Manual de Identidad Corporativa - MAC by Museo de arte contemporáneo

Director Gustavo Ortiz Serrano Coordinador Curaduría y Colección Juan David Quintero Arbeláez Coordinador de Comunicaciones Alejandro Triana Laverde Coordinador de Investigación Wilmar Tovar Leyva Coordinadora de Educación Tatiana Quevedo Asistente Administrativa Karen Jaramillo Secretaria Alexandra Ferrucho Diseño y Diagramación Raúl Devia

Índice INTRODUCCIÓN ELEMENTOS BÁSICOS Imagotipo Naming Imagotipo - baseline Espacios de protección Estructuras Tamaños mínimos Tipografía Tipografías complementarias Versiones en negativo Versiones en positivo Colores Escala de grises Versiones admitidas Usos Incorrectos

4 6-7 8-9 10-11 12-14 15-19 20 21 22 23 24 25 26 27 28-30

ELEMENTOS SECUNDARIOS Comunicación estandar Catálogo vertical Catálogo cuadrado Hoja legal catálogo Boletín virtual Presentación diapositivas Carpeta Sobre Tarjeta de presentación Firma Correo Sitio Web Flyer Web Flyer Facebook APLICACIONES Señalización Pendón Afiche Aplicación sobre fotografía Redes sociales Merchandising

32 33 34 35 36-37 38 39 40 41-42 43 44-46 47 48 50 51-54 55 56 57 58-60 3

Introducción El siguiente manual ha sido elaborado para contribuir de forma eficaz al uso correcto y difusión de la imagen del Museo de Arte Contemporáneo de Bogotá (MAC), entidad cultural de la Corporación Universitaria Minuto de Dios UNIMINUTO. Su propósito es mantener y presentar el manejo adecuado de la imagen corporativa del MAC, por medio de pautas que diseñadores, comunicadores o personal, puedan necesitar para el manejo adecuado de la identidad gráfica del museo. En este documento encontrará las directrices para el manejo de su imagen (logo, tipografía, color, etc.) en los diferentes medios, de acuerdo a las necesidades que a lo largo de estos años se han detectado, esperamos que sea una guía constante en su trabajo. Cualquier otra pauta o aplicación no especificada en el documento deberá ser consultada con la coordinación de comunicaciones del MAC antes de ser aplicadas y/o publicadas en cualquier pieza.

ELEMENTOS BÁSICOS

Imagotipo El imagotipo se creó en 1998 con motivo de la renovación del Museo de Arte Contemporáneo de Bogotá e incluía tres paneles cada uno con una letra de acrónimo sobre fondos de color Azul, rojo y verde manzana, bajo ellos en una sola linea la frase Museo de Arte Contemporáneo y debajo la frase fundado en 1966. En el 2002, después de un estudio de mercado se incluyó la fachada en la parte superior para posicionar el edificio como elemento emblemático; se dió mayor tamaño a las letras que fueron dispuestas en tres líneas. Los dos símbolos del logo pueden ser usados según las especificaciones que se verán en las próximas páginas de este documento. Símbolo 1: Corresponde a la fachada del Museo de Arte Contemporáneo de Bogotá, debido a que es la imagen con mayor recordación para los visitantes. Este símbolo fue creado a partir de la abstracción de la misma con color blanco, también representativo de la estructura, que denota limpieza y elegancia. Símbolo 2: Contiene tres letras MAC de la abreviación del “Museo de Arte Contemporareno de Bogotá”. Nombre: El texto es el nombre completo de la institución. Siempre centrado y siempre con la tipografía especificada.

Imagotipo Versión Vertical Símbolo 1

Símbolo 2

Nombre

Versión Horizontal Símbolo 1 Nombre Símbolo 2

Naming El acrónimo MAC corresponde a las iniciales Museo de Arte Contemporáneo, su facilidad de uso y su fuerte recordación contribuyen al posicionamiento de la marca. Desde su fundación en 1966 se ha usado ya sea con puntos intermedios M.A.C. o simplemente MAC, o MAC Bogotá, para diferenciarlo de otros museos de arte contemporáneo que usan el mismo acrónimo.

