Impacto das mídias - 2011

Instituto Máquina de Pesquisa

Pesquisa Impacto das Mídias

1

1. APRESENTAÇÃO

P

rojeto realizado pelo Instituto Máquina de Pesquisa, departamento do Grupo Máquina PR (Public Relations) responsável por levantamentos, estudos, sondagens e pesquisas.

Pesquisa conduzida de 10 de março a 6 de abril de 2011, com abordagem quantitativa. O questionário foi elaborado com base em levantamentos anteriores (para efeito de comparação estatística), mas adicionando novas temáticas.

Foram ouvidos 262 porta-vozes, de 94 empresas de atuações diversas. Juntas, elas são responsáveis por faturamento aproximado de R$ 497,98 bilhões, empregam mais de 550 mil pessoas, atuam em 23 setores da economia brasileira e estão presentes, em suas atividades e vendas, em todos os Estados da Federação.

A amostragem incluiu cargos de executivos, gerentes, diretores, presidentes, CEOs, num universo conhecido como “tomadores de decisão”.

2. objetivo

N

ão há apenas uma, mas várias revoluções em curso no campo da comunicação e na gestão e reputação de imagem. A popularização da banda larga, o barateamento e a constante inovação dos produtos tecnológicos, o reposicionamento dos grandes grupos de comunicação e as mudanças no fluxo das informações obrigaram pessoas, empresas e entes públicos a repensarem a forma de divulgar suas mensagens e o impacto de suas ações.

Nesse cenário, ressalta-se a necessidade de entender, de maneira o mais objetiva e constante possível, como, quais, de que forma e com qual credibilidade as informações chegam a um grupo de tomadores de decisão no setor empresarial brasileiro.

Com este intuito, o Instituto Máquina de Pesquisa reuniu um time que reúne expertises de diversas áreas (economia, matemática, administração, jornalismo, relações públicas), para atualizar sua pesquisa sobre o Impacto das Mídias _é a sua terceira versão do levantamento. A versão anterior da pesquisa datava de 2008 e são evidentes as mudanças ocorridas no campo da comunicação desde então.

Com o levantamento, o Grupo Máquina se propõe a revalidar os pesos adotados em seus principais instrumentos de análise conjuntural de desempenho de grupos empresariais e públicos na imprensa e na defesa de marcas e gestão. Os resultados deste estudo servirão para adequar os parâmetros utilizados pelo IDM (Índice de Desempenho na Mídia) e pelo IDRS (Índice de Desempenho nas Redes Sociais).

O IDM é a mais completa ferramenta de mensuração e análise do desempenho de uma marca, empresa ou ação na imprensa (rádio, televisão, jornais, revistas, sites noticiosos e blogs jornalísticos), levando em consideração uma ponderação conjunta de pesos de sete variáveis diferentes. O IDRS mede a repercussão e a extensão das diversas conversas nas principais redes sociais. É a pesquisa mais ampla sobre como o meio empresarial brasileiro avalia os meios de comunicação e como se informa. Isso permite ao Grupo Máquina revalidar seu compromisso de estar conectada com as transformações do mercado e um conhecimento mais amplo de um importante segmento da sociedade brasileira.

3

3. instituto máquina de pesquisa

A

pesquisa de credibilidade da mídia foi realizada pelo Instituto Máquina de Pesquisa (IMP), que atua na área de pesquisa, coleta e análise de dados, sondagem de opinião, impacto em mídias e mercados e inteligência da informação. Especializada em levantamentos estatísticos, une-se à expertise da Máquina PR para oferecer soluções customizadas e completas de comunicação para os clientes.

Os levantamentos são feitos com rigor técnico, baseados nas normas previstas pela Associação Braslieira das Empresas de Pesquisa, com independência e passíveis de auditoria externa.

O Instituto Máquina de Pesquisa conta com uma equipe multidisciplinar, uma rede de colaboradores especializada e investe seguidamente na formação de pessoas e desenvolvimento de metodologia, técnicas de abordagem e inovação.

Oferecer respostas estatisticamente confiáveis para que os tomadores de decisão possam basear seus projetos, alocação de recursos ou conhecer melhor a realidade de seu mercado ou do ambiente de negócio. Contribuir para fornecer respostas precisas e de alta relevância para um ambiente subjetivo, como é o da comunicação, coletando subsídios para entender as mudanças do mercado. Esses são os pilares do Instituto Máquina de Pesquisa.

O IMP é um braço da Máquina PR, uma das principais agências de Public Relations do país, com mais de 15 anos de atuação no segmento de soluções completas em comunicação e defesa de imagem, com forte atuação nos setores público e privado brasileiro.

4

4. sumário

P

esquisa de credibilidade de mídia foi realizada pelo Instituto Máquina de Pesquisa junto a 94 empresas, respondida por 262 pessoas responsáveis pelas tomadas de decisões estratégicas.

