Marcasur 50 by Marcasur

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Del editor

staff Editor: Juan Pittaluga jpittaluga@marcasur.com

Redactores: Karina González kgonzalez@marcasur.com

Juan Francisco Pittaluga francisco@marcasur.com

María Victoria Licio mlicio@marcasur.com

Departamento académico: Dr. Daniel Lamas dlamas@lamasgrimaldi.com.uy

Colaboradores: Teresa Pereira tere@marcasur.com

¡Qué satisfacción tengo de escribir el editorial de nuestro número 50! Siento una gran emoción y me sobrevienen en este momento varios pensamientos. Si llegamos a esta edición fue por el apoyo de ustedes, los lectores, que nos respaldaron desde un primer momento. Nuestro sincero agradecimiento por todo lo que han brindado a este proyecto periodístico. Agradecemos por supuesto a los anunciantes que nos acompañaron, cuyos aportes han sido económicamente imprescindibles y a quienes nos referimos muy especialmente en un artículo de este número. Nuestra gratitud también a todos aquellos que, de una u otra forma y en mayor o menor medida, han prestado su colaboración a Marcasur. Por último quiero aprovechar esta oportunidad para reconocer a todo el equipo de profesionales con cuyo trabajo, dedicación y cariño logramos alcanzar esta edición número 50. Permítanme nombrar a cada uno de ellos. A María Victoria, quien ha sido hasta el año pasado nuestra coordinadora y quien nos sigue prestando una muy valiosa colaboración. A Mei-lin, Karina y Francisco, responsables de los departamentos comercial, periodístico y digital. Es un privilegio contar con su capacidad profesional y calidad personal. Y me atrevo a decir que cualquiera de ellos siente un cariño muy especial por su trabajo, y eso no se mide materialmente. A María Licio, la más joven del equipo, que sin embargo no nos deja de sorprender por sus conocimientos e ideas en comunicación y publicidad. A Lucía y Natalia, pero también a Rodrigo, los diseñadores que logran que esta revista se distinga siempre, desafiando a mejorarla en cada número. Al doctor Daniel Lamas, por el privilegio de contar con sus columnas y su apoyo en los temas académicos. A nuestra columnista del «Travelling», Tere, cuyos artículos son un clásico en la revista. A los técnicos Massimo y José, que nos permiten estar siempre actualizados en cuanto a tecnología se refiere. A Alejandro, que con sus conocimientos de redacción e idioma le agrega calidad a los artículos. A los administrativos y colaboradores: Carolina, Guillermina y Ana, que gracias a su trabajo nos permiten cumplir nuestros objetivos. Y con relación al contenido de este número les decimos que hemos preparado en forma rigurosa y afectuosa una revisión de nuestros 50 hitos, a través de la historia de la profesión, de lo que entendemos que puede suceder en el futuro, de lo que ha acontecido en Latinoamérica y alrededor del mundo en esta etapa, de las fotos que hemos elegido, de las tapas que recordamos, de los viajes y las ciudades recorridas que preferimos. En definitiva, de lo que ha sucedido en estas 50 ediciones. Nos despedimos hasta la próxima, para continuar con mucha fuerza este proyecto.M

>Correo de Marcasur

Envíenos su correspondencia a: info@marcasur.com 12

Juan Antonio Pittaluga Editor

Colaboran en esta edición: Victoria Pereira, Andrea Mendelevich Florencia Bianchi Departamento Comercial / suscripciones: Mei-lin Che mche@marcasur.com

Diseño: LP / arte visual Fotografía: Mei-lin Che Comunicaciones: Natalia Domingo ndomingo@marcasur.com

Corrección: Alejandro Coto Impresión: Gráfica Mosca

MARCASUR Año 17 nº 50 julio-setiembre 2013 Cont. Echevarriarza 3535 A, 1604 CP 11300 Montevideo, Uruguay Tel: (598) 2628 4604 Fax: (598) 2623 2957 info@marcasur.com

Publicación trimestral editada por Editorial MS S.R.L. ISSN 1688-2121 D.L. 354.155 Comisión del Papel. Edición amparada al decreto 218/96

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12 Del editor

Historia en la historia 50 ediciones en la historia

14 Contenido 16 Ud. se enteró 22 Historia en la historia. 50 ediciones en la historia 28 Entrevista. Con Juan Pittaluga. «Lo que más me gusta de este proyecto es que todos los días tenemos que innovar» 32 Marcasur a través de sus tapas. Por Lucía Pittaluga 40 Volver al futuro. Pasado, presente y futuro de nuestra profesión 46 Columna. La publicidad en los medios. Por Victoria Pereira, de Pereira Marketing 48 Entrevista. Con Raúl Echeberría. La Internet del futuro 52 Artículo. Marcasur Excellence Awards 2013 60 Flash. Galería de fotos 76 Nos presentamos. El equipo Marcasur

ARTÍCULO SOBRE LAS LOVEMARKS

El amor funciona

Contenido

80 Artículo sobre las lovemarks. El amor funciona 85 Siempre presentes. Los auspiciantes responden 92 Homenaje. A Rodolfo Martínez y Carlos Terra 94 Derecho del deporte y del entretenimiento. A Brazuca vai rolar. Copa FIFA 98 Columna. Marcasur y el espíritu de nuestra profesión.

Por Daniel Lamas

104 Marcasurworld. Los productos Marcasur 110 Artículo. Cincuenta con cuento. 112 Recorriendo entrevistas. Algunas de las mejores frases de los entrevistados 120 Marcasurtravelling. Nuestros tops preferidos. ¡Y son 50! 126 En broma & en serio 130 Historia de una marca. Marcasur, revista creada en 1996 por Juan Pittaluga

50 14

Edición especial. Celebramos 50 números www.marcasur.com

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¿UD SE ENTERÓ? Novedades

En México abrió recientemente el despacho especializado en propiedad intelectual De Santiago Abogados. Su socio fundador es José “Pepe” De Santiago quien cuenta con una extensa y rica trayectoria en el ámbito de la propiedad intelectual, habiendo sido por más de 10 años socio del reconocido despacho Olivares & Cia. Sus nuevos datos de contacto son: JosedeSantiago@de-santiago.com; www.de-santiago.com

Van vienen

En Uruguay, Pittaluga abogados ha incorporado a los abogados Juan Pablo Jaume y Gabriel Pittaluga Rossi a su Departamento Contencioso. En Perú, BARLAW - Barrera & Asociados ha incorporado a Catherine Escobedo a su equipo como abogada asociada. Catherine se desempeñó anteriormente como IP & Medicines Component Leader del Proyecto USAID Facilitando Comercio, de la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional, y como abogada asociada de Piérola & Asociados.

Nuevos datos En Uruguay, el despacho Ferrere se mudó a su nuevo espacio corporativo, Edificio Ferrere, en el centro histórico y financiero

de Montevideo. La nueva sede corporativa contempla mayores espacios para reuniones con clientes y está adaptado a las necesidades de las más de 500 personas que trabajan en la firma. Los nuevos datos de contacto son los siguientes: Edificio Ferrere Juncal 1392, 11000 Montevideo, Uruguay Tel.: 598 2900 1000 Fax: 598 2900 5000 En República Dominicana, el despacho IPLawFirmDR tiene nueva dirección. Sus nuevos datos son: Av. República de Colombia, Ciudad Real II, Manzana G, Nº 17, 202 Santo Domingo, República Dominicana

Congreso Con gran éxito y más de 500 participantes se llevó a cabo la 49ª Conferencia Anual de la Federación Interamericana de Abogados (FIA) en Asunción, Paraguay. Los temas centrales tratados fueron: -El rol de los Poderes Ejecutivo, Legislativo y Judicial en la consolidación de los procesos de integración -Los desafíos de la integración para la abogacía en general. -La necesidad de la consolidación de la integración desde la perspectiva empresarial. Más información en www.conferenciafia2013.com

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Nuevas autoridades En Perú, recientemente se ha elegido la nueva directiva de la Asociación Peruana de Propiedad Industrial y Derechos de Autor (APPI). Las nuevas autoridades son: Marta Fernández Pepper – Presidente Luis Alonso García – Vicepresidente Jorge Allende – Secretario Micaela Mujica – Tesorera Alfredo Valencia – Vocal Mónica Germany – Vocal María del Carmen Alvarado – Past President www.appi.com.pe

Fe de erratas En la edición anterior de nuestra revista, Nº 49, en el artículo «AIPPI en Centroamérica», página 34, por error en la información suministrada a Marcasur sobre los miembros de la Junta Directiva del Grupo Regional de Centroamérica y el Caribe donde dice «Pedro Córdoba (Costa Rica)» debió decir «Pedro Chávez (Costa Rica)». Valga la aclaración y nuestras disculpas a Pedro Chávez de E-Proint de Costa Rica y al Grupo de AIPPI.

Aniversario 70 Años En Brasil, Jose Carlos Tinoco Soares festeja 70 años de actividad profesional. ¡Vaya si se debe festejar un acontecimiento así! En estos 70 años el prestigioso abogado de San Pablo ha tenido una actividad verdaderamente prolífica. Ejerció la profesión, escribió libros, dirigió asociaciones, dictó cursos, paneles y conferencias, participó en eventos académicos y sociales en todas partes del mundo, luchó por sus principios, hizo amigos, formó una familia formidable y creó y desarrolló uno de los despachos más respetados de Latinoamérica. ¿Qué le falta conseguir a Jose Carlos? Nada. A nosotros sí: decirle gracias por todo lo que ha brindado. ¡Parabéns pra vocé!

En Venezuela, Tehar SC cumplió 18 años en junio de 2013. Es la firma especializada en temas de propiedad intelectual afiliada al escritorio Travieso Evans Arria Rengel & Paz.

LES Chile En Chile, el abogado Rodrigo León, socio del Estudio Silva & Cía, asumió la presidencia de LES Chile, capítulo chileno de la Licensing Executive Society.

Family News En Costa Rica, Paola Castro, de Unimark, y Roberto Guzmán contrajeron matrimonio el pasado 20 de mayo. ¡Muchas felicidades! En Panamá, Sharin Pablo de J.J. Roca y Asociados y su marido Jaime Roca han recibido con suma alegría a su hijo, Jude José, el 20 de junio. ¡Felicitaciones! En Perú, José Barreda, de BRDA Abogados, y Lorelei Wasserman contrajeron nupcias el pasado 6 de julio. ¡Felicitaciones! En Panamá, Dayra Patricia González de Pedreschi & Pedreschi, y Luis Carlos Dean contrajeron matrimonio el pasado 20 de julio. ¡Felicidades!

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HISTORIA EN LA HISTORIA

> 1996 > En Montevideo sale a la luz la primera edición de Marcasur. Marca por la temática de la revista y sur por el Mercosur y América del Sur. Tiene por lema «El primer periódico del Mercosur que marca la información». > En Escocia nace la oveja Dolly, el primer animal clonado. Se inauguran en Atlanta, Estados Unidos, los Juegos Olímpicos 96. En Inglaterra se divorcian Diana Spencer y el príncipe Carlos. Se revela la posible contaminación del hombre por la llamada enfermedad de las vacas locas.

PUEDEN LLAMARLE CINCUENTA, QUINCUAGÉSIMO, 50 EN ORDINALES O L EN ROMANOS; LO CIERTO ES QUE CINCUENTA NÚMEROS ES MUCHO Y HAN DEJADO SUS HUELLAS EN LA HISTORIA. LES PROPONEMOS UNA PUESTA EN COMÚN DE LO QUE ACONTECIÓ EN LA HISTORIA JUNTO A LA HISTORIA DE MARCASUR.

50 EDICIONES EN LA HISTORIA > 1997 > 1999 > Edición anual de cuatro páginas con destacados en color. En México entra en vigor una nueva ley de derechos de autor, y en Panamá, la nueva ley n.º 35 de PI. Se entrevista a Enrique Rubio, director de la oficina de OMPI para América Latina y el Caribe.

> Con el avance de Internet nace

> El grosor del papel de las tapas

el sitio web marcasur.com, un directorio de despachos y profesionales que tuvo el mérito de ser de los primeros directorios disponibles en la web. La OMPI proyecta ampliar su sede en Ginebra.

de Marcasur aumenta. Por qué sí, por qué no el PCT. Nace una nueva generación de profesionales, entre los cuales están Matías Noetinger, Francisco Espinosa, Andrés Moreno y Julián Vadillo.

> Condenan a Philip Morris, a pa-

> En Estados Unidos, Jimbo

> En Bolivia gana las elecciones

gar 50 millones de dólares a una fumadora con cáncer de pulmón irreversible. En Holanda se estrena por primera vez el reality Gran Hermano. Estados Unidos devuelve el control del canal a Panamá. Y al final del año nada sucede con el efecto 2000 en las computadoras.

Wales y Larry Sanger crean Wikipedia. Atentados simultáneos suceden contra las Torres Gemelas (en Nueva York) y el Pentágono (en Virginia). Son creados los reproductores iPod. Se lanza al mercado Windows XP.

presidenciales Hugo Bánzer y son encontrados los restos del Che Guevara. El Reino Unido traspasa el control de Hong Kong a la República Popular China, después de 155 años de colonización.

> 1998 > Marcasur comienza a salir semestralmente, con cuatro páginas en blanco y negro y detalles en color. En la presidencia de ASIPI asume Santiago Bustamante, de Ecuador. El despacho argentino Beccar Varela cumple cien años.

> Hugo Chávez gana por primera vez las elecciones presidenciales en Venezuela. Hay un eclipse total de sol. Microsoft lanza a la venta Windows 98. Se funda la empresa Google. Mueren Frank Sinatra y Octavio Paz. Sale al mercado el Viagra. Se inicia el boom de la telefonía móvil.

> 2001

> 2000 > Se publica la edición número 8, con una portada a todo color que señala la llegada de Internet en la PI. En Río de Janeiro se festeja el centenario de Dannemann Siemsen Bigler & Ipanema Moreira. Los lectores manifiestan la utilidad de la sección «Ud. se enteró».

> En Chile asume la presidencia el socialista Ricardo Lagos Escobar. En México es elegido presidente el candidato del Partido Acción Nacional, Vicente Fox. En Perú, Alberto Fujimori se convierte por tercera vez en presidente tras ganar las elecciones generales.

> 2002 > Marcasur comienza una nueva etapa con la venta de espacios publicitarios en la revista. Se cuenta la historia de Ladas & Parry. Los profesionales de Uruguay discuten la constitucionalidad del Convenio de París. Se estrena la galería de fotos en la revista.

> En Brasil, el obrero metalúrgico Luiz Inácio Lula da Silva gana la presidencia en segunda vuelta. El papa Juan Pablo II canoniza al beato José María Escrivá de Balaguer, fundador del Opus Dei. Yves Saint Laurent anuncia su retirada del mundo de la moda.

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HISTORIA EN LA HISTORIA

> 2003

> 2005

> Marcasur inagura una nueva sede en las Torres del Puerto frente a la rambla del Buceo. Primera portada fotográfica. El 125th Annual Meeting se celebra en Amsterdam. Se discute el efecto Y2K de las marcas.

> Fue un año destacado en

> Comienza la guerra de Irak. En Argentina, Néstor Kirchner asume como presidente. Los Países Bajos se convierten en el primer país del mundo que distribuye hachís en farmacias con fines terapéuticos. Beatifican a la Madre Teresa de Calcuta. Dan Brown publica su best seller El código Da Vinci.

> 2004 > El reportaje a las mujeres

profesionales, tapa de Marcasur, obtiene una gran repercusión en la profesión. Hugo Berkemeyer asume como presidente de ASIPI y Jacqueline Leimer como presidente de INTA.

> El argentino Fernando Sanz crea

el sitio web Taringa! En Madrid suceden los atentados del 11-M por terroristas yihadistas. En El Salvador toma posesión de su cargo Elías Antonio Saca González. En Panamá, Martín Torrijos asume la presidencia. Mark Zuckerberg funda la red social Facebook. Google lanza Gmail. En Francia, entra en vigor la ley del velo. www.marcasur.com

> 2007

> La muy leída sección «Abogados en su tiempo libre» sale a luz con la familia Bermeo de Ecuador y su afición por los caballos. Un peso pesado de la industria editorial es entrevistado por Marcasur: Henry Horbaczewski, vicepresidente y gerente general de Reed Elsevier.

Marcasur. Se comienza a enviar el ejemplar de la revista digital y un Newsletter cada quince días. Marcasur visita la sede de la OMPI en Ginebra.

> En Uruguay, Tabaré Vázquez asume la presidencia de la República, primer presidente de izquierda en la historia del país. Apple pone a la venta su sistema operativo Mac OS X. El huracán Katrina, toca tierra y produce cuantiosos daños en varios estados de Estados Unidos. Se crea youtube. com. En Bolivia, Evo Morales, gana las elecciones presidenciales.

> 2006 > Marca el comienzo de las suscripciones en Marcasur. Se da cuenta de cómo los eventos en PI han ido en aumento y los profesionales deben viajar con asiduidad.

> En Chile, Michelle Bachelet es

> 2008

> A través de la operación Jaque,

> 333.380 es el total de marcas solicitadas en América Latina. El 37 % de los asistentes a la INTA en Toronto son mujeres, así como el 42 % de los concurrentes a ASIPI en Río. Martín Michaus es tapa de Marcasur como nuevo presidente de ASIPI.

son liberados en Colombia la excandidata presidencial colombiana Ingrid Betancourt y 14 personas más que han estado secuestradas por las FARC. En Paraguay asume como presidente Fernando Lugo.

> En Ecuador, Rafael Correa asume como presidente. Conmueve al mundo la desaparición en Portugal de la niña Madeleine McCann. Apple presenta el teléfono Iphone.

elegida primera presidente mujer. En Europa continúan las protestas musulmanes por la difusión de caricaturas de Mahoma. Muere Coretta Scott King, viuda de Martín Luther King. En Viena, Austria, una joven argentina semidesnuda protesta en la cumbre entre líderes europeos y latinoamericanos por las papeleras en Uruguay. JULIO / SETIEMBRE 2 0 1 3

> 2009

> 2010

> 2012

> 2013

> Un informe sobre la partici-

> Marcasur comienza a enviar a

> Se publica la historia de la INTA y una entrevista a su presidente, Gregg Marrazzo. Colombia entra al Protocolo de Madrid, segundo país del continente después de Cuba, y profesionales colombianos discuten sobre por qué sí y por qué no.

> Marcasur celebra 50 ediciones

> Se reinicia el calendario maya

Bergoglio es elegido papa y adopta el nombre de Francisco. Primer latinoamericano y primer jesuita. Muere en Venezuela el presidente Hugo Chávez. En Paraguay, el conservador Horacio Cartes es elegido presidente. Brasil gana la Copa FIFA Confederaciones 2013 en Brasil, en medio de manifestaciones populares alentadas desde las redes sociales.

pación femenina en la profesión revela que las mujeres representan el 24 % en la categoría de socios de los despachos más grandes de América Latina. El precursor de la PI latinoamericana, Peter Dirk Siemsen, es entrevistado como abogado y navegante.

sus lectores una versión en inglés de la revista digital. Con el apoyo de despachos latinoamericanos nace Marcasur International, un newsletter en inglés. Se publica un informe sobre las oficinas en línea en América Latina.

> En Estados Unidos, asume

Sebastián Piñera, candidato de la centroderecha. Meses después el país mantiene en vilo al mundo, tras un derrumbe en una mina de la ciudad de Copiapó en la que quedan atrapados treinta y tres mineros a setecientos metros de profundidad.

como presidente Barack Obama y se convierte en el primer presidente afroamericano. El papa Benedicto XVI realiza su primer viaje a África. Muere el rey del pop Michael Jackson. En Uruguay es elegido presidente el líder izquierdista José Pepe Mujica.

> En Chile es elegido presidente

> 2011

y por esas tierras, Enrique Peña Nieto asume como presidente. Otto Pérez asume como presidente de Guatemala. En Egipto, el islamista Mohamed Morsi gana las elecciones presidenciales y se convierte en el primer presidente democráticamente elegido de ese país.

junto a sus lectores, anunciantes, suscriptores y amigos. Y si además les interesa su historia, no se pierdan el contenido de esta edición especial, fiel al estilo Marcasur.

> El cardenal argentino Jorge

> Marcasur crea una aplicación para IPad. El Newsletter es renovado y pasa a ser un portal informativo que se revisa diariamente. Daniel Lamas debuta con su primera columna «El nuevo mundo de la PI». Asume como presidente de Brasil, Dilma Rouseff. El efecto dominó de la revolución tunecina llega a otros países árabes. En Egipto, Hosni Mubarak renuncia a la presidencia del país. En Libia se desata una guerra civil que termina con la muerte del dictador Muamar Gadafi. Muere Steve Jobs, fundador de Apple. 24

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ENTREVISTA // CON JUAN PITTALUGA

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«LO QUE MÁS ME GUSTA DE ESTE PROYECTO ES QUE TODOS LOS DÍAS TENEMOS QUE INNOVAR» HA FUNDADO UNA REVISTA, UN DESPACHO DE PROPIEDAD INTELECTUAL EXITOSO Y UNA FAMILIA, CON CUATRO HIJOS VARONES Y SEIS NIETOS. JUAN PITTALUGA CONVERSÓ CON MARCASUR Y ASEGURA QUE VA POR MÁS.

