Del editor
staff Editor: Juan Pittaluga jpittaluga@marcasur.com
Redactores: Karina González kgonzalez@marcasur.com
Juan Francisco Pittaluga francisco@marcasur.com
María Victoria Licio mlicio@marcasur.com
Departamento académico: Dr. Daniel Lamas dlamas@lamasgrimaldi.com.uy
Colaboradores: Teresa Pereira tere@marcasur.com
Victoria Pereira victoria@pereiramarketing.com
Las eliminatorias para el Mundial de Fútbol en Brasil han concluido y estamos a pocos meses del inicio de tan importante acontecimiento. Hemos querido acercar a los lectores información respecto a los temas marcarios que rodean este evento deportivo. Qué mejor para ello que entrevistar al profesional que está a cargo de la Unidad de la Protección de Marcas de la FIFA, quien en forma muy didáctica nos enseña sobre los derechos marcarios a proteger y las principales infracciones. Nos hace saber también los perjuicios que esas infracciones pueden traer al mundo deportivo. Luego de leer dicho reportaje seguramente muchos lectores podrán saber mejor cuándo están ante una infracción. En Uruguay está casi aprobado un proyecto de ley que permite el consumo y la comercialización de la marihuana. Es una alternativa que el gobierno decide tomar ante el fracaso de las políticas represivas, el crecimiento del mercado ilegal y sus nefastas consecuencias. Sin duda no es un tema marcario pero sí es un tema de América Latina de interés para todos, y decidimos estudiarlo en este número. Marcasur asistió a la celebración de los 50 años de la fundación de ABPI y hemos intentado transmitir tan importante acontecimiento en el mundo de la propiedad intelectual de América Latina. Nuestras felicitaciones a ABPI, por lo realizado desde su nacimiento a la fecha. No dudamos de que se encamina con firmeza a otros 50 años. En la sección de estadísticas abordamos por primera vez un relevamiento de los despachos que solicitaron en el año 2012 más marcas en su país. Este trabajo no fue fácil, puede tener errores y pretendemos mejorarlo el año próximo. ¡Felicidades y hasta el 2014!M
Colaboran en esta edición: Latinestadísticas, Marcelo Mazzola, Rafaela Borges, Walter Carneiro y ACHIPI. Departamento Comercial / suscripciones: Mei-lin Che mche@marcasur.com
Diseño: LP / arte visual Fotografía: Mei-lin Che Comunicaciones: Natalia Domingo ndomingo@marcasur.com
Corrección: Alejandro Coto Impresión: Gráfica Mosca
MARCASUR Año 17 nº 51 octubre-diciembre 2013 Cont. Echevarriarza 3535 A, 1604 CP 11300 Montevideo, Uruguay Tel: (598) 2628 4604 Fax: (598) 2623 2957 info@marcasur.com
Publicación trimestral editada por Editorial MS S.R.L.
>Correo de Marcasur
Envíenos su correspondencia a: info@marcasur.com 4
Juan Antonio Pittaluga Editor
ISSN 1688-2121 D.L. 354.155 Comisión del Papel. Edición amparada al decreto 218/96
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Del editor
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Contenido
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Lo que fue, sucede, vendrá
11 Investigación de mercado. Cuáles son los despachos con mayor número de solicitudes de registro de marca ante las oficinas nacionales de América Latina
12 Ud. se enteró 13 Marcasur Informa 18 Eventos. 50 años de ABPI. Feliz Aniversario en Río de Janeiro 24 Entrevista. Con Auke-Jan Bossenbroek. Asesor legal de la FIFA 30 Eventos. XXVII Jornadas de AAAPI. Un Buenos Aires de 10 33 Opinión. Por Flavio Arosmena Burbano y Janet Hernández Cruz de & Ecuador 34 Los límites del ingenio: el ambush marketing 38 Nota central. Uruguay: a un paso de la legalización de la marihuana. Consumo cuidado
44 Eventos. El despacho puertorriqueño Ferraiuoli celebró sus 10 años 46 Columna. Por Daniel Lamas 48 Eventos. VI Jornadas de ACHIPI. Días de actualización en Santiago de Chile
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52 Marcas News
Entrevista Con Auke-Jan Bassenbroek. Asesor legal de la FIFA
54 Columna. Por Victoria Pereira, de Pereira Marketing 56 Entrevista. Con Juan Vanrell. Presidente de ASIPI 60 Evento. Cóctel de Montaury Pimenta, Machado & Vieira de Mello de Bra- sil. Coração carioca.
Contenido
62 Opinión. Por Hoglund & Pamias de Puerto Rico. 64 Latinoamérica crea. Joaquín Torres García 66 Doble lectura 68 Artículo. Competencia parasitaria en el mundo de la moda. Por Marcelo Mazzola y Rafaela Borges Walter Carneiro de Dannemann Siemsen de Brasil
70 Artículo. AIPPI por partida doble. Con John Bochnovic, presidente y el evento anual en Helsinski
72 Los elegidos de la red. Con María Inés Herrera, María Pía Carvalho Guerra y Gustavo Romero
74 La palabra es suya 76 Profesionales en su tiempo libre. Con la argentina Marina Buscalia y el puertorriqueño Roberto Ríos
78 Marcasurtravelling. Roma. Verdaderamente eterna 82 En Broma & En Serio 84 Del correo al tuiteo 86 Historia de una marca. Tetra Pak. Marca de embalaje, creada en 1951
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Nota central.
Uruguay a un paso de la legalización de la marihuana. Consumo cuidado
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Roma.
Verdaderamente eterna www.marcasur.com
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lo que sucede FICPI en Sorrento
IACC en Scottsdale
AIPLA en Washington DC
La International Federation of Intellectual Property Attorneys realiza su 14th. Open Forum en Sorrento, Italia, del 2 al 5 de octubre. www.ficpi.org
PTMG en Viena
La Annual Fall Conference de la International Anticounterfeiting Coalition se realiza en Scottsdale, Arizona, EUA, entre el 16 y el 18 de octubre www.iacc.org
Del 23 al 25 de octubre se realiza la American Intellectual Property Law Association en Washington DC, EUA. www.aipla.org
APAA en Hanoi Pharmaceutical Trademarks Group organiza su 8th. Autumn Conference en Viena, Austria, del 2 al 5 de octubre www.ptmg.org
IBA en Boston
El evento anual de la International Bar Association se lleva a cabo del 6 al 11 de octubre en Boston, Massachussets, EUA. www.ibanet.org 8
La Asian Patent Attorneys Association realiza su 62nd. Council Meeting en Hanoi, Vietnam, entre el 19 y el 22 de octubre. www.apaaonline.org www.marcasur.com
lo que vendrá APAPI en Asunción
La Asociación Paraguaya de Agentes de la Propiedad Industrial llevará a cabo su V Seminario Internacional en el Hotel Excelsior de Asunción, Paraguay, el próximo 4 de noviembre. Se realizará en homenaje a Hugo Berkemeyer A. www.apapi.com.py
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INTA en Miami
ASIPI en Punta Cana
Entre el 12 y el 16 de noviembre se realizará la INTA Leadership Meeting en el Loews Hotel en Miami Beach, Florida, EUA. www.inta.org
La Asociación Interamericana de la Propiedad Intelectual llevará a cabo sus XVII Jornadas de Trabajo en el hotel Hard Rock en Punta Cana, República Dominicana entre el 1 y el 4 de diciembre. www.asipipuntacana2013.com
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INVESTIGACIÓN DE MERCADO // marcas en latinoamérica
Primero en marcas Marcasur investigó acerca de los despachos que realizan mayor número de solicitudes de registro de marca ante las oficinas nacionales de cada uno de los países de la región. Les presentamos a continuación los resultados del último año 2012
El informe da a conocer los despachos que presentaron el mayor número de solicitudes de registro de marca en las oficinas nacionales de los países de América Latina, en el período de enero a diciembre de 2012. Para su elaboración, los profesionales han colaborado con los datos de cada país. Cabe destacar que no todos los países cuentan con el dato oficial de la oficina de marcas de su país, puesto que en muchos países, las oficinas nacionales de propiedad industrial no brindan este dato porque sencillamente no llevan un registro con ese detalle. Por esta razón, los datos reflejan tres modalidades: datos de la oficina nacional de propiedad industrial, estadísticas propias de los despachos basadas en las publicaciones de solicitudes de las gacetas o boletines de propiedad intelectual de cada país y en última instancia, aquellos dónde no se logró obtener un dato certero del mercado de la propiedad intelectual. Entendemos que si bien el mercado de registros marcarios es dinámico y depende de factores que cambian de un momento a otro, el objetivo del informe fue tomar una foto de la actividad, para obtener una aproximación a la realidad de ese período de tiempo en cada país. Los países encuestados fueron Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Cuba, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, República Dominicana, Uruguay y Venezuela. Investigación realizada por la consultora Latinestadísticas, especialista en investigación de mercado jurídico. e-mail: contacto@latinestadisticas.com www.marcasur.com
Despachos que más solicitudes de registros de marca realizaron en las oficinas nacionales de América Latina. Enero-diciembre 2012. PAíS DESPACHO
Argentina
Marval, O´Farell & Mairal
Bolivia
Gabriel Patent and Trademark Office
Brasil
Dannemann Siemsen Advogados
Chile
Sargent & Krahn
Colombia
Brigard & Castro
Cuba
Claim Consultores de marcas y patentes
Ecuador
Corral & Rosales Carmigniani Pérez
México
Uhthoff, Gómez Vega &Uhthoff
Nicaragua
Guy Bendaña & Asociados
Panamá Benedetti &Benedetti Paraguay
Berkemeyer Attorney & Counselors
Perú Barreda Moller Puerto Rico
APG-Pérez Guerrero
Rep. Dominicana
Troncoso & Cáceres
Uruguay
Bacot & Bacot
Venezuela
Hoet Pelaez Castillo & Duque
Los países en donde la investigación no dio datos certeros fueron Costa Rica, El Salvador, Honduras y Guatemala. En el caso de Costa Rica, son dos despachos los que presentan la mayor cantidad de solicitudes de marca que, año tras año se van alternando; ellos son Divimark Abogados y Víctor Vargas Valenzuela.
En tres países, los datos obtenidos señalaron a dos despachos en cada caso, como los que presentan la mayor cantidad de solicitudes de marca. En El Salvador son Romero Pineda & Asociados y Ricardo Romero Guzmán. En Guatemala, Viteri & Viteri y Mayora & Mayora. Y por último en Honduras, Bufete Mejía y Bufete Casco.M OCTUBRE / DICIEMBRE 2 0 1 3
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¿UD SE ENTERÓ?
&
Van vienen En Chile, Silva & Cia. ha designado a Ricardo Montero como nuevo socio del estudio. Ricardo es abogado, titulado en la Universidad Fines Terrae y con postítulo en Propiedad Industrial e Intelectual de Pontificia Universidad Católica de Chile, y ha trabajado por siete años como asociado de la firma en el área de propiedad intelectual. En Perú, Estudio Delion ha incorporado a su staff al abogado César Kobashikawa, especialista en Derecho Corporativo & Comercial, Banca & Contratación Empresarial. Cesar Kobashikawa es un nuevo y joven talento que Estudio Delion se
encuentra orgulloso de tener en su equipo de profesionales. En Argentina, Marval, O’Farrell & Mairal ha promovido a socios a dos asociados senior, Martín Chajchir y Enrique Veramendi. Estas promociones fortalecen dos de las prácticas principales del despacho, propiedad intelectual y derecho público/administrativo. Los nuevos socios cuentan con una amplia experiencia y están altamente especializados en sus respectivas prácticas.
Nuevos datos En Panamá, el despacho AFRA ha incorporado recientemente una nueva imagen corporativa. Con esta nueva imagen el objetivo es representar su evolución, así como transmitir la importancia y el compromiso de ser un equipo comprometido con sus clientes, con su trabajo, y en constante crecimiento y consolidación. La nueva imagen se puede ver en www.afra.com En México, Calderón y De la Sierra & Cia. ha mudado sus oficinas a partir del pasado 5 de agosto. Sus nuevos datos son: Av. Santa Fe 481, PH Col. Lomas de Santa Fe 05349 Mexico, D.F. Tel: 5255 5047 7500 Fax: 5255 2623 1132 www.calderoniplaw.com.mx
Family news En Uruguay, Victoria Fox de Fox & Lapenne y José Zubillaga han recibido con mucha alegría a su tercer hijo, Félix, el pasado 24 de setiembre. Felicitaciones!. En Perú, Juli Gutiérrez, de Muñiz, Ramírez, Perez-Taiman & Olaya y Rudolf Buijs, han recibido con gran alegría a su segundo hijo, Ana Sofía, el pasado 1º de octubre. Muchas felicidades! En Argentina, Clarissa Jaegger Palacio de Montaury Pimenta, Machado & Vieira de Mello y Diego Palacio, de Palacio & Asociados, han tenido a su primer hijo, Francisco, el 4 de octubre. Muchas felicidades! En Bolivia, Rodrigo Garron Bozo de Garron Bozo Abogados y su señora Nicole, han recibido con gran alegría a su tercer hijo Isabella, el pasado 17 de octubre. Felicidades!
ECV
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MARCASUR informa Paraguay HUGO BERKEMEYER
Bolivia CASA FAMILIAR
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A la edad de 89 años falleció en Asunción el doctor Hugo Berkemeyer Agüero y desde Marcasur queremos referirnos a esta sensible pérdida. El doctor Hugo Berkemeyer fue sin duda un exitoso y reconocido abogado. Fue también un esposo y padre ejemplar, pero fue ante todo un gran caballero, esto es, como lo define nuestro idioma, aquella persona que se porta con nobleza y generosidad. El doctor Hugo Berkemeyer siempre estuvo dispuesto a recibir con amabilidad a aquel que se le acercara a dialogar y tenía un don especial, que hacía sentir que la otra persona era siempre más importante que él. Una gran virtud que solo los grandes personajes saben tener. Representó a su despacho en decenas de conferencias internacionales. Era siempre el primero en llegar por las mañanas, se sentaba en las primeras filas para escuchar con atención a los diferentes panelistas. Y luego de las conferencias, las comentaba agradeciendo que le hubieran enseñado algo nuevo. Acompañaba siempre los eventos sociales, donde conversaba
animadamente con sus colegas, compartiendo anécdotas y experiencias. Era por otra parte un hombre de una vasta cultura. El trabajo y la ética en su profesión fueron principios por los cuales luchó con vehemencia. A Marcasur fue —debo decirlo— el primero en abrirle las puertas para que públicamente explicáramos la historia y objetivos de este medio. Se lo agradeceremos siempre. Hoy en su despacho trabaja una tercera generación, que sin duda vive el privilegio de haber tenido un abuelo con las virtudes de Hugo Berkemeyer y haber podido escuchar sus consejos en lo profesional y en lo personal. Sus hijos Hugo, Marta e Inés, que siguen los pasos de su padre y han de continuar con éxito el camino que él pretendía para su despacho, sin duda van a extrañar sus consejos, su apoyo, su presencia diaria, como lo haremos todos aquellos que conocimos a este caballero con mayúsculas. Lo buscaremos infructuosamente en las conferencias y nos costará admitir que se ha ido.
El tiempo pasa vertiginosamente. Hacía ya 60 años que ORPAN tenía sus oficinas en la zona central de la ciudad de La Paz, Bolivia. Durante los primeros 30 años la firma estuvo ubicada en un antiguo edificio de principios del siglo XX, el primero que tuvo ascensor en la ciudad. En 1983 se trasladó al piso 13 del edificio Hansa en la Av. Mariscal Santa Cruz, donde se podía disfrutar de la más hermosa vista del majestuoso Illimani. Después de otros 30 años, en mayo de este año se decidió abandonar el centro para ubicarse en un lugar más apacible, menos ruidoso y de mejor clima. Para ello se adaptó la que fue la casa familiar de ORPAN por 20 años. Arreglada apropiadamente para tener comodidad en el día a día del trabajo pero también para disfrutar de lo que fue un emprendimiento familiar un tanto loco, la construcción del inmueble tiene una gran dosis de imaginación, capricho, diversión e impronta personal, como corresponde a abogados de propiedad intelectual.
La nueva dirección es: ORPAN Soc. Civ. Avenida del Club The Strongest n.º 107. La Barqueta-Achumani La Paz, Bolivia Teléfonos 2710224 y 2710123 (P. O. Box 1318)
El doctor Hugo Berkemeyer fundó en el año 1951 lo que es hoy el estudio jurídico Berkemeyer Attorneys and Counselors. Fue socio fundador de la Asociación Paraguaya de Agentes de la Propiedad Intelectual (APAPI) en el año 1964 y de la Asociación Interamericana de la Propiedad Intelectual (ASIPI), también en el mismo año. Fue autor de las obras Protección jurídica del consumidor y usuario, publicado en 1991, y La evolución del derecho de la propiedad intelectual en el Paraguay, publicado en 2009. Colaboró en la formación y administración de variasorganizaciones sin fines de lucro en su país.
www.orpan.com.bo
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MARCASUR informa Pedreschi & Pedreschi, firma de abogados especializada en marcas de fábrica, marcas de comercio, patentes de invención, derechos de autor, registros sanitarios y materias afines, en ocasión de celebrar sus veinticinco años de fundación, por este medio agradece a su distinguida clientela, nacional e internacional, la reiterada confianza con que nos ha distinguido en todo momento. Igualmente, agradecemos a las autoridades ante las cuales gestionamos los asuntos confiados a nuestro cargo las consideraciones y respeto de que somos objeto. Con la ocasión expresada, renovamos nuestra disposición de continuar prestando a nuestra apreciada clientela los servicios que necesitan, con los niveles de excelencia y la oportunidad que ellos merecen y nosotros acostumbramos.
Panamá Pedreschi & pedreschi 25.º Aniversario
Los socios Carlos Bolívar y Marianela Pedreschi
Panamá AFRA lanza nueva imagen
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A partir del 1 de agosto de 2013 AFRA ha adquirido una nueva imagen corporativa, que representa la constante evolución, crecimiento y consolidación de la firma, así como la importancia y la responsabilidad, interna y externa, de comprometerse con sus clientes y con su trabajo. El nuevo logo de AFRA está compuesto por dos cuadrados (mezclando las tonalidades de azul, verde y gris) que se entrelazan y representan el trabajo en conjunto de las diferentes generaciones. Es una composición que transmite una sensación de movimiento al representar una rueda que gira en armónica cooperación siempre hacia adelante, sin perder la calidad de su equipo humano, que se caracteriza por una trayectoria de integridad y responsabilidad. AFRA aprovecha el nuevo lanzamiento para agradecer a sus clientes por la confianza depositada y por ser parte de su trayectoria, celebrando el exitoso recorrido realizado hasta ahora y el movimiento hacia el futuro que nace con esta nueva imagen.
www.pedreschilaw.com
www.afra.com
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MARCASUR informa Puerto Rico ARTURO pérez Guerrero en el top de solicitud de marcas de la uspto
Una vez más ha sido publicado el ranking de abogados, firmas y empresas mayores solicitantes de marcas en el año 2012 ante la Oficina de Marcas de Estados Unidos (USPTO). Por quinto año consecutivo Pérez Guerrero se encuentra en el top 100 de este ranking, publicado este año por Traverse Legal, PLC, una firma de abogados y consultores estadounidense. Arturo Pérez Guerrero se ha reafirmado una vez más, logrando el 11.º lugar en el ranking de abogados y apareciendo por quinta vez en el top 50 del ranking de firmas, subiendo del lugar 43.º al 29.º Es un gran avance para esta firma, que con su trabajo ha logrado un ascenso notable y reafirmado su posición como representante legal reconocido de solicitantes de marcas en los Estados Unidos. Pérez Guerrero es abogado admitido a la práctica de la profesión
legal en el Estado Libre Asociado de Puerto Rico. Tiene la capacidad y autorización para atender casos ante la Oficina de Marcas de los Estados Unidos, de la misma forma que la tienen los abogados
admitidos a la profesión en los 50 estados de la nación.
