promedio mundial. El 40 por ciento de los directivos de las empresas en el país reportaron ser víctimas de algún delito económico, revela la Encuesta Global de Delitos Económicos 2014 de PwC. Un panorama semejante se observa en Brasil, Rusia, India, China, Sudáfrica, Turquía e Indonesia, lo cual refleja un cambio en la riqueza de esas naciones. El reporte muestra que los delitos económicos siguen en ascenso en el mundo, en 2014 subió a 37 por ciento el número de directivos y altos eje-
cutivos que reconocieron haber sido víctimas de algún delito económico, tres puntos con respecto a 2013. La Oficina de las Naciones Unidas contra la Droga y el Delito considera que aunque el sistema de adquisiciones y contrataciones del gobierno mexicano goza de un “alto grado de legitimidad”, esta situación es aparente, pues en realidad el mecanismo nacional para las compras oficiales resulta “altamente propenso a la corrupción”. El reporte indica que la mayoría de las dependencias evitan las licitaciones públicas y privilegian las adjudicaciones directas o las invitaciones restringidas donde tienen mayor margen de maniobra y discrecionalidad. Cuando hay licitaciones, las empresas proveedoras buscan influir de manera ilegal en los funcionarios responsables de los concursos o coludirse entre sí para inflar los precios. También señala que las dependencias encargadas del combate a la corrupción y rendición de cuentas no han dado resultados positivos. El problema radica en la falta de autonomía e independencia política, tanto de la SFP como de la Procuraduría General de la República, entes encargados de prevenir, controlar, supervisar y sancionar la corrupción; pues sus titulares están subordinados al Ejecutivo Federal, lo cual les resta capacidad para privilegiar el interés público y proteger a la sociedad.
economía
Panamá,
mercado potencial para exportaciones mexicanas Por su ubicación geográfica y facilidades arancelarias, este país es una excelente plataforma para hacer negocios con el resto de Latinoamérica n
Remigio Barrán Mijares Barr & Drew´s Consultoría en Negocios Internacionales
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éxico se puede convertir, en un plazo relativamente corto, en potencia exportadora. Cada día la presencia de productos “Made in Mexico” aumenta en todo el mundo, aunque está lejos de alcanzar los niveles de naciones como Alemania, Japón, Italia o los Estados Unidos. Competir en el mercado internacional representa un verdadero reto para todo empresario, pues además de ofrecer productos de
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El Canal de Panamá es una de las ventajas comerciales de este país centroamericano.
primera calidad, debe considerar que los mercados externos también han visto restringida su capacidad de compra. El exportador mexicano debe buscar nuevos horizontes y eso encontré en un reciente estudio de mercado en Panamá y Costa Rica, solicitado por una empresa mexicana que desea instalar una planta productora en Centroamérica. Desde ambos países, México tiene grandes posibilidades de acceder al mercado mundial.
Ventajas comerciales
Por su ubicación geográfica, Panamá ofrece facilidades para que compañías de todo el mundo instalen fábricas y oficinas con incentivos a la inversión, lo cual sorprende por su facilidad de operación. En el Puerto de Colón, al norte del país, existe una de las zonas francas (libre de impuestos) más grandes del orbe, imán para empresas internacionales. Inversionistas extranjeros aprovechan tales beneficios instalando oficinas corporativas en los impresionantes rascacielos panameños, semejantes a los del distrito financiero de Miami o incluso de Hong Kong. Otra de las ventajas de esta nación es el Canal de Panamá, considerado como una de las más grandes obras de ingeniería civil de los tiempos modernos, cuyo funcionamiento y operatividad sigue el mismo procedimiento de hace 100 años, los cuales cumplirá en agosto de 2014. Además, se construye a marchas forzadas una ampliación de esta vía de comunicación para permitir el tránsito de buques
Panamá es el lugar ideal para establecer un centro de exportaciones mexicanas por su gran conectividad y facilidades arancelarias.
más grandes, llamados Post Panamax, con capacidad de transportar hasta 12 mil contenedores TEU (unidad de medida de capacidad del transporte marítimo). Para mediados del próximo año entraría en operación.
Estratégico centro de negocios
Panamá es el lugar ideal para establecer un centro de exportaciones mexicanas por su gran conectividad (pueden enviarse productos a prácticamente cualquier parte del mundo), su facilidad para realizar diferentes transacciones monetarias, su clima pro-negocios, las facilidades fiscales y arancelarias que permiten el pago de impuestos a tasa cero, las facilidades portuarias, su parque industrial de primer nivel (Panamá Pacífico), entre otras ventajas. Además, cuenta con gran diversidad cultural, el idioma oficial es el español (lo que facilita los tratos de negocios) y la relación comercial
con esa nación fue formalizada en abril de 2014, gracias al Tratado de Libre Comercio entre México y Panamá. Si bien el mercado panameño no es muy grande, su población actual no supera los 4 millones de habitantes, es un buen punto para hacer negocios con los países centroamericanos como Perú y Chile que, como México, son integrantes del Tratado del Pacífico. Además de Colombia y Brasil, fuertes consumidores de productos nacionales. Un dato interesante, pero poco conocido, es que existe una Cámara de Comercio México – Panamá, donde están afiliadas empresas como ICA, Cemex, el Tecnológico de Monterrey, Sanborns, Bimbo, Elektra, Femsa y HSBS, entre otros. Al igual que Panamá, Costa Rica también representa una buena alternativa de negocios, pues están en vísperas nuevas estrategias comerciales con su actual gobierno, lo cual sería de gran provecho para las empresas nacionales.
