Memoria Marca País 2019

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Memoria 2019

Celebramos

Empresas Socias


1000 empresas socias En 2014, cuando recibimos el mandato de trabajar para el posicionamiento de la marca país desde Uruguay XXI, no soñábamos con este presente, donde solamente cinco años más tarde, una empresa por día busca asociar su propuesta a la marca país.

Orgullosos de la confianza depositada en nuestra marca por tantos emprendedores, celebramos que las empresas locales con perfil exportador o receptoras de visitantes extranjeros, luzcan en sus productos, vidrieras, páginas webs y packagings, el logo de Uruguay Natural. Queremos destacar especialmente la colaboración y el trabajo de las empresarias mujeres que ocupan la mitad de las empresas asociadas en los principales sectores de actividad como gastronomía, turismo, diseño, cultura y servicios que enriquecen nuestras actividades de exposición y capacitación como los talleres de socios para socios, las actividades

Antonio Carámbula

Director Ejecutivo de Uruguay XXI

compartidas con Onu Mujeres y Omeu y las ferias MUY.

Escuchar a todas estas empresas nos llevó a trabajar desde 2017 en el desarrollo de una arquitectura de marca que comprende 6 marcas sectoriales solicitadas especialmente desde los sectores exportadores como Uruguay Fruits, Uruguay Wine, Uruguay Logistics ,Uruguay Digital, Uruguay Smart Services y Uruguay Audiovisual. Logrando incluso que marcas como Uruguay Wine y Uruguay Audiovisual pudieran actuar conjuntamente en varias oportunidades de promoción. Con gran alegría también podemos hoy anunciar que estamos concluyendo el trabajo para promover la marca sectorial de las lanas y apoyar las exportaciones en este importante sector.


Otras actividades que compartimos con empresas socias y embajadores de marca, son los eventos de promoción país en el exterior que realizamos desde 2018 y afianzamos en 2019 con la colaboración de otras instituciones como Inac, Inavi, Inale y el Ministerio de Turismo desde Un paseo por los sentidos coordinados desde Uruguay XXI para atraer inversiones, promover las exportaciones y el turismo. Es así que estuvimos presentes en Japón, Alemania, China, Brasil, Rusia, Reino Unido y Francia promoviendo a nuestro país.

Las empresas son las protagonistas de las actividades que junto a nuestros embajadores de marca Uruguay, personalidades destacadas y renombradas tanto en nuestro país como en el exterior, son nuestros mejores aliados a la hora de construir la identidad del Uruguay Natural. Con gran alegría sumamos recientemente a destacados embajadores de nuestra música y patrimonio, que representan los pilares de nuestra cultura e identidad como el tango y el candombe.

Finalizando esta etapa queremos expresar un gran agradecimiento a la comunidad marca país que hace que sigamos creciendo juntos día a día. Los esperamos en febrero 2020 para compartir un nuevo desafío con una nueva feria Muy Verano en Punta del este.

Antonio Carámbula Director Ejecutivo Uruguay XXI


ÍNDICE

Editorial

1

Celebramos los 1000 socios

2

Eventos de Marca País

3

Embajadores de Marca País

4

Embajador Itinerante

5

Marcas Sectoriales

6

Eventos en los que participamos

7

Participación de Marca País Uruguay en eventos internacionales

8

Mujeres Emprendedoras

9

Acciones de Co-Branding


Celebramos los

1000 socios

CAPĂ?TULO 1


Llegamos a las 1000 empresas socias En 2019, tal como ocurre desde hace unos años, una empresa

Los motivos de orgullo para pertenecer al universo de Uruguay

uruguaya por día completó el formulario para hacerse socia de la

Natural son tantos como los planes que tenemos desde la oficina de

marca país Uruguay Natural. Así fue como este año llegamos a las

gestión para seguir trabajando en torno a su fortalecimiento y

1000 empresas asociadas.

crecimiento local e internacional.

A esta campaña de socios que comenzó el 2014 se sumaron empresas grandes, medianas y pequeñas de los más variados rubros y sectores de actividad, la mayoría de ellas con perfil exportador u empresas de turismo que reciben turistas de todo el mundo.

Una vez firmado el convenio de uso de marca, más del 90% de las empresas utilizan el isotipo en sus etiquetas; productos; vidrieras y webs, y la gran mayoría valora la reputación de la marca, según una encuesta entre empresas socias realizada recientemente. Otro dato interesante es que el 76% de las empresas socias que respondieron nuestra encuesta están lideradas por mujeres o tienen mujeres en sus puestos de dirección.


Nuestras empresas La encuesta web realizada este año entre los responsables de las empresas socias de marca país, nos demostró que el uso del Uruguay Natural es bien preciado para la mayoría.

