About MICE
เ
ชียงใหม่ได้ให้ความส�ำคัญกับการท่องเที่ยวแบบ MICE มากขึ้น จากแต่เดิม การท่องเที่ยวของจังหวัดเชียงใหม่นั้นเน้นหนักในเรื่องการท่องเที่ยวเพียงอย่างเดียว ดังนั้นมาท�ำความรู้จักกับ MICE กันค่ะ MICE คืออะไร M หมายถึง Meeting คือการจัดประชุม การท่องเที่ยวที่เกิดจากการประชุม นอกสถานที่มากกว่าหนึ่งวันจะมีกิจกรรมท่องเที่ยวอื่นๆ ที่ตามมาหลังจากการประชุม และการประชุมขององค์กรก็ตอ้ งการความหลากหลายไม่จำ� กัดอยูใ่ นทีใ่ ดทีห่ นึง่ โดยเฉพาะ อย่างยิ่งการประชุมนานาชาติจะสามารถเอื้ออ�ำนวยประโยชน์ต่อทุกธุรกิจท่องเที่ยวได้ ครบวงจร I หมายถึง Incentive คือ การท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล เป็นการจัดน�ำเที่ยว เป็นหมู่คณะให้กับพนักงานหรือตัวแทนขายของบริษัท และ/หรือ บริษัทตัวแทน จ�ำหน่าย เพื่อตอบแทนที่ท�ำงานได้ตามเป้าหมายของบริษัท โดยบริษัทผู้ให้รางวัลจะเป็น ผู้รับผิดชอบค่าใช้จ่ายดังกล่าว C หมายถึง Convention คือการจัดประชุมสัมมนา ซึ่งสามารถจ�ำแนกได้เป็น สองประเภทดังนี้ 1. Association Meeting หมายถึง การประชุมของสมาคม ซึง่ เป็นการรวมตัวกัน ของกลุม่ บุคคลทีอ่ ยูใ่ นสาขาอาชีพเดียวกัน หรือคล้ายกัน มีวตั ถุประสงค์เพือ่ ปรึกษาหารือ หรือแลกเปลีย่ นความคิดเห็นซึง่ กันและกัน หรือเพือ่ ประโยชน์อย่างใดอย่างหนึง่ อันจะน�ำไป สูผ่ ลประโยชน์ทางสังคมและธุรกิจร่วมกัน ซึง่ เปิดโอกาสให้ทงั้ ผูท้ เี่ กีย่ วข้องกับองค์กรโดยตรง และบุคคลทัว่ ไปทีม่ คี วามสนใจได้มโี อกาสเข้าร่วมประชุม และผูเ้ ข้าร่วมประชุมต่างมาร่วม งานด้วยความสมัครใจและเป็นผูร้ บั ผิดชอบค่าใช้จา่ ยเอง ทัง้ นี้ ยังหมายรวมถึงการประชุม ของหน่วยงาน/องค์กร ที่ไม่มุ่งหวังผลทางด้านธุรกิจ (Non-profit Organization) ด้วย 2. Government Meeting หมายถึง การประชุมของหน่วยงานภาครัฐ ซึ่ง เป็นการรวมตัวกันของกลุ่มบุคคล หรือผู้แทนจากหน่วยงานราชการ ได้แก่ กระทรวง ทบวง กรม หน่วยงานรัฐวิสาหกิจ รวมถึงหน่วยงานบริหารราชการส่วนท้องถิ่น อาทิ อบจ. อบต. เทศบาล E หมายถึง Exhibition หมายถึง การจัดงานแสดงสินค้า และนิทรรศการ เป็นการ แสดงผลงาน สินค้า ผลิตภัณฑ์ หรือบริการ เพื่อขายให้กับลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย รวมทั้ง เปิดให้ผู้เข้าชมทั่วไปได้เข้าร่วมงานด้วย ทั้งนี้สามารถจ�ำแนกออกเป็น 3 ประเภท คือ 1.Public Show หมายถึง การจัดงานแสดงสินค้าโดยมีกลุ่มเป้าหมายหลักเป็น ผู้บริโภค 2.Trade Show หมายถึง การจัดงานแสดงสินค้าโดยมีกลุ่มเป้าหมายหลักเป็น ผู้ประกอบการ 3.Public and Trade Show หมายถึง การจัดงานแสดงสินค้าที่มีกลุ่มเป้าหมาย เป็นทั้งผู้บริโภคและผู้ประกอบการ
Chiang Mai
MICE 1
MICE Chiang Mai
สารผู้ว่าราชการจังหวัดเชียงใหม่ ด้วยภูมิหลังทางประวัติศาสตร์กว่า 715 ปี ภูมิปัญญาท้องถิ่นที่ถ่ายทอดสู่งานศิลปะและหัตถกรรมที่ ทรงคุณค่ารวมไปถึงความหลากหลายของชาติพันธุ์ชนเผ่าที่มีวัฒนธรรมโดดเด่น ท�ำให้เชียงใหม่เป็นเมืองที่มี ดุลยภาพแห่งศาสตร์และศิลป์ ถือเป็นนครที่เป็นที่สุดแห่งความสง่างามทางวัฒนธรรม (Chiang Mai : The Most Splendid City of Culture) ซึ่งถือเป็นจุดแข็งที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวให้มาเยือนเชียงใหม่เสมอมา และ เพือ่ กระตุน้ อุตสาหกรรมการท่องเทีย่ วและเศรษฐกิจให้ดมี ากยิง่ ขึน้ การส่งเสริมให้จงั หวัดเชียงใหม่เป็นตลาดเพือ่ การประชุม การท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล การแสดงสินค้า และนิทรรศการ หรือ MICE (Meeting Incentive Convention and Exhibition) ก็นับเป็นยุทธศาสตร์การพัฒนาของจังหวัดเชียงใหม่ที่ส�ำคัญ จังหวัดเชียงใหม่ยังมีความพร้อมที่จะเป็นนครแห่งไมซ์ (MICE City) ด้วยเหตุผลหลายประการคือ ด้านการคมนาคมทางอากาศ เชียงใหม่มีสนามบินนานาชาติ ซึ่งมีแผนพัฒนาโครงการพื้นฐานให้เป็น Cultural Hub ของอินโดจีน และมีสิ่งอ�ำนวยความสะดวกอย่างครบครัน โดยภายในปี พ.ศ. 2561 (ค.ศ. 2018) จะสามารถรองรับผู้โดยสารได้ประมาณ 12 ล้านคนต่อปี ตลอดจนมีโครงการพัฒนาระบบรางและรถไฟฟ้า ความเร็วสูงเส้นทางเชียงใหม่-กรุงเทพฯ เป็นต้น ความพร้อมทางด้านที่พักอาศัย จังหวัดเชียงใหม่มีทั้งโรงแรม 5 ดาว 4 ดาว 3 ดาว รีสอร์ทและสปาที่มีมาตรฐานสากล พร้อมทั้งระบบสาธารณูปโภคครบครัน กระทั่งได้รับ รางวัลแหล่งท่องเที่ยวในระดับโลกมาอย่างต่อเนื่อง การจัดท�ำนิตยสาร Chiang Mai Mice Magazine ซึ่งเป็นกิจกรรมภายใต้โครงการพัฒนาตลาด MICE สู่สากลของจังหวัดเชียงใหม่ จึงเป็นส่วนส�ำคัญที่จะเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ ศักยภาพด้านต่างๆ ของจังหวัด เชียงใหม่ รวมถึงแจ้งข่าวความคืบหน้า และความเคลื่อนไหวด้านต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับไมซ์ ในพื้นที่ จังหวัดเชียงใหม่หวังเป็นอย่างยิง่ ว่านิตยสารฉบับนีจ้ ะเป็นสือ่ ประชาสัมพันธ์ทสี่ ร้างประโยชน์ตอ่ ผูอ้ า่ นหรือ ผู้ได้รับ และจะเป็นส่วนสนับสนุนให้เชียงใหม่ก้าวไปสู่นครแห่งไมซ์อย่างเต็มภาคภูมิในอนาคตต่อไป
Message from the Governor of Chiang Mai
ม.ล.ปนัดดา ดิศกุล ผู้ว่าราชการจังหวัดเชียงใหม่
With a history stretching back more than seven centuries, embracing local wisdom integrated into artistic expressions and a multitude of handicrafts, and with a diversity of ethnic tribes boasting their own distinctive cultures, Chiang Mai offers a fine balance of science and art. Hailed as “The Most Splendid City of Culture,” Chiang Mai has always been a favorite tourist destination. One important development strategy to encourage an even higher level of growth in the tourism industry and the economy is to promote Chiang Mai to fully commit itself as a center for meetings, incentive tourism, conventions and exhibitions-- or MICE (Meeting, Incentive, Convention, and Exhibition). Chiang Mai’s readiness to be a MICE City is derived from several facilitating factors. To begin with air transportation, Chiang Mai has an international airport with a development plan to become a fully-equipped “Indo-China Cultural Hub.” By 2018, Chiang Mai International Airport is expected to have an annual arrival and departure capacity of up to 12 million passengers. The city is also currently considering a project to construct a high-speed railroad linking Chiang Mai and Bangkok. As for accommodation, Chiang Mai has a wide range of 5-star, 4-star, and 3-star hotels, as well as resorts and spas, whose standards are internationally recognized. The city features a comprehensive system of public utilities and continually wins international tourism awards. Chiang Mai MICE Magazine is part of the development project to propel Chiang Mai’s MICE market onto the international platform. It is, therefore, essential to publicize the various aspects of the city’s potential and to provide information on any MICE-related news and changes within the Chiang Mai area. We hope that this magazine will be a useful source of information for readers and will help enable Chiang Mai to proudly and fully become a MICE City in the future.
