ACriação_2017 by Lorena Mo

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ALIMENTÍCIOS

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CATEGORIA

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O filme mostra um típico chef que adora falar difícil, complicando receitas simples. Na tela, embaixo à direita, vemos um box típico de tradução simultânea. Só que dentro do box está a Mamma Cepêra. Ela traduz as complicadas expressões com seu jeito informal de ser: “saint Peter” vira “tilápia”.

Today, everything is gourmet. It’s time we “de-gourmetized.” The commercial shows a typical chef who typically gives a simple recipe using sophisticated gourmet language. In the lower right-hand corner of the screen we see a typical simultaneous interpreter’s box, but Mamma Cerpera is inside, translating the chef’s fancy expressions with her usual informal language: the chef’s “Saint Peter” becomes “tilapia.”

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BRONZE | TV, CINEMA E OUTRAS TELAS

Diretor geral de criação André Kassu Marcos Medeiros Diretor de criação Marcelo Rizério Criação Nicholas Bergantin Pedro Galdi Direção de cena Carolina Markowicz Fernanda Salloum Direção de fotografia Pedro Mendes Gonçalves Montagem Thales Martins Gabriel Xavier Produtora Your Mama Produtor de RTV Renata Sayão Produtor musical André Caccia Bava Produtora de som Animal Agência CP+B Brasil Anunciante Ambev Aprovado por Stella Brant

Mamma Cepera – St. Peter

MAMMA CEPÊRA – ST. PETER

Hoje em dia, tudo é gourmet. É hora da “desgourmetização”.

Maggi vinha perdendo relevância entre os jovens. Nosso desafio era lançar o novo conceito da marca, #boracozinharjunto, e nos aproximar desse público. Analisando o comportamento dos jovens, percebemos que viajar está entre suas maiores preferências, assim como hospedar-se em hostels. Criamos, então, um desafio: Maggi pagaria uma diária dos viajantes em alguns dos principais hostels de São Paulo caso eles preparassem uma refeição caseira para os demais hóspedes. Como resultado, tivemos centenas de vídeos e fotos compartilhadas nas redes sociais – tornando o novo conceito da marca uma das hashtags mais comentadas durante os dias da ativação.

Although Maggi is one of Nestle’s more traditional brands, it has been losing relevance among young people. Our challenge was to launch a new concept for the brand, #boracozinharjunto (#letscooktogether), to bring this audience closer to us. Analyzing the behavior of young people, we realized that traveling is high on their agenda of preferences, as well as staying at hostels. We put out our challenge: Maggi would pay travelers a daily rate in some of São Paulo’s main hostels, if they would prepare a homemade meal for the other guests. The results poured in with hundreds of videos and pictures shared on the social network, and made the new brand concept one of the most

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highly commented hashtags during the promotion.

Diretor geral de criação Hugo Rodrigues Kevin Zung Diretor de criação Hugo Rodrigues Kevin Zung Henrique Mattos Redator Ana Mattioni Giovanni Baggio Pedro Lazera Mariana Albuquerque Diretor de arte Cícero Souza Tales Lima Diogo Dutra Leandro Amaral Bruno Silva Direção de cena Daniel Caselli Produtora Sagaz Filmes Produtor de RTV Tato Bono Lucas Milan Produtora de som S de Samba Agência Publicis Brasil Anunciante Nestlé Brasil Maggi Aprovado por Carolina Guimarães Tatiana Lemos Christianne Rosemblatt César França

ANUÁRIO | AÇÃO PROMOCIONAL - MARKETING DIRETO

COOK YOUR STAY

Apesar de ser uma das marcas mais tradicionais da Nestlé,

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1991. Nissin Instant Noodles. 50 years in Brazil making history together.

1991. NISSIN MIOJO. 50 ANOS FAZENDO PARTE DA HISTÓRIA DO BRASIL [CAPACETE] ANUÁRIO | DESIGN

Diretor geral de criação Fabio Fernandes Eduardo Lima Diretor de criação Pedro Prado Rodrigo Castellari Redator Leandro Dolfini André Brandão Diretor de arte Andre Fukumoto Rodrigo Cotellessa Agência F/Nazca Saatchi & Saatchi Anunciante Nissin Foods do Brasil Aprovado por Toshiro Tsuboi Alessandra Tezoto Patrícia Rusilo

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ANUÁRIO | DESIGN

1991. NISSIN MIOJO. 50 ANOS FAZENDO PARTE DA HISTÓRIA DO BRASIL [BOLA]

1991. Nissin Instant Noodles. 50 years in Brazil making history together.

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1991. Nissin Instant Noodles. 50 years in Brazil making history together.

1991. NISSIN MIOJO. 50 ANOS FAZENDO PARTE DA HISTÓRIA DO BRASIL [FAIXA] ANUÁRIO | DESIGN

criamos a Doce Hora União. Uma ideia simples: doar essa hora a mais do seu dia para deixar a vida de alguém mais doce. Para dar o exemplo, no Dia da Doce Hora, a União doou várias atividades para o público. Entre elas, a Batalha dos Elogios. Uma típica batalha de MCs em que os rappers não podiam se ofender, só se elogiar. O momento mais doce da história do rap.

At daylight savings time, the day gains an extra hour. Around this, we created União Sweet Hour: a simple idea of donating this extra hour of your day to leave someone else’s life sweeter. União set the example by donating several activities to the public on Sweet Hour Day, including the Battle of Compliments, a typical battle of MCs, but one in which rappers weren’t allowed to offend, rather, only compliment one another

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– the sweetest moment in rap’s history.

Diretor geral de criação Marcelo Reis Diretor de criação Alexandre Pagano João Caetano Brasil Redator Marcelo Henriques Diretor de arte Tiago Valadão Arthur Porto Gerente de Projeto Denis Gustavo Pedro Rais Direção de cena Judith Belfer Direção de fotografia Gabriel Kalim Mucci Montagem Caio Saad Produtora Spray Filmes Produtor de RTV Celso Groba Jackeline Neuwirt Camila Aquino Produtora de som Satélite Áudio Agência Leo Burnett Tailor Made Anunciante Camil Aprovado por Andrea Martin Viviana Teran

ANUÁRIO | CASES DE BRANDED CONTENT

DOCE HORA – BATALHA DOS ELOGIOS

Sweet Hour – Battle of Compliments

No horário de verão, o dia ganha uma hora. Pensando nisso,

Today, everything is gourmet. It’s time we “de-gourmetized.” The commercial shows a typical chef who typically gives a simple recipe using sophisticated gourmet language. In the lower right-hand corner of the screen we see a typical simultaneous interpreter’s box, but Mamma Cerpera is inside, “translating” the chef’s fancy expressions with her usual informal language: the chef’s “deconstruct the manchego” becomes “melt the cheese.”

Mamma Cepera – Jamon

MAMMA CEPÊRA – JAMON Hoje em dia, tudo é gourmet. É hora da “desgourmetização”.

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ANUÁRIO | TV, CINEMA E OUTRAS TELAS

MAMMA CEPÊRA – KOBE

Mamma Cepêra – Kobe

Hoje em dia, tudo é gourmet. É hora da “desgourmetização”. O filme mostra um típico chef que adora falar difícil, complicando receitas simples. Na tela, embaixo à direita, vemos um box típico de tradução simultânea. Só que dentro do box está a Mamma Cepêra. Ela traduz as complicadas expressões com seu jeito informal de ser: “infusão de especiarias” vira “pimenta”.

Today, everything is gourmet. It’s time we “degourmetized.” The commercial shows a typical chef who typically offers a simple recipe using sophisticated gourmet language. In the lower right-hand corner of the screen we see a typical simultaneous interpreter’s box, but Mamma Cerpera is inside, “translating” the chef’s fancy expressions with her usual informal language: the chef’s

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“infusion of spices” becomes “pepper.”

ANUÁRIO | TV, CINEMA E OUTRAS TELAS

shots and super close-ups to show the whole

preparar a ceia de Natal. Do fogão à

process of preparing Christmas Eve dinner,

família comendo.

from the stove to the family eating it.

No fogão, o fogo.

On the stove, fire.

No fogo, a panela.

On the fire, a pan.

Na panela, o azeite.

In the pan, olive oil.

No azeite, a cebola.

In the olive oil, onion.

Na cebola, a lágrima.

In the onion, a tear.

Na lágrima, a mão.

On the tear, a hand.

Na mão, a travessa.

In the hand, a tray.

Na travessa, o forno.

For the tray, the oven.

No forno, o pim.

On the oven, the timer ding

No pim, a boca.

In the ding, a mouth.

Na boca, a comida.

In the mouth, food.

Na comida, a mesa.

For the food, a table.

Na mesa, a família.

At the table, the family.

Na família, o Natal.

For the family, Christmas.

No Natal, a Sadia.

For Christmas, Sadia.

Sadia. Natal de verdade com S de seu.

Sadia. True Christmas with the S of yoursS.

Diretor geral de criação Fabio Fernandes Criação Toni Fernandes Leonardo Claret Direção de cena Kid Burro Direção de arte de cena Luana Demange Direção de fotografia Pedro Cardillo Montagem Rogério Ferreira Alves Produtora Paranoid Produtor de RTV Fernanda Sousa Henrique Tupã Maira Massullo Rafael Paes Renato Chabuh Rosana Sallum Victor Alloza Produtor musical Silvio Piesco Marcos Vaz Locução Adriana Dre Produtora de som Tesis Agência F/Nazca Saatchi & Saatchi Anunciante BRF – Sadia Aprovado por Flavia Faugeres André Lopes Marília Guedes

From the Stove to Christmas

DO FOGÃO AO NATAL Scenes of holiday cheer with super macro

supercloses, de todo o processo para

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ANUÁRIO | TV, CINEMA E OUTRAS TELAS

Cenas lindas, em supermacros e

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O macarrão que entra em campo.

The pasta comes onto the field. In promoting

Para divulgar o patrocínio da marca

the Vilma pasta sponsorship to the Atlético

de macarrão Vilma aos clubes mineiros

and the Cruzeiro soccer teams from Minas

Atlético e Cruzeiro, transformamos os

Gerais, we turned the products into characters

próprios produtos em personagens de

of sports cartoons. Whenever one of the

charges esportivas. Cada vez que um dos

teams played, a cartoon summarizing the

dois times jogava, uma charge que resumia

game was posted on the social networks the

a partida era postada nas redes sociais, na

next morning.

manhã seguinte.

ANUÁRIO | PUBLICIDADE NOS AMBIENTES DIGITAIS

DIA DE JOGO É DIA DE VILMA

Game Day is Vilma Day

Diretor geral de criação Carla Madeira Diretor de criação Cristina Cortez Redator Cristiano Borges Diretor de arte Rodrigo Spotorno Fotografia Du Tropia Ilustração Rodrigo Spotorno Animação Ovelha Negra Designer Luiza Gondim João Pedro Krolman Direção de cena Matheus Teixeira Produtora Ovelha Negra Produtor de RTV Suzana Latini Produtor musical Flávio Guerra Locução Flávio Guerra Produtora de som Oitava Criações Agência Lápis Raro Agência de Comunicação Anunciante Vilma Alimentos Aprovado por Patricia Costa Thiago Costa Nathália da Matta Farliany Silva

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VEÍCULOS AUTOMOT

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CATEGORIA

S TIVOS

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Diretor geral de criação Luiz Sanches Diretor de criação Bruno Prosperi Pernil André Gola Criação Rodrigo Resende Renato Butori Daniel Chagas Martins Direção de cena Claudio Borrelli Direção de fotografia Ted Abel Montagem Claudio Borrelli Marcelo Cavalieri Produtora Killers Produtor de RTV Vera Jacinto Diego Villas Bôas Ana Paula Casagrande Produtor musical Cayto Trivellato Lucas Comparato Locução Paulo Ivo Produtora de som Cabaret Agência AlmapBBDO Anunciante Volkswagen Aprovado por Axel Schröder Leandro Ramiro Fabio Souza Marcos de Mello Fabio Rabelo Erick Spada

O filme começa com um garotinho pedalando em

The commercial begins with a little boy pedaling a

uma bicicletinha. Ele vê então um Golf passando na

bicycle. He sees a VW Golf passing by on the street and

rua e fica encantado. A partir daí começa a desejar

is enraptured. From then on, he desires the car with all his

o carro com toda sua força. Vê uma estrela cadente

might. He sees a falling star and makes a wish thinking

e faz um pedido pensando no Golf. Sopra uma

of the Golf. He blows out a birthday candle and makes

velinha no aniversário e faz um pedido pensando no

a wish thinking about the Golf. He loses a baby tooth

Golf. Perde um dente de leite e deixa para a fada do

and puts the tooth under his pillow with his wish, until he

dente, fazendo um pedido. Até que ele acorda certo

wakes up one day and sees a Golf at the door of his

dia e vê um Golf na porta de casa. Desce correndo

house. He rushes down the stairs and comes across his

e encontra a mãe com um novo namorado. Ela diz

mother with her new boyfriend. She wants to introduce

que quer apresentar alguém ao garotinho. Ele vira a

someone to him. He turns away and complains, thinking

cara e reclama, pensando no Golf: “Eu não pedi com

of the Golf, “I didn’t wish for a driver.” Announcer V/O:

motorista”. Loc. off: “Novo Golf. Não é só um carro,

“New Golf. It’s not just any car. It’s a Golf.”

é um Golf”.

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OURO | TV, CINEMA E OUTRAS TELAS

Wishes

DESEJOS

ROCK IN RIO

Para divulgar a nova linha Rock in Rio da Volkswagen, criamos uma promoção em que bandas independentes poderiam ganhar uma exposição gigantesca colocando sua música como trilha do comercial da linha. Para lançar a campanha, veiculamos um comercial por duas semanas na TV sem a trilha sonora. E na internet, as bandas podiam colocar sua música no comercial e criar sua versão com sua própria trilha. As trilhas mais compartilhadas nas redes seriam finalistas. E a trilha vencedora veicularia em rádios e TVs do país por quatro meses. Mais de mil músicas originais foram enviadas. E o comercial foi o mais compartilhado da história da Volkswagen Brasil.

We created a promotion to announce Volkswagen’s new Rock in Rio line. Independent bands could win mega exposure by offering their music as the soundtrack for the line’s commercial. We ran a commercial for two weeks with no soundtrack to launch the campaign. The bands could go to the Internet and put their music to the commercial using their own soundtrack to create their own version. The most widely shared soundtracks on the Internet became the finalists, and the winning soundtrack would be run on radios and TVs nationwide for four months. Over a thousand original sounds were submitted, and the commercial was the most highly shared in Volkswagen Brazil’s history.

PRATA | AÇÃO PROMOCIONAL - MARKETING DIRETO

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Diretor geral de criação Luiz Sanches Diretor de criação Bruno Prosperi Marcelo Nogueira Benjamin Yung Jr. Redator Rodrigo Resende Felipe Cirino Diretor de arte Renato Butori, André Leotta Designer Pedro Zuccolini Simon Fernandes Johann Vernizzi Rene Corini Direção de cena André Godoi Direção de fotografia Adolpho Veloso Montagem Jair Peres Produtora Prodigo Films Produtor de RTV Vera Jacinto Adriana Kordon Produtor musical Hilton Raw Fernando Forni Produtora de som Raw Audio Agência AlmapBBDO Anunciante Volkswagen Aprovado por Axel Schröder, Leandro Ramiro, Ana Paula Lobão, Marileide Negrini

Um Nissan March anda com agilidade pela cidade. Dentro vemos três amigos indo pra balada. Uma música de sofrência toca no rádio. O cara no banco da sua ex. Rapidamente é interrompido pelo motorista, que escapa do papo chato com um “opa, chegou”. Entra a assinatura: “Nissan March. Quanto mais ágil, melhor”.

A Nissan March is driving briskly through the city. We see three friends inside on their way to a party. Music for the broken-hearted is playing on the radio. The fellow in the passenger’s seat starts to say that he misses his ex. He is quickly interrupted by the driver, who dodges the boring conversation with, “Hey, we’re here!” The car tagline appears: “Nissan March. The more agile, the better.” *Translator’s note: The title in Portuguese is a one-word combination of two words meaning suffering from

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BRONZE | TV, CINEMA E OUTRAS TELAS

unrequited love, or, heartbroken.

Heartbroken

do passageiro começa a falar que está com saudade

SOFRÊNCIA

Diretor geral de criação Felipe Luchi Manir Fadel Diretor de criação Felipe Luchi Criação André Pallú Fábio Santoro Direção de cena Rafa Quinto Direção de fotografia Juliano Lopes Produtora Your Mama Produtor de RTV Luzia Oliveira Valéria Santos Produtora de som AudioBoutique Agência Lew’Lara\TBWA Anunciante Nissan do Brasil Automóveis Ltda. Aprovado por Arnaud Charpentier Ricardo Maciel Mariana Lemos Juliano Fortini

FRACO DE APARÊNCIA

Unalluring

Filme mostra o Nissan March andando agilmente pelas ruas da cidade. Uma mulher está dirigindo e seu amigo, meio fraco de aparência, está no banco do passageiro. O amigo vê um casal se beijando no banco de trás e toma coragem. Ele começa a falar que sente algo a mais do que amizade, mas é interrompido bruscamente pela motorista, que diz “opa, chegou” e se livra da situação. Entra a assinatura: “Nissan March. Quanto mais ágil, melhor”.

The commercial shows a Nissan March driving briskly through the city streets. A woman is driving with an unalluring male friend sitting in the passenger’s seat. The friend sees the couple in the backseat kissing and get up his courage. He starts by saying that he feels something more than just friendship, but is abruptly interrupted by the driver, who says, “Hey, we’re here!” and eludes the situation.

BRONZE | TV, CINEMA E OUTRAS TELAS

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O filme mostra cenas clássicas de cinema: personagens arrebentando portas com seus pés, em sequências cheias de adrenalina. Por exemplo: um vilão de filme de vítima. Um policial derruba uma porta com o pé para invadir um esconderijo. Um lutador de kung fu chuta outra porta para enfrentar seus inimigos. E assim vários outros personagens de cinema fazem o mesmo, até surgir a mensagem: a adrenalina de um pé abrindo uma porta. Por último, vemos um homem cheio de compras nas mãos também abrindo uma porta com o pé: o portamalas do seu Volkswagen, que ele abre ativando um sensor com o pé. Letreiro1: “Oh yeah”. Letreiro 2: “Hands-Free Open Trunk”.

The commercial shows classic movie scenes featuring characters breaking down doors with their feet, in adrenalin-filled sequences. For example, a terror movie villain breaks down the door with his foot to pursue his victim. A policeman knocks down the door with this foot to invade a hideout. A kung fu wrestler kicks down another door to face his enemies. Several other movie characters are shown doing the same thing until a message appears reading “the adrenalin of a foot opening a door.” Last, we see a man full of shopping bags in his hands also opening a door with his foot, in this case, the trunk* of his Volkswagen, which he opens by activating a foot sensor. Title 1: “Oh, yeah!” Title 2: “Hands-Free Open Trunk.” *Translator’s note: Car trunk in Portuguese is formed with

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BRONZE | TV, CINEMA E OUTRAS TELAS

the word door.

Foot in the Door

terror arromba uma porta com o pé para perseguir sua

PÉ NA PORTA

Diretor geral de criação Luiz Sanches Diretor de criação Bruno Prosperi Marcelo Nogueira Benjamin Yung Jr. Pernil André Gola Criação Cesar Herszkowicz Daniel Chagas Martins Direção de cena Kid Burro Direção de fotografia Pedro Cardillo Montagem Caroline Leoni Produtora Paranoid Produtor de RTV Vera Jacinto Diego Villas Bôas Produtor musical Lucas Comparato Produtora de som Cabaret Agência AlmapBBDO Anunciante Volkswagen Aprovado por Leandro Ramiro Fabio Souza Marcos Mello Fernando Humayta

ABELHA

Bee

Locução: “Abelha. Abelha peluda. Abelha peluda agressiva. Abelha peluda agressiva africana. Abelha peluda agressiva africana assassina. Abelha peluda agressiva africana assassina com ferrão. Abelha peluda agressiva africana assassina com ferrão mutante. Abelha peluda agressiva africana assassina com ferrão mutante venenoso. Abelha peluda agressiva africana assassina com ferrão mutante venenoso e mortal”. Nesse momento entra o som do sensor de estacionamento. “Quanto mais próximo do perigo, maior o alerta. Kia Cerato com sensor de estacionamento de série. Kia. The power to surprise. Todos juntos fazem um trânsito melhor.”

Announcer: “A bee. A hairy bee. An aggressive hairy bee. An aggressive hairy African bee. An aggressive hairy African assassin bee. An aggressive hairy African assassin bee with a stinger. An aggressive hairy African assassin bee with a mutant stinger. An aggressive hairy African assassin bee with a mutant poisonous stinger. An aggressive hairy African assassin bee with a mutant poisonous mortal stinger.” Just then we hear a parking sensor. “The closer the danger, the greater the alert. Kia Cerato with a standard feature parking sensor. Kia. The power to surprise. Everyone together makes traffic better.”

ANUÁRIO | RÁDIO

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Diretor geral de criação Rodolfo Sampaio Criação Guilherme Martins Fred Ramos Produtor de RTV Marcelo “Tyson” Toledo Produtor musical Paulinho Corcione Igor Ferreira Locução Marcos Nazareth Produtora de som Lucha Libre Agência Moma Propaganda Anunciante Kia Motors do Brasil Aprovado por José Luiz Gandini

“Mamãe. Mamãe ursa. Mamãe ursa agressiva. Mamãe ursa agressiva caçando. Mamãe ursa agressiva caçando irritada. Mamãe ursa agressiva caçando irritada com filhotes. Mamãe ursa agressiva caçando irritada com filhotes famintos. Mamãe ursa agressiva caçando irritada com filhotes famintos chorando. Mamãe ursa agressiva caçando irritada com filhotes famintos chorando pedindo comida”. Nesse momento entra o som do sensor de estacionamento. “Quanto mais próximo do perigo, maior o alerta. Kia Cerato com sensor de estacionamento de série. Kia. The power to surprise. Todos juntos fazem um trânsito melhor.”

Announcer: “Mamma. Mamma bear. Aggressive mamma bear. Aggressive mamma bear hunting. Aggressive mamma bear hunting angrily. Aggressive mamma bear hunting angrily with cubs. Aggressive mamma bear hunting angrily with hungry cubs. Aggressive mamma bear hunting angrily with hungry cubs crying. Aggressive mamma bear hunting angrily with hungry cubs crying for food.” Just then we hear a parking sensor. “The closer the danger, the greater the alert. Kia Cerato with a standard feature parking sensor. Kia. The power to surprise. Everyone together makes traffic better.”

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ANUÁRIO | RÁDIO

Mamma

MAMÃE

Locução:

ANUÁRIO | REVISTA - JORNAL

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PLANILHA – CUSTO MENSAL

Spreadsheet – Monthly costs

Diretor geral de criação Vico Benevides Diretor de criação Rodrigo Strozenberg Arnaldo Boico Redator Rafael Hessel Alexandre Giampaoli Diretor de arte Gilberto Bittencourt Henrique Santiago Fotografia Marcus Hausser Agência GTB Anunciante Ford Motor Company Aprovado por Flávio Costa

Spreadsheet – Costing spreadsheet

PLANILHA – PLANILHA DE CUSTOS

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ANUÁRIO | REVISTA - JORNAL

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PLANILHA – DESPESAS MAIO

Spreadsheet – May expenses

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Pre Sense. Drowsiness sensor. You’re always safe in an Audi.

PRE SENSE. SENSOR DE FADIGA. VOCÊ ESTÁ SEMPRE SEGURO EM UM AUDI ANUÁRIO | REVISTA - JORNAL

Diretor geral de criação Luiz Sanches Diretor de criação Bruno Prosperi André Gola Benjamin Yung Jr. Marcelo Nogueira Pernil Redator Fernando Duarte Filipe Medici Diretor de arte Henrique Del Lama André Sallowicz Fotografia Fernando Zuffo Produtor gráfico José Roberto Bezerra Art buyer Tereza Setti Marina Diniz Agência AlmapBBDO Anunciante Audi Brasil Aprovado por Herlander Zola

Leo Burnett Tailor Made

REFUEL â&#x20AC;&#x201C; ISTAMBUL

I I

Jeep Renegade Turbodiesel. 1.900 km com apenas uma parada.

JeepÂŽ ĂŠ marca registrada da FCA US LLC.

3HGHVWUH XVH VXD IDL[D

JEEP.COM.BR | CAC 0800 7037 150 | facebook.com/jeepdobrasil

ANUĂ RIO | REVISTA - JORNAL

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Diretor geral de criaĂ§ĂŁo Marcelo Reis Diretor de criaĂ§ĂŁo Alessandro Bernardo Vinicius Stanzione Redator Carla Cancellara Bruno Godinho Diretor de arte Ricardo Alonso Pedro Rosa Produtor grĂĄfico Zezinho Lima Ricardo Sotelo AgĂŞncia Leo Burnett Tailor Made Anunciante Jeep Aprovado por SĂŠrgio Ferreira JoĂŁo Ciaco Marcella Campos Marjorie Kockanny Rafael Pires

REFUEL â&#x20AC;&#x201C; BARCELONA

Jeep Renegade Turbodiesel. 1.900 km com apenas uma parada.

