MANUAL Bร SICO DE NORMAS
Realizado por LUMINICA Estudio creativo y fotogrรกfico. Enero, 2017 | Luminicaestudio.com.ve
A continuación, se presentan las normas básicas de uso y manipulación para el logo de HORUS GRILL y otros elementos de su imagen. Su correcto seguimiento asegura la uniformidad y consonancia de la imagen visual de la organización además de proyectarse como respetable, sólida y enfocada al crecimiento y al éxito. El objetivo de este manual es aclarar los lineamientos que deben ser respetados en cada uno de los medios que identifiquen a HORUS GRILL. Se recomienda como un deber de todo el equipo profesional de la organización velar por el cumplimiento de las normas establecidas para el manejo de su imagen.
CONSTRUCCIÓN Y CONCEPTO HORUS GRILL es una empresa dedicada a la comercialización de comida rápida en el formato urbano de camión de comida. Su especialidad son los platos a la parrlla y se encuentra ubicada en la ciudad de Cagua, estado Aragua, Venezuela. Su identificación es un imagotipo formado por (I) un isotipo y (II) un logotipo. Estos elementos también podrían funcionar por separado según las características del medio a identificar. En cuanto a su conceptualización, el isotipo está formado por tres elementos gráficos en composición. Como elemento central identificador, la “H” de HORUS se encuentra intervenida por las ilustraciones de un cuchillo, en su parte izquierda superior, y un trinchador, en su parte derecha inferior. Al fondo, cuatro figuras construídas en líneas curvas, representan llamas de fuego alrededor de una circunferencia con líneas diagonales que figuran una parrillera. De esta manera, se relaciona a HORUS GRILL con la cocina a la parrilla. En cuanto al logotipo, se encuentra centrado en la parte inferior exponiendo el nombre de la empresa y respaldando el elemento gráfico. El logo de HORUS GRILL se representa originalmente en color rojo y valor negro (al 95% y 100%) aplicados en degradaciones en cada uno de sus elementos. Esta paleta hace referencia al fuego de la parrilla y motiva la atención y el deseo del público. El valor negro respalda el poder, prestigio y seriedad como valores esenciales de la marca.
CONSTRUCCIÓN GRÁFICA Se representa en la siguiente figura una cuadrícula de construcción gráfica de 12X x 8,5X donde X es igual a 1cm2. En la misma, también se puede apreciar el área de reserva recomendada para el logo.
8,5 cm.
12 cm.
X = 1 cm2 Área de reserva: 1 cm2 en cada uno de los extremos del logo.
ADAPTACIÓN Y REDUCCIÓN En las siguientes figuras se puede observar la separación de elementos del logo en su forma correcta. Las adaptaciones de uso (b) solo isotipo (c) solo logotipo se recomiendan exclusivamente para la identificación de medios que no permitan el uso del logo en su (a) versión original. Estas separaciones también pueden presentarse de forma complementaria en el mismo medio para reforzar la identidad de HORUS GRILL, siempre y cuando no se presenten a la vez el logo en su versión original junto a otra adaptación. Las adaptaciones se presentan en las dimensiones máximas de reducción recomendadas para su uso.
5 cm.
c. Solo logotipo
0,4 cm.
b. Solo isotipo
3 cm.
3,5 cm.
a. Versión original
2,8 cm.
4 cm.
ESTUDIO TIPOGRÁFICO A continuación, se presentan las tipografías normalizadas para HORUS GRILL. El logotipo se ha construído con la tipografía August, la cual presenta una variación al agregarse al cuerpo de cada letra una línea externa de 0,5 ptos. con terminaciones redondeadas. No se recomienda el uso de esta tipografía para otros textos relacionados con la organización. Para comunicaciones internas o externas, se recomiendas las tipografías: Goudy Bookletter 1911 o Goudy Old Style, incluyendo para esta última todas sus variaciones de fuente.
Tipografía: August Outline externo: 0,5 ptos. AUGUST
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ 1234567890 ´ `, ; . : - _ ^ * º ª \ / ·$ % & = +¿?¡!“”(){}[]
GOUDY BOOKLETTER 1911
GOUDY OLD STYLE
ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 1234567890 ´ `, ; . : - _ ^ * º ª \ / ·$ % & = + ¿ ? ¡!“”(){}[]
ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 1234567890 ´ `, ; . : - _ ^ * º ª \ / ·$ % & = + ¿ ? ¡!“”(){}[]
PALETA DE COLORES La paleta de colores corporativos para HORUS GRILL admite las tonalidades puras y medias resultantes de la transici贸n (a) color rojo / valor negro y de la transici贸n (b) valor blanco /valor negro, con uso de negro a 90% (gris). a. Transici贸n rojo / negro
ROJO:
C: 4% M: 100% Y: 90% K: 6%
NEGRO:
R: 179 G: 3 B: 38 WEB: #B30326
C: 0% M: 0% Y: 0% K: 100%
R: 0 G: 0 B: 0 WEB: #000000
b. Transici贸n valor blanco / valor negro
BLANCO
C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0%
R: 255 G: 255 B: 255 WEB: #FFFFFF
GRIS (NEGRO 90%) C: 0% M: 0% Y: 0% K: 90%
R: 68 G: 66 B: 66 WEB: #444242
VARIACIONES PERMITIDAS El uso de las siguientes variaciones seras admitidas como correctas en cualquiera de las tres adaptaciones del logo: Versión original, Solo isotipo o Solo logotipo. Cualquier aplicación que se salga de las presentes normas, será considerada una variación no permitida del logo e incurrirá en un error.
Versión original
Sólido en valor negro (100%)
Sólido en valor negro (90%)
Color sólido (rojo)
Marca de agua (30%)
Negativo
Sobre fondo de color en conflicto
Sobre fondo de color (Ej. 1)
Sobre fondo de color (Ej. 2)
Realizado por LUMINICA Estudio creativo y fotogrĂĄfico. Enero, 2017 Cliente: Carlos Soto | Concepto y diseĂąo: Maily Sequera Cualquier duda sobre este manual o sus respaldos digitales comunicarse a estudioluminica@gmail.com Luminicaestudio.com.ve