REDISEÑO DE LA IMAGEN CORPORATIVA El supermercado Conad desea expandirse y darse a conocer en toda España. Se implementará un cambio de Identidad Corporativa que se basará principalmente en la presentación de una nueva imagen de marca con el objetivo de abanderar los nuevos tiempos que vive la compañía.
PROYECTO
DOCUMENTACIÓN MEMORIA GRÁFICA ENCARGO Realización de la documentación, conocimiento del encargo y cliente, estudio de mercado detallado, muestra completa de las principales influencias, análisis del target establecido y conclusiones.
DESARROLLO Bocetos manuales y digitales, desarrollo gráfico, concepto del proyecto, filosofía gráfica, manual de identidad visual, aplicaciones, muestras de resultados finales.
TÉCNICA Acotaciones de cada aplicación, análisis de tipografías utilizadas, muestras de colores, pdf’s profesionales. Foro romano - Imagen de Mark Neal de Pexels
Imagen de valentinsimon0 en Pixabay
Conad nos ha traído una gran propuesta de proyecto, personalmente no conocía a la empresa pero si a su país de origen Italia, desde muy pequeño he oído y visto mil cosas de nuestro país vecino, tan solo nos separa un mar, el mediterráneo. Este mar ha presenciado miles de capítulos de la historia que conocemos, y así me llegó la cultura italiana, por la magnífica historia que posee este país desde los primeros tiempos, hasta la actualidad, maravillas como el Imperio Romano, la ciudad de Venecia anegada de agua, la torre inclinada de Pisa, todo esto era asombroso para un niño y se me quedó junto a los recuerdos de mi infancia, como los dinosaurios o las pirámides de Egipto, por tanto este proyecto es un homenaje a la historia italiana, la que yo conocí y que tanto la debo.
Julio César - Imagen de Skitterphoto de Pexels
Índice 9. Encargo 10. Documentación 12. Estudio de mercado 14. Historia Conad 17. Producto 18. Competencia 20. Target 22. Conclusión 24. Objetivos de comunicación 26. Influencias 28. El futurismo 30. Una historia made in Italy 37. Estudio Neue 39. Estudio Bis 41. Jessica Walsh 43. Bibliografía 45. Gráfica 47. Bocetos manuales y digitales 73. Concepto gráfico 103. Manual de identidad corporativa 119. Aplicaciones 134. Una mirada al futuro 187. Técnica 189. Tarjeta de visita 191. A4 membretado 193. Sobre americano 195. Sobre C5 197. Sobre C4 199. Carpeta A4 201. Sello de caucho 203. Etiquetas de precio 205. Señalética 207. Placas de sección 209. Placas de instalaciones 211. Entrada, salida y salida de emergencia 213. Supergráfica interior y exterior 219. Bolsa 221. Caja 223. Bolígrafo 225. USB 227. Etiqueta de vino 229. Ensalada César 231. Etiqueta jabón 233. Crema hidratante 235. Página web (gráfica) 237. App 239. Instagram 241. Facebook 243. Twitter 245. LinkedIn 247. Cartelería publicitaria / informativa 251. Catálogo de productos 253. Banners 255. Vídeo corporativo 257. Carro de la compra 259. Furgoneta / 261. Camión de reparto a domicilio 263. Vestuario: uniformes 266. Color 268. Tipografías 270. Conclusión final
Península itálica - Imagen de wikipedia
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ESTUDIO DE MERCADO - TARGET
ENCARGO Partimos desde la entrega del briefing que la escuela de ESDIR nos hace llegar para la realización del rediseño corporativo de la cadena de supermercados Conad. A continuación, adjuntamos el briefing: - El supermercado Conad desea expandirse y darse a conocer en toda España. Como resultado de esta expansión el supermercado Conad ampliará su número de supermercados en el territorio español ubicándose entre otras ciudades en Logroño. - Además de la expansión se implementará un cambio de Identidad Corporativa que se basará principalmente en la presentación de una nueva imagen de marca con el objetivo de abanderar los nuevos tiempos que vive la compañía. - Se busca una solución gráfica, adecuada a su nuevo posicionamiento como supermercado de referencia en España, a través de un sistema gráfico versátil capaz de adaptarse a todas las aplicaciones necesarias actualmente y a las que puedan surgir en el futuro. - Por tanto, realizaremos un rediseño de marca, favorable a los nuevos tiempos tecnológicos y acorde con el mercado, buscando que nuestro cliente Conad de un nuevo cambio de imagen corporativa.
Palacio Ducal de Venecia - Imagen de Jo Wiggijo en Pixabay
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ESTUDIO DE MERCADO - TARGET
DOCUMENTACIÓN
ESTUDIO DE MERCADO - TARGET
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Supermercado Conad - imagen de mi gran amigo Jorge Duro
Imagen de Couleur en Pixabay
ESTUDIO DE MERCADO - TARGET
Supermercado Conad - imagen de mi gran amigo Jorge Duro
Estudio de mercado Supermercados Conad Conad, entre los 3 mejores supermercados de toda Italia. Partimos el viaje desde la península itálica, allí se sitúa la empresa que nos pide este encargo de rediseño. Conad(Consorzio Nazionale Dettaglianti), es una marca de tiendas minoristas italiana que opera una de las cadenas de supermercados más grandes de Italia. Creado en 1962, Conad es un sistema cooperativo de empresarios que se dedica a la distribución a gran escala. ESTUDIO DE MERCADO - CONAD
Está estructurado en tres niveles: miembros emprendedores (propietarios de puntos de venta minorista), cooperativas (grandes centros de compras y distribución) y el consorcio nacional (un organismo orientado al mercado y al servicio para las empresas miembro) de esta manera puede competir en el mercado con otras grandes empresas, y conseguir una mejor organización en transportes de productos.
Actualmente ofrece trabajo a más de 50.000 personas que trabajan en 1.943.670 m2 de superficie, todo este entramado es respaldado por 46 centros logísticos con 3.149 puntos de ventas. Conad nos pide un gran lavado de cara a la hora de expandir su empresa en España, nos ha confiado su posición en Italia y por tanto tenemos que conseguir unos resultados iguales o mejores para el nuevo camino que va a dar la empresa. MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 13
HISTORIA CONAD “Un viaje en el tiempo, del nacimiento al pódium” 1962-1971, el nacimiento de la distribución moderna El 13 de mayo de 1962, se estableció el Consorcio Nacional de Minoristas en Bolonia, una sociedad cooperativa de responsabilidad limitada. El objetivo del consorcio es organizar conjuntamente suministros y compras de alimentos, bebidas y bienes de consumo. Se probó la marca Conad, monocromo azul que representa a Mercurio, dios del comercio, que será reemplazado en 1971 por el rojo y el amarillo acompañado de una margarita. En Bolonia, en el distrito de Fossolo, se inaugura el primer supermercado Conad de 400 metros cuadrados. Es el único ejemplo de un centro de barrio en Italia dirigido por una empresa que reúne a siete comerciantes. 1972-1981, el protagonismo emprendedor Conad está presente en todas las regiones italianas y llega al mayor número de asociados en su historia: 196 grupos y 19,471 minoristas A fines de la década de 1970, existía la necesidad de una política de ven-
tas para todo el sistema y una relación más estrecha entre miembros y grupos y entre grupos y Conad para aumentar la productividad de las estructuras y desarrollar programas y servicios comerciales. 1982-1991, el gran salto En el año veinte, con alrededor de 200 superettes y supermercados, Conad se encuentra entre los mejores lugares de Italia en la red moderna. El proceso de fusión de cooperativas se intensifica, con el objetivo de fortalecer las estructuras gubernamentales, racionalizar los almacenes, desarrollar nuevas adquisiciones, aumentar las cuotas de mercado y realizar inversiones en todo el sistema para el desarrollo tecnológico, la innovación de procesos y control de gestión. A fines de la década de 1980, había 33 cooperativas con 7.069 puntos de venta. Nace la Tarjeta Conad , válida para realizar compras en todas las tiendas habilitadas para Conad, sin costos adicionales. 1992-2001, reorganización y raciona-
lización La evolución de los productos de marca continúa, triplicada en solo tres años: los procesos de control de calidad se han fortalecido, se han agregado etiquetas de nutrición y el logotipo del empaque ha cambiado. Conad responde a la pregunta de seguridad del consumidor estudiando la nueva marca de garantía Conad Quality Trail , fijada a frutas y verduras producidas y controladas en todas las etapas de la cadena de suministro de acuerdo con las pautas específicas de Conad. En 2001, la nueva línea Sapori & Dintorni Conad es la primera marca de distribución privada en mejorar los productos típicos italianos, mientras que Conad y el distribuidor francés E.Leclerc firman un acuerdo para el desarrollo de hipermercados en Italia. 2002-2013, la conquista del liderazgo a finales de 2005 Conad abrió el primer distribuidor de combustible en Gallicano (Lucca) y los primeros Parafarmacias se abrieron en los hipermercados E.Leclerc Conad en Módena y Bolonia al año siguiente. En 2010 lanza el nuevo concepto Óptica. en 2010 con la inauguración, en Florencia, de los dos primeros Sapori & Dintorni Conad tienda dedicada a productos regionales de calidad. Conad cumple 50 años y celebra el aniversario con un programa estructurado de iniciativas
“SE PROBÓ LA MARCA CONAD, MONOCROMO AZUL QUE REPRESENTA A MERCURIO, DIOS DEL COMERCIO” Supermercado Conad - Imagen de ilcarinese
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ESTUDIO DE MERCADO - HISTORIA DE CONAD
Supermercado Conad - imagen de mi gran amigo Jorge Duro
ESTUDIO DE MERCADO - TARGET
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Supermercado Conad - imagen de mi gran amigo Jorge Duro
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ESTUDIO DE MERCADO - PRODUCTO
Producto ¿Cual? Rediseño de la imagen de marca de la empresa Conad. ¿Por qué? Para impulsar su nueva ampliación a territorio español. ¿Como? Con una solución gráfica, adecuada a su nuevo posicionamiento como supermercado de referencia. ¿Cuándo? El proyecto debe de estar finalizao y entregado al cliente el dia veinte de diciembre de dos mil diecinueve. Producto imagen corporativa Precio. 130.000 euros Distribución: Televisión, redes sociales. Comunicación: Televisión, redes sociales.
Servicios y soportes Realización de estos soportes: Marca 1. Diseño de marca 2. Manual de identidad visual corporativa Papelería básica 3. Tarjeta de visita 4. A4 membretado 5. Sobres (americano, C5, C4) 6. Carpeta A4 7. Sello de caucho 8. Etiquetas de precio Señalética y supergráfica 9. Señalética 10. Placas de sección. 11. Placas de instalaciones (parking, cafetería, WC, etc.) 12. Entrada, salida y salida de emergencia 13. Supergráfica interior y exterior Merchandising 14. Bolsa (sin plástico) 15. Caja 16. Otros (2) Packaging para su marca blanca 17. Bebida 18. Comida 19. Producto de limpieza 20. Producto de cosmética Comunicación: publicidad, exposiciones, eventos 21. Página web (gráfica) 22. App (gráfica) 23. Redes sociales. 24. Cartelería publicitaria / informativa 25. Catálogo de productos (impreso y digital) 26. Banners Audiovisual 27. Vídeo corporativo Otros 28. Carro de la compra 29. Furgoneta / Camión de reparto a domicilio 30. Vestuario: uniformes, otros... ESDIR. Escuela de diseño de la Rioja (Logroño).
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La competencia Directa e indirecta
En el sector de los supermercados españoles, todos conocemos el gran crecimiento de la compañía Mercadona, que nos muestra el crecimiento del sector, pero solo para unos pocos, ya que muchas otras compañías luchan por abrir y no cerrar negocios entre las manzanas de los barrios, esto se puede ver cuando tu supermercado “Carreforur-city” por ejemplo, pasa a ser una tienda de todo a cien tras la apertura de un supermercado de “BM” en la puerta de al lado… Renovarse o morir, supongo que ese sea la línea de empresa de muchas de las compañías de alimentación que no han podido con el paso arrollador de Mercadona, estos se han quedados con las ciudades, y las luchas pasan a los barrios de estas. El objetivo de Conad es el de entrar en este sector de España en un punto medio alto, ya que en Italia controlan la parte superior del mercado, creando en su expansión nuevos hipermercados que compitan directamente con Mercadona y pequeños supermercados en los barrios con precios bajos y con el mejor servicio. Rentabilidad por metro cuadrado de las cadenas de distribución que operan en el sector español. (Estudio realizado por la consultora alemana LZ Retailytics especializada en retail) Mercadona – 10.600€/m2 Lidl – 7000€/m2 Auchan – 5000€/m2 Carrefour – 4500€/m2 Bm – 4000€/m2 Corte inglés – 4000€/m2 Gadis – 3500€/m2 Día – 3000€/m2 Gracias a este estudio de rentabilidad podemos ver con una mejor perspectiva la situación del mercado español, Conad disputara estas
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posiciones desde la competición de precios y calidades para atraer clientes, pero en diseño de supermercados españoles la lista cambia notablemente siendo estas empresas las que a nuestro parecer tienen las mejores imágenes corporativas, empezando de mejor a peor:
Corte inglés El mejor diseño del “super” mercado. Si nos situamos en su pagina web nos recibe con un cuidado diseño y con imágenes de calidad con caras conocidas de celebridades, una fácil navegación hasta la sección de alimentación donde se nos muestra toda la información del producto que queramos comprar. Actualmente están creando nuevas zonas de compras para productos ecológicos utilizando estantes de madera y gráficas cuidadas, pero también destacamos sus grandes fallos, como el imagotipo para la sección de supermercado con una manzana roja, o algunos fallos de gráfica que deberían de ajustar con un diseño que englobaran la gráfica.
BM Un nuevo rebranding, amarillo y azul, a demás de un isologo genial que recuerda a un carrito de la compra, parecido un poco al de una aerolínea que da la sensación de hacer una compra rápida, la página web esta cuidada con unos diseños modernos, algo vistos en el sector pero que funcionan muy bien con los productos que ofrece la marca guipuzcoana.
Mercadona El diseño de supermercado mas visto por los españoles en los últimos tiempos, con muy poco riesgo y acompañados de su tipografía mítica de astas anchas sin serifas. Mercadona ha sabido transmitir comodidad en su gráfica, también el detalle de la súper gráfica de tonos
verdes y cristales tintados del mismo color que al momento de entrar pueden recordar a una farmacia.
Carrefour El supermercado francés que lleva como bandera los colores de su nación, el rojo y el azul, últimamente su mayor expansión se dirige en comercios como Carrefour city los cuales se apoyan solo en el rojo y negros, la tipografía con terminales redondeados expresa la misma tranquilidad en la compra que su competidor
Conclusión Como hemos podido observar tras estudiar detalladamente el sector, los supermercados no tienen una gráfica detallada, si no un sistema simple, que informe al cliente de una manera clara y rápida, no distraerle de su función que es comprar productos, si podemos observar la atmosfera que intentan crear, que hace que el cliente sepa rápidamente que esta en un supermercado especifico y no en otro, para esto no utilizan las tipografías especialmente ya que son muy parecidas entre los supermercados, utilizan los colores acompañados de la calidad del establecimiento, si es verde y con productos baratos sabes que estas en Mercadona, verde y productos caros corte inglés, amarillo y azul un BM, si es rojo y ves poca calidad en las infraestructuras sabes que no es Carrefour, sino un Dia. La calidad del producto más la del comercio, los precios y el color hacen que se distingan los supermercados. Sabemos que Conad tiene un producto de calidad, con sus marcas blancas y productos italianos que competirá con las otras grandes compañías, por lo tanto, el color que abandere a Conad será de máxima importancia.
