Anuario Marca PaĂs 2017
Una marca de todos Estamos cerrando un año más de crecimiento de la Marca País Uruguay Natural. Un año de consolidación y fortalecimiento del posicionamiento de la marca dentro y fuera de fronteras. Es un año de fortalecimiento institucional, porque a través de la gerencia de Marca País y Uruguay XXI, el sello Uruguay Natural se integró al Sistema Nacional de Transformación Productiva y Competitividad. Es un hecho que da cuenta de su relevancia en la estrategia de promoción e internacionalización del país.
Antonio Carámbula Director Ejecutivo de Uruguay XXI
Al hacer un balance de lo conseguido es necesario destacar la primera edición de la Feria MUY, una iniciativa pensada para generar un espacio de exposición y muestra para las marcas socias de la Marca País. Hoy la marca tiene más de 561 socios que han encontrado respaldo y apoyo en el posicionamiento internacional que posee Uruguay. Ese posicionamiento se ha fortalecido también a través de la consolidación de las marcas sectoriales como Uruguay Smart Services, Uruguay Audiovisual, Uruguay Logístico, Uruguay Fruits y el alineamiento a la arquitectura de marca de Uruguay Digital, en ferias y presentaciones en todo el mundo. En este 2017 avanzamos en materia de cooperación e integración de nuestra marca. Por primera vez la marca Uruguay Natural participó en City Nation Place de Londres en conjunto con otras marcas de la región, e impulsamos la creación del Consejo Latinoamericano de Marca País, con el objetivo
de lograr acuerdos regionales e impulsar la creación de un observatorio regional de Marca País. Uruguay es una marca que construimos entre todos los uruguayos, una representación que a diario dotamos de contenido con todo lo que hacemos. La marca es un reflejo de lo que somos y lo que sentimos. Es una marca que crece, y hoy cuenta con destacados embajadores que acompañan nuestro trabajo en cada actividad y potencian nuestros esfuerzos en diversos ámbitos como el artístico, la gastronomía o el deporte. 2017 ha sido además el año centenario de otra gran embajadora para nuestro país, como La Cumparsita. Sin lugar a dudas uno de los hitos más destacados de nuestra estrategia de posicionamiento y un emblema grabado a fuego en el corazón de los uruguayos. Tenemos ideas, planes y propuestas para explorar en 2018 con el objetivo de fortalecer aún más la marca. Uruguay Natural ya es un ícono con el que el mundo reconoce a Uruguay, y una imagen que, cada vez más, representa lo mejor de nuestro país.
Antonio Carámbula Director Ejecutivo de Uruguay XXI
Índice | 1.| Empresas socias de Marca País
pág. 5
| 2.| Eventos de Marca País
pág. 13
| 3.| Embajadores de Marca
pág. 19
| 4.| Marcas sectoriales
pág. 25
| 5.| Eventos en los que participamos
pág. 32
| 6.| El Centenario de la Cumparsita
pág. 39
| 7.| Participación de Marca País Uruguay en eventos internacionales
pág. 43
1.
Empresas socias de Marca PaĂs
Empresas asociadas Principales rubros
El año de las empresas socias La marca Uruguay Natural vivió un 2017 muy especial, durante el que consolidó un proceso que comenzó tímidamente hace cinco años: la asociación con empresas nacionales que a partir de la firma de un convenio con Uruguay XXI y el ministerio de Turismo, pueden aplicar el logo de Marca País en sus productos, comunicaciones y establecimientos. Como contraparte, las empresas e instituciones reciben respaldo institucional para exportar, capacitación mediante talleres e instancias de networking, diferentes apoyos y la posibilidad de participar en actividades exclusivas como fue este año la Feria MUY.
Turismo
Tecnología
561 empresas son socias de Marca País.
45%
178
de las empresas asociadas son dirigidas por mujeres.
empresas se sumaron en 2017.
Gastronomía
Indumentaria
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Al cierre de 2017 la Marca País cuenta con 561 empresas socias, de las cuales 178 se sumaron este año. Se trata de marcas, organismos y entidades de los más variados rubros, que en sí mismo son una muestra representativa de las actividades que realizamos los uruguayos.
