EL PLAN DE CAMPAÑA
Rafael Reyes Arce
LIC. RAFAEL REYES ARCE Originario de la Ciudad de México con estudios de Licenciatura en la ESCA del Instituto Politécnico Nacional y Maestría en Administración con especialidad en Marketing por el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey. En su trayectoria profesional ha ocupado importantes cargos en el Sector Privado, en el Gobierno de la Ciudad de México y en la Administración Pública Federal; se ha desempeñado como coordinador y operador en campañas internas y constitucionales a nivel Municipal, Estatal y Presidencial. Actualmente es Director General de Enlace, Comunicación y Participación de la Comunidad del Sistema Nacional de Seguridad Pública en México. En el campo académico se ha desempeñado como maestro en varias de las universidades más prestigiadas de América Latina. Ha desarrollado los programas e imparte las materias del área de marketing político a nivel licenciatura y maestría en el Tec de Monterrey Ciudad de México. Es profesor invitado en The Graduate School of Political Management de The George Washington University en sus programas para América Latina. Autor de dos libros: Mercadotecnia para Campañas Políticas y Comunicación y Mercadotecnia Política, este último acreedor al premio de las Américas a la mejor publicación política por parte del CIGEPOL. Ha sido distinguido como Presidente del Colegio Nacional de Licenciados en Relaciones Comerciales, Vicepresidente para México de la Asociación de Consultores Políticos y Gubernamentales de Iberoamérica y Secretario del Centro Interamericano de Gerencia Política. email: rreyesa1@prodigy.net.mx
LA EVOLUCIÓN DE LAS CAMPAÑAS POLÍTICAS ESTÁ ESTRICTAMENTE RELACIONADA CON LA EVOLUCIÓN DE LA SOCIEDAD BABY BOOMERS 1946 – 1964 • Hijos de la 2ª Guerra Mundial • 1ª Transmisión de TV
GENERACIÓN X 1964 – 1980 • • • • •
Juventud en los 80´s Cultura de masas 1ª Transmisión de TV a Color Video clips Computadora 64k´s
GENERACIÓN Y 1981 – 1993 • • • •
Adolescentes del nuevo milenio Inicio de Internet Globalización Teléfonos Celulares
GENERACIÓN GOOGLE 1993 – 2010 • • • • •
Nativos digitales Hiperconectados Multimediales Internet + que TV Conectados en redes sociales virtuales Lucas Lanza (Argentina)
BABY BOOMERS 1946 – 1964 • Uso de plazas públicas • Debate decisivo • Daisy Spot
GENERACIÓN X 1964 – 1980 • Consolidación de la consultoría política • Consolidación de las técnicas del marketing en las campañas políticas
GENERACIÓN Y 1981 – 1993 • Campañas intensas en TV, Radio e Impresos • Inicio del uso de internet en las campañas
GENERACIÓN GOOGLE 1993 – 2010 • Consolidación del internet en las campañas • Aparición de tecnologías de las redes sociales interactivas en las campañas
Rafael Reyes Arce
PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE CAMPAÑA… LA DIFERENCIA ENTRE LO TRADICIONAL Y LO ACTUAL
Rafael Reyes Arce
¿QUÉ ES LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA EN LAS CAMPAÑAS?
Es el proceso gerencial de crear y mantener una congruencia viable entre los objetivos, habilidades y recursos de la campaña y los cambiantes riesgos y oportunidades del mercado electoral.
Rafael Reyes Arce
¿QUÉ ES UN PLAN DE CAMPAÑA?
Es un documento escrito que contiene las directrices básicas que fijan el curso de las acciones de la campaña.
Es un documento que la gente clave en la campaña debe conocer para garantizar que su participación engrane en la estrategia general. Rafael Reyes Arce
EL PLAN DE CAMPAÑA: LA ETAPA ESTRATÉGICA
El plan de campaña se convierte así en la etapa estratégica que guiará cada paso que se dé y cuándo se debe dar.
