IDENTIFICACIÓN DE LAS VARIABLES DE REFERENCIA Marketing y variables relevantes
Marketing y variables relevantes
Para estudiar el marketing y las variables relevantes de nuestro producto, iniciaremos analizando su microentorno teniendo en cuenta los siguientes aspectos: La CompaĂąĂa: La estructura organizacional de Cementos Argos, estĂĄ compuesta en primera instancia de la siguiente forma:
Tomado de: http://www.argos.co/colombia/
Argos Colombia cuenta con un departamento de I+D, el cual en alianza con universidades crean o desarrollan nuevos y mejorados productos, este departamento funciona de la siguiente manera:
Tomado de: http://es.slideshare.net/caso-argos
Los Proveedores: los principales proveedores de la materia prima para la fabricaci贸n de cemento son las canteras de las cuales se obtienen los 4 principales componentes del cemento como son: la arcilla, el yeso, la caliza y la Escoria y Puzolana1, todas ellas se encuentran en grandes cantidades en Colombia, siendo esto un factor importante para suplir la demanda actual.
Tomado de: http://andreacts.blogspot.com
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Recuperado de la tesis de grado de tesis de grado de Alejandro Latorre Ca帽贸n en: http://www.javeriana.edu.co
Intermediarios de Marketing: al ser el cemento un producto de vital importancia para el desarrollo y crecimiento de la infraestructura de los países con economías en crecimiento como es el caso de Colombia, este producto lo conseguimos fácilmente en todas las ciudades y municipios de nuestro país, teniendo como principal distribuidor de nuestro producto a las ferreterías.
Tomado de: http://www.vtv.gob.ve/
La competencia: nuestros principales competidores son Cementos Cemex y Cementos Holcim los cuales describiremos m谩s adelante; en relaci贸n al an谩lisis del marketing y sus variables relevantes podemos decir que nuestro producto al ser una presentaci贸n nueva la cual no la tienen nuestros competidores y que el mercado la pide, creemos que esta es una gran oportunidad de negocio para los clientes minoristas del producto.
El cliente: son todas aquellas personas que realizan mejoras a sus viviendas teniendo como prioridad el ahorro de dinero y que desean evitar desperdicios en sus obras, el producto esta enfocado para que los maestros quienes son los que al final escogen los productos con los que desean trabajar, sean estos nuestros principales impulsores de nuestra nueva presentaci贸n.
Tomado de: http://www.iccc.com.mx