ONG
Eventos
Turismo Artesanías
Consultorías Bebidas
Entretenimiento
Cámaras
Agronegocios
Alimentos
Indumentaria Diseño
Estatal/Paraestatal Educación Joyas
Comercio Medios de comunicación
Cultura
Tecnología
Gastronomía
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Acuerdos destacados del 2017 Cada firma de acuerdo es un momento especial para la Marca País y para las empresas que se asocian. En 2017 se realizaron varios actos en el Ministerio de Turismo, en los que los empresarios y emprendedores suelen contar de qué se trata su negocio y con qué expectativas se unen a Uruguay Natural.
ACTO DE FIRMAS
Además de los actos habituales, algunas firmas se realizan en lugares especiales, considerando la oportunidad, el momento o la ubicación de los nuevos socios. Este año, entre las firmas especiales se destacan:
Punta Tech El 16 de enero en el Centro de Convenciones de Punta del Este se realizó la 9° edición del evento que reúne a emprendedores techies de toda la región, convocados por los speakers internacionales. Uruguay Natural facilitó la presencia de una periodista de la sección tecnología de América Economía y aprovechó la ocasión para concretar in situ el acuerdo de uso de marca. Link
PUNTA TECH
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Sinergia Design A pocas semanas de su apertura, Sinergia Design, el espacio dedicado a la indumentaria y los objetos de diseño, se sumó a la Marca País. Los productos que se ofrecen en Sinergia Design tienen una grifa especial que lleva nuestra Marca País asociando así la calidad al diseño de vanguardia. Para sus responsables se trata de un lugar para “crear, producir y vender”, para los locales y turistas es un paseo obligado, con una interesante oferta que incluye food trucks y cervezas artesanales.
SINERGIA DESIGN
Amaszonas Uruguay La aerolínea boliviana, celebró el 17 de agosto el lanzamiento de la nueva ruta Montevideo-Córdoba (Argentina) y en el mismo evento concretó la firma con Uruguay Natural. Amaszonas da trabajo a más de 100 familias uruguayas y todos los vuelos se realizan con tripulación y técnicos locales. AMASZONAS URUGUAY
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Federación Uruguaya de Basketball Con el Palacio Peñarol de telón de fondo, y previo al partido que disputaron Aguada y Defensor el 24 de abril, la Federación Uruguaya de Basketball rubricó el acuerdo de uso de marca que implica que todos los equipos de los seleccionados lucirán el logo cuando representen a nuestro país fronteras afuera.
MAPI El Museo de Arte Precolombino e Indígena se unió a Uruguay Natural el martes 25 de abril, tras concretar la firma por parte de su presidente, Thomas Lowy. Se trata de un apoyo para el proceso de internacionalización que impulsa el MAPI desde hace unos años con la muestra itinerante “Uruguay en Guaraní. Presencia indígena misionera”.
Sistema B Autodefinido como un movimiento que trabaja por una economía donde el éxito se mida por el bienestar de las personas, de las sociedades y la naturaleza, impulsando a las Empresas B, Sistema B es desde abril socio de Marca País. En Uruguay las Empresas B son nueve y en el mundo superan las 2000.
Fundación Alejandra Forlán Creada en 2009 para promover e igualar los derechos de las personas con capacidades diferentes y trabajar en la prevención de accidentes de tránsito, la Fundación se sumó a los organismos y empresas socias de Uruguay Natural como un socio estratégico dado que realiza un trabajo alineado con los valores de la marca.
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Aplicación del logo Uruguay Natural El logo de Marca País acompaña a productos y servicios de las empresas socias y suele estar presente en etiquetas, páginas web, catálogos, instalaciones y vidrieras. Además acompaña y distingue a los productos locales en el exterior. Aquí se puede ver una selección de casos que comenzaron a utilizar el logo este año. Se destaca el caso de Sinergia Design, donde las etiquetas de todas las marcas presentes se realizaron especialmente para señalar los productos Diseñados en Uruguay, y Diseñados y Producidos en Uruguay.