Hace cincuenta números Marcasur llegaba por primera vez a los despachos de toda América Latina. Celebramos tantas entrevistas, artículos, reportajes, viajes y lo hacemos de la mano de su editor. Del futuro del papel, de su papel como editor y de cómo surge la idea de crear una revista. Juan Pittaluga conversó con Marcasur. ¿Cuándo le nace la vocación de editor? Creo que más que de editor he tenido una vocación de comunicador. Cuando termino con mi mandato en el Comité Ejecutivo de ASIPI en la Isla Santa Margarita, Venezuela, en el año 1996, y sabiendo que en el próximo congreso ya iba a salir del Comité Ejecutivo, pensé: «Qué voy a hacer con este tiempo que le he dedicado durante nueve años al comité de la Asociación?». Podía haber dicho que me lo iba a gastar en el despacho pero estando en el aeropuerto en ese momento de espera y de pensar, me dije: «Le falta a Latinoamérica un medio de comunicación por el cual podamos informarnos del acontecer de nuestra profesión. Hay asociaciones pero cada una de ellas informan las novedades de su asociación»; es decir que faltaba alguien que lo comunicara todo en la profesión. Había tantas cosas para decirnos: académicas, sociales y hasta familiares. En el aeropuerto estaba con mi señora, que es a quien yo le cuento mis ideas en primer lugar y ella me dice su opinión. Le dije: «¿Qué te parece crear una revista que comunique a la profesión?». Me respondió: «No lo dudes, me parece una idea genial». Fue entonces cuando comenzó mi interés por informar. www.marcasur.com

Usted es abogado de profesión, ¿Cómo y dónde aprende a hacer revistas? Soy abogado de profesión y por tanto un atrevido en el tema editorial, porque cuando comencé, pensé que un día podía hacer una verdadera revista. Pero no estaba en ese momento preocupado por el mañana, sino por las circunstancias que tenía por delante, y allí era tener datos para comunicar; entonces apuntaba lo que tenía para transmitir. La primera asistente que tuve en este tema fue Carolina Dos Santos quien lo diseñaba junto a Alvaro Heinzen y luego vino Victoria Pereira a coordinar el proyecto. Cuando había que editar la revista se llevaban el material, que iba y venía con correcciones hasta que quedaba pronto para imprenta. Confiaba en lo que ellos hacían, cómo lo editaban, cómo lo diseñaban. Tenía mi opinión a veces diferente, pero eso siempre lo delegué, el quehacer en la revista. Mis temas eran qué comunicar y cómo comunicarlo, y esta fue siempre mi impronta. ¿Qué quería comunicar y cómo quería comunicarlo? Lo que yo quería comunicar no era desde la academia porque la parte académica ya estaba muy bien comunicada desde las asociaciones nacionales, regionales e internacionales. Me interesaba una comunicación de aspectos sencillos que hacían al abogado en el día a día de la profesión, y claro, un tema académico no es un tema sencillo. Buscaba además que tuviera interés en todo el continente y que no fuera del interés de los profesionales de un país, sino de los profesionales de toda la región.

¿Tuvo la revista una buena repercusión desde el comienzo? Tuvo buen comienzo. Desde el primer número no recuerdo a nadie que me haya hablado en forma negativa de este proyecto; por el contrario, siempre tenía una palabra de aliento. ¿Y por qué cree que funcionó tan bien Marcasur? Tuve para eso el apoyo de mis colegas y esto llevó a que todos, de alguna manera, quisieran a la revista y vieran con orgullo cómo iba creciendo, cómo iba desarrollándose y la sintieran con el tiempo como propia. Si tú me preguntas cuál es el secreto de Marcasur, es que todos los colegas la consideran como algo propio, como algo que es parte de ellos y que si ellos tuvieran que comunicar lo harían de la misma manera o intentarían hacerlo de la misma forma. Tarea cumplida: logramos que todos entendieran que ese proyecto pertenecía a todos. ¿Alguna anécdota que recuerde de esos comienzos? Más cerca en el tiempo recuerdo una anécdota respecto a las fotos que publicamos. Una de las premisas editoriales de la revista fue, y es, sacar buenas fotos de los protagonistas de la propiedad intelectual. Entonces, la gente muchas veces nos pedía para salir en la revista y yo lo veía un poco descreídamente de que quienes pedían eso no eran los más académicos, ni los profesores. Hasta que un día se me acercó un colega al cual yo tenía como un buen profesor, una persona con una formación jesuita, y me dijo: «Juan, nunca salí en tu revista» (risas). De ahí en más me dije: «la foto les interesa a todos». JULIO / SETIEMBRE 2 0 1 3

«ME INTERESABA UNA COMUNICACIÓN DE TEMAS SENCILLOS, QUE HACÍAN AL ABOGADO EN EL DÍA A DÍA DE LA PROFESIÓN»

¡Marcasur ya disponible en IPad! Marcasur tiene su propia versión en la prestigiosa tableta.

¿Qué otros comentarios le han dicho sobre Marcasur? Me han dicho que es superficial, que era la Hola de Latinoamérica, entre otras. Creo que no es superficial; es otra faceta de la persona, del abogado, del profesional, que muchas veces la llamamos superficial para distinguirla de la otra, y que a todos nos interesa. Es una faceta dentro de la personalidad y esa faceta también lleva a que muchas veces las señoras de los abogados me digan: «Ah, Marcasur, siempre le pido a mi marido que la lleve a casa para leerla», o el marido me dice: «Es la única revista de propiedad intelectual que llevo a mi casa». De a poco la revista ha tomado su personalidad y estilo, y no imita a nadie sino que es Marcasur. Como editor, ¿qué le sale mejor: hacer la revista o venderla? No dudo: hacerla. Pero por ahí alguien me dice que, sin darte cuenta, soy muy buen vendedor. Pero no me considero tal; yo considero que la hago y que no sé venderla.

«MIENTRAS EXISTA UN CONTENIDO QUE COMUNICAR, SIEMPRE VAMOS A ENCONTRAR EL MEDIO PARA HACERLO»

¿Le preocupa y ocupa mucho mantener esa imagen de revista innovadora, en el sentido de que es una revista de propiedad intelectual que ha innovado en otras facetas de la profesión? Me sigue preocupando y ocupando, sí, porque lo que más me gusta de este proyecto es que todos los días tenemos que innovar. En la profesión de abogado es muy difícil innovar y, por el contrario, en la revista casi es ley. Cuando me reúno con la gente con la que hacemos la revista, disfruto escuchando y proponiendo ideas, y todas las veces que nos reunimos sale algo nuevo porque la innovación no tiene techo. Eso es lo que me gusta de este proyecto. ¿Y qué metas tiene a corto plazo? Seguir comunicando y que esa comunicación siga interesando a los jóvenes de hoy y de mañana. Si le interesa a los jóvenes, estamos en buen camino.

«SOY CONSCIENTE DE QUE EL PAPEL VA A IR PERDIENDO VIGENCIA COMO SOPORTE» 30

¿Existirán las revistas en el futuro tal y como las conocemos? Mi gran preocupación son los lectores que vienen, los jóvenes profesionales. Veo que quienes están hoy en la universidad no son proclives a leer en papel o, más que proclives, no están acostumbrados a leer en papel. Soy consciente de que el papel va a perder vigencia como soporte. El tema es que no pierda vigencia el contenido. Mientras exista un contenido que comunicar, siempre vamos a encontrar el medio para hacerlo. ¿Qué va a pasar con Marcasur impresa en papel coteado brillante de 90 gramos? ¿Prefiere leer Marcasur en papel o en el iPad? Marcasur nació en papel y uno la ve en iPad y le gusta que vaya incorporando las nuevas tecnologías de la comunicación. Ahora, el día que traen la revista de la imprenta y me la dejan arriba del escritorio, es un momento para mí, como editor, indescriptible.M www.marcasur.com

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MARCASUR A TRAVÉS DE SUS TAPAS

LAS TAPAS DE AUTOR UNA BUENA TAPA ES COMO UNA BUENA VIDRIERA Y ES POR ESO QUE PONEMOS UN GRAN EMPEÑO EN QUE CADA EDICIÓN LLEVE SU MEJOR TAPA. LES PROPONEMOS UN RECORRIDO POR LAS MEJORES SELECCIONADAS POR LUCÍA PITTALUGA, DISEÑADORA DE MARCASUR.

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Sin duda las tapas son para cualquier diseñador un campo fértil de creación. A través de estos años, vimos crecer y nutrirse a Marcasur con excelentes contenidos, producto de un equipo creativo y en constante evolución. El diseño de las cubiertas intentó “vestir” de la mejor manera cada publicación y acompañar esos contenidos realzándolos. Cada nuevo número un nuevo desafío. Hoy celebramos cincuenta números y el festejo nos permite mirar hacia atrás y compartir con ustedes algunos puntos altos del trabajo.

Tapa 11 Se nos planteó la idea de remitirnos al país de los tulipanes y así, junto con el fotógrafo Fabián Oliver, resolvimos esta portada monocromática. Fabián es muy detallista y estuvimos una tarde casi entera para sacar la serie. Tapa 16 Hay tapas (como en este ejemplo) que no son muy discutidas en el equipo de Marcasur. Rápidamente la idea y su resolución final nos gustaron. Pero siempre hay algún detalle a mejorar; en este caso cambiamos el pantalón que había dibujado inicialmente por una pollera. Tapa 17 Anticipando los colores que eligiríamos posteriormente para el desarrollo institucional de Marcasur, esta tapa tiene movimiento, expresa claramente los distintos caminos de la profesión. 16

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Tapa 20 Recuerdo que presenté varias propuestas y finalmente se aprobó este diseño: el Mundial de Alemania y una composición en diagonal, con movimiento, acompañada de los colores de la bandera alemana, contundentes y efectistas. Tapa 25 Elegimos el camino de la caricatura para representar el uso tímido del Protocolo de Madrid en Estados Unidos. El fondo blanco ayuda a resaltar la imagen.

Tapa 27 El collage es un recurso que me gusta utilizar. Se crean tapas únicas, casi irrepetibles. En este caso utilicé el recurso gráfico de la acumulación para reforzar la idea de la navegación, Internet y las numerosas pantallas que atravesamos cotidianamente. Tapa 28 Cartagena está llena de rincones con valor estético e histórico. Cuando recibí las fotos, fue difícil decidirme por una; finalmente utilicé una pintura para reforzar los colores cálidos.

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Tapa 29 Hablar de la piratería en el cine a través de un elemento simple, fuerte, monocromo fue la elección del diseño en este número. Recuerdo que la idea fue de Juan Pittaluga, el editor y enseguida me gustó. Tapa 31 Esta es una tapa que me gusta mucho. La composición gráfica tiene movimiento y el texto también. Nuevamente usé el recurso del collage, que permite mostrar simultáneamente varios elementos cuando eso es necesario. El color rojo da la fuerza final para una tapa equilibrada y potente. Tapa 34 Seattle es mezcla: mercado, historia, contemporaneidad. Este diseño intentó expresarlo. Recuerdo que envié tres o cuatro opciones para elegir. Se decidieron rápidamente por esta, y coincidimos.

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Tapa 40 Una de las mejores tapas. Creo que fue de las que me llevó más tiempo de recorte y dibujo en Photoshop. Las fotos se ordenan compositivamente en torno a una gran Y. Usé una paleta casi monocroma, con acentos visuales de color. JULIO / SETIEMBRE 2 0 1 3

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Tapa 41 Hay algunos trabajos que salen sobre ruedas. Recibí esta portada casi lista desde la dirección; ya estaba la foto elegida y simplemente le agregué la M. Tapa 46 Recuerdo que presenté varios caminos en este número. Finalmente la opción fue la que funcionaba mejor con el concepto. Una resolución en tres planos visualmente potentes, un diseño central y equilibrado, tomando el eje axial como referencia. Tapa 43 Me gustan particularmente los textiles. En este caso calamos los textos sobre una foto de un vestido chino. La temática y las posibilidades gráficas son infinitas y nos costó mucho la decisión entre las varias opciones que presenté. El resultado: un diseño fuerte visualmente acompañado por tipografía de gran escala.M

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INFORME

VOLVER AL

FUTURO

NOS PROPONEMOS EN ESTE ARTÍCULO DAR UNA MIRADA A NUESTRA PROFESIÓN PARA CONOCER LO QUE HA SUCEDIDO EN ELLA DURANTE EL PERÍODO EN EL QUE SE EDITARON ESTOS PRIMEROS 50 NÚMEROS DE MARCASUR. TAMBIÉN, CON CIERTO ATREVIMIENTO, NOS REFERIREMOS NO SOLO AL PASADO, SINO A CUAL SERÁ, EN NUESTRA OPINIÓN, EL FUTURO PRÓXIMO.

1. LAS ASOCIACIONES EVENTOS Lo primero que observamos es que en estos quince años el número de eventos organizados por las asociaciones internacionales y nacionales ha aumentado. Como ejemplo podemos mencionar que antes de 1990 la Asociación Interamericana de la Propiedad Intelectual (ASIPI) organizaba un evento cada dos años y ahora realiza dos por año. Por su parte, la Association Internationale pour la Protection de la Propriété Intellectuelle (AIPPI), organizaba un congreso cada tres años y tenía anualmente 40

la reunión de su comité ejecutivo. Ahora organiza desde hace quince años un evento anual internacional, además de eventos regionales. La International Trademark Association (INTA) también ha aumentado el número de eventos. En cuanto a la mayoría de las asociaciones nacionales de Latinoamérica, continúan con gran eficacia organizando cada año eventos en sus respectivos países. Allí tratan temas locales académicos y administrativos y reúnen al sector privado y al sector público. Pero a veces se pretende una difusión de estos eventos a nivel regional, lo que es una tarea muy competitiva.

ASISTENTES La segunda anotación es que en el período 1987-2002 el número de asistentes a los eventos internacionales había aumentado en forma significativa. Así, por ejemplo, la INTA creció en esos años un 130 %. Sin embargo, estos números empezaron a cambiar a partir del 2002 y la tasa de crecimiento desde entonces no ha sido mayor al 40 %, y la tendencia es a extenderse en muy pequeños porcentajes. www.marcasur.com

NETWORKING En estos quince años también se incrementó el número de quienes asisten a eventos internacionales solo por temas de networking y participan muy raramente de la parte académica. Quince años atrás el networking era incipiente pero no importante, e incluso algunas asociaciones no lo veían con buenos ojos. Por el contrario, actualmente es un objetivo per se y es impulsado también por empresas que reúnen en los eventos internacionales a sus corresponsales para dictar cursos o discutir temas administrativos y técnicos, compitiendo con el propio desarrollo del evento. Y muchas veces los representantes de esas empresas no se inscriben en el evento. También de a poco están apareciendo nuevas alternativas de networking a través de las redes sociales, que ofrecen buenos resultados y seguramente comenzarán a restar participantes a los eventos.

TECNOLOGÍA Los adelantos técnicos son posiblemente el fenómeno que más incidirá en la futura comunicación, promoción y difusión de las asociaciones. Ya se nota en aquellas jornadas, seminarios y conferencias que son dictadas online o a través de plataformas tecnológicas como los webinars.

FUTURO Lo que hemos mencionado ha de llevar en los próximos años a un crecimiento mínimo en la cantidad de asistentes a los eventos internacionales.

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En los próximos años las asociaciones internacionales tendrán que revisar sus estrategias y establecer alternativas de crecimiento en un ámbito muy competitivo. Europa, por ejemplo, está sobrecargada de asociaciones y la crisis económica de algunos de sus países hará que el crecimiento de estas sea difícil. Por ello, muchas asociaciones ponen su atención en Latinoamérica, una región totalmente relegada hasta hace quince años. Será difícil para las asociaciones internacionales diferenciarse en sus programas académicos. Estar a la vanguardia tecnológica supondrá un valor agregado, aunque deberá hacerse con cautela porque se trata de un mercado aún no definido. Tenemos algunos ejemplos ya hoy de esa competencia; por ejemplo, la INTA, cuyo tamaño y funcionamiento se asemeja a una compañía y cuenta con un staff superior a los 50 empleados.

Pretende ejercer en el futuro un rol global mundial protagónico en la propiedad intelectual. Eso la obliga a salir de los Estados Unidos, establecer oficinas y organizar eventos en Asia y Europa. El annual meeting de 2014 será en Hong Kong. AIPPI contrató a la prestigiosa compañía de marketing Robin Rolfe para diseñar nuevas estrategias ante lo que para muchos especialistas era un estancamiento muy peligroso de esa asociación. En Estados Unidos AIPPI tenía apenas 250 miembros. Hoy asociada con la American Intellectual Property Law Association (AIPLA), formaron la AIPPI-US, que tiene 14.000 integrantes. En conclusión, en el futuro habrá desafíos difíciles para las asociaciones internacionales si quieren cumplir sus metas y distinguirse de la competencia.

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DESPACHOS INTERNACIONALES EN LATINOAMÉRICA

2. LOS DESPACHOS JURÍDICOS MEGADESPACHOS En los últimos quince años muchos de los grandes despachos se han reconvertido en lo que denominamos megadespachos: algunos superan los cinco mil empleados entre profesionales y administrativos, y tienen oficinas en las principales ciudades del mundo con el objetivo de asesorar a sus clientes (las multinacionales) en cualquier sitio donde estén realizando sus negocios. Baker&McKenzie tiene casi 800 socios, Hogan Lovells alrededor de 600 y Skadden cerca de 500. Los tres emplean entre cuatro mil y seis mil funcionarios. Las 100 firmas legales más grandes de Estados Unidos alcanzan en promedio los 200 socios. Son empresas de servicios cuya administración dejó de estar a cargo de abogados y pasó a manos de administradores de empresas. Aunque los socios continúan como eje del organigrama, lentamente la estructura se muda hacia un modelo típicamente empresarial. Los despachos intentan funcionar bajo el horizonte de una eficacia óptima y para eso es necesario desprenderse de la dependencia ejecutoria de los socios, ya que es eficazmente perjudicial consultar a cientos de personas para la toma de decisiones. Por su parte, un nuevo problema apareció y es la quiebra de despachos por las deudas que han contraído para mantener su crecimiento. Como caso emblemático está el de Dewey &LeBoeuf (véase Marcasur n.° 47). En Latinoamérica actualmente hay más de doce despachos que rebasan los 300 profesionales entre socios y abogados; la mayoría de ellos está en Brasil y todos atienden la totalidad de las ramas del derecho.

En los principales países de la región los megadespachos ya han apoyado sus pies. El pionero fue Baker&McKenzie, que se instaló primero en Venezuela y luego se expandió por el resto de Latinoamérica. A partir de su ingreso se han arrimado muchos otros jugadores: casi 25 firmas internacionales de Estados Unidos y Europa tienen oficinas en la región. Como sus abogados (extranjeros) no pueden ejercer en muchas áreas, los despachos absorben firmas locales y, con ello, a los profesionales de estas. Eso genera cada año mayores problemas de crecimiento y rentabilidad a los grandes despachos locales, que compiten en la atracción de las multinacionales.

FUTURO Entendemos que los megadespachos se consolidarán como empresas globales prestadoras de servicios con una estructura similar a la de una empresa, dirigidas por profesionales ajenos a la abogacía. Eso supone un problema para las grandes

3. LA PROPIEDAD INTELECTUAL DESPACHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL Los despachos dedicados exclusivamente a la propiedad intelectual han crecido a tasas muy menores en comparación con aquellos que practican todas las áreas de derecho, denominados corporativos. La gran mayoría de los despachos boutique de propiedad intelectual que quisieron incrementar constante y anualmente su cartera de clientes han tenido dos alternativas: abrirse a otras ramas del derecho o tejer alianzas con otros despachos.

MECANIZACIÓN Actualmente la mayor parte de los registros de marcas y patentes están realizándose online. Si tenemos un medio técnico adecuado, podemos conectarnos con la oficina de marcas y patentes de cualquier país, presentar una solicitud, completar un formulario, abonar con tarjeta de crédito, utilizar la firma electrónica y en unos segundos la solicitud estará presentada.

firmas latinoamericanas, que deberán buscar nuevas estrategias para su estabilidad. No será así en los despachos pequeños y medianos, que subsistirán con trabajos para empresas locales y podrán ser contratadas por los megadespachos para trabajos determinados. Indudablemente la vedette del futuro próximo serán las alianzas, motor seguro del crecimiento. Hasta ahora los despachos, sobre todo en Latinoamérica, se separaban frecuentemente por diversos motivos. Hoy la división tiene un costo: las partes divididas son menos que la suma, y a ellas les costará volver al tamaño que tenían antes. Lo que resta no suma. www.marcasur.com

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Estos trabajos, sobre todo para las marcas y patentes internacionales, irán quedando fuera de los despachos jurídicos y será responsabilidad de empresas que podrán ofrecer costos bajos en razón de las cantidades que manejan.

CONVENIOS Los convenios internacionales, como el PCT o el Acuerdo de Madrid, han traido modificaciones en la profesión; es posible que las mismas hayan sido mas lentas y no tan perjudiciales como se preveían. Consideramos que no son los factores más determinantes entre los cambios que se avecinan.

INFORMACIÓN Un pequeño aparato electrónico de unos centímetros archiva hoy toda la información sobre las oficinas de marcas y patentes. En 1997 aquellos que tenían la posibilidad de tener los soportes para almacenar esa información sacaron una luz de ventaja sobre el resto. Almacenar esa información de un modo tradicional, artesanal y analógico implicaba una infraestructura muy costosa, espacio y mano de obra a la cual solo los grandes despachos podían acceder. Hoy la información está disponible a un clic para cualquier firma, profesional o persona en cuestión de segundos. ¿Consecuencia? Los costos para obtenerla han disminuido drásticamente y acceden grandes, medianos y pequeños. Hoy lo

difícil no es obtener la información, sino saber cómo utilizarla.

ASUNTOS CONTENCIOSOS Tal como mencionamos anteriormente, los abogados ya no se encargarán de la gestión administrativa pero continuarán actuando en los temas contenciosos de propiedad intelectual. Hace veinte años estos temas contenciosos no eran económicamente determinantes, ya que las utilidades de los despachos dependían de la gestión de las marcas y patentes. En los próximos años ello ya no será así y su relevancia será indiscutible; además, los temas contenciosos alcanzarán otras materias, conexas con la propiedad intelectual.

ABOGADOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL Hasta mediados de la década de los noventa, en Latinoamérica crecían los especialistas en propiedad industrial. Luego la especialización mudó hacia la propiedad intelectual. Hoy continúa creciendo pero está mudando hacia una especialización algo diferente y más amplia. Esta nueva rama del derecho implica la

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propiedad industrial, los derechos de autor en un amplio concepto, la publicidad, la industria del espectáculo (artistas y deportistas), la industria audiovisual, Internet, los datos personales, el software, la biotecnología y las redes sociales, entre otras. Así comienzan a aparecer abogados con esta especialidad más amplia y que son contratados por los grandes despachos, que desean ofrecer a sus clientes un asesoramiento específico y experto en esta moderna rama del derecho.

4. FUTURO En el mundo, la industria de los servicios se modifica prácticamente de forma automática luego de un determinado período. Debemos entonces pensar lo mismo para la prestación de servicios de propiedad intelectual. No puede mantenerse sin modificaciones fundamentales y aquellos que las anticipen tomarán el liderazgo.M

4. CONCLUSIÓN

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COLUMNA

LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS

Por María Victoria Pereira Comencemos por la definición de estos términos, ya que es habitual la confusión entre publicidad y marketing, incluso hasta entenderlos como sinónimos. El marketing es mucho más que la publicidad. Es el conjunto de técnicas que permiten potenciar el negocio aumentando la cifra de negocio o rentabilidad. Incluye el análisis del mercado, su segmentación, la selección de un público objetivo, el posicionamiento del despacho, el desarrollo y la gestión de su marca, el diseño de los servicios, la fijación del precio de estos servicios, la fidelización de los clientes y, finalmente, todos los aspectos de comunicación. La publicidad es una de las acciones que puede realizar un despacho para comunicar. Dependiendo de sus objetivos, puede o no ser parte de una estrategia de comunicación. Desde 1996, con la creación de la revista Marcasur, hasta el día de hoy, en el 2013 y cincuenta ediciones después, muchas cosas han cambiado en el ámbito de la comunicación de los despachos. En particular, en la publicidad, que es lo que atañe a esta nota. Siguiendo con el ejemplo de Marcasur, recién en la edición número 10, del año 2002, se publicaron las pri-

meras publicidades. Un cuarto página en blanco y negro era la única opción para no más de cinco publicidades en las primeras ediciones. Mucha agua pasó bajo el puente y esta edición especial encuentra a Marcasur con un apoyo abrumador. Claro está que el aumento en la cantidad de publicidades no se debe solo a la calidad de la revista y a la importancia que tiene en nuestro continente y fuera de fronteras. Principalmente nos encontramos con una realidad diferente en el mercado legal latinoamericano en tan solo quince años. El ejercicio de la abogacía ha cambiado. La profesión se ha masificado, la práctica del derecho se está internacionalizando, hay más accesibilidad, más información, han surgido nuevos competidores, las nuevas tecnologías han acelerado los procesos de gestión en los despachos, hay un número creciente de fusiones y alianzas entre despachos. Mercados que tradicionalmente eran muy estáticos, han tenido movimientos muy importantes. Impensados a veces. En definitiva, para triunfar (o sencillamente para mantener el posicionamiento) hay que hacer mucho más que hace quince años. E invertir más. Y mejor. Y en ese contexto y necesidad de hacer conocer sus servicios, la publicidad es parte de la estrategia de comunicación de muchos despachos. También ha contribuido que en los últimos años los códigos de ética y las restricciones sobre publicidad en la mayoría de los países latinoamericanos se han aggiornado a nuestros tiempos y flexibilizado. Por cierto que la publicidad de servicios profesionales es cuestionada entre los profesionales de marketing, en particular por los resultados que se pueden obtener y el alto costo que implican. El retorno sobre la inversión es cuanto menos dudoso, lo cual comparto en muchos casos. Pero también hago una salvedad: depende del

medio y la propuesta. En el caso de Marcasur, gran parte de su éxito comercial es que, además de costos razonables y una excelente circulación dentro de la región, dirigida a un target muy específico, se le suman un importantísimo nivel de lectura y de acercamiento con sus lectores. Por último hay que tener en cuenta que una publicidad es mucho más que la contratación de un espacio en un medio, e implica un cuidado trabajo de diseño y comunicación, realizado en forma profesional. Debe tener en cuenta aspectos como el público objetivo y el medio en el cual se está publicando, la definición de un foco visual en el diseño y un foco en el mensaje, presentar beneficios y, en lo posible, emprender a la acción. En definitiva, lograr una publicidad que capte la atención de nuestro público objetivo en forma positiva y logre su recordación. Y además, ser constantes en la publicación: para que una publicidad atrape nuestra atención debe ser repetida entre 4 y 7 veces. Mínimo. Lamentablemente y según mi experiencia, es bastante frecuente que la publicidad de los despachos no contemple aspectos claves como los mencionados. Aunque hay más conciencia de su importancia que hace algunos años, aún hay mucho para hacer en cuanto a publicidad, diseño y comunicación en los despachos de Latinoamérica. Son muy pocas las firmas que tratan estos temas de una forma profesional y estratégica. ¿Una simple observación o una oportunidad? Usted elige.

María Victoria Pereira es consultora en marketing jurídico y en desarrollo de negocios, especializada en firmas latinoamericanas. Su correo electrónico es: victoria@pereiramarketing.com. Por mayor información acceda a: www.pereiramarketing.com.

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ENTREVISTA // CON RAÚL ECHEBERRÍA NADIE IMAGINÓ EN LOS PRIMEROS NÚMEROS DE MARCASUR QUE INTERNET CAMBIARÍA TANTO EL DÍA A DÍA DE LA PROFESIÓN Y EN EL TRANSCURSO DE UNAS POCAS EDICIONES, SE CONVERTIRÍA EN UNA GRAN PROTAGONISTA. SOBRE LOS CAMBIOS QUE TRAJO Y CÓMO SERÁ EN UN FUTURO SE LO PREGUNTAMOS A RAÚL ECHEBERRÍA, PRESIDENTE DE LA INTERNET SOCIETY Y DIRECTOR EJECUTIVO DEL REGISTRO DE DIRECCIONES DE INTERNET PARA AMÉRICA LATINA Y EL CARIBE.

LA INTERNET

DEL FUTURO

Echeberría es uruguayo; desde hace once años es director ejecutivo de LACNIC, una organización que administra las direcciones IP de América Latina y parte del Caribe. Para contextualizarnos nos comenta que son cinco las organizaciones en el mundo que administran las direcciones IP, y están divididas en cinco regiones para tales efectos. Cada una de estas regiones es atendida por un registro regional. LACNIC es uno de ellos y hay otras cuatro organizaciones para el resto del mundo: América del Norte y otra parte del Caribe; África; Europa; Asia y el Pacífico. Desde hace cuatro años, preside también el Directorio de la Internet Society y participa activamente del proceso de la Cumbre Mundial de la Sociedad de la Información, así como en la organización del Foro de Gobernanza para Internet de Naciones Unidas.

«LA ESENCIA DE INTERNET ES LA CONSTRUCCIÓN COLECTIVA»

Marcasur estuvo con él y experimentó su mundo digital. Recibe decenas de correos por día y ha generado una capacidad de leer, responder y manejar una cantidad de correos que «para otras personas sería insano», confiesa. El correo es la herramienta digital que más usa. Le sigue Twitter y casi todo el tiempo está leyendo

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en la web. Por último, y producto de sus actividades diarias, usa herramientas de conferencias a través de Internet. «Muchas de las reuniones son virtuales, entonces todas las semanas tengo cuatro o cinco conferencias a través de Internet».

me refiero? Por ejemplo, a que tú puedas estar entrevistándome para una revista de Alemania y que hables en alemán, yo te conteste en español y tú me escuches en alemán. ¿Otro ejemplo más cotidiano?

Para empezar, Raúl, ¿ cuántos usuarios de Internet se estima que habrá en los próximos años en América Latina? Para el 2015 se estima que serán unos 360 millones de usuarios, 100 millones más que hoy. Pero vale hacer un par de comentarios sobre las cantidades. Hace dos años, hablar de brecha digital era hablar de las diferencias entre los países más desarrollados y nuestra región; ahora, cuando uno mira los valores promediales de nuestra región y dice que en el año 2015 vamos a tener más o menos 360 millones de usuarios, quiere decir que vamos a tener una penetración del 60 % de Internet, lo cual hace que cada vez se reduzca más la brecha digital con los países más desarrollados. Lo que esconden estos números o promedios es realmente uno de los problemas que tenemos en la región: la inequidad en el acceso a Internet. Es decir, existe una brecha entre los distintos países de la región y una brecha dentro de los propios países. Cuando digo que hay 260 millones de usuarios, entre ellos hay países que están por encima del 60 % de penetración, como Brasil, Argentina, Chile, Uruguay, Panamá, Costa Rica y Colombia, y otros países como Haití, que tienen una penetración del 10 %. En tu opinión, ¿qué cosas van a cambiar en la sociedad con esta penetración? Depende del horizonte que evaluemos. Entre las cosas impactantes que vamos a ver está la mejora en los servicios de traducción simultánea en Internet. ¿A qué

Por ejemplo, en LACNIC tenemos una página web que nosotros traducimos a tres idiomas: español, inglés y portugués. Creo que dentro de poco tiempo uno va a tener una página web y los usuarios van a poder leerla en el idioma que quieran, de una manera automática; no correrla a una traducción, sino de una manera estándar. Se va a poder chatear con una persona que hable otros lenguajes distintos y la aplicación que me parece más notoria es la comunicación de voz. Es un punto de inflexión en la forma en que los humanos se comunican, porque abre unas posibilidades enormes de interacción con personas de otras culturas. En pocos años vamos a estar rodeados de tecnología a la cual nos vamos a tener que adaptar. En LACNIC decimos que hemos trabajado muchos años para adaptar Internet a la sociedad, es decir, en las formas más eficientes para que Internet pudiera introducirse en la vida en sociedad. Ahora estamos en una etapa en que tenemos que adaptar la sociedad a Internet. No tenemos que preocuparnos ahora de cómo hacer para que Internet sea más vendible, sino que tenemos que preocuparnos de cómo adaptarnos nosotros a Internet. Un ejemplo es el proyecto que hay en Turquía para reglamentar las redes sociales porque el primer ministro Erdoğan dijo que Twitter era malo. Esto es un ejemplo emblemático de que tenemos que adaptarnos a la nueva realidad: está muy bien que a Erdoğan no le guste Twitter pero es parte de su realidad.

¿Qué otro cambio te parece que vamos a tener? Creo que el cambio más impactante en los próximos diez a treinta años será en los sistemas de gobiernos. ¿Por qué? Porque el sistema democrático no ha evolucionado mucho en los últimos cien años. Después de las conquistas del reconocimiento de los derechos de las minorías en los sistemas democráticos, que puedan votar, etcétera, no hubo innovaciones importantes en este sentido. Es bastante estático. Entonces, lo que vamos a ver es lo que estamos viendo hoy. La gente vota a su representante, lo elige pero no con un cheque en blanco; lo elige para dirigir su comunidad, su país, pero ahora la gente tiene su propia voz porque tiene sus propios canales. No solo tiene los canales para comunicar su opinión en un sentido unidireccional, es decir, «le digo a mi gobernante lo que pienso», sino que tiene la capacidad de crear energías comunes con otras personas que tienen pensamientos similares. Es decir que los generadores de ideas ya no son solamente los partidos políticos o los grupos organizados, sino que comienzan a ser comunidades que inclusive son flexibles porque no siempre son los mismos grupos. Es posible que uno genere una visión común con un grupo de gente en un tema, pero en otro tema tenga otras redes en las cuales encuentre otras similitudes y otros campos de energía. Esto es lo que está pasando hoy. Ahora imaginemos cuáles van a ser las expectativas de los ciudadanos dentro de treinta años; no lo sé. ¿Cómo queremos que sean los sistemas de gobiernos? No lo sé. ¿Consideras que es una etapa en la evolución de las nuevas tecnologías? Sí. Lo que estamos viendo hoy es lo que

«AHORA ESTAMOS EN UNA ETAPA EN QUE TENEMOS QUE ADAPTAR LA SOCIEDAD A INTERNET» www.marcasur.com

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genera una pequeña evolución del uso de las nuevas tecnologías. Genera una diferencia entre lo que el sistema ofrece y las expectativas de la gente. Esto es una mínima evolución. Cuando decimos ¿pero qué va a pasar cuando tengamos veinte o treinta años más de evolución de las tecnologías? Para que lo piensen, hace treinta años no teníamos Internet, entonces, aunque deseemos pensar cómo será en treinta años es algo demasiado difícil. Lo que yo creo con convicción es que las expectativas de los ciudadanos van a ser muy diferentes de las que son hoy, entonces los sistemas de gobierno necesariamente van a tener que evolucionar y veremos nuevas formas de gobierno para dar respuesta a esas expectativas. No sé cuales. Sí tengo una visión positiva de la tecnología y creo que serán cambios positivos. Desde los lugares que ocupas hoy, ¿cómo ves Internet? Desde el punto de vista más teórico, veo Internet como una plataforma para potenciar el desarrollo humano, económico y social. Y como un catalizador de los derechos humanos. Internet es una herramienta que potencia la capacidad de las personas de ejercer los derechos. Me parece que es un camino sin retorno, que puede encontrar algunos escollos de gente que no tenga la misma visión respetuosa de los derechos humanos. ¿Es necesario el control en Internet o no es necesario? Tengo una visión profundamente liberal de los derechos políticos, soy un defensor a ultranza de los derechos individuales. Una vez que la gente tiene acceso a ciertas cosas, aunque uno las limite o las controle, eso no hace desaparecer la realidad. Además, creo que la gente es muy consciente de las cosas a las que no tiene acceso. Si mañana no me dejan asistir más a los partidos de fútbol, eso no va a hacer que los partidos de fútbol desaparezcan ni que dejen de generarme atracción: simplemente es que yo no po-

dré ir porque alguien está evitando que lo haga, pero eso no cambiará la realidad. Entonces creo que el control incluso es una mala idea hasta para la gente que tiene la convicción que la lleva a pedir medidas de control. Lo único que genera es una mayor valoración de la gente sobre las herramientas a las que no puede tener acceso. ¿Podrías explicarnos brevemente qué es y cuáles son los objetivos del Foro de Gobernanza de Internet (MAG, por su sigla en inglés) de Naciones Unidas?

de gobernanza porque ofrece varios desafíos. Hay temas de jurisdicción, de privacidad, de conexión de datos, de seguridad. El cloud computing tiene impacto en estas áreas y seguramente habrá mucha discusión al respecto. A la vez, habrá construcción de formas adecuadas de aprovechar los avances tecnológicos tratando de cumplir con dos premisas que mencionaba antes: crear una plataforma para potenciar el desarrollo de las sociedades que, a la vez, sea un catalizador en el ejercicio de los derechos humanos.M

El Foro se creo en el año 2005 a partir de la Cumbre Mundial de Sociedad de la Información. Es una experiencia muy interesante porque se organiza dentro del ámbito de Naciones Unidas pero no es un órgano oficial del organismo. Es una reunión que se hace una vez al año, en distintas partes del mundo, a la que acuden cerca de dos mil personas. Es una reunión abierta, es decir que toda persona que quiera participar lo hace en igualdad de condiciones. Hay representantes del gobierno, de la sociedad civil, del sector privado, entre otros actores. Uno puede asistir a discusiones muy importantes vinculadas a la gobernanza en Internet en igualdad de condiciones y esto ha permitido una dinámica en las discusiones mucho más colectiva, que es justamente la esencia de Internet: la construcción colectiva. ¿Y cuál es la agenda regional en este momento? Siempre ha habido mucho interés por el tema de la privacidad, por la creación de puntos de intercambio de tráfico regionales para mejorar la conectividad en la región, los temas de seguridad, de colaboración para mejorar la seguridad en Internet. Esos son algunos de los temas prioritarios en los últimos años pero veremos cuáles son los temas que surgen este año. Creo que el cloud computing es un tema que promete instalarse en la agenda

«EL CONTROL EN INTERNET LO ÚNICO QUE GENERA ES UNA MAYOR VALORACIÓN DE LA GENTE SOBRE LAS HERRAMIENTAS A LAS QUE NO PUEDE TENER ACCESO» 50

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MARCASUR PRESENTA PARA ESTA EDICIÓN ANIVERSARIO, LOS MARCASUR EXCELLENCE AWARDS. NACEN COMO UN PREMIO A LA EXCELENCIA A PARTIR DE LOS VOTOS DE NUESTROS SUSCRIPTORES. SON ENTONCES USTEDES QUIENES HAN DECIDIDO, A PARTIR DE LA VOTACIÓN, QUIENES SON LOS DESTACADOS.

Esta presentación del Marcasur Excellence para la edición 50 implicó ciertos desafíos tanto en la cantidad de respuestas a las comunicaciones como en el lanzamiento de una nueva modalidad que podía resultar muy fructífera o contraria a las expectativas. En relación con su balance, se dieron dificultades como el autovoto o la negativa a votar a colegas dentro del mismo país; podría agregarse el factor tiempo, ya que la votación fue acotada a un pequeño lapso y tal vez haya resultado insuficiente. El desconocimiento de referentes internacionales y de cómo proceder con un nuevo producto hasta ahora no realizado en Latinoamérica sumó a la votación ciertas dificultades. Sin embargo, hubo un número significativo de votantes— aunque no el esperado— que se han manifestado y Marcasur deseaba tanto como ellos presentárselos a sus lectores. El primero de los votos corresponde a los profesionales latinoamericanos que

consideraran excelente en materia de propiedad intelectual por lo realizado en 2012. El porcentaje asignado fue sobre el total de votos. El segundo de los votos corresponde a profesionales elegidos como referentes por país por lo realizado en el año 2012. El porcentaje de votos por persona corresponde al porcentaje sobre el total de votos emitidos por país, y no se incluyeron los países que tuvieron un total menor a cinco votos. El tercero de los votos destacó al profesional menor a 40 años que se considerara excelente en materia de propiedad intelectual por lo realizado en 2012, según país. En esta última votación hubo una gran pluralidad y diversidad de votos, lo que conducía a quíntuples empates en muchos de los casos, perdiéndose el carácter de distinción que se pretendía. Por ello no se publican los resultados aunque se recabaron la información y la votación

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LOS MÁS VOTADOS EN LATINOAMÉRICA Los más votados fueron Juan Vanrell (13 %) y Jorge Chávarro (9 %).

Juan Vanrell Socio de Vanrell IP. BSc in Business Administration w/e Intellectual Property por la Newport International University (NIU); PhD in Business Administration w/e in Intellectual Property; Doctor of Philosophy in Business Administration. Actual presidente de ASIPI.

Jorge Chávarro Socio y jefe de Departamento Internacional de Cavelier Abogados. Abogado por la Universidad Externado de Colombia, Bogotá. Realizó estudios avanzados en Terminología Jurídica y Derecho Internacional Privado en la Universidad París II. Se desempeña en las áreas de marcas, patentes, indicaciones geográficas, derecho de autor, derecho sanitario, regulatorio y cumplimiento, derecho societario y corporativo, derecho laboral, derecho comercial, derecho administrativo, derecho internacional.

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LOS MAS VOTADOS SEGÚN EL PAÍS

Elizabeth Kasznar

ARGENTINA:

Socia de la firma Kasznar Leonardos. Abogada por la Universidad Estatal de Río de Janeiro (premio Clóvis Bevilácqua). Investigadora en el Max Planck Institute, Alemania. Técnica en patentes por la Pontificia Universidad Católica de Río de Janeiro y la Oficina de Marcas de Brasil. Premio Túlio Ascarelli por el Instituto Comercial Túlio Ascarelli. Doctorado en Derecho Comercial por la Universidad de San Pablo. Es primera vicepresidenta de ABPI.

Graciela Pérez de Inzaurraga Hausheer Belgrano & Fernández (18%)

Graciela Pérez de Inzaurraga Se incorporó a Hausheer Belgrano & Fernández en 1989. Se graduó como abogada de la Universidad de Buenos Aires en 1987 y es agente de la propiedad industrial.

BRASIL: Empate. En este caso hubo un triple empate entre Gabriel Leonardos (20 %) y Elizabeth Kasznar (20 %), ambos pertenecientes a la firma Kasznar Leonardos Propiedad Intelectual, y Luiz Henrique O. Do Amaral, de la firma Dannemann, Siemsen, Bigler & Ipanema Moreira (20 %).

Gabriel Leonardos Luiz Henrique O. Do Amaral Socio de la firma Dannemann, Siemsen, Bigler & Ipanema Moreira. Abogado por la Universidad Candido Mendes. Sus áreas de práctica son marcas, indicaciones geográficas, derechos de autor, tecnologías, franquicias, e-commerce, derecho del consumidor, derecho de la competencia, litigios, IT. Presidente de ABPI. www.marcasur.com

Socio de la firma Kasznar Leonardos. Abogado por la Universidad Estatal de Río de Janeiro. Investigador en el Max Planck Institute, Alemania. Posgrado en Leyes en la Ludwig-Maximilian University, Alemania; magíster en Derecho Financiero por la Universidad de San Pablo.

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CHILE:

Rodrigo Velasco Alessandri de la firma Alessandri (20%)

Rodrigo Velasco Alessandri Socio de la firma Alessandri. Es abogado por la Universidad de Chile y músico del Berklee College of Music de Boston. Se ha especializado en propiedad intelectual. Delegado nacional y presidente del Comité de Derecho de Autor de ASIPI, integrante del Internet Committee de INTA, presidente del Comité de Derecho de Autor de ACHIPI, miembro del Consejo Consultivo de Fundación ProBono.