Naming

Imagotipo baseline El Museo de Arte Contemporáneo de Bogotá forma parte de la obra social El Minuto de Dios, por esta razón desde sus inicios y en concordancia con el ideario de su fundador el Padre Rafael García Herreros, sus acciones se enfocan a la democratización de la cultura, lo que se ha condensado en su slogan “Cultura con significado social”.

Versión Vertical

Versiรณn Horizontal

Imagotipo Baseline

Espacios de protección Los siguientes son los espacios de seguridad que deben ser respetados y mantenerse al momento de usar el imagotipo cuando este interactúe con otros elementos en un producto gráfico. Es importante indicar que para cada uno de los logos del Museo de Arte Contemporáneo de Bogotá, se realiza un análisis de espacios de seguridad, el cual se muestra en las gráficas.

Espacios de protecciรณn

2X 14

Estructuras Las estructuras que se presentan a continuaciรณn son las medidas y los espacios que los elementos de cada uno de los logos del Museo de Arte Contemporรกneo de Bogotรก deben tener. Es de importancia que dichos espacios se respeten en el momento de ser usados en cualquier producto grรกfico, ya sea impreso o en medios digitales. La base para la mediciรณn de dichos espacios es una X de la fuente princial Gill Sans MT - Bold.

Estructuras

19X X

51/2 X X

1/2X

51/2 X

9X 1/2X

14X

Estructuras

17 1/2 X X

31/2 X

13X

Estructuras

5X 1/2X

16,5X

7X X

3X 12X 18

Estructuras

5X 1/2X

16,5X

7X X

3X X

12X 19

Tamaños Mínimos A continuación re realiza la presentación de los tamaños mínimos para cada uno de los logos del Museo de Arte Contemporáneo de Bogotá. Se debe respetar el tamaño mínimo del imagotipo para asegurar siempre su legibilidad, tanto en medios impresos como en medios digitales.

Medios Impresos

38mm

41mm

14mm

16mm

Medios Digitales

108px

117px

41px

47px

Tipografía La tipografía principal usada para el logo del MAC es Gill Sans MT - Bold, el nombre siempre debe ir en mayúsculas. En el caso del Baseline la fuente implementada es Gill Sans MT - Regular y su uso es el que se muestra en la gráfica.

Principal

Gill Sans MT - Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVZXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwzyz 1234567890!@#$%&/()=¿?

Baseline

Gill Sans MT - Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVZXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwzyz 1234567890!@#$%&/()=¿?

Tipografías Complementarias Las tipografías complementarias a la principal y a la usada en el baseline son: Cormorant para textos y Verdana para web, es importante indicar que estas pueden ser usadas en tres diferentes estilos, bold, itálica y regular.

Textos Cormorant Regular

Cormorant Italic

Cormorant Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVZXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwzyz 1234567890!@#$%&/()=¿?

Web

Verdana Regular

Verdana Italic

Verdana Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVZXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwzyz 1234567890!@#$%&/()=¿?

Versiones en negativo

Versiones en positivo

Colores

Los tres colores seleccionados está relacionados con el espacio de color RGB (Red, Green, Blue) también conocidos como colores físicos o resultado de la descomposición de la luz blanca. Por ser un museo de arte que abarca todo el espectro visible de las prácticas artísticas contemporáneas, estos tres colores simbolizan la inclusión y apertura a devenir de la creación humana.

R179 G37 B24 C12 M98 Y99 K0 #B10C15 R17 G68 B137 C98 M83 Y11 K0 #104389 R204 G196 B30 C25 M15 Y100 K0 #CBC31E

Escala de Grises

Negro / K: 32% R173G173B173 #BEBEC4

Versiones Admitidas Adicional a las reglas de uso del imagotipo mencionadas con anterioridad en este documento, se deben seguir las siguientes indicaciones: Cuando el fondo sea de color u oscuro, el imagotipo debe ser usado en color blanco (como se indica).