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2.
Eventos de Marca PaĂs
Feria MUY: Mostrar Uruguay
Feria MUY: Mostrar Uruguay Lo mejor de las empresas socias reunido en un solo lugar El 21 de octubre en el LATU tuvo lugar MUY: Mostrar Uruguay, la primera feria de productos de empresas socias de Marca País, un verdadero encuentro de la comunidad de Uruguay Natural. Participaron 58 empresas que expusieron y vendieron sus productos a lo largo de todo un día en el que también hubo charlas sobre diseño y gastronomía, además de una entrevista en vivo que realizó la conductora de la Feria, María Gomensoro, a los embajadores de marca Luciano Supervielle, Hugo Soca, María Noel Ricceto y Martin Inthamoussú. Alrededor de 2000 personas concurrieron a MUY, donde pudieron degustar vinos, aceites de oliva, jugos de fruta y productos lácteos nacionales, además de la oferta de los foodtrucks instalados afuera del salón Los Robles. La variedad de productos exhibidos ayudó al éxito de esta primera edición de MUY y la buena respuesta del público y las empresas, aseguró una nueva edición para el año próximo.
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Ciclo de Talleres de Marca País: de empresas socias para empresas socias En 2017 se realizaron cuatro talleres de capacitación para socios de Uruguay Natural, con la particularidad de que todos fueron dictados por empresas que también son socias de la marca. Los temas elegidos: Redes sociales e Internet; Estrategia comercial; Sustentabilidad; y E-commerce y marketing digital, surgieron de una encuesta realizada entre los socios. Alrededor de 250 personas asistieron a los talleres.
250
4
participantes
talleres
en 2017
para socios de Marca País
Temas
Redes sociales e Internet
Estrategia Comercial
Sustentabilidad
E-commerce y marketing digital
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Talleres
Taller “Estrategia Comercial”
Taller “Redes Sociales e Internet”
Las estrategias comerciales y empresariales frente a los desafíos actuales fue el tema central del taller dictado por Carlos Scarone de GyS Consultores.
Pablo Buela, director de Pimod abordó el uso de las redes sociales y cómo obtener beneficios para las empresas a partir del buen uso de las herramientas que ofrecen.
Taller “E-commerce y marketing digital” Taller “Sustentabilidad” Giselle Della Mea y Tamara Ferré en representación de Sistema B abordaron aspectos de la economía sustentable en el tercer taller realizado en 2017.
Más de 50 personas participaron el miércoles 20 de setiembre en el taller de e-commerce y marketing digital dirigido por Zureo Software y Senpai Academy.
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3.
Embajadores de Marca PaĂs
Privilegio y compromiso Ser embajador de la marca Uruguay Natural es un privilegio que ostentan aquellas personalidades públicas que alcanzaron una destacada proyección internacional y representan al país allí donde van. Deportistas, músicos, actores y personalidades de diversos ámbitos conforman el universo de quienes representan a Uruguay en el mundo. Este año se sumaron como embajadores la bailarina María Noel Riccetto y el bailarín y coreógrafo Martin Inthamoussú; los chefs Hugo Soca y Diego Ruete, el colectivo Campo, el Cuarteto de Nos y Luciano Supervielle. Presentes en la Feria MUY, los nuevos embajadores expresaron qué sienten y con qué espíritu asumen su rol de embajadores de Marca País.
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LUCIANO SUPERVIELLE - MÚSICO “Hoy la cultura tiene su lugar a la hora de mostrar Uruguay al mundo” “Ser embajador de Marca País es algo que veo como un reconocimiento que se le da a la cultura que representa a Uruguay en el mundo. Hace muchos años que viajo con la música y creo que vivimos tiempos en los que estamos en mayor contacto con otras culturas y en los que vemos que la música tiene un lugar muy trascendental en la vida de las personas. Esto no siempre fue así en Uruguay. Hay gente que tuvo que triunfar en el exterior para después triunfar acá. Pasó con el tango y más recientemente con Bajofondo. Siento que esto está cambiando y que hoy la cultura tiene su lugar a la hora de mostrar Uruguay al mundo”.