ESTUDIO DE MERCADO - COMPETENCIA
El Corte Ingles - Imagen de Preferente
BM - Imagen de Revista Aral
Carrefour - Imagen de Property-forum
Mercadona - Imagen de Cadena Ser
ESTUDIO DE MERCADO - COMPETENCIA
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Imagen de StockSnap en Pixabay
Target
Experiencia del usuario La nueva gráfica de Conad va dirigido al público en general, enfocado al consumidor actual que se divide en dos rangos, jóvenes y mayores, jóvenes que disponen de conocimientos de aplicaciones web y que buscan una compra casi automática y digital, y los mayores, los compradores de toda la vida que realizan compras diarias y que no quieren complicarse en la experiencia del usuario.
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El cliente debe de sentirse cómodo en la experiencia, que al entrar al supermercado ya conozca el dinero que gastará, que no se sienta presionado a marcharse ya que cuanto más tiempo pase allí más productos cojera, cuanto más cómodo y tranquilo se encuentre más beneficios obtendrá la empresa. Cuando el usuario se exponga a los estímulos de la gráfica se sentirá en un ambiente de confianza y seguro, sabe que los productos serán de calidad y no tiene que hacer una compra rápida, si no que puede disfrutar de la estancia en el supermercado.
Conclusiones
Tras realizar un completo estudio de mercado hemos podido observar una clara tendencia a la creación de nuevas tiendas o supermercados de todas las compañías en España, es un sector vivo y cambiante, el usuario no termina de convencerse por un solo distribuidor si no que puede variar entre muchos supermercados , si le dan importancia en la búsqueda de productos de marca blanca ya que ciertos supermercados tienen una buena relación calidad precio entre estos, pero todos los demás productos pueden encontrarlo a unos precios muy parecidos
ESTUDIO DE MERCADO - TARGET
Imagen de StockSnap en Pixabay
en todas las superficies, es por esto que remarcar y alzar el producto de marca blanca de nuestro supermercado es una de las piezas claves para que el negocio aumente consideradamente, un producto barato, bueno y con denominaciones de origen atraerá a todo nuestro target, ya que en los tiempos que corren los gastos están mas controlados que nunca por la población. Conad nos ha llevado de lleno a la historia italiana, todos conocemos esas tradiciones italianas por la buena vida, muy parecidas a España, los coches de lujo, impresionantes edificios, el buen vino y sobre todo y por
ESTUDIO DE MERCADO - TARGET
excelencia el buen comer, es por esto por lo que Conad aposto fuertemente por sus productos nacionales italianos, buscando los mejores productos de Italia he incluyéndolos tras su firma. En España también se conoce la buena comida italiana, más allá del mundo de las pizzas, por esto traer todo ese producto a la península ibérica puede ser el gran empujón para comenzar este proyecto. Como hemos hablado anteriormente disponer de una grafica de marca atractiva ayudara a que los clientes se sitúen en el lugar de compra, co-
nozcan la calidad de los productos, sepan rápidamente distinguirlos de otros y en el momento de ir hacer la compra se decidan por nuestras superficies. Después de analizar otras superficies vimos la importancia del color principal de marca, siendo el que nos va a diferenciar de los demás y hablara de nuestra calidad, mas adelante estudiaremos estos colores y trataremos el problema actual de la marca como los colores tan agresivos que tienen y buscando la solución con el recordatorio que nos da Conad de sus inicios cuando se decidieron por el azul del dios mercurio, dios del comercio.
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Columna de Trajano - Imagen de Pascal Ohlmann en Pixabay
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Conclusiones
Y puntos esenciales Tras un elaborado estudio de la empresa de supermercados Conad hemos analizado los factores más importantes y que tienen que ser puntos esenciales a la hora de la creación de la nueva marca. La primera idea antes de la formación de Conad fue la decisión de un puñado de minoristas de unirse para poder hacerle frente al mercado, por tanto, la unión es sinónimo de Conad. Hemos conocido las competencias principales en el mercado español y conocemos la lucha a la que se enfrentará Conad en el sector, pero también hemos analizado la gráfica de estas empresas y como el color es su mayor fuente de identidad, al igual que los bancos o los equipos de fútbol, necesitan ser fuertemente diferenciados, por tanto, buscaremos uno o varios colores que siguen a Conad en el sector y que sean fácilmente reconocibles por los usuarios. Estos usuarios no serán de un tipo de población especial ya que en el tipo de supermercado que plantea Conad es para todas las personas por tanto necesitamos encontrar un diseño clásico y fácil para el target de mayor edad pero que no deje de sorprender a los más jóvenes que sea vistoso para ellos y también adaptado a la tecnología actual siendo este un punto muy importante para ellos.
ESTUDIO DE MERCADO - CONCLUSIÓN
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Pantheon, Roma - Imagen de Jill Mackie en Pixabay
Objetivos de comunicación Que queremos comunicar a través de la marca
Buscamos para Conad las mejores opciones partiendo desde sus cimientos situados en Italia, creemos que no podemos perder la nacionalidad de la marca, ser transparentes de su origen y hacer valer su producto en España ya que si traemos sus productos de la manera más atractiva a los consumidores podemos crear una nueva esfera de ventas que recuerde al consumo del mejor producto italiano, llevar al consumidor a una experiencia italiana. Gracias al cine conocemos el concepto de la familia italiana, de la fuerte unión de los miembros al igual que hizo Conad al reunir a todos los minoristas bajo una misma marca, y que esta gran familia se reúna junto una gran mesa de productos italianos de calidad, con las ricas recetas que se transmiten de generación en generación y que este ambiente pueda ser descubierto por los consumidores españoles.
Para esto utilizaremos una marca con sabor italiano, pero sin entrar en los tópicos mas vistos, las banderas italianas, los bigotes y las pizzas congeladas, evitaremos esto ya que hará que nuestro producto se desvalorice. Entonces buscaremos la otra Italia la que muestra la mayor calidad al resto del mundo, sus arquitecturas como cauce principal acompañada del éxito de sus marcas de moda o sus automóviles de alta gama, Italia tiene una calidad superior que introduciremos al nuevo producto Conad sin hacer que este parezca caro o inaccesible, si no todo lo contrario el mejor producto y al mejor precio. Para las aplicaciones de la marca Conad queremos cambiar la línea actual, despojarnos del tradicional ambiente de supermercado de ofertas y encontrar un lugar mas limpio, uno donde el producto sea el protagonista, y el precio un pequeño acompañante que case en armonía con este. Conad utiliza colores vivos que pueden llegar a ser agresivos en ciertos aspectos de la papelería, anuncios o vestuarios, por tanto, evitando esto queremos dar un nuevo enfoque en los colores y que Conad pase a transmitir confianza, seguridad y firmeza.
Ferrari 458 Spider - Imagen de Toby Parsons en Pixabay
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ESTUDIO DE MERCADO - TARGET
INFLUENCIAS ESTUDIO DE MERCADO - TARGET
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 27
EL FUTURISMO El nuevo orden italiano, el surgimiento del styling y la imagen distopica.
El futurismo es el movimiento de las corrientes de vanguardia artística, fundado en Italia por Filippo Tommaso Marinetti, quien redactó el Manifesto del Futurismo, publicado el 5 de febrero de 1909, en el diario Gazzetta dell’Emilia de Bolonia. Nosotros afirmamos que la magnificencia del mundo se ha enriquecido de una belleza nueva: la belleza de la velocidad. Un automóvil de carreras, con su radiador adornado de gruesos tubos parecidos a serpientes de aliento explosivo... un automóvil que ruge, que parece correr sobre la metralla, es más bello que la Victoria de Samotracia. Marinetti, febrero 1909
El futurismo surgió en Milán, Italia, impulsado por Marinetti. Este movimiento buscaba romper con la tradición, el pasado y los signos convencionales que la historia del arte consideraba como elementos principales. Rechazaba la estética tradicional e intentó ensalzar la vida contemporánea, basándose en sus dos temas dominantes: la máquina y el movimiento. Se recurría, de este modo, a cualquier medio expresivo (artes plásticas, arquitectura, urbanismo, publicidad, moda, cine, música, poesía) capaz de crear un verdadero arte de acción, con el propósito de rejuvenecer y construir un nuevo orden en el mundo. Para este proyecto pensamos que el futurismo es un gran punto de partida, sobre todo su ideal de rejuvenecer de empezar de cero, casi un rediseño para la época y además en Italia lugar donde nace este recorrido.
Un producto atractivo Unos años mas tarde en 1929 nace el styling que surgió en los Estados Unidos después de la caída de la bol-
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Jvc Videosphere televisor.
sa de valores en 1929, con el objetivo de incrementar las ventas. Es un término que se usa para referirse a una de las filosofías de diseño con énfasis en hacer un producto atractivo para los consumidores con el fin de venderlo. Esta filosofía se opone al funcionalismo y su mayor representante fue el diseñador industrial norteamericano Raymond Loewy. “La curva más bella es un gráfico de ventas ascendente” Raymond Loewy
La grave situación económica que atravesaba los Estados Unidos en el año 1926 obligó a las empresas a
apelar a todos los recursos para revertir la caída de las ventas. Así, los fabricantes advirtieron que el embellecimiento del aspecto exterior de un producto era una forma de estimular su compra. El styling abarcaba el rediseño del producto a partir de su apariencia exterior, aunque la estructura funcional quedara inalterada. Según el teórico del diseño Gui Bonsiepe el styling parte metodológicamente de la superficie del objeto y se queda allí mismo. Tenemos que vender nuestro producto, esto es lo que pensaron Loewy y su equipo en el 29, y lo que nosotros tenemos que pensar ahora, un cambio de estas magnitudes en la INFLUENCIAS - CONCEPTUALES
gráfica tradicional tiene que suponer un cambio positivo en la curva de ventas, aportando al producto una esencia especial, pero sin llegar a eclipsar la calidad de los alimentos y productos de Conad que por si solos muestran la autentica Italia.
Una idea del futuro De esta forma fueron creados muchos de los electrodomésticos desde los años 30 a los 80, sus formas nos llevan a una idea del futuro, aunque por dentro su maquinaria no fuera mejorada pero la imagen que daban te hacían pensar que ya vivías en marte, esto se ha podido ver en el estilo retro futurista o en muchas de las películas utópicas o distopías de estos años, una de ellas y de la que hablaremos a continuación es Soylent green, “Cuando el destino nos alcance” titulada asi la película en España. Esta película producida en estados unidos por la Metro Goldwyn Mayer dirigida por Richard Fleischer y creada a partir de la novela de cien-
cia ficción, Make Room! Make Room!) de 1966 escrita por Harry Harrison que explora las consecuencias de la sobrepoblación. Es en este libro donde aparece el que será el nombre de la película “Soylent” que se trata de unos filetes de soja y lentejas. Para conocer la película tenemos que situarnos en la época de los 6070 en plena guerra fría, se dan las primeras grandes manifestaciones por un cambio global, a la vez que crece la preocupación de la sobrepoblación en china. Y con un mercado que apunta hacia el futuro. Soylent nos traslada a un futuro desolador en 2022 con un planeta sobrepoblado y con una alta temperatura lo que hace que no se pueda producir alimentos suficientes, por tanto los ricos pueden comer de una manera normal, mientras que todo el resto de la población es alimentada con una serie de galletas de colores, estas son realizadas con bayas, frutos, o plancton como las soylent green, hasta que el prota detective descubre que no es así, que están
realizadas con los cadáveres humanos. Canibalismo indirecto para poder mantener la raza humana. Esta película fue de las primeras que tratan del tema de la ruptura del equilibrio ecológico y que ofrece su particular visión acerca del desarrollo. De esa manera esta película expresa las preocupaciones vigentes de la década de los 70, cuando la idea de un futuro negativo empezaba a aparecer en la mente de las personas. Soylent nos dejó asombrados al ver nuestro futuro más cercano, el cambio climático nos está afectado a pasos agigantados y es posible que en unos años la alimentación sea completamente diferente, Soylent green nos muestra como el color verde habla de la naturaleza, del problema que hemos creado y de la solución que son sus galletas. Queremos capturar en el diseño el frío ambiente de la película, en escenas de fábricas con producciones en serie de productos repetitivos.
Escena de la película Soylent Green.
INFLUENCIAS - CONCEPTUALES
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 29
UNA HISTORIA MADE IN ITALY La cultura de Italia vista desde la arquitectura, la escultura, la pintura y un Ferrari 250 gto.
Duomo di Milano - Imagen de Dimitris Vetsikas en Pixabay
Italia, oficialmente República Italiana, es un país miembro de la Unión Europea, cuya forma de gobierno es la república parlamentaria. Su territorio, con capital en Roma, se divide en veinte regiones formadas estas, a su vez, por 110 provincias. Italia se ubica en el centro del mar Mediterráneo, en Europa meridional. Ocupa la península Itálica, así como la llanura Padana, la islas de Sicilia y Cerdeña y alrededor de ochocientas islas menores. En el norte, está rodeada por los Alpes y tiene frontera con Francia, Suiza, Austria, y Eslovenia. Ha sido el hogar de muchas culturas europeas como la civilización nurá30 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
gica, los etruscos, los griegos, los romanos y también fue la cuna del Humanismo y del Renacimiento, que comenzó en la región de Toscana y pronto se extendió por toda Europa. La capital de Italia, Roma, ha sido durante siglos el centro político y cultural de la civilización occidental. Además, es la ciudad santa para la Iglesia católica, siendo el Papa el obispo de Roma y encontrándose dentro de la ciudad el microestado del Vaticano. El significado cultural del país se refleja en todos sus Patrimonios de la Humanidad, ya que tiene 55, el país con mayor número del mundo.
Antes de salir de viaje con Conad de Italia a España no podemos desaprovechar la oportunidad de meter en la maleta todas las maravillas de italianas, usar algunos de sus patrimonios para mostrar los productos que Conad va a importar seria un gran punto a favor ya que mostraríamos al cliente su origen y su calidad a primera vista.