• Mídia impressa é eleita a principal fonte de informação, com nota ponderada de 53,8.

• Sites, agências de notícias e blogs tiveram nota de 38,3.

• Edição impressa ainda é o método de acompanhamento de noticiário mais usual de conteúdo por parte dos executivos • Sites são os mais acessados diariamente • Aprofundamento dos temas e focos em assuntos de interesse dos executivos são as principais fontes de fidelização dos veículos de comunicação • O meio jornal é o que tem a maior nota de credibilidade (3,9); mídias sociais, a menor (2,5) • A Folha de S.Paulo foi eleita o jornal mais influente pelos empresários; • CBN (rádio), Jornal Nacional (noticiário de TV), G1 (internet) e Exame (revista) lideraram em seus segmentos; • Assuntos políticos e econômicos são os de maior interesse dos executivos; Olimpíada/Copa e Congresso, os de menor interesse.

5

5. Perfil das respostas A. Cargo Valores 1. Qual seria o nível hierárquico mais aproximado do cargo que você ocupa atualmente?

Total

Em %

Executivo

122

46,6%

Gerência

77

29,4%

Direção

45

17,2%

Presidência

12

4,6%

Vice-Presidência

6

2,3%

Total geral

262

100,0%

Presidente 12 5%

Direção 45 17%

Vice-Presidente 6 2%

Executivo 122 47%

Gerência 77 29%

6

B. Idade Valores Faixa etária

Total

Em %

20 a 25 anos

71

27,0%

26 a 35 anos

99

38,0%

36 anos a 45 anos

60

23,0%

Acima de 45 anos

32

12,0%

262

100,0%

C. Perfil das empresas Setor Qual o ramo de atuação da empresa

Total

Em %

Atacado

5

5,3%

Autoindústria

6

6,4%

Bens de Capital

1

1,1%

Bens de Consumo

5

5,3%

Bens de Serviço

1

1,1%

Eletroeletrônico

2

2,1%

Energia

8

8,5%

Farmacêutico

1

1,1%

Financeiro

7

7,4%

Indústria da Construção

7

7,4%

Indústria Digital

4

4,3%

Infraestrutura

1

1,1%

Mineração

1

1,1%

Papel e Celulose

1

1,1%

Química e Petroquímica

3

3,2%

Serviços

18

19,1%

Siderurgia e Metalurgia

1

1,1%

Telecomunicações

5

5,3%

Terceiro Setor

2

2,1%

Têxtil

2

2,1%

Transporte

4

4,3%

Varejo

9

9,6%

Total geral

94

100,1%

7

D. Faturamento das Companhias

R$ 497.979,95* Número de empregados

550.334* * Faturamento base de 2009, segundo dados da revista “Maiores e Melhores – Exame”.

Nem todas as empresas que responderam ao questionário fornecem dados de faturamento e do número de empregados.

E. Sede da Empresa Estado Sede da empresa

Soma de Nº Soma de Nº2

AL

1

1,1%

AM

1

1,1%

BA

4

4,3%

MG

2

2,1%

MT

1

1,1%

PA

1

1,1%

PE

2

2,1%

PR

2

2,1%

RJ

10

10,6%

RN

1

1,1%

RS

2

2,1%

SC

2

2,1%

SP

64

68,1%

DF

1

1,1%

Total geral

94

100,1%

RN 1 1,1% AM 1 1,1%

PA 1 1,1%

MT 1 1,1%

DF 1 1,1%

PE 2 2,1% BA 4 4,3% MG 2 2,1%

AL 1 1,1%

RJ 1 1,1% SP 64 68,1%

PR 2 2,1% RS 2 2,1%

SC 2 2,1%

6. Hábito de informação

J

ornais e revistas seguem na dianteira, como principais fontes de informação para executivos. A forma de acessar estes conteúdos, porém, mudou. Na pesquisa anterior, de 2008, mídia impressa representava 56% da preferência como principal fonte de informação. Em 2011, essa fatia recuou para 36%. Porém, se combinadas as versões impressa e online do conteúdo de jornais e revistas, a soma totaliza 64,8%.

A média ponderada das respostas indica que os executivos hoje acessam o conteúdo cada vez mais por meios eletrônicos (tablet, aparelho celular, computador) e menos pela versão impressa, embora essa ainda seja a forma mais comum de acompanhar as reportagens de revistas e jornais.

Sites noticiosos e jornais têm o maior índice de acompanhamento diário, sobrepujando até a televisão e o rádio, no público pesquisado.

Profundidade nos temas retratados e matérias de interesse do seu público justificam a preferência dos entrevistados pelos seus veículos favoritos.

A. Principais Fontes de Informação Liste as suas três principais fontes de informação, por ordem de importância, sendo 1 a mais importante.

