MAKA Magazine
Revista de Diseño Sostenible www.makagreenbcn.com ¡Haz MAKA tu ciudad!
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mayo 2012
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MAKA MAGAZINE no.08 mayo 2012 edición: Karina Peña María José García autores: Beatriz Fernández Carlotta Cataldi Davide Roncato Diego Barbosa Irene Navarro Solé Karina Peña María José García diseño gráfico y maquetación: Karina Peña María José García fotografías: portada: Stadsschouwburg, Amsterdam 2012 Por María José García contraportada: María José García ISSN 2014-5152 ©MAKA GREEN BCN Todos los derechos reservados Barcelona, 2012
MAKA Magazine por MAKA GREEN BCN se encuentra bajo una licencia de Creative Commons Reconocimiento NoComercial-SinObraDerivada 3.0 Unported
contenidos EDITORIAL arquitectura
urban design | landscape
medio ambiente medio ambiente
La Habitación Verde: poesía para tu jardín 06
Rio+20: ¿una oportunidad para el desarrollo sostenible? 10
productos | tech | energía
Diseño para reducir el impacto visual en el paisaje 14
ENTREVISTA MAKA moda sostenible
Dos años celebrando el Diseño 04
Javier Peña y Xavier Catalá: MATER 18
Tú, yo, nuestra pasión por la moda y nuestro sentido común 24 life | food | bienestar diseño
¿Soy “sostenible conmigo mismo? 28
Reportaje especial: What Design Can Do! 2012 30
TOP 5
Lo que más nos impactó de WDCD 2012 42
editorial ¡Dos años celebrando el Diseño! Esta edición de MAKA Magazine es muy especial, emotiva, de renovación y cargada de reflexiones sobre el impacto social y medioambiental del diseño. Con este número, ¡cumplimos 2 años celebrando, conociendo y reflexionando sobre el diseño sostenible! ¡Y por eso traemos imagen y energías renovadas! Agradeciendo a todos nuestros lectores, autores y colaboradores, por su invaluable apoyo en este emocionante camino. En este tiempo, hemos conocido múltiples iniciativas, obras y proyectos de artistas y diseñadores que están cambiando el mundo a través de su trabajo y manera de hacer, sirviendo así de observatorio del poder catalizador del diseño para resolver los desafíos del mundo actual. Una afortunada coincidencia en la preparación de esta publicación, ha sido nuestra asistencia a la Conferencia What Design Can Do, celebrada en Amsterdam en el mes de Mayo. WDCD ha sido un barómetro del impacto social del diseño en la escala internacional, creando una plataforma multidisciplinar donde los diseñadores han manifestado el potencial social de su apasionante profesión. Y para celebrar nuestra corta trayectoria, hemos recibido el Premio Jóvenes Emprendedores Sociales, experiencia que nos llena de emoción compartir en esta entrega. Cheers, María José y Karina editoras de MAKA Magazine
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La Universidad Europea de Madrid, junto con la International Youth Foundation y la Sylvan/Laureate Foundation, impulsa en España los Premios Jóvenes Emprendedores Sociales. Estos premios tienen el objetivo de reconocer la iniciativa de jóvenes que llevan a cabo proyectos sociales o ambientales, logrando un impacto positivo en las comunidades donde se desarrollan. A finales de 2011, tuvo lugar la cuarta edición, a la que se han presentado 111 proyectos. MAKA GREEN, ha sido seleccionado entre los 10 proyectos ganadores. El pasado mes de marzo, nuestro equipo se trasladó a Madrid, a la ceremonia de entrega de los Premios Jóvenes Emprendedores Sociales, en el HubMadrid. Para conocer más sobre estos premios, visita la web:www.emprendedoressocialesuem.com
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La Habitación Verde. Poesía para tu jardín por María José García Bravo
Propuesta de Jardín móvil en Bilbao. 6 MAKA MAGAZINE
Antes: Terraza en ático. Después: ¡Flores en el ático!
El dream team de La Habitación Verde toca todas las escalas de proyectos, desde rincones y terrazas hasta grandes superficies, aunque muy modestamente no hagan alarde de ello. MAKA MAGAZINE 7
arquitectura
Los arquitectos Andrea Gutiérrez Padin y Javier Palacios decidieron crear La Habitación Verde, luego de una larga trayectoria en prestigiosos despachos de arquitectura española.
Utilizan esta experiencia para acercarse de manera más personal a sus clientes, haciendo accesible un trabajo profesional a cualquier rincón aparentemente desaprovechado. Su proceso de trabajo además es digno de disfrutar paso a paso. Las primeras ideas son dibujadas a mano, imprimiendo esa nostalgia perdida por el excesivo uso del ordenador.
urban design | landscape
El pasado mes de marzo visitamos La Habitación Verde, en Madrid. Descubrimos que al abrir la puerta de esa Habitación hay un imaginario inacabable de propuestas que van del macro al micro diseño de paisaje. La Habitación Verde es un estudio cuyas paredes no están literalmente coloreadas con este color, pero sus dos cofundadores saben bien cómo manejar las herramientas de diseño para hacer un buen landscape.
Andrea Gutiérrez Padin, es Arquitecta especializada en Proyectos de Paisajismo y Diseño de Jardines. Graduada en la Universidad Politécnica de Madrid y Master en jardinería y paisajismo por la Universidad Politécnica de Valencia. “La Habitación Verde se desmarca de la idea que contar con un equipo profesional en el diseño de jardín mediante el encargo de una propuesta de paisajismo es elitista, caro y complejo. Trabajamos desde el diseño “útil y accesible” sin estridencias, aportando soluciones reales y económicamente sostenibles.” Javier Palacios, es Arquitecto especializado en diseño y paisajismo. Graduado en la Universidad Politécnica de Madrid y con formación en sostenibilidad y arquitectura bioclimática en el Instituto Arquitectura GBC(e), Madrid.
Landscape Les Pedreres. Vista del pinar
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“He conseguido premios en concursos internacionales, desarrollado grandes proyectos en plazos supuestamente imposibles, colaborado con grandes ingenierías y hasta he conseguido aprender de memoria las 70 especialidades de consultas de un hospital general… ¿el secreto? Constancia, buen humor y trabajo en equipo.Me apasiona la arquitectura y el diseño en todas sus facetas, sobre todo la sostenible. A finales de 2010 co-fundé un estudio de diseño especializado en paisajismo y medioambiente, he decidido aportar mi pequeño granito de arena “verde”. Os dejamos en este artículo una imagen de sus obras y una invitación a visitar su website donde encontraréis mucha información e historias de jardines que una vez fueron espacios olvidados.
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Para más información: www.lahabitacionverde.es
María José García es Arquitecta, Máster en Proyectos Arquitectónicos (UPC) y Editora de MAKA Magazine.