Define lo que se tiene, lo que se necesita y cómo optimizar los recursos de campaña. Rafael Reyes Arce
LOS RECURSOS DE CAMPAÑA Uno de los objetivos fundamentales del plan de campaña es utilizar correctamente los recursos: Tiempo, Dinero, Gente y Talento para amplificar el esfuerzo total de la campaña
TIEMPO: Cuando se inicia una campaña, el punto final del esfuerzo está a la vista. El tiempo es la parte más finita de la campaña; su limitación obliga a organizarse y priorizar tareas, para tener una campaña efectiva.
DINERO: Las campañas modernas se han convertido en una empresa cara; hay que saber cuánto se va a recibir de financiamiento público y cuánto puede recaudar. Y nunca rebasar los “topes de campaña”. Desperdiciar dinero es uno de los signos más comunes del fracaso de las campañas. El dinero debe ser recaudado y gastado efectivamente para alcanzar el éxito.
GENTE: Las personas son una poderosa herramienta para cualquier campaña, por ello se requiere involucrar a una gran número. Ninguna campaña puede existir sin voluntarios. La percepción de un gran apoyo para el candidato tiene un fuerte y positivo impacto en los electores.
TALENTO: Cada persona, desde el candidato hasta el voluntario tienen ciertos talentos y habilidades. El talento efectivamente utilizado, puede ahorrar tiempo muy valioso. Una campaña bien conducida aprovecha las oportunidades proporcionadas por las diversas habilidades del personal. Rafael Reyes Arce
PREGUNTAS QUE DEBE RESPONDER EL PLAN • ¿Qué tiene que decir el candidato?
• ¿A quiénes del electorado? • ¿Cómo y por cuáles medios debe decirlo?
• ¿Con quién, cuándo y dónde decirlo?
• Así como cuánto costará decirlo? Rafael Reyes Arce
DIFERENTES MODELOS DE PLAN DE CAMPAÑA
•
Cathy Allen • •
Mario Martínez y Roberto Salcedo
Partido Republicano •
Felipe Noguera •
Rafael Reyes Arce Rafael Reyes Arce
Capítulo 4: Plan de Campaña Cathy Allen 1. Asesoría y estudios de los antecedentes electorales en la zona 2. Posicionamiento
3. Estrategia general 4. Mensaje 5. Targeting 6. Presupuesto 7. Programación 8. Conclusión Rafael Reyes Arce
Tercera Parte Capítulo 1: Plan de Campaña Mario Martínez S. y Roberto Salcedo A.
1. Diagnóstico 2. Objetivo de votación
3. Estrategia 4. Presupuesto 5. Organización 6. Programas 7. Conclusiones
Rafael Reyes Arce
Capítulo: Plan de Campaña Manual para Candidatos del Partido Republicano
1. Enfoque y evaluación del entorno político
2. Estrategias 3. Tácticas 4. Cronograma 5. Estructura de la dirección de campaña
6. Presupuesto
Rafael Reyes Arce
Estrategia de Campaña: Los Diez Mandamientos de Estrategia Artículo de Felipe Noguera (ALACOP) 1.
Tener una estrategia
2.
Definir objetivos
3.
Conocer el contexto
4.
Inventariar recursos
5.
Desarrollar una propuesta (o mensaje)
6.
Segmentar y apuntar
7.
Organizarse
8.
Presupuestar
Recordar que....... 9.
Los otros también juegan
10. La estrategia es para ganar, las tácticas para no perder Rafael Reyes Arce
Segunda Edición (en proceso) Capítulo: Plan de Campaña
Rafael Reyes Arce
1. Análisis, investigación y diagnóstico
2. Posicionamiento y definición de grupos meta
3. El mensaje y los temas de campaña 4. Estrategia y marketing mix 5. La organización y programación 6. Presupuesto y plan de financiamiento
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COMPARATIVO MODELOS DE PLAN DE CAMPAÑA No.