El hecho de que de un total de 540 empresas contactadas, 225 hayan respondido la encuesta, implica de por sí una tasa de respuesta alta, que llega casi al 50%. Pero la valoración se destaca también en otros aspectos. Por ejemplo, las razones por la que usan la marca se vinculan con mayormente con atributos como el prestigio, el respaldo y el reconocimiento que les otorga a sus productos o servicios. Tal vez por estas razones, el 91% de las empresas que firmaron acuerdo, lucen el logo en sus productos, packagings o vidrieras, y más del 60% la usan en sus webs. El 50% en tanto la usan en sus redes sociales y el 40% en folletería y otras promociones.

Y un dato ya destacado pero que vale la pena reiterar: el 76% de las empresas socias que respondieron nuestra encuesta de marca país están dirigidas por mujeres.


Destacados Salus

La Reserva Natural Salus, de la cual surge el agua Salus, luce desde abril el logo de Uruguay Natural. La Reserva recibe alrededor de 100.000 turistas al año. La firma del acuerdo fue realizada en el marco del lanzamiento oficial de la nueva imagen de la Compañía.

Salus estuvo presente en la Feria Muy Mostrar Uruguay con una propuesta de stand que invita a reciclar.


Destacados Enjoy

La firma del acuerdo de uso de Marca con Enjoy Punta del Este, fue uno de los destacados de este año, dado que se trata de una alianza estratégica para el objetivo de impulsar el turismo de convenciones.

La alianza tuvo lugar en setiembre durante el “Inspiring Summit”, un evento que reunió a destacados empresarios y conferencistas de la región en Enjoy Punta del Este. Durante el acto, el director de Uruguay XXI, Antonio Carámbula, destacó a Enjoy Punta del Este como un claro ejemplo de una firma extranjera que tomó a Uruguay como su principal punto de inversión para el desarrollo del grupo empresarial.


Aplicaciones de Marca El logo como identidad

Uno de los privilegios de ser socios de marca país es lucir el logo de los arcos azules y el sol, en sus productos, páginas web, redes sociales, folletería y todo lugar desde el que se desee darle visibilidad.

El isologotipo presente en el packaging o el propio producto es un símbolo identitario a la vez que una garantía de que se trata de una empresa que cuenta con el respaldo de la marca país.

Es una forma de decir “esto es uruguayo”.




Eventos de Marca País

CAPÍTULO 2


Feria Muy Edición Verano En febrero tuvo lugar la primera edición estival de la Feria MUY, en Punta del Este, en la que participaron 25 empresas socias de Marca Uruguay.

La MUY de verano fue todo un éxito de público y representó una instancia de disfrute para turistas nacionales y extranjeros que pudieron conocer, degustar y comprar diversos productos locales. También durante la Feria se firmaron acuerdos con diferentes empresas de Maldonado.

En dos días más de 3500 personas visitaron la MUY y el éxito fue tal, que en 2020 vamos por más!

3500 visitantes

25

expositores



Feria Muy 4 Edición ta

La cuarta edición de la Feria MUY (tercera en Montevideo), se realizó en Kibón los días 14 y 15 de setiembre y convocó a más de 9000 visitantes. En esta ocasión expusieron sus productos unas 80 marcas socias y diversos sponsors apoyaron este evento que ya se ubica como un clásico, dada la aceptación del público que crece año a año.

+ 9000 visitantes

+ 80 expositores

9 Sponsors



Paneles Este año durante la MUY se realizaron paneles sobre:

Sustentabilidad: con participación de CEPRODIH, Uruguay Recicla, Impulso Creativo y LOVING.

Mujeres en el Deporte; la regatista Lola Moreira, la futbolista Graciana

Ravelo

y

la

nadadora

Margarita

Kemayd

intercambiaron experiencias.

También dijeron presente los Embajadores de Marca; Hugo Soca, Daniel “Tatita” Marquez, Luciano Supervielle y Martín Inthamoussu, quienes relataron cómo es la experiencia de representar a Uruguay en el ámbito local e internacional.


Talleres y Networking En 2019 continuó el Ciclo de Talleres en los que empresas socias o allegadas a la marca Uruguay Natural aportan sus conocimientos a otros socios. Los Talleres de Marca son también buenas instancias para el networking y el intercambio de contactos.