Hoet Peláez Castillo & Duque es una firma de profesionales integrados, de larga trayectoria en la protección de la propiedad intelectual, que brinda servicios competitivos con estándares internacionales de calidad, en consonancia con los retos que impone la globalización. Su principal objetivo es satisfacer plena y oportunamente las necesidades de sus clientes. Cuenta para
ello con tecnología de punta y con la participación de un equipo de trabajo responsable, competente y comprometido con la mejora continua del sistema de gestión de calidad, todo ello consolidado en un ambiente de trabajo seguro, armónico y estable. Hoy celebra el décimo aniversario de su certificación ISO 9001:2008, lo cual ha contribuido significativamente con el mejoramiento de sus
estándares y la satisfacción de los clientes. Por eso agradece a su clientela la confianza que le ha brindado para la protección de sus derechos de Propiedad Intelectual, y espera seguir asistiéndola durante los años venideros.
arturo@perezguerrero.com
Venezuela Estándar de calidad
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www.hpcd.com OCTUBRE / DICIEMBRE 2 0 1 3
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Eventos // XXXIII Congreso de la Asociación Brasilera de Propiedad Intelectual
FELIZ ANIVERSARIO El 18 de noviembre Río recibió a más de seiscientos especialistas que asistían al congreso anual de la Asociación Brasilera de Propiedad Intelectual, ABPI. No iba a ser un congreso más, ya que se festejaban los 50 años de fundación de la ABPI. La Asociación se vistió de gala para el gran acontecimiento, que tuvo su punto culminante en el coctel cena que se realizó en el Copacabana Palace, el domingo 18 de agosto. El presidente de la Asociación, Luiz Henrique O. do Amaral, en un acto sencillo pero muy emotivo, hizo un breve sumario de la historia de ABPI y homenajeó a los fundadores que estaban presentes. En sus palabras recordó aquel 16 de 18
agosto de 1963 cuando un grupo de abogados especialistas en propiedad intelectual fundaron esta asociación para profundizar en el Brasil el estudio de esa rama del derecho. No fue creada solo para profesionales; desde el principio también la integran empresas, para que la industria y el comercio del Brasil se sumen al desarrollo de la propiedad intelectual. www.marcasur.com
De fiesta, Marcela Cikato (Cikato Lawyer, Uruguay), Vanesa Suero ( FRTB, Argentina), Raquel Toñánez (Toñánez Ortiz & Asoc., Paraguay) y Cristina Simon (Pittaluga abogados, Uruguay)
Luiz Henrique O. do Amaral resaltó que en su presidencia se creó el comité empresarial, para consolidar ese ámbito de trabajo y atraer a más empresas a la Asociación, donde hoy son más de cien las socias activas. Con esta participación empresarial ABPI tiene otro nivel para discutir los temas de PI en el ámbito político y de negocios del país. También resaltó el papel preponderante que tiene ABPI en los temas de disputa de los domain names, así como la Cámara de Arbitraje. El presidente mencionó también en su alocución la relación estratégica que ha trabajado la ABPI con asociaciones como AIPPI, INTA, ASIPI y otras, así como también el excelente trabajo realizado para que Río fuera elegida como sede del congreso de AIPPI en el 2015. Arturo Pérez Guerrero (Pérez Guerrero, Puerto Rico) y Marcos Morales (Alessandri Abogdos, Chile)
Eduardo Paranhos (Microsoft, Brasil), Victoria Pereira (Pereira Marketing, Uruguay), Fabrizio Módica (Bareiro Modica abogados, Paraguay) y Joana de Mattos Siqueira (Montaury Pimenta, Machado & Vieira de Mello
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Cinthia Puente (Justpoint Investment, Perú) y Adriana do Valle Garotti (David do Nascimento, Brasil)
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Luiz Henrique Do Amaral (Presidente ABPI) y Elisabeth Siemsen (Dannemann, Siemsen, Brasil) junto a su hija.
Mario Soerensen (Soerensen Garcia Advogados Associados, Brasil), Hugo Mersan (Estudio Mersan, Paraguay) y Pedro Chávez (E-Proint, Costa Rica)
Andrea Possinhas (Gruenbaum, Possinhas & Teixeira, Brasil) y María Fernanda Cea (Ferrere, Uruguay)
Finalizó expresando que, como ha sucedido en estos 50 años, ABPI seguirá siendo la voz del sector privado en los temas de propiedad intelectual en Brasil. El evento terminó con un grupo musical y todos bailaron festejando tan grato acontecimiento. El lunes, con la asistencia de especialistas de todo el mundo, representantes de la INTA, como su presidente Toe Su Aung, el secretario de AIPPI y el presidente de ASIPI, Juan Vanrell, dio comienzo el congreso en su parte académica. 20
En reunión, Mauricio Jaramillo (Gómez Pinzón Zuleta, Colombia) y Virginia Cervieri (Cervieri Monsuárez & Asoc, Uruguay) www.marcasur.com
Kone Cesario (UFRJ, Brasil), Elisabeth Kasznar (Kasznar Leonardos, Brasil) y Gabriela Delgado (Montoya, Kociecki & Asociados, Venezuela)
Sonrisas, Elyssa Michelle LeFevre (Di Blasi, Parente & Associados, Brasil) y María del Pilar López (Zurcher Lawyers, Costa Rica)
Hubo casi mil asistentes. Debe destacarse que los especialistas brasileros en PI, tanto del sector privado como del público, apoyan este tipo de eventos y no faltan, aun viajando desde ciudades muy distantes. Las conferencias y paneles estuvieron colmados de especialistas en todo momento. En uno de los paneles al que asistió Marcasur, sobre Copa y Olimpíadas, cuestiones de titularidad y ambush marketing, hubo que agregar decenas de sillas, ya que la concurrencia superaba lo previsto. Y en el almuerzo del día lunes faltaba espacio para albergar tal cantidad de asistentes. En el stand de Marcasur, Joaquín Núñez y Carlos Domínguez ambos de Hoet, Peláez, Castillo & Duque, Venezuela
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AIPPI y Marcasur, Sergio Ellmann, Stephan Freischem, Juan Pittaluga y Felipe Claro
Reuniones en el stand de ABAPI Juan Pittaluga (editor de Marcasur) haciendo entrega de una placa al presidente de ABPI, Luiz Henrique Do Amaral por los 50 años de la Asociación.
Durante dos días se desarrollaron mas de veinte sesiones entre plenarias y paneles, fueron tratados todos los tópicos de actualidad sobre temas marcarios, patentes o derechos de autor. Expusieron más de sesenta especialistas de primer nivel, lo que sin duda muestra que hubo un gran trabajo previo de organización y preparación. Sin duda ABPI demostró que hoy es una voz no solo importante en Brasil, sino que es escuchada con atención en otras partes del mundo. ¡Nuestras felicitaciones!M 22
Listos para pasear, Jose Vega (FAVA, Panamá), Samuel Pamias (Hoglund & Pamias, Puerto Rico), Estuardo Jauregui (Jauregui, Guatemala) y Martín Torres (Brigard & Castro, Colombia) www.marcasur.com
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Entrevista
Con Auke-Jan Bossenbroek
FIFA
DT
En el campo de las normativas deportivas y empresariales podemos llegar a decir que la FIFA es el director técnico. El abogado holandés, Auke-Jan Bossenbroek, es el responsable de proteger sus marcas en el día a día. Marcasur conversó con él y nos acercó, de primera mano, a la federación más influyente del fútbol mundial.
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Ingresó hace cinco años a la FIFA, luego de haber trabajado en el Centro de Arbitraje y Mediación de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI). «Mi intención era regresar a los Países Bajos para dedicarme al ejercicio privado de la profesión —cuenta— pero cuando me enteré de la oportunidad en la FIFA me parecía la posición perfecta para combinar mi interés personal en el fútbol con mi interés profesional en la propiedad intelectual». En el organismo, las actividades relacionadas con la propiedad intelectual se dividen entre la Unidad de Registro de Propiedad Intelectual y la de Protección de Marca. Bossenbroek pasó sus dos primeros años trabajando en la unidad de Registro de Propiedad Intelectual, que se ocupa de los permisos de nuevas marcas y la estrategia de presentación y ejecución, así como de las solicitudes de terceros. Y luego de la Copa Mundial de la FIFA 2010™ pasó a la Unidad de Protección de Marca, que se encarga de hacer cumplir los derechos de propiedad intelectual y mercadeo. Con ese recorrido llega a ser hoy, con apenas 32 años, el responsable del grupo de Protección de Marca de la FIFA. Coordina las actividades de ese equipo, que se compone de cinco personas: dos abogados brasileros, que trabajan desde la oficina exclusiva de la FIFA en Río de Janeiro, Brasil, y las otras tres están en la sede en Zúrich. «Naturalmente, el foco principal de nuestros colegas brasileros está puesto en las actividades in situ en torno a la Copa Mundial de la FIFA 2014 y en lidiar con el alto número de infracciones que estamos descubriendo en la nación anfitriona de ese campeonato», adelanta. Desde Zúrich se ocupan de casos de otros territorios (puede ser literalmente en cualquier parte del mundo), así como de actividades de protección de marca relacionadas con cualquiera de los eventos adicionales de la FIFA, como la Copa Mundial Femenina y los otros eventos de la Copa Mundial a nivel juvenil y de futsal y fútbol playa. El equipo de Zúrich también maneja las inscripciones y decomisos de aduanas y las actividades de vigilancia en Internet. Por último, ya han comenzado también los preparativos para las próximas ediciones de la Copa Mundial de la FIFA™ en Rusia y Qatar. ¿Cómo está conformado el equipo legal? El Departamento de Derecho Comercial de la FIFA es una unidad de servicio interna que forma parte de la División www.marcasur.com
«Creemos que la comunicación proactiva e intensa es importante para impedir infracciones que puedan ocurrir porque muchas veces las empresas desconocen lo que pueden hacer y lo que no»
de Asuntos Legales. El equipo consta de cuatro áreas, a saber: TV (que se ocupa de los contratos de transmisión y demás contratos con los medios), Marketing y Competiciones (que se encarga de los contratos de patrocinio, hospitalidad y concesión de licencias, así como de cuestiones de gestión de entradas por un lado, pero también de los servicios jurídicos para las licitaciones y hospitalidad de todas las competencias de la FIFA), Registro de Propiedad Intelectual y Protección de Marca. El equipo está integrado por veinte profesionales procedentes de once países. Aparte del Departamento de Derecho Comercial, la División de Asuntos Legales de la FIFA comprende otros tres departamentos: Estatuto de los Jugadores y Gobernabilidad, Derecho Corporativo, y Disciplina y Gobernabilidad. A pocos meses de dar comienzo una nueva Copa del Mundo, ¿cuál es la estrategia legal de la FIFA y del comité organizador local para lograr combatir en todo el amplio territorio brasilero las infracciones a sus derechos de propiedad intelectual y, al mismo tiempo, proteger a sus socios y patrocinadores? Nuestras actividades para salvaguardar la integridad de nuestro programa comercial en relación con la Copa Mundial de la FIFA 2014 comenzaron hace mucho, por lo que creemos que estamos bien preparados para el evento. En términos de estrategia legal, agradecemos la medida del gobierno brasilero de implementar un firme marco legislativo para disuadir a potenciales infractores y al mismo tiempo para proporcionar a la FIFA las herramientas necesarias destinadas a combatir las violaciones a la propiedad intelectual y las actividades de ambush marketing. Sobre la base de nuestros derechos de propiedad intelectual y mercadeo, elaboramos un programa de protección de marca que se apoya en tres pilares: comunicación, vigilancia y aplicación de la normativa. Además, tendremos un representante del equipo de protección de marca en cada una de las doce ciudades anfitrionas para coordinar nuestras operaciones diarias de partidos. Nuestros esfuerzos de comunicación son de suma importancia para el éxito del programa más amplio de protección de
marca. Creemos que la comunicación proactiva e intensa es importante para impedir infracciones que puedan ocurrir porque muchas veces las empresas desconocen lo que pueden hacer y lo que no. En cada ciudad anfitriona de la Copa Mundial de la FIFA de Brasil estamos organizando eventos periódicos para informar a las comunidades locales sobre lo que está permitido y lo que no, en relación con la propiedad intelectual de la FIFA, así como para resaltar las oportunidades de negocios que surgen como resultado del torneo. También hemos organizado seminarios para el sector publicitario con el objetivo de crear conciencia sobre la legislación específica del ambush marketing que se ha implementado en Brasil. Es más, hemos enviado cartas detallando los derechos de la FIFA y el carácter perjudicial del ambush marketing a aquellas compañías que tienen antecedentes de actividades de marketing prohibidas. En nuestro sitio web, www.fifa.com/protecciondemarca, hemos publicado guías públicas, una carta de información sobre las actividades de marketing y demás material informativo.
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«El equipo legal de la FIFA está integrado por veinte profesionales procedentes de once países» En este tipo de eventos es común el ambush marketing, es decir, cuando las empresas no patrocinadoras se las ingenian para estar presentes publicitariamente en el evento. ¿Es posible por tanto afirmar que es esta actualmente la infracción más común contra la cual combate la FIFA? Definitivamente es justo decir que el ambush marketing es una de las principales prioridades en los esfuerzos de protección de marca de la FIFA, especialmente porque se pone directamente en riesgo su programa comercial, ya que se intenta obtener un beneficio comercial del evento sin aportar a su organización, lo que puede contribuir a devaluar el patrocinio oficial. Distinguimos dos tipos de ambush marketing, a saber, el marketing por intrusión y el marketing por asociación. El ambush marketing por intrusión procura tener presencia física en torno a los sitios oficiales del evento; por ejemplo, distribuyendo regalos con la marca entre los aficionados, como sombreros o banderas, alrededor de los estadios o en el camino a estos cuando hay partido. Los intentos de lograr presencia física también pueden incluir la decoración de establecimientos comerciales en torno a los estadios o la exhibición destacada de la marca en edificios que son visibles desde esos lugares. La FIFA estará vigilando las áreas relevantes en cooperación con las autoridades locales por medio de equipos de vigilancia de protección de marca para asegurarse de que se acaten todas las normas pertinentes.
Por otro lado, el ambush marketing por asociación se relaciona con las actividades publicitarias que, intentando establecer una asociación comercial con el evento, procuran obtener una ventaja indebida del enorme interés público que genera la Copa Mundial de la FIFA. Tal asociación comercial tiene lugar cuando una compañía da la falsa impresión de tener una conexión directa con el evento, ya sea por medio del uso de marcas oficiales, del patrocinio o de otro tipo de afiliación. El común denominador entre los dos tipos de ambush marketing es que las compañías que desarrollan tales actividades no aprecian que la Copa Mundial de la FIFA es el resultado de los significativos esfuerzos de esta organización para desarrollar y promover no solo el torneo, sino el deporte del fútbol en todo el mundo, algo que no sería posible sin el apoyo financiero de los patrocinadores. Las compañías que participan en actividades de ambush marketing intentan sacar ventaja de la buena reputación e imagen positiva generada por la Copa Mundial de la FIFA, pero sin contribuir a su organización. ¿Puede citarnos algunos ejemplos de ambush marketing contra los cuales haya lidiado en nombre de la FIFA recientemente? En los últimos meses, hemos visto un número creciente de promociones para los consumidores cuyos premios son entradas a los partidos del campeonato 2014 FIFA World Cup™. Ofrecer entradas como premios en las promociones destinadas a los consumidores es un derecho de marketing propiedad de la
«Definitivamente es justo decir que el ambush marketing es una de las principales prioridades en los esfuerzos de protección de marca de la FIFA»
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FIFA, que es extremadamente valioso y que se otorga en forma exclusiva a sus patrocinadores. Es difícil para nosotros asumir que nos enfrentamos a una serie de empresas respetables que están engañando a sus clientes al dar la impresión de que están autorizadas a ofrecer entradas a los partidos como premios en sus promociones. Entendemos que la Copa Mundial de la
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FIFA es un evento único que cautiva la imaginación del mundo como ningún otro, pero no obstante solicitamos a la comunidad empresarial que juegue limpio y se abstenga de actividades de ambush marketing. Después de todo, a cambio de los derechos exclusivos que se les conceden, patrocinadores de la FIFA hacen una contribución significativa para el financiamiento, no solo del evento en sí, sino también de las numerosas actividades benéficas y de fútbol base. A la larga, sin esas contribuciones no sería posible albergar y realizar la Copa Mundial de la FIFA. Los terceros que buscan asociarse ilegítimamente con el evento o con la FIFA no están interesados en el apoyo o aporte sostenible al deporte, sino únicamente en sus propias ventajas comerciales. Por lo tanto, la FIFA debe destinar recursos significativos a la prevención del ambush marketing. Para este tipo de casos, ¿cuáles son las medidas y recaudos que toma la FIFA? En particular en lo que respecta a la inclusión de entradas a los partidos en promociones para los consumidores, las prácticas de ese tipo que no cuentan con la específica autorización previa y por escrito de la FIFA están prohibidas, de conformidad con los términos y condiciones generales de las entradas; por lo tanto, las entradas utilizadas con ese propósito son consideradas nulas por la organización y a sus poseedores se les deniega el ingreso. Como consecuencia, no sólo la FIFA sufre las consecuencias negativas de las promociones no autorizadas con entradas, sino también el cliente, que cree que ha ganado una entrada legítima. La cancelación de una entrada y la consiguiente denegación del ingreso es causa de gran decepción entre los aficionados. Por esta razón, la FIFA
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«Por lo general, en las semanas previas al Mundial, y en el transcurso de este, tendemos a apoyarnos en órdenes judiciales para hacer valer nuestros derechos» ha entablado demandas activamente para hacer cumplir los términos generales y condiciones y para reclamar daños y perjuicios en muchas jurisdicciones. En Brasil, la legislación relacionada con el evento prohíbe explícitamente el uso no autorizado por la FIFA de entradas para la Copa Mundial 2014 con fines publicitarios, de venta o promocionales. Tales normas también caracterizan como delito la utilización de entradas a los partidos con el propósito de obtener ventajas económicas sin consentimiento de la FIFA. Esto debería disuadir a las compañías de engañar a los consumidores dando la impresión de que están autorizadas a otorgar las entradas a los partidos como premios. Es alentador el reciente aumento de fallos favorables en contra de las actividades de ambush marketing en América Latina. Últimamente, jueces de Argentina, Colombia y México se han pronunciado a favor de los titulares de derechos, como los organizadores de eventos y equipos deportivos, para proteger los bienes patrocinados. La FIFA misma obtuvo hace poco un resultado favorable en México relacionado con la Copa Mundial de 2006, en el que se confirmó que una campaña publicitaria con el tema del campeonato del mundo infringió los derechos de la FIFA. Por lo general, en las semanas previas al Mundial, y en el transcurso de este, tendemos a apoyarnos en órdenes judiciales para hacer valer nuestros derechos. La Copa Mundial de la FIFA implica una ventana muy breve de cuatro semanas, durante la cual debemos ser capaces de hacer cumplir eficazmente nuestros
derechos. Después de todo, la financiación de la organización en el siguiente ciclo de cuatro años depende fundamentalmente del éxito de la Copa del Mundial de la FIFA. La falta de recursos legales rápidos contra las situaciones de infracción puede poner en peligro la futura realización del evento. ¿Qué otro tipo de acciones constituyen infracciones comunes de marcas de FIFA? ¿Podría darnos algunos ejemplos? Al igual que muchos titulares de derechos, la FIFA está preocupada por la comercialización de productos falsos. En vista de la Copa Mundial de la FIFA 2014, hemos mejorado nuestra protección aduanera en toda América Latina. Como resultado, ya hubo un incremento en el Marcas registradas: Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014 La FIFA tiene una amplísima variedad de registros de marca a lo largo de muchas jurisdicciones, lo que hace imposible dar un panorama exhaustivo de todas las marcas que hemos registrado internacionalmente. Por supuesto que registramos ampliamente nuestros activos de marca relacionados con eventos, como el emblema, el póster y la mascota oficiales. La cartera de marcas de la FIFA también incluye una gran selección de designaciones de eventos, que nuestras filiales comerciales utilizan para promover su participación en la Copa Mundial de la FIFA. Los detalles específicos dependen en gran medida de las prácticas locales e incluyen identificadores como BRASIL 2014, WORLD CUP 2014, MUNDIAL 2014, COPA DO MUNDO 2014, etcétera.