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asesoría PwC
El SAT vs
evasión fiscal Gracias a la reforma hacendaria, las autoridades cuentan con una poderosa herramienta jurídica para detectar la simulación de operaciones y mejorar la recaudación n
Pedro Carreón Socio de Impuestos y Servicios Legales pedro.carreon@mx.pwc.com
P
ara incrementar la recaudación fiscal, así como combatir la elusión y evasión, se aprobó una serie de acciones que en conjunto se convierten en una poderosa herramienta jurídica para evitar el perjuicio del fisco federal. Hasta 2013, diversas instituciones nacionales e internacionales afirmaban que la recaudación tributaria de nuestro país, en proporción al Producto Interno Bruto, estaba por debajo de la obtenida en países de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico y, en general, de todo el mundo. Algunos estudios como el Informe sobre la Competitividad Global 2012-2013, elaborado por el Foro Económico Mundial; y el Paying Taxes 2013, realizado por el Banco Mundial; ubican a México en el sitio 107 de 185 países respecto a la facilidad para pagar impuestos, eso incentiva las prácticas de evasión fiscal y, en consecuencia, una baja recaudación en impuestos. En este contexto, en octubre de 2013 el Congreso de la Unión aprobó, como parte de las reformas al Código Fiscal de la Federación, diversas medidas para incrementar la recaudación, así como combatir la evasión, entre las que se encuentran:
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El SAT cuenta con la autorización para publicar la relación de los contribuyentes que hayan emitido comprobantes simulados.
• Notificaciones electrónicas a través del buzón tributario del contribuyente • Obligación para los contribuyentes de proporcionar en medios electrónicos su contabilidad a las autoridades y emitir comprobantes fiscales por internet de todas sus operaciones realizadas • Facultades a las autoridades fiscales para supervisar a los contribuyentes mediante revisiones electrónicas de su contabilidad • Publicación de listas de contribuyentes incumplidos y que facturan operaciones simuladas
Operaciones simuladas
El artículo 69-B del CFF faculta a la autoridad fiscal para presumir la inexistencia de las operaciones amparadas por comprobantes de contribuyentes que estén en los siguientes casos: • No sean localizados • No cuenten con activos, personal, infraestructura o capacidad material para prestar los servicios o producir mercancías, comercializar o entregar los bienes que amparan tales comprobantes El Servicio de Administración Tributara notificará en forma personal al contribuyente, y a través de su página de Internet y del Diario
Oficial de la Federación, la relación de quienes hayan emitido esos comprobantes para que realicen las aclaraciones correspondientes dentro de los 15 días hábiles posteriores, contados a partir de la última de las notificaciones efectuadas. Una vez transcurrido el plazo establecido, las autoridades fiscales publicarán un segundo listado en el DOF. Si no se demuestra la realización de las operaciones, todos los comprobantes emitidos por el proveedor no producirán efecto fiscal alguno (ni acreditamiento, ni deducción). Si el “proveedor” no demuestra la veracidad de las operaciones facturadas, su cliente debe hacerlo en los 30 días siguientes a la publicación en el DOF de la segunda relación de empresas que facturaron operaciones simuladas o en su defecto corregir su situación fiscal. De no llevarse a cabo ninguna de las opciones anteriores, cuando la autoridad fiscalice a esa persona determinará un crédito y considerará acto simulado esas operaciones, las cuales tienen como consecuencia la omisión de contribuciones, acción considerada un delito fiscal.
a los contribuyentes listados en el oficio, quienes deben aclarar su situación. Ante ese panorama, es necesario que los proveedores y sus clientes realicen las siguientes acciones: • Verificar si sus servicios no están en la relación de empresas que facturan operaciones simuladas • Si aparecen como proveedores listados o son clientes de quienes realizaron operaciones con proveedores listados, haga la aclaración correspondiente • Si durante el ejercicio de 2013 y 2014 realizaron operaciones con proveedores que aparecen en el listado, identifique las partidas y monto involucrado, además esté atento a la publicación que el SAT realice de la segunda lista para, en su caso, aclarar su situación • Los clientes de los proveedores listados podrán reversar, en su caso, la deducción y la acreditación correspondiente, además de realizar los trabajos sobre fraude a que haya lugar
• Evaluar la interposición de los medios de defensa legales. La reforma fiscal otorgó al SAT una poderosa herramienta jurídica para detectar la simulación de operaciones, darles efectos penales y combatir la evasión fiscal generada por los diversos esquemas de venta de facturas, así como la proliferación de las operaciones en perjuicio del fisco federal.