Usos Incorrectos 1

Separar los elementos que componen el imagotipo

Cambiar el orden de los elementos 28

Suprimir elementos o alterar espacios

La tipografĂa del MAC tiene que ser de color blanco

Usar desenfoques, efectos o sombras

Cambiar sus proporciones

No respetar las estructuras predeterminadas

MUSEO DE ARTE CONTEMPORÁNEO DE BOGOTÁ Cambiar la fuente tipográfica

Uso inapropiado sobre fondo de color

Cambio de color de imagotipo, sobre fondo de color

Usar colores no institucionales

No respetar tamaños mínimos

ELEMENTOS SECUNDARIOS 31

ComunicaciĂłn estandar y papelerĂa

La fuente que debe ser usada para el texto usado en cada una de las cartas debe ser Cormorant Regular. 32

Catálogo Vertical Tamaño carta Largo: 27,94 cm / Ancho: 21,59 cm

El nombre del museo debe ir al costado izquierdo de la portada en la parte superior y su tipografía debe ser la misma del logo (Gill Sans MT / Bold).

No existe un estándar en cuanto a las paginas internas de los catálogos, el número de páginas depende de la información que quiera ser consignada en la publicación.

Los códigos QR relacionados a Facebook, Wordpress y video institucional en lengua de señas siempre deben ser incluidos.

Fecha, Nº y ISSN deberán ser ubicados en la parte inferior y al costado derecho de la portada del catálogo. La información del Museo, deberá ir en la parte inferior de la portada, centrada.

El logo de UNIMINUTO deberá ser ubicado en la parte inferior de la portada al costado izquierdo.

Catálogo cuadrado Tamaño Largo: 15 cm / Ancho: 15 cm

El nombre del museo debe ir al costado izquierdo de la portada en la parte superior y su tipografía debe ser la misma del logo (Gill Sans MT / Bold)

Los códigos QR relacionados a Facebook, Wordpress y video institucional en lengua de señas siempre deben ser incluidos.

Fecha, Nº y ISSN deberán ser ubicados en la parte inferior y al costado derecho de la portada del catálogo.

La información del museo, deberá ir en la parte inferior de la portada, centrada.

El logo de UNIMINUTO deberá ser ubicado en la parte inferior de la portada al costado izquierdo.

Hoja legal Catálogo

Logos de UNIMINUTO y MAC centrados con el texto.

Se realizan dos columnas con información de créditos de personal administrativo del museo, directivos de UNIMINUTO y todo lo relacionado a diseño, fotografía, diagramación e impresión del catálogo.

Logos de patrocinadores o entidades que apoyan, es importante que estos logos sean usados de manera adecuada siguiendo parametros de uso estipulados por las entidades colaboradoras.

Boletín virtual Tamaño documento Largo: 64,46 cm / Ancho: 22,225 cm

Boletín Electrónico Junio 1 al 15 EXPOSICIONES

No.10 2016

Tamaño encabezado Largo: 6,9 cm / Ancho: 22,225 cm

LA CASA EN EL MUSEO Con motivo d e los 50 años d e fundación del B arrio Minuto de Dios, en el 2008, el MAC recopiló y exhibió un c onjunto d e fotografías de l as f amilias fundadoras que estaban en el archivo de la Corporación Minuto de Dios. En una de las reuniones con la comunidad organizada para esta celebración surgió la idea de llevar periódicamente una o bra de l a colección a los hogares del barrio con lo cual iniciamos el programa Arte en Casa, que e n la actualidad h a visitado 3 5 familias c on una asistencia de más de 250 personas. En cada casa quisimos conocer que objeto tenía un significado e special p ara la f amilia, ya f uera p orque l o recibieron d e herencia, l o adquirieron c on m ucho esfuerzo, les fue regalado por una persona o les traía un recuerdo que marcó sus vidas; el objetivo era hacerlos consientes de los valores patrimoniales en sus hogares. La Casa en el Museo es el complemento del proyecto Arte en Casa donde sus beneficiaros comparten en el ámbito del museo su relación con los objetos que transmiten historias y significados; es una curaduría comunitaria que exalta los valores de los habitantes del Barrio Minuto de Dios y establece nuevos niveles de diálogo entre un museo y una comunidad que se adelantaron a la historia al dar un significado social a la cultura durante los 50 años de existencia del Museo de Arte Contemporáneo de Bogotá.

Reloj de Péndulo - Nidia Perdomo

La m uestra estará abierta a l público hasta e l 26 de junio.

