Stadt der Zukunft | Wiesbaden & Mainz | Competition by Maria Kriegmaier

hen Mensc Mut & n Macke

Wiesbaden

Stadt der Zukunft | Wiesbaden

Intro | Ă&#x153;berblick

Intro | Überblick

intro In unserem Booklet haben wir Schritt für Schritt dokumentiert, wie wir uns dem Versuch genähert haben, aus Wiesbaden eine „Stadt der Zukunft“ zu machen. Angefangen bei der Wettbewerbsausschreibung,

über

das

Briefing,

das Konzept und das entwickelte Corporate Design – bis hin zur finalen Umsetzung in den Online Medien. Am Ende wagen wir einen visionären Blick in die Zukunft und teilen unsere Erfahrungen.

Eine Initiative der Stadt Wiesbaden www.mut-zur-macke.de www.facebook.com/mutzurmacke

Inhaltsverzeichnis | Vorschau

i n ha lt 4

Inhaltsverzeichnis | Vorschau

01 02 03 04 05

das sind wir Die Macken-Mädels

Stadt der zukunft: wettbewerb unser konzept Mediendesign-Kurzkonzeption

moodboard Ideensammlung & Inspiration

printprodukte

Digitale medien

Shop artikel

fazit | wie geht´s Weiter?

Plakate, Postkarten, Sticker, Interaktionen & Aussenwerbung

Website, Facebook & mediale Maßnahmen

brand Design Namensfindung, Claims, Logoentwicklung, Schrift, Farben & Formen

Poster, Postkarten, Sticker, Jutebeutel & Buttons

Unterm Strich und ein Blick in die Zukunft

Das sind wir | Die Macken-M채dels

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Das sind wir | Die Macken-Mädels

das sind wir Die macken-mädels Hallo, wir sind die drei Mädels mit der Macke. Wir studieren alle drei Kommunikationsdesign

der

Hochschule RheinMain unter den Eichen in Wiesbaden. Damit ihr euch vorstellen könnt, wer hinter all den Macken steckt, stellen wir uns auf der nächsten Seite kurz vor. Alles über die Idee bis hin zum Konzept und der Umsetzung erfahrt ihr in den nächsten Kapiteln.

Das sind wir | Die Macken-M채dels

Die macken-m채dels

Vanessa, 26 Vanessa studiert KD seit dem WS 13/14. Ihre Schwerpunkte sind vorallem Branding, Corporate Design, Editorial und Print.

maria, 20 Maria studiert KD seit dem WS 13/14. Sie hat sich unter anderem auf Branding, Corporate Design und Editorial spezialisiert.

Kayleigh, 23 Kayleigh studiert KD seit dem WS 12/13. Ihre Leidenschaft hat sie im Illustrieren und in dem Gestalten von Magazinen entdeckt.

Wettbewerb | Stadt der Zukunft

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Wettbewerb | Stadt der Zukunft

stadt der zukunft wettbewerb Initiiert durch das Bundesministerium für Bildung und Forschung ist es uns als Studenten möglich gewesen, am offenen Wettbewerb „Die Zukunftsstadt“ teilzunehmen. Er stellt ein übergreifendes Projekt der Landeshauptstädte Mainz und Wiesbaden dar und ist speziell an die Studierenden der jeweiligen Fachbereiche Gestaltung an den Hochschulen Mainz und RheinMain (Wiesbaden) im Sommersemester 2015 gerichtet.

Wettbewerb | Stadt der Zukunft

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Wettbewerb | Stadt der Zukunft

wettbewerb „Die Zukunftsstadt“ Übergreifendes Projekt der Landeshauptstädte Mainz und Wiesbaden

Offener Wettbewerb für die Studierenden der jeweiligen Fachbereiche Gestaltung an den Hochschulen Mainz und Rhein-Main (Wiesbaden) im Sommersemester 2015.

Einführung „Die Zukunftsstadt“ ist das Thema des im Jahr 2015 ausgelobten Wettbewerbs des Bundesministeriums für Bildung und Forschung (Auszug):

„Städte sind die Herausforderung der Zukunft. In wenigen Jahren werden zwei von drei Menschen auf der Erde in Städten leben. Ihre nachhaltige Entwicklung ist Gemeinschaftsaufgabe von Politik und Wirtschaft, Gesellschaft und Wissenschaft.“

Alle großen Herausforderungen vor denen die Menschheit steht, zeigen sich in besonderer Brisanz in den Metropolen. Die Städte müssen sich an den Klimawandel und seine extremen Wetter anpassen. Der demografische Wandel ist genauso zu bewältigen, wie die Attraktivität der Stadt als Lebensraum, nach dem die Menschen streben. Das BMBF unterstützt die Entwicklung moderner Konzepte, die schon morgen in unseren Städten angewendet werden können.

Wettbewerb | Stadt der Zukunft

wettbewerb und bedingungen In dem offenen Wettbewerb für Studierende der beiden Hochschulen Mainz und Rhein-Main (Wiesbaden) soll das Thema „Stadt der Zukunft – Interventionen im öffentlichen Raum“ aufgegriffen werden. Aufgerufen sind Studierende der jeweiligen Fachbereiche Gestaltung im Sommersemester 2015. Die zukünftige Entwicklung der Landeshauptstädte Mainz und Wiesbaden soll in einem Wettbewerb untersucht bzw. kritisch hinterfragt werden, ohne dass die Realisierung dabei im Fokus steht. Viel wichtiger ist die Vision. Dazu sollen Ideen für zukunftsfähige Gestaltungen, Kommunikationsund/oder Nutzungskonzepte öffentlicher Räume oder deren Umwandlung entstehen. Die Teilnehmenden von beiden Hochschulen können frei wählen, auf welche der beiden Städte sich ihr Konzept beziehen soll. Es könnte sogar ein neues Gebilde Mainz und Wiesbaden entstehen.

„In dem Wettbewerb soll die zukünftige Entwicklung der Landeshauptstädte Mainz und Wiesbaden untersucht beziehungsweise kritisch hinterfragt werden. Ich bin gespannt, welche Visionen die Studierenden der Fachrichtung Gestaltung für die Stadt der Zukunft entwickeln. Und ich freue mich ganz besonders darüber, dass wir dieses kreative und sehr freie Projekt gemeinsam mit der Landeshauptstadt Wiesbaden durchführen können.“

Wettbewerb | Stadt der Zukunft

„Dieser Wettbewerb zeigt, wie vielseitig Kooperationen zwischen Mainz und Wiesbaden sein können. In dem städteübergreifenden Projekt arbeiten die Wissenschaftsbeauftragten der beiden Landeshauptstädte Hand in Hand und haben auch neue Kontakte zwischen den beiden Hochschulen hergestellt. Das Thema ist dabei gleichsam spannend wie aktuell.

einreichungsfrist und umfang der abgabe Medium: Zur Bewerbung des jeweiligen Konzeptes soll zudem ein begleitendes Plakat (DIN A 0) für den öffentlichen Raum entworfen werden. Einreichungsfrist:

Datum: 2. Oktober 2015, 12 Uhr Ort: NN (Wiesbaden, wahrscheinlich im Landesmuseum in Wiesbaden, Friedrich-Ebert-Allee 2, 65185 Wiesbaden) Im Anschluss finden zwei gemeinsame Ausstellungen an noch festzulegenden Orten in Mainz und Wiesbaden statt. Die Ausstellung wird in jeder der beiden Städte zwei Wochen lang zu sehen sein. Ein gemeinsames Preisgericht der Städte sowie der Hochschulen beider Städte wird über die besten und innovativsten Ideen, gerne auch utopischen Ideen, befinden. Die Jurysitzung findet am 13. Oktober 2015 um 13.30 Uhr im Landesmuseum Wiesbaden statt.

Unser Konzept | Kundenbriefing und Konzept

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Unser Konzept | Kundenbriefing und Konzept

unser konzept MediendesignKurzkonzeption Mithilfe eines Universal-Schemas f端r die Ausarbeitung einer Mediendesign-Kurzkonzeption haben wir unsere Konzeption, bis ins kleinste Detail erarbeitet und geschliffen. Die verschiedenen Kategorien im Konzept decken von der Herangehensweise, 端ber die Zielgruppe, die Alleinstellungsmerkmale und die Problematiken alles ab.

Unser Konzept | Mediendesign-Kurzkonzeption

mediendesignkurzkonzeption Zweckmäßig wird nach diesem Universalschema vorgegangen, weil man während man über die Konzeption nachdenkt erst die Problematik richtig begreift. Folgend kann man problemlösende Ansätze entwickeln.