JeepÂŽ ĂŠ marca registrada da FCA US LLC.

3HGHVWUH XVH VXD IDL[D

JEEP.COM.BR | CAC 0800 7037 150 | facebook.com/jeepdobrasil

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ANUĂ RIO | REVISTA - JORNAL

Leo Burnett Tailor Made

REFUEL â&#x20AC;&#x201C; NOVA IORQUE

Refuel â&#x20AC;&#x201C; New York

Jeep Renegade Turbodiesel. 1.900 km com apenas uma parada.

JeepÂŽ ĂŠ marca registrada da FCA US LLC.

3HGHVWUH XVH VXD IDL[D

JEEP.COM.BR | CAC 0800 7037 150 | facebook.com/jeepdobrasil

ANUĂ RIO | REVISTA - JORNAL

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sobre riscos no caminho. Fizemos então uma ação na revista Playboy surpreendendo os leitores com uma foto da Luana Piovani bem no meio do nosso anúncio. O texto alertava sobre os perigos que podem aparecer de repente.

The new Audi A4 is the most high-tech Audi to be launched in the last few years. It has several sensors that warn the driver about the risks along the way. A marketing action in “Playboy Magazine” surprised

You never know when you’ll be distracted on the road. New Audi A4 – so high-tech that it warns you about the risks along the way.

últimos anos. São vários sensores que avisam o motorista até

VOCÊ NUNCA SABE QUANDO VAI SE DISTRAIR NA ESTRADA.

O novo Audi A4 é o lançamento mais tecnológico da Audi nos

readers with a picture of Luana Piovani right in the middle of the ad. The text alerted drivers to the dangers that could suddenly appear.

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ANUÁRIO | REVISTA - JORNAL

Diretor geral de criação Luiz Sanches Diretor de criação Bruno Prosperi André Gola Pernil Redator Fabio Tedeschi Diretor de arte Leandro Câmara Fotografia Getty Images Shutterstock Produtor gráfico José Roberto Bezerra Art buyer Tereza Setti Ana Cecília Costa Agência AlmapBBDO Anunciante Audi Brasil Aprovado por Herlander Zola Tiago Lara André Molnar

ANUÁRIO | REVISTA - JORNAL

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MÃE, EU TÔ PENSANDO EM MORAR SOZINHO... ONDE?... POR QUÊ?... EU POSSO FICAR COM O SEU QUARTO?

Mom, I was thinking of living alone… Where?... Why?... Can I have your room?

Diretor geral de criação Luiz Sanches Diretor de criação Bruno Prosperi André Gola Benjamin Yung Jr. Marcelo Nogueira Pernil Redator Rodrigo Resende Diretor de arte Renato Butori Ilustração Lilia Quinaud Produtor gráfico José Roberto Bezerra Art buyer Tereza Setti Stephanie Biekarck Agência AlmapBBDO Anunciante Volkswagen Aprovado por Leandro Ramiro

I broke up with Katia… Gee, what a shame… It was high time… Does she still have the same phone number?

EU TERMINEI COM A KATIA... PUXA, QUE PENA... JÁ ESTAVA NA HORA... O TELEFONE DELA CONTINUA O MESMO?

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ANUÁRIO | REVISTA - JORNAL

WHO LET THE DOGS OUT?

ANUÁRIO | MÍDIA EXTERIOR

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Diretor geral de criação Luiz Sanches Diretor de criação Bruno Prosperi André Gola Benjamin Yung Jr. Marcelo Nogueira Pernil Redator Cesar Herszkowicz Diretor de arte Luciano Lincoln Produtor gráfico José Roberto Bezerra Agência AlmapBBDO Anunciante Audi Brasil Aprovado por Herlander Zola Tiago Lara André Molnar

ALL THE SINGLE LADIES

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ANUÁRIO | MÍDIA EXTERIOR

SNAP BOOK

Diretor geral de criação Luiz Sanches Diretor de criação Bruno Prosperi André Gola Benjamin Yung Jr. Marcelo Nogueira Pernil Redator Zé Baldin Diretor de arte Israel Medeiros Bill Queiroga Fotografia Hugo Treu Mariana Valverde Designer Israel Medeiros Bill Queiroga Produtor gráfico José Roberto Bezerra Marcos Souza Art buyer Marina Diniz Montagem Igor Selingarde Produtor de RTV Fernando Yamanaka Agência AlmapBBDO Anunciante Volkswagen Aprovado por Leandro Ramiro

A Amarok é um carro que une força e inteligência para enfrentar os piores obstáculos do mundo off-road. Nosso objetivo era mostrar até onde uma Amarok é capaz de chegar e desafiar potenciais consumidores a fazerem uma verdadeira aventura. Assim, criamos o Snap Book: um livro de fotografias com imagens de diversos lugares do Brasil. Primeiro, escolhemos os lugares mais inóspitos e bonitos do país. Depois, revestimos, cuidadosamente, cada foto com um verniz especial que escurece em contato com a luz. Ao abrir o livro, as imagens somem, deixando apenas uma coisa visível: as coordenadas do lugar. Para ver de novo aquelas paisagens, era preciso jogar as coordenadas no sistema de navegação de uma Amarok e ir até lá.

Amarok is a car that combines strength and intelligence to face the worst obstacles in the world of off-road driving. Our objective was to show what an Amarok is capable of doing and to challenge potential consumers to embark on a true adventure. We did this by creating the Snap Book: a book of snapshots with images of several locations in Brazil. First, we chose some of the most inhospitable but beautiful settings in the country. Then we carefully covered each

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When the book is opened, the images disappear, leaving only one thing: the coordinates of the site. The only way to see the landscapes again was to enter the coordinates into the Amarok navigation system and go to the site.

ANUÁRIO | DESIGN

picture with a special varnish that becomes dark in contact with light.

ALL THE SINGLE LADIES Os brasileiros ainda não conheciam a tecnologia híbrida. O desafio era explicar as vantagens do Toyota Prius por ter um motor elétrico e um motor a gasolina trabalhando juntos de forma inteligente. Mas como explicar uma tecnologia tão complexa de forma simples? Usando uma tiara para leitura de ondas cerebrais, criamos uma analogia com uma tecnologia inédita no Brasil. Uma corrida com carrinhos também movidos por dois motores: o cérebro e o motor do carrinho. Quanto maior a atividade cerebral, mais rápido ele andava. Para ativar o Toyota Prius Challenge e conquistar mídia gratuita, criamos um stand levado a dois dos maiores shopping centers do Rio de Janeiro e São Paulo. O evento gerou buzz e despertou a curiosidade das pessoas e da mídia.

Brazilian are not very savvy in hybrid technology. The challenge was to explain the Toyota Prius advantages of having both an electric engine and a gasoline-powered engine working together intelligently. But how can such complex technology be explained in simple words? We used a headset that reads brainwaves to create an analogy with the unique Brazilian technology of toy car racing powered by two engines, the brain and the toy car engine. The greater the brain activity, the quicker the little car runs. We set up a stand in two of the largest shopping malls in Rio de Janeiro and São Paulo to activate the Toyota Prius Challenge, and gained free media. The event created buzz and arose the curiosity of people and media.

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ANUÁRIO | AÇÃO DE RELAÇÕES PÚBLICAS

Diretor geral de criação Mario D’Andrea Diretor de criação Filipe Cuvero Head of art Christian Faria Fernando Bacellar Redator Henrique Jábali Diretor de arte Eduardo Ataide Gerente de Projeto Samir El Saikali Nogueira Designer Ian Sutter Direção de cena Rodolfo Pauletto Bruno Faldini Montagem Rodolfo Pauletto Produtora Squadras Filmes Produtor de RTV Deocleciano Junior Bianca Aguiar Ana Paula Lourençato Locução Marcos Naza Produtora de som Liquo Agência Dentsu Brasil Anunciante Toyota do Brasil Aprovado por Evandro Maggio Roger Armellini Rodrigo Rumi Debora Ferreira Ana Carolina Fruet

SENSOR DE FADIGA NO FUTEBOL

Fatigue Detection Sensor in Soccer

O sensor que avisa quando alguém está cansado. Até no campo de futebol. O Sensor de Fadiga da Volkswagen avisa quando o motorista está cansado e recomenda uma pausa para descansar. Para divulgar a nova tecnologia no Brasil, usamos o esporte mais assistido no país: o futebol. Quando um jogador estava prestes a ser substituído, o sensor de fadiga aparecia sobre ele, indicando que estava cansado e deveria descansar no banco. E foi assim, de um jeito simples e na língua do brasileiro, que a audiência do esporte mais popular do Brasil conheceu o feature da Volkswagen.

The sensor that warns people when they’re tired, even on the playing field. The Volkswagen fatigue detection sensor warns drivers when they’re tired and recommends taking a break to rest. We used soccer, the most widely watched sport in the country, to promote the new technology in Brazil. When a player was about to be substituted, the

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fatigue detection sensor would appear over the player, indicating he was tired and should rest on the bench. And that is how the audience of the most popular sport in Brazil learned about this Volkswagen feature in a simple way and in the language of the people.

ANUÁRIO | CASES DE BRANDED CONTENT

Diretor geral de criação Luiz Sanches Diretor de criação Bruno Prosperi Marcelo Nogueira Benjamin Yung Jr. Renato Simões Pernil André Gola Redator Leandro Marchiori Diretor de arte Sascha Piltz Montagem Igor Selingarde Produtor de RTV Vera Jacinto Diego Villas Bôas Produtora de som Raw Audio Agência AlmapBBDO Anunciante Volkswagen Aprovado por Axel Schröder Leandro Ramiro

I AM YOUR FATHER

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ANUÁRIO | PUBLICIDADE NOS AMBIENTES DIGITAIS

Diretor geral de criação Alexandre Gama Diretor de criação Fábio Mozeli Márcio Ribas Redator Isabella Paulelli Diretor de arte André Rival Michel Morem Art buyer Vanessa Raad Agência Neogama Anunciante Renault Aprovado por Bruno Hohmann Claudio Rawicz Livia Kinoshita Maurício Sanches Shadê Raizle

FOCUS FASTBACK DRIVE

A Ford estava lançando o Focus Fastback no Brasil. Mas em um test-drive comum era impossível saber do que o carro era capaz. Por isso, partindo do Google Street View, criamos uma experiência interativa, com tecnologia WebGL 3D em tempo real, onde os usuários podiam sentir o que é pilotar essa máquina em duas das melhores pistas do mundo: o Circuito de Mônaco e a Atlantic Road, na Noruega.

Ford was launching the Focus Fastback in Brazil, but a simple test drive could never demonstrate what the car was capable of. We decided to use Google Street View to create an interactive experience with WebGL 3D technology in real time, where users could feel what it was like to pilot this machine in two of the best tracks in the world, the Monaco Circuit and Atlantic Road in Norway. ANUÁRIO | PUBLICIDADE NOS AMBIENTES DIGITAIS

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Diretor geral de criação Vico Benevides Diretor de criação Rodrigo Strozenberg Arnaldo Boico Redator Alex Adati Caio Lekecinskas Diretor de arte Daniel Massih Raphael Taira Rafael Hessel Ricardo Andrés Gerente de Projeto Patricia Silvestre Marcos Richter Gessika Oliveiri Programação Cricket Brasil Slikland Arquitetura da Informação Mayra Sasso Rhian Molinari Carolina Veraldi Direção de cena Dan Gifford Produtora Zeppelin Filmes Produtor de RTV Luana Aghata Brunno Papa Produtora de som Sonoplástico Agência GTB Anunciante Ford Motor Company Aprovado por Guy Rodrigues Oswaldo Ramos Adriana Carradori Juliana Cardamone

Os veículos da Nissan são feitos para proteger as pessoas. Mas nem todos os pais dirigem com cuidado, respeitando os limites de velocidade. Mas e se um jogo pudesse ao mesmo tempo ajudar os pais a dirigir com segurança e começasse a educar as crianças sobre segurança no trânsito hoje? Agora seu filho é o mais novo feature de segurança da Nissan com Ne.bot, um jogo para IOS feito para ser jogado enquanto o carro estiver em movimento. Mas apenas se o carro estiver em movimento. Com a leitura de

NE.BOT

Diretor geral de criação Felipe Luchi Diretor de criação Juliano Ribas Silvio Medeiros Redator Juliano Ribas Diretor de arte Phil Daijó Fotografia Paola Vianna Desenvolvedor D3 Estúdio Gerente de Projeto Monalisa Paduin Direção de cena João Papa Menu Mazzaro Direção de fotografia João Papa Montagem Felipe Rassum Produtora Barry Company Produtor de RTV Luzia Oliveira Cristiane Marinari Produtor musical Chris Jordão Produtora de som Big Foote Agência Lew’Lara\TBWA Anunciante Nissan do Brasil Automóveis Ltda. Aprovado por Arnaud Charpentier Ricardo Maciel Mariana Lemos Juliano Fortini

dados da velocidade do carro e dos limites permitidos nas vias, o game ajuda as crianças a monitorar o motorista. Se ele dirigir mais rápido do que deveria, o robô dá um alerta. Se ele continuar acelerando... game over.

Nissan cars are made to protect people, but not all parents drive carefully and respect speed limits. We thought of devising a game that could both help parents drive more safely and start educating children about traffic safety while still young. Now, your child is Nissan’s newest safety feature, with Ne.bot, an IOS game developed to be played while the car is moving, but only when moving. The game detects the car’s speed and the speed limits on the roads it drives through, thus helping the children monitor the driver. If the driver goes quicker than he should, the game robot sends out an alert, and if he keeps

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ANUÁRIO | PUBLICIDADE NOS AMBIENTES DIGITAIS

accelerating…game over!

GARAGEM

Garage

O filme é narrado sob o ponto de vista de uma garagem, que relembra o espectador de antológicas descobertas e criações que tiveram início, justamente, dentro desse cômodo da casa. Entre os memoráveis acontecimentos presenciados por ela, estão invenções tecnológicas, bandas de rock e, agora, o Honda HR-V.

The commercial is narrated from the perspective of a garage that reminds the spectator of the anthological discoveries and the creations that had their beginnings right in this room of the house. Among the memorable events that it witnessed are technological inventions, rock bands and, now, the Honda HR-V.

ANUÁRIO | TV, CINEMA E OUTRAS TELAS

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Diretor geral de criação Fabio Fernandes Diretor de criação Pedro Prado Rodrigo Castellari Criação Pedro Prado Rafael Klein Rodrigo Castellari Philippe Demar Direção de cena Jones+Tino Direção de arte de cena Gizele Müller Direção de fotografia Will Etchebehere Montagem Victor Cohen Produtora Stink Produtor de RTV Elucieli Nascimento Fernanda Sousa Rafael Paes Renato Chabuh Victor Alloza Locução Renata Leão Produtora de som Satélite Áudio Agência F/Nazca Saatchi & Saatchi Anunciante Honda Automóveis Aprovado por Roberto Akiyama Tiago Mendes Wellington Queiroz Wellinton Ribeiro

Vemos dois rapazes em um carro. O motorista diz ao amigo “Escuta esse som” e aperta o play no rádio. De repente, ambos começam a balançar a cabeça como se ouvissem um baita rock. Mas não ouvimos nenhuma música, só os sons do carro, da rua etc. E por onde o carro anda, pessoas na rua vão sendo contagiadas por essa música que não existe, dançando o rock como os dois no carro. No fim, o locutor anuncia aos espectadores a chegada da linha Rock in Rio. E a possibilidade de colocar sua música naquele comercial. No fim, um dos rapazes grita com o outro “Sonzeira, hein?” O outro age como se não escutasse, como se a música (que não existe ainda) estivesse muito alta.

We see two boys in a car. The driver says to his friends,

HEADBANGERS

Diretor geral de criação Luiz Sanches Diretor de criação Bruno Prosperi Marcelo Nogueira Benjamin Yung Jr. Criação Rodrigo Resende Felipe Cirino Renato Butori André Leotta Direção de cena André Godoi Direção de fotografia Adolpho Veloso Montagem Jair Peres Produtora Prodigo Films Produtor de RTV Vera Jacinto Daniella Manunta Produtor musical Hilton Raw Fernando Forni Produtora de som Raw Audio Agência AlmapBBDO Anunciante Volkswagen Aprovado por Axel Schröder Leandro Ramiro Ana Paula Lobão Marileide Negrini

“Listen to this song,” and presses the radio play button. Suddenly, both boys start shaking their head wildly as though listening to wild rock music, but the audience doesn’t hear the music, only the sounds of the car, the street, etc. Wherever the car goes, people on the street are immediately moved by the music that doesn’t seem to exist, and start dancing rock to the same beat of the two boys in the car. At the end. The announcer announces the launch of the Rock in Rio line to viewers, and also the possibility of viewers placing their music in the commercial. One of the boys shouts out to his friend, “Wild, right?” The friend acts as though he didn’t hear, as

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ANUÁRIO | TV, CINEMA E OUTRAS TELAS

though the music (that still doesn’t exist) were too loud.

PAI E FILHA

Father and Daughter

Vemos uma jovem em sua rotina. Em off, ouvimos seu pensamento. Ela se questiona sobre o que leva um pai a abandonar uma filha. E fala sobre sua busca em encontrar o pai. Em paralelo, vemos cenas de um homem, médico, levando uma vida normal, em outro lugar. Pelas fotos da garota, vemos que esse homem é o pai dela e que ele tem uma foto igual à dela. Ela continua falando do pai até que vemos que seu carro está prestes a bater em um táxi, onde o pai está. Eles vão finalmente se encontrar, mas em um acidente. Ela se distrai e não vê o táxi à frente. O Golf dela aciona então os freios automáticos. E evita o encontro que poderia ser trágico. Ambos seguem suas vidas sem se conhecer.

We see a young girl in her routine life. We hear her thoughts V/O. She questions what prompts a father to abandon his daughter, and talks about her search to find her father. Simultaneously, we see scenes of a man, a doctor, leading a normal life somewhere else. Looking at the girl’s snapshop, we see that this man is her father and that he has the same picture of her that she has. She keeps talking about her father, when we then see that her car is about to hit a taxicab in which her father is riding. At long last, they are about to meet, but in an accident. Se is distracted and doesn’t see the cab in front of her. Her Golf activates the brakes automatically and prevents what could have been a

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tragic accident. They go on with their lives without meeting.

ANUÁRIO | TV, CINEMA E OUTRAS TELAS

Diretor geral de criação Luiz Sanches Diretor de criação Bruno Prosperi Marcelo Nogueira Benjamin Yung Jr. André Gola Pernil Criação Rodrigo Resende Renato Butori Direção de cena Marcus Alqueres Direção de fotografia Ted Abel Montagem Pedro Andreatta Produtora O2 Produtor de RTV Vera Jacinto Diego Villas Bôas Produtor musical Dudu Aram Produtora de som Supersonica Agência AlmapBBDO Anunciante Volkswagen Aprovado por Leandro Ramiro Fabio Souza Marcos Mello Fernando Humayta

Para divulgar a nova linha Rock in Rio da Volkswagen, criamos uma campanha integrada que começou com bandas podiam colocar sua música no comercial e criar uma versão com sua própria trilha. As trilhas mais compartilhadas nas redes seriam finalistas. No fim, a trilha vencedora se tornaria a trilha do comercial que veicularia por quatro meses em canais abertos, fechados e também em rádios de todo o país, gerando mídia e exposição para a banda vencedora. Mais de mil músicas originais foram enviadas. E o comercial foi o mais compartilhado da história da Volkswagen do Brasil.

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ANUÁRIO | CASES INTEGRADOS

Volkswagen Brazil’s history.

Rock in Rio

um comercial na TV sem trilha sonora. Na internet, as

ROCK IN RIO

Diretor geral de criação Luiz Sanches Diretor de criação Bruno Prosperi Marcelo Nogueira Benjamin Yung Jr. Redator Rodrigo Resende Felipe Cirino Diretor de arte Renato Butori André Leotta Designer Pedro Zuccolini Simon Fernandes Johann Vernizzi Rene Corini Direção de cena André Godoi Direção de fotografia Adolpho Veloso Montagem Jair Peres Produtora Prodigo Films Produtor de RTV Jacinto Adriana Kordon Produtor musical Hilton Raw Fernando Forni Locução Raw Audio Agência AlmapBBDO Anunciante Volkswagen Aprovado por Axel Schröder Leandro Ramiro Ana Paula Lobão Marileide Negrini

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BEBIDAS ALCOÃ&#x201C;LIC

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CATEGORIA

CAS

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BIGODON Filme de verão da Skol que apresenta o carismático personagem da temporada: o Bigodon. O comercial transforma a narrativa da promoção Skol Summer House em um verdadeiro hit. Na letra da música, entoada pelo Bigodon, todas as frases acabam em ON – em referência ao conhecido botão que, ao ser pressionado, proporciona experiências fantásticas.

A Skol summer commercial presenting the charismatic character of the season: Bigodon, an untranslatable name combining the Portuguese word for moustache plus “on.” The commercial turns the narrative for the Skol Summer House promotion into a real hit. The words to the song are sung in verse by Bigodon, and all end in “on,” referring to the wellknown Skol button that triggers fantastic experiences when pressed.

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OURO | TV, CINEMA E OUTRAS TELAS

Diretor geral de criação Fabio Fernandes Diretor de criação Pedro Prado Rodrigo Castellari Criação Pedro Prado Rodrigo Visconti Rodrigo Castellari Pedro Hefs Direção de cena Alaska Direção de arte de cena Marines Mencio Direção de fotografia Daniel Belinky Montagem Alaska Produtora Fat Bastards Produtor de RTV Fernanda Souza Maira Massullo Rafael Paes Renato Chabuh Victor Alloza Produtora de som Satélite Áudio Agência F/Nazca Saatchi & Saatchi Anunciante Skol Aprovado por Paula Lindenberg Fabio Baracho Fernando Bayeux Alexandre Costa

Locutor: “Elvis não morreu. Foi isso que me ocorreu. Mudou-se para Salvador.

VIVA LAS VEGAS – ELVIS

Abriu um pequeno boteco Onde arranha um reco-reco. O boteco não é nada amador E o rei continua um galanteador”. Mulher: “Meu rei, mê vê uma Skol aí”. Elvis: “Of course, my horse”. Um dia apareceu um botão. Era uma promoção. Apertar ou não apertar on. Eis a queston. Elvis: “Apertá-lo-ei”. Locutor: “Para Vegas voltou o rei. Agora ele canta uma música nada piegas: ‘Viva Las Vegas. Viva Las Vegas. Viva Las Vegas’”. Essa história redonda É para quem quer tirar onda. Locutor: “Promoção Viva Las Vegas Skol. Vá até um bar, aperte on e vire o rei de Vegas”.

Announcer: “I’ve just come to realize Diretor geral de criação Fabio Fernandes Eduardo Lima Criação Toni Fernandes Leonardo Claret Produtor de RTV Victor Alloza Renato Chabuh Fernanda Souza Maira Massullo Rafael Paes Produtor musical Marcos Vaz Sílvio Piesco Locução Renato Godá Produtora de som Tesis Agência F/Nazca Saatchi & Saatchi Anunciante Skol Aprovado por Paula Lindenberg Fabio Baracho Fernando Bayeux

That Elvis is alive and wise, And living in Salvador. He owns a typical Brazilian bar: boteco And plays a typical Brazilian instrument: reco-reco. It is a very chic and classy bar. And the King is as always a charming star.” Woman: “My beloved King, can I have a Skol?” Elvis: “Of course, my horse.” And then one day a button sprang into action, as part of a very a special promotion. To hit or not to hit the on button: That was the question. Elvis: “Yes, I’ll press the button.” Announcer: “Back to Las Vegas went the King Whose song is far from maudlin: “Viva Las Vegas. Viva Las Vegas. Viva Las Vegas.” Such a round* story, Is for all who enjoy fun and glory. Announcer: “Promotion Skol Viva Las Vegas

*Translator’s note: Skol is known as the “round” beer, the Portuguese way of saying “smooth” beer. The association of “round” with Skol has hence been developed by its advertising to expand the meaning of “smooth” to anything fun-filled and enjoyable.

BRONZE | RÁDIO

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Go to a bar. Hit the on and become King of Vegas.”

BIGODON Promoção Skol Summer House. Tá, mais uma promoção de Skol. O que essa tem de novo? Dessa vez a Skol realizou o sonho da casa própria. Mais de 3 mil sortudos (mais os amigos) curtiram o verão em 40 casas cinematográficas em mais de 15 estados. Aham. E como foi a campanha? Integrada e inovadora. Além do enxoval de sempre, lançamos a Skol TV, um hub de conteúdo oficial da marca. Todas as casas tiveram cobertura ao vivo, com apresentadores entrevistando os vencedores. Os vídeos, fotos e GIFs gerados alimentaram o site e as redes sociais de Skol e dos vencedores. 1,2 milhão de visitas no site; 150 mil inscritos; 3 mil vencedores; 4,7 milhões engajados; 87 milhões impactados.

