Marcasur 58

PRIMERA REVIS TA LATINOAMERICANA ENPROPIEDA D I NTELECTUAL / N º 58 J ULIO–SETIEMBRE 2015

Sunny San Diego INTA 137th. Annual Meeting Soldado de la OMPI

Con José Graça Aranha, director regional

Patentes en español Oficina chilena como ISA/IPEA del PCT

Crecimiento sostenido Estadísticas de solicitudes de marcas en Latinoamérica

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Del editor

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Fue, sucede y vendrá

10 Informe. Solicitudes de marcas en América Latina durante

el año 2014 14 Marcasur Informa 18 Entrevista. José Graça Aranha, director regional de la oficina

de Brasil de la OMPI 22 Eventos. 137.ª edición del Annual Meeting de la INTA en

San Diego 2015 30 Marcasur Informa 32 Eventos. Cóctel de Ferraiouli LLC en San Diego 2015 34 Artículo. Patentes en español en la oficina chilena 36 Eventos. Cóctel 75.º aniversario de Dumont Bergman Bider & Co. S. C. en San Diego 2015

39 Artículo. Venezuela y el Convenio de París. Por Cástor

González Escobar

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40 Bienvenidos a la PI

Con José Graça Aranha

Director regional de la oficina de Brasil en la OMPI

Contenido

42 Eventos. Cóctel de Becerril, Coca & Becerril, S.C. en San

Diego 2015 44 Entrevista. Daniela Rojas, jefa del equipo de Prosecution

en Hilborne Hawkin & Co. 49 Eventos. Cóctel 15º aniversario de Álvarez Delucio en San Diego 2015

50 Eventos. 34 ª Conferencia anual de la ECTA 54 Columna. La alta rotación en los departamentos de mercadeo. Por Victoria Pereira.

57 Eventos. Almuerzo de Langlet Abogados en San Diego 2015 58 Artículo. Guía para recorrer Río de Janeiro durante el Congreso de ABPI y AIPPI

60 Columna. La FIFA en Orsay. Por Daniel Lamas 62 Marcasur International 64 Derecho del deporte y del entretenimiento. Pepsi y Nike

versus Coca-Cola y Adidas 66 Marcas news 68 Bienvenidos a la PI 70 Los elegidos de la red. La peruana Juli Gutiérrez Zanelli y el español Carlos González Valdez

72 Marcasur International 74 Profesionales en su tiempo libre. Con la venezolana

Jacqueline Moreau y el ecuatoriano José Luis Barzallo 76 Marcasurtravelling. París a fin de año y Las perlas de Panamá 80 En broma & en serio. Los signos 82 Historia de una marca. Netflix, sitio de contenidos on demand y streaming creado en 1997 por Reed Hastings y Marc Randolph

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Eventos

137ª edición del Annual Meeting de la INTA en San Diego 2015 www.marcasur.com

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Del editor

staff

Marcasur llega a sus manos tras meses de trabajo y muchas reuniones del equipo editorial. En cada una de nuestras reuniones añadimos contenidos que hay que editar y adaptar a nuestro mercado antes de llegar a ustedes. La responsabilidad del editor es que el público la sienta propia y el resultado final depende de cuánto arriesgue en su decisión. En este caso, Marcasur quiere llegar hasta el final.

Por ejemplo, en nuestra tapa el evento que reunió a 9.875 asistentes de nuestra comunidad profesional, récord histórico: el Annual Meeting de la INTA en San Diego.

Hicimos una apuesta potente para esta oportunidad, con periodistas realizando la cobertura in situ. Durante el evento ofrecimos la cobertura en simultáneo a través de nuestras redes sociales y en papel. Les presentamos el informe especial que nos prepararon. Y muchas, muchas fotos, tantas como el espacio permite publicar, tal como les gusta a ustedes, nuestros lectores. Los que no se encuentren aquí, pueden buscarse en la galería de fotos de nuestro sitio web o en nuestras redes sociales.

En este menú de temas de que dispone el lector, están las secciones de siempre: las estadísticas sobre la cantidad de marcas solicitadas en América Latina, las actividades que realizan nuestros colegas en su tiempo libre —que no dejan de sorprendernos—.

En «Historia de una marca» quisimos ofrecerles la historia —poco conocida— de Netflix, el sitio de streaming de películas y series con 62 millones de suscriptores. Y como no descansamos, van dos rediseños. «Bienvenidos a la PI» y «Los elegidos de la red», con un nuevo enfoque que a nuestro criterio resultará más interesante. Hágannos llegar sus comentarios.

Una excelente noticia viene de Chile. Desde el 22 de octubre de 2014 el Instituto Nacional de Propiedad Industrial de Chile (INAPI) se convirtió en la segunda autoridad de la región, junto con Brasil, y en el segundo país del mundo de habla hispana capacitado para preparar informes internacionales de patentabilidad, después de la Oficina Española de Patentes y Marcas.

Los reportajes: a la venezolana Daniela Rojas, que lidera el equipo de prosecution de la firma Hilborne Hawkin & Co en Estados Unidos y brinda tips sobre herramientas de marketing de los abogados, siempre tan bienvenidas; y a José Graça Aranha, un hombre de la OMPI, a cargo de la oficina regional de la OMPI en Brasil. Con él repasamos el momento en que estuvo a un voto de presidir esa organización de Naciones Unidas.

Finalmente, y como ya les hemos estado informando, seguimos trabajando para editar en el mes de octubre un número especial, en inglés, dedicado a Latinoamérica, que se ha de repartir en los dos grandes eventos que tendrán lugar en el continente este año: el congreso de AIPPI en Río y el evento denominado Mid-Year, organizado por la INTA en Ciudad de Panamá. Hemos trabajado estos meses en reunir información sobre nuestro continente que entendimos puede ser de utilidad a los asistentes extranjeros, y no solo aquella referida a la temática de propiedad intelectual, sino también, entre otros aspectos, sobre economía, tecnología, turismo y sociedad. Agradecemos a todos los colegas que han contribuido de una forma u otra a que se haya podido editar este número especial.M

Editor: Juan Pittaluga juan@marcasur.com

Redactores: Karina González kgonzalez@marcasur.com

Juan Francisco Pittaluga francisco@marcasur.com

Departamento académico: Dr. Daniel Lamas dlamas@lamasgrimaldi.com.uy

Colaboradores: Teresa Pereira tere@marcasur.com

Victoria Pereira victoria@pereiramarketing.com

Departamento Comercial Mei-lin Che mche@marcasur.com

Departamento de suscripción Cintia Ferreiro cferreiro@marcasur.com

Diseño: LP / arte visual Comunicaciones: Natalia Domingo ndomingo@marcasur.com

Corrección: Alejandro Coto Impresión: Gráfica Mosca

MARCASUR Año 19 nº 58 julio-setiembre 2015 Cont. Echevarriarza 3535 A, 1501 CP 11300 Montevideo, Uruguay Tel: (598) 2628 4604 Fax: (598) 2623 2957 info@marcasur.com

Publicación trimestral editada por Editorial MS S.R.L. >Correo de Marcasur

Envíenos su correspondencia a: comunicacion@marcasur.com 6

Juan Antonio Pittaluga Editor

ISSN 1688-2121 D.L. 354.155 Comisión del Papel.

Edición amparada al decreto 218/96

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lo que vendrá

lo que vendrá

ACHIPI en Santiago

MARQUES en Viena

El 25 de agosto se llevará a cabo la VIII Jornada de Propiedad Intelectual de la Asociación Chilena de la Propiedad Intelectual (ACHIPI), en el Hotel Intercontinental de Santiago de Chile.

Entre el 15 y el 18 de setiembre MARQUES (Association of European Trade Mark Owners) llevará a cabo su 29.ª Conferencia Anual en Viena, Austria. El tema central será «Mind the Brand! The Psychology of Brands».

www.achipi.cl

www.marques.org

AAAPI en Buenos Aires

Los días 27 y 28 de agosto se realizarán en Buenos Aires las XXIX Jornadas Anuales de la Asociación Argentina de Agentes de la Propiedad Intelectual (AAAPI).

IBA en Viena

La International Bar Association (IBA) realizará su reunión anual en Viena, Austria, entre el 4 y el 9 de octubre. www.ibanet.org

AIPPI-ABPI en Río de Janeiro

IPO en Chicago

Del 27 al 29 de setiembre se realizará la reunión anual de la Intellectual Property Owners Association (IPO) en la ciudad de Chicago, Illinois, EUA. www.ipo.org

La International Association for the Protection of Intellectual Property (AIPPI) llevará a cabo su World Intellectual Property Congress del 9 al 14 de octubre en Río de Janeiro, Brasil. El evento se realizará en forma conjunta con la Asociación Brasilera de la Propiedad Intelectual (ABPI), que tendrá en forma simultánea su congreso internacional. Se espera una asistencia de 3000 participantes. www.aippi.org www.abpi.org.br

www.aaapi.org.ar 8

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lo que vendrá AIPLA en Washington. DC

INTA en Panamá

ASIPI en Cartagena

Entre el 22 y el 24 de octubre, la American Intellectual Property Law Association (AIPLA) organizará su reunión anual en Washington DC, EUA. www.aipla.org

APAA en Okinawa La Asian Patent Attorneys Association (APAA) realizará su 17th General Assembly y 64th y 65th Council Meeting entre el 13 y el 17 de noviembre en Okinawa, Japón.

La INTA realizará por primera vez su Leadership Meeting en Latinoamérica, en la ciudad de Panamá, entre el 17 y el 20 de noviembre.

www.apaa2015.org

www.inta.org

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La Asociación Interamericana de la Propiedad Intelectual (ASIPI) llevará a cabo su XIX Congreso en la hermosa ciudad de Cartagena, Colombia, entre el 29 de noviembre y el 2 de diciembre. www.asipicartagena2015.com

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ESTADÍSTICAS / MARCAS EN LATINOAMÉRICA

CRECIMIENTO SOSTENIDO Durante el año 2014 las solicitudes de registro de marcas primarias en América Latina aumentaron un 3 % con respecto al año 2013.

Cuadro 1. Solicitudes de registro de marcas primarias en América Latina (2010-2014) País 2010 2011 2012 2013 2014

Argentina Bolivia

Crecimiento de 2013 a 2014

69.565

62.607

60.019

55.177

57.908

5%

5.991

7.229

7.550

8.222

7.928

–4 %

Brasil

129.620

152.123

150.107

163.587

156.898

–4 %

Chile

31.601

35.911

33.693

33.560

42.772

27 %

Colombia

26.713

29.084

31.357

35.555

38.238

7%

Costa Rica

11.264

12.218

11.912

11.019

11.257

2%

Ecuador

15.551

13.049

14.378

15.197

13.568

–11 %

El Salvador

11.253

s/d

8.581

8.775

8.099

–8 %

Guatemala

11.224

11.221

10.208

11.200

12.140

8%

Honduras

6.088

7.397

6.938

7.608

6.907

–9 %

87.470

92.671

98.628

107.063

118.745

11 %

Nicaragua

4.037

5.237

4.615

4.900

4.745

–3 %

Panamá

9.590

11.347

11.847

9.201

8.932

–3 %

Paraguay

22.102

17.492

23.790

25.395

24.734

–3 %

Perú

23.120

24.711

25.295

25.258

25.258

0%

Rep. Dominicana

7.871

8.632

9.381

8.122

9.919

22 %

Uruguay

5.690

6.312

5.992

6.027

5.834

–3 %

Venezuela

21.345

24.213

27.012

24.718

20.755

–16 %

541.303

560.584

574.637

3%

México

Totales

502.571

521.454

Notas: En el caso de Cuba, si bien se hicieron consultas no se logró obtener datos actualizados respecto a las solicitudes.

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Marcasur consultó a los especialistas de la región acerca de la cantidad de marcas primarias solicitadas en sus países en los últimos cinco años, a fin de ofrecer una perspectiva en números sobre la práctica de PI. La información fue suministrada por despachos y oficinas de propiedad intelectual en el marco de la encuesta anual de Marcasur sobre las solicitudes de registros de marcas.

Los datos estadísticos abarcan a todos los países de América Latina, entre los años 2010 a 2014. Las cifras correspondientes a 2014 se obtuvieron entre los meses de marzo y mayo de 2015.

Como datos cuantitativos, se destaca lo siguiente: -Desde el año 2001 al 2014, las marcas registran un volumen global histórico de 2.700.549 solicitudes de registro de marcas.

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-El crecimiento viene siendo sostenido desde el año 2010.

-El salto porcentual de crecimiento en el año 2014 en relación el año anterior fue de 3%.

-En 2014 se presentaron 574.637 solicitudes de registro de marcas primarias, en comparación con las 560.584 presentadas en 2013 (véase cuadro 1).

-El pico histórico de registro de solicitudes de marca se registra en este año 2014.

-El desafío para el 2015 pasa por sostener el crecimiento, más allá de algunos datos particulares y alcanzar una cifra cercana a las 600.000 solicitudes de registro de marcas primarias.

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Volumen de las solicitudes de registro de marcas primarias en América Latina (2010-2014)

580.000

574.637

570.000 560.584 560.000 550.000

541.303

540.000 530.000

521.454

520.000 510.000

502.571

500.000 490.000 480.000 2010

2011

Los datos correspondientes a cada país fueron suministrados por los siguientes colaboradores: Argentina: Matías F. Noetinger y Pablo Armando (Noetinger & Armando) Bolivia: Wolfgang L. Ohnes (Orpan) Brasil: Bruno Rohde (Instituto Nacional de la Propiedad Industrial) Chile: Marcos Morales (Alessandri Abogados) e Instituto Nacional de la Propiedad Industrial Colombia: Luis Antonio Silva Rubio (Superintendencia de Industria y Comercio) Costa Rica: Silvia Monge Quesada (Registro Nacional de la República de Costa Cuba: Yordanka Ramírez (Bufete CLAIM S. A.) Ecuador: Adriana Hidalgo (Instituto Ecuatoriano de la Propiedad Intelectual) y Esteban Riofrío (Barzallo & Barzallo Abogados) El Salvador: Marcela Mancía (Romero Pineda & Asociados) Guatemala: Marina Girons (Registro de la Propiedad Intelectual)

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2012

2013

2014

Honduras: Marvin Yovanni Silva Andino (Dirección General de Propiedad Intelectual) México: Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial Nicaragua: Mayra Navarrete (García Bodán) Panamá: Leonardo Uribe (Dirección General del Registro de la Propiedad Industrial) Paraguay: Lorena Mersan (Mersan Abogados) Perú: Virginia Delion (Estudio Delion) República Dominicana: Ana Paula Campusano y Sharin Pablo (J.J. Roca & Asociados) Uruguay: Dirección Nacional de Propiedad Industrial Venezuela: Adolfo López Moreno (Ayala & López Abogados) M

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MARCASUR informa México SPECyF CREANDO ECOSISTEMAS DE NEGOCIOS Sánchez, Pedraza, Escalante, Coto y Figueroa, S. C. (SPECyF) es una firma de abogados establecida en la Ciudad de México, con una práctica multidisciplinaria formada por la unión de profesionales con más de veinte años de experiencia, que ofrecen servicios integrales a empresas y personas en diversos sectores y áreas, tanto en operaciones internacionales como domésticas.

SPECyF es el resultado de la fusión de dos despachos de abogados y la integración de áreas de práctica de otras firmas. Gilberto Sánchez Escárcega integró la práctica de propiedad intelectual que desarrolló de manera independiente en el despacho Link International de México; Luis Pedraza Trejo, Luis José Coto Sánchez e Iván Figueroa Salgado unieron sus despachos, con especialización en las áreas de derecho administrativo, transaccional, financiero, inmobiliario, regulatorio y solución de controversias; y Ángel Escalante Carpio sumó una sofisticada práctica fiscal que desarrolló en importantes firmas de abogados, como Basham, Ringe y Correa, S. C. SPECyF conjuga la experiencia de cada uno de sus socios para facilitar la creación de negocios y asesora a sus clientes en i) la identificación, protección, vigilancia y defensa de sus derechos de propiedad intelectual; ii) el diseño y estructuración contractual de negocios, empresas e inversiones (tanto en deuda como en capital) para distintos sectores en México o el extranjero, incluyendo la estructuración de alianzas estratégicas, coinversiones y sus financiamientos; iii) la estructuración de estrategias fiscales y el control y cumplimiento de obligaciones tributarias, consiguiendo así eficiencia fiscal; iv) la asesoría en asuntos regulatorios y administrativos que permitan agilizar la introducción de productos a México, todo dentro del marco de (y en coordinación con) las estrategias financieras y de negocios de sus clientes; y v) la prevención y solución de las controversias que se suscitan en el devenir de sus negocios.