Zuallererst ist eine durchdachte Aufgabenstellung zu erarbeiten. Darin muss festgelegt sein, welche Aussagen durch Design transportiert werden sollen.

was | analyse

1.1. Bezeichnung • Klischee des Wiesbadener Spießers soll ins Positive abgewendet werden • Form einer Kampagne, Aktionstage • Macken sollen als Charakter der Stadt dargestellt werden 1.2. Gegenstand und/oder Situation • Die Stadt ist traditionsbewusst und nicht offen genug für Neues und junges Publikum 1.3. Aufgabe • Schubladendenken und negativen Beigeschmack des kleinkarierten, prüden Bürgers aufnehmen und auf humorvolle Art entgegenwirken • Zeigen, dass Macken der Bewohner der Stadt erst zur charakteristischen Stärke verhilft

Unser Konzept | Mediendesign-Kurzkonzeption

wozu | analyse

2.1. Zweck • Sozialer Wandel/Imagewandel mit dem Ziel, durch Humor die Denkweise der Menschen zu beeinflussen und nachhaltig zu verändern 2.2. Ziele • Menschen verbinden, Zusammenhalt schaffen • Identitätsstiftende Kennenlernaktionen • Sicht auf Wiesbaden ändern • Jüngeres Publikum ansprechen • Ernsthaftigkeit reduzieren • Humor zum Vorschein bringen • Imagewandel: Wiesbaden zu einem lebenswerteren Ort machen • Die Stadt soll lustiger und lebensfroher werden • Wiesbaden soll jung, kreativ & attraktiv werden 2.3. Zielreaktionen • Selbstläufer, Anstoß geben • Selbstironie: über sich selbst und andere lachen können • Welt mit einem Augenzwinkern betrachten • erkennen, dass jeder irgendwie eine Macke hat

Unser Konzept | Mediendesign-Kurzkonzeption

für wen | analyse

3.1. Hauptzielgruppe und Nebenzielgruppen • Wiesbadener • Alle Schichten, von der Ober- bis zur Unterschicht • Alle Alterszielgruppen • In jedem Punkt schichtübergreifend 3.2. Charakter der Zielgruppe • Mangelsachverhalt: traditionell, zurückgezogen, anonym • Nutzenerwartung: lockere Einstellung, mehr Sympathie und Verständnis füreinander, friedliches Zusammenleben • Ist-Einstellung: „Ich will meine Ruhe“, Ich-fixiert, 0815, „Normalo“ Leben führen, gut so wie es ist, früher-war-alles-besser-Einstellung • Informationsverhalten: Wiesbadener Kurier, FAZ, Zeitungen, alt Bewährtes • Mediale Erreichbarkeit/spezifische Mediennutzung: Zeitung, schwarze Bretter, wenig soziale Medien, Flyer, Plakate, Sensor, STUZ 3.3. Logistische Verbindung zum Konzeptionsgegenstand • Auf dem Weg zur Arbeit/Hochschule/Uni • Zum Einkaufen • Zu Fuß • Busse/Haltestellen • Im öffentlichen Raum • Werbeflächen • in Kneipen/Clubs/Bars/Cafés

Unser Konzept | Mediendesign-Kurzkonzeption

gegen wen/was | analyse

4.1. Mitbewerber • Mainzer oder andere „coole“ Städte wie Berlin • Unser Konzept kann aber auch auf jede andere Stadt übertragen werden 4.2. Hauptstörfaktoren • Alt eingesessene, traditionsbewusste, engstirnige Menschen, die nichts ändern möchten und sich auf nichts Neues einlassen • Nichtverständnis 4.3. No-Go-Kategorien • Themen, die man bei unserer Kampagne besser nicht ansprechen sollte: Religion, Rassismus, Politik, Pedofilie, Psychische und Physische Krankheiten, Handicaps 4.4. Alleinstellungsmerkmal • Lustige Typokampagne • Knallige, auffällig, irritierend, aufmerksamkeitsstark • Unperfekte Eigenarten/Macken als besonders und charakterstark darstellen 4.5. Visionäre Gedanken • Mackentag als Feiertag etablieren • Mackentauschtag: Mackengeschenke, Mackendates, Mackenworkshops

Unser Konzept | Mediendesign-Kurzkonzeption

wie | kreative strategie

5.1. Marketingidee • Spießer gehen baden • Spießbadener und stolz drauf • Macken von Wiesbadens Bewohnern typografisch darstellen und dadurch ihren Kontext verändern (vom Negativen ins Positive) • Jeder hat seine eigenen individuellen Macken • Macken schaffen Persönlichkeit 5.2. Maßnahmen • Wir haben kein Produkt in dem Sinne, sondern eine Kampagne • Durch Sponsoring und Mundpropaganda Werbung machen, Selbstläufer starten 5.3. Mittel und Wege • Durch Humor die Strategie ins Rollen bringen und damit Aufmerksamkeit erregen 5.4. Aussagen zum Leistungsversprechen • Das Hirn versteht: „Ich bin ein Wiesbadener, ich bin gemeint.“ • Das Herz versteht den Humor und bereitet ein Schmunzeln. • Die Hand legt dadurch alte Gewohnheitsmuster ab und bringt die Menschen dazu, sich mit dem neuen sozialen Umfeld, mit sich selbst und mit Wiesbaden als Stadt zu beschäftigen, sich wohl und vorallem als Teil eines Ganzen zu fühlen. (Zugehörigkeitsgefühl entwickeln) 5.5. Form der Gestaltung • Provokativ, lustig, humorvoll, freaky, eye-catcher • Auffällige Farben • Macken werden als wiederkehrendes Element in Form von Zitaten aufgergriffen 5.6. Mediale Vermittlung • Litfaßsäulen • Zeitung und andere Printmedien wie Plakate 1/1, Flyer, Sticker, Monitore in der Stadt • Buswerbung, außen und innen • Viral, Youtube, Facebook, Blog, Radio • Protagonist Ernst stellt die Macken vor

Unser Konzept | Mediendesign-Kurzkonzeption

wann, wo & womit | Durch führungs strategie

06 kontrolle | Rück kopplungs strategie

6.1. Zeitplanung und Einsatzraum (Mitteleinsatz) • Anreiz über ein halbes Jahr; danach soll es selbst ins Rollen kommen 6.2. Einsatzaufwand/Einsatzumfang (Budgetplanung) • Je nach Medieneinsatz und Sponsoren oder Budget der Stadt

7.1. Erfolgsmerkmale und Messmethoden • Bürgerumfrage online und auf der Straße • Voting auf Facebook und der Homepage

Unser Konzept | Mediendesign-Kurzkonzeption

Âť wenn sie so denken, wie sie immer gedacht haben, â&#x20AC;˘

werden sie so handeln, wie sie immer gehandelt haben. Wenn sie so handeln, wie sie immer gehandelt haben, werden sie das bewirken, was sie immer bewirkt haben. Albert Einstein

Moodboard | Ideensammlung & Inspiration

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Moodboard | Ideensammlung & Inspiration

Moodboard ideensammlung & inspiration Bevor das Konzept überhaupt entstehen konnte, haben wir uns natürlich Gedanken gemacht, was für uns „Stadt der Zukunft“ bedeutet.. Zuallererst haben wir uns mit dem Stadt- und Landleben beschäftigt, Problemzonen entdeckt und Verbesserungen der Stadt erarbeitet.. Weil wir drei unbedingt gegen das Klischee „Spießbaden“ ankämpfen wollten, kamen wir darüber dann auf das Konzept mit der Macke. Bis dahin war es aber ein langer Weg.

Moodboard | Ideensammlung & Inspiration

ideensammlung & inspiration Vom Brainstorming über das Stadt- und Landleben im Verlgeich zu den Verbesserungen im Stadtleben und schließlich zu visionären Ideen über die Stadt der Zukunft, haben wir viele Ideen gesammelt und unterschiedliche Ansätze verfolgt, bis sich eine finale Idee herauskristallisiert hat

Verbesserungen im stadtleben

• Erlebnisoasen • Urban Gardening • Vertrauen bildende Maßnahmen • Ästhetik im Stadtraum • Stadtraum Deko • Geschichten erzählen • Es muss interessanter werden, zu Fuß zu gehen • Wayfinding • Quiz • Mehr Generationenprojekte • Upcycling • Eiswagen Interessant: Batano Adopt, Kiezkaufhaus, Die unsichtbaren Städte

Moodboard | Ideensammlung & Inspiration

Visionen

• Gemeinschaftliche und identitätsstiftende Kennenlernaktionen • Der hässlichste Ort in Wiesbaden/Mainz • Nachtleben in Wiesbaden • Kulturveranstaltungen im Winter • Transportmöglichkeiten, Navi, Karten • Orte, die zum Kommunizieren einladen (Parks in England) • Diskussionszirkel • Wegeleitsystem in Metz • Schenken/tauschen in die Gesellschaft einbinden • Verlorenes Wissen wieder auffrischen (Traditionen, Berufe)

Moodboard | Ideensammlung & Inspiration

brainstorming & spinnereien

• Auf das Stadtschild von Mainz Wiesbaden schreiben > Wunschdenken • Die nackte Stadt • Lustige Siegel für sinnlose Produkte (auf den ersten Blick sinnlos) • Bezahlung mit Stiften, Knöpfen an der Kasse statt „Aufrunden bitte“ > Anspielung auf Wiesbadens Geldkonsum; Wohlhabende versetzen sich in die Lage von ärmeren Menschen • Wiesbadens Tauschtag > 1 Tag nur tauschen und nicht kaufen! • Tinder in real life: Pfeil und Bogen verteilen und die Leute „abschießen“ > man kommt dadurch leichter ins Gespräch, lustig • Im Club: Aktion: Bestelle 10 Getränke, zahle nur 5! > neue Leute kennenlernen • Schnittstelle Humor spricht vorallem junge Leute und Studenten sehr an • Zusammen kochen unter freiem Himmel • Nachbarschaftshilfe • Amor in Wiesbaden > Wieslove • Love, Weed & Baden • Wies´n geht baden • Wiesen und Baden > See in der Stadt • Weedbaden – Stay high • Wiesbaden = Spießbaden • Spießbaden, Freakbaden, Absurdbaden, Spaßbaden • Spießbraten • Claim: Spießer gehen baden. Aber nicht in Geld. (Aktion am Rheinstrand: Spießer gehen hier baden, Mainzer da.) • Spießer werden gebraten • Stärkt Zusammenhalt, finanziell im Rahmen • Wir Seen uns! • Medien: Print, App, Plakatkampagne, Sammelheft von Stickern (Belohnung)

Moodboard | Ideensammlung & Inspiration

Nachdem wir nun schon so viele Ideen gesammelt haben, hat uns Pinterest schließlich das Material zur Verfügung gestellt, um dem ganzen ein Gesicht zu geben. Außerdem wollten wir uns schlau machen, was es an Interaktionen im öffentlichen Raum in anderen Städten schon gibt.

