Así somos los jóvenes

Contenido ASĂ? SOMOS TODOS LOS JĂ&#x201C;VENES El estudio refleja que los jĂłvenes salvadoreĂąos (15-34 aĂąos) poseen caracterĂsticas muy definidas en personalidad, gustos, preferencias e ideales. AquĂ los resultados.

ASĂ? SOMOS CON LA TECNOLOGĂ?A El estudio refleja las preferencias en dispositivos electrĂłnicos por los jĂłvenes salvadoreĂąos. Cada vez es mĂĄs frecuente el uso de tecnologĂa de entretenimiento y comunicaciĂłn de Ăşltima generaciĂłn.

pĂĄg. 28

ASĂ? SOMOS EN LO ACADĂ&#x2030;MICO En relaciĂłn a los estudios, casi todos los jĂłvenes aspiran a convertirse en profesionales, con la finalidad de integrarse al mundo laboral.

ASĂ? SOMOS ORGULLOSOS DE SER SALVADOREĂ&#x2018;OS Los jĂłvenes de nuestro paĂs se sienten orgullosos de ser salvadoreĂąos. El estudio demuestra el apego por sus raĂces.

pĂĄg. 27

ASĂ? SOMOS EN REDES El crecimiento en el uso de redes sociales se refleja en el comportamiento en internet. TambiĂŠn da a conocer los gustos en medios de comunicaciĂłn tradicionales y electrĂłnicos.

ASĂ? SOMOS EN NUESTRO TIEMPO LIBRE Las actividades deportivas, reunirse con amigos o familiares y asistir a la iglesia o templo son las actividades de los jĂłvenes salvadoreĂąos.

ASĂ? SOMOS AL HABLAR DE FĂ&#x161;TBOL Los jĂłvenes gustan por observar ligas y equipos extranjeros, pero tambiĂŠn gustan de clubes nacionales. El estudio dice cuĂĄles son los preferidos por ellos.

ASĂ? SOMOS CON NUESTRA COMIDA Los platillos tĂpicos salvadoreĂąos y la comida rĂĄpida son los favoritos entre los jĂłvenes. Descubre cuĂĄles son estos.

Ă&#x2030; Ă&#x2018; Ă&#x2018; Ă Ă Ă? Ă? Ă&#x201C;

Ă&#x201C; !"# "" !"# " Ă&#x201C; $ % Ă&#x201C; !"# ""% Ă

Ă&#x201C; Ă % % % Ă&#x201C; % Ă&#x201C; Ă&#x201C;

Así somos, un estudio sin precedentes Ana María Herrarte, Country President Ipsos Herrarte.

uestro propósito cuando el año pasado decidimos iniciar esta maravillosa aventura de conocer la identidad de los salvadoreños, de una manera amplia y profunda a través de nuestro estudio “Así somos”, fue crear un contenido importante, útil y valioso que nos conectara con el país. La emoción y satisfacción de ver nuestro sueño realizado fue muy grande, en especial porque, aunque no resultó ser una tarea fácil y requirió grandes esfuerzos e incontables horas de trabajo, logramos el objetivo de ofrecer información importante, útil y valiosa de las actitudes y valores, hábitos y comportamientos de consumo, así como de los sueños y emociones de los salvadoreños a nivel nacional, tanto de zonas urbanas como rurales. Descubrir en los resultados del estudio que, a pesar de todo, los salvadoreños seguimos declarándonos felices me per-

EL ESTUDIO PROMETE TRASCENDER Y APORTAR VALIOSAS HERRAMIENTAS PARA ENTENDER LA SALVADOREÑIDAD. mitió confirmar una opinión que siempre he tenido: los salvadoreños tenemos la felicidad en nuestro ADN y eso lo comprobamos día a día en nuestros lugares de trabajo, en nuestras reuniones con familiares y amigos e incluso en los lugares públicos como los centros comerciales, cuando observamos las sonrisas de todos. Qué bueno sería que volviéramos a ser reconocidos como “El país de la sonrisa”. ASÍ SOMOS LOS JÓVENES SALVADOREÑOS

Conocer que el valor más importante de los salvadoreños es la dignidad me impactó fuertemente; la frase “El Salvador, pueblo digno”, que yo misma me inventé, estuvo en mi cabeza durante muchos días, quizás meses. Pero no menos importante fue encontrar que la mayoría de salvadoreños se describen trabajadores y con una característica muy propia, que es que se “rebuscan”; esto me hizo pensar que la com-

binación de trabajador con se “rebusca” es lo que nos convierte en auténticos emprendedores y es por eso que ahora, cada vez que tengo la oportunidad, expreso con gran convicción que ya no debemos de permitir que se nos identifique como un país de mano de obra barata, sino como lo que realmente somos, un país de emprendedores. “Así somos” es un estudio grande, con mucha información que desde el principio sabíamos que debíamos compartir por partes. La del año pasado fue la general. Y ahora con la misma satisfacción y orgullo, en nombre de todo el equipo de Ipsos Herrarte, tengo el placer de presentarles la publicación dedicada a los jóvenes salvadoreños. Termino reiterando que para nosotros “Así somos” trasciende lo que pudiera ser una investigación de mercado y se convierte en un homenaje a El Salvador y en un merecido reconocimiento a los salvadoreños.

