Instituto Máquina de Pesquisa
Pesquisa Impacto das Mídias
1
1. APRESENTAÇÃO
P
rojeto realizado pelo Instituto Máquina de Pesquisa, departamento do Grupo Máquina PR (Public Relations) responsável por levantamentos, estudos, sondagens e pesquisas.
Pesquisa conduzida de 10 de março a 6 de abril de 2011, com abordagem quantitativa. O questionário foi elaborado com base em levantamentos anteriores (para efeito de comparação estatística), mas adicionando novas temáticas. Foram ouvidos 262 porta-vozes, de 94 empresas de atuações diversas. Juntas, elas são responsáveis por faturamento aproximado de R$ 497,98 bilhões, empregam mais de 550 mil pessoas, atuam em 23 setores da economia brasileira e estão presentes, em suas atividades e vendas, em todos os Estados da Federação. A amostragem incluiu cargos de executivos, gerentes, diretores, presidentes, CEOs, num universo conhecido como “tomadores de decisão”.
2. objetivo
N
ão há apenas uma, mas várias revoluções em curso no campo da comunicação e na gestão e reputação de imagem. A popularização da banda larga, o barateamento e a constante inovação dos produtos tecnológicos, o reposicionamento dos grandes grupos de comunicação e as mudanças no fluxo das informações obrigaram pessoas, empresas e entes públicos a repensarem a forma de divulgar suas mensagens e o impacto de suas ações. Nesse cenário, ressalta-se a necessidade de entender, de maneira o mais objetiva e constante possível, como, quais, de que forma e com qual credibilidade as informações chegam a um grupo de tomadores de decisão no setor empresarial brasileiro. Com este intuito, o Instituto Máquina de Pesquisa reuniu um time que reúne expertises de diversas áreas (economia, matemática, administração, jornalismo, relações públicas), para atualizar sua pesquisa sobre o Impacto das Mídias _é a sua terceira versão do levantamento. A versão anterior da pesquisa datava de 2008 e são evidentes as mudanças ocorridas no campo da comunicação desde então.
Com o levantamento, o Grupo Máquina se propõe a revalidar os pesos adotados em seus principais instrumentos de análise conjuntural de desempenho de grupos empresariais e públicos na imprensa e na defesa de marcas e gestão. Os resultados deste estudo servirão para adequar os parâmetros utilizados pelo IDM (Índice de Desempenho na Mídia) e pelo IDRS (Índice de Desempenho nas Redes Sociais). O IDM é a mais completa ferramenta de mensuração e análise do desempenho de uma marca, empresa ou ação na imprensa (rádio, televisão, jornais, revistas, sites noticiosos e blogs jornalísticos), levando em consideração uma ponderação conjunta de pesos de sete variáveis diferentes. O IDRS mede a repercussão e a extensão das diversas conversas nas principais redes sociais. É a pesquisa mais ampla sobre como o meio empresarial brasileiro avalia os meios de comunicação e como se informa. Isso permite ao Grupo Máquina revalidar seu compromisso de estar conectada com as transformações do mercado e um conhecimento mais amplo de um importante segmento da sociedade brasileira.
3
3. instituto máquina de pesquisa
A
pesquisa de credibilidade da mídia foi realizada pelo Instituto Máquina de Pesquisa (IMP), que atua na área de pesquisa, coleta e análise de dados, sondagem de opinião, impacto em mídias e mercados e inteligência da informação. Especializada em levantamentos estatísticos, une-se à expertise da Máquina PR para oferecer soluções customizadas e completas de comunicação para os clientes. Os levantamentos são feitos com rigor técnico, baseados nas normas previstas pela Associação Braslieira das Empresas de Pesquisa, com independência e passíveis de auditoria externa. O Instituto Máquina de Pesquisa conta com uma equipe multidisciplinar, uma rede de colaboradores especializada e investe seguidamente na formação de pessoas e desenvolvimento de metodologia, técnicas de abordagem e inovação. Oferecer respostas estatisticamente confiáveis para que os tomadores de decisão possam basear seus projetos, alocação de recursos ou conhecer melhor a realidade de seu mercado ou do ambiente de negócio. Contribuir para fornecer respostas precisas e de alta relevância para um ambiente subjetivo, como é o da comunicação, coletando subsídios para entender as mudanças do mercado. Esses são os pilares do Instituto Máquina de Pesquisa. O IMP é um braço da Máquina PR, uma das principais agências de Public Relations do país, com mais de 15 anos de atuação no segmento de soluções completas em comunicação e defesa de imagem, com forte atuação nos setores público e privado brasileiro.
4
4. sumário
P
esquisa de credibilidade de mídia foi realizada pelo Instituto Máquina de Pesquisa junto a 94 empresas, respondida por 262 pessoas responsáveis pelas tomadas de decisões estratégicas.