Moodboard | Ideensammlung & Inspiration

klischee: spieSSbaden

Wir alle wissen, dass Wiesbaden leider das Klischee der Spießigkeit anhaftet. Das Wort „Spießbaden“ ist immernoch in aller Munde; obwohl in Wiesbaden mittlerweile sehr viele junge Leute wohnen und sich schon einiges getan hat. Basierend auf dieser Idee haben wir uns Gedanken gemacht, was denn eigentlich spießig sein für uns bedeutet. • Das Wort „spießig“: Spießbraten | Wir drehen den Spieß um | aufgespießt | abgespeckt vom Spieß | Spießig ist anders! | Spieß mal nicht so rum, ey! (Deichkind gegen Spießer) | festgespießt | schreien wie am Spieß | Lass dein Kind nicht zum Spießer werden! | Ich bin Spießbadener. | Testemonials „Spießer“ | ausbrechen aus der Spießigkeit | Spießburger | Spießbürger. Essen verbindet. | spießig, spießiger, am spießigsten | Spießrutenlauf! | Spießgeselle | Spießgesellin | spießförmig | Test auf Spießigkeit | Papa, ich will auch mal Spießer werden. | Spießhalter | Mülleimer sagt: Ich nehme auch Spießer. | spießig in allen Sprachen • Wiesbaden: Genießbaden, Geh nie baden • gestalterisches Element: Spieß, geometrisches Element, Linie • Wiesbadener Wappen verändern • Konzept: Zusammen Spaß haben. Denn Spaß verbindet. • Jäger und Spießer. Spießer und Sammler. Wiesbaden unterstützt Spießbraten. Als Inspiration hat uns unter anderem auch eine Typokampagne zum Thema „Spießigkeit“ von Swiss Life gedient, die wir kurz vorstellen werden auf den nächsten Seiten.

Moodboard | Ideensammlung & Inspiration

Klischees für einen typischen Spießer

• Allgemein: Leute, die feste

• Goldfisch im Glas

Gewohnheiten haben, traditio-

• Burberry-Schal

nell/traditionsbewusst leben,

• Schnittchen- /Stullenschmierer

an alten Traditionen festhalten

• Filterkaffee trinken

und nicht von der Norm

• In die Kamera winken

abweichen wollen

• Frühaufsteher• Golf spielen

• Rasen mähen

• Überzüge für Toilettenpapier

• gepflegter Garten

• Autositzüberzüge aus

• Hecke schneiden

Holzperlen

• Aufgeräumt

• Bausparvertrag

• passt alles zusammen

• Knigge

• Meißner Porzellan

• Tanzkurs

• Auto putzen/polieren

• Überpünktlichkeit

• Sonntags Bordstein kehren

• Oper, Theater

• Perfekter Haushalt

• Schönes Gedeck,

• Hosenträger

Kaffeeklatsch um fünf

• Kein Trinkgeld geben

• Pauschalurlaub

• Allgemeiner Geiz

• Birkenstock, Pantoffeln

• Bügeln

• Enten füttern im Park

• Nachbarschaftsbeschwerde

• Doppelhaushälfte im

• Gartenzwerge

Reihenhaus

• Schrebergarten

• Garage

• Gräber bepflanzen/bewässern

• Mercedes nur am Sonntag

• Häkeldeckchen

fahren

• Toilettendeckenbezüge

• Scrabble spielen

• Toilettenvorleger

• Erwachsene Kinder haben

• Wackeldackel

• Klassische Ausbildung,

• Pullunder, Rollkragenpullover • Egoistisch, karrieregeil

Studium nach Elternwillen • Empört, inakzeptabel,

• Stricken

intolerant, besserwisserisch,

• Duschhaube und

pikiert, kleinkariert, unfreundlich,

Quietscheentchen • Duschschwamm

Klugscheißer

Moodboard | Ideensammlung & Inspiration

Klischees für einen Anti-Spießer

• Rauchen • Kiffen • Drogen • Alkohol • Piercings • Tattoos • Schlagzeug, E-Gitarre • Hund schläft im Bett • Studenten-WGs • One-Night-Stands • Zu spät kommen • Alles außer Standard. • Punk • Rock • Rockability • Unordnung, Chaos in der Wohnung • Hippie- und Punkszene

Moodboard | Ideensammlung & Inspiration

die stadt mit macke

Da wir gemerkt haben, dass das Wort „Spießbaden“ doch schon relativ abgenutzt ist, haben wir uns überlegt, die Thematik beizubehalten, jedoch weg vom Wort „spießig“ zu gehen. Die neue Idee mit der Macke geht in die Richtung, dass das Wort Macke wieder in einen positiven Kontext gerückt wird und die Stadt durch jede einzelne Macke ihrer Bewohner erst an Charakterstärke gewinnt. • Ideen: Die Kampagne soll humorvoll, irritierend, auffallend, kontrastreich, unerwartet, alles außer Standard sein • Anti-Klischees sollen aufgezeigt werden und nicht der Norm entsprechend Vorurteile abbilden • Idee hinter der Kampagne: Wiesbaden soll sich besser kennenlernen | Klischees der Menschen sollen veröffentlicht werden | Prozess des Outens | Spleens werden zu Sympathieträgern | Bürger aus Wiesbaden beteiligen sich aktiv | der Beweis für eine lustige Stadt | Bewusstseinsveränderung bewirken | Lernprozess, über sich selbst und andere lachen zu können • Start: Internetaufruf, dann Selbstläufer (wenn es populär geworden ist) • Begleitend zur Kampagne Printmedien (Plakate, Flyer, Sticker werden in der Stadt verteilt) • Bildwelt: möglichst authentische Fotos, die die Macken der Menschen zeigen • Clevere Claims, mit denen wir die Menschen zum Schmunzeln bringen und die ungewöhnliche Einsichten ermöglichen • Protagonist/in, die als Sympathiefigur die Möglichkeit zulässt, sich selbst mit ihr/ihm zu identifizieren • Kampagne soll nicht zu sehr auf Wiesbaden ausgerichtet sein, sodass sie auch auf andere Städte wie Mainz übertragbar ist

Moodboard | Ideensammlung & Inspiration

Macken

Jeder hat sie. Spleens, Ticks oder Macken – oder wie man sie auch immer nennen mag. Dem einen ist es egal, den anderen stört es vielleicht sogar. Der erste Schritt war, erst einmal eine Sammlung dieser Macken zu erschaffen. Mit der Vermutung, dass uns jeder ganz selbstverständlich und gerne unsere Macke erzählen würde, lagen wir aber leider falsch. Wir haben in mehrere Online-Zeitungen (STUZ, Sensor) inseriert, sowie in Facebook und sogar eine eigene E-Mailadresse eingerichtet. Reaktion: 0. Um der Sache näher zu kommen, beschlossen wir deshalb dann, selbst die Initiative zu ergreifen und im engeren Freundes- und Bekanntenkreis nachzuhaken. Folgend haben wir einige unserer Lieblingsmacken aufgelistet. Wie das Ganze konkret in der Umsetzung aussehen könnte, wird in Kapitel 06 gezeigt. Weitere Ideen: • Bürgermeister, Personen des öffentlichen Lebens nach sympathischen Macken fragen, um Testemonial-Charakter zu schaffen. > Verwendung im Rahmen unseres Projektes (Beispiel Plakat: „Ich ordne meine Socken nach Farbe.“ – Bürger des öffentlichen Lebens, Wiesbaden) • Manche Macken passen vielleicht auch besonders zu ihren Kommunikaten (Beispiel: Macke Fahrrad am Fahrradständer befestigen) • Gibt es typische Wiesbadener Klischees?