5 Talleres Marca País

+30 Participantes por actividad

Negociando con distintas culturas

Diseño de Packaging

Plataforma TuExporta

Packaging Sustentable

E-Commerce


Pack-A-Gym Junio

¿Cómo negociar con distintas culturas? Julio

Gustavo Laurenzano

Valentina Koifman & Laura Copteleza

Director de CRUCE design group. y docente de Comunicación Visual

de AFS Intercultural Programs

Laura Copteleza

Propuso “ejercicios para poner el línea tus envases”, y aportó pautas para realizar el proceso de planificación para llegar al mejor diseño estratégico.

Brindaron herramientas para la comunicación intercultural, un aspecto ineludible al momento de lograr una negociación.


Diseñando la experiencia de marca a través del Packaging y Eco Packaging Agosto Agustín Correa Jefe de Investigación, Desarrollo e Innovación en TriCiclos

Convocado por Diseñarte TV, Agustín Correa de TriCiclosB brindó una charla junto a empresas socias de Uruguay Natural, en la que se abordaron temas vinculados al packaging sustentable.


¿Cómo vender desde Uruguay al mundo? Noviembre

VUCE: Herramienta TuExporta Noviembre

Juan Teba

Natalia Soria

Especialista en marketing digital

Responsable de Atención al Cliente de Vuce Uruguay

Presentó los puntos clave del comercio electrónico, con énfasis en las plataformas de ventas y la organización y distribución de los catálogos.

Presentó los beneficios del programa “TU Exporta”, que tiene como fin reducir los costos, aumentar la formalización y promover el desarrollo e internacionalización de micro y pequeñas empresas.


Evento Cierre de Marca País El 18 de diciembre en la nueva Sala Magnolio, tuvo lugar el cierre de actividades 2019 de la marca Uruguay Natural, en el cual participaron autoridades de Uruguay XXI, el Ministerio de Turismo, la Intendencia de Canelones, y el Secretariado Uruguayo de la Lana (con el que está trabajando para crear una nueva marca sectorial vinculada al sector), además de embajadores, socios y amigos de la marca país.

Durante la celebración se concretó la firma de dos nuevos embajadores de Uruguay Natural: la cantante Francis Andreu y la banda de electrocandombe F5, quienes ya han representado al país en el exterior en varias oportunidades


Embajadores

CAPĂ?TULO 3


Los embajadores y las embajadoras de la marca Uruguay Natural son personalidades públicas destacadas con proyección internacional, que a partir del talento expresado mediante su trabajo representan a Uruguay y llevan nuestra cultura allí donde vayan. De este modo acercan al resto del mundo muestras de lo que se hace en Uruguay en ámbitos tan variados como el deporte, la música, la danza, la gastronomía.

La imagen de Uruguay se robustece a partir de quienes lo representan en el mundo y son avalados por el público local.

Desde el comienzo de la campaña de Embajadores de Marca País, se han sumado referentes como la bailarina María Noel Riccetto, el bailarín y coreógrafo Martin Inthamoussú; los chefs Hugo Soca y Diego Ruete, los músicos Daniel “Tatita” Márquez, Juan Campodónico, el Cuarteto de Nos y Luciano Supervielle.

En 2019 tuvimos el placer de incrementar la lista de Embajadores con nombres claves de nuestra cultura como Hugo Fattoruso, la compañía Tango Lovers, la banda de electrocandombe F5, el actor uruguayo Roberto Birindelli y la cantante Francis Andreu.


Nuevos Embajadores Hugo Fattoruso Músico

Hugo Fattoruso es Embajador de marca país desde comienzos de 2019.

Sumado a la alegría de contar con un representante del prestigio y el talento de Fattoruso, quien desde hace mucho tiempo lleva su música y su ritmo por todos los rincones del planeta, y es admirado y respetado por sus colegas del mundo entero, este año hay motivos especiales para celebrar a Hugo Fattoruso, tal como lo hizo la industria discográfica internacional.

En noviembre Fattoruso fue reconocido por la Academia Latina de la Grabación con el premio Grammy Latino a la Excelencia Musical 2019, galardón que premia su trayectoria como “maestro y pionero” de la cultura rioplatense – tal como se manifestó en el discurso de premiación en Las Vegas-. También ganó el Grammy a Mejor álbum de jazz por su disco Dos Orientales, realizado junto al japonés Tomohiro Yahiro.


Nuevos Embajadores Tango Lovers Bailarines

Roberto Birindelli Actor

Nacido en Montevideo y radicado en Brasil desde

La compañía de tango uruguaya que juega en las

los 15 años, Birindelli es arquitecto pero se

grandes ligas y es una de las tres más importante

destaca

actor

del mundo, representa desde este año a la marca

desarrollada básicamente en su país de adopción.