COLOMBIA:

PANAMÁ:

Eduardo Varela Pezzano, de Cavelier Abogados (38 %).

Eduardo Varela Pezzano Asociado de la firma Cavelier. Abogado y especialista en Propiedad Intelectual por la Universidad Colegio Mayor de Nuestra Señora del Rosario. Profesor de la Cátedra de Propiedad Intelectual en la misma universidad desde 2008.

Gabriela Tejada, de Icaza, González-Ruiz & Aleman (23 %).

Gabriela Tejada Socia de la firma Icaza, González-Ruiz & Aleman. Licenciada en Derecho y Ciencias Políticas, cum laude, por la Universidad Santa María La Antigua de Panamá, y DEA en Derecho Privado General en la Universidad de París Pantheón-Assas. 56

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URUGUAY:

PERÚ:

Empate: Victoria Fox, de Fox & Lapenne (19 %), Martín Pittaluga, de Pittaluga Abogados (19 %) y Juan Vanrell, de Vanrell IP (19 %).

María del Carmen Alvarado, de Rodrigo, Elias & Medrano (23 %).

María del Carmen Alvarado Victoria Fox Socia de Fox & Lapenne. Abogada por la Universidad Católica del Uruguay. Agente de la Propiedad Industrial. Diploma Módulo Propiedad Intelectual, Universidad de Montevideo. Es delegada por Uruguay para ASIPI.

Socia de la firma Rodrigo, Elias & Medrano. Bachiller en Derecho de la Pontificia Universidad Católica del Perú; abogado; Administration of Industrial Property Training Course, Tokyo, Japón; Franklin Pierce Law Center Intellectual Property Summer Institute, Concord, New Hampshire, EUA. Es vicepresidente de la Asociación Peruana de Propiedad Industrial y Derechos de Autor.

MÉXICO:

Manuel Soto, de Uhthoff, Gómez Vega & Uhthoff S. C. (15 %).

Martín Pittaluga Socio de Pittaluga Abogados. Licenciado en Dirección de Empresas, por la Universidad Católica del Uruguay; maestría en Derecho de la Empresa, por la Universidad de Montevideo. Agente de la Propiedad Industrial. Es vicepresidente de AUDAPI. 58

Manuel Soto Socio director de Uhthoff, Gómez Vega & Uhthoff S. C., responsable del Departamento de Marcas. Egresado de la Licenciatura en Derecho, Universidad Nacional Autónoma de México, y grado de Administración de Negocios por la Drake University in Des Moines, Iowa, EUA. www.marcasur.com

VENEZUELA: Empate: José Ramón Fermín de Bolet & Terrero (17%) y Beatriz Ayala de Ayala & López (17%).

José Ramón Fermín Coordinador legal de la firma Bolet & Terrero. Abogado especialista en propiedad intelectual por la Universidad Santa María, Venezuela; posgrado de Derecho Mercantil, Universidad de Salamanca; especialización en Propiedad Intelectual, Universidad de los Andes, Venezuela.

Beatriz Ayala

Es presidente del Colegio Venezolano de Agentes de la Propiedad Intelectual y delegado principal de ASIPI.

Es delegada por Venezuela para ASIPI.

Socia senior de Ayala & López. Abogada por la Universidad Central de Venezuela y magíster en Propiedad Intelectual por la Universidad de los Andes, Venezuela.

Y LOS NOMINADOS SON…

¿En qué Band te encuentras? ¡Salieron los rankings de Chambers! ¿Quiénes son los nuevos profesionales destacados? ¡Hay que entregar las submissions! ¿Dónde estamos ubicados este año? En los últimos años estos diálogos se han vuelto moneda corriente en los despachos internacionales. Rankings, nominaciones, premios y ceremonias de premiación ya son parte del ámbito legal. Algunos más, otros menos, pero la gran mayoría está pendiente y atenta a los resultados de los rankings que presentan año tras año directorios internacionales como Chambers & Partners y Legal 500 y revistas especializadas como Latin Lawyer y Managing IP,

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para nombrar solo las de mayor reconocimiento y prestigio en nuestra región. Todas tienen algunos elementos en común: provienen de organizaciones inglesas; la metodología no es estadística, es cualitativa, basada en opiniones de terceros, lo cual la convierte muchas veces en subjetiva. Si bien respetamos la metodología aplicada, esto hace que razonablemente sea más cuestionada. En Marcasur quisimos hacer algo diferente: un reconocimiento que proviniera de latinoamericanos, para latinoamericanos y desde Latinoamérica; con una metodología estadística, y el porcentaje de votos que obtuvieron los más votados. En procura de una mayor transparencia, agregamos la participación de Latinestadísticas, empresa especializada en investigación de mercado, además de la certificación por escribano pública de los resultados.

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FLASH!

NCUENTACINCUENTACINCUENTACINCUENTACINCUENTACINCUENTACINCUENTACINCUENTACINCUENTACINCUENTACINCUENTACINCUENTACINC

LE PROPONEMOS RECORRER LA HISTORIA DE MARCASUR A TODA VELOCIDAD: 50 EDICIONES EN 50 IMÁGENES, RECORDANDO EVENTOS, MOMENTOS Y LUGARES EN TODA LATINOAMÉRICA Y EL MUNDO. DIGA WHISKY...

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CUENT

CINCUENTACINCUENTACINCUENTACINCUENTACINCUENTACINCUENTACINCUENTACINCUENTACINCUENTACINCUENTACIN

Edición Nº 2- AIPPI en Viena, Austria 1997. Andrés Echeverría (Chile), Sergio Amenábar (Chile), Ramón Benedetti (Panamá), Juan Pittaluga (Uruguay)

Edición Nº 4- Primer encuentro de los abogados del Mercosur en Buenos Aires, Argentina 1999. Mario Silva (Chile), Alberto Berton Moreno (Argentina) y Sergio Amenábar (Chile) Edición Nº 3- IBA en Río de Janeiro, Brasil 1998. Max Montero (Chile), Héctor Alvarez (Perú) y Rodrigo Velasco (Chile) Edición Nº 6- INTA en Denver, (EUA), 2000. Julia Telechea (Argentina) y Diana Muller (EUA)

Edición Nº 5- ABPI en Río de Janeiro, Brasil 1999. Roberto Vieira de Mello (Brasil) y Sra., Peter Siemsen (Brasil) y Ricardo Vieira de Mello (Brasil)

Edición Nº 7- ASIPI en Buenos Aires, Argentina 2000. Hugo Berkemeyer (Paraguay) y Michael Cassels (Argentina)

LOS PRIMEROS NÚMEROS DE MARCASUR Edición Nº 8- INTA en San Francisco, EUA 2001. Martín Pittaluga (Uruguay), Marcelo Menna Barretto (Brasil), Claudia Franco (Paraguay), Luis Moreno (Perú), Salvador Saravia (Guatemala), Mª. del Pilar Cantero (Paraguay), Andrés Moreno (Bolivia), Polina Anohin (Latvia) y Víctor Abente (Paraguay) www.marcasur.com

FUERON FORMATO EN PERIÓDICO Y SUS FOTOS EN BLANCO Y NEGRO JULIO / SETIEMBRE 2 0 1 3

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CINCUENTACINCUENTACINCUENTACINCUENTACINCUENTACINCUENTACINCUENTACINCUENTACINCUENTACINCUENTACINCUENTACINCUENTACIN

ABPI en Río de Janeiro, Brasil 2003. Helio Fabbri, Jr. (Brasil), Goncalo Da Cunha Ferreira (Portugal), José Graca Aranha (Brasil), Luiz Edgardo Montaury (Brasil) y Roberto Vieira De Mello (Brasil)

ASIPI en La Paz, Bolivia 2001. Denise Garnier (Costa Rica), Luz Helena Villamil (Colombia), Gladys Bareiro (Paraguay), Carmen Silva (Chile), Pietro Ariboni (Brasil), Marta Pequeño (Brasil) y Mario Silva (Chile)

INTA en Amsterdam, Holanda 2003. Gladys Bareiro de Módica (Paraguay), Nohemi Spiegel (Panamá), Denise Módica (Paraguay), Martha Landivar (Bolivia), Mónica Wolf (Colombia), Irene de Sola (Venezuela) Edición Nº 10- INTA en Washington DC, EUA 2001. Ilse González (Paraguay), Marvin Caldera (Nicaragua), Marisol Caldera (Nicaragua) y Melinda Altamirano (Paraguay)

Edición Nº 14- ASIPI en ciudad de México, México 2003. Durante el cóctel ofrecido por la AMPPI, algunos anfitriones y miembros del Comité Organizador del evento. www.marcasur.com

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Edición Nº 17- ASIPI en Santo Domingo, República Dominicana 2004. Matías Noetinger (Argentina), Ricardo Richelet (Argentina), Héctor Manoff (Argentina), Renzo Scavia (Perú) y Juan Vanrell (Uruguay) Edición Nº18- INTA en San Diego, EUA 2005. Sandra Milena Rodríguez (Colombia) y Mauricio Bonilla (Costa Rica)

Edición Nº 16- AIPPI en Ginebra, Suiza 2004. Teresa Pittaluga (Uruguay) y Ramón Benedetti (Panamá) Edición Nº 20- ASIPI en Punta del Este, Uruguay 2005. Olivia Gómez (Francia), Lilián Zelaya (El Salvador) y Morena Zavaleta (El Salvador)

Edición Nº 19- ABPI en San Pablo, Brasil 2005. Carlos Terra (Venezuela), Edwin Molino (Panamá), Juli Gutiérrez (Perú) y Martín Romero (Paraguay)

Edición Nº 15- INTA en Atlanta, EUA 2004. Marissa Lasso de la Vega (Panamá), Laura Granera (Costa Rica), Gabriela Tejada (Panamá), Michelle de la Guardia (Panamá), Lucila Lodola (Argentina), Marina Fernández (Argentina) 64

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Edición Nº 21- ASIPI-AIPPI en Buenos Aires, Argentina 2006. Florencia Crea (Argentina), Jacqueline Moreau (Venezuela), Martín Carrizosa (Colombia) y Mónica Wolf (Colombia) Edición Nº 23- FICPI en París, Francia 2006. Bernardo Serrano (Chile), Ana María y Alfredo Valencia (Perú), Eduardo Molina (Chile), Javier Uhthoff (México), Adela Serrano (Chile), Marcela Uhthoff y Arturo Alessandri (Chile)

Edición Nº 22- INTA en Toronto, Canadá 2006. Manuel Soto (México) y Luis Miguel Espino Nieto (El Salvador)

Edición Nº 27- AAAPI en Buenos Aires, Argentina 2007. Sergio Ellmann (Argentina), Mario Aramburu, Héctor Palacio (Argentina) y Carolina Fernández (Argentina)

Edición Nº 25- INTA-ASIPI en San Pablo, Brasil 2007. Adriana Barrera (Perú) y Alejandra Valdéz (República Dominicana) Edición Nº 26- INTA en Chicago, EUA. 2007. Luis Henriquez (Costa Rica), Carlos González (España), Enrique Cheang (Venezuela) e Ignacio Temiño (España) 66

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Edición Nº 28- ASIPI en Cartagena, Colombia 2007. Marta Fernández Pepper (Perú), Monserrat Alfaro (Costa Rica) y Juli Gutiérrez (Perú)

Edición Nº24- ASIPI en Río de Janeiro, Brasil 2006. Rolando Candanedo (Panamá) y Jorge Tristán (Costa Rica)

Edición Nº 29- ASIPI-AIPPI-IPO en ciudad de México, México, 2008. José Juan Méndez (México), Beatriz Ayala (Venezuela) y Arturo Pérez Guerrero (Puerto Rico)

Edición Nº 30- INTA en Berlín Alemania 2008. Alfredo Barreda (Perú), Edy Guadalupe Portal (El Salvador) y Cristina Mir (Chile)

Edición Nº 31- ABPI en San Pablo, Brasil. José Carlos Tinoco Soares (Brasil), Carla Tiedemannn Barreto (Brasil), Ana Paula Silva (Brasil) y Clemencia Delgado (Colombia) www.marcasur.com

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Edición Nº 36- ASIPI en Lima, Perú 2009. Rodolfo Rodríguez (Colombia), Natacha Reyes y José Manuel Carrascosa (Venezuela)

Edición Nº 32- ASIPI en Miami, EUA. 2008. Barbarita Guzmán (Venezuela) y Rolando Candanedo (Panamá)

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Edición Nº 35- ABPI en Río de Janeiro, Brasil 2009. La familia Guerra de Brasil, Cristina, Elías Marco, Cloris y Alberto Guerra

Edición Nº 33- ASIPI en Quito Ecuador 2009. Beatriz Ayala (Venezuela), Manuel Polanco (Venezuela), Rosa Mejuto (Venezuela), David Quiroz (Colombia)

Edición Nº34- INTA en Seattle, EUA. 2009. Ricardo y Tito Mejía (Honduras) y Susana del Cerro (Uruguay) Edición Nº37- ASIPI en Lima, Perú 2009. Roberto Arochi (México) y Marcello do Nascimento (Brasil) 68

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CINCUENTACINCUENTACINCUENTACINCUENTACINCUENTACINCUENTACINCUENTACINCUENTACINCUENTACINCUENTACINCUENTACINCUENTACI

Edición Nº38- INTA en Boston, E.U.A 2010. Juan Pablo Silva (Chile), José Juan Méndez (México) y Francisco Silva (Chile)

Edición Nº40- ASIPI en Santiago de Chile, Chile 2010. Luis Ibaceta Navarro (España), Gisela Mendoza (México), Ovidio Parra (Guatemala), José Andrés Fuxet (Guatemala), Minerva Lozano (México) y Wendy Trujillo (México)

Edición Nº42- INTA en San Franciso EUA. 2011, Fernando Becerril (México), Mauricio Bonilla (Costa Rica), Javier Isern (España) y Miguel Angel Jiménez (México) Edición Nº39- ECTA en Barcelona, España 2010, Antenor Barbosa (Brasil), Justin Young (EUA.), Rafael Covarrubias (Chile), Martín Michaus (México) y Eduardo Fonseca (Canadá)

Edicón Nº 41- ASIPI en San Juan, Puerto Rico 2011. Manuel Pittaluga (Uruguay), Martín Pittaluga (Uruguay), Francisco Espinosa Bellido (Perú) y Jeff Snell (EUA) www.marcasur.com

Edición Nº 45- ASIPI en Antigua, Guatemala 2012. Irina Terra (Venezuela) y Victoria Pereira (Uruguay) JULIO / SETIEMBRE 2 0 1 3

Edición Nº 44- ASIPI en Santa Cruz, Bolivia 2011. Samuel Pamias (Puerto Rico) y Virginia Servent (Guatemala)

Edición Nº 47- ACHIPI en Santiago de Chile, Chile 2012, los chilenos, Cristóbal Porzio, Maximiliano Santa Cruz, Max Villaseca, Pablo Longueira, Juan Pablo Silva

Edición Nº46- INTA en Washington DC, EUA 2012. En el cóctel realizado por Ferraiuoli

Edición Nº48- ASIPI en Punta del Este, Uruguay 2012. Los anfitriones uruguayos en el Museo Pablo Atchugarry

Edición Nº43- ACHIPI en Santiago de Chile, Chile 2011. Martín Torres (Colombia), Pilar Soruco y Enrique MacLean (Bolivia)

Edición Nº49- INTA en Dallas, E.U.A 2013. Farah Molino (Panamá), Pedro Chávez y Gabriela Bodden (Costa Rica) www.marcasur.com

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Nuestro equipo: Francisco Pittaluga (prensa), José López (software), Victoria Pereira (asesoramiento), Karina González (prensa), Carolina Rodríguez (recepción), Alejandro Coto (corrección), Daniel Lamas (columnista), Natalia Domingo (comunicaciones), Teresa Pereira (columnista), Mei-lin Che (departamento. comercial), María Victoria Licio (prensa). 76

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NOS PRESENTAMOS Faltan en la foto: Lucía Pittaluga (diseño), Rodrigo Lebrato (diseño), Massimo di Segni (software), Guillermina Rodríguez (contabilidad), Ana Abella (secretaría)

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EL AMOR FUNCIONA

¿QUÉ ES LOVEMARKS?

ARTÍCULO

Una lovemark es una marca que logra posicionarse en el corazón de la gente. Es un concepto que se relaciona con las emociones y sentimientos que una marca provoca en el consumidor. «Para que las grandes marcas puedan sobrevivir, necesitan crear lealtad más allá de la razón», afirma Kevin Roberts. Y esta es la única forma en la que podrán diferenciarse. Gracias a los avances en neurociencia y su aplicación al marketing, neuromarketing, se sabe que las emociones tienen un papel más importante de lo que se pensaba en la toma de decisiones de compra. Sin embargo, Roberts avanza más aún sobre el rol de lo emocional: «lo que mueve a los seres humanos es la emoción, no la razón». Por tanto, literalmente, una lovemark es aquella marca que amamos.

¿Por qué amaríamos una marca? En la mayoría de los casos, porque forma parte de nuestra historia, porque la percibimos como nuestra o porque compartimos su filosofía. Este conjunto de acercamientos emocionales hace que el consumidor fiel a una marca sienta lealtad más allá de la razón al elegirla. Según Roberts, la fórmula para conseguirlo está en la combinación del uso del misterio, la sensualidad y la intimidad. El misterio está en las grandes historias que hay detrás de las grandes marcas, su capacidad para hacernos soñar, los mitos e íconos que llegan a crear y la fuente de inspiración que suponen estas marcas para sus clientes. Para citar algunas marcas que se encuentran en este grupo se puede hablar de Disney Corporation, Guinness, Harley Davidson, M&M’s, entre muchas otras.

EN 2004, KEVIN ROBERTS, CEO MUNDIAL DE SAATCHI & SAATCHI, UNA DE LAS FIGURAS MÁS DESTACADAS DE LA PUBLICIDAD DE LAS ÚLTIMAS DÉCADAS, REVOLUCIONÓ EL MUNDO DEL MARKETING AL DAR NOMBRE A UN CONCEPTO, LOVEMARK, QUE COMBINABA ELEMENTOS APARENTEMENTE ALEJADOS UNO DEL OTRO: AMOR Y MARCA. www.marcasur.com

La sensualidad de una marca es su capacidad para estimular cada uno de nuestros cinco sentidos. Aquí se pueden nombrar los All Blacks, MAC, Burberry. La intimidad es la capacidad de una marca de mantener una relación íntima con sus clientes basada en el compromiso, la empatía y la pasión. Y aquí encontramos a marcas como Oprah Winfrey, Toyota Camry, LEGO, Apple o Zippo. Respecto a la relación amor/respeto parece una obviedad pero, día tras día, muchas marcas demuestran lo poco que respetan a sus clientes y a ellas mismas. Todas las lovemarks han ganado su respeto con determinación y autodisciplina: Sony Playstation, Disneyland, iMac. Las lovemarks no son solo marcas o productos. Cada persona tiene sus propias lovemarks y no todas son de productos. Roberts descubrió que ciudades, personas e incluso instituciones

ese estatus, como por ejemplo: Ferrari, Rolex, Hermès, Bang & Olufsen. Detrás de cada lovemark hay miles de historias y así es como algunas lovemarks terminan siendo tan importantes en

la vida de sus consumidores porque están relacionadas con los mejores momentos de sus vidas, consiguiendo un nivel de compromiso con la marca tan profundo que muchos terminan siendo auténticos evangelistas de la marca.M

DE TODO CORAZÓN Desde su sitio web, Lovemarks nos invita a participar en un lugar para compartir las historias de conexión emocional entre la lovemark y los consumidores. Historias, campo de enseñanza, encuestas, rankings, concursos son algunas de las propuestas del sitio. Las últimas tres encuestas consultaban por ejemplo, lo siguiente: Plataforma interactiva. ¿En los últimos tres meses ha interactuado en las redes sociales con la marca que usted ama? 72 % respondió que sí. Amarte es conocerte. ¿Su lovemark lo entiende? 47 % Sí, me conoce bien. 26 % A veces me conoce. 27 % No, no tiene ni idea. Foco en la marca. En tiempos de austeridad, las marcas deben centrarse en: 47 % Ayudar a la gente a vivir mejor. 38 % Hacer que la gente se sienta bien. 15 % Ayudar a las personas a ahorrar dinero.

MARCAS

LOVEMARKS

Bajo amor Alto respeto

Alto amor Alto respeto

AMOR

Bajo amor Bajo respeto respondían al mismo patrón de lovemark. Aquí se pueden citar ejemplos como Star Wars, los Sanfermines, el FC Barcelona, Florencia, el Museo Guggenheim, The Beatles… Y también existe el amor a lo inalcanzable. Muchas personas tienen como lovemarks algunas que saben que nunca podrán comprar. Este punto puede ser uno de los motivos para haber alcanzado www.marcasur.com

RESPETO

PRODUCTOS MARCAS PASAJERAS O DE MODA Bajo respeto Alto amor

Colaboraron en esta nota: Andrea Mendelevich, directora de del Campo Saatchi & Saatchi, Buenos Aires, Argentina. Fuentes: Lovemarks.com y Lovemarks: El futuro más allá de las marcas, de Kevin Roberts JULIO / SETIEMBRE 2 0 1 3

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NOTA CENTRAL

SIEMPRE PRESENTES COMO ESTAMOS DE CELEBRACIÓN, HEMOS INVITADO A FESTEJAR CON NOSOTROS A LOS AUSPICIANTES QUE NOS ACOMPAÑARON POR MÁS DE CINCO AÑOS. LOS CONSULTAMOS: ¿QUÉ LE GUSTARÍA PREGUNTAR A MARCASUR?, ¿QUÉ EDICIÓN O ARTÍCULO RECUERDA EN ESPECIAL Y POR QUÉ?, ¿QUÉ DESTACARÍA DE SU DESPACHO EN LOS ÚLTIMOS CINCO AÑOS? Y DOS MERECIDOS HOMENAJES A QUIENES NOS ACOMPAÑARON EN TODAS LAS EDICIONES.