Situación actual
Las fechas en que la Secretaría de Hacienda y Crédito Público y el SAT han dado a conocer las listas de los contribuyentes presuntamente responsables de operaciones inexistentes, de conformidad con el artículo 69-B, primer y segundo párrafos del CFF, son: 23 de enero de 2014: publicación en el DOF del OFICIO 500-052014-3997, el cual deja sin efectos al primer oficio 500-05-2014-1175 publicado en el DOF el 10 de enero de 2014. 30 de enero y 11 de febrero de 2014: publicación en la página de Internet del SAT y en el DOF del OFICIO 500-02-00-2014-1360. 11 de abril de 2014: publicación en la página de Internet del SAT y en el DOF del OFICIO 500-052014-10543. En estos casos, la autoridad realiza las notificaciones personales
La legalidad de la publicación de las listas de contribuyentes emisores de facturas que amparan operaciones simuladas está en debate
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asesoría PwC
IVA
a pacientes
hospitalizados Improcedente el impuesto del 16 por ciento a los medicamentos aplicados en nosocomios
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Rubén Guerra y Juan José Rivera Socio y Gerente de Impuestos en PwC México ruben.guerra@mx.pwc.com
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as autoridades fiscales establecieron que a los medicamentos suministrados a pacientes hospitalizados deben aplicarles el Impuesto al Valor Agregado a la tasa general del 16 por ciento. Este caso, ya llevado ante los tribunales, ha generado pronunciamientos a favor y en contra. Algunos argumentan que si los medicamentos son suministrados mediante la contratación de un paquete especial o integral de servicios hospitalarios se trata de una prestación de servicios, no una enajenación del producto, por ello debe pagarse el impuesto correspondiente. El criterio normativo se fundamenta en la consideración de que la ley regulatoria de ese gravamen señala una tasa del cero por ciento cuando se enajenen medicinas de patente, según las disposiciones contenidas en el Código Fiscal de la Federación. Cuando con motivo de la prestación de un servicio se proporcionen bienes o se otorgue su uso temporal al prestatario, debe sumarse al valor de ese servicio el
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costo del bien. Por tanto, si un paciente requiere medicinas de patente durante su hospitalización, directa o vía la contratación de un paquete de atención especial, estas deben gravarse con la tasa del 16 por ciento de IVA. Recientemente se dio a conocer una sentencia emitida por parte del Primer Tribunal Colegiado en Materias Administrativa y de Trabajo del Décimo Primer Circuito, mediante la revisión fiscal 27/2013
de fecha 11 de julio de 2013, titulada “Valor agregado. La autoridad hacendaria no tiene derecho a exigir y percibir el impuesto relativo por la venta y suministro de medicamentos a pacientes hospitalizados”. Dicho pronunciamiento indica que de conformidad con la Ley del IVA, dado que los medicamentos de patente se encuentran gravados con tasa cero, el contribuyente debe acreditar el importe de las medicinas restando al costo del servicio
la tasa del impuesto aplicado a los medicamentos de patente, a efecto de entregar al fisco la diferencia correspondiente. Por tanto, la autoridad hacendaria no tiene derecho a exigir ni percibir dicho ingreso por la venta y suministro de medicamentos a pacientes hospitalizados, pues el legislador determinó gravarlos con una tasa cero. Considerando este precedente, sería conveniente que a través de alguna disposición reglamentaria o en la LIVA se aclare dicha situación ante la divergencia de criterios, a fin de otorgar mayor seguridad jurídica a los contribuyentes respecto a la correcta aplicación de las disposiciones fiscales relacionadas con el tema.
La autoridad hacendaria no tiene derecho a exigir IVA por la venta y suministro de medicamentos a pacientes hospitalizados, pues se determinó gravarlos con una tasa cero
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asesoría
marketing
MARKETING
EMOCIONAL
para LAS PYMES Descubra y aproveche las emociones que se esconden detrás de la compra de un producto
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L.M. CARLOS E. VARGAS BRAVO MERCADÓLOGO Y POLITÓLOGO GERENTE CORPORATIVO DE MARKETING GRUPO INVERSOR VERACRUZANO (GRIVER) carlos.vargas@griver.com.mx twitter: @cdecambio
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as emociones venden: en el 99 por ciento de los casos, compramos un producto basándonos en los sentimientos que nos generan. Esta es la base sobre la que se sienta la utilización del marketing emocional, crear un sentimiento que despierte la necesidad de comprar. En un mundo cada vez más exigente, con un público disperso, generar un contenido que llame la atención y evitar que nuestro público se vaya a la competencia es cada día más difícil. El marketing emocional se define como el conjunto de estrategias, tácticas y acciones que una marca (personal o comercial) realiza para construir un vínculo sólido y duradero entre ella y su público objetivo. Una relación que apela a las emociones, construye una vivencia de marca memorable y busca siempre la empatía. Es decir, se basa principalmente, en el conocimiento íntimo (lo más detallado posible) de nuestro cliente objetivo. El marketing emocional, en definitiva, no vende atributos o descripciones de los productos o servicios de una marca, vende beneficios y promesas emocionales. 48
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No olvidemos que la decisión de compra de un producto/servicio es emoción envuelta sobre capas y capas de racionalidad.
