D I R EC TO R A D E E S T R AT E G I A
María Gabriela Camacho de Rodas D I R EC TO R A CO M E R C I A L
Andrea Villacorta D I R EC TO R A D E PRODUCCIÓN
Mónica Niederheitmann de Castañeda D I S E Ñ O E S T R AT É G I C O
Mariajosé Espina AD M I N ISTR ACIÓN Y C O N TA B I L I D A D
Mariana Hernández C U E N TA S
Ana Renee Veliz REDES SOCIALES
Scarleth Amaya PROJ EC T M A N AG ER
Natalia Guirola R E DACC I Ó N E D I TO R I A L
Isabel Barrios DISEÑO GRÁFICO
Niza Franco COORDINADORA DE PRODUCCIÓN
Anelisse Muñoz FOTO G R A F Í A G E N E R A L
David Santiago I NTER N R EDACCI Ó N
Melanie Guerra
marzo / abril 19
LO O K M AGA Z I N E . CO M
LO O K@ LO O K M AGA Z I N E . CO M
Porque todas las cosas proceden de él,y existen por él y para él. ¡A él sea la gloria por siempre! Amén. Romanos 11:36 Contenido 100% guatemalteco.
Choose wisely what will represent you today,
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wear it proud and wear it out.
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La credibilidad y el supuesto éxito detrás de los influencers La tecnología ha brindado herramientas útiles para estar en contacto con las personas que quieras y obtener cuanta información puedas. Sin embargo, estas vías de comunicación pueden ser utilizadas de manera positiva o no, y la única persona que establece los límites del contenido que consume y cómo este influye, eres tú.
En la misma dirección, la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA, por sus siglas en inglés), asegura que del 75% de las empresas que emplean actualmente a estas personas, solo el 36% considera que los esfuerzos han sido efectivos y un 19% admite que no cumplen con lo esperado. Se estima que los resultados de los influencers son tal y como lo establece el principio de Pareto, una regla que establece que el 80% de los resultados provienen del 20% de sus aportaciones. En este caso, el 20% de los seguidores de una cuenta son los responsables del 80% de la difusión que tenga el contenido. Así que no siempre todos los followers son útiles.
No todo lo que brilla es oro. Y no todo lo que se ve en una red social es real.
The truth behind the screen
En la actualidad hay a quienes no les gusta ser llamados “influencers” porque
alguien, que por lo general no es conocido, recomienda utilizar alguna
aseguran que dejan al criterio de cada usuario el escoger quién y qué los
prenda o probar una nueva crema. Los influencers venden experiencias,
influencia, ya que no es una imposición lo que ellos publican en sus cuentas
cuentan si a ellos les funcionó cierto artículo o no, y ese feedback es el que el
de redes sociales. Sin embargo, hay que sincerarse y admitir que estas nuevas
usuario agradece porque no lo pueden obtener en una tienda.
figuras tienen un gran potencial para dominar a las masas.
Está bien, es parte de la rutina revisar el celular y ver videos en donde
A pesar de ello, la moda no nace detrás de una pantalla. Tal y como se dijo en el comienzo, hay que tener cautela al momento de decidir qué y quién
Business and marketing hit Seguramente has escuchado el término “influencer” con anterioridad, incluso la plataforma de streaming ‘Netflix’ realizó el documental ‘Follow Me’ para comprender mejor de qué se trata. Estas personas son un modelo de marketing para muchas marcas de moda debido a su lenguaje coloquial e imagen, pero no porque sean expertos en lo que promocionan. El éxito de estos users no se basa en su conocimiento sino en sus contactos, por quién conocen y con quiénes mantienen conexión a través de las redes sociales. Es decir, a la comunidad de Instagram, Facebook y YouTube les interesa dar follow a alguien que de igual manera ha sido recomendado y validado por otro influencer o alguna figura pública. Para ellos, el objetivo es incrementar el número de followers de su cuenta cada vez más para mantenerse vigentes y tener más empresas que los respalden y paguen. Sin embargo, en una publicación del año pasado, de la revista Forbes, se dice que un estudio de la compañía Stackla determinó que solamente un 23% de las personas creen en el contenido que los influencers publican.
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influye; además no es aceptable el hecho de sentirte presionado a ser igual o compararte y usar los mismos productos que ves en las plataformas sociales. La famosa columnista Poppy Noor del diario The Guardian asegura que los influencers tienen un gran impacto en la salud mental de quienes los observan. Sin embargo, la generación más joven es más consciente y reflexiona acerca de los riesgos como la depresión y la ansiedad que pueden surgir por la sugestión materialista que se percibe constantemente. Fuera de la realidad virtual, todos influenciamos de cierta manera dentro de nuestro círculo social, sin la necesidad de grabarlo cada día. Así es como verdaderamente nace una tendencia, porque se observa que un grupo comienza a usar algo en común, o porque una amiga recomienda algo que fácilmente se puede costear y conseguir.