MARÍA NOEL RICCETTO - PRIMERA BAILARINA DEL BNS “Que me reconozcan por bailar ballet y no por jugar al fútbol es muy fuerte” “Fue un gran reconocimiento que me propusieran ser embajadora de la marca Uruguay en el mundo. No me canso de decir que el hecho de ser conocida como bailarina, o que la gente me reconozca en un supermercado y que digan “la Riccetto”, es algo que en mi época de estudiante de ballet no pasaba. Que se me reconozca por bailar ballet y no por jugar al fútbol es muy fuerte, es una gran responsabilidad y es muy lindo”.
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MARTIN INTHAMOUSSÚ - BAILARÍN “Uruguay produce calidad” “Cuando afuera de Uruguay decís que acá hay una Escuela Nacional de Danza que te forma como bailarín profesional, en folclore, danza contemporánea, ballet clásico y tango, y además es gratuita, no lo pueden creer porque esa formación en otros países es muy costosa. Creo que esto de contar lo que pasa aquí también tiene que ver con ser embajador de la Marca País. Y permite entender por qué Uruguay produce calidad. Eso es lo que nosotros tenemos que mostrar afuera: que Uruguay produce calidad”.
HUGO SOCA - CHEF “Es un orgullo y un estímulo” “Saber que como embajadores representamos a cada ciudadano de nuestro país es un orgullo y una estímulo para continuar trabajando y pensando en la forma de hacer las cosas bien para seguir creciendo. Ahora cuando salgo del país represento a tres millones de uruguayos, y eso es una gran responsabilidad”.
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Apoyos a embajadores de marca en 2017 La Marca País apoyó a lo largo del año a embajadores que realizaron acciones en el exterior del país, y colaboraron con la difusión de Uruguay a nivel internacional. Algunos de los apoyos brindados este año fueron:
JUAN CAMPODÓNICO + CAMPO Gira Tambor del Cosmos
FOTO GENTILEZA DEL BNS
El colectivo Campo realizó una gira en mayo por diferentes ciudades de México, presentando su disco Tambor del Cosmos, editado en abril y compuesto entre Montevideo y Shanghái. El nuevo trabajo de Campo explora la conexión entre el ritmo, lo físico y lo emocional, inspirándose tanto en la música sudamericana, como en los sonidos globales y las nuevas tendencias.
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DIEGO RUETE Encuentro Latinoamericano de Educación Transformadora y Premios Gourmand. “Hoy Cocinamos Nosotros: cocina para niños”, el libro del chef y educador Diego Ruete, editado por Aguaclara, obtuvo la medalla de bronce en los prestigiosos premios Gourmand World Cookbook Award 2017, que se entregaron en la ciudad china de Yantai, tras quedar nominado entre los nueve mejores libros de cocina para niños del mundo. Ruete también participó en Bogotá del 1° Encuentro Latinoamericano de Educación Transformadora: Reinventando la educación en América Latina, en el que compartió buenas prácticas y saberes a través de talleres con niños.
COMPAÑÍA DE DANZA MARTIN INTHAMOUSSÚ Gira Manada En setiembre de este año la Compañía de Danza Martín Inthamoussú presentó su espectáculo Manada en diversas ciudades de nuestro país y en Festivales realizados en México en ciudades como el DF, Guadalajara y Oaxaca. Manada es un espectáculo de danza contemporánea que se propone generar un espacio de reflexión sobre la construcción de las masculinidades hoy.
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4.
