ESPECIAL VI RANKING INDUSTRIAL
POR: MARÍA JOSÉ SAAVEDRA
El Economista presenta los logros de la industria y sus empresas en un ranking que reconoce a las más exportadoras durante 2015. Estas son las ganadoras.
4 • El Economista www.eleconomista.net Martes 19 de abril de 2016
L
a economía salvadoreña lleva décadas en la búsqueda de un crecimiento sostenible, pero la industria ha marcado su propio ritmo y se ha plantado como un motor dinamizador por medio de los empleos y las exportaciones. Los indicadores de la industria reflejan que 2015 fue un año mejor que 2014, pero con muchos retos para vencer en 2016. Según el Banco Central de Reserva (BCR), al compararse las exportaciones nacionales totales de 2015 contra las de 2014, hay un crecimiento del 4 %, ya que pasaron de $5,273 millones a $5,489 millones. La industria manufacturera exportó $5,248 millones del total vendido en 2015. Lo que sin lugar a dudas posiciona a la industria como el sector económico de mayor exportación con un 95.6 % del total vendido. Así, el crecimiento de las exportaciones industriales fue de 4.5 %, es decir $226 millones más con respecto a 2014. El Índice de Volumen de Producción Industrial (IVOPI) también cerró 2015 con un crecimiento del 1.3 %. Este sector, además, generó el 40 % del empleo formal en la economía salvadoreña, con una planilla que rondó los 174,309 trabajadores, esto implica 4,580 empleos más en comparación con 2014, cuando se registraron 169,729. El ritmo de la industria también es percibido en la recaudación fiscal, debido a que el 24 % de los ingresos de las arcas del Estado proviene de este sector económico. Por eso es que Javier Simán, presidente de la Asociación Salvadoreña de Industriales (ASI), considera que la industria salvadoreña es pujante. El empresario asegura que 2015 fue un buen año porque la industria continuó creciendo y generando empleos, pero reconoce que al mismo tiempo fue un año difícil. “Fue un año complicado en términos de seguridad, burocracia, nuevos impuestos, pero tuvimos vientos a favor”, afirma Simán. Los vientos a los que hace referencia el líder gremial , por una parte, son el respiro que dieron los bajos precios del petróleo y sus derivados. El impacto en este caso llegó a la industria por medio de menores tarifas de energía eléctrica durante todo 2015 y que se espera se prolongue en este año. La bonanza económica por la que pasan los países vecinos centroamericanos también significó un gran punto a favor de la industria que a base de exportaciones logra sus crecimientos. Actualmente, el 48 % de las exportaciones industriales salvadoreñas tiene por destino a Estados Unidos. Pero el 42 % restante se distribuye en el segundo gran mercado: la región centroamericana.
Y el año pasado, las economías del istmo tuvieron un buen año, lo que incentivó a consumir más mercadería salvadoreña. Es hora de ponerse a trabajar
Simán considera que serán los dos factores favorables de 2015 los que sigan apalancando el crecimiento de la industria en este año en curso. Un aspecto, de momento positivo pero en el largo plazo preocupante, advierte Doris de Rivera, gerente de Inteligencia Industrial de la ASI. Con el panorama completo, si bien es cierto que las exportaciones totales mostraron un crecimiento nada despreciable el año pasado, al observar la tendencia en el mediano plazo no es así. Si se comparan las ventas externas del año pasado con las de 2013 cuando se facturaron $5,491 millones, aún no se ha superado el récord. De modo que aunque hubo más ventas en 2015 en relación al año anterior, esto debería verse más como una recuperación, señala De Rivera. La economista explica que el sector industrial ha sido enfático en los obstáculos que deberían ser vencidos con ayuda del Gobierno para mejorar las condiciones, es por eso que ahora considera es imperativo reflexionar sobre qué hará el país para no estancarse y mantener un crecimiento sostenido en las exportaciones. “Más que con un sentido de crítica, es un con un sentido de reflexión el pensar que podemos pasar a ser el país que menos crece en las exportaciones. Vemos a Honduras y ya nos aventajó, Nicaragua pronto podrá sobrepasarnos. La pregunta es ¿cuál es la agenda económica que nos permitirá avanzar? ”, expresa la gerente de Inteligencia Industrial. El análisis de la ASI se expande a la economía en general, eso sí, con un énfasis particular en las exportaciones porque para una economía como la local este es un pilar fundamental. La gremial también plantea una preocupación sobre la falta de políticas claras, de una agenda económica que marque la ruta de un crecimiento sólido. Para prueba, señala de Rivera, basta con observar la curva de crecimiento económico salvadoreño que no logra mantener una tendencia estable. Por eso, “el país requiere de una agenda económica para lograr un crecimiento sostenido. El Gobierno le ha puesto toda la atención al tema de seguridad, y está bien, pero para echar a andar los planes de seguridad necesitan recursos. Pero no hay una agenda económica para inyectarle recursos a seguridad”, agrega. Para el presidente de la ASI, hay tres cosas que de hacerse ya, podrían cambiar el rumbo de la agenda económica nacional: uno, que el Gobierno vea un aliado en el empresariado, dos, mostrar una sincera voluntad de trabajar juntos y definir propuestas. Y, la
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ESPECIAL VI RANKING INDUSTRIAL
“Fue un año complicado en términos de seguridad, burocracia, nuevos impuestos, pero tuvimos vientos a favor”. JAVIER SIMÁN, presidente de la Asociación Salvadoreña de Industriales.
“Más que con un sentido de crítica, es con un sentido de reflexión el pensar que podemos pasar a ser el país que menos crece en las exportaciones”. DORIS DE RIVERA, gerente de Inteligencia Industrial.
tercera, es hacer un llamado a la sociedad e a ser respetuosos y tolerantes para debatir ideas y encontrar las mejores soluciones. Las que ven más allá de las fronteras
Pero en medio de un clima poco favorecedor, para la ASI es importante reconocer el trabajo de las empresas de los 23 subsectores que destacan en su producción y en sus ventas al exterior. “Esta es una noche para celebrar a las que lograron salir de las fronteras”, manifiesta De Rivera al referirse a la premiación que se hace el 20 de abril. Este año, en el marco del VI Ranking de Exportadores Industriales, la ASI en conjunto con El Economista, su mediapartner, honran a las empresas que lucharon por conquistar nuevos mercados, consolidar su presencia en los que ya están y por apostarle a la producción local. El mayor exportador de la industria salvadoreña y por ende también el mayor exportador en el sector textil es por tercer año consecutivo HanesBrands, con una exportación de $655 millones durante 2015. Entre las más exportadoras a nivel país, también le acompañan Lempa Service (Fruit of the Loom), Intratex de El Salvador, AVX Industries y Livsmart Américas. En algunos sectores, destacan en alimentos, por ejemplo, Productos Alimenticios Diana y Grupo Calvo. En plásticos, Termoencogibles, en primer lugar y Sigma Q que está en la segunda posición. Además, este año la ASI decidió incorporar la categoría de empresas más dinámicas para destacar a aquellas que si bien no son las líderes en su sector sí reflejaron un gran crecimiento. En esta destaca Textufil como la más dinámica, seguida de Textiles Opico. Para toda la industria salvadoreña un reconocimiento por su esfuerzo, trabajo y determinación en esta edición especial.