Uruguay Natural, tras haber obtenido dos veces el

por

su

larga

carrera

como

premio ACE al mejor espectáculo en Nueva York en Vinculado a grupos de teatro, música, danza,

los años 2015 y 2017.

mímica y poesía, se ha destacado como actor de la TV brasileña donde ha protagonizado varias

Dirigida por Alfredo Lérida, y contando en sus filas

telenovelas. También ha participado en películas

con María Noel Sciuto, considerada la mejor

de cine brasileño independiente.

bailarina de tango del mundo,

la compañía

representó a nuestro país durante el Día de Uruguay en la Expo Beijing, celebrado el pasado 18 de julio. Además de China, este año Tango Lovers actuó en escenarios de Estados Unidos y Turquía.


Nuevos Embajadores Francis Andreu Cantante

F5 Artistas Músicales

La cantante Francis Andreu debutó a los 16 años y

La banda de electrocandombe, compuesta por

desde entonces ha realizado una carrera bien a la

cinco tamborileros tradicionales y DJ´s, fusiona dos

uruguaya,

grandes

culturas a través del baile para continuar divulgando

maestros como Alberto Magnone –que la llevó de

el candombe en todo el mundo y a la vez reformular

gira por Chile-, Horacio Ferrer, el Canario Luna y los

el ritmo mediante las más interesantes mixturas.

hermanos Ibarburu. Durante dos años seguidos se

Con el aporte de los DJ´s Pobvio y Lechuza Zafiro,

presentó en Chile junto a destacados artistas

los beats y diseño sonoros que surgen de F5

uruguayos en el marco del proyecto “Uruguay en

seducen a los diferentes públicos allí donde toquen.

es

decir,

apadrinada

por

Santiago Montevideo Invita”. En 2018 grabó el álbum Francis Canta Jaime Roos, en el que enriquece los clásicos temas del compositor uruguayo, con su ineludible toque tanguero. Por su propia obra, Francis ya era una embajadora natural de nuestra marca país, y ahora lo es formalmente.


Tango Lovers Bailarines

Hugo Soca Chef

F5 Artistas Músicales

Cuarteto de Nos Músicos

Ignacio Pignataro Surfista

Daniel “Tatita” Márquez Músico

Francis Andreu Cantante

Diego Ruete Diego Ruete Educador y cocinero

Juan Campodónico Músico

Martín Inthamoussú Coreógrafo

Hugo Fattoruso Músico

María Noel Riccetto Bailarina

Luciano Supervielle Músico

Roberto Birindelli Actor

Embajadores de Marca País


Embajador Itinerante

CAPĂ?TULO 4


Capitán Miranda Por primera vez en 2019 la marca país se asoció para realizar acciones de co-branding con el velero escuela Capitán Miranda, uno de los más importantes embajadores itinerantes de Uruguay.

El buque insignia de la Armada Uruguaya, al mando del Comandante CN (CG) Diego Grolero, zarpó en mayo con una tripulación de 80 personas y ancló en puertos de Brasil; Panamá;

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México; Cuba; Estados Unidos; República Dominicana y Puerto Rico.

Durante la travesía, y tras un acuerdo con Un Paseo por los Sentidos y Uruguay XXI, el Capitán Miranda acercó a los diferentes destinos productos nacionales seleccionados especialmente, como dulces, quesos, carnes, vinos, los cuales fueron degustados en eventos que organiza el Capitán Miranda especialmente y en los que participan uruguayos que viven en el exterior, y visitantes de todo el mundo.

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Marcas

Sectoriales

CAPĂ?TULO 5


Festival de cine José Ignacio

Encuentro Agesic 2019 y Cumbre Ministerial del D9

La temporada comienza y la cita cultural obligada es el festival de cine de José Ignacio. Allí se reúnen todos los eneros realizadores y productores independientes en un entorno maravilloso, a vivir una experiencia única que es ver un estreno a cielo abierto a orillas del mar. Este año también apoyamos el encuentro de coproducción Uruguay – Francia: Working Jiff que se realizó en diciembre como antesala al festival JIFF auspiciado por el festival de Cannes y la embajada de Francia.

El Jiff reúne al turismo, el cine y la

gastronomía en nuestro país, lo que lo convierte en un atractivo llamador ya impuesto de todos los veranos.

El liderazgo digital que ostenta Uruguay permitió que este año se realizara en Montevideo la Cumbre Ministerial del D9 y el Gobierno Digital, evento para el que llegaron más de 1.000 expertos de los países

más

desarrollados

del

mundo

digital,

organismos

internacionales y autoridades de la región.

Tras el encuentro, se divulgó la «Declaración de Datos de Montevideo», en la que representantes del grupo Digital Nations (antes D9), presentaron un documento programático para promover una perspectiva holística del uso de los datos a nivel global.