La tesela cúbica. Uno de los grandes patrimonios que vamos a ver son los mosaicos, cuando los romanos fueron conquistando a lo largo del siglo II a. C. las regiones de Asia Menor y de Grecia, la obra de mosaico era ya común en todo el
INFLUENCIAS - CONCEPTUALES
mundo de habla griega. El arte del mosaico pasó con facilidad al orbe romano comenzando así un género artístico-industrial, del que hicieron una verdadera especialidad. Se extendió de tal forma que puede decirse que no hubo casa o villa romana donde no hubiera mosaicos. Los mosaicos eran para los romanos un elemento decorativo para los espacios arquitectónicos. Los mosaicos romanos son fáciles de descubrir para los arqueólogos y hasta el momento su número es muy elevado, pero presentan una gran dificultad de conservación. Los romanos construían los mosaicos con pequeñas piezas llamadas teselas, de ahí que se refiriesen a ellos también como opus tessellatum. Las teselas son piezas de forma cúbica, hechas de rocas calcáreas o material de vidrio o cerámica, muy cuidadas y elaboradas y de distintos tamaños. El artista las disponía sobre la superficie, como un puzzle, distribuyendo el color y la forma y aglomerándolas con una masa de cemento. Es increíble la cantidad de elementos gráficos que pueden esconder los mosaicos romanos, es por esto por lo que analizamos las composiciones inspirándonos en ellas para crear una nueva gráfica que acompañe en el proyecto. Mosaico Romano - Imagen de Aquilatin en Pixabay
Torre de Pisa - Pixabay
El arco de medio punto Catedral de Santa María del Fiore - Pixabay
Todos estos mosaicos nunca hubieran visto la luz si no fuera por el elemento que decoraban, la arquitectura, uno de los mayores artes de la antigua Italia. La arquitectura de la Antigua Roma es probablemente uno de los testimonios más significativos de la cultura romana. Se caracteriza por haber adoptado el lenguaje externo de la arquitectura griega clásica, a la que le agregó varias innovaciones originales. Los dos estilos a menudo se consideran un cuerpo, lo que se conoce como arquitectura clásica. La arquitectura romana floreció en la República romana y más aún bajo el Imperio, cuando se construyó la
Coliseo de Roma - Pixabay
INFLUENCIAS - CONCEPTUALES
Pantheon- Pixabay
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gran mayoría de los edificios supervivientes. Usó nuevos materiales, particularmente el hormigón romano, y tecnologías como el arco de medio punto, la arcada, la bóveda y la cúpula para hacer edificios que normalmente eran fuertes y bien diseñados. Casi ningún ejemplo sustancial sobrevive desde antes del año 100 a. C., y la mayoría de las supervivencias más importantes provienen del Imperio posterior, después de aproximadamente el año 100 d. C. Los romanos produjeron edificios públicos masivos, obras de ingeniería civil, baños y letrinas, calefacción, incluso fontanería con agua caliente y fría.
Los romanos pasaron de la construcción basada principalmente en columnas y dinteles a una basada en paredes masivas, puntuadas por arcos y cúpulas posteriores. Los órdenes clásicos ahora se volvieron más decorativos que estructurales, excepto en las columnatas. Desarrollos estilísticos incluyen el toscano y órdenes compuestos; el primero es una variante abreviada y simplificada del orden dórico, y el compuesto es un orden elevado con la decoración floral del corintio y las volutas del jónico. Los romanos produjeron edificios públicos masivos y obras de ingeniería civil, y fueron responsables
de desarrollos significativos en la vivienda y la higiene pública, por ejemplo, sus baños y letrinas públicos y privados, calefacción por suelo radiante en forma de hipocausto, acristalamiento de mica y agua caliente y fría entubada. La arquitectura clásica romana será el estandarte del proyecto, a nuestro parecer es el patrimonio más importante de Italia, el mas reconocible y que mas ha aportado a la historia, por esto queremos introducir todos estos elementos de la arquitectura para dar una base fuerte y resistente al proyecto.
Más que unas copias Muchas de estas edificaciones estaban decoradas con esculturas clásicas romanas que fueron desarrolladas en toda la zona del este del país de influencia romana, con su foco central en Roma , entre los siglos VI d. c. y V d.C. El origen derivó de la escultura griega, la tradición griega siguió siendo una referencia constante durante todo el curso del arte escultórico en Roma, pero contradiciendo una creencia antigua y extendida de que los romanos eran solo meros copistas, ahora se reconoce que no solo fueron capaces de asimilar y desarrollar sus fuentes con maestría, sino también aportar una contribución original e importante a esta tradición. Además del gran mérito intrínseco de la producción escultórica romana, el hábito generalizado de copias de obras anteriores griegas y alusiones al clasicismo griego a lo largo de toda su historia, incluso por los primeros cristianos, mantuvo viva una tradición y una iconografía que de otra forma podrían haberse perdido. Muchas de estas esculturas representaban a los dioses romanos y otras a los emperadores ya que en muchos casos eran tratados igual, esta idea de tallar lo más poderoso queremos trasladarla a la creación de los productos de Conad, que su calidad sea relacionada con la de los dioses de la antigua roma.
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INFLUENCIAS - CONCEPTUALES
El renacimiento, de vuelta al estilo clásico
La pintura renacentista abarca el período de la historia del arte europeo entre el arte de la Edad Media y el barroco. Como todo el arte del Renacimiento, la pintura de esta época está relacionada con la idea de volver a la antigüedad clásica, el impacto que tuvo el humanismo sobre artistas y sus patronos, gracias a la adquisición de nuevas sensibilidades y técnicas artísticas. Se considera a Italia la cuna de la pintura renacentista al confluir allí las nuevas técnicas (como el descubrimiento de la perspectiva) con una nueva ideología humanista. Allí se conservaban a la vista los monumentos de la Antigüedad a la que se quería hacer renacer, buscando modelos de armonía y belleza.
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Se fue perfeccionando a lo largo del siglo XV en las ciudades estado italianas, comenzando por Florencia, bajo el mecenazgo de los Médici. En Roma fueron los papas quienes llamaron a los distintos artistas de la época para trabajar en los palacios papales. Los grandes maestros de la pintura renacentista aparecerán a finales de siglo, principios del XVI, el cinquecento: Leonardo da Vinci, Rafael y Miguel Ángel. En el siglo XVI, al clasicismo del Alto Renacimiento le seguirán, en la segunda mitad del siglo, el manierismo de autores como Parmigianino o El Greco quienes, sin dejar de ser renacentistas, adoptan unas formas alargadas con cierta exageración que preludia el Barroco.
Imagen de Houstonia Magazine
Analizamos esta época maravillosa para la cultura italiana ya que en ella se encuentra la clave para llegar a nuestros días, después de la terrible edad media sin ningún tipo de avance gracias a la iglesia, nos vemos en un punto de volver a lo clásico de retomar el camino correcto, esta idea queremos que se respire por todo el proyecto, un supermercado no tiene que continuar sin ningún avance, puede volver a su esencia y destacar entre los demás. Imagen de wikipedia
INFLUENCIAS - CONCEPTUALES
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Imagen de motorpasión
Los grandes “sastres” del motor. Italia nunca dejo de expandir su arte por la historia y el mundo, dando un gran salto hacia el presente los italianos continúan dándonos lo mejor en varios sectores, uno de los mas importantes y que han llevado la cultura italiana de nuevo a lo alto de la historia con elegancia, originalidad y tradición son los automóviles. Un homenaje a los grandes diseñadores que, en la creación de estos ejemplares únicos, han hecho Italia célebre y conocida en todo el mundo, a través de las numerosas las ferias, encuentros y exposiciones que tienen lugar durante todo el año en Italia. De Norte a Sur, de enero hasta diciembre son muchas las posibilidades de recorrer la historia del automovilismo italiano: desde el Salón de los automóviles y motocicletas de Padua, hasta la “Fuoriserie”, la exposición celebrada en Roma en abril, el “Motorissimo” de Trento o el “Classic Show” de Adria. Hay que citar algunas que cuentan con sesenta años de historia del automovilismo italiano (de 1920 a 1980): desde los 34 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
coches de la primera posguerra hasta hoy, en versión de carretera o de carrera.
indiscutibles campeones del Campeonato del Mundo de Rally.
En la mayoría de los casos se trata de ejemplares protagonistas de una historia que, además de la singularidad de su carrocería, los hizo famosos: como el Fiat 8V, creado para potenciar la imagen deportiva de la marca, o el Ferrari 250 Testa Rossa, del que han sido realizados sólo 34 ejemplares, lo que le convierte en uno de los más deseados del mercado de coleccionismo; basta mencionar que un ejemplar prototipo ha sido subastado en Estados Unidos por Gooding & Company por 16,30 millones de dólares. Entre los modelos más famosos se encuentra el Lamborghini Miura; fabricado entre 1966 y 1973; fue un coche sumamente popular entre los personajes del mundo del espectáculo del momento.
Obras maestras creadas por los grandes “sastres” de coches, auténticos escultores, como Mario Revelli de Beaumont, Franco Scaglione, Giovanni Michelotti, Franco Martinengo, Marcello Gandini, además de Bertone, Castagna, Zagato, Viotti, Vignale, Bizzarrini, embajadores del diseño made in Italy con sus prestigiosas creaciones del pasado y del presente, difíciles de olvidar incluso muchos años después de su producción, porque el encanto que los diferencia los hace muy actuales.
Entre los coches de carreras, con su estilo único y extraordinario, destaca también el Lancia Stratos, que fue conducido por Sandro Munari, llamado también el “Dragón”, y el Lancia 037, ambos coches fueron los
Es por la maestría de estos artesanos diseñadores que parecen haber sido los aprendices de los grandes escultores romanos y que han transformado el transporte tal y como lo conocemos por lo que deben de aparecer en este proyecto, por ser una característica reconocida a nivel mundial tenemos que relacionarla con Conad y así exaltar la dedicación, la fiabilidad y el gusto en la marca.
INFLUENCIAS - CONCEPTUALES
Paramos a comer Ya tenemos un claro enfoque de la cultura italiana, pero nos falta un ultimo detalle, el cual siempre a acompañado a todos estos artes en la cultura italiana, desde las antiguas historias, los mitos, los grabados, las pinturas, las películas y hasta en los anuncios publicitarios, la alimentación y sobre todo la cocina italiana a tenido un gran peso en la cultura mundial, y en la gran conocida dieta mediterránea, una de las más valoradas del mundo. La gastronomía de Italia es muy variada. Refleja la variedad cultural de sus regiones así como la diversidad de su historia. La cocina italiana, está incluida dentro de la denominada gastronomía mediterránea y, como dieta mediterránea, ha sido declarada Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad por la Unesco, y es imitada y practicada en todo el mundo. Es muy común que se conozca la gastronomía de Italia por sus platos más famosos, como la pizza, la pasta, el risotto y el gelato, pero lo cierto es que es una cocina donde se reflejan los abundantes olores y sabores del Mediterráneo.
Imagen de tn
Se trata de una cocina con fuerte carácter histórico y tradicional, variada gracias a cada una de sus regiones y heredera de largas tradiciones, que ha sabido perpetuar recetas antiguas como la polenta (alimento de la legión romana) o la pizza, plato de Nápoles por excelencia, entre muchos otros platos italianos que en día de hoy pueden degustarse en cualquier lugar del mundo, así como en una típica trattoria italiana. Italia es también el mayor productor de vinos a nivel mundial y el país que posee la más grande variedad de quesos en el mundo, todo este producto italiano será exportado a España y por tanto el cliente debe de relacionarlo con su mejor idea de Italia y para eso nosotros le ayudaremos dando a nuestros diseños un aura que les recuerde a la buena comida italiana y que a su vez sea un producto enlazado con la dieta mediterránea. Imagen de Gentina Bintang Danurendra en Pixabay
INFLUENCIAS - CONCEPTUALES
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Imagen de neue.no
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INFLUENCIAS - ESTÉTICAS
Estudio Neue Neue es una agencia de marca y diseño que trabaja en estrecha colaboración con sus clientes para comprender mejor sus desafíos y marcar la diferencia en sus marcas.
Add Nothing
Solución
En este proyecto hablan de la filosofía de Hegel en la reproducción de sonido, que es «No añadir nada, o lo menos posible». Por tanto, querían que esto se reflejara en el diseño.
La filosofía de Hegel en la creación o reproducción de sonido es «No añadir nada, o lo menos posible». Querían que esto se reflejara en el diseño, así como en el origen nórdico del producto. Con esto en mente, combinaron formas y contornos básicos con una paleta de colores llamativos e imágenes de naturaleza nórdica virgen.
Antecedentes
Son un equipo de creativos dedicados al diseño. Con el método de simplificación, diseñan soluciones nuevas, relevantes y notables. Junto a la compañía Los & Co , forman un colectivo creativo de negocios. Con comprensión y creatividad empresarial, crean las marcas del mañana.
Hegel fue lanzado en los 90 ‘ s como una pequeña empresa dedicada a curar el problema de la distorsión armónica que se encuentra en los sistemas de sonido existentes, y desde entonces han convertido en un importante proveedor de productos de alta gama en el mercado de alta fidelidad.
Hemos seleccionado este trabajo que realizaron para una empresa de relacionada con sistemas de sonido, nos fijamos en como con lo mínimo se crea un lenguaje comunicativo, es limpio y claro, los colores seleccionados y la manera de tratarlos son un camino para seguir.
Exportan sus productos a los principales mercados, como Asia y EE. UU., Y continúan recibiendo las mejores calificaciones en revistas internacionales de música. Hegel se acercó a Neue para obtener una apariencia actualizada y una identidad más comercial en su empaque. Querían llegar a un público más amplio, con lo que llaman “un sonido neutral”.
Hegel quería llegar a un público más amplio, con lo que llaman «un sonido neutral» www.neue.no
Imagen de neue.no
Imagen de neue.no
INFLUENCIAS - ESTÉTICAS
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Imagen de behance.net/bisstudio
Imagen de behance.net/bisstudio
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INFLUENCIAS - ESTÉTICAS
Imagen de behance.net/bisstudio
Estudio Bis
O Japthai - Restaurante y Street Lounge
Ubicado en el corazón de la ciudad de Toulouse, BIS Studio Graphique se especializa en identidad de marca y comunicación gráfica.
O Japthaï es un restaurante de Toulouse que ofrece cocina tradicional con los clásicos de la cocina japonesa y tailandesa, todo en un salón.
Seleccionamos este estudio francés por ser un estudio que maneja a la perfección la nueva línea del diseño mundial, este trabajo que hemos elegido es una muestra clara de este nuevo diseño. Nos hemos fijado en como han resuelto la papelería básica y la creación de nuevos pictogramas informativos.
BIS Studio Graphique se propuso crear la identidad visual del restaurante, con el objetivo de crear una imagen a medio camino entre el espíritu gráfico japonés y tailandés. El dueño del restaurante también les confió el diseño de su tienda. Los colores elegidos para acompañar la identidad visual de O Japthaï hacen eco de los de las banderas de Japón y Tailandia.
INFLUENCIAS - ESTÉTICAS
El logotipo tipográfico retoma el espíritu de los signos luminosos tailandeses, visibles e impactantes. Este aspecto llamativo se contrasta con un sistema de diseño muy simple, a veces despejado, un guiño a los gráficos japoneses con delicadeza. www.bis-studiographique.com
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Imagen de andwalsh.com
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INFLUENCIAS - ESTÉTICAS
Jessica Walsh Dueña de una agencia creativa en Nueva York especializada en branding y publicidad. Trabajan con sus clientes desde la fase inicial de la estrategia de marca hasta el diseño, la dirección de arte y la producción final de un proyecto. Creen en la creación de un trabajo hermoso, impulsado por las emociones, que funcione para los objetivos de los clientes. Elegimos a Jessica Walsh por su dominio del color, donde trabaja con formas planas e ilustraciones, su sistema de trabajo nos ayudará a solucionar problemas de la gráfica y llegar a conseguir el aspecto tan llamativo que siempre consigue con sus proyectos.