SRB, Lanzarote
urban design | landscape arquitectura MAKA MAGAZINE 9
¿una nueva oportunidad para el desarrollo sostenible? por Irene Navarro Solé Jornadas de RIO+20: Cumbre mundial para el desarrollo sostenible. ¿Una oportunidad para la mejora de la sostenibilidad en Cataluña? 19/04/2012
El próximo mes de junio tendrá lugar una nueva Conferencia Mundial de las Naciones Unidas sobre Desarrollo Sostenible, RIO+20, para conmemorar los 20 años de una de las cumbres más conocidas: la de Rio de Janeiro de 1992. 10 MAKA MAGAZINE
Debo reconocer mi escepticismo frente estas grandes cumbres mundiales. Como yo, muchos deben pensar que simplemente se repiten las mismas voluntades y se llega a los mismos acuerdos reunión tras reunión, sin que al final se lleven a cabo. Por esta razón, hace tiempo que “dejaron de interesarme”… ¡¿para qué?!
El pasado Jueves 19 de abril, tuve la oportunidad de asistir a una
de las varias jornadas que preveo tendrán lugar en estos meses previos: Jornadas de RIO+20: Cumbre mundial para el desarrollo sostenible. ¿Una oportunidad para la mejora de la sostenibilidad en Cataluña? (1), organizadas por la entidad ecologista IAEDEN (2) con el soporte de la Secretaría de Medio Ambiente y Sostenibilidad de la Generalitat de Catalunya. Para mi sorpresa, descubrí que todos los ponentes se mostraron muy críticos con la efectividad de las cumbres mundiales; de hecho, este MAKA MAGAZINE 11
medio ambiente
No obstante, esta vez he decidido entender el porqué no se llegan a cumplir los objetivos, qué lo impide y cómo desde la sociedad civil podemos incidir en ello, ya que nos enfrentamos a retos muy importantes. ¿Quizá una actitud más proactiva e informada por parte de todos ayudaría? Así me he propuesto seguir de cerca el proceso que culminará en la Cumbre mundial RIO+20, para obtener mis propias conclusiones y trasladarlas a mi vida cotidiana. ¡Empecemos el reto!
fue el tema central de la jornada. Todos ellos expresaron su desencanto al respecto y la necesidad imperante no de realizar nuevos acuerdos, sino de cumplir los ya acordados y lograr una reversión de las actuales tendencias insostenibles. Josep Xercavins, de apGDM (3), comentó la actual existencia de 500 acuerdos multilaterales (MEA), a lo que nombró como una gran telaraña de acuerdos que nadie sabe bien cómo gestionar. Por ello se hace necesario afrontar el reto de una gobernanza ambiental mundial, objetivo que conjuntamente con el reto para la economía verde, son los dos grandes pilares a tratar en RIO+20. Ana Barreira, del IIDMA (4), hizo un llamamiento a la coherencia, según mi opinión. Criticó fuertemente la falta de eficacia de los acuerdos mundiales, proponiendo la necesidad de crear Comités de cumplimiento, independientes y con representación de la ciudadanía, con capacidad para realizar un seguimiento y denunciar los incumplimientos (citando el ejemplo del Comité de Cumplimiento de Aarhus, como buena práctica). Solo así, se podrá logar un éxito real de las cumbres y la inversión de las tendencias insostenibles, que al fin y al cabo es (¡o debería ser!) el objetivo principal de estas. Josep Mª Mallarach, profesor de “Evaluación de políticas ambientales” de la UdG, 12 MAKA MAGAZINE
presentó el progreso de las tendencias insostenibles desde RIO’92 a RIO+20. Pudimos observar, con datos cuantitativos, lo lejos que estamos de lograr la inversión de las tendencias que nos llevan al colapso, pese la celebración de diversas cumbres mundiales donde se ha llegado a compromisos solemnes por parte de los estados. Finalmente, Marta Ballllosera, de la Federació d’Ecologistes de Catalunya, nos acercó a la escala local. Planteó diversos casos de incoherencias e impactos ambientales denunciados por parte de las entidades ambientales, que pasados los años siguen siendo una amenaza. Denunció la incongruencia del sistema que, por un lado ratifica grandes acuerdos mundiales para el desarrollo sostenible, y por otro, no es capaz de defender el medio ambiente de su territorio más cercano. El debate que siguió fue intenso. Con la participación de todos los ponentes y Mireia Cañellas,
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Irene Navarro Solé es Ambientóloga (UB), Master en Intervención y Gestión del Paisaje (UAB), y doctoranda en Paisaje en la UAB. Autora de MAKA Magazine en temas de Medio Ambiente, Sostenibilidad y Paisaje. Referencias: (1) Programa de la Jornada: http://www.iaeden.cat/ doc/JornadesRiomes20.pdf (2) Institució Altempordanesa per a la Defensa i Estudi de la Natura, miembro de Ecologistes de Catalunya, http://www.iaeden.cat/ (3) Associació projecte Governament Democràtic Mundial, http://apgdm.org/ (4) Instituto Internacional de Derecho y Medio Ambiente, http://www.iidma.org/InstitutoInternacional-de-Derecho-y-Medio-Ambiente.asp Algunos links de interés: - Audio de la jornada en http://www.ustream.tv/ recorded/21961888 - RIO+20, UN Conference on Sustainable Development: http://www.uncsd2012.org/rio20/index.html - Participación, RIO+20 Dialogues: https://www.riodialogues.org/es/ login?destination=homebox/1 - Espacio de encuentro sobre RIO+20 de la Fundación Biodiversidad: http://www.fundacion-biodiversidad.es/rio20 - Seguimento de la Cumbre para el Desarrollo Sostenible, RIO+20: http://rio20uab.cat/ - Observatorio de la Sostenibilidad en España: http://www.sostenibilidad-es.org/ - Consell Assessor per al Desenvolupament Sostenible de Catalunya: http://www15.gencat.cat/ cads/AppPHP/index.php Estudios interesantes: Keeping track of our changing environment. From Rio to Rio+20 (1992 – 2012), UNEP 2011: http://www.unep.org/geo/pdfs/Keeping_Track.pdf The Millennium Ecosystem Assessment, 2005: http://www.maweb.org/en/index.aspx
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responsable de Desarrollo Sostenible del departamento de Territorio y Sostenibilidad de la Generalitat de Catalunya, que abogó por el optimismo y la oportunidad que nos brinda RIO+20 para rectificar y favorecer el desarrollo sostenible de las comunidades. Tanto ponentes como público asistente, repitieron la necesidad de llegar a acuerdos reales a todos los niveles, logrando una mayor eficacia con mecanismos de seguimiento independientes en los que la sociedad civil, empresas, entidades, etc., puedan participar. Esto nos llevó a plantear otros retos, ¿Cómo llegar a la sociedad? ¿Cómo implicar tanto a la población como a la clase política? ¿Cómo integrar la sostenibilidad en todos los ámbitos?, todo ello teniendo en cuenta la importante crisis económica en la que estamos inmersos. Interesante jornada, y más interesantes reflexiones para seguir pensando….
Diseño para reducir el impacto visual en el paisaje por Diego Barbosa Barbero
El diseño es un factor cada vez más importante en la conservación del medio ambiente. Ya no se trata solamente de que las energías renovables sean eficientes, ahora también se tiene en cuenta su impacto visual en el paisaje donde se ubican.
foto: Parque eólico en Cádiz, por María José García 14 MAKA MAGAZINE
Un claro ejemplo es la controversia que generan los parque eólicos. Por un lado, tenemos la contaminación acústica, cada vez menos importante, que producen las turbinas al moverse y el viento al atravezar las aspas; tenemos también problemas con la fauna, en especial la avifauna, cuya forma de vida se ve alterada por esas enormes torres al impactar con las aspas. Y, por otro lado, el aspecto que genera mayor polémica, la contaminación visual y paisajística.