SPECyF mantiene una dinámica que involucra, en beneficio de sus clientes, diversos sectores de negocios en México y en el extranjero, para así contribuir a la formación de 14

Luis José Coto, Iván Figueroa, Gilberto Sánchez y Ángel Escalante

Raúl Raygadas y Gilberto Sánchez ecosistemas de negocios, generando alianzas estratégicas entre grupos de empresarios, fondos de inversión y proyectos específicos; además participa activamente en la internacionalización y soft landing de empresas, agregando clientes y valor a su práctica.

La firma mantiene una amplia red de aliados estratégicos tanto en México como en el extranjero, de lo cual resulta una presencia global con una representación integrada y coordinada en múltiples jurisdicciones.

Luis Pedraza

www.specyf.com gilberto@specyf.com www.marcasur.com

MARCASUR informa valor agregado, es lo que da por resultado el billete ganador.

El primer acercamiento surgió en 2008 con la incorporación de Gabriela Bodden y la práctica logró catapultarse a niveles inesperados.

La firma ofrece ahora en el Caribe un servicio enfocado y de excelencia, unidos a sus socios de cada país: en República Dominicana cuenta con el apoyo de peso del reconocido abogado Osmel Aroche y en Islas Caimán con los importantes contactos de Bodden.

Costa Rica Vamos, que 15 años dicen mucho Los socios Pedro Chaves, Gabriela Bodden y Aarón Montero Eproint abrió sus puertas hace 15 años en Costa Rica como un pequeño despacho ofreciendo servicios bajo el mando de los socios fundadores Aarón Montero y Pedro Chaves. A lo largo de los años fue creciendo poco a poco y ganando la confianza de los clientes, que solicitaban operaciones también fuera del país.

De esa forma, la expansión al Caribe no fue sacada de la manga.

Incursionar en un mercado profundamente cambiante y globalizado implica un reto.

Ofrecer un servicio de primera es importante y hacerlo de una manera diferente, con un

¿Cuál es el secreto del éxito?

Trazar metas realizables y lograrlas sobre la base de trabajo profesional, motivar al equipo de trabajo, creer en su gente y rodearse de personas inteligentes que cumplen pequeñas metas a la vez que lo hacen con el objetivo de la empresa.

Hoy los clientes vienen de todas partes del mundo. Nos debemos a ellos y marchamos por el buen camino unidos. Desde ya nos comprometemos a seguir ofreciendo lo mejor en nuestros servicios de manera que continúen siendo de altísima calidad y en tiempo justo.

www.eproint.com

Guatemala MAYORA IP, CON ÉNFASIS EN LA ESPECIALIZACIÓN En la primera edición del año en curso Marcasur informó del triste deceso del abogado Eduardo Mayora Dawe, fundador de la firma especializada en propiedad intelectual Mayora IP, S. A. Con el fin de mantener el legado profesional de su fundador, los servicios continúan prestándose por profesionales especialistas en la materia.

El socio director, doctor Eduardo A. Mayora Alvarado, estudió un LL.M. en Georgetown University y es doctor en Derecho por la Universidad Francisco Marroquín y por la Universidad Autónoma de Barcelona. Su hijo, Santiago Mayora Bascuñana, quien es también socio administrativo de la firma especializada en nombres de dominio Mayora Domains, estudia un LL.M. en Leyes y Tecnología (IP) en la Berkeley University. www.marcasur.com

Los abogados asociados cuentan con estudios con énfasis en propiedad intelectual. La abogada Vanessa Castro estudió una maestría en Derecho de la Propiedad Intelectual en la Universidad de San Carlos de Guatemala; el abogado Javier Bauer estudió un LL.M. en Competencia, Innovación e Información con énfasis en Propiedad Intelectual en la New York University y el abogado Hugo Rivas estudió una maestría en Propiedad Intelectual en la Universidad Austral.

Mayora IP, S. A. continúa prestando servicios de excelencia para proteger y defender la propiedad intelectual de sus clientes.

www.mayoraip.com JULIO / SETIEMBRE 2 0 1 5

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Entrevista// Con José Graça Aranha

SOLDADO

DE LA OMPI Desde el 2009 el brasileño José Graça Aranha asume el papel de director regional de la oficina de la OMPI en Brasil. En entrevista con Marcasur nos cuenta acerca de su funcionamiento y por qué es el hombre más adecuado para el trabajo más importante de esta organización en el continente.

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Su nombramiento llegó después de la tensa votación que lo tuvo a un solo un voto de diferencia del actual director general, el australiano Francis Gurry, de presidir la OMPI, la agencia de la Organización de Naciones Unidas. Fundada hace 45 años, encargada exclusivamente de monitorear la propiedad intelectual en el mundo.

Si bien el proceso de votación era confidencial, se supo que Graça Aranha fue respaldado por las naciones en desarrollo mientras que Gurry recibió el apoyo de los países occidentales.

Nació en Río de Janeiro. Su abuelo fue un reconocido escritor y diplomático brasileño, considerado el precusor del modernismo en Brasil. Es licenciado en Derecho por la Universidad Cândido Mendes de Río de Janeiro y tiene una maestría de Propiedad Intelectual de Franklin Pierce Law Center de Concord, Nueva Hampshire.

Luego de formarse como abogado hace 32 años, trabajó un tiempo como abogado en un prestigioso despacho de Río de Janeiro y como coordinador de Asuntos Estratégicos del Ministerio de Ciencia y Tecnología, en Brasilia. Ingresó a la OMPI en 1993 y trabajó en el área de Cooperación y Relaciones Exteriores para Latinoamérica y El Caribe; en 1998 fue transferido al Departamento de Registros Internacionales. En 1999 fue nombrado presidente del Instituto Nacional de Propiedad Industrial de Brasil (INPI) y a pedido del Gobierno brasileño preside el Instituto en Río de Janeiro.

Finalizado su mandato de cuatro años regresó a la OMPI en 2004 como director del Departamento de Recursos, el segundo más grande de la OMPI. Habla cuatro idiomas: portugués, inglés, francés y un perfecto español que aprendió en Suiza, cuando tuvo un jefe uruguayo y varios colegas latinoameri-

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«La OMPI tiene un proyecto, que se está intensificando, de tener oficinas en el extranjero» canos. «Ellos me hablaban en español y yo les contestaba en inglés pero era un poco ridículo siendo yo también latinoamericano. Entonces estudié español y me es muy útil».

Del típico carioca tiene el fútbol. «Fluminense es lo más carioca que tengo. El más tradicional y el que tiene la mejor y más linda hinchada del mundo», dice sonriente.

Conoció a su esposa en Río y juntos se fueron a vivir a Suiza, donde se casaron.

Tienen dos hijos, Julia de 22 años y José de 19. «Mi hija se graduó en Administración en una universidad de Inglaterra y está trabajando con la organización de los Juegos Olímpicos en Río. Coordina un área de relaciones con los países para la organización de los juegos. Mi hijo es músico, percusionista. Tiene dos grupos, uno muy famoso en Río llamado Monobloco».

Sobre vivir y trabajar nuevamente en Río de Janeiro, dice «estoy muy contento de estar aquí en Río, donde está mi familia. Mi madre vive acá, mi padre falleció, mis hermanos viven acá y están los primos de mis hijos y sus tíos. Mis hijos crecieron fuera y fue bueno regresar por el tema de las raíces y para que tuvieran más contacto con la familia de ellos».

La semilla en Río

Desde hace cinco años preside la oficina regional de la OMPI en Río de Janeiro con el cargo de director regional. «Mi función es supervisar las tareas, las actividades de la oficina regional y las relaciones con la OMPI», sintetiza.

El Gobierno de Brasil y la OMPI firmaron en 2009 un acuerdo que estableció esta oficina con el objetivo de tener una

presencia más fuerte de la Organización en la región, para la promoción de la propiedad intelectual. «Nosotros hacemos eventos en Brasil y en la región», cuenta.

En la oficina trabajan cinco personas, en un piso de 150 metros cuadrados ubicado en la zona de Ipanema. «Un área segura de Río con un buen centro comercial», explica.

Actualmente administra dos fondos fiduciarios en los acuerdos firmados con el Gobierno de Brasil para las actividades de cooperación técnica y en la cooperación Sur-Sur. Esto se traduce en que la mayor parte del presupuesto de la Oficina está conformado por dos fondos en fideicomiso que la OMPI tiene con el Gobierno de Brasil y una parte menor de ese presupuesto lo otorga la propia OMPI para las actividades de promoción. El primer fondo de fideicomiso fue abierto en los años setenta con fondos del Gobierno de Brasil para la creación del INPI, que funciona desde ese entonces. «Luego la OMPI firmó con Brasil otro fondo de fideicomiso para actividades de los países del Sur», cuenta. Con ese fondo se organizan actividades con los países de América Latina, en África y en Asia.

Los indicadores de gestión se miden en términos de actividades, contactos, personas que participan en los eventos y los servicios que se prestan. De hecho, la Organización tiene como característica exclusiva a la de otras oficinas de Naciones Unidas, la prestación de servicios. «Esta característica no la hace depender exclusivamente del aporte de los Estados miembros; no necesita esto e incluso hace 21 años intentó eliminar

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«Estoy muy contento de estar aquí en Río» la contribución de los países miembros y estos no aceptaron».

una presencia fuerte en estas regiones», afirma.

Más es menos

En perspectiva

«La OMPI tiene un proyecto, que se está intensificando, de tener oficinas en el extranjero», cuenta Graça Aranha. Con la intención de reducir costos. «La idea es estar más cerca, sin los costos de Ginebra y hoy en día con Internet los funcionarios pueden tener una estructura diferente a la que era antes», resume.

Por ejemplo, desde la oficina de Río se mantiene un contacto permanente con la Organización por medio de videoconferencias y para ello cuentan con una sala especial. Además, atienden las llamadas que entran al call center de la OMPI, que funciona las 24 horas del día. «Algunas horas del día las dedicamos a contestar llamadas que entran aquí, cuando la OMPI en Ginebra está cerrada».

«Entonces, nuestra oficina es un experimento inicial de ver cómo estas cosas podrían funcionar», expresa sonriente.

La Organización proyecta abrir dos oficinas en África, una más en América Latina y una más en Asia. «La idea es tener

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Entró muy jovencito a la OMPI y su trayectoria en la organización ya suma 22 años. De todo lo vivido, le consultamos sobre cuál cree que fue su mayor logro dentro del organismo, y responde: «El momento en que fui convocado como candidato a director general en el año 2008».

En ese momento la OMPI pasaba por una crisis fuerte, que reclamaba un cambio en el organismo. En principio, las elecciones se iban a realizar en el año 2009 pero el director general anterior debía salir y adelantó las elecciones.

Las autoridades de Brasil le preguntaron a José si tendría interés en el cargo y él respondió que sí. «Cuando volví a casa —rememora— me dije: “¡si en las elecciones tengo solo el voto de Brasil esto va a ser una vergüenza!”. Ese era mi

miedo, salir de la elección con una votación muy baja». Eran 15 candidatos en total y todos eran profesionales de alto nivel, tales como ministros de Estado, embajadores y más, pero habían dos que se adelantaban: José y Francis Gurry.

«Fue muy interesante porque descubrí algunas capacidades en mi persona, el carisma, el saber hablar en público, el encontrar soluciones y el buscar que dos ideas distintas se encuentren para que todos vayan en una dirección», repasa.

Pero claro, «hubiera querido tener un voto más», cuenta entre risas y sin tapujos. «Había un político brasileño que decía que el caballo ensillado pasa delante de nosotros pocas veces y cuando pasa hay que tomarlo, y fue esto lo que pasó con la votación. Perdí por un voto pero la posibilidad de estar en la elección me enriqueció internamente y me preparó para otros desafíos del futuro». Y vaya si estaba en lo cierto.M

«Mi función es supervisar las tareas, las actividades de la oficina regional y las relaciones con la OMPI»

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EVENTOS // INTA en su 137.° Annual Meeting.

Planes de expansión, innovación en el networking y resignificación del sentido de las marcas fueron algunos de los ejes principales de un Annual Meeting inolvidable para la INTA, que alcanzó registros históricos en una ciudad ideal.

SUNNY SAN DIEGO Té para todas organizado por Montaury Pimenta, Machado & Vieira de Mello, Brasil

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Amigas de la cámara, Joana de Mattos Siqueira (Montaury Pimenta, Machado & Vieira de Mello, Brasil), Luz Helena Adarve (Cárdenas & Cárdenas, Colombia) y Juanita Acosta (Cárdenas & Cárdenas, Colombia)

Alejandra Bernal (C.R.& F. Rojas Abogados, Bolivia) y Paula Bauer (C.R. & F. Rojas Abogados, Bolivia)

Caballeros en San Diego, Juan Berton Moreno (Berton Moreno & Asociados, Argentina) y Eduardo Kleinberg (Basham, Ringe y Correa, México)

Asistieron 9855 personas. Récord de participantes para la International Trademark Association (INTA) en su 137.° Annual Meeting. Un número que impresiona y que, no casualmente, se hizo presente en una ciudad sede que todos esperaban que funcionara casi a la perfección y así lo hizo.

Del 2 al 6 de mayo San Diego se coloreó con las tiras naranjas cargadas por abogados, académicos, estudiantes, profesionales y empresarios; 38 % de América del Norte, 27 % de Europa, 19 % de Asia oriental, 12 % de América Latina y 4 % de Medio Oriente y África, todos albergados por un lugar 100 % californiano que les ofreció calor, soltura y amabilidad.

Cosa de mujeres, Hilda Monterroso (Palacio & Asociados, Guatemala) y Ariela Agosin (Albagli Zaliasnik, Chile) www.marcasur.com

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La cantidad de asistentes fue un gran Plus para la INTA, que aprovechó el masivo público para ensayar nuevas formas de interacción. El speed networking (que economiza el tiempo con un formato de minutos limitados y rotación continua) y el networking a través de paseos o deportes aventura, abrieron creativa y eficientemente el abanico de presentación entre los asistentes.

Además, a través de su CEO Etienne Sanz de Acedo, la Asociación anunció que se expandirá aún más fuera de Estados Unidos, con hincapié en Latinoamérica, objetivo visible en hechos concretos como el INTA Leadership Meeting en Panamá. La región también ganó protagonismo propio con exposiciones a cargo de directores de oficinas nacionales de propiedad intelectual y actualizaciones de vanguardia en materia de ambush marketing y plain packaging.

Centro de encuentros, Diego González Rossi (Iberbrand, México) y Cristina Guerra (Guerra IP, Brasil)

Marvin Caldera (Caldera & Solano, Nicaragua), Gabriela Bodden (Eproint, Costa Rica) y Pedro Chávez (Eproint, Costa Rica)

En pleno trabajo, Gilberto Sánchez (Sánchez, Pedraza, Escalante, Coto & Figuero –SPECyF, México), Suzanne de Tablas (Consortium, El Salvador) y Raúl Raygadas (Sánchez, Pedraza, Escalante, Coto & Figuero –SPECyF, México) 24

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Los + + La practicidad y locomoción de la ciudad + El clima, caluroso pero no agobiante + Los desayunos del Convention Center + El discurso de J. Scott Evans + La app del Annual Meeting + El speed networking

Mirando el más allá, Mauricio Jaramillo (Gómez-Pinzón Zuleta Abogados, Colombia) y Rodolfo Martínez (Martínez & Associados, Brasil)

Los - El mal funcionamiento del wi-fi - El aire acondicionado... demasiado bajo - La cantidad de vagabundos de San Diego - Las largas filas para inscribirse el primer día - La falta de taxis fuera del downtown - Mayweather-Pacquiao, el evento del fin de semana, no fue previsto por los organizadores.

Lo nuevo Event networking Sponsored hospitality area

Impronta argentina, Claudia Serritelli y Paula Galván (Estudio Chaloupka, Argentina)

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Afortunados, Andrés Zapata y Jasmine (Atoz Legal Consulting, Colombia) junto a Ignacio Martínez (Aguayo, Ecclefield & Martinez, Colombia)

Distendidos, Juan Vicetto (Izquierdo & Vicetto, Argentina) y Yolianna Arosemena (Benedetti & Benedetti, Panamá)

Vestidos para matar, Julio Vargas (García & Bodan, El Salvador) y Farah Molino (Fabrega, Molino & Mulino, Panamá)

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Poniéndose al día, Angélica Argüello (Arias & Muñoz, Nicaragua), Adriana López (García Barragan Abogados, México), Morena Zavaleta (Arias & Muñoz, El Salvador), Yamila Droguett (Gabriel Patent & Trademark Office, Bolivia), Julia Rebeca Mejía (Bufete Mejía, Honduras), Ana Teresa Barreto (Pizarro, Botto & Escobar, Perú), Cecilia Grandchant (Grandchant, Salazar & Asociados, Bolivia)

TOP 5 DE PAÍSES DE LATINOAMÉRICA CON MÁS ASISTENTES: México

235

Brasil

203

Argentina 127 Colombia 63 Chile

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Marcela Robles y María Rosa Kresalja, ambas de Duany & Kresalja Abogados, Perú

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Listos para comenzar, Danilo Romero Raad (Romero Raad Abogados, Colombia) junto a Ximena Souza y Arturo Tello, ambos de Estudio Osterling, Perú

Alegría brasileña, Carlos Nogueira y Ana Carolina Camino Roche, ambos de Vicente Nogueira Advogados.