Luis Arturo García, Managing Director Ipsos Herrarte.

a mayoría también se describe como sensible y de buen humor, destacando las mujeres en cuanto a sensibilidad y los hombres en cuanto al humor. Algunos son arriesgados y otros temerosos, algunos se consideran modestos y otros orgullosos; la mitad se declara soñador y otro tanto, realista. Existe entre ellos una fuerte inclinación social, que podemos ver en la forma que se describen cuando están en grupo, sin embargo, su comportamiento se divide cuando algunos se consideran como “de hablar mucho” y otros “de hablar poco”. Así mismo cuando la mitad declara que disfruta más estar solo que estar en grupo. Como todos los salvadoreños, casi todos se describen como trabajadores, pero también perseverantes, ordenados y detallistas; igualmente son felices y optimistas. La mayoría se deja dominar por sus emociones al estar con otros, desempeñar una actividad o al tomar decisiones; sin embargo, para comprar declaran ser mayormente racionales. Los jóvenes salvadoreños no comparten un sueño común, pero sí vemos una constante en la mayoría de ellos: el idealismo. Sus aspiraciones en cuanto a plan de vida también están divididas, aunque casi todos aspiran a vivir mucho tiempo, tranquilos, felices y de manera responsable. En lo académico, casi todos aspiran a convertirse en profesionales y a la mayoría le gustaría seguir actualizándose, mientras que el trabajo representa para ellos más que un ingreso, pues también son importantes el desarrollo y estabilidad al escoger un empleo. Cuando hablamos de jóvenes, mayormente se les asocia con la tecnología y El Salvador no es la excepción. Sin embargo, vemos que la posesión o

Así somos todos los jóvenes salvadoreños OPTIMISTAS, CON ALTA AUTOESTIMA Y PACÍFICOS, ASÍ ES COMO SE DESCRIBEN CASI TODOS LOS JÓVENES SALVADOREÑOS. uso de productos tecnológicos es baja en general, siendo el celular el único que casi todos poseen, lo que no significa que no quisieran tener otros. Lo que la mayoría de los jóvenes acostumbra a hacer con sus productos o servicios tecnológicos es conectarse a internet, usar redes sociales, informarse por internet, mensajear por SMS y subir contenido a Facebook. Otros chatean, ven videos en YouTube y escuchan música, y casi nadie compra por internet. Llama la atención que, a pesar de lo que se menciona, casi todos declaran seguir llamando por su celular. Los jóvenes salvadoreños se exponen en promedio a 3.3 medios de comunicación, combinando tanto los tradicionales con los digitales y en donde destaca el periódico como el medio de mayor dependencia entre sus jóvenes usuarios. Comenzamos a ver una mayor incidencia de exposición a las versiones digitales de los medios como televisión, periódico y radio, sobre todo entre los adolescentes (15 a 17 años), quiénes también vemos que destacan por ser usuarios multipantallas. CONECTADOS SÍ, PERO TODAVÍA VIVEN EN EL MUNDO REAL

Al hablar de su tiempo libre, lo distribuyen entre actividades deportivas, reunirse con amigos o familiares y asistir a la iglesia o templo. En cuanto a sus comidas favoritas, hay una combinación de lo típico y la comida rápida: pupusas, carne asada, hamburguesas y pizzas. En cuanto a valores, vemos que son diversos y no generalizados aquellos con los que se identifican los jóvenes, pero observamos una clara influencia de la zona del país donde viven para identificarse con algunos de ellos. Temas como vicios, delitos y otros actos, como el aborto y la infidelidad, son