Moodboard | Ideensammlung & Inspiration

» Ich löffle alle meine getränke aus. Heilpraktikerin, 43 Jahre

» wenn ich eine banane esse, schneide ich sie vor dem schälen in zwei teile. Architekt, 52 Jahre

Moodboard | Ideensammlung & Inspiration

» ich kann eine wurst nicht essen, wenn sie noch zwei enden hat, BWL Studentin, 23 Jahre

» manchmal stehe ich nachts auf und lutsche eiswürfel. Kommunikationsdesign Studentin, 23 Jahre

Moodboard | Ideensammlung & Inspiration

Âť Ich trage alle meine socken ein mal, danach werfe ich sie weg. Kellner, 28 Jahre

Âť ich kaufe und trage nur schwarze socken. Metzger, 68 Jahre

Moodboard | Ideensammlung & Inspiration

» ich ziehe immer eine unterhose unter und über meine strumpfhose, aus angst davor, dass etwas verrutscht. Frisörin, 27 Jahre

» direkt nachdem ich aufstehe, sauge ich die wohnung. Das passiert bereits vor dem ersten Toilettengang. Modemanager, 29 Jahre

Moodboard | Ideensammlung & Inspiration

» meine gewürze müssen nach farben sortiert sein. Rentnerin, 75 Jahre

» meine füSSe dürfen unten nicht aus der decke rausschauen, zur seite aber schon. Kauffrau für Marketingkommunikation, 42 Jahre

Moodboard | Ideensammlung & Inspiration

» bevor ich zu bett gehe parfümiere ich mich ein, aus angst nachts zu stinken. Gastronom, 35 Jahre

» vor einem date checke ich stets die Windstärke, damit ich weiSS, ob eine kappe meine geheimratsecken verstecken muss. Maschinenbauer, 24 Jahre

Moodboard | Ideensammlung & Inspiration

» zeitschriften lese ich grundsätzlich von hinten nach vorne. Schülerin, 17 Jahre

» ich singe immer alles, was ich mache. manchmal auch im kanon mit meiner chefin. Zahnarzthelferin, 38 Jahre

Brand Design | Logoentwicklung, Schrift & Farben

N째0 5 56

Brand Design | Logoentwicklung, Schrift & Farben

brand design Logoentwicklung, schrift & farben Jetzt folgt der spannende Teil: Die Umsetzung. Angefangen bei einer passenden Namensfindung, 端ber einen passenden Claim bis hin

zur

Logoentwicklung,

wei-

ter zur Schrift, dem Farbschema und Formen umfasst der Prozess, ein Corporate Design zu erschaffen, noch weit mehr. Alles muss es am Ende eine runde Sache werden! Deshalb haben wir zum Beispiel Gestaltungsregeln aufgestellt, um jedem Detail gen端gend Bedeutung zuzumessen.

Brand Design | Logoentwicklung, Schrift & Farben

logoentwicklung, schrift & farben Als allererstes musste natürlich ein Name für unsere Kampagne her. Dass „Wiesbaden“ ein Teil von ihm sein muss, war schnell klar. Gleichzeitig liefen die Gedanken auf Hochtouren, um einen humorvollen, frechen Claim zu entwickeln. Danach ging es an die Entwicklung einer Wort-Bild-Marke, auf deutsch des Logos. Die Auswahl einer passenden Schrift und eines Farbschemas gingen dabei Hand in Hand mit der Entwicklung unseres Logos.

namens findung

Wichtige Aspekte: • Das Wort „Macke“ muss etabliert werden • Inoffiziell unter der Dachmarke Wiesbadens • Name muss auf Wiesbaden zurückführbar sein • Macke muss zur sympathischen Schrulligkeit werden, z .B. Wiesbaden´s Macken • Synonym für Visionär mit einbauen?

Brand Design | Logoentwicklung, Schrift & Farben

Brainstorming & Namensvorschläge

• Wiesbaden, Macke, Marotte, Spießbaden, spießig • Wiesspießig, Wiespießigbistdu • Spießer, Durchschnittsspießer,

• Mackenhelden, Die Spießer, Lieblingsmacke, Mackenmeister, Mackenmacher, Mackenmaster • Dein Steckenpferd, Meinungs-

Spießer im Quadrat, einleucht-

macken, Passionsmaster,

ende Spießerlogik, Spießgeselle

Mackeninhaber, Mackenbesitzer,

• Spießerhölle, Spießertum,

Mackenliebhaber

Spießbürger, Spießertugenden,

• eigenartige Charakter

Spießergemüt

• CharactART

• Kleinkariert, kleinbürgerlich, engstirnig, streng • Idealisten, Verfechter von Traditionen • Korintenkacker, Gewohnheiten • Stadtspießer, Steckenpferd, Fehler, sonderbar, außergewöhnlich • Nicht ganz dicht sein • Sie nicht alle haben, ein Licht aufgehen

• EigenARTig, eigenART, eigenartig, Merk´mal • Andersartig, IchARTIG • Gegenstrich, Gegenstrom, WiesbadenART • Gegenstrom-Initiative – Zeig´Charakter! • Elektrisch aufgeladen, pulsierend elektrisch • Am Puls der Zeit • Makellos, Gegenstrom

• kleingedruckt

• EigenART

• Makellos!

• Makel, Los! Seinen eigenen

• eigensinnig

Fehlern, Macken, Spleens freien

• Makel, Ticks, Besonderheiten,

Lauf lassen, erzählen oder mit

Eigenart, Marotte, Macke, Unart, Fehler, Übel

anderen teilen

Brand Design | Logoentwicklung, Schrift & Farben

FAVORITEN

• Mackenhelden • Die Spießer • EigenART • Eigenartig • CharakterArt • Gegenstrom • Merk´mal! • Makellos!

Brand Design | Logoentwicklung, Schrift & Farben

CLAIM

• Wiesbaden. Eine Heimat für Spießer • Deine Macke, dein Steckenpferd • Deine Macke, dein täglicher Begleiter • Mach deine Schwäche zur Stärke! • Die etwas andere Macke • Ich hab keine Macke, das sind Special Effects! • Jede(r) Macke(r) kann was • Sorry for being myself • Sorry for nothing • Gib deiner Macke ein Gesicht. • Gib deiner Macke ein zu Hause • Spießer – ein Mensch wie du und ich • Meine Macke, mein Ich. • Meine Stadt, meine Macke und ich • Wie spießig bist du denn? • Menschen, Mut und Macken • Mut zur Macke • Lebe deine Macke

Brand Design | Logoentwicklung, Schrift & Farben

FAVORITEN

• M eine Stadt, meine Macke und Ich • Menschen, Mut und Macken • Mut zur Macke • Lebe deine Macke

FINAL

Wiesbaden – Menschen, Mut und Macken

Brand Design | Logoentwicklung, Schrift & Farben

logo entwicklung

Wichtige Aspekte: • Wiesbaden sollte im Logo vorhanden sein, damit der Bezug zur Stadt nicht verloren geht • Sympathiewert in der Schrift muss Voraussetzung sein • Logo muss besonders aussehen • Logo wird durch die Farbe hervorgehoben • Farbe Gelb: fällt auf, kommt im Logo von Wiesbaden vor, fröhlich und hell • Logo/Abbinder Wiesbaden als Auflösung (man weiß zuerst nicht, worum es geht!) Auf den nächsten Seiten haben wir den ganzen Prozess, vom ersten Scribble an bis zum finalen Logo, festgehalten.

Brand Design | Logoentwicklung, Schrift & Farben

Scribbles

Brand Design | Logoentwicklung, Schrift & Farben

Logoentwicklung Step 01

schnell wieder verworfen, da es doch sehr große

Claim wieder aufzugreifen und verschiedene Positio-

Ähnlichkeiten mit den Kampagnen von National

nen mit unterschiedlichen Schriften ausprobiert. Zwi-

Amnesty hatte. Unsere Favoriten von Step 01 sind

schendurch kam auch die Überlegung auf, mit Gelb

Nummer 4 und 6. Diese haben wir dann weiter op-

auf Schwarz zu arbeiten. Diese Idee haben wir aber

timiert in Step 02.

wiesbaden

menschen

mut&macken

wiesbaden

menschen,mut&macken

enschen ut & acken

wiesbaden

Als erstes haben wir versucht, spielerisch unseren

Menschen mut & Macken

wiesbaden

menschen, mut & macken

wiesbaden menschen mut & macken

Brand Design | Logoentwicklung, Schrift & Farben

wiesbaden

wiesbaden menschen â&#x20AC;˘ mut â&#x20AC;˘ macken

menschen, mut und macken

Menschen, mut & macken

Wiesbaden

Brand Design | Logoentwicklung, Schrift & Farben

Logoentwicklung Step 02

Die Favoriten 4 und 6 wurden verbessert. DIe verbes-

blase dagegen kam gut an und rutschte im Ranking

serten Versionen von Favorit 4 | Step 01 sind die Num-

ganz nach oben. Ein Kritikpunkt bei Nr. 16 war, dass

mern 1-6 | Step 02. Favorit 6 von Step 01 wurde in

die Spitze der Sprechblase ganz genau 체ber dem A

Nummer 6 | Step 02 optimiert. Zus채tzlich kamen uns

von Wiesbaden sein sollte. Wir w채hlten also aus und

noch weitere Ideen, die aber schnell wieder verwor-

optimierten Nr. 12-16.

wiesbaden wiesbaden

wiesbaden

fen wurden (Nr. 7-10). Die neue Idee mit der Sprech-

Brand Design | Logoentwicklung, Schrift & Farben

ENSCHEN UT & ACKEN

W i e s b a d e n

Menschen Mut Macken

Menschen Mut & Macken

Menschen Mut Macken

Wiesbaden

MUT ZUR MACKE

b a d e i e s n

Wiesbaden

WIESBADEN

14 WIESBADEN

MENSCHEN MUT & MACKEN

MUT ZUR MACKE

15 Menschen Mut & Macken

Wiesbaden

Brand Design | Logoentwicklung, Schrift & Farben

Logoentwicklung Step 03

In Step 03 einigten wir uns auf zwei verschiedene

Schrften und Positionen. Als Favorit von Step 03

Logos, ein rundes Semikolon und ein eckiges Semi-

kristallisierte sich Nr. 5 heraus. Trotzdem nahmen wir

kolon. Wir probierten uns wieder mit verschiedenen

in Step 03.1. noch kleinere Verbesserungen vor.