Taking Back Politics, Cathy Allen
1
1 Diagnóstico
1 Enfoque y evaluación de entorno político
3
Conocer el Contexto
1 Análisis, Investigación y Diagnóstico
2
Asesoría y estudios de los antecedentes electorales en la zona Posicionamiento
1
1
4
Inventariar Recursos
3
Estrategia General
3 La Estrategia
2 Estrategias
2 Posicionamiento y Definición de Grupos Meta 4 Estrategia y Marketing Mix
4
Mensaje
3
2
5
5
Targeting
2 Objetivo de Votación
1
6
Presupuesto
4 El Presupuesto
6 Presupuesto
´2 /6 8
7 8
Programación Conclusión
6 Los Programas 7 Conclusiones
4 Cronograma 1
9
5 Organización
5 Estructura de la Dirección de Campaña 3 Tácticas
Cap. El Equipo de 5 Campaña 3
No. Manual de Campaña, No. Manual de Campaña, Mario Martínez y PartidoRepublicano Roberto Salcedo
3
El Arte de Ganar No. Comunicación y Elecciones Mercadotecnia Felipe Noguera (Los Política, Diez Mandamientos de Rafael Reyes Arce Estrategia)
´1 /10
7
10
Tener una estrategia. La estrategia es para ganar las tácticas para no perder Desarrollar una propuesta (o mensaje) Definir Objetivos. Segmentar y apuntar. Presupuestar
Los otros también juegan Organizarse
3 El Mensaje y los temas de campaña 2 6 Presupuesto y Plan de Financiamiento 5 1 5 La Organización y Programación 4
Rafael Reyes Arce
MODELO DE PLANEACIÓN DE CAMPAÑA ANÁLISIS DEL ENTORNO
INVESTIGACIÓN DEL MERCADO ELECTORAL
• Político • Económico • Social
• Cuantitativa • Cualitativa
OPORTUNIDADES Y AMENAZAS
CARENCIAS, NECESIDADES Y PRINCIPALES DEMANDAS
ANÁLISIS DE FORTALEZAS Y DEBILIDADES
DEFINICIÓN DE OBJETIVOS • DEFINICIÓN DE SEGMENTOS META • DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA • DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DE VOTACIÓN
• Candidato • Adversarios POSICIONAMIENTO
SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MARKETING ELECTORAL
PLAN ESTRATÉGICO DE CAMPAÑA MEZCLA DE MERCADOTECNIA POLÍTICA (MARKETING MIX) EL MENSAJE Y LOS TEMAS DE CAMPAÑA IMAGEN DEL PARTIDO, DE LA CAMPAÑA Y EL CANDIDATO
LOGÍSTICA DE CAMPAÑA
Atributos a resaltar y/o contrarestar
Conceptualización de Eventos
Agenda del candidato
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
MECANISMOS DE PROMOCIÓN Y MOVILIZACIÓN
RELACIONES PÚBLICAS Endorsments, Avales
PRENSA Y ATENCIÓN A MEDIOS
ORGANIZACIÓN Y PROGRAMACIÓN DE CAMPAÑA PRESUPUESTO Y PLAN DE FINANCIAMIENTO
Rafael Reyes Arce
ANÁLISIS DEL ENTORNO ENTORNO ECONÓMICO
ENTORNO POLÍTICO • Análisis de elecciones anteriores en la zona. • Elecciones concurrentes • Análisis de liderazgos políticos en la zona • Análisis de desempeño de los partidos en la zona • Análisis de desempeño del gobierno actual • Análisis del comportamiento de los medios • Análisis de coyunturas regionales
• A nivel regional, estatal y nacional • Índices de empleo y desempleo • Índices de producción y servicios • Índices de precios • Integración de canasta básica • Consultar los censos económicos
ENTORNO SOCIAL Análisis demográfico • Pirámide Poblacional • Niveles de educación • Clases socioeconómicas • Infraestructura de servicios
Costumbres y Tradiciones • Religiones • Celebraciones y efemérides • Historia y cultura de la zona Organizaciones Vecinales, Organismos No Gubernamentales, Movimientos Ciudadanos Rafael Reyes Arce
INVESTIGACIÓN DEL MERCADO ELECTORAL
INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA Estudios de Opinión Encuestas y estudios de opinión para contar con información respecto a: • Reconocimiento de nombre. • Opinión / índice de agrado – desagrado. • Atributos designados. • Expectativas de la población. • Índice de posibilidades reales del candidato y del partido. • Preferencias electorales. • Hábitos de voto. • Problemática principal. • Percepciones de situación actual y futura. • Dureza del voto.
