MEMORIA 2018
MARCA PAÍS
UNA MARCA EN CRECIMIENTO
Antonio Carámbula
Director Ejecutivo de Uruguay XXI
Gestionada por Uruguay XXI, agencia de promoción de inversiones, exportaciones e imagen país, la Marca País es una poderosa y eficaz herramienta de promoción internacional. En este sentido, esta memoria recoge un periodo de trabajo con una estrategia ambiciosa cuyos resultados ayudaron a fortalecer el posicionamiento de Uruguay en el mundo. 2018 fue un año de emociones fuertes. La Copa del Mundo en Rusia significó un desafío deportivo pero también una vidriera magnífica. Con la impronta de nuestra Marca País, trabajamos para atraer las miradas puestas en nuestra selección hacia nuestra gastronomía, nuestra cultura, las oportunidades de inversión, y las cualidades de Uruguay como país productor de alimentos y servicios de calidad. También en China la Marca País ha sido la llave maestra para la promoción de exportaciones y atracción de inversiones. El deporte, la gastronomía y la cultura impulsaron una intensa agenda de promoción y negocios en el aniversario de los 30 años de amistad entre Uruguay y China. El éxito de esta campaña es fruto del trabajo realizado en estrecha colaboración y articulación con otros organismos, ministerios y nuestra embajada.
Por otra parte, destacamos el trabajo de nuestros embajadores y embajadoras de marca, especialmente a las figuras que se sumaron en 2018, que brillan en el mundo y hacen brillar a Uruguay. La comunidad de Marca País ya cuenta con 750 empresas y organizaciones socias que utilizan en sus marcas el sello de Uruguay Natural que representa lo que somos y hacemos, y nos enorgullece mostrar en el país y hacia el mundo. Junto a muchas de estas empresas, hicimos posible la 2° edición de la Feria MUY - Mostrar Uruguay - un éxito que convocó a 7 mil personas durante dos jornadas en las que más de 70 empresas socias de rubros diferentes presentaron sus creaciones para el público uruguayo. Tenemos el orgullo de haber consolidado una marca que nos identifica, tanto en nuestra singularidad como en la diversidad. Posee un capital simbólico de enorme valor para el país. Gestionada por Uruguay XXI, la Marca País no es propiedad de una institución sino que pertenece a todos y cada uno de los uruguayos, y conforma una comunidad público-privada orientada al progreso y bienestar del Uruguay. Felices del camino recorrido que hoy compartimos con ustedes, los invitamos a continuar construyendo juntos nuestra Marca País en cada día de 2019. Antonio Carámbula Director Ejecutivo Uruguay XXI
ÍNDICE
Editorial
1
Empresas Socias de Marca País
2
Eventos de Marca País
3
Embajadores de Marca País
4
Marcas Sectoriales
5
Eventos en los que participamos
6
El Fútbol como Embajador
7
Promoción País en eventos y medios
EMPRESAS SOCIAS de MARCA PAÍS
CAPÍTULO 1
EMPRESAS SOCIAS
PRINCIPALES RUBROS
Desde el 2014, cuando comenzó el programa de empresas socias de la marca Uruguay Natural, la comunidad de instituciones, organismos, productos y empresas de servicios que llevan el logo de Uruguay Natural, sigue consolidándose año a año, llegando en este 2018 a superar las 750. Este programa de asociatividad, que apunta a apoyar las posibilidades de internacionalización de empresas y productos nacionales, así como a fortalecer la imagen de las marcas entre los uruguayos, ha sido inspiración para la gestión de otras marcas país de la región, dado el éxito alcanzado.