Fonte de Informação

1

2

3

(vazio)

Total geral

Mídia Impressa (Jornais e revistas)

95

54

57

56

262

Versão online de jornais e revistas

76

55

31

100

262

Sites, agências de notícias e blogs

55

58

49

100

262

TV

28

43

64

127

262

Mídias sociais (Twitter, Facebook...)

5

26

30

201

262

Rádio

5

26

29

202

262

264

262

260

786

1572

9

1,9% 1,9%

10,6% Mídia Impressa (Jornais e Revistas)

36,0% 20,8%

Versão online de jornais e revistas Sites, agências de notícias e blogs TV 28,8%

Mídias sociais (Facebook e Twitter...)

Rádio

* Percentual apenas das fontes consideradas como “a mais importante”.

Principais fontes de informação por ordem de importância Fonte de Informação

1

2

3

(vazio)

Total geral

Soma Média Ponderada

Mídia Impressa (Jornais e revistas)

95

54

57

56

262

141,0

54

Versão online de jornais e revistas

76

55

31

100

262

113,8

43

Sites, agências de notícias e blogs

55

58

49

100

262

100,3

38

TV

28

43

64

127

262

70,8

27

Mídias sociais (Twitter, Facebook...)

5

26

30

201

262

28,0

11

Rádio

5

26

29

202

262

27,7

11

53,8 43,4

38,3 27,0

Mídia Impressa Jornais e revistas)

Versão online de jornais e revistas

Sites, agências de notícias e blogs

TV

10,7

10,6

Mídias sociais (Facebook e Twitter...)

Rádio

10

2. Como você recebe as informações?

Edição Impressa

Sim

Não

Total geral

173

89

262

Computador Pessoal

146

116

262

TV

139

123

262

Computador Desktop

139

123

262

Smartphone

97

165

262

Rádio

96

166

262

Tablet

25

237

262

815

1019

1834

173 146

139

139

97

96

Tablet

Rádio

Smartphone

Computador Desktop

TV

Computador Pessoal

Edição Impressa

25

11

Frequência de acompanhamento do noticiário Você costuma se informar por ester meios com qual frequência?

Com frequência

Diariamente

Nunca

Raramente

Total geral

Jornal

65

158

4

35

262

Revista

200

23

3

36

262

Sites, agências de notícias e blogs

40

213

9

262

Mídias Sociais (Facebook, Twitter...)

62

109

29

62

262

TV

99

136

2

25

262

Rádio

79

100

9

74

262

213 200

158 136 109

99

100 79

65

62 36

35

40

29

23 4

Jornal

Com frequência

3

Revista

25

9

Sites, agências de notícias e blogs

Diariamente

74

62

2

Mídias Sociais (Facebook, Twitter)

TV

Nunca

9

Rádio

Raramente

12

Cite duas coisas que fazem você ser fiel ao seu veículo de mídia favorito:

Causa maior repercussão

Sim

Vazias

Total Geral

29

233

262

Divulga denúncias

14

248

262

È mais independente

64

198

262

Tem foco nos assuntos que afetam meu negócio

62

200

262

Tem foco nos assuntos que me interessam particularmente

97

165

262

Trata de diversos assuntos

85

177

262

Trata de assuntos com mais profundidade

118

144

262

Traz notícias exclusivas

55

207

262

118 97 85 64

62

55

29

Traz notícias exclusivas

Trata de assuntos com mais profundidade

Trata de diversos assuntos

Tem foco nos assuntos que me interessam particularmente

Tem foco nos assuntos que afetam meu negócio

É mais independente

Divulga denúncias

Causa maior repercussão

14

13

7. credibilidade dos meios

J

ornal segue o meio de maior credibilidade entre os entrevistados. A nota média melhorou em relação à última pesquisa: oscilou positivamente de 3,8 para 3,9. Pela primeira vez, aparece no levantamento o item “mídias sociais” como fonte de informação: é a que tem a pior avaliação, o que pode ser explicado pela profusão de informações sem procedência identificada.

A principal influência (62%) na leitura de jornais e revistas são as notícias e reportagens _artigos e colunas respondem por 16% cada. Em 2008, este percentual era de 50% para notícias e reportagens e de 33% para colunas assinadas.

Numa escala de 1 a 5 (um é a mais baixa), avalie a credibilidade das seguintes mídias:

Resultado Total 1

2

3

4

5

Total geral

Jornal

27

10

26

102

97

262

Revista

10

33

61

107

51

262

Sites, agências de notícias e blogs

11

38

104

93

16

262

Mídias sociais (Twitter, Facebook...)

50

91

72

31

18

262

TV

21

25

70

94

52

262

Rádio

12

33

59

107

51

262

132

232

395

538

290

1572

Resultado Ponderado 1

2

3

4

5

Total geral Média

Jornal

27

20

78

408

485

1018

3,89

Revista

10

66

183

428

255

942

3,60

Sites, agências de notícias e blogs

11

76

312

372

80

851

3,25

Mídias sociais (Twitter, Facebook...)