2
M.L. Panadda Diskul Governor of Chiang Mai
Message from Chiang Mai Provincial Officer of Tourism and Sports
Chiang Mai and its province have always been a top tourist destination. With the changes in Thailand’s economy and tourist profile and preferences, however, Chiang Mai can no longer rely on the traditional “tourism for tourism’s sake” approach, but needs to adjust its strategic marketing plan to embrace MICE (Meeting, Incentive, Convention and Exhibition) tourism. This means that the province will strive towards the provision of conference and incentive tours, and services related to organizing conventions and exhibitions, whose marketing growth is continually rising. This adjustment in the city’s strategic plan for tourism will turn Chiang Mai into an all-season tourism city, and will consequently generate a year-round economic boost. Chiang Mai province is ready to respond positively to this plan. With its internal-standard convention and exhibition venues and accommodations, diverse tourist attractions featuring a culture with a history dating back more than seven centuries, natural tourist destinations and modern tourist attractions, Chiang Mai is ideal for MICE tourism. In addition, Thailand’s Ministry of Tourism and Sports is leading the way by constructing an international convention and exhibition center expected to be completed in 2012, and by signing a cooperation agreement with the Thailand Convention and Exhibition Bureau to promote Chiang Mai, along with Bangkok, Pattaya and Phuket, as a city of business and tourism aiming to promote and support international conferences, seminars and expositions. For these reasons, we can state with total confidence that Chiang Mai is certain to become a MICE City in the future. Chiang Mai Provincial Office of Tourism and Sports, therefore, recognizes the importance of public relations, especially of MICE-related media, as tools to power the tourism economy. Also, this will provide an up-to-date and in-depth perspective of the city’s MICE industry and will consequently energize the city’s tourism business.
Mr.Somchai Maichandaeng Chiang Mai Provincial Officer of Tourism and Sports
สารท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดเชียงใหม่
จั ง หวั ด เชี ย งใหม่ เ ป็ น เมื อ งท่ อ งเที่ ย ว อันดับต้นๆ ของประเทศ แต่ด้วยพฤติกรรมของ นักท่องเที่ยวและเศรษฐกิจเปลี่ยนแปลงไป ท�ำให้ จังหวัดเชียงใหม่จงึ ต้องมีการปรับแผนยุทธศาสตร์ ทางการตลาดด้านการท่องเทีย่ วจากการท่องเทีย่ ว เพียงอย่างเดียวมาเป็นการท่องเที่ยวแบบ MICE (Meeting Incentive Convention and Exhibition) หมายถึงการท่องเทีย่ วเพือ่ การประชุม การท่องเทีย่ ว เพื่อเป็นรางวัล การแสดงสินค้า และนิทรรศการ ซึ่งถือเป็นตลาดที่มีการเติบโตสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง การปรับแผนดังกล่าวจะท�ำให้เกิดการท่องเที่ยว เชียงใหม่ทุกฤดู ซึ่งจะเป็นการกระตุ้นเศรษฐกิจ ภายในจังหวัดได้ตลอดทั้งปี ในด้านความพร้อม จังหวัดเชียงใหม่มีทั้ง ศักยภาพทางด้านสถานที่จัดงาน และสถานที่พัก ในระดับนานาชาติ มีแหล่งท่องเที่ยวหลากหลาย ทั้งทางด้านวัฒนธรรมที่มีความเก่าแก่โบราณกว่า 715 ปี มีสถานทีท่ อ่ งเทีย่ วธรรมชาติ สถานทีท่ อ่ ง เทีย่ วแห่งใหม่อนั หลากหลาย และเป็นแหล่งดึงดูด นักท่องเที่ยวในกลุ่ม MICE เป็นอย่างดี นอกจาก นีก้ ระทรวงการท่องเทีย่ วและกีฬาก�ำลังเร่งก่อสร้าง ศูนย์ประชุมและแสดงสินค้านานาชาติ ซึ่งจะแล้ว เสร็จภายในปี พ.ศ.2555 รวมไปถึงการร่วมลงนาม
บันทึกข้อตกลงความร่วมมือกับ ส�ำนักส่งเสริมการ จัดประชุมและนิทรรศการ(องค์การมหาชน) หรือ สสปน. ให้จังหวัดเชียงใหม่เป็น 1 ใน 4 เมือง ธุรกิจและการท่องเที่ยวที่ส�ำคัญของประเทศ คือ กรุงเทพมหานคร พัทยา เชียงใหม่ และ ภูเก็ต โดย มีวตั ถุประสงค์เพือ่ ส่งเสริมสนับสนุนการจัดประชุม สัมมนา การแสดงสินค้า และการท่องเที่ยวระดับ นานาชาติ จึงมัน่ ใจว่าจังหวัดเชียงใหม่มศี กั ยภาพสูง ทีจ่ ะเติบโตเป็นมหานครแห่งไมซ์ในอนาคตแน่นอน จังหวัดเชียงใหม่ โดยส�ำนักงานการท่องเทีย่ ว และกีฬาจังหวัดเชียงใหม่ จึงให้ความส�ำคัญกับการ ประชาสัมพันธ์ และสร้างสือ่ เฉพาะด้านไมซ์ เพือ่ เป็น เครือ่ งมือหนึง่ ในการกระตุน้ เศรษฐกิจการท่องเทีย่ ว อันจะเป็นการสร้างการรับรูต้ อ่ อุตสาหกรรมไมซ์ของ จังหวัดเชียงใหม่ในเชิงลึกและทันสถานการณ์ ก่อ ให้เกิดการตื่นตัวต่อภาคธุรกิจการท่องเที่ยวของ จังหวัดต่อไป
นายสมชัย ใหม่จันทร์แดง ท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดเชียงใหม่
Chiang Mai
MICE 3
MICE Activities
Thailand Travel Mart 2011 จังหวัดเชียงใหม่ โดย Chiang Mai MICE Division ร่วมออกบู้ธ ในงาน Thailand Travel Mart PlusAmazing Gateway to the Greater Mekong Sub-region เมื่อ 8 – 10 มิถุนายน 2554 ณ อิมแพค เมืองทองธานี เพือ่ ประชาสัมพันธ์และส่งเสริมการจัดประชุม การแสดงสินค้า นิทรรศการ และการท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล ในจังหวัดเชียงใหม่ ภายใต้นโยบาย Chiang Mai MICE City
สสปน.สัญจร Believe in Thailand
อ�ำนวยการฝ่ายงานแสดงสินค้านานาชาติ) และหัวข้อ “โอกาสทางธุรกิจสูภ่ มู ภิ าคอาเซียนผ่านงานแสดงสินค้า นานาชาติในจังหวัดเชียงใหม่” โดย ราชันย์ วีระพันธุ์ ประธาน MICE Division หอการค้าจังหวัดเชียงใหม่ ส�ำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ และคุณจิรบูลย์ วิทยสิงห์ เลขาธิการสมาพันธ์ผลิตภัณฑ์ (สสปน.) ได้จัดกิจกรรมงาน สสปน.สัญจร : ไลฟ์สไตล์ไทย ร่วมเสวนาบนเวที Believe in Thailand มั่นใจเมืองไทยพร้อม ยกระดับอุตสาหกรรมการจัดประชุมและนิทรรศการ ไทยสู่เวทีโลกขึ้น โดยมีนายอรรคพล สรสุชาติ ผูอ้ ำ� นวยการ สสปน. และหม่อมหลวงปนัดดา ดิศกุล ผู้ว่าราชการจังหวัดเชียงใหม่ร่วมใน พิธีเปิดงาน เมื่อวันที่ 10 มิถุนายน 2554 ณ ห้องคอนเวนชัน่ ฮอลล์ โรงแรม เลอ เมอริเดียน จังหวัดเชียงใหม่