CÓMO FUNCIONA
La emoción nos impulsa a comprar. Luego con los argumentos, justificamos ese impulso de compra de una manera racional. Necesitamos recurrir a ellos, para convencernos a nosotros mismos, que la compra realizada es la mejor elección y que no nos hemos equivocado. Buscamos la seguridad y la certeza de que el dinero invertido no es ningún derroche. Puede parecer que la aplicación
del marketing emocional es solo para grandes empresas, como Coca Cola, Apple, Ikea, Louis Vuitton, etc. Y lo parece, porque son los ejemplos que más transcienden, que todos escuchamos. Después, veremos que el marketing emocional se puede y se debe aplicar también en los PYMES. Es obvio que los que tenemos una pequeña empresa, carecemos de los presupuestos millonarios de las marcas mencionadas. Precisamente, los casos de estudio de las marcas famosas son siempre una fuente de inspiración. A renglón seguido, se puede aplicar esa idea o mejorarla para el pequeño negocio.
Todas esas acciones deben contar con un objetivo concreto y una estrategia bien estructurada llena de creatividad y diferenciación. Así, es como conseguirás los resultados que tu pequeño negocio necesita.
¿QUÉ VENDE TU EMPRESA?
¿Sigues creyendo que las siguientes marcas, venden en realidad lo que “parece” que venden? - Coca Cola, no vende solo un refresco aromatizado, vende en realidad felicidad, “buen rollo”, vida positiva y sin preocupaciones. - Apple, no vende solo ordenadores, smartphones o reproductores mp3, en realidad nos vende estilo, simplicidad y pertenencia a un exclusivo grupo de personas. - Ikea, no solo vende muebles con impronunciables nombres, vende sobre todo relaciones, comodidad, etc. - Louis Vuitton, además de bolsos, vende status, distinción y exclusividad. Como te adelantaba antes, el marketing emocional no debe ser patrimonio exclusivo de las grandes marcas. Tú también lo puedes usar en tu pequeño negocio. Para facilitarte esa tarea te doy 6 pistas sencillas, de cómo lo puedes aplicar. Vamos con ellas: 1) Si tienes una Clínica Dental, no vendas implantes, haz que tu paciente se visualice comiendo un suculento chuletón en compañía de sus amigos o familia. Nunca más va a tener que rechazar una comida o un evento social.
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marketing
2) Si tienes una estética, tus clientas no quieren solo que les laven el pelo, que se lo tiñan o que se lo corten. Buscan sentirse guapas, aceptadas por su entorno, destacar su personalidad, sentirse más seguras en sí mismas, etc. Una mujer que está viviendo una serie de cambios en su vida personal o profesional, recurrirá a un cambio en su look, para reafirmar y exteriorizar esas novedades que protagonizan su vida. 3) Si tienes un bar de copas o un bar de tapas, no vendes solamente cervezas o comida. Estás ofreciendo a tus clientes una experiencia de ocio divertida, donde pueden relacionarse con otras personas e interactuar socialmente. 4) Si tienes una asesoría, no ofreces solamente realizar una serie de trámites a cambio de una cuota mensual. Ofreces también, simplificar la vida a tus clientes, dejarlos que se centren en temas más importantes y que disponga de tiempo libre para disfrutar junto a su familia. 5) Si tienes una frutería, no vendes solamente frutas y verduras. Vendes salud, sentirse sano y vital. En realidad ofreces a tus clientes un estilo de vida saludable, que le da la suficiente energía para afrontar el día a día. Tu tienda es un festival de colores, olores y sabores. 6) Si tienes una agencia de viajes, no solo vendes paquetes de viajes con una serie de características, vendes además una vivencia
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emocionante, la aventura que hace que tu cliente salga de una vida rutinaria y que haga realidad los deseos y fantasías que el día a día le niega. Ofreces diversión, evasión y nuevas experiencias.
APROVECHAMIENTO DE REDES SOCIALES
Con la eclosión de las redes sociales, el marketing de emociones encuentra una nueva forma de llegar a sus consumidores. Esta clase de campañas se apoyan en el social media para obtener una difusión masiva y llegar a todos los rincones del planeta. Las redes sociales crean una nueva era en el marketing emocional, en la que los propios consumidores se convierten en difusores de las campañas a través de sus cuentas personales. Se puede considerar que el mundo del marketing está cambiando. Llegar a un usuario disperso es hoy en día el objetivo principal de los publicistas y esta nueva tendencia lleva a crear campañas que impacten al usuario y cree emociones que hagan que vinculen la marca a su bienestar personal. En suma, el llamado Marketing Emocional es una tendencia que cada vez cobra más fuerza entre las marcas de referencia en todo el mundo. Este tipo de marketing no solo deja huella, si no que anima a los consumidores al diálogo alrededor de estas campañas, lo que genera un clima muy positivo para una marca.