considerados por la mayoría como graves; incluso, el consumo declarado de tabaco, alcohol y otras sustancias es relativamente bajo, a pesar de que es mayor al del resto de la población. También, se muestran conservadores en temas de sexualidad, en especial con la homosexualidad. Sin embargo, en temas de pareja la mayoría es flexible. Lo anterior pudiera estar influenciado por la importancia que para la mayoría tiene la religión y por la importancia que para ellos tiene la familia y el hogar, a los que permanecen cercanos. Casi todos se sienten orgullosos de ser salvadoreños y, aunque casi todos piensan que las cosas en El Salvador no van por buen camino o que siete de cada 10 jóvenes no se sienten seguro viviendo en el país, son pocos los que han considerado dejar de forma permanente El Salvador. Hemos visto entonces que existen varias diferencias entre los jóvenes, las cuales también se aprecian cuando los encontramos distribuidos en cada uno de los siete tipos de salvadoreños identificados en el estudio “Así somos”, donde vemos tanto conservadores-convencionales, como progresistas-vanguardistas. Diferencias que, a pesar de haber nacido entre 1981 y 2001, también los alejan de la descripción común que escuchamos de jóvenes en otros países: los tan mencionados “Millennials”; no significa que no los hay en El Salvador, incluso los hay en cada una de las tres generaciones de jóvenes (adolescentes, jóvenes y adultos jóvenes), como lo veremos más adelante en esta publicación, pero si pudiéramos resumirlo en una sola frase diríamos que LOS “MILLENNIALS” EN EL SALVADOR ESTÁN, MAYORMENTE, AÚN EN BACHILLERATO.

Ipsos Herrarte, ¿quiénes somos? 2001

Ana María Herrarte funda la primera agencia de mercadeo en El Salvador. El crecimiento es rápido y en breve se transformó en Herrarte Marketing.

1975

El apasionado investigador Didier Truchot decide fundar su empresa y se especializa en medios y publicidad. En 2005 se asocia con Herrate Marketing.

IPSOS ES LA TERCERA COMPAÑÍA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS A ESCALA GLOBAL Y LA PRIMERA EN LATINOAMÉRICA, ASÍ COMO EN LA REGIÓN DEL CARIBE Y CENTROAMÉRICA. Redacción Revistas revistas@laprensagrafica.com

a historia Ipsos comenzó hace 41 años en Francia, cuando en 1975 un apasionado investigador de nombre Didier Truchot decide fundar su empresa. En sus inicios, Ipsos se especializa en estudios de medios y publicidad pero, con la finalidad de ofrecer soluciones de investigación en otras áreas, Truchot se asocia en 1982 con Jean-Marc Lech un prestigioso investigador de opinión pública junto con el que realizan grandes innovaciones en el ámbito de la investigación, lo que posiciona rápidamente a Ipsos como la mejor y más completa empresa de inves-

tigación de mercados en Francia. La década de 1990 marcó una época de crecimiento para Ipsos, donde Europa Central fue su primer destino al llegar a España, Italia, Alemania y Reino Unido. A finales de esa década, Ipsos visualizó una gran oportunidad en Asia, además del continente americano, donde deciden iniciar su incursión en Sudamérica y Estados Unidos. EN CENTROAMÉRICA En 2001, Ana María Herrarte, una profesional de la Administración de Empresas com maestría del INCAE que entró al mundo del mercadeo en 1981 y que desde el primer momento se convirtió en una apasionada del tema, por

razones ajenas a su voluntad, se ve obligada a abandonar el ámbito corporativo y decide emprender su propio proyecto, fundando, así, la primera Agencia de Mercadeo en El Salvador bajo su nombre. Tal como Ipsos, el crecimiento de esta empresa es rápido y en breve se transformará en Herrarte Marketing para ofrecer sus servicios también en Honduras Nicaragua y Guatemala. Para 2005, el renombre de Herrarte Marketing llegó a oídos de Ipsos, con quien comienza a trabajar como proveedor, al no contar Ipsos con oficinas en estos países. Al pasar el tiempo, Ipsos comprueba cada vez más que los valores y ética de trabajo de ambas empresas son muy similares y en 2007 comien-

zan las charlas y propuestas para convertirse en algo más que socios comerciales. Para 2013, Herrarte Marketing se convierte finalmente en Ipsos Herrarte y es en ese momento que Ipsos, que ya contaba con oficinas en Guatemala, Costa Rica, Panamá, Puerto Rico y República Dominicana, logra completar su cobertura regional y latinoamericana, confirmando su grandeza. QUIÉNES LA CONFORMAN Ipsos está formada por más de 16,000 especialistas, quienes trabajan todos los días para lograr que la investigación de mercado se convierta en una de las herramientas fundamentales para comprender a la economía contemporánea.

LOS CUATRO PILARES DE IPSOS En 2015 el lema de Ipsos cambia a “Game Changers”, pues su misión es hacer que nuestro mundo cambiante sea más fácil y rápido de navegar. Ipsos, a través de un acompañamiento de sus clientes, busca inspirarlos a tomar decisiones más inteligentes y, para cumplir este objetivo, se basa en cuatro pilares. Seguridad: medidas validadas para resultados confiables; simplicidad: proporcionando insights que generan valor; sustancia: desarrollo de mejores y más relevantes productos; velocidad: mayor rapidez, manteniendo la calidad.