4
โดยมีการจัดสัมมนาย่อยในหัวข้อ “เตรียม พร้อมรับการเจริญเติบโตของอุตสาหกรรมงาน แสดงสินค้าในจังหวัดเชียงใหม่ และบทบาทการ สนับสนุนของรัฐ” โดยคุณศุวรรณ ตีระรัตน์ (ผู้
ส่งเสริมการจัดประชุมนานาชาติ
สมาคมส่งเสริมการจัดประชุมนานาชาติ (ไทย) ร่วมกับ ส�ำนักงานส่งเสริมการจัดประชุม และนิทรรศการ (สสปน.) การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย และบริษัท การบินไทย จ�ำกัด (มหาชน) จัดการสัมมนา “ส่งเสริมการจัดประชุมนานาชาติ” ระหว่างวันที่ 29 กันยายน – 1 ตุลาคม 2554 ณ โรงแรม เลอเมอริเดียน เชียงใหม่ โดยจังหวัดเชียงใหม่ เป็นเจ้า ภาพในงานเลี้ยงรับรองคณะผู้เข้าร่วมประชุม ณ ภัตตาคารเจี่ยท้งเฮง
Chiang Mai : Towards Health Promotion & Medical Tourism Hub of Asean และ Lanna Health Fair 2011
กลุม่ จังหวัดภาคเหนือตอนบน 1 เชียงใหม่ ล�ำพูน ล�ำปาง และแม่ฮ่องสอน โดย ส�ำนักงานพาณิชย์จงั หวัดเชียงใหม่ และ สมาคมส่งเสริมบริการสุขภาพเชียงใหม่ จัดการประชุมบริการสุขภาพนานาชาติ ครั้งที่ 4 ในหัวข้อ Chiang Mai: Towards Health Promotion & Medical Tourism Hub of ASEAN ระหว่างวันที่ 20-21 ตุลาคม และงาน Lanna Health Fair 2011 ระหว่าง วันที่ 20–24 ตุลาคม 2554 ณ ห้อง เชียงใหม่ฮอลล์ ศูนย์การค้าเซ็นทรัล พลาซ่าเชียงใหม่แอร์พอร์ต โดยมี เอกอัครราชทูตต่างประเทศ กงสุลต่าง ประเทศประจ�ำเชียงใหม่ และชาวต่าง ประเทศที่พ�ำนักระยะยาวในจังหวัด เชียงใหม่ เข้าร่วมประชุมรวม 250 คน ส่วนงานแสดงสินค้าด้านบริการ สุขภาพ ได้น�ำเสนอศักยภาพของ จังหวัดเชียงใหม่ และกลุม่ จังหวัดภาค เหนือตอนบน 1 ใน 5 สาขาผลิตภัณฑ์ ได้แก่ บริการทางการแพทย์ ทันตกรรม นวดแผนไทย สปา และสมุนไพรและ อาหารเสริมสุขภาพ
IT & CMA 2011
จังหวัดเชียงใหม่ โดย Chiang Mai MICE Division ร่วมออกบู้ธ ในงาน IT & CMA 2011 ระหว่างวันที่ 4 – 6 ตุลาคม 2554 ณ Bangkok Convention Center ซึง่ ในการร่วมงานครัง้ นีม้ ผี ปู้ ระกอบการจาก จังหวัดเชียงใหม่จ�ำนวน 8 บู้ธ ประกอบ ไปด้วย บริษัทเชียงใหม่จัดการประชุม และแสดงสินค้า จ�ำกัด, ศูนย์ประชุม นานาชาติเอ็มเพรสเชียงใหม่, บริษัท สแตนดาร์ดทัวร์ จ�ำกัด, เชียงใหม่ไนท์ ซาฟารี, นอร์ทเทิร์นสมายทัวร์,เอ็กซ์ – สตรีม ทราเวล เอเชีย, โรงแรมรัตติลา้ นนา ริเวอร์ไซด์ สปา รีสอร์ท, โรงแรมสุริวงศ์ เข้าร่วมงานในครั้งนี้ด้วย Chiang Mai
MICE 5
MICE Report
เ
เชียงใหม่อ้าแขนรับ Luxury MICE
มื่อทิศทางการตลาดของอุตสาหกรรมไมซ์ในระดับชาติ มีการปรับเปลี่ยนไปตามแนวโน้มทางการตลาด ส�ำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ สสปน. จึงปรับกลยุทธ์การตลาด ขยายฐานสู่ลูกค้าไมซ์ในตลาดระดับบน หรือ Luxury MICE เพือ่ ยกระดับภาพลักษณ์ของอุตสาหกรรมไมซ์ไทยให้
6
สอดคล้องกับพฤติกรรมในปัจจุบนั ของลูกค้ากลุม่ นี้ ทัง้ ยุโรปและ จีน ที่เน้นกลุ่มประชุมที่มีขนาดเล็กลง แต่สรรหาความหรูหรา มีระดับ และมีความพิเศษเป็นเอกลักษณ์มากยิ่งขึ้น สสปน.จึง ได้เลือกเมืองที่มีเสน่ห์และเป็นสุดยอดแห่งปลายทางในฝันของ นักเดินทางทั่วโลก เสริมศักยภาพ “มหานครแห่งไมซ์” อัน ได้แก่ กรุงเทพฯ หัวหิน เชียงใหม่ ภูเก็ต และสมุย พร้อมเติม เสน่ห์สีสันภายใต้แนวคิด “Chic & Charm” เพื่อรองรับกลุ่ม ลูกค้าระดับบนโดยเฉพาะ 4 มหานครแห่งไมซ์ ทัง้ กรุงเทพฯ เชียงใหม่ ภูเก็ต และ พัทยาแต่ละจังหวัดมีฐานลูกค้าไมซ์ทวั่ ไปจากจีนร้อยละ 15-30 โดยมีค่าใช้จ่ายต่อหัว 62,500 บาท ในขณะที่กลุ่ม LUXURY มี ค่าใช้จ่ายต่อหัว 81,250 บาท สูงกว่าผู้เดินทางกลุ่มไมซ์ทั่วไป ร้อยละ 30 สร้างรายได้เข้าประเทศสูงถึงกว่า 800-1,000 ล้าน บาท โดยสสปน. คาดการณ์ว่าในปี 2554 นี้ อุตสาหกรรมไมซ์ จากจีนจะมีสว่ นแบ่งการตลาดสูงขึน้ โดยมีจำ� นวนผูเ้ ดินทางกลุม่ ไมซ์จากจีนประมาณ 53,000 คน สร้างรายได้ประมาณ 3,300 ล้านบาท ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา 18 % จากการท�ำ กิจกรรมกระตุ้นการขายโดยการมอบโปรโมชั่นพิเศษสุดส�ำหรับ ตลาดจีนและแต่ละจังหวัดยังจะให้การสนับสนุนดังนี้ ผูเ้ ดินทางกลุม่ ไมซ์จำ� นวน 100 คนขึน้ ไป จะจัดรถต�ำรวจ น�ำขบวนจากสนามบินยังที่พัก และการให้บริการไมซ์เลนที่ สนามบินของจังหวัด
ส�ำหรับกลุม่ ไมซ์จำ� นวน 300 คนขึน้ ไป จะมีการจัดการต้อนรับ ที่สนามบินโดยผู้ว่าราชการจังหวัด การจัดรถรับส่งเพื่อไปยังสถานที่ ท่องเที่ยวในจังหวัด กลุ่มไมซ์จ�ำนวน 500 คนขึ้นไป จังหวัดให้การสนับสนุน ใน การเป็นเจ้าภาพจัดเลี้ยงอาหารค�่ำ ประสานงานให้ผู้ประกอบการให้ ราคาที่พักในราคาพิเศษเทียบเท่าราคาคนไทยส�ำหรับคณะที่อยู่ต่อ รวมทั้งการให้ใช้พื้นที่ส�ำหรับการจัดกิจกรรม เป็นต้น ในฐานะทีเ่ ป็นจังหวัดหนึง่ ทีไ่ ด้รบั เลือกเป็น มหานครแห่งไมซ์ จังหวัดเชียงใหม่จงึ ขานรับนโยบาย Luxury MICE โดยมีการประชุม คณะท�ำงานขับเคลื่อนอุตสาหกรรม MICE ของจังหวัดเชียงใหม่ เพื่อ หารือการด�ำเนินการขับเคลื่อนโครงการ เชียงใหม่นครแห่ง MICE ให้เป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพและเกิดประโยชน์สูงสุด เมื่อวันที่ 8 สิงหาคม ณ ห้องประชุมใหญ่ หอการค้าจังหวัดเชียงใหม่ ซึ่งได้ เตรียมแผนรองรับการขยายตัวของธุรกิจไมซ์ของเชียงใหม่ในอนาคต หลายโครงการ
Major Organization Concern MICE in Chiang Mai Chiangmai Provincial Office of Tourism and Sports Tel. 0 5311 2877, 0 5311 2325-6 Fax. 0 5311 2325-6 ext. 18 E-mail : chiangmai@mots.go.th www.cm-mots.com Chiang Mai Tourism Business Association Tel: 0 5382 0333, 0 5382 0826 Fax: 0 5382 0827 E-mail: info@chiangmaitourism.org www.chiangmaitourism.org, www.amazinglannajao.com