he Mensc Mut & n Macke

en Mensch Mut & n M a c ke

1 Wiesbaden

Wiesbaden

hen Mensc Mut & n Macke

Wiesbaden

Brand Design | Logoentwicklung, Schrift & Farben

hen Mensc Mut & n Macke

Me n s c h e n Mu t & Ma c ke n

Wiesbaden

Men sc he n Mut & Mac ke n

Wiesbaden 71

Brand Design | Logoentwicklung, Schrift & Farben

Logoentwicklung Step 03.1

Unser Favorit blieb zwar die eckige Sprechblase,

dung war jetzt noch offen: Welche Schrift benutzen wir?

trotzdem haben wir in diesem Zwischenstep die runde

Die Akzidenz Grotesk oder die Neutra Display? Diese

Sprechblase auch nochmal optimiert. Eine Entschei-

Entscheidung fiel im letzten Step.

en Mensch Mut & n M a c ke

hen Mensc & t Mu n Macke

Wiesbaden

hen Mensc & Mut n Macke

Wiesbaden

hen Mensc Mut & n Macke

en Mensch Mut & n M a c ke

Wiesbaden

Brand Design | Logoentwicklung, Schrift & Farben

Me n s c h e n Mu t & Ma c ke n

Wiesbaden Men sch en Mut & Mac ke n

Wiesbaden

hen Mensc Mut & n Macke

Wiesbaden

Brand Design | Logoentwicklung, Schrift & Farben

Logoentwicklung Step 04 | Finales Logo

Endlich war es geschafft: Das finale Logo war fertig.

besser passte, entschieden wir uns kurzerhand f체r

Da wir uns bei der Schrift nicht entscheiden konnten,

eine neue Schrift, die Zona. Mehr dazu auf den n채chs-

welche von den beiden mehr Charakter hatte und

ten Seiten.

he Mensc Mut & n Macke

Wiesbaden

hen Mensc Mut & n Macke

Wiesbaden

Corporate Brand Design Design | Logoentwicklung, | Logoentwicklung, Schrift Schrift & Farben & Farben

Ein Logo wäre aber kein gutes Logo, wenn es nur

der Beweis, dass es auch weiß auf schwarz wunder-

schwarz auf weiß funktionieren würde. Deshalb hier

bar funktioniert.

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haus schrift

Nachdem wir sowohl von der Akzidenz als auch von der Neutra Display Abschied genommen haben, waren wir auf der Suche nach einer neuen, besseren Grotesk-Schrift, die alle erforderlichen Merkmale erfüllte. Schließlich stießen wir auf die Zona. Wir waren uns sofort einig, dass wir die Lizenz erwerben wollten und zögerten nicht lange mit dem Kauf. Auch in Verbindung mit der DJB Coffee Shoppe Espresso machte sie sich gut. Die Entscheidung war gefallen. Verwendung der DJB Coffee Shoppe Espresso: Diese Schrift benutzen wir ausschließlich im Logo mit einem festen Verhältnis zur Sprechblase. Wenn also die Sprechblase verkleinert wird, muss das Verhältnis gleich bleiben. Verwendung der Zona Pro: Von der Zona benutzen wir alle Schriftschnitte. Um einen groben Überblick zu bekommen, sei kurz gesagt, dass wir den Schnitt Black für die Zitate auf unseren Plakaten einsetzen. Er wird auch für Headlines unterschiedlicher Größen benutzt, muss aber immer gesperrt werden. Dafür gibt es individuelle Regelungen. Den Schnitt Bold benutzen wir für Headlines, sowie für Auszeichnungen. Auch er wird meistens gesperrt; dies hängt aber auch von individuellen Regelungen ab. Thin wird eigentlich ausschließlich in der Copy benutzt. In der Dokumentation haben wir zusätzlich noch die Plak LT Black Condensed verwendet, da die Zahlen von der Zona oftmals zu breit sind. Um Zitate und auszuzeichnen, benutzen wir die Gogoia.

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DJB Coffee Shoppe Espresso

DJB Coffee Shoppe Espresso a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

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Zona Pro Black

Zona Pro Black a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

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Zona Pro Bold

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Zona Pro Thin

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Primär farben

Um auf unsere Macken-Kampagne aufmerksam zu machen und den Aspekt aufzugreifen, dass sie humorvoll aber zugleich auch irritierend wirken soll, haben wir uns für Neonfarben entschieden. Zuerst war angedacht, sogenannte „Augenkrebs-Farben“ zu verwenden – türkis und orange oder grün und rot; jedoch mussten wir schnell feststellen, dass die schönen bunten Farben nur auf unserem Bildschirm so gut aussahen. Mit CYMK kann man nicht die gleiche Wirkung erzielen. Nach dem Abwägen von allen möglichen Druckverfahren, die den RGB-Farben nahe kommen sollten, war die Kostenfrage leider ein zu großer Punkt. Die Idee, Neonpapier mit Farbe zu bedrucken klingt zwar gut, ist aber leider nicht so gut in der Umsetzung. Das Papier schluckt unglaublich viel Farbe und verfälscht diese sogar. Deshalb haben wir uns für schwarz auf Neon entschieden. Die Neonfarben wurden auch in einer bestimmten Reihenfolge geordnet, die immer wieder aufgegriffen wird; so auch in der Dokumentation. Um die Kampagne auf mehreren Medien umsetzen zu können, haben wir uns zu den Pantone-Neonfarben noch ähnliche CMYK-Farben herausgesucht.

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CMYK Farben

CMYK Prozess 38 | 0 | 99,02 | 0

CYMK Prozess 0 | 81 | 57 | 0

CMYK Prozess 0 | 50,77 | 80,5 | 0

CMYK Prozess 0 | 4,74 | 100 | 0

CMYK Prozess 0 | 83 | 0 | 0

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Pantone-Farben

Pantone Vollton 902 C

Pantone Vollton 805 C

Pantone Vollton 804 C

Pantone Vollton 803 C

Pantone Vollton 806 C

Das sind wir. | Das Team

formen

Die ursprüngliche Idee war es, ein Semikolon einer bestimmten Schrift als Sprechblase für unser Logo zu nutzen. Nun haben wir die Sprechblase nachgebaut und in sie hinein unsere Schrift gesetzt. Sie funktioniert gut auch in kleinsten Größen. Bis jetzt gibt es noch keine Regel dafür, ob die Sprechblase auch alleine als Form oder Gestaltungselement eingesetzt werden darf. Wenn unsere Kampagne aber erst einmal etabliert ist, kann das gut möglich sein. Die geometrische Form der Blase wird auch auf unseren Plakaten und allgemein den Printprodukten wieder aufgegriffen; jedoch in vergrößerter Form, sodass

die

Zitate

nur

schwarz

hinterlegt

sind.

Wie das konkret aussieht, zeigen wir im nächsten Kapitel. Kurz gesagt: Die Form taucht immer wieder auf und zieht sich so durch unser ganzes Konzept.

Das sind wir. | Das Team

Sprechblase | Semikolon

Printprodukte | Plakate, Postkarten, Sticker & Interaktionen

N째06 86

Printprodukte | Plakate, Postkarten, Sticker & Interaktionen

Print produkte plakate, postkarten, sticker, interaktionen & Aussenwerbung Nachdem alle wichtigen Vorbereitungen getroffen waren, konnten wir endlich anfangen zu gestalten. Unsere Printmedien haben wir auf Plakate, Postkarten und Sticker beschr채nkt. Daf체r gibt es alles in knalligen Neonfarben!

Printprodukte | Plakate, Postkarten, Sticker & Interaktionen

plakate, postkarten, sticker, interaktionen & Aussenwerbung In der Kategorie Plakate haben wir uns mehrere Möglichkeiten überlegt, die wir unter anderem von der schnellen oder wenigen schnellen Auffassung der Thematik abhängig gemacht haben. Bei den Postkarten und Stickern haben wir dann nur noch mit den finalen Versionen der Plakate gearbeitet – Zitat und Neonfarbe. Bei Interaktionen im öffentlichen Raum treffen sich alle Printmedien: Hier zeigen wir, wie so eine Interaktion mithilfe von Printmedien aussehen könnte.

plakate

Umsetzung | Ideen | Realisation im Print • Was sind alles Macken? Definition? • Wir brauchen alle Printprodukte, die auf unsere Kampagne aufmerksam machen! Plakate, Flyer, Sticker, Buttons … • Plakate mit Portrait & Zitat, Produkt & Zitat oder reines Typoplakat – was kommt am besten an? • Städtisches Satiremagazin, Stadtzeitung • Wo hat die Stadt Möglichkeiten? Buswerbung, Bauzäune, freiliegende Flächen, die bebildert werden können • Macken zeigen an Bushaltestellen • Im Bus: kleine Sticker/Kärtchen für jede Sitzreihe mit Sprüchen wie „Ich bohre täglich in der Nase.“ • Plakate auf die Dauer sehr teuer, Neonfarbene Plakate in Übergrößen? • Abbinder auf Plakat ganz simpel halten • Domain für Website, Facebook und E-Mailadresse muss überall gleich sein

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Plakat Variante 01: Portrait/Situation + Macke

• Persönlichkeiten zeigen, die gegen die Erwartung spießig sind (z. B. ein Student) • Ähnlich der AIDS-Kampagne: „Mach´s mit!“ Testemonials, die nicht aussehen wie Spießer, doch aber welche sind • Vorteile: Man kann jede Macke verbildlichen, hoher Sympathiewert durch echte Fotos, schnelles und sicheres Verständnis, Wiesbadens Umgebung/Bürger direkt miteinbeziehen • Nachteile: Nicht jeder will ein Portraitfoto machen, es kann schnell zu platt wirken, das Plakat könnte zum Hemmnis werden, wenn man mit seiner Macke nicht an den Pranger gestellt werden möchte Macke ist nur kurz auf dem Screen zu sehen? • Idee 1: Rocker schneidet Rasen mit Nagelschere. „Ich mag´s millimetergenau.“ Stichworte: engstirnig, exakt, 100 %ig, akkurat • Idee 2: Rockabily Girl hat ein rot-weiß kariertes Haarband auf. „Ich mag´s kleinkariert.“

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wiesbaden

menschen mut&macken

wiesbaden

menschen, mut & macken

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wiesbadens perfekter schwiegersohn.*

* n icht gerade dem ideal entsprechend, genoss eine gute ausbildung, hรถflich, zuvorkommend

ich mags kleinkariert.*

* a ber nur bei meiner kleidung.