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LAS EMPRESAS MÁS DINÁMICAS
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extufil es la empresa que estrena la nueva categoría del VI Ranking de Exportadores Industriales de la ASI. Se trata de las empresas Dinámicas, cuyo monto exportador en 2015 con respecto a 2014 mostró el mayor crecimiento. Así, dentro de este top ten, Textufil se perfila como la más dinámica de 2015 y se ubicó en el puesto ocho dentro del Top 10 del sector textil y confección. “Esperamos, “Gracias al buen trabajo de los colabo- en la medida radores tuvimos un incremento impor- que el tante de 2014 a 2015”, manifestó Jorge mercado lo Elías Bahaia, presidente de Textufil. permita, La empresa produce hilos, hilaza, telas continuar de tejido de punto, telas estampadas y te- invirtiendo ñidas, entre otros productos. en tecnología Sus mercados de exportación son de punta que principalmente Centroamérica y Esta- nos permita dos Unidos. En la planta laboran 1,350 continuar colaboradores. siendo A futuro, Bahaia espera “en la medida competitivos”. que el mercado lo permita, continuar in- JORGE ELÍAS BAHAIA virtiendo en tecnología de punta que nos presidente de Textufil. permita continuar siendo competitivos y ofrecer la mejor calidad y servicio a nuestros clientes”. Otras empresas dinámicas en 2015 fueron Textiles Opico, Carvajal Empaques, Productos Alimenticios Diana. Así como la textilera Picacho, Termoencogibles y Productos Alimenticios Bocadeli.
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+LAS MEJORES EN SU CAMPO A continuación se presenta una breve reseña de las empresas que ocuparon el puesto de mayores exportadoras de su respectivo sector en los ranking publicados hasta ahora en El Economista.
RUBRO
2011
2012
2013
Fruit of the Loom
Fruit of the Loom
Fruit of the Loom
2014 HanesBrands
2015 HanesBrands
2016 HanesBrands
Produjo más de 86,000 docenas mensuales de prendas.
Mantuvo iguales cifras de exportaciones de camisetas de algodón y ropa interior.
Sus exportaciones crecieron 2 % en 2012 y representaron el 45 % de la producción global.
Esta empresa llega por primera vez al primer lugar de la categoría con exportaciones por $569 millones en 2013.
Logró la exportación de 51.1 millones de docenas de prendas, valuadas en unos $644 millones.
La empresa exportó en 2015 $655 millones. Es el mayor exportador del país.
Corp. Bonima
VIJOSA
VIJOSA
VIJOSA
VIJOSA
VIJOSA
La empresa, parte de Bayer, hizo ventas a 17 países por $19.6 millones.
Sus exportaciones crecieron un 29 % en 2011. Produjo 1.5 millones de unidades.
Para la firma, los mercados de C. A., Estados Unidos y el Caribe crecieron entre el 7 % y 17 %.
La buena venta de sus antigripales, analgésicos y antialérgicos lo hizo ganador, nuevamente.
En 2014 lanzó una nueva línea de productos en tabletas. Fue el laboratorio que más exportó.
Sus exportaciones crecieron en 2015 un 11 %. Sigue siendo el principal exportador de su rama.
Kimberly-Clark
Kimberly-Clark
Kimberly-Clark
Kimberly-Clark
Kimberly-Clark
Kimberly-Clark
Su planta en El Salvador exportó unas 60,000 toneladas de producto.
Los envíos de esta empresa desde El Salvador crecieron 35 %.
Tuvo ventas al exterior de 73,742 toneladas métricas por $120.4 millones.
Desde su planta en El Salvador salieron unos 8,265 camiones con producto.
Siguió dominando la categoría industrial de papel y cartón.
Se corona como el principal exportador de papel en los últimos seis años.
Livsmart
Livsmart
Productos Diana
Calvo conservas
Calvo conservas
Productos Diana
Ocupó el primer lugar en la categoría alimentos y bebidas. Sus ventas al extranjero fueron por $98 millones.
La empresa integrante de CBC superó los $125 millones en exportaciones. El primer lugar de alimentos y bebidas.
Al dividirse la categoría (alimentos y bebidas), Productos Alimenticios Diana ocupó el primer puesto en rubro alimentos.
Logró exportaciones por $190 millones, según datos de la ASI. El primer lugar en rubro alimentos.
Tuvo exportaciones arriba de $100 millones. Lanzó nuevos productos y dominó la rama exportaciones de alimentos.
La empresa tuvo un crecimiento en las exportaciones del 10 % en 2015.
SigmaQ
Plastiglas
Plastiglas
Plastiglas
Termoencogibles
Termoencogibles
Sus exportaciones crecieron 15 % en comparación al año anterior.
Esta empresa se agenció el primer puesto por sus ventas al exterior.
La empresa productora de preformas PET fue la número uno.
En 2013 vendió unas 990 millones de preformas PET.
La venta de bolsas y películas de plástico para empaques automáticos crecieron un 15 %.
La empresa logró sus metas de crecimiento con un 12 % en 2015.
No existente
Industrias Capri
Industrias Capri
Indufoam
Industrias Capri
Indufoam
La Gerencia de Inteligencia de la ASI no desarrolló este ranking en 2011.
Su crecimiento rondó en un 30 %, impulsado por la venta de camas, colchones y juegos de sala.
La firma incrementó las exportaciones hacia Centroamérica en 2012, en un 10 %.
Sus exportaciones crecieron 25 %. Su capacidad de producción fue de 2,000 colchones al día.
Adquirieron y equiparon una nueva planta. La inversión fue por $1.5 millones.
Con un crecimiento del 12 % en las exportaciones cerró 2015 esta empresa.
No existente
DURAMAS
Empresas ADOC
DURAMAS
DURAMAS
DURAMAS
La Gerencia de Inteligencia de la ASI no desarrolló este ranking en 2011.
La empresa integrante de ADOC tuvo exportaciones por $41.7 millones.
Este grupo tuvo ventas en el exterior (Estados Unidos y Europa) por $20 millones.
Su planta con 1,000 empleados producía entonces unos 1.5 millones de pares de zapatos al año.
En 2014, esta compañía logró crecer 18 % en pares exportados y 11 % en sus ventas totales.
Por tercer año consecutivo el calzado cosido a mano de esta empresa fue el más exportado.
No existente
Galvanissa
Corp. Industrial
Consorcio Internac. Consorcio Internac. Galvanissa
La Gerencia de Inteligencia de la ASI no desarrolló este ranking en 2011.
Esta industria alcanzó exportaciones totales por $394.5 millones en 2011.
Los principales productos de exportación fueron barras de hierro y aluminio.
Las exportaciones de esta empresa crecieron en 9.5 % ese año.
Obtuvo en 2014 un crecimiento de entre 3 % y 5 %. Produce anualmente unas 80,000 toneladas.
Este año la empresa exportó el 50 % de sus producción desde la planta de El Salvador.
No existente
No existente
Livsmart
Livsmart
Livsmart
Livsmart
La Gerencia de Inteligencia de la ASI no desarrolló este ranking en 2011.
La Gerencia de Inteligencia de la ASI no desarrolló este ranking en 2012.
Aparece esta nueva categoría El 80 % de su producción de jugos y néctares es destinado a exportaciones.
Fabricó en 2013 unas 28 millones de cajas de 24 unidades de bebidas.