Trío de morochas, María Cea Bacot (Ferrere, Uruguay) junto a Monserrat Alfaro y Paola Castro de Legal Print, Costa Rica

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En la fiesta final realizada en Gaslamp Quarter, Jorge León (C&L Attorneys, México), Susana del Cerro (Pittaluga abogados, Uruguay), Enrique Moller (Integra Legal, Guatemala), Ana Castaneda Franco (C&L Attorneys, México) junto a colegas orientales

La reunión tuvo como otro eje la búsqueda de un cambio de paradigma sobre las marcas registradas. «No sean abogados, sean embajadores de las marcas», exhortó en su discurso inaugural J. Scott Evans, presidente de la Asociación. Y el mundo de la PI parece ir por ese camino, según demostraron los expositores en un desafiante programa académico, en el que se destacó la protección de las marcas en el mundo mobile, los casos pro bono (con el caso Washington Redskins como bandera), la seguridad de las marcas ante ataques cibernéticos y el divertido pero retador tema de las parodias, del que fueron víctimas gigantes como Coca-Cola y Walmart.

Ahora resta esperar a 2016, cuando Orlando reciba la edición 138.° del Annual Meeting con el difícil objetivo de profundizar la globalidad del evento.M

Sangre caribeña, Natalia Vera (Vera Abogados Asociados, Colombia), Aylin Miranda (Pedreschi & Pedreschi, Panamá) y Carolina Vera (Vera Abogados Asociados, Colombia) Respiro en el Convention Center, Alain Delion (Estudio Delion, Perú), Hildania Paniz (Carrascosa & Asociados, Venezuela) y Lilie Delion (Estudio Delion, Perú)

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MARCASUR informa China FUSIÓN UNITALEN Y GLG IP AGENCY (Grandall)

A mediados del pasado mes de marzo quedó completado el proceso de fusión entre GLG IP Agency, agencia de marcas de Grandall Law Firm, y el estudio Unitalen, uno de los mayores y más reputados despachos en el ámbito de la propiedad intelectual en China. Como parte de dicha fusión, el equipo que conformaba GLG IP Agency, encabezado por Gordiano Casas, se incorporó a la práctica de Unitalen para, entre otras funciones, continuar con la gestión de los expedientes transferidos. «Desde un punto de vista personal, este cambio supone un gran salto adelante para continuar creciendo profesionalmente en el mundo de la propiedad intelectual», afirmó Casas.

El interés y las relaciones entre China y América Latina, tanto a nivel comercial como de otra índole, no han dejado de crecer e intensificarse en los últimos años. Latinoamérica constituye un mercado muy interesante para las marcas y los productos de fabricación china que, cada vez en mayor número y con mayor asiduidad, empiezan a comercializarse en los mercados extranjeros. Asimismo, China y Asia en general continúan representando un mercado de gran potencial para las marcas y productos provenientes de América Latina.

Conscientes de esta realidad, también en el seno de las firmas chinas ha crecido en 30

los últimos años el deseo de expandir y fortalecer su relación con dichos terceros mercados. En este sentido, Unitalen es un estudio pionero que aspira a convertirse en todo un referente para Latinoamérica en la protección y defensa de los derechos de propiedad intelectual en China. Por ello, «poder colaborar en el crecimiento internacional de Unitalen y contribuir a aumentar su reconocimiento, tanto a nivel mundial como particularmente en América Latina, supone una excelente oportunidad y un reto apasionante».

Unitalen es una de las firmas de propiedad intelectual de mayor tamaño, reputación y prestigio en China, a la vez que todo un referente en el sector, tanto a nivel local como internacional. Con más de 600 abogados y oficinas en 19 ciudades a lo largo del país, Unitalen tramita anualmente más de 8000 solicitudes de patente y 10.000 nuevas solicitudes de marca en China.

www.unitalen.com

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MARCASUR informa Estados Unidos VISIÓN LATINA

Joseph Morales Liderado por Joseph Morales, el despacho estadounidense The Morales Law Firm inició sus actividades formalmente el pasado 13 de marzo.

Con la visión del mundo latinoamericano que sigue creciendo impetuosamente, la firma está posicionada para ayudar a sus clientes a ingresar tanto a los mercados estadounidenses como latinoamericanos.

Bolivia NUEVO ASOCIADO EN ORPAN

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Wolfgang L. Ohnes Casso ha sido nombrado como nuevo abogado asociado de Orpan, la prestigiosa firma boliviana líder en servicios de propiedad intelectual y derecho corporativo.

Ohnes, nacido en La Paz el 2 de octubre de 1973, es abogado especializado en marcas y patentes. Tiene una extensa experiencia en el campo de la propiedad intelectual: fue director nacional del Servicio Nacional de Propiedad Intelectual (1998-2000) y prestó servicios en varios despachos desde 2000 a 2014.

Es además miembro de la Asociación Boliviana de la Propiedad Intelectual (ABPI), la cual presidió en 2006 y nuevamente desde 2014, de la Asociación Interamericana de la Propiedad Intelectual (Asipi), donde presidió el Comité de Conocimientos Tradicionales (2006-2010), de la International Trademark Association (INTA) y de la Asociación Alemana de la Propiedad Intelectual (GRUR).

También es vicepresidente de la fundación que sustenta el Goethe Institut Bolivia y tesorero de la junta directiva del Colegio Alemán de La Paz.

El trabajo de la firma incluye temas de marcas, patentes, derechos de autor y secretos industriales. Brinda asesoría legal en áreas de invenciones en biotecnología, software, ingeniería mecánica y procesos industriales, entre otras industrias.

Joseph Morales posee más de diez años de experiencia en la representación de clientes nacionales e internacionales en temas legales, de propiedad intelectual y derecho corporativo. Ha desempeñado funciones como delegado de los Estados Unidos en la Asociación Interamericana de la Propiedad Intelectual (ASIPI) por los últimos tres años, da charlas de temas de propiedad intelectual fuera de los Estados Unidos y asesora a una variedad de clientes, desde start-ups hasta universidades.

www.moralesq.com

www.orpan.com.bo JULIO / SETIEMBRE 2 0 1 5

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EVENTOS

El cóctel de Ferraiouli LLC ya se ha vuelto un clásico en el Annual Meeting de la INTA. Y no fue la excepción en la 137.ª edición.

Tradición boricua

Colegas y amigos

La firma puertorriqueña se adueñó del Hotel Palomar el domingo 3 de mayo para acoger a un numeroso grupo de clientes y amigos, de todas partes del mundo, desde la caída del sol hasta plena noche.

Juegos de luces con el logo del despacho sobre el techo, las paredes y la piscina, servilletas especialmente diseñadas para la ocasión y un photo booth para que los asistentes se disfrazaran y obtuvieran divertidas fotos instantáneas, fueron algunas de las particularidades con las que Eugenio Torres y su gran equipo sorprendieron en San Diego.

En una de las azoteas del hotel, y a la libertad de la noche, el ron y la pasta fueron los protagonistas principales de la velada que amenizaron las charlas para cerrar un intenso día de trabajo.

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Hecho en Puerto Rico, staff de Ferraiuoli LLC, Cristina Arenas-Solís, Víctor Rodríguez-Reyes, Yadira Rosario-Rivera, Eugenio J. Torres-Oyola, Maristella Collazo-Soto, Jean G. Vidal-Font, Yolisamar Vázquez-Delgado.

Happy hour!

Alto en los cielos www.marcasur.com

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Oficina chilena como ISA/IPEA del PCT

PATENTES

EN ESPAÑOL

Michelle Bachelet, Presidente de Chile junto a Maximiliano Santa Cruz, Director Nacional de INAPI y el Director General de la OMPI, Francis Gurry durante la inauguración de la oficina en Chile.

Cercano, de calidad, eficiente y de bajo costo. Así es el nuevo servicio de búsqueda y examen preliminar internacional de patentes del Instituto Nacional de Propiedad Industrial de Chile.

Desde el 22 de octubre de 2014 el Instituto Nacional de Propiedad Industrial de Chile (INAPI) se convirtió en la segunda autoridad de la región, junto con Brasil, y en el segundo país del mundo de habla hispana capacitado para preparar informes internacionales de patentabilidad, después de la Oficina Española de Patentes y Marcas.

Luego de más de dos años de implementación, el Instituto comenzó sus operaciones como administración encargada de búsqueda y examen preliminar internacional (ISA/IPEA) del Tratado de Cooperación en materia de Patentes 34

(PCT), tanto para los solicitantes chilenos como para aquellos pertenecientes a los países de Latinoamérica y el Caribe, miembros de PCT, que designen a la oficina chilena.

Con ello, las solicitudes que sean presentadas en el Instituto o en alguno de los países que lo han designado (Colombia, Costa Rica, Cuba, Ecuador, El Salvador, México, Panamá y Perú) en su cometido como oficina receptora de PCT, pueden elegirlo para que realice sus búsquedas y examen preliminares internacionales.

Las administraciones encargadas de la búsqueda internacional o International www.marcasur.com

Searching Authority (ISA) y las administraciones encargadas del examen preliminar internacional o International Preliminary Examination Authority (IPEA) están integradas por veinte oficinas de propiedad industrial en el mundo: Australia, Austria, Brasil, Canadá, Chile, China, Corea, Egipto, España, Estados Unidos, Finlandia, India, Instituto Nórdico de Patentes, Israel, Japón, Oficina Europea de Patentes (EPO), Rusia, Singapur, Suecia y Ucrania.

El establecimiento del INAPI como ISA/IPEA no solo es un fuerte reconocimiento al trabajo que ha desempeñado esta agencia gubernamental durante estos últimos años, sino que también constituye una posibilidad única de mejorar aún más el desempeño de la región latinoamericana, con miras a facilitar y potenciar el patentamiento internacional.

En tres pasos. El Instituto ha adoptado los más altos estándares de calidad y de gestión, reflejados en la calidad, la eficiencia y los bajos costos.

La calidad. Con acceso a más de 13 bases de datos especializadas y a más de 5000 revistas científicas y tecnológicas —incluidas STN, Proquest Dialog, IEEE, Thomson Innovation, EPOQUE, Nature Magazine y Science Direct (Elsevier)—, el Instituto ha diseñado un sistema de control de calidad para la gestión de solicitudes y examen de patentes presentadas dentro del marco PCT en fase internacional. Cuenta con más de 100 examinadores expertos en las distintas áreas de la técnica. Realiza periódicamente pasantías con sus homólogos de oficinas ISA/IPEA para garantizar

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elevados estándares de conocimiento.

Durante el período de implementación hubo actividades de capacitación de los equipos con las oficinas de patentes de Israel, Estados Unidos, Canadá y Australia. Tiene un servicio que permite la tramitación en línea de solicitudes PCT, por el cual se puede acceder electrónicamente a los últimos datos bibliográficos y documentos disponibles en las distintas bases de datos.

Desde enero de 2015, el INAPI recibe presentaciones electrónicas de solicitudes internacionales PCT. La eficiencia. Se diseñó e implementó un Sistema de Gestión Administrativa de PCT (SGA) que permite hacer seguimiento a la labor de sus examinadores, para cumplir estrictamente los plazos establecidos en el PCT. Los costos. Ha establecido tasas preferenciales de USD 400 para solicitantes de América Latina y de USD 300 para las universidades latinoamericanas, una de las tasas más bajas a nivel mundial.

Además, la posibilidad de presentar las solicitudes PCT en español significa ahorros en traducción y facilita el acceso al sistema PCT para los solicitantes de habla hispana.M

Autoridad Internacional de Depósito La divulgación de la invención es una condición que se impone para la concesión de patentes. Normalmente, una invención se divulga mediante una descripción escrita. Cuando en una invención interviene un microorganismo o su utilización, no es posible la divulgación por escrito; solo puede efectuarse mediante el depósito de una muestra del microorganismo en una institución especializada. Este sistema es muy necesario en áreas como la alimentación y la industria farmacéutica.

Con la finalidad de facilitar este proceso, Chile es parte del Tratado de Budapest, administrado por la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual.

Este tratado permite que el depósito del microorganismo se realice solo una vez en una IDA (International Depository Authority) y sea válido para cualquier oficina de propiedad industrial de una parte contratante.

Desde mayo de 2012 Chile cuenta con una IDA: el Instituto de Investigaciones Agropecuarias (INIA), a través de su unidad operativa, la Colección Chilena de Recursos Genéticos Microbianos ‹www.cchrgm.cl›, en la cual se puede efectuar el depósito de determinados microorganismos.

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EVENTOS // CÓctel aniversario de Dumont Bergman BideR& Co. S.C.

Aniversario en Balboa Park Los socios de festejo, Armando Pinto, Laura Collada, Jorge Gómez

Una tarde mágica 36

Por 25 años más

Celebrando su 75.º aniversario, Dumont Bergman Bider & Co. S. C. (DBB) se vistió de gala y nuevamente se reunió con colegas, amigos y clientes para disfrutar de una agradable tarde y noche en la recepción que ofreció el día lunes 4 de mayo, durante la 137.ª Conferencia Anual de la International Trademark Association (INTA), en San Diego, California.

En esta ocasión la recepción se llevó a cabo en The Prado, situado en la Casa de Hospitalidad, que ofrece un ambiente histórico en el centro de Balboa Park de San Diego.

Asistentes de todos los rincones del mundo se dieron cita a las seis de la tarde y fueron llegando al lugar transportados por los buses contratados por Dumont.

Los socios Laura Collada, Armando Pinto, Jorge Gómez, la subdirectora de patentes Karla Islas y otros nueve miembros del equipo recibieron a sus amigos, colegas y clientes con una proyección de la semblanza de sus fundadores, el Dr. Félix Dumont y su esposa la Dra. Sara Vajñanskaya, así como el desarrollo y www.marcasur.com

El equipo de Dumont, Bergman Bider & Co, mujeres de izquierda a derecha: Ariadna Gálvez, Karla Islas, Laura Collada, Nathalie Canizales, Angélica Domínguez y Marlis Schubert. Hombres de izquierda a derecha: Ronald Dumont, Armando Pinto, Jorge Gómez, Víctor Garrido y Jonathan Rangel

cambios que ha tenido el despacho durante estos 75 años.

Amenizados por la agradable música de la Marimba Mexicana, los anfitriones ofrecieron un cóctel de bienvenida, platillos y postres típicos mexicanos, además de una variedad de bebidas en un hermoso patio bañado de lavanda y azul —los colores corporativos de Dumont— y la proyección de su logo.

Los más de 400 invitados pudieron disfrutar, como cada año, de una agradable velada y se despidieron entre sonrisas con un bonito y práctico presente ofrecido por Dumont Bergman Bider & Co. S. C. Brindis aniversario, Armando Pinto, Jorge Gómez junto a Fumio Takino, Fumie Enari (Takino, Kawasaki & Associates, Japón)

Agasajados por la anfitriona, María Cruz García (J. Pereira Da Cruz, Portugal), Ali Hijazi, Amjad El-Husseini (Abu Ghazaleh Intellectul Property, Emiratos Árabes Unidos) y Laura Collada (Dumont, Bergman Bider & Co, México) www.marcasur.com

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La palabra es suya

Venezuela y el principio del trato nacional del Convenio de París Por Cástor González Escobar Recientemente entró en vigor en Venezuela el decreto ley n.º 1398, correspondiente a la reforma de la Ley de Timbres Fiscales, que prevé un aumento relevante de las tasas oficiales aplicadas a diversos procesos relacionados con el registro y mantenimiento de marcas y patentes.

Dicho decreto dispone en su artículo 6 la forma de pago de las tasas, según la nacionalidad del titular.

La reforma prevé que las tasas oficiales a ser canceladas por un titular extranjero deben ser abonadas en dólares estadounidenses, lo cual no supondría mayor sorpresa. Sin embargo, la combinación de un aumento significativo —que en algunos casos es mayor a 500 %— en los montos a cancelar en moneda local, conjuntamente con la tasa de cambio más desfavorable prevista en la ley, se tradujo en la práctica en la fijación de tasas que rayan en lo prohibitivo para los titulares extranjeros, convirtiéndose por tanto en un elemento disuasivo de acceso a la protección de ciertos derechos intelectuales.