• Mídia impressa é eleita a principal fonte de informação, com nota ponderada de 53,8. • Sites, agências de notícias e blogs tiveram nota de 38,3. • Edição impressa ainda é o método de acompanhamento de noticiário mais usual de conteúdo por parte dos executivos • Sites são os mais acessados diariamente • Aprofundamento dos temas e focos em assuntos de interesse dos executivos são as principais fontes de fidelização dos veículos de comunicação • O meio jornal é o que tem a maior nota de credibilidade (3,9); mídias sociais, a menor (2,5) • A Folha de S.Paulo foi eleita o jornal mais influente pelos empresários; • CBN (rádio), Jornal Nacional (noticiário de TV), G1 (internet) e Exame (revista) lideraram em seus segmentos; • Assuntos políticos e econômicos são os de maior interesse dos executivos; Olimpíada/Copa e Congresso, os de menor interesse.
5
5. Perfil das respostas A. Cargo Valores 1. Qual seria o nível hierárquico mais aproximado do cargo que você ocupa atualmente?
Total
Em %
Executivo
122
46,6%
Gerência
77
29,4%
Direção
45
17,2%
Presidência
12
4,6%
Vice-Presidência
6
2,3%
Total geral
262
100,0%
Presidente 12 5%
Direção 45 17%
Vice-Presidente 6 2%
Executivo 122 47%
Gerência 77 29%
6
B. Idade Valores Faixa etária
Total
Em %
20 a 25 anos
71
27,0%
26 a 35 anos
99
38,0%
36 anos a 45 anos
60
23,0%
Acima de 45 anos
32
12,0%
262
100,0%
C. Perfil das empresas Setor Qual o ramo de atuação da empresa
Total
Em %
Atacado
5
5,3%
Autoindústria
6
6,4%
Bens de Capital
1
1,1%
Bens de Consumo
5
5,3%
Bens de Serviço
1
1,1%
Eletroeletrônico
2
2,1%
Energia
8
8,5%
Farmacêutico
1
1,1%
Financeiro
7
7,4%
Indústria da Construção
7
7,4%
Indústria Digital
4
4,3%
Infraestrutura
1
1,1%
Mineração
1
1,1%
Papel e Celulose
1
1,1%
Química e Petroquímica
3
3,2%
Serviços
18
19,1%
Siderurgia e Metalurgia
1
1,1%
Telecomunicações
5
5,3%
Terceiro Setor
2
2,1%
Têxtil
2
2,1%
Transporte
4
4,3%
Varejo
9
9,6%
Total geral
94
100,1%
7
D. Faturamento das Companhias
R$ 497.979,95* Número de empregados
550.334* * Faturamento base de 2009, segundo dados da revista “Maiores e Melhores – Exame”. Nem todas as empresas que responderam ao questionário fornecem dados de faturamento e do número de empregados.
E. Sede da Empresa Estado Sede da empresa
Soma de Nº Soma de Nº2
AL
1
1,1%
AM
1
1,1%
BA
4
4,3%
MG
2
2,1%
MT
1
1,1%
PA
1
1,1%
PE
2
2,1%
PR
2
2,1%
RJ
10
10,6%
RN
1
1,1%
RS
2
2,1%
SC
2
2,1%
SP
64
68,1%
DF
1
1,1%
Total geral
94
100,1%
RN 1 1,1% AM 1 1,1%
PA 1 1,1%
MT 1 1,1%
DF 1 1,1%
PE 2 2,1% BA 4 4,3% MG 2 2,1%
AL 1 1,1%
RJ 1 1,1% SP 64 68,1%
PR 2 2,1% RS 2 2,1%
SC 2 2,1%
6. Hábito de informação
J
ornais e revistas seguem na dianteira, como principais fontes de informação para executivos. A forma de acessar estes conteúdos, porém, mudou. Na pesquisa anterior, de 2008, mídia impressa representava 56% da preferência como principal fonte de informação. Em 2011, essa fatia recuou para 36%. Porém, se combinadas as versões impressa e online do conteúdo de jornais e revistas, a soma totaliza 64,8%. A média ponderada das respostas indica que os executivos hoje acessam o conteúdo cada vez mais por meios eletrônicos (tablet, aparelho celular, computador) e menos pela versão impressa, embora essa ainda seja a forma mais comum de acompanhar as reportagens de revistas e jornais. Sites noticiosos e jornais têm o maior índice de acompanhamento diário, sobrepujando até a televisão e o rádio, no público pesquisado. Profundidade nos temas retratados e matérias de interesse do seu público justificam a preferência dos entrevistados pelos seus veículos favoritos.