asesoría
GESTIÓN EMPRESARIAL
Pasión,
empresa y ventas ¿Qué lo llevó a emprender su negocio? Revise su misión y comience a generar ventas
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Enrique Mézquita Ochoa Director de RH Vendedores Ejecutivos enriquemezquita@gmail.com
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ay muchas razones por las que un empresario decide hacer su empresa, una de ellas es porque desea dejar de ser un empleado que tiene un horario que le disgusta o simplemente desde su punto de vista ya no quiere ser esclavo de nadie. Otras veces es porque tiene un jefe tiránico del que se quiere des-
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prender, lo odia tanto que quiere ser libre y que nadie le dé órdenes. En otros escenarios el motivo tiene que ver con el deseo de una libertad financiera y la posibilidad de ganar más dinero para realizar algunos sueños. Una vez que una persona decide emprender, hay distintas alternativas. Una de ellas es cuando ya tiene “claro” lo que quiere hacer, porque saben que está de moda o que es un “buen negocio” o copian la idea a alguien que le dio éxito (o creen
que le ha ido bien) o inician un negocio probado, desde una pequeña franquicia, hasta donde las posibilidades financieras para comenzar el emprendimiento se lo permitan. Existe también el caso de quiénes heredan un negocio de su padre o familiar bajo cualquier circunstancia, ya sea que se lo impusieron o que el nuevo empresario desea integrarse al negocio de la familia, que como sea ya tiene una trayectoria. Hay otra razón más para emprender, se trata de aquella que se des-
Cuando un empresario decide emprender con una idea que se desprende de una Misión auténtica, la vida de ese emprendedor cobra sentido y todo lo que tenga que hacer lo hará sin esfuerzo, con ganas y con pasión
prende de la visión y sueño de alguien que ha nacido para aportar algo al mundo, que tiene muy clara su misión y sabe que nació para eso. Ésta es la justificación más noble en la que todos ganamos y seguramente una razón por la que muchos empresarios comenzaron su emprendimiento. ¿En cuál de todos estos escenarios encaja usted? ¿Su empresa existe porque obedece a una misión que cumplir? ¿Siente que está viviendo una visión que comparte con sus empleados? Sea honesto con usted mismo porque de esta respuesta se desprenden muchas razones por la que empresas de todos los tamaños y giro cierran o crecen como la espuma.
EMPRENDER CON PASIÓN
Cuando un empresario decide emprender con una idea que se desprende de una misión auténtica, la vida de ese emprendedor cobra sentido y todo lo que tenga que hacer lo hará sin esfuerzo, con ganas y con pasión. Vivir el emprendimiento con pasión permite enfrentarse a toda clase de obstáculos (los que sean), levantarse todas las mañanas con la alegría de hacer lo que a uno le gusta y disfruta, con el deseo de que todo lo que uno haga tenga efectos positivos en quiénes nos rodean. Con la esperanza firme de que todo va a salir bien minimizando toda clase de barreras, generando siempre nuevas ideas que se busca aplicar de inmediato por el simple placer de lograr que todo se haga mejor. junio | 2014
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asesoría
GESTIÓN EMPRESARIAL
Cuando una empresa se gestiona con pasión, las ventas se dan mucho más fácil de lo que mucha gente imagina, sin importar el giro, circunstancias, e incluso el mercado al que se pertenezca. Pongamos un ejemplo, si usted decidió poner un restaurante que obedece a su sueño de ofrecer momentos inolvidables a sus clientes y tiene muy claro lo que les va a ofrecer, seguramente se va a preocupar de todos los detalles que van a impactar a sus clientes, y lo va a hacer con tanta pasión que efectivamente va a lograr que sus clientes sean sus promotores comentando lo que vivieron en su negocio. Esto implica que tendrá mucho cuidado en elegir el menú, en cómo presentarlo en su carta, seguramente se asegurará de que el lugar sea cómodo de acuerdo al modelo de negocio que elija, vigilará que todas las personas que trabajan con usted atiendan a los clientes de forma extraordinaria. Tendrá cuidado en la música ambiental que ofrecerá a sus clientes, si se trata de televisiones buscará contenidos de acuerdo al tipo de cliente y sobre todo se asegurará de que el servicio general sea rápido y lo más eficiente posible. Si usted ha crecido y tiene más de un restaurante, seguramente tendrá mandos medios de alta confianza y 54
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comprometidos con la visión que usted les ha compartido. Todo esto porque usted ha decidido emprender un sueño que le mueve, valora, vive con pasión y desea que trascienda.
BUSCANDO LA MOTIVACIÓN
¿Dónde quedaron las ventas? ¿En este ejemplo hablamos de generar ventas solo por hacerlo? ¿Dentro de ésta pasión que le describo caben dudas, o paradigmas como “la cosa está muy difícil”?. ¡No! Si usted gestiona su empresa con verdadera pasión las ventas se le facilitarán más que un empresario que ve a su negocio como una cruz que debe cargar hasta que cierre. Hoy en día cuando se saludan dos empresarios, como parte del protocolo se preguntan siempre ¿Y a ti como te va? ¿Verdad que la cosa está difícil? ¡Sí!, es la respuesta común y el paradigma se fortalece. ¡Todos los empresarios compartimos ese paradigma! Y no digo que no sea cierto, los mercados cada día están más complicados y el consumidor está cambiando, pero si vive su empresa con pasión, esa barrera será mínima (para usted) y aun así buscará formas y estrategias para generar más ingresos porque será parte de lo que disfruta hacer. Las ventas o ingresos son conse-
cuencias de las estrategias y acciones que decidimos, son una elección y deberán estar soportadas en nuestra pasión por hacer mejor las cosas, por dar todo lo que podamos a nuestros clientes y por cumplir con la misión que nos propusimos. Si su misión está colgada a sus espaldas en su oficina y usted no se la cree, le va costar mucho vender en un ambiente como el de hoy, pero si usted está convencido de que sí podrá lograr sus metas porque vive su sueño día a día, lo más seguro es que siempre tendrá ideas para generar ingresos. Cuando buscamos generar ventas solo por hacerlo, como una necesidad que nos arrastra, afecta y nos hace sufrir, a las primeras dificultades que nos enfrentemos nos vamos a desmotivar y posiblemente terminemos abandonando nuestro proyecto que gestamos con esperanza. No olvidemos que si queremos ser empresarios nos deben gustar los negocios, vender y todo lo relacionado con el tipo de empresa que concebimos. Le recomiendo que revise su misión a fondo, probablemente el simple ejercicio le reactive y le dé las baterías para seguir creyendo en su sueño, lo que le volverá a inyectar de la pasión necesaria para vender más…a pesar de todo.