Punta Tech

Uruguay entre viñas

Los principales líderes y emprendedores tecnológicos de la región volvieron a reunirse en enero en Punta del Este, en la edición 2019 del Punta Tech, el evento que organiza Uruguay tras posicionarse como un hub de negocios de primera clase y ser el país elegido por las compañías extranjeras para desarrollar sus productos y servicios IT.

En esta ocasión llegaron más de 1.200 personas al Centro de

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Convenciones de Punta del Este, provenientes de Uruguay, Argentina, Chile, Brasil, México, Paraguay, Estados Unidos e Israel. foto: bodegasdeluruguay.com.uy

La marca sectorial del vino y la del audiovisual tuvieron su maridaje en la avant premiere de la serie televisiva Uruguay entre viñas, conducida por Charlie Arturaola, que se exhibe también en Food Network y Tlc Discovery. La serie impulsada por Inavi, recorre las

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bodegas uruguayas de la mano del especialista Charlie Arturaola, carismático sommelier uruguayo residente en Miami, mostrando la calidad y las características de los vinos del Uruguay para el mundo.


Eventos En los que participamos

CAPĂ?TULO 6


Reaching U Miami

Sustainable Brands

ReachingU, la Fundación que desde Estados Unidos financia y

La primera edición local de la conferencia internacional Sustainable

co-crea programas de educación de calidad para niños y

Brands, se realizó el pasado 27 de agosto con el objetivo de mostrar

adolescentes uruguayos en situación de vulnerabilidad, realizó una

cómo están abordando las grandes marcas los temas que

cena en la que se homenajeo al escultor Pablo Atchugarry, otra

favorecen la sustentabilidad.

personalidad uruguaya comprometida con la educación. Uruguay Natural apoyó este evento que se realiza desde 2006 en 10 La cena se realizó en el Atchugarry Art Center en Miami y durante

países de América, Europa y Asia, y que en Montevideo fue

la misma se subastaron cinco esculturas de Atchugarry, quien donó

organizado por Loving, una empresa socia de marca país.

el 50% de lo obtenido por cada obra. En Sustainable Brands se conocieron las acciones concretas que Casi 200 invitados asistieron para apoyar a ReachingU, la

impulsan las grandes marcas en nuestro mercado y se escucharon

organización que desde hace 18 años apoya programas dirigidos a

las voces de algunos de los principales referentes a nivel mundial

poblaciones vulnerables de Uruguay.

sobre el tema.


Emprendedurismo: Endeavor

Inspiring Summit

La Mega Experiencia Endeavor 2019 convocó el jueves 13 en el

El evento de inspiración que reunió a empresarios y políticos el

LATU a la comunidad emprendedora para conocer las historias de

pasado octubre en Enjoy en Punta del Este nos dio la oportunidad

éxito de cuatro empresarios argentinos que un día pensaron en

de presentar el trabajo que venimos realizando con la marca país y

grande y se lanzaron al mar del emprendedurismo.

las empresas ante empresarios de Maldonado y autoridades locales y nacionales que apoyan esta labor construida con y para la

Así fue como se conociocieron las experiencias de Guibert Englebienne, cofundador de Globant; la diseñadora de joyas Vanesa Durán; el primer gerente de la felicidad de Argentina, Daniel Cerezo, y de Santiago Bilinkis, emprendedor y tecnólogo.

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comunidad.


Deportes con repercusión internacional: Uruguay Open

Teros: Mundial de Rugby Japón 2019

Entre el 4 y el 10 de noviembre el Carrasco Lawn Tennis Club fue la

La selección uruguaya de Rugby nos llenó de orgullo con su

sede de una nueva edición del Uruguay Open, el torneo de tenis

actuación en la Copa Mundial de Rugby 2019, realizada en Japón,

que se disputó por 19a vez en nuestro país.

donde jugaron ante los principales equipos profesionales del mundo y lograron destacarse, pese a que no llegaron a la final.

Se trata de uno de los challenger ATP más destacados de América Latina y está organizado por el ex tenista Diego Pérez.

Los Teros mostraron un crecimiento en relación a su participación en el anterior Mundial de Londres 2015, logrando un impresionante

La raqueta número 1 de Uruguay, Pablo Cuevas dijo presente en el

triunfo ante Fiji y un saldo de anotaciones que reflejan la evolución

torneo en el participaron siete tenistas top 100 del ranking ATP,

del equipo que dirige Esteban Meneses.

como Marco Cecchinato, Federico Delbonis, Leonardo Mayer, Carlos Berlocq y Facundo Argüello, entre otros.