Marcas Sectoriales
Uruguay Business Experience y Smart Talent Day, marcaron la agenda de servicios exportables La segunda edición del Uruguay Business Experience realizada en marzo reunió a más de 200 personas, entre ellas a más de 30 directivos de empresas internacionales interesadas en iniciar operaciones en nuestro país. Este evento representa un verdadero aliado a la hora de posicionar a Uruguay como plataforma estratégica para el sector de los servicios globales, de ahí que abordó temas como las tendencias mundiales del outsourcing, la coyuntura económica de Latinoamérica y Uruguay, y las tendencias que marcan la robótica y la automatización de procesos. En setiembre, la Marca País también participó en la edición 2017 del Smart Talent Day, junto a más de 50 empresas, 12 consultoras de personal, 6 institutos de inglés, 13 instituciones educativas, varios sponsors y 1.800 personas, que se acercaron a conocer los diferentes sectores del evento: Meeting Area, CV Checking + Job Interview Practice y Smart Chat.
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Uruguay Digital impulsa el liderazgo del país en la región Durante 2017, y continuando con el ordenamiento de la arquitectura de marcas sectoriales, se trabajó para alinear el Uruguay Digital bajo la arquitectura de Uruguay Natural. El trabajo se hizo en conjunto entre Uruguay XXI y la Agencia de Gobierno Electrónico y Sociedad de la Información y el Conocimiento (AGESIC), la cual en 2017 celebró los 10 años de su creación. El presidente de AGESIC, ingeniero José Clastornik, aseguró: “Uruguay es un referente regional en inclusión digital con equidad”, y destacó el liderazgo logrado por nuestro país, que según el reporte “Medición de la Sociedad de la Información 2017”, publicado por la Unión Internacional de Telecomunicaciones, encabeza por séptimo año consecutivo el desarrollo digital en Latinoamérica.
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Uruguay Audiovisual, con identidad animada, presente en los principales eventos internacionales La marca sectorial Uruguay Audiovisual, lanzada en 2016, logró en su primer año de vida, concretar dos propósitos importantes: el desarrollo de una imagen animada que acompañe a cada realización o coproducción uruguaya, y estar presente en eventos y publicaciones de referencia para la industria cinematográfica mundial. La productora “La Mano Estudio” – ganadora del concurso nacional – creó la pieza “Uruguay Río de los pájaros pintados”, con el objetivo de generar la identidad audiovisual uruguaya a partir de una cinemática envolvente en la que se destacan los reflejos del río nocturno y el vuelo de los pájaros. Aquí se puede ver el spot animado: Link
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Como ya es tradición, Uruguay Audiovisual estuvo presente en el Festival de Cannes con un stand propio, y participó por primera vez en Focus, el evento de locaciones que se realiza en Londres. También figuró en The Location Guide, uno de los materiales más consultados del sector, donde figura la oferta mundial de servicios audiovisuales. La marca participó asimismo en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions, uno de los más prestigiosos del panorama publicitario internacional, dónde nuestro país ha sido premiado repetidas veces. A nivel local, la marca sectorial participó en julio en el Doc Montevideo, un espacio único de formación coorganizado por el ICAU y la oficina de Locaciones Montevideanas de la Intendencia de Montevideo, en el que se concentra la actividad documental más importante del país y está posicionado como uno de los eventos clave y un festival de referencia en la región.
STAND DE URUGUAY AUDIOVISUAL EN FOCUS, LONDRES
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Uruguay Fruits muestra la producción agrointeligente en Fruit Logística, la principal feria de Berlín Acompañadas por el presidente de la República, Tabaré Vázquez, las marcas sectoriales Uruguay Fruits y Uruguay Logistics, participaron entre el 8 y el 10 de febrero en Fruit Logística, la feria que reúne a los máximos exponentes y compradores del sector frutas, en Berlín.
STAND DE URUGUAY FRUITS EN FRUIT LOGÍSTICA
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“Los visitantes podrán conocer y valorar la calidad, inocuidad y seguridad de los productos uruguayos”, afirmó Vázquez al inaugurar el stand. Fue la novena vez que Uruguay participó en esta plataforma fundamental para promover la producción nacional y conocer las últimas tendencias del mercado. “Good by nature” -Buenas por naturaleza- es el slogan que sintetiza el posicionamiento internacional con el que Uruguay presenta su producción frutihortícola y promueve los valores que identifican a nuestras frutas y verduras. Aquí se puede ver el momento en el que el presidente Tabaré Vázquez inaugura el stand de Uruguay en Fruit Logistic 2017. Link
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5.