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número de decomisos en países como Argentina, Paraguay, Chile y Perú, y prevemos que la cantidad de casos aumente en los meses venideros. ¿Quiénes son los patrocinadores de la FIFA en la Copa del Mundo Brasil 2014 y cómo son seleccionados por la FIFA? La FIFA tiene una estructura de patrocinio de tres niveles. El primero consiste en los socios FIFA; el segundo, en los patrocinadores de la Copa Mundial de la FIFA; y el tercero, en los promotores nacionales de cada evento de la FIFA. Los seis socios FIFA tienen el nivel más alto de asociación con la FIFA y con todos sus eventos; además, desempeñan un papel más amplio en la promoción del desarrollo del fútbol en todo el mundo,
desde el fútbol base hasta el nivel más alto de la Copa Mundial. Esto le permite a la FIFA y a sus socios conformar verdaderas alianzas y agregar un gran valor al compromiso de ambas partes. Los patrocinadores de la Copa Mundial tienen derechos en la Copa de Confederaciones y en la Copa Mundial de la FIFA a escala internacional. Los principales derechos de un patrocinador en este nivel son la asociación de marca, el uso de activos de marketing exclusivos y la exposición en los medios, así como ofertas de hospitalidad y gestión de entradas para los eventos. El nivel de los promotores nacionales es el último nivel de la estructura de patroci-
estructura de patrocinio de la fifa en la copa mundial de la fifa 2014 en brasil
Los números de la FIFA
100%= USD 4,189 millones
nio de la FIFA, y permite a las compañías locales del país anfitrión promover una asociación en el mercado nacional. Uno de los beneficios más importantes de la estrategia de patrocinio de la FIFA patrocinadores y que permite a cada marca distinguirse de la competencia en su categoría de producto. Si hablamos de cifras, ¿a cuánto asciende aproximadamente la inversión para la realización del Mundial Brasil 2014? La responsabilidad financiera del campeonato 2014 FIFA World Cup™ se comparte entre la FIFA y el Comité Organizador Local (COL). La FIFA administra directamente USD 1125 millones, cantidad que cubre áreas como el dinero de los premios, la producción televisiva, los equipos y los partidos. COL es responsable principalmente de la logística y operaciones del evento (p. ej., transporte local, funcionamiento de los estadios y seguridad). El presupuesto del COL equivale a BRL 892 millones y también es enteramente financiado por la FIFA. Imagino que, como abogado, representar al máximo organismo internacional de fútbol implica grandes desafíos. ¿Cuáles han sido los mayores desafíos con los que se ha encontrado como profesional trabajando en este lugar? Nuestro mayor desafío es prepararnos efectivamente en el ciclo de cuatro años para implementar un programa eficaz de protección de marca en un período extremadamente breve de cuatro semanas. Para el equipo de protección de marca esto significa hacer malabarismos para atender las diferentes responsabilidades, como el entorno inmediato del estadio, los potenciales casos de infracción en todo el mundo y, especialmente necesario en la actualidad, mantener un ojo vigilante en lo que sucede en Internet. Durante el evento, el mundo nos está mirando, y todos en la FIFA y el COL estamos abocados a ofrecer un torneo FIFA World Cup™ que satisfaga los altos requisitos de calidad que espera el mundo. Al fin y al cabo, lo que tratamos es de asegurarnos de que el campeonato FIFA World Cup™ sea una gran fiesta para todos los aficionados del mundo. Lamentablemente, en nuestra área en particular eso también significa lidiar con compañías que a sabiendas aprovechan el entusiasmo de los aficionados en provecho propio.M
Fuente: Informe financiero 2010. Publicación oficial de la Fédération Internationale de Football Association. © FIFA 2010 28
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EVENTOS // XXVII JORNADAS DE PROPIEDAD INDUSTRIAL DE AAAPI
UN BUENOS
AIRES DE DIEZ
Coffee Break. Samuel Pamias (Hoglund & Pamias, Puerto Rico) y Jaqueline Querciola (Berkemeyer Abogados, Paraguay)
Sonrientes. Gabriel Pittaluga y Juan Pablo Jaume, ambos de Pittaluga abogados, Uruguay.
El pasado 15 y 16 de agosto, el emblemático hotel Four Seasons de Buenos Aires, fue sede de las XXVII Jornadas de Propiedad Industrial organizadas por la Asociación Argentina de Agentes de la Propiedad Industrial. Una vez más, la capital porteña abrió sus puertas a más de 250 profesionales de la propiedad intelectual de Latinoamérica y el mundo.
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Las jornadas ofrecieron una serie de ponencias de los más diversos temas con expertos en distintos rubros que explicaron y argumentaron, desde sus puntos de vista, ejemplos y realidades lo que sucede hoy en día en propiedad intelectual. Alejandro Breuer Moreno, presidente de AAAPI, fue el encargado del discurso de apertura así como también de la participación en varias ponencias. Algunos de los temas principales expuestos en la primera jornada fueron: la protección de las innovaciones en biotecnología agrícola; variedades vegetales y patentes; observancia de los derechos de propiedad intelectual e industrial en el contexto digital; propiedad industrial y deportes; aspectos legales del rotulado de marcas: tabaco, medicamentos, bebidas y alimentos. Día tras día la sociedad plantea nuevos desafíos a la propiedad intelectual y esta debe ir siempre aggiornandose. Resultó interesante poder tratar en estas
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Eduardo Mazzuchin (R.A Durán & Asociados, Argentina), Dolores Cavoti (Kors Noviks, Argentina) y Gustavo Fischer (Fischer Abogados, Uruguay)
Elegancia y simpatía. Ricardo Gordó (Gordó Lobell, Argentina) y Juan Matsubara (Hausheer Belgrano & Fernández, Argentina) Simpática dupla. Iris Quadrio (Marval O’Farrel & Mairal, Argentina) y Virginia Cervieri (Cervieri Monsuárez y Asociados, Uruguay)
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Argentinos unidos. Carolina Fernández (Hausheer, Belgrano & Fernández), Matías Noetinger (Noetinger & Armando) y Alejandro Breuer (G. Breuer)
Apertura. Natalia Montes (Barbat & Cía, Argentina), Carina Cavero ( Monsanto, Argentina), Eliana Maldonado, (Toñánez Ortiz y Asociados, Paraguay) y Daiana Samos (Izquierdo & Vicetto, Argentina)
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Jornadas temas contemporáneos como el de las redes sociales o el Mundial de Fútbol que se desarrollará en 2014 y los cambios que ello supone. A la dinámica de las exposiciones se sumaron el apoyo visual y la comodidad de la sala, cuidada en cada detalle para los inscriptos. En la segunda jornada se trataron temas como el caso Apple vs. Samsung, modelos industriales, marcas y moda, la actualización de jurisprudencia, entre otros. Las palabras de clausura estuvieron a cargo del vicepresidente de la Asociación, Ricardo Gordó Lobell. Esperamos con expectativa las XXVIII Jornadas el siguiente año, con una Buenos Aires como siempre cautivante, enérgica y bonita, indiscutiblemente agasajadora de sus visitantes, con una enorme cantidad de actividades para todos los gustos, edades y nacionalidades.M
A tono. Raquel Flanzbaum y Diego Montangero, ambos de Mitriani, Caballero, Ojam & Ruiz Moreno, Argentina junto a María Nájera (Clarke, Modet & Co., Argentina)
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opinan
El Barça en Ecuador Por Janet Hernández Cruz y Flavio Arosmena Burbano
En Ecuador, el Barça (FC Barcelona, de España) presentó solicitudes para registrar su marca en las clases 25, 28 y 41, algo que aparentemente entraría en conflicto con el equipo más importante de ese país, el Barcelona Sporting Club (BSC), el cual presentó oposiciones. No solo los nombres son similares, también los emblemas. La pregunta es: ¿pueden coexistir dos marcas notorias casi idénticas, para identificar los mismos servicios, en el mismo territorio? De acuerdo con el abogado Flavio Arosemena, de Arosemena Burbano & Asociados Cia. Ltda., abogados del BSC de Ecuador, el fundamento de la acción está en los derechos marcarios adquiridos y firmes, así como previos en el Ecuador, del club deportivo guayaquileño, y en la consolidación de la marca Barcelona en la mente de los ecuatorianos a favor del BSC. Todo esto gracias a los 88 años de historia del club, que es el más popular del país y también el que ha ganado más campeonatos. Adicionalmente afirma que el equipo español ha conocido de la existencia del equipo ecuatoriano en forma directa y continua durante mucho tiempo, como lo evidencian los partidos amistosos jugados entre los dos clubes a través de los años, así como las publicaciones realizadas en España sobre el equipo ecuatoriano. Afirma Arosemena que como consecuencia de esto la consolidación de los derechos a favor del BSC se ha verificado con el asentimiento tácito del Barcelona de España. Por su parte, la Dra. Janet Hernández, de Abreu & Asociados, defensora del equipo barcelonés, considera que este conflicto no puede analizarse siguiendo las reglas típicas para determinar la confundibilidad de los signos. Deben considerarse circunstancias adicionales como la pacífica coexistencia de las marcas en el mercado local durante varios años, el grado de atención y conocimiento de los consumidores potenciales de estos particulares productos-servicios, el reconocimiento y diferenciación local de las marcas en www.marcasur.com
conflicto. Todo ello debe llevar a la autoridad a concluir que los consumidores no han sido confundidos por estas marcas pese a sus similitudes y que, por lo tanto, pueden coexistir registradas. En caso de que se negare la posibilidad a que las marcas coexistan, ¿podrían revertirse los derechos del Barcelona Sporting Club en el Ecuador? A criterio de la Dra. Hernández hay argumentos legales a favor del F. C. Barcelona. La marca del equipo barcelonés tiene un reconocimiento mundial afianzado, y previo, a la supuesta notoriedad local del equipo ecuatoriano; posee registros en múltiples países, es creador indiscutible del emblema en disputa, e incorpora en su nombre una indicación geográfica que resulta falsa y engañosa respecto del equipo del Ecuador. El Dr. Arosemena discrepa y sostiene que los derechos del Barcelona Sporting Club son anteriores en el Ecuador, así como firmes. Además afirma que la notoriedad del nombre Barcelona en el Ecuador existe en primer lugar y hace mucho tiempo a favor del equipo ecuatoriano. El caso está pendiente de resolución y no cabe anticipar un resultado. Lo que es seguro es que sentará una valiosa jurisprudencia en nuestra región, donde coexisten seis River Plate y tres Boca Juniors, además de los bonaerenses originales, donde además de los equipos británicos existe el Arsenal y el Racing Club (uno argentino y otro montevideano), y hay varios otros casos similares.
Dra. Janet Hernández Cruz. Abreu & Asociados. Apoderada del FC Barcelona en Ecuador. Profesora de Propiedad Intelectual en la Universidad de Las Américas (UDLA). Abg. Flavio Arosemena Burbano LL.M. Magister en Derecho de la Universidad de Georgetown. Árbitro de la Organización Mundial de Propiedad Intelectual. Profesor del Sistema de Posgrado de la Universidad Católica de Guayaquil. OCTUBRE / DICIEMBRE 2 0 1 3
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ARTÍCULO
Las empresas siempre han querido comunicar sus marcas y, en un momento en que la presencia de la competencia puede significar una ventaja notoria y un beneficio a perder, ellas intentan ingeniarse para estar presentes frente a sus consumidores y no perder oportunidades de mostrarse. No siempre logran hacerlo sin quebrantar regulaciones y es allí donde el ambush marketing ha ido ganando terreno.
LOS LÍMITES DEL INGENIO:
EL AMBUSH MARKETING
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Una de las agencias de publicidad referentes en Brasil, Almap BBDO, ha presentado este tema durante la conferencia de ABPI el pasado mes de agosto en Río de Janeiro. Marcasur ha hablado con su actual in-house counsel, Augusto Cesar Fortuna, quien nos ha contado cómo ha cambiado el campo de juego, y los casos que le resultan más emblemáticos. ¿Cómo está visto el ambush marketing hoy en día y de qué manera se ha expandido? El ambush marketing es considerada una práctica ilegal en Brasil. Para prevenir esta práctica se aplican la ley brasilera de propiedad intelectual (que regula la competencia desleal), el Código Civil brasilero y el CONAR (Consejo Brasilero de autorregulación publicitaria). En relación con los eventos de deporte de gran escala, la ley 12663/12, popularmente conocida como Ley General de la Copa, la ley 9615/98 (Ley Pelé) y el Acto
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Federal Olímpico (ley 12035/09) también pueden aplicarse en contra de acciones enmarcadas en el ambush marketing. ¿Cuáles han sido las acciones de ambush marketing más emblemáticas en el último tiempo en tu país y en el mundo? En Brasil, una de las acciones más controversiales el año pasado ocurrió cuando McDonald’s acusó a su competidor más directo, Burger King, de práctica de ambush marketing. Burger King estaba ofreciendo una promoción local con una porción doble de papas fritas como parte del menú días después de que Brasil ganara una medalla en los Juegos Olímpicos. La publicidad era una imagen de una mano sosteniendo un paquete de papas fritas que asemejaba a la antorcha olímpica. Burger King dice no haber usado tal campaña en ese sentido. También en relación con los Juegos Olímpicos, una de las acciones más controversiales es la del uso de los co-
nocidos audífonos marca Dr. Dre Beats por algunos atletas. El famoso rapero tuvo la idea de mandar a los atletas versiones especiales de los audífonos Beats personalizados con los colores de cada nacionalidad. Muchos atletas, especialmente los nadadores, fueron vistos utilizando los audífonos a pesar de las detalladas regulaciones del Comité Olímpico Internacional que prohíben publicidad de compañías que no poseen los derechos oficiales de las Olimpíadas. ¿Cuáles resultaron más efectivas en la asociación de la marca con el evento? ¿Por qué? La acción correspondiente a los audífonos
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Otro de los emblemáticos casos fue el de la cerveza holandesa Bavaria, que logró una cobertura en la mayoría de los medios internacionales cuando la policía Sudafricana expulsó del estadio Soccer City a 36 mujeres que apoyaban efusivamente a su selección en el partido Holanda-Dinamarca durante el mundial Sudáfrica 2010.
¿En qué manera el surgimiento de las redes sociales hizo más complejo el control del ambush marketing? fue muy efectiva, ya que se trató de una campaña gratuita que involucró a varios atletas que utilizaron el producto durante centenares de horas en la transmisión mundial en vivo de los Juegos Olímpicos. Como los atletas no fueron remunerados para promover la marca, se pudieron prevenir de quebrantar las leyes del LOGOC (Comité Organizador de los Juegos Olímpicos de Londres). ¿Consideras las manifestaciones como ambush marketing? ¿Por qué? ¿Por qué no? Las manifestaciones son reacciones legítimas de la población, quien crea escenarios apropiados para que las compañías muestren un grado de compromiso o alineación con los deseos de la población. Sin embargo, las compañías pueden o no tomar ventaja de las manifestaciones para crear una atmósfera favorable para el ambush marketing.
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Las redes sociales han puesto tierra firme para las acciones de ambush marketing, ya que mucha gente busca eventos y noticias utilizándolas. Como las acciones en estas plataformas suceden más rápido que en otros medios, el control de las acciones de ambush marketing es más difícil. Las campañas de ambush marketing pueden aparecer —y desaparecer— y llegar a un número significativo de personas en pocos segundos. ¿Cuáles son los principales límites que las marcas deben respetar y cuáles son los que usualmente se traspasan? Las marcas deben respetar todas las leyes de propiedad intelectual en torno a los eventos, las áreas de restricciones comerciales y el uso de transmisiones en vivo. Los límites usualmente traspasados son el uso indebido de símbolos oficiales, el ambush marketing por asociación y el ambush marketing por intrusión. El pri-
mero de ellos se da cuando una asociación o vínculo es creado por una representación que sugiere una cierta relación entre la marca y el evento, los organizadores o los patrocinadores oficiales. El segundo de ellos ocurre cuando una marca se aprovecha del evento para usar el espacio cercano para hacer publicidad sin relación con el evento en particular. No quedan dudas de que esta práctica seguirá dando que hablar. De cara al próximo Mundial de Fútbol a realizarse en Brasil, no faltará el ingenio de las marcas, que buscarán realizar acciones para lograr la recordación del público sin quebrantar leyes. ¿Podrán hacerlo? Ansiamos ver hasta dónde llegará su creatividad.M Augusto Cesar Fortuna es el actual coordinador jurídico de AlmapBBDO. Es abogado por la Universidad Paulista, posgraduado en proceso civil y especialista en propiedad intelectual.
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Nota central
Uruguay: a un paso de legalizar la marihuana
CONSUMO
CUIDADO El mundo busca una alternativa para la política sobre drogas y Uruguay se atrevió a dar el primer paso. Le llaman el «experimento uruguayo» y, de ser ley, convertiría al Estado uruguayo en el primero en el mundo en asumir el control de todo el proceso de la marihuana: producción, venta y distribución.
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Punto de partida. Con miras a minimizar los riesgos y reducir los daños del uso de marihuana, la Cámara de Diputados aprobó, en julio pasado, un proyecto de ley para legalizar su cultivo, distribución y venta, de manera de regular la producción y distribución. El proyecto ha sido aprobado después de una larga sesión de catorce horas y una ajustada votación de 50 votos a favor y 46 en contra. Actualmente se encuentra a estudio de la Cámara de Senadores. Si esta Cámara lo aprueba, se convertirá en ley. La idea central de los legisladores uruguayos es proteger a los consumidores de los riesgos que implica el vínculo con el comercio ilegal y el narcotráfico, y buscan, mediante la intervención del Estado, abordar las consecuencias sanitarias, sociales y económicas del uso problemático de sustancias psicoactivas, así como reducir la incidencia del narcotráfico y el crimen organizado. El actual presidente de Uruguay, José Mujica, líder de la coalición de izquierda y exguerrillero tupamaro, cree que este proyecto de ley permitirá a los
consumidores de cannabis evitar el trato con vendedores ilegales que les ofrecen drogas más pesadas, y que el país reducirá el riesgo de violencia y criminalidad experimentado en otros países. La legislación vigente data de 1974, permite el consumo de marihuana y otras drogas pero prohíbe la producción y el comercio.