cultura
Exitoso Festival
de la Salsa Coatza 2014
Se analiza convertirlo en una festividad itinerante para detonar el potencial turístico de otros municipios de Veracruz, anunció Harry Grappa Guzmán, secretario de Turismo y Cultura
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Diego Ramírez
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a cuarta edición del Festival Internacional de la Salsa, celebrado por primera vez en Coatzacoalcos del 22 al 25 de mayo, superó las expectativas al reunir alrededor de 400 mil personas, quienes disfrutaron de los conciertos con artistas de talla internacional. La cartelera estuvo integrada por Gilberto Santa Rosa, Grupo Niche, Porfi Baloa y sus Adolescentes, Tito Nieves, Oscar D´León, Luis Enrique, Rey Ruiz, Tito Puente Jr., Maelo Ruiz, Víctor Manuelle, la Orquesta Celia Cruz All Stars y Marc Anthony. Con un lleno total durante los cuatro días de música, baile y diversión, el Festival generó una importante derrama económica de alrededor de 120 millones de pesos, no solo para
La cuarta edición del Festival Internacional de la Salsa reunió a más de 400 mil personas.
La derrama económica generada por este evento de talla internacional superó los 120 millones de pesos.
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Coatzacoalcos, también para el resto de la región según informan prestadores de servicios turísticos. “La afluencia ha sido positiva, una gran derrama económica, ocupación hotelera al 100 por ciento, gran ambiente y lo más interesante es que la gente ha recibido este festival con mucho ánimo y se ha desarrollado con saldo blanco”, dijo Harry Grappa Guzmán, secretario de Turismo y Cultura.
Celebración itinerante
El titular de Sectur destacó que este producto estratégico puede contribuir al desarrollo turístico de varias regiones del estado, por ello se analiza la posibilidad de realizar la próxima edición en otro municipio del sur, centro o norte de la entidad. “La estrategia inicial del gobernador es esa, que el Festival de la Salsa sea itinerante para detonar los destinos turísticos de Veracruz”, aseguró Grappa Guzmán.
El cierre del evento estuvo a cargo de la Orquesta Celia Cruz All Stars y del puertorriqueño Marc Anthony. El gobernador Javier Duarte de Ochoa y su esposa Karime Macías Tubilla, presidenta del Patronato del Sistema Estatal DIF, estuvieron presentes en este último concierto. Duarte de Ochoa saludó a los presentes y disfrutó del buen ambiente que los coatzacoalqueños y foráneos generaron al cantar, aplaudir y expresar su admiración por los cantantes invitados a esta celebración.
Reportan saldo blanco
Al término del Festival Internacional de la Salsa 2014, la Secretaría de Protección Civil reportó saldo blanco, gracias a la coordinación de los más de mil 500 elementos de las diferentes corporaciones que participaron en el operativo de seguridad. Luego de cuatro días de grandes conciertos en el malecón de la ciudad de Coatzacoalcos, la dependencia
informó que solo se presentaron incidentes menores, los cuales fueron controlados en el momento. Para este importante evento socio-organizativo, se supervisó que se contara con las salidas de emergencia debidamente señaladas y rutas de evacuación, además se inspeccionaron las gradas y los locales de vendimia de alimentos para evitar riesgos entre los asistentes. Protección Civil implementó un importante operativo para este Festival, en el cual participaron elementos de las fuerzas de tarea y expertos en el tema de emergencias y en este tipo de eventos. El Sistema Estatal de Protección Civil, integrado por distintas dependencias de los tres niveles de gobierno, realizó varias reuniones previas para revisar las estrategias de prevención y lugares de concurrencia, tanques de gas, instalaciones eléctricas y rutas de evacuación, entre otros elementos.
Más de mil 500 elementos de las diferentes corporaciones que participaron en el operativo de seguridad.