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA Grupos de Enfoque Grupos de enfoque y entrevistas a profundidad para tener información respecto a: • Análisis de imagen corporal. • Sensaciones. • Motivaciones profundas de votación. • Evaluación de imagen y personalidad. • Búsqueda de mensaje. • Pruebas de materiales de comunicación. • Evaluación de contenidos. • Debilidades y fortalezas percibidas para candidatos.
Rafael Reyes Arce
ANÁLISIS DE FORTALEZAS Y DEBILIDADES • Del Candidato • De los adversarios
POSICIONAMIENTO
POSICIONAMIENTO El principio que da origen al concepto de posicionamiento es que “la realidad no es tan importante como la percepción que se tenga de ella.”
El posicionamiento existe independientemente de la voluntad del sujeto posicionable.
Existen tres posibilidades para generar el posicionamiento: • De forma espontánea. • Por estrategias de adversarios. • Por estrategias propias del sujeto de posicionamiento. Rafael Reyes Arce
DEFINICIÓN DE SEGMENTOS META
DEFINICIÓN DE SEGMENTOS META
El enfoque permite poner a trabajar los recursos de la campaña en aquellas zonas donde tendrán el mayor impacto; también ayuda a encontrar a los electores que muy posiblemente voten por nuestra candidatura.
DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DE VOTACIÓN
En el enfoque se define: Zonas prioritarias (Zonas urbanas, zonas rurales, niveles socioeconómicos)
Segmentos meta (Primeros votantes, amas de casa, adultos mayores, madres solteras, estudiantes, empresarios) Rafael Reyes Arce
DEFINICIÓN DE SEGMENTOS META DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
DEFINICIÓN OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DE VOTACIÓN En la fase de planeación es fundamental, determinar los objetivos del partido y del candidato en la contienda electoral basados en el análisis del entorno y con los pies bien puestos sobre la tierra. • •
• • •
Alcanzar el triunfo (gobierno o curules) Incrementar la representación con respecto a elecciones anteriores Lograr mejor posicionamiento No perder participación respecto a elecciones anteriores No perder el registro como partido
Los objetivos se deben fijar en función de lo que se percibe como posible.
Rafael Reyes Arce
DEFINICIÓN DE SEGMENTOS META DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
En este paso se definen las metas de votación
DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DE VOTACIÓN
Identificación y ubicación de electores
Principalmente lo que se busca es cernir de entre toda la población de la división electoral a los electores que puedan constituir un blanco para los esfuerzos de la campaña.
Población total de la división electoral Ciudadanos Electores registrados
Sólo los que votan habitualmente Partidarios e incondicionales de otros candidatos Electores indecisos Electores persuasibles
Por medio de la definición de segmentos meta, es posible encontrar importantes indicios de fortaleza y debilidad del candidato en diversos grupos y áreas descuidadas por los partidos, y cuyo manejo adecuado puede otorgar el triunfo en una elección cerrada. Rafael Reyes Arce
SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MARKETING ELECTORAL
Un sistema de información de marketing electoral está integrado por personas, equipos y procedimientos para reunir, ordenar, analizar, evaluar y distribuir información necesaria oportuna y exacta a quienes toman decisiones en el curso de la campaña. Rafael Reyes Arce
“AUNQUE LA ESTRATEGIA CORRECTA NO NOS GARANTIZA EL TRIUNFO EN TODOS LOS CASOS; LA AUSENCIA DE ESTRATEGIA NOS LLEVARÁ AL FRACASO EN LA MAYORÍA DE LOS CASOS” Christopher Arterton
LA ESTRATEGIA La estrategia de campaña es “el paraguas” bajo el que se toman todas las decisiones críticas durante la campaña.