En manos del Estado. El plan de regularización del Estado contempla la compraventa y el cultivo de marihuana, asumirá el control de las actividades de importación, exportación, plantación, cultivo, cosecha, producción, adquisición a cualquier título, almacenamiento, comercialización y distribución de cannabis y sus derivados. Para cumplir con este objetivo se creará un organismo estatal, aún inexistente, que dependerá del Ministerio de Salud Pública y se llamará el Instituto de Regulación y Control del Cannabis (IRCCA). Un organismo de derecho público no estatal que será el encargado de controlar la producción y la distribución del cannabis psicoactivo para uso recreativo.
Lo mismo podrá hacerse, previa autorización del Ministerio de Ganadería, Agricultura y Pesca, con el cannabis de uso no psicoactivo (cáñamo industrial de uso textil). La condición de psicoactivo dependerá de si el cannabis contiene más de 1 % de tetrahidrocannabinol (THC).
¿En qué consiste el proyecto? El proyecto de ley establece que el IRCCA creará un sistema de registros para regular el consumo y producción de la marihuana para uso recreativo. Los consumidores podrán acceder a la marihuana a través de tres formas: compra en farmacias, autocultivo personal o clubes de membresía. Para poder comprar el producto, las personas deberán inscribirse en el registro del IRCCA y allí se les expedirá una licencia. Estos registros se enmarcarán en la Ley de Protección de Datos Sensibles o Ley de Hábeas Data. Para hacerlo deberán ser mayores de 18 años y residentes en el país. Este último requisito se pensó para evitar el llamado turismo de la marihuana.
Los consumidores podrán acceder a la marihuana a través de tres formas: compra en farmacias, autocultivo personal o clubes de membresía
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que no es poco, se invertiría en educación. En este sentido, quedará estrictamente prohibida la publicidad.
Experiencias de legalización > Cannabis terapéutico: en Estados Unidos se permite la comercialización de marihuana para uso medicinal y con receta médica en 17 estados y en el distrito de Columbia. El año pasado Colorado y Washington legalizaron el uso recreativo de la planta y, a pesar de chocar con la legislación federal, el gobierno ya anunció que no afectará las decisiones de los Estados. > En República Checa: se aprobó a principios de años la venta en farmacias con fines terapéuticos bajo receta médica, alegando sus propiedades analgésicas y sedativas. > Los coffee shops: en Holanda se permite vender marihuana en los coffee shops, tiendas donde se vende y consume, pero nunca se legalizaron formalmente. El cultivo está prohibido, por lo que se consume en los coffee shops holandeses ha sido cultivado fuera del país. > Autocultivo: en Argentina se aprobó el pasado noviembre el autocultivo. > Despenalización no es lo mismo que legalización. En España y Portugal, la posesión de pequeñas cantidades de marihuana para uso personal está descriminalizada. Portugal fue un país pionero en despenalizar la posesión personal y el uso medicinal en el 2001. Pero los consumidores de drogas todavía pueden ser detenidos por la policía. En la mayoría de los países latinoamericanos se criminaliza al consumidor.
Las farmacias serán habilitadas por el IRCCA para la expedición de marihuana al público en general, que no podrá superar los 40 gramos mensuales por usuario. El proyecto de ley permite también el autocultivo: plantar, cultivar y cosechar las plantas de marihuana en forma doméstica. Se permitirán hasta seis plantas y un máximo de 480 gramos anuales. Para esto, será necesario el registro en el IRCCA. Los llamados clubes de membresía, que deberán ser autorizados por el IRCCA, son asociaciones de consumidores, concebidos para la producción y distribución de cannabis entre sus socios. El proyecto de ley establece que estos clubes deberán tener un mínimo de 15 y un máximo de 45 socios, y podrán plantar hasta 99 plantas. Se podrá cultivar también con fines científicos y de uso medicinal, que se
podrá obtener con receta médica y se habilitará la producción del cannabis no psicoactivo, conocido como cáñamo industrial. La normativa determina que el IRCCA será el encargado de aplicar las sanciones por infracciones a las normas en materia de licencias y toda plantación no autorizada deberá ser destruida con intervención de un juez. El Estado concederá las licencias a empresas privadas para cultivar marihuana con fines comerciales, aunque solo el gobierno legalmente puede comprar la cosecha. La normativa determina también la creación de una Unidad de Evaluación y Monitoreo de la aplicación y cumplimiento de la ley así como la elaboración de planes de prevención del consumo. Para el gobierno, los planes de prevención del consumo es primordial en el proyecto, de hecho, el gasto que actualmente se emplea para combatir el comercio ilegal,
Regulación del mercado. InSight Crime Reports asegura que el costo de la marihuana varía según la región pero que puede alcanzar los 5 dólares por gramo. En Uruguay, según informó Julio Calzada, secretario general de la Junta Nacional de Drogas (JND), se propone un precio fijo de 2,5 dólares por gramo. Se espera que el precio competitivo atraiga a los usuarios al mercado legal sin fines de lucro. En cuanto a las plantaciones y de acuerdo con estimaciones preliminares, se calcula que entre 10 y 20 hectáreas de cannabis en invernáculo serían suficientes para abastecer la demanda. Según encuestas de la JND, hay 120.000 personas que al menos una vez en el año consumen marihuana; 75.000 una o dos veces en el mes y 20.000 que consumen a diario. El 20 % de los uruguayos de edades entre los 15 y los 65 años consumió marihuana alguna vez en su vida y el 8,3 % lo hizo en el último año. En este contexto, y ante la posibilidad de regular un mercado completamente desregulado hasta el momento, se presentan alternativas comerciales. De hecho, las farmacias en Uruguay (con más de cien años de historia), tienen una experiencia muy importante en este aspecto y están negociando la operativa para comercializar la marihuana al público general. Por otro lado, los clubes
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La lista de apoyos y elogios recibido por el gobierno es larga y siguen sumándose de membresía ofrecen otra posibilidad comercial. A cambio de un precio mensual a sus asociados, el inversor puede asumir las tareas de plantar, cultivar, cosechar y distribuir el producto entre los miembros del club. Además, hay una potencialidad del mercado de accesorios e implementos, tanto para la fase de producción (luces para acelerar el crecimiento, asesoramiento botánico, etc.) como para el consumo del producto. En esencia, el éxito depende también en gran medida de la capacidad del gobierno para socavar los precios del mercado negro y ofrecer un producto mejor que el cannabis importado.
El impulso y su freno. El debate en torno al proyecto de ley no es nada nuevo: los críticos apuntan a posibles consecuencias de salud y bienestar, mientras que los partidarios elogian el intento de abordar pragmáticamente el uso generalizado de la marihuana y las fallas sistemáticas de la guerra global contra las drogas. La medida tiene muchos detractores en los partidos de oposición,
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La ONU advirtió al gobierno uruguayo que con este proyecto incumple los tratados internacionales sobre estupefacientes
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Aún falta que el proyecto de ley pase por el Senado, donde se espera que sea aprobado, ya que el partido de gobierno, el Frente Amplio, cuenta con mayoría parlamentaria.
Partido Nacional y Partido Colorado, lo que explica la ajustada votación. El debate es seguido con expectación por las asociaciones de consumidores de cannabis y partidarios de legalizarlo, quienes realizaron una campaña de sensibilización de respaldo a la regulación del mercado de la marihuana para apoyar la ley bajo la bandera de la ONG Regulación Responsable. Una encuesta divulgada por la consultora Cifra revela que solo un 26 % de la población apoya el proyecto de ley. Aún falta que el proyecto de ley pase por el Senado, donde se espera que sea aprobado, ya que el partido de gobierno, el Frente Amplio, cuenta con mayoría parlamentaria. De todos modos, miembros del opositor Partido Colorado advirtieron que planean promover una consulta pública para anular la ley. De hecho, ante el cambio de gobierno que será para el 2015, muchos se preguntan sobre la continuidad del proyecto. El tiempo dirá también si este es el primer paso para la regulación de otras sustancias ilícitas, debate que viene llevándose a cabo también a nivel mundial y que en última instancia dependerá de los factores particulares de cada lugar, en función de su idiosincrasia.
Con expectativa mundial. La intención del gobierno uruguayo de legalizar la marihuana coloca al país a la vanguardia de la regulación de drogas en el mundo y la curiosidad del mundo entero se fija en Uruguay. El proyecto ha recibido apoyos y elogios.
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Varios expresidentes de la región, como Fernando Henrique Cardoso de Brasil y Vicente Fox de México, el actual presidente de Guatemala, Otto Pérez Molina, los exsecretarios de la ONU y la OTAN, Kofi Annan y Javier Solana, y el secretario general de la OEA, José Miguel Insulza, han manifestado su apoyo a la iniciativa. El peruano Mario Vargas Llosa, premio Nobel de Literatura, elogió al país por su iniciativa. En el marco de una vista presidencial a EUA en setiembre de este año, manifestaron su apoyo al Estado uruguayo el magnate húngaro-estadounidense George Soros, presidente de la Open Society Foundation, quién es un convencido de que la política general que se lleva con respecto al narcotráfico no da resultado y su par, David Rockefeller, dio también su apoyo al presidente para llevar adelante este plan.
También ha recibido críticas. Los organismos internacionales y los países vecinos, quienes tienen intereses en el tema droga, observan con cierto recelo la iniciativa y, en líneas generales, ven con satisfacción una posible marcha atrás. La ONU advirtió al gobierno uruguayo que con este proyecto se incumple los tratados internacionales sobre estupefacientes. De hecho, si el proyecto funcionara y la experiencia se repitiera en otros países, algunos organismos internacionales dedicados a dar batalla a las drogas se quedarían sin razón de ser. Los países vecinos acompañan de cerca este proceso, ya que les puede traer
repercusiones. Para ellos es importante que el control en Uruguay sea efectivo, de forma de no alimentar el mercado internacional. De no haber controles, los países tomarían las providencias que vienen tomando con otros países donde se producen drogas, con fuertes medidas en la frontera. Además, como el mercado de las drogas es global, se presenta la cuestión de cómo van a reaccionar los mercados no regulados frente a la propuesta del Estado uruguayo. La hipótesis de los especialistas es que se producirá un efecto globo: «se aprieta por un lado y se desplaza hacia otro». De hecho, fue lo que sucedió cuando Colombia reguló sobre este tema: los mercados se desplazaron hacia el sur. Según el Informe global sobre drogas presentado en la Organización de los Estados Americanos (OEA) este año, dos tercios del valor final de las drogas están relacionados con la etapa final de distribución y no con la cadena de producción. Es probable que una parte se desplace a otro tipo de actividades criminales, pero actualmente ninguna otra actividad tiene el margen de ganancia de esta. Se van a desplazar hacia otros lugares. Pasando raya. Una propuesta como la que se está llevando adelante genera dudas a todos, incluso a los más fervientes defensores. Pero están convencidos de que si sigue haciendo lo mismo, la realidad no va a cambiar. Habrá que ver qué otros países continuarán por este camino. De momento, las miradas estarán puestas sobre Uruguay pero a estas alturas a nadie le quedan dudas de que estamos ante un cambio de paradigma a nivel mundial en el tema droga.M
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EVENTOS // Ferraiuoli celebra diez años
Crecimiento constante
Jorge Machuca, Carlos Muñiz, Héctor Lebrón y René Avilés
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El 3 de agosto de 2013 la firma puertorriqueña Ferraiuoli LLC celebró su décimo aniversario con una vistosa gala. La actividad reunió a empleados, abogados y clientes. Los socios de Ferraiuoli dieron la bienvenida a los asistentes y agradecieron al equipo de la firma por su arduo trabajo. En ese marco, confirieron un reconocimiento especial
Equipo de la firma
Los licenciados Víctor R. Rodríguez Martínez y José Fernando Rovira Rullán, de Ferraiuoli LLC
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Chary Fernández, licenciada de Ferraiuoli y presidenta del Comité de Dirección para la Gala del Décimo Aniversario, Natalia Palmer, licenciada de Ferraiuoli, Nivia González, asesora legal general de Subway Puerto Rico y Katherine González, directora del Departamento Legal Laboral de Ferraiuoli LLC
El licenciado Eugenio Torres Oyola, socio capital y administrativo de Ferraiuoli LLC y director del Departamento Legal de Propiedad Intelectual junto a la licenciada Carmen Rita Vélez, asesora legal general de GFR Media, Marisara Pont, presidenta de Pont of View Corp. y Fernando Rodriguez Amaro, socio administrativo de RSM ROC & Co.
a los empleados que han trabajado en la empresa durante más de cinco años. El socio administrador, Eugenio J. Torres, presentó un reconocimiento especial a los familiares del fallecido socio fundador de Ferraiuoli, Blas R. Ferraiuoli. El licenciado Ferraiuoli, junto con Eugenio J. Torres y María J. Marchand, iniciaron en el año 2003 la base sobre la cual la empresa se ha construido. El licenciado Torres luego brindó por el evento histórico mientras recordaba los inicios de la firma y sus metas futuras. En sus comienzos para el año 2003, Ferraiuoli tenía seis empleados, tres de ellos abogados, y hoy día tiene más de 80 empleados, incluyendo 44 abogados. Los asistentes a la gala fueron recibidos en un ambiente moderno y elegante, donde disfrutaron de canapés y cocteles por alrededor de una hora. Después, fueron invitados al salón para disfrutar de una exquisita cena. Luego de la cena, los invitados bailaron al ritmo de excelente música. Ferraiuoli LLC se ubica en el corazón de Hato Rey, aunque comenzó su historia en el área de Condado. La firma de abogados de práctica general ofrece servicios legales y de asesoría en las áreas de propiedad intelectual, corporativo, bienes raíces, energía, medio ambiente y uso de terrenos, contribuciones, laboral, litigio comercial, beneficios de empleados y quiebras, entre otros. Para obtener más información sobre Ferraiuoli puede acceder a: www. ferraiuoli.com.M
Socios capitales de la firma Víctor R. Rodríguez Martínez , Eugenio J. Torres, Fernando J. Rovira Rullán, y Jorge San Miguel www.marcasur.com
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Columna
LA CADUCIDAD POR FALTA DE USO DE LA MARCA
DIFICULTADES PARA LA UNIFICACIÓN DEL SISTEMA
Por Daniel Lamas
Las leyes de marcas de los distintos países del mundo han ido evolucionando desde la no obligatoriedad del uso de la marca hacia el sistema contrario, en virtud del cual la falta de uso puede llegar a determinar una declaratoria de caducidad, en determinadas condiciones. Al momento de escribir estas líneas, son todavía seis los países que no han acogido la referida obligatoriedad: Noruega en el viejo continente y cinco países de nuestra América (Bolivia, Chile, Costa Rica, El Salvador y Uruguay). Pero en mi país Uruguay ya tiene media sanción una norma jurídica que modifica la Ley de Marcas, n.° 17011, y consagra la obligación del uso así como la posibilidad de que los titulares de un interés director, personal y legítimo soliciten su cancelación si no ha sido usada en el lapso de cinco años a partir de su concesión o sucesiva renovación. Y es casi seguro que cuando el presente número de Marcasur llegue a manos de sus lectores, la norma ya esté en vigencia. Ello sin olvidar que en Chile existe un anteproyecto de modificación de la ley marcaria que marcha en el mismo sen46
tido y que cuenta con el visto bueno de las autoridades y de los profesionales especializados en temas de propiedad intelectual. Los argumentos a favor de la consagración de la obligatoriedad de uso de las marcas siguen siendo evitar el registro excesivo y especulativo de signos marcarios, lo que presuntamente atentaría contra la libre competencia y, asimismo, lograr que el registro esté relacionado con las características del mercado. Se ha dicho también que si una de las funciones de las marcas es distinguir los productos y servicios de una persona respecto de los de otras, eso presupone su utilización efectiva. Desde el punto de vista doctrinario puede llegar a discutirse la validez de esos argumentos. Sin embargo, hacerlo sería un ejercicio inútil desde el momento en que, como queda dicho, la obligatoriedad del uso de la marca registrada y la posibilidad de pedir su caducidad si esta no se demuestra es, hoy en día, algo que va en camino de ser incorporado a todas las legislaciones del mundo. Mucho más interesante, sin duda alguna, resulta analizar las diferentes soluciones legislativas que existen para reglamentar la obligatoriedad del uso y la posibilidad de obtener la cancelación de un registro marcario cuando dicho uso no es acreditado. Una de las diferencias más importantes que existen es acerca de si la carga de acreditar el uso para conservar el registro corresponde a su titular o si esta opera cuando un tercero promueve la acción de cancelación. Varios países establecen la obligación del titular del registro de demostrar que ha comenzado a usar su marca en un plazo determinado después de obtenido el registro y, si no lo hace, este caduca. En algunos casos es obligatorio acreditar ese uso en el momento de la renovación (Argentina es un caso cercano
aunque se resuelve con una declaración que termina siendo un mero formalismo) y también se dan ejemplos de imposición de esa obligación cuando se formula una oposición contra solicitudes de marcas de terceros. Pero el sistema más generalizado y hacia el cual se encamina ahora Uruguay, siguiendo la tendencia de la mayoría de los países de América Latina, es establecer un plazo a partir de cual terceros interesados pueden iniciar la acción de caducidad y establecer una inversión de la carga de la prueba, ya que no corresponde al accionante probar que no se usó, sino al demandado acreditar que la marca ha sido utilizada. El plazo que se propone incorporar la normativa uruguaya para empezar el uso es el que mayoritariamente han aceptado las legislaciones extranjeras, o sea el de cinco años, aunque hay varios países que exigen un mínimo de tres o incluso dos años. Tampoco existe coincidencia internacional en cuanto al organismo competente para declarar la caducidad. Si bien en la mayoría de los casos son los tribunales judiciales, Uruguay seguirá con su tradición de que las resoluciones en la materia sean adoptadas por la Oficina de Marcas con la garantía de los recursos administrativos y la posibilidad de revisión final por un organismo con funciones jurisdiccionales. Además de los mencionados, los cinco temas más controversiales en la materia son: el ámbito geográfico del uso, quién tiene que realizar el uso, si el uso de determinados productos o servicios impide el pedido de caducidad de las marcas registradas para productos o servicios diferentes, la entidad que debe tener ese uso y, finalmente, el más discutido y discutible, si la forma en que se usa la marca tiene que ser idéntica a aquella como fue registrada. De manera casi excepcional, algunos países como Paraguay admiten que el www.marcasur.com
uso sea en cualquier lugar del mundo para que pueda mantenerse el derecho sobre el registro. Sin embargo, siguiendo el camino de la mayoría, la legislación uruguaya se apresta a exigir el uso dentro del territorio nacional. Quedan pendientes las dudas, que deberán ser resueltas por la reglamentación o por la jurisprudencia, de si la elaboración de productos para la exportación sin que existan ventas en el mercado interno alcanza como prueba del uso, lo que es admitido en algunos países y rechazado en otros. El uso tiene que ser realizado por el titular de la marca o por terceros debidamente autorizados por el legítimo titular. Lamentablemente el proyecto con media sanción al que vengo haciendo referencia deja dudas al respecto. En el mundo, es casi general la aceptación de que el uso hecho por un licenciatario o persona autorizada equivale al uso hecho por el titular, y se distingue exclusivamente el hecho de que algunos exigen que la licencia o autorización esté inscripta y otros no. En cuanto a los productos o servicios para los que se usa la marca, las legislaciones están divididas. Algunas en el extremo más severo exigen la utilización
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de la marca en todos aquellos productos o servicios para los que está registrada o los muy semejantes, quedando expedita la solicitud de cancelación para los restantes. Las más liberales (y la solución uruguaya se inscribe dentro de esta tendencia) admiten que el uso en cualquier producto o servicio, incluso de otras clases, alcance para justificar el uso e impedir que prospere la acción de cancelación. En algunos países se admite que la publicidad ofreciendo el producto o servicio alcanza como prueba de uso, mientras otros exigen que las ventas de productos o contratación de servicios alcancen cierta entidad para que estos se configuren a efectos de evitar que prospere una acción de cancelación. Finalmente, es objeto de discusión, más allá de la forma en que están redactados los textos legales, la forma en que la marca se utiliza con relación al producto o servicio, cuando existen diferencias respecto a lo que está registrado. La mayor o menor permisividad que se admita llevará a que las empresas deban registrar cualquier variación de los diseños de sus marcas para conservar sus derechos en
un supuesto o puedan tener diseños genéricos que admitirían usos con pequeñas diferencias de colores o con agregados o supresiones de elementos, siempre que la apariencia general del conjunto marcario sea similar al registrado. En definitiva, si bien estamos ante una saludable tendencia a la unificación internacional en el sentido de que todas las legislaciones lleguen a admitir la obligatoriedad del uso de las marcas registradas y prevean la cancelación si ese uso no se demuestra en un lapso determinado, todavía queda mucho camino por transitar para lograr que las soluciones legislativas concretas permitan hablar de una uniformidad del sistema. Daniel Lamas. Uruguayo. 62 años. Abogado, experto en propiedad intelectual e industrial. Es además docente y escritor. Ha publicado numerosas obras de derecho. Fue electo diputado en la 42.ª Legislatura entre 1985 y 1990. Durante su gestión presentó numerosos proyectos de ley. Estuvo vinculado por más de treinta años a Cikato Abogados, donde fue gerente general hasta su desvinculación en el año 2010. En la actualidad, entre otras actividades, es columnista de Marcasur. E-mail: dlamas@lamasgrimaldi.com.uy
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EVENTOS // VI Jornadas de la Asociación Chilena de Propiedad Intelectual
Cristóbal Porzio (Porzio, Ríos & Asociados), Santiago Ortúzar (BBP) y Max Villaseca (Estudio Villaseca)
DÍAS DE
ACTUALIZACIÓN
Cristian Mir (Puga Ortiz abogados), Felipe Langlois (Johansson & Langlois), Carolina del Río (Clarke, Modet & Co Chile), Max Villaseca (Estudio Villaseca), Ariela Agosin (Albagli Zaliasnik), Juan Pablo Silva (Silva & Cia), Max Montero (Johansson & Langlois), Santiago Ortúzar (BBP) y Cristóbal Porzio (Porzio, Ríos & Asociados)
Los días 12 y 13 de agosto se realizaron las VI Jornadas de la Asociación Chilena de Propiedad Intelectual. Contaron con una excelente convocatoria nacional e internacional. En la apertura, el presidente de ACHIPI, Max Villaseca, recalcó los avances que traerá consigo la nueva Ley de Propiedad Industrial, actualmente en tramitación en el Parlamento. Asimismo advirtió 48
sobre la preocupación existente entre los profesionales dedicados a la propiedad intelectual por las negociaciones relativas al Trans-Pacific Partnership, especialmente por el secretismo presente en estas y otras experiencias pasadas en acuerdos de ese tipo. Entre los temas tratados, en primer lugar fueron analizadas las denominaciones de origen e indicaciones geográficas. www.marcasur.com
Javier Vergara (Ernst & Young), Loreto Bresky (Alessandri & Cia) y Hernan Palacios (Universidad Católica de Chile)
Andrés Ried (Pro Chile) mencionó las distintas regulaciones que coexisten en el país y la importancia que el gobierno está concediendo a esta materia por los beneficios que conlleva para sus titulares. Por su parte, Federico Mekis (asesor legal de Vinos de Chile) relató las arduas negociaciones que su gremio debió llevar adelante con la Comunidad Europea para lograr un buen acuerdo en este ámbito. En el segundo panel se abordó la observancia de los derechos de propiedad intelectual desde un entorno digital. El gerente legal de Microsoft Chile, Alex Pessó, mostró interesantes cifras sobre piratería y licenciamiento de software, para luego abordar la nueva regulación sobre unfair competition y propiedad intelectual en los Estados Unidos, y los desafíos que Microsoft deberá enfrentar para la protección de sus activos en Internet. Por su parte, Alejandro Moreira, subdirector de Delitos Económicos, de la Fiscalía Nacional, analizó diversas estadísticas referentes a ingresos anuales de este tipo de delitos, planteó las dificultades que enfrenta la Fiscalía en su investigación y finalizó explicando el caso relativo al sitio web Cuevana.