La distorsión se origina en un complejo sistema controlado de acceso a las divisas extranjeras en Venezuela, que en términos prácticos se traduce en una diferencia de hasta tres mil por ciento entre lo que debe cancelar un titular local y un titular extranjero en relación con determinados trámites, lo que sin duda constituye una

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clara y abierta violación al principio de trato nacional previsto en el artículo 2 del Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial, según el cual los nacionales de cada uno de los países de la Unión gozarán en todos los demás países de la Unión de las ventajas que se concedan a sus nacionales en cuanto se refiera a propiedad industrial.

Sobre el principio de trato nacional, la propiedad industrial se constituyó en la disciplina jurídica de mayor armonización a nivel global, pues tratándose de una norma que fundamentalmente busca evitar la discriminación, sobre ella se adecuaron muchas legislaciones procurándose condiciones recíprocas.

La reforma descrita somete a discusión un asunto históricamente superado. En tal sentido, desde GR LEX apoyamos decididamente las acciones e iniciativas del Colegio Venezolano de Agentes de la Propiedad Industrial (COVAPI) para restaurar la legalidad. A la par, nos mantenemos trabajando en crear y brindar soluciones y alternativas a nuestros clientes con el fin de mitigar en lo posible el impacto de esta reforma.

Cástor González Escobar es abogado.

Socio de GR LEX. Especialista en Propiedad Intelectual, Universidad de Los Andes (Mérida, Venezuela). LL.M. Intellectual Property, Benjamin N. Cardozo School of Law (Nueva York, EUA). castor@grlexamericas.com

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Bienvenidos a la PI Li An Chong Vieto 29 años, abogada, asociada en Mossack Fonseca & Co. en Panamá, República de Panamá.

Es la primera generación de abogados de su familia. Su inclinación iba dirigida a la Antropología, pero cuando descubrió que era probable que durante excavaciones debiera dejar a un lado su temor a los insectos, automáticamente descartó esa opción. Fue en su etapa de indecisión que comenzó a tomar en consideración la carrera de Derecho y Ciencias Políticas. «Al verificar que no existía opción alguna que me hiciera no agradarla, pensé: ¡Definitivamente es esta!». A medida que avanzaba en la universidad, se iba sintiendo cada vez más segura de que su decisión, había sido la correcta.

La propiedad intelectual fue una mera casualidad. Como asistente legal del despacho maneja una diversidad de casos, incluidos los temas de propiedad intelectual. «Es el área del derecho que más disfruto practicar e inclusive, durante el transcurso de este año tomaré mi segunda especialización en esta área».

Un chiste sobre abogados: -¿Por qué los tiburones no atacan a los abogados?

-Por cortesía profesional.

Jessica Salas Venegas 30 años, abogada, directora de Unimark – Nassar Abogados de San José, Costa Rica.

De su familia es la primera y única abogada, y no había considerado la carrera hasta que ingresó a la universidad. «La vocación surgió en la universidad. Inicialmente quería estudiar psicología, pero el destino decidió que ingresara a la carrera de derecho y ahí fue donde me enamoré de esta profesión».

La propiedad intelectual fue también una casualidad. «Mi pasión en la universidad era el derecho de familia pero en mi último año de carrera empecé a trabajar para un abogado especialista en propiedad intelectual y desde entonces, me he dedicado a esta rama del derecho».

Un chiste sobre abogados: Estaba un señor que acababa de firmar su testamento y le pregunta la esposa del señor al abogado: - ¿Si mi marido muriera mañana cuánto me tocaría?

- Pues muy fácil señora, de 20 a 30 años de cárcel...

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EVENTOS // CÓCTEL BECERRIL

Donde manda capitán, Joe Nabor (Fitch, Even, Tabin & Flannery, EUA), Nuria Becerril (Becerril, Coca & Becerril, México) y Jerónimo Castillo (Pedro Castillo Pineda & Asociados, Colombia)

La nave California Spirit

Levan anclas en INTA San Diego 2015

San Diego, EUA, 19:30. La nave California Spirit zarpa hacia el atardecer.

A bordo se encuentran amigos y colegas de BC&B, todos disfrutando de una copa de champaña en cubierta, listos para disfrutar de este paseo que se antoja la mar de agradable.

El escenario no podía ser mejor y el clima más extraordinario. Viento excelente para navegar y el cielo, por primera vez en varios días, completamente despejado, que dejaba ver la puesta de sol en todo su esplendor.

Navegando a babor en dirección a la isla de Coronado y recorriendo la línea de la costa con el sol siempre a la vista, socios 42

y asociados de BC&B departieron con amigos y colegas, tanto en la cubierta exterior, admirando aquel paisaje extraordinario que el sol iba dibujando a cada milla navegada sumando al solaz de los concurrentes, como en los dos niveles inferiores, en donde el paseo se vivió en gran camaradería todo el tiempo, disfrutando de las viandas que diligentemente se convidaban a los asistentes, aderezada con la agradable ambientación musical, o en la cubierta inferior en donde se podía disfrutar de un ambiente más relajado y de la hermosa vista que iba apareciendo a través de las portas.

La vista del puente del paso hacia la isla de Coronado marcó el regreso, acompañado por una luna llena y espléndida que desde su salida hizo asomar a más de uno para admirar su belleza. Esta luna engalanó la espontánea actuación del Ing. Héctor Chagoya, socio de BC&B, que deleitó a los asistentes con una versión de Your Song de Elton John, broche de oro para una notable velada que esperamos repetir en mayo 2016 en Orlando! www.marcasur.com

Marineros listos, Alicia Álvarez (Berken IP, Argentina), Enrique Caamaño (Becerril, Coca & Becerril, México), Diana Muller (Gottlieb, Rackman & Reisman, EUA)

Grupo a tono, Luis Felipe Castillo (Castillo Grau & Asociados, Colombia), Arturo Pérez (Pérez Guerrero, Puerto Rico), Jerónimo Castillo (Pedro Castillo Pineda & Asociados, Colombia), Victoria Pereira (Pereira Marketing, Uruguay), Mónica Machuca (Pacheco Coto, El Salvador), Mauricio Bonilla (BR Abogados, Costa Rica) y Enrique Cheang (E.C.V. & Asociados, Venezuela)

Adolfo López (Ayala & López Abogados, Venezuela), Juli Gutiérrez (Muñiz, Ramírez, Pérez-Taiman & Olaya, Perú), Fernando Becerril (Becerril, Coca & Becerril, México), Angie Lombeyda (Lexim Abogados, Ecuador) y Marcos Mercado (Guevara & Gutiérrez, Bolivia)

Viento en popa, Héctor Chagoya (Becerril, Coca & Becerril, México) y Francisco Pérez (Pérez, Bustamante & Ponce, Ecuador) Trago en mano, Juan Carlos Amaro (Becerril, Coca & Becerril, México), Gustavo Andrade (Danneman, Siemsen, Bigler & Ipanema Moreira, Brasil), Guillermo Criado (Silex IP, España), Aurelio Hernández (Lehmann & Fernández, España) www.marcasur.com

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ENTREVISTA // Con Daniela Rojas

Es imposible resumir su historia en pocas líneas, pero sí se puede afirmar que no se trata de una profesional corriente. Emprendedora, relacionista pública, aficionada a los viajes y a la lectura, es jefa del equipo de Prosecution en Hilborne Hawkin & Co.

Foto© Kristina Clemens

MARKETING 44

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«Desde pequeña participaba en debates y quería defender hasta lo indefendible»

Si hay algo que es imposible negarle a Daniela Rojas es el cáracter afable que la acompaña desde su primer minuto de vida. Porque, además de ser una exitosa profesional como abogada extranjera jefa del equipo de Prosecution en Hilborne Hawkin & Co, la mujer con la que charlamos es la única latinoamericana que ha sido la cara de esta firma con cincuenta años de historia. Y después de contarle a Marcasur todo esto y mucho más, dice que su mayor logro ha sido lograr una buena reputación como profesional.

Nació en Caracas y allí vivió hasta los 25 años. Aunque no lo sabía, la vocación de abogada siempre la tuvo. «Desde pequeña participaba en debates y quería defender hasta lo indefendible», explica.

Estudió derecho y se inició en el mundo de la propiedad intelectual a los 19 años. La idea de radicarse en los Estados Unidos vino después de un viaje a Nueva York, donde fue a trabajar un verano como representante cultural. «Ese año supe que en algún momento viviría en Estados Unidos».

La piedra de esta filosofía fundamental la pusieron sus padres. Con su impulso fue a Europa a realizar un máster en Propiedad Intelectual en Alicante. De ahí salió becada a Tokio a realizar un curso con la JPO y luego volvió a Alicante, donde trabajó con el IPR-Helpdesk y con la firma alemana Bardehle Pagenberg Dost Altenburg. Desde entonces, realizó un LLM en Nueva York y volvió a Venezuela para trabajar en el estudio Antequera Parrilli & Rodríguez.

Gran parte de su éxito se lo debe a la claridad de sus ideas y a no tener miedo a dar ningún paso. En la INTA de Boston 2010, conoció a dos personas que resultaron ser de la misma empresa y terminaron ofreciéndole un trabajo en Payless ShoeSource (antes Collective Brands), por lo que en el 2011 se mudó a

Kansas para manejar el portafolio de las seis empresas del grupo a nivel mundial.

«Viniendo de una ciudad cosmopolita y del trópico, vivir en Kansas fue duro, por lo que a los tres años cuando Hilborne, firma que nos llevaba varios asuntos, me ofreció venirme con ellos, no dudé en mudarme a California», cuenta con entusiamo.

Cabeza de equipo Hilborne Hawkin & Co. es una boutique de PI que comenzó en Brunei. El fundador luego expandió los servicios a otros territorios como Laos, Camboya, Myanmar y posteriormente a las islas del Pacífico, Caribe y otros. Por la diversidad de territorios y temas, «cada día es diferente», explica.

Daniela se ocupa de revisar y distribuir los casos que llegan, maneja las relaciones con los asociados, redacta los cautionary notice que envian a las editoriales en jurisdicciones que no cuentan con legislación de marcas, revisa los correos que llegan pidiendo presupuestos o simplemente haciendo preguntas. También es la cara de la firma, por lo que siempre está en comunicación con clientes y colegas. ¿Sus mayores logros como profesional?

En la firma Hilborne, conocer a fondo la legislación de muchos países que le eran desconocidos. Y a nivel profesional, haber logrado una buena reputación.

«Cuando me llaman a pedirme consejo en temas de propiedad intelectual o para pedirme recomendación de colegas en diferentes países, cosa que pasa a menudo, eso me hace sentir que lo que tanto he trabajado está dando frutos».

La caja de herramientas Saber qué herramienta de marketing utilizar en cada momento es un arte. Para

Daniela, son todas válidas pero no todas funcionan para todos los despachos. «La mejor herramienta somos nosotros mismos», dice contundente. «No importa si hacemos marketing directo o indirecto, tenemos que ser buenos abogados y recordarles a la gente que estamos aquí».

Una herramienta fundamental es ser referidos por nuestros colegas. «Si eres un buen abogado y una persona genuina, tendrás mayor chance de que te recomienden», afirma y puntualiza: «hay que concentrase en recomendaciones de personas contemporáneas, ya que los mayores y con más experiencia, seguro ya tienen a quién recomendar».

Sugiere el touch base para relacionarse con las personas que se ha conocido pero con las que aún no se trabaja. Otra herramienta de marketing no convencional, son los grupos que se forman alrededor de un deporte o actividad. «La camaradería que se vive en esos eventos se traduce después en trabajo», explica. «A todos nos gusta trabajar con amigos con los cuales disfrutamos a nivel personal», reflexiona.

Nunca hay que forzar un marketing persona que no eres tú. «Se ve forzado y la gente lo nota. Hay que recordar que hoy en día los clientes no contratan a las firmas por el nombre, sino a los abogados», subraya.

Con mucho networking El networking es una herramienta esencial para el área del derecho y le consultamos acerca de las mejores prácticas para realizarlo. «A la gente le gusta conectar con las personas, por lo que es mejor escuchar primero, captar cuáles son los puntos en común con tu interlocutor y, luego, hablar. Me sorprendo cuando veo colegas a quienes presento y, de una, sacan la tarjeta o comienzan a hablar de ellos, de lo maravilloso de sus servicios

«Cuando me llaman a pedirme consejo en temas de propiedad intelectual me hace sentir que lo que tanto he trabajado está dando frutos»

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y como persona, y no esperaron a que el otro hablara. Y en cuanto al reparto de tarjetas, si no se la diste a alguien pero esa persona sí te la dio, pues mejor, ya que tendrás oportunidad de mandar un correo y asegurarte de que la persona tenga tus datos y se acuerde de ti», resume.

A la hora de elegir a qué eventos asistir, lo que prima es el impacto que estos puedan tener o no en la firma. La reunión anual de la INTA, por su tamaño, es un evento fijo al cual asisten. Luego deciden cuáles son las regiones con las que menos trabajan y deciden a qué eventos regionales asistirán. También van, si el evento es sobre un tema muy nuevo o importante para estar al día en la materia.

En mayo se celebró la reunión de la INTA con récord de asistentes y quisimos conocer su opinión sobre cuáles serían los objetivos de asistir a este evento. «Tres deberían ser los objetivos principales: 1. mantener el contacto con clientes y colegas con los que trabajas, aprovechando que casi todos estarán en un mismo lugar; 2. conectar con nuevas personas que son potenciales clientes; y 3. aprovechar a mantenerte al día en temas de propiedad intelectual asistiendo a las sesiones educativas, las cuales son siempre muy buenas e informativas».

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Un buen public speaker Este año participó en la sesión Public Speaking Gets Personal de la INTA. «Fue una sesión muy divertida donde varias personas confesamos momentos en que nos fue muy mal hablando en público y cómo lo superamos», nos comenta.

Para ella, un buen public speaker es aquel que capta la atención del público desde el principio y la mantiene hasta el final, y sabe transmitir lo que está hablando. «Siempre hay que tener dominio del público, del escenario y tener todo bajo control.

Uno de los mejores consejos que da, es practicar y practicar. «Por cada diez minutos de presentación, se recomienda practicar varias horas». Para las presentaciones de PowerPoint aconseja que tengan imágenes y pocas palabras. «Las imágenes deben ser divertidas para captar la atención y ayuden a hablar del tema con humor». El contenido de la presentación nunca debe ser leído, sino transmitido por la persona. «Ni tampoco escrito en las diapositivas», se apresura a decir.

Ya que cuando se lee, se deja de prestar atención a lo que se está diciendo.

El vestuario es importante. «Hay que asegurarse de estar cómodo y sentirse seguro con la ropa pero, al mismo tiem-

po, hay que buscar que sea apropiada para cualquier escenario». Si la presentación no es en idioma nativo, «hay que asegurarse de saber pronunciar correctamente todas las palabras y que las frases tengan sentido». Por último, exclama: «¡hay que disfrutar y divertirse cuando se da una presentación!».

Como final Para la despedida, y en respuesta de cuál de las experiencias vividas en estos años se quedaría, dice con contundencia: «con la de gerenciar una firma como Hilborne, sin duda».

«Estoy gerenciando una firma en un país que no es el mío, he aprendido a manejar personal, a sobrellevar problemas que se presentan cuando trabajas en tantas jurisdicciones, a manejar los problemas que se presentan cuando tienes personal prestando servicio, a dar el mejor servicio posible. Además, la experiencia de vivir sola en un lugar lejano me ha enseñado a trabajar duro por lo que quiero, por quien quiero ser y el lugar que debo ocupar; así como me ha demostrado lo fuerte que puedo ser en situaciones difíciles». Así es Daniela, una profesional sin artificios.M

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eventos

Con la torta pronta! Los anfitriones de Álvarez Delucio, Carlos Álvarez, Gisel Vázquez, Patricia Álvarez, Beatriz Álvarez, Alonso Intriago y Yara Alpízar.

Micaela Schork (Tigger Rechtsanwalte), Bruno Martínez (Martinez & Associados), Gisel Vázquez (Álvarez Delucio), Mónica Jarrin (Fabara & Cia. Abogados) y Javier Mejía (Mejía Escobar & Asociados)

Como en otras ocasiones, la firma mexicana Álvarez Delucio nos sorprendió con una típica fiesta mexicana, ahora en la ciudad de San Diego durante la pasada Reunión Anual de la INTA. La cita fue el lunes 4 de mayo en la terraza del Museo de Historia Natural en Balboa Park, donde se reunieron amigos y representantes de firmas asociadas y, disfrutando de una magnífica vista panorámica de la ciudad, celebraron el 15.° aniversario de Álvarez Delucio.

Los socios y asociados de la firma agasajaron a sus invitados con auténtica comida mexicana que, con un rico sabor ligeramente picante, hizo el deleite de los asistentes y se acompañó de aguas frescas que recordaban los colores de la bandera mexicana: verde, blanco y rojo.