Skol Summer House Promotion. Okay, another Skol promotion, but what’s so new about it? This time, Skol turned someone’s dream of owning a home into a reality. Over 3 thousand lucky people (plus their friends) enjoyed summertime fun in 40 movie-style mansions (really!) in over 15 Brazilian states. Yup! So, what about the campaign? It was integrated and innovative. In addition to the usual media, we launched Skol TV, an official brand content hub. All the homes had live coverage, with presenters interviewing the winners. The videos, photos and GIFs produced were distributed not only to Skol’s but also the winners’ sites and social networks – 1.2 million site visits, 150 thousand registered users, 3 thousand winners, 4.7 million engaged, and 87 million impacts.

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BRONZE | AÇÃO PROMOCIONAL - MARKETING DIRETO

Diretor geral de criação Fabio Fernandes Diretor de criação Pedro Prado Rodrigo Castellari Theo Rocha Redator Pedro Prado Rodrigo Visconti Gustavo Mayrink João Freire Diretor de arte Rodrigo Castellari Pedro Hefs Lara Roncatti Bruno Castelloti Direção de cena Alaska Direção de arte de cena Marines Mencio Direção de fotografia Daniel Belinky Montagem Alaska Produtora Fat Bastards Produtor de RTV Fernanda Souza Maira Massullo Rafael Paes Renato Chabuh Victor Alloza Produtora de som Satélite Áudio Agência F/Nazca Saatchi & Saatchi Anunciante Skol Aprovado por Paula Lindenberg Fabio Baracho Fernando Bayeux Alexandre Costa

REPÓRTER RESENHA

Recap Reporter

As redes sociais da cachaça Pitú têm um forte engajamento popular, com participação ativa dos fãs. Daí a ideia de criar um conteúdo que oferecesse ainda mais protagonismo para os consumidores da marca, os chamados “pituzeiros”. Assim nasceu o Repórter Resenha. Um personagem que invade os principais pontos de consumo da marca abordando as pessoas com tiradas divertidas e bem-humoradas. Um quadro humorístico produzido por uma cachaça que já atingiu mais de meio milhões de pituzeiros.

The social networks of Pitú cachaça (cane liquor) have strong popular engagement, with active participation by its fans. Based on this, we had the idea of creating a content that would offer even more “brand protagonism” to its consumers, the so-called “Pitu-ers.” This gave origin to Recap Reporter, a character that invades the main consumer POPs of the brand, approaching people with funny, witty remarks – a humorous sketch produced by a liquor brand that has

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Diretor geral de criação Manuel Cavalcanti Diretor de criação Rafael Nântua Kadito Rodrigues Redator Manuel Cavalcanti Lenivaldo Leni Antônio Recamonde Leandro Felipe Diretor de arte César Mafra Arthur Borges Direção de cena Cezar Maia Direção de fotografia Marco Duarte Montagem Ugo Palermo Produtora Ateliê Produções Produtor de RTV Fernando Amaral Larissa Bione Mariana Bandeira Jéssica de Brito Agência Ampla Anunciante Pitú Aprovado por Alexandre Ferrer

BRONZE | CASES DE BRANDED CONTENT

already reached over half a million Pitu-ers.

mas nem por isso menos preocupados com a sua performance, cantando “I’m Feelin Good”, de Nina

FEELING GOOD

Neste filme, vemos diferentes esportistas amadores

Simone, enquanto enfrentam todas as adversidades de encaixar o esporte na sua rotina corrida de trabalho. Um homem corre na chuva, ainda de madrugada. Uma menina troca de roupa dentro do carro em um estacionamento. Um homem coloca gelo no joelho em uma reunião. Outra mulher faz spinning enquanto responde a e-mails do trabalho. Uma executiva pula corda no quarto do hotel em uma viagem de trabalho. Até que um skatista termina uma manobra e pega uma Skol Ultra em uma geladeira. Loc. off: “Chegou Skol Ultra. A cerveja oficial dos atletas não oficiais”.

In this commercial, we see different athletes who are amateurs, but no less concerned with their performance. They are singing “I’m Feelin’ Good,” by Nina Simone as they face the many adversities of trying to fit sports into their hectic work routine. A guy is running in the rain even before daybreak. A girl changes her clothes in a parked car. A fellow puts ice on his knee during a business meeting. Another girl does spinning while answering her emails at work. An executive jumps rope in a hotel room on a business trip. Lastly, a skater ends her maneuver and grabs a Skol Ultra from a refrigerator. V/O: “Introducing Skol Ultra. The

Diretor geral de criação Renato Simões Diretor de criação Marco Martins Otavio Schiavon Criação Otavio Schiavon Rafael Campello Carolina Velloso Marco Martins Juliana Leal Direção de cena Nico Perez Veiga Mayra Gama Direção de fotografia Juliano Lopes Montagem Alejo Hoijman Produtora Primo Buenos Aires & PBA Cinema Produtora Associados Produtor de RTV Guilherme Passos Ricardo Balbin Locução Renato Godá Produtora de som Big Foote Agência Wieden+Kennedy São Paulo Anunciante Ambev – Skol Ultra Aprovado por Paula Lindenberg Fabio Baracho Taciana Ávila Fernando Bayeux

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BRONZE | AÇÃO PROMOCIONAL - MARKETING DIRETO

official beer of non-official athletes.”

MÁSCARAS

Masks

Diretor geral de criação Renato Simões Diretor de criação Otavio Schiavon Marco Martins Redator Caio Leska Diretor de arte Raphael Taira Felipe Revite Agência Wieden+Kennedy São Paulo Anunciante Ambev – Skol Beats Aprovado por Fabio Baracho

Criamos máscaras para ajudar as pessoas a encontrarem o seu match durante uma festa de carnaval promovida por Skol Beats. Inspirada no mistério que existia nos bailes de máscaras quando surgiu o carnaval, um microchip instalado em cada máscara armazenava dados do Facebook dos convidados como gênero, opção sexual e interesses pessoais. Ao se aproximarem, as informações eram cruzadas e uma luz verde ou vermelha se acendia, dependendo se as duas pessoas tinham mais ou menos que 70% dos interesses em comum no Facebook. Cinco mil máscaras foram distribuídas para as pessoas encontrarem o seu match mesmo sem saber quem estava por trás delas, exatamente como o carnaval costumava ser: misterioso.

by Skol Beats. Inspired by the mystery that existed at masked balls when Carnival first appeared, a microchip installed in each mask stored the Facebook information of the guests, like gender, sexual orientation and personal interests. When the masked guests drew close, the information was crossed, and a green or red light would light up, depending on whether the two people has about 70% common interests as per Facebook. Five thousand masks were distributed so that people could find their match even not knowing who was behind the mask,

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just like Carnival used to be: mysterious.

ANUÁRIO | AÇÃO PROMOCIONAL - MARKETING DIRETO

We created masks to help people find their match at a Carnival party promoted

WE ALL LOVE BEER Quase metade das pessoas interessadas em cerveja são mulheres. Para ser exato: 47%. Agora, por que toda vez que um casal pede uma cerveja e uma outra bebida, a cerveja sempre é servida para o homem? Para iniciar essa discussão, decidimos retratar a vida real. O assunto começou a ser debatido em nove países, virou um movimento nas redes sociais com o brinde #WeAllLoveBeer e entrou na pauta de noticiários por todo o mundo. Mas o mais importante é que a sociedade começou a repensar a relação da mulher com a cerveja.

Almost half of the people who like to drink beer are women – to be exact: 47%. So why is it that wherever a couple orders a beer and another drink, the beer is always served to the man? To get the discussion going, we decided to depict real life. The issue was initially debated in nine countries; it turned into a movement on the social networks with the toast #WeAllLoveBeer, and lastly made the news worldwide. Most importantly, however, is that society started rethinking the relationship of women with beer.

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ANUÁRIO | AÇÃO PROMOCIONAL - MARKETING DIRETO

Diretor geral de criação André Kassu Marcos Medeiros Diretor de criação Marcelo Rizério Redator Nicholas Bergantin Diretor de arte Pedro Galdi Direção de cena Ricardo Mehedff Direção de fotografia T J Willians Montagem Rami D’Aguiar Produtora Hungry Man Produtor de RTV Renata Sayão Locução Jerônimo Villaroya Produtora de som TDL Music Agência CP+B Brasil Anunciante Ambev Aprovado por Stella Brant

YOURTOUR Diretor geral de criação Sergio Gordilho Diretor de criação Matias Menendez Nicolas Ferrario Bruno Valença Felipe Birck Redator Nicolas Ferrario Leonardo Marçal Diretor de arte Matias Menendez Fernando Lyra Ilustração Mario Niveo Cris Barros Pict Estúdio Perfect Pixel MMiller/Estêvão Teuber/ – Norte Nelson Balaban – Norte Designer Bruno Valença Filipe Birck Marcelo Almeida Henrique Folster Marina Cota Daniel Matsumoto Matteus Vilas Boas Daniel Leitão Produtor gráfico Carla Lustosa Edson Harada Art buyer Carmen Castilho Agência Africa Anunciante Ambev – Budweiser Aprovado por Paula Lindenberg João Chueiri Daniel Feitoza Lucas Oliveira

Para reforçar sua conexão com a música, Budweiser criou uma experiência com grandes shows internacionais. A campanha Your Tour permitia percorrer o Brasil ao lado de grandes artistas do mundo, como um verdadeiro rockstar. Para isso, cada pessoa podia criar sua própria turnê e personalizar seu próprio pôster. Criamos 20 pôsteres com desenhos representativos de diferentes gêneros musicais, desenvolvidos por artistas e ilustradores internacionais. Mais de 350 mil pessoas criaram e compartilharam seu pôster nas redes sociais.

Budweiser wanted to make an even stronger connection with music, and created an experience with large international shows. The Your Tour campaign let people tour Brazil alongside the great world artists, like a true rock star. To do so, 20 posters with drawing representing different musical genres, developed by

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international artists and illustrators. Over 350 thousand people created their own poster and shared it on the social networks.

ANUÁRIO | DESIGN

anyone could create his own tour and personalize his own poster. We created

We created masks to help people find their match at a Carnival party promoted by Skol Beats. Inspired by the mystery that existed at masked balls when Carnival first appeared, a microchip installed in each mask stored the Facebook information of the guests, like gender, sexual orientation and personal interests. When the masked guests drew close, the information was crossed, and a green or red light would light up, depending on whether the two people has about 70% common interests as per Facebook. Five thousand masks were distributed so that people could find their match even not knowing who was behind the mask,

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ANUÁRIO | DESIGN

just like Carnival used to be: mysterious.

Masks

MÁSCARAS Diretor geral de criação Renato Simões Diretor de criação Otavio Schiavon Marco Martins Redator Caio Leska Diretor de arte Raphael Taira Felipe Revite Agência Wieden+Kennedy São Paulo Anunciante Ambev – Skol Beats Aprovado por Fabio Baracho

BEER BEKOJI

Bekoji Beer

Chia, quinoa, goji berry. Todo dia surge um novo grão da moda. Porém, existe um supergrão há mais de 10 mil anos com muito mais benefícios do que as dietas do momento. Para posicionar a cevada como o grão da vez, resolvemos contar a história de um pequeno vilarejo no interior da Etiópia que conquistou 18 medalhas (11 de ouro), tem 26 campeões mundiais e quebrou 10 recordes em corridas de longa distância. O documentário e o site detalham o treinamento e a dieta rica em cevada dos atletas.

Chia, quinoa, goji berry… Every day, new grains come into vogue, but there is a super grain that has been around for 10 thousand years, and has many more benefits than the diet fads. We wanted to position barley as the trendy grain, and decided to tell the story of a small village deep in Ethiopia that won 18 medals (11 gold), has 26 world champions, and broke 10 records in long-distance running. The documentary and the site give details about the

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athletes’ training and rice- and barley rich diet.

ANUÁRIO | CASES DE BRANDED CONTENT

Diretor geral de criação André Kassu Marcos Medeiros Diretor de criação Marcelo Rizério Redator Nicholas Bergantin Diretor de arte Pedro Galdi Direção de cena Renato Amoroso Direção de arte de cena Renato Amoroso Direção de fotografia Daniel Barjas Alexandre Samori Ariel Schwartzman Montagem Saulo Simão Produtora O2 Produtor de RTV Renata Sayão Produtor musical Chris Jordão Mulatu Astatke Produtora de som Big Foote Agência CP+B Brasil Anunciante Ambev Aprovado por Stella Brant

BIGODON (SOCIAL) Promoção Skol Summer House. Tá, mais uma promoção de Skol. O que essa tem de novo? Dessa vez a Skol realizou o sonho da casa própria. Mais de 3 mil sortudos (mais os amigos) curtiram o verão em 40 casas cinematográficas em mais de 15 estados. Aham. E como foi a campanha? Integrada e inovadora. Além do enxoval de sempre, lançamos a Skol TV, um hub de conteúdo oficial da marca. Todas as casas tiveram cobertura ao vivo, com apresentadores entrevistando os vencedores. Os vídeos, fotos e GIFs gerados alimentaram o site e as redes sociais de Skol e dos vencedores. 1,2 milhão de visitas no site; 150 mil inscritos; 3 mil vencedores; 4,7 milhões engajados; 87 milhões impactados.

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ANUÁRIO | PUBLICIDADE NOS AMBIENTES DIGITAIS

PRAIA

Beach

Em uma praia, vemos um rapaz se servir com uma Antarctica Subzero trincando. Mas o locutor diz que pelas normas da propaganda brasileira ninguém pode beber em comercial de cerveja. O rapaz se surpreende com a notícia e pergunta para o locutor: “Quer dizer que eu não posso tomar?”. Locutor diz que não. O rapaz engole seco, ficando só na vontade. Outros personagens então aparecem fazendo a mesma pergunta para o locutor. E todos recebem a mesma resposta: não podem beber. Até que, para a alegria de todos, o locutor diz que já que o comercial está acabando, todo mundo já pode ir abrindo suas cervejas. A praia vibra de felicidade e o comercial termina com todos com uma Subzero aberta na mão.

We see a beach with a fellow pouring himself an ice-cold sweaty Subzero Antarctica, but the announcer says that the Brazilian laws of advertising rule that no one can drink in a beer commercial. The fellow is surprised at this news and asks the announcer, “You mean I can’t drink this?” The announcer answers no. The fellow gulps dry in frustration at not being able to satisfy his zest. Other characters come on scene asking the announcer the same question, and all get the same answer: you cannot drink it. Toward the end, to everyone’s delight, the announcer says the commercial is ending and everyone can now open his/her beer.

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The beach tingles with joy and the commercial ends with everyone holding an open Subzero in his/her hand.

ANUÁRIO | TV, CINEMA E OUTRAS TELAS

Diretor geral de criação Luiz Sanches Diretor de criação Bruno Prosperi Marcelo Nogueira Benjamin Yung Jr. Criação Rodrigo Resende Leandro Marchiori Renato Butori Sascha Piltz Direção de cena Pedro Becker Paulo Machline Direção de fotografia Marcelo Durst Jr Junior Montagem Pedro Becker Produtora Fat Bastards Produtor de RTV Vera Jacinto Adriana Kordon Produtor musical Kito Siqueira Produtora de som Satélite Áudio Agência AlmapBBDO Anunciante Ambev Aprovado por Paula Lindenberg Maria Fernanda Albuquerque

Um brasileiro comanda uma pool party em Las Vegas ao som da música “Viva Las Vegas”, do Elvis Presley. Com um estalar dos dedos, a música começa. Com um sinal, um elefante se levanta. Com as mãos, ele trava um duelo de bateria com o Mike Tyson. Passa a mão nos cabelos, e um sósia do Elvis entra deslizando na festa. Com outro sinal, um mágico transforma um gato em tigre. Com outro, uma moto salta do prédio e cai dentro da piscina. Com um assopro, ele levanta o vestido da Paola Oliveira. Loc. off: “Tá a fim de ser o rei de Vegas? Vá ao bar e aperte on”. Uma maleta dourada entra em cena. O Rei de Vegas aperta o botão e a festa fica incrível. Loc. off: “Promoção Viva Las Vegas Skol”.

A Brazilian is in command of a pool party in Vegas to the sound

VIVA LAS VEGAS

Direção de cena Pedro Becker Alaska Direção de fotografia Marcelo Durst Montagem Pedro Becker Produtora Fat Bastards Produtor de RTV Victor Alloza Renato Chabuh Fernanda Souza Maira Massullo Rafael Paes Produtor musical Marcos Vaz Silvio Piesco Locução Renato Godá Produtora de som Tesis Agência F/Nazca Saatchi & Saatchi Anunciante Skol Aprovado por Paula Lindenberg Fabio Baracho Fernando Bayeux

of the song “Viva Las Vegas,” by Elvis Presley. He snaps his fingers and the music begins. He raises his palm prompting an elephant to stand up on cue. He engages in a battery contest with Mike Tyson mimicking with his hands. He runs his hand through his hair and an Elvis lookalike slides into the party on his knees. Another command is the cue for a magician to turn a cat into a tiger; one more and a motorbike jumps out of a high-up window and lands in the pool. Blowing with a single breath, he makes Paola Oliveira’s dress blow up around her. Would you like to be the king of Vegas? Go to the bar and hit the on button. A golden case appears on the scene. The King hits the button inside the case and the party becomes a wild

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ANUÁRIO | TV, CINEMA E OUTRAS TELAS

blast. Announcer V/O: “Promotion Skol Viva Las Vegas.”

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BEBIDAS NÃO ALCOÓLIC

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CAS CATEGORIA

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PRATA | AÇÃO PROMOCIONAL - MARKETING DIRETO

CAPA PACK

Front Page Packaging

Diretor geral de criação Felipe Luchi Diretor de criação Gustavo Diehl Sthefan Ko Redator André Pallú Diretor de arte Fábio Santoro Fotografia Sergio Bronze Produtor gráfico Marcos Pedra Alexandre Coelho Art buyer Ale Sarilho Sabino Caio Lobo Direção de cena Marcell Hernandes Luiz Pimenta Produtora Dínamo Filmes Produtor de RTV Luzia Oliveira Angela Felicio Produtora de som Punch Audio Agência Lew’Lara\TBWA Anunciante Cia. Cacique de Café Solúvel Café Pelé Aprovado por Rodrigo França Tatiana Godoi

Café Pélé wanted to prove that it was the freshest coffee.

jornal do dia na embalagem, com a seguinte cinta: “Este

It stamped the front page of the day’s newspaper on the

café foi embalado a vácuo hoje. Está aqui a prova”.

coffee packaging with a band reading: “This coffee was

No ponto de venda, os consumidores compararam

vacuum-packed today. Here’s the proof.” At the point

a embalagem com o jornal e tiveram certeza de que

of sale, consumers compared the packaging with the

estavam comprando um café fresco. Os assinantes de

newspaper and knew for certain that the coffee they were

O Estado de S. Paulo nem precisaram sair de casa. Em

buying was fresh. Subscribers to “O Estado de S. Paulo”

uma parceria com o jornal mais tradicional do país,

newspaper don’t even have to leave home. We made

tivemos acesso à capa no momento do fechamento

a partnership with the most traditional newspaper in the

da edição. A embalagem foi redesenhada usando a

country giving us access to the front page as soon as the

linguagem do jornal.

edition was finalized. The packaging was redesigned using the language from the newspaper.

00:54 – Enquanto o jornal rodava, Café Pelé também imprimia sua nova embalagem.

00:54 – Café Pelé printed its new packaging while the

03:35 – 5 mil embalagens de Capa Pack foram

newspaper was being printed.

produzidas na fábrica.

03:35 – 5 thousand packages of front page packaging

08:11 – Logo de manhã, todo mundo ficou sabendo

were produce at the factory.

da novidade no supermercado. Em tempo real, os fãs

08:11 – Early in the morning, everyone learned about

da marca ficaram sabendo que o Capa Pack estava no

the novel promotion at the supermarket, and the brand

ponto de venda.

fans learned in real time that the front page packaging

de café comprovadamente fresco; 948 mil pessoas

Over 5 thousand packages; over 2.5 tons of proven fresh

impactadas com uma frequência mais de 2.3 vezes; o

coffee; 948 thousand people impacted with a 2.3-fold

engajamento médio de publicações da página foi de

frequency; average page publication engagement was

72% acima da média; alcance médio da página 149%

72% above average; average page reach was 149%

acima da média; mais de 179% de alcance da fanpage

above average; over 179% of Facebook fan page

do Facebook; 100 mil interações no Facebook em três

reach; 100 thousand interactions on Facebook in three

dias; mais de R$ 520 mil de mídia grátis.

days; over R$ 520 thousand in free media.

0067

BRONZE | MÍDIA EXTERIOR

was at the point of sale. Mais de 5 mil embalagens; mais de 2,5 toneladas

Front Page Packaging

CAPA PACK Café Pelé prova que é fresco imprimindo a capa do

HISTORINHAS DE NÃO DORMIR

No Sleep Bedtime Story

O Café Extra Forte 3Corações tem como principal

The plus feature of 3Corações Extra Strong Coffee is that

benefício manter as pessoas acordadas. E, para

it keeps people awake. Thinking of communicating this

comunicar essa propriedade de uma maneira

benefit with a unique appeal, we created a special book

inusitada, criamos um livro especial que brinca

that plays around inversely with the classic bedtime stories.

antagonicamente com as clássicas historinhas de

A macabre book with totally original terrifying stories can

dormir. Um livro macabro, com histórias aterrorizantes

make anyone lose sleep, but “No Sleep Bedtime Story” is

totalmente originais e capazes de fazer qualquer um

more than just a book. It’s an experience that lets readers

perder o sono. Mas “Historinha de Não Dormir” é

turn the stories read into 3Corações Extra Strong Coffee.

mais do que um livro. É uma experiência que permite aos leitores transformar as histórias lidas em doses do Café Extra Forte 3Corações.

BRONZE | DESIGN

0068

Diretor geral de criação José Borghi Diretor de criação José Borghi Redator Gilmar Pinna Diretor de arte Victor Toyofuku Fotografia Denis Sitta Ilustração Victor Toyofuku Tipografia Mel Cerri Victor Toyofuku Desenvolvedor Arte Oficina Designer Victor Toyofuku Produtor gráfico Walmir Coronate Direção de cena La Sangre Direção de arte de cena Débora Pascotto Direção de fotografia Marcelo Corpanni Montagem João Branco Produtora Cine Cinematográfica Produtor de RTV Marcia Coelho Produtor musical Mariano Alvarez Produtora de som Punch Audio Agência MullenLowe Brasil Anunciante Grupo 3Corações Aprovado por Paulo de Tarso Danilo Pacagnella

COKE THIRST Ano passado, a Coca-Cola celebrou 100 anos de sua icônica garrafa, a Contour, e, assim como esse símbolo global da marca, referência da bebida. Queríamos fazeras pessoas terem sede de Coca no cinema – e ninguém melhor que do que a Dolby para fazer isso acontecer. Por meio de uma parceria histórica, as duas marcas ícones do entretenimento, através da J. Walter Thompson Brasil, criaram uma experiência inesquecível: a Coke Thirst, uma vinheta que reproduz os sons típicos do consumo de uma CocaCola, de sua abertura à efervescência que sai da garrafa. Como a vinheta Dolby é sempre o sinal de que a sessão vai começar no cinema, Coca-Cola passou a fazer parte da experiência de assistir ao filme. Na produção da vinheta foi utilizada a última tecnologia da Dolby, o Atmos, capaz de movimentar o som em três dimensões dentro da sala do cinema. Last year, Coca-Cola celebrated 100 years of its iconic bottle, the Contour. Just like this global brand symbol, the sound of a Coke bottle being opened is also a strong reference to the beverage. We wanted to make people feel thirsty for a Coke at movie theaters, and no one better than Dolby to do this, orchestrated by J. Walter Thompson Brazil. In an historic partnership, the two iconic brands of entertainment created an unforgettable experience: Coke thirst, a vignette that reproduces the typical sounds of Coca-Cola consumption, from when it’s opened to when it fizzes out of the bottle. Since the Dolby vignette always signals that the movie is about to begin, Coca-Cola became part of this experience of watching movies. The vignette was produced using the latest Dolby Atmos technology, able to move the sound in three dimensions within the movie theater.