Indumentaria
Turismo
Bebidas
753
empresas son socias de Marca País
171
empresas se sumaron en 2018
Tecnología
EVENTOS de MARCA PAÍS
CAPÍTULO 2
FERIA MUY
Mostrar Uruguay
La Feria Mostrar Uruguay (MUY) acerca al público los distintos productos que llevan la Marca País por el mundo. El 27 y 28 de julio de 2018 se realizó en Kibon la segunda edición de la feria a la que asistieron 7.000 personas. Esta fue una instancia de encuentro para las empresas que componen la comunidad de Marca País. En esta edición 72 stands de empresas de rubros tales como diseño de indumentaria y de mobiliario, alimentos y bebidas, artesanías, libros, cosméticos, entre otros, exhibieron y vendieron productos.
EVENTOS
Stand de INAVI
FERIA MUY
En esta nueva edición se presentaron 3 paneles con distintos abordajes: • Herramientas Semilla ANDE, un instrumento para emprendimientos dinámicos con valor diferencial a cargo de Amalia Quirici. • Sustentabilidad junto a Giselle Della Mea (3 Vectores), María José Gonzalez (MIEM) y Diego Ruete (Petit Gourmet). • Garra Charrúa, impresiones y anécdotas vividas en el contexto del Mundial de Rusia junto a Alfredo Etchandy, Sebastian Eguren y Tatita Marquez.
7.000
72
participantes
empresas
EVENTOS
EVENTOS
TALLERES Y NETWORKING
De empresas socias para empresas socias
El Ciclo de Talleres 2018 de la marca Uruguay Natural incluyó cinco encuentros que se realizaron entre marzo y noviembre. Estos encuentros, realizados por representantes de empresas y organizaciones socias de la Marca País especialmente para empresarios socios, son instancias ideales para el intercambio de ideas y posibilidades de desarrollo de diversas iniciativas. La buena respuesta de parte de los socios, asegura que los talleres continuarán en 2019.
TEMAS
Branding
Transformación digital
Formación de Equipos
Redes sociales e Internet
1
CONSTRUIR UNA MARCA
EVENTOS
Cómo construir una marca, su metodología y posibles estrategias. Casos de éxito y casos de Marca País.
Nicolás Branca DISEÑADOR
Co-director de i+D Diseño, estudio de comunicación y diseño con más de 15 años de trayectoria.
2 FORMACIÓN DE EQUIPOS Y LIDERAZGO
Florencia Scheitler
Fabiana Bracco
DIRECTORA TEQUILA\ESECE MENTORA EN OMEU
DIRECTORA BODEGA BRACCO BOSCA
21 años de experiencia en comunicación y marketing integral en el mercado uruguayo.
Licenciada en Relaciones Internacionales con posgrado en Dirección de Marketing.
Este taller fue realizado en coordinación con OMEU, abordó los siguientes temas: Estilos de liderazgo. Observador-Acción-Resultados, niveles de aprendizaje. Auoterregulación y empatía. Estrategia de comunicación.
3 TRANSFORMACIÓN DIGITAL COMERCIAL
EVENTOS
Cómo liderar un proceso comercial aprovechando los beneficios de las redes sociales. Estrategias utilizadas por empresas a nivel corporativo y su impacto en el negocio. Factores de éxito y acciones clave para la gerencia. Ximena Hernández DIRECTORA DE MTI SELLING
Especialista en Marketing B2B certificada en Social Selling y experta en generación de demanda de servicios.
4 COMUNICACIÓN CON PROPÓSITO ¿Qué es una marca con propósito, cómo diferenciarse de la competencia y cómo generar valor para los consumidores?
Mariana Torres LIC. EN COMUNICACIÓN DIRECTORA DE LOVING
20 años de experiencia como directora de agencias de medios y comunicaciones líderes.
5
EVENTOS
CUTI CONNECT Este año cerramos nuestras instancias de talleres y networking junto a CUTI.
Cuti Connect junto a Marca País fue un espacio de networking en el que los socios pudieron encontrarse y compartir experiencias empresariales. Una instancia distendida con modalidad de after en el que los socios participan de rondas de intercambio donde cada invitado cuenta vivencias de su empresa.
Asociación de empresas de Tecnologías de la Información y la Comunicación de Uruguay.