Zooba Zooba es un restaurante egipcio de comida callejera con sede en El Cairo. Su comida es un toque moderno en los clásicos tradicionales. Con la apertura de su primera tienda en Nueva York, encargaron una nueva identidad de marca. Jessica y su equipo fueron a El Cairo y se inspiraron en la belleza de las imágenes que vieron en las calles: la tipografía pintada a mano en carros, cintas con dibujos geométricos, azulejos de colores mezclados y combinados, carteles e ilustraciones pintadas en las paredes.
Imagen de andwalsh.com
Trabajaron con un artista de caligrafía con sede en El Cairo para pintar el tipo árabe para la marca. Al igual que su comida es un giro moderno en los clásicos tradicionales, su objetivo era hacer un nuevo lenguaje visual. www.andwalsh.com
Imagen de andwalsh.com
INFLUENCIAS - ESTÉTICAS
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Imagen de mi gran amigo Jorge Duro
42 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
INFLUENCIAS - CONCEPTUALES
Webgrafía Conad supermercados. (2019). La nostra storia. Recuperado de https://chisiamo.conad.it/chi-siamo/la-nostra-storia.html
Business insider. (2019). Las cadenas de supermercados más rentables por metro cuadrado. Recuperado de https://www.businessinsider.es/cadenas-supermercados-mas-rentables-metro-cuadrado-espana-euros-269903
El corte inglés. (2019). Recuperado de https://www.elcorteingles.es/ Bm supermercados. (2019). Recuperado de https://www.bmsupermercados.es/ Carrefour. (2019). Recuperado de https://www.carrefour.es/ Mercadona. (2019). Recuperado de https://www.mercadona.es/ Wikipedia. (2019). El futurismo. Recuperado de https://es.wikipedia.org/wiki/Futurismo Wikipedia. (2019). Retrofuturismo. Recuperado de https://es.wikipedia.org/wiki/Retrofuturismo Wikipedia. (2019). Styling. Recuperado de https://es.wikipedia.org/wiki/Styling Wikipedia. (2019). Soylent Grenn. Recuperado de https://en.wikipedia.org/wiki/Soylent_Green Wikipedia. (2019). Italia. Recuperado de https://es.wikipedia.org/wiki/Italia Wikipedia. (2019). El mosaico romano. Recuperado de https://es.wikipedia.org/wiki/Mosaico_romano Wikipedia. (2019). Arquitectura de la antigua roma. Recuperado de https://es.wikipedia.org/wiki/ Arquitectura_de_la_Antigua_Roma
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Wikipedia. (2019). Gastronomía de Italia. Recuperado de https://es.wikipedia.org/wiki/Gastronom%C3%ADa_de_Italia
Estudio Neue. (2019). Recuperado de https://neue.no/about/ Bis studio graphique. (2019). Recuperado de https://bis-studiographique.com/portfolio/o-japthai-restaurant-street-lounge/
Estudio Jessica Walsh. (2019). Recuperado de https://andwalsh.com/
INFLUENCIAS - CONCEPTUALES
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Pantheon - Imagen de G-tech en Pixabay
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ESTUDIO DE MERCADO - TARGET
rafico
GRÁFICA ESTUDIO DE MERCADO - TARGET
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Santa Maria Maddalena - Imagen de G-tech en Pixabay
Bocetos Desarrollo Grafico
1. Logotipo Conad original. Este es nuestro punto de partida en el rediseño de la compañía.
2. Comenzamos pensando en centrar el diseño en lo ecológico de la marca añadiendo la letra “e” al isotipo de la margarita de Conad.
3. Con la influencia de la película de Soylent green pensamos que el color verde tenia que aparecer ya que representa la falta de lo ecológico y natural en el medio ambiente.
4. Introducimos el negro para dar seriedad a la marca y jugar con un mayor contraste con el verde.
5. Seguimos buscando una solución con la idea de “ecológico”.
6. Una de las primera soluciones, negro verde y blanco. La multiplicación de sus margaritas, representando la expansión de Conad a otros países.
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CONAD
Bocetos Desarrollo Grafico
1. De nuevo volvimos al origen para comenzar un nuevo camino mas futurista quitándole las serifas a los tipos.
2. Conociendo el origen de Conad, que es la unión de todos sus minoristas para crear un mercado nuevo y mayor, buscamos llevarlo al logo.
3. El resultado es la unión y corte de las terminales de las letras. como resultado una imagen mas moderna y global.
4. No podíamos olvidarnos de la margarita original de Conad, así que buscamos como introducirla al logo.
5. El resultado fue agradable, es un buen rediseño para actualizar la marca, pero creíamos que no comunicaba del todo el cambio que busca Conad.
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BLA BLA
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Bocetos Desarrollo Grafico
1. No nos rendimos en buscar la solución para este logo y seguimos trabajando con el.
2. Estiramos la inicial y la ultima letra hacia los extremos para poder crear una franja.
3. Necesitábamos un juego gráfico para acompañar al nuevo imagotipo de Conad.
4. El trabajo fue romper el vació que creaba la marca y con esto crear una serie de formas con las que poder formar una nueva gráfica.
5. Con estas formas buscamos formar una nueva gráfica.
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Bocetos Desarrollo Grafico
1. En este punto el color rojo dejo de parecer una opción correcta, ya que es un tono que produce unos efectos contrarios de lo queremos para la nueva marca. 2. Realizamos muchas pruebas de colores, “granate”.
3. “Negro”.
4. “Azul marino”.
5. “Azul”, descubrimos que los tonos azueles son los mas correctos para un supermercado.
6. “Azul verdoso”.
7. “Naranja”.
8. “Amarillo y negro”.
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Bocetos Desarrollo Grafico
La supergrรกfica dio un paso enorme y buscamos como impactar al cliente y que reconociera la marca a distancia, con referencias al trabajo en un supermercado.
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Bocetos Desarrollo Grafico
SabĂamosamos anteriormente que el color rojo no era adecuado por tanto seguimos buscando variaciones de color.
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Bocetos Desarrollo Grafico
1. Formamos una transformación de la margarita de Conad con curvas menos pronunciadas.
2. También realizamos un nuevo tipo de composición para la margarita.
3. Nuevas pruebas de color y de composición.
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Bocetos Desarrollo Grafico
1. En este punto se cambia a la nueva margarita en el logo.
2. Tomamos la decisión de incluir la palabra “supermercados” con una tipo light.
3. Pruebas para los paneles de señalización.
4. Placas de sección.
5. Introducimos la margarita en los paneles.
6. Resultado final para la señalización.
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Bocetos Desarrollo Grafico
1.Este fue un gran punto de reflexión, un borrón de lo anterior pero recordando las mejores soluciones.
2. Sabíamos que no podia tener serifas, y que así inspirara futurismo y la union.
3. Este es el proceso de creación de la unión de las letras del logotipo.
4. Aquí es donde aparece por primera vez el lema final, “supermercato made in Italy”, tenemos que dar importancia al origen de la marca.
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Bocetos Desarrollo Grafico
1. Pensamos en la importancia de crear una gráfica potente. Aquí incluimos pictogramas alimenticios.
2. Queriamos pictogramas que comunicaran información como la calidad o composición de los alimentos.
3. En este punto creímos haber encontrado una solución real por la que poder encauzar todo el proyecto, con el uso de estas fichas horizontales o la importancia de Italia en el diseño.
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CONAD
Bocetos Desarrollo Grafico
1. Estos fueron los bocetos finales, con la importante decisiĂłn de los nuevos colores de Conad, rosa, verde y azul, siendo este Ăşltimo el mĂĄs importante.
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Torre de Pisa - Imagen de valentinsimon0 en Pixabay
Concepto grรกfico Desarrollo Grafico
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Concepto gráfico Desarrollo Grafico
Conad, un supermercado situado en Italia cuya propuesta es abrir un nuevo mercado en España. Hemos aplicado la tecnología y la imagen futurista a la gráfica, combinándola, a su vez, con la tradición italiana. Hemos querido realizar referencias al país italiano a través de su arquitectura o productos estrella como sus deportivos de alta gama. Queremos relacionar los productos conad con lo mejor de Italia y este es proceso.
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Imagen de Mark Neal en Pexels
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Concepto gráfico Desarrollo Grafico
El primer paso para el desarrollo gráfico es la selección de un producto italiano de gran calidad, en este caso seleccionamos el automóvil Fiat 500.
El Fiat 500, es un automóvil fabricado por la empresa italiana Fiat entre los años 1957 y 1975. Lanzado a la venta como el Nuevo 500, fue promocionado como un coche urbano barato y práctico, con el fin de afrontar los altos niveles de congestión en las ciudades italianas.
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Imagen de cottonbro en Pexels
CONAD
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Concepto grรกfico Desarrollo Grafico
El segundo paso es la selecciรณn de un producto alimenticio que suministra Conad, por ejemplo, un langostino.
El langostino es un crustรกceo de color rosado con vetas amarronadas y caparazรณn semiduro. Se encuentran en los mares de todo el mundo, y en Italia se preparan en una fantรกstica receta llamada Scampi.
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CONAD
Conad tiene como propósito llegar al público español, que sea conocido por estos y que acudan a su supermercado a hacer la compra, y para esto tiene que diferenciarse de la competencia. Para conseguirlo utilizara su punto fuerte que es el producto exportado de Italia de gran calidad, esta idea la llevamos a la gráfica utilizando este sistema comunicativo para hacer llegar a los españoles el mensaje de que el producto de Conad es el mejor producto italiano, por tanto, utilizaremos está gráfica que une la alimentación con los mejores atractivos de Italia, entre ellos la arquitectura, el automovilismo, la pintura... El sistema se crea con estos dibujos lineales unidos entre sí, formando una nueva forma visual para Conad que pueda ser fácilmente reconocible por el usuario y que este entienda y comprenda el mensaje de la compañía, que se sienta identificado a la hora de realizar sus compras y termine saliendo satisfecho por la puerta del supermercado con la imagen gráfica de Conad.
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Concepto grĂĄfico Desarrollo Grafico
Por Ăşltimo, fusionamos ambos productos para crear un nuevo lenguaje de marca.
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En la creación del logotipo utilizamos el mismo sistema de unión que en la gráfica, creando enlaces entre sus letras, está unión está establecida a partir de la primera decisión que tomo Conad en sus inicios que fue la unión de sus minoristas y así poder competir en el mercado. También queremos representar la unión que nos ofrecen las nuevas tecnologías que nos conectan con las empresas que nos ofrecen sus servicios, y por último la unión de la familia, y como hemos conocido gracias a las películas e historias de mafiosos, que no hay nada más importante que la unión de la familia italiana. Como baseline optamos por el lema que reconoce el origen de la marca “supermercato made in italy” un mensaje en italiano, pero a su vez lleno de anglicismos que nos muestran su expansión al resto del mundo.
La unión
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La tecnologÍa
La familia
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Concepto grรกfico Desarrollo Grafico
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Esta imagen representa la nueva línea de Conad, más actual y moderna y nos muestra la llegada a España de la compañía.
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Concepto gráfico Desarrollo Grafico
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Estos son los nuevos pictogramas de Conad. Por orden de izquierda a derecha y de arriba abajo: 1. Margarita Conad, 2. Emoticono póker, 3. Emoticono negativo, 4. Emoticono positivo, 5. Coliseo, 6. Baños, 7. Reutilizable, 8. Contendor especial, 9. Reciclable, 10. Producto italiano, 11. Compras, 12. Sin gluten, 13. Sin lácteos, 14. Sin carne, 15. Ecológico, 16. Producto para alimentos, 17. Facebook, 18. Twitter, 19. Instagram, 20. YouTube, 21. Atención al cliente. 21
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Concepto gráfico Desarrollo Grafico
El Ferrari 250 GTO es un automóvil deportivo y de competición construido por Ferrari entre los años 1962 y 1964, es considerado como uno de los mejores automóviles de alto rendimiento construido y actualmente (2019), el más caro del mundo. Combinado con un Lucio, pez europeo muy utilizado en la cocina italiana.
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Concepto gráfico Desarrollo Grafico
El Panteón de Roma es un antiguo templo romano, situado en la ciudad de Roma. Fue terminado por orden del emperador Adriano y dedicado alrededor del año 126. El nombre procede del griego pantheion, que significa «todos los dioses» y que mejores dioses para todos que un pack de 8 cervezas.
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La torre de Pisa es la torre campanario de la catedral de Pisa, situada en la plaza del Duomo de Pisa, en la ciudad del mismo nombre, municipio de la región italiana de la Toscana y capital de la provincia homónima de Italia. La torre comenzó a inclinarse tan pronto como se inició su construcción en agosto de 1173. Está considerada, junto a la catedral de la que forma parte, una de las joyas del arte Románico. CONAD
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Concepto gráfico Desarrollo Grafico
Este fue el primer diseño de fusión del arte italiano y el producto alimenticio, la naranja más clásica de Conad.
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El Coliseo de Roma.
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Concepto grรกfico Desarrollo Grafico
El producto italiano disponible en las nuevas gรณndolas de Conad. Al igual que su gran arquitectura construimos estas columnas de alimentos y productos llegados de Italia.
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En la página siguiente: La Gioconda es un retrato de medio cuerpo del artista italiano Leonardo da Vinci . Se considera una obra maestra arquetípica del Renacimiento italiano, y ha sido descrita como “la obra de arte más conocida, más visitada, más escrita, más cantada y más parodiada del mundo “ y Conad no se quedara atrás, parodiándola como una cajera de su supermercado.
La Fontana di Trevi es una de las mayores fuentes monumentales del Barroco en Roma, siendo un gran símbolo y uno de los puntos mas visitados de la ciudad.
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Concepto grรกfico Desarrollo Grafico
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Luperca es el nombre de la loba que según la mitología romana amamantó a Rómulo y Remo, fundadores de Roma, cuando estos fueron mandados a matar por el rey Amulio. Actualmente la estatua dedicada a ella, llamada la loba capitolina, se conserva en el museo del Capitolio romano. La cronología de la figura de la loba se estima que data de la Edad Media, mientras las estatuas de los niños Rómulo y Remo fueron creadas y añadidas en 1471. Y aquí la loba es sustituida por la infografía de las partes aprovechables de un cerdo.
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Concepto gráfico Desarrollo Grafico
La basílica catedral metropolitana de Santa Maria del Fiore es la sede episcopal de la archidiócesis de Florencia, Italia. Es una de las obras maestras del arte gótico y del primer Renacimiento italiano. Símbolo de la riqueza y del poder de la capital toscana durante los siglos XIII y siglo XIV, la catedral florentina es uno de los edificios más grandes de la cristiandad, y la mejor manera de anunciar los lácteos italianos.
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Mural de la grรกfica Conad.
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Concepto gráfico Desarrollo Grafico
En la mitología romana, Mercurio era un importante dios del comercio, hijo de Júpiter y de Maia Maiestas. Su nombre está relacionado con la palabra latina merx (‘mercancía’). En sus formas más antiguas, parece haber estado relacionado con la deidad etrusca Turms, pero la mayoría de sus características y mitología se tomó prestada del dios griego análogo Hermes.
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Concepto grรกfico Desarrollo Grafico
Mural de la grรกfica Conad.