0069

BRONZE | CASES DE BRANDED CONTENT

o som de uma garrafa de Coca sendo aberta também é uma forte Diretor geral de criação Ricardo John Mauro Cavalletti Diretor de criação Enoch Lam Santiago Dulce Head of art Fabio Simões “Simon” Redator Pablo Lobo Fernando Duarte Hiroito Takahashi Diretor de arte Pablo Lobo Rodolfo Garcia Marcelo Monzillo Gerente de Projeto Thiago Segundo Daniel Rybak Art buyer Márcia Lacaze Daniele Pizzo Direção de cena André Pulcino Luciano Neves Produtora CLAN vfx Produtor de RTV Márcia Lacaze Daniele Pizzo Produtor musical Ruriá Duprat Eduardo Santos Locução Eduardo Santos Marina Santana, Márcio Amaral (gravação e mix trilha) Produtora de som Estúdio JLS & UpMix Agência J. Walter Thompson Anunciante Coca-Cola Aprovado por Javier Meza Adriana Knackfuss Marcelo Pascoa Paloma Azulay Juliana Assad Keila Marconi Patricia Pieranti

0070

O Café Extra Forte 3Corações tem como principal

The plus feature of 3Corações Extra Strong Coffee is that

benefício manter as pessoas acordadas. E, para

it keeps people awake. Thinking of communicating this

comunicar essa propriedade de uma maneira

benefit with a unique appeal, we created a special book

inusitada, criamos um livro especial que brinca

that plays around inversely with the classic bedtime stories.

antagonicamente com as clássicas historinhas de

A macabre book with totally original terrifying stories can

dormir. Um livro macabro, com histórias aterrorizantes

make anyone lose sleep, but “No Sleep Bedtime Story” is

totalmente originais e capazes de fazer qualquer um

more than just a book. It’s an experience that lets readers

perder o sono. Mas “Historinha de Não Dormir” é

turn the stories read into 3Corações Extra Strong Coffee.

mais do que um livro. É uma experiência que permite aos leitores transformar as histórias lidas em doses do Café Extra Forte 3Corações.

ANUÁRIO | AÇÃO PROMOCIONAL - MARKETING DIRETO

HISTORINHAS DE NÃO DORMIR

No Sleep Bedtime Story

ser o início de uma nova amizade para seus filhos. “Mudei para o Rio” usou o banco de dados e o poder de segmentação do Facebook como nunca tinham sido usados antes. Para cada mãe que muda de cidade, um filho muda também. De uma hora para a outra, as crianças deixam para trás os amigos, a família e toda sua história. Todos os meses, 83 mil mães mudam seus status no Facebook mostrando que mudaram de cidade. 5 mil para o Rio de Janeiro. Primeiro, usamos o Facebook para encontrar mães que se mudaram para o Rio de Janeiro. Depois, contamos com o poder de socialização do esporte para unir seus filhos em um dia de esportes. Fizemos posts direcionados, em suas línguas nativas, convidando essas mães a levarem seus filhos. Durante o evento, as crianças praticaram esportes, se divertiram e fizeram novos amigos. 90% das mães impactadas se cadastraram para o evento. Em poucos dias, todas as vagas para o evento foram preenchidas. E o mais importante: cada criança fez pelo menos um novo amigo. O esporte ensina: a gente sempre pode fazer novos amigos. A simple change in status on a mother’s Facebook page may be the beginning of a new friendship for her kids. “I Moved to Rio” used Facebook’s databases and power of segmentation as never before. For each mother that moves to another city, a child of hers also moves. From one minute to the next, the children leave behind friends, family and all their history. Every month, 83 thousand mothers change their Facebook status when moving to another city, 5 thousand of which go to Rio de Janeiro. First, we used Facebook to find mothers who moved to Rio de Janeiro. Then, we used the socialization power of sports to bring together their children on a sports day event. We made directed posts in their native dialect, inviting these mothers to take their children. During the event, the children practiced sports, had fun and made new friends. 90% of the mothers were impacted and signed up for the event. In a few days, all the vacancies for the event were filled, and, most importantly, each child made at least one new friend. Sports teaches us that we can always make new friends.

I Moved to Rio de Janeiro

MUDEI PARA O RIO DE JANEIRO

Uma simples mudança de status no Facebook das mães pode

0071

ANUÁRIO | AÇÃO PROMOCIONAL - MARKETING DIRETO

Diretor geral de criação Claudio Lima Diretor de criação Márcio Fritzen Silvio Medeiros Cristian Mazzeo Redator Vinicius Fernandes Leandro Neves Renato Barreto Diretor de arte Teco Cipriano Rafael Borges Paulo Engler Direção de cena Gustavo Gripe Direção de fotografia Lucas Oliveira Produtora Santa Transmedia Produtor de RTV Cecilia Taioli Lais Pereira Mauro Cavaletti Rapha Vasconcellos Mark D’Arcy Roberta Principe Produtora de som S de Samba Agência Ogilvy Brasil Anunciante Nescau Aprovado por Mônica Lopes Guadalupe Cerezo Rodrigo Demarchi Henrique Turra

Café Pelé prova que é fresco imprimindo a capa do jornal do dia na embalagem, com a seguinte cinta: “Este café foi embalado a vácuo hoje. Está aqui a prova”.

CAPA PACK

Front Page Packaging

No ponto de venda, os consumidores compararam a embalagem com o jornal e tiveram certeza de que estavam comprando um café fresco. Os assinantes de O Estado de S. Paulo nem precisaram sair de casa. Em uma parceria com o jornal mais tradicional do país, tivemos acesso à capa no momento do fechamento da edição. A embalagem foi redesenhada usando a linguagem do jornal. 00:54 – Enquanto o jornal rodava, Café Pelé também imprimia sua nova embalagem. 03:35 – 5 mil embalagens de Capa Pack foram produzidas na fábrica. 08:11 – Logo de manhã, todo mundo ficou sabendo da novidade no supermercado. Em tempo real, os fãs da marca ficaram sabendo que o Capa Pack estava no ponto de venda. Mais de 5 mil embalagens; mais de 2,5 toneladas de café comprovadamente fresco; 948 mil pessoas impactadas com uma frequência mais de 2.3 vezes; o engajamento médio de publicações da página foi de 72% acima da média; alcance médio da página 149% acima da média; mais de 179% de alcance da fanpage do Facebook; 100 mil interações no Facebook em três dias; mais de R$ 520 mil de mídia grátis.

Café Pélé wanted to prove that it was the freshest coffee. It stamped the front page of the day’s newspaper on the coffee packaging with a band reading: “This coffee was Diretor geral de criação Felipe Luchi Diretor de criação Gustavo Diehl Sthefan Ko Redator André Pallú Diretor de arte Fábio Santoro Fotografia Sergio Bronze Produtor gráfico Marcos Pedra Alexandre Coelho Art buyer Ale Sarilho Sabino Caio Lobo Direção de cena Marcell Hernandes Luiz Pimenta Produtora Dínamo Filmes Produtor de RTV Luzia Oliveira Angela Felicio Produtora de som Punch Audio Agência Lew’Lara\TBWA Anunciante Cia. Cacique de Café Solúvel Café Pelé Aprovado por Rodrigo França Tatiana Godoi

vacuum-packed today. Here’s the proof.” At the point of sale, consumers compared the packaging with the newspaper and knew for certain that the coffee they were buying was fresh. Subscribers to “O Estado de S. Paulo” newspaper don’t even have to leave home. We made a partnership with the most traditional newspaper in the country giving us access to the front page as soon as the edition was finalized. The packaging was redesigned using the language from the newspaper. 00:54 – Café Pelé printed its new packaging while the newspaper was being printed. 03:35 – 5 thousand packages of front page packaging were produce at the factory. 08:11 – Early in the morning, everyone learned about the novel promotion at the supermarket, and the brand fans learned in real time that the front page packaging was at the point of sale. Over 5 thousand packages; over 2.5 tons of proven fresh coffee; 948 thousand people impacted with a 2.3-fold frequency; average page publication engagement was above average; over 179% of Facebook fan page

0072

reach; 100 thousand interactions on Facebook in three days; over R$ 520 thousand in free media.

ANUÁRIO | DESIGN

72% above average; average page reach was 149%

marca, as Vacas de Toddy ganharam voz, um quarto e o próprio canal de games na internet. No Quarto da Cowzação, elas recebem outros gamers como convidados, jogam, interagem com o público e “cowzam” muito. Até com os produtos da marca. Transformaram Toddy em uma das primeiras marcas de consumo brasileiras a participar do TwitchTV, plataforma de streaming dedicada a quem joga on-line. Foram 22 episódios, mais de 250 mil inscritos, 14 milhões de views e muitos outros resultados. Uma nova legião de fãs surgiu: os Cowzadores. E a segunda temporada já está no ar. After over 10 years acting as official ambassadors of the brand, the Toddy Cows have finally been given a voice, a room and their own game channel on the Internet. In the Cowazation Room, they host other gamers as guests, play, interact with the public and “cowzize” intensely, even with other products of the brand. They turned Toddy into one of the first Brazilian consumer brands to participate in Twitch TV, a streaming platform dedicated to online players. There were 22 episodes, over 250 registered site players, 14 million views, and many other results. A new legion of fans has emerged: the Cowzers. And the second season is already being aired.

Cowzation Room

QUARTO DA COWZAÇÃO Depois de mais de dez anos como embaixadoras oficiais da

0073

ANUÁRIO | CASES DE BRANDED CONTENT

Diretor geral de criação Guga Ketzer Diretor de criação Fábio Saboya Cássio Moron Raphael Franzini Sérgio Mugnaini Redator Kiko Borger Rodrigo Nincao Laura Almeida Gabriel Abrucio Diretor de arte Thiago de Melo Rafael Ávila Designer Fabrício Kassick Produtor gráfico Sid Fernandes Direção de cena Pietro Schlager Direção de fotografia Felipe Hermini Montagem Yugor Maruno Produtora 1 Man Band Produtor de RTV Ana Luisa André Indaiara Pelizario Produtor musical Equipe Mandril Produtora de som Mandril Agência LDC Anunciante Pepscio Aprovado por Daniel Assef Marcela Mariano Vagner Paes Nicolle Ribeiro Cintia Spielmann Bruna Soares Ana Beatriz Padovan

COCA-COLA É BRAU

Coca-Cola is Mister Brau

Diretor geral de criação Ricardo John Fernand Alphen Diretor de criação Gustavo Lacerda Head of art Fabio Simões “Simon” Redator Marcel Ares Gerente de Projeto Thiago Segundo Daniel Rybak Richard Wolter Marina Masiero Art buyer Márcia Lacaze Produtor de RTV Márcia Lacaze Agência J. Walter Thompson Anunciante Coca-Cola Aprovado por Marcelo Pascoa Bianca Rosenberg Adriana Knackfuss Keila Marconi Vinicius Limoeiro Eduardo Rubinstein

Mister Brau é um cantor fictício, interpretado pelo Lázaro Ramos na série da Globo com o mesmo nome. Em vez de fazer ações isoladas, a Coca-Cola entrou na narrativa da série como se fosse um personagem: virou a patrocinadora do Mister Brau. E, aí, ele fez de tudo para Coca. Compôs uma música, tomou bronca da mulher para ir gravar a música, treinou para fazer um merchandising e até ganhou um presente da Coca-Cola por ter assinado o contrato. Por último, ele gravou um clipe pra CocaCola. Visto na série, sem interromper a trama. E, na mesma hora, expandido no digital com a íntegra no gshow.com. Conteúdo feito para TV e usado pela Coca-Cola? Ou conteúdo feito para Coca-Cola e usado pela TV? Os dois.

Mister Brau is a fictional singer played by Lázaro Ramos in the Globo TV series under the same name. In lieu of engaging in isolated promotional actions, Coca-Cola became part of the actual plot of the series: it became Miser Brau’s sponsor. In return, Mister Brau picked a fight with his wife about recording it, and rehearsed for a merchandising campaign. He also received a gift from Coca-Cola for signing the contract. Finally, he recorded a clip for Coca-Cola that was shown in the series as part of the storyline, and simultaneously expanded digitally to show the whole episode at gshow.com. Was this content made for TV and used by Coca-Cola? Or was it content made

0074

for Cola-Cola and used by TV? Yes, to both questions.

ANUÁRIO | CASES DE BRANDED CONTENT

focused all his efforts on promoting Coca-Cola. He composed a song,

Os famosos limõezinhos estão de volta para apresentar a nova lata de Pepsi Twist. Enquanto provam a bebida, sensíveis hoje em dia. Os dois comparam essa situação com conhecidas expressões populares envolvendo limões, como “Se a vida der um limão, faça uma limonada” ou “Você é feio assim mesmo ou chupou limão?”. Os personagem chegam à conclusão de que, mesmo tendo muitos motivos para se sentirem ofendidos, não vale a pena perder tempo com isso. Assinatura: “Se o mundo está chato, dê um Twist”.

Pepsi’s famous animated lemon* trade characters are back to present the new Pepsi Twist can. As they drink the beverage, they start talking about how people today have become very sensitive. The two compare this situation to the well-known popular expressions involving lemons, like “If life gives you a lemon, make lemonade,” or “Have you always been ugly like this, or did you just suck a lemon?” The characters conclude that even though they have many reasons to feel offended, it’s not worth their wasting time. Tagline: If the world sucks, give it a Twist!”

0075

ANUÁRIO | TV, CINEMA E OUTRAS TELAS

*Translator’s note: In Brazil, limes are called lemons.

Expressions

começam a conversar sobre como as pessoas andam

EXPRESSÕES

Diretor geral de criação Luiz Sanches Diretor de criação Bruno Prosperi André Gola Pernil Criação Daniel Oksenberg André Sallowicz Direção de cena Fabio Soares Thiago Eva Direção de fotografia Alexandre Ermel Montagem Rodrigo Sobreiro Produtora BossaNovaFilms Produtor de RTV Vera Jacinto Adriana Kordon Rafael Miranda de Azevedo Produtor musical Guilherme Azem Lucas Comparato Locução Osvaldo Romano Produtora de som Cabaret Agência AlmapBBDO Anunciante Ambev – Pepsi Twist Aprovado por Diogo Dias Juliana Grinberg Daniel Silber

0076

BANCOS, SERVIÃ&#x2021;OS INVESTIM E SEGURO

0077

CATEGORIA

S, MENTOS OS

NEM SEMPRE VOCÊ E A SUA MALA VÃO PARA O MESMO DESTINO (SUÍÇA/SUÉCIA)

You and your bag don’t always go to the same destination.

ANUÁRIO | REVISTA - JORNAL

0078

Diretor geral de criação Luiz Sanches Diretor de criação Bruno Prosperi André Gola Benjamin Yung Jr. Marcelo Nogueira Pernil Redator Zé Baldin Diretor de arte Fabio Noremberg Ilustração Fabio Noremberg Produtor gráfico José Roberto Bezerra Agência AlmapBBDO Anunciante Visa Aprovado por Martha Krawczyk

0079

You and your bag don’t always go to the same destination.

NEM SEMPRE VOCÊ E A SUA MALA VÃO PARA O MESMO DESTINO (ESCÓCIA/JAMAICA) ANUÁRIO | REVISTA - JORNAL

ANUÁRIO | REVISTA - JORNAL

0080

NEM SEMPRE VOCÊ E A SUA MALA VÃO PARA O MESMO DESTINO (ALEMANHA/HOLANDA)

You and your bag don’t always go to the same destination.

Para mostrar que é melhor estar sempre preparado, o filme faz um paralelo entre a vida de um atleta e a vida aos Jogos Rio 2016 um nadador treinou braçadas o mesmo número de vezes que, por exemplo, uma mãe de gêmeas ouviu “são gêmeas?”; ou alguém gritou na plateia de um show “toca Raul!”; ou o pai da atriz Fiorella Mattheis escutou alguém o chamando de sogrão. No final, assina dizendo que “No esporte e na vida a regra é a mesma: preparação, é melhor ter”. E termina dizendo que com “Bradesco Seguros você está sempre preparado”. It’s always best to be prepared. The commercial brings home this maxim, making a parallel between the life of an athlete and that of other people. In the commercial, the announcer stresses that for a swimmer to get to the Rio 2016 games, he had to practice his strokes the same number of times that, for example, a mother of twins has heard someone ask her, ‘Are they twins?’; or someone in the audience has shouted out “Play it, Raul!”; or the father of actress Fiorella Mattheis has heard someone call him “daddy-in-law” (as Brazilians would say). At the end, the tagline reads “The rule is the same in sports as in real life: preparation – better have it!” The commercial concludes saying that “With Bradesco Insurance, you’re always

0081

ANUÁRIO | TV, CINEMA E OUTRAS TELAS

prepared.”

Swimming

das pessoas. No filme, o locutor fala que para chegar

NATAÇÃO

Diretor geral de criação Luiz Sanches Diretor de criação Bruno Prosperi André Gola Pernil Renato Simões Criação Pedro Corbett Marcus Kawamura Direção de cena 2 Direção de arte de cena Marcelo Reginato Direção de fotografia Juliano Lopes Montagem Gustavo Giani Produtora Saigon Produtor de RTV Vera Jacinto Diego Villas Bôas Produtor musical Angelo Colasanti Locução Felipe Abib Produtora de som Cabaret Agência AlmapBBDO Anunciante Bradesco Seguros Aprovado por Randal Luiz Zanetti Alexandre Nogueira Ana Claudia Gonzalez Carla Zavarize

NOVO MILÊNIO

New Millennium

“É lindo ver o mundo se tornar digital. Mas todos nós precisamos vigiar para que ele nunca deixe de ser humano e pessoal”. É assim que Fernanda Montenegro inicia a locução deste comercial de final de ano do Itaú (2015). Com redação de Nizan Guanaes, o filme passa uma mensagem inspiradora e convida as pessoas a refletir sobre a importância das relações humanas.

“It is so lovely to see the world become digital, but we all have to take care to make sure it never ceases to be human and personal.” This is how Fernanda Montenegro begins to narrate this Itaú end-of-year (2015) commercial. The text of the commercial was written by Nizan Guanaes. It conveys an inspiring message and invites people to reflect on the importance of human relations.

ANUÁRIO | TV, CINEMA E OUTRAS TELAS

0082

Diretor geral de criação Sergio Gordilho Diretor de criação Rafael Merel Rodrigo Bombana Criação Nizan Guanaes Rodrigo Bombana Sergio Gordilho Direção de cena Claudio Borrelli Direção de arte de cena Larissa Cambauva Direção de fotografia Ted Abel Montagem Claudio Borrelli Marcelo Cavalieri Produtora Killers Produtor de RTV Rodrigo Ferrari Patricia Gaglioni Locução Fernanda Montenegro Produtora de som Satélite Áudio Agência Africa Anunciante Banco Itaú Aprovado por Fernando Chacon Andrea Pinotti Eduardo Tracanella Juliana Cury Beatriz Zanetti

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0084

COMUNIC DE GOVER

0085

CATEGORIA

CAÇÃO RNOS

TRANSFORMA RECIFE

Transforming Recife

O cenário é a cidade do Recife. A ação desenvolvida tem como objetivo encorajar boas ações e, mais que isso, conectar quem quer ajudar com quem precisa de ajuda. Para isso, foi criada a plataforma Transforma Recife. A mecânica é simples: as ONGs se cadastram e explicam o que precisam; os voluntários se registram especificando suas habilidades, promovendo assim o encontro entre as pessoas e as organizações. Sem verba, o engajamento aconteceu através de uma ação de relações públicas estruturada: o prefeito foi convidado a ser o primeiro voluntário, o quadro de empregos da TV de maior audiência anunciou vagas de trabalho voluntário. Painéis eletrônicos foram instalados pela cidade, onde as pessoas acompanhavam as horas trabalhadas. A plataforma se tornou notícia nacional e registra cerca de 5 mil novos voluntários a cada mês. The scene was the city of Recife. An action was developed to encourage good deeds and, more importantly, to connect those who want to help with those who need help. Transforming Recife was a platform created with a simple mechanism. NGOs registered and explained what they needed, and volunteers registered specifying their skills, thus promoting the meeting between people and organizations. Although there were no budget funds, engagement of the parties was secured by an action of structured public relations: the mayor was invited to be the first volunteer, and the staff of the TV broadcaster of highest audience rating announced vacancies for volunteer work. Electric panels were installed throughout the city, so that people could follow the hours worked. The platform became nationwide news and

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enrolled about 5 thousand new volunteers each month.

BRONZE | AÇÃO DE RELAÇÕES PÚBLICAS

Diretor geral de criação Renata Gusmão Diretor de criação Bertone Balduíno Head of art Bertone Balduíno Redator Márcio Nazianzeno Diretor de arte Filipe Soares Rodrigo Bonfim Produtor gráfico Durval Sanches Direção de cena André Farkatt Direção de arte de cena Filipe Soares André Farkatt Montagem André Farkatt Produtor de RTV Durval Sanches Produtor musical Milton Miné Locução Eduardo Muniz Produtora de som Lógico Music Agência Blackninja Comunicação Anunciante Prefeitura da Cidade do Recife Aprovado por Marcella Balthar

celebridades femininas mais influentes do Facebook foram convidadas a postar frases enigmáticas como “Foi a maçaneta da porta” e “Foi a torneira do chuveiro”. As pessoas ficaram curiosas, notaram que os posts estavam editados e clicaram no botão “Editado para receber a mensagem da campanha: reparar em pequenos detalhes e denunciar pode salvar uma vítima de violência doméstica. Uma ferramenta do Facebook transformada numa nova mídia. Curiosity can save lives. We developed this concept by inviting the most influential celebrity women on Facebook to post enigmatic lines like, “It was the door handle” or “It was the shower faucet.” This aroused the curiosity of Facebook viewers, who realized that the posts were edited and clicked on the button reading “Edited to receive the campaign message: paying close attention to the small details and reporting the abuse against a woman can salve this victim of domestic violence. A Facebook tool was turned into a new media option.

Curiosity Saves

CURIOSIDADE SALVA Para mostrar que a curiosidade pode salvar vidas, as

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BRONZE | PUBLICIDADE NOS AMBIENTES DIGITAIS

DIRIGITANDO

Texting

O spot começa com apenas um locutor falando as palavras abaixo pausadamente. Locutor: “Digitando, digitando, digitando”. Locutor: “Dirigindo, dirigindo, dirigindo”. O ritmo da locução acelera. Locutor: “Digitando, dirigindo, diritando, digitindo, digirando, diritangindo, digirindo, dirigintando, digitanindo, diritando, digitindo, dirijando, dirando, diritangido, diritando, dirigitando, digirando, diritangindo, digirindo, dirigitando, digitanindo, diritando, digitindo, digirando, dirando, diritangido. Entra locução de assinatura: “Ou você está no trânsito ou no celular. Nunca nos dois. Não tecle e dirija. Detran e Governo do Paraná”.

The spot begins with a single announcer slowly quoting the words below: Announcer: “Texting, texting, texting.” Announcer: “Driving, driving, driving.” The pace picks up. Announcer: “Texting, driving, treating, thriving, trickling, testing, deriving, trekking, diving, tricking, tracking, trucking, taxing, tasting, depriving, trashing, drying, toasting, dyeing… Tagline: “Either you’re in your car or on your cell phone. Never both. Don’t text and drive. Detran* and the government of the state of Paraná.” *Translator’s note: National Traffic Department

ANUÁRIO | RÁDIO

0088

Diretor de criação Felippe Motta Head of art Jorge Uesu Criação Bruno Trindade Pesly Krieger Produtor de RTV Vanessa Arruda Produtor musical James Feeler Produtora de som Jamute Agência Master Comunicação Anunciante Detran / Governo do Paraná Aprovado por Marcos Traad Fabiola Maziero Núria Bianco

Swimming

UMA GARRAFA DE ÁGUA NÃO É SÓ ÁGUA. RECICLE.

0089

ANUÁRIO | REVISTA - JORNAL

Diretor geral de criação Emerson Braga Diretor de criação Fabiano Ribeiro, André Amoedo Head of art Luiz Celestino Redator André Choairy Diretor de arte Pedro Chequer Bruno Lage Produtora 3D Z-Axis 3 D Stúdio Produtor gráfico Ariana Guerra Agência Propeg Anunciante Prefeitura de Salvador Aprovado por Mateus Simões

ANUÁRIO | RÁDIO

0090

UM POTE DE AZEITONA NÃO É SÓ AZEITONA. RECICLE.

A Jar of Olives Isn’t Just Olives. Recycle.