50
Participantes por actividad
5
Talleres para socios de Marca durante 2018
CIERRE 2018
EVENTOS
EVENTO DE CIERRE DE AÑO DE LA MARCA PAÍS Junto a autoridades y amigos, la Marca País realizó el cierre actividades del año 2018, el miércoles 12 de diciembre. El lugar elegido fue el hermoso patio interno de la Fundación Mario Benedetti, un espacio ideal para conocer parte de la historia de quien es reconocido como uno de los mayores exponentes de la cultura local. La celebración fue una oportunidad propicia para mostrar un resumen de las acciones realizadas y compartir los logros obtenidos, a la vez que asumir nuevos compromisos para el futuro de la marca Uruguay Natural. El director ejecutivo de Uruguay XXI, Antonio Carámbula, y el subsecretario de Turismo, Benjamín Liberoff, contaron cómo se fue consolidando la gestión en torno a la marca Uruguay Natural, desde su creación en el año 2012 hasta el momento actual. El trabajo realizado junto a las empresas socias y la creación de nuevas marcas sectoriales, estuvieron entre los puntos destacados por los jerarcas. Durante el evento, el embajador de Marca País, Daniel “Tatita” Márquez, presentó parte de su show Rudimental Electronic Candombe.
EMBAJADORES de MARCA PAÍS
CAPÍTULO 3
EMBAJADORES
Ser embajador de la marca Uruguay Natural es un privilegio para aquellas personalidades públicas que alcanzaron una destacada proyección internacional y representan al país en el deporte, la música, el arte, la danza, la gastronomía y los diversos ámbitos que conforman el universo de quienes favorecen la imagen de Uruguay en el mundo. A lo largo de estos años de gestión la Marca País fue incorporando distintas personalidades como la bailarina María Noel Riccetto, el bailarín y coreógrafo Martin Inthamoussú; los chefs Hugo Soca y Diego Ruete, los músicos Juan Campodónico, el Cuarteto de Nos y Luciano Supervielle. En 2018 se incorporaron tres nuevos embajadores que representan el espíritu del Uruguay Natural en el exterior. El surfista Ignacio Pignataro y los músicos Hugo Fattoruso y Daniel “Tatita” Márquez.
EMBAJADORES
Cuarteto de Nos
Daniel “Tatita” Márquez
Diego Ruete
Hugo Fattoruso
Hugo Soca
Músicos
Músico
Educador y Cocinero
Músico
Chef
Ignacio Pignataro
Juan Campodónico
Luciano Supervielle
María Noel Riccetto
Martín Inthamoussú
Surfista
Músico
Músico
Bailarina
Coreógrafo
ACCIONES DESTACADAS
Luciano Supervielle
Diego Ruete
El músico franco-uruguayo realizó un concierto de apertura en el Festival Biarritz Amérique Latine. En este show presentó su disco Suite para piano y pulso velado, obra en la que reúne influencias de la música del Río de la Plata con música clásica y electrónica.
El embajador de Marca País participó en la XII Edición de Terra Madre Salone del Gusto 2018 por Slow Food Uruguay. En este evento participan 150 países y el tema central del congreso es cambiar el sistema alimentario mundial a través del trabajo los productores, educadores y cocineros.
Hugo Fattoruso
Hugo Soca
Con una trayectoria de más de 60 años y reconocido como uno de los mejores músicos de la región y el mundo, Hugo Fattoruso se sumó a fines de diciembre a la lista de embajadores de Marca País.
Los primeros días de diciembre Soca presentó su nuevo libro en el MAM. Este exhibe recetas fáciles y prácticas, pensadas para que todos puedan cocinar con productos nacionales.
EMBAJADORES
Marcas
SECTORIALES
CAPÍTULO 4
SECTORIALES
Festival Biarritz
Focus
Uruguay fue el invitado de honor en la 27° edición del Festival de Biarritz, que anualmente celebra la cultura Latinoamericana. Definido como “la joya secreta” de la región, Uruguay presentó 10 filmes de ficción y documentales premiados en el circuito internacional.