Tourism Authorityof Thailand (TAT), Chiang Mai Office Tel. 0 5324 8604, 0 5324 8607, 0 5330 2500 Fax. 0 5324 8605, 0 5330 2501 E-mail : tatchmai@tat.or.th www.tourismthailand.org
MICE Division The Chiang Mai Chamber of Commerce Tel: 0 5324 1404-5 Fax: 0 5324 1406 E-mail : infoccc2520@gmail.com chiangmaimice-division@hotmail.com www.chiangmaichamber.com, Thai Northern Hotel Association www.thaiechamber.org Tel: 0 5328 0505, 0 5392 2129 Fax: 0 5328 0504 E-mail. thainorth@gmail.com www.thaihotel.org Chiang Mai
MICE 7
MICE Info
ศักยภาพของเชียงใหม่
สู่นครแห่งไมซ์
เ
มื่อปี 2009 คิม ซอง จุน นักท่องเที่ยวชาวเกาหลี เจ้าของธุรกิจใหญ่ในประเทศ เกาหลีใต้ เดินทางมาท่องเที่ยวในจังหวัดเชียงใหม่ ประมาณการใช้จ่ายในครั้งนั้น ราว 100,000 บาท เมื่อรวมค่าใช้จ่ายกับสามี ความประทับใจตัง้ แต่การเห็นสนามบินซึง่ มีมาตรฐานดีกว่าทีพ่ วกเขาคิดไว้ โรงแรมห้าดาวที่ จัดได้วา่ ราคาถูกทีส่ ดุ ในโลกก็วา่ ได้ แต่ให้การบริการราวกับโรงแรมสิบดาว พวกเขาท�ำกิจกรรม แทบทุกอย่างตั้งแต่เดินป่าปีนเขา ล่องแม่น�้ำปิง สปา จากนั้นในระยะเวลาไม่กี่เดือน พวก เขากลับมาอีกครั้งพร้อมพนักงานราว 25 คน ปรึกษาออร์กาไนซ์เซอร์ในเรื่องการวาง โปรแกรมกิจกรรม ทัง้ นีเ้ พือ่ ความสมานฉันท์และละลายพฤติกรรมพนักงานเก่า-ใหม่ เพือ่ ความราบรื่นในการบริหารองค์กร และยังเป็นการให้รางวัลกับพนักงานที่ท�ำงาน อย่าง ขยันขันแข็งทั้งปี มีการจัดงานปาร์ตี้หลังจากการสัมมนาเชิงท่องเที่ยวเพื่อมอบรางวัลให้ กับพนักงานดีเด่น จากมูลค่าที่ คิม ซอง จุน และสามีได้มาใช้บริการรอบแรก 100,000 บาทนั้น กลับทวีคูณขึ้น ยิ่งไปกว่านั้น คิม ซอง จุน คิดจะกลับมาจังหวัดเชียงใหม่อีกครั้ง พร้อมพนักงานแผนกอื่นในปีถัดไป นั่นเพราะความรู้สึกของ คิม ซอง จุน ประทับใจกับ ความพร้อมของสถานทีจ่ ดั งาน ความสะดวกในการเดินทาง และประทับใจคนเชียงใหม่กบั รอยยิ้มที่จริงใจแม้เป็นคนที่อาศัยอยู่ในเมืองเป็นสิ่งที่เธอบอกว่าหาไม่ได้แล้วในเมืองใหญ่
8
คิม ซอง จุน เป็นตัวอย่าง ทีดีตัวอย่างหนึ่งในการอธิบายเรื่อง ธุรกิจไมซ์ MICE ซึ่งครอบคลุม เรื่อง Meeting หรือการประชุม Incentive การท่องเทีย่ วเพือ่ เป็นรางวัล เนือ่ งจาก กลุม่ ของคิม ซอง จุน เป็นการท่องเทีย่ ว ในกลุม่ เล็ก แต่หากลองจินตนาการถึง บริษทั ทีใ่ หญ่กว่านีค้ อื มากกว่า 100 คน ขึน้ ไป ทีต่ อ้ งการจัดการประชุมสัมมนา ระดับนานาชาติ หรือแม้กระทั่งจัด นิทรรศการขนาดใหญ่ ที่จะต้องมาใช้ บริการ ท�ำกิจกรรมต่างๆ ในจังหวัด เชียงใหม่แล้ว จะมองเห็นเม็ดเงินจ�ำนวน มหาศาลทีห่ ลัง่ ไหลเข้ามาสูธ่ รุ กิจต่างๆ ในจังหวัดได้เป็นอย่างดี
อะไรทีท่ ำ� ให้เชียงใหม่พร้อมทีจ่ ะเป็น MICE Destination อย่างเต็มภาคภูมิได้ ประการแรก จังหวัดเชียงใหม่มสี นาม บินนานาชาติ ใหญ่เป็นอันดับ 3 ของประเทศ รองจากสนามบินสุวรรณภูมิ และสนามบิน ดอนเมืองตามล�ำดับ ตั้งอยู่ในเขตอ�ำเภอ เมืองเชียงใหม่ โดยมีการบินภายในประเทศ สัปดาห์ละ 401 เทีย่ ว ในปัจจุบนั สนามบิน เชียงใหม่รองรับผู้โดยสารได้ 8 ล้านคนต่อ ปี มีเที่ยวบินขึ้นลงรวม 12,377 เที่ยวบิน และการบินระหว่างประเทศ สัปดาห์ละ 76 เทีย่ ว โดยมีเป้าหมายให้เป็นหนึง่ ในสนามบิน ดีเด่นหนึ่งใน 10 ของโลก ในกลุ่มสนามบิน ที่มีผู้โดยสารไม่เกิน 5 ล้านคนในปี 2555 และ 1 ใน 5 ในปี 2557 ทั้ ง นี้ ใ นช่ ว งฤดู ท ่ อ งเที่ ย ว หรื อ High season มี อี ก 8 สายการบิ น ขอเพิม่ เทีย่ วบินและเปิดเส้นทางบินเพิม่ เช่น สายการบินแอร์บากันของพม่า เปิดบินตรง ย่างกุง้ -เชียงใหม่, สายการบินไชน่าอีสเทิรน์ เปิดบินคุนหมิง-เชียงใหม่, สายการบินโค เรียนแอร์เปิดบินโซล-เชียงใหม่, ซิลค์แอร์ และไทยแอร์เอเชียเปิดบินสิงค์โปร์-เชียงใหม่,
ไชน่าแอร์ไลน์เปิดบินไทเป-เชียงใหม่ และ แอร์เอเชียเปิดบินมาเลเซีย-เชียงใหม่ และ ขณะนีส้ นามบินเชียงใหม่อยูร่ ะหว่างปรับปรุง ซ่อมแซมรันเวย์และแท็กซี่เวย์ ซึ่งจะช่วย เพิม่ ประสิทธิภาพทางด้านการบินให้ดยี งิ่ ขึน้ ประการที่สอง จังหวัดเชียงใหม่ มีห้องพัก 32,000 ห้อง และก�ำลังจะมี ศูนย์ประชุมและแสดงสินค้านานาชาติที่จะ สร้างเสร็จในช่วงกลางปี 2555 มีธรรมชาติ สวยงาม อากาศเย็นสบายในช่วงฤดูฝนและ หนาว รวมถึงวัฒนธรรมประเพณีล้านนาที่ มีเสน่ห์ เหล่านีล้ ว้ นเป็นปัจจัยรองรับตลาด ไมซ์ทกี่ ำ� ลังจะมีขนึ้ และสามารถเชือ่ มโยงกับ ประเทศอนุภูมิภาคลุ่มน�้ำโขง (GMS) และ กลุ่มประเทศเอเชียใต้ (BIMSTEC) รวมทั้ง มีความเชือ่ มโยงกับประเทศเพือ่ นบ้านอย่าง ประเทศมหานครระดับโลกอย่างสาธารณรัฐ ประชาชนจีน นอกจากนั้นจังหวัดเชียงใหม่ได้ลง นาม MOU กับส�ำนักงานส่งเสริมการจัด ประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) Thailand Convention and Exhibition Bureau: TCEB เพื่อตกลงที่จะด�ำเนิน
โครงการส่งเสริมให้จังหวัดเชียงใหม่ เป็น ศูนย์กลางการประชุมนานาชาติ (Hub) ใน ภูมภิ าคภาคเหนือ เพราะศักยภาพของเมือง เชียงใหม่ มีสถานทีจ่ ดั งานทีม่ โี รงแรมระดับ 5 ดาว จ�ำนวนมาก มีหอ้ งประชุมเพียงพอที่ จะรองรับตลาดประชุมสัมมนาตั้งแต่กลุ่ม เล็กถึงกลุ่มใหญ่ โดยหลายๆ แห่งมีความ จุของห้องประชุมสูงสุดได้ 1,500-3,500 คน ท�ำให้ทั้งจังหวัดรองรับการประชุมได้ รวมกว่า 10,000 คน จากแผนงานของภาครัฐที่วางไว้ หากศูนย์จดั ประชุมและแสดงสินค้าเชียงใหม่ สามารถแล้วเสร็จในเดือนมกราคม 2555 เชียงใหม่จะมีจ�ำนวนนักท่องเที่ยวกลุ่ม MICE เพิม่ มากขึน้ ทัง้ จากในและต่างประเทศ และทีส่ ำ� คัญหากท�ำการตลาดเชิงรุกกับการ ท่องเที่ยวแบบ MICE ประสบความส�ำเร็จ แล้ว เชียงใหม่จะไม่มี Low หรือ High Season อีกต่อไป หน้าที่ของภาคเอกชนที่ ต้องร่วมกันท�ำคือต้อนรับแขกบ้านแขกเมือง ให้ดีที่สุด เพราะเราไม่อาจรู้ได้ว่าคนที่เป็น เจ้าของธุรกิจอย่าง คิม ซอง จุน ในฐานะ นักท่องเที่ยว วันหนึ่งอาจจะจับพลัดจับผลู เดินมากระทบไหล่เราบ้างก็ได้....