Diretor geral de criação Emerson Braga Diretor de criação Fabiano Ribeiro André Amoedo Head of art Luiz Celestino Redator André Choairy Diretor de arte Pedro Chequer Bruno Lage Produtora 3D Z-Axis 3 D Stúdio Produtor gráfico Ariana Guerra Agência Propeg Anunciante Prefeitura de Salvador Aprovado por Mateus Simões

No Trigger

SEM GATILHO

0091

ANUÁRIO | REVISTA - JORNAL

Diretor geral de criação Paulo Castro Diretor de criação Paulo Castro Head of art Rodrigo de Lamare Redator Frederico Teixeira Humberto Nogueira Diretor de arte Marcelo de Holanda Ilustração Iluminata Produtora de Imagem Produtor gráfico Jane Simão Art buyer Fernanda Pinheiro Agência Agência3 Anunciante Disque Denúncia Aprovado por Zeca Borges

ANUÁRIO | REVISTA - JORNAL

BRAZIL’S FAKE FACTS #18

0092

Diretor geral de criação Fabio Fernandes Eduardo Lima Diretor de criação Pedro Prado Rodrigo Castellari Redator Rafael Freire Diretor de arte Murilo Melo Fotografia Gabriel Bianchini Produtor gráfico Jomar Farias Leandro Ferreira Guilherme Gaggl Art buyer Edna Bombini Agência F/Nazca Saatchi & Saatchi Anunciante Apex-Brasil Aprovado por Fábio Galvão (Apex) Pricila Caied (Apex) Ivy Probst (Apex) Rita Albuquerque (Apex) Marianna Souza (Apro) Leyla Fernandes (Apro) Carlos Righi (Apro) Francesco Civita (Apro) Alex Mehedff (Apro)

Names

NOMES

0093

ANUÁRIO | REVISTA - JORNAL

Diretor geral de criação Paulo Castro Diretor de criação Paulo Castro Head of art Rodrigo de Lamare Redator Humberto Nogueira Diretor de arte Natanael Carvalho Produtor gráfico Jane Simão Art buyer Fernanda Pinheiro Agência Agência3 Anunciante Disque Denúncia Aprovado por Zeca Borges

0094

COMÃ&#x2030;RCIO

0095

CATEGORIA

0096

clipe para o Dia das Crianças acontece a revanche dos filhos do Catra, já que a data obriga o artista a comprar uma quantidade absurda de brinquedos. A sorte dele é que nessa hora existem os preços baixos da CASA&VIDEO. On the same line as the Father’s Day campaign, the Children’s Day clip is about Catra’s children getting even with their father, since a day like this calls for the artist to buy an absurd number of toys. His luck is that,

0097

PRATA PARA CAMPANHA | TV, CINEMA E OUTRAS TELAS

at times like these, you can always find low prices at CASA&VIDEO.

Children’s Day Clip – Everything Catra touches becomes a kid

CLIPE DIA DAS CRIANÇAS – TUDO QUE O CATRA TOCA VIRA FILHO

Mantendo o mesmo clima da campanha de Dia dos Pais, no

0098

dos Pais da CASA&VIDEO explica que a enorme família de Mr. Catra se deve a uma maldição do cantor: tudo que ele toca vira filho. Mas isso acaba sendo um bom negócio, porque quanto mais filhos, mais presentes ele ganha. Using nonsensical language, the CASA&VIDEO Father’s Day campaign clip explains that Mr. Catra’s enormous family is attributed to whatever he touches becoming a kid. But this can be good too, because the

0099

PRATA PARA CAMPANHA | TV, CINEMA E OUTRAS TELAS

more children he has, the more gifts he receives.

Father’s Day Clip – Everything Catra touches becomes a kid

CLIPE DIA DOS PAIS – TUDO QUE O CATRA TOCA VIRA FILHO

Com uma linguagem non sense, o clipe da campanha de Dias

PINLIST

Trouxemos o botão do Pinterest para a vida real para tornar a experiência de comprar móveis mais fácil e social. A Tok&Stok possui 50 lojas em todo o Brasil. E para comprar móveis as pessoas ainda precisam se sentar, medir, anotar, tirar fotos e pedir opiniões. Mas será que precisam mesmo? Trouxemos o botão Pin it para a vida real e colocamos em centenas de nossos produtos. Se você vir algo que gosta, aperte o botão Pin it. Igual você faz on-line. E os itens que você gostou vão direto para o seu board no Pinterest. O botão é sincronizado com a sua conta do Pinterest no celular através do aplicativo Pinlist. Os botões são wireless e alimentados por uma bateria interna. Utilizamos o BLE (Bluetooth Low Energy), uma tecnologia de baixo alcance que assegura que o pin nunca seja enviado ao celular errado. E, além disso, criamos uma nova ferramenta de varejo que pode mudar a maneira de comprar móveis.

We turned the Pinterest button to a real life button to make buying furniture an easier and more social experience. Tok&Stok has 50 stores throughout Brazil. For people to buy furniture, they have to sit down, measure, jot down, take pictures and get opinions. But is this all really necessary? We turned the Pin It button to a real life button and put it into hundreds of our products. If you see something you like, press the Pin It button, just like you do online, and the items you liked and picked out go right to your board at Pinterest. The button is synchronized with the Pinterest account of your cell phone through the Pinlist app. The buttons are wireless and operated by an internal battery. We used BLE (Bluetooth Low Energy), a low-reach technology that assures the pin will never be sent to the wrong cell phone. Meanwhile, we created a new retail tool that can change the way you buy furniture.

BRONZE | AÇÃO PROMOCIONAL - MARKETING DIRETO

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Diretor geral de criação Aricio Fortes Diretor de criação Paulo Coelho Adriano Alarcon Carlos Schleder João Mostério Redator Thiago Martinez Pereira (Martina), Pedro Baptista Diretor de arte Daniel Evangelista Lobo Ilustração Rafael Nakahayashi Rodrigo Alves Big Studios Desenvolvedor Bizsys Gerente de Projeto Igor Puga Eduardo Martin Fernando Tolusso Rafael Gomes Designer Daniel Matsumoto Produtor gráfico Clariana Regiani da Costa Art buyer Clariana Regiani da Costa Nereu Marinho Direção de cena Fernanda Weinfeld Direção de arte de cena Lica Grinstein Direção de fotografia Felipe Meneghel Montagem Felipe Fontana Produtora Academia de Filmes Produtor de RTV Fabiano Beraldo Juliana Henriques Ana Lucia Marques Produtor musical Loud Agência DM9DDB Anunciante Tok&Stok Aprovado por Flavia Lucena

frescos, locais. E nos supermercados Zona Sul, é exatamente isso que elas encontram. Mas dentro de uma LOJA GIGANTE onde se pode encontrar produtos tão diferentes, é difícil acreditar que tudo é realmente fresco e local. Não podíamos apenas dizer alguma coisa. Comida é algo que se sente. Você toca, cheira, prova. Os clientes precisavam sentir isso. Então nós trocamos as bancadas por hortinhas com legumes e verduras, onde as pessoas podiam colher seus alimentos diretamente da terra. Não fica mais fresco do que isso. 2 mil pessoas alcançadas na loja. 30% preferência dos clientes em comprar no hortifrúti do Zona Sul. 18% de aumento de vendas na seção de hortifrúti DA LOJA GIGANTE? nas semanas seguintes.

More than ever before, consumers are looking to buy fresh local foods. In São Paulo’s Southside supermarkets, that is exactly what they find. In a hypermarket where you can find so many different products, it’s difficult to believe that the produce is all really fresh and local, but just stating this isn’t enough. Food is something you have to feel, touch, smell and taste. Patrons had to feel this. We decided to turn the supermarket stands into little green and yellow vegetable gardens, where people could pick their own food directly from the soil. It doesn’t get any fresher than this. Results: 2 thousand reached at the store, 30% patron preference to buy at the Southside horticultural market, 18% increase in sales in the horticultural section of the hypermarket in later weeks.

Fresh Vegetable Garden

HORTINHA FRESCA Mais do que nunca, os consumidores buscam alimentos

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BRONZE | AÇÃO PROMOCIONAL - MARKETING DIRETO

Diretor geral de criação Washington Olivetto Guime Davidson Diretor de criação Fábio Onofre Nicolás Romanó Redator Gabriel Gil Diretor de arte Bruno Mukai Ilustração Bruno Mukai Produtor gráfico Reginaldo Barbosa Direção de cena Ricardo Mordoch Produtora Monster Films Produtor de RTV Juliana Lutterbach Ana Borges Produtora de som Liquo Agência WMcCann Anunciante Zona Sul Supermercados Aprovado por Pietrangelo Leta Alexandre Alves

DESPERTAR

Awakening

O filme começa com uma mulher nua em posição fetal como se estivesse despertando para algo. Então vemos pessoas de diferentes etnias e idades correndo nuas por folhagens de um extenso campo. Elas correm em direção a peças de underwear dispostas em um descampado e vestem o que encontram. A cena abre e percebe-se que são centenas de pessoas correndo em direção a diferentes instalações de roupas – calças, vestidos, sapatos, camisas – dispostas ao longo desse caminho e começam a se vestir misturando os estilos, com as misturas mais improváveis, como que descobrindo pela primeira vez a autoexpressão através da roupa. E assim vão já todos vestidos até que chegam à beira de um penhasco. Lá embaixo vemos mais peças de roupas presas a varais de bambus, tremulando como bandeiras espalhadas pela areia de uma praia. As pessoas olham para baixo e voltam a se despir, prontas para começar tudo de novo. Loc. off: “Misture, ouse, divirta-se e repita”. Assinatura: “C&A. Tudo lindo e misturado”.

The commercial starts with a naked woman in a fetal position, as though awakening to something. Then we see people of different ethnicities and ages running naked through rolling fields of tall grasslands. They run toward articles of underwear arranged in a meadow, and put on what they come across. As the scene widens we realize that there are hundrends of people running toward wire frames bearing pants, dresses and tops, and shoes strewn on trees arranged along the way. They start dressing with mixed styles, using very improbable combinations, as though discovering self-expression through clothing. They keep running together, now fully dressed, until they come to the edge of a cliff. As they peer below, they see more pieces of clothes hanging from bamboo sticks and fluttering in the wind, like flags spread on the sand of a beach. The young people look down and start taking off their clothes, ready to start all over again. Announcer V/O: Mix, dare, have fun and repeat.” Advertiser: C&A.

BRONZE | CASES DE BRANDED CONTENT

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Diretor geral de criação Luiz Sanches Diretor de criação Bruno Prosperi Ricardo Chester Criação Ana Carolina Reis Daniel Poletto Direção de cena Jones+Tino Direção de fotografia Azul Serra Montagem Danilo Abraham Produtora Stink Produtor de RTV Vera Jacinto Ana Paula Casagrande Locução Daniel Mazuca Produtora de som Satélite Áudio Agência AlmapBBDO Anunciante C&A Aprovado por Marcos Limberte Mariana Moraes Nara Dutra Bruna Fortino

Locutor: “O Homem sem timing”. Ouvimos o som de uma sala cirúrgica. O cirurgião pede os instrumentos ao assistente. Homem: “Anestesia... bisturi... afastador... puxa meu dedo...” Locutor: “Se a sua fome também não tem timing, vem para a AM/PM. Aberta 24 horas”.

We hear a vignette introducing the character. Announcer: “The Outta Timing Man.” In the background SFX sounds of an operating theater. The surgeon asks his assistant to hand him the instruments. Man: “Anesthetic... scalpel...retractor...pull my finger…”

Diretor geral de criação João Livi Diretor de criação Alexandre “Nego Lee” Popoviski Rodrigo Bombana Criação Philippe Degen Daniell Rezende Eduardo Martins Rodrigo Tórtima Produtor musical Lourenço Rolon Locução Sergio Cavazzoni Produtora de som AudioBoutique Agência Talent Marcel Anunciante AM/PM Posto Ipiranga Aprovado por Jeronimo dos Santos Francisco Lucio Moraes

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ANUÁRIO | RÁDIO

Announcer: “If your hunger is also outta timing, come to an AM/PM. Open around-the-clock.”

Surgery

CIRURGIA Ouvimos uma vinheta apresentando o personagem.

SOPA

Soup

Ouvimos uma vinheta apresentando o personagem. Locutor: “O Homem sem timing”. Ouvimos o som ambiente de restaurante. Um homem dá uma bronca no garçom. Homem (bravo): “E tem mais! Você é o pior garçom do mundo”. Então o homem se recompõe e faz seu pedido. Homem: “Bom, eu vou querer a sopa”. Locutor: “Se a sua fome também não tem timing, vem para a AM/PM. Aberta 24 horas”.

We hear a vignette introducing the character. Announcer: “The Outta Timing Man.” Restaurant ambiance SFX. A man chews out to the waiter. Man (furious): “And what’s more: you are the world’s worst waiter!” Man pulls himself together and orders. Man: Well, I want the soup.” Announcer: “If your hunger is also outta timing, come to an AM/PM. Open around-the-clock.”

ANUÁRIO | RÁDIO

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Locutor: “O Homem sem timing”. Ouvimos o som de alguém cortando algo numa cozinha. Homem: “Amor, para de cortar essas bananas e fala comigo... É sobre a sua amiga e eu”. Locutor: “Se a sua fome também não tem timing, vem para a AM/PM. Aberta 24 horas”.

We hear a vignette introducing the character. Announcer: “The Outta Timing Man.” We hear sounds of someone slicing something in a kitchen. Man: “Sweetheart, stop slicing those bananas and talk to me… it’s about that girlfriend of yours and me.” Announcer: “If your hunger is also outta timing, come to an AM/PM. Open around-the-clock.”

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ANUÁRIO | RÁDIO

Friend

AMIGA Ouvimos uma vinheta apresentando o personagem.

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CUIDADOS PESSOAIS

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CATEGORIA

S S

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A propaganda de absorventes sempre tratou as mulheres de uma no Brasil, precisava de uma campanha que fizesse com que essas mulheres não só se engajassem como também se identificassem com a marca. “Marias” é uma série de TV que representa aquelas mulheres que vivem suas próprias regras e não vão com as outras. Como uma história não seria suficiente para defini-las, foram criados seis diferentes filmes que retratam a vida de cada uma dessas Marias durante seu período menstrual. Os filmes

MARIAS

maneira clichê. Intimus, a marca número 1 em cuidados femininos

foram veiculados simultaneamente nos seis canais Telecine, com histórias cruzadas e cada uma seguindo o gênero do canal da TV: drama, romance, ação, comédia, família e musical. E, claro, com uma Maria como protagonista de sua história e coadjuvante nas das outras. As mulheres se viram em Marias. E Intimus mostrou de um jeito inovador que algumas Marias simplesmente não vão com as outras.

The advertising for sanitary protection has always treated women in a cliché manner. Intimus, the #1 women’s intimate care brand in Brazil, needed a campaign that made these women not only commit to the brand but also identify with it. “Marias” is a TV series that represents those women who live by their own rules and don’t follow the pack. Since just one story wouldn’t be enough to define them, six different commercials were created that depict the life of each of these Marias during their menstrual period. The commercials were run simultaneously on the six different Telecine channels, with interconnected storylines and each following the genre specific to the particular TV channel: drama, romance, action, comedy, family and musical, and, of course, with a Maria as the protagonist of her own story, while also a supporting actress in the stories of the other Marias. The women viewers saw themselves through the Marias, and Intimus used a very unique way of saying that some Marias just don’t

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BRONZE | CASES DE BRANDED CONTENT

follow the pack.

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TERRY X DUBBER Os comerciais de Old Spice com Terry Crews chegaram ao Brasil em 2015, mas nem todos os fãs da marca ficaram felizes com sua dublagem em português. Então, achamos que era hora de resolver esse impasse de uma vez por todas e colocamos Terry Crews cara a cara com seu próprio dublador no novo filme da marca. Ao interromper sua dublagem de uma vez por todas, Terry Crews dá uma palinha de suas péssimas habilidades de português.

The Old Spice commercials featuring Terry Crews started to be aired in Brazil in 2015, but not all the fans of the brand were happy with the way he was dubbed in Portuguese. We thought it was time to settle the impasse once and for all and put Terry Crews face to face with his Portuguese dubber in the new commercial for the brand. When Terry interrupts the dubbing for good, he gives a small sample of his thumbs-

Diretor geral de criação Renato Simões Diretor de criação Gustavo Victorino Rafael Genu Criação Rafael Melo Erica Harumi Pedro Sattin Direção de cena Lemon Direção de arte de cena Sebastian Beretta Direção de fotografia Wil Etchebehere Neto Montagem Leandro Ferrari Produtora Delicatessen Filmes Produtor de RTV Guilherme Passos Ricardo Balbin Produtora de som A9 Áudio Agência Wieden+Kennedy São Paulo Anunciante P&G – Old Spice Aprovado por Isabel Pimentel Adriana Mari

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BRONZE | TV, CINEMA E OUTRAS TELAS

down Portuguese speaking skills.

ESPALHE MAIS BELEZA

Spread More Beauty

O desafio dessa ação era comunicar a importância do uso diário do protetor solar para evitar os impactos do sol na pele. Então, criamos embalagens personalizadas para o Capital Soleil FPS 50 com o rosto de 200 celebridades e blogueiras, que tiveram apenas uma face exposta ao sol durante uma semana. Depois foi só enviar para elas. A ação ajudou a transformar Capital Soleil na franquia mais importante de Vichy, além de gerar um aumento de 87% no valor da marca (dados do IMS/Valor YTD – dez 2014). The challenge of the action was to communicate the importance of using sunscreen daily to prevent the impact of the sun on the skin. We decided to create customized packages for Capital Soleil SPF 50 with the faces of 200 celebrities and bloggers, showing a sun-protected face and a simulation of a face exposed to a week of sun. Then, we sent them the images. The action helped make Capital Soleil into the most important Vichy franchise, in addition to boosting

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brand value 87% (source: IMS/Valor YTD – Dec 2014).

ANUÁRIO | AÇÃO PROMOCIONAL - MARKETING DIRETO

Diretor geral de criação Bruno Richter Diretor de criação Victor Vicente Redator Victor Vicente Igor Pontes Diretor de arte Bruno Richter Arthur Villas Bôas Agência Camisa 10 Anunciante Vichy Aprovado por Juliana Valeriano

Lançamos um filme de Dia dos Namorados com diferentes casais, inclusive alguns homoafetivos. Simples gestos de carinho foram suficientes para gerar revolta em boa parte da sociedade. O filme recebeu uma enxurrada de “dislikes”, milhares de críticas nas redes sociais, e O Boticário foi alvo de um boicote promovido por líderes religiosos. Porém, a marca manteve o filme no ar e tentou dialogar com todos os comentários negativos postados na rede. A maioria da sociedade passou a apoiar a marca e o vídeo ganhou milhares de “likes”. Foi criada a hashtag #vaiterboticariosim, e o assunto se transformou em centenas de memes. Enquanto o mercado vendeu 5% a menos, O Boticário aumentou as vendas em 13%. We launched a commercial on Valentine’s Day with different couples, including some homoaffective ones. Simple gestures of affection were enough to spark revolt in a good part of society. The commercial received a flood of dislikes, thousands of criticisms on the social networks, and O Boticário was the target of a boycott promoted by religious leaders. Nonetheless, the brand kept the commercial on the air and sought to engage in a dialogue with those who had made negative comments on the social networks. Most of society eventually hashtag #vaiterboticariosim (loosely: #yestoboticario) was created, and the topic engendered hundreds of memes. Whereas the market sold 5% less, O Boticário increase its sales by 13%.

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ANUÁRIO | AÇÃO DE RELAÇÕES PÚBLICAS

supported the brand and the video gained thousands of likes. The

Couples

CASAIS Diretor geral de criação Luiz Sanches Diretor de criação Rynaldo Gondim Redator Rodrigo Almeida Sleyman Khodor Diretor de arte Rafael Gil Direção de cena Heitor Dhalia Direção de fotografia Will Etchbehere Montagem Fernanda Krumel Produtora Paranoid Produtor de RTV Vera Jacinto Elisa Mello Produtor musical Thiago Lester Silvio Piesco Locução Mariana Blanski Produtora de som Tesis Agência AlmapBBDO Anunciante O Boticário Aprovado por Alexandre Bouza André Farber Daniele Trito

NÃO JULGUE. BEIJE

Don’t Judge. Kiss.

Contra o preconceito nas redes sociais, o amor em todas as suas cores. Closeup é conhecida como o creme dental para beijar. Por isso, aproveitamos o dia internacional do beijo para lançar, em uma grande rede social, uma campanha em defesa da diversidade de raça, idade e sexo. Casais reais, vítimas de preconceito, foram convidados para participar da campanha e pintados com cores diferentes. Em seus rostos, eles traziam uma mensagem direta contra a intolerância: “Não julgue. Beije”.

Against prejudice on social networks: love in all its colors. Closeup is known as the toothpaste for kissing. With this in mind, we took advantage of International Kiss Day to launch a campaign on a large social network in defense of the diversity of race, age and sex. Real couples, victims of prejudice, were invited to take part in the campaign and were painted in different colors. Their faces depicted a

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Diretor geral de criação Guilherme Jahara Diretor de criação Fábio Astolpho Rodrigo Senra Redator Laura Azevedo Diretor de arte Tarso Soares Letícia Rodrigues Marcello Costa Fotografia Mário Daloia Gerente de Projeto Talita Hirahata Cristina Samelli Amanda Pretini Rafael Greiner Produtor gráfico Eduardo Paiva Art buyer Camila Serena Amanda Costeski Produtor de RTV Iara Demartini Daniela Freitas Agência F.biz Anunciante Unilever Aprovado por Eduardo Campanella Camila Conti Karina Lee

ANUÁRIO | PUBLICIDADE NOS AMBIENTES DIGITAIS

direct message against intolerance: “Don’t judge. Kiss.”

HIGH-FIVE Para divulgar as novas fragrâncias de Old Spice, contamos a comovente história de um braço que abandona seu corpo em busca de um Old Spice. Depois dessa saga, o braço passa Old Spice nas axilas do seu dono, fazendo com que um novo braço livre do mau cheiro surja em seu lugar.

In promoting the new Old Spice fragrances, we told the touching story of an arm that abandons its body in search of some Old Spice. At the end of the saga, the arm sprays Old Spice on its owner’s armpits, making a new

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ANUÁRIO | TV, CINEMA E OUTRAS TELAS

arm free from foul odor emerge in its place.

HELICÓPTERO

Helicopter

Vemos a saga romântica de um homem que colhe centenas de rosas, retira todas as pétalas e enche uma caminhonete com elas. Ele pega a estrada, chega até um aeroporto e, de lá, decola num helicóptero. Em seguida, vemos o helicóptero sobrevoando a cobertura de um prédio. O homem joga as pétalas sobre a cobertura até que aparece uma linda mulher, completamente emocionada. A mulher chama alguém que está lá dentro. Este é o problema: quem aparece é um cara bonitão, enrolado numa toalha, segurando apenas seu perfume Malbec. Ele agradece ao sujeito do helicóptero e fica abraçado com a linda mulher, aproveitando a chuva de pétalas no maior romance. Assinatura: “Novo Malbec Noir. Infalível”. We see the romantic saga of a man who picks hundreds of roses, plucks all their petals and fills a truckload of them. He takes to the highway, drives to an airport and, from there, takes off in a helicopter. We then see the helicopter flying over the rooftop of a building. The man throws the petals over the rooftop when a beautiful woman appears looking very touched. The woman calls to someone inside and, disconcertedly, out comes a handsome fellow wrapped in a towel and holding only a bottle of Malbec perfume. He thanks the fellow in the helicopter and holds the beautiful woman in a close embrace, taking advantage of the shower of rose pedals to engage in wild romance.

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Tagline: “New Malbec Noir. Infallible.”

ANUÁRIO | PUBLICIDADE NOS AMBIENTES DIGITAIS

Diretor geral de criação Luiz Sanches Diretor de criação Rynaldo Gondim Criação Rodrigo Almeida Bruno Pereira Rynaldo Gondim Direção de cena 2 Direção de fotografia Pedro Cardillo Montagem Rogério Ferreira Alves Produtora Saigon Produtor de RTV Vera Jacinto Ana Paula Casagrande Diego Villas Bôas Produtor musical Guilherme Azem Locução Ale Roit Produtora de som Cabaret Agência AlmapBBDO Anunciante O Boticário Aprovado por André Farber Alexandre Bouza Cristiane Irigon Amaral Guilherme Kruger Diana Dezordi

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EDUCAÇÃ E CULTUR

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CATEGORIA

ÃO RA

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o festival Lollapalooza. Ao som de “Smoke Weed Everyday”, do Snoop Dog, vemos as bandas, cujos nomes estão escrito em martelos, bombas e bolas de demolição, explodindo diferentes cabeças cenográficas. No final, assina com “Lollapalooza 2016. Ninguém volta o mesmo”.

The commercial shows the effect of music on the people’s life during the bombs, demolition balls and other means of destruction exploding different prop heads. At the end, we see the Lollapalooza 2016 signature. No one comes back the same.”

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BRONZE | TV, CINEMA E OUTRAS TELAS

Lollapalooza Festival. We see the names of bands written on hammers, Diretor geral de criação Alexandre Gama Diretor de criação Fábio Mozeli Márcio Ribas Criação Rafael Zoehler Fernando Saú Rommel Vaz Direção de cena Camila Faus Brendo Garcia Direção de fotografia Adriano Gonfiantini Montagem David Donato Produtora GOS Filmes Produtor de RTV Maryah Bayeux Paula Alimonda Produtora de som Cabaret Agência Neogama Anunciante Lollapalooza 2016 Aprovado por Alexandre Faria

No One Comes Back the Same

NINGUÉM VOLTA O MESMO O filme mostra o efeito da música na vida das pessoas durante

I WANT YOU

Para promover o curso de design da Miami Ad School, tivemos uma ideia: vender design com design. Criamos 30 pôsteres com releituras do famoso cartaz “I Want You”, de James Flagg. Os cartazes viraram uma exposição num dos mais importantes museus da América Latina: a Pinacoteca do Estado de São Paulo. Para a abertura, convidamos estudantes, designers, jornalistas e formadores de opinião. The objective was to promote the Miami Ad School design course. We had the idea of selling design with design. We created 30 posters with re-readings of the famous James Flagg “I Want You” poster. The posters became an exhibit in one of the most important museums of Latin America, the São Paulo State Pinacoteca. We invited students, designers, journalists and opinion makers to the opening.