Se refiere a lo que se necesita hacer para ganar. La estrategia es parte del diagnóstico y de los objetivos de votación y define los medios y tiempos para buscar el triunfo. Utiliza el mensajes y los temas para comunicarse con los electores meta.
Rafael Reyes Arce
Estrategias Típicas para Campañas Políticas
•
Aglutinamiento de fuerzas: Efectuar alianzas estratégicas para penetrar en la población.
•
Imagen positiva del candidato y del partido: Promover y aprovechar las fortalezas del candidato y del partido.
•
Imagen negativa de los oponentes: Aprovechar debilidades de la oposición.
•
Dominación: Imponerse o dominar los medios, mediante la oferta y la mezcla (se requiere mucho dinero).
•
Voto duro más una parte de otros segmentos: Enfocar mezcla y oferta hacia los simpatizantes y hacia segmentos de fácil penetración.
•
Diferenciación de la oferta: Proponer diferentes ofertas de acuerdo a cada segmento.
•
Búsqueda del voto por: La continuidad ó el cambio.
•
Posicionamiento de una situación específica: Aprovechar una situación específica o un “nicho de mercado”. Rafael Reyes Arce
EL MENSAJE El mensaje es lo que se tiene que decir para que los ciudadanos recuerden al candidato y sus propuestas.
Estilo
Creatividad El Mensaje
Visi贸n
Fuerza debe tener:
Posici贸n
Valores Car谩cter Rafael Reyes Arce
LOS TEMAS DE CAMPAÑA
El propósito de los temas de la campaña es simplificar los complejos problemas públicos en afirmaciones claras para los electores y comunicarlos a los distintos grupos por diversos canales.
Rafael Reyes Arce
MARKETING MIX Se refiere a las decisiones tácticas que se tomarán en cada una de las variables del marketing político: MEZCLA DE MERCADOTECNIA POLÍTICA (MARKETING MIX) EL MENSAJE Y LOS TEMAS DE CAMPAÑA
IMAGEN DEL PARTIDO, DE LA CAMPAÑA Y EL CANDIDATO Atributos a resaltar y/o contrarestar
LOGÍSTICA DE CAMPAÑA Agenda del candidato Conceptualización de Eventos
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
MECANISMOS DE PROMOCIÓN Y MOVILIZACIÓN
RELACIONES PÚBLICAS Endorsments, Avales
PRENSA Y ATENCIÓN A MEDIOS
Rafael Reyes Arce
IMAGEN DEL PARTIDO, DE LA CAMPAÑA Y DEL CANDIDATO Atributos a resaltar y/o contrarestar
•
Respeto absoluto a la imagen institucional del Partido
•
Definición de criterios gráficos de campaña
•
Manuales gráfica
•
Del Partido
•
De la Campaña
de
identidad
Rafael Reyes Arce
IMAGEN DEL PARTIDO, DE LA CAMPAÑA Y DEL CANDIDATO Atributos a resaltar y/o contrarestar
La variable IMAGEN equivale al “producto”, por lo que se convierte en la decisión táctica más importante del proceso.