50

182

216

124

90

662

2,53

TV

21

50

210

376

260

917

3,50

Rádio

12

66

177

428

255

938

3,58

14

Meio

Média

Máximo

Jornal

3,9

1,1

Revista

3,6

1,4

Rádio

3,6

1,4

TV

3,5

1,5

Sites, agências de notícias e blogs

3,2

1,8

Mídias sociais (Twitter, Facebook...)

2,5

2,5

3,9

3,6

3,6

3,5

3,2 2,5

Jornal

Revista

Rádio

TV

Sites, Mídias agências Sociais de notícias (Facebook, e blogs Twitter)

Na leitura de jornais e revistas, o que influencia mais sua opinião sobre os fatos?

Editoriais 17 6%

Total Notícias / Reportagens

162

Artigos

42

Colunas

41

Editoriais

17

Total geral

262

Colunas 41 16% Artigos 42 16%

Notícias/ Reportagens 162 62%

15

8. os mais influentes

A

Folha de S.Paulo é o jornal mais influente no meio empresarial brasileiro. Dentre as opções facultadas, foi o jornal mais lembrado em primeiro lugar entre os que responderam às questões. Foi o mais nominado entre uma das três opções _e a que recebeu maior média ponderada.

Em segundo lugar, fica o jornal O Estado de S.Paulo. Em 2008, o Estadão conquistou o primeiro lugar entre os veículos mais influentes no meio impresso.

CBN e Jornal Nacional revalidaram suas posições de mais influentes em seus segmentos (rádio e televisão).

G1 saiu da quarta para a primeira posição no segmento site/agências de notícia.

Para o meio empresarial, a mais influente revista é a Exame.

O Facebook foi eleito o mais influente entre as mídias sociais.

Liste os três jornais que mais influenciam sua opinião, por ordem de importância, sendo 1 a mais importante.

1

2

3

(vazio)

Total geral

Soma Ponderada

Média

Folha de S. Paulo

91

91

62

18

262

157,2

60

O Estado de S. Paulo

86

92

43

41

262

146,3

56

Valor Econômico

41

52

97

72

262

99,3

38

O Globo

23

21

43

175

262

47,8

18

Principal jornal do seu Estado

8

2

11

241

262

12,7

5

Brasil Econômico

7

2

6

247

262

10,0

4

Correio Braziliense

2

1

5

254

262

4,2

2

16

60,0

55,9

37,9

18,3 4,8 Folha de S. Paulo

O Estado de Valor S. Paulo Econômico

O Globo

3,8

1,6

Principal Brasil Correio jornal do Econômico Braziliense seu Estado

Liste as três emissoras de rádio que mais influenciam sua opinião, por ordem de importância, sendo 1 a mais importante.

1

2

3

(vazio)

Total geral

Soma Ponderada

Média

CBN

133

74

32

23

262

180,7

69

BandNews

48

74

48

92

262

101,0

39

Jovem Pan

28

41

56

137

262

67,2

26

Bandeirantes

21

21

30

190

262

41,5

16

Eldorado

10

28

44

180

262

38,7

15

Globo

11

14

30

207

262

28,0

11

Cultura

7

14

13

228

262

18,3

7

2

7

253

Gazeta Jovem Pan

262

262

3,3

1

262

262,0

100

17

69,0

38,5 25,6 10,7

7,0

1,3 Gazeta

Cultura

Globo

Eldorado

14,8

Bandeirantes

Jovem Pan

BandNews

CBN

15,8

Liste os três sites/agências de notícias que mais influenciam sua opinião, por ordem de importância, sendo 1 a mais importante.

1

2

3

(vazio)