ANUÁRIO | AÇÃO PROMOCIONAL - MARKETING DIRETO

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Diretor geral de criação Fabio Fernandes Eduardo Lima Diretor de criação Rodrigo Castellari Marcelo Ribeiro Pedro Prado Diretor de arte Rodrigo Castellari Marcelo Ribeiro Fotografia Luciana Dal Ri Ilustração Fabio Vido Mauro Ferreira Designer Andre Fukumoto Gabriel Guedelha Gustavo Nardini Juliana Utsch Leonardo Claret Marcelo Ribeiro Murilo Melo Pedro Hefs Philippe Demar Rafael Beretta Rafael Kfouri Ricardo Pocci Rodrigo Adam Rodrigo Castellari Rubens Mendes Produtor gráfico Jomar Farias Leandro Ferreira Guilherme Gaggl Art buyer Edna Bombini Agência F/Nazca Saatchi & Saatchi Anunciante Miami Ad School / ESPM Aprovado por Paulo André Bione Paulo Sérgio Quartiermeister Tatiana Gimenes

por pessoas com mais de 65 anos. Era preciso fazer alguma coisa para conquistar a nova geração. Por isso, decidimos ir à raiz do problema e mostrar que música clássica já faz parte da vida das pessoas desde a infância, através dos desenhos animados. Assim surgiu o Clássicos Animados. Um app que, através da tecnologia de reconhecimento de som e imagem, sincronizava o desenho passando ao vivo na TV com a orquestra tocando todas as músicas no tablet, inclusive os efeitos sonoros. Dessa forma, mostramos para as crianças que a música clássica já faz parte da vida delas; que elas já até gostavam, só que não tinham percebido ainda.

The audience of the Brazilian Symphonic Orchestra is composed mostly of people over 65 years of age. Something had to be done to win over the new generation. We decided to go to the root of the problem and show people that classical music is already part of their life ever since childhood, in animated films. This gave rise to the Animated Classics, an app based on sound and image recognition technology, which synchronizes the animation being shown live on TV with the orchestra playing all the songs on the tablet, including the sound effects. This is how we could show children that classical music is already part of their life, and that they already liked it; they just hadn’t realized it.

The Classic of Animated Classics

CLÁSSICO DOS CLÁSSICOS ANIMADOS

A maior parte da audiência da Orquestra Sinfônica Brasileira é composta

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ANUÁRIO | AÇÃO PROMOCIONAL - MARKETING DIRETO

Diretor geral de criação Roberto Vilhena Diretor de criação Alessandra Sadock Gustavo Tirre Ricardo Weitsman Redator Roberto Vilhena Guilherme Machado Leonardo Marçal Rodrigo Lopes Diretor de arte João Santos Augusto Correia Igor Hermes Desenvolvedor Luego Gerente de Projeto Anderson Passos Direção de cena Kiko Lomba Produtora Tycoon Produtor de RTV Ana Ourique Agência Artplan Anunciante Orquestra Sinfônica Brasileira Aprovado por Pablo Castellar

CREATINDER

ANUÁRIO | AÇÃO PROMOCIONAL - MARKETING DIRETO

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Diretor geral de criação Fred Saldanha Diretor de criação Eduardo Battiston Head of art Danilo Rodrigues Renato Campana Redator Alexandre Freire Diretor de arte Conrado Colnaghi Domingos Octaviano Fabio Del Rio Lucas Lourenço Maicon Pinheiro Zenite Sentoma Desenvolvedor Francisco Adelano Gerente de Projeto Gabriel Pires Leonardo Golob Arquitetura da Informação Elvisson Lima Sergio Suematsu Designer Julio Sgarbi Adrian Miranda Produtora Priscila Altoé Juliana Dantas Produtor de RTV Regina Shneider Lucca Minelli Produtora de som DaHouse Audio Agência Isobar Brasil Anunciante Escola Cuca Aprovado por Miguel Bemfica

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Inversion. Learn to be left-handed. Develop your more creative half at Belas Artes.

INVERSÃO. APRENDA A SER CANHOTO. DESENVOLVA SUA METADE MAIS CRIATIVA NA BELAS ARTES. ANUÁRIO | MÍDIA EXTERIOR

Diretor geral de criação Fernando Campos Diretor de criação Leo Ávila Redator Mateus Coelho Rafael Bornacina Lucas Dias Diretor de arte Widerson Souza Leonardo “Kary” Francisconi Ilustração Marcelo Anache Agência Santa Clara M&C Saatchi Anunciante Centro Universitário Belas Artes de São Paulo Aprovado por Patricia Cardim Fernanda Busti Leandro Fukushima Freitas

ANUÁRIO | MÍDIA EXTERIOR

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DIGITAL. APRENDA A SER CANHOTO. DESENVOLVA SUA METADE MAIS CRIATIVA NA BELAS ARTES.

Digital. Learn to be left-handed. Develop your more creative half at Belas Artes.

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Left-Handed. Learn to be left-handed. Develop your more creative half at Belas Artes.

MÃO CANHOTAS. APRENDA A SER CANHOTO. DESENVOLVA SUA METADE MAIS CRIATIVA NA BELAS ARTES. ANUÁRIO | MÍDIA EXTERIOR

ANUÁRIO | MÍDIA EXTERIOR

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NAPOLITANO. APRENDA A SER CANHOTO. DESENVOLVA SUA METADE MAIS CRIATIVA NA BELAS ARTES.

Neapolitan. Learn to be left-handed. Develop your more creative half at Belas Artes.

vender design com design. Criamos 30 pôsteres com releituras do famoso cartaz “I Want You”, de James Flagg. Os cartazes viraram uma exposição num dos mais importantes museus da América Latina: a Pinacoteca do Estado de São Paulo. Para a abertura, convidamos estudantes, designers, jornalistas e formadores de opinião. The objective was to promote the Miami Ad School design course. We had the idea of selling design with design. We created 30 posters with re-readings of the famous James Flagg “I Want You” poster. The posters became an exhibit in one of the most important museums of Latin America, the São Paulo State Pinacoteca. We invited students, designers, journalists and opinion makers to the opening.

The Classic of Animated Classics

I WANT YOU (EXPOSIÇÃO) Para promover o curso de design da Miami Ad School, tivemos uma ideia:

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ANUÁRIO | DESIGN

I Want You Curso design gráfico Design

I WANT YOU

Editorial Tipografia Typeface Design Projetos em 3D Conceitos interativos Design de embalagem Pensamento criativo Design interativo Branding Design e Layout Design influences Manipulação de imagens Experiência de marca User experience design Motion design Ilustração experimental Fotografia Produção gráfica Linguagem cinematográfica Design editorial

I Want You Graphic Design Course Design Editorial Typography Typeface Design 3D Projects Interactive Concepts Packaging Design Creative Thinking Interactive Design Branding Design & Layout Design Influences Image Handling Brand Experience User Experience Design Motion Design Experimental Illustration Photography Graphic Production Cinematographic Language

Jomar Farias Leandro Ferreira Guilherme Gaggl Art buyer Edna Bombini Agência F/Nazca Saatchi & Saatchi Anunciante Miami Ad School / ESPM Aprovado por Paulo André Bione Paulo Sérgio Quartiermeister Tatiana Gimenes

ANUÁRIO | DESIGN

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Editorial Design

I Want You Curso design gráfico Design

I WANT YOU (EXPOSIÇÃO)

Tipografia Typeface Design Projetos em 3D Conceitos interativos Design de embalagem Pensamento criativo Design interativo Branding Design e Layout Design influences Manipulação de imagens Experiência de marca User experience design Motion design Ilustração experimental Fotografia Produção gráfica Linguagem cinematográfica Design editorial

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ANUÁRIO | DESIGN

Editorial Design

The Classic of Animated Classics

Editorial

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APARELHO ELETRÃ&#x201D;NI E ELETRO TICOS

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CATEGORIA

OS ICOS DOMÃ&#x2030;S-

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Diretor geral de criação João Livi Diretor de criação Alexandre “Nego Lee” Popoviski Rodrigo Tórtima Criação Daniell Rezende José Carlos Lollo Produtor musical Apollo 9 Locução Marisa Perini Fernanda Perini Roberto Freitas Renato Castro Produtora de som A9 Áudio Agência Talent Marcel Anunciante Semp Toshiba Aprovado por Carla Azeredo

“MÃE... CADÊ O GATO?”

Mãe: “Ah, filhinha...” Entra voz de robô. Robô: “Ele foi atropelado. Enterramos no quintal ontem enquanto você dormia”. Locutor: “Deixe um robô fazer o trabalho sujo por você. Robô Aspirador de Pó Semp Toshiba”.

Girl: “Mommy...where’s the cat?” Mother: “Oh, sweetie…” Robot sounding voice: Robot: “It was run over. We buried him in the garden yesterday while you were asleep.”

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BRONZE PARA CAMPANHA | RÁDIO

Announcer: “Let a robot do the dirty work for you. Semp Toshiba Robot Vacuum Cleaner.”

Cat

GATO Menina: “Mãe... cadê o gato?”

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“FILHO... O QUE É ISSO NA SUA MOCHILA?”

Filho: “Peraí, mãe...” Entra voz de robô. Robô: “Isto é orégano. E não é meu, é de um amigo, que me pediu para guardar”. Locutor: “Deixe um robô fazer o trabalho sujo por você. Robô Aspirador de Pó Semp Toshiba”.

Mother: Sonny... what’s this in your backpack?” Son: “Calm down mom, please…” Robot sounding voice. Robot: “That is oregano. And it isn’t mine; it belongs to a friend who asked me to keep it for him.”

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BRONZE PARA CAMPANHA | RÁDIO

Announcer: “Let a robot do the dirty work for you. Semp Toshiba Robot Vacuum Cleaner.”

Backpack

MOCHILA Mãe: “Filho... o que é isso na sua mochila?”

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run the show. The eyes obey. A serious and predictable cell of silver bars. The death row of imagination. The world of Black & White is anarchy. A world where norms only exist for those who decide to invent. Blacks become oranges. Garnet reds and purples. Whites. Yellows or lilacs. B&W is all the colors, all the colors that inspiration decides them to be. In the prison of colors, black & white is a sunbath.

BRONZE PARA CAMPANHA | REVISTA - JORNAL

Diretor geral de criação Fabio Fernandes Diretor de criação Pedro Prado Rodrigo Castellari Redator Pedro Prado Diretor de arte Rodrigo Castellari Produtor gráfico Jomar Farias Leandro Ferreira Agência F/Nazca Saatchi & Saatchi Anunciante Leica Gallery São Paulo Aprovado por Luiz Marinho Anna Silveira

Leica M-Monochrom - Free yourself from colors

LEICA M-MONOCHROM - LIBERTE-SE DAS CORES

In the colored world, there is no space for a dream or for a daydream. The colors

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Nothing is more colored than black & white. Blood red. Grass green. Water blue.

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antique. What a lie! Black and White is classic. Avant-garde. Eternal. Only B&W understands. Truly. Our true predicament. Only B&W sees our soul. What are we? Where are we going? Where did we come from? It knows. Yes, it does. But it doesn’t blurt it out. It reveals it bit by bit, in whispers. In each shade. In each detail. A delicious game somewhere between a simplistic vision and profound understanding. Black & White is illuminati. It shows the way. It lashes out. It calls the shots. In the endless ocean of colored sameness in which we live, there it is. B&W. Our most reliable headlight. The future is in sight.

BRONZE PARA CAMPANHA | REVISTA - JORNAL

Leica M-Monochrom - Free yourself from colors

LEICA M-MONOCHROM - LIBERTE-SE DAS CORES

People say that Black & White is reminiscent of the past. What is old. What is

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The future is black and white.

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blatantly and unabashedly. Could the blue sea be green? Or this yellow, orange? Colors have no character or words. They live behind the trees or on the fence. Poised to pounce. Where will the wind blow this time? Black & White is much to the contrary. It has conviction. Resoluteness. It’s correct. Assertive. Pure. Black & White has a reputation to live up to. A promise is owed to pay. For better or for worse. For Yin or for Yang. Nothing. Ever. Under no circumstance does it attack your honor. Its own, yes. I’d buy a used a car. In black and white we trust.

BRONZE PARA CAMPANHA | REVISTA - JORNAL

Leica M-Monochrom - Free yourself from colors

LEICA M-MONOCHROM - LIBERTE-SE DAS CORES

treacherous. Slippery. False. They say one thing and do the opposite. They lie

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Black on white. Never! Ever! Under no circumstance, rely on colors. They’re

ESTILO ÚNICO COMO CADA GOTA

Unique Style, Like Each Drop

ANUÁRIO | DESIGN

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Diretor geral de criação Fabio Fernandes Eduardo Lima Diretor de criação Rodrigo Castellari Marcelo Ribeiro Pedro Prado Diretor de arte Leonardo Claret Fotografia Luciana Dal Ri Ilustração Fabio Vido Mauro Ferreira Produtor gráfico Jomar Farias Leandro Ferreira Guilherme Gaggl Art buyer Edna Bombini Agência F/Nazca Saatchi & Saatchi Anunciante Miami Ad School / ESPM Aprovado por Paulo André Bione Paulo Sérgio Quartiermeister Tatiana Gimenes

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ESTRELA VERDE

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CATEGORIA

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que os posts racistas na web são reais e impactam na vida dos agredidos, mapeamos a origem dos comentários e os transformamos em outdoors instalados próximo à casa dos agressores.

ESTRELA VERDE | MÍDIA EXTERIOR

aggressed, we mapped the origin of the comments and turned them into installed outdoor billboards near the home of the aggressors.

Diretor geral de criação Moacyr Netto Diretor de criação Moacyr Netto Mathias Almeida Head of art Carlos Pimenta Redator Moacyr Netto Mathias Almeida Leo Razera Diretor de arte Murilo Santos Vinicius Prego Produtor gráfico Carolina Paranaíba Lucas Costa Direção de cena Livia Gama Produtora BossaNovaFilms Produtor de RTV Bruna Marchi Produtora de som Carbono Sound Lab Agência W3haus Anunciante ONG Criola Aprovado por Jurema Werneck Lucia Xavier

Mirrors of Racism

ESPELHOS DO RACISMO de centenas de mensagens racistas na internet. Para mostrar à sociedade

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Em julho de 2015, a jornalista Maju Coutinho, do Jornal Nacional, foi vítima

FILA SOLIDÁRIA

Solidarity Line

Diretor geral de criação Marcelo Reis Diretor de criação Alexandre Pagano João Caetano Brasil Redator Rodrigo Mendonça Diretor de arte Felipe Massis Produtor gráfico Ricardo Sotelo Direção de cena Francisco Porto Direção de fotografia Lucas Bugo Produtora Edit 2 Produtor de RTV Celso Groba Maria Fernanda Moura Rita Costa Dudi Ciampolini Bourroul Agência Leo Burnett Tailor Made Anunciante Clube Sangue Bom Aprovado por Cecilia Dutra Frederico Dutra

Os bancos de sangue precisam urgentemente de novos doadores para repor seus estoques. Mas muitas pessoas dizem que não podem doar porque não têm tempo. São Paulo tem 20 milhões de habitantes e poucas opções de lazer. Por isso, grandes filas são comuns nos principais eventos culturais e esportivos. Por que não aproveitar o tempo que as pessoas ficam nas filas, sem fazer nada, e doar sangue? Na exposição Picasso e a Modernidade Espanhola, voluntários se ofereceram para guardar o lugar na fila enquanto a pessoa fazia sua doação de sangue numa unidade móvel no próprio local. Além de aumentar a média de arrecadação de sangue, criamos um novo canal de doação. Com a Fila Solidária, ninguém perdeu tempo e muita gente ganhou uma chance de viver.

Blood banks urgently need new donators to replenish because they don’t have enough time. São Paulo has 20 million inhabitants and few options for leisure activities. As a result, it is not uncommon to have large lines at the major cultural and sports events. Therefore, why not take advantage of the time people wait in line without doing anything to have them donate blood? Volunteers at the “Picasso and Modernity” art exhibit offered to hold the place of those in line while they donated blood at a mobile unit right on the location. In addition to increasing the average blood collection, we created a new channel of donation. Thanks to the Solidarity Line, no one lost time

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and many gained a chance to live.

ANUÁRIO | AÇÃO PROMOCIONAL - MARKETING DIRETO

their stock, but many people say they can’t donate

Os clássicos blocos de montar de seis pinos (2x3) possuem o mesmo padrão do alfabeto braille. Com pequenas modificações nos pinos, podemos ter todos os caracteres em braille, mantendo a característica de montar do brinquedo. O Braille Bricks ajuda a desenvolver o aprendizado, a socialização e a coordenação motora. Criamos um site para o projeto com um filme documentando uma atividade em que crianças (cegas e não cegas) utilizam o Braille Bricks. Para interagir com as pessoas, o site também possui algumas ferramentas, como gerador de comentários em Braille Bricks para redes sociais, criador de avatar com as iniciais do nome em Braille

BRAILLE BRICKS

Diretor geral de criação Felipe Luchi Manir Fadel Diretor de criação Felipe Luchi Redator Leandro Pinheiro Diretor de arte Ulisses Razaboni Fotografia Rodrigo Ribeiro Desenvolvedor BASE Gerente de Projeto Monalisa Paduin Designer Claudio Rocha Produtor gráfico Marcos Pedra Alexandro Coelho Art buyer Ale Sarilho Sabino Caio Lobo Natasha Latronico Direção de cena Nixon Freire Direção de arte de cena Dartagnan Zavalla Direção de fotografia Nixon Freire Montagem Diego Merulla Produtora Landia Produtor de RTV Luzia Oliveira Marcella Pappiani Angela Felicio Produtora de som MugShot Agência Lew’Lara\TBWA Anunciante Fundação Dorina Nowill para Cegos Aprovado por Eliana Cunha Daniela Coutelle Priscila Saraiva

Bricks e depoimentos de profissionais que tiveram contato com o produto. O projeto foi divulgado por influenciadores, personalidades da internet, blogueiros e imprensa, espalhando a hashtag #BrailleBricksForAll com um objetivo: convencer fabricantes de brinquedos a transformar o Braille Bricks em um produto de grande escala para ajudar crianças com deficiência visual de todo o mundo. 18,8 milhões de impactos nos primeiros três dias. Toy assembly blocks classically have six studs (2x3) and use the same standard as the braille alphabet. By making small changes in the studs, we could construct all the braille characters, while keeping the assembly characteristics of the toy block. Braille Bricks help develop learning, socializing and motor coordination. We created a site for the project with a film that documents an activity involving children (both blind and not blind) using the Braille Bricks. The site also has some tools that allow it to interact with people, like a comment creator in Braille Bricks for social networks, an avatar creator with the initials of the interactor’s name, and statements by professionals who sampled the product. The project was promoted by influence wielders, Internet personalities, bloggers and the press, who spread the hashtag #BrailleBricksForAll with the objective of convincing toy manufacturers to turn Braille Bricks into a large scale product to help visually impaired children worldwide. The

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ANUÁRIO | AÇÃO PROMOCIONAL - MARKETING DIRETO

first three days saw 18.8 million impacts.

Em julho de 2015, a jornalista Maju Coutinho, do Jornal Nacional, foi vítima de centenas de mensagens racistas na internet. Para mostrar à sociedade que os posts racistas na web são reais e impactam na vida dos agredidos, mapeamos a origem dos comentários e os transformamos em outdoors instalados próximo à casa dos agressores.

In July 2015, Journalist Maju Coutinho from the “Jornal Nacional” nightly TV news was the victim of hundreds of racist messages on the Internet. To show society that racist posts on the web are real and impact the life of those aggressed, we mapped the origin of the comments and turned them into installed outdoor billboards near the home of the aggressors.

ANUÁRIO | AÇÃO DE RELAÇÕES PÚBLICAS

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ESPELHOS DO RACISMO

Mirrors of Racism

#IMMIGRANT A campanha #IMmigrant mostra como toda família tem um histórico de migração. Através do site www.IMmigrant.im, as pessoas podem criar uma imagem com as suas nacionalidades e usá-la para compartilhar sua história e mostrar seu apoio aos migrantes do mundo todo.

The #IMmigrant campaign shows how all families have a history of immigration. The www.immigrant.im site allows people to create an image with their nationalities and use it to share their history and show their support to immigrants the world over.

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ANUÁRIO | PUBLICIDADE NOS AMBIENTES DIGITAIS

Diretor geral de criação Guga Ketzer Diretor de criação Cássio Moron Fábio Saboya Raphael Franzini Sérgio Mugnaini Head of art Roberta Moraes Redator Guilherme Lemos Diretor de arte Thiago Melo Marcio Pelense Programação Raphael Franzini Produtor de RTV Ana Luisa André Agência LDC Anunciante Refugees United (REFUNITE) Aprovado por Ida Jeng

DOE AS BARRAS

Donate the Bars

Atados é um portal que reúne ONGs com causas importantes. Porém, a maioria dessas ONGS não tem dinheiro suficiente para pagar por espaços na mídia. Vimos nos vídeos verticais uma oportunidade. As barras pretas nas laterais ao redor deles poderiam se tornar uma mídia nova para boas causas. Transformamos esses espaços vazios em espaços para anúncios digitais gratuitos. Atados is a portal that brings together NGOs with important causes. However, most of these NGOs don’t have enough money to pay for media space. We saw an opportunity in vertical videos. The black bars on either side of these videos could be made into a new media for good causes. We turned these empty spaces into spaces for free digital advertisements. ANUÁRIO | PUBLICIDADE NOS AMBIENTES DIGITAIS

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Diretor geral de criação Ricardo John Rodrigo Grau Diretor de criação Humberto Fernandez Rodrigo Da Matta Hernán Rebalderia Gustavo Lacerda Head of art Fabio Simões “Simon” Redator Pedro Araújo Diretor de arte Fernando Palandi Desenvolvedor Drausio Tronolone Programação Maisa Delgado Helio Valente Designer Marco Loschiavo Art buyer Ana Mello Produtora Filet Produtor de RTV Márcia Lacaze Produtora de som Pedro Angeli Agência J. Walter Thompson Anunciante Atados Aprovado por Luis Fernando Cardoso Gabriel Nardelli Manoela Ribeiro do Vale

O filme mostra um ídolo nacional, o escritor Luis Fernando Verissimo, declarando-se doador do órgão que simboliza seu principal talento: seu coração. The commercial shows a national idol, writer Luis Fernando Verissimo, who declares he is the donor of an organ that

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ANUÁRIO | TV, CINEMA E OUTRAS TELAS

symbolizes his most important talent: his heart.

Foot in the Door

LUIS FERNANDO VERISSIMO

Diretor geral de criação Ricardo John Diretor de criação Diego Wortmann Mariana Borga Head of art Fabio Simões “Simon” Criação Renata Freitas Hiroito Takahashi Diego Limberti André Cardoso Marcelo Monzillo Ilustração Diego Limberti Art buyer Ana Mello Direção de cena Fernanda Rotta Direção de fotografia Leticia Remião Produtora Zeppelin Filmes Produtor de RTV Márcia Lacaze Produtora de som e-NOISE Agência J. Walter Thompson Anunciante Santa Casa de Misericórdia de Porto Alegre Aprovado por Cristina Macedo Carla Golbert

FERNANDO MEIRELLES

O filme mostra um ídolo nacional, o cineasta, produtor e roteirista Fernando Meirelles, declarando-se doador do órgão que simboliza seu principal talento: seus olhos. The commercial shows a national idol, movie-maker, producer and screenwriter Fernando Meirelles, who declares he is the donor of an

Diretor geral de criação Ricardo John Diretor de criação Diego Wortmann Mariana Borga Head of art Fabio Simões “Simon” Criação Renata Freitas Hiroito Takahashi Diego Limberti André Cardoso Marcelo Monzillo Ilustração Diego Limberti Art buyer Ana Mello Direção de cena Kitty Bertazzi Direção de fotografia Carlos Vecchi Produtora O2 Produtor de RTV Márcia Lacaze Produtora de som e-NOISE Agência J. Walter Thompson Anunciante Santa Casa de Misericórdia de Porto Alegre Aprovado por Cristina Macedo Carla Golbert

ANUÁRIO | TV, CINEMA E OUTRAS TELAS

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organ that symbolizes his most important talent: his eyes.

Laura, uma menina de 8 anos de idade, ao se deparar com mudanças de comportamento de seu pai, resolveu escrever uma carta a um possível amigo dele, quem ela acreditava ser o responsável pelas alterações. Na carta, narrada em primeira

menina relata dificuldades como ver a mãe passar fome, seu pai perder o emprego e a violência doméstica. O pedido final é que o suposto amigo de seu pai vá embora e deixe a família em paz. Ao terminar a carta, um final inesperado é revelado.

Faced with the changes in her father’s behavior, eight-year-old Laura decides to write a letter to a presumed friend of her father’s, whom she believes is responsible for his alterations. In the letter, narrated in the first person, the little girl reveals the traumas and frustrations experienced as her dad’s character started to change. According to the little girl, not only she, but the whole family suffered from his attitudes. The girl recounts the difficulties she faced, like seeing her mother go hungry, her dad losing his job, and domestic violence. Her final wish is that her father’s supposed friend should go away and leave the family in peace. When the letter ends, the unexpected ending is revealed.