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Coliseo romano - Imagen de Italy2 en Pixabay
Manual de identidad corporativa
1—INTRODUCCIÓN 2—SISTEMA BÁSICO ELEMENTOS BASE DE IDENTIDAD —Presentación de la Marca —Construcción gráfica —Versión positivo/negativo —Relación de proporciones —Área de aislamiento —Reducción mínima —Versión escala de grises —Usos incorrectos CROMATISMO —Colores corporativos —Versiones preferentes —Versiones secundarias —Reproducción sobre fondos TIPOGRAFÍA —Tipografía logotipo —Tipografía corporativa —Tipografías auxiliares
104 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
1 - INTRODUCCIÓN Este manual de identidad corportiva es un documento de carácter normativoque presenta, describe y explica los signos que definen y divulgan la identidad corporativa de los supermercados Conad. El objetivo de este Manual es velar por la coherencia de la marca a lo largo del tiempo. Este Manual debe ser consultado por todos aquellos profesionales que tengan la responsabilidad de aplicar la imagen de de los supermercados Conad. Las piezas no definidas en este Manual se realizarán respetando los criterios generales y el estilo marcado por éste.
MANUAL IVC - INTRODUCCIÓN
2 - SISTEMA BÁSICO A continuación se muestran las pautas utilizadas para crear la marca, así como las premisas que se deben respetar en la aplicación de la misma (área de aislamiento, relación de proporciones, reductibilidad, etc).
ELEMENTOS BASE DE IDENTIDAD - Presentación de la Marca
MANUAL IVC - SISTEMA BÁSICO
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 105
Manual de identidad corporativa
ELEMENTOS BASE DE IDENTIDAD
Anagrama + Baseline
Anagrama
6,4X 1,2X
10,8X
X
- Construcciรณn del logotipo
106 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
MANUAL IVC - SISTEMA Bร SICO
ELEMENTOS BASE DE IDENTIDAD -Versiรณn positivo/negativo
MANUAL IVC -SISTEMA Bร SICO
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 107
Manual de identidad corporativa
ELEMENTOS BASE DE IDENTIDAD - Relación de proporciones
1X
Las proporciones del logotipo son fijas y no admiten variación. Por ello, la diagramación del logotipo es esencial para la correcta construcción y adaptación a los distintos tamaños y formatos.
2,5X
108 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
MANUAL IVC - SISTEMA BÁSICO
ELEMENTOS BASE DE IDENTIDAD - Área de aislamiento
El área de aislamiento de la marca es un espacio de seguridad que la rodea y que no debe ser invadido por ningún elemento gráfico. Es importante respetar este margen ya que asegura la óptima visualización de la marca. El área de aislamiento crece o se reduce proporcionalmente al tamañ de la misma.
1X
4X
MANUAL IVC - SISTEMA BÁSICO
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 109
Manual de identidad corporativa
ELEMENTOS BASE DE IDENTIDAD - Reducción mínima
La reducción mínima del logotipo es 45 mm de ancho, por debajo de esta medida se omitira el baseline (Supermercato made in italy). El tamaño mínimo de uso del anagrama es 10 mm.
45mm
15mm
10mm
110 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
MANUAL IVC - SISTEMA BÁSICO
ELEMENTOS BASE DE IDENTIDAD - Versiรณn en escala de grises
Por debajo del 40% de negro se recomienda imprimir sobre fondo negro u oscuro para que no pierda legibilidad
K: 100%
K: 70%
K: 40%
K: 20%
MANUAL IVC - SISTEMA Bร SICO
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 111
Manual de identidad corporativa
ELEMENTOS BASE DE IDENTIDAD - Usos incorrectos
La correcta aplicación de la marca es la que se ajusta a las indicaciones de este manual. A continuación se muestran alguno ejemplos de usos incorrectos que modifican la marca: no engrosar el trazado del símbolo; no utilizar colores ajenos a los corporativos; no modificar la forma del logo; no estrechar ni alargar la marca; no reducir ni ampliar el tamaño de los elementos; no utilizar los colores incorrectamente; no utilizar otras tipografías; no girar.
112 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
MANUAL IVC - SISTEMA BÁSICO
CROMATISMO
- Colores corporativos La marca tiene 3 colores principales y corporativos, Pantone P 19-4052; Pantone 14-1318; Pantone 15-5718; Pantone 000000; y Pantone 1-1U. Se facilitan las correspondencias según el medio o soporte a utilizar. No debe usarse ningún otro color. - Artes gráficas (Pantone): Impresión offset (imprenta). - Cuatricromía: Impresión en cuatricromía (digital). - RGB: Funciona bien en la web, power point y otros formatos multimedia. Es el mejor para reproducir en pantalla pero no funciona bien para impresos.
C98 M79 Y30 K1 R16 G73 B123 PANTONE 19-4052 Classic Blue
C0 M47 Y35 K0 R221 G162 B149 PANTONE 14-1318 Coral Pink
C83 M0 Y57 K0 R87 G166 B148 PANTONE 15-5718 Biscay Green
C13 M13 Y13 K100 R0 G0 B0 PANTONE 000000
C0 M0 Y0 K0 R255 G255 B255 PANTONE 1-1U
MANUAL IVC -SISTEMA BÁSICO
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 113
Manual de identidad corporativa
CROMATISMO
- Versiรณn preferente
114 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
MANUAL IVC - SISTEMA Bร SICO
CROMATISMO
- Versiones secundarias
MANUAL IVC -SISTEMA BÁSICO
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 115
Manual de identidad corporativa
CROMATISMO
- Reproducciรณn sobre fondos de color.
116 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
MANUAL IVC - SISTEMA Bร SICO
SISTEMA BÁSICO
- Tipografía logotipo
-Tipografía corporativa
Para el logotipo se usará exclusivamente la tipografía Format_1452 en el siguiente peso: Format_1452 Medium.
Tipografía diseñada por Christian Robertson. Disponible en diferentes pesos esta tipografía es la recomendada para las piezas de comunicación de la marca: Roboto.
-Format_1452 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.,”!?@€&*
-Roboto Thin ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.,”!?@€&* -Roboto Thin Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.,”!?@€&* -Roboto Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.,”!?@€&* -Roboto Light Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.,”!?@€&* -Roboto Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.,”!?@€&* -Roboto Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.,”!?@€&* -Roboto Medium ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.,”!?@€&* -Roboto Medium Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.,”!?@€&* -Roboto Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.,”!?@€&* -Roboto Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.,”!?@€&* -Roboto Black ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.,”!?@€&* -Roboto Black Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.,”!?@€&*
MANUAL IVC - SISTEMA BÁSICO
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 117
Aplicaciones Desarrollo Grafico
Ruinas romanas - Imagen de richardmalm en Pixabay
Aplicaciones Desarrollo Grafico
Papelería básica. 1.Carpeta a4, 2.A4 membretado, 3.Tarjeta de visita, 4.Etiquetas de precio, 5.Sello de caucho, 6.Sobre C4, 7.Sobre americano, 8.sobre C5. 1.
.2 Conad 34m6 Logroño www.conad/españa.com Cesar Galva Director de ventas cesargalva@conad.com
16/11/2020
Los trabajadores de la empresa Conad queremos invitarlo a Ud. y su señora a que concurra a la próxima inauguración de nuestra nueva planta de envasado. De esta forma queremos compartir con Ud. tan importante evento y agradecer todas las atenciones prestadas por su compañía. Como verá usted pronto, tan grato acontecimiento ya no es un sueño, es una legítima realidad y nos agradaría mucho que se hiciera presente con la compañía de su agrado. Posterior a la recorrida de toda la planta, se realizarán importantes eventos y shows por lo que habrán muchas sorpresas que nos gustaría compartir con todos ustedes. El espectáculo culminará con un sorteo de una original obra de arte donada por un artista de la zona y valorada en una cifra cercana a los 100.000 euros. Esperamos su grata concurrencia. Cordialmente Cesar Galva
3.
Cesar Galva Director de ventas
4.
Conad 34m6 Logroño (+34) 634 246 573 cesargalva@conad.com www.conad/españa.com
3,60€ 53400000056 rt6
12
157645 (23.569)
4,40€
Claudio Alonso Reponedor Conad 34m6 Logroño (+34) 634 246 573 cesargalva@conad.com www.conad/españa.com
27532000056 gh6
35
Hamburguesas mixta Vaca - Cerdo 3,60 U - 300g El kilo sale a 12,0€
Friega platos Fairy 4,40 U - 500g El kilo sale a 12,0€
1,99€
Adriano Severo
5.
152755 (223.789)
Antes
2,40€
Galletas Oreo Doble crema 1,99€ - 300g El kilo sale a 7€ 53400000056 rt6 12 157645 (23.569)
Encargado de zona Conad 34m6 Logroño (+34) 634 246 573 cesargalva@conad.com www.conad/españa.com
Conad 34m6 Logroño www.conad/españa.com T. +34 900 300 130
Avenida Colón nº6 26001 - Logroño La Rioja (ES)
7.
Conad 34m6 Logroño www.conad/españa.com T. +34 900 300 130
Conad 34m6 Logroño www.conad/españa.com T. +34 900 300 130
6.
CONAD
Avenida Colón nº6 26001 - Logroño La Rioja (ES)
Avenida Colón nº6 26001 - Logroño La Rioja (ES)
8.
120
Señalética. 1.Placas de sección, 2.Placas de instalaciones, 3.Entrada, salida, 4.Señaletica.
1.
.2
.3
4.
121
CONAD
Aplicaciones Desarrollo Grafico
Merchandising. 1.Bolsa papel Kraft grande, 2.BoligrĂĄfo, 3.Usb, 4.Bolsa tela rafia, 5.Bolsa papel Kraft pequeĂąa, 6.Caja. 1. 2. 3.
4. 5.
6.
CONAD
122
Packaging marca blanca. 1.Etiqueta de vino, 2.Etiqueta y caja de crema, 3.Etiqueta de Ensala, 4.Etiqueta jabรณn.
2.
1.
3.
4.
123
CONAD
Aplicaciones Desarrollo Grafico
Supergráfica. 1.Exteriores del supermercado, 2.Carnicería, 3.Pescadería.
1.
CESAR ENSALADA POLLO Y QUESO
CONAD
2,5€
124
2.
Baco Conad solo se elabora en cosechas de gran calidad. Variedad: Principalmente tempranillo, de selección manual en viejos viñedos propios. Su esmerado proceso de vinificación, crianza en barrica de roble francés y americano de al menos 12 meses y maduración en botella se manifiestan en este vino elegante y bien estructurado, con un largo e intenso regusto italiano.
Toscana Denominación de origen calificada
3,9€
3.
125
CONAD
Aplicaciones Desarrollo Grafico
Comunicación. 1.Página web, 2.Banners.
1. Menu
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21,0€
/kg
SALMÓN NATURAL CONAD
Atun natural 12€/kg
Mandarinas 0,99€/kg
Huevos 4,99€/kg
Pimientos rojos 1,99€/kg
Promociones 2ª Unidad
2ª Unidad
-70%
EL DOMINGO
-40%
EN TODOS LOS CEREALES CONAD
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EN JABÓN PONCIO PILATO
Ron Negrita
8€/u
5€/u
Cliente
Trabajador
Proveedor
Sociedad
Supermercado Consejos Tarjeta Mercadona Factura cliente
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Actualidad Sala de prensa Conoce Conad
© Conad S.A. A13102367. Todos los derechos reservados.
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CÉSAR ENSALADA POLLO Y QUESO
CONAD
Términos y condiciones
2,5€
126
Comunicación. 1.Instagram, 2.Facebook, 3.LinkedIn, 4.Twitter, 5.App Conad. 1.
2.
9:41
9:41
Publicacies
Conad
Estrella GO
Fitness club
Seguidores
9:41
9:41
Seguidos
Jose Realfood Conad Supermercados Made in Italy www.conad.com
Conad
Conad
CONAD
Made in Itali www.conad.com
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Conad
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Supermercato made in Italy www.conad.com España
www.conad.com
Conad @Conad 13/12/2020 Supermercato made in Italy #Conad www.conad.com #Conad
Conad @Conad 13/12/2020 Buenos días #Conad www.conad.com #Conad
Conad
5.
9:41
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9:41
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20€ de regalo en tu primera compra en supermercado online
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Introduce Código Postal o Localidad Puedes cambiar tu tienda favorita desde el listado o accediendo a su información detallada
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JOVEN <30 PRODUCTOS FRESCOS CON IVA 4%
3x1 BACO VINO CONAD PRODUCTOS CONAD AL MEJOR PRECIO
ORO +60 PRODUCTOS FRESCOS CON IVA 1%
Promociones
1,99€
Añadir cupón
YOGURT NATURAL CONAD
127
CONAD
Aplicaciones Desarrollo Grafico
Cartelería. 1.A4, 2.A3, 3.A3, 4.A2, 5.A2. 1.
4.
CÉSAR ENSALADA POLLO Y QUESO
2,5€
2.
Baco Conad solo se elabora en cosechas de gran calidad. Variedad: Principalmente tempranillo, de selección manual en viejos viñedos propios. Su esmerado proceso de vinificación, crianza en barrica de roble francés y americano de al menos 12 meses y maduración en botella se manifiestan en este vino elegante y bien estructurado, con un largo e intenso regusto italiano.
Toscana Denominación de origen calificada
3,9€
5.
3.
CONAD
128
CartelerĂa. 1.B1, 2.B1 horizontal, 3.B2, 4.B2 horizontal, 5.OPI. 1.
5.
2.
3.
.4
129
CONAD
Aplicaciones Desarrollo Grafico
Catรกlogo.
CONAD
130
VÃdeo corporativo.
131
CONAD
Aplicaciones Desarrollo Grafico
Transportes. 1.Camiรณn de reparto a domicilio, 2.Vinilo para carrito de compra, 3.Furgoneta. 1.
2.
3.
CONAD
132
Vestuario. 1.Camisa empleados, 2.Camisa encargados, 3.Mandil PescaderĂa, 4.Mandil CarnicerĂa. 1.
2.
3.
133
4.
CONAD
Packaging para la marca blanca de Conad Ensalada César
FOTOGRAFÍA MOCKUPS
UNA MIRADA AL FUTURO ARTES FINALES RENDERS RESULTADOS
134 CONAD.com
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 135
Comunicación, Cartelería informativa, Opi 1200 x 1760 mm.
Comunicación, Cartelería informativa, A4 210 x 297 mm.
136 CONAD.com
PapelerÃa basica, tarjeta de visita 85 x 55 mm.
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 137
PapelerĂa basica, A4 mebretado, 210 x 297 mm.
138 CONAD.com
PapelerÃa basica, Sobre americano, 226 x 155 mm
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 139
PapelerĂa basica, Carpeta A4, 455 x 322 mm.
140 CONAD.com
PapelerÃa basica, Sello, 47 x 48 mm.
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 141
Merchandising, USB.
142 CONAD.com
En la pรกgina siguiente: Merchandising, Boligrรกfo.
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 143
Packaging para la marca blanca de Conad Vinos Baco.
144 CONAD.com
Comunicación, Cartelería publicitaria, B1 700 x 1000 mm.
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 145
En la página siguiente: Packaging para la marca blanca de Conad Ensalada César. Packaging para la marca blanca de Conad Ensalada César. Parte trasera informativa.
146 CONAD.com
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 147
Packaging para la marca blanca de Conad Jabรณn Poncio Pilato.
148 CONAD.com
Packaging para la marca blanca de Conad Jabรณn Poncio Pilato. Parte trasera informativa.
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 149
Packaging para la marca blanca de Conad Crema Venus. En la pรกgina siguiente: Parte trasera informativa.