•
Trabajo intensivo sobre la imagen física del candidato (auditoria de imagen)
•
Trabajo intensivo sobre la preparación intelectual (conocimiento de la zona y su problemática)
•
Trabajo intensivo sobre la preparación emocional (El candidato es el motivador más importante de la campaña)
•
Trabajo intensivo en técnicas de comunicación (interpersonal y a través de medios) - media training -
•
Salud física del candidato (check up) Rafael Reyes Arce
LOGÍSTICA DE CAMPAÑA Agenda del Candidato, Conceptualización de Eventos
Campañas Tradicionales VS Campañas Modernas En las campañas modernas, el “acarreo” y los “eventos de fuerza (mítines)” son anacrónicos. Hoy, las campañas se dirimen en el dominio que los candidatos tienen sobre los temas de la agenda mediática.
Los candidatos se deben concentrar en acercarse contundentemente a sus grupos meta. Los eventos de acercamiento deben procurar la generación de un interés mediático.
Lo importante es la calidad del evento en el sentido más amplio (calidad en el auditorio, en el mensaje emitido y en la cobertura), buscando rentabilidad electoral. Rafael Reyes Arce
“El tiempo del candidato es lo más valioso de la campaña”
LOGÍSTICA DE CAMPAÑA Agenda del Candidato, Conceptualización de Eventos
Agenda Proactiva del Candidato VS Agenda Pasiva del Candidato
Ejes Estratégicos para la Agenda Proactiva del Candidato TEMAS
LUGARES MÁS REPRESENTATIVOS Y SITIOS DE REUNIÓN • • • • • •
Zócalo Monumento Revolución Basílica Guadalupe Centro Coyoacán Lago Xochimilco Unidad del Rosario
• • • •
Seguridad Transporte Educación Servicios Urbanos (agua, alumbrado)
EFEMÉRIDES Y FECHAS IMPORTANTES • • • • • • •
Día del Niño Día de la Mujer Día de Madres Día del Maestro Independencia Día del Médico Día del Trabajo
ESTRUCTURAS PARTIDISTAS Organizaciones Juveniles • Organizaciones Femeniles • Organizaciones de Empresarios • Organizaciones Campesinas •
AVALES
GRUPOS MÁS REPRESENTATIVOS EN LA ZONA Clubes de Servicio Asociaciones ganaderas Organizaciones vecinales • Asociaciones de padres de familia • • •
• • • • • •
Políticos Deportivos Eclesiásticos Culturales Empresariales Artísticos
Rafael Reyes Arce
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
La conceptualización también aplica para la publicidad de la campaña. Los materiales y contenidos deben pensarse para los grupos meta específicos. Las campañas modernas cuentan con una serie de tecnologías y técnicas que permiten aumentar el impacto de la comunicación.
“Los medios electrónicos equivalen a la artillería aérea en una campaña” J. Napolitan • Campañas por Internet: emails, banners y sitios Web
• Programas focalizados de telemarketing y marketing directo
• Publicidad focalizada en TV y radio
• Publicidad en exteriores e impresos por rutas de influencia y públicos objetivo Rafael Reyes Arce
MECANISMOS DE PROMOCIÓN Y DE MOVILIZACIÓN
“El Trabajo de campo equivale a la infantería en las campañas” J. Napolitan “Las Ciudades se conquistan con la infantería”
Las brigadas de Promoción en Campo son una extensión de la comunicación focalizada. Los brigadistas son los representantes del candidato, deben estar perfectamente capacitados en el discurso del candidato y sus propuestas. Algunas de sus labores son las siguientes: • Cambaceo (investigación de necesidades) • Tocar Puertas (entrega de publicidad política) • Deslizar propaganda debajo de la puerta La función del equipo de brigadistas el día de la elección es crucial. Su participación incluye la operación de centros telefónicos locales para recordación de los votantes, visitas puerta en puerta y el establecimiento de rutas de movilización para los votantes. Rafael Reyes Arce
RELACIONES PÚBLICAS (Endorsments, Avales)
La comunicación en el mundo moderno se apoya en gran medida en la legitimidad que los nombres famosos aportan a las causas. El candidato necesita de un programa de relaciones públicas donde establezca contacto con y sea validado por personalidades de buena fama pública afines a su campaña.