Tamaño artículo Largo: 17,4 cm / Ancho: 22,225 cm

EFEMÉRIDES

SALÓN DE ARTE JOVEN Con motivo de los 50 años de fundación del Barrio Minuto de Dios, en el 2008, el MAC recopiló y exhibió un conjunto de fotografías de las familias fundadoras que estaban en el archivo de la Corporación Minuto de Dios. En una de las reuniones con la comunidad organizada para esta celebración surgió la idea de llevar periódicamente una obra de la colección a los hogares del barrio con lo cual iniciamos el programa Arte en Casa, que en la actualidad ha visitado 35 familias con una asistencia de más de 250 personas. En cada casa quisimos conocer que objeto tenía un significado especial para la familia, ya fuera porque lo recibieron de herencia, lo adquirieron con mucho esfuerzo, les fue regalado por una persona o les traía un recuerdo que marcó sus vidas; el objetivo era hacerlos consientes de los valores patrimoniales en sus hogares. La Casa en el Museo es el complemento del proyecto Arte en Casa donde sus beneficiaros comparten en el ámbito del museo su relación con los objetos que transmiten historias y significados; es una curaduría comunitaria que exalta los valores de los habitantes del Barrio Minuto de Dios y establece nuevos niveles de diálogo entre un museo y una comunidad que se adelantaron a la historia al dar un significado social a la cultura durante los 50 años de existencia del Museo de Arte Contemporáneo de Bogotá.

La cantidad máxima de artículos que deben ser realizados en el boletín es de 6, dado que exceder este número generaría un documento largo y poco agradable para el lector. En relación a los iconos de redes sociales, estos deben permitir un enlace directo a los sitios web de cada uno de ellas.

Tamaño artículo Largo: 17,4 cm / Ancho: 22,225 cm

Reloj de Péndulo - Nidia Perdomo

Director Coordinador comunicaciones Coordinadora de educación Curaduría y colección Coordinador centro de documentación Asistente Administrativa Editor Secretaria Diseño

Síguenos en Martes a Viernes 9 a.m. - 6 p.m.

Sábado y último Domingo del mes 10 a.m. - 4 p.m.

Acceso

Carrera 74 No. 82 A - 81 Tel: 2916520 Ext. 6160 www.mac.org.co

Gustavo A. Ortiz Alejandro Triana L. Tatiana Quevedo Juan David Quintero Wilmar Tovar Karen Jaramillo Alejandro Triana L. Alexandra Ferrucho Raúl Devia

Entrada

Tamaño pie de página Largo: 9.5 cm / Ancho: 22,225 cm

Niños $1.000 Estudiantes $2.000 General $3.000

Visitas interpretadas

PresentaciĂłn diapositivas TamaĂąo Largo: 16,7 cm / Ancho: 24,1 cm

Carpeta TamaĂąo Largo: 27,94 cm / Ancho: 21,59 cm

Sobre TamaĂąo Largo: 11,8 cm / Ancho: 21,59 cm

Tarjeta de presentación Tamaño Largo: 5,5 cm / Ancho: 8,5 cm Fuente Gill Sans MT

Logo horizontal e información MAC.

Información código QR: Nombre, cargo, correo y teléfono

Color rojo corporativo opacidad 80%.

Color azul corporativo opacidad 80%.

Carrera 74 No. 82 A 81 / 2916520 Ext. 6160 www.mac.org.co / Bogotá, Colombia

Alejandro Triana L.

Coordinador Comunicaciones prensamacbogota@gmail.com Cel: 3108842379 Tel: 2916520 Ext. 6160 Tarjeta con puntas redondeadas.

Color azul corporativo opacidad 80%.

Tamaño correo y celular 10 pt / Regular. Tamaño nombre 14pt / Bold. Tamaño cargo 13pt / Regular.

Tarjeta de presentaciรณn

Firma Correo Logos UNIMINUTO y MAC.

Información: Nombre, cargo, contacto MAC.

Tatiana Quevedo Coordinadora de Educación Museo de Arte Contemporáneo de Bogotá Teléfonos 2916520 Ext. 7138 Celular 3002185009 www.mac.org.co/ Fuente Verdana / Color Blanco Nombre Bold Información Regular Tamaño 13 pt.

