Dedicado a mis amigos @moriartti_ink, @danielabrilbureba, @pascu93 y @doniselloco.
indice Memoria artística - IX .Briefing - X .Encargo - XII .Cliente - XIV .Judas - XVII .Comunicación - XIX .Competencia - XX .Target - XXIII .Objetivos de comunicación - XXVI .Conclusión - XXIX .Influencias - XXXIII Memoria gráfica - XLI .Bocetos - XLII .Teaser - XLIV .Aplicaciones - L Memoria técnica - LIX .Acotaciones - LX .Pdf profesional - LXVIII .Tipografía - LXXVI .Color - LXXVII .Bibliografía - LXXVIII
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Memoria artistica
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encargo Creación de una campaña de publicidad que mejore la notoriedad del producto de cara al verano. La campaña deberá asentarse sobre un solo concepto que se represente entre la imagen y el slogan creado y se adapte a todos los soportes requeridos. Buscando una imagen impactante que atraiga un nuevo mercado y aumente las ventas.
XII
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CLIENTE Este encargo se realiza para la empresa “Alken-Maes Cervecerías SA” fundada en 1880 en Saint Michel de Waarloos, en Bélgica ,allí tiene origen JUDAS convirtiéndose en una de las mejores cervezas rubias y fuertes del mercado al estilo belga. Tras varias fusiones entre empresas en 2008 Alken-Maes es acogida por la empresa Heineken, ayudando al crecimiento y difusión de la marca.
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Cerveza de cervezas, siempre destacando desde lo más oscuro, con una doble fermentación sellada en una botella negra, pero de un interior rubio con un aroma fino y una sutil amargura, así es ella la cerveza traicionera, y no porque no esté todo lo buena que su cuidado diseño y su precio anuncian, sino porque esconde bastante bien un alto grado de alcohol que notaremos sólo cuando vayamos a levantarnos de nuestro asiento. Sus ingredientes son: Agua, malta de cebada , jarabe de maíz, lúpulo y extracto de lúpulo. Energía 298 kj x100ml Carbohidratos 5.5 g x100ml
XVII
Alcohol 8,5%
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COMUNICACION Judas nunca ha buscado hacer nuevas campañas publicitarias y tampoco ha tenido otras anteriores, tan solo con el diseño de la botella y la etiqueta que enfatizan el carácter malévolo que el nombre de esta cerveza sugiere, y la verdad es que la combinación de las letras rojas sobre la etiqueta negra lo consigue con creces. Análisis DAFO Debilidades •Ventas bajas. •Una imagen no aceptada por una parte de la sociedad, ya que tocamos un tema religioso. •Las restricciones de bebidas alcohólicas en algunas partes del mundo han afectado a las ventas. Amenazas •Aumento del coste de las materias primas debido a la inflación . •Los impuestos especiales y otros tipos de regularizaciones. •Una competencia fuerte y activa en el mercado. Fortalezas •Una buena distribución y disponibilidad internacional. •Una cerveza característica por el nombre y sabor de la marca. •Alto contenido en alcohol superando a las cervezas más clásicas. Oportunidades •El aumento del consumo de cerveza tanto en España como en todo el mundo. •Los jóvenes prefieran cada vez más la cerveza antes que cualquier licor. •Un mercado de cerveza con alto grado de alcohol aun sin explotar. •Una imagen que puede atraer a un nicho comercial especial, decidido, y que consume regularmente alcohol.
XIX
Europa Es la cuna de la elaboración de la cerveza moderna, siendo el hogar de unos 80 estilos de cerveza y 40000 marcas de cerveza diferentes, creadas en 7500 fábricas de cerveza dispersas por todo el continente. Este movimiento llega a crear 2,3 millones de puestos de trabajo a lo largo de todo el proceso. Europa vende sus marcas con el propósito de unir a las personas cerveceras, con un consumo moderado por adultos sanos, y ser totalmente compatible con un estilo de vida activo y equilibrado. España Las ventas de cerveza han crecido un 3,1% con Andalucía y Extremadura como líderes en ventas, las exportaciónes se han multiplicado por cuatro en la última década, como vemos está en continuo crecimiento dando más de 344.000 puestos de trabajo. Los grandes competidores directos del mercado son Mahou-San miguel y Damm dos grupos que acogen unas 35 marcas de cervezas distintas cada una, en nuestro lado Heineken que acoge a judas y a otras 40 marcas distintas. Judas se representa como una cerveza fuerte por sus 8,5 grados compitiendo con cervezas como la “8,6” o Voll Damm, con 7,2 grados, pero ninguno se acerca a los reyes de la cerveza fuerte como la Struise Black Damnation con 39 grados de alcohol o la Brewmeister Snake Venom con 67,5 de alcohol. Publicidad Cervezas como Mahou, San miguel, Ambar, Estrella Damm, Estrella Galicia, Cruzcampo y Amstel, marcas de mayor consumo en España, intentan demostrar la perfección de la cerveza y el gusto por poder compartirla con buena compañía en tu bar preferido, y otras como Voll Damm envían un mensaje potente para el consumidor más arriesgado, que busca emociones más fuertes, siendo este el camino a seguir.