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«Me pareció muy interesante la propuesta de ampliación de la revista para el mercado internacional, especialmente el chino. ¿Marcasur consiguió el resultado esperado? ¿Se han cumplido las expectativas?».

«No tengo mayores preguntas para hacerles, solo comentarios excelentes, y admirar el buen trabajo que han realizado desde el inicio de Marcasur, dado que han logrado canalizar una comunicación a los agentes de toda América que nos ha servido para ilustrarnos, informarnos, tener noticias de amigos, generar una red de amistad y confraternización muy buena, de gran profesionalismo, recibir muy buenos artículos relacionados con nuestra profesión. Siempre están un paso adelante en esta comunicación. Uno ve que tienen un gran equipo, muy responsable y muy profesional. Para estudios medios como el mío ha resultado de mucha ayuda y ha generado (de una manera sencilla) una revista de información muy buena, tanto en el papel como en la web, más aún con la versión en inglés. Lo que quiero destacar en relación con mi despacho es la incorporación de mi hija Julieta, que es diseñadora gráfica, creando un sector de marketing, un poco aprendiendo de Marcasur y la ayuda de Mei-Lin». Ricardo Almaraz

«He seguido la publicación a lo largo de sus 17 años, he leído muchos artículos interesantes que tratan sobre el mercado de América Latina. Entretanto, de los artículos más recientes destaco el titulado “Brasil en 2014, 2016: un momento único”, publicado en enero de 2012. El texto presenta la preparación del área jurídica para los grandes eventos deportivos que ocurrirán en Brasil. Lo que es interesante es el realce conducido para la Ley Olímpica n.º 12305, la legislación especial creada para el evento, que entre las normas citó la prohibición de cualquier ambush marketing y publicidad no autorizada relacionada con los juegos. La Ley General de la Copa también fue mencionada en la materia. Nuestra oficina ha ampliado sus áreas de actuación al derecho inmobiliario, el derecho energético y el derecho tributario. Aprovecho para informar que nuestro socio senior honorario Peter Dirk Siemsen este año ha sido seleccionado para el IP Hall of the Fame. Es el primer latinoamericano nombrado en esta categoría». Elisabeth Siemsen

«¿Cuál es el origen, motivación e historia de la revista, y qué desarrollos tienen para el futuro en cuanto a información y redes sociales?». «Recuerdo el suplemento especial sobre Perú en la revista publicada con ocasión del último congreso ASIPI en Lima. La celebración de nuestros 35 y 40 años, los cuales marcan un hito en nuestra historia profesional». Jorge Vera

«Más que hacerles preguntas me gustaría felicitarlos por la constante y permanente calidad de la revista, su contenido, fotos, etc. No es para nada fácil mantenerse con calidad impecable! Recuerdo por lo general los números inmediatamente anteriores a las ASIPI, con separatas muy bien documentadas y de suma utilidad con información sobre la ciudad y del país sede. La distinción IP Firm of the Year, que Managing Intellectual Property nos ha entregado en forma consecutiva en 2011, 2012 y 2013».

«¿Cuál es el mayor reto de la revista y su equipo, a mediano plazo?». «En general aprovecho muchísimo cada edición, pues me provee información de calidad y aplicable para el área en que me desempeño. Tengo muy presente la edición número 30 (julio-setiembre de 2008), como si fuera ayer. Me ha sorprendido muchísimo que ya vayan a celebrar la edición 50. ¡El tiempo vuela! Unimark ha tenido un crecimiento importante en los anteriores cinco años. Como resultado de lo anterior ha duplicado el personal a cargo de los trámites relacionados con propiedad intelectual y registros sanitarios en Centroamérica, con miras en lograr la mejor y más pronta atención posible para nuestros clientes» Monserrat Alfaro

Martín Torres 86

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«La sección que me parece más interesante y siempre leo es “Estadísticas”, ya que las comparaciones sobre distintos temas entre diferentes países latinoamericanos son una excelente herramienta para conocer la manera en que países afines a México se están comportando en materia de propiedad industrial.

«Cuál es la efectividad de Marcasur desde el punto de vista del marketing? ¿Cuántos lectores tienen? ¿Tienen datos de que algunos de ellos busquen datos específicos en la revista?». «Las partes que más me gustan son las sociales, ya que sirven para recordar buenos momentos vividos por y con colegas. En los últimos cinco años se nombró a Guillermo Sosa socio junior de la firma y a Enrique Díaz socio propietario, el más joven en llegar a este nivel en los ochenta años de existencia de la firma. El número de integrantes del área de PI ha crecido en un 200 %, además de haber incrementado el portafolio de asuntos en la región de forma significativa». Enrique Díaz

«¿Cómo, cuándo y por qué surge la idea de Marcasur?». «Tengo varios artículos que me vienen a la mente pero quiero destacar todos aquellos dedicados a los abogados en sus tiempos libres, ya que esto no está explorado en ninguna de las demás revistas especializadas en propiedad intelectual y nos ofrece facetas muy diferentes de los colegas, nos muestra una cara muy distinta y quizás más real de la que se encuentra detrás del traje y corbata que todos portamos. El evento más significativo de Basham, Ringe y Correa en los últimos cinco años por supuesto fue la celebración del centésimo aniversario de la fundación de nuestra firma, el pasado 31 de octubre en el Palacio de las Bellas Artes en Ciudad de México». Eduardo Kleinberg www.marcasur.com

La entrevista que le hicieron a Gregg Marrazzo, en la edición de abril-junio de 2012, presidente de INTA para el periodo 2012, ya que muestra otra faceta del presidente, las razones detrás de sus objetivos y la manera en que ve y percibe distintos aconteceres en materia de propiedad intelectual. Me parece que el señor Marrazzo es un excelente ejemplo de liderazgo, ya que habla en varias ocasiones de la importancia del trabajo en equipo y agradece a todos sus colaboradores el apoyo y compromiso ante la Asociación y la organización del congreso anual. En los últimos cinco años y con la creciente necesidad de adaptarse a un mundo donde la única constante es el cambio, en Uhthoff, Gómez Vega & Uhthoff, S. C. hemos logrado incrementar de manera exitosa el catálogo de servicios que ofrecemos a nuestros clientes y abarcar otras especialidades del derecho empresarial, entre las que destacan: derecho del entretenimiento, derecho del deporte, tecnologías de información, variedades vegetales y protección de datos personales. Asimismo hemos fortalecido las áreas ya existentes, como el registro de marcas y patentes y el combate a la piratería, comercio exterior y aduanas». Eryk Castillo

«¿Qué es lo que a los suscriptores de Marcasur les interesa más?». «Me encanta la sección “Profesionales en su tiempo libre”, ya que me permite conocer más a todos los colegas de propiedad intelectual, no solo en la parte laboral sino personal.

«Considera que Marcasur ha alcanzado reconocimiento y renombre en Europa y Estados Unidos? ¿Cuántos despachos y empresas reciben la publicación en estas jurisdicciones habitualmente?».

En los últimos cinco años nuestra firma se ha consolidado en el área de propiedad intelectual como una de las mejores en Centroamérica».

«Recuerdo cuando se lanzó la edición para el mercado asiático. Considero un gran paso adelante este proyecto. El premio alcanzado por Marcasur en Punta del Este es otro momento muy significativo para nosotros, que nos hemos sentido honrados de apoyar, dentro de nuestras limitaciones, esta iniciativa realmente innovadora y oportuna de Juan Pittaluga y su equipo.

Edy Portal

«Por qué no le cambian el nombre a Marcasur? Entiendo que originalmente la revista estaba orientada al mercado suramericano».

El recibir el reconocimiento anexo de la Dirección General de Propiedad Intelectual». Ricardo Mejía

«Recuerdo el artículo en que escribí acerca de los directorios internacionales. Me llamó la atención que recibí pocos comentarios de los colegas, tratándose de un tema tan importante para todos. Nuestra firma recibió el premio Firma del Año en Propiedad Intelectual 2012, de la revista Derecho y Negocios». Luis Miguel Espino

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«¿A cuántos países llega la revista Marcasur? ¿Cuál es el tiraje que tienen, tanto en impresos como en digital?». «Recuerdo los artículos en donde han salido nuestras publicaciones y sobre todo los eventos de ASIPI. Me gustó mucho el de Machu Picchu. Hemos ganado premios como los siguientes: International Award for Excellence and Business Prestige (Gold) Quality Summit Award New York 2013; Legal Media Group Euromoney, Americas Women in Business Law Awards 2013; Best Firm in Mexico – Dumont Bergam Bider & Co. S.C. y Legal Media Group Euromoney, Americas Women in Business Law Awards 2013; Best Intellectual Property Lawyer in Latin America – Laura Collada – Dumont Bergman Bider & Co. S.C.». Laura Collada

«Marcasur es una revista que ha estado en constante renovación e innovación. El rediseño de la propia revista, la búsqueda de información no necesariamente relacionada con la profesión pero que es de interés para el gremio, la versión digital, Marcasur MI, su versión en chino, la app para tabletas... Por ello tendría dos preguntas: a) ¿Qué ha representado para Marcasur y para sus socios en este proyecto (anunciantes y suscriptores) cada una de estas innovaciones a la revista? ¿Han valido la pena todas ellas o alguna fue un intento fallido? b) En el entendido de que Marcasur tiene claro que es referencia en el entorno latinoamericano de la PI, ¿qué planes y proyectos tienen a corto, mediano y largo plazo?». «Recuerdo con cariño el número 30 de la revista, que representó un cambio en su diseño y que también representó el inicio de nuestra participación de manera constante en la publicación, con lo que apostamos a participar activamente en el mercado latinoamericano y sumarnos al proyecto... Por otro lado, en el número 42 se publicó una editorial en “En broma & en serio” en que se hacía una reflexión sobre la lucha encarnizada de los despachos alrededor del mundo por los mejores lugares en los rankings de las editoriales... Ese artículo en lo personal me dejó huella... A la fecha sigo reflexionando, día tras día, año tras año, propuesta a propuesta sobre esta situación. Es un artículo imborrable en mi memoria. En estos últimos cinco años en Becerril, Coca & Becerril han pasado muchos acontecimientos que nos han dado una posición destacada en nuestro medio. Al igual que todas las firmas legales en América Latina, nos tocó vivir una transición generacional que podemos decir que está ya está finalizada. Ahora, con una nueva estructura y liderazgo, en BCB nos preparamos para un futuro por demás prometedor. Destacamos la celebración de nuestro 40.º aniversario, con la que iniciamos nuestros cócteles anuales en la INTA, así como este último cóctel de la INTA en el Cowboys Stadium que, estamos convencidos, rompió todas las expectativas (propias y ajenas)». Fernando Becerril

«Aún conservo y reviso con bastante frecuencia la edición número 37 de abril-junio de 2010, que contiene un artículo muy bueno llamado “Un salto a la era electrónica”, toda vez que contiene información sumamente útil sobre las páginas web de la mayoría de las oficinas de PI de los países de América Latina, e incluye información sobre si se aceptan búsquedas en línea o no. Para mí esta información es ventajosa ya que me permite realizar mis propias búsquedas en línea, cuando lo he requerido, directamente en las oficinas de PI de alguno de estos países. Me encanta Marcasur porque siempre tienen artículos con temas muy actualizados». Yolianna Benedetti

«¿Cuántos son actualmente los suscriptores de Marcasur? Aparte de estos, ¿se envía la revista a terceros (a quiénes)?» «Nos encantó la edición número 48, especialmente el artículo “49 años con ASIPI”, porque es muy completo y permite entender el proceso de creación, evolución y crecimiento de una de las asociaciones de propiedad intelectual más conocidas de Sudamérica. En enero del 2013 nuestra empresa compró un moderno y amplio edificio de cuatro pisos, a solo unas cuadras del centro financiero de Lima. El Perú es actualmente el país con mayor desarrollo económico y menor inflación en la región. Este nuevo y céntrico local nos permite acceder a una gama increíble de posibilidades, sumando constantemente nuevos e importantes clientes nacionales y ofreciendo un fuerte intercambio de trabajo».

«¿Cuántas personas reciben la revista digitalmente? ¿Cómo actualizan su base de datos y con qué información? A futuro, ¿en qué dirección ven evolucionando la revista (desde la perspectiva de reportajes y artículos)?». «Recuerdo ASIPI en Río de Janeiro, pues fue mi primera ASIPI. Actualmente nuestro despacho maneja un litigio en representación de la Universidad de Puerto Rico mediante el cual la universidad exige la devolución de la administración del dominio .pr. Este es un caso que ha tenido exposición a nivel mundial, puesto que plantea la naturaleza de la administración de los top level domains como una cuestión de derecho». Samuel Pamías

Virginia Delion www.marcasur.com

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«¿Cuáles son los principales retos para Marcasur? Si es posible, adelantar algo sobre futuros desarrollos». «“Trending Topic con Evan Henshaw-Plath”. Este artículo me resulta interesante; este tema siempre me ha llamado la atención como medio y herramienta que revolucionó nuestra historia contemporánea, como en el caso de Twitter. Recoge desde las iniciativas en la creación del novedoso medio de comunicación, de carácter masivo y con una repercusión que va más allá de las fronteras, pasando por ciertos aspectos en cuanto a su regulación internacional. El tema se puede relacionar con la evolución que ha tenido en el mundo del mercado de productos masivos, donde los lanzamientos se realizaban por países o regionalmente, y hoy por hoy prácticamente pueden ocurrir simultáneamente de manera global. Las nuevas redes sociales son un reto, especialmente, porque la divulgación de un evento noticioso puede tener una repercusión global prácticamente en minutos. Estoy de acuerdo con su planteamiento en cuanto a que las industrias de contenido más temprano que tarde deberán modificar o crear nuevos modelos de negocios, no por ello dejando atrás todo el tema de protección de derechos de autor de los contenidos. Los gobiernos deberán seguir empleando los mecanismos de control y sanción de la piratería. En este sentido, considero que cada vez los marcos legales se irán adaptando a las nuevas tendencias, especialmente en cuanto a la protección de contenidos. En los dos últimos años hubo dos eventos que tienen una gran importancia para la firma. El año pasado fue el 70.º aniversario de su fundación, para lo cual en conmemoración se publicó un libro de los viajes de Miranda a través de Bélgica y el País de Lieja. La incursión histórica y acuciosa compaginación de este libro estuvo a cargo de la Lic. Gloria Henríquez y la Lic. Miren J. Basterra (publicación realizada junto con la Fundación Jerome Hoet). El editor de esta obra es el Dr. Franklin Hoet. El prólogo corresponde al exembajador del Reino de Bélgica en Venezuela, Excmo. Sr. Jean-Paul Warnimont, y el prefacio al Dr. Fernando Peláez, en nombre del consejo directivo de la firma.

«¿A cuántos países llega la revista Marcasur? ¿Cuál es el tiraje que tienen, tanto en impresos como en digital?». Recuerdo los artículos en donde han salido nuestras publicaciones y sobre todo los eventos de ASIPI. Me gustó mucho el de Machu Picchu. En los últimos cinco años nuestra despacho ha sido reconocido por la prestigiosa Organización “Chambers and Partners” como una de las despachos de Propiedad Intelectual más importantes de Venezuela. Asimismo, hemos incrementado significativamente la representación de nuevos e importantes clientes nacionales y extranjeros, lo cual ha sido avalado por estadísticas locales que nos muestran como una de las Firmas jóvenes de mayor crecimiento de actuaciones ante la Oficina de Marcas en los últimos años.» Adolfo López

En segundo lugar, la celebración del 10.º aniversario de nuestra certificación ISO 9001:2008, lo cual ha contribuido significativamente con el mejoramiento de nuestros estándares y la satisfacción de nuestros clientes. Esta certificación nos convierte en la primera y única firma venezolana con la mencionada certificación de calidad». Hugo Bazzani

«¿Han considerado ampliar sus servicios a la creación de una revista jurídica?».

«¿Se les ha escapado cubrir algún evento?». «Recuerdo el artículo “Coche viejo”. Fue un buen análisis sobre el documental de Kapadia, Senna». Nuestra participación y asesoría en el proyecto Juan Bautista Arismendi, para la electrificación de la isla de Margarita fue una experiencia muy enriquecedora. En todo caso, el mejor momento es justo este que estamos viviendo, cuando nos encontramos en franca expansión». Ricardo Rojas

«Me gustó el artículo “Socios, una carrera cuestionada”, aparecido en la edición n.º 42, de julio-septiembre de 2011, porque recoge las experiencias vividas por varios profesionales y transmite la dicotomía entre socio y no socio, y cómo no siendo socio se puede ser un profesional de alta calidad y aceptación. Este año nuestra firma cumple 98 años prestando servicios interrumpidos en el área de la propiedad intelectual, y consideramos importante destacarlo». José Fermín

Nota del editor: Hemos tomado nota de todas las preguntas a Marcasur. Nos parecieron muy interesantes y como queremos darles el lugar que se merecen, las vamos a contestar en el próximo número en un lugar destacado.

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NOTA CENTRAL

HOMENAJE MARTÍNEZ & ASSOCIADOS INTELLECTUAL PROPERTY LAW FIRM

Hemos entrevistado a Rodoflo Martínez, uno de los fundadores del destacado despacho paulista Martínez & Associados, quien ha apoyado a Marcasur desde su inicio y en todos los números donde hubo publicidad. En un merecido lugar de privilegio, Marcasur conversó con él y esto fue lo que nos contó.

El despacho brasileño Martínez & associados tiene sede en San Pablo, la ciudad más grande de América Latina y centro de la actividad industrial y comercial de Brasil. Cuenta con un equipo de profesionales con amplia experiencia en todos los servicios de la propiedad intelectual. En portugués, inglés, español o francés. Además, mantiene una red mundial de profesionales que le permite obtener rápidamente protección en todo el mundo. Por ese motivo, su cartera de clientes locales e internacionales es diversa. Con Rodolfo Martínez habló Marcasur. Cuéntenos, Rodolfo, ¿en qué cosas se siente un auténtico brasileño? Esencialmente en la capacidad de creer que las cosas pueden y van a cambiar para mejor. ¿Qué cosas lo motivan? Profesionalmente, el fantástico universo de las nuevas tecnologías. Personalmente, mi nieto y mi hijastra. ¿Cuáles considera que han sido sus mayores logros a nivel personal? ¿Y a nivel profesional? A nivel personal, estar vivo luego de casi haber tenido la oportunidad de pasar al otro lado por lo menos cuatro veces. Profesionalmente, ser socio fundador de un despacho que proporciona a sus clientes un servicio de calidad.

Estudiar derecho fue una continuación natural de mis actividades profesionales como ingeniero trabajando en el área de patentes. ¿Cómo nació su despacho? Fue en el año 1990, cuando salí del despacho donde trabajaba desde 1976. ¿Cuál y dónde fue la primera publicidad de su despacho? Si no estoy equivocado, en la revista de la Asociación Brasileña de la Propiedad Intelectual, pero no recuerdo cuándo. ¿Qué recuerda de aquellos años en que comenzó a anunciar en Marcasur? La decisión de publicitar en Marcasur la tomamos mi socio y yo en la época, porque Marcasur nos pareció una excelente idea de Pittaluga. La anécdota es de cuando Marcasur tornó pública mi descomunal alegría por el nacimiento de Felipe, mi nieto. Imaginando el futuro de la PI, ¿qué tipo de publicidad le gustaría hacer? Las nuevas tecnologías se multiplican de manera tal que me parece imposible siquiera imaginar cómo será la publicidad en el área de PI en el futuro. Muy posiblemente extremadamente personal y direccionada a las necesidades específicas de cada cliente.M

¿La profesión de abogado le viene de familia o por vocación? 92

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HOMENAJE ECV & ASOCIADOS

A todo gran acontecimiento le corresponde un invitado de honor, el despacho venezolano ECV & Asociados. Con su publicidad destacada en la sección de “Ud. se enteró” ha acompañado a Marcasur en todas sus ediciones. Carlos Terra, socio fundador, habló sobre esta experiencia.

Desde Caracas, este despacho multicultural cuenta con un equipo multidisciplinario de profesionales que brindan un servicio integral en el área de la Propiedad Intelectual. Sus tres socios directores, Carlos Terra (uruguayo), Enrique Cheang (venezolano con raíces chinas que habla cantonés) y Marianella Montilla (venezolana), forman junto a otros jóvenes profesionales que los acompañan el plantel de profesionales. Los tres socios abren juntos el despacho y aseguran que se complementan muy bien. Enrique es el tranquilo, Marianella es la energía y Carlos el equilibrio. Se diferencian en la forma de ver las cosas y justamente de ello nace el complemento. «Es una mezcla interesantísima por la diferencia de edades, cultura y experiencias», dice Carlos. Esta fue la charla que mantuvo con Marcasur. ¿Cómo y cuándo surge la idea de hacer publicidad del despacho? La idea de hacer publicidad nació junto con la creación de la firma, pero al conocer Marcasur, inmediatamente dijimos: «acá tenemos que estar». Fue como identificarnos con el medio mediante el cual queríamos hacernos conocer. ¿Cuál fue la primera publicidad que hicieron? Justamente, en Marcasur.