Samuel Benavente (ACHAP), Christian Erman (Chile Diseño), Ariela Agosin (Albagli Zaliasnik) y Fernando López (Johansson & Langlois) Andrés Grünewaldt (Silva y Cía), Alex Pesso (Microsoft Chile) y Alejandro Moreira (Ministerio Público)
«Ahora estamos en una etapa en que tenemos que adaptar la sociedad a Internet» www.marcasur.com
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Expositores, Carolina del Río (Clarke, Modet & Co Chile), Andrés Reid (Crowdfunding de Prochile) y Federico Mekis (Vinos de Chile)
Luego, en el panel titulado «Creatividad protegida. Publicidad y diseños industriales», Fernando López (Johansson & Langlois) expuso sobre el nuevo proyecto de ley, el cual facilita la tramitación de las solicitudes de diseños y dibujos industriales mediante el establecimiento de un sistema de depósito, que hace más expedita su protección. Por su parte, Christian Erdman, de Chile Diseño, habló de las diversas categorías de diseño existentes y la urgencia de protección que requiere este gremio. Asimismo, el vicepresidente de la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, Samuel Benavente, mediante entretenidos y particulares casos, hizo reflexionar a los asistentes sobre la confluencia entre la propiedad intelectual y las normas publicitarias. Finalmente Javier Vergara, socio de Ernst & Young, y Hernán Palacios, director del MBA de la Pontificia Universidad Católica de Chile, explicaron a través de ejemplos y experiencias en su desarrollo profesional las distintas metodologías de medición y valoración de marcas. Asimismo expusieron acerca del valor de una compañía en relación con sus marcas, las distinciones entre los distintos mercados y la manera en que una marca influye en el precio de los productos y servicios. M
Arancibia (NIC Chile) Juan Pablo Silva (Silva & Cia) y Maximiliano Santa Cruz (Director de INAPI)
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EVENTOS
M A R C A S news Producto estrella
Converse demandó por infracción de marca y competencia desleal a Autonomie Project, una tienda online minorista con sede en Boston, acusándola de vender productos que buscaban imitar su tradicional modelo de calzado Chuck Taylor All-Stars. El patrón de la suela, el diseño de caucho que cubre los dedos y los detalles en el diseño de caucho en la parte inferior de las zapatillas son algunos de los elementos señalados por Converse en su demanda. Afirma además que desde 1917 ha vendido más de un billón de pares de zapatillas con al menos uno de esos tres elementos.
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Patrón del mal
La Superintendencia de Industria y Comercio de Colombia (SIC) denegó en segunda instancia el registro de la marca Pablo Emilio Escobar Gaviria porque podría alterar el orden público. En marzo de 2012 la SIC ya había denegado el registro, solicitado por María Isabel Santos Caballero, viuda de Escobar, y los hijos de ambos, Juana Manuela Marroquín Santos y Juan Sebastián Marroquín Santos, para denominar servicios de la clase 41 de la Clasificación Internacional de Niza. «El nombre está asociado con un ciclo de violencia que dejó miles de víctimas», dice parte de la resolución.
¿Barcelona hay uno solo?
El Fútbol Club Barcelona de España solicitó el registro de su nombre y su escudo al Instituto Ecuatoriano de Propiedad Intelectual (IEPI), con la intención de diferenciarse en el mercado ecuatoriano con la marca ya registrada Barcelona Sporting Club. Luego de conocida la solicitud el equipo ecuatoriano SC Barcelona presentó una oposición al registro. «El único legítimo dueño de la marca en el territorio ecuatoriano es el Barcelona Sporting Club y así lo reflejan los respectivos registros marcarios del IEPI. Se explora la posibilidad de un acuerdo que permita la coexistencia legal de las dos marcas en el país», dijo el club en un comunicado.
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M A R C A S news Toro salvaje
En agosto, Red Bull envió a Redwell, una cerveza artesanal inglesa, una carta de intimación y cese para que deje de usar su nombre y lo cambie, considerándolo como una infracción a su marca registrada. La carta sostenía que el término Red era el principal factor de similitud entre ambos signos y por tanto un riesgo de confusión en los consumidores. Tras definir como una actitud intimidante la posición de Red Bull, el director de Redwell logró días atrás alcanzar un acuerdo con la compañía austríaca para seguir utilizando su marca siempre y cuando no la use para denominar bebidas energéticas.
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Postre amargo
UDF, fabricante de helados, produce desde 2005 los batidos preparados Frosty y Frosty Malts. Wendy’s, gigante de la comida rápida, la demandó por infringir marcas registradas de su postre Frosty y reclama que UDF suspenda inmediatamente la comercialización de sus dos batidos. La acusa de infringir y adulterar tanto el nombre como el diseño del empaquetado de su postre, basado en un vaso largo amarillo con borde blanco y la marca en el centro en rojo. «Estamos tomando los pasos necesarios para proteger esta marca icónica y evitar la confusión de los consumidores», dijo un vocero de Wendy’s.
Línea abierta
Un tribunal brasileño retiró la exclusividad de la marca iPhone a la empresa local IGB Eletrônica. La sentencia permite a Apple comercializar en Brasil sus famosos teléfonos inteligentes bajo la marca iPhone mientras obliga a IGB a utilizar el nombre Gradiente iPhone para denominar su propio teléfono inteligente. Afirma que es «extremadamente notorio» que el iPhone de Apple es «mundialmente conocido». En febrero, el Instituto Nacional de Propiedad Industrial de Brasil había denegado a Apple utilizar la marca iPhone para denominar dispositivos electrónicos digitales móviles y aplicaciones, aunque sí para ciertas clases como vestimenta, calzado, embalajes y servicios.
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COLUMNA
Un networking exitoso
CÓMO HACER LA DIFERENCIA EN UN EVENTO ¿Pero qué sucede cuando la competencia está asistiendo a los mismos eventos? ¿Qué debemos hacer para diferenciarnos? ¿Cuáles son los pasos y recomendaciones para que esta inversión en marketing sea más redituable y conseguir nuestros objetivos? En este contexto es que el marketing, y en particular el área de desarrollo de negocios, se ha vuelto estratégico. ¿La clave? Organizar el evento con tiempo, con una adecuada planificación y estrategia. Paso a paso Antes> (dependiendo de la dimensión del evento, entre 6 a 2 meses antes)
Por María Victoria Pereira El volumen de eventos internacionales a los que se asiste en la propiedad intelectual es muy particular de esta rama del derecho. Congresos, seminarios, jornadas y reuniones anuales forman parte de las agendas de los abogados de propiedad intelectual. La asistencia hoy en día claramente se da mucho más por razones de relacionamiento que por temas académicos. Como se denomina en inglés, por networking. Que se traduce en acciones para obtener nuevos contactos y reafirmar los ya existentes a través de un relacionamiento. ¿Cuáles? Las opciones son amplias. Están las que se pueden organizar en una agenda: reuniones de trabajo, cocteles, fiestas, desayunos, almuerzos, tés y cenas; y están las otras, las espontáneas, como compartir un taxi o conversar con alguien en una fila; todo es parte del networking. Desde el punto de vista del marketing, los eventos son momentos claves del año. Se han convertido en la principal herramienta de marketing utilizada en la profesión, tanto por su importancia como por la inversión que implican. Es cuando se ve a las personas.
El insustituible cara a cara. Es momento de realizar nuevos contactos, conseguir nuevos clientes y afianzar la lealtad de los clientes actuales.
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DEFINIR UN OBJETIVO Y UNA ESTRATEGIA específica para el evento. PLANIFICAR acciones y contactos, teniendo en cuenta siempre el objetivo. SER CREATIVOS. Busquemos acciones innovadoras. CUIDAR LA PRESENTACIÓN. Tarifas, brochures, tarjetas, son importantes; hacerlo con tiempo. PRESUPUESTAR. Contar con un presupuesto definido. Durante> Si se cuenta con una buena planificación con seguridad se logre una completa y variada agenda y el durante se vuelve muy dinámico. A tener en cuenta: SER PUNTUALES. Regla de oro que a los latinos nos cuesta tanto… SER FLEXIBLES. Contar con una agenda que permita cambios de reuniones o agregar nuevas. CUIDAR EL SPEECH. Contar con una muy buena presentación oral de nuestros servicios. Ser lo más concretos posibles. ACTITUD POSITIVA. Aquí no están permitidos los malos días. La buena energía se siente (¡y la mala también!). ANOTAR. Lo antes mejor; el networking es intenso y la memoria falla. Anotar lo conversado pero también valen impresiones personales y observaciones. CUIDAR LA IMAGEN. Las primeras impresiones SÍ cuentan.
Después> INFORME. Realizar un completo informe de los contactos que se hicieron SEGUIMIENTO DE CONTACTOS EFECTIVOS. A la brevedad y a través de un correo PERSONALIZADO. Evitar entregar las tarjetas con los contactos a un tercero para que les envíe un email tipo a todos los contactos. SEGUIMIENTO DE LAS REUNIONES NO EFECTUADAS. ¿Faltaron a su cita? ¿No llegó a la hora pactada? A cualquiera le puede suceder. Pero no deje de corresponderse con la persona. Lo antes, mejor. También las reuniones perdidas pueden ser oportunidades. PLAN ANUAL DE SEGUIMIENTO DE REUNIONES. Mantener el contacto por un año con determinadas acciones planificadas. Es usual agregar los contactos a la base de datos, para que reciban información del despacho: alertas, newsletters, comunicados. Excelente. Pero para ir un paso más adelante, lo que realmente ayuda a diferenciarse es el correo personalizado, el interés específico. No se puede aplicar a todos, pero sí a los que nos resulten estratégicos. Seleccionarlos y ser constantes. Por supuesto que toda esta planificación y las acciones que se proponen necesitan de una inversión de tiempo importante. Es parte de las nuevas reglas de juego de la profesión, en donde el marketing es importante, y para obtener buenos resultados hay que dedicarle tiempo y dedicación. Una gran parte se puede delegar a profesionales que estén capacitados, que allanarán el camino. Pero otras son ineludibles, ya que cuando hablamos de networking, estamos hablando de un relacionamiento, algo difícil (y podemos agregar: no conveniente) de delegar.
María Victoria Pereira es consultora en marketing jurídico y en desarrollo de negocios, especializada en firmas latinoamericanas. Su correo electrónico es: victoria@pereiramarketing.com. Por mayor información acceda a: www.pereiramarketing.com.
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ENTREVISTA // CON JUAN VANRELL
ASIPI
SE RENUEVA De delegado nacional a tesorero, de tesorero a secretario y de secretario a ser el presidente más joven de la Asociación. Juan Vanrell es el nuevo presidente de ASIPI y Marcasur habló con él.
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Juan Vanrell (Montevideo, 1968) es una persona de trato sencillo. El uruguayo, que tras 25 años de trabajo en propiedad intelectual, fundó su primer y flamante despacho: Vanrell Abogados. Comenzó en el año 1998 en el despacho Fox y Bacot y luego fue uno de los profesionales de Bacot y Bacot. En paralelo, ha integrado la directiva de la Asociación Uruguaya de Agentes de Propiedad Intelectual, donde fue vocal, dos veces secretario y dos veces presidente. Fue www.marcasur.com
el presidente más joven de AUDAPI y ahora de ASIPI.
«Mi función primordial es defender la profesión como gremio que somos»
Su agenda profesional está dividida entre su nuevo despacho y la dedicación que como presidente le exige la Asociación. Así y todo, se hizo un espacio para atendernos en sus oficinas de las Torres Náuticas (a un costado de la rambla del Buceo y pegado al World Trade Center), en el quinto piso. En su escritorio tiene fotos de sus hijos: Juan Andrés de 14 años y Sofía de 9. En un rincón de su oficina tiene una minicancha de golf, propiedad de su hijo, que ha comenzado a practicarlo. Con todo confiesa que lo que verdaderamente le gusta es el fútbol. Su gran pasión es el club de fútbol Nacional, tanto que es propietario de un palco en el estadio del club para ir a alentarlo.
legado titular de Uruguay por el período 2000-2003. Y en 2003 pasé a ser tesorero, lo cual fue una situación bastante particular porque desde el año de su fundación en 1964 hasta el 2003, o sea durante 39 años, los tesoreros de la Asociación habían sido estadounidenses. A partir del 2003 es un latinoamericano, con todos los miedos que eso daba, porque veían a los norteamericanos como si fueran la falacia de la honestidad. Del 2003 al 2006 fui tesorero, del 2006 al 2012 secretario. Entré como tesorero en la presidencia de Berkemeyer y después fui secretario de Michaus y de Triana, y ahora presidente.