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TARGET TRAMO DE EDAD: 18-30 HOMBRES Y MUJERES: Consumida mayormente por hombres por su fuerte sabor y alto contenido en alcohol, pero las mujeres también la consumen, buscando la misma sensación de tomar una judas. LUGAR DE PROCEDENCIA: en España el target es una persona joven e interesada en probar nuevos sabores y consumir algún tipo de bebida distinta y cuanto mayor sea la cantidad alcohólica mejor. NIVEL ADQUISITIVO: medio-alto ESTILO DE VIDA: Desde trabajadores que quieren terminar el día en una buena mesa con una sola cerveza que les sacie, hasta jóvenes interesados en la noche y la fiesta dispuestos a tomar más de un botellín. MOTIVACIONES: El juego que representa coger unas cervezas distintas con un nuevo sabor y con la seguridad de que animaran la tarde. MOMENTOS DE USO DE LA CERVEZA: Tardenoche de los jueves, viernes y sábados TARGET PRINCIPAL: Hombres de 20 a 28 años, en compañía de amigos. TARGET SECUNDARIO: Mujeres y hombres de más de 30 años, para terminar la tarde.
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OBJETIVOS DE COMUNICACIoN •Ganar notoriedad de marca dentro del sector cervecero y distinguirnos de la competencia directa. •Consolidar la imagen de marca corporativa para que sea más rápidamente reconocible por el target y poder estimular las ventas de cara a la época estival. •Crear el deseo y la tentación de probar una autentica judas.
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Conclusion Para la creación y difusión de la campaña publicitaria de judas necesitamos poder destacarnos de la competencia cervecera, y para ello el camino más adecuado es el uso de nuestro potencial, el nombre de la marca y la alta cantidad de grados de alcohol, así que tenemos que vender una cerveza diferente, para momentos especiales, que pasaran a ser históricos. En el mercado se encuentran pocas marcas que se acerquen a la nuestra y contra ellas es con quien tenemos la mayor competencia, teniendo que ser más activos y potentes en nuestras publicidades, llegando a crear polémica, que es la mejor manera hoy en día de llegar a cada rincón del mundo. Usemos a judas con todo su potencial, contemos la verdad sobre la historia, la religión y la traición, y llevémosla a cada grupo de amigos, donde se tomen una cerveza tras otra y se cree esa polémica, ese momento judas.
XXIX
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INFLUENCIAS
XXXIII
David la chapelle Connecticut 1963 Fotógrafo y director estadounidense, cuyo trabajo se caracteriza por presentar imágenes grotescamente glamurosas, y con una idea conceptual en la que se representa imágenes religiosas traídas a la actualidad, todo esto para llevar al espectador a una imagen más profunda y critica
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Joel-Peter Witkin New york 1939 Fotógrafo estadounidense que salta a la fama por sus múltiples obras censuradas en varios países, por sus montajes y escenarios llenos de representaciones satánicas, oscuras y con modelos decapitados, o tullidos.
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memoria grafica
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bocetos
XLII
primer teaser La traición. Nuestra campaña comienza aquí en el año 30 d.c. un mal año para muchos pero para otros paso a la historia, este año representa lo que nos hace humanos, el amor, la traición, el perdón, y la muerte. Jesús de Nazaret, rey de reyes, hijo de dios y para otros el mesías salvador, dio su amor por la vida de los demás, pero para algunos, el amor no lo es todo, y la avaricia y el ansia de poder puede llevar a los mejores hombres al fondo de un abismo, en el que solo encontraran su más temida oscuridad. Por treinta monedas de plata uno puede pactar con el diablo, traicionar a su amigo y venderlo a la muerte. Solo es amor, el dinero brilla más.
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segundo teaser El perdón. Solo unos pocos pueden ver sin mirar. Cadenas y grilletes suenan acercándose. Allí Jesús sabiendo la verdad, pidiendo piedad entre olivos con una traición que busca un perdón con el que poder descansar. Judas lo encontró, un beso de traición, un beso de la verdad y la liberación eterna, para vender al hijo de dios, pero que nada de esto contenía. Las monedas dejaron de brillar y comenzaron a arder, fueron devueltas al templo pero en ellas se quedó el amor y la paz, y un alma en pena y vacía se fue, se ahorco.
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tercer teaser La muerte. El principio y el fin del todo, el gran momento, desde lo más alto y mirando al cielo, pidió perdón por todos nosotros, él nos acogerá en lo mejor, pero solo nos ayudara cuando estemos dispuestos a perdonar. Su piedad es infinita y solo él puede juzgarnos. Busquemos su perdón y completemos la vida, amar al prójimo, traicionarlo y morir, él nos prometerá el paraíso. Judas.
