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Primera rotativa. En 1951 LA PRENSA GRĂ FICA instalĂł la primera mĂĄquina rotativa del paĂs; la tubular Deck-A-Tube. Don JosĂŠ Dutriz h., director del periĂłdico, observa el momento en que se recogen periĂłdicos, en la que fue la tercera mĂĄquina utilizada para la impresiĂłn de LA PRENSA GRĂ FICA.
Una plataforma con impacto publicitario A LO LARGO DE SUS 100 AĂ‘OS DE TRAYECTORIA, LA PRENSA GRĂ FICA HA LOGRADO SER UN ESPACIO VANGUARDISTA, TANTO PARA SUS LECTORES COMO PARA SUS ANUNCIANTES. DURANTE ESTE SIGLO, EL PERIĂ“DICO HA SIDO UN ESPACIO DE PUBLICIDAD PARA PEQUEĂ‘AS, MEDIANAS Y GRANDES EMPRESAS. Karla Chicas revistas@laprensagrafica.com
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demĂĄs de ser un medio para difundir noticias en todo el paĂs, LA PRENSA GRĂ FICA siempre se ha considerado como un espacio abierto para las empresas que deseen anunciarse a travĂŠs de sus pĂĄginas. Desde sus inicios, el periĂłdico fue visto como una plataforma para dar a conocer e impulsar diversos productos y servicios a los lectores. Desde su primer aĂąo de publicaciĂłn, en 1915, muchos comerciantes vieron la oportunidad de impulsar sus negocios, gracias a la buena aceptaciĂłn que tuvo el periĂłdico por parte de los salvadoreĂąos. En sus ediciones se podĂan observar pequeĂąos anuncios de dos o tres lĂneas, a pesar de que el periĂłdico solo contaba con cuatro pĂĄginas diarias. Era un espacio como en la actualidad es la secciĂłn de ClasiguĂa, ya que predominaba el texto, pero solĂa abarcar una pĂĄgina completa, de tamaĂąo mĂĄs grande que el tabloide actual, con mĂşltiples anuncios. Los mĂŠdicos, cirujanos y abogados de ese perĂodo fueron los que mĂĄs aprovecharon estos espacios publicitarios. OfrecĂan sus servicios y difundĂan su direcciĂłn. Aunque tambiĂŠn no se pueden dejar de lado los anuncios de grandes empresas como hoteles, compaĂąĂas tabacaleras y diversas medicinas o remedios para resfriados, paludismo u otras
enfermedades de la dĂŠcada. Estos primeros anuncios eran simples, pero funcionales. IMPRESIĂ“N TIPOGRĂ FICA Con la uniĂłn de LA PRENSA con El GrĂĄfico en agosto de 1939, LA PRENSA GRĂ FICA circulaba con mĂĄs de 20 pĂĄginas diarias, pero redujo el tamaĂąo de sus pĂĄginas a como estĂĄn en la actualidad. Los anuncios publicitarios ya abarcaban mĂĄs espacio y contaban con ilustraciones y diĂĄlogos para llamar la atenciĂłn de los lectores. AdemĂĄs ya se podĂan apreciar anuncios de pĂĄginas completas y unos pocos a colores, aunque el periĂłdico aĂşn salĂa en blanco y negro. Para esta fecha, los anuncios estaban a cargo de un tipĂłgrafo, mejor conocido como “el aviseroâ€?. Su trabajo consistĂa en la presentaciĂłn de los anuncios y en su confecciĂłn tipogrĂĄfica. Él recibĂa “los originalesâ€?, que eran los moldes, del jefe del Departamento de Publicidad, y disponĂa la composiciĂłn de estos, de acuerdo con el tamaĂąo. “El originalâ€? era pasado a los linotipos, despuĂŠs de indicar la clase de tipos y tamaĂąos en que se iba a levantar el texto. Quien hacĂa los moldes de los avisos tenĂa que conocer bien el manejo de la Ludlow, que era la mĂĄquina que LA PRENSA GRĂ FICA utilizaba para formar los titulares llamativos de los avisos. Los marcos de los anuncios se formaban con lingotes, hechos tambiĂŠn en los linotipos. Al ser un periĂłdico de alta circulaciĂłn, las casas comerciales, las empresas de servicio pĂşblico y los profesionales veĂan la oportunidad de ofrecer sus productos y servicios. Determinaban el espacio que querĂan dentro del periĂłdico y diseĂąaban “su originalâ€?, de cĂłmo deseaban el anuncio, o podĂan optar por la elaboraciĂłn del encargado de la secciĂłn de Publicidad del periĂłdico. Las empresas o negocios que iban naciendo en el paĂs aprovecharon este medio escrito para darse a conocer.
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Los primeros anuncios del periĂłdico solĂan ser pequeĂąos, con textos de dos o tres lĂneas. Por eso, en su publicidad, LA PRENSA GRĂ FICA demostraba que el tamaĂąo no era lo importante. Sin embargo, con la adquisiciĂłn de maquinaria moderna, de acuerdo a la ĂŠpoca, los anuncios publicitarios tenĂan mayor facilidad de innovaciĂłn.
esta maquinaria y al desarrollo de diversas tĂŠcnicas de impresiĂłn. El texto empezĂł a ser mĂĄs breve, dejando que las imĂĄgenes hablaran mĂĄs que las palabras para transmitir el mensaje. Asimismo, como LA PRENSA GRĂ FICA iba siempre a la vanguardia, la cartera de clientes, que confiaba en la extensa circulaciĂłn del periĂłdico fue creciendo, ya que sabĂan que la propaganda de su empresa, por este medio, era y sigue siendo efectiva.