Para empezar Juan, contanos cuál ha sido tu trayectoria dentro de la Asociación. Entré en 1999 y mi primera actividad fue en Asunción, en 1998. La persona que habitualmente iba a los congresos en el despacho no quiso ir y fui yo. En ese congreso se formó un grupo, en aquel entonces de jóvenes, entre los cuales estábamos Martín Pittaluga, Justin Young, Rafael Covarrubias, Carolina Fernández, Margarita Romero y yo. Desde ese entonces he participado de todos los congresos. Empecé como delegado nacional y en paralelo me encargaba del Comité de Jóvenes de ASIPI, que hacía una revista impresa llamada ASIPI informa. Se sacaba dos veces por año con notas de los países, algunas notas institucionales, muchas fotos y publicidad de los eventos. En ese momento también quedé como de-
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¿Cuáles son tus principales responsabilidades como presidente? El trato diario con el secretario y con toda la membresía. Todos los días hay consultas y cada vez vienen más socios. Todos los días llegan nuevos socios que no son americanos, sino europeos y asiáticos. ¿Como es el nexo con las autoridades locales? Lo que está pasando cada vez más es que nos piden que vayamos a colaborar en temas normativos en diferentes países de Latinoamérica. ¿Por qué? Porque a pesar de tener convenios de colaboración con las asociaciones locales como AUDAPI, AAPPI, ACHIPI, ABPI, etcétera, es más fácil que vaya un extranjero a hablar con las autoridades, a que vaya un local. Muchas veces el local es parte interesada y eso se puede traslucir o se trasluce en algo económico, y entonces la autori-
dad nacional interpreta como que es un gremio que va a defender sus intereses económicos, y no lo ven desde el punto de vista jurídico o filosófico de una posición que se está defendiendo. ¿Cómo es la relación con las demás asociaciones? ASIPI ya ha cruzado la frontera de los océanos, ya que nos estamos involucrando en temas de propiedad intelectual en otros continentes porque notamos que el ataque a la propiedad intelectual no viene necesariamente de América, sino de países lejanos, como los de Oceanía, y después pasa a las Américas. Por ejemplo, el tema del tabaco empezó en Oceanía, después pasó a Inglaterra, Uruguay y Brasil. Este tema hace que cada vez crezca más el sentimiento antipropiedad intelectual en el mundo. Por un lado, se protege cada vez más la propiedad intelectual y, por otro, cada vez tiene más contrarios. El tema del tabaco es sensible porque roza la salud con la propiedad intelectual; entonces, es muy difícil de abordar porque ambos temas se mezclan. Hay otros temas que no. Por ejemplo, ¿en defensa de qué ha salido ASIPI en los últimos tiempos? En Brasil, por ejemplo, presentamos un paper en defensa de la Asociación de Agentes de la Propiedad Industrial porque un juez federal entendió que la figura del agente de propiedad industrial no existía. ASIPI presentó una posición en concordancia con la asociación local.
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«La idea es ir metiéndonos totalmente en la era digital. Y a la vez, involucrar al socio, al que todavía le cuesta entrar a la página web y a las redes sociales» ¿Qué cosas notas que han cambiado en los eventos en estos años?
¿Que planes tiene la Asociación a largo plazo?
En los eventos de ASIPI está pasando algo similar a lo de otros congresos internacionales, cada vez más, las empresas realizan allí también sus eventos regionales. Esto antes no sucedía. El día sábado, domingo o un día después del evento, una empresa junta a todos los abogados de Latinoamérica y hace su meeting, al igual que lo hace la INTA. Muchas empresas están tomando como base ASIPI para hacer las reuniones con sus corresponsales en la región. Dependiendo del país donde se hace el evento, esta actividad puede ser mayor o menor. Si hacemos un congreso o una jornada en Argentina, Brasil, México, Chile o Colombia, muchas empresas que tienen sedes en esos países pueden hacer esas reuniones. Es más difícil en países más pequeños como Uruguay, Bolivia, Paraguay, pero me consta que en México, cuando hicimos nuestro último evento, muchas empresas hicieron sus reuniones con todos los abogados y agentes latinoamericanos. El año pasado, en Punta del Este, algunas empresas hicieron sus eventos en ASIPI, en vez de hacerlos en mayo, en la INTA.
Posicionarnos como una asociación de referencia a nivel latinoamericano y eso es lo que intentamos, para que se escuche a América como un actor importante de la propiedad intelectual del mundo. Creo que ya lo es, porque nos consultan permanentemente desde OMPI y otras asociaciones ya nos tienen en órbita. ASIPI hace veinte años no existía; esa es la realidad. Tenemos una mesa en OMPI como observadores permanentes y esperamos estar presentes en todas las reuniones de las ONG de propiedad intelectual del mundo. Por ejemplo, hubo una reunión en la INTA, en que se juntaron 15 o 20 asociaciones de propiedad intelectual del mundo, y ASIPI es la quinta vez que participa del evento. En ASIPI tenemos tres idiomas base que son el portugués, el inglés y el español y tenemos una asimetría muy grande entre los miembros. Es muy difícil representar en un mismo foro a Estados Unidos y a Uruguay, porque las necesidades y los intereses son muy distintos.
¿Cual es el límite para estos eventos que se realizan en paralelo? Hay una normativa interna para que no se superpongan las actividades del congreso, más que nada por respeto a los panelistas que preparan su presentación y no es lógico que un auditorio esté medio lleno, por no decir medio vacío. Entonces, la idea es que no se superpongan actividades, pero cada vez hay más desayunos y reuniones de empresas que lo hacen.
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¿Cuáles son las demandas de los asociados? Por ejemplo, el cóctel de ASIPI en la INTA debe ser de los más concurridos; asistieron 600 personas y es un referente en el evento. Son cosas que se han venido institucionalizando y que a los socios les agrada que se hagan. Las publicaciones también son importantes.La membresía de ASIPI debe ser de las más económicas en el mundo entre asociaciones similares: se paga 300 dólares de cuota y con ello el año pasado, por ejemplo, se recibieron tres libros de 200 a 300 páginas. Este año
tenemos proyectados también dos o tres libros y hay encarpetados unos cuantos. Ahora es el momento de amoldarse a las nuevas tecnologías y de usar las herramientas nuevas que da Internet, para ir dando más servicios que, en definitiva,es lo que el socio quiere. La idea es ir metiéndonos de lleno en la era digital. Y a la vez involucrar al socio, al que todavía le cuesta entrar a la página web y a las redes sociales. ¿Qué lugar sería deseable que tuviera dentro de diez años? ASIPI tiene algunas metas para la próxima década que están centradas en el objetivo de ser generadores de conocimiento. En este camino se encuentra ASIPI Educa, proyecto educativo que está comenzando a gestionarse en las Américas y con el que pretendemos generar un nuevo espacio para la propiedad intelectual en los diversos ámbitos educativos. En 1955 el científico Heber Simon creó el GPS, un sistema de resolución de problemas; él señala que el pensamiento humano es un GPS General Problems Setting and Solving. ASIPI debe ser el GPS de la propiedad intelectual en las Américas. Es el lugar que deseamos que se consolide en la próxima década, ya que cuanto más poderosa es la inteligencia general, mayor será nuestra posibilidad de resolver problemas específicos.M
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EVENTOS // CÓCTEL MONTAURY PIMIENTA, MACHADO & VIEIRA DE MELLO
Del 18 al 20 de agosto se desarrolló en Río de Janeiro el XXXIII Congreso Internacional de Propiedad Intelectual de la Asociación Brasileña de Propiedad Intelectual (ABPI).
Bendito tu eres. Vanesa Suero (Ferrer, Reyes, Tellechea & Bouche, Argentina) Clarissa Jaegger (Montaury Pimenta, Machado & Vieira de Mello) Ken Muncy (Muncy, Geissler, Olds & Lowe, PLLC, USA) Ana Paula Medeiros (Montaury Pimenta, Machado & Vieira de Mello) y Claudia Zeraik (Montaury Pimenta, Machado & Vieira de Mello)
Coração carioca
Para celebrar los 50 años de la Asociación, la ciudad maravillosa recibió el mayor número de participantes en la historia del congreso. Y, como de costumbre, el estudio Montaury Pimenta, Machado & Vieira de Mello clausuró el evento con mucha alegría y relax en la famosa Academia da Cachaça, casa de la más tradicional, deliciosa y reconocida caipirinha de Río. Al aire libre, rodeados de mucha música en vivo, baile y tragos de diversas frutas y sabores, los ilustres invitados de toda Latinoamérica, clientes, profesionales y miembros de los comités ejecutivos de ASIPI e INTA pudieron disfrutar y sentir la atmósfera carioca como si fueran verdaderos locales. Lástima que ahora debamos esperar hasta 2015 para seguir compartiendo momentos así. ¡Nos vemos después del Mundial!M
La INTA presente. Laura Cruz (INTA), Susan Crane (INTA) y Joana de Mattos Siqueira (Montaury Pimenta, Machado & Vieira de Mello) 60
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Parte del staff de Montaury Pimenta, Machado & Vieira de Mello. Luana Muniz de Barros, Clarissa Jaegger, Erica Reis, Nadine Sickermann y Joana de Mattos Siqueira
Los anfitriones junto al presidente de ASIPI. Eduardo MagalhĂŁes Machado, Ricardo Vieira de Mello, Luiz Edgard Montaury Pimenta, Juan Vanrell (ASIPI) y Roberto Vieira de Mello (Montaury Pimenta, Machado & Vieira de Mello)
Autoridades. Luiz Edgard Montaury Pimenta (Montaury Pimenta, Machado & Vieira de Mello) y Toe Su Aung (INTA) Â
Sonriendo. Ricardo Vieira de Mello (Montaury Pimenta, Machado & Vieira de Mello), Anna Claudia Toledo (FIFA), Bruna Lins (Montaury Pimenta, Machado & Vieira de Mello), Vicente Rosenfeld (FIFA), Diana Vieira de Mello (Montaury Pimenta, Machado & Vieira de Mello) www.marcasur.com
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opinan
Hotel Meliá Inc. vs. Gran Meliá Por Samuel F. Pamias Hoglund & Pamias, P.S.C.
El 28 de agosto de 2013, el Tribunal de Apelaciones del Primer Circuito de Boston (TA) revocó una sentencia emitida por el Tribunal Federal de los Estados Unidos para el Distrito de Puerto Rico (TD), tras entender que un juzgador razonable podría concluir que las marcas Hotel Meliá y Gran Meliá no podrían coexistir sin que existiera probabilidad de confusión entre estas en Puerto Rico. El TD había emitido una sentencia sumariamente a favor de Dorpan, S.L. (Dorpan), determinando que al ser titular de varios registros federales en Estados Unidos (EUA) para la marca Gran Meliá tenía derecho a su uso exclusivo a lo largo de todo los Estados Unidos, incluyendo a Puerto Rico. En cambio, Hotel Meliá, Inc. solo tenía derecho a usar la marca en el pueblo de Ponce, Puerto Rico, puesto que nunca solicitó su registro en Puerto Rico o en los Estados Unidos. Así, concluyó el TD que ambas marcas podían coexistir en Puerto Rico sin causar confusión sustancial al consumidor. Inconforme, Hotel Meliá, Inc. apeló el dictamen, alegando que el TD erró al determinar que ningún jurado razonable podría arribar a dicha conclusión. Distinto al TD, el TA concluyó que existían controversias de hechos genuinas sobre la posible existencia de probabilidad de confusión entre ambas marcas, por lo que debía desfilar evidencia al respecto. Consideró el TA que la evidencia de similitudes sustanciales entre las marcas, los servicios, los consumidores y la publicidad podía ser suficiente para que un juzgador razonable concluyera que ambas marcas no pudieran coexistir sin causar probabilidad de confusión en los consumidores. Además, el TA evaluó los derechos de las partes sobre sus respectivas marcas conforme a las leyes vigentes a nivel federal y estatal, las cuales protegen tanto las marcas registradas como las no registradas que se encuentren en uso en el mercado. Concluyó el TA que, aun cuando Dorpan, S.L. es titular registral de varias marcas a nivel federal, sus derechos sobre el uso
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de la marca Gran Meliá están sujetos a los derechos preexistentes de Hotel Meliá, Inc. en Puerto Rico. Principalmente, debido a que esta empresa demostró que, aunque no registró Hotel Meliá, utiliza esta marca en el mercado desde la década de 1890 (atrayendo a grandes personalidades, tales como el presidente de los Estados Unidos, Theodore Roosevelt), mientras que Dorpan, S.L. admitió que utiliza la marca Gran Meliá en Puerto Rico desde el 2007. El TA devolvió el caso al TD para que determine si el uso simultáneo de ambas marcas en el mercado de Puerto Rico crearía una probabilidad impermisible de confusión en los consumidores. Así, el TD deberá determinar con mayor precisión la extensión territorial donde Hotel Meliá, Inc. utiliza su marca, a modo de conocer si pueden coexistir las marcas en Puerto Rico. No obstante, el TA indicó que por la naturaleza de los servicios ofrecidos por los hoteles, su localización no sería determinante pues la mayoría de sus clientes no residen en el área geográfica donde ubican. Por consiguiente, el TD deberá evaluar dónde los hoteles ofrecen sus servicios, cómo los mercadean y cómo la fuerza de las marcas en el mercado hotelero competitivo afecta la percepción de los consumidores sobre los hoteles e influye sobre su decisión de utilizar sus respectivos servicios. Este caso pone de manifiesto las controversias que se pueden suscitar debido a la falta de registro, tanto a nivel estatal como federal. Samuel F. Pamias es socio administrador de la firma de abogados Hoglund & Pamias, P.S.C., ubicada en San Juan, Puerto Rico. Dicha firma es una boutique de propiedad intelectual, líder en Puerto Rico en la presentación de patentes, marcas y derechos de autor (copyrights) tanto en Puerto Rico como en los Estados Unidos. Aparte de sus compromisos profesionales, el licenciado Pamias disfruta de su familia, navegar y es miembro activo de foros para el desarrollo de la Industria del Caballo de Paso Fino Puro Puertorriqueño.
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Marcasur estrena nueva sección dedicada a la escena cultural latinoamericana. en esta primera entrega les presentamos al maestro uruguayo joaquín torres garcía. desde ya, quedan todos invitados a hacernos llegar los referentes culturales de sus países para ser presentados en esta sección.
Joaquín Torres García Pintor y maestro de arte. Nace en Montevideo, Uruguay en 1874. A los 17 años de edad se radica en Barcelona donde realiza su formación artística y se destaca como uno de los principales impulsores de la vida intelectual y artística. En 1920 comienza un periplo que lo llevará por Nueva York, Italia y París, donde se establece en 1928. Se relaciona con los principales exponentes de las vanguardias y elabora su sistema estético-filosófico; el «Universalismo Constructivo». 64
En 1934 regresa al Uruguay con el ideal de impulsar un arte inédito bajo los postulados de la doctrina constructiva. Realiza una intensa labor didáctica, dicta más de quinientas conferencias sobre arte y estética y edita varios libros. En 1942 se forma el Taller Torres García, donde sus discípulos enfrentan los más íntimos problemas del quehacer artístico. Se forja así «La Escuela del Sur», que permanece como uno de los más consistentes movimientos artísticos del siglo XX. Fallece en Montevideo el 8 de agosto de 1949. www.marcasur.com
LATINOAMÉRICA CREA
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DOBLE
LECTURA
Derechos intelectuales nº 17, Editado por ASIPI en diciembre de 2012. Autores varios El mensaje del presidente de ASIPI en ejercicio el pasado año, Fernando Triana, expresó lo siguiente: «Una de las actividades académicas y formativas más trascendentes que he impulsado como presidente es el apoyo y difusión de la colección Derechos Intelectuales, cuyo volumen 17 tengo el gusto de presentarles». En este volumen, cuya lectura recomendamos muy especialmente, se publican ocho artículos de muy distinguidos profesionales, a saber: -Medidas cautelares. Acciones de naturaleza civil y criminal (Comunidad Europea; España y Portugal), José Carlos Tinoco Soares -La naturaleza jurídica de la protección de datos de prueba farmacéuticos, Andrés Rincón Uscategui -La confusión de marcas y la perspectiva del consumidor, Andrés Sánchez Herrero -Registro de marcas comunitarias que incorporan localizadores geográficos (denominaciones de origen y marcas turísticas): problemas de distintividad y posibles soluciones, Camilo Sessano Goenaga y Adrián Esquivel -Concorrência desleal. Atos de imitação sem indução em erro, Paulo Parente Marques Mendes y José Roberto de Almeida Junior -Propiedad intelectual en Chile: desde el acuerdo sobre los ADPIC hasta la legislación actual, Christian Schmitz Vaccaro -Protección jurídica de las ideas, Fabrizio Modica -El trade dress y la protección de la identidad visual de productos y servicios, Gustavo Piva de Andrade
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Concorrência desleal. Atos de confusão, de Alberto Luis Camelier da Silva. Editora Saraiva, Brasil, 2013
El Dr. Alberto Camelier entiende que la «concurrencia desleal» (N. de R: competencia desleal) es hoy, sin duda, una de las más importantes áreas de estudio en la rama de la propiedad industrial. Cita para fundamentarlo a João Da Gama Cerqueira, uno de los mayores autores brasileros en el tema, que afirmaba que todo el edificio de la propiedad industrial reposa en el principio ético de la represión de la «concurrencia desleal», que constituye el fundamento y la razón de sus leyes. Entre los actos desleales, agrega el autor, están los actos de confusión, que son el número dos, según su experiencia, de los utilizados por los infractores. Estos, la mayoría de las veces utilizan subterfugios para causar confusión entre establecimientos comerciales, productos o servicios y desviar a la clientela. Es lo que se denomina actos de confusión. Esta conducta de los infractores no busca la confrontación directa copiando servilmente el signo ajeno; por sobre todo, se apropian de los elementos más distintivos que integran el conjunto, para así confundir y obtener una ventaja. Los actos de confusión desleales, o que se entiendan que son competencia desleal, son estudiados en este libro a la luz de la jurisprudencia y doctrina brasileras y basándose en las normas legales e internacionales vigentes en Brasil.