Eventos en los que participamos
Eventos realizados con el apoyo de Marca País en 2017 A lo largo del año, Uruguay Natural colaboró de diversas formas para concretar la realización de diferentes eventos en los que participaron empresas y organismos socios, o que tuvieron especial interés por ser de actividades que se alinean con los objetivos de la Marca País.
CULTURA
FESTIVAL DE CINE DE JOSÉ IGNACIO Entre el 6 y el 14 de enero se realizó el Festival Internacional de Cine que anualmente tiene lugar en José Ignacio y Pueblo Garzón, y en el que se proyectan películas reconocidas a nivel internacional, en un entorno donde jóvenes, familias, residentes y turistas comparten una experiencia enriquecedora.
FESTIVAL DE CINE DE JOSÉ IGNACIO
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CULTURA
V FESTIVAL INTERNACIONAL DE ARTES ESCÉNICAS La V edición del Festival Internacional de Artes Escénicas (FIDAE) convocó a Uruguay a más de 50 artistas y técnicos extranjeros, que ofrecieron espectáculos que iban desde la danza experimental al teatro de texto y se presentaron en todo el país. El Festival se extendió por dos semanas y participaron entre 50 y 60 mil espectadores que se acercaron a ver compañías y artistas llegados de Alemania, Argentina, Brasil, Colombia, Chile, Ecuador, España, Italia, Irlanda, México, Perú y Uruguay. Por su parte programadores internacionales mantuvieron encuentros con artistas y productores uruguayos para favorecer la internacionalización de nuestras artes escénicas. El director del Festival Internacional de Teatro de Brasilia, Luis Alonso, al despedirse tras terminar el FIDAE, escribió: “Uruguay es una luz en este continente que nunca sabe si se está construyendo o destruyendo”.
FESTIVAL INTERNACIONAL DE ARTES ESCÉNICAS
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INCLUSIÓN
EXPOFERIA DIWEEK La oferta de productos y servicios pensados exclusivamente para personas con discapacidad, fue exhibida en la Expo Feria realizada por la Fundación Alejandra Forlán, en el mes de setiembre. Fue la primera vez que en Montevideo tuvo lugar una expoferia de estas características, donde es posible conocer los insumos y servicios destinados a la rehabilitación de personas con discapacidad y adultos mayores. ENERGÍAS RENOVABLES
CONGRESO LATINOAMERICANO DE ENERGÍA EÓLICA
EXPOFERIA DIWEEK
La Asociación Uruguaya de Energía Eólica (AUdEE) organizó en 2017 el IV Congreso Latinoamericano en el que se discutieron temas y proyectos orientados al uso de la energía eólica como fuente renovable de recursos naturales. Un periodista chileno, especialmente invitado por Marca País para cubrir el Congreso, publicó posteriormente en América Economía una nota titulada “La revolución del viento en Uruguay”. Link
CONGRESO LATINOAMERICANO DE ENERGÍA EÓLICA
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ECONOMÍA
SEGUNDA CUMBRE DE MUJERES DE NEGOCIOS- WORLD TRADE CENTER COLONIA La Cumbre de Mujeres de Negocios es uno de los eventos más importantes que organiza el Club de Negocios de World Trade Center Colonia del Sacramento, y en este 2° encuentro se concentró en acompañar y fortalecer la evolución y el mayor protagonismo alcanzado por las mujeres en el mundo de los negocios, además de contribuir en el posicionamiento de Colonia como destino de turismo corporativo y de negocios. La Cumbre también colaboró en fortalecer la actividad turística y hotelera en épocas de baja ocupación, como parte de un plan estratégico amplio que incluye la estrecha colaboración público privada en beneficio de la comunidad local.
CUMBRE DE MUJERES DE NEGOCIOS
ECONOMÍA CIRCULAR
UN DÍA B
El 16 de noviembre se realizó una nueva edición de Un Día B, una jornada en la que se celebra a los nuevos protagonistas de la economía que buscan redefinir el sentido del éxito. Las empresas B son aquellas que persiguen el objetivo de ser ya “no solo las mejores del mundo, sino las mejores para el mundo”, construyendo una economía donde el éxito se mida por el bienestar de las personas, las sociedades y la naturaleza.
