Manual de identidade visual

Aluno: Lucas Fernandes Comaru MatrĂcula: 201303023571 Professor: Robson Gomes

Sumário 1. Introdução 3 2. Conceito 4 3. Assinaturas 5 4. Versões monocromáticas 6 5. Versões preto e branco 7 6. Malha construtiva 8 7. Área de proteção 9 8. Cores institucionais 10 9. Alfabeto padrão 11 10. Redução 12 11. Cartão de visita 13 12. Papel timbrado 14 13. Marca em fundo fotográfico 15 14. Marca em fundo preto e branco 16 15. Outdoor 17 16. Folder 18 17. Site 20 18. Anúncio de revista 24 19. Usos indevidos 27 20. Guardanapo personalizado 28 21. Roupão 29 22. Facebook 30 23. Twitter 32 24. Youtube 34

1. Introdução

Este manual tem o objetivo de normatizar e guiar na utilização do sistema de identidade visual da Solaya, de maneira rigorosa e dentro do padrão aqui estabelecido para aumentar o status e reconhecimento da marca, consolidando sua imagem junto ao público e tentando fidelizá-lo. Servirá como um facilitador que lhe guiará nas tomadas de decisões que envolve a marca.

2. Conceito

1 - O nome da marca surgiu da união de duas palavras: “sol” e “playa”, que juntas formam a palavra que originou a marca: Solaya. 2 - A tipografia escolhida é com serifa e levemente inclinada. Passa uma ideia de suavidade, leveza, tranquilidade. São as principais características procuradas por quem procura um hotel (resort) deste nível.

3 - A onda presente abaixo do nome Solaya permite enfatizar a ideia de leveza e suavidade, lembrando o mar. 1

2 3

4 - O símbolo é bastante representativo. Deixa explícito o nosso clima, o sol intenso e as belas praias que possuímos. Quanto mais óbvio e fácil de assimilar/associar, mais rápido o cliente poderá guardar em sua mente e lembrar posteriormente. 5 - As cores também são bem relacionadas ao nosso clima. O laranja lembra o nosso clima quente e com sol intenso, já o azul, as nossas belas praias.

3. Assinaturas

Assinatura Principal: Esta é a assinatura padrão que será utilizada em todo o material gráfico (impresso ou digital) da marca. Só será permitido a sua substituição pela assinatura secudária quando não for possível inserir a assinatura principal, como em áreas muito horizontais onde seria necessário diminuir muito a assinatura principal (por conta da sua verticalidade) e acabaria perdendo legibilidade.

Assinatura secundária: Este modelo só será utilizado em ocasiões onde a assinatura principal não atenda as necessidades ou o espaço não seja adequado para ela.

4. Versões monocromáticas 40%

Poderá ser utilizada quando a assinatura principal e a secundária for inviável ou quando ficar com baixa legibilidade. Poderá ser em qualquer cor, desde que use somente uma e trabalhe apenas com a tonalidade dela, como na imagem ao lado que podemos ver a opacidade trabalhada em cada um dos elementos da marca. Também é possível usá-la com apenas uma tonalidade.

30% 55%

Observe o exemplo abaixo com outras cores:

40% 55% 55%

Exemplo 1

Exemplo 2

5. Versões preto e branco Só deverá ser utilizada quando for inviável a aplicação da marca em cores, seja por questões financeiras ou pelo processo de produção, poderá utilizar as versões em preto e branco.

Negativo Assinatura primária

Contorno Assinatura primária

Positivo Assinatura primária

Negativo Assinatura secundária

Contorno Assinatura secundária

Positivo Assinatura secundária

6. Malha construtiva A

F Caso seja necessário desenhar a marca Solaya em uma superfície que não aceite impressão, deverá ser seguido a grade de construção que auxiliará na produção da marca de uma forma proporcional e dentro do padrão.

2 3

3,25X

Exemplo de situações que possivelmente precisará desenhar a marca: bordados artesanais, paredes pintadas, materiais desenhados e pintados à mão.

0,5X

2,5X

5X 7X

2,5X

9 10

3,25X

X = 2 x 2 cm.

0,5X

7. Área de proteção

A área de proteção da marca é uma margem que ela deve ter das demais coisas que possam estar juntas ou perto dela. Nada pode adentrar a área de proteção. A letra “o” da marca serve como medida padrão para a área de proteção nos quatro lados da marca.