La mejor manera de influenciar es con el conocimiento, ejemplo y liderazgo, porque, así como dijo el periodista Tom Goodwin en British GQ, seguramente “Anna Wintour no está preocupada por su influencia.”
Marie Andrée
Nolck Peinado y maquillaje Talkin Heads Fotografía: Eva Zelenková @LO O K MAGA ZI N EGT
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“El Street Style es el estilo espontáneo que define la personalidad de cada individuo. Son las tendencias propias del día a día con las que salimos a la calle.”
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Marie Andrée Nolck
Streetst yle Guide
Su estilo es fresco y simple. Su inspiración es la típica chica parisina clásica y natural, por lo que siempre viste por lo que viste prendas como jean, crop tops y tenis o botas bajas, en su mayoría de colores blanco o negro que hacen juego con un lipstick rojo. Lo que siempre lleva consigo a la calle es un lipgloss, un bolso y una T-shirt extra.
Marie Andrée Nolck
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Zapatos Bass
Baby
Saravia Peinado y maquillaje Talkin Heads Fotografía: Eva Zelenková @LO O K MAGA ZI N EGT
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La interpretación que da al estilo urbano es un “look cómodo y casual, pero siempre llevando el sello de la moda”.
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Baby Saravia
Considera no tener un estilo definido, ya que depende del día y del mood en que se encuentre para elegir qué lucir, ya con esto en mente pone toda su creatividad para inventar un nuevo estilo. En definitiva, algo que siempre debe tener son accesorios, ya sea una bolsa o un pañuelo.
Baby Saravia
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Ana
de la Vega Peinado y maquillaje Talkin Heads Fotografía: Eva Zelenková @LO O K MAGA ZI N EGT
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“La posibilidad de proyectar tu personalidad y tu estado de ánimo en un outfit”, es lo que se logra en el Street Style.
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Ana de la Vega
Streetst yle Guide
Asegura tener un estilo clรกsico en donde proyecta la imagen de una mujer equilibrada, con buena educaciรณn y cultura. Con frecuencia le encanta poner un toque exรณtico y glamouroso que logre destacar de lo tradicional y la haga sentir diferente y atractiva. El top tres de accesorios que siempre intenta combinar son: sombrero, chalina de seda y un bolso.
Ana de la Vega
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Isabella
Castañeda Peinado y maquillaje Talkin Heads Fotografía: Eva Zelenková @LO O K MAGA ZI N EGT
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Define al Street Style como “classy but comfy.”
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Isabella Castañeda
Streetst yle Guide
Su estilo lo define como effortless. Este hace alusión a un look que se logra aparentemente de manera fácil, pero en definitiva es un más por menos estilístico, característico de las chicas parisinas con piezas plain y basics. Asegura que uno de los accesorios más importantes para lucir son los zapatos.
Isabella Castañeda
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SOFT AND INFINITE SUMMER Esta es la temporada que invita a salir de casa y aprovechar los días despejados en espacios outdoor. Es el momento oportuno para organizar o asistir a reuniones de jardín, rodeados de la naturaleza, la armonía y un buen clima; por ende, llevar un look en juego con esta estación es vital.
Fotografía: Eva Zelenková Modelo: María Paula Quezada Peinado y maquillaje Social Statement Salon Locación: Vivero Botanik
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La tendencia para este 2019 son los colores claros, como los tonos pastel, además de los estampados, las líneas y pequeños toques de neón para refrescar el estilo. Así mismo, las prendas delicadas que denoten romanticismo y coquetería entran en la lista, al igual que aquellas un poco más holgadas y dibujen una silueta relajada. Para esta ocasión Tommy Hilfiger consagra una suave paleta de tonos medios en conjunto con los neutros, como los azules, beige, blanco y negro, que combinan perfectamente y crean un balance entre lo sofisticado, sobrio y dócil. Algunas de las propuestas son vestidos cortos con mangas largas y sweaters sueltos y alargados que caen sobre faldas y jean. Las telas frescas son la principal elección para el eterno verano, aunque también se sugieren aquellos tejidos de lana u otros que tengan detalles bordados delicados y discretos. Las prendas son de cortes simétricos con un drapeado estructurado, ideales para no sobrecargar el estilo cuando estés en el exterior.
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GLOBAL.TOMMY.COM @TOMMYHILFIGER
Mari
Coma Peinado y maquillaje Talkin Heads Fotografía: Eva Zelenková @LO O K MAGA ZI N EGT
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Zapatos Superga
A través del Street Style se puede “expresar quién es uno realmente a través del estilo.”