Invirtió $2 millones para la nueva línea. Así llega a una capacidad de producción de 40 millones de cajas.
Se consagra como el principal exportador de bebidas en los últimos cuatro años.
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Ranking Industrial de La Asociación Salvadoreña de Industriales Edición 2015 - 2016.
Una Compañía... Un Universo de Posibilidades...
ESPECIAL
EL ECONOMISTA/ARCHIVO
VI RANKING INDUSTRIAL
• El sector de Alimentos recibió casi la mitad del monto de créditos concedidos.
Más de $1,200 millones en créditos La industria sigue invirtiendo para mejorar procesos de producción y expandirse. En 2015, sectores como industrias metálicas y muebles aumentaron su acceso al crédito en la banca comercial del país.
L
os proyectos, la mejora en calidad y la competitividad por medio de nuevas inversiones no pueden parar en una industria sólida. La de El Salvador lo es. Por eso el año pasado, la banca comercial en su conjunto otorgó créditos por el orden de los $1,265 millones. A pesar de que el monto fue menor en un 20 % al registrado
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ESPECIAL VI RANKING INDUSTRIAL
BRAZO FINANCIERO DE LA INDUSTRIA
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•Banco Agrícola es el mayor financista de la industria salvadoreña.
EL ECONOMISTA/NILTON GARCÍA
en 2014, sigue siendo una cifra importante para hacer girar los engranajes. Según la Gerencia de Inteligencia Industrial de la ASI, la baja corresponde a una disminución en el otorgamiento de créditos a sectores como alimentos (disminuyó $108 millones), y textiles y vestuario (que bajó $123 millones). Sin embargo, otros sectores obtuvieron más, como la rama de fabricación de muebles y accesorios con $3 millones más equivalentes a un crecimiento del 29 % comparado con 2014; productos minerales no metálicos e industrias metálicas básicas con un crecimiento en ambos casos a $5 millones. Pero sin duda, el sector de alimentos es uno de los más dinámicos en el país y una manera de observarlo es también con su participación dentro del total de crédito otorgado a la industria. Así, a pesar de la disminución en el monto, el sector de alimentos representa el 48 % del total de préstamos otorgados en 2015, seguido por muy lejos de textiles y vestuarios con una proporción del 13 %; productos químicos, con un 9 %; y papel y cartón con un 7 %. Entre las demás ramas industriales se divide el 23 % restante de los préstamos. Por otro lado, en el financiamiento y expansión de los industriales salvadoreños vale la pena reconocer e identificar cuáles son los bancos comerciales que tienen en su visión apostarle al sector. En ese sentido, el banco que más financiamiento otorgó el año pasado a este rubro fue Banco Agrícola con un 31 % del total de los créditos por un monto de $382.5 millones (a noviembre de 2015). Banco Davivienda le sigue con un 16 %. Mientras que Banco de América Central participa con un 13 % y Citibank y Scotiabank participan con un 12 % cada uno dentro del pastel de créditos industriales en el país.
on una visión de fortalecer al tejido empresarial salvadoreño, Banco Agrícola cumplió otro año siendo la institución financiera que más concedió créditos a la industria durante 2015. Ana Cristina Aragón, vicepresidenta de Banca de Empresas y Gobierno de Banco Agrícola, expresó que durante 2015 la industria continuó su consolidación como el “Los resultaprincipal cliente de esta cartera. Así, la industria concentró el 40 % de dos nos comlos créditos concedidos por la banca de prometen a Empresas y Gobierno de Banco Agrícola. seguir siendo De modo que el banco desembolsó cerca mejores para de $382.5 millones (preliminar a noviem- atender a los bre de 2015). La importancia de los indus- clientes”. triales en esta cartera obedece claramen- ANA CRISTINA te a su protagonismo dentro de la econo- ARAGÓN, mía nacional, siendo el sector de mayor vicepresidenta de exportación y de generación de empleo, Banca de Empresas y Gobierno explica Aragón. En total, la división de banca de Empresas y Gobierno durante 2015 otorgó préstamos por el orden de $1,000 millones, es decir, $100,000 menos que el año anterior. Esta leve disminución se debe a diferentes factores como las condiciones de la economía local y el impacto del cambio climático para el sector agroindustrial, ambos factores que menguan la demanda de crédito. Para este año, la expectativa es siempre mantenerse apuntalando al tejido productivo nacional y conservar su papel como el banco que más financia a la industria salvadoreña con productos ad hoc para cada uno de sus clientes.
ESPECIAL
EL ECONOMISTA/ANA MARIA GONZÁLEZ
VI RANKING INDUSTRIAL
• Las barras de hierro y acero son por excelencia el producto de exportación.
Con temple de acero La producción metalmecánica del país es uno de las pocos rubros que llega a tantos destinos de exportación. Con casi 60 compradores, su aporte a la industria es relevante. En 2015 el desempeño fue positivo.
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n 58 destinos del mundo, la industria metalmecánica de El Salvador colocó parte de su producción durante 2015. De acuerdo con la Gerencia de Inteligencia Industrial de la ASI, esta actividad económica exportó $242.2 millones en 2015.
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Una cifra que comparada con la de 2014 representa un sobresaliente crecimiento del 10.4 %. Para esta industria, 2015 representó un año de recuperación y de retos para vencer los números rojos de 2014. En el referido año, las exportaciones cayeron un 16.6 %, siendo $43 millones menos que el año anterior. En cuanto a volumen vendido también se registró una mejora importante de un 21.9 %. En total, el volumen exportado el año pasado fue de 198.4 millones de kilogramos. Para el año en curso, el sector de metalmecánica sigue retado a mejorar sus indicadores de ventas al exterior. Porque si bien es cierto en 2015 lograron imponerse con temple de acero a la caída del año anterior, aún no superan los $263.5 millones exportados en 2013. Este sector produce una amplia cantidad de mercadería que es exportada; de esta variedad, las barras y perfiles de aluminio fueron los más demandados con una factura de $23.4 millones. Las barras de hiero o acero sin alear son el segundo segmento de mayor demanda con $22.9 millones y las chapas, hojas y tiras
EL ECONOMISTA/ANA MARIA GONZÁLEZ
• Durante el 2015, Galvanissa presentó 30 nuevos productos de las diez diferentes marcas que maneja en toda Centroamérica.
GALVANISSA ES N.º1 EN HIERRO Y TECHOS
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delgadas de aluminio son el tercer producto más demandado con compras por $18.7 millones. Para este sector industrial los mercados por excelencia son los vecinos centroamericanos. Entre Guatemala (35.2 %), Nicaragua (19 %) y Honduras (15.2 %) suman el 69.4 % de las exportaciones totales de metalmecánica. Pero el país aún tiene un amplio margen de crecimiento tanto para llevar producto a la región como para otros países, y tiene un arduo trabajo para reducir la brecha comercial. Según el reporte de Inteligencia Industrial de la ASI, las importaciones de este sector, en su mayoría, provienen de tres países: China ($112.5 millones), Guatemala ($105.8 millones) y Estados Unidos ($78.5 millones). Así, las importaciones rondan los $660.5 millones, lo que abre una brecha comercial de $417.9 millones. Por otra parte, entre enero y noviembre de 2015, la industria metalmecánica generó un total de 8,371 plazas, siendo un 3.3 % menor en comparación con el mismo período del año anterior, detalló la ASI.