8. Cores institucionais

A versão colorida é o estilo preferêncial de aplicação da marca Solaya. A reprodução das cores deve ser fiel para garantir a identidade da marca. 70,43 . 15,27 . 0 . 0 CMYK

37 . 170 . 225 RGB

#36A9E0 Hexadecimal

85 . 50 . 0 . 0 CMYK

29 . 112 . 183 RGB

#1D70B7 Hexadecimal

0 . 51 . 91 . 0 CMYK

242 . 145 . 34 RGB

#F29122 Hexadecimal

Ao lado estão as especificações técnicas de cada cor de acordo com as principais escalas utilizadas para impressão (CMYK) e reprodução digital (RGB e Hexadecimal). As cores CMYK deverão ser utilizadas em qualquer material impresso. A RGB, em dispositivos que tenham luz própria, como: TV, celular, Computadores. E as cores Hexadecimal deve ser utilizada na construção de páginas para internet.

9. Alfabeto padrão

A família tipográfica escolhida para textos longos foi a Kokila, serifada, e com boa leiturabilidade.

Para texto curto foi escolhida a fonte Trebuchet MS, por ser uma fonte sem serifa e aumentar a lagibilidade.

Kokila Regular: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890~`!@#$%^&*()-+_={}|[]\;:’”,./<>

Trebuchet MS - Regular: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890~`!@#$%^&*()-+_={}|[]\;:’”,./<>

Kokila Italic: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890~`!@#$%^&*()-+_={}|[]\;:’”,./<>

Trebuchet MS - Italic: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890~`!@#$%^&*()-+_={}|[]\;:’”,./<>

Kokila Italic: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890~`!@#$%^&*()-+_={}|[]\;:’”,./<>

Trebuchet MS - Bold: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890~`!@#$%^&*()-+_={}|[]\;:’”,./<>

Kokila Italic: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890~`!@#$%^&*()-+_={}|[]\;:’”,./<>

Trebuchet MS - Bold Italic: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890~`!@#$%^&*()-+_={}|[]\;:’”,./<> 13

10. Redução

2,5cm

Assinatura principal

2,5cm

Assinatura secundária

Para se preservar a identidade da marca e manter uma boa legibilidade, é definido neste manual as dimensões máximas para redução que deve ser seguida rigorosamente. Ir além dessas medidas poderá comprometer a identidade.

11. Cartão de visita

Características:

Sejam bem-vindos Frente

Simulação

O cartão de visita possui o tamanho 5 x 15cm e uma marca de recorte na altura de 9cm. O papel será Reciclato Natural 240g/m² para estabelecer uma proximidade com a natureza e demonstrar uma preocupação com o meio ambiente. É utilizada a assinatura principal e as fontes já definidas. www.solayaresort.com.br Av. Beira mar, nº:336, Praia de Iracema, Ceará Tel.: (85) 3213-1020

Verso

Estratégia:

O cartão de visita ficará pendurado na porta do quarto à espera do hóspede com uma mensagem de boas vindas na frente, e no verso o cartão de visita. O hóspede rasgara com as mãos na marca de recorte e levará consigo o cartão do Resort.

12. Papel timbrado

Características:

Simulação

Assinatura secundária com 8cm de largura e centralizada no topo da página e endereço e meios de contato centralizados no final da folha usando a fonte adequada que foi descrita neste manual. Papel deve ser o Alta Alvura Laser 75g/m² no tamanho A4. Deve ser utilizado impressão à laser.

Endereço: Av. Beira mar, nº:336, Praia de Iracema, Ceará Tel.: (85) 3213-1020 Site: www.solayaresort.com.br E-mail: contato@solayaresort.com.br

Frente

13. Marca em fundo fotográfico

Instrução

Instruções:

Simulação

Deve-se utilizar a assinatura principal e preferencialmente no segundo e no quarto quadrante (locais de boas visualizações). Sempre deve-se tomar cuidado para colocá-la em um fundo homogênio de maneira que tenha boa legibilidade.

Simulação

Colocar a assinatura em sua versão negativa irá aumentar o contraste com o fundo. Em casos em que o fundo tenha uma cor próxima do branco deve-se utilizar a assinatura em suas cores padrões, visando a manutenção da visibilidade da marca.