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der rasen muss akkurat geschnitten sein.*

* meine haare sind mir nicht so wichtig.

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& Wiesbaden

Me ns ch en Mu t & Ma ck en

Wiesbaden

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"Ich esse keine Wurst. Wenn sie zwei Enden hat!"

"F端r meinen perfekten Start in den Tag; Stecker rein, Staubsauger an!"

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Plakat Variante 02: Produkt + Macke

• Abbildung des Produkts, mit dem man die Macke in Verbindung bringt • Vorteile: Anonymität des Mackeninhabers wird gewahrt, da nur das Produkt abgebildet wird, schnelle Auffassung der Thematik, da jeder Nutella kennt • Idee 1: Nutellabrot-Macke | 100 Nutellabrote nebeneinander fotografieren (100 verschiedene) • Idee 2: Wäsche-Macke, Eiswürfel-Macke, Socken-Macke, Salamipizza-Macke | Produkt abfotografieren und in Kombination mit dem Zitat auf dem Plakat setzen.

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"Ein PerfekteS Nutellabrot muss bei mir Gl채nzen."

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Plakat Variante 03: Macke als Zitat | Typoplakat

• Inspiration von Ritter Sport: Claims mit Witz und Humor • Gestaltung über Typografie und Farbe, die das Gefühl im Raum transportieren soll • Farbige Schrift, Farbiger Hintergrund > Augenkrebs! • Typoplakate mit Wiesbadens Umgebung als Hintergrund? • Vorteil: typografische Umsetzung kann besser sein als ein Foto, das schnell platt oder langweilig wirken kann, man erkennt die Macke sofort, spielerischer Einsatz der Macke • Absender mit Beruf und Alter angeben: Macke – Koch, 35 > Absender bleibt trotzdem anonym und irritierte Reaktion, was für Angewohnheiten z. B. ein Koch hat • Nachteile: weckt wenig Emotionen beim Betrachter, Betrachter könnte denken, dass es um ein Produkt geht, geringe Einheitlichkeit Auf den folgenden Seiten zeigen wir die finalen Entwürfe der Typoplakate, die alle fünf auf unterschiedliche Neonfarben gedruckt werden. In unserer Dokumentation sind die Neonfarben durch die entsprechenden CMYK-Farben ersetzt worden.

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„Ich trage alle meIne Socken eIn mal, danach werfe Ich SIe weg.“ kellner, 28

he n M en sc M ut & n M ac ke

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wIeSbaden

eine Initiative der Stadt Wiesbaden | www.mut-zur-macke.de | www.facebook.com/mutzurmacke

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„Ich kann eIne wurSt nIcht eSSen, wenn SIe noch zweI enden hat.“ bWl StudentIn, 23

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„vor dem Schlafen gehen Sehe Ich Immer unterS bett und In den Schrank.“ elektrIker, 30

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„manchmal Stehe Ich nachtS auf und lutSche eISwürfel.“ koMMunIkatIonSdeSIgn StudentIn, 23

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„bevor Ich zu bett gehe parfümIere Ich mIch eIn, auS angSt nachtS zu StInken.“ gaStronoM, 35

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postkarten

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Die Postkarten basieren von der Gestaltung her auf den Typoplakaten. Einfach, schlicht, farbig und aussagekr채ftig. Das Zitat wird abgedruckt, die Form der Sprechblase wieder aufgegriffen. Auf der R체ckseite ist der Absender zu sehen und nochmal das Logo.

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„ICH STEHE NACHTS AUF, UM EISWÜRFEL ZU LUTSCHEN.“ KOMMUNIKATIONSDESIGN STUDENTIN, 23 he n M en sc M ut & n M ac ke

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WIESBADEN

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„ICH KANN DIE WURST NICHT ESSEN, WENN SIE ZWEI ENDEN HAT.“ BWL STUDENTIN, 23 he n M en sc M ut & n M ac ke

WIESBADEN

„BEVOR ICH ZU BETT GEHE PARFÜMIERE ICH MICH EIN, WEIL ICH ANGST HABE NACHTS ZU STINKEN.“ GASTRONOM, 35

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„ICH TRAGE ALLE MEINE SOCKEN NUR EINMAL, DANACH WERFE ICH SIE WEG.“ KELLNER, 28 he n M en sc M ut & n M ac ke

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„VOR DEM SCHLAFEN GEHEN SEHE ICH IMMER UNTERS BETT UND IN DEN SCHRANK.“ he n M en sc M ut & n M ac ke

ELEKTRIKER, 30

WIESBADEN

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STicker

Und auch die Sticker basieren auf den gleichen Gestaltungsrichtlinien wie die Plakate und Postkarten. Wir haben uns auch Gedanken um die Realisation im Druck gemacht – das dünne Neonpapier lässt sich wunderbar auf selbstklebende Folie aufziehen. Außerdem gibt es die Sticker natürlich in den verschiedensten Größen.

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„Bevor ich zu bett gehe parfümiere ich mich ein, weil ich Angst habe Nachts zu stinken.“ Gastronom, 35

„vor dem schlafen gehen sehe ich immer unters bett und in den schrank.“ elektriker, 30

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„Ich trage alle meine Socken nur einMal, danach werfe ich sie weg.“ kellner, 28

„Ich stehe nachts auf, um eiswürfel zu lutschen.“ kommunikationsdesign studentin, 23

Printprodukte | Plakate, Postkarten, Sticker & Interaktionen

â&#x20AC;&#x17E;ich kann die wurst nicht essen, wenn sie zwei enden hat.â&#x20AC;&#x153; kommunikationsdesign studentin, 23

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interaktionen im öffentlichen raum

Ideen | Aktionen: • Spießbraten – Spießer sonnen sich • Aktion: Ich bin ein Spießer. • Spießer-Challenge: Aufruf an alle Wiesbadener > Fotos einschicken, Preis: Fotoshooting und Auszeichnung • Spießertage als deutschlandweites Festival etablieren, Spießerfest • Oberspießerwahl, Oberspießerkrönung • Aktionen: Spießbraten, Spießroutenlauf • Outing-Kampagne: Häkeldeckchen > Hast du auch noch Häkeldeckchen bei dir herumliegen? • Aktion: Satire- oder Theaterworkshop • Filmbox, Improtheater • Rohrpost – Message eintippen • Anlage, Mackenkasten, in dem man seine Macke einreichen kann, wenn man kein Internet hat • Box, Projektionswand im öffentlichen Raum • Screens im öffentlichen Raum, damit man gemeinsam Macken entdecken kann • Interaktion – Wall of Spleens • Bürger sollen zur aktiven Teilnahme bewegt werden, sollen Teil der Kampagne werden • Aktion Mackentag: Mackentausch, Mackengeschenk, Mackendate, Mackenworkshop, Mackenmeeting • Workshops, in denen man lernt, das beste aus seine Macke herauszuholen

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Printprodukte | Plakate, Postkarten, Sticker & Interaktionen

auSSenwerbung

Zu einer Interaktion zwischen dem Absender und Empfänger kommt es natürlich auch bei der Außenwerbung. Wie diese aussehen könnte in Wiesbaden, zeigen wir euch auf den nächsten Seiten. Ob am Bahnhof, der Bushaltestelle oder auf einem Screen – man begegnet unserer Kampagne überall. Die Außenwerbung gehört also auch zu den Digitalen Medien, was der nächste Punkt in der Dokumentation sein wird. Da der Übergang quasi fließend ist, steht sie hier unter den Printprodukten und den Interaktionen im öffentlichen Raum. Ideen: • Wichtige Frage: Wo begegnen mir Macken im öffentlichen Raum? • Öffentliche Stellen: Macken zeigen auf Bildschirmen, an Bushaltestellen, damit die Macke rausgeht in den öffentlichen Raum • Inspiration: H&M in New York, der Videos vom Geschehen in den Umkleiden (Laufsteg) auf einen riesigen Screen am Timesquare projeziert. • Echte Macken von Wiesbadenern • Hemmnis Plakat (Abbildung von einem selbst auf einem Plakat mit etwas Negativem, der Macke) könnte dadurch gelöst werden, wenn man nur für eine Millisekunde auf dem Screen zu sehen ist • Es sollte eine zentrale Installation geben und mehrere kleine Installationen, die in der Stadt verteilt sind

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Printprodukte | Plakate, Postkarten, Sticker & Interaktionen

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Printprodukte | Plakate, Postkarten, Sticker & Interaktionen

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Printprodukte | Plakate, Postkarten, Sticker & Interaktionen

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Digitale Medien | Website, Facebook, Mediale MaĂ&#x;nahmen

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Digitale Medien | Website, Facebook, Mediale Maßnahmen

digitale medien website, facebook & mediale maSSnahmen Ein paar Interaktionen im öffentlichen Raum und Außenwerbung allein reichen noch lang nicht aus, um einer Kampagne Berühmtheit zu verschaffen. Wir haben eine Website gestaltet, eine Facebook-Fanpage erstellt und uns außerdem Gedanken um weitere mediale Maßnahmen gemacht.