•
l crecimiento de esta empresa se ha mantenido en los dos dígitos durante los últimos años, de acuerdo con Francisco Suriano, vicepresidente financiero de Galvanissa, pero ello no significa que no tengan importantes retos en los que trabajar para que esos resultados sean sostenibles como seguir innovando, asegura Suriano. Galvanissa lleva más de 30 años en la “2015 fue un plaza salvadoreña, también ha sabido año de retos mantenerse como una de las empresas y seguimos preferidas en la región, a donde desde el trabajando año 2002, se han expandido, totalizando con nuestra 150 megaservicios. Galvanissa cuenta con gente para una planta de 28,000 metros cuadrados que ese crecidonde produce anualmente entre 50,000 miento sea a 60,000 toneladas de diversos productos, sostenible”. como techos, polines, malla, entre otros. FRANCISCO El 50 % de los mismos van para los merca- SURIANO, dos centroamericanos. Uno de los produc- vicepresidente tos estrella de la compañía son los techos financiero de Zinc Alum, que significan entre el 30 % y Galvanissa. 40 % de la producción total. La compañía genera unos 1,000 empleos entre colaboradores de planta y de tiendas, a los que además se agregan otros 1,000 más en el resto de Centroamérica. Esta firma mantiene su visión de seguir en el camino de crecer siempre a dos dígitos, gracias a su plan de expansión que incluye nuevos productos con mayor innovación y calidad, además de 20 nuevas tiendas en la región este 2016.
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ESPECIAL
EL ECONOMISTA/JAVIER APARICIO
VI RANKING INDUSTRIAL
• Estados Unidos es el preferido de las exportaciones de calzado salvadoreño en los últimos años. Centroamérica es el segundo gran comprador.
Un L sector que deja huella El calzado salvadoreño ha trabajado un nombre entre los compradores internacionales. Su calidad se antepone a la de otros y sigue conquistando mercados, como Holanda y Corea del Sur.
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a huella que deja el calzado salvadoreño es inconfundible: en cada paso se imprime calidad y confort. De 2010 a 2015 el calzado de exportación ha dado un salto nada despreciable, ya que casi dobló su récord. En 2010 las exportaciones rondaron los $36.3 millones, mientras que al cierre de 2015 se registraron $57.5 millones. Durante estos seis años la industria del calzado vendió al exterior un total de $290.3 millones, según la data de la Gerencia de Inteligencia Industrial de la ASI. Si se compara 2015 con el año anterior, hubo un leve decrecimiento de $1 millón o 1.6 %. Sin embargo, en 2014 los productores de calzado dieron un gran paso al crecer 16.5 % con respecto de 2013. La fama que el rubro ha construido no solo le ha valido aumentar sus exportaciones en monto, sino que además ha llegado a mercados a los que otros productos salvadoreños no, como en los Emiratos Árabes o Rusia. El año pasado, ciudadanos de 21 países se calzaron con productos salvadoreños, dos de ellos bastante remotos ingresaron al top 10 de mayores compradores: Holanda y Corea del Sur. Ambos destinos aún tienen un monto modesto en las compras: $2.2 millones y $340,000, respectivamente. Sin embargo, ya se anotan en la lista de aquellos que le han apostado a la manufactura de calzado salvadoreño. El mayor comprador sigue siendo Estados Unidos, ya que hacia ese mercado se exportó $30.2 millones en 2015, un 52.4 % del total exportado. El segundo gran comprador es Centroamérica con $21.6 millones, que representan el 37.6 % del total. Las manos salvadoreñas son capaces de elaborar zapatos
DURAMAS TIENE LA PUNTA DE LANZA
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l valor agregado de un producto es indiscutiblemente su más preciado tesoro. Para Duramas, el brazo exportador del Grupo de empresas ADOC, su valor agregado es el “cosido a mano”, asegura Sergio Larios, gerente general de la compañía. La empresa netamente exportadora creció el año pasado un 7 % y estima llegar al 12 % o al 15 % este año. Las metas, desde luego, tienen una base sólida “La punta de respaldada por los mercados y clientes lanza de la conquistados. El año pasado se sumaron empresa es dos nuevos clientes al portafolio de Dura- el cosido a mas, para cerrarlo con siete en total. En el mano. Pero es primer cuatrimestre de este año ya co- claro que el menzaron las primeras compras de otros mayor activo dos potenciales nuevos clientes, que son de Duramas compañías multinacionales que valoran la es su gente”. calidad que le aporta la mano de obra sal- SERGIO LARIOS, vadoreña a un calzado de cuero y cosido a gerente general mano, por ejemplo. De este último, Dura- de Duramas mas exportó 800,00 pares el año pasado y cerca de 500,000 pares de sandalias, en total 1.3 millones de pares de zapatos por un monto aproximado de $28 millones. Los planes para este año, además de lograr nuevos contratos, son ser más propositivos con los clientes con un área de diseños propios, de manera que Duramas no solo produzca, sino que aporte diseños a sus clientes a partir de las tendencias de la moda global. Para lograr sus planes, la empresa cuenta con 600 a 700 empleados calificados para la labor.
para grandes marcas con reconocimiento internacional. Dentro de la amplia oferta de calzado, los más demandados son los de suela de caucho, plástico, cuero natural o regenerado y de parte superior de cuero natural, que representaron el 37.4 % del total exportado por un monto de $21.5 millones. El segundo segmento preferido es el de las demás clases de calzado con suela de cuero, que representa el 24.1 % por una factura de $13.9 millones. Pese a que el sector avanza con buen ritmo buscando mantenerse en el crecimiento, las importaciones de calzado siguen siendo mayores. El Salvador importó el año pasado $92.8 millones frente a los $57.5 millones exportados, lo que indica un déficit de $35.3 millones. Visto por número de empleos, la industria de manufactura de calzado empleó de enero a noviembre del año pasado a 4,976 personas. Este número varía mucho por ser una industria estacional, es decir, con altos y bajos según la temporada.
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zapatos producidos en Duramas recorren el mundo, van desde Esta•dosLosUnidos hasta Chile, Japón y Francia, por ejemplo.
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EL ECONOMISTA/JAVIER APARICIO
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ESPECIAL VI RANKING INDUSTRIAL
Un saludable crecimiento Top 10 Farmacéuticos De todos los sectores industriales, el farmacéutico destaca por su presencia en el mercado local, pero además por su desempeño exportador en 2015 que lo ubicó como el principal exponente en el exterior.
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a elaboración de medicamentos es uno de los talentos del sector industrial salvadoreño. La calidad, la innovación y el uso de tecnología de punta son características propias de la manufactura farmacéutica del país lo que le ha valido el reconocimiento internacional y ha sido el rubro de mayor exportación dentro de las ramas industriales del año pasado. De acuerdo con datos de la Gerencia de Inteligencia Industrial de la ASI, en 2015 la división farmacéutica embaló productos fuera del país por un total de $124 millones con un crecimiento del 11.7 % con respecto a 2014, cuando fueron $111.1 millones vendidos. En volumen el traslado al exterior del ramo farmacéutico fue en 2015 de 19,939 toneladas con un crecimiento del 8 % en comparación con 2014. Desde 2010 hasta el año pasado, el país vendió cerca de $675 millones en medicinas al exterior. En 2015, los hondureños fueron quienes tomaron la batuta en la compra con un 24 % del total exportado por un valor de $30 millones. Mientras que Nicaragua le siguió muy de cerca con una compra de $28.4 millones (un 23 % del total vendido). En la lista de compradores
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Nº
Empresa
1
Laboratorios Vijosa, S.A. de C.V.