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ARTÍCULO
COMPETENCIA PARASITARIA EN EL MUNDO DE LA MODA Todo litigio comercial implica competencia, la cual es importante para armonizar el mercado, impide la existencia de monopolios y hace que el fabricante invierta cada vez más en su producto (precio, calidad y mercadeo) con el fin de ganar al consumidor. El problema surge cuando la competencia leal, es decir, la sana rivalidad que oxigena el mundo de los negocios, se vuelve desleal. El Convenio de París, tratado internacional aceptado por nuestro sistema legal, introduce la idea de competencia desleal en su artículo 10 bis: «Constituye acto de competencia desleal todo acto de competencia contrario a los usos honestos en materia industrial o comercial». A su vez, la Ley de Propiedad Industrial establece protección contra la competencia desleal (artículo 2) y da algunos ejemplos de actos que pueden configurar tal conducta (artículo 195). Esta no es una lista exhaustiva, ya que el artículo 209 salvaguarda el derecho de la parte perjudicada a no sufrir pérdidas o daños producto de «actos de competencia desleal no establecidos en la presente ley». Por lo tanto, no estamos de acuerdo con la afirmación de que la práctica de la competencia desleal se limita a la compra errónea de un producto o servicio en lugar de otro, dando por sentada la desviación de la clientela. Tal interpretación, quizá la más rudimentaria e infantil respecto al tema, no predomina en la actualidad, habida cuenta de los tipos de infracciones, cada vez más variados e inteligentes. Esto 68
Al igual que cualquier país con libre competencia, Brasil cuenta con un modelo de sistema económico que permite a las empresas, sobre la base de la libre iniciativa, usar innumerables herramientas de mercadeo para alcanzar su objetivo, a saber, aumentar su clientela y obtener una porción del mercado. Por Marcelo Mazzola y Rafaela Borges Walter Carneiro, Dannemann, Siemsen & Ipanema Moreira se debe a que la llamada desviación fraudulenta no se da necesariamente solo en el reclutamiento de clientes, sino también en la falsa asociación, en el oportunismo, en la explotación parasitaria, en las ventajas fáciles, en el enriquecimiento ilícito, en
la dilución; en resumen, en cualquier cosa que genere desequilibrio competitivo y que, como tal, no pueda ser admitida por el sistema legal de ninguna manera. En algunos casos, la desviación de clientes puede incluso ser la consecuencia, pero www.marcasur.com
nunca será un requisito fundamental para la configuración y caracterización de este acto ilegal. Desde este punto de vista, podemos decir que la competencia desleal es una categoría general y que la competencia parasitaria es un tipo. La competencia parasitaria consiste en la sangría del capital intelectual empleado por otro empresario y en su utilización en la actividad económica para obtener una ventaja fácil, sin gastar energía, tiempo o dinero, pero con éxito garantizado, ya probado por el empresario que generó dicho capital. También ocurre cuando un competidor busca inspiración en los logros de otros y trata de sacar ventaja de las inversiones de estos en el campo tecnológico, artístico o comercial, sin necesariamente apropiarse de su clientela. Recientemente, en un fallo sin precedentes, el Tribunal de Justicia de Río de Janeiro dispuso que Globo, Monange y Mega Models indemnizaran a la marca estadounidense Victoria’s Secret por la práctica de competencia parasitaria. Esto se debió a que en 2011 los demandados organizaron un evento denominado Monange Dream Fashion Tour, que estaba claramente inspirado en el mundialmente famoso Victoria’s Secret Fashion Show. Además de las similitudes entre los
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eventos, los demandados contrataron a algunas modelos famosas del plantel de Victoria’s Secret, las llamadas ángeles, para que desfilaran en el evento objeto de la demanda vistiendo lencería (algo que Monange no vende) y alas de ángeles, exactamente como en el evento de la compañía estadounidense. El tribunal sostuvo que los demandados utilizaron símbolos distintivos establecidos por el demandante para aprovecharse del glamour y sofisticación del evento de Victoria’s Secret, y que de esa manera crearon la impresión en los consumidores de que los eventos estaban de algún modo relacionados. También destacó el hecho de que Monange había lanzado una línea de cremas y cosméticos con el nombre del evento, prueba de su claro intento de crear una asociación entre Victoria’s Secret, los famosos ángeles, los símbolos distintivos de la marca y los productos recientemente lanzados, para facilitar el posicionamiento de la marca en el mercado. En primera instancia, el fallo reconoció la práctica de la competencia parasitaria y dispuso que los demandados pagaran daños patrimoniales, que se determinarían en la etapa de sentencia,
e indemnización por daño moral por un valor de R$ 100.000. En la apelación, la Cámara Civil de 6.° turno anuló el fallo por mayoría, por entender que la causa del demandante carecía de fundamento. Más recientemente, en una nueva instancia, los magistrados siguieron el voto del relator, Cleber Ghelfenstein, y restablecieron el fallo y la condena de los demandados a pagar indemnización por daño moral. Para los magistrados, se configuraba la práctica de competencia desleal, ya que dentro del contexto específico de las similitudes deliberadas la conducta de los demandados erosiona el carácter distintivo de la imagen comercial y permite la vulgarización de la marca de un competidor. Este fallo, aunque todavía no es definitivo e inapelable, demuestra la madurez del Poder Judicial en cuestiones relacionadas con la propiedad industrial y da seguridad a la comunidad empresarial que enfrenta litigios de esta naturaleza.M Los autores. Marcelo Mazzola y Rafaela Borges Walter Carneiro son socios de Dannemann Siemsen de Río de Janeiro, Brasil.
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EVENTOS
AIPPI POR PARTIDA DOBLE John Bochnovic, presidente de AIPPI, contó a Marcasur los retos que deparan a la Asociación en los próximos años. Le sigue el evento anual en Finlandia. Consultado sobre el lugar de AIPPI en el escenario mundial de la propiedad intelectual, Bochnovic respondió que la Asociación goza de una posición preeminente, basada en su larga historia y su destacada participación en el desarrollo de las leyes y tratados internacionales en la materia. «Una de las fortalezas distintivas —dijo— es que tiene grupos nacionales fuertes e influyentes en muchos países y regiones del mundo, incluso en América del Sur». Destacó que «históricamente, la Asociación ha abogado por el avance de las leyes, sin hacer lobby para los intereses de un grupo específico o sector». Respetada por sus destacados estudios y resoluciones, la Asociación representa las opiniones de la comunidad de la propiedad intelectual y la de los dueños de los derechos de propiedad intelectual. Los tres temas ineludibles que, según Bochnovic, marcarán la agenda para los próximos diez años son: primero, continuar con los esfuerzos de armonización, no solo a través de los tratados internacionales multilaterales con la OMPI o la OMC, sino también sobre la base de los tratados bilaterales y de las cuestiones más prácticas relacionadas con la práctica de patentes y de marcas. «Las oficinas de patentes continuarán también los esfuerzos para llevar a cabo un trabajo compartido», dijo. Y subrayó que «la patente unitaria y el tribunal de patentes unificado en la Comunidad Europea, sin duda, será un tema dominante, ya que el impacto que esto tendrá en la comunidad mundial de propiedad intelectual es muy importante». Para finalizar, el aumento de los litigios de los derechos de patentes, en particular 70
por entidades no practicantes (a veces referido como trolls de patentes), ha atraído actualmente considerable atención del gobierno de los Estados Unidos, según
comentó: «Esto puede ser un tema muy activo tanto en los Estados Unidos como en otros países (por ejemplo, Europa) en los próximos diez años». www.marcasur.com
Forum & ExCo en Helsinki
Del 5 al 11 de septiembre se celebró con éxito el evento en Helsinki, capital de Finlandia. Una ciudad metropolitana, vibrante, con más de medio millón de habitantes y situada en el centro del Mar Báltico. Sergio Stefan Schohe (Boehmert & Boehmert, Alemania), Sergio Ellmann (Marval, O’Farrel & Mairal, Argentina), Edy Portal (Portal & Asociados, El Salvador), Fernand De Visscher (Simont Braun, Belarus) y Felipe Claro (Vicepresidente de AIPPI y socio de Claro & Cia, Chile)
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LOS ELEGIDOS DE LA RED
MARÍA PÍA CARVALHO GUERRA Abogada. Directora de la oficina de Brasil, en Río de Janeiro, de Herrero & Asociados de Madrid, España. Los sitios web de periódicos y boletines de noticias nacionales e internacionales en general, la página web de la INTA y de vez en cuando las webs de algunos clientes para mantenerme informada de asuntos más específicos. También es importante seguir el sitio web de la Oficina de Marcas y Patentes de Brasil, que en general funciona bastante bien y cada día mejor, para mantenerse informado de cualquier novedad, así como para el trabajo diario. A nivel personal uso distintas páginas webs que ofrecen información sobre los programas de actividades en Río de Janeiro (nuevos restaurantes, sitios para ir con los niños, programación de teatro y cine, etc.). ¡Y por supuesto las de las tiendas y marcas de ropa que más me gustan! Para poder aprovechar un poco más de tiempo de comunicación directa con los compañeros de Madrid, en Río toca despertarse un poco más temprano. Ya sea por e-mail o whatsapp, siempre estoy disponible. A veces incluso a las 5 de la mañana... o cuando anochece... ¡hay que estar accesible cuando llega el trabajo!
MARÍA INÉS HERRERA Abogada. Socia del Estudio Barlaw Barrera & Asociados S. Civil S. R. L., de Lima, Perú. indecopi.gob.pe y sunat.gob.pe. Las utilizo a diario para mantenerme al tanto de los temas relacionados con mi trabajo. La primera me permite saber cualquier novedad, revisar estado de expedientes y normativa. Con la segunda puedo obtener información actualizada de las empresas, así como de mercadería falsificada que se importa o exporta. wipo.int y marcasur.com me permiten tener una visión completa de lo que viene sucediendo en el mundo de la propiedad intelectual en la actualidad, accediendo por lo menos una vez a la semana. En el caso de Marcasur, accedo cuando recibo el MarcasurWeek. elcomercio.pe es el diario más importante de Perú. Ahí puedo enterarme de noticias nacionales e internacionales y acceder a la cartelera de cine. lan.com, facebook.com y pinterest.com. Lan, porque me gusta viajar y accedo para obtener información de nuevos destinos y descuentos. Facebook para tener información actualizada de mis amigos y novedades. Con Pinterest puedo ubicar opciones de decoración, modas e ideas en general, de una manera dinámica. Normalmente estoy conectada de 6 a 7 horas diarias en mi oficina y, cuando estoy fuera, a través del Blackberry. En casa utilizo mucho el Ipad para seguir conectada. 72
GABRIEL PITTALUGA ROSSI Abogado. Miembro del Departamento Contencioso de Pittaluga Abogados, Montevideo, Uruguay. Dnpi.gub.uy. Sitio oficial de la Dirección Nacional de la Propiedad Industrial de Uruguay. Es una herramienta fundamental para el abogado o el agente de marcas en nuestro país. Con ella podemos conocer el status de nuestras marcas de manera inmediata así como otra seria de datos que nos facilitan el trabajo del día a día. Marcasur.com. La utilizo para mantenerme actualizado de lo que sucede alrededor del mundo entero en todo lo que se refiere a marcas. Es una web dinámica y de fácil navegación, y permite también tener datos de profesionales de la PI latinaomericanos a través de su muy completo directorio. Facebook.com. Es una buena manera de conectarse con amigos o familiares, sobre todo con los que están lejos. Pero tiene un peligro: a veces nos absorbe y termina sustituyendo el cara a cara, lo que es sin dudas negativo. “Usar pero no abusar”. 9GAG.COM. Ideal para terminar el día con una sonrisa en la cara! www.marcasur.com
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La palabra es suya
El reto de generar solicitudes de patentes de universidades peruanas Treinta y seis solicitudes de patentes fueron presentadas en Perú durante los últimos dos años como resultado de un programa diseñado con el objetivo de promover investigación científica nacional. El Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual de Perú (INDECOPI) lanzó en 2011 un programa llamado “Generación de patentes en universidades peruanas”, con el objetivo de promover la innovación e investigación a través de universidades, centros e institutos tecnológicos, y para enseñar cómo proteger legalmente los resultados de dicho trabajo. Este programa nació como un piloto
generado en coordinación con el Fondo para la Innovación, Ciencia y Tecnología (FINCYT), de la Presidencia del Consejo de Ministros (PCM) de Perú, como un mecanismo para identificar aquellas investigaciones realizadas por universidades e institutos de investigación que pudieran ser patentables, pero que por desconocimiento del sistema de patentes no estuvieran siendo protegidas en forma adecuada. En 2012 el programa contó con el apoyo del proyecto USAID | Facilitando Comercio y, de esa forma, pudo tener un mayor alcance. Ello le permitió dictar talleres de capacitación en temas de patentes en la Universidad Nacional de Ingeniería, con el resultado directo de la posterior presentación de diez nuevas solicitudes de patentes por esta universidad. Los resultados han sido completamente positivos tomando en cuenta que las solicitudes de universidades peruanas se han incrementado desde un promedio irrisorio
Francisco Espinosa Reboa
de dos por año hasta el 2010, a dieciocho por año entre 2011 y 2012. Las universidades públicas Universidad Mayor de San Marcos, Agraria La Molina, Universidad Nacional de Ingeniería, Universidad Nacional del Santa, y las particulares Ricardo Palma, César Vallejo y Alas Peruanas solicitaron en total dieciséis patentes en 2011 y veinte en 2012, con la asistencia técnica de INDECOPI. Esto demuestra que la falta crónica de investigación científica en el Perú y en sus universidades se explica en buena parte por una falta de orientación y capacitación en el sistema mismo de patentes, más que por falta de recursos humanos técnicamente capacitados. Lamentablemente, el retraso en este tema es muy grande y a fin de elevar nuestra competitividad a nivel tecnológico como país es necesario un plan mucho más agresivo y sostenido, del cual este programa puede ser un primer paso positivo. Cabe finalmente destacar que este programa de INDECOPI, junto con otros seis, fue postulado al concurso Buenas Prácticas de Gestión Pública, que promueve la organización Ciudadanos al Día. Fuentes: marcasur.com, INDECOPI, Presidencia del Consejo de Ministros.
Nombre completo: Francisco Espinosa Reboa Despacho: Estudio Francisco Espinosa Bellido Abogados Profesión: Abogado Fecha y lugar de nacimiento: Lima, Perú, 14 de Abril de 1973 Datos académicos: Abogado, Universidad de Lima, 1996. Maestría en Propiedad Intelectual (LLM), Franklin Pierce Law Center, New Hampshire, 2001
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La palabra es suya
Debate acerca de la negativa de una cadena de cines a exhibir un documental Un amplio debate se ha originado en el Ecuador debido a la negativa de una cadena de cines a exhibir un documental histórico titulado La muerte de Jaime Roldós. El debate se centra en preceptos constitucionales como el derecho a la propiedad privada, la libertad de contratación y principios del derecho de competencia. El Ecuador es una jurisdicción en la que la primera normativa local de competencia fue promulgada recién el 11 de septiembre de 2011, y su autoridad nombrada en septiembre de 2012. La Ley Orgánica de Regulación y Control del Poder del Mercado incluye dos conductas consideradas como abusos del poder del mercado: «9) La negativa injustificada a satisfacer las demandas de compra o adquisición, o a aceptar ofertas de venta o prestación de bienes o servicios», y «14) La negativa injustificada del acceso para otro operador económico a redes u otra infraestructura a cambio de una remuneración razonable; siempre y cuando dichas redes o infraestructura constituyan una facilidad esencial». Antes de la promulgación de la ley, la cultura comercial y legal en el Ecuador se basaba en gran medida en pilares como la propiedad privada y la libertad contractual, garantías básicas de la Constitución. Una de las mayores tareas en este primer año de práctica ha sido educar a todos los agentes en cómo interpretar las nuevas restricciones a la libertad contractual incluidas como prohibiciones en la ley. Los operadores en el mercado han interpretado de variadas maneras la definición del o los mercados relevantes de su operación, la existencia o no de una posición de dominio y los motivos que permiten justificar ciertas conductas prohibidas.
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En el caso específico, una cadena de cines —que presumiblemente ostenta una posición dominante en varios mercados geográficos— se rehusó a exhibir un documental histórico, aparentemente sin justificación objetiva. Surgieron amplias críticas de un lado y otro: las que favorecen la libertad contractual y la libertad de la cadena a negar la exhibición del documental, y las que piden un control y límite a la discrecionalidad de los operadores dominantes. Por pedido del ministro coordinador de Conocimiento y Talento Humano al superintendente de Control del Poder del Mercado, se abrieron dos investigaciones: un estudio general del mercado cinematográfico abierto por la Intendencia de Abogacía de la Competencia y una investigación
Luis Hernán Marín Tobar
acerca del presunto abuso de poder del mercado por la cadena de cines, abierto por la Intendencia de Investigación de Abuso del Poder del Mercado y Prácticas Restrictivas. Este caso podría ser una gran oportunidad para que las autoridades estudien, analicen y creen un precedente donde se determinen bajo qué circunstancias la negativa de acceso estaría justificada, y si los complejos cinematográficos en determinadas áreas geográficas del Ecuador pudieran constituir facilidades esenciales. En una cultura comercial y legal que recientemente no se encontraba regulada por el derecho de competencia, el debate respecto de las fronteras de la libertad contractual y otros derechos constitucionales seguirá siendo un foro interesante para definir los límites frente al interés que busca preservar el derecho de competencia.
Nombre: Luis Hernán Marín Tobar Subía Despacho: Pérez Bustamante & Ponce (actualmente con licencia en White & Case LLP, Bruselas) Profesión: Abogado Fecha y lugar de nacimiento: Quito, 18 de julio de 1984 Nacionalidad: Ecuatoriano Datos académicos: Universidad San Francisco de Quito (abogado y licenciado en Ciencias Jurídicas cum laude, 2007); George Washington University - Instituto Max Planck de Propiedad Intelectual, Alemania (Curso de Postgrado en Propiedad Intelectual, 2008); Georgetown University Law Center, Washington D.C., EUA (Maestría en Estudios Legales Internacionales, LL.M., 2010); Escuela de Derecho, King’s College London, Inglaterra (Diplomado Superior en Economía para Derecho de Competencia, 2012). OCTUBRE / DICIEMBRE 2 0 1 3
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Profesionales en su tiempo libre
Roberto Ríos (San Juan de Puerto Rico, 1974), abogado de Hoglund & Pamias de Puerto Rico, dedica su tiempo libre a la música y a la actuación. Heredó de su abuela el interés por las artes. Ella era una maestra de canto que manejaba grupos musicales y envolvía a la familia en estas actividades. «Me gustaba la dinámica del artista en la tarima haciendo su show y la interacción con el público», cuenta. Desde ese momento lo supo: «algún día, yo quiero hacer lo mismo», se dijo entonces. Cursó estudios en la prestigiosa Escuela Libre de Música Ernesto Ramos Antonini en San Juan, Puerto Rico. Durante esos años aprendió a tocar flauta, guitarra, percusión, tomó clases de canto y participó en el coro de conciertos. Ya en sus años universitarios formó parte del coro de conciertos de la universidad y fue precisamente cuando comenzó a cantar con grupos y orquestas de música tropical (salsa, merengue, etc.). «Pasé prácticamente todos mis años universitarios con mi guitarra dando serenatas y cantando bohemias». En 1998 grabó un CD de merengue como integrante del grupo Kasado, con el sello musical Sony Tropical. Sin embargo, luego de terminar su bachillerato en ingeniería eléctrica se relocalizó en Estados Unidos para trabajar en el USPTO como examinador de patentes, por lo que decidió mantenerse cantando solamente como corista para diferentes grupos y orquestas en actividades privadas, hasta el día de hoy. «Me brinda el balance perfecto entre mi familia, el trabajo, el canto y la actuación».
CON EQUILIBRIO Hace tiempo que los profesionales acostumbran compaginar el trabajo del despacho con actividades que realizan en el fascinante mundo del tiempo libre. Marcasur estuvo con dos de ellos y nos contaron cuál fue su elección.
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Le gusta cantar porque le permite ser creativo, interactuar con el público y actuar en musicales. «Puedo combinar mis dos pasiones en una sola tarima, combinando sentimientos y emociones en una sola interpretación». Canta música pop, baladas, merengue y salsa. Sin embargo, confiesa que la salsa no es su fuerte: «Tengo que practicar mucho las canciones». Una de sus preferidas es Something Stupid, interpretada por Frank y Nancy Sinatra. «Es una canción melódicamente sencilla pero llena de emoción». Su preferido es el grupo de rock cristiano Stryper. «El cantante principal, Michael Sweet, fue una influencia muy grande en lo que soy como cantante hoy día». La actuación se remonta a la escuela superior, donde interpretó a uno de los personajes principales de la obra El héroe galopante, del escritor portorriqueño Nemesio R. Canales. Hace dos años, cuando su hijo mayor empezó a tomar clases de actuación, fue a buscarlo a la academia y, sin pensarlo dos veces, mientras lo esperaba, se inscribió. «Actuar profesionalmente en teatro es una nueva etapa en mi vida, que estoy disfrutando día a día y espero tener la oportunidad de actuar junto a mi hijo». La última comedia en la que actué trataba sobre un grupo de personas que se quedan encerradas en un elevador y las situaciones que ocurrían entre ellas. El mismo día del estreno de la obra tomé el elevador del teatro para ir a mi camerino. ¿Qué sucedió? El elevador se dañó y me quedé allí encerrado por 30 minutos. ¡Dime si eso no es entrar en personaje! La oportunidad de cantar y actuar frente a www.marcasur.com
un público le ha ayudado no solamente a aumentar la confianza en sí mismo como profesional, sino que también ha mejorado su dicción y proyección ante las personas. «Esta doble vida de superhéroe, como le digo, siempre ha sido posible gracias al apoyo y la ayuda de mi familia, mis hijos y mi esposa».
