MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca Ani, pasteles con arte en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la marca Ani contribuirá a que se consigan los objetivos de identificación y refuerzo de la misma.
ÍNDICE MARCA GRÁFICA 09 10 11 12 13 14
Representación Construcción Área de seguridad y reductibilidad Paleta cromática Tipografías
NORMAS PARA EL BUEN USO 17 18 19 20 21 22 23
Versiones monocromáticas Versiones negativas Aplicación sobre fondos cromáticos Aplicación sobre fondos fotográficos Usos correctos Usos incorrectos
MARCA GRÁFICA
REPRESENTACIÓN
Versión principal del logotipo
La marca comercial Ani, pasteles con arte se compone de un logotipo con accesorio, ya que el signo que lo acompaña carece de autonomía identificatoria. El logotipo admite una única versión gráfica, permitiendo la alternación de los colores corporativos dentro de las opciones propuestas en el apartado de usos correctos. Siempre que sea posible, se utilizará la versión principal cromática del logotipo, con o sin el texto de apoyo, de acuerdo a dónde se aplicará.
Versión del logotipo con texto de apoyo
CONSTRUCCIÓN
Grilla constructiva logotipo
12x
El logotipo de la marca Ani se inscribe en una superficie modular de 12X por 24X, tomando la “X” como referencia a la medida punto de la letra “i” de la marca. Para la marca acompañada del texto de apoyo se utiliza una grilla mayor, compuesta por 15X de alto por 24X de ancho. El valor de “X” establece la unidad de medida, de modo que se pueda asegurar la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medida.
24x
Grilla constructiva logotipo con texto de apoyo
15x
24x
ÁREA DE SEGURIDAD Y REDUCTIBILIDAD
Área de seguridad logotipo con texto de apoyo
Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logotipo en todos los soportes y formatos, se ha determinado una distancia mínima respecto de los textos y elementos gráficos externos, que es equivalente a dos veces “x” en todos sus lado , que como se menciona anteriormente, pertenece a la medida del punto de la letra “i” de la marca. El tamaño mínimo al que el logotipo puede ser reproducido es de 20mm de ancho.
Máxima reducción posible del logotipo
20mm
Paleta cromática principal y secundaria Pantone 2397 C C73 M0 Y31 K0 R19 G180 B187 HTML #13B4BB
Pantone 2238 C C86 M36 Y42 K24 R2 G105 B117 HTML #026975
Vinilo MACmark MACal 8200pro 8249-06
Vinilo MACmark MACal 8200pro 8249-02
Pantone 316 C C89 M44 Y53 K46 R6 G76 B79 HTML #064C4F
Pantone 546 C C93 M56 Y56 K64 R7 G49 B53 HTML #073135
Vinilo MACmark MACal 8200pro 8249-00
Pantone 7676 C C60 M67 Y0 K0 R127 G98 B167 HTML #7F62A7
Pantone 204 C C12 M62 Y6 K0 R220 G126 B171 HTML #DC7EAB
Posibles combinaciones cromáticas
Pantone 472 C C10 M43 Y58 K1 R226 G159 B113 HTML #E29F71
PALETA CROMÁTICA Las referencias de color de la marca Ani son los Pantone aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía o en negro. Para la aplicación digital se debe utilizar el código HTML o la composición RGB, y si se requiere reproducir la marca en vinilos, utilizar los indicados. En el caso de que la marca sea acompañada de una trama simulando pintura acuarela, los colores que se podrán utilizar son los especificados, ya sea en su versión Pantone, HTML, RGB o CMYK, en un porcentaje de opacidad del 40%; por lo tanto, la marca deberá utilizarse en negro o en el color detallado al principio de las combinaciones. Estos se pueden utilizar individualmente o en conjunto, pero siempre respetando las posibles combinaciones planteadas.
TIPOGRAFÍAS Para la construcción de la marca gráfica se utilizó la tipografía Myanmar MN en el texto de apoyo, pero como la misma carece de determinados signos tipográficos esenciales para nuestra expresión textual, se designaron dos tipografías diferentes como institucionales. Se estableció la tipografía Arya, en sus versiones regular y bold, para su uso en títulos y frases cortas. Para textos corridos, se designó la tipografía Ubuntu, en sus versiones regular, italic y bold. Ambas se encuentran en Google Fonts.
Myanmar MN Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789¡!¿?@$%&*/()
Arya Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789¡!¿?@$%&*/()
Arya Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789¡!¿?@$%&*/()
Ubuntu Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789¡!¿?@$%&*/( )
Ubuntu Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789¡!¿?@$%&*/( )
Ubuntu Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789¡!¿?@$%&*/( )
NORMAS PARA EL BUEN USO
VERSIONES MONOCROMÁTICAS Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. De lo contrario, se aplicará la identidad visual en una sola tinta. En este caso, sólo se podrán utilizar los colores corporativos primarios. El color Pantone 546 C se utilizará únicamente en el caso de que la marca gráfica sea aplicada sobre un fondo cromático complejo compuesto por los colores secundarios.
VERSIONES NEGATIVAS En caso de ser necesario reproducir la marca sobre un fondo de color institucional primario, se recomienda tener en cuenta el contraste de la marca con el mismo para que no perturbe el reconocimiento y la legibilidad. Por otro lado, las versiones negativas en blanco y negro permiten utilizar la marca en cualquier tipo de formato y soporte.
APLICACIÓN SOBRE FONDOS CROMÁTICOS En todos los casos y por sobre cualquier forma de uso, se recomienda la aplicación de la marca sobre fondo blanco en su versión original o a una tinta, utilizando los colores institucionales primarios. Si bien no es recomendable su aplicación sobre otros fondos de color, en caso de ser necesario, y como último recurso, se utilizarán las versiones negativas, en color negro sobre tonos claros y en color blanco sobre colores oscuros, siempre teniendo en cuenta que los niveles de contraste y oscuridad no interfieran en la legibilidad de la marca. En caso de aplicar la marca sobre un fondo cromático complejo compuesto por los colores institucionales secundarios, se utilizará la versión monocromática en el color Pantone 546 C para aquellos que llevan tres colores y Pantone 2238 C para aquellos compuestos por dos.
APLICACIÓN SOBRE FONDOS FOTOGRÁFICOS En caso de ser necesaria la aplicación sobre fotografías, se utilizará la marca en sus versiones monocromáticas siempre que sea posible, teniendo en cuenta el contraste con el fondo. De no ser posible la utilización de las versiones monocromáticas, se utilizará la marca en blanco o en negro, nunca dejando de lado los niveles de contraste y oscuridad de la imagen.
USOS CORRECTOS Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal, con o sin texto de apoyo. En caso de que ésta requiera de su modificación para generar una variable en las aplicaciones, se deberán respetar las pautas planteadas a continuación.
Alterar colores
Alterar porcentaje de color
Aplicar el logo outline
USOS INCORRECTOS El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público a de tener de sus valores y servicios.
Alterar las proporciones
Alterar la inclinación
Condensar el logotipo
Ocultar partes del logotipo
Expandir el logotipo
Alterar el espaciado
Dado que el logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad, no se recomienda realizar las modificaciones planteadas.