Chiang Mai
MICE 9
Main Feature
10
ศูนย์ประชุมนานาชาติเชียงใหม่ นับถอยหลังเพื่อเตรียมพร้อม
ภ
าคเอกชน โดยหอการค้าจังหวัดเชียงใหม่ ได้เสนอเรื่องต่อคณะรัฐมนตรีให้พิจารณาจัดสร้างศูนย์ประชุม และแสดงสินค้านานาชาติเชียงใหม่ ใน ปี พ.ศ. 2535 จวบจนถึงปี พ.ศ. 2552 เสาเข็มเสาแรกได้ปักลงบนพื้นดินเชียงใหม่ ภายใต้งบประมาณร่วม 2500 ล้าน บาท ถือเป็นความตื่นเต้นของชาวเชียงใหม่และคนในภาคเหนือที่จะเห็นความเจริญเติบโตของการท่องเที่ยวแบบ MICE อย่างเต็มรูปแบบและเป็นรูปธรรม อันจะน�ำพาให้เชียงใหม่ก้าวไปสู่การเป็นมหานครแห่งไมซ์ และเป็น Hub of MICE ของภูมิภาคลุ่มแม่น�้ำโขงตอนบน หรือ GMS อย่างแท้จริง ความคืบหน้าล่าสุด เมื่อวันที่ 13 ตุลาคม 2554 นายชุมพล ศิลปอาชา รองนายกรัฐมนตรี และรัฐมนตรี ว่าการกระทรวงท่องเทีย่ วและกีฬา และนายบรรหาร ศิลปอาชา อดีตนายกรัฐมนตรี เดินทางมายังจังหวัดเชียงใหม่ เพือ่ เข้าร่วมประชุมติดตามความคืบหน้าการก่อสร้างศูนย์ประชุมและแสดงสินค้านานาชาติจงั หวัดเชียงใหม่ ทีบ่ ริเวณ สถานที่ก่อสร้างศูนย์ประชุมและแสดงสินค้านานาชาติเชียงใหม่ โดยนายชุมพล ศิลปอาชา กล่าวว่า
Chiang Mai
MICE 11
“ขณะนี้ โ ครงการแล้ ว เสร็ จ ไปแล้ ว กว่ า 80% ซึ่ ง ถื อ ว่ า ยั ง เป็ น ไปตามเป้าหมายที่ก�ำหนด มั่นใจว่า การก่อสร้างทัง้ หมดจะแล้วเสร็จทันตาม สัญญาภายในวันที่ 25 มกราคม 2555 อย่างแน่นอน อย่างไรก็ตามยังจ�ำเป็นต้อง ของบประมาณเพิม่ เติมอีก 450 ล้านบาท เพือ่ ก่อสร้างสิง่ อ�ำนวยความสะดวกเพิม่ เติม อาทิเช่น รั้วล้อมรอบบริเวณงาน ส่วนประเด็นการบริหารงานของศูนย์ ประชุม แน่นอนว่าจะเปิดให้เอกชนเป็น ผู้เข้ามาด�ำเนินการบริหารงาน โดยจะ ต้องดูในรายละเอียดของภาคเอกชนว่า มีแนวทางในการเข้ามาบริหารจัดการ อย่างไร ซึง่ ทางกระทรวงจะร่างข้อก�ำหนด โครงการ (Term of References: TOR) เอาไว้ก่อน และหลังจากการก่อสร้าง ทัง้ หมดแล้วเสร็จจะเปิดให้เอกชนทีส่ นใจ ได้น�ำเสนอแผนการบริหารจัดการศูนย์ ประชุมฯ เพื่อให้กระทรวงพิจารณาแผน งานที่เหมาะสมที่สุดต่อไป”
12
ค�ำถามต่อมาคือแผนการทางด้าน การตลาด นางจุฑา ธาราชัย ผู้จัดการ อาวุโส ส�ำนักงานส่งเสริมการจัดประชุม และนิทรรศการ(องค์การมหาชน) หรือ สสปน.กล่าวว่า “ตามปกติแล้วการท�ำการตลาด การจัดการประชุมสัมมนาหรืองานจัด แสดงสินค้าระดับนานาชาตินนั้ ทัว่ ไปจะมี การท�ำการตลาดล่วงหน้าประมาณ 2 ปี แต่ในส่วนของศูนย์ประชุมและแสดงสินค้า นานาชาติ ยังไม่มีการด�ำเนินการในส่วน นี้และยังไม่มีความชัดเจนเกี่ยวกับการ บริหารจัดการเลย ทั้งที่ก�ำหนดจะเปิด บริการในช่วงกลางปี 2555 แล้ว ทาง สสปน.จึงค่อนข้างจะมีความเป็นห่วงใน เรื่องนี้มาก และอยากให้มีการวางแผน เตรียมการไว้ให้พร้อมก่อน” ด้านนายณรงค์ คองประเสริฐ ประธานหอการค้ า จั ง หวั ด เชี ย งใหม่ แสดงความเห็นว่า “การบริหารจัดการ ศูนย์ประชุมฯจ�ำเป็นที่จะต้องเปิดโอกาส
ให้ทุกภาคส่วนของจังหวัดเชียงใหม่ ได้ เข้าไปมีส่วนร่วมในการบริหารจัดการ ดูแลด้วย ซึ่งอาจจะเป็นในลักษณะของ คณะกรรมการบริหารระดับท้องถิ่นของ ศูนย์ประชุมฯแห่งนี้ เพื่อก�ำกับควบคุม ดูแลให้การบริหารจัดการเกิดประโยชน์ ต่อจังหวัดเชียงใหม่อย่างแท้จริง” หากนับเวลาย้อนหลังแล้วเวลา ที่เหลือหลังจากการสร้างเสร็จนั้นมีอยู่ ไม่มาก การตลาดและการจัดการจึงเป็น ประเด็นที่ทุกฝ่ายจะต้องสร้างกลไกเข้า มาด�ำเนินการโดยเร่งด่วนเพื่อจะผลัก ดันให้ศูนย์ประชุมเชียงใหม่เป็นกลไก กระตุน้ เศรษฐกิจทีแ่ ท้จริงในอนาคตอย่าง ยัง่ ยืน ให้สมกับทีช่ าวเชียงใหม่เฝ้ารอมา แล้วกว่าสองปี...