150 CONAD.com
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 151
Merchandising, Bolsa papel Kraft. 330 x 450 x 170 mm.
152 CONAD.com
Merchandising, Bolsa papel Kraft. 330 x 450 x 170 mm. Parte trasera informativa.
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 153
En la pรกgina siguiente: Merchandising, Bolsa papel Kraft. 260 x 350 x 120 mm. Merchandising, Bolsa papel Kraft. 260 x 350 x 120 mm. Parte trasera informativa.
154 CONAD.com
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 155
Merchandising, Bolsa de tela rafia. 350 x 400 x 150 mm.
156 CONAD.com
Merchandising, Bolsa de tela rafia. 350 x 400 x 150 mm. Parte trasera informativa.
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 157
158 CONAD.com
En la página siguiente: Comunicación, Cartelería publicitaria, B1 700 x 1000 mm.
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 159
En la página siguiente: Supergráfica, exterior.
Supergráfica, interior carnicería.
Supergráfica, interior pescadería.
160 CONAD.com
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 161
162 CONAD.com
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 163
En la anterior: Supergrรกfica exterior.
En la página anterior. Comunicación, Cartelería publicitaria, B1 (H) 1000 x 700 mm.
Comunicacíon, redes sociales Instagram Conad.
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 165
ComunicacĂon, App Conad.
166 CONAD.com
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 167
168 CONAD.com
ComunicacĂon, redes sociales Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram.
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 169
170 CONAD.com
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 171
En la página anterior: Comunicacíon, página web Conad.
172 CONAD.com
En la página anterior: Comunicacíon, catálogo.
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 173
174 CONAD.com
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 175
En la página anterior: Audiovisual, vídeo corporativo.
Otros, vestuario, uniforme. Trabajador. 176 CONAD.com
Otros, vestuario, uniforme. Trabajadora. MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 177
Otros, vestuario, uniforme. Encargado.
178 CONAD.com
Otros, vestuario, uniforme. Encargada.
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 179
Otros, vestuario, uniforme. Carnicero.
180 CONAD.com
Otros, vestuario, uniforme. Pescatero.
Otros, vestuario, bordado camisa. Trabajadores y encargados.
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 181
182 CONAD.com
En la pรกgina siguiente: Otros, furgoneta.
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 183
Otros, Camiรณn de reparto a domicilio.
184 CONAD.com
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 185
TÃ&#x2030;CNICA
San Galgano - Imagen de Skitterphoto en Pixabay
186 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
ESTUDIO DE MERCADO - TARGET
ESTUDIO DE MERCADO - TARGET
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 187
Tarjeta de visita PAPELERÍA BASICA
tarjetas basicas pdfpro.pdf 1 16/11/2019 16:12:54
tarjetas basicas pdfpro.pdf 2 16/11/2019 16:12:54
C
C
M
M
Y
Y
CM
CM
MY
MY
CY
CY
CMY
CMY
K
K
tarjetas basicas pdfpro.pdf 3 16/11/2019 16:12:54
Director de ventas Conad 34m6 Logroño (+34) 634 246 573 cesargalva@conad.com www.conad/españa.com
tarjetas basicas pdfpro.pdf 4 16/11/2019 16:12:54
C
C
M
M
Y
Y
CM
CM
MY
MY
CY
CY
CMY
CMY
K
K
tarjetas basicas pdfpro.pdf 5 16/11/2019 16:12:54
Claudio Alonso Reponedor Conad 34m6 Logroño (+34) 634 246 573 claudioalonso@conad.com www.conad/españa.com
tarjetas basicas pdfpro.pdf 6 16/11/2019 16:12:54
C
C
M
M
Y
Y
CM
CM
MY
MY
CY
CY
CMY
CMY
K
K
188 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
Cesar Galva
Adriano Severo Encargado de zona Conad 34m6 Logroño (+34) 634 246 573 adrianosevero@conad.com www.conad/españa.com
TÉCNICA - PAPELERÍA BASICA
Dimensiones: 85 X 55 (H) Unidades: mm Resolución: 300 ppp Sistema de impresión: Offset Tintas CMYK Soporte: Papel Colorplan White Frost 700 gsm *Otros datos: Existen 54 modelos diferentes para la parte traserade la tarjeta: Director de ventas, reponedor, encargado de zona Porcentaje de reducción: 100 %
55
Tarjeta de visita
85
Línea de contorno: Línea de hendido: Línea de troquel: Línea de pegado: TÉCNICA - PAPELERÍA BASICA
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 189
A4 membretado PAPELERÍA BASICA
Conad 34m6 Logroño www.conad/españa.com Cesar Galva Director de ventas cesargalva@conad.com
16/11/2020
Los trabajadores de la empresa Conad queremos invitarlo a Ud. y su señora a que concurra a la próxima inauguración de nuestra nueva planta de envasado. De esta forma queremos compartir con Ud. tan importante evento y agradecer todas las atenciones prestadas por su compañía. Como verá usted pronto, tan grato acontecimiento ya no es un sueño, es una legítima realidad y nos agradaría mucho que se hiciera presente con la compañía de su agrado. Posterior a la recorrida de toda la planta, se realizarán importantes eventos y shows por lo que habrán muchas sorpresas que nos gustaría compartir con todos ustedes. El espectáculo culminará con un sorteo de una original obra de arte donada por un artista de la zona y valorada en una cifra cercana a los 100.000 euros. Esperamos su grata concurrencia. Cordialmente Cesar Galva
190 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
TÉCNICA - PAPELERÍA BASICA
Dimensiones: 210 X 297 (V) Unidades: mm Resolución: 300 ppp Sistema de impresión: Offset Tintas CMYK Soporte: Papel Papel Colorplan White Frost 100 gsm Porcentaje de reducción: 40%
297
A4 membretado
210
Línea de contorno: Línea de hendido: Línea de troquel: Línea de pegado: TÉCNICA - PAPELERÍA BASICA
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 191
TÉCNICA - PAPELERÍA BASICA Conad 34m6 Logroño www.conad/españa.com T. +34 900 300 130
192 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL Avenida Colón nº6 26001 - Logroño La Rioja (ES)
Sobre americano PAPELERÍA BASICA
Sobre americano
115
115
33
Dimensiones: 225 X 115 (H) Unidades: mm Resolución: 300 ppp Sistema de impresión: Offset Tintas CMYK Soporte: Papel offset blanco 80 gr Porcentaje de reducción: 40% Acabados/manipulados: Troquel, hendido y pegado
15
225
15
Línea de contorno: Línea de hendido: Línea de troquel: Línea de pegado: TÉCNICA - PAPELERÍA BASICA
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 193
TÉCNICA - PAPELERÍA BASICA Conad 34m6 Logroño www.conad/españa.com T. +34 900 300 130
194 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL Avenida Colón nº6 26001 - Logroño La Rioja (ES)
Sobre c5 PAPELERÍA BASICA
Dimensiones: 229 X 162 (H) Unidades: mm Resolución: 300 ppp Sistema de impresión: Offset Tintas CMYK Soporte: Papel offset blanco 80 gr Porcentaje de reducción: 30% Acabados/manipulados: Troquel, hendido y pegado
162
162
32
Sobre c5
15
229
15
Línea de contorno: Línea de hendido: Línea de troquel: Línea de pegado: TÉCNICA - PAPELERÍA BASICA
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 195
Sobre c4 PAPELERÍA BASICA
Conad 34m6 Logroño www.conad/españa.com T. +34 900 300 130
196 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
Avenida Colón nº6 26001 - Logroño La Rioja (ES)
TÉCNICA - PAPELERÍA BASICA
Sobre c4
18
324
32
Dimensiones: 229 X 324 (V) Unidades: mm Resolución: 300 ppp Sistema de impresión: Offset Tintas CMYK Soporte: Papel offset blanco 80 gr Porcentaje de reducción: 20% Acabados/manipulados: Troquel, hendido y pegado
18
229
229
Línea de contorno: Línea de hendido: Línea de troquel: Línea de pegado: TÉCNICA - PAPELERÍA BASICA
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 197
Carpeta A4 PAPELERÍA BASICA
198 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
TÉCNICA - PAPELERÍA BASICA
Dimensiones: 455 X 322 (H) Unidades: mm Resolución: 300 ppp Sistema de impresión: Offset Tintas CMYK Soporte: Papel Colorplan White Frost 350 gsm Porcentaje de reducción: 20% Acabados/manipulados: Troquel, hendido y pegado
322
Carperta A4
14
322
455
455
14
Línea de contorno: Línea de hendido: Línea de troquel: Línea de pegado: TÉCNICA - PAPELERÍA BASICA
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 199
Sellos PAPELERÍA BASICA
SELLO S-841 26x10
SELLO S-842 38x14
SELLO S-843 47x18
SELLO S-844 58x22
SELLO S-845 70x25
200 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
TÉCNICA - PAPELERÍA BASICA
Sellos
Dimensiones: 26x10, 38x14, 47x18, 58x22, 70x25 Unidades: mm Soporte: Sello de caucho Porcentaje de reducción: 100%
10
SELLO S-841 26x10
26
14
SELLO S-842 38x14
38
18
SELLO S-843 47x18
47
22
SELLO S-844 58x22
58
25
SELLO S-845 70x25
70
TÉCNICA - PAPELERÍA BASICA
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 201
Etiquetas de precio PAPELERÍA BASICA
etiqueta precio pdfpro.pdf 1 16/11/2019 23:36:45
C
3,60€
M
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CM
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12
157645 (23.569)
etiqueta precio pdfpro.pdf 2 16/11/2019 23:36:45
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4,40€
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Friega platos Fairy 4,40 U - 500g
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35
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1,99€
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Galletas Oreo Doble crema 1,99€ - 300g 53400000056 rt6 12 157645 (23.569)
202 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
TÉCNICA - PAPELERÍA BASICA
Etiquetas de precio
Dimensiones: 100 X 40 (H) Unidades: mm Resolución: 300 ppp Sistema de impresión: Offset Tintas CMYK Soporte: Papel Colorplan White Frost 80 gsm *Otros datos: Existen 3 modelos diferentes para las etiquetas: Alimentación, objetos, ofertas. Porcentaje de reducción: 100 %
40
100%
110
TÉCNICA - PAPELERÍA BASICA
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 203
Señalética SEÑALÉTICA Y SUPERGRÁFICA
señaletica pdfspro.pdf 1 21/11/2019 23:53:51
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204 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
TÉCNICA - SEÑALÉTICA Y SUPERGRÁFICA
Dimensiones: 600 X 127 (H) Unidades: mm Resolución: 300 ppp Sistema de impresión: Digital Tintas CMYK Soporte: Vinilo adhesivo sobre carton pluma *Otros datos: Existen 4 modelos diferentes para la señalética: Derecha, izquierda, frente, sin salida. Porcentaje de reducción: 20 %
127
Señalética
600
TÉCNICA - SEÑALÉTICA Y SUPERGRÁFICA
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 205
Placas de sección SEÑALÉTICA Y SUPERGRÁFICA
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K
206 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
TÉCNICA - SEÑALÉTICA Y SUPERGRÁFICA
Dimensiones: 600 X 127 (H) Unidades: mm Resolución: 300 ppp Sistema de impresión: Digital Tintas CMYK Soporte: Vinilo adhesivo sobre carton pluma *Otros datos: Existen 16 modelos diferentes para la señalética: Alimentación en azul, objetos en rosa. Porcentaje de reducción: 20 %
127
Placas de sección
600
TÉCNICA - SEÑALÉTICA Y SUPERGRÁFICA
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 207
Placas de instalaciones SEÑALÉTICA Y SUPERGRÁFICA
placas de instalaciones + técnica.pdf 6 18/11/2019 10:59:57
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placas de instalaciones + técnica.pdf 5 18/11/2019 10:59:57
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placas de instalaciones + técnica.pdf 3 18/11/2019 10:59:57
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208 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
TÉCNICA - SEÑALÉTICA Y SUPERGRÁFICA
Dimensiones: 600 X 127 (H) Unidades: mm Resolución: 300 ppp Sistema de impresión: Digital Tintas CMYK Soporte: Vinilo adhesivo sobre carton pluma *Otros datos: Existen 4 modelos diferentes para la señalética: Derecha, izquierda, frente, sin salida. Porcentaje de reducción: 20 %
127
Placas de instalaciones
600
TÉCNICA - SEÑALÉTICA Y SUPERGRÁFICA
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 209
Entada, salida y salida de emergencia SEÑALÉTICA Y SUPERGRÁFICA
entrada salida y s.emergencia pdfpro.pdf 1 18/11/2019 11:06:57
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entrada salida y s.emergencia pdfpro.pdf 2 18/11/2019 11:06:57
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entrada salida y s.emergencia pdfpro.pdf 3 18/11/2019 11:06:57
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210 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
TÉCNICA - SEÑALÉTICA Y SUPERGRÁFICA
Dimensiones: 600 X 127 (H) Unidades: mm Resolución: 300 ppp Sistema de impresión: Digital Tintas CMYK Soporte: Vinilo adhesivo sobre carton pluma *Otros datos: Existen 4 modelos diferentes para la señalética: Derecha, izquierda, frente, sin salida. Porcentaje de reducción: 20 %
127
Entrada, salida y salida de emergencia
600
TÉCNICA - SEÑALÉTICA Y SUPERGRÁFICA
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 211
Supergráfica interior SEÑALÉTICA Y SUPERGRÁFICA
Pdf pro. Línea de corte para vinilo azul Conad.
placas de sección pdfspro.pdf 4 18/11/2019 10:51:31
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Línea de corte: 212 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
TÉCNICA - SEÑALÉTICA Y SUPERGRÁFICA
Supergráfica interior
Vinilo corte Unidades: cm Sistema de impresión: Corte de vinilo adhesivo Soporte: Vinilo azul Conad Porcentaje de reducción: 10 % Placa carnicería Dimensiones: 600 X 127 (H) Unidades: mm Resolución: 300 ppp Sistema de impresión: Digital Tintas CMYK Porcentaje de reducción: 20 %
Carnicería:
207
58
170
68 58
75
65
200
200 300 100
860 960
100
127
Placa carnicería
600
TÉCNICA - SEÑALÉTICA Y SUPERGRÁFICA
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 213
Supergráfica interior SEÑALÉTICA Y SUPERGRÁFICA
Pdf pro. Línea de corte para vinilo azul Conad.
placas de sección pdfspro.pdf 3 18/11/2019 10:51:31
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Línea de corte: 214 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
TÉCNICA - SEÑALÉTICA Y SUPERGRÁFICA
Supergráfica interior
Vinilo corte Unidades: cm Sistema de impresión: Corte de vinilo adhesivo Soporte: Vinilo azul Conad Porcentaje de reducción: 10 % Placa pescadería Dimensiones: 600 X 127 (H) Unidades: mm Resolución: 300 ppp Sistema de impresión: Digital Tintas CMYK Porcentaje de reducción: 20 %
Pescadería:
180
100 190
550 750
207
25
110
190
80
180
100 270
127
Placa pescadería
600
TÉCNICA - SEÑALÉTICA Y SUPERGRÁFICA
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 215
Supergráfica exterior SEÑALÉTICA Y SUPERGRÁFICA
Pdf pro. Línea de corte para vinilo azul Conad.
Pdf pro. Línea de corte para vinilo blanco.