Los Teros terminaron primeros en la fase de grupos como la selección que más tackles hizo, con un total de 664, y superó a los 31 equipos restantes, quedando Estados Unidos (597), Japón (585), Samoa (578) y Escocia (577) por debajo. Le siguieron Rusia (564), Georgia (532) y Argentina (518).


Foros de ciudades IMM

Ucudal

Marca país expuso en el panel de turismo y territorio junto a repre-

Difundimos la tarea de la marca país en el ámbito universitario una

sentantes de turismo de Villa La Angostura y el País Vasco, donde

vez más en la licenciatura en dirección de empresas turísticas de la

se destacó la coordinación entre el trabajo nacional y el trabajo

Ucudal, trabajando con los alumnos próximos a graduarse, capaci-

territorial a través del intercambio de experiencias también con el

tando a los futuros tomadores de decisiones en el ámbito turístico

Municipio de Bella Unión y especialistas de Bolivia.

de nuestro país.


Participaciรณn en

Eventos Internacionales

CAPร TULO 7


Presentes en City Nation Place LatAm & Caribbean El 2 y 3 de setiembre en Costa Rica se realizó la primera conferencia City Nation Place LatAm & Caribbean, con la presencia de la marca Uruguay. Se trató de un foro de alto nivel para que los equipos de gobierno y las organizaciones de marketing de lugares exploren estrategias exitosas para el desarrollo económico y turístico.

Costa Rica, tiene actualmente una de las marcas país de mayor éxito de la región, y este caso, junto con el de Uruguay, fueron presentados ante expertos internacionales quienes pudieron profundizar y debatir sobre cómo un enfoque colaborativo del place

branding

comprometiendo

puede el

promover

orgullo

el

cívico,

éxito

económico:

atrayendo

talento,

proporcionando un enfoque más sustentable del desarrollo del turismo, creando una reputación internacional y captando inversiones.


1° Cumbre Internacional de Altos Mandos de Marcas País, realizada en Honduras La 1° Cumbre Internacional de Altos Mandos de Marcas País se celebró entre el 18 y el 20 de noviembre en Copán Ruinas, Honduras con la asistencia de representantes de las marcas de Argentina, Colombia, Costa Rica, Cuba, Ecuador, Guatemala, Honduras, México, Panamá, Perú y Uruguay.

Durante la Cumbre, realizada en el marco del VII Foro Internacional de Marcas País, se puso en marcha el Consejo Latinoamericano de Marcas País, del cual surgirá un Comité Técnico conformado por los Directores de Marcas País de los países miembros.

Por parte de Uruguay participaron en el Foro y la Cumbre, la gerenta de Marca País, Larissa Perdomo y Sofía Taberna por Uruguay XXI.


Expo Beijing China La Semana de Uruguay en China -organizada por Uruguay XXI,

desplegó en una superficie de más de 500 hectáreas transformadas en un

encabezada por el ministro de Industria, Energía y Minería, Guillermo

verdadero jardín global, y recibió la visita de cerca de ocho millones de

Moncecchi y con el apoyo de la Embajada de Uruguay en China- se

personas.

desarrolló en agosto con un plan de actividades de promoción país. China es desde el 2013 el principal socio comercial de Uruguay.

Uruguay recibió en su stand a unos 230.000 visitantes, que vivieron una experiencia a través de tecnología de realidad aumentada que permitió

El lunes 19 de agosto tuvo lugar el primer seminario de negocios en

interactuar de manera muy cercana y vívida con algunas de las imágenes

Beijing, que contó con la participación del vicecanciller chino Zheng

más representativas de la agricultura y ganadería local, así como con ídolos

Zeguang, medios de prensa y líderes de opinión. La actividad ofreció

del fútbol uruguayo. También se expusieron diversos productos nacionales

además un acercamiento a lo más destacado de la gastronomía y cultura

como vinos, aceites y artesanías, todos con el sello de marca paìs.

uruguaya. Durante este evento, que reunió a más de 200 personas interesadas en las oportunidades de negocio que ofrece el país, el vicecanciller chino destacó que “Uruguay mantiene un rápido y sostenido desarrollo económico y se ha convertido en uno de los destinos de inversión más atractivos en la región”.