Pero además, los parques eólicos deben ser planificados de cara a tener la mayor eficiencia energética. Los aerogeneradores deben estar ubicados en lugares con viento y que no tengan obstáculos. Esto hace que se coloquen siguiendo la cresta de las sierras y en las llanuras, lo que los hace bastante visibles.
Ahora bien, ¿cómo solucionar estos problemas y más concretamente la contaminación visual del paisaje?
Una de ellas es llevarlos al mar. En este caso serían menos vistos, pero seguirían teniendo un impacto en la naturaleza. Otra solución es colocarlos en grupos, para que desde la distancia no parezca que ocupen tanto espacio, la uniformidad de color entre palas, góndola y torre. Y teniendo en cuenta que la principal función de los turbinas eólicas debe ser la de proporcionar energía tanto a la industria como a las viviendas, cada vez más se piensa en acercarlas a los núcleos urbanos y, de está manera , no invadir el paisaje natural. Aquí el problema radica en que los aerogeneradores no pueden tener obstáculos para que de esa forma les llegue mejor el viento.
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medio ambiente
Aaí pues, teniendo en cuenta las dimensiones de una de estas turbinas eólicas, que oscilan entre los 40 y 60 metros de altura -habiendo incluso de 80 y de más de 100 metros-, y
producto | tecnología | energía
Para empezar, decir que la belleza de un paisaje corresponde a la percepción de cada persona, lo que a unos les parece un ataque al paisaje, otros, aunque admiten que es contaminación paisajística, remarcan que el hombre lleva haciendo modificaciones en el paisaje desde hace muchos siglos, y que, además, merece la pena para contrarrestar la contaminación atmosférica creada por las energías fósiles, que si bien no se aprecian a simple vista, su efecto es global y no local, como pudiera ser un parque eólico.
Para solucionar estos problemas visuales, se apuestan por diferentes soluciones.
que la energía que son capaces de generar, por lo general, no superan los 2,5MWh, aunque los pueda haber de más de 3,5 MW/h. Para hacernos una idea: un edificio de 9 plantas puede tener 30 metros de altura, y una familia de 4 personas consume alrededor de 20kwh, eso corresponde a 50 aerogeneradores para una población de 10.000 habitantes.
¿Cuántos municipios estarían dispuestos a tener al menos un aerogenerador en su núcleo urbano? Por este motivo, las empresas que se dedican a obtener energía eólica buscan, cada vez más, diseños que, por un lado, les permitan obtener energía de una forma más eficaz y, por otro lado, pasen desapercibidas. Entre las propuestas por la industria eólica destacan el hacer desaparecer las aspas de los molinos: muchas personas se dan cuenta de la existencia de un parque eólico cuando yendo por la autopista, se percatan de que a lo lejos hay aspas moviéndose; además se evitarían las colisiones con las aves y se eliminaría el efecto discoteca que, unido al ruido, podría producir estrés a la población cercana. El conseguir reducir la distancia entre los aerogeneradores, para de 16 MAKA MAGAZINE
esta manera ocupar menos espacio, o el llegar más arriba para obtener la energía de vientos más potentes mediante estructuras que se elevasen por medio de elementos gaseosos y no a través de enormes torres. Y las que tienen mayor estudio son los aerogenaradores que se puedan instalar en elementos urbanos existentes, como puede ser en
imagen 1: Magenn Air Rotor System, fuente:magenn.com imagen 2: Turbina de Viento en Techo. fuente: cn.made-in-china.com imagen 3: Wind turbine installation at Mercedes-Benz headquarters. Autor r_philippa
Así pues, el diseño es un aspecto fundamental en la conservación del medio ambiente, las formas de los aerogeneradores y su presencia en el paisaje puede determinar si se crea un parque eólico y se aprovecha la energía eólica o se desestima la idea.
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Diego Barbosa Barbero es licenciado en Geografía por la Universidad de Barcelona. Ha trabajado como redactor de arte, música y turismo relacionado con la moda en diversas publicaciones.
producto | tecnología | energía
puentes o entres edificios de gran altura, aprovechando la circulación de viento entre ellos. Por esto, y con el fin de integrarlos en el paisaje urbano, se están diseñando generadores eléctricos cada vez más pequeños pero capaces de obtener energía de vientos de bajas velocidades y, en especial, para poder usarse en casas y/o en edificios.
en tre vista MAKA Javier Peña & Xavier Catalá
MATER
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Hace unos meses, MAKA tuvo la oportunidad de visitar Mater, el Centro de Materiales del FAD, en Barcelona. Pudimos conocer de primera mano la labor de investigación en el campo de los nuevos materiales que realiza esta institución, en colaboración con La Salle (Universidad Ramon Llul). En Mater, nos deleitamos con todas las familias de materiales que se encuentran representadas allí: desde biomateriales, cerámicos, compuestos, polímeros, y muchos más. A través de su exhaustivo trabajo de vigilancia tecnológica,
Mater cuenta con un amplio conocimiento de las tecnologías y nuevos materiales utilizados a nivel multisectorial, ofreciendo este conocimiento a las empresas y profesionales que utilizan sus servicios de asesoramiento, formación y consultoría. Hablamos con Javier Peña, Director Científico, y Xavier Catalá, Business Development Manager, quienes nos han explicado el trabajo de Mater en la investigación y aplicación de tecnologías y nuevos materiales.
01. ¿Cómo ven el diseño sostenible en Barcelona? JP: Sé que hay acciones, arquitectos, ingenieros, diseñadores y grupos de investigación potentes, que están trabajando en ello, pero desde el punto de vista de las administraciones, la visibilidad como proyecto global es pequeña. Entendiendo ese proyecto global como todas las acciones que se encaminan a la sostenibilidad. XC: Estoy de acuerdo con Javier, el ciudadano percibe poco o nada el movimiento green e incluso hay un cierto cansancio sobre el tema. Es un discurso que empieza a aburrir, el ciudadano lo mira con cierto escepticismo, deseable, pero no quieren pagar por ello. Tendría que haber una renovación de toda esta temática y sobre todo, ser muy crítico o autocrítico con las inquietudes, promesas y costos reales de todo ello.