XLIX
Aplicación: Revista (Color) 220 x 285 mm L
Aplicación: Mupi (color) 1200 x 1760 mm LI
Aplicación: Valla publicitaria (Color) 8000 x 3000 mm LII
Aplicación: Faldón (Blanco y negro) 254 x 72,6 mm LIV
Aplicación: Banner web (Color) 300 x 250 px LV
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memoria tecnica
LIX
ACOTACIONES Escalas y medidas reales de todas las aplicaciones, impresas, exteriores y digitales.
LX
1760 mm 1200 mm
Soporte Mupi (medio exterior). Dimensiones: 1200 x 1760 mm. (H) Escala: 1:10 Resolución 300ppp. Sistema de impresión: digital cuatricromía. Materiales: Papel Estucado brillo 170 g. Timing Inserción: nº1. Duración: 15 días naturales. Inicio: 1 de abril 2017.
LXI
1760 mm 1200 mm
Soporte Mupi (medio exterior). Dimensiones: 1200 x 1760 mm. (H) Escala: 1:10 Resolución 300ppp. Sistema de impresión: digital cuatricromía. Materiales: Papel Estucado brillo 170 g. Timing Inserción: nº2. Duración: 15 días naturales. Inicio: 15 de abril 2017
LXII
1760 mm 1200 mm
Soporte Mupi (medio exterior). Dimensiones: 1200 x 1760 mm. (H) Escala: 1:10 Resolución 300ppp. Sistema de impresión: digital cuatricromía. Materiales: Papel Estucado brillo 170 g. Timing Inserción: nº3. Duración: 15 días naturales. Inicio: 30 de abril 2017
LXIII
250 px 300 px
Soporte Banner para web (medio digital) Dimensiones: 300 x 250 px (H) Escala: 1:1 Resolución 72 ppp Timing Inserción: 1 paginas Duración: 1 mes mínimo Inicio: 30 de abril 2017
LXIV
285 mm 220 mm
Soporte Anuncio revista (medio impreso) Dimensiones: 285 x 220 mm (H) Escala: 1:2 Resolución 300ppp Sistema de impresión: digital cuatricromía Materiales: Papel estucado brillo 135 g Timing Inserción: 1 paginas Duración: 1 día Inicio: 30 de abril 2017
LXV
72,6 mm 254 mm
Soporte faldón anuncio periódico (medio impreso) Dimensiones: 254 x 72,6 mm (H) Escala: 1:2 Resolución 300ppp Sistema de impresión: digital blanco y negro Materiales: Papel prensa 45 g Timing Inserción: 3 paginas Duración: 1 día Inicio: 30 de abril 2017
LXVI
3000 mm 8000 mm
Soporte Valla publicitaria (medio exterior) Dimensiones: 8000 x 3000 mm (v) Escala: 1:45 Resolución 300ppp Sistema de impresión: digital cuatricromía Materiales: Papel estucado Blue-Back 120 g Timing Duración: 1 mes mínimo Inicio: 30 de abril 2017
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tipografia
LXXVI
colores Rojo C 0 M 100 Y 100 K 0 R 237 G 28 B 36 PANTONE 485 C
LXXVII
Bibliografia Referencias (Heineken), B. (2017). Judas. [online] RateBeer. Available at: https://www.ratebeer.com/beer/judas/5999/ [Accessed 26 Mar. 2017]. Alken-maes.be. (2017). Home | Alken-Maes. [online] Available at: http://www.alken-maes.be/ [Accessed 26 Mar. 2017]. Artnet.com. (2017). Joel-Peter Witkin | artnet. [online] Available at: http://www.artnet.com/artists/joel-peter-witkin/ [Accessed 26 Mar. 2017]. Cerveceros.org. (2017). Datos del sector - Cerveceros de España. [online] Available at: http://www.cerveceros.org/d_sector. asp [Accessed 26 Mar. 2017]. Davidlachapelle.com. (2017). David LaChapelle. [online] Available at: http://davidlachapelle.com/ [Accessed 26 Mar. 2017]. Directoalpaladar.com. (2017). Judas, una cerveza traicionera. [online] Available at: https://www.directoalpaladar.com/cata-decerveza/judas-una-cerveza-traicionera [Accessed 26 Mar. 2017]. El Huffington Post. (2017). Fábricas de cerveza en Europa: un recorrido a golpe de birra. [online] Available at: http:// www.huffingtonpost.es/2014/09/22/fabricas-cervezaeuropa_n_5835662.html [Accessed 26 Mar. 2017]. Thebeerexperience.es. (2017). THE BEER EXPERIENCE | BIENVENIDO. [online] Available at: http://www. thebeerexperience.es/marcas/judas [Accessed 26 Mar. 2017].
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Diseños y maquetación: Manuel Puertas Impresión: Impresiona
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