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ANUÁRIO | TV, CINEMA E OUTRAS TELAS

Diretor de criação Brunno Barbosa Ricardo Montenegro Criação Brunno Barbosa Ricardo Montenegro Brunno Barbosa Álvaro Carvalho Direção de cena João Vitor Pessanha Montagem João Vitor Pessanha Produtora B&L Comunicação Agência 21 Gramas Anunciante ONG Bandeiras Brancas Aprovado por Marcella Izzo

Letter to Jack

Segundo a menina, não apenas ela, mas a família inteira sofria com as atitudes. A

CARTA PARA JACK

pessoa, a garota revela traumas e frustrações conforme o caráter do pai foi mudando.

NO PULSO DO BRASIL

On the Pulse of Brazil

O filme retrata a emoção de Senna em um de seus momentos mais memoráveis: O GP brasileiro de 1991, no circuito de Interlagos. Narrado pelo próprio Senna, o filme mostra as dificuldades que ele teve com o carro e, mesmo sofrendo espasmos musculares, conseguiu vencer a prova, levando a torcida ao delírio e conquistando o seu primeiro ouro em casa. The commercial portrays the emotion felt by Senna in one of his more memorable moments, the Brazilian Grand Prix 1991, at the Interlagos circuit. Narrated by Senna himself, the commercial recounts the difficulties he had with the car, and how he suffered with muscle spasms. Despite it all, he won the race and left his fans

Diretor geral de criação Ricardo John Rodrigo Grau Diretor de criação Humberto Fernandez Gustavo Soares Head of art Fabio Simões “Simon” Criação Rodrigo Rocha Diego Vieira Erico Braga Desenvolvedor Bolha Gerente de Projeto Kazuo Sugui Programação Maisa Delgado Sérgio Costa Tom Corral Caroline Pivato Designer Pablo Lobo Pedro Ricci

Produtor gráfico Flávio Colella João Ricardo Manoel Cipriano Direção de cena Ralph Karam (Le Cube) Luiz Evandro (Vetor) Coi Belluzzo (Vetor) Produtora Le Cube Vetor Zero Produtor de RTV Márcia Lacaze Produtor musical Apollo 9 Produtora de som Cachorro Loco Agência J. Walter Thompson Anunciante Instituto Ayrton Senna Aprovado por Bianca Senna Larissa Mrosowski

ANUÁRIO | TV, CINEMA E OUTRAS TELAS

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delirious by winning the first gold medal in his homeland.

filme retrata estereótipos presentes na sociedade, que julga a todos como workaholic ou preguiçoso, consumista ou pão-duro, natureba ou insensível, entre outros. Assinamos com: “De um jeito ou de outro, vão falar de você. Venha. E deixe que falem”. To the sound of a funk version of the song, “Deixa isso pra lá” (loosely: Let it Go), the commercial portrays the stereotypes of a society that judges everyone as workaholic or lazy, compulsive shopper or spendthrift, health nut or insensitive meat eater, among other categories. Our tagline was “One way or the other, they’re

Diretor geral de criação Alexandre Gama Diretor de criação Fábio Mozeli Márcio Ribas Criação Rico Lins Fernando Saú Direção de cena Rodrigo Pesavento Montagem Francisco Antunes Produtora O2 Produtor de RTV Maryah Bayeux Paula Alimonda Produtor musical Hilton Raw Produtora de som Raw Audio Agência Neogama Anunciante 23o Festival Mix Brasil de Cultura da Diversidade Aprovado por João Federici André Fischer

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ANUÁRIO | TV, CINEMA E OUTRAS TELAS

going to talk about you. Come. Let them talk.”

Let Them Talk

DEIXEM QUE FALEM Ao som de uma versão funk da música “Deixa isso pra lá”, o

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IMAGEM E COMUNI CORPORA

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CATEGORIA

ICAÇÃO ATIVA

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Diretor geral de criação Washington Olivetto Guime Davidson Diretor de criação Viviane Pepe Nicolás Romanó Criação Renata Raggi Sabrina Villar Leônidas Pires Juliana Senra Fotografia Paulo Vainer Art buyer Ana Bandarra Direção de cena Jorge Nassaralla Direção de fotografia Marcio Silva Produtora KN Produções Produtor de RTV Tina Carlos Juliana Lutterbach Ana Borges Produtor musical Luciano Oliveira Agência WMcCann Anunciante L’Oréal Paris Brasil Aprovado por Isabelle Dumas Zak Yopp André Albarran Elisa Vidal

The commercial starts by showing a woman getting

arrumando. Ela se penteia, passa maquiagem, escolhe

ready at home. She combs her hair, puts on makeup, and

uma roupa. Em off, vamos ouvindo ela falar sobre como

picks out her clothes. We hear her speaking V/O about

beleza é algo que transcende o corpo. Ela conta que

how beauty is something that transcends the body. She

ama ser mulher e como é bom se aceitar. No Dia da

says that she loves being a woman and how good it is

Mulher, ao invés de flores, todas querem respeito. É aí

to accept oneself. On Woman’s Day, what all women

que ela fala que esse é o seu primeiro Dia da Mulher,

want instead of flowers is respect. She then says that this

oficialmente. Agora arrumada, ela diz que está pronta.

is her first Woman’s Day, officially. Now, all dressed up,

Um flash pisca e entra cartela revelando: Valentina é

she says she’s ready. A flash goes off and a title appears

uma mulher transgênera. E esta é a foto da sua nova

revealing: Valentina is a transgender woman. The snap

carteira de identidade, finalmente como Valentina. 8 de

shop is for her new ID card, finally as Valentina. March

março. Toda mulher vale muito.

8th. All women are worth a lot.

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OURO | TV, CINEMA E OUTRAS TELAS

My First Woman’s Day

MEU PRIMEIRO DIA DA MULHER O filme começa mostrando uma mulher em casa se

TENNIS COURT

PRATA | DESIGN

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Diretor geral de criação Guga Ketzer Diretor de criação Cássio Moron Fábio Saboya Raphael Franzini Sérgio Mugnaini Designer Eduardo Tallia Paula Padilha Produtor gráfico Sid Fernandes Agência LDC Anunciante Guga Kuerten Aprovado por Luciano Faustino

A Câmara dos Deputados criou o Estatuto da Família, que define “família” apenas como a união entre um homem e uma mulher. Ignorando e excluindo milhares de famílias e reforçando o preconceito e a discriminação. Nós não podemos mudar a lei, mas podemos fazer algo muito mais forte e significativo: mudar o dicionário. Por isso, criamos um projeto para redefinir o significado da palavra “família” no Houaiss, o mais importante dicionário do país. A ideia foi aproveitar o impacto que o projeto teve no noticiário e a indignação das pessoas para amplificar nossa mensagem, gerando um importante debate na mídia e nas redes sociais. O público foi convidado a enviar suas sugestões através do site da campanha. Baseado nos milhares de sugestões recebidas, um time de lexicógrafos criou a nova definição de “família”. Mudando o significado de uma palavra, iniciamos um grande debate sobre essa importante causa e mostramos que o Houaiss é um dicionário que se mantém sempre atualizado. E o mais importante: novas gerações vão aprender um significado de família mais inclusivo, contemporâneo e livre de preconceito.

A project that prompted Brazilians to change the definition of “family” in the country’s largest dictionary. The House of Representatives enacted a Family Statute, where the single definition of family was the union between a man and a woman, thereby ignoring and excluding thousands of families and boosting prejudice and discrimination. We cannot change the law but we can do something much more powerful and momentous: we can change the dictionary. Thus, we devised a project designed to redefine the meaning of the word “family” in the Houaiss, the country’s most important dictionary. The idea was to explore the impact that the project caused on the media and the outrage it stirred, to ultimately help us spread our message; in fact, it triggered an important debate in the media and social networks. The public was invited to send suggestions through the campaign site. Based on the thousands of suggestions received, a group of lexicographers created a new definition of “family.” By changing the meaning of a word, we opened a debate about this important issue, while also showing that the Houaiss dictionary keeps abreast of trends and changes. Most importantly: new generations will learn a new, more

Produtora BR Cinema Produtor de RTV Andrea Metzker Luiza Maggessi Myriam Gallagher Produtora de som Sonido Agência NBS Anunciante Houaiss Aprovado por Mauro Villar

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PRATA | AÇÃO DE RELAÇÕES PÚBLICAS

inclusive, current and unbiased meaning of the word family.

#allfamilies

de “família” no maior dicionário do país.

#TODASASFAMILIAS

Um projeto que mobilizou os brasileiros para mudar a definição

LEIA PARA UMA CRIANÇA

Read to a Child

Era uma vez um país com resultados muito ruins na área da educação, e onde se fala muito sobre novelas. Novelas são os programas mais assistidos pelas famílias brasileiras. Nesse país, como um banco poderia mobilizar as pessoas para a causa da educação? A campanha foi lançada através de uma ação de mídia inédita. A história começou a ser contada numa cena da novela. Continuou durante um break exclusivo de três minutos. E terminou na próxima cena da novela. Os resultados foram inéditos. Mais de 3,7 milhões de views no YouTube depois da estreia na TV. Mais de 4 milhões de livros infantis distribuídos. Uma campanha sobre histórias infantis que mudou a história da novela.

Once upon a time, there was a country with very bad results in the field of education, but one where prime-time soap operas were constantly being discussed. These are the most widely viewed programs by Brazilian families. In a country like this, how could a bank get people engaged in the cause of education? The campaign was launched through a unique media action. The story started to be told in the scene of an evening soap opera, continued during an exclusive three-minute commercial break, and ended in the next scene of the soap opera. The results were unprecedented: over 3.7 million views of YouTube

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Diretor geral de criação Rafael Urenha Diretor de criação Rafael Urenha Redator Silvio Amorim Diretor de arte Rafael Urenha Bruno Landi Animação Jonathan Post Direção de cena Luis Carone Direção de arte de cena Martin Kurel Direção de fotografia Klaus Fuxjager Montagem Fernando Stutz Produtora Prodigo Films Produtor de RTV Paulo Moraes Marina Fridman Caroline Bonani Locução Mauro de Almeida Produtora de som Satélite Áudio Agência DPZ&T Anunciante Itaú Unibanco Aprovado por Andréa Pinotti Eduardo Tracanella Juliana Cury Adriana Gregório Agda Baeta

PRATA | CASES DE BRANDED CONTENT

after the program debuted on TV.

DON’T LOOK AWAY A primeira música que exige a sua atenção. “Don’t Look Away” abriu a porta para uma nova forma de fazer campanhas de conscientização. Em troca de um conteúdo exclusivo, as pessoas são obrigadas a encarar um problema difícil de olhar. Quando usuários visitam chains.tidal.com, são instruídos a olhar nos olhos de vítimas de injustiça racial para ouvir “Chains”. Se desviam o olhar, a música para. O site usa tecnologia de reconhecimento facial para exigir que as pessoas prestem atenção a esta importante questão que muitos preferem ignorar. O projeto chamou a atenção da mídia de mais de 100 países. Dezenas de celebridades, como Jay Z, Leonardo DiCaprio e Coldplay, partilharam o projeto em suas redes sociais, tornando este assunto sério parte da conversação da cultura pop mundial e, dessa forma, inspirando mudança de comportamentos e mentes de perto de milhões de pessoas. “Usher targets police brutality with powerful interactive video” – The Guardian. “The song is well-produced, but it’s the video that really makes this project stand out” – Forbes. “One hell of an emotional interactive experience” – NBC News. “Confronts racial injustice like you’ve never seen” – The Huffington Post. “Powerful” – SPIN. “Devastating” – Rolling Stone. “No words could do the video justice” – Billboard. Em apenas quatro dias: 500 mil visitas únicas. 2’33” de média por usuário. 500 milhões de global media impressions.

The first song to command your attention. “Don’t Look Away” opened the doors to a new way of producing awareness campaigns. In exchange for an exclusive content, people are forced to face a problem that is difficult to deal with. When users visit chains.tidal.com, they are instructed to look victims of racial injustice in the eye to listen to “Chains.” As soon as they look away the music stops. The site uses facial recognition technology to make people pay attention to this important issue that so many choose to ignore. The project called the attention of the media in more than 100 countries. Dozens of celebrities, such as Jay Z, Leonardo Di Caprio and Coldplay shared culture dialogue and inspiring changes in the behavior and the mind of millions of people. Diretor geral de criação Hugo Veiga Diego Machado Diretor de criação Renato Zandoná Redator Hugo Veiga Raphael Valenti Diretor de arte Diego Machado Renato Zandoná Augusto Antunes Ilustração Mario Niveo Tipografia Mario Niveo Desenvolvedor Andy Hood Andrew Smith Mihnea Belcin

Emile Swain Paddy Keane Kathryn Webb Animação Rafaella Pioto Gerente de Projeto Joe Holland Daniele Wieczorek Arquitetura da Informação Joanne Alden Ruth Baughan Produtora de som Bamba Music Agência AKQA Anunciante Tidal Aprovado por Julia Khan

“Usher targets police brutality with powerful interactive video” – “The Guardian.” “The song is well-produced, but it’s the video that really makes this project stand out” – “Forbes.” “One hell of an emotional interactive experience” – “NBC News.” “Confronts racial injustice like you’ve never seen” – “The Huffington Post.” “Powerful” – “SPIN.” “Devastating” – “Rolling Stone.” “No words could do the video justice” – “Billboard.” Results: In only four days, 500 thousand unique visits; 2’33” of media per user; 500 million global media impressions.

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BRONZE | AÇÃO DE RELAÇÕES PÚBLICAS

the project on their social networks, thereby making this serious issue part of the world pop

TREINO QUE MUDA OPINIÕES

A Training Session that Changed Opinions

Diretor geral de criação Claudio Lima Diretor de criação Félix Del Valle Redator Philippe Lacerda Rogério Martins Diretor de arte André Öberg Renan Rivero Alexandre Fernandes Direção de cena Daniel Dixo Lieff Direção de fotografia Leo Ferreira Produtora Conspiração Filmes Produtor de RTV Patricia Cortes Mariana Veronez Lucas Pires Produtora de som Sonido Croacia Agência Ogilvy Brasil Anunciante Rio 2016 Aprovado por Mario Andrada

O vídeo de treino que não ensina a fazer exercícios, ensina a quebrar preconceitos. Faltando apenas um ano para os Jogos Paralímpicos Rio 2016, 90% dos brasileiros declararam não ter interesse nenhum no evento. Motivo: a competição ainda era vista como menos profissional e menos emocionante. Levamos três atletas paralímpicos para treinar anonimamente em diferentes academias do Rio de Janeiro. Câmeras escondidas registraram as reações das pessoas. No começo, apenas olhares de preconceito e descrença. Mas, quando os paratletas começaram a se exercitar, tudo mudou. O vídeo motivou um debate em todo o país sobre esportes paralímpicos, preconceito e inclusão. No final, transformamos os 90% de desinteresse nos jogos em uma campanha com 96% de aprovação. Mais de 100 milhões de visualizações globais; mais de 450 milhões de impressões; 37 reais de retorno para cada real investido; mais de 2 milhões de compartilhamentos orgânicos; mais de R$ 32 milhões em mídia espontânea; 96% de aprovação em likes e comentários. Pela primeira vez no Brasil, o esporte paralímpico foi pauta na TV. O vídeo foi usado como material de apoio em escolas. Repostado como um vídeo motivacional.

A training video that does not show us how to exercise but how to overcome prejudice With only a year to go before the Rio 2016 Paralympics Games, 90% of Brazilians stated they had exciting event. We took three Paralympic athletes to train anonymously in different fitness centers in Rio de Janeiro. Hidden cameras recorded people’s reactions. At first, they were looked on with prejudice and disbelief, but, when the athletes began to exercise, everything changed. The video prompted a countrywide debate about Paralympics sports, prejudice and inclusion. In the end, we turned the 90% lack of interest in the games into a campaign that scored a 96% approval rate. More than 100 million global visualizations; more than 450 million impressions; a 37 real return on

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each BRL invested; over 2 million organic shares; over R$ 32 million in spontaneous media coverage; 96% approval in likes and comments. For the first time in Brazil, Paralympics sports were on the TV agenda. The video was used as backup material in schools. It was reposted as a motivational video.

BRONZE | CASES DE BRANDED CONTENT

no interest whatsoever in the event. Reason: the contest was still viewed as a less professional and less

Com o objetivo de mobilizar as pessoas para a causa da educação, a campanha Itaú Criança convida as pessoas a lerem para crianças, distribuindo gratuitamente milhões de livros infantis. A campanha foi

que integrou o conteúdo da novela com a história da campanha. O filme recontou a história infantil “A Espada na Pedra” trazendo um pai dos dias de hoje como herói. Na mídia impressa, mídia exterior e redes sociais, os consumidores viraram personagem da campanha. E diversas ações especiais tornaram a campanha ainda mais encantada.

Designed to rally people around the cause of education, the Itaú Children campaign encourages people to read to children by distributing millions of children’s books for free. The campaign was based on the concept: “Every story needs a hero. It could be you.” The campaign was launched with a three minute commercial in an unprecedented action that merged the content of the story with the story of the campaign. The film featured a new version of the children’s story “The Sword in the Stone,” and casts a father of today as the hero. In the print media, external media and social networks, consumers became characters of the campaign. Several special actions contributed to broaden the appeal of the campaign.

Produtor de RTV Paulo Moraes Marina Fridman Caroline Bonani Locução Mauro de Almeida Produtora de som Satélite Áudio Agência DPZ&T Anunciante Itaú Unibanco Aprovado por Andréa Pinotti Eduardo Tracanella Juliana Cury Adriana Gregório Agda Baeta

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BRONZE | CASES INTEGRADOS

Read to a Child

O lançamento foi feito com um filme de três minutos em uma ação inédita

LEIA PARA UMA CRIANÇA

guiada pelo conceito: “Toda história precisa de um herói. Pode ser você”.

CINEMAGINE

On the Pulse of Brazil

Diretor de criação Juarez Zaleski Alexandre Lima Cherighim Redator Fernando Christo Diretor de arte Ricardo Marques Guilherme Silva Filipe Matiazi Ilustração Isaac Santos Animação Willian Eduart Produtora InkdPig Produtora de som Lua Nova Canja Audio Culture Agência Mirum Anunciante Cinépolis Aprovado por Paulo Pereira

Como divulgar uma sala de cinema onde você pode assistir a um filme usando mais que os olhos? As salas 4DX são equipadas com cadeiras que interagem com o filme com água, vento, aromas e movimentos na cadeira. Com uma sessão de cinema para quem não pode usar os olhos, criamos histórias que não precisavam de imagens para serem entendidas, depois sonorizamos em estúdio e sincronizamos com as salas 4DX do Cinépolis. A sessão de cinema sem imagem aconteceu em cinco lugares do país. Além de divulgar os diferenciais de uma sala Cinépolis 4DX por todo o país, o Cinemagine virou uma nova forma de viver o cinema, acessível a todos, onde tudo o que você precisa fazer é imaginar

How should a movie theater where you can watch a film using more than your eyes be promoted? 4DX movie theaters are equipped with chairs that interact with the film with water, wind, fragrances and movements in the chair. Thinking not need images to be understood. Then, we added the soundtrack in a studio and synchronized with the 4D movie theaters in Cinépolis. The movie session without images was staged in five different locations in the country. In addition to promoting the unique features of a 4D Cinépolis movie theater nationwide, Cinemagine became a new way of experiencing a movie, accessible to

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everyone, where all you have to do is imagine.

ANUÁRIO | AÇÃO PROMOCIONAL - MARKETING DIRETO

of movie sessions for those who cannot use their eyes, we created stories that did

fabricado pela marca, a praças de São Paulo e convidou os moradores do entorno a fazer um test drive diferente: experimentar o produto enquanto cortam a grama da praça perto de sua casa. Foram mais de dez dias cortando grama em diferentes praças, descobrindo como é fácil e divertido usar o Trotter e o prazer de fazer algo bom pela cidade.

The Do-Good Test drive took the Trotter riding lawn mower, produced by the brand, to squares in São Paulo, and invited dwellers in the surrounding areas to take a different test drive, one where they would try out the product while mowing the lawn of a square close to their home. The initiative lasted over 10 days of lawn mowing in different squares, and users discovered how easy and fun it was to use the

Diretor geral de criação Ricardo John Rodrigo Grau Diretor de criação Humberto Fernandez Diego Wortmann Mariana Borga Head of art Humberto Fernandez Fabio Simões “Simon” Redator Rodrigo Rocha Diretor de arte Diego Vieira Ilustração Caco Neves Horácio Gama Pict Estúdio Davi Augusto Icaro Yuj Pedro Côrrea Programação Maisa Delgado Sergio Costa

Helio Valente Designer Humberto Fernandez Ricardo Kawano Produtor gráfico Josiane Toniolo Direção de cena B.A.R.S. Direção de fotografia Rafael Malta Produtora Mutato Produtor de RTV Carolina Florentino Márcia Lacaze Agência J. Walter Thompson Anunciante Tramontina Aprovado por Nestor Giordani Rosane Fantinelli

00171

ANUÁRIO | AÇÃO PROMOCIONAL - MARKETING DIRETO

Trotter, while taking pleasure in doing something good for the city.

Do-Good Test Drive

TEST DRIVE DO BEM O Test Drive do Bem levou o cortador de grama dirigível Trotter,

Fiat Safe Key. Uma chave de carro criada para

Fiat Safe Key. A car key designed to save lives.

salvar vidas. Ao invés de criar mais uma campanha

Instead of creating one more educational traffic

de educação no trânsito, nós criamos um acessório

campaign, we created an innovative accessory that

inovador que não deixa você dirigir se tiver ingerido

doesn’t let you drive if you have drunk alcohol. As Brazil’s

álcool. Como líder de vendas no Brasil, a Fiat decidiu

top seller, Fiat decided to lead a movement to improve

liderar um movimento a favor de uma rua melhor

the nation’s roadways. However, over 31 thousand

no país. Porém, mais de 31 mil pessoas perdem a

people lose their life every year in accidents caused by

vida por ano em acidentes causados por motoristas

drunken drivers in Brazil (source: Ministry of Health), and,

embriagados no Brasil (fonte: Ministério da Saúde). E,

despite all the awareness campaigns, this number keeps

apesar de todas as campanhas de conscientização,

on rising. Our challenge was to change the strategy,

esse número continua a crescer. Nosso desafio era

since the traffic education campaigns have all proven

mudar a estratégia, uma vez que as campanhas de

ineffective. This is how it works:

educação no trânsito se provaram ineficientes.

1. Blow into the Fiat Safe Key where indicated. In less

Como funciona: Você só vai conseguir usar a chave do

than a second, it analyzes your blood alcohol level.

carro se provar que não ingeriu álcool.

2. If the driver has consumed alcohol, the key doesn’t

1. Assopre no local indicado da Fiat Safe Key. Em

open. The Fiat Safe Key automatically sends a discount

menos de 1 segundo, ela analisa o nível de álcool no

voucher for a taxicab to the driver’s smartphone, as well

seu corpo.

as a text message to a pre-programmed number informing

2. Se o motorista consumiu álcool, ela não abre.

the driver’s location.

A Fiat Safe Key envia um voucher com desconto

3. If the driver hasn’t consumed alcohol, the key opens

para uma corrida de táxi automaticamente para o

normally, you can start your car and drive away.

smartphone do motorista. Além disso, ela envia uma mensagem de texto para um número pré-programado informando a sua localização. 3. Mas se o motorista não consumiu álcool, ela abre.

00172

E você pode ligar o carro e dirigir normalmente.

ANUÁRIO | AÇÃO PROMOCIONAL - MARKETING DIRETO

FIAT SAFE KEY Diretor geral de criação Fred Saldanha Marcelo Reis Diretor de criação Diego Araújo Eduardo Battiston Marcelo Bruzzesi Rodrigo Jatene Redator Caio Lekecinskas Henrique Pecego Diretor de arte Marcio Bento Rafael Barbarotti Steve Blask Desenvolvedor Francisco Adelano Designer Fabio Del Rio Lucas Lourenço Fabricio Lucio Produtora Vetor Filmes Produtor de RTV Regina Shneider Lucca Minelli Produtora de som DaHouse Audio Agência Isobar Brasil Anunciante Fiat Aprovado por João Ciaco

cordas os lances dos jogos mais importantes de Guga Kuerten.

Playing tribute to the career of the #1 tennis player in the world in 2000, a special series of rackets was designed whose cords reproduce Guga Kuerten’s most important game plays.