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entrevista MAKA
02. Para quienes no conozcan Mater ¿cómo lo definirían? XC: Mater es un centro de materiales impulsado por el FAD y La Salle, en el cual se dan servicios a profesionales, empresas, universidades y colegios profesionales, orientado a que estos colectivos encuentren materiales más adecuados para sus proyectos y necesidades, entendiendo que huimos del material evidente que ya se encuentra en todos los catálogos. Nuestra intención es aportar novedades proponiendo su uso
intersectorial, es decir, una vez se haya comprobado su eficacia en un sector, poder adaptarlo a nuevos sectores, para que la comparación entre materiales sea mayor y se encuentren más ventajas singulares entre ellos. JP: En Mater, hay que entender el material desde un punto de vista multisensorial, pues ya no se muestra sólo a través de una ficha técnica o de una imagen, sino que se prueba in situ y eso genera valor añadido a la hora de conceptualizar, pensar y crear nuevos productos. Esto es fundamental para Mater. 03. Con este amplio conocimiento del comportamiento de los materiales, ¿qué propone Mater al mercado del diseño sostenible? JP: La utilización e implementación correcta de cualquier tipo de material, en cualquier sector productivo, comercial o económico, es de entrada un concepto sostenible. En Mater pensamos que si el material se emplea correctamente y se toman sus mejores características, el Muestra de materiales en Mater
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proceso o producto tendrá de entrada conceptos de sostenibilidad muy claros. Obviamente, hay materiales que vienen del reciclado, otros biodegradables, ligeros, que de por sí con estas características intrínsecas a ellos ya son sostenibles. Pero no nos gusta hablar de material sostenible como tal, si no de funcionalidad o multifuncionalidad en un producto, en un sector y en un momento determinado. XC: Hacemos la labor de definir qué es este concepto de sostenibilidad, tanto si el material proviene del post consumo (reciclado), como si es biodegradable. Sostenible puede ser también un material que ayuda a que haya menos contaminación, así que lo primero es definir, en cada caso, si el concepto de sostenibilidad se enfoca sólo a una de sus partes o es global. Sostenible también es mejorar el ciclo de vida de los materiales. También hacemos difusión del concepto de sostenibilidad, de educación in situ de este tema.
JP: Además hay varias preguntas en el aire: Si generas un producto con aluminio, el impacto de este material es elevado; sin embargo, los programas que evalúan el impacto ambiental de un material, no toman en cuenta cuántas veces se ha reciclado el aluminio y de qué manera. Por tanto, el valor real del ciclo de vida que se está obteniendo a partir de este tipo de software no es el más correcto. Esto es un gran problema. Se debe conocer la trazabilidad e historia de todos los materiales, para decir que el ciclo de vida es correcto en todos los productos, y hoy por hoy no es así.
XC: Los plásticos tienen números que los identifican para la separación selectiva en el contenedor, esto también debería cumplirse para que el proceso de reciclado fuese más efectivo. JP: Si la aplicación del reciclado es inadecuado, el ciclo de vida del producto también lo será. Diseñar con materiales reciclados, no significa tener un producto con bajo impacto ambiental. MAKA MAGAZINE 21
entrevista MAKA
04. Hablemos del proceso de un material una vez se desecha... JP: La experiencia en Mater es interactuar con los materiales, levantarse, tocarlos y poder decir, “¿esto qué es?: son ocho bricks que hemos tirado al contenedor”. Por lo tanto lo que estamos desechando se ha convertido en un producto real. Por ejemplo, la camiseta del Barça son ocho botellas de agua, las maletas de fun & basic son 80, etc. XC: En cuanto al plástico, éste no es un producto homogéneo; una vez llega al reciclaje se mezclan diferentes tipos de plástico. El gran reto de su reciclaje es que se está actuando sobre un multimaterial con propiedades distintas, a pesar que la percepción del consumidor es que se trata de un solo material, por lo tanto, aprovechar
las características de rigidez de un plástico técnico para generar un tubo, es realmente un gran logro. JP: Hoy en día, en el mercado hay empresas que venden polietileno reciclado, polipropileno reciclado, pvc reciclado, pet reciclado... El problema es que el plástico está formado por cadenas poliméricas. El reciclado mecánico, muchas veces, se basa en trinchar un producto y generas virutas que luego puedes volver a extruir o inyectar. Cuando trinchas las virutas, estás partiendo las cadenas originales y cuando vuelves a reinyectar, como no estás repolimerizando nuevamente, la cadena es más corta que la del plástico virgen, de manera que perdemos propiedades respecto a los valores originales. Por eso, en determinados mercados se exige un porcentaje de material virgen y otro tanto reciclado.
05. Hablando de ciclos de reciclaje que realmente funcionan, ¿Qué opinión tiene Mater acerca de Cradle to cradle? JP: Sin duda, hay que ir por el camino de cradle to cradle. Habla de metabolismos biológicos y técnicos de materiales. Los procesos de reintegración biológicos son bastante evidentes, mientras que los técnicos no tanto, por lo cual su implementación será un proceso lento en lugares donde el producto no esté fundamentado en un componente biológico. Ellos, además, plantean dar certificación cradle to cradle a un producto, un servicio, una empresa, etc. Es una visión global.
proceso, el grado de factibilidad del proyecto es muy elevado. El tercer caso serían proyectos muy bien definidos, pero que presentan un reto en los materiales, lo que exige a Mater una labor de investigación más larga. Una vez seleccionados los materiales, la empresa o el diseñador puede optar por continuar desarrollando el proyecto con Mater o de manera autónoma. El cuarto estadio sería, una empresa que quiera un outsourcing de innovación, y encargue a Mater una propuesta de nuevos productos. Y por último, los proyectos de colaboración con entidades docentes.
06. ¿Cuál es el procedimiento para un diseñador o empresa que quiera desarrollar un proyecto con Mater? XC: Hay varios procedimientos en función del grado de autonomía. Si la persona es experta, tiene conocimiento de los materiales y del funcionamiento de Mater, puede venir y acceder a la base de datos para concretar la información que necesite para el proyecto. El segundo caso sería una persona que necesita materiales pero no sabe cómo manejarlos. Lo primero es hacer una reunión para conocer la necesidad real y a partir de allí, hacemos propuestas de los materiales más adecuados para el proyecto. En esos casos, al ser asesores de todo el
07. ¿Cuál es el material más sorprendente que se puede encontrar en Mater? JP: Son muchos: el aerogel, es un material con 98% de aire y grandes características mecánicas. El D3O cuanto más duro lo golpeas, más fuerte se hace, y se adapta a la velocidad del impacto. Los materiales con memoria de forma son realmente sorprendentes, se pueden educar. Los materiales piezoeléctricos, materiales que al golpearlos generan electricidad, etc… Se tiende a relacionar la innovación con las TIC´s; sin embargo, desde la revolución industrial, son los materiales los que han ido evolucionando para darnos el nivel de confort que podemos tener ahora.
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Si yo os preguntara en qué edad material vivimos, ya no sería tan fácil clasificarlo como “la edad de piedra, la edad de bronce, la edad de hierro, etc.” porque todos los materiales juegan un papel fundamental en estos momentos. 08. Explíquennos un poco el concepto y funcionamiento de la nueva base de datos de Mater. XC: Tiene como objetivo generar una serie de conocimientos que no serían a priori encontrados en sitios web o bibliotecas estándares. Y además no serían comparables, con lo cual, la persona que use la base de datos, podrá buscar y a la vez comparar entre todos los materiales de distinta naturaleza. Lo ideal es que a partir de aquí se cree una comunidad 2.0 activa e interesada en el comportamiento de los materiales.
en el contexto en el que vivimos. XC: En mi caso, me ha ayudado a entender que el material no es algo estático como una fotografía, sino que hay que mirarlo como una película, que en algunos casos podemos rebobinar. Desde el punto de vista empresarial, la innovación puede partir de los materiales y el conocimiento de ello puede hacer que estos procesos se ejecuten en un lapso corto de tiempo optimizando el trabajo. También creo que las administraciones deben mirar más el ciclo de vida de los materiales, pues es allí donde impactarán de forma más positiva en nuestra calidad de vida y no tanto en el costo inmediato del producto.