Fast Facts:
ศูนย์ประชุมและแสดงสินค้านานาชาติ เชียงใหม่ มีสัญญาตั้งแต่วันที่ 1 ตุลาคม 2552 ถึงวันที่ 30 กันยายน 2554 รวม 730 วัน ก่อสร้างบนเนื้อที่ 326 ไร่ วงเงิน การก่อสร้างรวม 1,867,150,000 บาท ล่าสุดได้ของบกลางเร่งด่วนในปี 2554 จาก รัฐบาล จ�ำนวน 367 ล้านบาท
โครงการดังกล่าวตั้งเป้าไว้ให้เป็น กลไกในการเพิ่มศักยภาพให้ไทยในการ รองรับตลาดการประชุมและแสดงสินค้า (MICE-Meeting, Incentive, Convention, Exhibition) ซึ่งจะรองรับคนได้มากกว่า 10,000 คน มีหอ้ งประชุมใหญ่ รองรับคนได้ กว่า 3,000 คน ห้องประชุมเล็ก/ย่อยต่างๆ ร่วม 22 ห้อง รองรับคนได้กว่า 3,000 คน ศูนย์/ห้องอาหาร รองรับคนได้กว่า 2,000 คน มีพื้นที่จัดแสดงสินค้าพร้อมๆ กับการ ประชุมได้ถึง 450 บู้ธ และพื้นที่จอดรถ รองรับได้กว่า 3,000 คัน และมีพนื้ ทีใ่ ช้สอย ต่างๆ ไม่ว่า สระน�้ำ/อ่างเก็บน�้ำ ส�ำนักงาน ร้านค้า ของที่ระลึก นิทรรศการ ธนาคาร ไปรษณีย์ ขนส่ง บริษทั ทัวร์ หน่วยงานราชการ ลักษณะบริการแบบเบ็ดเสร็จ และอื่นๆ ใน การรองรับธุรกิจตลาดการประชุมและแสดง สินค้าไมซ์(MICE)
ส�ำหรับผู้สนใจสามารถสอบถามข้อมูล เพิ่มเติมได้ที่
ศู น ย์ ป ระสานงาน MICE เชียงใหม่
Chiang Mai MICE Division หอการค้าจังหวัดเชียงใหม่ 158 ศูนย์ส่งเสริมอุตสาหกรรมภาคที่ 1 ถนนทุ่งโฮเต็ล ต�ำบลวัดเกต อ�ำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ 50000 โทรศัพท์: 0 5324 1404-5 โทรสาร: 0 5324 1406 E-Mail: chiangmaimice-division@ hotmail.com
Chiang Mai
MICE 13
People of MICE : Interview with the Governor
คุยเฟื่องเรื่อง MICE กับพ่อเมืองเชียงใหม่ ม.ล. ปนัดดา ดิศกุล
วันที่ 4 ตุลาคม ปี 2553 เมื่อ หม่อมหลวง ปนัดดา ดิศกุล เข้ามารับต�ำแหน่งพ่อเมือง หรือต�ำแหน่ง ผูว้ า่ ราชการ ในเวลานัน้ แม้ทา่ มกลางความกดดันความ ขัดแย้งต่างๆ แต่ก็ได้ผ่านอุปสรรคการท�ำงานมาได้ ใน ปีนี้จึงพร้อมที่จะผลักดันแผนงานที่จะน�ำพาเชียงใหม่ ก้าวเข้าสูเ่ มืองแห่งการเป็นศูนย์กลางการจัดประชุมและ “ความพร้อมและศักยภาพของจังหวัดเชียงใหม่ในหลายๆ ด้าน นิทรรศการระดับโลก หรือ MICE City ด้วยความเชือ่ มัน่ ทั้งความพร้อมทางด้านที่พักอาศัย โรงแรมต่าง ๆ ตั้งแต่ระดับ 3-5 ดาว รีสอร์ท สปา ที่ได้ระดับมาตรฐานสากล จ�ำนวนห้องพักหลาก หลายรูปแบบและราคา โดยมีจำ� นวนห้องพักรวมทัง้ หมดในจังหวัดกว่า 32,000 ห้อง พร้อมด้วยระบบสาธารณูปโภคครบครัน จึงสามารถ รองรับการจัดงานใหญ่ๆ ระดับนานาชาติหลายครั้ง มีสถานที่ท่อง เที่ยวธรรมชาติ และสถานที่ท่องเที่ยวแห่งใหม่ที่หลากหลาย เช่น โครงการหลวงอันเนื่องมาจากพระราชด�ำริฯ เชียงใหม่ไนท์ซาฟารี อุทยานหลวงราชพฤกษ์ สวนสัตว์เชียงใหม่ เชียงใหม่ ซู อควาเรียม มีแหล่งท่องเที่ยวที่หลากหลายทั้งทางด้านวัฒนธรรมที่มีความเก่า แก่โบราณกว่า 715 ปี นอกจากนี้ด้านการรักษาพยาบาลเชียงใหม่ ก็มากด้วยแพทย์พยาบาลที่มีความรู้ ความสามารถ และอุปกรณ์ การแพทย์ที่ทันสมัยอย่างเพียงพอ พร้อมที่จะพัฒนาไปสู่การเป็น ศูนย์กลางการรักษาพยาบาล (Health Medical Hub) ของภูมิภาค ส่วนด้านการศึกษา เชียงใหม่มสี ถาบันการศึกษาระดับอุดมศึกษาชัน้ น�ำ 8 แห่ง และโรงเรียนนานาชาติ อีก 5 แห่ง พร้อมที่จะรองรับ การเป็นศูนย์กลางการศึกษา (Education Hub) ความพร้อมและ ศักยภาพดังกล่าว จึงเอื้อให้เชียงใหม่สามารถพัฒนาเป็นศูนย์กลาง การจัดประชุมและแสดงสินค้าระดับนานาชาติของภูมิภาค ซึ่งทาง จังหวัดเองก็ได้รับการก�ำหนดจากส�ำนักงานส่งเสริมการจัดประชุม และนิทรรศการ (องค์การมหาชน) เพื่อผลักดันให้เป็นจังหวัดที่ จะส่งเสริมอุตสาหกรรมการประชุม (MICE: Meeting Incentive Convention Exhibition)” ท่านผู้น�ำจังหวัดกล่าว แต่การเดินทางของเชียงใหม่ในการเป็น MICE City นั้น เชียงใหม่ก็ยังมีเมืองอื่นๆ ที่เป็นคู่แข่งในด้าน อุตสาหกรรมการ ท่องเที่ยว เชิงประชุมและนิทรรศการ ดังนั้นการรู้จักคู่แข่งและดึง เอกลักษณ์ของตัวเองขึ้นมาเพื่อเป็นจุดขายจึงเป็นเรื่องจ�ำเป็น ท่าน ผู้ว่าจึงเสริมว่า
14
“ส�ำหรับจุดเด่นและจุดขาย ของเชี ย งใหม่ ก็ คื อ ความเป็ น เมื อ ง ดุลยภาพแห่งศาสตร์และศิลป์ ทีบ่ ง่ บอก เอกลักษณ์อนั ยัง่ ยืนยาวนานด้วยภูมหิ ลัง ทางประวัติศาสตร์กว่า 715 ปี มีศิลป วัฒนธรรมประเพณีทมี่ เี อกลักษณ์ กระทัง่ ล่าสุดคณะรัฐมนตรีก็ได้อนุมัติให้ เป็น นครที่เป็นที่สุดแห่งความสง่างามทาง วัฒนธรรม (Chiang Mai :The Most Splendid City of Culture) เพราะ เมืองเชียงใหม่นนั้ ยังคงมีศลิ ปวัฒนธรรม ประเพณี งานศิลปหัตถกรรมทีท่ รงคุณค่า ทีม่ าจากภูมปิ ญั ญาท้องถิน่ และความหลาก หลายของชาติพนั ธุช์ นเผ่าทีม่ วี ฒ ั นธรรม โดดเด่น ปัจจัยส�ำคัญเหล่านีท้ ำ� ให้จงั หวัด เชียงใหม่เป็นเมืองท่องเทีย่ วส�ำคัญระดับ โลก เป็นที่ยอมรับจากนิตยสารการท่อง เทีย่ วชัน้ น�ำของสหรัฐอเมริกา เช่น Travel & Leisure ที่ได้คัดเลือกเชียงใหม่เป็น เมืองน่าเที่ยว เป็นอันดับ 2 ของโลก อีกทัง้ วารสารท่องเทีย่ ว Lonely Planet ยังได้คัดเลือกให้เชียงใหม่เป็น 1 ใน 10 เมืองที่น่าเที่ยวแห่งปี ค.ศ.2011” ดังนัน้ เมือ่ จังหวัดมีความพร้อมแล้ว จึงด�ำเนินการตามแผนพัฒนาโครงสร้าง ในอนาคต เพือ่ ก้าวไปสูเ่ ป้าหมายแห่งการ เป็น MICE City อย่างมั่นคง “ในอนาคตได้วางแผนไว้หลาย แผนครับ เช่น แผนการพัฒนาเครือข่าย ทางหลวงอาเซียน เชือ่ ม 32 ประเทศเข้า ด้วยกัน The Asian Highway Network (AHN) แผนในการสร้างสถานีขนส่งผู้ โดยสารแห่งที่ 3 ปีงบประมาณ 2553 – 2554 แผนสร้างสถานีขนส่งสินค้าที่ จังหวัดเชียงใหม่ ในพืน้ ที่ 130 ไร่ คาดว่า จะเริม่ ด�ำเนินการในปี 2554 แผนพัฒนา สนามบินเชียงใหม่ ให้ เป็น Cultural Hub ของอินโดจีน เพือ่ สนับสนุนการเป็น ฐานและประตูด้านการค้า รวมถึงโครง ข่ายคมนาคมเชื่อมโยงกับกลุ่มประเทศ