A. Principais Fontes de Informação Liste as suas três principais fontes de informação, por ordem de importância, sendo 1 a mais importante. Fonte de Informação
1
2
3
(vazio)
Total geral
Mídia Impressa (Jornais e revistas)
95
54
57
56
262
Versão online de jornais e revistas
76
55
31
100
262
Sites, agências de notícias e blogs
55
58
49
100
262
TV
28
43
64
127
262
Mídias sociais (Twitter, Facebook...)
5
26
30
201
262
Rádio
5
26
29
202
262
264
262
260
786
1572
9
1,9% 1,9%
10,6% Mídia Impressa (Jornais e Revistas)
36,0% 20,8%
Versão online de jornais e revistas Sites, agências de notícias e blogs TV 28,8%
Mídias sociais (Facebook e Twitter...) Rádio
* Percentual apenas das fontes consideradas como “a mais importante”.
Principais fontes de informação por ordem de importância Fonte de Informação
1
2
3
(vazio)
Total geral
Soma Média Ponderada
Mídia Impressa (Jornais e revistas)
95
54
57
56
262
141,0
54
Versão online de jornais e revistas
76
55
31
100
262
113,8
43
Sites, agências de notícias e blogs
55
58
49
100
262
100,3
38
TV
28
43
64
127
262
70,8
27
Mídias sociais (Twitter, Facebook...)
5
26
30
201
262
28,0
11
Rádio
5
26
29
202
262
27,7
11
53,8 43,4
38,3 27,0
Mídia Impressa Jornais e revistas)
Versão online de jornais e revistas
Sites, agências de notícias e blogs
TV
10,7
10,6
Mídias sociais (Facebook e Twitter...)
Rádio
10
2. Como você recebe as informações?
Edição Impressa
Sim
Não
Total geral
173
89
262
Computador Pessoal
146
116
262
TV
139
123
262
Computador Desktop
139
123
262
Smartphone
97
165
262
Rádio
96
166
262
Tablet
25
237
262
815
1019
1834
173 146
139
139
97
96
Tablet
Rádio
Smartphone
Computador Desktop
TV
Computador Pessoal
Edição Impressa
25
11
Frequência de acompanhamento do noticiário Você costuma se informar por ester meios com qual frequência? Com frequência
Diariamente
Nunca
Raramente
Total geral
Jornal
65
158
4
35
262
Revista
200
23
3
36
262
Sites, agências de notícias e blogs
40
213
9
262
Mídias Sociais (Facebook, Twitter...)
62
109
29
62
262
TV
99
136
2
25
262
Rádio
79
100
9
74
262
213 200
158 136 109
99
100 79
65
62 36
35
40
29
23 4
Jornal
Com frequência
3
Revista
25
9
Sites, agências de notícias e blogs
Diariamente
74
62
2
Mídias Sociais (Facebook, Twitter)
TV
Nunca
9
Rádio
Raramente
12
Cite duas coisas que fazem você ser fiel ao seu veículo de mídia favorito: Causa maior repercussão
Sim
Vazias
Total Geral
29
233
262
Divulga denúncias
14
248
262
È mais independente
64
198
262
Tem foco nos assuntos que afetam meu negócio
62
200
262
Tem foco nos assuntos que me interessam particularmente
97
165
262
Trata de diversos assuntos
85
177
262
Trata de assuntos com mais profundidade
118
144
262
Traz notícias exclusivas
55
207
262
118 97 85 64
62
55
29
Traz notícias exclusivas
Trata de assuntos com mais profundidade
Trata de diversos assuntos
Tem foco nos assuntos que me interessam particularmente
Tem foco nos assuntos que afetam meu negócio
É mais independente
Divulga denúncias
Causa maior repercussão
14
13
7. credibilidade dos meios
J
ornal segue o meio de maior credibilidade entre os entrevistados. A nota média melhorou em relação à última pesquisa: oscilou positivamente de 3,8 para 3,9. Pela primeira vez, aparece no levantamento o item “mídias sociais” como fonte de informação: é a que tem a pior avaliação, o que pode ser explicado pela profusão de informações sem procedência identificada. A principal influência (62%) na leitura de jornais e revistas são as notícias e reportagens _artigos e colunas respondem por 16% cada. Em 2008, este percentual era de 50% para notícias e reportagens e de 33% para colunas assinadas. Numa escala de 1 a 5 (um é a mais baixa), avalie a credibilidade das seguintes mídias:
Resultado Total 1
2
3
4
5
Total geral
Jornal
27
10
26
102
97
262
Revista
10
33
61
107
51
262
Sites, agências de notícias e blogs
11
38
104
93
16
262
Mídias sociais (Twitter, Facebook...)
50
91
72
31
18
262
TV
21
25
70
94
52
262
Rádio
12
33
59
107
51
262
132
232
395
538
290
1572
Resultado Ponderado 1
2
3
4
5
Total geral Média
Jornal
27
20
78
408
485
1018
3,89
Revista
10
66
183
428
255
942
3,60
Sites, agências de notícias e blogs
11
76
312
372
80
851
3,25
Mídias sociais (Twitter, Facebook...)