UN DÍA B
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URUGUAYOS EN EL EXTRANJERO
EVENTO REACHING U
El lunes 2 de octubre se celebró la Cena Anual de Reaching U en Nueva York a beneficio de las instituciones educativas que apoya la Fundación en Uruguay. El evento permitió recaudar fondos para financiar proyectos de apoyo a poblaciones vulnerables de nuestro país.
OTROS EVENTOS APOYADOS FUERON: TedX Montevideo Congreso Cámara de Comercio y Negocios LGBTI Presencia de las diseñadoras uruguayas Florencia Magariños y Florencia Occhiuzzi en Asunción Fashion Week. Gala Endeavor 2017 Video promocional de Natalia Oreiro en el marco de la gira que realizó el presidente Tabaré Vázquez por Rusia, en el mes de febrero. Expo Lana 2017 Foro Economía Circular
REACHING U
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DEPORTES CON REPERCUSIÓN INTERNACIONAL
URUGUAY OPEN 2017
13 tenistas ubicados entre los 125 mejores del mundo y cinco ex campeones se dieron cita en la edición 2017 del torneo que año a año gana posicionamiento a nivel mundial y este año se realizó entre el 12 y el 20 de noviembre. Este año además, volvió al torneo Pablo Cuevas, el salteño que ganó el Uruguay Open en 2009 y 2014.
PANAMERICANO ENDURO ECUESTRE URUGUAY 2017
URUGUAY OPEN 2017
Por primera vez Punta del Este fue sede de este evento de nivel internacional organizado por la Federación Uruguaya de Deportes Ecuestres, que se realizó entre el 9 y el 15 de octubre y contó con la participación de jinetes de Estados Unidos, Colombia, Costa Rica, Guatemala, Ecuador, Chile, Argentina y Brasil.
PANAMERICANO ENDURO ECUESTRE URUGUAY 2017
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6.
El Centenario de la Cumparsita
La Cumparsita cumplió 100 años Un aniversario celebrado en Uruguay y en el mundo En 2017 La Cumparsita -el tango más famoso del mundo o el himno de todos los tangos-, cumplió 100 años y sus acordes sonaron en los más recónditos rincones del país y en el exterior, porque también hubo conciertos y homenajes realizados más allá del Río de la Plata. Entre los actos en los que participó Uruguay Natural, destacamos:
MUSEO DEL TANGO La Marca País firmó un acuerdo con el Museo del Tango, inaugurado este año en el lugar donde sonó por primera vez La Cumparsita en la planta baja del Palacio Salvo, donde antiguamente estuvo instalado el bar La Giralda.
VERSIÓN HOMENAJE Luciano Supervielle, embajador de la Marca País, compuso una versión moderna de La Cumparsita a pedido de Uruguay XXI. Auspiciado por el Ministerio de Turismo, se realizó un videoclip en que se puede ver también a la pareja campeona del Mundial de Tango Salón 2014. El video se puede ver aquí: Link FIRMA CON EL MUSEO DEL TANGO
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CAJITA MUSICAL La Marca País también diseñó una cajita musical como objeto de merchandising conmemorativo en la que se puede escuchar la famosa melodía. Con la estética representativa de Uruguay Natural, la cajita fue obsequiada en diversas instancias, tanto a uruguayos como a extranjeros y se transformó en un objeto de colección.
COCKTAIL PARA EXTRANJEROS
CAJITA MUSICAL DE LA CUMPARSITA
Durante el Foro de Inversión Europea que tuvo lugar en junio en Montevideo, organizado por la Delegación de la Unión Europea y el Instituto Uruguay XXI, se realizó un cocktail para los empresarios extranjeros, con La Cumparsita como temática central en el hall del Palacio Salvo.