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Cuéntennos sobre cómo fue que decidieron anunciar en Marcasur. ¿De quién fue la idea, qué tuvieron en cuenta? Alguna repercusión que recuerden… La idea fue de Carlos y lo que llevó a concretarla fue que se trataba de una publicación específica para nuestro medio (o mundo), y destinada a los colegas a quienes queríamos presentarnos. Como repercusión diríamos que nos sirvió para reafirmar nuestra existencia… Éramos una firma muy nueva en ese momento. ¿Recuerda algún número, artículo o entrevista de manera especial? Son muchos… es difícil escoger uno. Lo que podría decir es que siempre, en cada edición, hay algo que te atrapa y por razones muy diferentes. ¿Por qué? Pienso que es debido a que siempre hay algo novedoso. ¿Qué acontecimiento de su despacho en los últimos cincos años quisiera destacar? La consolidación en los primeros lugares del ranking de despachos venezolanos. Imaginando el futuro, ¿qué publicidad, que no hayan hecho, les gustaría hacer? Está formándose la generación de relevo y a ellos les va a corresponder tomar esas decisiones… Seguro que se enfrentarán a unos escenarios que nosotros no imaginamos.M JULIO / SETIEMBRE 2 0 1 3

DERECHO DEL DEPORTE Y DEL ENTRETENIMIENTO

A BRAZUCA

VAI ROLAR

El pasado 12 de junio en Copacabana el mítico Pelé encendió el reloj que marca la cuenta regresiva de 365 días para el inicio de la 20.ª Copa Mundial de la Federación Internacional de Fútbol (FIFA). No será la última vez que veamos a Pelé en el futuro cercano: aún casi cuarenta años después de su retiro, el astro gana 18 millones de dólares al año por conceptos de patrocinio y, siendo el mayor símbolo brasileño del planeta, su nombre e imagen estarán en incontables eventos asociados al Mundial. También escucharemos mucho el nombre Brazuca, término elegido por el 77,8 % de los brasileños para designar a la pelota oficial del torneo. Las pelotas de los mundiales son fabricadas por Adidas y otorgan a la empresa enormes beneficios en imagen porque quedan registradas en los fanáticos como elemento de colección. Brazuca, en fase de desarrollo, aún no tiene fecha de lanzamiento, lo que aumenta la expectativa comercial por conocer su diseño y especialmente su tecnología. Por eso Adidas, que trabaja con la FIFA desde 1970, renovó su contrato hasta 2014 por 351 millones de dólares. La firma alemana es uno de los socios oficiales FIFA junto a Coca-Cola, HyundaiKia Motors, Emirates, Sony y Visa. Para el Mundial se sumarán como sponsors Budweiser, Castrol, Continental, Johnson & Johnson, McDonald’s y Yingli, y siete empresas brasileñas: Liberty Seguros, la alimenticia Seara, la chocolatera Garoto, la telefónica Oi, la agencia gubernamental Apex, la minorista deportiva Centaur y el banco Itaú. Todas estas compañías tendrán derecho de colocar sus vallas publicitarias en los doce estadios del mundial, estadios que suponen un enorme problema para la 94

A MENOS DE UN AÑO DE LA PRÓXIMA COPA MUNDIAL DE LA FIFA, APROVECHAMOS ESTA EDICIÓN ESPECIAL PARA EVALUAR Y TAMBIÉN INTENTAR ANTICIPAR LO QUE NOS ESPERA DE CARA A BRASIL 2014. QUE RUEDE LA PELOTA.

organización. La FIFA está preocupada porque muchos todavía no están prontos y el gobierno brasileño aún busca aclarar públicamente los contratos que otorgó para reformar, reconstruir o construir las doce sedes. En un principio se estimó el costo de las obras en 1000 millones de dólares y actualmente esperan que supere los 3300 millones. Otro de los presentes será Fuleco, la mascota oficial. Como todas las mascotas de los mundiales su creación no pasa por lo económico sino por el entretenimiento, la identidad nacional y la temporalidad. Es un armadillo colorido y alegre (como Brasil), que utiliza las redes sociales (como ocurre hoy) y que promueve el fair play, elemento del juego considerado

clave por la FIFA para eliminar la violencia, base de sus campañas en la pasada Copa Confederaciones y la última Copa Mundial Sub 20. El último gran confirmado, por supuesto, es Neymar, el salvador futbolístico, porque desde 2008 la selección de Brasil www.marcasur.com

representar a Sudamérica. Luis Suárez y Edinson Cavani, dos de los mejores futbolistas del momento, serán ausencias dolorosas para el Mundial si Uruguay no clasifica. Costa Rica y México vienen bien perfilados en Centroamérica. La FIFA siempre mira complaciente la participación de México, una segura fuente de ingresos por los miles de hinchas que suelen acompañar al equipo. Por el lado de África, las históricas potencias están en carrera para obtener su boleto: Camerún, Nigeria, Ghana y Costa de Marfil. Se suma además Egipto, uno de los países más ganadores y con mayor cultura y tradición futbolística del continente que, insólitamente, no ha estado en los últimos cinco mundiales. De Asia estarán los dos habituales, Corea del Sur y Japón, y regresa Irán, que vivirá su cuarto mundial. También clasificó Australia, que por su monstruoso dominio en la eliminatoria oceánica (OFC) fue relocalizado por la FIFA para jugar en la más competitiva asiática (AFC).

había perdido partidos, ideas, entrenadores y apellidos. Sin Ronaldo, Rivaldo, Cafú, Roberto Carlos, Ronaldinho ni Kaká, el famoso scratch entró en una sequía de triunfos y sin un líder que le devolviera el orgullo y la pasión. Neymar, prodigio desde niño, debutó en primera división en 2009, con apenas 17 años. Desde entonces su ascenso fue meteórico: títulos y goles hasta convertirse en la figura de su selección y el fichaje sensación del Barcelona español. Neymar también es el salvador publicitario: joven, carismático y genuino, impone peinados, bailes y canciones, viste a la moda y una gigantesca comunidad lo sigue en Facebook, Twitter e Instagram. La Confederación Brasileña de Fútbol (CBF) intuyó la joya que tenía en www.marcasur.com

sus manos y la convirtió en la cara del Mundial, ayudando a su club Santos a pagarle un sueldo de ocho millones de dólares anuales para mantenerlo en el país, alejado de las megaofertas europeas, proeza que lograron hasta mayo de este año. El resto de los protagonistas aún está en duda. Lionel Messi, el mejor futbolista del mundo, seguramente consiga la clasificación al torneo con Argentina. Será un respiro para Adidas, marca que lo patrocina, que en su juego íntimo contra Nike también tiene como bastión a España, pletórica de grandes estrellas y usual favorita de los amantes del fútbol que no tienen a su país representándolos. Su contrincante Nike viste a la selección local y cuenta entre sus deportistas a Neymar, el ídolo nacional, y Cristiano Ronaldo, fenómeno del marketing y muy cerca de conseguir su cupo con Portugal. En cuanto al fútbol, Latinoamérica tendrá de siete a nueve selecciones dependiendo de si dos de ellas triunfan en repechajes contra Nueva Zelanda y un rival asiático. Argentina, Colombia, Ecuador y Chile se perfilan para

La clasificación de Europa tiene por ahora bien posicionadas a algunas de sus más poderosas baterías: España, Italia, Alemania, Holanda y Portugal. Un escalón abajo pero con las chances intactas se encuentran Francia e Inglaterra. La novel admiración es Bélgica, de excelente eliminatoria gracias a la aparición de una camada de talentos abanderada por Axel Witsel, Marouane Fellaini y Eden Hazard. La sorpresa es Bosnia y Herzegovina, que a su elogiada capacidad ofensiva le agregó férrea disciplina defensiva. En aras de predecir, el 13 de julio de 2014 en el mítico estadio Maracaná uno de los ocho seleccionados campeones del mundo festejará nuevamente. ¿Cuál? Queda a criterio del lector. Ese día seguramente no habrá reclamos, manifestaciones, críticas, protestas ni represiones. Porque, aunque a veces sea injusto, el fútbol siempre prevalece.M

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COLUMNA

MARCASUR Y EL ESPÍRITU DE NUESTRA PROFESIÓN Por Daniel Lamas Corría el año 1996 cuando se fundó Marcasur, una revista especializada en los temas de propiedad intelectual dirigida, en forma muy particular, a los profesionales que en América Latina hemos optado por esta rama del derecho. Hoy ustedes tienen en sus manos la edición número cincuenta de la revista. En todos estos años, diecisiete para ser más precisos, Marcasur ha sido persistente y veraz cronista de todos y cada uno de los hechos relacionados con la propiedad intelectual en el mundo y, especialmente, en nuestro continente. Dos años antes de su fundación se había firmado el anexo 1C del Acuerdo de Marrakech por el que se estableció la Organización Mundial del Comercio, más conocido como «Acuerdo sobre los ADPIC». En ese acuerdo nuestros países reconocieron y aceptaron algunas obligaciones que nos llevaron a modificar la legislación que por entonces teníamos en materia de marcas. La antigua ley argentina de marcas, n.° 3975, del 23 de noviembre de 1900 (casi exacta traducción al español de la ley francesa), que había sido el modelo inspirador de prácticamente toda la legislación marcaria de los países latinoamericanos de habla hispana, dejó de ser el modelo. Nuevos paradigmas llevaron a una modernización legislativa que se concretó en la década final del siglo XX y en la primera del XXI. En este período también fueron aprobados varios tratados internacionales que incidieron en los aspectos de la propiedad intelectual en los distintos países del hemisferio. Entre ellos podemos mencionar el NAFTA, que entró en vigencia el 1.° de enero de 1994, el Protocolo de Ar98

monización de Normas sobre Propiedad Intelectual en el Mercosur, en materia de Marcas, Indicaciones de Procedencia y Denominaciones de Origen, de setiembre de 1995, o la decisión n.° 344 referida al Régimen Común sobre Propiedad Industrial en los Países del Pacto Andino. Y en este momento ya hay cinco países de nuestro continente (Estados Unidos, México, Cuba, Colombia, Antigua y Barbuda), que forman parte del Protocolo de Madrid relativo al Registro Internacional de Marcas, tratado que, como bien sabemos, ha sido tenazmente resistido por la mayoría de los profesionales dedicados a la propiedad industrial en América Latina. Algo similar sucedió en materia de patentes. No solamente aparecieron nuevos cuerpos normativos nacionales, sino que los países de América comenzaron, uno a uno, a formar parte del Tratado de Cooperación en Materia de Patentes (PCT). Ya lo eran en Estados Unidos, Brasil, México y Canadá en 1996 y hasta hoy se han sumado en total veintiuno de los Estados de las Américas, aunque una resistencia similar a la ya referida impidió su ratificación por muchos otros países.

Si repasamos la colección de Marcasur vamos a encontrar una crónica periodística informativa de cada uno de esos hitos en materia de propiedad intelectual: suscripciones y ratificaciones de tratados internacionales, análisis doctrinarios, cambios en las legislaciones nacionales, valoraciones sobre el impacto de esos cambios en la marcha de los despachos profesionales. Pero también van a aparecer las contribuciones de los colegas de distintos países o de los colaboradores de Marcasur sobre los grandes temas de la propiedad industrial y sobre los nuevos aportes doctrinarios en la materia. También sobre el desarrollo de las nuevas tecnologías y su impacto sobre los derechos de la propiedad intelectual. Esta ha sido una constante preocupación de nuestra revista, desde el número uno al número cincuenta: lograr la equilibrada convivencia de lo informativo, de lo novedoso, de todo aquello que por su propia esencia es efímero, con los temas que siempre están presentes en el ejercicio habitual de nuestra profesión y que son motivo de permanente consulta. www.marcasur.com

Pero este proyecto que allá por 1996 podría parecer utópico, destinado a durar unos pocos números, tenía otro ingrediente que lo ha hecho permanecer hasta nuestros días y que le augura una larga vida. Marcasur también fue cronista meticulosa de la historia de nuestra profesión. De sus instituciones y de sus actores, tanto de los despachos especializados en la propiedad industrial como de los profesionales que los integran, y también de los que piensan, de los que enseñan, de los que difunden y de los que orientan. En cada uno de sus ejemplares se habla de los nacimientos de nuevos emprendimientos, de las nuevas generaciones que se incorporan a la tarea que todos compartimos, de los grandes logros y de los merecidos homenajes, y también se mencionan a los colegas y amigos que se jubilan o a los que hemos perdido para siempre. Pero además, cada uno de los eventos que anualmente convocan a los profesionales especializados en temas de propiedad industrial, en distintas fechas y lugares del mundo, es informado y cubierto por Marcasur. Con textos y con fotografías, con notas periodísticas, con entrevistas, con resúmenes informativos.

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En lo personal creo que cada profesión, aunque en última instancia sea una forma de ganarse la vida, tiene su lado espiritual. Los que la practican o la ejercen comparten una serie de sentimientos y de valores que los convierten en parte de una comunidad y, por sobre todas las cosas, que los hacen sentir orgullosos de lo que hacen y de cómo lo hacen. Más allá de las diferencias, de las rivalidades, de los celos profesionales o de las rispideces que genera la competencia —¡y vaya si existe competencia en nuestra profesión!— la verdad es que quienes hemos tenido la fortuna de especializarnos en los temas de protección de los derechos de propiedad intelectual, nos sentimos parte de una misma comunidad. Y ciertamente que disfrutamos de los encuentros que periódicamente nos convocan, así como de los contactos profesionales con motivo de la atención de las necesidades de nuestros clientes que habitualmente nos ponen en contacto. Marcasur se ha identificado, desde el primer número, con esa comunidad de valores y de sentimientos, y ha sido una herramienta imprescindible para difundirlos y para consolidarlos. La historia de la revista es la historia de nuestra profesión en los últimos tres lus-

tros y un poco más, es también la historia de organizaciones e instituciones pero, especialmente, es la historia de cada uno de nosotros, no solamente como profesionales, sino también como personas. Personas con intereses comunes, por cierto que con ambiciones profesionales, pero también con hermosos vínculos de amistad que perduran más allá de la distancia y a través del tiempo. En lo personal y en tanto mi incorporación al plantel de la revista ha sido algo muy reciente, siento la obligación de felicitar a su fundador y de agradecer el esfuerzo de todos aquellos que, a lo largo de estos años, desde adentro o desde afuera, han brindado su esfuerzo para hacer de Marcasur el autorizado y respetado vocero de los profesionales dedicados a la propiedad intelectual en América Latina. El autor. Abogado, experto en propiedad intelectual e industrial. Docente y escritor. Ha publicado numerosas obras de derecho. Fue diputado y miembro de comisiones en la Cámara de Representantes. Durante su gestión, presentó numerosos proyectos de ley. Estuvo vinculado por más de treinta años a Cikato Abogados, donde fue gerente general hasta su desvinculación en el año 2010. En la actualidad, entre otras actividades, es columnista de Marcasur. Su e-mail: dlamas@lamasgrimaldi.com.uy.

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ENTREVISTA ROMERO PINEDA & ASOCIADOS

MIRANDO HACIA ADELANTE ¿Qué supone para ustedes alcanzar esa cifra? Con esta cifra, la firma alcanza un momento de madurez y posicionamiento en el mercado y se relanza con una imagen renovada; significa también el establecimiento de dos generaciones activas a nivel de socios y una generación de asociados que viene pujando y creciendo en sus carreras.

Fundada en 1978 para dedicarse a la propiedad intelectual, fue creciendo y diversificando sus servicios en un proceso de institucionalización. Hoy, con un equipo de 60 empleados y un grupo de abogados altamente calificados, se ha transformado en una de las firmas salvadoreñas líderes del mercado legal, buscando trascender el tiempo e inspirándose diariamente en su fundador Roberto Romero Pineda.¿Cómo celebrará la firma sus 35 años?

tiva, siguiendo el liderazgo de nuestro fundador y mirando hacia adelante. Nos preparamos desde el 2012 refrescando nuestra imagen, rediseñamos el sitio web, aumentamos presencia en redes sociales e hicimos un plan piloto en iTunes™. ¡Estamos celebrando cada día nuestros 35 años! En julio vamos a festejar a nuestro staff con un evento especial conmemorativo de nuestro aniversario y premiar a los abogados y colaboradores sobresalientes.

Estamos muy contentos de cumplir nuestros primeros 35 años, llenos de energías positivas, con cambios importantes y estratégicos en nuestra imagen corpora-

A MEDIANO PLAZO HAREMOS EL PRIMER RELEVO GENERACIONAL Y EN EL LARGO PLAZO CONTINUAREMOS FORTALECIENDO NUESTRO PROCESO DE INSTITUCIONALIZACIÓN.

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¿Cuáles son sus principales áreas de práctica? ¿Cómo trabaja? Romero Pineda & Asociados provee una gama completa de servicios legales a empresas internacionales, regionales y locales, así como a organizaciones internacionales, organizaciones semiautónomas y a ONG (organismos no gubernamentales). Nuestros servicios legales están organizados en las siguientes divisiones: Corporativo e Internacional, Bancario y Financiero, Propiedad Intelectual, Litigios, Notariado y Registro. Cada división cuenta con un socio responsable y un gerente. Trabajamos en equipo entre áreas de práctica para ofrecer a los clientes servicios integrados. ¿En qué se diferencian de sus competidores? ¿Qué valor agregado ofrecen a sus clientes? Ofrecemos diversidad de experiencia de nuestro equipo legal, preparación profesional y formación académica, tecnología (manejamos grandes volúmenes de casos con un software especializado), estándares internacionales de servicio y mejores prácticas que nos exigen las redes internacionales de abogados a las que pertenecemos. Concebimos cada uno de los casos como si estuviésemos creando una obra de arte. Servimos a nuestros clientes no solo regionalmente sino mundialmente a través de las redes de abogados a las que pertenecemos. La más famosa de todas es Lex Mundi, en cuyo lema se resume lo anterior: «World ready»: estamos listos para servir al mundo. ¿Qué objetivos tienen a corto y largo plazo? En el corto plazo, desarrollar aún más la práctica del derecho laboral, que este año se conformó como una unidad dentro de la División Corporativa, con la visión de llegar a ser una práctica especializada para luego convertirse en una división. Además, continuaremos ofreciendo servicios legales regionales y desarrollando las relaciones con nuestros clientes actuales. Otro de nuestros objetivos primordiales es seguir impulsando a la Unidad Antipiratería, que fortalecimos en el 2012 dentro de la División de Litigios y ha tenido resultados más allá de los esperados. Asimismo estamos ampliando nuestra cartera de clientes en Latinoamérica,

CONCEBIMOS CADA UNO DE LOS CASOS COMO SI ESTUVIÉSEMOS CREANDO UNA OBRA DE ARTE.

enfocándonos en Colombia, Chile, Perú y Brasil. A mediano plazo haremos el primer relevo generacional y en el largo plazo continuaremos fortaleciendo nuestro proceso de institucionalización. En su sitio web ofrecen podcasts. ¿Qué otras herramientas de comunicación han desarrollado o planean desarrollar? Hicimos un proyecto piloto con uno de los programas radiales del país, con la idea de tener el primer podcast sobre temas legales. Esto es parte de nuestra responsabilidad social empresarial, pues el podcast es accesible por Internet, pretende brindar a la sociedad información legal básica, sin costo alguno. Nuestro podcast Derecho al aire es accesible en iTunes™ para el mundo entero. Actualmente estamos evaluándolo para decidir su futuro. Realizan 500 horas al año de responsabilidad social. ¿Cómo nació esa idea y cómo la llevan a cabo? Como firma siempre hemos pensado que debemos devolver a la sociedad lo mucho que de ella recibimos. Así estamos involucrados en apoyar decididamente a diferentes fundaciones, asociaciones sin fines de lucro, cámaras de comercio y programas de cooperación de gobiernos extranjeros por medio de capacitaciones, asesorías y formando parte de juntas directivas para apoyar las nobles causas de estas. El trabajo pro bono ha ido fluyendo constantemente en nuestro quehacer diario y acumulamos 500 horas anuales en promedio. Uno de los proyectos que nos tiene muy entusiasmados es la incorporación de Voces Vitales a nuestro portafolio pro bono. Esta organización se ha metido en el corazón de todas las socias y mujeres de la firma pues se dedica a empoderar, desarrollar habilidades y apoyar a mujeres empresarias y emprendedoras a salir adelante en más de 160 países. Como firma somos parte del capítulo El Salvador, apoyamos con capacitaciones

legales a empresarias y somos además socios corporativos y patrocinadores de sus eventos. Recientemente participamos en el Segundo Congreso Centroamericano de Mujeres Empresarias «Crece Mujer», que reunió a más de 500 mujeres, en donde Roxana Romero fue parte de un conversatorio sobre el networking femenino. Más información sobre nuestros programas puede leerse en www.romeropineda. com/rse.php y www.vocesvitales.org.sv. La firma se mudó recientemente a nuevas oficinas. ¿A qué se debió el cambio? ¿Ha mejorado la metodología de trabajo? El cambio se debió a la necesidad de alcanzar el objetivo estratégico de consolidar operaciones, pues en el World Trade Center estábamos en tres pisos y dos torres distintas. La metodología de trabajo ha mejorado muchísimo, todas las divisiones estamos en un mismo local, formando sinergias de trabajo palpables, que nos acercan cada día. La firma se siente fuerte, unificada y hay más eficiencia. Los abogados tienen mejores oficinas, los clientes más áreas para reuniones y nuestro personal más confort. Estamos ubicados en una de las zonas más exclusivas y de mayor crecimiento del área metropolitana de San Salvador, conocida como Santa Elena, en el municipio de Antiguo Cuscatlán. ¿Qué ha significado la designación del doctor Roberto Romero Pineda como juez del Tribunal de ASIPI para el período 2012-2015? Recibir este nombramiento ha sido motivo de orgullo para todos los socios de la firma. El doctor Romero Pineda tiene una carrera ilustre local e internacionalmente y prueba de ello es la confianza depositada en él por una asociación tan importante como ASIPI. El doctor Romero Pineda está muy entusiasmado con este nombramiento y, como siempre, llevará a cabo sus obligaciones con la responsabilidad y ética que lo caracterizan.