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Mari Coma
Streetst yle Guide
Tiene el gusto de combinar marcas tradicionales con aquellas emergentes. Siempre está en la búsqueda de nuevos diseñadores, ya que considera vital el atreverse con lo que no es convencional y lograr un look clásico - moderno. Nunca pueden faltar los tenis de plataforma y sus lentes Fendi.
Mari Coma
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Paulina
Matzer Peinado y maquillaje Talkin Heads Fotografía: David Santiago, Eva Zelenková y Andrés Moreno
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“El Street Style es la expresión urbana de la moda. Es una interpretación personalizada de la moda, una inspiración documentada por medio de fotografías y proyectada en las tendencias de la calle.”
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Paulina Matzer
Streetst yle Guide
Se caracteriza por un estilo variable y ecléctico y confiesa que mucho depende de su estado de ánimo. Por lo general utiliza outfits simples y casi siempre les añade un statement piece para complementar. Un accesorio imprescindible es un bolso, ya que sin ella y todo lo que va dentro no llega tan lejos.
Paulina Matzer
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Fotografía Andrés Moreno
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Marcela
Arenas Peinado y maquillaje Talkin Heads Fotografía: Eva Zelenková @LO O K MAGA ZI N EGT
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“El Street Style es la manera en que visten los amantes de la moda. Es una manera de expresarse a través de la ropa, de probar cosas nuevas y de salir de la zona de confort.”
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Marcela Arenas
Streetst yle Guide
Su estilo es original, cómodo y “fashion forward”. No le teme a probar cosas nuevas, le gusta mezclar prendas elegantes con otras más casuales. Afirma que cualquier persona puede vestir cualquier prenda siempre que tenga la actitud correcta. La mayor parte de su tiempo ocupa tenis y joyería, así que nunca le deben faltar para dar ese toque femenino.
Marcela Arenas
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Fotografía Andrés Moreno
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Karla
Garzaro Peinado y maquillaje Talkin Heads Fotografía: Eva Zelenková @LO O K MAGA ZI N EGT
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Zapatos Superga
Zapatos Superga
“La manera en que quieres que la gente de alrededor te vea, depende de tu estilo y tu esencia dentro de este mismo.�
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Karla Garzaro
Streetst yle Guide
En pocas palabras define su estilo como elegante con un toque casual, aunque depende de la ocasión. Siempre intenta que el “menos sea más”, y que dentro de lo sobrio no se pierda la delicadeza. Algunas prendas que le son imprescindibles para salir son un par de plataformas o tacones, una chaqueta y una cartera.
Karla Garzaro
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Christina
Berger Peinado y maquillaje Talkin Heads Fotografía: Eva Zelenková @LO O K MAGA ZI N EGT
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“El Street Style es una vestimenta fuera de lo común y muy fashion forward.”
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Cristina Berger
Streetst yle Guide
Lo edgy, fashion forward y fuera de lo tradicional es lo que resalta de su estilo. Viste para que su cuerpo luzca mejor, por lo que opta por los shorts y faldas para estilizar y alargar su figura, mientras que sus preferencias en cuanto a los colores se inclinan por el negro y los tonos pastel. Considera que los zapatos son una prenda imprescindible, ya que marcan el look.
Cristina Berger
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Zapatos Superga y Bass Fotografía Andrés Moreno
Zapatos Superga FotografĂa David Santiago
Katina
Jongezoon Peinado y maquillaje Talkin Heads Fotografía: Eva Zelenková @LO O K MAGA ZI N EGT
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“El estilo personal de cada persona” es lo que se plasma cuando se habla del Street Style.
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Katina Jongenzoon
La comodidad predomina cuando se trata de su estilo, además que le gusta tomar riesgos y ser un tanto ecléctica para no ir con lo tradicional. Dentro de las prendas que le gustan lucir están los jeans y las T-shirts y resalta que las bufandas son el accesorio perfecto para armar un outfit, ideales para el frío y los viajes.
Katina Jongenzoon
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Silvia
Alejos Peinado y maquillaje Talkin Heads Fotografía: Eva Zelenková @LO O K MAGA ZI N EGT
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Zapatos Bass
La moda y el estilo Street Style son “tu manera y creatividad al vestir cuando sales”.
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Silvia Alejos
Describe a su estilo como algo muy personal, que sin duda tiene toques femeninos y modernos, pero sin excesos. Le gusta tomarse el tiempo necesario para arreglarse y sentirse bien con el resultado que logra. Algunos de los accesorios que le son imprescindibles son los zapatos y los aretes.
Silvia Alejos
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