14. Marca em fundo preto e branco

Instruções:

Simulação

Seguirá as mesmas orientações da aplicação da marca em fundo fotográfico. Em relação à sua visibilidade, deverá ser utilizada a marca apenas em sua versão negativa tendo o cuidado de colocá-la sobre um fundo homogênio. Caso o fundo seja branco, deverá ser usado a versão positiva.

Simulação

15. Outdoor

Imagem

Características:

Tamanho 9 x 3m, Impressão em lona com tinta a prova d’água. A marca deve ter 1/6 do tamanho total do outdoor. O arquivo deve estar em CMYK. Resolução 20 PPI. Instruções: A utilização da marca deve seguir a mesma orientação do fundo fotográfico. Simulação

16. Folder

Características:

Fora

Tamanho 27 x 21cm. Possui 2 dobras e cada uma das 3 partes possui 9cm de largura. Deve ser impresso em papel Couchê 170g/m² e em compisção de cores 4 x 4. O perfil de cor indicado é o Coated FOGRA 39 e a resolução 300 PPI.

Dentro

16. Folder

Simulação

17. Site

Características:

Grid

Tamanho 960 x 1100px. Foi utilizado um grid de 12 colunas, cada uma com 60px. A altura pode variar de acordo com a necessidade.

Instruções:

A imagem do grid e do wireframe tem como objetivo auxiliar na criação do site de maneira que possamos imaginar como ficará sua estrutura.

Wireframe

17. Site

Simulação - home page

17. Site

Simulação - fale conosco

17. Site

Simulação - o resort

18. Anúncio de revista

Características:

Página dupla

Tamanho 42 x 28cm (página dupla), 21 x 28cm (cada página)

Instruções:

O material deve ser enviado no formato .TIFF ou .JPEG em resolução de 300ppi. Modo de cor CMYK e perfil Coated FOGRA39.

Página ímpar

18. Anúncio de revista

Simulação - Página dupla

18. Anúncio de revista

Simulação - Página ímpar

19. Usos indevidos

Não se deve distorcer os elementos da marca

Não se deve alterar o padrão cromático

Não se deve aplicar contorno na marca

Não se deve alterar a tipografia

Não se deve alterar a disposição dos elementos

Não se deve retirar nenhum elemento

Instruções:

A padronização da marca é um fato fundamental e deve ser mantido em todos os processos, sem nenhuma excessão. Dessa forma não é permitido nenhuma alteração como: cores, fontes, escala, elementos, etc.

20. Guardanapo personalizado

Características:

Guardanapo

Tamanho 45 x 45cm, tecido branco e impressão em serigrafia. Deve ser usada a marca em sua versão Positiva para aumentar o contraste com o tecido.

Instruções:

Deve ser dobrado de maneira que a marca fique voltada para cima, fazendo com que o cliente a visualize.

Simulação - Guardanapo

21. Roupão

Roupão masculino

Características:

Simulação

Deve ser utilizada a assinatura primária em sua versão negativa bordada na altura do peito direito com 8cm de largura. Os roupões masculinos terão a cor azul e os femininos, laranja. Roupão feminino

Instruções:

O roupão deve ficar no quarto à espera do hóspede e deve passar por um processo de esterilização a cada vez que for utilizado.

22. Facebook

Características:

Capa - facebook

Tamanho da capa: 851 x 315px. Tamanho da foto de perfil: 160 x 160px. Modo de cor RGB com resolução de 72 PPI por ser o mais ideal para web.

Foto de perfil - facebook

22. Facebook

Simulação - facebook

23. Twitter

Características:

Capa - twitter

Tamanho da capa: 1500 x 500px (recomendado pelo twitter). Tamanho da foto de perfil: 160 x 160px. Modo de cor RGB com resolução de 72 PPI por ser o mais ideal para web.

Foto de perfil - twitter

23. Twitter

Simulação - twitter

24. Youtube

Características:

Capa - youtube

Tamanho da capa: 1058 x 177px. Tamanho da foto de perfil: 160 x 160px. Modo de cor RGB com resolução de 72 PPI por ser o mais ideal para web.

Foto de perfil - youtube

24. Youtube

Simulação - youtube

Manual de identidade visual - Solaya Terceiro semestre 2014