En el momento de ubicar la firma en el correo de Gmail, se debe adecuar en tamaño grande para el buen uso y manejo de esta en dicho correo.

Sitio Web Dirección www.mac.org.co (diseño liquido para dispositivos)

Menú principal.

Busqueda en sitio Web.

Sitio web en dispositivos móviles.

Sitio Web Logo MAC.

Fuente títulos Raleway, tamaño 52 px, fuente texto Verdana 14 px.

Ingreso a páginas internas. Las imágenes del sitio web deben ser diseñadas tamaño carta horizontal y RGB.

Sitio Web Redes sociales y espacios virtuales MAC, con enlace a los sitios web de cada uno de ellos.

Ubicaciรณn MAC

Aliados MAC, con enlace a los sitios web de cada uno de ellos.

Flyer Web

Tamaño carta horizontal Largo: 21,59 cm / Ancho: 27,94 cm Recomendaciones Para la realización de las piezas gráficas relacionadas a las exposiciones se debe incluir de manera adecuada el uso de los logos de UNIMINUTO y el Museo de Arte Contemporáneo de Bogotá, siempre ubicados como se muestra en la imagen. Dicha pieza debe contener: nombre de la exposición, curador, fecha y hora de la inauguración. Adicional a lo anterior la información del museo (dirección, teléfono, sitio web etc.) siempre debe estar presente y de manera clara. Otros logos que se deban ser agregados a las piezas de divulgación deben ser ubicados después de los antes mencionados. 47

Flyer Facebook Tamaño portada Facebook Largo: 315 px / Ancho: 851 px Recomendaciones Se debe realizar un flyer de cada exposición para que sea usada en portada de Facebook, se deben seguir los parámetros de tamaño para que este coincida a la hora de ser usado en dicha red social. Las portadas de Facebook varían según el evento.

Para la realización de las piezas gráficas relacionadas a las exposiciones se debe incluir de manera adecuada el uso de los logos de UNIMINUTO y el Museo de Arte Contemporáneo de Bogotá, siempre ubicados como se muestra en la imagen.

Adicional a lo anterior la información del museo (dirección, teléfono, sitio web etc.) siempre debe estar presente y de manera clara. Otros logos que se deban ser agregados a las piezas de divulgación deben ser ubicados después de los antes mencionados.

APLICACIONES 49

Señalización Tamaño Largo: 24 cm / Ancho: 24 cm

Logos UNIMINUTO y MAC, versión horizontal de cada uno, ubicados a los extremos izquierdo y derecho respectivamente.

Lengua de señas.

Nombre ubicación.

Sistema Braille.

Icono elemento.

Pendón Encabezado Largo: 61,4 cm Logo centrado MAC Ancho logo: 4,5 cm Largo logo: 5,1 cm

Pendón de una exposición Tamaño Largo: 161 cm / Ancho: 61 cm Recomendaciones Para la realización del pendón como pieza de divulgación de las exposiciones se deben respetar los espacios mencionados en este aparte del manual, de igual forma colores y fuentes relacionados a la exposición deben ser plasmados en este pendón como parte de la identidad visual de la muestra artística presentada en el MAC. En el momento en el que solo se este presentando una exposición en sus salas, esta es la forma como se debe realizar.

Franja final Largo: 15,5 cm

Información exposición Largo: 51,9 cm Nombre e información de la exposición, información de curador.

Información contacto Largo: 14,6 cm Información contacto MAC y fecha de inauguración. Códigos QR Largo: 15,2 cm Logo UNIMINUTO y MAC Códigos QR espacios virtuales MAC.

Pendón Encabezado Largo: 61,4 cm Logo centrado MAC Ancho logo: 4,5 cm Largo logo: 5,1 cm

Pendón dos exposiciones fecha unificada inauguración Tamaño Largo: 161 cm / Ancho: 61 cm Recomendaciones

Información exposiciones Largo: 27,09 cm cada franja Nombre e información de la exposiciones, información de los curadores.

Información contacto Largo: 14,6 cm Información contacto MAC y fecha de inauguración. Códigos QR Largo: 15,2 cm Logo UNIMINUTO y MAC Códigos QR espacios virtuales MAC.