Marina Buscalia (Buenos Aires, 1979), entre las muchas actividades que compagina con su trabajo como abogada responsable del departamento internacional de Lauritsen & Asociados, está una que es también su pasión: el hockey. Y si bien nos comenta que en Argentina el hockey no es un deporte que tenga mucho reconocimiento, tienen a Las Leonas, que son para quienes lo practican «un ejemplo de tenacidad, garra y amor al deporte». Es precisamente esa perseverancia la que define a Marina en el hockey. Comenzó a practicarlo en el colegio secundario cuando tenía 14 años. «Teníamos que elegir una actividad extraprogramática y el hockey era un deporte que me gustaba, entonces decidí probar», nos explica. El juego la atrapó de inmediato y el hecho de jugar en equipo fue una buena oportunidad para encontrarse con sus amigas y una manera, también, de liberar las tensiones acumuladas durante la semana. Acostumbra jugarlo con excompañeras del colegio de distintos cursos y otras amigas de amigas. «Entrenamos los miércoles por la noche», cuenta. «Hacemos ejercicios de técnica y practicamos algunas estrategias, luego nos dividimos en dos equipos y jugamos un partido». Han participado en torneos amistosos con equipos amigos y actualmente están
participando en el campeonato de Lica en dos categorías: «mamis», cuyo requisito es que las jugadoras sean mayores de 30 años y no hayan jugado en los últimos cinco años de manera profesional, y «libres». «Empezamos en la categoría E del torneo y actualmente estamos a punto de ascender a la B», comenta satisfecha. El partido más difícil que le ha tocado jugar fue este año contra River. «Es un equipo altamente competitivo y tuvimos que dar lo mejor de nosotras. Creo que también fue el que mejor jugamos; fue un gran esfuerzo pero lo ganamos». Como anécdota recuerda haber participado de un torneo amistoso el año pasado, organizado por Lica en Mar del Plata, en el cual permitían equipos mixtos. «Si bien los varones de nuestro grupo tal vez no conocían bien la técnica de juego, pusieron muchas ganas y se armaron partidos muy competitivos; fue una linda experiencia». Si esta actividad da o no beneficios a la profesión, nos comenta. «Jugamos algunos partidos contra equipos de distintos colegios de abogados, por lo que este deporte no solo es divertimento, sino que también sirve para ampliar la red de contactos». De espíritu inquieto, la próxima meta con el equipo es ascender a la B. «Falta poco y estamos muy confiadas en que va a suceder». En lo profesional, espera seguir desarrollándose en el despacho. «Vamos creciendo a paso firme y nos encontramos en el ranking de los estudios de PI más importantes de la Argentina», finaliza.M
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MARCASURTRAVELLING
VERDADERAMENTE
ETERNA
Escribir sobre Roma es un deleite, es caminar y recorrer con la imaginación una ciudad que cautiva y transporta hasta sus orígenes imperiales. Me gusta todo. Como diría alguna canción, hasta el aire que respiro… Esa mezcla de miles de turistas, de romanos divertidos, sus colores térreos, sus callecitas empedradas, su historia, su riqueza y su antigüedad, incluso actualizada al mundo moderno. Es la Roma del Vaticano, de la religión, las fuentes, las plazas infinitas y los monumentos, de las iglesias por doquier, de un museo en cada esquina y donde a cada paso se descubre algo. Ideal para perderse, andar sin rumbo y sin objetivo claro, para descubrir placenteramente todo de ella. No existe forma de aburrirse o sentir que no valió la pena. Aunque algún día no se haya aprendido nada sobre historia o conocido un lugar nuevo, solo tomar un cortado en uno de sus cafecitos es 78
suficiente para sonreír. Cuna de la buena comida, tampoco faltan boutiques con las marcas de los grandes diseñadores y las italianas menos conocidas pero igualmente creativas. Todo gusta de Roma, donde todo parece ser eterno.
¿Cómo recorrerla? Para quien no la conoce, como en toda ciudad existe el bus Up & Down. Ilustrativo, permite conocer el plano entero y elegir dónde volver y dónde no, cómodamente sentado. Ideal para el primer día, al que se llega cansado y con ansias de conocer lo básico. Para el más aventurero, y un poquito más arriesgado, el tradicional motorino romano. Es genial; uno va y viene, cubre www.marcasur.com
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Via Margutta, la calle de las galerĂas de arte, lugar elegido por muchos pintores para vivir
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La bici permite recorrer y disfrutar del clima, además de evadir el tráfico.
El restaurant Tre Scalini en Piazza Navona, una tradición.
distancias, pasea por doquier y se divierte como loco. Hay varios centros de alquiler. Basta entrar en la web. La bici, fenomenal, permite recorrer, mantenerse en forma y disfrutar del clima. Es fácil de dejar en cualquier lado y por supuesto que de bajo presupuesto. La otra, para quienes disfrutan de que todo pase más lento: caminar. Es una ciudad no demasiado extensa y se puede recorrer profundamente a pie. Tengan en cuenta que desde Piazza Spagna salen guías varias veces al día en recorridos tanto de a pie como en bici.
Spots preferidos. Como en cualquier ciudad, es lindo ir donde están los locales, sumergirse en la cotidianeidad. En Roma más aún, quizás por lo suelta e informal que es la ciudad; es sumamente entretenido mezclarse con el gentío. La corriente local lo llevará a los lugares más lindos para sentarse a tomar algo, comer una receta italiana o interactuar con las personas. En Roma hay que estar atentos porque la onda está en la calle, ¡y nunca está vetada! Para pasear, lo primero es relajarse en cuanta plaza encontremos y según la hora 80
del día elegir el trago o plato a pedir. Luego están los grandes monumentos como el Coliseo, los foros, jardines, el Capitolio y, por supuesto, las catacumbas. Como tercer punto, todas las iglesias. Específicamente recomendamos cinco rutas para transitar tranquilamente. La deliciosa Vía dei Coronari, calle de los anticuarios, al costado de Piazza Navona; la Vía Margutta, atrás de Vía del Babuino, la vía de las galerías de arte, lugar elegido por muchos pintores para vivir, entre ellos el uruguayo Carlos F. Sáez; la Vía del Tritone, un clásico, populoso y más barato; Condotti, Frattina, Borgognona, Vía Bocca di Leone y todas las callecitas que se entrecruzan alrededor de Piazza Spagna; y las callecitas que llevan de Piazza Spagna a la Fontana di Trevi, pasando por el Panteón hasta Piazza Navona. El domingo debe reservarse para una caminata hasta el Vaticano, no importa por dónde se empiece. Pura emoción, casi una peregrinación. O, si se prefiere ir más rápido, un city biking en Villa Borghese. Es divino salir en Via dei Parioli y recorrer esta zona residencial y de embajadas. Otros stops obligados son la Gelateria del Teatro, el Trastévere, el Gueto de Roma,
el Gianicolo, los jardines del Hotel de Russie en Vía del Babuino y el Campo de Fiori, un lugar muy cool y pleno de movimiento. La mejor vista de la ciudad está en Trinita dei Monti y el lugar para la puesta del sol es Piazzalle Garibaldi. El más famoso, conmovedor, claro está, es la Capilla Sixtina, una belleza emocionante. Las filas son interminables, pero es un precio que hay que pagar.
Para llevar. En el Gueto, famoso por sus quesos, Beppe e i suoi formaggi. Confitería, el mejor tiramisú, en Bar Pompi, San Giovanni in Laterano. Charcutería, el mejor salame, jamón, panceta y el chacinado que imaginen, Volpetti.
Para descansar. Caffe Greco, en Vía Condotti. Siempre en la barra, un expreso, capuccino, cornetti o tramezzino. Bien romano Caffe Della Pace, un rincón ideal, atrás de Piazza Navona. La clásica: un campari en el Panteón. Las heladerías alrededor de la Fontana di Trevi, después de tirar una monedita al agua, obvio. La mejor es Il gelato di San Crispino. www.marcasur.com
Roma es una ciudad no demasiado extensa y se puede recorrer profundamente a pie
Sí, sí, sí, siempre Piazza Navona. Si los sorprende en horario de almuerzo o cena, Tre Scalini, una tradición. Pidan funghi y tartufo hasta empacharse. Caffe Novecento, cerca de Navona, riquísimo aunque no muy barato. Gianicolo 150, lounge y bar con una supervista.
Para comer. Glamoroso, caro, divertido y de romanos Dal Bolognese, en Piazza del Popolo. Un lugar especial, bajo la scalinata de Piazza Spagna, Ristorante Alla Rampa. Cero glamour, buena comida y precios normales. Eso sí, vayan siempre a la terraza. Local por excelencia, Salumeria Roscioli en Vía dei Giubbonari 21. Una pizzería con todas las letras, La Sagrestia, en Vía del Seminario, cerca del Panteón. Otra pizzería sabrosísima, Ai Marmi, Viale di Trastevere 53. Capuccino y salads en trattoria Casa & Bottega, Via dei Coronari 183. Con una vista fabulosa al lado de Trinita dei Monti, Casina Valadier. El chef del que se habla, Filippo La Mantia. www.marcasur.com
Para salir. Primo. El pub. Settembrini. Restó, caffe y bookstore. Lo nuevo. Centrale Montemartini, con música en vivo. Duke’s, en Parioli. Cocktail bar. Bar del Fico, en Piazza del Fico. Bar y restó. Salotto 42, frente al Templo de Adriano. Té y cocktail bar. Teatro Argentina. Obras que calan. Feltrinelli en Vía del Babuino. Una librería para perderse una tarde entera. Otra parecida, Librería del Viaggiatore. Piazza Augusto Imperatore, mercado de pulgas ideal para comprar un poco de todo. El primer y tercer domingo del mes. Campo dei Fiori, el mejor mercado. Flores, quesos and y cosí via.M
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&
en
broma en
serio
¿Usted qué opina? Hoy se ha instalado como moda consultar indirectamente a terceros a la hora de contratar un servicio. Por ejemplo, si vamos a elegir un hotel donde pasar las vacaciones no nos fijamos en su ubicación, su precio o sus habitaciones; directamente revisamos las opiniones de anteriores huéspedes en los diversos sitios web que existen sobre el tema. A mí me sirvió un mes atrás, cuando mi mujer estaba a punto de reservar una suite de una renombrada cadena internacional en Ámsterdam. Me interioricé sobre el hotel y encontré la advertencia de un turista australiano que recomendaba no quedarse allí porque estaban construyendo un shopping al lado y el ruido era ensordecedor. «Tal vez deberías pensar en cambiar a tu agente de viajes por uno que sí sepa recomendar», le espeté con feliz soberbia a mi mujer, orgulloso de tener la razón y mientras le enviaba por mail la extensa carpeta con mis sitios webs favoritos sobre reseñas de hoteles. También tengo otra carpeta con webs favoritas sobre críticas a restaurantes. Recuerdo que hace dos años viajamos a San Diego y una pareja amiga nos repitió hasta el hartazgo que debíamos ir a cenar a un restaurante céntrico famoso porque preparaba el mejor ceviche de la ciudad. Pues bien, mientras mi mujer ya
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agendaba la noche en que iríamos allí, yo me senté frente a la computadora a leer los comentarios de Laura H, John y Mary 02, algunos de los usuarios más activos de los foros, con muchísima experiencia en viajes. Resulta que Laura H decía que el restaurante en cuestión ofrecía excelente ambiente, atención y menú, pero que debía gustarte el ajo porque todos los platos contenían ese ingrediente y el chef se negaba a quitárselo aunque se lo pidieras. «Mi amor, ¿acaso no eres alérgica al ajo? Será mejor que compremos antibióticos antes de ir a cenar a ese lugar…», le deslicé socarronamente a mi mujer. «Creo que te enviaré mi carpeta de webs favoritas sobre reseñas gastronómicas», le dije luego al pulsar «send» y continuar examinando opiniones para encontrar al verdadero mejor restaurante de San Diego. Naturalmente, como latinoamericano me costó confiar plenamente en este tipo de herramientas. En apariencia es más seguro escuchar a un agente de viajes, leer las elegantes guías turísticas que publican renombradas editoriales o comprar una revista internacional especializada sobre el tema. Es más aún difícil confiar en usuarios cuyo rostro no conocemos y utilizan como nombre apodos que parecen salidos de un chat adolescente. Sin embargo, recuerdo un caso sucedido tiempo atrás cuando un reconocido usuario comentó en varios foros distintos que en un lujoso hotel de Boston los aires acondicionados funcionaban mal, perdían agua y suponían un peligro físico para el huésped. El propio departamento de marketing de la cadena a la que pertenece el hotel respondió que no era correcto, tras publicar en las webs detalladas y profesionales fotografías y videos que registraban un adecuado funcionamiento de los aparatos. Hoy los hoteles y restaurantes comenzaron a prestar atención a esos sitios webs y dedican recursos humanos para escuchar sus críticas, intentan corregir los errores
y mejorar la relación con sus clientes. Por eso, si usted se encuentra de viaje y descubre que la ducha no tiene suficiente presión, le aconsejo que llame a la recepción para pedir que le arreglen el problema. Si no tiene suerte, pida por el gerente. Tenga paciencia (porque el gerente al parecer siempre está ocupado) y cuando se reúna con él, hágalo con un iPad. «La ducha no me funciona y no han logrado solucionarlo. Estaba justamente en este momento por escribir del tema en un foro», dígale con serenidad a la vez que le muestra disimuladamente su tableta. Verá que en minutos tendrá a su disposición una ducha con la presión suficientemente fuerte como para hacerle cosquillas a un elefante. Ah, y cuando salga del baño, posiblemente lo esté esperando una fría botella de champagne. Por suerte, hasta ahora no sucede lo mismo con los despachos. ¡Imaginen si alguien necesita registrar una marca y decide conocer los comentarios de otros clientes! Muy pocos, como Chambers, ofrecen las opiniones a cambio de un pago, pero solo las ofrece al despacho que recibió las opiniones, no a un tercero. Tal vez esto cambie en un futuro y el cliente pase a tener un poder con el que todos los abogados temblaremos: no solo se irá si está descontento con nuestro servicio, sino que nos enchastrará públicamente. A los socios de las firmas les aconsejaría ir formando un departamento especializado en atender este tipo de asuntos. Deberían reunirse con los gerentes de los principales hoteles de sus ciudades para conocer el know how y evitar tener la despreocupación que tuvieron ellos en su momento. De esa manera, en unos años podrán tener a todos sus clientes contentos… sin necesidad de enviarles una fría botella de champagne a sus casas.M
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MAGAZINE
Hoy cambiamos, porque el mundo cambia, corre, crece y lo hace muy rápido. Por ello mismo, en vez de mostrar lo que dicen nuestros lectores por correo, hagámoslo en donde la mayoría se mueve hoy en día: en la web. Cambiamos, nos vamos del correo de lectores, al tUiTeo de lectores.
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Más retuiteados
“Propiedad Intelectual, Piratería y Falsificación” fue el tema central del Seminario de ASIPI en Asunción. 12/8
Colombia: denominación de origen para que no se fabrique en otras regiones el bocadillo veleño. 13/8 Chile: Alfarería de Pomaire recibe Denominación de Origen 20/8 SETIEMBRE
La colección de patentes de China se añade a la base de datos PATENTSCOPE de la OMPI. 22/9
Dominicana: abren Centro de Bioemprendedurismo para transferir tecnología basada en conocimiento de investigación. 9/9
Colombia: Superintendencia de Industria y Comercio, la séptima Oficina de Patentes más ágil del mundo.28/9 OCTUBRE
Nespresso pierde patente de cápsulas en UE. 13/10
El Salvador: Perú logró una victoria jurídica en su enfrentamiento con Chile por la denominación de origen del pisco. 13/10
Ecuador: IEPI firma convenio interinstitucional con el INIAP. 13/10
Nintendo está intentando cerrar el proyecto Full Screen Mario por considerar que viola su propiedad intelectual. 20/10
Otros lectores nos acercaron sus comentarios de la edición 50 por Facebook Romero Pineda & Asociados: Felicidades a todo el equipo de Marcasur por sus 50 ediciones! Gracias por el apoyo de siempre! Martín Torres: Felicidades a Marcasur por su número 50 y 84
por su presencia en ABPI... Que sean muchas más. Lara Broschtat: De verdad disfruto su distinto abordaje de los asuntos de PI pero también informando sobre aspectos de los
profesionales de la PI! Muchas gracias por todas las cosas que he aprendido y por los buenos momentos que he pasado leyendo su revista. Feliz aniversario!!!
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Historia de una marca
Marca de embalaje, creada en 1951 por Ruben Rausing y Eric Wallenberg.
Con un 80 % de participación en el mercado mundial de envases de cartón, Tetra Pak es sinónimo de envase y número uno en el mundo.
BIEN CONSERVADO
Todo comenzó cuando en 1943 Eric Wallenberg y el doctor Ruben Rausing, quien llegó a ser la persona más rica de Suecia, desarrollaban un nuevo sistema de envasado para leche, que requiriera un mínimo de material y, a la vez, proveyera la máxima higiene. Hasta ese momento la leche se distribuía en botellas. Fue uno de los primeros productos alimenticios que aprovechó la técnica. El nuevo sistema Tetra Pak de «acondicionamiento revolucionario realizado a partir de un producto en continuo que permite llenarlo en un vacío de aire» se creó en 1951. Consistía en cubrir el papel con plástico y sellar por debajo del nivel del líquido, con seis capas de protección. El nombre Tetra Pak y su emblema comercial triangular traducen la forma geométrica del primer envase de cartón
que crearon, el tetraedro. El prefijo griego tetra significa cuatro. Un tetraedro tiene cuatro caras triangulares, una de las cuales le sirve de base. En 1952 se realizó la entrega de la primera máquina de Tetra Classic. En 1959, la sociedad festejó los primeros mil millones de unidades. A comienzos de la década del noventa, a través de una oferta pública de acciones de su compatriota Alfa Laval, Tetra Pak integró un know-how para el tratamiento de todos los productos alimenticios líquidos, lo que le permite ofrecer a sus clientes soluciones industriales completas, desde la recepción del producto hasta su envase definitivo, en cartón y plástico, todo ello a partir de una sola fuente. Entre sus numerosas innovaciones podemos citar: Tetra Classic Aseptic, primer envase para productos de larga conservación (1961); Tetra Brik, envase rectangular en forma de ladrillo (1963), el producto más popular de Tetra Pack; Tetra Brik Aseptic (1969); el tapón ReCap, nuevo sistema de abertura y cierre (1994); Tetra Wedge, para el horno microondas; Tetra Top, para bebidas; y no olvidemos el Tetra Recart, la nueva cabecera de puente para el campo de los productos sólidos, que representa una ruptura en el universo de las conservas. También se utiliza, con una multiplicidad de marcas, para acondicionar aceite de oliva, productos con base en soja, azúcar, legumbres, galletitas e incluso vino. La producción de envases de cartón alcanza a más de cien mil millones de unidades, o sea una distribución cercana a los sesenta mil millones de litros. En septiembre de 2012 se celebró el 60.º aniversario de la idea que cambió la forma en que los alimentos son envasados y distribuidos en todo el planeta.M
Fuentes: Petites histoires de marques, de Jean Watin-Augouard y www.tetrapak.com. 86
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