3. Fazit und Interpretation

Die Teilnehmer der Umfrage gehören aufgrund der Verteilung über das Studentennetzwerk der Fachhochschule Salzburg und sozialmedia-Kanälen zu 68 % der Altersgruppe zwischen 16 und 25 Jahren an. Die Verteilung zwischen Menschen in Ausbildung und berufstätigen Menschen sowie die Verteilung nach Geschlecht sind jedoch beinahe ausgeglichen.

Das Bild, das die Ergebnisse der Online-Umfrage zeichnet, zeigt, dass der durchschnittliche Befragte ein Skifahrer ist, der zum größten Teil auf gesicherten Pisten unterwegs ist. Zudem wird mehrmals monatlich mit dem eigenen PKW für einen Tagesausflug ins Skigebiet angereist. Für die Anreise werden dafür etwa eine Stunde und 46 Minuten in Kauf genommen. Die wichtigsten Gründe, warum so viele Menschen immer wieder auf das Auto bei der Anreise zurückgreifen, sind vor allem die uneingeschränkte Flexibilität und der Transport des eigenen Equipments. Diese Aussagen zeigen klar auf, dass im Bereich des Transports von Wintersportequipment ein großer Bedarf herrscht. Dies würde in weiterer Folge auch den Aspekt unterstützen, dass Wintersporttourismus sozial- und umweltverträglicher gestaltet werden sollte. Mithilfe einer gezielten Marketingstrategie müssen außerdem die Vorteile einer öffentlichen Anreise hervorgehoben werden, um die Wintersportler zu einem Umdenken zu bewegen. Die öffentliche Anreise kann komfortabler, spontaner und sorgenfreier sein, wie auch die Aussagen der Öffi-Nutzer belegen (vgl. Anhang 1). Die zentralsten Kriterien, die laut der Befragten verbessert werden müssen, damit die Anreise mit den öffentlichen Verkehrsmitteln in Betracht gezogen wird, sind vor allem die Anbindung der Skigebiete und die kostenfreie Nutzung der öffentlichen Verkehrsmittel durch den Erwerb eines Skipasses aber auch der Transport des Equipments. Die wesentlichste Aussage der Umfrage ist, dass die Mehrheit der Befragten die Liebe zur Umwelt als den Hauptgrund für eine öffentlich Anreise sehen. Für den Transport des Equipments sind für die Wintersportler vor allem Kompaktheit, Gewicht und der Schutz des Equipments von Bedeutung.

Durch die Analyse und Interpretation der Umfrage kristallisiert sich eine Zielgruppe für eine Skitasche heraus, die spezielle für die Anreise mit öffentlichen Verkehrsmittel optimiert ist. Diese Gruppe ist meist zwischen 16 und 25 Jahre alt und befindet sich noch in Ausbildung. Sie teilen eine große Leidenschaft zum Wintersport und betreiben diesen auch mehrmals monatlich. Sie definieren sich stark durch ihre Liebe zur Natur und legen Wert diese auch zu schützen. Das Fahrrad ist eines der wichtigsten Fortbewegungsmittel für sie, da viele von ihnen keinen Zugang zu einem Auto haben.

Limitation

Als eine Limitation der Online-Umfrage kann das nicht repräsentative Umfeld, in dem die Umfrage durchgeführt wurde, angesehen werden. Durch die Verteilung der Umfrage über das Studentennetzwerk der Fachhochschule Salzburg und über Socialmedia-Kanäle gehören 68 % der Befragten der Altersgruppe zwischen 16 und 25 Jahren an.