50
182
216
124
90
662
2,53
TV
21
50
210
376
260
917
3,50
Rádio
12
66
177
428
255
938
3,58
14
Meio
Média
Máximo
Jornal
3,9
1,1
Revista
3,6
1,4
Rádio
3,6
1,4
TV
3,5
1,5
Sites, agências de notícias e blogs
3,2
1,8
Mídias sociais (Twitter, Facebook...)
2,5
2,5
3,9
3,6
3,6
3,5
3,2 2,5
Jornal
Revista
Rádio
TV
Sites, Mídias agências Sociais de notícias (Facebook, e blogs Twitter)
Na leitura de jornais e revistas, o que influencia mais sua opinião sobre os fatos? Editoriais 17 6%
Total Notícias / Reportagens
162
Artigos
42
Colunas
41
Editoriais
17
Total geral
262
Colunas 41 16% Artigos 42 16%
Notícias/ Reportagens 162 62%
15
8. os mais influentes
A
Folha de S.Paulo é o jornal mais influente no meio empresarial brasileiro. Dentre as opções facultadas, foi o jornal mais lembrado em primeiro lugar entre os que responderam às questões. Foi o mais nominado entre uma das três opções _e a que recebeu maior média ponderada. Em segundo lugar, fica o jornal O Estado de S.Paulo. Em 2008, o Estadão conquistou o primeiro lugar entre os veículos mais influentes no meio impresso. CBN e Jornal Nacional revalidaram suas posições de mais influentes em seus segmentos (rádio e televisão). G1 saiu da quarta para a primeira posição no segmento site/agências de notícia. Para o meio empresarial, a mais influente revista é a Exame. O Facebook foi eleito o mais influente entre as mídias sociais. Liste os três jornais que mais influenciam sua opinião, por ordem de importância, sendo 1 a mais importante. 1
2
3
(vazio)
Total geral
Soma Ponderada
Média
Folha de S. Paulo
91
91
62
18
262
157,2
60
O Estado de S. Paulo
86
92
43
41
262
146,3
56
Valor Econômico
41
52
97
72
262
99,3
38
O Globo
23
21
43
175
262
47,8
18
Principal jornal do seu Estado
8
2
11
241
262
12,7
5
Brasil Econômico
7
2
6
247
262
10,0
4
Correio Braziliense
2
1
5
254
262
4,2
2
16
60,0
55,9
37,9
18,3 4,8 Folha de S. Paulo
O Estado de Valor S. Paulo Econômico
O Globo
3,8
1,6
Principal Brasil Correio jornal do Econômico Braziliense seu Estado
Liste as três emissoras de rádio que mais influenciam sua opinião, por ordem de importância, sendo 1 a mais importante. 1
2
3
(vazio)
Total geral
Soma Ponderada
Média
CBN
133
74
32
23
262
180,7
69
BandNews
48
74
48
92
262
101,0
39
Jovem Pan
28
41
56
137
262
67,2
26
Bandeirantes
21
21
30
190
262
41,5
16
Eldorado
10
28
44
180
262
38,7
15
Globo
11
14
30
207
262
28,0
11
Cultura
7
14
13
228
262
18,3
7
2
7
253
Gazeta Jovem Pan
262
262
3,3
1
262
262,0
100
17
69,0
38,5 25,6 10,7
7,0
1,3 Gazeta
Cultura
Globo
Eldorado
14,8
Bandeirantes
Jovem Pan
BandNews
CBN
15,8
Liste os três sites/agências de notícias que mais influenciam sua opinião, por ordem de importância, sendo 1 a mais importante. 1
2
3
(vazio)
Total geral
Soma Ponderada
Média
G1-Notícias
40
47
33
142
262
74,5
28,4
UOL - Últimas Notícias
50
27
30
155
262
73,5
28,1
Folha.com
34
43
25
160
262
63,8
24,4
Agência Estado
37
15
26
184
262
53,2
20,3
Estadão.com
17
19
24
202
262
34,5
13,2
O Globo Online
11
13
22
216
262
24,8
9,5
Bloomberg
13
15
9
225
262
23,5
9,0