En el festejo tampoco faltaron el tequila, la bebida más representativa de México, y un grupo de mariachis que tocó en vivo las más populares canciones mexicanas.

En eventos como este se hace evidente el enorme bagaje cultural que año tras año se reúne con motivo de la Reunión Anual www.marcasur.com

Álvarez Delucio celebra su 15º aniversario

Puras sonrisas, Carlos Álvarez (Álvarez Delucio), Fernanda Vilela (VilelaCoelho Intellectual Property), Yara Alpízar (Álvarez Delucio) y Olga Vahatova (Agency Tria Robit Intellectual Property Protection)

de la INTA y que da a los asistentes la oportunidad de conocer sobre la cultura y tradiciones de los países, no solo estrechando las relaciones personales y de negocios sino abriendo nuevas oportunidades de intercambio.

Deseamos a nuestros amigos de Álvarez Delucio que sigan por la senda de éxitos y que cumplan muchos, muchos años más.

Celeste que se siente, Carlos Álvarez (Alvarez Delucio), Christophe Macquet (Macquet & Associes), Beatriz Álvarez (Alvarez Delucio), Pascale Mottet (Mottet & Associes) y Patricia Álvarez (Álvarez Delucio) JULIO / SETIEMBRE 2 0 1 5

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Eventos // 34.ª conferencia anual de la ecta

HAMBURGO LA PUERTA AL MUNDO DE LAS MARCAS

Marcando presencia, Andrés Melossi (Beuchat, Barros & Pfenniger, Chile)

Como en el living, Ignacio Temino (Abril Abogados), Jorge Allende (Allende & García, Perú) y Victoria Schoneweg (Darts-IP).

La gran ciudad alemana albergó la 34.ª conferencia anual de la ECTA. Tuvo más de ochocientos asistentes y ofreció una actualización completa de lo que sucede en la propiedad intelectual.

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Hamburgo, la segunda ciudad más importante de Alemania, es conocida como la puerta de Alemania al mundo debido a su estratégica ubicación geográfica y a la actividad infinita de su puerto, uno de los mayores del mundo por tamaño y por tráfico de contenedores. Con el lema de la ciudad como bandera, la European Communities Trade Mark Association (ECTA) desarrolló su 34.ª conferencia anual —denominada «La puerta al mundo de las marcas»— del 10 al 13 de junio.

«Hamburgo, con su magnetismo para los turistas y símbolo de una economía fuerte y poderosa, era la perfecta localización para este evento», aseguró en sus palabras de apertura Peter Müller, presidente de ECTA. Los números dieron la razón a Müller, ya que la conferencia tuvo la participación de más de 800 personas logrando el registro más alto en la historia de la Asociación. Con el céntrico y moderno Grand Elysée como hotel sede, los asistentes disfrutaron de tres días cargados de información y entretenidos programas sociales. www.marcasur.com

Agua cae, Olivia Klimis (Allen & Overy, Francia), Margarita Romero (Romero Corral Abogados, Ecuador) y Cristina Bercial (Casalonga, España)

Encuentro hispano, Javier Toro (JM Toro, España), Antonio Belaunzaran (Olivares & Compañía SC, México) y Jorge Gómez (Dumont, Bergman, Bider & Co SC, México)

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El miércoles 10 comenzó temprano con las reuniones de los comités de la Asociación, que duraron hasta pasado el mediodía y se ocuparon de temas como la falsificación, asuntos profesionales, Internet, indicaciones geográficas y diseños industriales, entre otros.

Tras el almuerzo se desarrolló en la tarde

Disfrutando de un paseo en Lübeck

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Robin Keulertz (Olbricht Patentawalte, Alemania) Laura Collada (Dumont, Bergman, Bider & Co SC, México), Georgina Busko ( Abu Ghazaleh Intellectual Property, Hungría) Barbara Dollstadt (Berkemeyer Attorney & Counselors, Paraguay), Cristina Guerra (Guerra IP, Brasil)

el taller «Objetos 3D: cómo protegerlos mejor», que exploró las herramientas más eficaces para proteger objetos tridimensionales en Europa, América del Norte, América del Sur y Asia, destacando entre ellas los derechos de autor, los diseños y las marcas.

La jornada se cerró con un paseo en barco por el puerto de Hamburgo para luego dar comienzo a la recepción de bienvenida en el Beach Club Hamburg Del Mar, ubicado cerca de la bahía, con una magnífica vista al río Elba.

Los días jueves y viernes fueron para sesiones a cargo de especialistas, que recorrieron temas tan diferentes como interesantes, entre otros: «El éxito creciente de los derechos de diseño y lo que significa en la práctica»; «Los registros de marcas que solicitamos y los que obtenemos»; «Las últimas tendencias en nombres de dominio» y «Las decisiones sobre marcas que el Tribunal de Justicia de la Unión Europea ha incluido y las que no».

Por su parte, el programa social se completó el jueves con una cena con cocina típica regional en el estadio del mítico club de fútbol St. Pauli, mientras que con una cena de gala tuvo lugar la ceremonia de clausura, celebrada en Schuppen 52, un almacén clásico construido en los tiempos del emperador Guillermo II —actualmente considerado monumento histórico—, famoso por el intercambio de bienes de todo el mundo que allí se llevaba a cabo. M

Desde la tribuna, Daniela Rojas (Hilborne Hawkin & Co, EUA) y Eryck Castillo (Uhthoff, Gómez Vega & Uhthoff, México) en St. Pauli Fútbol Club Brindis azteca, Gilberto Martínez (Iberbrand, México) y Juan Carlos Amaro (Becerril, Coca & Becerril, México)

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COLUMNA

Mal de muchos La alta rotación en los departamentos de mercadeo de despachos y cómo solucionarla.

Por María Victoria Pereira

Los despachos que tienen su propio departamento de mercadeo (tenga este una o varias personas) se están enfrentando a una alta rotación, que excede en mucho a la habitual en el área legal.

Esto provoca frustración y retrasos en un área que es de por sí muy dinámica y cambiante. ¿A qué se debe?

Una suma de razones basadas en la inexperiencia, tanto de los despachos en el área de mercadeo como del mercadeo en el área legal, explican esta situación.

La primera es la dificultad de encontrar a la persona adecuada, ya que existen muy pocos profesionales especializados en mercadeo para despachos. Se suelen contratar entonces profesionales con perfiles que no tienen experiencia en el área legal, lo cual acarrea muchos contratiempos.

Otras razones importantes se relacionan con que no hay una definición clara de las tareas que asumirá el profesional y con las expectativas de crecimiento de este en la firma, que luego no se cumplen.

Lamentablemente, en muchos despachos el mercadeo aún no se ve como un área clave para el negocio y esto provoca mucha frustración en los profesionales del área. A ello se suma que el sistema de toma de decisiones de los despachos es muy particular y engorroso, ya que

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no es lo mismo convencer a un solo jefe que a cinco, diez, veinte o más, según la cantidad de socios… y menos aún cuando estos no tienen experiencia en mercadeo. ¿Cuál es el perfil adecuado?

Si estamos buscando un profesional que lidere el área, estas son algunas de las características a buscar: Experiencia en mercadeo en despachos. Lo ideal es encontrar a alguien con experiencia en el área de mercadeo o comunicaciones en otros despachos.

Difícil pero no imposible, esta debe ser la primera opción.

Experiencia en mercadeo en el área de servicios. La segunda mejor opción es un profesional con experiencia en mercadeo en servicios profesionales, por ejemplo, en el área contable o financiera. Si esto tampoco es posible, deben buscarse profesionales de mercadeo con un mínimo de cinco a diez años de experiencia en empresas de servicios. No es recomendable que esa experiencia provenga del área de productos, que tiene una realidad muy distinta a la del área de servicios.

Buenas habilidades comunicacionales.

Un buen profesional está constantemente buscando construir buenas relaciones dentro y fuera de la firma. Debe saber hablar en público y realizar networking.

Debe ser un individuo con buenas habilidades interpersonales, capaz de construir buenas relaciones con los socios, asociados y todo el personal.

Buenas habilidades de escritura. Se necesitan para la redacción de blogs, redes sociales, comunicados de prensa, artículos, folletos institucionales, website.

Conocimientos en ventas de servicios.

Un plus importante el contar con experiencia y/o conocimientos en ventas. ¿Cuáles son sus funciones?

Sus funciones y tareas deben estar bien definidas, ya que sobre la base de estas se determinará el perfil. Si buscamos a alguien que actualice base de datos, redacte currículos vitae y produzca folletos, tendrá un perfil determinado. Si necesitamos a alguien que desarrolle la marca, realice estrategias y coordine las acciones, tendrá

otro. Si queremos que realice ambos tipos de tareas, necesitará personal de apoyo.

Lo fundamental es tener a la persona correcta en el rol apropiado, con una compensación acorde, personal acorde y las habilidades necesarias.

Es importante definir a cuál jerarquía debe responder, teniendo en cuenta que los comités no funcionan y que un socio director sería lo más adecuado. Más allá del cargo, es clave que reporte a personas que tengan conocimiento en mercadeo. ¿Cuándo contratar a alguien para mercadeo?

Depende no tanto del tamaño del despacho sino que principalmente de la inversión que se hace o se piensa hacer en mercadeo. Si se trata de un despacho que invierte significativamente en esta área, o tiene nuevos proyectos, más allá de su tamaño va a necesitar a alguien que se encargue de monitorear su inversión.

La cantidad de personas y las credenciales de estas deben estar basadas en la cantidad y la calidad de las acciones de mercadeo de la firma. Como referencia, a partir de 20 o 30 abogados es conveniente que exista un profesional en mercadeo a tiempo completo.

Apoyo externo Si aún no es el momento de contratar a alguien, una alternativa es acudir a los servicios de un profesional en mercadeo en despachos externo, con experiencia y conocimiento específicos en el área, que pueda funcionar de guía y apoyo en la planificación y en la ejecución de acciones que se quieran mejorar o desarrollar.

Si ya se cuenta con un profesional a tiempo completo pero con poca experiencia en el área legal, también es una solución contratar a un profesional externo que capacite en el área de mercadeo de despachos primero y que luego sirva de apoyo.

María Victoria Pereira es consultora en marketing jurídico y en desarrollo de negocios, especializada en firmas latinoamericanas. Su correo electrónico es: victoria@pereiramarketing.com.

Por mayor información acceda a: www.pereiramarketing.com.

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EVENTOS

Al calor del Yacht

¡Suelten amarras!

Langlet Abogados organizó un almuerzo en el San Diego Yacht Club con sus clientes durante el 137.° Annual Meeting de la International Trademark Association.

Un equipo de primera, Miguel Angel Carpio, Oscar Langlet, Ernesto Erreguerena, Moises Martinez, Enrique Ochoa y Jaime Castillo

Aprovechando un break en las siempre intensas jornadas del INTA Annual Meeting, la firma mexicana Langlet Abogados recibió a sus clientes y amigos el domingo 3 de mayo, bajo el cálido sol del mediodía en el San Diego Yacht Club.

El momento no pudo ser mejor, con la terraza al aire libre para disfrutar de un lugar ideal, que simboliza el espíritu de la ciudad, rodeado de barcos anclados y casas sobre las colinas del océano Pacífico.

Agasajados por los socios de la firma, asistentes de Brasil, Estados Unidos, Corea del Sur, India, China, España, Reino Unido, Suecia, Alemania, entre otros países, se reunieron en el restaurante Racers para un almuerzo puramente mexicano: tacos, maíz, carne de cerdo con chile, guacamole, tequila, cerveza, flan y churros para tomarse un pequeño respiro y encarar energizados el resto de la jornada.

Azul y verde, Jun Yang (Jade & Fountain PRC Lawyers, China), Moisés Martínez y Enrique Ochoa (Langlet, México) www.marcasur.com

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EVENTOS // AIPPI ABPI en RÍo de Janeiro

RÍO 40º Tres auténticos cariocas nos cuentan como disfrutar de la ciudad de Río de Janeiro, durante el próximo congreso de AIPPI-ABPI a celebrarse en el mes de octubre en esa ciudad.

Por Paulo Parente de Di Blasi, Parente & Associados La belleza natural de la ciudad es un gran atractivo para cualquier visitante. La organización del Congreso promoverá tours al Corcovado, ubicado en el Parque Nacional de Tijuca, con almuerzo en el restaurante La Fiducia. Un paseo imperdible. Otro lugar encantador es el Jardín Botánico.

Como programa al aire libre recomiendo una aventura en Jeep a través de Floresta da Tijuca y la práctica de stand-up paddle, surf y fútbol de playa. Para ver la puesta del sol, Pedra do Arpoador.

También se puede esperar en la terraza situada en Barra da Tijuca, donde el evento se llevará a cabo.

Para aquellos que buscan lugares menos turísticos, recomiendo una visita a la playa de Prainha, uno de los mejores sitios para practicar surf. Otra opción es Guaratiba Village, donde destaca el sitio Burle Max. Saltar Vargem Grande es otra excelente opción con Haras, donde se pueden hacer paseos a caballo. Entre las diversas opciones gastronómicas, podemos destacar: Geppetto, Don Pascual y o Quinta.

Siguiendo el guión del Congreso, una visita obligada al Copacabana Palace.

Lujoso hotel que ha sido tema de película y se congratula de recibir a celebridades de todo el mundo. Habrá una recepción 58

de las oficinas de propiedad intelectual en el Estadio Maracaná, considerado por muchos el templo sagrado del fútbol. La cena de clausura será en el Jockey Club en Río de Janeiro, la zona sur carioca, con una de las vistas más impresionantes de la Lagoa, el Jardín Botánico y el Cristo Redentor.

Por Elisabeth Siemsen do Amaral de Dannemann Siemsen Para excursiones al aire libre: Pan de Azúcar, Cristo Redentor, Floresta da Tijuca, el Jardín Botánico y sus hermosas playas. Para los deportes de agua: la mejor opción es la Playa da Barra. Los vuelos en helicóptero están disponibles fuera de la Lagoa Rodrigo de Freitas.

Para las actividades culturales, sugiero el centro de la ciudad donde encontrarán muchos museos. En la Zona Oeste, donde se realizará el congreso, mi consejo es visitar la Casa do Pontal. Museo con una hermosa colección de arte popular de todas las regiones del país y el Sitio Roberto Burle Max, un gran paisajista brasileño.

Como buen restaurant visiten Fogo de Chão y Porcão. Y un viaje a la Academia da Cachaça, que cuenta con una amplia variedad de caipirinhas y cachaças (todos con sucursales en la Barra). Los hábitos de un buen carioca son tomar una cerveza o un agua de coco en los kioscos

de las playas, donde se puede ver una maravillosa puesta de sol y probar jugos de diversas frutas tropicales de Brasil en las casas de jugos que hay por toda la ciudad, tales como Polis Sucos y Balada Mix. Para la noche, acaba de abrir en la Barra una filial de la discoteca Pink Elephant de NY. En la misma región, que llamamos Baixo Barra, hay varios bares. Un consejo también es el co-lounge Palaphita Gavea, que está dentro del Jockey Club.

Además de los barrios más populares de la ciudad, visiten Lapa, el casco antiguo de la ciudad, conocido como la Bohemia Carioca. Podemos encontrar bares como Río Scenarium y el Carioca da Gema, y el pintoresco barrio de Santa Teresa.

Por Gabriel Leonardos de Kasznar Leonardos Advogados En la región Vargem Grande, próximo de donde será realizado el congreso, hay excelentes restaurantes para almorzar, recomiendo o Quinta openlink.br.inter. net/quinta y Gugut gugut.com.br.

En el barrio de Lapa, próximo al centro de la ciudad, son imperdibles las decenas de bares de música y danza brasileña, los mejores son Bar Semente facebook. com/barsemente, Rio Scenarium rioscenarium.com.br y Carioca da Gema, barcariocadagema.com.br. M www.marcasur.com

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COLUMNA

LA FIFA EN ORSAY UNA MIRADA SOBRE LOS DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL EN EL FÚTBOL ASOCIADO.

Por Daniel Lamas

«Primero en entrar, primero en salir», es un concepto que se utiliza en informática y contabilidad de costos y es conocido por su sigla en inglés: FIFO («first in, first out).

Hoy esta sigla se utiliza con otro propósito. En España se llama fifos a los dirigentes de la Federation Internationalle de Football Association (FIFA) que en estas últimas semanas han saltado a las primeras planas de los periódicos de todo el mundo por estar involucrados en una investigación del FBI y el Departamento de Justicia de los Estados Unidos relacionada con una red de corrupción en la organización de eventos internacionales, contratos de distribución y patrocinio, así como algunas otras cosas que todavía no han salido a la luz.

