COMMUNICATION : une année marquée par les dix ans

LE SCRIBE ACCROUPI, STAR INCONTESTÉE

1 429 retombées presse. 35 communiqués et dossiers de presse envoyés.

395 visites de journalistes. 40 interviews de Marie Lavandier et 242 interviews d’autres porte-parole du musée.

69 tournages au musée et en hors-les-murs.

LE WEEK-END ANNIVERSAIRE, BOUQUET FINAL

Sans surprise, le week-end des 3 et 4 décembre 2022 a marqué un pic en termes de couverture médiatique, tous supports confondus. En télévision, deux émissions spéciales “dix ans” ont ainsi été programmées sur BFM Grand Lille (deux heures) et Wéo (une heure) avec Marie Lavandier, également conviée à “l’avant JT” de France 3 Hauts-de-France. En presse écrite, La Voix du Nord et L’Avenir de l’Artois ont tous deux couvert l’anniversaire par des séries de reportages échelonnées sur plusieurs jours. En presse nationale, plusieurs titres ont également mis l’événement en avant, notamment le Quotidien de l’art grâce à un dossier spécial, La Croix et les grands médias généralistes : Les Echos, Le Monde, Ouest-France ou Le Figaro. En radio enfin, Lens a accueilli deux émissions délocalisées sur son propre site - le 13/14 de France Inter, la Matinale Week-end de France Bleu Nord - sans oublier onze sujets sur les principales stations radio nationales.

RÉSEAUX SOCIAUX : À PLEIN RÉGIME

Sur les réseaux sociaux, l’année a bien entendu été marquée par les mêmes temps forts que dans la presse, anniversaire en tête. En dépit d’une actualité empreinte par différents mouvements au sein du service, la communauté du Louvre-Lens continue de progresser, la hausse du nombre d’abonnés étant particulièrement sensible sur Facebook, Instagram et TikTok, Twitter se caractérisant de son côté par une hausse prononcée de l’engagement (3 997 réactions, commentaires ou clics et 440 900 impressions).

Facebook reste une valeur sûre, avec une belle augmentation de la portée des 209 publications mises en en ligne, avec 5 784 337 comptes touchés pour 55 352 visites sur la page du musée. Enfin, le Louvre-Lens a lancé en janvier 2022 une page sur le réseau social professionnel LinkedIn qui comptait déjà près de 10 000 abonnés en fin d’année. Au 31 décembre 2022, les six réseaux sociaux sur lesquels le musée est présent comptabilisaient un total de 139 258 abonnés.

L’arrivée du Scribe accroupi couplée à la visite du chef de l’État, le 2 février 2022, ont généré une large couverture avec 7 463 mentions “J’aime” sur les réseaux sociaux du Louvre-Lens, devant le week-end anniversaire #Jai10ans qui a donné lieu à une large couverture sur les réseaux sociaux du musée et au-delà, de tous ses partenaires. Bouquet final de la célébration, l’événement a suscité 2 598 mentions “J’aime” sur les réseaux sociaux. Plus tôt dans l’année, le warm-up du Hellfest, le 24 avril 2022, avait bénéficié d’une large couverture avec 1 002 “J’aime” sur les réseaux sociaux.

UN MUSÉE À L’ŒUVRE, 52 MINUTES AU CŒUR DU RÉACTEUR

SIX RÉSEAUX POUR (PRESQUE)

140 000 ABONNÉS

• Facebook : 63 535 (+ 8 %)

• Instagram : 28 289 (+ 12,7 %)

• Twitter 27 717 (+ 2 %)

• YouTube 1 630 (+ 9 %)

• LinkedIn : 10 099 (+ 28,8 %)

• TikTok : 7 988 (+ 25,5 %)

Réalisé par François Cauwel, produit par Hikari en coproduction avec Pictanovo et avec le soutien de la Région Hauts-de-France et le Centre National de la Cinématographie, le documentaire Un musée à l’œuvre s’intéresse aux équipes du musée et à leur travail en s’appuyant à la fois sur leur vécu et sur un événement particulier à l’occasion de la préparation de l’exposition Rome. La cité et l’empire. Diffusé sur Grand Lille TV le 6 septembre 2022 puis sur France 3 le 1er décembre, le film insiste sur le caractère collectif du travail de l’ensemble des équipes impliquées dans la lente naissance d’une exposition d’envergure, de la sélection des œuvres à leur restauration. Grâce à l’implication de tous, c’est aussi une filiation qui se dessine, au croisement entre le parcours des salariés du Louvre-Lens et l’histoire de son territoire.