2
Corporación Bonima
3
Grupo PAILL
4
Biogalenic, S.A. de C.V.
5
Laboratorios Arsal, S.A. de C.V.
6
Establecimientos Ancalmo, S.A. de C.V.
7
Activa, S.A. de C.V.
8
Laboratorios López, S.A. de C.V.
9
Laboratorios Teramed, S.A. de C.V.
10
Laboratorios Suizos
Fuente: Asociación Salvadoreña de Industriales
también destacan Guatemala, Panamá y República Dominicana. Los medicamentos mezclados o sin mezclar, preparados para usos terapéuticos o profilácticos, dosificados o acondicionados para venta al por menor fueron los más comprados con un ticket final de $76 millones. Estos conforman el 61 % del total exportado.
•
EL ECONOMISTA/FÉLIX AMAYA
• Dentro de la industria, la división de farmacéuticos es la que más creció en sus exportaciones durante 2015. Honduras es el principal comprador de El Salvador.
LISTO Y VITAMINADO PARA MÁS
“La perspectiva de crecimiento de Vijosa está en consolidar productos líderes en nuestro país y lanzarlos al exterior”. MÓNICA SACA, gerente de mercadeo de Vijosa
EL ECONOMISTA/FÉLIX AMAYA
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randes planes y metas ambiciosas son las que se plantea Laboratorios Vijosa para este año, pero sobre todo para 2017. Con una expansión a una megaplanta en la que invierten $40 millones y que se espera lista el próximo año. El laboratorio le sigue apostando a su crecimiento en los mercados extranjeros en los que ya tiene presencia. En 2015, las exportaciones crecieron un 12 % gracias a los mercados de Centroamérica, Belice, algunos países del Caribe y Estados Unidos. Un crecimiento que compensó el decrecimiento de las ventas en el mercado salvadoreño, que rondó el 11 %. Mónica Saca, gerente de mercadeo, comenta que sin duda su base de operación y producción es y seguirá siendo El Salvador; sin embargo, pretenden seguir introduciendo nuevos productos y ampliar la cobertura en los mercados a los que ya exportan. “La perspectiva de crecimiento de Vijosa está en consolidar productos líderes en nuestro país y lanzarlos al exterior”, ma-
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Laboratorios Vijosa produce más de 600 fármacos, de los cuales el 83 % es exportado hacia Centroamérica y Estados Unidos, entre otros países.
nifestó. El laboratorio es líder en inyectables en el mercado salvadoreño. El año pasado produjo cerca de 700,000 unidades diarias entre orales y líquidos inyectables. Mientras que sólidos (tabletas) y polvos fueron un millón producidas al día. Del total un 63 % es exportado. Vijosa emplea a 752 personas, quienes abarcan las operaciones locales e internacionales.
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ESPECIAL
• Guatemala es el principal comprador de las sodas y bebidas carbonatadas que produce en El Salvador.
Un año para brindar Las bebidas que El Salvador envió fuera de sus fronteras durante 2015 fueron más que el año previo. Las sodas y las bebidas carbonatadas conquistaron a los extranjeros. Guatemala fue el principal comprador.
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n un contexto adverso y con grandes desafíos por delante, la manufactura de bebidas en El Salvador durante 2015 se sobrepuso al decrecimiento en las exportaciones padecido en 2014. Según estadísticas de la gerencia de inteligencia industrial de la ASI, el año pasado el sector exportó unos $168.8 millones. De modo que fuera de las fronteras hubo una compra mayor en un 12.7 % ($19.1 millones más) comparado con 2014. La noticia es halagüeña para el sec-
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tor que había decrecido un 15.3 % en sus ventas al exterior en 2014, con una facturación de apenas $149.7 millones. El aumento en las exportaciones del año pasado refleja la capacidad de recuperarse que tiene la industria de bebidas salvadoreña. Esta rama ya representa el 4 % del total de las exportaciones industriales y el 3.1 % de las exportaciones totales del país. En los últimos seis años, el crecimiento de los envíos al exterior ha fluctuado; y en 2015, a pesar que hubo una mejora notable con relación a 2014, aún no logra cifras vistas en 2012 y 2013 cuando llegó a vender $176.8 millones. Uno de los retos para la producción de bebidas en el país es lograr costos eficientes tras una revisión en el pliego tarifario del agua, que incrementó su valor el año pasado. La producción de bebidas en El Salvador es amplia e incluye: sodas, carbonatadas, jugos, agua y bebidas alcohólicas. Las divisiones de mayor exportación en 2015 fueron las sodas y bebidas carbonatadas con un 58 % del total de compras en el extranjero; los jugos de diversas frutas y hortalizas ocuparon el segundo puesto con el 15.8 % y en tercer lugar el agua con un 10.7 % del total exportado por este sector. Las sodas y bebidas carbonatadas facturaron un total de $97.9 millones, y el principal comprador fue Guatemala ($37.1 millones). Pero la malta el año pasado también decidió destacar y conquistar otros paladares, y aunque no es, aún, uno de los
EL ECONOMISTA/ÁNGEL GOMEZ
VI RANKING INDUSTRIAL
LIVSMART VA PARA TODOS
EL ECONOMISTA/ÁNGEL GOMEZ
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l crecimiento de Livsmart Américas busca llegar y calmar la sed en todas las latitudes posibles desde su producción en El Salvador. Así, por sexto año consecutivo, se convierte en la mayor exportadora de este rubro. El año pasado las exportaciones de la operación de Livsmart en este país reportó un crecimiento del 38 % con una facturación de $225 millones. Las ventas medidas en volumen representaron 1,500 millones de envases producidos en 26 millones de cajas, comentó con satisfacción Carlos Sluman, CEO de Livsmart. El crecimiento está siendo impulsado de manera pareja en todos los mercados a los que llegan los productos, entre ellos Centroamérica, el Caribe, México y Estados Unidos. También ya han abierto negociaciones para llegar a Argentina. Además, la empresa multinacional tiene como objetivo fortalecer su presencia en el mercado centroamericano acercándose cada vez más a ser líderes. En la planta de El Salvador producen marcas como Gatorade, Té Lipton y Nécta-
La producción de la marca Petit es la más fuerte en la operación de •Livsmart Américas desde El Salvador.
res Petit. Esta última marca es la de mayor peso en la producción, afirma Sluman. La empresa genera 550 empleos en el país y proyecta una inversión de $10 millones este año para maquinaria y gastos de capital. Sluman señala que actualmente se encuentran en conversación con las autoridades, para solventar la pérdida de eficiencia de la operación a causa de nuevos impuestos aplicados en los últimos años.
productos de mayor exportación, sí creció en un 27.8 % con un total vendido de $5.1 millones. Las bebidas elaboradas en El Salvador van hacia 36 destinos; pero el 50 % del total de ellas va para tres mercados: Guatemala (29.8 %), Panamá (14.5 %) y Honduras (13.1 %). Para este año, las exportaciones totales podrían verse
“Queremos robustecer y afianzar nuestro crecimiento. Estamos muy cerca de ser los líderes en la región centroamericana”. CARLOS SLUMAN, CEO de Livsmart
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diezmadas en casi $20 millones con el cese de producción de la planta de Jumex anunciada en enero pasado, desde donde la compañía mexicana distribuía a la región. El rubro deberá afrontar este y otros retos, como los costos del agua, y así la producción de bebidas deberá ser cada vez más creativa para seguir en la ruta del crecimiento.