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Digitale Medien | Website, Facebook, Mediale MaĂ&#x;nahmen

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Digitale Medien | Website, Facebook, Mediale Maßnahmen

website, facebook & Mediale Massnahmen Wie schon erwähnt, sind digitale Medien in unserem Zeitalter dringend notwendig, um Aufmerksamkeit zu erlangen; vorallem für solche wichtigen Projekte, die das Wohl der gesamten Gemeinschaft zum Ziel haben. Unsere Homepage, sowie die Facebook-Fanpage interagieren aktiv mit dem Empfänger und die medialen Maßnahmen. Sie sollen ihr Übriges tun, um den Wiesbadener lustiger, aufgeschlossener & fröhlicher zu machen.

Facebook

Die Facebook-Fanpage ist online! • Möglichkeit, Macken einzusenden und zu voten • Newsfeed über Mackenveranstaltungen in Wiesbaden • Selbst Anregungen, Ideen posten • Möglichkeiten zu liken – Button: ICH AUCH! • Kür der besten Spleens • Mackenaktionen könnten auch über Facebook noch mehr verbreitet werden und an die breite Aufmerksamkeit gelangen • Nach Facebook könnte Twitter und Instagram folgen; auch Youtube würde funktionieren • Direkten Kontakt mit dem Protagonisten herstellen über Facebook?

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Digitale Medien | Website, Facebook, Mediale MaĂ&#x;nahmen

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Digitale Medien | Website, Facebook, Mediale MaĂ&#x;nahmen

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Digitale Medien | Website, Facebook, Mediale MaĂ&#x;nahmen

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Digitale Medien | Website, Facebook, Mediale MaĂ&#x;nahmen

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Digitale Medien | Website, Facebook, Mediale Maßnahmen

website

Ideen | Aktionen: • Blog, in dem die Spleens gelistet werden • Menschen können den Blog verfolgen, Fotos hochladen (auch in Facebook möglich) • Möglichkeit, Macken einzusenden und zu voten • Verschiedene Reiter: Galerie, Voting, Über uns • Schnell zu erfassen, übersichtlich, sauber • Empfänger soll Spaß am Stöbern haben Auch in der Dokumentation haben wir einen kleinen interaktiven Teil eingebaut, um die Homepage wie ein One-Pager in analoger Form zu betrachten. Das Buch bitte einmal um 90° drehen und scrollen (blättern).

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f X

n e h c s n Me Mut & n e k c a M

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Digitale Medien | Website, Facebook, Mediale MaĂ&#x;nahmen

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he n M en sc M ut & n ke M ac

ÜbeR Uns

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kellner, 28

„icH TRaGe aLLe meine sOcKen nUR einmaL, danacH WeRfe icH sie WeG.“

Wiesbaden

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PROJeKTe

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GaLeRie

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kellner, 28

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der MackenZaun

Zeig uns deine Macke

Wiesbadens Mackenheld

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Wiesbaden wird mutig!

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MacKenHeLd 2015

gib uns Deine stiMMe

Die neusten Macken

Voting

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WIesbaden WIrd MutIg

Hallo, icH bin ernst

Die ersten Macken

Wie alles begann

Wer ist dein Mackenheld?

Weit hinten, hinter den Wortbergen, fern der Länder Vokalien und Konsonantien leben die Blindtexte. Abgeschieden wohnen sie in Buchstabhausen an der Küste des Semantik, eines großen Sprachozeans. Ein kleines Bächlein namens Duden fließt durch ihren Ort und versorgt sie mit den nötigen Regelialien. Es ist ein paradiesmatisches Land, in dem einem ge bratene Satzteile in den Mund fliegen. Nicht einmal von der allmächtigen Interpunktion werden die Blindtexte beherrscht – ein geradezu unorthographisches Leben. Eines Tages aber beschloß he n war Lorem Ipsum, hinaus zu gehen in die weite Gramen sc eine kleine Zeile Blindtext, Mihr Name M ut matik. Der große Oxmox riet ihr& davon ab, da es dort wimmele von bösen Kommata, wilden n M ac ke Fragezeichen und hinterhältigen Semikoli, doch das Blindtextchen ließ sich nicht beirren. Es packte seine sieben Versalien, schob sich sein Initial Gürtel und machte sich auf densHOP Wiesbaden Über uns in den PrOJeKte gaLerIe VOtIng Weg. Als es die ersten Hügel des Kursivgebirges erklommen hatte, warf es einen letzten Blick zurück auf die Skyline seiner Heimatstadt Buchstabhausen, die Headline von Alphabetdorf und die Subline seiner eigenen Straße, der Zeilengasse. Wehmütig lief ihm eine rhetorische Frage über die Wange, dann setzte es seinen Weg fort. Unterwegs traf es eine Copy. Die Copy warnte das Blindtextchen, da, wo sie herkäme wäre sie

deine Macke ist?

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Welcome to the

Wiesbaden

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t-sHIrts

Postkarten

Plakate

sHoP

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VIdeOs

Macken, Die sonst keiner Hat

Macken runD uM kÜcHe ,baD unD bett

Macken runD uM Hose, kleiD unD socke

Macken runD uM brot, Wein unD scHokolaDe

Frau

gaLerIe

VOtIng

sHOP

Mann

deine Macke auf deinem shirt

Über uns

200 Dislikes

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1.700 Likes

PrOJeKte

Interviewbox

student (22): Meine Macke haut euch aus den socken!

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deine Macke ist?

× deine Macke ist?

Digitale Medien | Website, Facebook, Mediale Maßnahmen

mediale maSSnahmen

Protagonist: Ernst • Protagonist Ernst. Jetzt wird´s ernst. Das ist ernst. Ich darf nicht lachen, es ist ja Ernst. > Wortspiele • Es ist Ernst, gib deiner Macke ein Gesicht. • Typen definieren von einem Ernst > wie könnte so jemand aussehen? • Wie soll der Wiesbadener Typ sein? bisschen spießig, älter? Humor muss er mitbringen • Es muss ein authentischer Spießer sein, er muss den typischen Klischees entsprechen • Mögliche Ernsts: Abi von Schnurbein, 35 | Chef des Heimathafen, Bernd Herold, 25 | Kommunikationsdesigner • Wie kriegt man Ernst zu sehen? • Ernst ist nicht immer zu sehen, er macht die Anmoderation beim Interview, beim Vorstellen der Macken • Keine Kopie von Hartube! • Kampagne: Werde der Ernst Wiesbadens! • Leute im Video anonymisieren > Sprechblase vor das Gesicht halten, Logo wieder aufgreifen • Outing-Gefühl positiv oder negativ? • Ernst könnte auch auf Youtube berühmt werden • Ansprechpartner in der Anfangszeit, wenn die Wiesbadener ihre Geschichten erzählen Film-Werbung: • Städtischer Satiresender • Kinowerbung im Apollo, Calligari > billig und wirkungsvoll • Filmwettbewerb Oberspießer

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Digitale Medien | Website, Facebook, Mediale Maßnahmen

Ernst Nr.01

Ernst Nr.02

• Albrecht von Schnurbein, 35

• Bernd Herold, 25

• Chef des Heimathafen Wiesbaden

• Kommunikationsdesign-Student

• Nett, verpeilt, sehr speziell auf seine Art und Weise

• Sehr lustig, humorvoll auf seine eigene Art

• Wenn er versucht, Sachen zu erklären, versteht keiner was; es ist aber sehr unterhaltsam

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Digitale Medien | Website, Facebook, Mediale Maßnahmen

Macken verfilmen: • Aufhänger könnte sein: Anleitung, morgens aufzustehen (Staubsaugen) oder Anleitung, wie man sich ein Nutellabrot schmiert • Storyboard: Ernst leitet die Situation ein und stellt unsere Mackenhelden vor • Verfilmende Macken: > Nutellabrot (Katja verlässt die Wohnung mit einem perfekten Nutellabrot, zurück bleiben aber 100te von Nutellabroten) > Tasche packen (Laura), Banane schneiden, Windstärke Date (Sebastian), Taktgefühl, Gewürze nach Farben sortieren • Interview mit einer Person, die eine Macke hat Vorteile: hoher Spannungsbogen, man sieht die Person dahinter, man kann jede Macke filmen Nachteile: schneller Interesseverlust, man sieht die Macke nicht, da nur darüber gesprochen wird • Mackenfilm: Vorteile: lustige Videos, bei denen man sofort versteht, was die Macke ist Nachteile: man kann evtl. nicht alle Macken zeigen

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Digitale Medien | Website, Facebook, Mediale MaĂ&#x;nahmen

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Shopartikel | Poster, Postkarten, Sticker, Jutebeutel

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Shopartikel | Poster, Postkarten, Sticker, Jutebeutel

shop artikel poster, postkarten, sticker & jutebeutel Um unserem Projekt den letzten Schliff zu verpassen, bieten wir auf unserer Homepage exklusive Produkte (höchst wahrscheinlich auch limitiert in der Auflage) an; passend zu unserer Kampagne. Über Poster, Postkarten, Sticker, Jutebeutel, Buttons bis zu T-Shirts ist alles dabei. Wie wär´s zum Beispiel mit einem T-Shirt, das du dir individuell mit deiner Macke gestalten lassen kannst?