Ficha técnica del estudio +/- 2.5 Error: 95 % Confianza: Muestra:

1,encuestas 500

15 a 17 años: 10% 18 a 24 años: 19% 25 a 34 años: 23%

21% Occidente

35 a 44 años: 17% 45 a 54 años: 12% 55 a 64 años: 9% 65 o más: 10%

28% AMSS

30% Paracentral Los jóvenes 21% Oriente

47 % Hombres

Muestra: 770 encuestas

Encuestas cara a cara en hogares, de 1.5 horas en promedio.

53% Mujeres

Nacional

63 % Urbano

Error : +/- 3.5 Confianza: 95%

37 % Rural Hombres

Área metropolitana

Área rural

Mujeres

Zona paracentral

Área urbana

15 a 17 años

(nacidos entre 1998-2000)

18 a 24 años

(nacidos entre 1991-1997)

25 a 34 años

(nacidos entre 1981-1990)

Zona occidental

Zona oriental

Así somos en la segmentación de género y edad GÉNERO Y EDAD (15-34 AÑOS).

Distribución por género

Distribución por edades 15 a 17 años (nacidos entre 1998-2000)

19%

37%

25 a 34 años (nacidos entre 1981-1990)

44%

47%

53% Masculino

18 a 24 años (nacidos entre 1991-1997)

Femenino

Zonas del país

Distribución por zonas geográficas

Distribución por áreas

64 % Urbano

36% Rural

1Oc8% cidente

22% Oriente

29% Centro

31%

Área metropolitana de San Salvador

¿Cuál es su ocupación u oficio? 42% declara ser económicamente activo, 6% dice ser asalariado y 3% profesional independiente. Base = 50 asalariados

Operario

6% 5% 4%

-5%

Consultor

Atención al cliente

Electricista

Panadero

Maestro/a

Dependiente de mostrador

Ejecutivo de ventas

Asistente personal Supervisor Otros (26)

Profesiones

3% 8%

16%

Abogado 23% Doctor/a 12%

Maestro/a 8% Licda. en enfermería 8%

18%

Ingeniero 8%

34%

Arquitecto 8% Administrador de empresas 8%

Nota= Los porcentajes se presentan solo para fines ilustrativos dado lo reducido de la muestra.

+10% 5% - 10%

Base = 26 profesionales independientes

Así somos los jóvenes en nuestro estado civil ¿Podría decirme cuántas personas viven en su hogar sin contar el personal doméstico? Zona

Edad

Género

Área

66% 51% 99% 67% 34% 61% 58% 52% 62% 63% 52%

Soltero/a

20% 26% 0% 15% 39% 28% 16% 27% 19% 24% 20% Casado/a

14% 21%

18% 24% 10% 24% 19% 18% 12% 27%

Acompañado/a

20% ¿Cuál fue el último año de educación formal?

Maestría/Posgrado

10% 16% 29%

Entre 9.º y 2.º año de bachillerato

Entre 6.º y 8.º grado

Entre 1.º y 5.º grado

Nunca estudió

24% 14% 5% 1% Último grado académico cursado

Universidad completa

Universidad incompleta

Bachillerato completo/técnico

34%

Así somos todos los jóvenes salvadoreños LOS RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN DE IPSOS HERRARTE SOBRE EL PERFIL DE LOS SALVADOREÑOS ARROJÓ QUE EXISTEN SIETE TIPOS.

Vemos que en cada tipo de salvadoreño hay jóvenes (entre los 15 a 34 años)

Jóvenes que a pesar de haber nacido entre 1982-2001 son claramente distintos y en su mayoría tienden a ser conservadores o convencionales

Base: 770 jóvenes (15 a 34 años)

Recordando los siete tipos de salvadoreños (incluye toda la población, desde 15 hasta más de 65 años).

RIGUROSOS

PIADOSOS

TECNOLÓGICOS

FAMILIARES

HACENDOSOS

25% 25% 14% 12% 11%

MENTE ABIERTA

ENTUSIASTAS

6% 13

Así somos los jóvenes, toda una diversidad

Incluso a nivel de cada una de las tres generaciones de jóvenes vemos una clara diversidad en cuanto a esta segmentación.

Tecnológicos

Hacendosos

Rigurosos

Mente abierta

Familiares

Entusiastas

Piadosos

23%

11%

18%

16%

18%

7% 3% 3% 1% 2% 2% 2% (1998 - 2000)

19%

9% 4% 6% 2% 6% 2% 7% (1991 - 1997)

37%

7% 4% 9% 4% 8% 3% 9% (1981 - 1990) 44% Destaca vs. otras generaciones 14

Entre varios pares de atributos de personalidad, los jóvenes salvadoreños se describen casi todos como:

94 % Optimistas

Pesimistas

91%

Así somos en nuestra personalidad

VS.