Terra - Notícias
8
14
18
222
262
21,0
8,0
Portal Exame
6
17
19
220
262
20,8
8,0
Reuters
8
12
12
230
262
18,0
6,9
Veja.com
7
9
13
233
262
15,8
6,0
Broadcast
9
8
4
241
262
14,3
5,5
Valor Online
7
4
12
239
262
13,0
5,0
IG - Último Segundo
2
7
8
245
262
8,2
3,1
Carta Capital Online
4
2
256
262
5,0
1,9
Época Online
2
2
3
255
262
4,0
1,5
IstoÉ Dinheiro Online
1
3
3
255
262
3,5
1,3
ClicRBS
1
1
1
259
262
1,8
0,7
CorreioWeb
1
1
260
262
1,5
0,6
Época Negócios Online
1
1
260
262
1,5
0,6
IstoÉ Online
1
1
260
262
1,3
0,5
1
260
262
0,8
0,3
1
261
262
0,3
0,1
Gazeta Mercantil.com.br InvestNews
1
18
G1 - Notícias
28,4
UOL - Últimas Notícias
28,1 24,4
Folha.com 20,3
Agência Estado 13,2
Estadão.com 9,5
O Globo Online
9,0
Bloomberg Terra - Notícias
8,0
Portal Exame
8,0 6,9
Reuters
6,0
VEJA.com
5,5
Broadcast
5,0
Valor Online 3,1
IG - Último Segundo Carta Capital Online
1,9
Época Online
1,5
IstoÉ Dinheiro Online
1,3
ClicRBS
0,7
CorreioWeb
0,6
Época Negócios Online
0,6
IstoÉ Online
0,5
Gazeta Mercantil.com.br
0,3
InvestNews
0,1
19
Liste as três revistas que mais influenciam sua opinião, por ordem de importância, sendo 1 a mais importante. 1
2
3
(vazio)
Total geral
Soma Ponderada
Média
Exame
90
79
40
53
262
142,8
54,5
Veja
86
47
52
77
262
126,8
48,4
Época
28
54
66
114
262
77,0
29,4
Carta Capital
23
12
31
196
262
39,3
15,0
IstoÉ Dinheiro
14
19
31
198
262
33,8
12,9
Época Negócios
9
28
21
204
262
30,0
11,5
IstoÉ
10
25
21
206
262
29,5
11,3
54,5
48,4 29,4
IstoÉ Dinheiro
Época Negócios
11,5
11,3 IstoÉ
12,9
Carta Capital
Época
Veja
Exame
15,0
Liste os três noticiários de TV que mais influenciam sua opinião, por ordem de importância, sendo 1 a mais importante. 1
2
3
(vazio)
Total geral
Soma Ponderada
Média
Jornal Nacional (Globo)
113
52
49
48
262
155,3
59,3
Jornal da Globo
40
75
48
99
262
93,5
35,7
Bom Dia Brasil (Globo)
47
46
50
119
262
86,7
33,1
Jornal das 10 (Globonews)
30
29
30
173
262
54,5
20,8
Jornal da Band
10
21
20
211
262
27,2
10,4
Jornal da Record
5
13
17
227
262
17,2
6,6
Jornal Hoje (Globo)
3
15
14
230
262
15,2
5,8
Jornal da Cultura
5
7
7
243
262
10,8
4,1
Record News Brasil
3
5
10
244
262
8,8
3,4
Jornal do SBT
2
3
13
244
262
7,8
3,0
4
258
262
1,3
0,5
Jornal da Gazeta
20
59,3
Jornal Nacional (Globo) 35,7
Jornal da Globo
33,1
Bom Dia Brasil (Globo) 20,8
Jornal das 10 (Globonews) 10,4
Jornal da Band Jornal da Record
6,6
Jornal Hoje (Globo)
5,8 4,1
Jornal da Cultura Record News Brasil
3,4
Jornal do SBT
3,0 0,5
Jornal da Gazeta
Liste as três mídias sociais que mais influenciam sua opinião, por ordem de importância, sendo 1 a mais importante. 1
2
3
(vazio)
Total geral
Soma Ponderada
Média
89
95
46
32
262
151,8
58,0
87
62
46
67
262
133,3
50,9
YouTube
35
52
88
87
262
90,3
34,5
20
28
36
178
262
46,0
17,6
Orkut
11
14
30
207
262
28,0
10,7
Formspring
1
1
260
262
1,3
0,5
58,0
50,9
10,7
0,5 Formspring
YouTube
17,6
Orkut
34,5
21
9. Jornalistas mais influentes
-
No meio impresso, Mônica Bergamo (Folha de S.Paulo), Miriam Leitão (O Globo) e Sonia Racy (Estado de S.Paulo) são as colunistas mais influentes e lembrados.