La marca Uruguay Audiovisual participó una vez más en FOCUS Londres, el único evento comercial del Reino Unido en el que se concretan encuentros entre creadores de contenidos, comisiones de cine, servicios de producción y proveedores de localizaciones de más de 60 países.
Ventana Sur
José Ignacio International Film Festival
74 profesionales uruguayos de la industria audiovisual estuvieron en Ventana Sur, el encuentro organizado por el INCAA y el Marché du Film – Festival de Cannes, donde se da cita el mercado de contenidos audiovisuales más importante de Latinoamérica.
Este festival propone disfrutar del cine nacional e internacional en un entorno natural y característico de Maldonado. El festival invita a productores y realizadores audiovisuales locales y de la región a compartir experiencias y lo mejor del cine al aire libre.
SECTORIALES
En febrero de 2018 Uruguay fue el primer país latinoamericano en ingresar al hoy D9, el grupo de países con gobiernos más digitalizados del mundo. Al asumir la presidencia el prosecretario de Presidencia, Juan Andrés Roballo, informó que desde este nuevo rol, Uruguay será anfitrión de la cumbre en 2019. Conocido en un principio como D5 por la cantidad de países (Corea del Sur, Estonia, Israel, Nueva Zelanda y Reino Unido) que lo integraron en sus inicios, el Grupo D fue creado en 2014 y reúne a líderes en Gobierno Digital. En febrero de 2018 pasó a llamarse D7, pues se incorporaron Canadá y Uruguay; y a partir de esta cumbre, comenzó a llamarse D9 tras la inclusión de México y Portugal.
SECTORIALES
Uruguay Fruits volvió a feria Fruit Logística de Berlín. La marca sectorial que representa a la oferta frutícola local participó por décimo año consecutivo en la principal vidriera internacional del sector, donde además de promocionar sus productos, el objetivo de los empresarios es alcanzar un acuerdo con la Unión Europea que permita bajar los aranceles de ingreso. En el stand estuvieron presentes nueve empresas uruguayas, la feria en su totalidad tuvo 76.000 visitantes y 3.000 expositores de más de cien países. Desde el 2019 Uruguay Fruits acudirá también en la feria hortofrutícola de China, dispuesta a ganar terreno en el mercado asiático.
SECTORIALES
La marca sectorial Uruguay Logistics otorgó este año el uso del isologotipo a las instituciones representadas en su Consejo Directivo. El ministro de Transporte y Obras Públicas Victor Rossi, el director nacional de Planificación y Logística, Pablo Genta, el director nacional de Aduanas Enrique Canon y el director ejecutivo de Uruguay XXI Antonio Carámbula, acompañaron en la ocasión a Ana Rey, presidenta de INALOG.
SECTORIALES
Smart Talent Day El primer sábado de setiembre se celebró una nueva edición de Smart Talent Day, el evento que anualmente realiza el portal Smart Talent de Uruguay XXI y convoca a la comunidad de servicios globales del país. En la edición 2018, realizada en Kibon Avanza, participaron más de 2000 personas, 50 empresas y 12 instituciones educativas. Asimismo, 15 consultoras, cuatro centros de educación de idiomas, realizaron asesoramiento personalizado en CV Checking y Job Interview.
Punta Tech Una vez más, la comunidad techie local se reunió en enero en Punta del Este, en el evento de networking más importante de la región. La 10° edición del Punta Tech se realizó en el maravilloso entorno de la Fundación Atchugarry, donde inversores y emprendedores de toda la región se dieron cita.