Y si bien este nombre deriva de la denominación de la institución y no del primero de los conceptos referidos, hay una curiosa analogía, ya que aquellos que llegaron a la FIFA en busca del provecho personal hoy son los primeros dirigentes que van a terminar no solamente fuera de ella, sino, muy probablemente, en la cárcel.

Una vez más, el sufrido consumidor, en este caso los millones de fanáticos del deporte del balompié que seguimos los partidos por TV o asistimos a los estadios o adquirimos para nosotros o nuestros seres queridos alguno de los múltiples objetos relacionados con este deporte (pelotas, camisetas, álbumes de cromos, llaveros, vasos y tantos otros artículos de la más variada gama), terminamos pagando los excesos de una dirigencia que se daba una vida de lujo y que no reparaba en gastos que, siempre, corrían por cuenta de la FIFA Desde viajes gratis en primera o en jet privado, alojamientos en hoteles de cinco o más estrellas (a un costo cada habitación de USD 1000 o más por noche) y desplazamientos en limusinas escolta60

das por policías en motos, hasta viáticos de USD 500 por día, más USD 250 adicionales para esposas o amantes, y opulentos manjares que, por supuesto, también pagaba la organización, estos fifos vivían en un mundo de ensueños y eran quienes aplicaban a diestra y a siniestra, a jugadores, técnicos, asociaciones y confederaciones, sanciones derivadas de un código de ética que ellos, por supuesto, no respetaban.

Porque además de gozar de sueldos principescos y beneficios inauditos, estos fifos recibían sobornos, coimas o mordidas de muchos millones de dólares que pagaban las empresas interesadas en obtener alguno de los suculentos contratos relacionados con los eventos que organizaba la FIFA. ¿Cuál es el origen de toda esta riqueza?

La respuesta es muy sencilla: deriva de la explotación de los derechos de propiedad intelectual vinculados al mundo del fútbol profesional que, como puede apreciarse, genera utilidades fantásticas y crecientes.

Esa marca institucional, así como otras marcas, han adquirido una importancia y un valor crecientes. Se incluyen entre ellas las relacionadas con el nombre de cada una de las Copas del Mundo que se disputan cada cuatro años y las figuras y nombres de las mascotas creadas para cada oportunidad, así como la del trofeo que se disputa.

Pero la cosa no queda limitada a las marcas que se licencian para identificar productos o servicios. Además están los

contratos de cesión de los derechos de televisación de los espectáculos que, si bien no encuadran exclusivamente en la categoría de derechos de propiedad intelectual, suponen una cadena de cesiones y autorizaciones de derechos de esta clase, como son los relacionados con los signos distintivos de las confederaciones y los de la explotación del nombre y la imagen de los deportistas.

Pero la FIFA también ha desarrollado una estrategia para conseguir patrocinios de diversas empresas. Así, en la página web de la institución ya se está invitando a empresas de diversos lugares del mundo a adquirir paquetes de patrocinio en zonas determinadas, no solamente para el mundial de Rusia del año 2018, sino también para el de Qatar en 2022.

Allí puede leerse: «El fútbol es un deporte universal con el que se identifican todo tipo de personas, sin importar sexo, edad, origen o estatus social. Por eso, la Copa Mundial de la FIFA es una de las plataformas globales de marketing más eficaces. Ofrece a nuestro patrocinadores oportunidades únicas para conectar con los consumidores».

Por otra parte está la alianza con las grandes marcas, especialmente las relacionadas con artículos deportivos, que están dispuestas a celebrar contratos de patrocinio o de licenciamiento de las marcas de FIFA pagando sumas muy importantes, que tienen relación con la magnitud de las ganancias que consideran que habrán de obtener.

Sin olvidar que la FIFA ha desarrollado un programa filatélico y un programa numismático, y ha interesado a diversos países a emitir estampillas postales y acuñar monedas con leyendas alusivas a los acontecimientos organizados por la Federación.

Finalmente, está el negocio de «venta» de los jugadores, en el que participan intermediarios, empresas y fondos de inversión, así como instituciones y asociaciones, todo regido por la legalidad establecida por la FIFA. Y al mismo tiempo www.marcasur.com

que las grandes estrellas o los ídolos de cada equipo celebran contratos por los cuales se comprometen a jugar al fútbol defendiendo los colores de la institución o de la confederación del caso, también participan en los contratos de explotación de su imagen, que se potencian en la medida que llegan a participar en los campeonatos continentales o mundiales.

Una de las máximas en el mundo de las marcas es que estas representan, además, el prestigio de la empresa o de la institución que la explota. Por esta razón es que esta crisis, cuyas consecuencias todavía no podemos dimensionar, genera una amenaza para muchos de los actores que participan en este lucrativo negocio.

Las compañías privadas que cotizan en bolsa, cuando son investigadas por eventuales casos de corrupción, sufren una penalización ya que el valor de sus acciones disminuye. ¿Habrá de ser penalizada la FIFA por este escándalo que involucra a sus principales dirigentes y del que no se escapa el presidente que acaba de renunciar?

No es posible garantizarlo. Algunos analistas sugieren que no solamente debe cambiar sus autoridades, sino también

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los procedimientos de celebración de sus contratos y obligarse a asegurar una transparencia que hasta el día de hoy no ha tenido. Es más, algunos llegan a sostener que se impondría un cambio de la denominación de la institución.

Los aficionados en todo el mundo hace mucho tiempo tenían la sospecha de que los dirigentes nacionales e internacionales del fútbol actuaban más en pro de sus intereses personales que de las instituciones que representan. El lema de la FIFA —«Por el juego. Por el mundo»— parece ahora una tomada de pelo de quienes, por años, se llenaron los bolsillos con dineros mal habidos.

Si todas estas que hoy son denuncias e investigaciones mañana se confirmaran, ¿cuáles serían las consecuencias jurídicas?

Si llegara a comprobarse que las adjudicaciones de las sedes de los campeonatos mundiales o de los contratos de cesión de derechos de retransmisión de estos o de los contratos de patrocinio fueron logradas a través de procedimientos ilícitos, podríamos llegar a la nulidad de los respectivos contratos y a nuevas adjudicaciones.

Muchos de los contratos de cesión de derechos de retransmisión de los mun-

diales están hoy en un limbo jurídico, ya que empresas que de buena fe compraron esos derechos a los distribuidores «oficiales» de la FIFA pueden encontrarse de pronto con que esos ya no son los legítimos cesionarios, y se verían expuestas a perder las sumas adelantadas, sin perjuicio de tener que negociar nuevamente.

Asimismo, la recepción de sobornos millonarios supone que alguien los pagaba y, en consecuencia, la investigación va a llegar al mundo empresarial, pudiendo comprometer a muchas empresas licenciatarias o patrocinadoras de la Copa del Mundo y de otros eventos organizados por la FIFA. Esto abrirá la puerta a reclamaciones millonarias y a eventuales sanciones de las empresas y sus directores, ya que en muchos países el otorgamiento de sobornos para concreción de negocios tiene graves consecuencias jurídicas.

Lo cierto es que este partido no ha terminado todavía y no sabemos a ciencia cierta quien será el ganador. ¿Será el juego? ¿Serán los aficionados? ¿Serán los nuevos dirigentes? Al parecer, hasta que el juez no dé el pitazo final, podremos tener novedades.

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HONDURAS

Honduras, líder en generación de energía solar en Centroamérica

Ricardo Aníbal Mejía Autor: Ricardo Aníbal Mejía Despacho: Bufete Mejía & Asociados Profesión: Abogado Nacionalidad: Hondureño Datos académicos: Abogado, Universidad Nacional Autónoma de Honduras Estudios de posgrado en Salamanca, España.

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La Generación de Energía Solar Centroamericana (GES Centroamérica) se llevó a cabo en el Intercontinental Playa Bonita Resort & Spa, Panamá, donde compañías, expertos y representantes gubernamentales discutieron las oportunidades y retos que presenta este tema en la región. Honduras resaltó especialmente por su significativo crecimiento: actualmente es el país centroamericano con más proyectos de generación de energía solar en etapa de desarrollo y construcción.

Según el Sistema de Interconexión Eléctrica de Centroamérica, los requerimientos de energía están incrementándose rápidamente. La región cuenta con más de 50 millones de habitantes y un crecimiento económico anual de 3 %. La demanda de energía se ha incrementado en más de 65 % durante los últimos 12 años y expertos aseguran que en el 2020 serán necesarios alrededor de 7 gigavatios adicionales de capacidad de generación de energía. Por esta razón, los países de la región buscarán alternativas para la generación de energía, sobre todo de energía limpia o renovable.

En este contexto, en el segundo semestre del 2015 Centroamérica incrementará su producción de energía solar fotovoltaica en alrededor de 500 megavatios, a los cuales Honduras contribuirá con aproximadamente el 50 % del total. Actualmente existen 23 proyectos de generación de energía solar en etapa de desarrollo o en construcción en el país. Uno de los más importantes es el de SunEdison Inc., fabricante líder de tecnología solar que operará tres plantas solares fotovoltaicas en el sur del país.

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BOLIVIA

USD 1097 millones en productos falsificados

De acuerdo con la información de la Aduana Nacional de Bolivia (ANB), durante el año 2014 se confiscaron en el país productos falsificados por un valor de 1097 millones de dólares americanos.

Estos resultados fueron obtenidos por la ANB principalmente mediante auditorías que revisaron las declaraciones de los importadores que traen distintos tipos de mercaderías al país.

Wolfang L. Ohnes Autor: Wolfang L. Ohnes Despacho: Orpan Sociedad Civil Profesión: Abogado Nacionalidad: Boliviano, alemán.

Datos académicos: Abogado titulado de la Universidad Católica San Pablo, La Paz, Bolivia (1997). Capacitación de la OMPI -Oficina Canadiense de Patentes y Marcas, Quebec, Canadá (1999). Maestría en Derecho Económico, Universidad Simón Bolívar, La Paz (2003). Diplomado en Conciliación y Arbitraje, Universidad La Salle y Colegio de Abogados de La Paz, Bolivia (2013).

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El Reporte de resultados 2010-2014 de la ANB, publicado por FM Bolivia, determina que el año pasado la Aduana Nacional inició un total de 184 auditorías de las cuales 179 fueron concluidas. En 2013 se habían iniciado 129 fiscalizaciones y se concluyeron 127, lo que muestra el crecimiento en la labor de las autoridades.

En el 2014 la Aduana registró además cifras récord en cuanto a recaudaciones, con un promedio de crecimiento de 15 % con relación al 2013. Abarcando un período mayor, entre 2009 y 2014, las recaudaciones de Aduana aumentaron un 134,5 %, lo cual representa un promedio anual de 20,5 %.

Este progreso es una directa consecuencia del desempeño de la Aduana y de la administración institucional, resalta el reporte, y responde al desempeño de la operativa aduanera y la gestión institucional, que ha aumentado su eficiencia y profesionalización durante ese período de tiempo.

Los departamentos de Pando, Oruro, Tarija y La Paz son mencionados como los más dinámicos del país en cuanto a intercambio de productos. De acuerdo con el informe, La Paz elevó su participación de 26,2 % a 28 %, mientras que Oruro subió en 2014 hasta el 10,6 %.

La Aduana también destaca el notable aumento de los tránsitos aduaneros, en especial a través de las rutas y carreteras del país, de 91,7 % entre 2009 y 2014, lo que supone una suba anual de 13,9 %.

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Derecho del deporte y del entretenimiento

DOS TRIPLES DE MEDIA CANCHA La National Basketball Association (NBA) de Estados Unidos es un monstruo económico que ha evolucionado casi sin pausa en la última década. Mucho tiene que ver una imparable globalización.

Sus 30 equipos tienen un total de 101 jugadores extranjeros provenientes de 37 países distintos, por lo cual la liga se ha expandido internacionalmente hasta instalar oficinas en 13 países y transmitir sus partidos en 215 países a través de 47 idiomas.

NBA.com, el sitio web oficial, alcanzó 26.900 millones de páginas vistas durante la temporada 2013-14, más de la mitad de ellas provenientes desde fuera de América del Norte. NBA TV, el canal oficial de televisión, se ve en 60 millones de hogares solamente en Estados Unidos. Además, a través de sus diferentes plataformas la NBA es la liga profesional mundial líder en redes sociales, con casi 835 millones de seguidores alrededor del planeta.

El valor promedio de una franquicia de 64

Pepsi y Nike alcanzaron millonarios acuerdos con la NBA, una liga deportiva global y líder mundial en ingresos. Lo lograron arrebatándoles un lugar de privilegio sempiterno a sus grandes rivales Coca-Cola y Adidas. la liga es de USD 1100 millones, valor que aumentará gracias al contrato de televisión por el cual la NBA recibirá USD 24.000 millones de ABC, ESPN y TNT durante los próximos nueve años. ¡Ball don’t lie! (‘la pelota no miente’) es una frase basquetbolística de cabecera.

Los números tampoco mienten. La NBA es una joya aún no pulida del todo, a la cual las grandes marcas miran como un niño a una torta de chocolate. Ante tanta oferta es difícil triunfar y conseguir un contrato de patrocinio. Pero más difícil es derribar en esa lucha a la competencia más acérrima que ya se encuentra patrocinando a la liga. Y aún más difícil es que dos empresas logren hacerlo, ¡con apenas un par de meses de diferencia!

En abril la NBA anunció un contrato de patrocinio con Pepsico que cerró la

puerta a la relación de Coca-Cola como patrocinador oficial de la liga por 28 años ininterrumpidos. El acuerdo fue calificado como multianual y ninguna de las partes divulgaron cifras, aunque reportes indican que supera los USD 400 millones.

Con esta alianza Pepsi sumó su cuarta liga nacional estadounidense, puesto que ya está establecida en las de béisbol (MLB), fútbol americano (NFL) y hockey sobre hielo (NHL).

Según Indra Nooyi, CEO de la multinacional, el objetivo es derramar sobre la NBA su portafolio de 22 marcas, entre ellas Pepsi, Tropicana, Lay’s, Lipton y Doritos. De todas formas, el caballito de batalla será el refresco cítrico Mountain Dew, que buscará hacer olvidar la exitosa alianza que Coca-Cola consiguió con la NBA a través de la marca Sprite. www.marcasur.com

Más allá de que la NBA solo firma acuerdos de patrocinio oficial de forma exclusiva, permite sí tener como socios a otras empresas. Ese fue el caso de la propia Pepsico, que durante el patrocinio de Coca-Cola igual mantuvo presencia en la NBA con la energizante Gatorade.

De la misma forma se espera ahora que Coca-Cola no abandone a la liga del todo: un comunicado de la compañía aseguró que la bebida «continuará conservando acuerdos con ciertas franquicias», lo que significa entre otras cosas que seguirá a la venta en los estadios de esas franquicias.

En el mismo comunicado la multinacional asegura que decidió dejar de lado su patrocinio con la NBA pues «ha comprometido una cifra incremental de dinero para sus marcas en los próximos tres años, y con ese compromiso llega la necesidad de focalizar de la manera más efectiva y eficiente las inversiones para maximizar el crecimiento de estas». La tarde en que el anuncio fue divulgado, las acciones de Pepsico aumentaron 49 centavos mientras las de Coca-Cola cayeron11.

Pero Pepsico en lugar de Coca-Cola no fue el único superreemplazo que vivió la NBA en este 2015. En junio presentó conjuntamente con Nike otro acuerdo de patrocinio, que regirá a partir de la temporada 2017-2018 por ocho años y, extraoficialmente, es superior a USD

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1000 millones.

Nike reemplazará así once años de patrocinio entre la liga y Adidas, y se convertirá en proveedor oficial de la vestimenta oficial de los 30 equipos de la NBA, los 18 de la NBA Development League (la liga de desarrollo) y los 12 de la WNBA (la liga de mujeres). La firma estadounidense será además la primera en tener su logo en los uniformes de la NBA y tendrá derechos globales para diseñar y fabricar camisetas auténticas, swingman (una especie de réplica), de entrenamiento y de calentamiento.

En cuanto a presencia, Nike tendrá exclusividad en eventos de la NBA con mucha tradición, publicidad y audiencia como el All-Star Game (Juego de las Estrellas), los Global Games (juegos de pretemporada que se disputan alrededor del mundo), la Summer League (liga de verano disputada por los jugadores novatos) y el NBA Draft.

«Este acuerdo con Nike representa un nuevo paradigma en la estructura de nuestro negocio global de merchandising», comentó Adam Silver, comisionado de la NBA que desde su llegada como máxima jerarquía a principios de 2014 aportó más solidez de imagen a la liga, tras un exitoso pero cuestionado largo mandato de su antecesor David Stern. «Como proveedor exclusivo de ropa en pista, Nike será

parte fundamental en nuestros esfuerzos colectivos para hacer crecer el juego de forma mundial mientras se aplica la última tecnología en el diseño de uniformes y productos para la pista», agregó.