อนุภูมิภาคลุ่มแม่น�้ำโขง (GMS) และ เอเชียใต้ (BIMSTEC) ของกลุ่มจังหวัด ภาคเหนือตอนบน แผนด�ำเนินโครงการ รถไฟความเร็วสูง เส้นทางกรุงเทพฯ – เชียงใหม่ ในปีพ.ศ. 2563 – 2568 ระยะทาง 754 กิโลเมตร ใช้เวลาเดิน ทางเพียง 3 ชั่วโมงครึ่ง” “จากประสบการณ์การจัดงาน ระดับโลก อาทิเช่น มหกรรมพืชสวน โลกเฉลิมพระเกียรติฯ ราชพฤกษ์ 2549 (International Horticulture Exposition for His Majesty the King; Royal Flora Ratchapruek 2006) และงาน เดียวกันทีจ่ ะเกิดขึน้ ในอนาคตอันใกล้ ใน เดือนธันวาคมปีนี้ นอกจากนีก้ ารทีไ่ ทยได้ ประกาศเจตนารมณ์ เสนอตัวเป็นเจ้าภาพ การจัดงานมหกรรมโลก “เวิลด์ เอ็กซ์ โป 2020” ต่อจากเมืองมิลาน ประเทศ อิตาลี ภายใต้ธมี การจัดงานว่า “Balance Life...Sustainable Living” เชียงใหม่ก็ เป็นหนึ่งในสามจังหวัดที่ได้รับเลือกจาก วินเซนต์ กอนซาเลส ลอสเซอทาเลซ เลขาธิการส�ำนักงานมหกรรมโลก(BIE) เข้ามาเยี่ยมชมศักยภาพของพื้นที่ รวม ไปถึงการที่กระทรวงการท่องเที่ยวและ กีฬา ได้อนุมัติงบประมาณการก่อสร้าง ศูนย์ประชุมและแสดงสินค้านานาชาติ ซึ่งจะแล้วเสร็จภายในปี พ.ศ.2555 ทั้งหมดนี้จึงท�ำให้จึงมั่นใจว่าเชียงใหม่มี ศักยภาพสูงทีจ่ ะเติบโตเป็นมหานครแห่ง ไมซ์ในอนาคตแน่นอน” ท่านผูว้ า่ ราชการ จังหวัดกล่าว เมือ่ ได้ยนิ อย่างชัดแจ้งจากท่านพ่อ เมืองอย่างนีจ้ งึ ท�ำให้ เชือ่ ใจได้วา่ อนาคต ของการก้าวไปสู่ความเป็น MICE City ของเชียงใหม่นั้นอยู่ไม่ไกลเกินเอื้อม...
ความพร้อมและศักยภาพดังกล่าว จึงเอือ้ ให้เชียงใหม่สามารถพัฒนา เป็นศูนย์กลางการจัดประชุมและ แสดงสินค้าระดับนานาชาติของ ภูมิภาค
เชียงใหม่กเ็ ป็นหนึง่ ในสามจังหวัด ที่ได้รับเลือกจาก วินเซนต์ กอน ซาเลส ลอสเซอทาเลซ เลขาธิการ สำ�นักงานมหกรรมโลก(BIE) เข้า มาเยี่ยมชมศักยภาพของพื้นที่ รวมไปถึงการทีก่ ระทรวงการท่อง เทีย่ วและกีฬา ได้อนุมตั งิ บประมาณ การก่อสร้างศูนย์ประชุมและแสดง สินค้านานาชาติ ซึ่งจะแล้วเสร็จ ภายในปี พ.ศ.2555 ทั้งหมดนี้ จึงทำ�ให้จึงมั่นใจว่าเชียงใหม่มี ศักยภาพสูงที่จะเติบโตเป็นมหา นครแห่งไมซ์ในอนาคตแน่นอน Chiang Mai
MICE 15
People of MICE : Text Akom Interview with the Governor
S
A MICE Talk with the Governor of Chiang Mai
ince becoming Governor of Chiang Mai on October 4, 2010, at a time of widening political crisis in Thailand, M.L. Panadda Diskul, has successfully overcome all the difficulties that challenged him. This year, he is preparing to launch a new project for the city of Chiang Mai to become the host of the MICE (Meeting Incentive Convention Exhibition) City Conference. “Chiang Mai has potentials in different areas,” says the Governor. “In terms of hospitality, there’s a wide selection of accommodation in Chiang Mai, from 3-5 star hotels, resorts and global-standard spas to other smaller hotels and guesthouses. Together, they offer 33,260 rooms distributed throughout the city, sufficient to meet the demands
16
of any international event. Chiang Mai has a large selection of attractions for the visitor, including the royal projects, the night safari, Ratchaphruek Park he zoo and its aquarium, as well as sites of historical interest. “Chiang Mai also has an infrastructure of modern medical services that hold the potential to make the city a regional healthcare hub. The city has no less than eight universities and five international schools, giving it the potential of also becoming an educational hub, besides the qualifications to host regional conferences and exhibitions, such as the upcoming MICE. “The strongest characteristic of Chiang Mai is its balance between modernity and the arts presented through its history, stretching back more than 715
years. The government has awarded it the title of Most Splendid City of Culture because of its unique cultural heritage. “Chiang Mai’s qualities as a destination have been recognized by leading US magazines, such as Travel & Leisure, which ranked Chiang Mai as the world’s second “must-visit” city. The travel guide Lonely Planet ranked Chiang Mai as one of the top 10 “must-visit” cities in 2011. “The city’s many development plans include its integration in the Asian Highway Network (AHN), connecting 32 neighboring countries, its involvement in projects connecting the countries of the Mae Khong River region, the BIMSTEC project and a high-speed rail link with Bangkok. Chiang Mai’s international airport would make the city Southeast
“The strongest characteristic of Chiang Mai is its balance between modernity and the arts presented through its history, stretching back more than 715 years. The government has awarded it the title of Most Splendid City of Culture because of its unique cultural heritage.”
Asia’s cultural hub. “Chiang Mai already has experience hosting big events such as the International Horticulture Exposition for His Majesty the King; the Royal Flora Ratchapruek 2006, which we are again organizing this year. Vicente Gonzalez Loscertales Bureau of International Expositions, selected Chiang Mai as one of the three Thailand
nominees to host the World Expo 2020, on the theme Balance Life… Sustainable Living. The Governor’s firm belief that Chiang Mai possesses the visible potential to be a successful MICE city in the near future is shared by us all.