Alta autoestima

Baja autoestima

88% Pacíficos

Algo agresivos

12%

78 % Moderados

Apasionados

22%

Así se describen, independientemente de su edad, género o zona de residencia.

Sin embargo, hay otras características en las que encontramos diferencias de cómo se describen. Los jóvenes son en cierta medida:

65%

62%

Sensibles vs.

35%

No tan sensibles

60%

58%

52%

De buen humor vs.

Arriesgados vs.

Modestos vs.

Realistas vs.

38%

40% Temerosos

42 % Orgullosos

Soñadores vs.

A veces cambiante

48%

74%

69%

66%

64%

70%

65%

64%

47%

Oriente

Mujeres

Hombres

15 a 17 años

Hombres

AMSS

Área urbana

Área rural

15 a 17 años

Los jóvenes muestran una fuerte inclinación social, que podemos ver en la forma de describirse cuando están en grupo.

94 % Altruista

6% Egoísta

93% Flexible

Inflexible

92%

Fácil de vivir con

90% Amigable

VS.

Complicado de vivir con

10%

Poco amigable

86% Cortés

14% A veces grosero

76 % Paciente

24 % Impaciente

Pese a esta fuerte inclinación social, el comportamiento de los jóvenes se ve dividido en cuanto a factores como: 47% 46% 52%

40%

De hablar poco

60% De hablar

66%

mucho

48%

Prefiere estar en grupo

52%

Disfruta más estar solo

58% 57%

Al desempeñar su trabajo o estudios los jóvenes tienen un buen concepto de sí mismos, describiéndose como:

86% Dinámicos vs.

14% Pasivos

96% Perseverantes vs.

Inconstantes

94% Trabajadores vs.

Haraganes

91% Ordenados vs.

Desordenados.

EN MENOR MEDIDA:

88% Rápidos vs.

12% Lentos

79%

90% Detallistas vs.

10% 18

Descuidados

Buenos para trabajar en equipo

70% Líderes

Así somos en nuestras emociones A.

La mayoría son dominados por sus emociones. Sin embargo, en temas de compras declaran ser más racionales.

Influenciados por sus emociones. A casi todos les es difícil ocultar su alegría o tristeza (82%), particularmente los adolescentes. Para muchos (60%) este estado de ánimo afecta el desempeño de sus actividades.

Adaptables. 6 de cada 10 jóvenes salvadoreños declara que no se les dificulta cambiar su patrón de conducta ante nuevas situaciones.

55% toma decisiones rápidas, sin detenerse a pensarlo; principalmente los jóvenes (18 a 24 años).

Racionales en sus compras. Solo 3 de cada 10 compra artículos en general por impulso.

Los jóvenes salvadoreños no comparten todos un sueño en común. Sin embargo, vemos una constante en la mayoría de ellos: idealismo.

HABLEMOS DE LOS SUEÑOS. Si usted pudiese escoger ser una de las 10 personas que lo voy a mostrar, ¿cuál hubiese escogido en primer lugar? 1. La más generosa del mundo: 26%. 2. La más inteligente del mundo: 16%. 3. La más divertida del mundo: 14%. 4. La más sabia del mundo: 12%. 5. La más admirada del mundo: 9%. 6. La más rica del mundo: 6%. 7. La más querida del mundo: 6%. 8. La más poderosa del mundo: 5%. 9. La más original del mundo: 4%. 10. La más bonita del mundo: 2%.

Casi todos los jóvenes se sienten felices y son optimistas con relación a su futuro. ¿Cómo se siente en relación con hace 2 a 3 años?

80%

Mucho más feliz (40%) o un poco más feliz (40%).

¿Cómo se siente en la actualidad?

90%

Muy feliz (55%) o bastante feliz (35%).

¿Cómo cree que le irá en los próximos 2 a 3 años?

90%

Mucho mejor que ahora (63%) o algo mejor que ahora (27%).

Así somos los jóvenesen lo académico En lo académico, casi todos aspiran a convertirse en profesionales, y la mayoría le gustaría seguir actualizándose.

22% Ser técnico 35%

Graduarme y ya no estudiar más

78%

Ser profesional

28% 22% 14%

55% Carrera larga

Que les generen buenos ingresos.

Que les permitan crecer profesionalmente.

65%

Graduarme y seguir actualizándome

45% Carrera corta

El trabajo representa más que un ingreso. Pues también son importantes el desarrollo y estabilidad al escoger un empleo.

Que sea un empleo seguro, a largo plazo.

EN MENOR MEDIDA:

3. Que se reconozcan sus aportes y esfuerzos (6%)

1. Que haya un buen ambiente (13%)

4. Que pueda asumir responsabilidades (3%)

2. Que sea interesante (11%)

5. Que los horario sean cómodos (2%)

Al analizar los datos por edad, se muestra que no hay mucha diferencia entre las generaciones de jóvenes. Adolescentes

Jóvenes

Adultos jóvenes

Que les permitan crecer profesionalmente.