Total geral

Soma Ponderada

Média

G1-Notícias

40

47

33

142

262

74,5

28,4

UOL - Últimas Notícias

50

27

30

155

262

73,5

28,1

Folha.com

34

43

25

160

262

63,8

24,4

Agência Estado

37

15

26

184

262

53,2

20,3

Estadão.com

17

19

24

202

262

34,5

13,2

O Globo Online

11

13

22

216

262

24,8

9,5

Bloomberg

13

15

9

225

262

23,5

9,0

Terra - Notícias

8

14

18

222

262

21,0

8,0

Portal Exame

6

17

19

220

262

20,8

8,0

Reuters

8

12

12

230

262

18,0

6,9

Veja.com

7

9

13

233

262

15,8

6,0

Broadcast

9

8

4

241

262

14,3

5,5

Valor Online

7

4

12

239

262

13,0

5,0

IG - Último Segundo

2

7

8

245

262

8,2

3,1

Carta Capital Online

4

2

256

262

5,0

1,9

Época Online

2

2

3

255

262

4,0

1,5

IstoÉ Dinheiro Online

1

3

3

255

262

3,5

1,3

ClicRBS

1

1

1

259

262

1,8

0,7

CorreioWeb

1

1

260

262

1,5

0,6

Época Negócios Online

1

1

260

262

1,5

0,6

IstoÉ Online

1

1

260

262

1,3

0,5

1

260

262

0,8

0,3

1

261

262

0,3

0,1

Gazeta Mercantil.com.br InvestNews

1

18

G1 - Notícias

28,4

UOL - Últimas Notícias

28,1 24,4

Folha.com 20,3

Agência Estado 13,2

Estadão.com 9,5

O Globo Online

9,0

Bloomberg Terra - Notícias

8,0

Portal Exame

8,0 6,9

Reuters

6,0

VEJA.com

5,5

Broadcast

5,0

Valor Online 3,1

IG - Último Segundo Carta Capital Online

1,9

Época Online

1,5

IstoÉ Dinheiro Online

1,3

ClicRBS

0,7

CorreioWeb

0,6

Época Negócios Online

0,6

IstoÉ Online

0,5

Gazeta Mercantil.com.br

0,3

InvestNews

0,1

19

Liste as três revistas que mais influenciam sua opinião, por ordem de importância, sendo 1 a mais importante.

1

2

3

(vazio)

Total geral

Soma Ponderada

Média

Exame

90

79

40

53

262

142,8

54,5

Veja

86

47

52

77

262

126,8

48,4

Época

28

54

66

114

262

77,0

29,4

Carta Capital

23

12

31

196

262

39,3

15,0

IstoÉ Dinheiro

14

19

31

198

262

33,8

12,9

Época Negócios

9

28

21

204

262

30,0

11,5

IstoÉ

10

25

21

206

262

29,5

11,3

54,5

48,4 29,4

IstoÉ Dinheiro

Época Negócios

11,5

11,3 IstoÉ

12,9

Carta Capital

Época

Veja

Exame

15,0

Liste os três noticiários de TV que mais influenciam sua opinião, por ordem de importância, sendo 1 a mais importante.

1

2

3

(vazio)

Total geral

Soma Ponderada

Média

Jornal Nacional (Globo)

113

52

49

48

262

155,3

59,3

Jornal da Globo

40

75

48

99

262

93,5

35,7

Bom Dia Brasil (Globo)

47

46

50

119

262

86,7

33,1

Jornal das 10 (Globonews)

30

29

30

173

262

54,5

20,8

Jornal da Band

10

21

20

211

262

27,2

10,4

Jornal da Record

5

13

17

227

262

17,2

6,6

Jornal Hoje (Globo)

3

15

14

230

262

15,2

5,8

Jornal da Cultura

5

7

7

243

262

10,8

4,1

Record News Brasil

3

5

10

244

262

8,8

3,4

Jornal do SBT

2

3

13

244

262

7,8

3,0

4

258

262

1,3

0,5

Jornal da Gazeta

20

59,3

Jornal Nacional (Globo) 35,7

Jornal da Globo

33,1

Bom Dia Brasil (Globo) 20,8

Jornal das 10 (Globonews) 10,4

Jornal da Band Jornal da Record

6,6

Jornal Hoje (Globo)

5,8 4,1

Jornal da Cultura Record News Brasil

3,4

Jornal do SBT

3,0 0,5

Jornal da Gazeta

Liste as três mídias sociais que mais influenciam sua opinião, por ordem de importância, sendo 1 a mais importante.

1

2

3

(vazio)

Total geral

Soma Ponderada

Média

Facebook

89

95

46

32

262

151,8

58,0

Twitter

87

62

46

67

262

133,3

50,9

YouTube

35

52

88

87

262

90,3

34,5

LinkedIn

20

28

36

178

262

46,0

17,6

Orkut

11

14

30

207

262

28,0

10,7

Formspring

1

1

260

262

1,3

0,5

58,0

50,9

10,7

0,5 Formspring

LinkedIn

YouTube

Twitter

Facebook

17,6

Orkut

34,5

21

9. Jornalistas mais influentes

-

No meio impresso, Mônica Bergamo (Folha de S.Paulo), Miriam Leitão (O Globo) e Sonia Racy (Estado de S.Paulo) são as colunistas mais influentes e lembrados.

- Os blogs de Ricardo Noblat, Lauro Jardim e Guilherme Barros são os mais influentes.

Os entrevistados deveriam responder espontaneamente esta parte do questionário.