Para la realización del pendón para divulgación de las exposiciones se deben respetar los espacios mencionado en este aparte del manual, de igual forma colores y fuentes relacionados a la exposición deben ser plasmados en este pendón como parte de la identidad visual de la muestra artística presentada en el MAC. En el momento en el que se esten presentando dos exposiciones en sus salas, con fecha de inauguración unificada, esta es la forma como se debe realizar el pendón de divulgación.

Franja final Largo: 15,5 cm

Pendón

Pendón dos exposiciones fecha diferente inauguración Tamaño Largo: 161 cm / Ancho: 61 cm

Encabezado Largo: 61,4 cm Logo centrado MAC Ancho logo: 4,5 cm Largo logo: 5,1 cm

Recomendaciones Para la realización del pendón para divulgación de las exposiciones se deben respetar los espacios mencionado en este aparte del manual, de igual forma colores y fuentes relacionados a la exposición deben ser plasmados en este pendón como parte de la identidad visual de la muestra artística presentada en el MAC. En el momento en el que se esten presentando dos exposiciones en sus salas, con fecha de inauguración diferente, esta es la forma como se debe realizar el pendón de divulgación.

Franja final Largo: 18,9 cm Información contacto MAC.

Información exposición Largo: 33,4 cm Nombre e información de la exposición, información de curador y fecha inauguración. Información exposición Largo: 33,4 cm Nombre e información de la exposición, información de curador y fecha inauguración. Códigos QR Largo: 15,2 cm Logo UNIMINUTO y MAC Códigos QR espacios virtuales MAC.

Pendón Encabezado Largo: 61,4 cm Logo centrado MAC Ancho logo: 4,5 cm Largo logo: 5,1 cm

Pendón tres exposiciones Tamaño Largo: 161 cm / Ancho: 61 cm Recomendaciones

Información exposiciones Largo: 17,3 cm cada franja Nombre e información de la exposiciones, información de los curadores.

Información contacto Largo: 14,6 cm Información contacto MAC y fecha de inauguración. Códigos QR Largo: 15,2 cm Logo UNIMINUTO y MAC Códigos QR espacios virtuales MAC.

Para la realización del pendón para divulgación de las exposiciones se deben respetar los espacios mencionado en este aparte del manual, de igual forma colores y fuentes relacionados a la exposición deben ser plasmados en este pendón como parte de la identidad visual de la muestra artística presentada en el MAC. En el momento en el que se esten presentando tres exposiciones en sus salas, con fecha de inauguración unificada, esta es la forma como se debe realizar el pendón de divulgación.

Franja final Largo: 15,5 cm

Afiche Afiche Tabloide Tamaño Largo: 45,72 cm / Ancho: 30,48 cm

Afiche medio pliego Tamaño Largo: 70 cm / Ancho: 50 cm

Recomendaciones Los logos de UNIMINUTO y MAC deben ser ubicados en la parte inferior de cada afiche, como se muestra en la imagen, si existen otros logos que deben ser agregados a la divulgación, estos deben ser situados a mano derecha de los logos institucionales.

Aplicación sobre fotografía Logo sobre fotografía

Copyrigth sobre fotografía

Una franja de azul corporativo con una opacidad del 80% debe ser ubicada en la fotografía, adicional a esto el logo del MAC en su versión horizontal y uso sobre colores debe ser situado sobre dicha franja azul (como se muestra en la imagen).

En relación al copyright, este se debe realizar con el nombre completo del MAC, con fuente Gill Sans MT Bold y con una opacidad del 80% (como se muestra en la imagen).

Redes Sociales Las siguientes son las propuestas de imagen de perfil para cada una de las redes sociales y espacios virtuales que el MAC está utilizando en la actualidad, en cada imagen se encuentran las dimensiones con las que deben ser creadas.

Facebook

Twitter

Instagram

Youtube

ISSUU

Tamaño 180 x 180 pixels

Tamaño 200 x 200 pixels

Tamaño 110 x 110 pixels

Tamaño 100 x 100 pixels

Tamaño 160 x 160 pixels

Merchandising