SECTORIALES
Uruguay Wine, la más reciente marca sectorial creada bajo el paraguas de Uruguay Natural, fue lanzada en el marco del 41º Congreso Mundial de la Viña y el Vino y la 16ª Asamblea General de la Organización Internacional de la Viña y el Vino, realizado entre el 19 y el 23 de noviembre en el Centro de Convenciones de Punta del Este. Desarrollada en conjunto entre el Instituto Uruguay XXI e INAVI, Uruguay Wine surge para apoyar el trabajo de las bodegas nacionales que eligen recorrer el camino exportador.
EVENTOS
en los que participamos
CAPÍTULO 5
EVENTOS
Charlas Por El Camino Este ciclo de charlas de Fundación Celeste propone tres encuentros con deportistas uruguayos que se destacan en diferentes disciplinas y han triunfado en el exterior. Todo lo recaudado en estos encuentros fue a beneficio del proyecto Ramas, que apoya al deporte amateur e integra el otro proyecto denominado Árbol Celeste, en el cual también está incluido el ciclo de disertaciones de figuras del proceso de la Selección Uruguaya de Fútbol.
Uruguay Open En la 18a edición del torneo de tenis participó el número uno de Uruguay, Pablo Cuevas. Este año el argentino Guido Pella, actualmente 65 del mundo, ganó su segundo Uruguay Open. Por segundo año consecutivo el evento de tenis contó con un espacio abierto a todo público donde en el que los fanáticos del tenis disfrutaron de juegos y música en vivo, además de diversas propuestas gastronómicas.
EVENTOS
día B + fiiS
Endeavor
El Día B + fiiS, es un evento organizado por Sistema B en conjunto con el Festival Internacional de Innovación Social (fiiS) y la Agenda 2030 de la Organización de Naciones Unidas (ONU). Este año se realizó una nueva edición en el mes de setiembre en Kibón Avanza. La propuesta fue buscar nuevas formas de hacer negocios cuidando el bienestar de las personas, comunidades y el planeta. Más de 650 personas participaron de esta edición en la que tuvieron la oportunidad de inspirarse, conectar e involucrarse en nuevas formas de emprender y hacer negocios junto a líderes nacionales e internacionales.
Durante el 2018 la Marca País apoyó las distintas actividades realizadas por Endeavor. Por un lado, participó de la MEGA Experiencia Endeavor, un evento pensado para que los emprendedores puedan encontrarse, intercambiar ideas, informarse acerca de emprendimientos e innovación y hacer networking con diferentes miembros del ecosistema. Además, estuvo presente en la Cena de Gala Endeavor, una instancia de contacto entre emprendedores, líderes empresariales de compañías locales y multinacionales, inversores y representantes del gobierno.
EVENTOS
Museo Gurvich
reachingU
El Museo Gurvich presentó la exposición de “José Gurvich” en el Espacio de Arte de la Embajada de Uruguay en Washingon DC, en la Feria de Arte Pinta Miami y en Sammer Gallery en Miami. Esta expone obras de la colección del artista en óleo, témpera, acuarela, dibujos, esculturas y grabados.
En octubre se realizó la tradicional Gala de Reaching U en Nueva York en la que se recaudan fondos que serán destinados a financiar proyectos que trabajan con poblaciones vulnerables de nuestro país. En esta oportunidad se homenajeó a Emiliano Kargieman, fundador y CEO de Satellogic y se realizó un reconocimiento especial a Manos del Uruguay por sus 50 años.
CASENAVE
SOLO Four time Latin Grammy Nominee and Steinway Artist Gustavo Casenave presents his new piano solo works
Gustavo Casenave
Fundación Atchugarry
El pianista y compositor uruguayo Gustavo Casenave realizó un concierto en el National Opera House en Manhattan, con el apoyo de Marca País. El concierto reunió a varios artistas uruguayos y público local de la ciudad de Nueva York.
La marca Uruguay Natural acompañó a la Fundación Atchugarry en su 10° aniversario, celebrado el sábado 29 de diciembre, con la apertura de la muestra de José Pedro Castigliolo. La Fundación también celebró la apertura de su sede en Miami a donde acercará obras de jóvenes artistas nacionales.