Cite dois colunistas nacionais que você costuma ler 1

2

(vazio)

Total geral

Soma Ponderada

Média

Nenhum/Vazia

66

79

117

262

105,5

40,3

Alexandre Garcia

1

1

260

262

1,5

0,6

Alexandre Schwartsman

1

0

261

262

1,0

0,4

Ancelmo Gois

10

10

242

262

15,0

5,7

Antero Greco

2

0

260

262

2,0

0,8

Arnaldo Jabor

7

3

252

262

8,5

3,2

Artur Xexéo

1

0

261

262

1,0

0,4

Barbara Gancia

2

2

260

262

3,0

1,1

Carlos Heitor Cony

3

1

258

262

3,5

1,3

Celso Ming

9

6

247

262

12,0

4,6

Clayton Netz

1

0

261

262

1,0

0,4

Clóvis Rossi

8

7

247

262

11,5

4,4

Contardo Calligaris

2

2

258

262

3,0

1,1

Daniel Piza

3

0

259

262

3,0

1,1

Diogo Mainardi 6

2

254

262

7,0

2,7

Dora Kramer

4

6

252

262

7,0

2,7

Eliane Cantanhêde

5

3

254

262

6,5

2,5

Elio Gaspari

9

7

246

262

12,5

4,8

Ethevaldo Siqueira

1

0

261

262

1,0

0,4

Flávia Oliveira

3

4

255

262

5,0

1,9

Gilberto Dimenstein

2

2

258

262

3,0

1,1

22

Guilherme Barros

4

3

255

262

5,5

2,1

Gustavo Loyola

1

0

261

262

1,0

0,4

Ilimar Franco

1

0

261

262

1,0

0,4

Janio de Freitas

1

0

261

262

1,0

0,4

João Dória Jr

1

0

261

262

1,0

0,4

João Mellão Neto

1

0

261

262

1,0

0,4

José Simão

4

4

254

262

6,0

2,3

Juca Kfouri

1

1

260

262

1,5

0,6

Kennedy Alencar

1

0

261

262

1

0,4

Klester Cavalcanti

1

0

261

262

1

0,4

Lauro Jardim

8

7

247

262

11,5

4,4

Luis Fernando Veríssimo

2

2

258

262

3

1,1

Marcelo Onaga

1

0

261

262

1

0,4

Marcelo Rubens Paiva

1

0

261

262

1

0,4

Maria Cristina Frias

9

8

245

262

13

5,0

Marilena Chauí

1

0

261

262

1

0,4

Max Gehringer

1

0

261

262

1

0,4

Merval Pereira

3

0

259

262

3

1,1

Miriam Leitão

24

13

225

262

30,5

11,6

Mônica Bergamo

25

18

219

262

34

13,0

Luís Nassif

1

2

259

262

2

0,8

Ricardo Noblat

3

1

258

262

3,5

1,3

Renata Lo Prete 4

2

256

262

5

1,9

Reinaldo Azevedo

1

1

260

262

1,5

0,6

Roberto Pompeu de Toledo

1

1

260

262

1,5

0,6

Ruy Castro

1

0

261

262

1

0,4

Sonia Racy

14

19

229

262

23,5

9,0

Antônio Ermírio de Moraes

0

1

261

262

0,5

0,2

Arnaldo Cesar

0

1

261

262

0,5

0,2

Carlos Brickmann

0

1

261

262

0,5

0,2

Cláudio Humberto

0

2

260

262

1

0,4

Denise Bacocci

0

1

261

262

0,5

0,2

Eike Batista

0

1

261

262

0,5

0,2

Erivaldo Cardoso

0

1

261

262

0,5

0,2

23

Eugênio Mussak

0

1

261

262

0,5

0,2

Felipe Patury

0

1

261

262

0,5

0,2

Fernando Rodrigues

0

1

261

262

0,5

0,2

Joaquim Ferreira dos Santos

0

1

261

262

0,5

0,2

George Vidor

0

1

261

262

0,5

0,2

Heródoto Barbeiro

0

1

261

262

0,5

0,2

Idelber Avelar

0

1

261

262

0,5

0,2

Ivan Martins

0

1

261

262

0,5

0,2

Joelmir Beting

0

1

261

262

0,5

0,2

Josias de Souza

0

2

260

262

1

0,4

Lya Luft

0

2

260

262

1

0,4

Lucia Carneiro

0

1

261

262

0,5

0,2

Lucia Hippolito

0

2

260

262

1

0,4

Luiz Carlos Azedo

0

1

261

262

0,5

0,2

Mauro Halfeld

0

1

261

262

0,5

0,2

Mino Carta

0

1

261

262

0,5

0,2

Nelson de Sá

0

1

261

262

0,5

0,2

Nizan Guanaes

0

1

261

262

0,5

0,2

Paulo Moreira Leite

0

1

261

262

0,5

0,2

Paul Krugman

0

1

261

262

0,5

0,2

Paulo Santana

0

1

261

262

0,5

0,2

Raquel Faria

0

1

261

262

0,5

0,2

Renato Mauricio Prado

0

1

261

262

0,5

0,2

Ribamar Oliveira

0

1

261

262

0,5

0,2

Silvio Meira

0

1

261

262

0,5

0,2

Roberto Shinyashiki

0

1

261

262

0,5

0,2

Ricardo Boechat

0

1

261

262

0,5

0,2

Ugo Giorgetti

0

1

261

262

0,5

0,2

Vinicius Torres Freire

0

1

261

262

0,5

0,2

Zeca Baleiro

0

1

261

262

0,5

0,2

Angela Klinke

0

3

259

262

1,5

0,6

André Trigueiro

0

1

261

262

0,5

0,2

24

Cite dois blogs que você costuma ler 1

2

(vazio)

