LA BOUTIQUE DEL HERRERO : Manual de sistemas visuales y normas de uso del logo.
LOGO
Construcción y justificación
DESCRIPCIÓN La Boutique del Herrero es una organización dedicada a la comercialización de materiales de construcción y ferretería, especializados en el área de la herrería. Su isologo describe visualmente al potencial cliente, interesado en materiales de herrería y reseña, en sus elementos gráficos, un par de estos: una viga doble T cargada por una figura masculina y, en segundo plano, una cercha. El logo está conformado por (a) el logotipo, ubicado en la parte inferior izquierda de la composición y escrito en la tipografía American Captain Normal, utilizando variaciones de tamaño y diagramación para su composición. En el logotipo, se armonizan los colores gris plomo y valor blanco sobre fondo azul cerúleo. Por otro lado, los (b) íconos gráficos representados en (b1) la figura másculina del “herrero” que sostiene la viga, destaca como elemento principal del logo. Esta figura, el herrrero, se ubica a la derecha de la composición, en variaciones de grisesy representa una figura humana hasta su torso, punto donde este ícono es interrumpido por otro elemento gráfico. En segundo plano, al fondo de esta figura del herrero, se ubican (b2) la cercha y (b3) un par de cintillos o formas rectángulares interumpidas que sirven como apoyo visual para parte del logotipo y (c) el eslogan descriptivo. Estos elementos construyen el logo como una unidad indivisible Los paleta en azul y grises, que dominan la composición, definen así los colores corporativos de la marca, reforzando en su imagen visual valores como la seguridad, fortaleza y confianza, asociados al azul; y seguridad, poder y calma, representadas en las tonalidades grises cercanas al valor negro.
ÁREA DE RESERVA RECOMENDADA
REDUCCIÓN MÁXIMA PERMITIDA
1 cm. alrededor del logo
Se recomienda que para una correcta visualización del logo y todos sus elementos, en todas sus reproducciones, aparezca en un tamaño igual o mayor al de 6 centímetros de ancho por 4 centímetros de alto.
Las imágenes y textos que se coloquen cerca del logo deben estar separados de éste por 1 cm. en cada uno de sus lados.
X
X 4 cm.
PALETA DE COLORES Azul Cerúleo
6 cm.
R: 73 C: 74% G: 135 M: 37% B: 165 Y: 24% K: 1% HEX: #4987A5
Gris plata R: 88 C: 0% G: 88 M: 0% B: 91 Y: 0% K: 80% HEX: #58585B
Gris plomo R: 64 C: 0% G: 64 M: 0% B: 65 Y: 0% K: 90% HEX: #404041
Valor blanco R: 255 C: 0% G: 255 M: 0% B: 255 Y: 0% K: 0%
X
X
Medida de reducción aplicada al área del logo. Conservar, además, área de reserva.
2
Donde X = 1 cm.
ESTUDIO TIPOGRÁFICO El logotipo está construído en la tipografía American Captain Normal, fuente regular. Por otro lado, el slogan descriptivo se escribe en la tipografía DIN Condensed Bold, en mayúsculas, regular, con un ajuste de tracking de -10. Observación: No se recomienda el uso de la tipografía American Captain Normal para el diseño de otro material corporativo. Se sugiere la búsqueda de otra tipografía para el diseño de papelería y otros materiales promocionales o publicitarios.
DIN Condensed Bold
American Captain Normal Mayúsculas Números Simbolos y signos
ABCDEFGHIJKLMNOPQR STUVWXYZ 1234567890 ,. -_ ? ! $&
Mayúsculas Minúsculas Números Simbolos y signos
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ RSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrs tuvwxyz 1234567890 , . ; : - _ ´ ¨ ^ * `{ } [ ] ¿ ? ¡ ! “ ” ·ºª#+\/=Ç$%&
HEX: #FFFFFF Pag. 1
Diseño por Lumínica Estudio (2015). Consultas y contacto sobre este manual a: estudioluminica@gmail.com
LA BOUTIQUE DEL HERRERO : Manual de sistemas visuales y normas de uso del logo.
LOGO Normas de uso
Logo original
Negativo
USOS PERMITIDOS Cualquiera de los siguientes usos está permitido para el logo de La Boutique del Herrero según convenga para su reproducción efectiva. Observación: Cuando el logo se presente en uso Negativo se realiza la siguiente variación: Solo en la figura (b1) del herrero se aplicará un trazo externo en negro a 0,3 pts., estilo uniforme. Esta variación se aprecia en los respaldos digitales de usos permitidos.
Escala de grises
Solo tinta negra * Solo para reproducciones en B&N o escala de grises
Versión etiqueta
Marca de agua (40%) en logo original
Color plano * Colores planos (azul cerúleo y gris plomo) solo sobre fondo blanco
Marca de agua (40%) en colores planos
* Solo para reproducciones en B&N o escala de grises
Sobre fondo de color en conflicto
Sobre fondo de fotografía
Cuando el color de fondo es igual a uno de los colores corporativos, éste se aplicará en (1) valor negro o (2) versión etiqueta.
Se colocará el logo en su versión etiqueta, la cual presenta un borde en color blanco. La etiqueta se ubicará en la esquina inferior derecha.
Sobre fondo de color: Las opciones son: (1) logo en valor negro y logo en (2) versión etiqueta. Se evitarán: Logo en negativo y colores planos.
Pag. 2
Diseño por Lumínica Estudio (2015). Consultas y contacto sobre este manual a: estudioluminica@gmail.com
LA BOUTIQUE DEL HERRERO : Manual de sistemas visuales y normas de uso del logo.
LOGO Normas de uso
USOS NO PERMITIDOS Cualquiera de los siguientes usos NO está permitido para el logo de La Botique del Herrero. Los siguientes son ejemplos pero cualquier variación en los siguientes aspectos, incurre en el uso incorrecto del logo
Intercambio de colores
Cambio de colores
Inclinación o rotación
Omisión de elementos Invasión del espacio
Deformación
Valor blanco sobre fondo de color
Sin slogan
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Diseño por Lumínica Estudio (2015). Consultas y contacto sobre este manual a: estudioluminica@gmail.com