25%

31%

28%

Que les generen buenos ingresos.

21%

22%

23%

Que sea un empleo seguro, a largo plazo.

17%

13%

14%

Que haya un buen ambiente.

14%

12%

14%

Que sea interesante.

11%

10%

11%

Que se reconozcan sus aportes y esfuerzos.

Que puedan asumir responsabilidades.

Que los horarios sean cómodos.

Así somos en los valores Al analizar los valores por segmento, vemos una influencia del lugar donde vive la persona para identificarse más con ciertos valores.

Los valores con los que más se identifican los jóvenes salvadoreños (15-34 años) son (top 3): Confianza 45% Dignidad 38% Sinceridad 38%

Respeto 55% Honestidad54% Lealtad 32%

Tipo

Valor

Segmentos que destacan

Confianza Valores personales

Dignidad Lealtad

Valores morales

Respeto Educación

Valores sociales

Paz Igualdad

Paz 57% Igualdad 41% Educación 40%

Responsabilidad 61% Trabajo 59%

Responsabilidad Valores laborales

Compromiso 35%

Compromiso Trabajo

El 90% piensa que se han perdido los valores en El Salvador. Al hablar de vicios, delitos y otros actos, consideran como faltas graves:

Drogas

Delitos

Otros actos

Usar crack o cocaína (82%)

Robar o no pagar un producto (79%)

Abortar (86%)

Fumar marihuana (75%)

No devolver un préstamo (76%)

Engañar u ocultar cosas importantes a sus padres o su pareja (69%)

Irrespetar señales de tránsito (67%) Tener programas sin licencia en su computadora (52%)

No votar cuando tienen la edad de hacerlo (50%)

Por otro lado, el 60% considera que algunas infracciones de la ley se pueden aceptar (especialmente los hombres y personas del AMSS). 22

Así somos al hablar específicamente de los vicios Al hablar específicamente del alcohol: El 77% considera como falta grave manejar en estado de ebriedad.

Para 6 de cada 10 también es una falta grave emborracharse.

El consumo declarado de tabaco, alcohol y otras sustancias entre los jóvenes mayores de edad, a pesar de ser mayor al de la población, es bajo. 12% Fuma más de tres cigarrillos por día.

9% Toma licores como vino, ron, vodka o whisky por lo menos una vez a la semana.

10% Ya ha fumado marihuana más de una vez.

4% Ya ha probado otras drogas más de una vez.

Valores expresados en porcentajes

Los hombres son los que declaran mayor incidencia de consumo de tabaco, alcohol y marihuana. Y en el caso del tabaco, los residentes del AMSS.

Género

Edad

Zona

Área

Urbano

Rural

Destaca a la alza respecto al total. Destaca a la baja respecto al total.

Así somos hablando de sexualidad y religión Se muestran conservadores al hablar de la sexualidad.

68%

Considera como falta grave el tener sexo sin protección la primera vez con una nueva pareja.

65%

Está en contra de hacer el amor por dinero.

70%

Aproximadamente está en contra de la homosexualidad tanto en hombres como mujeres.

El 86%de los jóvenes afirma que la religión tiene mucha importancia en su vida.

Cristianos

45%

Y en menor medida, en temas de pareja.

33%

Consideran que una familia es feliz solo si hay hijos.

Considera que hay que estar casado para ser una verdadera pareja.

37%

Cree en Dios.

Pertenece a una religión. Asiste al templo o iglesia con regularidad.

Católicos

99% 73% 40%

53%

Así somos los jóvenes en la familia y el dinero La familia y el hogar son dos componentes de suma importancia en sus vidas.

95%

73%

69%

Considera que hombres y mujeres deben tener los mismos derechos y las mismas obligaciones.

De ellos prefiere quedarse en familia a salir con amigos.

Considera que las mascotas forman parte de la familia.

Consideran el dinero como un factor importante pero no determinante para la felicidad.

88%

Está de acuerdo con que hay que cuidarlo porque cuesta conseguirlo.

77%

Considera que el dinero es un problema solo si realmente falta.

80%

Considera que el dinero corrompe todo.

67%

Considera el dinero como una meta importante en sus vidas.

Los jóvenes salvadoreños (15-34 años) se sienten:

92% Casi todos satisfechos con su vida familiar. 26

61 % Más de la mitad satisfechos con su situación económica.

Así somos los jóvenes orgullosos de ser salvadoreños Salvadoreñismo: “amor o apego a lo salvadoreño”. 91% se sienten orgullosos de ser salvadoreños a pesar de que solo el 9% cree que las cosas en El Salvador van por buen camino o que el 66% no se siente seguro viviendo en el país, en especial los segmentos del AMSS o del área urbana del país. País de interés

A pesar que la mayoría no se siente seguro viviendo en el país, son pocos los que han considerado dejar de forma permanente El Salvador. Me gustaría irme a vivir a otro país definitivamente.