“La Garrobaâ€? (1915-1916). Fue la primera de las mĂĄquinas de impresiĂłn con la que contĂł LA PRENSA GRĂ FICA, imprimĂa 700 ejemplares por hora. En 1916 fue sustituida por la Babcock que tenĂa capacidad de tiraje de 3,000 periĂłdicos por hora. La mĂĄquina era alimentada a mano con pliegos de papel, se imprimĂa de un lado primero y luego se retiraba para imprimir el otro lado de la hoja. Duplex (1929-1951). Utilizaba bobinas en una impresiĂłn directa del tipo de papel y los tipos ya no se armaban uno por uno. TenĂa un molde plano el que permitĂa imprimir ambos lados del periĂłdico de una sola vez. ProducĂa 6,000 periĂłdicos por hora. Deck-A-Tube (1951-1958).
SU EVOLUCIĂ“N Con el pasar de los aĂąos, LA PRENSA GRĂ FICA fue mejorando su maquinaria y consolidando su lugar como el periĂłdico mĂĄs leĂdo del paĂs. La Goss Universal fue la Ăşltima mĂĄquina con sistema de impresiĂłn tipogrĂĄfica que contaba con, dos de sus cinco unidades, la capacidad de imprimir a cuatro colores, que eran los que utilizaban para las tiras cĂłmicas y los anuncios. Los anuncios publicitarios fueron tomando protagonismo en las pĂĄginas del periĂłdico, junto a sus diseĂąos, que se iban modernizando. En 1979, la rotativa Goss Metro vino a sustituir la impresiĂłn tipogrĂĄfica, con su sistema novedoso Offset, que permitiĂł que el color aumentara en las ediciones del periĂłdico. Esta autĂŠntica revoluciĂłn tecnolĂłgica hizo que las fotografĂas en color comenzaran a apoderarse de las pĂĄginas. El primer anuncio full color se publicĂł el 5 de febrero de 1979, que abarcĂł una pĂĄgina en la ediciĂłn. El anuncio era acerca de la promociĂłn “Milunoâ€? del Banco Capitalizador. El impacto visual de los anuncios mejorĂł en gran medida gracias a
A LA VANGUARDIA En la actualidad, LA PRENSA GRĂ FICA cuenta con una amplia cartera de clientes, quienes buscan llegar al mayor nĂşmero de personas posibles para dar a conocer su marca, promociones, productos y servicios. AdemĂĄs de sus espacios impresos cuenta con plataformas digitales que han permitido llevar sus mensajes a mĂĄs lectores, gracias a que el periĂłdico siempre busca adaptarse a los nuevos contextos. Con mayores recursos tecnolĂłgicos, la innovaciĂłn estĂĄ al servicio de la publicidad para todo cliente que desee anunciarse en este medio con una larga trayectoria y gran experiencia, que responde ante las necesidades cambiantes. Son 100 aĂąos en los que LA PRENSA GRĂ FICA ha contribuido como plataforma para la publicidad salvadoreĂąa de profesionales, pequeĂąas, medianas y grandes empresas. Sin duda alguna ha sido y seguirĂĄ siendo una gran vitrina para darse a conocer.
ProducĂa 36,000 ejemplares de 48 pĂĄginas por hora y fue considerada la primera mĂĄquina de alta velocidad en su gĂŠnero, al llegar a El Salvador.
Goss Universal (1958-1979). Originalmente contaba de cinco unidades, de las cuales dos tenĂan la capacidad de imprimir a cuatro colores. Era utilizado para tiras cĂłmicas y anuncios. Seis aĂąos despuĂŠs se anexaron dos unidades de color mĂĄs y una mĂĄs para el negro. Su velocidad de impresiĂłn era de 46,000 periĂłdicos por hora con 112 pĂĄginas.
Goss Metro (1979-1996). SustituyĂł a la impresiĂłn tipogrĂĄfica con el novedoso sistema Offset. Gracias a este sistema el color comenzĂł a apoderarse de las pĂĄginas del periĂłdico. Publicando asĂ el primer anuncio full color. TenĂa capacidad de imprimir 60,000 periĂłdicos por hora y 32 pĂĄginas full color como mĂĄximo. Man Roland Lithomatic II (1996hasta la fecha). La mĂĄs grande en HispanoamĂŠrica. Constituida por tres pisos de formadores y 24 unidades de impresiĂłn, capaces de desarrollar ediciones con un tiraje de 192 pĂĄginas full color a una velocidad de 70,000 periĂłdicos por hora. Funciona con mecanismo CTF (Computer to Film), brindando asĂ una mejor presentaciĂłn de las noticias y marcas de anunciantes.
Goss universal 70 (desde 1996 a la fecha). MĂĄquina que incorpora la En la actualidad. Con la rotativa Man Roland se tiene la capacidad de tiraje de 192 pĂĄginas full color a una velocidad de 70,000 periĂłdicos por hora. Su sistema de CTP brinda calidad en el color de las noticias y anunciantes.
mĂĄs alta tecnologĂa en impresiĂłn para satisfacer las necesidades de los anunciantes que requieren varias pĂĄginas consecutivas de color. Su proceso trabaja en base a dos sistemas que mejoran la calidad del producto final, “Heat Setâ€? y “Cool Standâ€?. Aplicando asĂ tecnologĂa de punta y dando un valor agregado a sus anunciantes, especialmente en papel couchĂŠ.
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