Al igual que Pepsico, Nike es actualmente socio de la NBA, aun con el acuerdo de patrocinio vigente entre la liga y Adidas.

Eso le ha permitido entre otras alternativas participar en actividades de marketing. Aunque de manera independiente, ya tenía una enorme visibilidad pues la firma viste y promociona a algunos de los basquetbolistas más importantes de la liga y del universo, como LeBron James, Blake Griffin y Kobe Bryant.

Adidas ya había anunciado en marzo que no renovaría su acuerdo de once años con la NBA. Según diversos reportes la decisión de la gigante alemana obedece a un cambio de dirección global que busca una profundización del patrocinio en deportistas individuales y una disminución en el de asociaciones, franquicias y clubes.

La explicación deja en claro que cada empresa toma sus decisiones a partir de sus propios balances, objetivos y estrategias. Pero al analizar el efecto inmediato que generaron ambos acuerdos, se puede concluir que Pepsi y Nike han ganado parte de sus particulares eternos duelos contra Coca-Cola y Adidas.M

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M A R C A S news La pelota para Colombia

La Superintendencia de Industria y Comercio de Colombia (SIC) negó el registro del signo «Mi balón de fútbol» por su semejanza con una marca de la Federación Colombiana de Fútbol (FCF).

Una mujer llamada María Lucero Marín Ramírez intentó registrar el signo «Mi balón de fútbol» para distinguir productos de vestimenta, pero la FCF se opuso por entender que la solicitud era demasiado similar a su logo.

La SIC comprendió que la entidad de fútbol tenía razón y negó el registro solicitado por su semejanza en diseño y color con el logo de la Federación.

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Tic tac tic tac

El Instituto Nacional de Propiedad Intelectual de Brasil (INPI) negó años atrás a la alimenticia Cory el registro de la marca Tic Tac para denominar unas galletas de chocolate, debido a que la marca solicitada era igual que la registrada por la multinacional Ferrero para distinguir sus famosas pastillas de menta.

Tras la apelación el fallo se revirtió y se lanzaron las galletas de chocolate Tic Tac. Sin embargo, en última instancia y por decisión del Tribunal Superior de Justicia se dio la razón a Ferrero, ya que, aunque ambas marcas se distinguen fácilmente, apuntan a un mismo nicho del mercado y utilizan los mismos canales de promoción y puntos de venta.

Mal aroma para Ralph Lauren

Del 2009 al 2012 la Asociación de Polo de Estados Unidos vendió aproximadamente un millón de lentes con un logo que mostraba a dos caballos de polo montados por sus respectivos jinetes.

En 2012 la Asociación intentó comercializar con el mismo logo un perfume, pero la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO) se lo negó debido a la similitud que tenía con el logo de la firma Ralph Lauren, y la obligó a dejar de comercializar también los lentes.

Ahora una Corte de Apelaciones de Manhattan sentenció que el hecho de prohibir la venta del perfume no implica necesariamente que también se detenga la comercialización de otros productos como lentes, pues el logo fue registrado para designar productos de cuero y vestimenta.

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M A R C A S news Louis Vuitton desdibujado

El Tribunal General de la Unión Europea rechazó la solicitud de Louis Vuitton de registrar como marca comunitaria su tradicional diseño figurativo a cuadros marrón y beige, por considerarlo demasiado básico.

Para el Tribunal no supone ninguna «variación significativa respecto de la representación convencional de un tablero y coincide con el modelo tradicional de ese tipo de dibujo».

Además argumentó que el «dibujo a cuadros es una figura que ha existido siempre y que se ha venido utilizando en el sector de las artes decorativas».

Asimismo, el fallo agrega que las personas que identifican esa figura no pueden reducirse únicamente a un público específico, es decir a aquel con gran capacidad adquisitiva y cliente de la marca, sino a un universo más amplio.

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Letra china para Qualcomm

Gao Tong Semiconductor es una compañía china que demandó a la gigante estadounidense Qualcomm por infracción de marca ante la justicia de Shanghai. En chino, Qualcomm se escribe Gao Tong, marca que Gao Tong Semiconductor registró dos veces entre agosto de 1992 y enero de 2004. Al considerar que tiene en China derechos sobre la marca y ambas empresas involucradas trabajan en el mismo sector, Shanghai Gao Tong ha reclamado a Qualcomm USD 16 millones en daños y perjuicios por infracción de su marca y competencia desleal.

Un helado nada sabroso

En India se ha vuelto popular una marca de helados de cono que utiliza el nombre y la imagen de Adolf Hitler, el famoso criminal nazi.

La marca está presente en diferentes ciudades del país: los helados tienen un logo de Hitler caricaturizado con un sombrero de copa en forma de esvástica, y las cajas otro con la imagen de Hitler en uniforme militar.

El hecho de que el nombre y la imagen de Hitler sean utilizados para una marca generó la reacción de la sociedad alemana, que ha criticado la iniciativa por las redes sociales.

El diario Bild la calificó como «una estrategia de marketing macabra que significa un insulto contra los que sufrieron el Holocausto».

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Bienvenidos a la PI Mayra Navarrete Crovetto 29 años, abogada y notaria, asociada senior de propiedad intelectual en García & Bodán de Managua, Nicaragua.

De pequeña quería ser arquitecta. Al terminar el colegio decidió que quería conocer las leyes para defender lo que creía justo.

«Aún recuerdo que un maestro de matemáticas, cuando comenté que había decidido estudiar derecho me dijo: “no, ¿cómo vas a desperdiciar tu talento con los números?... Derecho estudian quienes no les gustan las matemáticas”», cuenta entre risas. Pero, entre la facilidad con los números y la idea de defender lo que creía era justo, Mayra decidió ser abogada.

El destino la llevó a la propiedad intelectual. Cuando cursaba el último año de la carrera empezó a buscar trabajo y el mismo día en que comenzaba a trabajar en algo que nada tenía que ver con el Derecho, la llaman para hacer una pasantía en una de los despachos más antiguos y exclusivos de propiedad intelectual del país. «Me excusé donde iba a trabajar y ese mismo día empecé el camino en el mundo de propiedad intelectual».

El chiste: Un campesino pasa frente a una lápida que dice: “Aquí yace un abogado, un hombre honrado, un hombre íntegro.

El campesino se persigna y dice asustado: ¡Vírgen Santísima, enterraron a tres hombres en la misma fosa!”

Álvaro Malespin Miranda 38 años, ingeniero civil y abogado, director administrativo en Miranda y Miranda, Marcas y Patentes, Ltda. de Managua, Nicaragua.

La abogacía viene de familia. Su abuelo fundó el Bufete Miranda en 1947.

Posteriormente, su madre siguió trabajando y la firma pasó a llamarse Miranda y Miranda Marcas y Patentes Ltda.

La propiedad intelectual fue una elección. «Al ver el ejemplo de mi abuelo y madre, decidí seguir sus pasos», cuenta.

Un chiste: Un abogado saca a pasear a su perro por la ciudad y cuando van pasando por una tienda del mercado, el perro rápidamente salta y toma una bolsa con un pedazo de carne que estaba a su alcance y se la come. El dueño de la tienda se acerca al dueño del perro y le pregunta : -Si un perro me roba un pedazo de carne de mi tienda, ¿tengo derecho a demandar pago al dueño por la carne que el perro se comió?

El abogado respondió: -Claro que sí!

-Entonces me debes $8.50. Tu perro se robó y comió un pedazo de carne de mi tienda.

El abogado, sin decir palabra, le escribió un cheque por $8.50 dólares al dueño de la tienda, quien quedó satisfecho por el pago recibido.

Tres días después, el dueño de la tienda encontró un cobro de parte del abogado: “Son $100 por la consulta”.

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Los elegidos de la red

Juli Gutiérrez Zanelli Carlos González Valdez 39 años, abogada, socia y directora del Departamento Internacional de Muñiz, Ramírez, Pérez-Taiman & Olaya Abogados de Lima, Perú. Está casada con Rudolf Buijs y tienen dos hijos, Adrián y Ana Sofía.

Una marca: Google Un sitio: Wikipedia La frase que menos le gusta escuchar de un cliente es: Recién me doy cuenta que el tema vence hoy.

Una frase para vivir: Después de la lluvia siempre sale el sol.

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53 años, abogado, socio en Abril Abogados de Madrid, España.

Una marca: Camper.

Un sitio: El País, El Mundo, Clarín.

La frase que menos me gusta escuchar de un cliente es: Estamos estudiando otras opciones.

Una frase para vivir: Si con todo lo que tienes no eres feliz, con lo que te falta tampoco lo serías.

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Marcasur In

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PERÚ

Sanción por uso indebido de la denominación de origen protegida Pisco El Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) multó a la empresa Agrícola Viña Vieja Viña Santa Isabel por el mal uso de la denominación de origen Pisco (DO).

El Estado peruano es dueño y regula la denominación de origen Pisco, que constituye un importante activo nacional, controlado a través de Indecopi para garantizar la calidad de la DO y asegurar su prestigio tanto en los mercados nacionales como extranjeros.

Así, la Institución llevó a cabo una investigación exhaustiva para el producto Pisco Puro Ica Vargas, comercializado por Agrícola Viña Vieja Viña Santa Isabel.

Pruebas fisicoquímicas y organolépticas concluyeron que el producto no cumple con los requisitos de la denominación de origen Pisco.

Catadores expertos estuvieron a cargo de la evaluación técnica de las muestras y observaron valores insuficientes de acidez volátil, alcohol metílico, total de componentes volátiles y congéneres, y requisitos de sabores organolépticos.

Por tanto, Indecopi impuso a Agrícola Viña Vieja Viña Santa Isabel S.A.C. una multa equivalente a USD 12.260 y le prohibió usar la DO Pisco para identificar productos que no cumplan con los requisitos establecidos en el Reglamento de la Denominación de Origen Pisco.

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Francisco Espinosa Reboa Autor: Francisco Espinosa Despacho: Estudio Francisco Espinosa Bellido Abogados.

Profesión: Abogado Fecha y lugar de nacimiento: Lima, Perú, 14 de Abril de 1973 Nacionalidad: Peruana Datos académicos: Abogado, Universidad de Lima, 1996 Maestría en Propiedad Intelectual (LLM), Franklin Pierce Law Center, New Hampshire, 2001

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PUERTO RICO

¿Quién dijo que el arte no podía ser lucrativo?

El pintor y artista visual Dennis Mario Rivera es quizás igualmente reconocido en Puerto Rico por sus comparecencias ante el tribunal como por sus ejecuciones artísticas. A través de los años, Rivera ha incoado un número significativo de acciones legales en los tribunales alegando violaciones a sus derechos de propiedad intelectual. Entre las múltiples demandas por violación de derechos de autor que ha presentado en los últimos quince años, podemos mencionar Rivera v. Cooperativa de Seguros, Civ. Case n.º 01361-JP (DPR 2000), Rivera v. Miranda, Civ. Case n.º 01076-CC (DPR 2002), Rivera v. Kwang-Lau, Civ. Case n.º 02396-JAF (DPR 2003), Rivera v. Méndez & Co., Civ. Case n.º 01530-BJM (DPR 2011) y Rivera v. The Coca Cola Company, Civ. Case n.º 01426-PAD (DPR 2013).

La más reciente de las demandas por violación de derechos de autor de Rivera, presentada el 13 de marzo de 2015, está dirigida contra una galería de arte y ropa ubicada en el Viejo San Juan. En esta última reclamación, con epígrafe Rivera v. Age Art Gallery, et al, Civ. Case n.º 15-01233-PAD (DPR 2015), Rivera alega que los demandados produjeron, exhibieron y distribuyeron con intención de lucro camisetas que incorporaban obras derivadas no autorizadas de Don Pedro y los Pitirres, una xilografía de Rivera grabada en una pared de la calle San Sebastián en el Viejo San Juan. La demanda alega que las camisetas fueron creadas para la edición de 2015 de las populares Fiestas de la Calle San Sebastián, pero que su venta ha continuado posteriormente.

La demanda solicita un interdicto para prevenir que los demandados continúen

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Germán Corcino Medina Autor: Lic. Germán Corcino Medina Despacho: Ferraiuoli LLC Profesión: Abogado Nacionalidad: Ciudadano americano (portorriqueño) Datos académicos: Posee un bachillerato en Ingeniería Química, Magna Cum Laude, de la Universidad de Puerto Rico del Recinto Universitario de Mayagüez (RUM) y una Maestría en Ingeniería Industrial por la Universidad Politécnica de Puerto Rico.

vendiendo la mercancía que alegadamente viola los derechos de autor de Rivera. Igualmente, Rivera reclama daños estatutarios por USD 150.000 y daños reales por idéntica cantidad.

Aunque los méritos de las más recientes reclamaciones de Rivera están sujetos a lo que en su día determine el tribunal, lo que sí podemos concluir en este punto es que se mantiene siempre vigilante del uso de sus creaciones artísticas por terceros y que no vacila en llevarlos al tribunal para retar cualquier violación —percibida o real— de sus derechos de propiedad intelectual.

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Profesionales en su tiempo libre

Toda propuesta que refresque la vida de un abogado siempre recibirá una buena acogida. Este es el caso de las carreras deportivas que alientan a Jacqueline Moreau y José Luis Barzallo.

DE ALTO

IMPACTO Jacqueline Moreau (Caracas, 1973) es abogada, socia en Moreau Gon-

zález & Asociados de Venezuela y desde hace casi dos años comenzó a trotar.

«Tenía varios amigos que trotaban y siempre me alentaban a que me animara, hasta que un día lo decidí y me atreví», relata entusiasmada.

El inicio fue duro. «Directamente sentía que no podía hacerlo», confiesa. Pero, dejando este pensamiento a un lado, Jacqueline comenzó su entrenamiento junto

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a un team que dirige el coach Federico Pisani. «Tengo el mejor de los entrenadores, es lo máximo», afirma emocionada.

Su primera clase consistió en un minuto caminando y un minuto corriendo, y así, poco a poco. «En los primeros meses tuve el síndrome de fricción de la banda iliotibial, que es una lesión por sobreuso de los tejidos blandos. Te genera un dolor que no te deja correr, por lo que tuve que parar unos meses y dedicarme solo a realizar ejercicios de fortalecimiento dos

veces a la semana», cuenta.

Pasada la lesión, comenzó a correr de nuevo junto con su team, en el Parque del Este en Caracas. «El apoyo del team te da mucho ánimo y ayuda a cumplir los entrenamientos cuando ya sientes que no puedes más», cuenta entusiasmada.

Para su primera carrera de 21 kilómetros entrenó tres meses. «Entrenaba martes, jueves y viernes, y los domingos me tocaba correr más de 10 kilómetros». Lo más difícil para ella ha sido el entrenamiento www.marcasur.com

semanal, incluyendo los días domingos.

Pasada la experiencia de correr su primera maratón, cuenta que lo logró en un tiempo óptimo: 2.17:46. «Significó una emoción muy grande porque estimábamos un tiempo mayor», confiesa.

El deporte le ha ayudado a tener paciencia, a tomar pausa y confirmar que cuando se hacen las cosas con pasión, se obtienen los mejores resultados. «No existen límites cuando queremos hacer las cosas», reflexiona. Y concluye que quizás, para el próximo año, corra la maratón de Nueva York.

José Luis Barzallo (Quito, 1971)

es abogado, socio en Barzallo & Barzallo Abogados de Ecuador y desde hace cuatro años participa en triatlones.

Su trayectoria deportiva parece sacada de la esencia de un hombre hecho a sí mismo. En el año 2011 decidió hacer www.marcasur.com

cambios importantes en su vida. «Quería una vida sana que me ayudara a equilibrar mi actividad profesional y mi vida personal», recuerda. Y si bien desde siempre le habían gustado los deportes, los había dejado de practicar.

Un día, leyendo sobre el triatlón y las distancias de competencia Ironman, se dijo a sí mismo que podría hacerlo.

Así, contactó a un amigo que le llevó a su equipo de entrenamiento. «Tuve la suerte de encontrar a buenos amigos en el deporte y mi hobby se ha convertido en una pasión», resume.

Su historial comenzó con el famoso triatlón de Galápagos, le siguieron dos Ironman 70.3 (medio Ironman) y finalmente, el Ironman completo en Cozumel. «Fue un desafío a todo», reconoce. Y repasa: «al tiempo, a las lesiones, a los paradigmas, a la incredulidad y a la confianza de quienes creían en mí».

Lo que más disfruta «es poder desconectarme del mundo y disfrutar lo que hago al cien por ciento». ¿Lo más difícil?

Madrugar.

Pero si alguien se quedó sin aliento con el triatlón, debe saber que José Luis además practica montañismo y escribe sobre derecho y poesía. «El montañismo surgió como una actividad alternativa a la intensidad del triatlón y me gustó el contacto con la naturaleza y alcanzar nuevas metas, en las que no hay marcha atrás. En el caso de la escritura, escribo textos sobre derecho, que he publicado, y la poesía se queda en mis archivos personales».