EVENTOS
Velas Uruguay Este año nuestro país recibió por tercera vez a la Flota de Grandes Veleros de Latinoamérica en el marco del “Encuentro y Regata Internacional Velas Latinoamérica 2018”. En este evento, realizado junto con Un Paseo por los Sentidos (UPS), participaron buques de las Armadas de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, España, México, Uruguay y Venezuela. Además, los buques visitaron 18 de los principales puertos de América Latina.
EVENTOS
ENCUENTRO CON INTEGRANTES DE LA DIÁSPORA El evento "Ciudadanía Activa para el Desarrollo" fue una experiencia piloto realizada con el objetivo de reunir a compatriotas de la diáspora de Estados Unidos, Canadá, Finlandia, Francia, Israel y Suecia, interesados en aportar su conocimiento y profundizar su relacionamiento con Uruguay desde múltiples visiones. Más de 20 uruguayos altamente destacados en ámbitos como las ciencias básicas, innovacion & TIC, energías renovables y biotecología, participaron de este encuentro en el que intercambiaron ideas con representantes de la Academia, ministerios, agencias y centros de investigación. La iniciativa surgió desde la Embajada de Uruguay en Francia, y fue retomada por el Ministerio de Relaciones Exteriores, el instituto Uruguay XXI, el Ministerio de Industria, Energía y Minería, la Oficina de Planeamiento y Presupuesto, Transforma Uruguay, la Secretaría de Ciencia y Tecnología y la Agencia Uruguaya de Cooperación Internacional.
EVENTOS
APOYO A INVESTIGACIÓN E INNOVACIÓN Tras tres años de investigación la Dirección Nacional de Recursos Acuáticos presentó los resultados del proyecto de cría de lenguado autóctono, realizado en la Estación Experimental Cabo Polonio, con el que se apunta a promover la maricultura a partir de especies nativas. El lenguado es una de las especies más demandadas en mercados internacionales y tiene una gran adaptabilidad a diversas condiciones de salinidad y temperatura. A partir de este proyecto, Uruguay puede criar lenguado en cautiverio y enseñarle al mundo cómo hacerlo.
EVENTOS Extreme Tech
Evento realizado durante la Cumbre Mundial del Foro Económico Mundial (FEM) y la Corporación Financiera Internacional (IFC).
Paladar & Music Feria de foodtrucks organizada por Enjoy y la Asociación Uruguaya de Foodtrucks (Auft). 16ª Exposición Internacional de Arquitectura Presencia en el pabellón de Uruguay. Academia Culinaria “Bocuse d’Or Americas 2018” Concurso gastronómico realizado en México, en el que participó el chef uruguayo Toel Falero.
Contrapedal Fest Un espacio de encuentro y reflexión sobre tendencias en el mercado cultural latinoamericano. Conferencia Global sobre Aplicaciones Espaciales (GLAC 2018) Evento que analizó el estado del arte de las aplicaciones basadas en satélites.
Desem
Gala Benéfica de la Fundación que promueve el desarrollo de los niños y jóvenes uruguayos.
Gira Ronda de Mujeres El RDMTour llegó a Barcelona y Berlín para continuar desplegando sensibilidad y talento femenino por el mundo.
Asociación Uruguaya de Enduro Ecuestre Presencia de la marca Uruguay Natural en las camisetas de competición. Mola Evento de moda sustentable en la que participan varios socios de Marca País.
El fútbol como
EMBAJADOR
CAPÍTULO 6
CONCURSO PREVIO AL MUNDIAL
FÚTBOL
¿Qué es la
GARRA CHARRÚA?
Previo a la partida para Rusia 2018 se convocó a un concurso abierto, en asociación con la plataforma Link LALA invitando a contarle al mundo qué es la Garra Charrúa. El video ganador fue realizado por los jóvenes estudiantes de Comunicación Audiovisual Ignacio Sallé y Facundo Decarlini quienes como premio, se fueron cuatro días a Moscú, durante el Mundial.