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ESPECIAL
EL ECONOMISTA/NILTON GARCÍA
VI RANKING INDUSTRIAL
•Nicaragua es el principal destino de exportación de la industria de muebles salvadoreña. El año pasado facturó $13.8 millones.
Muebles se consolida Por quinto año consecutivo, el sector de muebles cierra con un saldo positivo que augura mayor crecimiento este año. En 2015 las exportaciones totales del rubro fueron de $38.1 millones, un 16.3 % más que en 2014.
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n los últimos cinco años, la rama industrial de muebles se ha dedicado a avanzar y a consolidar su crecimiento mediante las exportaciones. Si se junta todo lo vendido de 2011 a 2015, el total es de $156.8 millones. Un número para nada despreciable,
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si se toma en cuenta que el sector ha crecido en un contexto económico difícil para Centroamérica, y además porque su demanda está ligada de alguna manera al sector de la construcción, que se ha visto deprimido en algunos países. El crecimiento de 2015 en comparación de 2014 es de $5.3 millones, es decir, un 16.3 % más, para un total vendido de $38.1 millones. Este rubro industrial es bastante diversificado e incluye muebles, camas, colchones, muebles de metal y otros. Sin embargo, con el paso del tiempo este se ha hecho un nombre en el mercado internacional colocando las mejores camas y colchones no solo en los hogares, sino que además su prestigio le ha valido para suplir a grandes cadenas de hoteles. Por eso no es de sorprender que el apartado que más crezca sea el denominado colchones de otras materias, que representa el 32 % del total exportado. Solo en 2015 está división exportó $12.2 millones con un crecimiento del 15.7 % con relación a 2014. Los demás muebles de metal y muebles de madera de los tipos utilizados en dormitorios son las otras dos ramas que más demandan tienen, con una exportación de
EL ECONOMISTA/NILTON GARCÍA
•La fábrica de camas de Indufoam cuenta con tecnología de punta.
PARA CADA SUEÑO, UNA CAMA INDUFOAM
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$6.4 millones y $5.4 millones, respectivamente, y ambos con crecimientos de dos dígitos. Los muebles salvadoreños fueron más apreciados en 2015 por la plaza nicaragüense, que compró el 36.1 % del total exportado y pagó por ello $13.8 millones. Seguidos bien de cerca están los mercados de Guatemala y Honduras que importaron casi la misma proporción de un 17 % por $6.8 millones. Pero Costa Rica y Estados Unidos no se quedaron atrás y demandaron el 11.9 % y 9.2 % del total exportado por un valor de $4.5 millones y $3.5 millones respectivamente. Entre estos cinco mercados compraron el 92.7 % de las ventas totales. Pero además se registraron destinos más diversificados como Perú, que compró muebles por un monto de por $300,000 y Francia por $400,000. Así, El Salvador envió muebles de diferentes tipo hacia 44 mercados, durante 2015. El sector empleó entre enero y noviembre del año pasado a 2,166 salvadoreños. Este nuevo año, el sector se propone sobrepasar y mantener el crecimiento para los exportadores .
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esde El Salvador, se cuida el sueño de muchos habitantes del continente. En la fábrica de camas, colchones y muebles de Indufoam en este país, se produce cuidadosamente desde la espuma hasta cada resorte de cada cama que luego podrá ser exportada a cualquier país de Centroamérica, México, Colombia, Perú y República Dominicana. René Toruño, presidente de Indufoam, “Contamos expresa que el año pasado el 50 % de la con 400 producción total se exportó y la otra mitad colaboradores se quedó en la plaza local. y es gracias a En 2015 la empresa tuvo un crecimien- ellos, a su to del 11 % en las exportaciones y de un 2 % capacidad de en el mercado local. Por eso la visión es po- adaptarse a der seguir creciendo por medio de conso- las nuevas lidar su presencia en los mercados a los tecnologías, que exportan y conquistar nuevos como que podemos Ecuador, Chile, Uruguay y Cuba. crecer” Uno de los fuertes de la empresa es su RENÉ TORUÑO, constante innovación en tecnología para presidente de la producción de resortes y espuma. “En Indufoam Indufoam contamos con 400 colaboradores y es gracias a ellos, a su capacidad de adaptarse a las nuevas tecnologías, que podemos crecer”, reconoce Toruño. Actualmente, la firma suple a clientes al detalle, pero su fortaleza también proviene de ser uno de los proveedores de grandes cadenas de hoteles como Choice Hotels, Holiday Inn, Meliá, Hilton, Marriott entre otras en diferentes países.
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ESPECIAL VI RANKING INDUSTRIAL
Plástico con buena nota La industria del plástico cumplió seis años de un notable crecimiento tanto en monto como en volumen exportado. Su récord solo confirma el potencial del sector industrial para continuar en alza.
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omo un estudiante más que aplicado, el sector de plásticos ha pasado los últimos seis años sin reprobar. La sostenibilidad de su crecimiento es una de las características más admirables dentro de la industria. Además, ha perfilado al país como el proveedor número 1 de la región en varios productos. De 2010 a 2015, el rubro de plásticos vendió $1,961 millones y 792 millones de kilogramos de productos. El año pasado, el gremio vendió $367.9 millones, un crecimiento del 3 % comparado con 2014. La innovación y la responsabilidad con el medio ambiente son dos de las materias primas que ha desarrollado a esta industria con la compra de maquinaria con tecnología de punta y programas agresivos de reciclaje Pet. Los productos que más se exportaron durante 2015 son tres, entre los que suman el 57.6 % de las ventas totales del sector. Los esbozos (preformas) de envases para bebidas fueron los de mayor demanda por $79.7 millones; le siguen, en segundo lugar, las bolsas plásticas facturando $77.1 millones y las vajillas y demás artículos de uso doméstico, en tercera posición con ventas de $54.7 millones.
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Las exportaciones de este sector también le han posicionado como el proveedor número 1 de ciertos artículos en la región. Por ejemplo, en la venta de las bombonas, botellas, frascos y artículos similares; los sacos, bolsas y cucuruchos de polímero; las vajillas y los muebles de plástico El Salvador ocupa el primer lugar. Por eso no es de extrañar que el principal mercado del sector, de momento, es la región centroamericana. Guatemala es el mayor comprador. El año pasado importó
NO HAY LÍMITE PARA TERMOENCOGIBLES
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$113.4 millones de manufactura plástica salvadoreña. Honduras se apuntó en segundo lugar con $84.3 millones y Nicaragua con $62.8 millones. Eso los convierte en el trío, por mucho, mayor comprador de la industria. La rama de plásticos distribuye su mercadería además en otras latitudes, como en República Dominicana, Jamaica, Puerto Rico y Estados Unidos. Sin embargo, la industria salvadoreña no logra ser superavitaria en la balanza comercial. En 2015, la brecha comercial fue de $311 millones debido a que las importaciones fueron de $679 millones. Si bien es cierto que las exportaciones están aumentando y luchando por cerrar la distancia, aún hay un gran potencial para aprovechar las exportaciones. En cuanto a la generación de empleo, en consecuencia con el crecimiento sostenido, el año pasado el rubro registró una contratación superior por 661 empleos lo que significó un crecimiento del 8.8 % comparado a 2014 . Así, de enero a noviembre se registraron 8,152 empleos; mientras que en 2014, en el mismo período, se registraban 7,491 empleados.