Uruguay fue el expositor más destacado de Latinoamérica en la Expo Beijing Productos nacionales con el sello de marca país fueron exhibidos en la mayor exposición hortícola de Asia, la Expo Beijing, donde el stand coordinado por Uruguay XXI, resultó ser el más premiado. Realizada en conjunto con la embajada de Uruguay en China, la exposición se desarrolló bajo el lema "Vive Verde, Vive Mejor", se


Copa América Brasil El objetivo fue promover ante inversores y empresarios brasileños las ventajas de Uruguay como centro de negocios y como un atractivo lugar para las inversiones. A través de muestras gastronómicas y culturales se reforzó también el valor de la marca país Uruguay Natural. El lunes 24 de junio -previo al partido que Uruguay jugó contra Chile- se realizó en el Hotel Sofitel Ipanema de Río de Janeiro un almuerzo apoyado por Uruguay Wine y el Ministerio de Turismo. Empresarios, artistas brasileños y periodistas fueron especialmente invitados a degustar productos uruguayos destacados como vinos de las bodegas Familia Traversa, Garzón, Bracco Bosca, Establecimiento Juanico, Deicas, Bouza, Toscanini y Viña Edén, El dulce de leche de Los Nietitos también fue parte del almuerzo, así como una selección de quesos nacionales.

Semana de Uruguay Brasil Las acciones de promoción continuaron con dos eventos realizados en San Pablo orientados a inversores y empresarios. Se realizó una cena en el restaurante uruguayo El Tranvía. Allí, además de una degustación de carnes, chorizos, quesos, aceites de oliva, dulce de leche y dulce de membrillo de marcas nacionales, se promovieron las industrias creativas de Uruguay a partir de un panel moderado por la periodista Denise Mota y en el que participaron especialistas uruguayos del sector, como el productor audiovisual César Charlone y el actor Roberto Birindelli. Ambos destacaron las ventajas de Uruguay como locación privilegiada para rodajes fílmicos.

Finalmente tuvo lugar otro encuentro con inversores brasileños, en el que se presentaron las ventajas y oportunidades de invertir en el país. Representantes de la bodega Viña Edén, empresa brasileña que opera en Uruguay, contaron en esta ocasión su caso de éxito en el mercado uruguayo. Uruguay y Brasil firmaron un acuerdo para eliminar la doble imposición de los impuestos sobre la renta y el patrimonio, así como para evitar la evasión fiscal. Este acuerdo es una herramienta clave para estimular la inversión y el comercio, especialmente en servicios y tecnologías de la información y comunicación.


Uruguay Day Argentina El pasado 1 de julio la residencia del Embajador de Uruguay en Argentina fue la sede del encuentro “Oportunidades de negocio en Uruguay”, el cual convocó a más de 160 personas entre ellos potenciales inversores y empresarios de alto nivel argentinos, emprendedores, profesionales de industrias creativas y prensa argentina.

Antonio Carámbula, director ejecutivo de Uruguay XXI presentó las principales razones para invertir, trabajar y vivir en Uruguay, a la vez que los empresarios Nicolás Kovalenko, Hospitality Director de Bodega Garzón y Vanesa Ragone, Gerente de Haddock Films, productora de la película la Noche de los 12 años, expusieron sus experiencias de trabajo en Uruguay.

La cantante Florencia Núñez acompañó el evento en el que participaron casi 200 personas.


Uruguay Day Berlin El 4 de abril se realizó en la capital alemana el evento “Experiencia Uruguay: el hub de negocios en Latinoamérica”, organizado por Uruguay XXI y la Embajada de Uruguay en Alemania, en el que se reunieron inversores interesados en invertir en el país, cámaras de comercio y periodistas alemanes.

La idea fue promocionar a Uruguay como puerta de entrada para América Latina y hub de negocios, logístico y tecnológico, como destino de inversiones en infraestructura, agronegocios, servicios corporativos y como proveedor de alimentos confiables.

Durante el evento se compartió un cocktail en el Restaurante Schmiede, en el cual la estrella gastronómica fue el chivito preparado con carne uruguaya por chefs uruguayos residentes en Berlín. También se sirvió helado de dulce de leche, carnes y vinos uruguayos, y el embajador de la marca uruguaya, Luiciano Supervielle, deslumbró con una propuesta moderna y sus solos de piano


Uruguay Day Londres El Uruguay Day Londres fue un evento promocional que en 2019

De este modo, con el apoyo en la coordinación de la Embajada de

dio continuidad a los encuentros de negocios que Uruguay realiza

Uruguay en Reino Unido, se logró incrementar los contactos entre

desde hace unos años en el Reino Unido.

empresarios uruguayos e ingleses, se generaron notas de prensa sobre Uruguay en medios ingleses y se apoyaron las actividades de

En esta ocasión las acciones de promoción país incluyeron encuentros empresariales en los que se debatieron las oportunidades que ofrece Uruguay en sectores como Ciencias de la Vida, Cannabis Medicinal e Industrias Creativas.