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Para más información sobre MATER: http://es.materfad.com info@materfad.com MAKA MAGAZINE 23
entrevista MAKA
09. ¿Cómo ha influido todo el trabajo y conocimiento de los materiales en vuestra vida cotidiana? JP: La pregunta tiene trampa porque la respuesta es sencilla: “Voy en bicicleta, tiro todo a los contenedores y soy el más verde de los verdes”. Pero creo que Mater, personalmente, ha supuesto un cambio en la manera de enseñar los materiales a alumnos, ciudadanos, empresas, etc. y por lo tanto, es una manera de contribuir, independientemente si reciclas o no,
Muestra de materiales en Mater
Tú, yo, nuestra pasión por la moda y nuestro sentido común. por Carlotta Cataldi Ya llevo un par de años investigando y trabajando en el intento de contribuir al crecimiento del movimiento Slow Fashion. Sin embargo, no ha sido tan fácil deshacerme de mis hábitos de compradora compulsiva. Recuerdo mi emoción el día que abrieron en mi ciudad, en Italia, la primera tienda de fast fashion. Al principio, fue como un golpe de adrenalina: temblores, curiosidad, desconfianza, tiendas gigantes que parecían supermercados, precios increíbles, incredulidad, sueños de armarios sin fondo y de outfits que pondrían verdes a todas mis amigas. Tan diferente de la experiencia de ir a las pequeñas boutiques de siempre donde, de vez en cuando, iba para regalarme algo especial. Desde ese primer momento, agarrando, el comprar ropa se 24 MAKA MAGAZINE
transformó para mi en algo tan normal como tomar un café con leche por la mañana. Ahora, claro, al hablar de moda sostenible con todo el mundo, ya me he autocondenado a no entrar nunca más en “esas tiendas”. ¿Cómo podría, sabiendo todo lo que hay detrás? ¿Y qué pensarían los demás? Sin embargo, sigo queriendo consumir, de una forma u otra. Pero soy una consumidora con conciencia. Como yo, hay miles y miles de personas que, en todo el mundo, han ido enterándose de los pequeños secretos sucios del sistema industrial en su integridad, y han parado un momento a preguntarse: “¿y porqué estoy dando mi dinero a una empresa que no tiene mis valores?”. Estas personas somos tú, yo, y un montón más. Somos los Nuevos Consumidores.
A continuación os propongo una guía para el Nuevo Consumidor, un pequeño manual para seguir consumiendo moda, pero de una forma más divertida, inteligente, satisfactoria, y por supuesto, más sostenible y ética. Estas pautas son fruto del trabajo y de las investigaciones de la organización Slow Fashion Forward (Crystal Grover, Maureen Dickson, Stephanie Peterka), de la cual soy orgullosamente miembro.
El Nuevo Consumidor de moda Es aquel que vive con conciencia de lo que ocurre en el mundo y conoce los impactos sociales y medioambientales de sus acciones. En fin, sabe más que antes y ha cambiado sus hábitos de consumo. El Nuevo Consumidor es consciente que, como individuo y como consumidor, tiene un rol en el mercado, y selecciona responsablemente productos y servicios que apoyan la producción ética y que valoran la integridad de nuestro sistema ecológico. Esperamos que estas sencillas pautas puedan inspiraros a consumir de manera más sostenible e incluso ¡mucho más divertida! Sentíos libres de mezclar las que mejor se adapten a vuestros estilos de vida, posibilidades económicas y necesidades.
1 Ralentiza tu ritmo de consumo
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moda sostenible
- Piensa dos veces (mínimo). Antes de comprar ese vestido, piensa si de verdad lo necesitas. Mira el interior tu armario y pregúntale “¿de verdad te falta algo?”. - ¡Haz un intercambio de ropa! Invita a tus amigas (¡y amigos!), y a las amigas de las amigas y os pasáis un par de horas riendo y llenando de prendas vuestros armarios, evitando por completo las tiendas del centro y el desfalco de la cartera. - Valora la historia. Por fin se está poniendo trendy, también en España, comprar prendas de segunda mano en tiendas, mercadillos o incluso online. Heredar prendas de tu madre, hermana o abuela también tiene un gran valor. - Alquila un vestido o un bolso. Siempre has deseado un bolso de una marca súper famosa (y carísima). Existe la posibilidad de alquilar estas prendas tan fantásticas: Fashion Hire, en Inglaterra, es un buen ejemplo. O pídelo prestado a tus amigas. ¡Cuidado con las manchas!
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Valora la calidad y cuida la belleza de tus prendas
Sé creativo
- La calidad es importante. Fíjate en la composición de los materiales, en la calidad de hilos, costuras, bajos y botones. - Apoya la manufactura local. Así apoyas el trabajo de los pequeños productores y encima te llevas a casa algo único que sólo tendrás tú. - Cuida de tus prendas. No todos saben que la mayoría de los impactos ambientales en toda la cadena de producción ocurre en nuestras casas. ¡Pues sí! Hasta el 60% de electricidad y agua gastada en todo el ciclo de vida de la prenda, se consume en nuestros hogares: lavados, secados, planchados...
Carlotta Cataldi es Master en Strategic Leadership Towards Sustainability (BTH, Suecia). Es miembro fundadora de Slow Fashion Forward y autora en MAKA magazine de moda sostenible. 26 MAKA MAGAZINE
- ¡Usa tus manos! Hazte tu ropa, ponte a hacer crochet, o simplemente repara una costura o los bajos de tus pantalones. - Aprende algo Nuevo. Pide a tus familiares o amigos que te enseñen algo que no sabes hacer por ti mismo. - Promueve los negocios locales llevando tus prendas antiguas a sastres para que que te las modernizen, en lugar de tirarlas o regalarlas. Esto podría ser más barato de lo que crees...
4 Reconoce tus necesidades humanas - ¡Ponte la gorra de creativo! Si sientes las necesidad de dar un toque de frescura a tu guardarropa, cambia la pinta de lo que ya tienes, póntelo de manera diferente! Aquí hay 11 buenísimos blogs de Do IT Yourself (DIY) ¡házlo tu mismo! - Experimenta y confía en tu proprio sentido del estilo! La moda es una forma de expresar tu propia identidad, no tengas miedo de parecer único! - Participar en la creación de una prenda junto a un diseñador. Puedes ayudar en la elección de colores, estampados, y pedir que modifique el patrón específicamente para ti!
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Aprovecha las nuevas relaciones que se pueden crear desde tu nueva manera de pensar y consumir moda. - ¡Habla y entretente! No te escapes en dos minutos de la tienda con tus bolsas llenas de prendas. Conoce a los diseñadores y sastres que tienen sus negocios en tu barrio! - Sé curioso. Aprende de dónde vienen las prendas que quieres comprar, y quién las ha hecho. Descrubre el ciclo de vida de las prendas y los impactos medioambientales y sociales que tienen. Por ejemplo, pregunta si las fibras naturales como algodón o lino han sido cultivadas sin pesticidas, si están certificadas por el Comercio Justo y hechas por trabajadores que reciben un sueldo adecuado. - Apoya a los diseñadores locales y las marcas que están intentando ser más sostenibles y éticas. - Edúcate a ti mismo y luego comparte tus conocimientos. ¡De esta manera, ayudas al crecimiento del movimiento slow fashion!