- Os blogs de Ricardo Noblat, Lauro Jardim e Guilherme Barros são os mais influentes. Os entrevistados deveriam responder espontaneamente esta parte do questionário. Cite dois colunistas nacionais que você costuma ler 1
2
(vazio)
Total geral
Soma Ponderada
Média
Nenhum/Vazia
66
79
117
262
105,5
40,3
Alexandre Garcia
1
1
260
262
1,5
0,6
Alexandre Schwartsman
1
0
261
262
1,0
0,4
Ancelmo Gois
10
10
242
262
15,0
5,7
Antero Greco
2
0
260
262
2,0
0,8
Arnaldo Jabor
7
3
252
262
8,5
3,2
Artur Xexéo
1
0
261
262
1,0
0,4
Barbara Gancia
2
2
260
262
3,0
1,1
Carlos Heitor Cony
3
1
258
262
3,5
1,3
Celso Ming
9
6
247
262
12,0
4,6
Clayton Netz
1
0
261
262
1,0
0,4
Clóvis Rossi
8
7
247
262
11,5
4,4
Contardo Calligaris
2
2
258
262
3,0
1,1
Daniel Piza
3
0
259
262
3,0
1,1
Diogo Mainardi 6
2
254
262
7,0
2,7
Dora Kramer
4
6
252
262
7,0
2,7
Eliane Cantanhêde
5
3
254
262
6,5
2,5
Elio Gaspari
9
7
246
262
12,5
4,8
Ethevaldo Siqueira
1
0
261
262
1,0
0,4
Flávia Oliveira
3
4
255
262
5,0
1,9
Gilberto Dimenstein
2
2
258
262
3,0
1,1
22
Guilherme Barros
4
3
255
262
5,5
2,1
Gustavo Loyola
1
0
261
262
1,0
0,4
Ilimar Franco
1
0
261
262
1,0
0,4
Janio de Freitas
1
0
261
262
1,0
0,4
João Dória Jr
1
0
261
262
1,0
0,4
João Mellão Neto
1
0
261
262
1,0
0,4
José Simão
4
4
254
262
6,0
2,3
Juca Kfouri
1
1
260
262
1,5
0,6
Kennedy Alencar
1
0
261
262
1
0,4
Klester Cavalcanti
1
0
261
262
1
0,4
Lauro Jardim
8
7
247
262
11,5
4,4
Luis Fernando Veríssimo
2
2
258
262
3
1,1
Marcelo Onaga
1
0
261
262
1
0,4
Marcelo Rubens Paiva
1
0
261
262
1
0,4
Maria Cristina Frias
9
8
245
262
13
5,0
Marilena Chauí
1
0
261
262
1
0,4
Max Gehringer
1
0
261
262
1
0,4
Merval Pereira
3
0
259
262
3
1,1
Miriam Leitão
24
13
225
262
30,5
11,6
Mônica Bergamo
25
18
219
262
34
13,0
Luís Nassif
1
2
259
262
2
0,8
Ricardo Noblat
3
1
258
262
3,5
1,3
Renata Lo Prete 4
2
256
262
5
1,9
Reinaldo Azevedo
1
1
260
262
1,5
0,6
Roberto Pompeu de Toledo
1
1
260
262
1,5
0,6
Ruy Castro
1
0
261
262
1
0,4
Sonia Racy
14
19
229
262
23,5
9,0
Antônio Ermírio de Moraes
0
1
261
262
0,5
0,2
Arnaldo Cesar
0
1
261
262
0,5
0,2
Carlos Brickmann
0
1
261
262
0,5
0,2
Cláudio Humberto
0
2
260
262
1
0,4
Denise Bacocci
0
1
261
262
0,5
0,2
Eike Batista
0
1
261
262
0,5
0,2
Erivaldo Cardoso
0
1
261
262
0,5
0,2
23
Eugênio Mussak
0
1
261
262
0,5
0,2
Felipe Patury
0
1
261
262
0,5
0,2
Fernando Rodrigues
0
1
261
262
0,5
0,2
Joaquim Ferreira dos Santos
0
1
261
262
0,5
0,2
George Vidor
0
1
261
262
0,5
0,2
Heródoto Barbeiro
0
1
261
262
0,5
0,2
Idelber Avelar
0
1
261
262
0,5
0,2
Ivan Martins
0
1
261
262
0,5
0,2
Joelmir Beting
0
1
261
262
0,5
0,2
Josias de Souza
0
2
260
262
1
0,4
Lya Luft
0
2
260
262
1
0,4
Lucia Carneiro
0
1
261
262
0,5
0,2
Lucia Hippolito
0
2
260
262
1
0,4
Luiz Carlos Azedo
0
1
261
262
0,5
0,2
Mauro Halfeld
0
1
261
262
0,5
0,2
Mino Carta
0
1
261
262
0,5
0,2
Nelson de Sá
0
1
261
262
0,5
0,2
Nizan Guanaes
0
1
261
262
0,5
0,2