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Shopartikel | Poster, Postkarten, Sticker, Jutebeutel

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Shopartikel | Poster, Postkarten, Sticker, Jutebeutel

Poster, postkarten, sticker, Jutebeutel uvm. Da wir die Poster und Postkarten im vorherigen Kapitel schon näher vorgestellt haben, zeigen wir hier eine Übersicht über die anderen Produkte, die du erwerben kannst. Die Jutebeutel sind schlicht aber effektiv. Mit den Buttons kannst du dich noch stärker für mehr Humor in Wiesbaden einsetzen und wenn du ein T-Shirt von uns trägst, könntest du der nächste Ernst von Wiesbaden werden!

jutebeutel, t-shirts & buttons

Zur Gestaltung dieser drei Produkte muss nicht mehr viel gesagt werden. Die Jutebeutel gibt es in unterschiedlicher Ausführung mit verschiedenen Zitaten; ebenso die T-Shirts und die Buttons. Bei den T-Shirts und den Buttons sind natürlich die fünf Neonfarben zu erhalten.

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Shopartikel | Poster, Postkarten, Sticker, Jutebeutel

„Ich trage alle meIne Socken eIn mal, danach werfe Ich SIe weg.“

„Ich kann eIne wurSt nIcht eSSen, wenn SIe noch zweI enden hat.“

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bWl StudentIn, 23

Wiesbaden zeigt Mut zur Macke! erzähl uns von deiner unter: eine Initiative der Stadt Wiesbaden | www.mut-zur-macke.de | www.facebook.com/mutzurmacke

Men sch Mut &

Mac ken

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Poster A2 29,99€ | Stück Die Poster sind in fünf verschiedenen Neonfarben erhältlich. Jeder Neonfarbe ist dabei ein spezifisches Zitat zugeordnet.

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Men sch Mut &

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Shopartikel | Poster, Postkarten, Sticker, Jutebeutel

„vor dem Schlafen gehen Sehe Ich Immer unterS bett und In den Schrank.“ elektrIker, 30

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„manchmal Stehe Ich nachtS auf und lutSche eISwürfel.“ koMMunIkatIonSdeSIgn StudentIn, 23

„bevor Ich zu bett gehe parfümIere Ich mIch eIn, auS angSt nachtS zu StInken.“

Men sch Mut &

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gaStronoM, 35

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Shopartikel | Poster, Postkarten, Sticker, Jutebeutel

„ICH STEHE NACHTS AUF, UM EISWÜRFEL ZU LUTSCHEN.“ KOMMUNIKATIONSDESIGN STUDENTIN, 23 he n Me nsc Mu t & Ma ck en

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Postkarten 3,99€ | Stück, 5 Stück 17,99€ Die Postkarten sind in fünf verschiedenen Neonfarben erhältlich. Die schwarz-weißen Postkarten sind auch bald in den verschiedenen Farben erhältlich.

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Shopartikel | Poster, Postkarten, Sticker, Jutebeutel

„VOR DEM SCHLAFEN GEHEN SEHE ICH IMMER UNTERS BETT UND IN DEN SCHRANK.“

„ICH KANN DIE WURST NICHT ESSEN, WENN SIE ZWEI ENDEN HAT.“ BWL STUDENTIN, 23 Men sch Mut &

Ma cke

ELEKTRIKER, 30

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hen Mensc Mut & n Macke

„BEVOR ICH ZU BETT GEHE PARFÜMIERE ICH MICH EIN, WEIL ICH ANGST HABE NACHTS ZU STINKEN.“ GASTRONOM, 35

Wiesbaden Men sch Mut &

Ma cke

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hen Mensc Mut & n Macke

„ICH TRAGE ALLE MEINE SOCKEN NUR EINMAL, DANACH WERFE ICH SIE WEG.“

Wiesbaden

KELLNER, 28 Men sch Mut &

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Shopartikel | Poster, Postkarten, Sticker, Jutebeutel

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Sticker 1,99€ | Stück, 5 Stück 7,99€ Die Sticker gibt es in fünf verschiedenen Neonfarben. Die schwarz-weißen Sticker sind auch bald in den verschiedenen Neonfarben erhältlich.

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Shopartikel | Poster, Postkarten, Sticker, Jutebeutel

T-Shirts 19,99€ | Stück Die T-Shirts sind in fünf verschiedenen Neonfarben erhältlich. Jeder Neonfarbe ist dabei ein spezifisches Zitat zugeordnet.

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Shopartikel | Poster, Postkarten, Sticker, Jutebeutel

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Shopartikel | Poster, Postkarten, Sticker, Jutebeutel

Jutebeutel 11,99€ | Stück Die Jutebeutel gibt es in sechs verschiedenen Ausführungen – du kannst zwischen fünf verschiedenen Zitaten auf den Beuteln wählen oder nur dem Logo.

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Shopartikel | Poster, Postkarten, Sticker, Jutebeutel

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Shopartikel | Poster, Postkarten, Sticker, Jutebeutel

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Shopartikel | Poster, Postkarten, Sticker, Jutebeutel

Buttons 0,99€ | Stück, 5 Stück 3,99€ Die Buttons gibt es in fünf verschiedenen Neonfarben. Die schwarz-weißen Sticker sind auch bald in den verschiedenen Neonfarben erhältlich.

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Shopartikel | Poster, Postkarten, Sticker, Jutebeutel

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Fazit | Wie geht´s weiter?

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Fazit | Wie geht´s weiter?

fazit Wie geht´s weiter? Während dem Schaffensprozess von diesem Projekt, das vorallem mit menschlicher Interaktion zu tun hat, haben wir viel gelernt. Unter anderem, dass nicht jeder zu seinen eigenen Makeln so positiv eingestellt ist wie zum Beispiel wir. Wie Außenwerbung funktioniert wissen wir jetzt auch und Tricks und Kniffe, wie man Menschen zur aktiven Teilnahme an solch einem Projekt bewegt. Alles in allem – es hat sehr viel Spaß gemacht und wir haben viel mitgenommen!

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Fazit | Wie gehtÂ´s weiter?

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Fazit | Wie geht´s weiter?

wie geht es weiter? blick in die zukunft Nun stellt sich die Frage, in wie weit dieses Projekt eine Chance in der Zukunft haben wird und welche Aktionen/Maßnahmen noch folgen könnten, um dem Ganzen noch den letzten Kick zu geben.

was kommt noch?

Ernst wird real! Momentan warten wir noch auf die Zu- oder Absage unseres Ernsts, nämlich von Abi. Wenn er zusagen würde, dann könnten wir uns vorstellen, einige kurze Clips zu drehen – sei es ein Interview oder einen kleinen Macken-Imagefilm. Natürlich gibt es diesen dann auch online auf unserer Facebook-Fanpage zu sehen oder auf unserer Homepage. Noch einen Schritt weiter könnten wir gehen, indem wir die Website programmieren und die Artikel sogar in Produktion gehen würden.

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Outro | Worte zum Schluss

outro Jetzt sind wir also am Ende dieses Booklets angelangt. Wahrscheinlich raucht jetzt erstmal der Kopf. Viel Information, viele Bilder – das muss erst einmal verarbeitet werden. Dennoch war es unser großes Anliegen, jeden kleinen Schritt zu

dokumentieren,

später

immernoch genau zu wissen, wie man vorgegangen ist. Somit gerät nichts in Vergessenheit und es ist möglich, genau nachvollziehen wieso und warum man etwas auf diese Weise gemacht hat und eben nicht anders.

Eine Initiative der Stadt Wiesbaden www.mut-zur-macke.de www.facebook.com/mutzurmacke

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Outro | Worte zum Schluss

Gib deiner macke eine chance.

SORRY for being myself. 163

Impressum | Wer war dabei?

Impressum

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Maria Kriegmaier | Martikelnummer: 776927 Diese Dokumentation zum Projekt „Stadt der Zukunft“ entstand im Rahmen des „Stadt der Zukunft-Kurses“ von Prof. Christine Bernhardt und Dipl.-Des. (FH) Klaus Eckert.

Idee, Konzeption und Gestaltung des Corporate Designs Kayleigh Trajkovski, Vanessa Jahnke, Maria Kriegmaier Konzeption und Inhalt der Broschüre Kayleigh Trajkovski, Vanessa Jahnke, Maria Kriegmaier Fotoshooting Vanessa Jahnke Bildbearbeitung Kayleigh Trajkovski, Vanessa Jahnke Layout Maria Kriegmaier Druck & Bindung indexdigital Paul-Friedländer-Straße 1 65203 Wiesbaden

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