Chiang Mai
MICE 17
MICE Forum ผลประโยชน์ของประเทศ จากธุรกิจ MICE (Multiple Benefits)
ธุรกิจ MICE เป็นธุรกิจแขนงหนึ่งของ ธุรกิจท่องเทีย่ ว ทีส่ ามารถน�ำนักท่องเทีย่ วจาก ต่างประเทศเข้ามาในประเทศได้มากกว่า 7 แสน คนต่อปี โดยที่นักท่องเที่ยวกลุ่มนี้มีพฤติกรรม การใช้จ่ายสูงกว่านักท่องเที่ยวทั่วไป ดังนัน้ ธุรกิจ MICE จึงสามารถท�ำรายได้ และผลประโยชน์ต่อประเทศจ�ำนวนมาก ทั้งผล ประโยชน์ที่เกิดขึ้นโดยตรง (Direct Interests) จากกิจกรรมการประชุมนานาชาติ การท่องเทีย่ ว เพื่อเป็นรางวัลนานาชาติ และการแสดงสินค้า นานาชาติ โดยมีผู้เกี่ยวข้องที่ได้ผลประโยชน์ โดยตรง คือ Venue, Organizer, PCOs : Professional Conferrence Organizers, PCES: Professional Exhibiion Organizers, DMCS: Destination Management Company และโรงแรม ผลประโยชน์ทางอ้อม จากกิจกรรมการ ประชุมนานาชาติ การท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล นานาชาติ และการแสดงสินค้านานาชาติ โดยมี ผูเ้ กีย่ วข้องทีไ่ ด้ผลประโยชน์ เช่น Contractors, Freight Forwarders, Exhibitors, Restaurants & Entertainments, Tour Agents, Shopping Centers, Transportation & Communication ธนาคาร และพนักงานชั่วคราวในพื้นที่แสดง สินค้า และผลประโยชน์ทเี่ กิดขึน้ ตกทอดจากการ ประชุมนานาชาติ การท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล นานาชาติ และการแสดงสินค้านานาชาติ ที่ไม่ สามารถค�ำนวณมูลค่าเป็นเงินมายังประเทศไทย โดยรวมได้ เช่น Technology and knowledge Transfer, International Trade และ Positive Image
18
ประมาณการรายได้ของประเทศ จากธุรกิจ MICE ธุรกิจการท่องเที่ยวเป็นธุรกิจบริการที่น�ำรายได้เข้าประเทศ มากกว่า 5 แสนล้านบาทต่อปี โดยในปี 2553 มีนกั ท่องเทีย่ วระหว่าง ประเทศรวมทั้งสิ้น 15.9 ล้านคน ก่อให้เกิดรายได้เข้าประเทศจาก การใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวระหว่างประเทศในด้านต่างๆ ซึ่งประกอบ ด้วยค่าใช้จ่ายการเดินทางในประเทศ ที่พัก อาหาร และเครื่องดื่ม สิ่งบันเทิง ของฝากของช�ำร่วย และบริการด้านการท่องเที่ยวถึง 573,738.11 ล้านบาท ธุรกิจ MICE ซึ่งเป็นธุรกิจมีสัดส่วนรายได้ที่เกิดจากการใช้ จ่ายของนักท่องเที่ยวชาวต่างประเทศ สูงถึงร้อยละ 9.28 ของรายได้ รวมที่เกิดจากการท่องเที่ยวระหว่างประเทศ โดยในปี 2553 สามารถ ประมาณการว่ารายได้ของประเทศทีเ่ กิดจากการใช้จา่ ยของนักท่องเทีย่ ว กลุ่ม MICE สูงถึง 53,226.19 ล้านบาท และน�ำชาวต่างประเทศเข้า มาโดยตรงเป็นจ�ำนวน 740,412 คน
ในปี 2553 ธุรกิจ MICE ทั้ง 4 ธุรกิจ ประสบ ปัญหาเดียวกันในไตรมาสที่ 2 ท�ำให้การจัดงาน MICE ส่วนใหญ่ถกู เลือ่ นและถูกยกเลิกไป ส�ำหรับงานทีถ่ กู เลือ่ นออก ไปจากไตรมาส 2 ไปจัดในไตรมาส 3-4 ต้องเผชิญปัญหา ค่าเงินบาทที่แข็งค่าขึ้น เนื่องจากการเลื่อนวันจัดงานออกไป นั้นไม่ได้ปรับราคาตามค่าเงินที่แข็งขึ้น ท�ำให้ค่าใช้จ่ายเฉลี่ย ต่อวันของนักท่องเที่ยวกลุ่ม MICE ลดลง ส่งผลให้รายรับที่
เกิดจากธุรกิจ MICE ในปี 2553 ลดลงด้วยเช่นกัน นอกจากนีย้ งั สามารถประมาณการได้วา่ นักท่องเทีย่ ว ชาวต่างประเทศกลุ่ม MICE จะน�ำผู้ติดตามมาด้วย 61,339 คน ดังนั้น สามารถประมาณการได้ว่าธุรกิจ MICE ในปี 2553 นั้นได้น�ำชาวต่างประเทศเข้ามา ทั้งที่เป็นกลุ่ม MICE โดยตรง และที่เป็นผู้ติดตาม รวมเป็นจ�ำนวน 801,751 คน และน�ำรายได้เข้า ประเทศถึง 54,577.73 ล้านบาท โดยในปี 2554 คาดว่าจะมีจำ� นวนผูเ้ ดินทางกลุม่ ไมซ์เข้ามาประเทศไทย ประมาณ 720,000 คน สร้างรายได้เข้าประเทศกว่า 57,600 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 11 จาก อุตสาหกรรมท่องเที่ยวทั้งหมด และคิดเป็นร้อยละ 6.5 ของผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ
Chiang Mai
MICE 19
Hot Issue
มหกรรมพืชสวนโลกเฉลิมพระเกียรติฯ ราชพฤกษ์ 2554 16 ธันวาคม 2554 – 14 มีนาคม 2555
มหกรรมพืชสวนโลกเฉลิมพระเกียรติฯ ราชพฤกษ์ 2554 หรืองาน The International Horticultural Exposition: Royal Flora Ratchaphruek 2011 ซึ่งจะจัดงานตั้งแต่วันที่ 16 ธันวาคม 2554 ถึงวันที่ 14 มีนาคม 2555 เป็นระยะ เวลา 99 วัน ณ อุทยานหลวงราชพฤกษ์ ต.แม่เหียะ อ.เมือง จ.เชียงใหม่ สำ�หรับไฮไลต์ในงานแบ่งเป็น 2 ส่วน คือ
ส่วนที่ 1 เป็นการจัดแสดงสวนนานาชาติ มีประเทศเข้าร่วม ราว 30 ประเทศ โดยมีแนวคิดคือ Greenitude: Reducing Global Warming to Save Planet Earth and to Improve the Quality of Life หรือทัศนคติสเี ขียว ร่วมสร้างสรรค์แนวคิด รักษ์โลก ตระหนักถึงการช่วยกันลดสภาวะโลกร้อน เพื่อคุณภาพที่ดี ขึ้นของมนุษยชาติ ส่วนที่ 2 จะเป็นกิจกรรมบันเทิง ที่แบ่งออกเป็น 3 โซน ได้แก่ “สวนแสงแห่งจินตนาการ” (Imagination Light Garden) “กระเช้าราชพฤกษ์ลอยฟ้า” (Giant Flora Wheel) และ “สวน เยาวชนรักษ์โลก” (Kids’ Eco Park) สวนสนุกสื่อผสมอินเตอร์ แอกทีฟและมัลติมเี ดีย ปลูกฝังการลดโลกร้อนและรักธรรมชาติให้กบั เยาวชนคนรุ่นใหม่ ผ่านการ์ตูนแอนิเมชัน ติดตามความคืบหน้าและ ซื้อบัตรได้ที่ www.royalflora2011.com และความคืบหน้าต่างๆ ที่ www.facebook.com/pages/Royal-Flora-2011
The 5th Asia Pacific Occupational Therapy Congress (APOTC 2011) 19-24 พฤศจิกายน 2554 สมาคมนักกิจกรรมบ�ำบัด/อาชีวบ�ำบัดแห่งประเทศไทย และภาควิชากิจกรรมบ�ำบัด คณะเทคนิคการแพทย์มหาวิทยาลัย เชียงใหม่ จะจัดงานประชุมวิชาการระดับนานาชาติภาคพื้น เอเชียแปซิฟิกครั้งที่ 5 ภายใต้ชื่องาน The 5th Asia Pacific Occupational Therapy Congress (APOTC 2011) ระหว่าง วันที่ 19-24 พฤศจิกายน 2554 ณ. ศูนย์ประชุมนานาชาติ เอ็มเพรส โรงแรมดิเอ็มเพรส จังหวัดเชียงใหม่
โลกของเด็กที่ Night Safari
20
ศูนย์การเรียนรู้สัตว์ป่าและธรรมชาติ เชียงใหม่ไนท์ซาฟารี จัดเป็นไนท์ซาฟารีที่ใหญ่ที่สุดในโลกมีขนาดใหญ่เป็น 2 เท่าของ ไนท์ซาฟารีสิงคโปร์ เปิดให้บริการตลอดทั้งวัน ตั้งแต่เวลา 11.00 น.-22.00 น. เชียงใหม่ไนท์ซาฟารีมุ่งเน้นในความเป็น Nature Theme Park ซึ่งจะแตกต่างจากสวนสัตว์ทั่วๆ ไป คือเน้นในด้านธรรมชาติ วิทยา ชีวติ สัตว์ปา่ จากหลากหลายทวีปทัว่ โลก ซึง่ นักท่องเทีย่ วสามารถศึกษาพฤติกรรมของสัตว์ปา่ ได้อย่างใกล้ชดิ พร้อมด้วยกิจกรรมที่ หลากหลายทัง้ กลางวันและกลางคืน และยังมีของเล่นใหม่ทเี่ ตรียมไว้ตอ้ นรับแขกบ้านแขกเมืองในช่วงฤดูหนาวทีจ่ ะมาถึงนี้ อาทิ Jungle Hut ที่พักรูปแบบใหม่ทรงสามเหลี่ยม ส�ำหรับผู้ชื่นชอบธรรมชาติและมาเป็นหมู่คณะ สามารถพักได้ 1 หลัง ต่อ 10 คน อาณาจักร เสือ (Tiger World) Digital Zoo ของเล่นล�้ำยุคสร้างสรรค์จินตนาการที่ไม่มีวันหยุดนิ่ง Senario Paint Ball ภายใต้แนวคิด “Health Heart Hobby” ที่สนุกสนาน เร้าใจ ปลอดภัย และเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม บนเนื้อที่อันแสนร่มรื่นกว่า 24,000 ตารางเมตร พร้อมอุปกรณ์สุดเท่ สะอาด ทันสมัย ร้านอาหาร Giraff อิ่มอร่อยไปพร้อมกับการชมวิถีชีวิตของสัตว์ป่า