Paulo Moreira Leite
0
1
261
262
0,5
0,2
Paul Krugman
0
1
261
262
0,5
0,2
Paulo Santana
0
1
261
262
0,5
0,2
Raquel Faria
0
1
261
262
0,5
0,2
Renato Mauricio Prado
0
1
261
262
0,5
0,2
Ribamar Oliveira
0
1
261
262
0,5
0,2
Silvio Meira
0
1
261
262
0,5
0,2
Roberto Shinyashiki
0
1
261
262
0,5
0,2
Ricardo Boechat
0
1
261
262
0,5
0,2
Ugo Giorgetti
0
1
261
262
0,5
0,2
Vinicius Torres Freire
0
1
261
262
0,5
0,2
Zeca Baleiro
0
1
261
262
0,5
0,2
Angela Klinke
0
3
259
262
1,5
0,6
André Trigueiro
0
1
261
262
0,5
0,2
24
Cite dois blogs que você costuma ler 1
2
(vazio)
Total geral
Soma Ponderada
Média
Nenhum/Vazia
121
Ancelmo Gois
3
140
1
262
191,0
72,9
1
258
262
3,5
1,3
André Barcinski
2
1
259
262
2,5
1,0
Assim Como Você
1
0
261
262
1,0
0,4
Mais Notícia
1
0
261
262
1,0
0,4
Ana Maria Campos (Correio)
1
0
261
262
1,0
0,4
Autosegredos
1
0
261
262
1,0
0,4
Blog da Bela
1
0
261
262
1,0
0,4
Bebendo com os 1 olhos
0
261
262
1,0
0,4
Joyce
1
0
261
262
1,0
0,4
Blog da Lala
1
0
261
262
1,0
0,4
Miriam Leitão
10
4
248
262
12,0
4,6
Blog da Redação 1 (UOL Esportes)
0
261
262
1,0
0,4
Benjamin Back
1
0
261
262
1,0
0,4
Josias de Souza
6
1
255
262
6,5
2,5
Juca Kfouri
5
3
254
262
6,5
2,5
Lauro Jardim
14
9
239
262
18,5
7,1
Blog do Magno
1
0
261
262
1,0
0,4
Noblat
19
14
229
262
26,0
9,9
Blog do Piza
1
0
261
262
1,0
0,4
Blog do Rio (Exame)
1
0
261
262
1,0
0,4
Blog do Silvério
1
0
261
262
1,0
0,4
Blog do Tas
2
2
258
262
3,0
1,1
Blog da Máquina
1
0
261
262
1,0
0,4
Blog do Sakamoto
1
0
261
262
1,0
0,4
Brainstorm9
2
1
259
262
2,5
1,0
Conversa Afiada
1
1
260
262
1,5
0,6
Blog Verde
1
0
261
262
1,0
0,4
Blogs de Moda
1
0
261
262
1,0
0,4
Comunicadores. com
1
1
260
262
1,5
0,6
Cris Corrêa
1
0
261
262
1
0,4
Drunkeynesian
1
0
261
262
1
0,4
Eliane Brum
1
0
261
262
1
0,4
Don´t Touch my moleskine
1
1
260
262
1,5
0,6
Daniel Fischer
1
0
261
262
1
0,4
25
Fernando Rodrigues
2
2
258
262
3
1,1
Guilherme Barros
13
5
244
262
15,5
5,9
Blog do Odir
1
0
261
262
1
0,4
Hipoglicemia
1
0
261
262
1
0,4
Gaudêncio Torquato
1
0
261
262
1
0,4
Blog do Estadão
1
1
260
262
1,5
0,6
Blog do Globo Esporte
1
0
261
262
1
0,4
Panelaterapia
1
0
261
262
1
0,4
Janela Rossi
1
0
261
262
1
0,4
Katylene
2
0
260
262
2
0,8
Kibe Loco
2
0
260
262
2
0,8
Mundo do Marketing
3
0
259
262
3
1,1
Mídia, Publicidade
1
0
261
262
1
0,4
Marcelo Katsuki
1
0
261
262
1
0,4
Morri de Sunga Branca
1
0
261
262
1
0,4
Link
1
0
261
262
1
0,4
Luís Nassif
4
8
250
262
8
3,1
Paul Krugman
1
0
261
262
1
0,4
Papo de Homem 1
0
261
262
1
0,4
Petiscos
2
1
260
262
2,5
1,0
Biscoito e a Massa
1
0
261
262
1
0,4
PontoEdu
1
0
261
262
1
0,4
Exame
1
2
259
262
2
0,8
PR Daily
1
0
261
262
1
0,4
Reinaldo Azevedo
3
2
257
262
4
1,5
Ricardo Kotscho
1
1
260
262
1,5
0,6
Rue 89
1
0
261
262
1
0,4
Zumo
1
0
261
262
1
0,4
The Economist
1
0
261
262
1
0,4
Xico Sá
1
0
261
262
1
0,4
Blog da Folha
0
1
261
262
0,5
0,2
7x7
0
1
261
262
0,5
0,2
Fábio Sormani
0
1
261
262