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moda sostenible
Haz nuevos amigos y aprende algo nuevo
¿Soy SOSTENIBLE conmigo mismo? por Davide Roncato
Últimamente, y cada vez más, tengo clara la idea que todo lo que me pasa no es casual, todo tiene una razón o un dibujo, aunque según como lo interprete tendrá un carácter positivo o negativo. Sentía el deseo de escribir un artículo para una revista y encontré en mi camino a María José (además de encantadora, cofundadora de Maka) con la tentadora propuesta de escribir un texto para ella, candidato a ser publicado. ¿Casual? A vosotros la respuesta. Había empezado a escribir sobre una instalación artística muy impactante que me fascinó particularmente, pero después de varios intentos el resultado era una mezcla de algunas frases resumen de otros artículos. Casi iba a desistir cuando de repente me llegó un mensaje que me iluminó. 28 MAKA MAGAZINE
ilustración: Davide Roncato
Durante mi recorrido formativo, llamémosle vida, mi atención fue captada por algunos temas y tomo esta ocasión para divulgar la información que me ha llegado: Las preguntas que me hago son: ¿Qué es sostenibilidad?¿Soy “sostenible” conmigo mismo? ¿Es fácil vivir de forma sostenible hoy en día?
Si empiezo a ser “sostenible” lo seré con el mundo y transmitiré esta vibración a las personas que están a mi alredor, estas a su vez lo transmitirán, expandiéndose así una forma de actuar respetuosa con nosotros mismos y con el mundo.
¿Cuántas personas saben que nuestro cuerpo está influenciado por la resonancia Schumann? ¿Cómo nos afectan los campos electromagnéticos naturales y artificiales? ¿Vivir en una casa sana es todavía posible? ¿Qué es la teoría de la resonancia mórfica? ¿ Qué es la biodescodificación? ¿Qué efectos tienen las tormentas
Actualmente, se están tratando estos temas desde diferentes disciplinas como la arquitectura, la física cuántica, psicología, medicina, arte, astrología, geología, etc. y se procura entender la vida y el mundo de una forma diferente de la que conocemos, más holística. Con esta reflexión pretendo plantar semillas de curiosidad que espero ir desarrollando en próximos artículos, con el ánimo de poder inspirar y mover interiormente al lector, como a mi me pasó.
Un afectuoso abrazo, Davide
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Davide Roncato es Arquitecto, graduado en el Politécnico de Milano.
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life | food | bienestar
El paradigma donde se encuadra nuestra cultura nos ha llevado a olvidar el rol que tiene la naturaleza en nuestras vidas y a restarle peso al significado de esta palabra. Mirando el diccionario hasta se pueden encontrar dieciocho definiciones. El uso más habitual del término se refiere al conjunto de los seres vivos y a los fenómenos que se producen de manera natural (como la lluvia o las nevadas). Hoy en día hemos confinado el mundo natural a parques urbanos y patios residenciales ajardinados. No sabemos bien como funciona y qué nos quiere comunicar. Nos hemos alejado tanto de él, como de nosotros mismos y nuestras capacidades y sensaciones.
solares sobre nosotros? ¿Existe alguna alternativa a la teoría de la evolución de Darwin? ¿Y al modelo socioeconómico actual? Son sólo algunas de las preguntas que propongo, cuyas respuestas nos ayudarían a ser más sostenibles gracias a una comprensión más profunda del mundo en el que vivimos, que contribuimos a crear y que transformamos, accediendo a una información que hasta ahora desconocíamos.
WHAT DESIGN CAN DO!
Conferencia Internacional sobre el impacto social del diseño. 10 & 11 de Mayo, Amsterdam. Por María José García, Karina Peña & Beatriz Fernández.
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Durante el evento, el equipo de MAKA que acudió como prensa invitada, tuvo la oportunidad de conocer e intercambiar impresiones con ponentes, diseñadores y participantes. Aquí os traemos lo más destacado de las sesiones. WDCD tuvo muy bien diseñada su programación y el inicio no pudo ser mejor:
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Los días 10 y 11 de Mayo, el team de MAKA asistió a “What Design Can Do”, (WDCD) una conferencia internacional sobre el diseño con impacto social, celebrada en Amsterdam. Se trataba de presentar el diseño como catalizador del cambio y una renovación en la manera de afrontar las cuestionantes sociales de nuestros tiempos. Lo podemos definir también como un encuentro inspirador, lleno de valores e ideas nuevas.
Piet Oudolf con la presentación
“Designs Dreams Of Nature”, exponiendo su visión sobre landscape design o como él lo llamo: “Planting Design”. Oudolf “arranca” el alma de cada paisaje para reflejarlo dentro de sus diseños. Especialista en plantas, antes de ser paisajista en grandes obras que le han merecido muchos reconocimientos (The High Line y Battery Park en NYC, Serpentine Gallery Pavillion 2011 en Londres, Millenium Park en Chicago, etc.) trabajó durante 30 años en su propio jardín, donde a base de ensayo y error se hizo experto en el comportamiento de las plantas propias de climas templados. Gracias a esta experiencia, ha llegado a convertir espacios completamente urbanos en increíbles áreas verdes sostenibles. La fascinación por su obra radica en que esos jardines parecen haber estado allí toda la vida. Eso se debe a tantos años de interacción con las plantas y a la metodología que emplea, basada en el uso de especies locales (lo primero que hace Oudolf al llegar al lugar del proyecto, es recorrer toda la zona para reconocer cuáles son las especies que crecen de manera silvestre). Hay que conocerlas y saber plantarlas. Al escoger plantas autóctonas que resisten y cambian con el clima del lugar, el nivel de mantenimiento del jardín baja, lo que reduce el consumo de agua y recursos 32 MAKA MAGAZINE
públicos para la regeneración permanente del mismo. “Mi intención es mostrar que el diseño de jardines en el espacio público es más que una colección de plantas”. En todos sus diseños es fundamental el cambio que experimentan las plantas durante las cuatro estaciones del año. Oudolf ha hecho un símbolo de sus diseños los diferentes paisajes que se pueden disfrutar en un mismo lugar, jugando con las diferencias cromáticas y tectónicas que tienen las plantas durante la primavera, verano, otoño e invierno. Así, nos sorprendió afirmando: “Yo no sabría diseñar en países tropicales”. Piet Oudolf es de una humildad sorprendente, al verlo expresarse, sin ningún tipo de pretensiones, nos olvidamos que su trabajo va de la mano de los arquitectos más cotizados a nivel mundial y nos recuerda la sencillez de quienes aman la naturaleza y admiten su soberanía, o la de un abuelo que te cuenta cómo usar el sentido común para que funcione tu jardín.