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CÉSAR ENSALADA POLLO Y QUESO
carteleria pdfpro.pdf 4 25/11/2019 19:36:43
carteleria pdfpro.pdf 3 25/11/2019 19:36:43
2,5€
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CMY K
K
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Baco Conad solo se elabora en cosechas de gran calidad. Variedad: Principalmente tempranillo, de selección manual en viejos viñedos propios. Su esmerado proceso de vinificación, crianza en barrica de roble francés y americano de al menos 12 meses y maduración en botella se manifiestan en este vino elegante y bien estructurado, con un largo e intenso regusto italiano.
Toscana Denominación de origen calificada
3,9€
Línea de corte: 216 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
TÉCNICA - SEÑALÉTICA Y SUPERGRÁFICA
Supergráfica exterior
Vinilo Impreso Unidades: cm Resolución: 300 ppp Sistema de impresión: Digital Tintas CMYK Soporte: Vinilo adhesivo Porcentaje de reducción: 0,8 %
350
70
Vinilo corte Unidades: cm Sistema de impresión: Corte de vinilo adhesivo Soporte: -Vinilo adhesivo blanco -Vinilo adhesivo azul Conad Porcentaje de reducción: 10 %
180 655
CESAR ENSALADA POLLO Y QUESO
130
2,5€ Baco Conad solo se elabora en cosechas de gran calidad. Variedad: Principalmente tempranillo, de selección manual en viejos viñedos propios. Su esmerado proceso de vinificación, crianza en barrica de roble francés y americano de al menos 12 meses y maduración en botella se manifiestan en este vino elegante y bien estructurado, con un largo e intenso regusto italiano.
3,9€
200
135
TÉCNICA - SEÑALÉTICA Y SUPERGRÁFICA
170
150
150
200
390
280
70
Toscana Denominación de origen calificada
150
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 217
Bolsa cartรณn grande MERCHANDISING
bolsas pdfspro PARA MAQUETA.pdf 1 18/11/2019 13:31:40
bolsas pdfspro PARA MAQUETA.pdf 2 18/11/2019 13:31:40
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bolsas pdfspro PARA MAQUETA.pdf 3 18/11/2019 13:31:40
bolsas pdfspro PARA MAQUETA.pdf 4 18/11/2019 13:31:40
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bolsas pdfspro PARA MAQUETA.pdf 5 18/11/2019 13:31:40
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218 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
bolsas pdfspro PARA MAQUETA.pdf 6 18/11/2019 13:31:40
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Tร CNICA - MERCHANDISING
Bolsas: -Tela -Papel grande -Papel pequeño
Dimensiones: 350 X 400 (V) 230 X 450 (V) 260 X 350 (V) Unidades: mm Sistema de impresión: Serigrafía Tintas: -PANTONE 19-4052 Classic Blue -PANTONE p 1-1 c Blanco Soporte: Bolsa de tela rafia de ,Bolsas de papel kraft 90 gr/m2 Porcentaje de reducción: 15%
BOLSA TELA 350x400X150
450
400
BOLSA Papel 330x450X170
350 330
350
BOLSA Papel 260x350X120
260
Línea de contorno: Línea de hendido: Línea de troquel: Línea de pegado: TÉCNICA - MERCHANDISING
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 219
Caja MERCHANDISING
220 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
TÃ&#x2030;CNICA - MERCHANDISING
300
Dimensiones: 300 X 500 parte larga 400x300 parte corta Unidades: mm Sistema de impresión: Tampografía Tinta: PANTONE 19-4052 Classic Blue Soporte: Caja carton Porcentaje de reducción: 15%
300
Caja
400
500
Línea de contorno: Línea de hendido: Línea de troquel: Línea de pegado: TÉCNICA - MERCHANDISING
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 221
Bolígrafo MERCHANDISING
222 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
TÉCNICA - MERCHANDISING
Dimensiones: 10 X 150 bolígrafo 30x9 logotipo Unidades: mm Sistema de impresión: Tampografía Tinta: PANTONE p 1-1 c Blanco Soporte: Bolígrafo *Otros datos: Soporte con tres opciones de color Porcentaje de reducción: 100%
150
30
Bolígrafo
9 10
TÉCNICA - MERCHANDISING
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 223
USB MERCHANDISING
224 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
TÃ&#x2030;CNICA - MERCHANDISING
USB
Dimensiones: 55 X 20 Unidades: mm Sistema de impresión: Tampografía Tinta: PANTONE p 1-1 c Blanco Soporte: USB *Otros datos: Soporte con tres opciones de color Porcentaje de reducción: 100%
20
100%
55
TÉCNICA - MERCHANDISING
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 225
Etiqueta de vino PACKAGING MARCA BLANCA
etiqueta vino pdfpro.pdf 1 18/11/2019 18:18:49
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226 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
TÃ&#x2030;CNICA - PACKAGING MARCA BLANCA
Dimensiones: 74 X 163 (H) Unidades: mm Resolución: 300 ppp Sistema de impresión: Offset Tintas CMYK Soporte: Papel offset blanco adhesivo 80 gr Porcentaje de reducción: 80%
163
Etiqueta de vino
74
Línea de contorno: Línea de hendido: Línea de troquel: Línea de pegado: TÉCNICA - PACKAGING MARCA BLANCA
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 227
Ensalada César PACKAGING MARCA BLANCA
21:32:91 9102/11/52 2 fdp.orpfdp adalasne adimoc
C
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228 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
TÉCNICA - PACKAGING MARCA BLANCA
Dimensiones: 75 X 713 (H) Unidades: mm Resolución: 300 ppp Sistema de impresión: Offset Tinta: PANTONE 15-5718 Biscay Green Soporte: Papel offset blanco 300 gr Porcentaje de reducción: 20%
713
Ensalda César
75
Línea de contorno: Línea de hendido: Línea de troquel: Línea de pegado: TÉCNICA - PACKAGING MARCA BLANCA
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 229
Etiqueta jabón PACKAGING MARCA BLANCA
etiqueta jabón pdfpro.pdf 2 18/11/2019 18:50:00
Jabón de manos cremoso con leche de almendras y fragancia de Pilatos Conad Dermatológicamente testado – hipoalergénico pH NEUTRO PARA PIEL C
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300ml Limpia con delicadeza tus manos y les aporta suavidad y protección. Contiene ingredientes activos que hidratan y ayudan a mantener la piel sana y cuidada. Dermatológicamente testado – hipoalergénico pH NEUTRO PARA PIEL Ingredientes: Sodium Tallowate, Aqua, Sodium Cocoate, Sodium Stearate, Glycerin, Parfum, Ricinus Comuunis Seed Oil, Ricinoleic Acid, Sodium Chloride, Tetrasodium Etidronate, Sucrose, PEG-75 Lanolin, Potassium Hydroxide, Linalool, Geraniol, Propylene Glycol, Coumarin, Citronellol, Limonene, Eugenol, Citronellol, CI 77499, CI 60725.
www.conad.com CosmeticROMA 900 300 130 300ml
230 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
TÉCNICA - PACKAGING MARCA BLANCA
Dimensiones:175 X 86 (H) Unidades: mm Resolución: 300 ppp Sistema de impresión: Offset Tinta: PANTONE 19-4052 Classic Blue Soporte: Papel offset blanco adhesivo 80 gr Porcentaje de reducción: 80%
86
Etiqueta jabón
175
Línea de contorno: Línea de hendido: Línea de troquel: Línea de pegado: TÉCNICA - PACKAGING MARCA BLANCA
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 231
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La Crema Hidratante de Venus Conad, con alta concentración de colágeno hidrolizado, hidrata la piel gracias al conjunto de principios activos
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232 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL 35ml
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Aplicar mañana y noche en el rostro, cuello y escote realizando un suave masaje
Crema Hidratante PACKAGING MARCA BLANCA
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etiqueta y caja cosmetico pdf pro PARA MAQUETA.pdf 1 18/11/2019 19:27:07
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CREMA HYDRA 24+ MY
CY
CMY CMY
K K
etiqueta y caja cosmetico pdf pro PARA MAQUETA.pdf 3 18/11/2019 19:27:07
etiqueta y caja cosmetico pdf pro PARA MAQUETA.pdf 2 18/11/2019 19:27:07
La Crema Hidratante de Venus Conad, con alta concentración de colágeno hidrolizado, hidrata la piel gracias al conjunto de principios activos
etiqueta y caja cosmetico pdf pro PARA MAQUETA.pdf 4 18/11/2019 19:27:07
C
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MY
CMY CY
K
35ml
TÉCNICA - PACKAGING MARCA BLANCA
35ml
CREMA HYDRA 24+
VENUS
Crema hidratante
Dimensiones: 67 X 15 (H)Etiqueta, 47 X 80 X 80 Caja Unidades: mm Resolución: 300 ppp Sistema de impresión: Offset Tinta: PANTONE 14-1318 Coral Pink Soporte: Etiqueta, papel offset blanco adhesivo 80 gr Caja, papel offset blanco 300gr Porcentaje de reducción: 40%
Línea de contorno: Línea de hendido: Línea de troquel: Línea de pegado: TÉCNICA - PACKAGING MARCA BLANCA
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 233
Página web COMUNICACIÓN
Menu
Ayuda
Tu cesta
Cuenta
Buscar
21,0€
/kg
SALMÓN NATURAL CONAD
Atun natural 12€/kg
Mandarinas 0,99€/kg
Huevos 4,99€/kg
Pimientos rojos 1,99€/kg
Promociones 2ª Unidad
2ª Unidad
-70%
EL DOMINGO
-40%
EN TODOS LOS CEREALES CONAD
BARBACOA LOS MEJORES PRODUCTOS PARA TU GRAN DÍA
EN JABÓN PONCIO PILATO
Ron Negrita
8€/u
5€/u
Cliente
Trabajador
Proveedor
Sociedad
Supermercado Consejos Tarjeta Mercadona Factura cliente
Trabaja con nosotros
E-factura proveedores Portal
Actualidad Sala de prensa Conoce Conad
© Conad S.A. A13102367. Todos los derechos reservados.
234 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
Accesibilidad
Política de privacidad
Política de cookies
Términos y condiciones
TÉCNICA - COMUNICACIÓN
Página web
Dimensiones: 1920 x 1080 px Resolución: 72 ppp Modo de color: RGB Web responsiva creada con Adobe Muse CC
Macbook Pro
164 x 64
805 x 260
265 x 220
265 x 220
265 x 220
265 x 220
272 x 484
272 x 484
272 x 484
272 x 484
1306 x 295
TÉCNICA - COMUNICACIÓN
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 235
App COMUNICACIÓN
9:41
9:41
BUSCAR TIENDA MAPA
20€ de regalo en tu primera compra en supermercado online
LISTADO
Introduce Código Postal o Localidad Puedes cambiar tu tienda favorita desde el listado o accediendo a su información detallada
Promociones
1,99€ YOGURT NATURAL CONAD
236 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
TÉCNICA - COMUNICACIÓN
App
Dimensiones: 1125 x 2436 px Resolución: 72 ppp Modo de color: RGB App creada con Adobe XD
iPhone X 9:41
9:41
160 x 160
160 x 160 BUSCAR TIENDA
820 x 312
MAPA
LISTADO
Introduce Código Postal o Localidad Puedes cambiar tu tienda favorita desde el listado o accediendo a su información detallada
1125 x 312
1200 x 1200
Promociones
1200 x 630
TÉCNICA - COMUNICACIÓN
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 237
Redes sociales Instagram COMUNICACIÓN
9:41
9:41
Publicacies
Conad
Estrella GO
Fitness club
Seguidores
Seguidos
Jose Realfood Conad Supermercados Made in Italy
Conad
238 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
www.conad.com
TÉCNICA - COMUNICACIÓN
Redes sociales Instagram
Dimensiones: -Imagen de perfil: 110 X 110 px -Imágenes para subir: -Estándar (cuadrada): 550 X 550 px -Horizontal: 600 x 400 px -Vertical 600 X 749 px Resolución: 72 ppp Modo de color: RGB
iPhone X 9:41
9:41
110 x 110 Publicacies
Conad
Estrella GO
Fitness club
Seguidores
Seguidos
Jose Realfood Conad Supermercados Made in Italy
Conad
www.conad.com
550 x 550 550 x 550
TÉCNICA - COMUNICACIÓN
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 239
Redes sociales Facebook COMUNICACIÓN
9:41
9:41
Conad
CONAD
Made in Itali www.conad.com
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Conad
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240 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
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TÉCNICA - COMUNICACIÓN
Redes sociales Facebook
Dimensiones: -Imagen de perfil: 160 X 160 px -Imagen de portada: 820 X 312 px -Publicaciones: -Horizontal: 1200 x 630 px -Con enlaces 1200 X 627 px Resolución: 72 ppp Modo de color: RGB
iPhone X 9:41
9:41
820 x 312
160 x 160 160 x 160 Conad
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TÉCNICA - COMUNICACIÓN
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TÉCNICA - COMUNICACIÓN
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 243
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244 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
TÉCNICA - COMUNICACIÓN
Redes sociales LinkedIn
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TÉCNICA - COMUNICACIÓN
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 245
Cartelería informativa COMUNICACIÓN
carteleria pdfpro.pdf 2 25/11/2019 19:36:35
carteleria pdfpro.pdf 1 25/11/2019 19:36:35
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A2 C
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K
Baco Conad solo se elabora en cosechas de gran calidad. Variedad: Principalmente tempranillo, de selección manual en viejos viñedos propios. Su esmerado proceso de vinificación, crianza en barrica de roble francés y americano de al menos 12 meses y maduración en botella se manifiestan en este vino elegante y bien estructurado, con un largo e intenso regusto italiano.
Toscana Denominación de origen calificada
3,9€
A3 carteleria pdfpro.pdf 9 25/11/2019 19:36:55
carteleria pdfpro.pdf 8 25/11/2019 19:36:55
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B1 H
B1
246 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
TÉCNICA - COMUNICACIÓN
Cartelería
Unidades: mm Resolución: 300 ppp Sistema de impresión: Offset Tintas CMYK Soporte: Papel offset blanco 80 gr Porcentaje de reducción: 4%
A2
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594
420
297
A4
210 297 420
B1. H
1000
700
B1
1000
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Línea de contorno: Línea de hendido: Línea de troquel: Línea de pegado: TÉCNICA - COMUNICACIÓN
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 247
Cartelería informativa COMUNICACIÓN
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carteleria pdfpro.pdf 6 25/11/2019 19:36:55
carteleria pdfpro.pdf 5 25/11/2019 19:36:49
2,5€
CÉSAR ENSALADA POLLO Y QUESO
C
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Y
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CM MY
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CY
CMY
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K
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C
M
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CM
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CY
CMY
K
248 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
TÉCNICA - COMUNICACIÓN
Cartelería
Unidades: mm Resolución: 300 ppp Sistema de impresión: Offset Tintas CMYK Soporte: Papel offset blanco 80 gr Porcentaje de reducción: 4%
B2
1760
700
OPI M.
