BRAND MANUAL KAPITEL VII

Die innere Haltung und der Gemütszustand bestimmen das Auftreten eines Menschen. Ebenso wichtig ist das Erscheinungsbildes einer Firma auf seine Kunden. Es ist seine Funktion, der Außenwelt einen möglichst vielsagenden und wiedererkennbaren Eindruck der „Persönlichkeit“ der Firma zu vermitteln (Jaquet, 2008).

Eine Marke entsteht, wenn ihre Designelemente ein stimmiges Gesamtbild abgeben. Um die Differenzierung und Wiedererkennbarkeit der Marke zu erreichen, braucht es die Designrichtlinien und Regeln eines Design Manuals. Dieses bestimmt den visuellen Markenauftritt. Die einheitliche Verwendung der einzelnen Elemente einer Marke, wie Worte, Bilder, Farben, Schriftarten, Icons und Grafiken, lassen die Marke leben (Helder Brand Guidelines, o. J.).