La capacidad de producción de la planta de Termoencogibles es de 4,000 •toneladas al mes. Esta es utilizada en un 90 %.
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EL ECONOMISTA/CORTESÍA
EL ECONOMISTA/CORTESÍA
• El Salvador es el proveedor número uno de algunos productos para C.A. .
l año pasado concluyó un quinquenio de metas y retos superados para Termoencogibles. La empresa que se fija ambiciosos planes quinquenales cumplió sus expectativas con el del período 2010-2015: dobló su tamaño, mantuvo crecimientos de dos dígitos y se colocó en las grandes ligas de las exportaciones de su sector. Rodrigo Tona, gerente general de Termoencogibles, explicó que solo en 2015 “En el nuevo la empresa logró un crecimiento del 12 % quinquenio con respecto a 2014, y en los cinco años en 20-20 promedio alcanzó un crecimiento de 16 %. queremos Para el próximo quinquenio, las metas no nuevamente son menos ambiciosas que volver a dupli- duplicar el car su tamaño y conquistar nuevos merca- negocio y lo dos como el asiático. “En el nuevo quin- haremos por quenio 20-20 queremos nuevamente du- medio de las plicar el negocio”, manifestó Tona. Ade- exportaciomás, agregó que aún se encuentran identi- nes”. ficando al mercado al que se dirigirán en el RODRIGO TONA, continente asiático. Actualmente, los em- gerente general de paques y productos de la empresa llegan a Termoencogibles mercados como México, Estados Unidos, Centroamérica y el Caribe. El 65 % de la producción es exportada y el 35 % restante se queda en la plaza local. La planta de Termoencogibles cuenta con una capacidad instalada de producción de 4,000 toneladas al mes y se utiliza en más de un 90 %, con lo que atienden a más de 2,000 clientes y generan empleo para 1,700 personas. La fábrica es una de las 10 plantas de plástico con mayor capacidad instalada de América Latina.
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ESPECIAL
• El sector textil y confección es el mayor empleador del país y de la industria, con casi 75,000 plazas generadas en 2015.
La estrella brilla con más fuerza El mayor exportador del país y de la industria es el sector textil y confección. Pese a las dificultades propias del ramo, desde 2011 se mantienen creciendo, generando empleo y dinamizando la economía nacional.
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on poco viento a favor, el sector textil y confección ha sabido sortear las dificultades y ha soportado los embates de temporadas no tan favorecedoras. Sin embargo, conserva su posición ante la economía nacional como el
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sector de mayor exportación y el más representativo para el tejido industrial. Desde 2010 hasta 2015, el rubro textil y confección registra exportaciones por $13,613 millones. Solo el año pasado, su factura exportadora fue de $2,552 millones con un crecimiento del 6 %. Ambas cifras pasan la página para dejar a un lado a un 2014 difícil, en el que solo crecieron 0.4 % que significó $8 millones más que el año anterior. Pero aquello ha sido superado con el estoicismo que caracteriza al sector y se propone lograr igual o mejores resultados este 2016. La operación industrial se divide en dos grandes ramas: confección de prendas y textil (hilados y tejidos). El 88 % de la producción total de esta industria es confección, cuyo valor de exportación el año pasado alcanzó los $2,239 millones con un crecimiento del 5 % en comparación con 2014. Los textiles, por su parte, representan el 12 % restante, las ventas al exterior de dicha rama fueron de $312 millones con un crecimiento del 15 % con relación a 2014.
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VI RANKING INDUSTRIAL
UN IMPARABLE DE LOS TEXTILES
“Reiteramos la presencia de Hanes en El Salvador, porque seguimos invirtiendo en el país, no hemos parado”. RENÉ VILLARREAL, vicepresidente de operaciones
Los principales productos de exportación son los del segmento de prendas y complementos de vestir de punto por un valor de $1,888 millones. Así como los tejidos de punto que representaron $120 millones. Entre dos destinos compran el 90 % de la producción total de textiles y confección. El principal comprador por excelencia es Estados Unidos, cuya factura en 2015 fue de $1,979 millones,
EL ECONOMISTA/JAVIER APARICIO
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a operación de HanesBrands en El Salvador se toma cada año su trabajo muy en serio. Su calidad y volumen de producción la ha constituido en la mayor exportadora de este país. Tres veces consecutivas su labor ha registrado la mayor factura en ventas al exterior. Para muestra, el año pasado Hanes exportó un total de $655 millones. Si bien es cierto la cifra se queda levemente por debajo de lo exportado en 2014, René Villarreal, vicepresidente de operaciones de Hanes para Centroamérica, asegura que se encuentran satisfechos de mantenerse como el principal exportador y la empresa que más genera empleo en el país. Al cierre de 2015, la operación empleaba a 10,500 salvadoreños. En total, la producción en el área de tela fue de 86.9 millones de libras y de 62.7 millones de docenas en el año. Para 2016, Villarreal espera que Hanes crezca entre un 2 % y 3 % por la demanda de los mercados que suplen, especialmente Estados
• HanesBrands en El Salvador produce 86.9 millones de libras de tela. Unidos. Para hacerle frente a esta nueva demanda Hanes ha adquirido un total de 640 nuevas máquinas para calcetines y cinco teñidoras nuevas. “Reiteramos la presencia de Hanes en El Salvador, porque seguimos invirtiendo en el país, no hemos parado. Ahora lo hacemos apostándole a la modernidad para enfrentar las nuevas demandas”, enfatizó Villarreal.
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con un crecimiento del 8 % en comparación con 2014. Mientras que Honduras, es el segundo comprador con $317 millones y un crecimiento también del 8 %. Este rubro industrial es además el mayor empleador del país, con una planilla total entre enero y noviembre de 2015 de 74,469 empleados. Es decir, 941 empleos más que los registrados en el mismo periodo de 2014.
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ESPECIAL VI RANKING INDUSTRIAL
A conquistar más paladares El sector de alimentos se sobrepuso a sus desafíos al cerrar 2015 con crecimiento. Y aunque el contexto impone nuevos retos, este sigue siendo uno de los rubros de mayor dinamismo en el país.
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a industria alimenticia salvadoreña demostró el año pasado su fuerza para sobre ponerse a los desafíos que el mercado le presenta. Durante 2015, las exportaciones de este rubro facturaron $590.9 millones con un crecimiento de 0.04 % equivalentes a $200,000. Si bien es cierto la variación es levemente positiva, se percibe como un logro para el sector que registró una caída en 2014 en comparación con 2013 por el orden de los $36.1 millones. El sector compuesto por seis subsectores: panadería y molinería, productos cárnicos, confites, snacks, productos lácteos y azúcar ha tenido un destacado desempeño exportador en los últimos seis años. Las exportaciones en 2015 fueron apalancadas principalmente por el subsector de panadería y molinería que creció un 18 %, equivalentes a $17.1 millones por la venta de harina de maíz, cuyo mercado mayoritario fue Honduras. Al observar el período de 2010 a 2015, el rubro de alimentos alcanzó una participación del 11.5 % en el total de las exportaciones industriales, de acuerdo con la Gerencia de Inteligencia de la ASI. En el mismo período,
En la industria las exportaciones del sector de alimentos es una de las más •importantes. El año pasado fueron $.590 millones.
