PERSPECTIVAS DO MERCADO DRAG QUEEN EM PORTO ALEGRE
E L I S
A S S U M P Ç Ã O
I S A D O R A
P A R A N H O S
L I S A N D R A
C O S T A
L U C A S
P I M E N T A
1
Foto: Joana Carolina/ Divulgação
Tema O universo Drag Queen
Delimitação do Tema O mercado Drag Queen em Porto Alegre
Problema de pesquisa Qual a percepção dos jovens porto-alegrenses sobre o mercado drag queen em Porto Alegre? Foto: Rafael Guedes / Divulgação
Foto: Joana Carolina/ Divulgação
2 2
Justificativa Aprimorar os conhecimentos sobre o tema e realizar uma nova pesquisa, em virtude da escassez de publicações acadêmicas na área, relacionada ao universo drag queen. Consideramos a importância desta pesquisa devido à crescente disseminação deste segmento nos últimos anos.
Foto: Rafael Joana Carolina/ Foto: Guedes / Divulgação Divulgação
3
Objetivo geral Qual a percepção dos jovens e dos adultos porto-alegrense sobre a expansão do mercado Drag Queen em Porto Alegre?
Objetivos específicos Identificar o perfil do público jovem que frequenta e consome elementos do ‘mundo drag’.
Foto: Joana Carolina/ Divulgação
Identificar hábitos dos públicos consumidores desse mercado. Compreender o cenário atual do mercado drag queen em Porto Alegre/RS.
Apontar perspectivas sobre o mercado drag queen porto-alegrense. Compreender a visão dos profissionais que atuam no mercado drag queen. 4
Entrevistas em
profundidade
PESQUISA
QUALITATIVA
Gabriel Galli - jornalista, coordenador do grupo SOMOS e co-fundador do Grupo Freeda ; Gisele Ramos, produtora cultural e “mother” da Xtravaganza Drag Party; Drag queen Sarah Vika, personagem de Rafael Mello Dois consumidores do mercado em questão estudado, Pedro Bretos e Silvio Pereira Junior, ambos universitários.
5
Mini grupo focal
Realizado no dia 19 de abril de 2017, na Farol Coworking Quatro consumidores com idades entre 18 e 34 anos (trĂŞs consumidores e uma consumidora)
5
Âmbito Social
A IDENTIDADE
"Questões de gênero e de sexualidade são tendências para as organizações"
Foto: Rafael Guedes / Divulgação
6
Poder do Pink Real
MERCADO
"A partir de uma expansão e maior crescimento do segmento, podemos observar que o nicho comercial drag vem mudando"
Foto: Rafael Guedes / Divulgação
7
PESQUISA
QUANTITATIVA 50
40
30
20
10
0 D
R
A
G
Q
Foto: Joana Carolina/ Divulgação
6 8
Faixa etรกria dos respondentes*
*elaborado pelos autores
9
ResidĂŞncia dos respondentes*
*elaborado pelos autores
10
Orientação sexual dos respondentes*
*elaborado pelos autores
11
GĂŞnero que os respondentes se identificam*
*elaborado pelos autores
12
Faixa etรกria x O que consome*
*elaborado pelos autores
13
Moradores de Porto Alegre e Grande Porto Alegre e seu consumo*
*elaborado pelos autores
14
GĂŞnero que se identifica e seu consumo*
*elaborado pelos autores
15
Sexualidade e consumo*
*elaborado pelos autores
16
Renda familiar e consumo*
*elaborado pelos autores
17
Renda Familiar e a importância do preço na hora da compra*
*elaborado pelos autores
18
Canais em que os consumidores efetuam compras*
*elaborado pelos autores
19
Sexualidade e percepção frente ao público consumidor*
*elaborado pelos autores
20
Gênero que se identifica e percepção frente ao público consumidor*
*elaborado pelos autores
21
Orientação Sexual e percepção sobre presença heterossexuais no mercado drag queen*
*elaborado pelos autores
22
Idade x Como conheceu o mercado drag*
*elaborado pelos autores
23
Grupos de palavras que melhor representa o futuro do mercado drag*
*elaborado pelos autores
24
Existe algo que lhe desagrada nesse mercado e Orientação sexual*
*elaborado pelos autores
25
Nuvem de palavras para “o que desagrada?� *
*Fonte: autores por World Clouds
26
CONCLUSÃO
Os respondentes conheceram este mercado na sua maioria, através de amigos e de novas mídias como sites e redes sociais. Sobre algo neste mercado que as desagrade, as palavras mais citadas foram: preconceito, machismo, misoginia e estereótipo. Há um equilíbrio de como esse mercado se apresenta aos diversos públicos, sugerindo-nos que existe muito espaço para se explorar esse mercado, e atender a todas as categorias de orientação sexual. A inserção de mulheres heterossexuais cisgênero gera desconforto no entanto, sua presença é factual e importante no que se refere a composição do market share.
27
CONCLUSÃO
Maior produto/serviço consumido são séries/seriados. Seguido das festas, e as músicas. Os três maiores produtos consumidos estão interligados um ao outro. No que se refere à desk research, há pouco do que enfatiza essa realidade que não vincule-se à puramente questões sociais e/ou gays. Sugestões para possíveis estudos futuros, como: a percepção feminina sobre o mercado drag queen para com as mulheres feministas; o entendimento de consumidores desse mercado sobre se drag queen seria uma arte ou não; das perspectivas de homens heterossexuais sobre esse mercado; bem como uma análise etnográfica dos locais de consumo e de compra de produtos desse segmento.
28
Obrigado! ELIS ASSUMPÇÃO ISADORA PARANHOS LISANDRA COSTA LUCAS PIMENTA