Total geral

Soma Ponderada

Média

Nenhum/Vazia

121

Ancelmo Gois

3

140

1

262

191,0

72,9

1

258

262

3,5

1,3

André Barcinski

2

1

259

262

2,5

1,0

Assim Como Você

1

0

261

262

1,0

0,4

Mais Notícia

1

0

261

262

1,0

0,4

Ana Maria Campos (Correio)

1

0

261

262

1,0

0,4

Autosegredos

1

0

261

262

1,0

0,4

Blog da Bela

1

0

261

262

1,0

0,4

Bebendo com os 1 olhos

0

261

262

1,0

0,4

Joyce

1

0

261

262

1,0

0,4

Blog da Lala

1

0

261

262

1,0

0,4

Miriam Leitão

10

4

248

262

12,0

4,6

Blog da Redação 1 (UOL Esportes)

0

261

262

1,0

0,4

Benjamin Back

1

0

261

262

1,0

0,4

Josias de Souza

6

1

255

262

6,5

2,5

Juca Kfouri

5

3

254

262

6,5

2,5

Lauro Jardim

14

9

239

262

18,5

7,1

Blog do Magno

1

0

261

262

1,0

0,4

Noblat

19

14

229

262

26,0

9,9

Blog do Piza

1

0

261

262

1,0

0,4

Blog do Rio (Exame)