Piet Oudolf en WDCD
Otra presentación que nos mantuvo bien atentos fue la de Febrik. Este colectivo de arquitectos con base en Líbano, está formado por Reem Charif, Mohamed Hafeda y Joumana al Jabri. Operan en lugares de conflicto, como los campos de refugiados de Palestina. Investigan la manera de jugar de los niños en estos parajes tan inhóspitos y la creatividad a la que les lleva su situación socio-
política. Febrik se inspira con estas ideas creadas por los niños para traducirlo en el diseño urbano. “Children are natural designers” de espacios sociales y democráticos y por ello debemos imitarles. www.febrik.org Los diseñadores austríacos Martin Hablesreiter y Sonja Stummerer del estudio Honey & Bunny, nos deleitaron con su Food Design (and the wonders of food). Impecables fotografías que te hacían ver, saborear, tocar, oler y oír la comida de otro modo, por no decir que podías encontrar otro sexto sentido. Esto traducido al lenguaje MAKA, es una manera de entender que tenemos que percibir las cosas de otra manera, ser creativos y lo más importante, ser críticos con lo que nos han dado por hecho hasta ahora. MAKA MAGAZINE 33
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Nos quedamos con una de sus frases sobre lo que piensa Oudolf de WDCD: “Veo esta conferencia como un lugar para conocer personas apasionadas con una idea. La inspiración viene de gente apasionada y momentos creativos. No necesariamente tiene que venir siempre de tu propio mundo”. Su web es digna de ver para entender lo que decimos: www.oudolf.com
construyendo para y con el mundo. www.architectureforhumanity.org
Arriba: Honey & Bunny en WDCD. Inferior: imagen de su presentación FOOD DESIGN
“People who bite, they live life, people who just swallow, spoil their lives” No puede estar mejor dicho. www.honeyandbunny.com Otra excelente presentación, de las que ponen la piel de gallina, fue la de Cameron Sinclair, fundador y director de Architecture for Humanity. Sinclair recalcó que ser pragmático y tener metas genuinas son los ingredientes necesarios para crear diseño con impacto social. La energía que desbordaba y la chulería con la que contaba cómo llevaba a cabo sus proyectos, rompiendo reglas conscientemente, contrastaba con la humildad que demostraba su esencia. Una persona realmente cercana 34 MAKA MAGAZINE
El segundo día de la conferencia fue más corporativo, pero no menos interesante. Este día, Catarina Midby, Trend coordinator de H&M, recalcó el futuro de la moda absolutamente de la mano de la sostenibilidad. Explicó las iniciativas y los esfuerzos de la marca que, desde hace más de una década, tiene protocolos internos que prohíben usar una larga lista de químicos en la fabricación de la ropa. También presentó parte de la colección “Conscious Collection” y reslató la importancia de sensibilizar a los usuarios en el ahorro de energía a través de la gestión de sus prendas, Cameron Sinclair en WDCD.
como, por ejemplo, en el planchado, empleando métodos más alternativos como el aprovechamiento del vapor de la ducha. Una de las explicaciones que más nos llamó la atención fue un cuadro sobre el impacto que tiene cada uno de los tejidos, a nivel energético, de CO2, de agua, de uso de tierra, de eco toxicidad y de toxicidad en seres humanos. Para alivio de muchos, si escoges bien tu ropa y lees la etiqueta de las prendas en H&M, puedes sentirte tranquilo de cooperar con la moda sostenible a unos precios accesibles. Catarina cerró su intervención diciendo: “Somos uno de los grandes, podemos tener un gran impacto”. www.hm.com Y llegó el turno de Paula Scher.
Su intervención en una palabra: Cautivadora. Nos atrapó con su anecdótica manera de contar los proyectos, un gran sentido del humor y la tranquilidad de quien ya tiene claro qué quiere hacer y por qué. Diseñadora gráfica de gran trayectoria, desde 1991 dirige la agencia neoyorkina Pentagram, donde ha desarrollado el branding de centenares de firmas reconocidas en todo el mundo. Su trabajo, muy enfocado a la tipografía, ha sido un icono por más de 40 años en la ciudad. Es la responsable del cambio de señalética de todos los parques de la ciudad, organizando la información que antes se encontraba distribuida de manera aleatoria en verjas y puertas de acceso, tarea que le fue encomendada por el Departamento
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de Parques de NYC (NYC Parks Department) con un pequeño detalle en la solicitud: No hay dinero para hacerlo. Ante la titánica solicitud y la ausencia de presupuesto, Paula decidió organizar un voluntariado para desarrollarlo gratuitamente. “To redo the ugly depressing signage by volunteering to do it for free”. Razón por la que laimplementación del programa dura ya más de 10 años. Siguiendo esa relación con los parques de la ciudad, ha diseñado también el logo de The High Line (que tampoco tenía presupuesto al inicio del proyecto, es otra donación de Paula) y Madison Square Park. Uno de los trabajos más atractivos y sociales de la diseñadora, son los environmental graphics Arriba: Paula Scher presentando el logo del High Line en WDCD. Inferior: Mural de Paula Scher, New Metropolitan Campus in realizados para escuelas de Forest Hills. Queens, 2010 barrios pobres de la ciudad, donde cubre muros exteriores e world. It all matters” interiores, revitalizando edificios a Visita su web: pentagram.com través de murales tipográficos que arman a través de las palabras, Seguíamos conectadísimas a la mapas referenciados a la ciudad y al conferencia, cuando se monta barrio, donde los usuarios reconocen al escenario un ponente muy toponimias y lugares que los carismático. Reconocemos un acento identifican con la ciudad. familiar en su fluído inglés: Colombia “All design is social, and all design en WDCD, Esteban Ucrós on should raise the expectation of what the stage, con su Popular de Lujo, un design can be (...) We live in one colectivo de 3 diseñadores gráficos 36 MAKA MAGAZINE
latinoamericanas, (a menudo menospreciada por la academia y el “must be” del diseño) como una expresión clara de identidad y, sobre todo, poniendo de manifiesto la calidad humana, las historias de vida y puntos de vista de sus autores.
radicados en Bogotá (Esteban Ucrós, Juan Duque y Roxana Martínez), quienes por más de una década se han dedicado a construir una colección de arte popular, una vez que reconocieron el poder de estas gráficas en el coloreado imaginario de la ciudad. Popular de lujo ha revalorizado esta gráfica vernacular que siempre ha caracterizado las ciudades
Nos ha encantado hablar con Esteban y sentirnos como en casa al otro lado del Atlántico. MAKA garantiza so much fun conociendo su trabajo: Popular de Lujo. “Así es aquí” Además de las ponencias principales, paralelamente sucedían las breakout sessions. MAKA MAGAZINE 37
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Arriba: Esteban Ucrós en WDCD. Inferior: Obra de Popular de Lujo
Así lo explican ellos: “¿De qué van a hablar estos servidores cundiboyascences? Del poder de la gráfica popular, ese robusto pero a menudo subestimado género de diseño local, como herramienta de expresión personal y autodeterminación cultural. Y de cómo revisar esta cultura visual con cariño y respeto contribuye, por muy pequeño que sea el impacto del que sean capaces proyectos como Populardelujo, a atenuar el clasismo tan horrendo que existe en nuestro país: la menos tangible pero la más fundamental forma de inequidad.”