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empresas personaje
Claudio Chávez:
un cerebro
repatriado El veracruzano fue el primer científico que regresó a México a través de un programa de Conacyt
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Yaremi Escobar Meza
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n 1992 Claudio Chávez Justo volvió a México luego de más de once años de vivir y estudiar en Tokio donde se graduó como doctor en Ciencias en la Universidad Imperial, la más importante en toda Asia. Veracruzano de nacimiento, su regreso causó revuelo a nivel nacional porque se trataba del primer “cerebro” repatriado en un programa emprendido por el Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología (Conacyt). Hoy, 22 años después de haber llegado a la tierra que lo vio nacer, el doctor Claudio Chávez dirige la empresa Nozomi Estudios y Proyectos, enfocada al tratamiento de aguas residuales. “Siempre fui un ratón de biblioteca, tenía muy claro lo que quería ser y que tenía que prepararme en la mejor universidad de Japón”, comenta.
HAMBRE DE CONOCIMIENTOS
Claudio Chávez nació en Xalapa, pasó su niñez y juventud en el puerto de Veracruz, hasta que ingresó a la carrera de Ingeniería Bioquímica, en el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey. “Me comenzó a interesar mucho el tema del agua y sabía que en Japón había muchos avances tecnológicos, por eso decidí concursar por una beca para estudiar una especialidad en ciencias marinas y alimentos en la universidad de Kagoshima 58
la nueva LLAVE
Hoy, 22 años después de haber llegado a la tierra que lo vio nacer, el doctor Claudio Chávez dirige la empresa Nozomi Estudios y Proyectos, enfocada al tratamiento de aguas residuales.
en Japón”. Pronto Claudio Chávez aprendió el idioma y quedó tan fascinado con la cultura y tecnología japonesa que decidió concursar por una beca para quedarse a estudiar la maestría. “Era una beca muy peleada en esos tiempos, solamente el gobierno japonés la otorgaba a dos mexicanos y creo que la suerte estuvo de mi lado porque logré quedarme. Así fue que realicé la maestría en Ciencias enfocadas a la ecología acuática en la Universidad de Pesquerías, en Tokio”. Pero Claudio Chávez seguía teniendo hambre de conocimiento. Una vez terminada la maestría, tenía asegurados los estudios de doctora-
do en la misma universidad, pero no se conformó. “Mi meta era llegar a la mejor universidad de Japón y de Asia, la Universidad de Tokio, conocida como Universidad Imperial porque fue ahí donde estudió el emperador”. El doctor Chávez fue notificado que, en caso de no aprobar el examen, perdería automáticamente el derecho a estudiar el doctorado en la Universidad de Pesquerías y tendría que volver a México. No le importó, decidió jugarse el todo por el todo. “Cuando me avisaron que había pasado el examen sentí un inmenso alivio. Estaba consciente de que todos los egresados de esa universidad tienen el futuro asegurado,
que nunca me iba a faltar el trabajo. Fue realmente un honor estudiar ahí”, declara. Claudio Chávez realizó incluso estudios de postdoctorado en la misma Universidad Imperial.
“Nozomi quiere decir porvenir. Ofrecemos servicios como estudios de impacto ambiental, auditorías de certificación de industria limpia, así como el diseño, puesta en marcha, operación y mantenimiento de plantas de tratamiento de el regreso El doctor Chávez había emprendido aguas residuales” Claudio Chávez justo, Doctor en Ciencias.
“Nos vimos en un salón en la embajada, el presidente al centro, con una copa en la mano, de manera muy informal me acerqué a saludarlo. Me preguntó a qué me dedicaba y comenzamos a platicar”. Claudio Chávez tenía en su haber
una larga lista de investigaciones conjuntas con instituciones como el Instituto de Investigaciones de Taiwán, la Universidad Hebrea de Israel y el Instituto de Investigaciones Biológicas de Massachussets, todas ellas referentes al agua.
Jonatan Rosas
un juicio para obtener la nacionalidad japonesa y poder convertirse en catedrático en la Universidad Imperial cuando Carlos Salinas de Gortari, siendo presidente de México, visitó Japón. “Salinas de Gortari le pide al embajador que reuniera a todos los mexicanos que estábamos en Japón para platicar con nosotros. Éramos pocos, cerca de quince personas”, recuerda el doctor en Ciencias.
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BUSCANDO SU LUGAR
Al bajar del avión, lo primero que le preguntaron al doctor Claudio Chávez era para dónde quería irse. Eligió su casa, Veracruz. “El programa de repatriación de cerebros establecía que me tenía que ir a una institución pública como maestro o investigador, así que le pidieron al Tecnológico de Veracruz que me recibiera”, recuerda. “Me echo la culpa a mí, soy una persona muy desesperada y no me gustó dar clases, además del choque cultural que significó venir de una universidad de Japón a una de Veracruz. Así que duré poco y hasta llegó un momento en el que me arrepentí de haber regresado”, acepta entre risas. Luego explica: “En Japón el ho-
nor es algo muy fuerte. Cuando yo anuncié que regresaba a México me despidieron con honores, hasta un maestro japonés me expresó su deseo de que me convirtiera en presidente de mi país. Con todo eso, yo no podía regresar así a Japón, si lo hacía, tenía que ser victorioso”. Claudio Chávez decidió entonces trabajar como asesor en gobierno del estado, primero en Veracruz, luego en Tabasco. Hasta que decidió emprender su empresa, así nace Nozomi. “Nozomi quiere decir porvenir. Ofrecemos servicios como estudios de impacto ambiental, auditorías de certificación de industria limpia, así como el diseño, puesta en marcha, operación y mantenimiento de plantas de tratamiento de aguas residuales”. El doctor Claudio Chávez es además asesor de dos gerencias de Pemex, una de ellas en Ciudad del Carmen y la otra en Paraíso, Tabasco. El eminente científico ha vuelto a encontrar así su rumbo, desde hace 20 años de la mano con Nozomi, una empresa preocupada por el cuidado y bienestar del medio ambiente.