Lo haría solo por una corta temporada, para conocer nuevas culturas.

Lo haría por un tiempo, para trabajar o estudiar, pero regresaría.

Es algo que nunca he considerado.

13%

14%

31%

42%

56% 20% 13% 11%

Un salvadoreño es: ADOLESCENTE

JOVEN

ADULTO JOVEN

Quien nació y vive en el país.

Cualquier persona que nació en el país, no importa dónde vive hoy.

Para ser salvadoreño, basta sentirse salvadoreño.

Quien vive permanentemente en el país, sin importar dónde nació.

Destaca respecto al total de la muestra.

36% Quien nació y vive en el país.

41%

28% Cualquier persona que nació en el país, no importa dónde vive hoy.

35%

26%

10%

Para ser salvadoreño, basta sentirse salvadoreño.

Quien vive permanentemente en el país, sin importar dónde nació.

15%

En cuanto a tecnología, ¿qué es lo que tiene o usa un joven salvadoreño (15 a 34 años)? 28% Laptop

51%

Smartphone

40%

Celular regular

48%

Internet residencial

LA POSESIÓN O USO DE PRODUCTOS O SERVICIOS “TECNOLÓGICOS” ES BAJA EN GENERAL, SIENDO EL CELULAR EL ÚNICO QUE CASI TODOS TIENEN.

41%

Internet en celular (datos)

5% Netflix

22% Desktop

53% MANOS LIBRES PARA EL CELULAR

Apple TV

22% Tablet

Reloj o pulseras deportivas

16%

21%

Consola de videojuegos

Bocinas o parlantes con Bluetooth

90%

68%

Se conecta a internet

66%

LLAMA POR CELULAR

Usa redes sociales

62%

64%

Sube contenido a FB

Se informa en internet

62%

27%

Mensajea a SMS

Escucha música por internet

44% Ve YouTube ¿Qué acostumbra a hacer con algunos de ellos?

26%

Revisa correo electrónico

21%

Descarga música

50%

Se conecta a internet por lo menos 1 vez al día

44%

Se conecta a FB por lo menos 1 vez al día y por lo menos 30 minutos

45% Chatea

Compra por internet

Así somos los jóvenes en el uso de la tecnología 28

Así somos los jóvenes en las redes sociales

¿Cuáles redes sociales utilizan?

99%

98% 100% 98%

55%

51%

56%

55%

20%

23%

21%

17%

19%

17%

19%

21%

19%

17%

19%

20%

13%

11%

Facebook

YouTube

Instagram

Google +

EL 96% DE LOS QUE SE CONECTAN A INTERNET USAN REDES SOCIALES.

Twitter

2.2

10%

REDES SOCIALES POR PERSONA.

Otras (13 menciones)

¿Qué tanto se exponen a los medios tradicionales en comparación con los digitales? % de exposición a medios en general.

95%

% que declara no podrían vivir sin...

35%

68% 51%

44% 47%

45% 29%

46%

3.3 medios por persona.

Tendencia de exposición a medios

54% El periódico es el medio de mayor dependencia entre los salvadoreños (15-34 años) usuarios.

Medio

Más

Igual

Menos

que antes

Lee los periódicos por dispositivos digitales mayormente.

15%

75%

10%

15%

56%

29%

58%

36%

Escucha radio por dispositivos digitales vs. 2% de hace 3 o 4 años.

Ve TV por dispositivos digitales.

26%

Ve más TV por internet que por TV tradicional.

Comienza la nueva generación Multi-pantallas

5 de cada 10 se conecta a internet o

3 de cada 10 declara que es común que

chatea con su celular por lo menos una vez al día

esté conectado a internet mientras ve televisión

Así somos los jóvenes cuando estamos conectados Si tuviésemos que perfilar a las personas de 15-34 años que viven más conectadas, éstas serían principalmente hombres, adolescentes y residentes del AMSS Variable

Género

Edad

Zona

Área

Frase

Interactúo más con las personas por internet que personalmente

Me conecto a internet por lo menos una vez por día

Chateo con mi celular por lo menos una vez por día

Es común que esté conectado a internet mientras veo televisión

21%

20%

28%

22%

15%

29%

17%

20%

11%

24%

13%

55%

45%

61%

51%

44%

68%

42%

47%

35%

62%

28%

53%

43%

61%

50%

41%

65%

42%

37%

58%

30%

34%

28%

39%

33%

27%

44%

29%

28%

19%

39%

17%

Destaca a la alza respecto al total.

Destaca a la baja respecto al total.