Hoy José Luis está entrenando para competir oficialmente en carreras nacionales e internacionales y su objetivo es mejorar sus tiempos. «El triatlón me ayuda a recordar que con disciplina y voluntad no hay límites en la vida», finaliza..M JULIO / SETIEMBRE 2 0 1 5

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MARCASUR Travelling // FIN DE AÑO EN PARÍS

París ¡Qué idea la de salir al mundo, cambiar verano por invierno, fin de año con calor por fin de año frío, mar por ciudad, la quietud del veraneo por la adrenalina de una gran ciudad!

PARÍS

ERA UNA FIESTA La ciudad está a full, más allá de los pasajes que hay que sacar con tiempo dada la época y que los hoteles suben sus tarifas, y hay que hacer las reservas meses antes. Los restaurantes abren su libro de reservas el 30 de noviembre, justo un mes antes del fin de año. Todo se completa, todo se agota.

Si bien París es la ciudad luz en cualquier época del año, impacta con su iluminación en el mes de diciembre. Y entoces no existe mejor momento del día para salir que la tardecita, ese momento especial en que la luz del día desaparece y la ciudad surge iluminada, con una magia incomparable.

No hay calle, avenida, plaza, entrada a restó, hotel, boutique o gran tienda que no manifieste el ambiente festivo con iluminación impactante. En esto hay una producción, un diseño, un trabajo de 76

equipos de gente especializada que ponen todo de sí en el diseño y la creatividad.

La Avenue St Germain brilla enmarcada por sus árboles, que se transforman en inmensas copas de luces. Sobre la Avenue Montáigne, en la entrada de Dior, cuelga una gigantesca araña con la figura del perfume J’adore de Dior rodeada por árboles de Navidad en cada esquina, y los árboles de la avenida lucen decorados con brillantes estrellas.

En la piscina del hotel Royal Monreal flotan un ciervo y tres árboles a pura luz, mientras que en su parque se alinean los árboles de luces. Champs Elysees es todo luz y color. Allá a lo lejos el Arco de Triunfo en un lado y sobre la Concorde la enorme rueda gigante ilumina la avenida.

El parque del Shangri-la muestra enormes bolas de luces y a sus espaldas la magnífica Tour Eiffel con sus luces

festivas. El Relais Christine nos recibe con una pérgola de luces entretejidas, parece nevado.

En los interiores, los arreglos florales, las velas, los árboles, las arañas, el blanco, el plateado… Todo es magnífico.

Con este clima y una temperatura que no fue cruel (nunca bajó de los –7 ºC), la ciudad toda se preparaba para el comienzo del nuevo año. ¡Qué sorpresa la nuestra! La creíamos vacía pero estaba en plena ebullición: los restós llenos, los comercios desbordantes de consumidores comprando un último regalo o el último detalle para despedir el año.

Es de noche, son las ocho del último día del año. Nos aprontamos para salir, previo brindis con champagne que nos mandó el hotel a la habitación. Nuestra reserva fue en L’Avenue, un lugar chico que www.marcasur.com

nos encanta sobre Avenue Montáigne, a walking distance de nuestro hotel y de los dos puntos adonde queremos ir... pues esperaremos el año en Champs Elysees o en Pont de l’Alma, en el Sena.

La Tour Eiffel nos acompaña desde la ventana; el tintineo de luces de cada hora en punto va haciéndose más seguido a medida que se acercan las doce.

El movimiento en Montáigne es permanente. La avenida está cerrada a los autos, y las familias, grupos de amigos, gente joven, parejas, se mueven tanto hacia allí como hacia Champs Elysees buscando las perspectivas y la generosidad de los espacios que nos regala París. Su gente sale a la calle donde está, llenan los puentes que miran al Sena y a la Tour Eiffel o se acercan a una gran avenida de las que conforman L’Etoile y enfilan hacia el Arco del Triunfo. ¿Dónde estar a las doce? Elegimos la gran avenida. ¡Era un sueño! Colmada de gente, superiluminada, salvo el Arco del Triunfo, que se mantenía a oscuras.

París era una fiesta. Su gente estaba de www.marcasur.com

fiesta y todavía no había empezado el festejo.

Unos minutos antes, y con el conteo de todos, mágicamente el Arco se empezó a delinear con luces y tomó forma hasta completar su figura. Eran las doce y el Arco estallaba junto con los fogonazos de los cohetes y los gritos de admiración.

Los haces de luz salían del Arco y recorrían la ciudad. ¡Mi Dios, qué momento! Todo era un jolgorio, abrazos, besos, brindis, alegría. ¡Empezaba el 2015!

Nos faltaba llegar al Sena. Junto a nosotros (yo ya había cambiado zapatos por los cómodos Nike y más abrigo)

se movía una muchedumbre buscando seguir el festejo.

En cinco minutos estábamos en Pont de l’Alma. La grandiosidad continuaba.

El Sena con su orilla colmada a ambos lados, los puentes abarrotados, los barcos iluminados… Admirábamos y rendíamos homenaje hipnotizados a la gran madame de París que majestuosa, elegante y haciéndose ver más linda que nunca, iluminaba el Sena y sus puentes, todavía tintineando sus luces, recibiendo el nuevo año.

Emocionante Tour Eiffel. Impactante París el 31. M JULIO / SETIEMBRE 2 0 1 5

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marcasur travelling // GRANDE Panamá

GRANDE PANAMÁ

Famosos como Angelina Jolie, Brad Pitt, Arnold Schwarzenegger, Nicole Kidman, Michael Douglas, Catherine Zeta Jones, Michael Jordan y Mel Gibson han escogido a Panamá para vacacionar y hacer negocios. Sus destinos top son un cóctel de naturaleza, historia y buen gusto.

«Panamá está de moda», asegura la trotamundos Alida Benedetti, abogada de la firma panameña Benedetti & Benedetti.

Este país, alabado como uno de los mejores de Latinoamérica para invertir, pronto tendrá su ciudad inteligente en el distrito de Panamá. La modernización llegará de la mano de la empresa estadounidense Cisco, que transformará la experiencia de sus ciudadanos mejorando las infraestructuras, telecomunicaciones y servicios urbanos.

A esos vientos de cambios se suman la creación de tres nuevos centros de convenciones que fomentarán el turismo de negocios. Uno estará situado en Amador 78

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(la capital), y los otros en las provincias Chiriquí y Herrera.

«Los grandes centros comerciales son Soho Panamá, Multiplaza, Multicentro y Albrook Mall. Si buscan souvenirs, recomiendo las taguas (artesanía elaborada con semillas) y las molas (arte textil) que venden los indígenas a lo largo de la cinta costera o la Calzada de Amador.

También son muy típicos las guayaberas y los sombreros. En cuanto a hospedaje, los mejores son Bristol Panamá, Hilton Panamá y Waldorf Astoria Panamá», agrega Benedetti.

A continuación compartimos los lugares más fascinantes de Panamá, recomendados por Alida Benedetti y por Denis Couto, de la Coordinación Regional de la Autoridad de Turismo Panamá (ATP).

la Corona española para fundar (el 21 de enero de 1673) por segunda vez la Ciudad de Panamá. Reconocido desde 1997 como Patrimonio de la Humanidad por la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (Unesco), allí están la residencia del presidente de la República, la Casa de la Municipalidad, el Teatro Nacional, el Palacio Bolívar, el Instituto Nacional de Cultura, la iglesia San José, el Arco Chato, la Plaza Francia, la Plaza Bolívar, la Plaza Herrera, entre otros. «Pueden almorzar en el American Trade Hotel ‹www. american-trade.hotel-rn.com›. Si desean comer y disfrutar de un lindo atardecer, lo mejor es reservar en Capital Bistró Panamá ‹www.capitalbistropanama.com›.

Para la noche, hay muchas opciones para hacer bar-hopping, dice Alida Benedetti.

Son las presas más turísticas y las segundas más grandes del canal de Panamá, tan altas como un edificio de ocho pisos.

Para saber cómo funcionan, pueden ir al Centro de Visitantes de Miraflores, que abre sus puertas todos los días, incluyendo feriados, de 9 de la mañana a 4.15 de la tarde.

3 Panamá la Vieja o Panamá Viejo

1 Esclusas de Miraflores

2 Casco Antiguo o Casco Viejo

Rodeado de arrecifes y a 8 kilómetros del primer asentamiento (llamado hoy Panamá Viejo), fue el sitio escogido por www.marcasur.com

La Ciudad de Panamá fue fundada el 15 de agosto de 1519 y fue el primer asentamiento europeo en la costa pacífica de América. Resistió tres incendios, un terremoto y varios ataques piratas, menos el perpetuado el 28 de enero de 1671 por un grupo comandado por el marino británico Henry Morgan. De la batalla solo quedaron las ruinas, declaradas Monumento Histórico y Patrimonio de la Humanidad por la Unesco.

4 Calzada de Amador, Biomuseo y Cinta Costera III

La Calzada de Amador es la vía que conecta a la Ciudad de Panamá con las islas Naos, Perico, Culebra y Flamenco.

Fue construida en 1913 con las rocas extraídas en la construcción del Canal.

Allí se encuentra el Biomuseo ‹www. biomuseopanama.org›, la única estructura en Latinoamérica diseñada por el arquitecto canadiense Frank Gehry, el mismo que ingenió la Fundación Louis Vuitton, en París, Francia. Muy cerca está la Cinta Costera III, con unas 40 hectáreas de áreas verdes; canchas de baloncesto, voleibol, futbolito, skatepark; parques infantiles, gimnasios, dos puentes peatonales, un rompeolas turístico, una ciclovía y el estadio Maracaná, con capacidad de 5500 plazas.

5 Tour por el canal de Panamá Se puede recorrer adquiriendo los paquetes que ofrecen las compañías turísticas o contratando un yate para hacer las mismas excursiones pero de forma más exclusiva.

Coordenadas Panama Marine Adventures www.pmatours.net Canal & Bay Tours www.canalandbaytours.com M JULIO / SETIEMBRE 2 0 1 5

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&

en

broma en

serio Los signos

Recuerdo que cuando en la escuela estudiábamos sobre las primeras civilizaciones, uno de los temas principales eran los signos con los cuales escribían. El profesor nos mostraba las ilustraciones de estos infinitos signos dibujados sobre piedras o madera. Se veían soles, plantas, hombres, herramientas, animales, y el profesor intentaba explicarnos el sentido de cada uno.

Mirábamos de niños aquellos signos como parte de una historia muy lejana de la humanidad actual, ya superada por el hombre. Luego más grande, al conocer que en China se utilizaba el mandarín, comprendí que todavía existían lenguajes muy similares a aquellos signos.

Hoy, sin embargo, me parece que no es solo la sociedad china sino muchas otras —todas las sociedades del universo, para ser más específico— las que se entienden mediante el lenguaje de signos. Lo constaté un año atrás cuando mi sobrina de trece años me envió un mensaje por WhatsApp lleno de íconos que intenté diseccionar por una tarde entera hasta que me rendí y solicité la ayuda de mi otro sobrino para que me lo tradujera.

Ambos, de la misma edad, me dijeron que con sus amigos ya no utilizan las palabras —«ni en el celular, ni en chats, ni en mails», dijeron al unísono— porque

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les quitan tiempo y practicidad. «Con íconos es más fácil decir si estamos alegres, sorprendidos o tristes. Las palabras se usaban en el pasado», afirmaron, dejándome confundido y sintiéndome una pieza de museo de la era prehistórica, la era en que la gente se comunicaba con palabras.

Como seguía inquieto con esta nueva tendencia, volví a reunir a mis sobrinos, curioso por saber cómo hacían para comunicar algo que no se podía manifestar en íconos. Ambos me miraron como si fuera un extraterreste: «todo se puede comunicar con íconos», me dijeron lenta y cuidadosamente, como si le hablaran a un bebé, mostrándome en sus respectivos celulares la interminable lista de figuras que tenían disponibles y que aumentaban continuamente descargando nuevas actualizaciones y aplicaciones.

Enseguida mi sobrino me mostró en su celular la foto de una bella compañera que le gusta. «Ahora le diré cuánto la quiero...», dijo, y le envió un corazón y la figura de dos personas tomadas de la mano.

«Como te darás cuenta, las palabras solo nos sirven para dar las pruebas en la escuela, por eso nos tenemos que esforzar tanto estudiando: a nosotros y a nuestros amigos nos cuesta mucho usar palabras.

Algunos ya han repetido varias materias por no saber cómo usarlas».

Pensé en ese momento que las figuras y los íconos eran una cosa de adolescentes, fascinados por poder enviarse entre ellos estrellitas, flores y besos. Pero admito que me equivoqué.

El mes pasado mi tía me felicitó por mi cumpleaños enviándome figuras de fuegos artificiales, globos y cornetas. Días atrás mi mujer me avisó que se le había pinchado el auto a través de la imagen de un coche y una tuerca. Y anteayer mi hermano me dijo que no vendría a cenar a mi casa pues tenía un partido de fútbol, lo cual expresó a través de una pelota con parches blancos y negros.

Me percaté entonces de que no se trataba de una simple costumbre adolescente y que estaba quedando desactualizado del mundo al escribir como lo solía hacer la gente: con letras comunes y corrientes.

Ayer, de regreso a mi despacho tras el fin de semana, le pregunté a un colega si el nuevo lenguaje de los íconos alcanzaría también a los escritos legales y judiciales.

Me dijo que sí, sin dudarlo siquiera un momento. Vislumbra un futuro donde las demandas se presenten a través de una carita enojada, las cartas de cese y desista con una carita de amenaza y los fallos con un martillo y una pila de dólares. «Aunque seguramente cada despacho tenga un especialista veterano y taciturno que sepa escribir con palabras», aclaró.

Pero entonces, ya al límite de la cordura, le pregunté sobre cómo van a elaborarse las normas, los decretos, los libros de doctrina, los acuerdos internacionales… «Bueno, pensándolo bien, no te preocupes tanto», respondió alargando las piernas. «Para ese entonces la profesión de abogado como la conocemos hoy va a pasar de moda, al igual que la revista impresa para la cual escribes esta columna».M

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JULIO / SETIEMBRE 2 0 1 5

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Historia de una marca // Sitio de contenidos on demand y streaming por Internet creado en 1997 por Reed Hastings y Marc Randolph

FELIZ STREAMING

62 millones de suscriptores ven películas, series y documentales en Netflix, la compañía que revolucionó la manera en que el mundo consume su entretenimiento.

Reed Hastings, un licenciado en Arte, hijo de un abogado de la Administración de Nixon, tuvo una revelación para su próxima empresa después de regresar con retraso la película Apolo 13 a su tienda de video local y pagar 40 dólares por ella.

Desconforme con lo que pagó, reflexionó que debería existir una mejor manera de alquilar películas y pensó que había un gran mercado ahí fuera esperando por ello.

De inmediato, junto a su colega Marc Randolph, mientras corrían en la cinta del gimnasio idearon un modelo por correo.

Para ponerlo a prueba, lo primero que hicieron fue enviarse un CD en un sobre a sí mismos. Fueron unas largas 24 horas hasta que llegó el correo de vuelta a su casa y ese fue el gran punto de entusiasmo para lanzar el negocio. Y a pesar de que en esa época Internet apenas despertaba, habían decidido que el futuro de su empresa estaba en la posibilidad de ver películas online. Solo tenían que esperar que la tecnología lo permitiera La tienda de alquiler de películas con una plataforma vía online o por correo postal, por catálogo y suscripción, comenzó a funcionar en 1997 en el Silicon Valley, California.

La primera batalla la dieron contra la tienda de videohome Blockbuster. El resultado fue la transformación del alquiler de películas para siempre. Luego saltó una batalla aún más grande por el streaming de vídeo contra Google, Hulu, Amazon y las grandes compañías de cable. Pero el espíritu de lo que quieras cuando quieras ganó la batalla de la televisión lineal: películas, series y documentales, e incluso una apuesta por la ficción propia, contar buenas historias y ofrecer una plataforma que permita contarlas.

Las series hicieron que el bingewatching (pasarse una tarde entera viendo un episodio tras otro) se masificara y son responsables también de éxitos como House of Cards y Orange is the New Black, que no solo han tenido un fuerte impacto en la cultura pop sino que también empiezan a asomar en las entregas de premios. Y todos los contenidos en alta definición o incluso en Ultra HD 4K disponibles para smartTV, tabletas, smartphones, computadoras y laptops.

La empresa cerró el 2014 con un beneficio neto de 266 millones de dólares y su facturación alcanzó los 5500 millones de dólares. Y todo con la televisión a la carta.M

Fuentes: Petites histoires de marques, de Jean Watin Augouard 82

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