BRAND BOOK
A1
content what’s ash ash creative team our business vision company background the product retail concept stores in china ash marketing CHINA PRESS DAY THE PRESS THE CELEBRITIES SOCIAL MEDIA & CAMPAIGN CROSS OVER
what’s ash 品牌簡介 BRAND INTRODUCTION
ASH品牌成立于2000年，由鞋履业两位举足轻重的人物 —法国鞋履设计师 Patrick
Ithier与意大利企业家Leonello Calvani共同创立。作为一个鞋履品牌，ASH拥有法国的 血液与充满艺术气息的灵魂，并同时兼备意大利的传统工艺与经典设计风格。匠心独具 的工艺与原创的前卫设计精彩结合演绎，让其在众多鞋履品牌中独树一帜。
如今，ASH已成功将产品扩大到，从原创的女鞋系列, 延展至男鞋, 成衣, 手袋, 配饰等完 整品牌全风格系列。从设计，生产到营销与推广，ASH全部自主完成，目前ASH已遍布全 球，拥有超过600个零售店和200家旗舰店。
ASH也获得了众多明星的青睐，包括王菲，Gigi Hadid, Kendall Jenner, Katy Perry,
Madonna, Rihanna, Iggy Azalea, Lady Gaga, Cara Delevingne, Vanessa Hudgens, Victoria Justice等等。
品牌概念 BRAND CONCEPT
法国血液 注入了意大利传统 设计。这就是 ASH 所要传递 的时尚精神。
ASH始终走在市场前沿,以独 特的想法和完美的工艺，创 造与众不同, 不随波逐流的独 特产品， 并高度重视在材料选择上实 现舒适和设计的结合性。
1
2
THE ASH GIRL
为使ASH更为生活化, 我 们创造了#ASHgirls 她代表着 ASH 以传达 ASH时尚而又 实用的特性。
3
what’s ash THE ASH GIRL
#ASHgirls 是爱冒险, 享 受无拘无束的生活。她的 生活充满了生命力; 不受约束; 热爱冒险和旅行。
4
what’s ash THE ASH GIRL
#ASHgirls 是极具标志性的。 她是令人过目难忘的， 永远走在时尚前沿， 但却又那么的自由随性。 她喜欢生活中独特而新鲜的事物。
5
THE ASH GIRL
#ASHgirls 是一个潮 流引领者而不是一个 趋势追随者。 她有自己的生活态度， 追求高调而有质感的 生活。
6
#ASHgirls 主张高调与质感的生活，始终坚持自我， 富有冒险精神，无需太多言语与解释， 用态度说明一切， 这就是#ASHgirls。 她们游刃有余地玩转搭配，白天，你会向 往她们，大步走在街头，随性而不羁。 夜 晚，你会关注到她们性感与型格兼具的造 型。 自由随性、无畏大胆、时髦前卫，这就 是ASH所带来的品牌风格。
7
8
ash creative team PATRICK ITHIER 创始人兼创意总监
出生在法国的 Patrick Ithier 是ASH品牌的主脑人。 他在打
造出自己的标志性鞋款 — 坡跟运动鞋之后，与意大利企业家 Leonello Calvani 共同成立了品牌ASH，致力于创作同时具 备原创性、舒适性与设计感的鞋履。
Ithier 曾在许多鞋履制造商和自己父亲的鞋店里兼职工作，
包括顶尖的品牌 Charles Jourdan 和Stephane Kelian。 之后 他意识到他的热情所在并决定投身于鞋履设计。
在女鞋品类大获成功后，ASH的生产线很快扩大到男鞋、童
鞋，之后还包括包和配饰。 2015年，Ithier更进一步，推出了品
牌第一个成衣系列，将品牌自由随性，无畏大胆的精神结合当 代都市感，展现独属于ASH的品牌风格。
9
CATHERINE BRICKHILL 时装艺术总监
ASH团队的新成员，即将上线的 Ready-To-Wear 艺术总监 Catherine Brickhill，
她是一名业界资深人士，拥有超过22年的 时装设计和创意顾问的经验。
Catherine 的设计灵感取之于音乐，历史和艺术， 在原有的基础上再加上直觉，好奇心和更深层次
突发想象。然而她在市场各个领域丰富的经验， 自然而然的形成了独特的风格，
融合了英国的创意，法国的风味和意大利的风格。 曾任职于 Alexander McQueen，
她设计了一系列充满情感的产品， 获得“皮革女王”之称。
Catherine 首发的 ASH 系列在这一季在全球推出。
10
our business vision
11
我们的理念
ASH 是一个极具产品特性 & 设计独特的品牌
我们的使命
ASH 总走在市场前沿, 为不希望被大众同化的群体 创造出属于自己的流行时尚, 个性独特, 却始终充满魅力的设计。
我们的愿景
我们创作了独具代表性的的鞋类、手袋、配件和成 衣, 以完整展示 ASH GIRLS 全方位的生活态度。
12
company background MAX GROUP ( 麥斯集团) 创 于1994 ，麥斯集团是专注于鞋
类产品垂直整合全方 位的企业，核心在于提供从设计、开发、 制造到品牌管理 ，全球批发，零售渠道和电子 商务的 一站式 服务。创造卓越的产品是我们的使命，整合资源去满足客户 需 求，从品牌经营、全球分销到零售管理的全方位服务。 ASH以鞋为核心,成立于2000年, 由 Patrick Ithier 和
Leonello Calvani创立, 两位都有涉足高端 奢侈鞋产业的丰
富经验。 ASH 以奢华运动鞋、坡跟运动鞋、加硫鞋和复古机车 靴为代表。 ASH 始终贯穿其自创始的哲学理念, 致力于创造 独有的设计语言, 不被同化的产品, 與麥斯企業理念不謀而
合。 進而納入麥斯集團為其中最有影響力之一的自有品牌。 2015第一个成衣系列“ASH Studio Paris”– 发布, 代表了
ASH 发展的一个新 阶段, 进入一个全系列服装新领域。 该系
列的灵感来自于英国混合电子音乐, 以及重新解读在法国巴 黎Saint-Honoré 地区的人们和建筑。 以独立的品牌标识, 并
把每一个款式注入设计巧思, 全面展示超过90个系列，包括礼 服、衬衫、夹 克、背心、打底裤、皮裤、半身裙、围巾和帽子。 每
一件作品都被施予魔法般-, 丰富的细节, 精心制作使用大量 铆钉、钮扣、拉链和一些精致的编织物、牛仔布。
13
14
the product
MAIN LINE
15
SHOES
SPORT LINE
16
the product
17
READY TO WEAR
18
retail concept
19
20
21
stores in china
22
2017
JUL
FW17 PRESS DAY Beijing旬會所
O2O CAMPAIGN ASH X COLOR RUN 上海-深圳-重慶
SEP-OCT
23
NOV-DEC
ARTIST/FLAGSHIP STORE ASH X Filip Pagowski Celebrity Collaboration Shanghai Plaza 66 Flagship Store SS18 Press Day
2018
FEATURES Patrick Ithier Catherine Brickhill
JAN-FEB
MAR-APR
MEDIA COLLABORATION Powerful Celebrity Seeding Social Media Campaign
SUMMER CAMAPIGN Music Festival X Indian Summer Camp
MAY-JUN
ash marekting 24
25
china press day
26
27
the press 28
the celebrities
29
30
social media 31
SOCIAL MEDIA CAMPAIGN
social media & campaign 32
33
cross over
ASH x Color Run
34
cross over
ASH x Filip Pagowski
35
36
1
2
1