Racket of the Game

2000, uma série especial de raquetes que reproduzem nas

A RAQUETE DO JOGO

Em homenagem à trajetória do tenista número 1 do mundo em

00173

ANUÁRIO | AÇÃO PROMOCIONAL - MARKETING DIRETO

Diretor geral de criação Guga Ketzer Diretor de criação Cássio Moron Fábio Saboya Raphael Franzini Sérgio Mugnaini Redator Thiago Lins Diretor de arte Vitor Bomfim Designer Eduardo Tallia Produtor gráfico Sid Fernandes Produtor de RTV Ana Luisa André Thieny Prates Agência LDC Anunciante Guga Kuerten Aprovado por Luciano Faustino Elisa Soldateli

Obras-primas colaborativas pintadas, pixel por pixel, pelos visitantes. Para promover a novo estojo Faber-Castell de 60 cores, inauguramos uma exposição em branco e convidamos o público a criar as obras. Usando a técnica do pixel feito à mão, os convidados só precisavam pintar os quadradinhos dentro da guia de cores correspondentes aos lápis. Cada obra era uma surpresa para o grupo, que apenas descobria aquilo que pintou no último pixel. Uma plataforma digital amplificou a experiência da galeria através do download de pixels a serem coloridos. Resultados: 4 milhões de views na internet, 1,5 milhão de visitas ao site, 82 mil downloads e um livro de ilustrações em pixels com 100 mil cópias.

Collaborative masterpieces colored pixel by pixel by visitors. We promoted the Faber-Castell launch of its new 60-color pencil set by inaugurating a white exhibit, and invited the public to create its own pieces for the show. Using the handmade pixel technique, visitors just had to color the squares according to the color guide corresponding to the respective pencil. Each artwork was a surprise to the group, who learned what it had painted only after completing the last pixel. A digital platform expanded the gallery experience with a download of pixels for coloring. Results: 4 million Internet views, 1.5 million visits to the site, 82 thousand downloads, and an illustration book in pixels with 100 thousand available copies.

ANUÁRIO | AÇÃO PROMOCIONAL - MARKETING DIRETO

00174

GALERIA EM BRANCO

White Gallery

Diretor geral de criação Rodrigo Grau Diretor de criação Edgard Gianesi Redator Alexandre Musa Diretor de arte Pablo Manzotti Paulo Damasceno Ilustração Pict Estúdio Opala Rosa Choque Rabiskeria Art buyer Nanci Bonani Direção de cena Manimou Direção de fotografia Rodrigo Tavares Produtora Trio Studio Produtor de RTV Mariane Goebel Bruna Trentin Produtora de som e-NOISE Agência David São Paulo Anunciante Faber-Castell Aprovado por Claudia Neufeld Elaine Mandado Guilherme Almeida Marina Caetano Artur Oliveira

exige paciência. Os consumidores são tão desprezados que as tentativas podem durar horas, dias ou até meses. Mas isso vai mudar. Reclame Aqui apresenta “A Arte da Espera”. Decidimos mostrar a algumas empresas com maior número de reclamações quão valioso é o tempo de seus clientes. Em frente às suas sedes, convidamos um dos principais grafiteiros do país para ilustrar o tempo que nos fazem esperar. Ele começava a grafitar no exato momento em que a ligação para cancelar um contrato de serviço era atendida e só parava quando seu problema tivesse sido resolvido. Os muros pintados continuaram expostos em frente às empresas, lembrando aos seus responsáveis que o tempo dos seus clientes é valioso demais para ser desperdiçado. Seu tempo vale mais do que você imagina.

The time it takes to cancel any service through a customer service hotline makes this task require patience. Consumers are so slighted that the attempts can last

Diretor geral de criação Rodrigo Jatene Diretor de criação Federico Russi Redator Federico Russi Diretor de arte Eduardo Nosé Lucas Heck Ilustração Vermelho Produtora Studio Fly Produtor de RTV Natacha Veiga Renata Ruas Produtor musical André Ditti Produtora de som Technologica Audio Online Agência Grey Brasil Anunciante Reclame Aqui Aprovado por Felipe Paniago

hours, days or even months. But this will change. ReclameAqui (ComplainHere) the largest number of complaints just how valuable their customer’s time was. We invited one of the main graffiti artists in the country to illustrate the time companies make us wait, in front of the respective company headquarters. He started his graffiti at the precise moment in which the call made to cancel a service was answered, and stopped only when the problem was resolved. The painted walls are exposed in front of the companies to this day, reminding those responsible for the wait that their customers’ time is too valuable to be wasted. Their time is worth more than you can imagine.

00175

ANUÁRIO | AÇÃO PROMOCIONAL - MARKETING DIRETO

presents “The Art of Waiting.” We decided to show some companies with

The Art of Waiting

A ARTE DA ESPERA Cancelar qualquer serviço pela central de atendimento é uma tarefa que

00176

A project that prompted Brazilians to change the definition of “family”

de “família” no maior dicionário do país.

in the country’s largest dictionary.

A Câmara dos Deputados criou o Estatuto da Família, que

The House of Representatives enacted a Family Statute, where the

define “família” apenas como a união entre um homem e uma

single definition of family was the union between a man and a

mulher. Ignorando e excluindo milhares de famílias e reforçando

woman, thereby ignoring and excluding thousands of families and

o preconceito e a discriminação. Nós não podemos mudar a

boosting prejudice and discrimination. We cannot change the law

lei, mas podemos fazer algo muito mais forte e significativo:

but we can do something much more powerful and momentous: we

mudar o dicionário. Por isso, criamos um projeto para redefinir o

can change the dictionary. Thus, we devised a project designed

significado da palavra “família” no Houaiss, o mais importante

to redefine the meaning of the word “family” in the Houaiss, the

dicionário do país. A ideia foi aproveitar o impacto que o projeto

country’s most important dictionary. The idea was to explore the

teve no noticiário e a indignação das pessoas para amplificar

impact that the project caused on the media and the outrage it

nossa mensagem, gerando um importante debate na mídia e nas

stirred, to ultimately help us spread our message; in fact, it triggered

redes sociais. O público foi convidado a enviar suas sugestões

an important debate in the media and social networks. The public

através do site da campanha. Baseado nos milhares de sugestões

was invited to send suggestions through the campaign site. Based

recebidas, um time de lexicógrafos criou a nova definição de

on the thousands of suggestions received, a group of lexicographers

“família”. Mudando o significado de uma palavra, iniciamos um

created a new definition of “family.” By changing the meaning of a

grande debate sobre essa importante causa e mostramos que o

word, we opened a debate about this important issue, while also

Houaiss é um dicionário que se mantém sempre atualizado. E o

showing that the Houaiss dictionary keeps abreast of trends and

mais importante: novas gerações vão aprender um significado de

changes. Most importantly: new generations will learn a new, more

família mais inclusivo, contemporâneo e livre de preconceito.

inclusive, current and unbiased meaning of the word family.

ANUÁRIO | AÇÃO PROMOCIONAL - MARKETING DIRETO

#TODASASFAMILIAS

#allfamilies

Diretor geral de criação André Lima Diretor de criação Carlos André Eyer Marcello Noronha Redator Bob Ferraz Henrique Martins Igor Cardoso Diretor de arte Antonia Zobaran Augusto “Jesus” Correia Gerente de Projeto Camilo Coelho Direção de cena Bruno Rodrigues Produtora BR Cinema Produtor de RTV Andrea Metzker Luiza Maggessi Myriam Gallagher Produtora de som Sonido Agência NBS Anunciante Houaiss Aprovado por Mauro Villar

Um projeto que mobilizou os brasileiros para mudar a definição

The first song to command your attention. “Don’t Look Away” opened the doors to a new way of producing awareness campaigns. In exchange for an exclusive content, people are forced to face a problem that is difficult injustice in the eye to listen to “Chains.” As soon as they look away the music stops. The site uses facial recognition technology to make people pay attention to this important issue that so many choose to ignore. The project called the attention of the media in more than 100 countries. Dozens of celebrities, such as Jay Z, Leonardo Di Caprio and Coldplay shared the project on their social networks, thereby making this serious issue part of the world pop culture dialogue and inspiring changes in the behavior and the mind of millions of people. Diretor geral de criação Hugo Veiga Diego Machado Diretor de criação Renato Zandoná Redator Hugo Veiga Raphael Valenti Diretor de arte Diego Machado Renato Zandoná Augusto Antunes Ilustração Mario Niveo Tipografia Mario Niveo Desenvolvedor Andy Hood Andrew Smith Mihnea Belcin

00177

ANUÁRIO | AÇÃO PROMOCIONAL - MARKETING DIRETO

to deal with. When users visit chains.tidal.com, they are instructed to look victims of racial

O uso da bicicleta como uma alternativa para a mobilidade urbana se tornou uma tendência mundial. E, no Brasil, vem crescendo muito nos últimos anos. Mas como uma marca que oferece

00178

RELÓGIO CALIBRADOR

Relógio Calibrador

produtos para automóveis pode fazer parte disso? Identificamos um serviço dos nossos postos que também é usado por alguns ciclistas: o calibrador. E resolvemos ampliar esse benefício, levando um pedacinho dos Postos Petrobras para outros pontos da cidade. No Dia Mundial sem Carro, inauguramos diversos relógios-calibradores. Incorporando um calibrador como o dos Postos Petrobras a relógios de rua, transformamos uma mídia OOH em um novo serviço.

On World Car Free Day, we turned a medium into a new service. The bicycle, as an alternative for urban mobility, has become a world trend. In Brazil, it has been growing sizably in the last few years. But how can a brand that offers automotive products be part of this? We identified a service offered by our service stations that is also used by some cyclists: the calibrator. We then decided to expand this benefit, by taking a small part of the Petrobras service stations to other points of the city. On World Car Free Day, we inaugurated several clock-calibrators. By featuring the same type of calibrator found at Petrobras service stations associated with street clocks, we turned OOH media into a new service.

ANUÁRIO | MÍDIA EXTERIOR

No Dia Mundial sem Carro, transformamos uma mídia em um novo serviço.

Diretor geral de criação André Lima Diretor de criação Carlos André Eyer Eduardo Almeida Redator Eduardo Almeida Milena Zindeluk Felipe Mendes Bruno Pinaud Rodrigo Dorfman Diretor de arte Bernardo Cople Leticia Manela Arthur Pires Rodrigo Ribeiro Gerente de Projeto Teca Vilaça Natalia Albuquerque Produtor gráfico Alvaro Edir Produtora Visorama Cinerama Brasilis Produtor de RTV Andrea Metzker Luiza Maggessi Produtor musical David Bessler Produtora de som Dialeto Agência NBS Anunciante Petrobras Distribuidora Aprovado por Sylvia Sampaio Lopo Luis Fernando Meinicke Monica Vicencio Vinicius Mol Andrea Paz Ana Claudia Mattos Gabriela Coelho Paula Moraes

The time it takes to cancel any service through a customer service hotline makes this task require patience. Consumers are so slighted that the attempts can last

hours, days or even months. But this will change. ReclameAqui (ComplainHere) presents “The Art of Waiting.” We decided to show some companies with the largest number of complaints just how valuable their customer’s time was. We invited one of the main graffiti artists in the country to illustrate the time companies make us wait, in front of the respective company headquarters. He started his graffiti at the precise moment in which the call made to cancel a service was answered, and stopped only when the problem was resolved. The painted walls are exposed in front of the companies to this day, reminding those responsible for the wait that their customers’ time is too valuable to be wasted.

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ANUÁRIO | MÍDIA EXTERIOR

Their time is worth more than you can imagine.

The Art of Waiting

A ARTE DA ESPERA Cancelar qualquer serviço pela central de atendimento é uma tarefa que

QUADRAS INESPERADAS

Unexpected Courts

Diretor geral de criação André Lima Diretor de criação Carlos André Eyer Eduardo Almeida Redator João Resende Diretor de arte Luiz Cesar Faria “Steve” Roberto Ulhoa Direção de cena Felipe Sabugosa Direção de fotografia Bianca Pimenta Gerente de Projeto Camilo Coelho Produtora Pixel Produtora Produtor de RTV Andrea Metzker Mariana Hosannah Produtor musical Nico Rezende Produtora de som Beat Agência NBS Anunciante Coral Tintas Aprovado por Marcela Abreu Maria Eduarda Mattar

Brasileiro transforma qualquer lugar em campo de futebol, mas não consegue fazer o mesmo com outros esportes. Aproveitando a chegada da Olimpíada, Tintas Coral usou o poder das cores para criar um circuito multicolorido na Favela Santa Marta, apresentando sete versões adaptadas de esportes. Como o “basquete de escada”, onde cada degrau abaixo vale um ponto a mais. As Quadras Inesperadas foram incluídas nos tours oficiais da comunidade e tornaram-se mídia interativa para a marca. Brazilians turn any place into a soccer field, but they don’t seem able to do the same with other sports. Taking advantage of the coming of the Olymics, Coral Paints used the power of colors to creat a multicolored circuit at Santa Maria Shantytown, showing seven adapted versions of sports, like “stairs basketball,” where each step below is worth one more point. The Unexpected Coursts were included in the official tours to the community and became

ANUÁRIO | MÍDIA EXTERIOR

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an interactive medium for the brand.

grátis nos táxis da Fiat. Com um detalhe: o wi-fi só funcionava se o passageiro do banco de trás estivesse com o cinto de segurança afivelado. We installed a system that make free wi-fi available in Fiat taxicabs. But there was a catch: the wi-fi only worked if the passenger in the backseat had his seatbelt buckled.

The Wi-Fi That Saves Lives

Instalamos um sistema que disponibilizava wi-fi

O WI-FI QUE SALVA VIDAS

Produtor de RTV Celso Groba Maria Fernanda Moura Dudi Ciampolini Bourroul Agência Leo Burnett Tailor Made Isobar Brasil Anunciante Fiat Aprovado por João Ciaco Maria Lucia Antônio Sarah Albuquerque

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ANUÁRIO | MÍDIA EXTERIOR

Diretor geral de criação Marcelo Reis Fred Saldanha Diretor de criação Marcio Juniot Pedro Utzeri Marcelo Bruzzesi Eduardo Battiston Redator Pedro Furtado Alexandre Freire Diretor de arte Vitor Menezes Maicon Pinheiro Produtor gráfico Zezinho Lima Rodrigo Lima Ricardo Sotelo Rosilene Ribeiro Montagem Paulo Staliano

ANUÁRIO | DESIGN

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SE DISSER, NÃO DIRIJA

If You Say It, Don’t Drive

Diretor geral de criação Guilherme Jahara Diretor de criação Marcelo Siqueira Marcelo Torma Redator Armando Araújo Diretor de arte Gregory Kickow Michel Martins Marcus Tomaselli Tipografia Marcus Tomaselli Gerente de Projeto Evelina Rios Ana Scatolini Produtor gráfico Paulo Espinoza Luciana Donadio Eduardo Paiva Agência F.biz Anunciante Pernod Ricard Aprovado por Rafael Souza Vinicius Low Ana Cabral Marcia Nunes Sirley Lima

2000, uma série especial de raquetes que reproduzem nas cordas os lances dos jogos mais importantes de Guga Kuerten.

Playing tribute to the career of the #1 tennis player in the world in 2000, a special series of rackets was designed whose cords reproduce Guga Kuerten’s most important game plays.

Racket of the Game

A RAQUETE DO JOGO Em homenagem à trajetória do tenista número 1 do mundo em

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ANUÁRIO | DESIGN

ADOTE UM PEQUENO TORCEDOR

Adopt a Young Fan

A adoção no Brasil enfrenta um grande problema: pais acham que somente a adoção de crianças pequenas funciona. Por isso, existem mais de 6 mil crianças acima de 7 anos de idade esperando em abrigos por uma nova família. Como crianças mais velhas compartilham algo especial com os pais, sua paixão por um time de futebol, imaginamos que essa poderia ser a primeira conexão entre eles. Criamos o primeiro programa de adoção apoiado por um clube de futebol. Através de uma campanha integrada, mostramos a paixão de 43 crianças torcedoras do Sport e que vivem em abrigos. Demos início a uma conversa sobre o tema e começamos a mudar as estatísticas. Agora mais pais estão interessados em adotar crianças mais velhas. Crianças esquecidas agora podem encontrar uma família para amar. E o mais importante: fizemos a paixão em comum virar amor pra vida toda. Seis crianças foram adotadas e já estão vivendo com suas novas famílias. E ainda mais crianças estão no processo de serem adotadas – no Brasil, o procedimento leva mais de um ano.

Adoptions in Brazil are facing a sizable problem: parents think that only the adoption of small children works out. As a result, there are over 6 thousand children over 7 years of age waiting in orphaned children’s homes for a new family. Since older children share something special with their parents, their love for a soccer team, we imagined that this could be the first connection between parents and children. We created the first adoption program supported by a soccer club. Using an integrated campaign, we showed the ardent love of 43 orphaned child fans for the sport. We initiated and engaged in a conversation on this topic and started changing statistics. Now, more parents are interested in adopting older children. Forgotten children could now find a family to love. And most importantly, we made their common passion turn into a lifetime of love. Six children were adopted and are already living with their new families, and yet others are in the process of being adopted – it takes over a year to adopt a child in Brazil.

ANUÁRIO | AÇÃO DE RELAÇÕES PÚBLICAS

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Diretor geral de criação Claudio Lima Diretor de criação Michel Neuhaus Aricio Fortes Paulo Coelho Paco Conde Pablo Moura Redator Omar Caldas Andre Jardim Thómas Fernandes Vitor Medrado Leonidas Razera Diretor de arte Teco Cipriano Manu Mazzaro Vinicius Cunha João Acioly Juliano de Almeida Glauber Dorotheu Sergio Takahata Diogo Seibert Animação Tulio Inoue Gerente de Projeto Priscilla Saikai Designer Patricia Belo Direção de cena Caio Rubini Produtora Academia de Filmes Urso Filmes Produtor de RTV Rafael Rosi Andrea Consoleto Paulo Schimdt Paulo Caldas Produtora de som Jamute Agência Ogilvy Brasil Anunciante Sport Club do Recife Aprovado por Fabio Silva

Produtora BR Cinema Produtor de RTV Andrea Metzker Luiza Maggessi Myriam Gallagher Produtora de som Sonido Agência NBS Anunciante Houaiss Aprovado por Mauro Villar

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ANUÁRIO | CASES DE BRANDED CONTENT

inclusive, current and unbiased meaning of the word family.

#allfamilies

de “família” no maior dicionário do país.

#TODASASFAMILIAS

Um projeto que mobilizou os brasileiros para mudar a definição

Netflix tem dezenas de séries originais. Mas os fãs vivem pedindo uma em especial: Game of Thrones. De tanto que as pessoas pediam por ela nas redes sociais do Netflix, a marca resolveu fazer uma brincadeira de 1º de Abril com isso. Em seu Facebook, foi anunciado que todas as temporadas de GoT estavam disponíveis na plataforma. O link direcionava para um site em que tudo era semelhante à interface da plataforma Netflix e onde podiam assistir a Glauber, o Tijolo. Uma minissérie em três capítulos que acompanha a trajetória de Glauber em busca do seu grande objetivo: fazer parte de um muro. Primeiro, as pessoas caíram na brincadeira; depois, caíram de amores pelo Glauber. O post foi um dos mais compartilhados da história de Netflix Brasil. Os fãs gostaram tanto da minissérie que ela se tornou disponível em vários canais de pirataria. “O tijolo mais destemido da era digital” – UOL. “Que surpresa boa” – Veja. “Netflix conta a maior mentira do dia e quebra a internet” – AdNews. Resultados em 24 horas: 70k likes, 22k shares, 0 mídia. The prank that broke the Internet. Netflix has dozens of original series, but what fans ask for most is “Game of Thrones.” It was so widely requested on the Netflix social networks that the brand decided to play an April fool’s game around it. It was announced on the Netflix Facebook page that all the GoT (Glauber the Brick) seasons were available on the platform. The link directed viewers to a site where everything was just like the Netflix platform interface and where they could watch “Glauber the Brick,” a miniseries in three episodes that follow Glauber’s quest to become of a wall. First, people fell for the prank; then, they fell in love with Glauber. The post was one of the most shared in the history of Netflix Brazil. Fans liked the miniseries so much that it became available on several pirated channels. “The most undaunted brick of the digital age” – UOL. “What a pleasant surprise” – “Veja.” “Netflix tells the biggest lie of the day and breaks the Internet” –

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“AdNews.” Results in 24 hours: 70k likes, 22k shares, 0 media.

Diretor geral de criação Hugo Veiga Diego Machado Diretor de criação Renato Zandoná Redator Raphael Valenti Diretor de arte Renato Zandoná Gerente de Projeto Daniele Wieczorek Programação Firee Direção de cena Leo Kawabe Direção de fotografia Leo Kawabe Montagem Leo Kawabe Produtor musical Felipe Parra Produtora de som Sound Design Agência AKQA Anunciante Netflix Aprovado por Rafaela Dias

ANUÁRIO | CASES DE BRANDED CONTENT

GOT – GLAUBER, O TIJOLO

GoT – Glauber the Brick

A pegadinha que “quebrou a internet”.

DON’T LIKE AND DRIVE alertando sobre os perigos de curtir e dirigir ao mesmo tempo. Nos posts, o coração já vinha aplicado na imagem, encobrindo crianças, pedestres e ANUÁRIO | PUBLICIDADE NOS AMBIENTES DIGITAIS

pessoas passeando com seus cachorros. This Instagram campaign published in the Ford global profile alterted people to the dangers of posting a like on Instagram and driving at the same time. In the posts, a heart appeared over the image, covering children, pedestrians and people walking their dog.

Diretor geral de criação Toby Barlow Vico Benevides Diretor de criação Rodrigo Strozenberg Arnaldo Boico Redator Alexandre Giampaoli Diretor de arte Chico Medeiros Fotografia Regis Fernandez Agência GTB Anunciante Ford Motor Company Aprovado por Oswaldo Ramos

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Uma campanha de posts de Instagram publicada no perfil global da Ford,

FIGHT BOOK

Read to a Child

Uma história em quadrinhos para o Instagram, ilustrada e lançada em tempo real. Após um longo tempo fora dos octógonos, Anderson Silva, um dos maiores lutadores de todos os tempos, retornava ao UFC. Mas seu tempo longe dos holofotes fez com que as pessoas perdessem o interesse no antigo campeão. Como fazer com que os fãs voltassem a acreditar e torcer novamente para “O Spider”? Como renascer uma lenda? Uma história em quadrinhos feita exclusivamente para o Instagram relembrando os momentos mais marcantes da trajetória de Anderson. Uma história que continuava ganhando novos capítulos ao vivo, durante a semana da nova luta. Para alcançar isso, convidamos o renomado ilustrador Renato Guedes, que já trabalhou com as gigantes Marvel e DC. Guedes foi o responsável por dar vida à história do nosso herói. Mais de 80 mil interações de fãs nas redes sociais do UFC Brasil. Mais de 10 mil interações em segunda tela durante a semana da luta. Uma edição capa dura limitada esgotada.

An Instagram comic strip, illustrated and launched in real time. After a long time away from the ring, Anderson Silva, one of the greatest fighters of all times, was coming back to the UFC. But his time far from the spotlights made people lose interest in the former champ. How could we get fans to go back to believing and once again cheering for “The Spider?” How could the legend be reborn? A comic strip made exclusively for Instagram relived the best moments of Anderson’s career, a history that kept on adding new chapters live, during the week of the new fight. We invited renowned illustrator Renato Guedes, who has already worked with the Marvel and DC comic giants, to take on the challenge. Guedes was responsible for giving life to our hero’s story. The results included over 80 thousand interactions of fans on the UFC Brazil social networks, over 10 thousand interactions with the second screen during the fight week, and a limited hard copy edition that was quickly sold out.

PRATA | PUBLICIDADE NOS AMBIENTES DIGITAIS

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Diretor geral de criação Sophie Schonburg Diretor de criação Guiga Giacomo Head of art Pedro Zuccolini Redator Felipe Libano Diretor de arte Fernando Rihan Ilustração Renato Guedes Desenvolvedor Pipe Gerente de Projeto Camila Gonçalves Arquitetura da Informação Matias Feldman Produtor gráfico Juliana Tangary Marina Pimentel Agência Pereira O’Dell Anunciante UFC Aprovado por Giovani Luis Decker

The first song to command your attention. “Don’t Look Away” opened the doors to a new way of producing awareness campaigns. In exchange for an exclusive content, people are forced to face a problem that is difficult to deal with. When users visit chains.tidal.com, they are instructed to look victims of racial injustice in the eye to listen to “Chains.” As soon as they look away the music stops. The site so many choose to ignore. The project called the attention of the media in more than 100 countries. Dozens of celebrities, such as Jay Z, Leonardo Di Caprio and Coldplay shared the project on their social networks, thereby making this serious issue part of the world pop culture dialogue and inspiring changes in the behavior and the mind of millions of people. Diretor geral de criação Hugo Veiga Diego Machado Diretor de criação Renato Zandoná Redator Hugo Veiga Raphael Valenti Diretor de arte Diego Machado Renato Zandoná Augusto Antunes Ilustração Mario Niveo Tipografia Mario Niveo Desenvolvedor Andy Hood Andrew Smith Mihnea Belcin

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PRATA | PUBLICIDADE NOS AMBIENTES DIGITAIS

uses facial recognition technology to make people pay attention to this important issue that

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