500
500
B2. H
700 1200
Línea de contorno: Línea de hendido: Línea de troquel: Línea de pegado: TÉCNICA - COMUNICACIÓN
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 249
Catálogo COMUNICACIÓN
2,5€
CÉSAR ENSALADA POLLO Y QUESO
3x2
EN LEGUMBRES
21,0€
/kg
SALMÓN NATURAL CONAD
2,60 1,20 2,20 1,97 €
Dos Mares
Atun natural
Aceitunas
12€/kg
3.99€/kg
Mandarinas
0.99€/kg
Huevos
4.99€/kg
Pimientos rojos
1,99€/kg
Platanos
1.99€/kg
Azúcar
0.60€/kg
Peras
1,99€/kg
€
Burro de Sancho
€
06/12/2019 0:36:50
6,37 1,39
12,9
€/kg
€/kg
2ª Unidad
2ª Unidad
-70%
-40%
EN TODOS LOS CEREALES CONAD
EN JABÓN PONCIO PILATO
Queso curado
1,10
0,39
€/kg
Supermercados cercanos: Logroño: C/ Congreso nº1 26001, C/Cristo nº8 26001, Av/Colon nº24 26001. Miranda de Ebro: C/Arenal nº13 24007, C/República Argentina nº28 22005. Vitoria-Gasteiz: C/Adriano IV Kalea nº11 45001, C/Pintore Kalea nº3 45003.
Supermercados cercanos: Logroño: C/ Congreso nº1 26001, C/Cristo nº8 26001, Av/Colon nº24 26001. Miranda de Ebro: C/Arenal nº13 24007, C/República Argentina nº28 22005. Vitoria-Gasteiz: C/Adriano IV Kalea nº11 45001, C/Pintore Kalea nº3 45003. © Conad S.A. A13102367. Todos los derechos reservados.
06/12/2019 0:36:52
€
EL DOMINGO
BARBACOA LOS MEJORES PRODUCTOS PARA TU GRAN DÍA
8€/u
5€/u
Lechuga
LANGOSTINO
5,17
6,34
€/kg
Lubina
1,40 1,69
Ron Negrita
€/kg
15,0
€/kg
PIÑA
0,89
€/kg
CHIRLA
3,79
€/kg
€/kg
SI LA VIDA TE DA
€
Jabón natural
€
LIMONES
0,99
€/kg
Merluza
1,30 2,20
€
Pan de molde
Sales de baño
€
€
Queso de untar
Crema Venus
Supermercados cercanos: Logroño: C/ Congreso nº1 26001, C/Cristo nº8 26001, Av/Colon nº24 26001. Miranda de Ebro: C/Arenal nº13 24007, C/República Argentina nº28 22005. Vitoria-Gasteiz: C/Adriano IV Kalea nº11 45001, C/Pintore Kalea nº3 45003.
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Supermercados cercanos: Logroño: C/ Congreso nº1 26001, C/Cristo nº8 26001, Av/Colon nº24 26001. Miranda de Ebro: C/Arenal nº13 24007, C/República Argentina nº28 22005. Vitoria-Gasteiz: C/Adriano IV Kalea nº11 45001, C/Pintore Kalea nº3 45003.
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catalogo.indd 3
250 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
06/12/2019 0:36:53
€
Malapinta
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Vino Baco
Tomate frito
€
Mayos
3,90 1,80
€/kg
Pasta
Leche
€
John Lee Blues
catalogo.indd 2
1,50
€/kg
Solomillo de vaca
€
Bendito Momento
3,50 3,80 2,40 1,60 Rockefeller
catalogo.indd 1
€
La Sagra
catalogo.indd 4
06/12/2019 0:36:54
TÉCNICA - COMUNICACIÓN
Catálogo
Unidades: mm Resolución: 300 ppp Sistema de impresión: Offset Tintas CMYK Soporte: Papel offset blanco 80 gr Porcentaje de reducción: 20% Acabados/manipulados: Hendido y grapado
Grapas
Línea de contorno: Línea de hendido: Línea de troquel: Línea de pegado: TÉCNICA - COMUNICACIÓN
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 251
Banners COMUNICACIÓN
CÉSAR ENSALADA POLLO Y QUESO
252 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
2,5€
TÉCNICA - COMUNICACIÓN
Banners
Dimensiones: -Banner rascacielo 120 x 600 px -Banner cuadrado 250 x 250 px -Banner cabezera 728 x 90 px -Banner 468 x 60 px Resolución: 72 ppp Modo de color: RGB
Banner rascacielo 120 x 600
Banner cuadrado 250 x 250
Banner cabezera 728 x 90
Banner 468 x 60
Línea de contorno: Línea de hendido: Línea de troquel: Línea de pegado: TÉCNICA - COMUNICACIÓN
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 253
Vídeo corporativo AUDIOVISUAL
254 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
TÉCNICA - AUDIOVISUAL
Vídeo corporativo
Dimensiones: 1920 x 1080 px Resolución: 72 ppp Modo de color: RGB
1920 x 1080
TÉCNICA - AUDIOVISUAL
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 255
Carro de la compra OTROS
C
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carro de la compra pdfpro.pdf 1 21/11/2019 12:30:09
256 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
TÃ&#x2030;CNICA - OTROS
Dimensiones: 525 X 40 Unidades: cm Resoluciรณn: 300 ppp Sistema de impresiรณn: Digital Tintas CMYK Soporte: Vinilo adhesivo Porcentaje de reducciรณn: 8 %
865
Tร CNICA - OTROS
985
985
40
Carro de la compra
525
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 257
Furgoneta OTROS
Pdf pro. Línea de corte para vinilo blanco.
Línea de corte: 258 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
TÉCNICA - OTROS
1054
200
900
1678
416
3000 6363
Tร CNICA - OTROS
2764
1870
1678 2764
6363
1054
2764
416
3000
2764
Vinilo corte Unidades: cm Sistema de impresiรณn: Corte de vinilo adhesivo Soporte: Vinilo adhesivo blanco
1678
Furgoneta
1678 1870
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 259
Camión de reparto OTROS
Pdf pro. Línea de corte para vinilo azul Conad.
Línea de corte: 260 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
TÉCNICA - OTROS
Vinilo corte Unidades: cm Sistema de impresiรณn: Corte de vinilo adhesivo Soporte:Vinilo adhesivo azul Conad
500
3000
2400 3000
500
Camiรณn de reparto
5900
1200
800
1800
500
3000
2090
2400 3000
6840
800
5900 6840
Tร CNICA - OTROS
1800 2090
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 261
Vestuario uniforme OTROS
Bordado sobre tela Escala 100%
262 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
TÃ&#x2030;CNICA - OTROS
Vestuario uniforme
Dimensiones: 50 X 15 Unidades: mm Sistema de impresión: Bordado Soporte: Camisa Oxford *Otros datos: Soporte con dos opciones de color, azul para trabajadores, blanco para encargados Porcentaje de reducción: 6%
Línea de contorno: Línea de cosido: TÉCNICA - OTROS
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 263
Vestuario mandil OTROS
Grabado sobre cuero y corte para vinilo blanco Escala 100%
1.
264 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
2.
TÃ&#x2030;CNICA - OTROS
Vestuario mandil
1.
Dimensiones: 124 X 37 Unidades: mm Resolución: 300 ppp Sistema de impresión: 1.-Vinilo adhesivo blanco 2.-Golpe seco en cuero Soporte: Mandil *Otros datos: Soporte con dos opciones, mandil de tela para pescadería y mandil de cuero para carnicería Porcentaje de reducción: 6%
2.
Línea de contorno: Línea de cosido: TÉCNICA - OTROS
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 265
Carta de color
En la selección de colores tomamos en cuenta el poder y el significado de los tonos en el entorno del marketing, el color original de Conad es el rojo, excitante, apasionado y dinámico, pero a la vez es un tono que crea alarma y prisas por tanto no es un color optimo para un supermercado. Tras una investigación concluimos que el mejor tono para la nueva imagen corporativa de Conad es el color azul Classic Blue siendo este un tono tranquilo para ha-
266 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
cer una compra pausada y cómoda en el supermercado, el azul también nos muestra confianza, seguridad, estabilidad e inteligencia, términos que harán de Conad un referente en el mercado. A demás este acompañado del tono rosa Coral Pink que ofrece sensibilidad cariño y gratitud y el color verde Biscay Green que nos recuerda lo ecológico, la libertad, la juventud y la cercanía de la marca al cliente.
TÉCNICA - COLOR
C98 M79 Y30 K1 R16 G73 B123 PANTONE 19-4052 Classic Blue, un tono azul infinito, Classic Blue evoca el vasto e infinito cielo nocturno que nos abre a un mundo de posibilidades.
C0 M47 Y35 K0 R221 G162 B149 PANTONE 14-1318 Coral Pink. Coral Pink le envuelve en un cรกlido y acogedor abrazo.
C83 M0 Y57 K0 R87 G166 B148 PANTONE 15-5718 Biscay Green. Una tonalidad aguamarina conectada a aguas purificantes, Biscay Green refresca y revitaliza.
C13 M13 Y13 K100 R0 G0 B0 PANTONE #000000
C0 M0 Y0 K0 R255 G255 B255 PANTONE 1-1U
Tร CNICA - COLOR
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 267
Fuentes tipográficas
Format_1452
Droid Serif
El formato 1452 es una tipografía tipo Din construida con módulos y sin correcciones ópticas.
La fuente Droid Serif está ligeramente condensada para maximizar la cantidad de texto que se muestra en zonas pequeñas. El estrés vertical, las serifas robustas y las formas abiertas contribuyen a la legibilidad de Droid Serif.
El creador de la tipografía Format_1452 es Frank Adebiaye ha sido tipógrafo desde 1999 y ha sido parte del equipo editorial del portal tipográfico Typographe desde 2006. Organizó en 2004 una conferencia sobre tipografía con Jean-François Porchez en la Reims Business School mientras aún era estudiante. De 2006 a 2010, animó la sección “Curiosidades tipográficas” del blog Velvetyne, para la cual dio una conferencia en los Rencontres internationales de Lure en agosto de 2008, y publicó un díptico dedicado a Hermann Zapf en la revista Graphê en 2008 y 2009.
Las fuentes fueron diseñadas por Steve Matteson director de tipos creativos de Monotype, y es diseñador de tipos, historiador e impresor de tipografía. Ha diseñado más de 80 familias tipográficas, incluidas familias de marcas para Toyota, Microsoft y Google, así como para la Biblioteca Monotype, que incluye una docena de resurgimientos de las tipografías de Frederic Goudy.
También público desde marzo de 2009 The Rhino, fanzine tipográfico con tonos humorísticos, satíricos o incluso poéticos, en el que pone en escena textos desconocidos del dominio público, así como textos de su propia composición, escribiendo regularmente desde 2005. Finalmente, sube en 2010 su propia fundición Caracteres numéricos como VTF (Velvetyne TypeForgery), donde distribuye tipografías gratuitas y experimentales.
Asistió a la Escuela de Impresión del Instituto de Tecnología de Rochester. En 1990, Steve trabajó con el equipo que fabricó las primeras fuentes TrueType de Microsoft y abrió la primera oficina de Monotype en California. En 2012, Steve trabajó con Agelab del MIT para comprender si el diseño tipográfico podría afectar el tiempo que un conductor tiene sus ojos fuera de la carretera. El estudio de legibilidad resultante ha informado a los diseñadores de las interfaces de usuario automáticas y de aviación en formas de optimizar sus pantallas tipográficas.
Adverbum. (2019). Frank adebiaye. Recuperado de https://www.adverbum.fr/
Monotype. (2019). Steve matteson. Recuperado de https://www.monotype.
auteur/frank-adebiaye_4klpoplpl6lk.html
com/studio/steve-matteson
-Droid Serif Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.,”!?@€&* -Droid Serif Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.,”!?@€&* -Droid Serif Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.,”!?@€&* -Droid Serif Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.,”!?@€&*
268 CONAD // MEMORIA PROYECTUAL
TÉCNICA - FUENTES TIPOGRÁFICAS
Roboto Roboto tiene una doble naturaleza. Tiene un esqueleto mecánico y las formas son en gran parte geométricas. Al mismo tiempo, la fuente presenta curvas amigables y abiertas. Mientras que algunos grotescos distorsionan sus formas de letras para forzar un ritmo rígido, Roboto no se compromete, permitiendo que las letras se asienten en su ancho natural. Esto crea un ritmo de lectura más natural que se encuentra más comúnmente en los tipos humanistas y serif. Su diseñador Christian Robertson es conocido por diseñar este tipo de letra Roboto cuando trabajaba en Google. En 1986, cuando Robertson estaba en quinto grado, diseñó su primer tipo de letra, “Christian”. Robertson es un ex alumno de la Universidad Brigham Young en Provo, Utah, donde recibió el título de Licenciado en Bellas Artes como diseñador gráfico. Robertson dirige su propia fundición tipográfica, BetaType, que se encuentra en California. También ocupa el cargo de Director Asociado de Diseño Visual en una empresa de diseño de interfaces con sede en California, Punchcut. Estimada Sarah, Doublewide, Grant Avenue y Phil Gothic son algunos de los otros tipos de letra que Robertson ha diseñado. Google fonts. (2019). Roboto. Recuperado de https://fonts.google.com/ specimen/Roboto
Everipedia. (2019). Christian Robertson. Recuperado de https://everipedia. org/wiki/lang_en/christian-robertson-interface-designer
-Roboto Thin ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.,”!?@€&* -Roboto Thin Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.,”!?@€&* -Roboto Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.,”!?@€&* -Roboto Light Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.,”!?@€&* -Roboto Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.,”!?@€&* -Roboto Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.,”!?@€&* -Roboto Medium ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.,”!?@€&* -Roboto Medium Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.,”!?@€&* -Roboto Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.,”!?@€&* -Roboto Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.,”!?@€&* -Roboto Black ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.,”!?@€&* -Roboto Black Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.,”!?@€&*
TÉCNICA - FUENTES TIPOGRÁFICAS
MEMORIA PROYECTUAL // CONAD 269
Conclusión final Este ha sido uno de los trabajos más amplios que hemos realizado hasta el momento, fueron muchas horas de investigación para poder encontrar un sistema que estuviera al nivel de un supermercado de la magnitud de Conad. El proceso creativo fue amplio ya que trabajar un rediseño te impone la duda de hasta cuándo y cuanto debes de respetar los orígenes y si estos son acordes con el nuevo camino de la empresa. Como resultado, hemos logrado con los objetivos planteados crear un sistema versátil capaz de adaptarse a todas las aplicaciones necesarias actuales y a las que puedan surgir en el futuro creando así una identidad global que unificará a la empresa. Por ultimo y como valoración personal, estoy satisfecho con el trabajo realizado.
Escultura de mujer romana - Imagen de Zack Jarosz de Pexels
Proyecto Conad Rediseño para la empresa de supermercados Conad: www.conad.it Proyecto ficticio realizado en: Esdir . Escuela superior de diseño de la Rioja Av. de la Paz, 9, 26004 Logroño, La Rioja MANUEL PUERTAS TERCEÑO Impresión: Impresiona Calle Siete Infantes de Lara, 17, 26007 Logroño, La Rioja Teléfono: 941 51 90 44 Depósito Legal M.38.230/2011 ISSN 2254-3058 2019 Ediciones M.P.T,S.L. Todos los derechos reservados. Edita EDICIONES M.P.T,S.L. Prohibido cualquier tipo de reproducción, total o parcial, en cualquier idioma sin permiso previo por escrito. Dedicado a mi madre Sonia. Redacción: Av. de la Paz, 9, 26001 Logroño, La Rioja. ESPAÑA. Tel.:34 627 13 45 36
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