FIRMA CON EL MUSEO DEL TANGO
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RAÚL JAURENA EN TRINITY CHURCH En Nueva York, el Consulado General de Uruguay organizó en la Trinity Church, en el corazón de Manhattan, el concierto homenaje a los 100 años de La Cumparsita en el que participaron el maestro Raúl Jaurena, el director de la Orquesta Sinfónica del Sodre, Martín García, y la Orquesta local ISO (Interschool Orchestras of New York) con el apoyo del programa “Un paseo por los sentidos” del que es parte Uruguay XXI, junto al Ministerio de Turismo, INAC, INALE e INAVI.
CHINA-LAC
HOMENAJE A LA CUMPARSITA EN NUEVA YORK
En el marco del China-LAC realizado en noviembre en Punta del Este, tuvo lugar un cocktail en el Museo Ralli, donde músicos y bailarines interpretaron y bailaron el tango centenario.
CHINA LAC
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7.
ParticipaciĂłn de Marca PaĂs Uruguay en eventos internacionales
Uruguay Natural presente en eventos internacionales Uno de los principales objetivos de la Marca País es promover a Uruguay en el exterior, sobre todo en lugares donde se abordan temas de inversión, cooperación internacional y promoción turística, así como en eventos en los que las marcas de los diferentes países son el centro del debate. Algunas de las instancias en las que estuvimos este año fueron:
NATALIA OREIRO EN SPOT PRESIDENCIAL
NATALIA OREIRO EN GIRA PRESIDENCIAL POR RUSIA La gira presidencial que realizó el presidente Tabaré Vázquez junto a ministros y empresarios locales por Alemania, Finlandia y Rusia, y que incluyó encuentros con autoridades, empresarios e industriales europeos, fue acompañada por un spot realizado especialmente para el público ruso, en el que Natalia Oreiro invitó a sus miles de seguidores a conocer Uruguay.
GIRA PRESIDENCIAL POR RUSIA
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CHINA-LAC Con presencia de productos nacionales como vinos, aceites de oliva, cítricos, quesos y prendas de lana y cuero entre otros, en noviembre la Marca País estuvo presente en China Lac 2017. El evento que reunió a 2400 empresarios extranjeros y locales, organismos de comercio, autoridades y medios de comunicación de China, América Latina y el Caribe en el Centro de Convenciones de Punta del Este. El stand de Uruguay Natural, recibió la visita de miles de empresarios así como la del presidente Tabaré Vázquez.
V FORO INTERNACIONAL DE MARCA PAÍS
CHINA-LAC
Reunión Preliminar del Foro de Marca País Panamá 2017, realizada en Medellín, en la que participaron los responsables de las marcas de 14 países latinoamericanos para debatir sobre los temas a tratar en el foro internacional. El V Foro Internacional de Marca País, con sede en Panamá, se realizó en el mes de octubre. Allí se firmó la integración del Consejo Latinoamericano de Marca País y se presentó la experiencia de Uruguay sobre el desarrollo de las marcas sectoriales.
V FORO INTERNACIONAL DE MARCA PAÍS
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FIT 2017 Visita al stand de Uruguay y los países de la región en la 22° Feria Internacional de Turismo FIT 2017, en Buenos Aires.
LANZAMIENTO TEMPORADA TURÍSTICA Lanzamiento oficial de la temporada turística 2017-2018 en Buenos Aires.
CITY NATION PLACE Uruguay participó por primera vez en City Nation Place Global, evento de branding internacional realizado en Londres, en el que se discutieron y presentaron estrategias de marca de diversos países como Canadá, Dinamarca, Islandia, Finlandia y USA, y expertos se enfocaron en el papel que éstas juegan en la creación de resiliencia económica y social, entre otros temas.
CITY NATION PLACE
IMAGEN CIUDAD PUNTA DEL ESTE La gerencia de Marca País fue invitada a participar en las “Jornadas Imagen de Ciudad y Gestión Turística Punta del Este”, donde se presentó la estrategia de Marca País a modo de aporte para la creación de la marca ciudad Punta del Este. IMAGEN CIUDAD PUNTA DEL ESTE
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