1

0

261

262

1,0

0,4

Blog do Silvério

1

0

261

262

1,0

0,4

Blog do Tas

2

2

258

262

3,0

1,1

Blog da Máquina

1

0

261

262

1,0

0,4

Blog do Sakamoto

1

0

261

262

1,0

0,4

Brainstorm9

2

1

259

262

2,5

1,0

Conversa Afiada

1

1

260

262

1,5

0,6

Blog Verde

1

0

261

262

1,0

0,4

Blogs de Moda

1

0

261

262

1,0

0,4

Comunicadores. com

1

1

260

262

1,5

0,6

Cris Corrêa

1

0

261

262

1

0,4

Drunkeynesian

1

0

261

262

1

0,4

Eliane Brum

1

0

261

262

1

0,4

Don´t Touch my moleskine

1

1

260

262

1,5

0,6

Daniel Fischer

1

0

261

262

1

0,4

25

Fernando Rodrigues

2

2

258

262

3

1,1

Guilherme Barros

13

5

244

262

15,5

5,9

Blog do Odir

1

0

261

262

1

0,4

Hipoglicemia

1

0

261

262

1

0,4

Gaudêncio Torquato

1

0

261

262

1

0,4

Blog do Estadão

1

1

260

262

1,5

0,6

Blog do Globo Esporte

1

0

261

262

1

0,4

Panelaterapia

1

0

261

262

1

0,4

Janela Rossi

1

0

261

262

1

0,4

Katylene

2

0

260

262

2

0,8

Kibe Loco

2

0

260

262

2

0,8

Mundo do Marketing

3

0

259

262

3

1,1

Mídia, Publicidade

1

0

261

262

1

0,4

Marcelo Katsuki

1

0

261

262

1

0,4

Morri de Sunga Branca

1

0

261

262

1

0,4

Link

1

0

261

262

1

0,4

Luís Nassif

4

8

250

262

8

3,1

Paul Krugman

1

0

261

262

1

0,4

Papo de Homem 1

0

261

262

1

0,4

Petiscos

2

1

260

262

2,5

1,0

Biscoito e a Massa

1

0

261

262

1

0,4

PontoEdu

1

0

261

262

1

0,4

Exame

1

2

259

262

2

0,8

PR Daily

1

0

261

262

1

0,4

Reinaldo Azevedo

3

2

257

262

4

1,5

Ricardo Kotscho

1

1

260

262

1,5

0,6

Rue 89

1

0

261

262

1

0,4

Zumo

1

0

261

262

1

0,4

The Economist

1

0

261

262

1

0,4

Xico Sá

1

0

261

262

1

0,4

Blog da Folha

0

1

261

262

0,5

0,2

7x7

0

1

261

262

0,5

0,2

Fábio Sormani

0

1

261

262

0,5

0,2

Antônio Prata

0

1

261

262

0,5

0,2

Artur Xexéo

0

1

261

262

0,5

0,2

Inácio Araújo

0

1

261

262

0,5

0,2

Blog do Perrone

0

2

260

262

1

0,4

Blog do Neto

0

1

261

262

0,5

0,2

Blog do PVC

0

1

261

262

0,5

0,2

26

Tutty Vasques

0

2

260

262

1

0,4

Zeca Camargo

0

1

261

262

0,5

0,2

Renato Cruz

0

1

261

262

0,5

0,2

Amalgama

0

1

261

262

0,5

0,2

Literatura na Poltrona

0

1

261

262

0,5

0,2

Blog da Lele

0

1

261

262

0,5

0,2

Lucia Hippolito

0

1

261

262

0,5

0,2

Bolivar Lamounier

0

1

261

262

0,5

0,2

Bolsa de Mulher

0

1

261

262

0,5

0,2

O Globo

0

1

261

262

0,5

0,2

Dicas de Beauté

0

1

261

262

0,5

0,2

Conector

0

1

261

262

0,5

0,2

Cesar Giobbi

0

1

261

262

0,5

0,2

Chico Bruno

0

1

261

262

0,5

0,2

Desencanes

0

1

261

262

0,5

0,2

Giigablog

0

1

261

262

0,5

0,2

Gizmodo

0

1

261

262

0,5

0,2

Escrevinhador

0

1

261

262

0,5

0,2

Estadao.ponto edu

0

1

261

262

0,5

0,2

Blog da CBN

0

1

261

262

0,5

0,2

Marcelo Rubens Paiva

0

1

261

262

0,5

0,2

Hoje Vou Assim

0

1

261

262

0,5

0,2

UOL Tecnologia

0

1

261

262

0,5

0,2

London Loves Me

0

1

261

262

0,5

0,2

Lilian Pacce

0

1

261

262

0,5

0,2

José Papo

0

1

261

262

0,5

0,2

Celio Gomes

0

1

261

262

0,5

0,2

Marcelo Onaga

0

1

261

262

0,5

0,2

M de Mulher

0

1

261

262

0,5

0,2

Mauro Cesar Pereira

0

1

261

262

0,5

0,2

Monica Bergamo

0

1

261

262

0,5

0,2

O Filtro

0

2

260

262

1

0,4

Pelo Mundo

0

1

261

262

0,5

0,2

Notícias Automotivas

0

2

260

262

1

0,4

Novo em Folha

0

1

261

262

0,5

0,2

Pedro Doria

0

1

261

262

0,5

0,2

N9ne

0

1

261

262

0,5

0,2

Pulso

0

1

261

262

0,5

0,2

Puta Sacada

0

1

261

262

0,5

0,2

27

Primeiro Lugar

0

1

261

262

0,5

0,2

The Piaui Herald

0

2

260

262

1

0,4

Update or Die

0

1

261

262

0,5

0,2

Valor

0

1

261

262

0,5

0,2

Ricardo Freire

0

1

261

262

0,5

0,2

Webinside

0

1

261

262

0,5

0,2

Te dou um dado

0

2

260

262

1

0,4

28

10. Assuntos de preferência

O

s executivos procuram nos meios de comunicação informações sobre economia, negócios e sobre cidades preferencialmente. Olimpíada/Copa e Congresso são temas na última colocação na lista de prioridades.

Liste os três principais assuntos de interesse para o seu dia a dia, por ordem de importância, sendo 1 a mais importante.

1

2

3

(vazio)

Total geral

Soma Ponderada

Média

Cidades

37

29

34

162

262

3,0

1,1

Congresso

1

3

2

256

262

0,2

0,1

Cultura

19

21

27

195

262

2,0

0,8

Economia

73

49

44

96

262

5,0

1,9

Empresas

21

39

16

186

262

2,4

0,9

Esporte

20

14

23

205

262

1,7

0,6

Internet

2

6

11

243

262

0,6

0,2

Meio Ambiente

1

12

5

244

262

0,6

0,2

Negócios

28

35

38

161

262

3,1

1,2

Olimpíada/Copa

1

3

1

257

262

0,2

0,1

Política

29

20

26

187

262

2,2

0,9

Publicidade

7

9

6

240

262

0,7

0,3

Tecnologia

13

10

17

222

262

1,2

0,5

Turismo/Viagem

6

10

17

229

262

1,0

0,4

29

1,2

Turismo/Viagem

0,6

Tecnologia

2,0

Publicidade

2,4

Política

0,2

Olimpíada/Copa

3,0

Negócios

0,6

Meio ambiente

Internet

Esporte

Empresas

Economia

Cultura

Congresso

Cidades

5,0

3,1

2,2

1,7

0,7 1,0

0,2

30

Realização:

Instituto Máquina de Pesquisa