Jonatan Rosas
Al entonces presidente le pareció interesante y le externó sus deseos de aplicar toda esa tecnología en México. “¿Por qué no te regresas? ¿Qué planes tienes terminando el doctorado”, cuestionó Salinas de Gortari. “Le respondí la verdad, que no tenía un plan definido, pero que ya llevaba una vida en Tokio y no había pasado por mi mente regresar a mi país y ahí terminó la plática”. Dos meses después de ese encuentro llegan hasta Japón personas del Conacyt. “Venimos por ti”, le dicen al doctor Claudio Chávez. “El presidente nos dijo que te quieres regresar”. “Me caen de sorpresa, les digo que sólo fue una charla de copa y que yo no estoy seguro de querer volver a México. Me hablan bonito, me ofrecen trabajo seguro y bien remunerado. Eso sí, me anticipan que yo seré el primer mexicano que vuelve con el programa de repatriación de cerebros, es decir, su conejillo de indias”, cuenta el doctor entre risas. Y volvió. “Si Salinas de Gortari convenció a 100 millones de mexicanos, a mí por qué no. Pues aquí estoy”, sonríe.
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RECOMENDACIONES
AL MEJOR POSTOR
CINE
GIUSEPPE TORNATORE Virgil Oldman, un excéntrico millonario vendedor de antigüedades recibe el encargo de una misteriosa joven (Sylvia Hoeks) de vender las obras de arte heredadas de su padre. Sin embargo, la joven sufre de agorafobia (temor a espacios abiertos), por lo que no sale nunca de su domicilio y no quiere ser vista por los demás. A partir de entonces ocurren una serie de hechos que influirán enormente en la hasta entonces ordenada vida de Virgil Oldman y acabarán en una inusual historia de amor con un sorprendente desenlace.
XSCAPE MICHAEL JACKSON
CD
Xscape es el segundo álbum póstumo de estudio de Michael Jackson y que cuenta con ocho pistas grabadas originalmente entre 1983 y 1999. En cuanto a la canción Xscape, ésta fue grabada en 1999 para el álbum Invincible (2001). El productor estadounidense Timothy Zachery Mosley “Timbaland” lideró el lanzamiento del disco, mientras que Justin Timberlake es uno de los artistas que une su voz a la de Jackson en una versión del sencillo Love Never Felt so Good, incluida como cierre en la edición deluxe del álbum. Las otros pistas para este nuevo álbum fueron modernizadas por varios productores famosos, como el colectivo Stargate (Beyoncé y Rihanna entre otros), Rodney Jerkins (Black Eyed Peas, Lady Gaga), Jerome “Jroc” Harmon y John McClain.
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12 AÑOS ESCLAVO STEVE MCQUEEN
blu ray
Solomon Northup (Chiwetel Ejiofor, Cinturón rojo) es un hombre negro inteligente que se dedica a la música en Nueva York a mediados del siglo XIX. Vive plácidamente con su familia y se encuentra orgulloso de ser libre y poder dedicarse a lo que le gusta. Sin embargo, todo cambiará radicalmente para Solomon cuando un día dos compañeros de trabajo le tiendan una trampa. A partir de ese momento, la sociedad civilizada en la que creía vivir se derrumbará por completo cuando se de cuenta de que ha sido capturado para ser vendido como mano de obra para trabajar en el Sur profundo, en las plantaciones de Louisiana. En su nueva prisión, Solomon descubrirá el sufrimiento, el dolor y la violencia, el sometimiento de sus compañeros y la desesperación de todo un colectivo que no se atreve a levantar su voz. Será entonces cuando decida tomar las riendas de la situación y, con paciencia y cordura, esforzarse al máximo para sobrevivir y poder algún día reencontrarse con sus seres queridos.
LOS DIAS QUE NO SE NOMBRAN: ANTOLOGIA PERSONAL JOSÉ EMILIO PACHECO
LIBRO
Cuando el objeto ya no está, / cuando los actos mueren / queda aún la palabra que los nombra, fantasma / de presencias que se disuelven. / Envuelto en esta herencia nos llega el tiempo. La palabra de José Emilio Pacheco nos deja su tiempo, la sucesión modesta de lo que vivió. Pero al recuperarse en su palabra, este tiempo deja de ser meramente anecdótico y crece; se vuelve inmenso. E s tiempo reflexivo y convierte el instante en parte de la historia; es tiempo imaginativo y hace que en la historia se abra el haz de las versiones que no ha cumplido, pero sin dejar nunca de ser tiempo precioso porque aunque se recuerde con tierna minucia, no puede recuperarse: cómo volver a ese lugar que ya no está. / Imposible encontrarlo.
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