Para tal efecto es necesario contar con: • Directorios de personajes influyentes en los diferentes ámbitos • Propaganda de acercamiento e información estratégica periódica • Programa de avales estratégicos debe contemplar los ámbitos político, empresarial, artístico, cultural, deportivo, eclesiástico
Rafael Reyes Arce
PRENSA Y ATENCIÓN A MEDIOS
La democracia moderna se ha mediatizado; es muy difícil para los personajes políticos penetrar en el mercado de votantes si no lo hacen a través de los medios. Para el equipo de campaña esto implica cuatro tareas medulares: • • • •
Identificación de aquellos medios y periodistas afines a las causas que defiende el candidato. Establecer buenas relaciones con la prensa en general. Estar al tanto de los procesos mediante los cuales se generan, arman y publican las noticias. Preparar al candidato en el manejo de entrevistas, aparición ante las cámaras de TV y manejo de debates televisivos. Rafael Reyes Arce
ORGANIZACIÓN: Debe asegurarse de que el plan contemple al equipo adecuado para desarrollar la estrategia, así como, las oficinas (cuarteles) que faciliten la operatividad de los arduos trabajos que se realizarán a lo largo del proceso. PLANEACIÓN Y EVALUACIÓN
C A N D I D A T O
TRABAJOS ELECTORALES
COORDINACIÓN GENERAL DE CAMPAÑA
IMAGEN Y COMUNICACIÓN LOGÍSTICA DE CAMPAÑA
GESTIÓN SOCIAL ADMINISTRACIÓN Y FINANZAS Rafael Reyes Arce
PROGRAMACIÓN: La programación puede decirse, es la parte más sencilla de escribir en el plan de campaña. Pero debe contener todas las actividades, fechas de inicio y conclusión, y los responsables.
ACTIVIDADES
Febrero 1
2
3
Marzo 4
1
2
3
Abril 4
1
2
3
Mayo 4
1
2
3
Junio 4
1
2
3
Responsable(s) 4
Investigación Cuantitativa
José García y Andrea Rodríguez
Análisis del Entorno
Jorge Prieto, Luis Suárez y Ernesto Pérez
Grupos de Enfoque
María Martínez y Javier Salas
Encuestas
Enrique Rojas y Fernanda López
Análisis FODA
Carlos Ortiz y Osvaldo Romo
Propuesta Creativa
Francisco Ochoa
Presentación de Propuesta
Candidato y Juan Martínez
Arranque de Campaña
Candidato y Juan Martínez
Campaña
Juan Martínez
Rafael Reyes Arce
PRESUPUESTO Y PLAN DE FINANCIAMIENTO
Presupuesto: 1. Cuánto nos va a costar la campaña y de dónde provendrá el dinero 2. Ningún elemento de la campaña es más importante que el presupuesto 3. En ocasiones una hoja muy clara es suficiente. El presupuesto que se incluye en el
4.
plan debe ser un compromiso realista entre hacer todas las cosas que se consideran necesarias y la cantidad real de dinero disponible (público y recolectado) El presupuesto de egresos debe reflejar todos los elementos de la estrategia y el gasto de todas las áreas Rafael Reyes Arce
REDACCIÓN DEL PLAN DE CAMPAÑA Primer paso:
Forme un equipo de planeación
Segundo paso:
Recopilar la información
Tercer paso:
Generación de ideas
Cuarto paso:
Toma de decisiones
Quinto paso:
Revisión del bosquejo
Sexto paso:
El visto bueno
Séptimo paso:
Implementación del plan
Octavo paso:
Evaluación del plan
Rafael Reyes Arce
CONCLUSIÓN
SI NO EXISTE UN PLAN DE CAMPAÑA.........
EL CAOS ESTÁ GARANTIZADO Rafael Reyes Arce