LA METODOLOGÍA DE TRABAJO HA MEJORADO MUCHÍSIMO, TODAS LAS DIVISIONES ESTAMOS EN UN MISMO LOCAL, FORMANDO SINERGIAS DE TRABAJO PALPABLES, QUE NOS ACERCAN CADA DÍA. LA FIRMA SE SIENTE FUERTE, UNIFICADA Y HAY MÁS EFICIENCIA. www.marcasur.com

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ENTREVISTA A LA EMPRESA GRUPO 10

10 PUNTOS estándar que les permita estar al día con costes bajos y que sobre todo les proporcione una herramienta con la cual poder competir en el mercado. Desde mi punto de vista el software a medida era algo muy interesante hace tiempo, pero hoy es muy posible que sea una desventaja competitiva, debido a los altos costes que supone y especialmente a la imposibilidad de mantenerlo al día debido a los constantes cambios que se producen en la legislación.

Entrevistamos a Pablo Carrallo (CEO) y a Blanca Balboa (CMO), quienes nos cuentan sobre la empresa Grupo 10, de origen español, creada en 1990 y especializada en el desarrollo de software para la gestión de carteras de expedientes de propiedad industrial e intelectual. Instalados en Latinoamérica, dicen: «Todos son bienvenidos». ¿Cómo nació la idea? Cuando comenzamos, hace 23 años, prácticamente nadie tenía una PC en la oficina. No es que hubiera una oportunidad clara de negocio, más bien se trataba de convencer a los usuarios de los beneficios de informatizarse. Recuerdo que al principio desconfiaban mucho, ya que en este sector es difícil ganar la confianza de los diferentes despachos, pero no imposible, como se puede constatar en nuestro caso. ¿Cuál es su cliente objetivo? Tenemos clientes que tienen diez expedientes, hasta otros que cuentan con carteras de más de 500.000. Nuestro software Apiges Pro es exactamente el mismo para todos ellos. Nuestros clientes son tanto agencias como bufetes de abogados, así como las empresas que gestionan directamente su cartera de expedientes a 102

través de un departamento de propiedad industrial. Todos son bienvenidos. ¿Qué ventaja diferencial ofrecen respecto a otras empresas similares? Nuestro software Apiges Pro es utilizado diariamente por más de dos mil usuarios, lo que le proporciona una enorme garantía de fiabilidad. Además recoge una gran parte de las sugerencias que los propios usuarios van proporcionando, de forma que es dinámico y siempre está al día. ¿Cómo es su relación con Latinoamérica? Nos sentimos cada vez más parte de la comunidad latinoamericana de propiedad industrial e intelectual. Podemos constatar que los lazos culturales que nos unen son muy fuertes, y el hecho de compartir el mismo idioma refuerza todavía más la relación. Recientemente hemos ingresado en ASIPI y muy probablemente asistiremos a las XVII Jornadas de Trabajo que se van a celebrar en Punta Cana a finales de año. ¿Existen diferencias entre el mercado latinoamericano y el resto de los mercados con los cuales trabajan? Por lo general es muy similar. Actualmente observamos que existen muchos despachos que están pensando abandonar su software a medida para pasar a uno

Ustedes trabajan desde España. ¿Cómo consiguen que la relación con los clientes sea fluida a pesar de la distancia? Tenemos varias opciones de comunicación con los clientes: email, el foro Apiges Pro —disponible en nuestra web www.grupo10.com— el soporte online, accesible también mediante nuestra web, y Skype (grupo10empresarial). Es cierto que la distancia puede hacer que el horario laboral no coincida, pero nuestro software es muy fiable y las posibilidades de que haya errores críticos son muy pequeñas. Aun así, vigilamos constantemente el email, incluso fuera de horas de oficina. Como siempre decimos, la mejor garantía es la satisfacción de nuestros clientes. Siempre animamos a los potenciales usuarios a que pregunten a sus corresponsales en España qué opinión tienen de Grupo 10, ya que en ese mercado tenemos la suerte de contar con la gran mayoría de las agencias y grandes empresas como clientes. www.grupo10.com Pablo: CEO, socio fundador de Grupo 10 empresarial. Máster en Internet Business por ISDI. MBA por Esade. Licenciado en Business Administration por la Universidad Linconshire & Humberside (Reino Unido). Licenciado en Gestión Comercial y Marketing por Esic. Blanca: CMO, socio fundador de Grupo 10 empresarial. Licenciada en Gestión Comercial y Marketing por Esem. www.marcasur.com

PRODUCTOS MARCASUR

MARCASUR

WORLD ABARCANDO DISTINTOS MERCADOS, FORMATOS Y TECNOLOGÍA, MARCASUR ES MUCHO MÁS QUE UNA REVISTA IMPRESA Y SE COMUNICA CON SUS LECTORES A TRAVÉS DE OTROS MEDIOS E IDIOMAS: PÁGINA WEB, REVISTA DIGITAL Y BOLETINES, EN ESPAÑOL, INGLÉS E INCLUSO MANDARÍN. AQUÍ SE LOS PRESENTAMOS. marcasur.com

Marcasur Week

Marcasur digital en español

El sitio de Marcasur fue inaugurado en 1999 y ya desde sus inicios contaba con secciones de fotos y noticias. Se le agregaron también eventos, directorio y magazine. Tuvo tres rediseños importantes. El último fue en el año 2011, coincidiendo con el lanzamiento de la nueva imagen.

En el 2003 Marcasur comenzó a comunicarse con sus lectores a través de un medio digital periódico. ¿En qué consistía? En un boletín de noticias, primero mensual, luego quincenal y, finalmente —y de ahí su nombre actual—, semanal. Aunque en los últimos dos años le hemos agregado más contenido propio, en sus primeras ediciones contenía solamente noticias de la profesión brindadas por los lectores que, con mucha generosidad, nos hacían llegar a la redacción. ¡Y claro que todas las noticias y artículos de nuestros suscriptores siguen siendo muy bienvenidas!

Pioneros en el formato digital para revistas, ya en el 2006 Marcasur contaba con su edición digital y abarcaba así una mayor cantidad de lectores. Ello también significaba más opciones de publicidad para nuestros anunciantes. Hemos cambiado en varias ocasiones el proveedor de este servicio y con cada nueva presentación ofrecemos más utilidades y aplicaciones para los usuarios.

Actualmente cuenta con más de diez mil visitas únicas mensuales.

Actualmente estamos llegando a la edición 300 de Marcasur Week.

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Marcasur digital en inglés A fines del año 2010, y como parte de la estrategia de crecimiento de Marcasur, nos planteamos un nuevo desafío: ampliar el mercado de nuestros lectores. Luego de una investigación en donde se detectó la falta de información específica sobre la propiedad intelectual latinoamericana fuera de nuestra región, el mercado elegido fue Norteamérica (Canadá y Estados Unidos), Europa y Asia. Contando como plataforma una base de datos realizada con mucho esmero, más de diez mil contactos comenzaron a recibir la edición digital de la revista, adaptada a ese mercado y en inglés, hecho que continuamos hasta el día de hoy, edición tras edición. Así, nuestros anunciantes contaban con una opción, a través de Marcasur, de llegar a ese mercado en un formato complementario a la publicidad tradicional, dinámico y medible, con enlaces a sus páginas y correos electrónicos. Marcasur en iPad También en el 2010 comenzamos a hablar de otra opción: las tabletas. En especial el iPad, que ha logrado una penetración de mercado en estas regiones (en especial en Estados Unidos) y al segmento al cual nos dirigimos, casi masiva. Las tabletas cuentan además con un formato ideal para revistas y una calidad en sus pantallas que hacen muy atractiva la lectura. Como en el caso del formato digital, las publicidades cuentan con enlaces a las páginas web de los despachos, pero tienen el plus de que se puede introducir animación y otros efectos para hacer la lectura más amena, y las publicidades logran ser más atractivas que en el formato digital común. Por otro lado, al bajar la aplicación quedan en el iPad las revistas, www.marcasur.com

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por lo que la lectura se puede realizar muchas veces. Fue un importante desafío, porque en Latinoamérica había muy poca experiencia en realizar aplicaciones para iPad, una tecnología que en el 2011 era muy nueva. Luego de una intensa búsqueda llegamos a José López, director de la empresa matic, quien nos cuenta cómo fue el proceso: «Comenzamos a trabajar en el prototipo de Marcasur para iPad a fines de 2011. Marcasur fue el primer cliente que nos solicitó una aplicación de este tipo, lo cual fue una grata sorpresa. Personalmente suponía que el primer proyecto comercial de este tipo vendría de uno de nuestros clientes internacionales, ya que en general en Uruguay estamos siempre entre seis meses y un año detrás de la tecnología, pero el llamado vino de una empresa que se ubicaba solamente dos pisos más arriba de nuestra oficina de ese entonces. Inicialmente, como todo proceso nuevo, nos encontramos aprendiendo y siguiendo todos los pasos necesarios para que cada nuevo número estuviera en la Apple Store en el menor tiempo posible, y afortunadamente hoy es un proceso simple y rápido». Marcasur International En el 2010 lanzamos un boletín internacional de Marcasur, al que denominamos Marcasur International. El contenido: las noticias más relevantes de la propiedad intelectual en Latinoamérica, en idioma 106

inglés, proporcionadas por distintos corresponsales latinoamericanos. Con un cuidado diseño y edición, y teniendo como público objetivo más de diez mil contactos de Estados Unidos, Europa y Asia, se publica cada quince días y ya vamos por la edición 60. Junto con el boletín Marcasur International realizamos el lanzamiento del sitio www.marcasurmi. com dirigido al mismo mercado. Marcasur en mandarín

Conscientes del crecimiento que ha tenido el mercado asiático, en particular China, a fines del año 2011 comenzamos a trabajar con un producto para el mercado chino de especialistas de la propiedad intelectual. Nuestro principal obstáculo fue el idioma, pero creíamos fervientemente que, para tener más éxito en este mercado, lograr un acercamiento desde Occidente a través del idioma haría una importante diferencia en la comunicación. Finalmente, conseguimos un valioso colaborador en esta tarea: Gordiano Casas, abogado español radicado hace años en Beijing y que trabaja en el despacho de propiedad intelectual Grandall Law Firm. Gordiano es quien nos ayuda, a través de su conocimiento de los idiomas man-

darín, inglés y español, así como de sus colaboradores chinos, en la traducción de los artículos de nuestros auspiciantes que consideramos de interés para este mercado. En cuanto al formato, elegimos un newsletter digital con un diseño atractivo, en el cual presentamos noticias de la propiedad intelectual de países latinoamericanos.

Nuevos productos La experiencia ha sido muy satisfactoria y exitosa. Con cada nuevo envío de las ediciones digitales superamos al anterior en aperturas de los correos y lectura de la revista, por lo que continuaremos en este camino de hacer conocer a Marcasur y a la propiedad intelectual latinoamericana al mundo.M

Por más información sobre José López y sus servicios: jose.lopez@maticwebdesign, www.maticwebdesign.com. www.marcasur.com

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SON CINCUENTA PERO VAN CON CUENTO

MARCASUR HA LLEGADO A SU EDICIÓN NÚMERO 50 EN ESTE AÑO 2013, PERO NO ESTAMOS SOLOS. HAY MUCHOS 50 DE LOS QUE HABLAR. ¿QUIEREN CONOCERLOS?

Entre el vinilo y el compacto, allí se encuentra el casete. Formato de grabación creado por la empresa Philips en 1963, cumplió sus 50 años. Fue el medio de grabación más popular entre los setenta y los noventa.

Llegaba conocerlos? el 63, y de la mano ¿Quieren de Douglas Engelbart, el mouse. El invento no tuvo mucho éxito, hasta que Microsoft lo integra a su sistema operativo y comienza a asentarse y valorarse.

La empresa Makaha Skateboards lanzaba su primer skateboard comercial en 1963. Todo consistía en plástico, fibra de vidrio, metal y madera. Hoy día, deporte inscripto en la cultura y generador de tendencia en sus más amplias acepciones.

Recordaremos siempre al Hombre manos de tijera, Descubriendo el país de nunca jamás, La ventana secreta. Y es que nuestro querido a veces loco y admirado por el público femenino Johnny Deep ha cumplido sus 50 años el 9 de junio.

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Cuando viajamos a Nueva York, el Guggenheim es visita segura. Desde su arquitectura hasta la variedad que encontramos dentro, y su esquina culinaria, hacen de él un paseo exquisito para todos los sentidos. Hace 50 años, en mayo, se inauguraba la primera exposición de Arte Pop. ¿Los protagonistas? Robert Rauschenberg, Jasper Johns, Jim Dine, Roy Lichtenstein, Andy Warhol y James Rosenquist.

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Ferrucio Lamborghini crea en 1963 una empresa de autos deportivos, con el afán de ganar a la marca Ferrari, ya que había sido él mismo un usuario de esa marca, y al parecer, era un consumidor descontento. Hace ya 50 años entonces, esta marca ha sobresalido en el mercado por el diseño y elegancia puestos en cada uno de sus modelos.

Si hablamos de 50 sombras, algunos hombres tal vez entenderán, pero sin dudas las mujeres recordarán al Sr Grey, protagonista de la trilogía erótica más famosa de este 2013, bestseller y ahora, futura película. Y es que en agosto de 2014, 50 sombras se estrenará en EUA en la pantalla grande.

El 22 de noviembre de 1963, desde el sexto piso de un almacén de libros, disparaba el asesino de John F. Kennedy. Son 50 años de este hito histórico que marcó un antes y un después en la historia norteamericana y mundial.

Ellos también son 50 y elegidos por la reconocida revista americana Times. Son los 50 mejores sitios web de 2013, altamente recomendables. Si queremos noticias virales, a no perderse Upworthy. com; en audio y video, SoundCloud. com; en social RebelMouse.com y App.net. y en peculiaridades, probar Coffitivity.com.

Nunca dejando atrás la propiedad intelectual, celebramos junto con los colegas de ABPI (Asociación Brasilera de Propiedad Intelectual), su 50 aniversario en este 2013. Parabens pra vocé!

50 mil millones fueron la cantidad de descargas de aplicaciones Apple a junio de 2013. La app del App Store número 50 mil millones, Say the Same Thing, fue descargada por Brandon Ashmore de Mentor, Ohio, EE.UU. Como gran ganador del premio, Brandon recibió una Tarjeta de regalo del App Store por un valor de 10 mil dólares.

Hace 50 años nacían Los Vengadores, con Thor, Hulk, IronMan, el Hombre Hormiga y La Avispa en su formación inicial. Cortázar decía que «De alguna manera es la experiencia de toda una vida y la tentativa de llevarla a la escritura». ¿A qué se refería? A Rayuela, su novela por primera vez publicada en 1963. Celebra también sus 50 años, una de las obras centrales del boom latinoamericano.

Su gira actual se llama nada más ni nada menos que “50 & counting”. El 12 de julio de 1962 se conformaba la Banda TheRollingStones. Su primer toque como banda con 50 años fue el 29 de junio de 2013 en festival de Glastonbury, en Inglaterra.

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Órale! El Banco de México (Banxico) presentó el nuevo billete de 50 pesos en mayo 2013, que incluye nuevas medidas de seguridad, como una mariposa bicolor impresa sobre una ventana transparente.

Él es 50 cent. Para quienes no lo conocen: accionista, rapero, empresario y actor estadounidense, ganador además de un premio Grammy. La primavera de 2013 recibió Street King Immortal, su álbum más reciente.

El 16 de junio de 1963, en plena Guerra Fría entre la Unión Soviética y los Estados Unidos, el Volstok-6 viajaba al espacio, y en él, la rusa Valentina Tereshkova, primera mujer en el espacio.

Como han visto, no estamos solos este año. Muchos otros 50 han sucedido. Un pequeño cuento que se cuenta en los cincuenta. ¿Ironía? Esperamos lo hayan disfrutado.

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EN ESTAS 50 EDICIONES, MUCHAS FIGURAS QUE HAN PASADO POR NUESTRAS PÁGINAS NOS HAN BRINDADO SU PUNTO DE VISTA Y TESTIMONIOS. FIGURAS QUE RECORDAREMOS SIEMPRE, QUE HAN DEJADO SU IMPRONTA EN CADA PÁRRAFO. LOS INVITAMOS A RECORDAR ALGUNAS DE LAS COSAS QUE NOS COMENTABAN. A TODOS ELLOS, INMENSAS GRACIAS POR APORTAR A NUESTROS CONTENIDOS.

RECORRIENDO ENTREVISTAS “No podemos exigir a China de manera inmediata lo que occidente ha conseguido en temas de protección de derechos de Propiedad Intelectual a lo largo de décadas de crecimiento y desarrollo económico”. Gordiano Casas. Ed. 43 – Octubre/Diciembre 2011

Frente a la pregunta: ¿Está satisfecha la OMPI con las oficinas nacionales? Ernesto Rubio respondía a Marcasur en su edición nº 2 en agosto de 2007: Alberto de Elzaburu frente a la pregunta ¿Cómo se imaginan serán los principales temas de su profesión en el 2010? Ed. 6- Mayo de 2000.

“Se ha avanzado mucho, el progreso ha sido enorme si se compara con 20 años atrás”.

“Habría que tener una bola de cristal para imaginar el futuro de la profesión a diez años vista. Mi impresión en cualquier caso, es que gestionaremos menos y asesoraremos más”.

“La AIPPI tiene un nivel académico extraordinario y lo bueno es que todo el que quiere participar lo puede hacer”. Jorge Otamendi (nombrado miembro de honor de la AIPPI) Ed. 41 – Abril/Junio 2011.

Hedwig Lindner frente a la pregunta ¿Cuándo fue su último gran día y por qué? Ed. 9 – Noviembre 2001/Mayo 2002 “El más reciente de ellos mi nombramiento como presidenta de AMPPI, especialmente por haber sido la primera mujer integrante del Consejo y posteriormente Presidenta”.

El commonlaw se está imponiendo y por el momento son los anglosajones quienes lideran la carrera de la globalidad. Antonio Garrigues quiere alcanzarlos, quiere jugar en “primera división”. Al tiempo que todos le dicen “Antonio, no te compliques” el simplemente responde “Me encanta”. Antonio Garrigues hablando de la fusión de su alianza con el estudio argentino Bruchou, Fernández Madero, Lombardi &Mitrani. Ed.15 – Mayo/Agosto 2004.

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Reconoce la responsabilidad que su puesto conlleva y aclara específicamente que “debo destacar que los integrantes del Comité Ejecutivo cumplen una función muy importante de apoyo a la presidencia, dado que la tarea de llevar adelante los destinos de la asociación no puede estar a cargo de una sola persona”. Hugo Berkemeyer (en referencia a ASIPI). Ed. 15 – Mayo/Agosto 2004.

“Excelencia en el servicio, rapidez en la producción o entrega del servicio y confianza entre las personas que trabajan en el estudio” Respondía Héctor Mairal frente a la pregunta: ¿cuáles considera que son las tres características imprescindibles para un despacho consiga éxito en el nivel internacional? Ed. 20 – Enero/Marzo 2006.

“Todos tienen su propia cordillera alguna vez en la vida, ¿no es verdad? Hay que aprender que hay vida después de la tragedia, vida después del dolor”. Nando Parrado – Sobreviviente de la tragedia de los Andes. - Ed. 22 – Julio/Setiembre 2006.

“En mi opinión, (las tres cosas que debe tener una firma para poder crecer) son conocimiento profundo de la materia, ética y amor por la actividad que ejerce”. Peter Dirk Siemsen. Ed.35 – Octubre/Diciembre 2009.

“Muchas veces se percibe un silencio latinoamericano y, por lo mismo, puede que sus intereses no sean suficientemente considerados al momento de tomarse las decisiones internacionales” Felipe Claro y la relación Latinoamérica y AIPPI. Ed. 49 – Abril/Junio 2013.

“Creo que lo mejor que tiene Estados Unidos es que es una verdadera meritocracia. Lo único que importa es lo que uno sabe y puede aportar. Es gratificante y una gran motivación trabajar con esas reglas de juego” Gonzalo Barbosa (Red Bull). Ed. 49 – Abril/Junio 2013.

“En mi área de especialización, los principales problemas devienen de la falta de celeridad de los organismos encargados de la registración de marcas y de resolución de disputas en algunas regiones”. Laura Sansalvador responde a: ¿qué problemas comunes enfrentan hoy los abogados de empresas? Ed.44 – Enero/Marzo 2012. www.marcasur.com

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“El primer problema al que nos enfrentamos con la falsificación hoy en día es internet, el lugar de juego preferido de los falsificadores desde hace más de diez años”. Michel Lacoste. Ed. 47 – Octubre/Diciembre 2012

“El éxito y los importantes logros hasta ahora alcanzados por la Asociación se han sustentado en la coordinación, el compromiso y el esfuerzo colectivo de todos los delegados y comités”. Martín Michaus en referencia a la presidencia de ASIPI Ed 24- Enero/Marzo 2007.

“No. Cada año es mayor la cantidad de abogados graduados, y muchos de ellos se dedican a la Propiedad Intelectual. Todos llegan con la idea de mantener el perfil de la profesión”.

“Me gustaría que contáramos con mayores recursos económicos y humanos para acometer y desarrollar muchos otros proyectos de vital importancia para el mundo en que vivimos”. Fernando Peláez-Pier (Presidente de la International Bar Association IBA). Ed. 34 – Julio/Setiembre 2009.

Respondía Tinoco Soares a: ¿Piensa que la profesión va a cambiar en los próximos años?. Ed 26 – Julio/Setiembre 2007.

“Recién estamos comenzando a conocer el potencial de transformación que la revolución digital tiene... es muy difícil trazarle un límite” Henry Horbaczewski (LexisNexis) frente al nuevo panorama digital. Ed. 29 – Abril/Junio 2008.