Las actividades se realizaron entre el 16 y el 20 de setiembre durante la Semana de Uruguay en Reino Unido, e incluyeron la participación de nueve diseñadores locales en la Feria London Design; seminarios y rondas de negocios propuestos por la Embajada Británica en Uruguay en las que participaron ocho empresas uruguayas especialmente invitadas.

Entre otras actividades realizadas en este marco se destaca el encuentro de negocios llamado “¿Por qué Uruguay? El mejor socio para los negocios en América Latina".

promoción comercial que realiza la Embajada.


Diseño Uruguayo en Londres El diseño uruguayo volvió a llamar la atención este año en la London Design Fair, donde, bajo la curaduría del uruguayo Matteo Fogale se seleccionaron obras inspiradas en la poesía de Juana de Ibarbourou para crear el espectáculo ‘Formas poéticas: el trabajo de la poeta uruguaya Juana de Ibarbourou’ en el que nueve estudios de diseño uruguayos que respondieran a un libro de poesía dedicado a la relación entre el cuerpo y la naturaleza.

«Uruguay es un país rico en recursos naturales y la relación con la naturaleza es algo que nos gusta mucho», dijo Fogale. «Vemos muchos materiales y tonos naturales, tal vez debido a la relación con la naturaleza que Juana expresó en sus poemas o como se mencionó anteriormente sobre los materiales naturales típicos del diseño uruguayo».


Mujeres Emprendedoras

CAPĂ?TULO 8 5


Campaña por el día de la Mujer

El 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer, desde sus redes sociales, la marca país Uruguay Natural celebró los logros, el esfuerzo de las trabajadoras y profesionales,

y abogó por la concreción de

compromisos asumidos en torno a las mujeres para lograr un Uruguay más equitativo.

FÚTBOL


Eventos Onu Mujeres La marca país se sumó al grupo de trabajo abocado a promover el emprendimiento femenino y las empresas lideradas por mujeres. El Programa “Ganar-Ganar: La igualdad de género es un buen negocio” lidera diferentes encuentros con el objetivo de encontrar ideas y herramientas para trabajar y estimular el emprendimiento femenino y las empresas propiedad de mujeres. En agosto fue la primera instancia y el Programa reunió a actores relevantes de diferentes organizaciones de mujeres empresarias, emprendedoras, ONGs, gobierno y sector privado: ANDE,CNCS/AL-INVEST,EMPRETEC, ENDEAVOR, ITHAKA, MIEM,OMEU, PROMUJER, SELLIN, URUGUAY XXI y YOUHUB.

Talleres OMEU En el marco de uno de los encuentros organizado por la Organización de Mujeres Empresarias del Uruguay (OMEU) dentro del Seminario Más Emprendedoras 2019, la gerenta de Marca País, Larissa Perdomo, presentó los beneficios que brinda una marca país para aquellas emprendedoras que aspiran a seguir un camino exportador, así como la importancia de la comunidad de empresas socias de Marca País. La tercera edición del Seminario Más Emprendedoras reunió a decenas de mujeres en este encuentro de Emprendedurismo, innovación e inspiración, con speakers nacionales y extranjeros.


Co-Branding

CAPÍTULO 9 5


Los Nietitos La tradicional marca uruguaya Los Nietitos, socia de marca país, fue

Sus productos se destacan por ser tradicionales pero con

elegida este año para realizar acciones de co-branding y

innovación. Es una empresa que promueve valores sustentables ya

promociones

pieza

que todos sus productos son de pequeños productores rurales de la

promocional de los productos de la marca, alineados con los

zona. Al utilizar materias primas locales reduce la huella de carbono

valores de marca país.

y promueve el trabajo en la región de La Paz, Colonia, donde se

conjuntas,

que

se

tradujeron

en

una

encuentra ubicada la planta. La elección de Los Nietitos se realizó en virtud de tratarse de una marca con más de 60 años en el mercado, que es socia de marca

Algunos de los productos más tradicionales de Los Nietitos son:

país desde 2016 y usa el logo de Uruguay Natural en todos sus

dulce de leche, mermeladas, dulces, miel, y jugos de frutas. También

productos. Asimismo, exporta a varios mercados y es una marca

tienen una línea de productos sin azúcar, sin gluten y orgánicos.

referente y reconocida por el mercado interno.


Hugo Soca Película: Criollo El chef y embajador de marca país Hugo Soca, dirigido por Guido Haim, presentó este año el documental Criollo, una referencia ineludible de la historia del cocinero y de la gastronomía local.

La marca Uruguay Natural apoyó esta realización que además de contar una historia personal, narra de forma colectiva las tradiciones que conforman nuestra cultura gastronómica.


Sigamos construyendo juntos nuestra Marca PaĂ­s

@marcauruguay


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