FÚTBOL
MUNDIAL DE FÚTBOL RUSIA 2018
Acompañando a la Selección Uruguaya de Fútbol, la marca Uruguay Natural llegó a Rusia durante el Mundial de Fútbol, para mostrar a los amantes del fútbol de todo el mundo, los encantos de la gastronomía, los vinos y el candombe de nuestro país, además de una muestra fotográfica sobre el Mundial de 1930 realizada en el Museo MAMM de Moscú. La interpretación de Natalia Oreiro de “United by love”, uno de los temas oficiales del Mundial, cuyo videoclip tiene escenas filmadas en el Cerro de Montevideo, fue toda una inspiración para la campaña, al punto que el uruguayo Daniel “Tatita” Márquez hizo arreglos especiales con sus tambores, los cuales fascinaron al público.
MUNDIAL DE RUSIA 2018
Muestra fotográfica del Centro de Fotografía (CdeF), sobre el Mundial de 1930 en el Museo MAMM de Moscú.
FÚTBOL
MUNDIAL DE RUSIA 2018
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OtrosGoles DeUruguay
Las acciones promocionales mundialistas fueron realizadas en estrecha colaboración con la Embajada de Uruguay en Rusia, en conjunto con la Secretaría de Deportes y el Ministerio de Turismo, socios en la promoción del país en el exterior. Más de 850 personas participaron en las actividades. Todos los eventos realizados en la capital rusa fueron acompañada a nivel de redes sociales con una campaña realizada bajo el lema #OtrosGolesDeUruguay, que obtuvo 31 millones de visualizaciones y apuntó a posicionar al país en su calidad de hub logístico y tecnológico, productor de alimentos confiables, referente en energías limpias, calidad institucional, calidad macroeconómica y calidad de vida.
FÚTBOL
MUNDIAL DE RUSIA 2018
Presentación País en el Hotel Barvikha de Moscú.
FÚTBOL
MUNDIAL DE RUSIA 2018
FÚTBOL
INTERCAMBIO GASTRONÓMICO
URUGUAY - MÉXICO
Marca País Uruguay y Marca México realizaron un intercambio gastronómico en el marco del mundial de Rusia 2018. Los chefs uruguayos Sebastián Barcos y Bruno Imbert participaron junto al chef mexicano Gerardo Quezadas en #UnaProbaditaDeMéxico, en el que prepararon platos típicos de ambos países para el deleite del público. Por su parte, el músico “Tatita” Márquez participó del show de la banda mexicana Molotov, como una forma de potenciar el intercambio cultural.
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Una probadita de México
AMISTOSOS DE LA SELECCIÓN URUGUAYA
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Duelo de Campeones
PRESENTACIÓN PAÍS EN
LONDRES Y PARIS
En el segundo semestre del año 2018 acompañamos a la Celeste en los amistosos de París y Londres. Los partidos amistosos que jugó Uruguay en noviembre en París ante la selección francesa, y en Londres ante Brasil, fueron otras instancias elegidas para promocionar a Uruguay ante un público seleccionado que disfrutó de un cocktail dentro de las zonas VIP de los estadios Stade de France y Emirates Stadium. Se degustaron diferentes propuestas gastronómicas maridadas por productos gastronómicos y vinos nacionales seleccionados por sommeliers uruguayos residentes en París y Londres. Una vez más, el fútbol fue un socio estratégico para promocionar a Uruguay.