“Antiguamente una empresa era considerada sólida cuando tenía propiedades materiales. Hoy se considera sólida en la medida en que tenga propiedades intelectuales, en consecuencia; la propiedad intelectual se ha tornado más importante y la profesión de los abogados o agentes más valorada ¡Eso fue una verdadera revolución!”

“Haber creado el Centro de Arbitraje y Mediación y verlo crecer tan rápidamente, ha sido un logro del que estoy inmensamente satisfecho y el cual estoy orgulloso de compartir con quienes trabajan y han trabajado en el Centro”. Francis Gurry (Director de la OMPI) Ed.31 – Octubre/Diciembre 2008.

“Manejar abogados es muy difícil porque los abogados son primas donas. Creo que solo hay una manera de mantenerlos juntos, que es tener un incentivo para que permanezcan, y este tiene que ser económico y de interés por las cosas que hace la firma”. Ronaldo Camargo Veirano (Socio fundador de VeiranoAdvogados Asociados). Ed. 33 – Abril/Junio 2009.

Juliana Viegas (Presidenta de ABPI) Ed. 30 – Julio/Setiembre 2008. “Internet será un gran desafío para los próximos veinte años. El próximo gran reto es hacer cumplir y proteger las marcas de internet”. Richard Heath (Presidente de la INTA). Ed. 34 – Julio/ Setiembre 2009. 114

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“A quien en la profesión se inicia, podría aconsejar que tome su desempeño muy en serio, procure la constante actualización de sus conocimientos y la curiosidad para los nuevos aspectos en la creatividad del hombre que seguramente caerán dentro de la rama del derecho que tanto nos apasiona”. “Como profesional, siempre sostuve causas justas y puntos de vista novedosos que ampliaron el espectro jurídico en Venezuela”.

Björn Vadillo (Ex presidente de ASIPI) Ed. 36 – Enero/Marzo 2010.

René de Sola. Ed. 36 – Enero/Marzo 2010.

“Quiero que conste que recibir el nombramiento fue una de las más grandes satisfacciones que he tenido en mi vida. Pero que nunca la esperé y es algo que toca a todos los corazones”. “Es un honor recibir esta distinción y uno debe estar muy orgulloso de estar en una lista de gente tan prestigiosa de la PI”. Francisco Espinosa Bellido y Allan Pilson hablando de su distinción de miembros de honor de ASIPI. Ed.38 – Julio/ Setiembre 2010.

“Lo percibo muy atractivo como persona pero complicado como abogado. Hoy en día vivimos en un mundo diferente y diariamente se avecinan cambios más significativos en el modo de acceder e interactuar con el entretenimiento” Gerardo Muñoz de Cote (Grupo Televisa) frente a la pregunta ¿Cómo ves el futuro del área del entretenimiento? Ed. 46 – Julio/Setiembre 2012.

“Varios alumnos ya me comentaron que han mejorado su desempeño profesional, tanto en el sector privado como público, a partir de los conocimientos adquiridos en el diplomado. Ese es justo el impacto que buscamos”. Gustavo Schötz habla sobre la Maestría en PI. Ed.48 – Enero/Marzo 2013. www.marcasur.com

“El potencial de la tecnología en el futuro, en términos de la sociedad en red, será subvertir o desafiar abiertamente las normas tradicionales de las relaciones de género, sexualidad y familia” Sajai Singh y el choque entre la tecnología y la cultura hindú. Ed. 48 – Enero/Marzo 2013.M JULIO / SETIEMBRE 2 0 1 3

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ABPI CELEBRA MEDIO SIGLO DE VIDA CON GRAN ESTILO

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La Asociación Brasileña de Propiedad Intelectual (ABPI) celebra sus 50 años de existencia con una cena de gala el 18 de agosto en el Copacabana Palace, el tradicional hotel de la zona sur de Río de Janeiro. El festejo marcará la apertura del XXXIII Congreso Internacional de Propiedad Intelectual, que será realizado en el Hotel Windsor Barra del 18 al 20 de agosto. Contará además con la presencia de empresarios del sector privado y diferentes autoridades públicas, entre ellas el ministro del Supremo Tribunal Federal, Luiz Fux. ABPI es una entidad sin fines de lucro dedicada al estudio de la Propiedad Intelectual, entre ellos el derecho de la propiedad industrial, el derecho de autor, el derecho de la competencia, la transferencia de tecnología y

otras ramas afines. La ABPI promueve conferencias, congresos y seminarios, edita publicaciones sobre la Propiedad Intelectual y mantiene permanentemente comisiones de estudio y otros grupos de trabajo orientados al perfeccionamiento de la legislación, la doctrina y la jurisprudencia de esa rama del derecho. La entidad participa regularmente de eventos internacionales de Propiedad Intelectual como los organizados por la International Trademark Association (INTA) y la Association Internationale pour la Protection de la Propriété Industrielle (AIPPI). Fundada el 16 de agosto de 1963 con el nombre de Asociación Brasileña para la Protección de la Propiedad Industrial, la ABPI congrega empresas, despachos y agentes de propiedad industrial en Brasil y el exterior.

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NUESTROS TOP PREFERIDOS

¡Y son 50! RECORRIMOS 50 NÚMEROS Y MUCHOS MÁS DESTINOS. SOÑAMOS, VIAJAMOS Y DISFRUTAMOS CON ELLOS. AHORA SELECCIONAMOS LOS QUE MÁS NOS GUSTARON. PARA NO OLVIDARLOS NUNCA. AQUÍ, UNA SELECCIÓN DE LAS MEJORES EXPERIENCIAS.

Palais Rhoul, Marrakech

PAÍSES Completo: Italia Norte, sur, mar, montañas, grandes ciudades, pequeños pueblos, europeo o latino. Donde vaya se emocionará. Místicos: Nepal Siempre oímos hablar de su capital Katmandú, pero vivirlo, sentirlo, conocer su gente, su lugar y sus costumbres nos transporta a otra dimensión. Exótico: India Un universo en un mismo pedazo de tierra. Las diferencias entre sus regiones son enormes. También lo son la diversidad de castas, religiones, clases económicas, colores y sentimientos. Miseria, grandiosidad, tristeza y alegría se confunden sin un denominador común, aceptando cada cual su realidad sin resentimientos y con dignidad. Actual: China Representa la vorágine global pero instalada en una cultura ancestral. Oriente y Occidente intentan darse la mano a un ritmo acelerado, pletórico de luces de neón, shoppings de fantasía, megacons120

trucciones, publicidad non stop y miles de millones de personas que se mueven con un objetivo determinado. Histórico: Egipto Caluroso, sudoroso, latiendo las 24 horas sin descansar. El polvo y el sol se acumulan entre las bocinas, los gritos y los rezos. Emblema del islam. Afamado por sus templos, tumbas y pirámides, pero especialmente por el Nilo, el motor de la nación, fuente de vida y leyendas. Auténtico: Vietnam Aún algo detenido en el tiempo, se va incorporando de a poco al mundo. Las incontables producciones de Hollywood nos llaman cuando observamos la marea de motos en las calles. Sucio, vertiginoso, atrapa con su gente, su historia y su naturaleza (¡cómo olvidar las playas y bahías!).

CIUDADES ETERNAS Nueva York Por ser la capital del mundo, la adrenalina sube y llama, empuja y lleva. Teatros,

ballets, conciertos, óperas, museos, moda, restaurantes... Todo es imponente, todo es novedoso, todo es entretenido... y a cualquier hora. París La ciudad más linda del mundo. Domina en arquitectura y diseño. Ideales paisajes urbanos, grandes avenidas y plazas que parecen quitadas de una pintura. Espíritu romántico con sus puentes sobre el Sena. Relajada, divina para caminar, descubrir y comer como los dioses. Roma De color tierra, respira historia: la calle es en sí un museo. Además es informal, chica y abarcable. Divertida, en cada esquina se descubre algo: una fuente, una iglesia, una plaza para sentarse a tomar algo y simplemente admirar los movimientos de la ciudad. San Pablo La dueña de Latinoamérica. Cosmopolita y abrumadora, innova sin cesar acumulando edificios vanguardistas, gastronomía de elite, exposiciones top y tendencias fashion, en medio de la flota récord de helicópteros que la sobrevuelan. www.marcasur.com

El colorido de Udaipur, India

SIMBÓLICAS Londres La gran ciudad de Europa. Monárquica y austera, fusiona un mar de gente en sus límpidas calles grises. El caos organizado. Culturalmente un must. Berlín Inteligencia, fuerza y transformación. Reconstruida en el centro político del continente. Fría y elegante, cuidadosa pero emocionante, desborda heterogeneidad cultural con su cine, teatros, óperas, galerías de arte y museos. Moscú Exige respeto y causa asombro. Se para majestuosa ante nosotros recordando su tradición y poder. La Plaza Roja, el Kremlin, las iglesias y las cúpulas quitan el aire en medio de la inmensidad. Un pasado difícil y un presente riquísimo.

MÁGICAS Venecia ¡Única! Encanta con sus canales, islas, puentes tallados, el sonido del agua, el andar de las góndolas y, por supuesto, San Marco. Perfecta para perderse en sus www.marcasur.com

callecitas escuchando a lo lejos el canto italiano del gondoliere. Shang Kong Dos ciudades increíbles unidas en una: Shanghai y Hong Kong. Transformadoras y ultramodernas, representan el lujo asiático por todo tipo de tendencias. Sublime la comida fusión. Mumbai India al 100 %. Desorganizada, jubilosa, inglesa, populosa e incluso distinguida. Adorable.

OPULENTAS Dubái Una hipercreación artificial en medio del desierto. Parece sacada del futuro. Las Vegas La vida loca en todo su esplendor. Los hoteles compiten en entretenimiento y excentricidad. Una avenida anchísima que contiene al mundo entero. Fiestas, juego, casino, parques de diversiones, espectáculos de todo tipo, restaurantes con todos los platos, shoppings con todas las tiendas…

LATINOAMÉRICA Un descanso: Buzios. El Saint-Tropez de Brasil. Pequeñas bahías, finas posadas y agua turquesa. Platos en la arena y caipiroska en mano para la puesta de sol. Puro placer con un toque de glamour. Un verano: José Ignacio. No cambio por nada este pueblito de pescadores. Minúsculo, chic, informal e internacional, cada cual hace su vida sin necesidad de auto ni guía. Todo (y en su mejor versión) está al alcance. Una belleza: Río de Janeiro. Una visita obligada de aire europeo: Buenos Aires. Un desierto: Atacama. Una postal: las cataratas del Iguazú. Un viaje al pasado: Cartagena de Indias. Una peripecia: Costa Rica. Un paisaje: Titicaca. Un descubrimiento: Cuzco. Una urbe: Ciudad de México. Un deleite: la ruta del vino en Mendoza.

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Macchu Picchu, Perú Halong Bay, Vietnam

LOS VIAJES La aventura El fascinante desierto marroquí, con la travesía a camello de dos horas al atardecer y al amanecer. Dunas coloradas, carpas convertidas en casas, cenas sobre alfombras y el fuego y la luna como compañeros. Inolvidable. La peregrinación Santiago de Compostela. Voluntad y esfuerzo, el desafío es uno mismo y el principal aliado también. La presencia de Dios y la naturaleza, amigos circunstanciales que se conocen en apenas un par de kilómetros pero que contagian el impulso de llegar a esa deseada catedral para recibir las bendiciones. Cansados y lastimados, pero siempre felices. El camino El del Inca. Tres días y tres noches por un camino que se abre deliciosamente en la ciudad escondida. La imperturbable Machu Picchu nos frena en seco y enamora desde la primera mirada. Un lugar 122

indescriptible, realmente indescriptible. Sentimos tocar el cielo con las manos, la energía se adentra en nuestros poros y nos envuelve un aura espiritual. El mar Otra vez Italia, navegando en cualesquiera de sus costas. Es que todas son maravillosas, con puertos variados pero siempre lindos y acogedores. Olor a sal, color azzurro, pueblos escondidos, enormes acantilados y siempre, donde caiga el ancla, mucha buena onda de los habitantes. La isla En Grecia. No hay una, hay miles. ¡Y sin duda son las mejores! El pendiente ¡Muchos, que siempre los haya! Un safari en Kenia (tan bien descripto por una amiga muy querida que ya no está), la travesía en el Orient-Express, Camboya y Myanmar.

Puerta de Brandemburgo, Berlin

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Desierto de Sahara, Marruecos

HOTELES ¡Qué difícil elegirlos! Tenemos por un lado los grand dame, clásicos de toda la vida. También los de las cadenas de lujo, siempre otorgando el máximo en amplitud, servicios, locación y facilidades. Allí resaltan siempre los orientales: no importa dónde nos encontremos, todos se mimetizan y ofrecen un producto final digno para la realeza. Además están aquellos paradisíacos construidos en playas, selvas, islas o montañas, con la arena a los pies, animales a la vista, nítidos sonidos naturales zumbando y paisajes encantadores. Pero siempre hay que elegir, y los hoteles que más me atrapan siempre son aquellos que hacen honor a su origen y, en el presente, te transportan al pasado. Palais Rhoul en Marrakech, Marruecos. Un antiguo palacio con una estructura principal circular, rodeada de columnatas en medio de un parque interminable con maravillosas tents. Alfombras, enmelados, luces tenues de oración marroquí... y todo en un sutil confort. Espectacular. www.marcasur.com

El Coliseo, Roma

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Shangai

Falaknuma Palace en Hyderabad, al sur de India. El palacio del Taj Falaknuma, en su momento el hombre más rico del mundo. No tiene comparación traspasar sus gloriosos portones, hacer el camino en carro de caballos, ser recibido por una lluvia de pétalos de rosas, subir sus magníficas escalinatas sintiéndose en una película y adentrarse en ese sitio descomunal. Además, una vez adentro se vive como un maharajá. Oberoi Udaivilas, en Udaipur, India. Piscinas privadas que parecen construidas por el magnate más extravagante. Un palacio antiguo e imponente. Fasano San Pablo, Brasil. Perteneciente a una familia paulista, tiene una categoría ya célebre. Todo parece fluir al sentir del huésped. No son necesarias pompas y fastuosidades, basta su sencillez y armonía en el diseño y la decoración. Un bar largo como un canal, dos enormemente cálidas estufas de leña en el lobby. Deben ir. Mena House de El Cairo, por su vista increíble a las pirámides. Oberoi Rajvilas, en Jaipur, India, dormir en una tent en el desierto. Oberoi Amarvilas, en Agra, India, dormirse mirando el Taj Mahal. Nam Hai Hoi An, sobre el mar de China en Vietnam, con exclusivos bungalows.

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Plaza de Tianamen, Beijing

Ciragan Palace en Estambul. Dormir en Europa pero mirando Asia. El ruido del mar en Santa Marina Resort, Mykonos, y en Villa Argentina, Dubrovnik. Hotel Monasterio de Cuzco, Perú. Refinado, monacal y con música sacra. Machu Picchu Sanctuary Lodge, con el atardecer mirando la ciudad sagrada.M

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broma en

serio

Crecer con Marcasur Entré a la oficina con la taza de café humeante. Dejé el sobretodo en la silla y vi brillando en el escritorio la reluciente edición número 50 de Marcasur. «Acaban de traerla», avisó mi secretaria. Ansioso comencé a leerla religiosamente, como hacía desde doce años atrás. Tocó la puerta uno de los jóvenes abogados del despacho pidiendo que le firmara una pesada carpeta de papeles. Al notar que yo solo dirigía mi mirada a la revista, me preguntó qué leía. «Marcasur», respondí descuidadamente. «¡Ah, sí!», afirmó. «Yo la recibo siempre en el iPad. ¡Me encanta!», agregó elevando la emoción y la voz casi como un tenor. Su reacción me sorprendió, pues era consciente de que los abogados jóvenes del despacho solo leían Facebook. Interesado por su atención, apoyé la revista en el escritorio y comencé a relatarle cómo había nacido mi relación con Marcasur. Cerré los ojos y recordé al instante mi primer trabajo, en un largo y angosto subsuelo. Aún sentía el olor a humedad y las nítidas luces blancas del techo. Siempre que podía me escapaba a la planta baja, que funcionaba como recepción y donde una gran ventana horizontal

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revitalizaba a todos los empleados con la entrada del sol. Ahí, en medio de los mullidos sillones grises, se encontraba una gran mesa de caoba con diarios, semanarios, revistas, catálogos y libros. Un día, entre ellos distinguí una pequeña gacetilla que hablaba sobre propiedad intelectual, la rama en la que yo trabajaba. Marcasur decía en la portada. Esperé que la recepcionista se distrajera con un visitante y escondí el ejemplar debajo de mi saco. Nunca me arrepentí del delito. De allí en más me hice fan de la publicación. Cómplice, cada tres meses la recepcionista me avisaba cuando uno de los socios dejaba sobre la mesa de caoba un ejemplar de Marcasur. A los pocos minutos era mío. Recuerdo que aquella primera edición era a dos tintas y con fotos mal enfocadas en blanco y negro. A medida que yo crecía profesionalmente, también lo hacía la revista y así fueron agregando diseños gráficos, colores, impresión de calidad, fotos digitales, calendarios de eventos, estadísticas, investigaciones, entrevistas y suplementos especiales. Me fascinaba ver en los congresos, jornadas y seminarios a prestigiosos colegas de todas partes del mundo, sonrientes, con una copa en sus manos y acompañados de respetadas y elegantes abogadas. Reconocía en las imágenes a abogados con los cuales alguna vez me había contactado por algún caso. Y soñaba con llegar a estar allí. Un día mi jefe me avisó que representaría al despacho en un congreso internacional. ¡Vaya emoción! Era mi estreno en un evento de esas características. Imposible olvidarme de ese viaje: hice nuevas amistades, aprendí el arte del networking y me deslumbré con algunos panelistas. Pero especialmente no voy a olvidar la foto que me tomaron para Marcasur. De retorno en el despacho le pedí a mi jefe si podía llevarme a casa la edición

donde yo aparecía. Accedió y mostré orgulloso la imagen a mi familia. A mi novia se la mostré pero con cierto reparo (bah, con mucho temor, en realidad): en la imagen, abrazadas a mí estaban dos hermosas abogadas francesas. Mi novia no me habló durante una semana… Pasaron algunos años y continué creciendo profesionalmente; ya no tenía que complotar con la recepcionista. Ocupaba una espaciosa y aireada sala de un cuarto piso y recibía trimestralmente un ejemplar de Marcasur. Y también en esta etapa llegaron más congresos. Dejé de estar de novio y me casé. Y por suerte mi mujer dejó de enojarse con las fotos de Marcasur porque comprendió que solo eran parte de la profesión. Ya consolidado económicamente, pude darme el gusto de conocer con mi familia algunas de las magníficas ciudades que tantas veces había deseado observando el «Travelling» y disfrutar en recorrer algunos de los restaurantes, cafés y bares recomendados en los artículos y que mi mujer insistía en conocer. Estando ya en el comité ejecutivo del despacho, propuse publicitar en Marcasur para comunicar su expansión internacional. La propuesta fue discutida. Muchos socios se negaban argumentando que esas estrategias eran propias de otro tipo de empresas. Finalmente aceptaron, percatándose de que permitía consolidar la imagen del despacho. Y ahora, doce años después, Marcasur me hará un homenaje por ser uno de sus fieles lectores. «¿Me va a firmar?». Me sobresaltó la pregunta del joven abogado, me había quedado dormido. Firmé los documentos y ansioso retomé nuevamente la lectura del ejemplar número 50 de Marcasur.M

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HISTORIA DE UNA MARCA // REVISTA CREADA EN 1996 POR JUAN PITTALUGA

¡EXTRA,EXTRA!

Todo comenzó cuando el doctor Juan Pittaluga se retiró del comité ejecutivo de ASIPI. Tras diez años de intensa gestión se disponía ahora, con el tiempo libre que le dejaban las horas dedicadas a la Asociación, a crear una revista que expandiera su creatividad e idea del estilo del profesional latinoamericano por todo el mundo. Con buen criterio había observado que a la propiedad intelectual de América Latina le hacía falta un medio de comunicación que uniera a todos los despachos y profesionales. Con la sospecha de que la revista llegaría a los despachos y nadie la leería, Juan entendió que debía evitar cualquier información técnica; traería entrevistas, reportajes, notas, fotos, cobertura de eventos y todo con un lineamiento editorial sin corbata y out office. El objetivo era entonces que el lector le prestara cinco minutos de atención, que se sintiera identificado. Y había que lograrlo con un lenguaje fácil y agradable de leer. La decisión correcta en el momento adecuado. En agosto de 1996, la primera edición de Marcasur salía de imprenta. El nombre de la publicación fusionaba Marca, por la temática de la revista, y Sur, por América del Sur y el Mercosur. Era apenas una 130

SUS CREADORES APUNTARON DESDE EL PRINCIPIO A LOS PROFESIONALES LATINOAMERICANOS COMO PROTAGONISTAS. Y DESDE 1996, EL PROFESIONAL LATINOAMERICANO TIENE UNA MARCA QUE LO ACOMPAÑA

página en blanco y negro que contenía noticias del momento y que se envió gratuitamente a despachos de América Latina especializados en propiedad intelectual. Tras esta primera publicación, la demanda no se hizo esperar y ya para los siguientes números los profesionales comenzaron a suscribirse. Buscando lo mejor de cada idea y lo innovador de cada momento, Marcasur se ha ido actualizando y ha demostrado que con una simple revista se puede alcanzar a todos los protagonistas de la profesión. El resto es historia conocida. Hoy cumple cincuenta ediciones y sigue llegando a sus lectores para que la hagan suya, cuenta con más de 5.000 lectores y se lee en tres idiomas: español, inglés y mandarín. Está en Internet, en formato iPad y en las principales redes sociales.M