DIANA, LÍDER CENTROAMERICANA
EL ECONOMISTA/FREDERICK MEZA
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on la producción de 62,000 toneladas que Productos Alimenticios DIANA registra al año bien se pueden llenar 20,000 furgones de 48,000 pies de largo. Es una súperproducción de la que el 75 % se destina a las exportaciones para satisfacer los antojos de miles de centroamericanos y clientes nostálgicos residentes en Estados Unidos. El portafolio de DIANA es de 30 marcas de las que 15 cuentan con etiquetado en inglés para alcanzar al mercado nostálgico de EUA. Solo en 2015 DIANA reportó incremento de las exportaciones por el orden del 15 % y un promedio del 35 % de crecimiento en los envíos en los últimos cuatro años, de acuerdo con Sigfredo Valle, gerente general de la firma. Innovar es el elemento clave que le ha valido a esta compañía para ser una líder centroamericana con sus boquitas, galletas, dulces y conos. “En los últimos tres o cuatro años hemos hecho cambios profundos y podemos decir que ya estamos en el mundo globalizado porque estamos en Estados Unidos y Centroamérica”, reconoció Ildiko de Tesak, presidenta de la
• DIANA cuenta con una planilla de 4,980 colaboradores en la región. compañía. La firma de 65 años, atiende a la mayoría de sus clientes de manera directa con 16 centros de distribución y más de 800 rutas en la región, donde contabilizan 140,000 puntos de venta directos; eso sin contar a los distribuidores exclusivos con los que trabaja en EUA donde las galletas Pic Nic son las más demandadas. Los planes de DIANA para 2016 son crecer 10 % en las exportaciones y seguir siendo líderes del mercado.
sus exportaciones promedian un crecimiento del 7 % anual, una cifra que se muestra como prueba de la calidad y competitividad del sector en la diversidad que ofrece el mercado internacional. En total, las exportaciones de alimentos en esos seis años suman $3,428.6 millones, un monto bastante representativo que refleja el valor agregado de la producción salvadoreña. En cuanto a volumen trasladado, durante 2015 fueron 788.8
“ En tres o cuatro años hemos hecho cambios profundos y podemos decir que ya estamos en el mundo globalizado porque estamos en EUA y C. A. ”. ILDIKO DE TESAK, pdta, de Productos Alimenticios DIANA
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millones de kilogramos, lo que representa un crecimiento de 13.9 % más en comparación con 2014. El sector envió su producción a más de 40 destinos el año pasado, pero Guatemala es, por mucho, el principal comprador con una participación del 22.2 % del total vendido. Para 2016, esta rama productiva se encuentra retada a adherirse a las exigencias del mercado internacional pero sin comprometer su calidad y competitividad.
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ESPECIAL
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VI RANKING INDUSTRIAL
• El papel higiénico es el producto estrella de exportación para esta industria salvadoreña, seguido de las cajas corrugadas.
El papel aguanta con todo El sector se muestra fuerte frente al año anterior. Las exportaciones, aunque levemente, se recuperaron. El papel higiénico es el líder en el top de mercadería exportada y Guatemala, el mayor comprador.
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a fortaleza de uno de los sectores más crecientes y constantes de la industria salvadoreña le valió para detener un tropezón padecido en 2014. Los datos de exportación del sector papel y cartón lo confirman. En 2014, exportó $294 millones, mientras que el año pasado llegó a los $299 millones, es decir, un crecimiento del 1.7 % o $5 millones. Esto es un reflejo de la capacidad de recuperación de dicho rubro que decreció en un 2 % en 2014 con respecto a 2013. Este
EL ECONOMISTA/CORTESÍA
• La planta de papel de Kimberly-Clark en El Salvador es la única en la región. comportamiento también señala otra característica de este sector: posee un crecimiento constante. En los últimos cinco años, después de una gran bonanza registrada en 2011, cuando la tendencia fue de un alza del 22 % en las ventas al exterior, el rubro se ha mantenido exportando entre $285 millones y los $300 millones. El sector se divide en dos grandes áreas: el papel cartón y luego en artes gráficas impresas. Pero la sostenibilidad reposa en gran parte en el producto estrella: el papel higiénico. Este producto, ubicado en el capítulo comercial de papel y cartón; manufacturas de pasta de celulosa, de papel o cartón, representa cerca del 92 % de las exportaciones totales del rubro. El año pasado, solo las exportaciones de papel higiénico significaron un monto de $114 millones, con una proporción del 38 % sobre las ventas totales. De hecho, El Salvador es el exportador número uno de papel higiénico en la región centroamericana, abasteciendo el 50 % del total comprado por los países. Si se compara 2015 con el año anterior, las ventas de papel higiénico se mantuvieron. Otro de los productos de gran demanda internacional son las cajas de papel o cartón corrugadas, que crecieron un 10 % al pasar de exportar $32 millones en 2014 a $35 millones en 2015. Otro producto con buen comportamiento fue la partida de cajas impermeabilizadas y las etiquetas impresas, que exportaron $22 millones y $13 millones el año pasado, respectivamente. El mayor mercado de colocación de los productos de papel y cartón salvadoreños es Guatemala, hacia donde se destinó un tercio de las exportaciones por un valor de $89 millones. Honduras no se queda atrás con una compra por $70 millones, el 23 % dentro del total vendido. En tercer lugar está Costa Rica, que compró $57 millones de productos de papel y cartón, un 19 % de las exportaciones totales. Sin duda, el papel aguanta con todo y va por más en este año 2016.
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KIMBERLY MANTIENE SU LUGAR
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as máquinas productoras de papel en la planta de Kimberly-Clark no se detienen. El año pasado las ventas representaron más de $110 millones. El volumen producido supera las 7,000 toneladas de papel al mes, colocando 40 millones de rollos. Rafael Ravettino, gerente país de Kimberly, explicó que haber obtenido una facturación y producción muy similares a las “Este 2016 de años anteriores, pese a la situación eco- tenemos nómica de la región, que no fue muy bue- expectativas de crecer un na, es positivo. De la producción total de la planta, el 5 %, impulsa75 % es exportado hacia Centroamérica, el do por los Caribe y Chile. El 25 % restante se queda mercados en los que ya para consumo del mercado local. Ravettino comentó: “Este 2016 tene- estamos”. mos expectativas de crecer un 5 %, im- RAFAEL RAVETTINO, pulsado por los mercados en los que ya gerente país Kimberly-Clark. estamos.” La planta de producción de papel de Kimberly en El Salvador es reconocida por ser la más grande de la transnacional en América Latina, donde trabajan más de 1,500 colaboradores. La empresa llegó al país en 1963, desde entonces la inversión continúa, “una prueba de que llegaron para quedarse y seguir creciendo”, enfatizó Ravettino. La estrategia de crecimiento también se ve impulsada por las medidas de eficiencia ,como la autogeneración de energía con una planta de gas propano de dos motores que producirá 14 megavatios a partir de este año.
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