FÚTBOL
PROMOCIÓN PAÍS
en eventos y medios
CAPÍTULO 6
PROMOCIÓN
Semana de Uruguay en China 30 años de amistad
Este 2018 Uruguay celebró 30 años de amistad con China con una serie de encuentros de negocios organizados por Uruguay XXI y la Embajada de Uruguay en China. Los encuentros se concretaron en ciudades como Beijing, Chongqing y Guangzhou y tuvieron como objetivo promocionar a Uruguay como puerta de entrada para América Latina y hub de negocios, logístico y tecnológico, así como destino de inversiones en infraestructura, agro negocios y servicios corporativos. Además, se buscó posicionar la oferta exportable de bienes y servicios de calidad. En los distintos eventos los invitados pudieron disfrutar de intervenciones culturales y gastronómicas, con cócteles “Sabores de Uruguay”, a cargo del Chef Sebastián Barcos y del sommelier Javier Muyala, que ofrecieron una degustación de platos y vinos típicos uruguayos. Asimismo, el músico Tatita Marquez presentó un show de candombe para acompañar cada uno de estos eventos.
PROMOCIÓN
Semana de Uruguay en Argentina
El evento de Oportunidades de Negocio realizado en el marco de la Semana de Uruguay en Argentina, presentó nuestro país como destino de inversión. 20 empresas uruguayas participaron de esta semana con el objetivo de explorar nuevas oportunidades de negocio y promocionar las cualidades del país como proveedor de bienes y servicios. En la residencia del Embajador de Uruguay en Argentina, Héctor Lescano, reunió a más de 150 potenciales inversores, representantes de Cámaras de Comercio y del gobierno argentino. Al finalizar se presentó un show Rudimental Electro Candombe a cargo de "Tatita" Márquez, y un cóctel con productos nacionales.
BRANDING
Primera Conferencia Iberoamericana de Ministros de Turismo y Economía En el mes de setiembre, Marca País participó de la I Conferencia Iberoamericana de Ministros y Ministras de Economía y Turismo en la ciudad Antigua, Guatemala, representando a todas las marcas país de la región. En esta conferencia participaron representantes de 22 países de Iberoamérica.
City Nation Place City Nation Place Americas es el foro de posicionamiento de marca y mercadeo de lugares para naciones, regiones, estados y ciudades en los Estados Unidos, Canadá, América Latina y el Caribe. Larissa Perdomo, gerenta de Marca País, representó a Uruguay en el encuentro.
Foro Bolivia El VI Foro Internacional de Marca País Latinoamérica se realizó en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra, Bolivia, durante el mes de octubre. En este foro participaron las marcas país de Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Cuba, Ecuador, Guatemala, Honduras, México, Perú, República Dominicana, El Salvador y Uruguay.
PROMOCIÓN
PROMOCIÓN
Juan Samuelle @juansamuelle
samuelle@observador.com.uy
AGRO > ACUICULTURA A LA URUGUAYA
Cría de lenguado en Uruguay, una opción redituable para que los privados exploren El Estado desarrolló un paquete tecnológico que prueba la viabilidad de criar la especie en cautiverio y lo puso al servicio de los inversores del sector privado
El Observador - Fin de semana 30 de diciembre de 2018.
DINARA
La producción de lenguado mediante un manejo acuícola puede dar lugar a una buena rentabilidad en Uruguay. Esa es una de las conclusiones que obtuvo un equipo de técnicos de la Dirección Nacional de Recursos Acuáticos (Dinara) que desarrolló un proyecto que reportó la obtención de un paquete tecnológico, adaptado a las condiciones locales y e�ciente, que permite lograr eso, y que quedó a disposición de inversores del sector privado.
21 de octubre 2018
PROMOCIÓN
En octubre de 2018 la revista hacer empresa del IEEM (Escuela de Negocios - Universidad de Montevideo) publicó la columna “El posicionamiento de Uruguay en el exterior” a partir de una entrevista realizada a Larissa Perdomo, gerenta de Marca País en Uruguay XXI.
PROMOCIÓN
EFE - Moscú. 20 de junio de 2018.
PROMOCIร N
The Place Brand Observer, la publicaciรณn especializada en place branding, entrevistรณ en agosto a Larissa Perdomo, quien compartiรณ su visiรณn sobre las tendencias que hacen de las marcas de destino una herramienta para facilitar el acceso a mercados.
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