Una especie de talleres participativos abordado diferentes temáticas, con mensajes claros y concisos. WDCD for crime, WDCD for hygiene, WDCD for cultural Exchange, WDCD for problems, WDCD for green, WDCD for contact, WDCD for business, WDCD for Eindhoven, WDCD for material reduction, WDCD for fashion’s future, and WDCD for food. Entre los 11 talleres de la conferencia, resaltamos los siguientes:
“What Green Can Do For Design”, donde varios
proyectos sostenibles fueron presentados y en los que destacamos: Local Heroes: aplicación para encontrar proyectos sostenibles por la ciudad. www.localheroesapp.com Jihyun Ryon: sistema de mobiliario para conservar alimentos sin necesidad del frigo. www.savefoodfromthefridge.com A Flip Flop Story (narra la historia de las chanclas que llegan por el mar a la costa de áfrica y que Diederik Schneemann reutiliza para diseñar objetos) y Anne Jacobs, que va viajando con una “heladería móvil” en la que fabrica helados con la antigua técnica de Marco Polo, sin electricidad, “just shaking” (con sólo agitar).
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En la tarde del viernes, participamos en WDCD for Public Contact, el breakout más irónico de la conferencia, con dos etapas muy marcadas y diferenciadas. La temática giraba alrededor del contradictorio fenómeno surgido a partir de las redes sociales e internet, de exceso de comunicación y poco contacto personal real. Durante la primera parte “materializamos” una suerte de Facebook: todos fuimos dotados de audífonos, por los que llegaban instrucciones que nos encaminaron a entrar en el “templo tecnológico del capitalismo” la Apple store de la esquina. Allí, rodeados de mucha gente curiosa y de los dispositivos más novedosos, actuamos como compradores corrientes y escuchamos la conferencia que nos mantenía “conectados” al grupo pero sin ningún tipo de contacto con él. Cada quien iba a su antojo, simplemente escuchando. Acabada la conferencia, todos salimos de la tienda, ante la mirada atónita de los dependientes que nunca entendieron qué hacía toda esta gente de audífonos rojos, que no compraba, sólo miraba y algunos se dedicaban a ir abriendo en cada dispositivo su web personal como una especie de “mensaje”. No faltaron los clientes que esperaban con sus móviles el performance de un “flash mob” que nunca llegó.
Fotos de WDCD for Public Contact
entre todos, intercambiar tarjetas, enterarnos qué hacía el -hasta hacía 5 minutos- extraño compañero de audífonos rojos y lo más gracioso, TODO el mundo sonreía, los sentados y los transeúntes. ¿sería por la fruta? ¿el sol? ¿o la comprobación que tejer redes sociales verdaderas nos devuelve a lo que somos por naturaleza? seres sociales por excelencia.
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En la segunda parte, nos despojamos de los audífonos y tomamos la calle. Todos los participantes “cosimos” un gran mantel de picnic, uniendo piezas individuales, que poco a poco cubrió toda una esquina de Leidseplein. Allí nos sentamos a tomar el sol (que generosamente se dignó a acompañarnos), comer frutas, tomar zumos y vino (sí, vino, en Holanda se puede tomar alcohol en el espacio público), invitar a sentarse a todo el que pasaba, conocernos
WDCD for public contact fue organizado por: www.nai.nl // www. raumlabor.net // www.archis.org // www.volumeproject.org Y ya para terminar... Uno de los breakout más interesantes fue
“WDCD for Business”
donde llegó la hora de explicar a los que participábamos, ¿cómo estos proyectos tan fabulosos se llevan a cabo? ¿de dónde sale el dinero? ¿quién paga la creatividad y la buena voluntad?. “How They Do It”. Ha sido una de las propuestas más originales en cuanto a temática de discusión, pues es la cara de la moneda que nunca se ve en este tipo de eventos. Mariana Idiarte, business consultant de creativos, con experiencia en firmas de arquitectura como OMA, y Marieke Rietbergen, fundadora de Creative Cloggy, invitaron a 3 de los ponentes a explicar su modelo de negocio (Raumlabor, Popular de Lujo y Febrik). A través del famoso cuadro “The Business model canvas”, investigaron los “no” business model detrás de proyectos sociales y non-profit de varios emprendedores sociales. ¿La conclusión del breakout? Con energía y pasión se empieza, pero todavía queda un largo camino por recorrer y hay que mantenerse. Los creativos no tenemos formación en 40 MAKA MAGAZINE
negocios y nuestra mente se deleita resolviendo problemas de diseño y no enfrentando números y estrategias de marketing, muchos de los proyectos sociales no se sustentan por sí solos y en su mayoría pueden ser llevados a cabo porque sus autores tienen actividades paralelas que les permiten mantenerlos. O tal vez, según comentó Cameron Sinclair, para tener muchísimos ingresos has de olvidarte de la parte creativa y convertirte en comercial para vender tu idea. Reflexión para todos y para las escuelas que nos forman. Y dejarnos ayudar por los que saben lo que hacen.
En medio de todo esto, nos cuidaron con WDCD for lunch, una organización impecable, drinks al final de cada día y como despedida, una fiesta y el libro de la conferencia editado al momento, para que todos volviésemos a casa con este ejemplar. Impresionante. Nos quedamos con ganas de que durase más. Es una inyección de energía para seguir haciendo lo que hacemos. Muy profesional, muy productivo, muy inspirador. ¡Esperamos asistir el próximo año a WDCD 2013 y traeros más sobre el poder catalizador del diseño!
María José García es Arquitecta, Máster en Proyectos Arquitectónicos (UPC) y Editora de MAKA Magazine. Karina Peña es Arquitecta, Máster en Intervención y Gestión del Paisaje (UAB) y Editora de MAKA Magazine. Beatriz Fernández es Social Designer, Master en Integrated Product Design (TUDelft), Autora y Marketing Manager de MAKA Magazine.
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Más información: www.whatdesigncando.nl WDCD coffee break, día 1
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¡Lo que más nos impactó de What Design Can Do 2012!
1 Piet Oudolf: Designs dreams of nature. Su presentación en WDC fue una verdadera carga de inspiracion y evocación a la naturaleza. www.oudolf.com
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Paula Scher: Iconografía neoyorquina.
Cautivó a todo el público, no sólo con su carisma, sino también por la constante reinvención de su trabajo, que muestra un diseño refrescante con una fuerte carga social. www.pentagram.com 42 MAKA MAGAZINE
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Jihyun Ryon: Salvando los alimentos de refrigerador. A través de proyecto “Save the food from the fridge”, hace una reintroducción y re-evaluación de los conocimientos tradicionales de la conservación de los alimentos.
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Una divertida e irónica reflexión sobre el contradictorio fenómeno surgido con las redes sociales y el internet: exceso de comunicación y poco contacto personal real. ¡Interesante manera de pensar sobre este fenómeno! MAKA MAGAZINE 43
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¿Cómo se llevan a cabo los proyectos de diseño? Fue una de las temáticas de discusión más originales en WDCD, mostrando la cara de la moneda que nunca se ve. Organizado por Mariana Idiarte y Marieke Rietbergen.
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