0,5
0,2
Antônio Prata
0
1
261
262
0,5
0,2
Artur Xexéo
0
1
261
262
0,5
0,2
Inácio Araújo
0
1
261
262
0,5
0,2
Blog do Perrone
0
2
260
262
1
0,4
Blog do Neto
0
1
261
262
0,5
0,2
Blog do PVC
0
1
261
262
0,5
0,2
26
Tutty Vasques
0
2
260
262
1
0,4
Zeca Camargo
0
1
261
262
0,5
0,2
Renato Cruz
0
1
261
262
0,5
0,2
Amalgama
0
1
261
262
0,5
0,2
Literatura na Poltrona
0
1
261
262
0,5
0,2
Blog da Lele
0
1
261
262
0,5
0,2
Lucia Hippolito
0
1
261
262
0,5
0,2
Bolivar Lamounier
0
1
261
262
0,5
0,2
Bolsa de Mulher
0
1
261
262
0,5
0,2
O Globo
0
1
261
262
0,5
0,2
Dicas de Beauté
0
1
261
262
0,5
0,2
Conector
0
1
261
262
0,5
0,2
Cesar Giobbi
0
1
261
262
0,5
0,2
Chico Bruno
0
1
261
262
0,5
0,2
Desencanes
0
1
261
262
0,5
0,2
Giigablog
0
1
261
262
0,5
0,2
Gizmodo
0
1
261
262
0,5
0,2
Escrevinhador
0
1
261
262
0,5
0,2
Estadao.ponto edu
0
1
261
262
0,5
0,2
Blog da CBN
0
1
261
262
0,5
0,2
Marcelo Rubens Paiva
0
1
261
262
0,5
0,2
Hoje Vou Assim
0
1
261
262
0,5
0,2
UOL Tecnologia
0
1
261
262
0,5
0,2
London Loves Me
0
1
261
262
0,5
0,2
Lilian Pacce
0
1
261
262
0,5
0,2
José Papo
0
1
261
262
0,5
0,2
Celio Gomes
0
1
261
262
0,5
0,2
Marcelo Onaga
0
1
261
262
0,5
0,2
M de Mulher
0
1
261
262
0,5
0,2
Mauro Cesar Pereira
0
1
261
262
0,5
0,2
Monica Bergamo
0
1
261
262
0,5
0,2
O Filtro
0
2
260
262
1
0,4
Pelo Mundo
0
1
261
262
0,5
0,2
Notícias Automotivas
0
2
260
262
1
0,4
Novo em Folha
0
1
261
262
0,5
0,2
Pedro Doria
0
1
261
262
0,5
0,2
N9ne
0
1
261
262
0,5
0,2
Pulso
0
1
261
262
0,5
0,2
Puta Sacada
0
1
261
262
0,5
0,2
27
Primeiro Lugar
0
1
261
262
0,5
0,2
The Piaui Herald
0
2
260
262
1
0,4
Update or Die
0
1
261
262
0,5
0,2
Valor
0
1
261
262
0,5
0,2
Ricardo Freire
0
1
261
262
0,5
0,2
Webinside
0
1
261
262
0,5
0,2
Te dou um dado
0
2
260
262
1
0,4
28
10. Assuntos de preferência
O
s executivos procuram nos meios de comunicação informações sobre economia, negócios e sobre cidades preferencialmente. Olimpíada/Copa e Congresso são temas na última colocação na lista de prioridades.
Liste os três principais assuntos de interesse para o seu dia a dia, por ordem de importância, sendo 1 a mais importante. 1
2
3
(vazio)
Total geral
Soma Ponderada
Média
Cidades
37
29
34
162
262
3,0
1,1
Congresso
1
3
2
256
262
0,2
0,1
Cultura
19
21
27
195
262
2,0
0,8
Economia
73
49
44
96
262
5,0
1,9
Empresas
21
39
16
186
262
2,4
0,9
Esporte
20
14
23
205
262
1,7
0,6
Internet
2
6
11
243
262
0,6
0,2
Meio Ambiente
1
12
5
244
262
0,6
0,2
Negócios
28
35
38
161
262
3,1
1,2
Olimpíada/Copa
1
3
1
257
262
0,2
0,1
Política
29
20
26
187
262
2,2
0,9
Publicidade
7
9
6
240
262
0,7
0,3
Tecnologia
13
10
17
222
262
1,2
0,5
Turismo/Viagem
6
10
17
229
262
1,0
0,4
29
1,2
Turismo/Viagem
0,6
Tecnologia
2,0
Publicidade
2,4
Política
0,2
Olimpíada/Copa
3,0
Negócios
0,6
Meio ambiente
Internet
Esporte
Empresas
Economia
Cultura
Congresso
Cidades
5,0
3,1
2,2
1,7
0,7 1,0
0,2
30
Realização:
Instituto Máquina de Pesquisa