Conectados sí, pero todavía en el mundo real.

22% dice que desde que

tiene internet le dedica menos tiempo a otras actividades

37% dice que es común que se conecte a internet cuando está con su familia

Sin embargo el 80% declara que no interactúan más con las personas por internet que personalmente

Así somos los jóvenes en nuestro tiempo libre Al hablar de tiempo libre, lo distribuyen entre actividades deportivas, reunirse con amigos o familiares y asistir a la iglesia o templo Deportes

Tiempo libre fuera de casa

Las mujeres son más pasivas cuando se trata de practicar un deporte, ya que 6 de cada 10 declara no practicar ninguno, mientras que e los hombres solo con 3 de cada 10. Futboleros: 4 de cada 10 salvadoreños practican este deporte. Mientras que el segundo deporte que más practican es el baloncesto (1 de cada 10).

43 % Fútbol

12% Baloncesto

64 % Hombres

12% Hombres

19% Mujeres

12% Mujeres

63%

51%

69%

visitar amigo o familiares en casa

54%

65%

Ir a la playa

72%

Sale a correr o caminar

51%

Practica deportes

33%

Va al gimnasio

Invitar a amigos o familiares en casa

54% 69%

Salir a comer Principalmente restaurantes de comida rápida (69%) y pupuserías (60%).

29%

Tiempo libre dentro de casa

Ir al campo o montaña

Comprar en centros comerciales

48%

Pareciera que a medida que se crece en edad, va disminuyendo la cantidad de tiempo que se dedica a la práctica de deportes, en este caso el fútbol.

Religión

69%

Ir a la iglesia o templo

Como espectadores de fútbol, son más aficionados a ligas extranjeras que a las nacionales. MÁS ESPECTADORES QUE PRACTICANTES Cuando les preguntamos cuáles deportes ven por televisión, son 5 de cada 10 quienes declaran ver fútbol, y son los adolescentes los que destacan por sobre las demás edades.

PREFIEREN VER FÚTBOL ESPAÑOL Casi todos los que siguen fútbol prefieren ver la Liga Española. Respecto al fútbol nacional, la primera división y la selección de playa están por encima de la selección mayor en cuanto a su preferencia.

87%

60%

LFP, España

Primera división, El Salvador

43%

Selecta playera, El Salvador

35%

Selección nacional, El Salvador

Como buenos seguidores de la Liga Española, sus equipos favoritos son los eternos rivales de esta liga.

55% Barcelona

Así somos los jóvenes al hablar de fútbol

43%

Real Madrid

29% Alianza

MIENTRAS QUE, CUANDO NOS REFERIMOS A LOS EQUIPOS NACIONALES, LAS OPINIONES SON MÁS DISPERSAS.

26% Águila

24% FAS

Así somos los jóvenes en el hogar Casi todos (92%) afirman que el hogar es un lugar importante en su vida.

89%

Considera que recibir a familiares y amigos en su hogar es una actividad placentera.

93%

A casi todos les gusta ver su casa limpia y ordenada.

La participación de los jóvenes en las tareas del hogar es relativamente alta, especialmente para el caso de las mujeres.

79%

La mayoría afirma que les gusta realizar las tareas del hogar.

En mi casa hago a menudo.

56% 62% Planchar

72% Lavar ropa

75% Cocinar

83% Limpieza

Segmentos que destacan

Reparaciones

65%

64%

60%

78%

79%

73%

67%

88%

78%

76%

80%

88%

78%

79%

84%

90%

87%

88%

89%

68%

91%

Al mostrar un listado de platillos, son los típicos los que sobresalen por ser del gusto de casi todos. A CASI TODOS:

Así somos los jóvenes con nuestra comida En las comidas favoritas, hay una combinación de lo típico y la comida rápida, pero predomina la primera. 41 % Pupusas

Carne asada

40%

Hamburguesas

21%

20% Pizza

47%

39%

26%

22%

1. Pupusas 2. Frijoles refritos 3. Carne asada 4. Plátano frito 5. Sopa de frijoles 6. Sopa de pollo 7. Panes con gallina 8. Sorbete 9. Horchata 10. Sopa de gallina 11. Enchiladas 12. Atol de elote 13. Tamales de elote 14. Pizza 15. Empanadas dulces 16. Tamales de gallina 17. Panes con pavo 18. Yuca frita 19. Pastas 20. Nuégados 21. Hamburguesas 22. Pastelitos de carne 23. Sopa de patas 24. Torrejas 25. Pollo frito

MAYORÍA:

40%

42%

21%

23%

1. Mariscos 2. Atol shuco 3. Ceviche 4. Comida mexicana 5. Chilate 6. Paella 5. Comida china

40%

38%

18%

17%

ALGUNOS: 1. Comida italiana 2. Sushi